Как правильно произносится hermes: Sorry, this page can’t be found.

Style Notes: Debrett учит правильно произносить названия брендов

Ведущий мировой специалист по вопросам этикета и хорошего тона Debrett опубликовал список брендов, название которых чаще всего произносятся неверно.

Posta-Magazine представляет

вашему вниманию первую десятку списка.

Мы удивились, обнаружив Lanvin на первом месте в десятке. Оказывается, многие произносят название французского дома со звуком «и» («Лан-вин») вместо носового «а» («Лан-ван»).

Часто произносится как «Мосчино» или даже «Мосшино». Правильный вариант — «Москино».

Часто «Gieves» превращается в «Дживс», однако вместо сочетания «дж» стоит использовать твердый звук «г».

Вопреки правилам французской грамматики, название парижского дома часто произносят как «Гермес» или «Эрме». На самом деле, единственный верный вариант произношения с беззвучным «h» и со слышимым окончанием — «Эрмес».

Имя американского дизайнера Ральфа Лорена часто произносят на француский манер, ставя ударение на последний слог — Ральф Лорен«. Однако правильно его ставить на «о», — «Ральф Лорен».

Часто звук «ui» выделяется недостаточно четно и в английском произношении «Луи Вьюттон» превращается в «Луи Витона». Кстати, в русской транскрипции произношение «Луи Виттон» вполне уместно.

Помните сцену из фильма «Дьявол носит Prada», в которой героиня Энн Хэтэуэй не может правильно произнести название марки Givenchy? Судя по списку Debrett, подобные случаи не редкость: «Живанши» действительно часто читают как «Гивонши» или даже «Гивончи».

При произношении названия бренда Sonia Rykiel звуки часто съедаются, однако правильным было бы четко их проговаривать: так резкое «Рикель» следует сменить на плавное «Рикьель». Кстати, в имени «Соня» ударение тоже падает на последний слог.

Единственный верный вариант произношения названия марки — «Бальман». Казалось бы, что может быть проще? Однако некоторые всерьез считают, что бренд называется «Бальмейном».

Испанскому бренду Loewe, пожалуй, досталось больше всего. Как его только не называют: среди вариантов можно услышать и «Лоав», и «Лоуэу», и «Луеуэ»… Однако все гораздо проще. Название марки произносится как «Ло-э-вэ» с неявным ударением на средний слог.

Среди других марок Debrett также выделили Mary Katrantzou (произносится как «Мари Кат-рант-зу»), Rodarte, Saint Laurent, Balenciaga и даже… Miu Miu. Название итальянской марки, кстати, произносится не как привычное уже «Миу Миу», а скорее как «Мью Мью».

 

 

 

Как правильно произносить названия брендов

О том, что Zara – это Зара, знают все. Как правильно произносить Hermesили Burberry– вряд ли. И пусть ты не скупаешь одежду люкс-сегмента – знать, как читаются  названия тех или иных брендов, важно. Мы выбрали распространенные и не очень марки и расставили ударения. Итак, Хермес или Эрме?  

Hermes — Эрме́с

Herve Leger — Эрвэ́ Лэже́

Christian Dior — Кристиа́н Дио́р

Yves Saint Laurent — Ив Сен-Лора́н

Louis Vuitton — Луи Витто́н

Tommy Hilfiger — Томми Хилфи́гер

Versace — Верса́че

Levi’s — Ливайс

Dolce & Gabbana — До́льче энд Габба́на 

Michael Kors — Майкл Корс

Moschino — Моски́но

Burberry — Бёрберри

Comme Des Garçons — Ком де Гарсо́н

Lanvin — Ланва́н

Balmain — Бальма́н

Christian Louboutin — Кристиан Любута́н

Givenchy — Живанши́

Rochas — Роша́

Chloe — Клоэ́

Isabel Marant — Изабель Мара́н

Cacharel — Кашаре́ль

Jean Paul Gaultier — Жан-Поль Готье́

Barbara Bui — Барбара́ Бюи́

Sonia Rykiel — Соня Рике́ль

Maison Martin Margiela — Мэзо́н Марта́н Маржела́

Roberto Cavalli — Роберто Кава́лли

Alberta Ferretti — Альберта Ферре́тти

Alessandro Dell’Acqua — Алесса́ндро Деля́куа

Bottega Veneta — Боттега Ве́нета

Giorgio Armani — Джо́рджо Арма́ни

Roksanda Ilincic — Роксанда Илинчич.

Issey Miyake — Иссей Миякэ

Yohji Yamamoto — Йоджи Ямамото

Roland Mouret – Ролан Мурэй

Giambattista Valli — Джамбатти́ста Ва́лли

Salvatore Ferragamo — Сальваторе Феррага́мо

Manolo Blahnik — Маноло Бла́ник

Emilio Pucci — Эми́лио Пу́ччи

Gianfranco Ferre — Джанфра́нко Ферре́

Marchesa — Маркеза

Miu Miu — Ми́у Ми́у

Trussardi — Трусса́рди

Philipp Plein – Филипп Пляйн

Etro — Э́тро

Sergio Rossi — Серджо Ро́сси

Paco Rabanne — Пако Раба́нн

Azzedine Alaia —Аззедин Алайя

Carolina Herrera — Каролина Эрре́ра

Oscar de la Renta — Оскар де ля Рента

Alexander McQueen — Александр Маккуи́н

Balenciaga — Баленсиа́га

Ralph Lauren — Ральф Ло́рен

Monique Lhuillier —Моник Люлье

Marc Jacobs — Марк Дже́йкобс

Vivienne Westwood — Вивьен Ве́ствуд

Zuhair Murad —Зухэйр Мурад

Gareth Pugh — Гарет Пью

Stella McCartney — Стелла Макка́ртни

Dsquared2 — Ди́скуаэ́рд

Alexander Wang —  Александр Вэнг

Thierry Mugler – Тьери Мюглер

Mulberry — Ма́лберри

Antonio Marras — Антонио Ма́ррас

Olivier Theyskens — Оливье Тейскенс

Anna Sui — Анна Сью

Proenza Schouler — Проэнза Скулер

Badgley Mischka — Бэдгли Мишка

Elie Saab — Эли Сааб

Calvin Klein — Кэлвин Клайн

 

Источник: ХОЧУ

Материалы по теме:

Правильные названия брендов на английском

Чтобы не попасть впросак, лучше заранее узнать, как правильно произносятся некоторые популярные бренды на английском. Предлагаем ознакомиться с еще несколькими названиями, которые стоит запомнить и произносить корректно. Для тренировки общей грамотности речи рекомендуем попробовать английские разговорные клубы.

IKEA

Популярная сеть магазинов вряд ли может смутить наших соотечественников, которые знают, что ее произносить нужно как «Ih-key-ah». А вот многие американцы первую букву читают как eye, так что не стоит удивляться, если вам и такой вариант повстречается.

Porsche

Эта марка автомобилей носит гордое название, произносимое как por-sha.

Hoegaarden

Чтобы выпить этого пива, достаточно произнести, как пароль: who-gar-den.

Hermes

Соотечественники могут забываться, произнося имя древнегреческого бога на привычный манер, но в английском сумочный бренд звучит как air-mes.

Ocado

Всегда свежие фрукты и овощи можно найти под маркой, название которой произносится как uh-car-doh.

Jean Paul Gaultier

Модельер с мировым именем на английском звучит так: zha-paul go-tee-ay.

Balmain

Дом высокой моды, именуемый bal-mah, всегда радует глаз непревзойденными коллекциями.

Volkswagen

С произношением fo-ks va-gn у жителей нашей страны не должно быть особых проблем.

Adobe

А вот в английском ah-doh-bee звучит вовсе не так, как фирму привыкли транслитеризировать на русском.

Yves Saint Laurent

Еще один великолепный дизайнер будет благодарен, если его называть eve san loh-ron.

Stella Artois

Пиво stell-ah ar-twa радует своих поклонников вкусом.

Miu miu

Чтобы не попасть впросак, если у вас есть одежда и аксессуары этого бренда, стоит знать, что он произносится как mew-mew.

Huawei

Как бы эту фирму не называли наши соотечественники, на английском ее название звучит как wah-way.

Renaut

Как и у нас, в Британии и Америке автомобили этой марки носят название ren-oh.

Tag Heuer

Элитные швейцарские часы произносятся как tag haw-yer.

Как правильно произносить название брендов?: myfashion_diary — LiveJournal

Спасибо журналу  ELLE за то, что просвещает;)

Philipp Plein – Филипп Пляйн – дизайнер родился в Германии, поэтому его имя нужно произносить именно так, на немецкий манер, а не на английский – Плейн, как это делают обычно. Называем же мы Calvin Klein Кэльвином Кляйном, фонетически их имена схожи.

Дизайнера Nicolas Ghesquière по настоятельным просьбам пресс-службы компании следует называть Николя Жескьер, а не Николя Гескьер, а подвластный ему бренд Louis Vuitton в русском варианте произносится как «Луи Виттон», но никак не «Луи Вьюттон» или «Луи Вуиттон».

Бельгийского дизайнера Ann Demeulemeester стоит называть Анн Демельмейстер – вариаций на тему ее имени существует великое множесто.
Модный Дом Lanvin произносится как «Ланван», это особенности французского произношения. Поэтому забудьте о «Ланвин» или «Ланвен». А руководителя бренда зовут Альбер Эльбаз (Alber Elbaz).

Название бренда Marchesa стоит читать по итальянским правилам – «Маркеза», а не «Марчеза» по-английски, потому что компания получила свое имя в честь итальянской аристократки маркизы Луизы Казати.

По тем же правилам читается название бренда Moschino – «Москино».

Hermes — Эрмес — и никак иначе. А Гермесом зовут древнегреческого бога торговли и прибыли. Кроме того, название бренда часто произносят как «Эрмэ» и, казалось бы, по правилам французской транскрипции это верно. Но не стоит забывать, что в каждом правиле есть исключения. Это именно такой случай.

Имя французского дизайнера тунисского происхождения Azzedine Alaia произносится как «Аззедин Алайя», обычно в ступор вводят три гласных подряд в его фамилии.
Badgley Mischka – это вовсе не имя одного человека, как могло бы показаться, а фамилии основателей дизайнерского дуэта – Марка Бэджли и Джеймса Мишки. Соответственно, название бренда звучит так: «Бэджли Мишка».

Часто встречаются различные варианты произношения названия Vionnet – «Вайонет» или «Вионнет». На самом деле, все просто: Вионнэ с ударением на «э». Именно так звучала фамилия основательницы французского Дома, легендарной Мадлен Вионне.

Бандажные платья Hervé Léger знают все, а вот как произносить название бренда, многие не догадываются. Правильный ответ – «Эрве Лэже», а не «Херве Леджер» или «Хэрвэ Леге».
Название Elie Saab звучит как «Эли Сааб». И, кстати, ливанский дизайнер – мужчина, а не женщина, как думают многие.

Его земляк, близкий ему по духу и по стилю, – Zuhair Murad. На русском это звучит так – Зухэйр Мурад. «Э» произносится не чисто, а близко к «А».
Француз Thierry Mugler – Тьери Мюглер. Ничего сложного!

Американский бренд Proenza Schouler произносится как «Проэнза Скулер», пусть даже порой хочется назвать его «Шулером».
Название бренда Balenciaga звучит как «Баленсиага».

Дом Givenchy следует называть Живанши, а не на американский манер – «Дживенши».

В англоязычных странах название Balmain часто произносят как «Бальмейн», но корректно оно должно звучать как «Бальман», при этом буква «н» на конце практически не произносится.
Бренд Comme Des Garçons японский, но название его – французское, поэтому говорить следует «Ком де Гарсо́н». Без «с» в обоих случаях.
Как только не произносят название испанской марки Loewe! И действительно, правила прононса этого слова объяснить затруднительно. В итоге должно получиться что-то между «Лоэвэ» и «Лоуэвэ», но обязательно с гласным звуком на конце.

Имя Rei Kawakubo, может быть, и выглядит сложно, но произносится довольно легко – «Рей Кавакубо».

Имя знаменитого на весь мир обувного дизайнера Christian Louboutin по правилам звучит ближе всего к «Кристиан Лубутан». Хотя ошибиться легко, даже в профессиональных кругах можно услышать «Лабутен», «Лобутан» или «Лабутин». Чтобы не усложнять себе жизнь, многие поклонницы бренда ласково называют свои новые туфли «Лубис».
Одна из главных мистификаций модного мира – правильное произношение названия бренда Nike. Только в России некорректный вариант «Найк» прижился настолько, что звучит даже с экранов телевизоров. На самом деле, по всему миру марка называется «Найки».

Сложные на вид имена Giambattista Valli и Gianfranco Ferre оказываются не так уж и сложны, когда дело доходит до произношения – Жамбаттиста Валли и Жанфранко Ферре соответственно.
Бабушку трикотажа и любительницу веселых расцветок Sonia Rykiel нужно называть Соня Рикель.

Hedi Slimane тоже часто называют неверно, но все проще, чем кажется: Эди Слиман, а не Хеди Слайман.
Burberry Prorsum звучит как «Бёрбери Прорсум», а не «Барбери Прорсум» или «Бурбери Прорсум».
Бельгийского дизайнера Dries Van Noten следует именовать Дрис Ван Нотен.

В начале XX века Elsa Schiaparelli была известна не меньше, чем Coco Chanel. Затем итальянский модный Дом пришел в упадок и правила произношения имени основательницы позабылись. Сейчас компания переживает второе рождение, так что пора освежить знания – Эльза Скиапарелли.
Mary Katrantzou родилась в Греции, но творит в Британии. Там ее называют Мэри Катранзу.

Фамилию Wang допустимо произносить и как Вэнг, и как Вонг, при этом первый вариант является предпочтительным. Удивительно, но в нашей стране в случае с Alexander Wang прижилось произношение «Александр Вэнг», а когда речь заходит о несравненной Vera Wang, то ее называют «Вера Вонг». Хотя сама дизайнер представляется как Вера Вэнг.

Marc Jacobs – казалось бы, в этом имени нет ничего сложного, но некоторые умудряются называть дизайнера Марком Якобсом. Чтобы раз и навсегда закрыть эту тему, заверяем вас, что его имя произносится как Марк Джейкобс.

Концептуальный французский модный Дом Maison Martin Margiela все так привыкли называть на американский манер Мэйсон Мартин Марджела, что мало кто помнит о том, что по-французски название бренда звучит как «Мэзон Мартан Маржела».

Имя уроженки Венесуэлы Carolina Herrera по правилам испанского языка произносится так: Каролина Эррера, без звука «х» в начале фамилии. Хотя в Америке, где сейчас живет дизайнер, часто можно услышать вариант «Хэррера» со звуком «х», произносимом на выдохе.

Дизайнерский дуэт Dsquared следует произносить как «Дискуэрт», а не «Дисвайрд» или «Дискуаред», как порой случается услышать.
В России любят сумки бренда Longchamp, но не слишком точно представляют, как их правильно называть, чаще всего интерпретируя имя бренда как «Лонгчамп». Но следовало бы называть марку «Лоншамп».

А это имя нужно научиться правильно произносить всем мужчинам: автора идеально сидящих костюмов и мужской парфюмерии Ermenegildo Zegna зовут Эрмэнэгильдо Зэнья. Варианты того, как можно интерпретировать произношение этого имени, не будем даже перечислять.

Точное произношение имени Christian Lacroix описать довольно затруднительно. Самый близкий вариант — Кристиан Лакруа, только звук «р» в фамилии дизайнера практически не произносится, будто вы картавите.

Еще одна вечная загадка модного мира – как все-таки звучит название бренда Miu Miu? Отвечаем — Мью Мью.

Имя L’Wren Scott только на первый взгляд кажется сложным. На самом деле произносится оно очень просто – Лорэн Скотт.
Французский дизайнер Guy Laroche никакой не «Гай», как порой называют его обыватели. Его имя звучит как Ги Ларош, ударение в фамилии на последний слог.
Британский дизайнер с не очень британской фамилией Gareth Pugh на русском языке зовется Гарет Пью.

Как только не коверкают фамилию киприота турецкого происхождения Hussein Chalayan. Запомните правильный вариант — Хусейн Чалаян.
Но гораздо больше проблем возникает с именем креативного директора французского бренда Balmain– Olivier Rousteing. Итак, встречайте – Оливье Рустан, без звука «г» на конце и с ударением на первый слог.
Фамилия еще одного Оливье, на этот раз Olivier Theyskens, звучит как Тейскенс.

Имя автора роскошных свадебных платьев Monique Lhuillier тоже часто вызывает трудности. Верный вариант произношения — Моник Люлье.

Имя родившейся в Белграде Roksanda Ilincic доставляет ее поклонникам массу неудобств. Как соединить в одно слово этот набор букв в ее фамилии? А вот как — Роксанда Илинчич.

«Родарт» или «Родартэ»? – задаются вопросом поклонники марки Rodarte. Правильно говорить все-таки «Родартэ».

В имени Thakoon Panichgul ничего особо сложного нет, а вот с фамилией сложнее, именно поэтому дизайнер не стал выбирать ее в качестве названия своего бренда. Однако если подвернется случай блеснуть своей эрудицией в этой сфере, знайте, полное имя модельера звучит так – Такун Паничгул.
Любовь россиян к сложным восточным мотивам в моде непобедима, поэтому еще одно имя, которое стоит взять на заметку — Naeem Khan – Наим Кан, и никакой он не «Хан».
Французское название бренда Rochas по-русски произносится как Рошас, несмотря на правило о том, что звук «с» на конце слова должен отсутствовать. Как и в случае с Hermes, это исключение.

Anna Sui вовсе не «Анна Сью», как ее порой называют. Имя дизайнера звучит как Энна Суи.

Следующими в нашем списке идут две легенды японского дизайна — Issey Miyake и Yohji Yamamoto. Первое имя звучит как Иссей Миякэ, а второе – Йоджи Ямамото.
Если внимательно, не пропуская букв, прочитать фамилию дизайнера Dirk Bikkembergs, то проблем не возникнет – она произносится точно так же, как и пишется. Для удобства, пишем на русском языке – «Дирк Бикембергс».

Автора поражающих воображение архитектурных принтованных платьев Peter Pilotto зовут Питер Пилато, не «Пилото», как хочется произнести.
Имя Prabal Gurung произносится так же, как и пишется — Прабал Гурунг. Ничего сложного!
Fausto Puglisi – любимец голливудских звезд и модных редакторов, а вот широкой публике он известен меньше. Может быть из-за сложной на вид фамилии? На самом деле, произносится она просто — Фасту Пуизи.

Последний, но не по значимости, в нашем списке Roland Mouret. Его французское имя звучит как Ролан Мурэй.

Взятоотсюда и отсюда

Произносим бренды правильно.: anastasijalady — LiveJournal

Пословица «Встречают по одежке, а провожают по уму» особенно актуальна в наше время, когда мир захватила брендомания. Все самые модные девушки мечтают о туфлях Christian Louboutin, сумочках Channel и украшениях Bulgary. Но когда дело заходит о произношении названий этих брендов, многие модницы теряются и произносят их неправильно. Чтобы не попасть впросак на модной тусовке, я решила посвятить сегодняшний пост правильному произношению модных брендов. Так что если вы произносите название модных туфель от Christian Louboutin как в известной песне «Лабутены», то вам сюда!

Я сделала подборку наиболее часто употребляемых названий брендов в алфавитном порядке.

 Agent Provocateur — часто название бренда женского белья произносят как «Агент Провокатер», но это неверно. Правильно произносить Ажан Провокатёр на французский манер (и желательно хрипловатым голосом:))).

Balenciaga — название модного испанского дома произносится как Баленсиага в честь его создателя, который   кстати был мужчиной, Кристобаля Баленсиага.

Balmain — Бальман

Bulgary — Булгари

Burberry — Бёрбери

Calvin Klein — Кэльвин Кляйн

Carolina Herrera — Каролина Эрэра

Cartier — Картье

Celine — Селин

Chloe — в России очень часто можно услышать название бренда «Хлое» или «Хлоя». Корректно произносить Клоэ.

Clarins — Кларанс (не Кларинс!)

Christian Louboutin — как только не произносят название туфель по имени этого дизайнера! Самое распространенное неверное произношение»Лабутен». Но корректно его имя произносится как Кристиан Лубутан.

DKNY — Ди Кей Эн Уай

Elie Saab — Эли Сааб

Estee Lauder — Эстэ Лоудер (не Лаудер и не Лодер!)

Evian — название французской питьевой воды прижилось в русском языке как Эвиан, но правильно нужно произносить на французский манер Эвьён.

Gianfranco Ferre — Жанфранко Ферэ

Giorgio Armani — Джорджо Армани

Givenchy — Живанши

Gucci -Гучи

Guess — Гес

Hermes — в русском варианте часто ошибочно произносится как «Хермес», «Гермес» или «Эрмэ», но корректное название модного дома звучит как Эрмес.

Jimmy Choo — Джими Чу (не Чо!)

Just Cavalli — Джаст Кавалли

Karen Millen — Карэн Миллен

Kiehl’s — Килс

Lacoste — ни в коем случае не Лакостэ, а просто Лакост.

Lamborghini — еще одно название бренда, которое прочно прижилось в русском языке как Ламборджини, хотя правильно его произносить нужно Ламборгини.

Levi’s — неверное произношение известной марки джинсовых брюк можно услышать даже у многих модных влогерров, которые произносят его как Ливайс. Но правильно произносить его нужно Левис, по имени основателя Леви.

Louis Vuitton — название сумок мечты многих модниц часто сбивает их с толку. Часто можно услышать неверное произношение Луис Вуитон или Вьютон. Корректное произношение этого модного бренда Луи Виттон.

Manolo Blahnik — любимый бренд туфель Кэрри Брэдшоу правильно произносится Маноло Бланик

Max Mara — Макс Мара (ударение во втором слове на первый слог мАра, не марА!)

Miu Miu — Миу Миу

Nike — вы удивитесь, но название спортивной марки произносится вовсе не Найк, как мы привыкли слышать, а Найки в честь греческой богини Ники.

Pierre Cardin — Пьер Кардан

Tissot — Тиссо

Yves Saint Laurent — Ив Сэн Лоран

Vera Wang — если вы счастливая обладательница свадебного платья этого бренда, то запомните, что произносится он как Вера Вон (а не Вера Ванг).

Надеюсь, моя модная шпаргалка поможет вам правильно произносить названия брендов!

 

«Гермес», «Хермес» или «Эрмес»? Французский Дом моды Hermes. О создателе бренда Hermes

Компания «Hermes» («Эрмес») является французским брендом, который основан в 1837-м году. Бренд специализируется на производстве одежды, изделий из кожи, аксессуаров, парфюмерии, а также предметов роскоши. «Hermes International S.A.» — так звучит полное название бренда, логотип которого с 1950-го года изображает карету, запряженную лошадью.

Произносится название компании как «Эрмес», поскольку согласно правилам французского языка, первая буква «h» не произносится.

Начало

История дома «Hermes» («Эрмес», «Гермес») начинается с далекого 1837-го года. Тогда в столице Франции Тьерри Эрмес решил основать собственную мастерскую, что и сделал на Больших Бульварах. Тогда Эрмес занимался изготовлением конных упряжек и обслуживал исключительно представителей европейской знати. В основном мастерская Эрмеса ориентировалась на изготовлении упряжек для уздечек и экипажей. Спустя годы в 1855-м году изготовитель упряжек удостоился приза в ходе выставки «Expositions Universalles», которая проходила в Париже. Эрмес, однако, на этом не остановился, решив сделать все возможное, чтобы завоевать название лучшего, что и сделал на той же выставке, которая состоялась в 1867-м году. Сын основателя компании, Шарль-Эмиль Эрмес сменяет отца, возглавив компанию в 1880-м году.

В том же году компания была переведена на новый адрес – Фобур Сен-Оноре, 24, где и находится по сей день. Новый директор компании берется за расширение производства. Вскоре Hermes начинает производить не только упряжки, но и специальное снаряжение, компания также начинает розничную торговлю. В расширении семейного дела Шарлю помогают его сыновья Адольф и Эмиль-Морис. Именно с их помощью Шарль делает поставки в элитные европейские семьи, а также в Северную Африку, Россию, Азию и даже Америку.

В 1900-м году французская компания представляет своим постояльцам и покупателям сумку «Haut a ourroies», которая была специально создана для наездников. Эту сумка была предназначена для того, чтобы любители коней и конного спорта носили седло в ней. Так начинается история сумок «Hermes»

Эпоха Hermes Freres

Вслед за отцом компанию возглавляют его сыновья, которые переименовывают компанию в «Hermes Freres». Вскоре после переименования, Эмиль-Морис берется за налаживание поставок седел для императорского двора царской России. Семейный бизнес продолжает расширяться. Уже в 1914-м году в седельной мастерской насчитывается более 80-и работников.

Спустя недолгое время Эмиль-Морис получает патентное право на использование в кожаной одежде и изделиях застежки-молнии. Таким образом, компания становиться первой во Франции, которая вводит использование подобного механизма. В 1918-м году Hermes производит первый кожаный жакет для игры в гольф специально для Принца Уэльского. Жакет имел запатентованную застежку-молнию. Следует отметить, что такой механизм застежек был назван в честь компании, которая и обладала правами на его использование – «fermature Hermes», что в переводе с французского означает «застежка Эрмес».

В 20-е годы прошлого века Эмиль-Морис, который уже являлся единоличным директором компании, добавляет к ассортименту продукции Эрмес первые коллекции аксессуаров. Он привлекает трех зятьев: Роберта Дюма, Жана-Рене Герра, Френсиса Пуэша в партнерство с компанией.

В 1922-м году компания представляет первую коллекцию кожаных сумок собственного производства. Рассказывается, что на производство кожаных сумок Эмиля-Мориса натолкнула его же супруга, которая все время жаловалась мужу, что не могла найти себе подходящую сумочку.

Спустя два года продукция бренда Hermes вышла на американский рынок. Также было открыто два новых магазина, которые расположились в самых известных курортах Франции.

В 1929-м году брэнд представляет свою первую коллекцию женской одежды Haute couture. В течение 30-х годов двадцатого века, компания начинает разрабатывать иные товары. В 1935-м году появляется кожаная сумка «Sac a depeches», которая становиться известной под именем «Kelly bag». В 1937-м году брэнд запускает производство известных шелковых шарфов «Carres». А в следующем году коллекция пополняется новыми браслетами «Chaine d’ancre», а также новыми комплектами одежды. Известно, что тогда в качестве источников для создания коллекций одежды и аксессуаров дизайнеры бренда в те годы использовали книги, картины и другие предметы искусства.

Брэнд продолжает набирать мировую популярность. В 30-е годы компания представляет свою продукцию в известном магазине «Neiman Marcus» в американском городе Нью-Йорке. Спустя некоторое время, однако, контракт с американским магазином расторгается.

В 1949-м году французский брэнд окончательно налаживает продукцию шелковых галстуков. В том же году миру представляется первый аромат «Eau d’Hermes».

Когда директором компании был Эмиль-Морис, Hermes удается выработать собственную философию, которую можно кратко описать как «Кожа, спорт, а также традиции утонченной элегантности».

Брэнд после Эмиля-Мориса

Эмиля-Мориса на посту директора сменяет его зять – Роберт Дюма-с. Роберт успешно сотрудничал с шурином – Жаном-Рене Герре, который был приглашен лично Эмилем-Морисом. Таким образом, Дюма становится первым руководителем компании, который не был связан кровными узами с семьей основателей бренда. Именно поэтому он присоединяет фамилию жены к своей.

В 50-е история бренда Hermes пополняется собственным логотипом, на котором в прямоугольной окантовке изображается карета, запряженная лошадью.

Вскоре после этого Дюма берется за налаживание производства оригинальных сумок, драгоценностей, а также аксессуаров. Среди этих аксессуаров особенно выделялись шелковые шарфы. Уже в те годы в фирменном магазине бренда в Париже можно было встретить всех наиболее известных людей.

В 1961-м году брэнд превращает парфюмерное производство парфюмерии отдельным филиалом. В то же время выходит новый аромат, который получает название «Caleche». Название новый аромат получает в честь свернутого капора, который являлся популярным головным убором среди женщин в 18-м веке.

Взлеты и падения

Компания долго набирала обороты. Открывались фирменные магазины по всему миру. Хоть брэнд Hermes становился все более популярным, компания постепенно стала сдавать позиции по сравнению с конкурентами. Некоторые аналитики связывали это с тем, что бренд категорически не желал использовать искусственные материалы в производстве, тем временем как конкурирующие компании уже активно использовали такие материалы.

Жан-Луи Дюма, который был сыном Роберта Дюма-Эрмес, в 1978-м году становится председателем бренда. Основной акцент Жан-Луи делает на производстве шелковых и кожаных товаров, а также готовой одежды. Вскоре он добавляет в производство бренда новую продукцию. Поскольку Жан-Луи изучал покупательский способности населения и особенности продаж, то знал, как можно положить конец черной полосе бренда, чего он и добился в 1964-м году.

В 1976-м году компания начинает сотрудничать с обувным брендом «John Lobb». Компании начинают совместное сотрудничество, которое становится плодотворным для обеих. John Lobb начинает применять для собственной продукции кожу Hermes, а французская компания начинает использовать технологию пошива John Lobb.

В те же 70-е Дюма приглашает в компанию дизайнеров Эрика Бергера и Бернарда Занца. Новые дизайнеры приносят в компанию новый дух. Вскоре, благодаря их усилиям обновляются те только модели продукции бренда, но и материалы, которые он использует для той же продукции. Новая коллекция поражает своей уникальностью использованных материалов, поскольку никто не мог даже ожидать, что компания представит мотоциклетную куртку из шкуры питона или джинсы из кожи страуса. Однако компания представила именно подобные модели. В 1978-м году, когда во главе бренда встает Жан-Луи, ежегодный доход бренда составляет примерно 50 миллионов долларов. В течение примерно 10-и лет, благодаря своим усилиям и новой стратегии, сумма годового дохода увеличивается почти в 10 раз.

В 1979-м году новый директор бренда запускает рекламную кампанию. На новых постерах была изображена красивая молодая девушка в одежде из денима и шарфом от французского бренда.

Постепенно брэнд перестает быть предметом ностальгии среди пожилых людей и становиться объектом мечтаний среди молодежи.

В 1970-м году в швейцарском городе Биле бренд основывает филиал по производству часов, которое получает название «La Montre Hermes». В течение следующего десятилетия Жан-Луи делает все возможное, чтобы усилить позиции компании на французском рынке не только одежды, но и стеклянной и серебряной посуды. Для реализации французский бренд начинает приобретать компании, которые специализируются именно на такой продукции «Puiforcat», «St. Louis» и «Perigord».

История роста бренда Hermes

Начатое производство люксовой посуды вскоре занимает одно из основных мест деятельности бренда. К 1990-му году брэнд производит примерно 30 000 разных предметов, предназначенных для сервировки стола. Для производства своей посуды брэнд использует хрусталь и фарфор. Вскоре компания выносит свои мастерские и студии дизайна в северо-восточное предместье столицы Франции – в Пантин.

В 1993-м году брэнд заявляет о продаже части своих акций, что становиться причиной активных обсуждений в средствах массовой информации. Цена 425 000 акций, которые Hermes выставляет на продажу, спустя короткое время возрастает в 34 раза. Дюма дает интервью изданию «Forbes», в котором отмечает, что причиной продажи акций стала напряженность внутри семьи, которую возможно было снять лишь таким способом.

Ссоры в семействе, однако, не бывают в силах спровоцировать перестановку сил и члены семейства Эрмес продолжают владеть 80-ю процентами акций. Такой расклад дел приносит к тому, что издание Forbes вносит семью Эрмес в список миллиардеров.

Спустя год, Дюма уменьшает число франшиз компании с 250-и до 200, чтобы лучше контролировать продажи продукции бренда. Одновременно увеличивается число магазинов с 60-и до 100.

В 1996-м году Hermes открывает свой первый бутик в Пекине.

Для усиления контроля над производством женской одежды глава компании в 1997-м году нанимает дизайнера из Бельгии Мартина Марджелу.

В конце 90-х годов прошлого века брэнд уже имеет четкую стратегию действия. Hermes постепенно скупает магазины, которые действуют по франшизе, после чего открывает вместо этих магазинов собственные брендовые бутики. Концы 90-х годов ознаменовываются тем, что брэнд выкупает 35 процентов акций Модного дома Жан-Поля Готье.

История бренда Hermes в 2000-е годы

В 2000-м году брэнд переносит производство одежды на территорию Китая. Управляет этим производством член семьи Клод Бруэт. В 2003-м году на место арт-директора назначается Жан-Поль Готье, который сменяет на этом посту бельгийца Марджелу. Дебютом Готье становиться зимняя коллекция 2004-2005 годов.

В январе 2008-го года Жан-Луи окончательно отходит от руководства компании. Спустя два года он умирает. На посту директора компании Жана-Луи сменяет Патрик Томас, который присоединился к компании в 1989-м году, а с 2005-го года вместе с Жаном-Луи руководил компанией в качестве второго главного администратора.

Томас стал вторым запомнившимся директором компании. Запомнился он тем, что ему удалось возглавить компанию, вообще не имея родственных связей с семейством Эрмес.

В 2009-м году Вероник Нишанян становиться арт-директором бренда по мужской линии продукции. В том же году брэнд запускает проект «Petit h». Суть нового проекта в том, что компания начинает вторичное использование тех материалов, которые остаются от коллекций во время производственного процесса.

«Для того, чтобы создать женскую сумку, всегда отбираются лучшие виды кожи. Однако в ходе обрезки материалов, остаются кусочки, которые, хоть и не используются в производстве, однако не теряют качества и ценности. У меня просто разрывается сердце, когда эти ценные и качественные кусочки выбрасываются».

Паскаль Муссар, представительница 6-го поколения семейства Эрмес

Компания начинает использовать переработанные материалы в качестве декоративных частей для различных аксессуаров для интерьера. В 2012-м году брэнд даже открывает лабораторию с экспонатами «Petit h». В рамках этого проекта в 2013-м году брэнд представил кофейные стаканы, которые были декорированы кожей. Цена этих стаканчиков составляет 190 долларов.

2010-е годы

В 2010-м году арт-директором компании по женской линии назначается Кристоф Лемер, который до этого на протяжении 10-и лет работал на компанию . В том же году французский брэнд начал сотрудничать с компанией «Leica». Первым плодом сотрудничества стала камера «Leica M7 Hermes Edition», которая получила отделанный кожей корпус. Представлена была камера в двух цветовых вариантах – темно-оранжевом и оранжевом. Однако это не стало пределом, поскольку в том же 2010-м году дизайнеры компании разработали дизайн мотоцикла «Yamaha V Max». Мотоцикл был выполнен в черном цвете, а темно-коричневая кожа от французского бренда послужила отделкой для транспортного средства. Стоит эксклюзивный байк 32 тысяч долларов.

В мае 2010-го года Готье заявляет о скором уходе из компании для работы над собственными проектами.

13-го июля того же 2010-го года 69 сумок Hermes были выставлены на продажу аукционным домом «Christie’s». Некоторые сумки были сшиты в 1960-х годах, что значительно прибавляло их стоимость. Именно поэтому начальная цена некоторых сумок превышала отметку 30 000 фунтов стерлингов.

В 2011-м году Модный дом решает идти в ногу со временем, представив лимитированную коллекцию чехлов для планшетов Apple iPad 2. Чехлы были изготовлены из кожи телят. Стоимость каждого была от 820-и до 1400 долларов.

В апреле того же 2011-го года дизайнеры компании разрабатывают капсульную коллекцию плюшевых игрушек для детей. Игрушечные лошадки, изготовленные французским брендом, были коричневого цвета, а их гривы были украшены оранжевыми лентами. Стоимость плюшевых лошадок Hermes составила 395-530 долларов.

В июле 2011-го года первый бутик компании открывается в Мумбаи. С целью привлечения индийских клиентов брэнд выпускает лимитированную коллекцию сари.

В 2012-м году Модный дом Hermes создает дизайны формы для олимпийской сборной Франции, для участия в Лондонской олимпиаде.

Начало 2013-го года ознаменовывается сотрудничеством Модного бренда с компанией по производство часов «Jaeger-LeCoultre». Вскоре компании представляют миру совместную коллекцию настольных часов «Atmos Clock». Часы были созданы в стиле подводного корабля известного Капитана Нему «Наутилус». Для изготовления часов компании использовали резную эмаль и хрусталь. Работа часов осуществлялась при изменениях температуры окружающей среды. При понижении или повышении температуры на 1 градус по Цельсию, часы имели возможность функционировать в течение двух дней.

В том же году компания выставляет на продажу коллекцию мужских футболок из весенне-летней коллекции 2013-го года «Crocodile chiffon». Все футболки были сшиты исключительно из крокодиловой кожи, чем и объясняется их цена, которая составила 60 000 – 100 000 долларов.

В 2013-м году французский брэнд создает эксклюзивную теннисную сумку к 80-и летию бренда Lacoste. Зеленая сумка имела специальный карман, предназначенный для ракетки. После презентации сумка стала частью архива бренда Lacoste.

Парфюм

Парфюмерная линия французской компании представлена миру 57-ю ароматами. Особо знамениты «Celeche» (впервые представлен в 1961-м году), «Eau de Cologne» (1979-й год), «24 Faubourg» (1995-й год), «Terre D’Hermes» (2006-й год). После представления первого аромата в 1951-м году компания уже имеет свое место среди ведущих производителей парфюмерии. Сегодня компания производит мужские, женские, а также унисекс ароматы.

Шелковые изделия

Брэнд всегда особо ценил производство шелковых шарфов. Об этом свидетельствует производство шелковых изделий, которое начиналось с закупки шелка из Китая. Когда компания только-только начинала производство шелковых изделий, ткала материал двойным слоем, что придавало шарфам еще больше прочности и стойкости.

Каждый узор шарфов компании был создан в результате многолетней работы команды дизайнеров. После кропотливой работы над созданием уникальных узоров они наносились на шелк специальными растительными красками. Каждый из этих узоров сохнет в течение месяца, после чего только наносится второй и так далее. Ассортимент дизайнеров бренда вмещает более 200 тысяч самых разных оттенков. На данный момент самым «разноцветным» шарфом производства Модного дома Hermes является «Charity» («Милосердие»). Шарф создан брендом в 2006-м году. Число красок использованных в узоре шарфа равно 43-м.

В те годы, когда брэнд только-только работал над производством шарфов из шелка, была выделена отдельная фабрика во французском городе Лионе.

Шарфы Hermes сегодня имеют размер 90х90 сантиметров. Их вес составляет 65 грамм. Для производства каждого шарфа компания тратит 250 коконов тутового шелкопряда.

Все края материи обрабатываются исключительно вручную. Ежегодно компания представляет по две новых коллекций шарфов. На некоторых шарфах узоры повторяются, что можно считать свойственным, если учесть большое количество созданных уникальных узоров и сложность создания новых и полностью неповторимых.

Известно, что с 1937-го года французский бренд Hermes Paris создал более 25-и тысяч неповторимых дизайнов. Среди них самым популярным мотивом можно назвать лошадиную тематику. В 1970-м году компания представила знаменитые узоры «Brides De Gala». Позднее эти узоры были переделаны и представлены на новых моделях свыше 70 тысяч раз. В те годы шарфы Hermes продавались рекордной скоростью – по шарфу за каждые 25 секунд. К концу 70-х годов брэнд продал примерно 1.1 миллиона шарфов по всему миру.

Интересные факты, которые связаны с шарфами от Hermes

• В 1956-м году Великобритания выпустила почтовую марку, на которой была изображена королева Елизавета II с шелковым шарфом от Hermes.
• Когда принцесса Грейс сломала свою руку, в качестве перевязи она использовала шарф от Hermes.
• Голливудская актриса Шерон Стоун использовала шарф от Hermes в одной из сцен киноленты «Основной инстинкт».
• Компания запустила производство мужских галстуков в 1949-м году. С того времени по сей день, галстуки шьются из того же шелка, который используется в изготовлении шарфов.

Сотрудничество с туарегами

Уже долгие годы французская компания успешно сотрудничает с народом группы берберов – туарегами. Сотрудничество используется в сфере изготовления серебряных украшений, в котором используются традиционные и национальные мотивы туарегов. При этом следует отметить, что похожие мотивы компания использует также в производстве других продуктов и шарфов в том числе.

Кожаные изделия

Французский брэнд Hermes Paris известен сумками и багажными принадлежностями исключительно ручной работы. Даже в условиях технологического прогресса, который переживает мир в наши дни, компания категорически отказывается от использования автоматизированных линий сборки. Каждую сумку изготавливает один мастер, который шьет детали при помощи льняной нити и шила. При этом на производство одной сумки мастер тратит от 18-и до 24 часов. Кожу для своего производства брэнд Hermes закупает со всех уголков земного шара.

В случае возникновения необходимости ремонта сумки Hermes, то ее владелица может обратиться в любой фирменный магазин компании, откуда сумка будет направлена в ремонтную мастерскую, которая находится в Пантине.

На 2013-й год главным дизайнером женской линии одежды компании является Кристоф Лемер, а главным дизайнером мужской линии одежды является Вероник Нишанян.

В далеком 19 веке некто Тьерри Эрмес, иммигрант из Германии, открывает в Париже свою мастерскую. Квартал был оживленным, но не особо престижным. Шорник – мастер по изготовлению конской упряжи, мечтал об успехе своего дела. Но вряд ли в тот момент он мог догадаться о его масштабе через много десятилетий. Первый успех пришел только через 30 лет. На Всемирной выставке первое место завоевала именно его машинка для подгонки уздечек. В те далекие времена упряжь представляла собой нужный и важный элемент жизни. От нее зависела, прежде всего, безопасность пассажиров в карете, также она оказывала определенное влияние на мнение окружающих о хозяине экипажа. Семья Эрмес была типичными протестантами. Работа шла медленно, но качество было безоговорочным, на них трудились лучшие мастера своего дела. Экономии на сырье никогда не было, а товар был изящным и очень прочным.
Семейное дело было основополагающим элементом в истории бренда. После смерти Тьерри в наследство вступил сын, а затем и внуки — Адольф и Эмиль-Морис. Именно с внуков начался настоящий рассвет. Эмиль-Морис создал Hermes таким, каким его знает сейчас весь мир. Разумеется, начали они не с чистого листа. К моменту вступления в наследство компания уже была известной, процветающей. Самые лучшие шорные изделия во французском государстве выпускали именно Hermes. Помимо них, производились предметы одежды и обуви для верховой езды. Ныне все истинные ценители моды благодарны Эмилю за превращение бренда в икону стиля. Приняв на себя управление домом, внуки Тьерри купались в успехах. Их клиентами являлись царствующие особы многих стран, деловые люди, политики и знаменитые деятели искусства. Не оставались они в стороне и от событий Первой мировой войны. И были поставщиками кавалерии Франции.

У младшего из братьев, Мориса, был авантюрный и приключенческий нрав, он очень любил путешествовать. Но визиты в другие города и страны были не для развлечений, он искал рынки сбыта и новое сырье. Все поездки приносили пользу и новые знания для успешных инноваций в производстве. И в одной из таких поездок, молодой предприниматель выяснил, где лучше заготавливать кожу крокодила, аллигатора, буйвола, акула и ящерицы. Но самым знаковым стало одно из путешествий в Канаду. Там юноша обратил внимание на диковинку — застежку в виде молнии. Он сразу понял, насколько удобной может быть эта вещь. Будучи дальновидным бизнесменом, он заранее сумел разглядеть потерю актуальности в шорном деле. Пришло время эпохи автомобилей. Последним крупным контрактом с домом Hermes стал заказ от двора российского императора Николая.

Одежда для спортивных игр на молнии стала революцией в мире моды. Дорожные чемоданы с этой новинкой стали сенсацией. Практически сразу же права на это чудо-изобретение были куплены, а шведский изобретатель благополучно всеми забыт. Застежка молния вызывала четкую ассоциацию с домом Hermes.

Семейная легенда гласит, что именно благодаря второй половине Эмиля-Мориса, появилась идея выпускать дамские сумочки со знаменитой застежкой. Первый экземпляр был сшит именно для нее. Сумка отличалась прочностью и неповторимым внешним видом. Использовался необычный седельный шов. С тех пор производство сумок стало неотъемлемой частью бренда.

Казалось, за чтобы не взялся дом Hermes, его всюду подстерегает невероятная удача. Но самом деле ценой успеха был большой труд и добросовестный подход к делу. Новой страницей в истории бренда стал выпуск шелкового платка, это была новая волна успеха.. Но не простого, а «каре». К этому шли достаточно долго, запуск нового элемента занял практически 10 лет. Он представлял собой четырехугольник с нерушимым принтом — нанесенный вручную логотип Hermes. Его размер 90 на 90 см, а вес 65 грамм. Шелк использовался самый лучший, полученный более чем из двухста коконов. Узоры и рисунки были уникальны и разнообразны, среди них встречались такие как знаки зодиака, скачки, дикие животные, орнаменты и многие другие. Этот платок был самым лояльным методом познакомиться с истинной роскошью. И каждый спешил им воспользоваться. Выпуск новой коллекции происходил дважды в год. За всю историю создания легендарного платка-каре, их было выпущено 30 тысяч. Все они были эксклюзивными. Никакого «потокового» производства.

Шелковый платок поднял рейтинг Модного Дома, без преувеличения, на вершину мировой славы. Они пользовались популярностью у монарших особ и знаменитых актрис. Бренду не нужно было платить за рекламу своего товара. Он был настолько актуален, что королева Елизавета была запечатлена в нем на почтовой марке. Он, несомненно, был роскошью, но не кричащей, а скорее неброской. Свою роль в популяризации шелкового платка сыграли кинозвезда Грэйс Келли и жена президента США Жаклин Кеннеди. Они просто носили платок потому, что он им нравился. А модницы всего мира, рассматривая их фото в журналах, спешили приобрести для себя такой же аксессуар.

Следующим этапом стала именная сумочка. Мир увидел первый экземпляр штучных сумок в руках голливудской актрисы Грэйс Келли на обложке журнала. Она была названа в честь княгини, которая только что стала монаршей особой. Интерес к этому предмету женского обихода возрос до небес, такую же сумку хотели все представительницы прекрасного пола. Но не тут-то было. Пришло время безжалостного маркетинга. Каждую единицу изготавливали исключительно под заказ, на выполнение которого требовалось порой до нескольких месяцев. Что говорить об очереди на заказ столь желаемой вещицы. Даже самые богатые клиенты вынуждены были томиться в ожидании. Это не только не сбавило популярности, но и сделало эти сумки легендарными.

Следующей личностью, чье имя дали сумке (пусть и не напрямую, по известным причинам) стала Жаклин Кеннеди, к тому времени прибавившей к фамилии приставку Оннассис. Аксессуар получил прозвище, опередившее официальное название. И намекал он на новый статус известной женщины и очередную фамилию.

Самым популярным экземпляром однозначно остается сумка, названная в честь киноэкранной дивы Джейн Биркин. Одна из ее версий исполнения — крокодиловая кожа, и стоит она до неприличия дорого. Очередь на ее заказ занимает от одного года до четырех. Актриса — истинный символ 60-х, она была живым примером шарма Hermes. Есть ли в мире более желанный аксессуар? Вряд ли.

Когда Эмиль-Морис отошел от дел, у него были четыре дочери. С тех пор фамилия передается исключительно по материнской линии. Достойным продолжателем династии стал зять Роберт Дюма. Он, как и многие его предшественники, принес в Hermes глоток свежего воздуха. Им стал выпуск линий все тех же легендарных шелковых галстуков и платков, а также парфюмерной линии и производство полотенец для пляжа.

Следующим шагом нового главы дома стал выпуск женской коллекции одежды. Вещи были отличного качества, но без своих особенностей. Этого достиг, сменив на посту своего отца, Жан-Луи Дюма. Именно он превратил семейное дело в гигантскую бизнес-империю с небывалыми доходами. Он придумал и воплотил в жизнь свою идею о мультилокальности. Заключалась она в том, чтобы отойти от управления различными филиалами из центрального офиса, а создать в каждом регионе свое звено самоуправления. Так Дюма-сын достиг успеха.

Авангардистской встряской для производства одежды стал приход к креативному рулю Мартина Маржьела. Его радикальные идеи способствовали благоприятной критике новых коллекций. Об одежде, наконец, заговорили! Так продолжалось 5 лет. После творческий директор покинул свой пост.

В тот момент, когда все ожидали спада популярности, произошел буквально взрыв! Человеком, занявшим место бельгийца, стал Жан-Поль Готье. Однако свою потребность в вычурности и экстравагантности последний удовлетворял в своих личных коллекциях. Для Hermes он творил согласно политике бренда — неброской роскоши. О бренде не забывали говорить, но ничего глобального не происходило.

В 2005 году следующим главой Hermes стал Патрик Тома. Он не принадлежал к семье, но поклонникам модного дома не пришлось волноваться. Продажа компании была только слухом. Члены семьи удерживали, как и раньше, контроль. Небольшие изменения входили в планы нового руководителя, но стратегия Дюма-младшего осталась неизменной. Семья оставила за собой право вернуться к руководству в любой момент.

Для современников Hermes — это, прежде всего, знаменитые на весь мир сумки Birkin. Это пряжка с заглавной буквой H на ремне, ставшие классикой платки-каре, упаковка в виде оранжевой коробки с коричневыми шелковыми лентами и, конечно же, — аристократический логотип. Весь товар этого бренда — это, несомненно, предметы роскоши и стиля. Светские львицы и настоящие модники обязательно имеют в своем арсенале вещи с этим лейблом.

Дом моды Hermes — один из самых знаменитых и старейших парижских Домов. Сегодня под маркой Hermes выпускаются сумки, шелковые платки, коллекции одежды и обуви, парфюм, ювелирные украшения и множество самых разнообразных аксессуаров, в числе которых, конечно же, часы.

История Дома Hermes началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес (Thierry Hermes) основывал на Больших Бульварах мастерскую по изготовлению конской упряжи. Продукция пользовалась успехом и к 1855 году Тьерри Эрмес завоевывает призовое место в своем классе на парижской выставке Expositions Universelles, а в 1867 году, на той же выставке, получает медаль первого класса. В 1879 году был открыт первый бутик Hermes в Париже.

Сын Тьери Эрмеса, Шарль-Эмиль Эрмес, сменил отца во главе фирмы и в 1880 году переносит ее по новому адресу: Фобур Сейнт-Оноре, 24, где она находится и по сей день. Шарль-Эмиль расширил производство и добавил к ассортименту седельное снаряжение. Благодаря помощи своих сыновей, Адольфа и Эмиля-Мориса Эрмес, Шарль-Эмиль делал поставки в элитные семьи Европы, Северной Африки, России, Азии и Америки. В 1900 году фирма Hermès представила сумку Haut à ourroies, специально спроектированную для наездников.

После того, как Шарль-Эмиль Эрмес отошел от дел, во главе компании встали два его сына, которые переименовали компанию в Hermès Frères.

Эмиль-Морис был страстным путешественником. Именно он открыл новую страницу в жизни марки Hermes и сделал ее такой, какой мы её знаем. Во время путешествий Эмиль искал источники наилучшего сырья, а также новые рынки сбыта. Одна из таких поездок в 1918 году в Канаду принесла Эмилю-Морису находку в виде застежки-молнии. Оценив все её удобство и функциональность, Эмиль применил её на деле, так появились одежда для гольфа на молнии, а также дорожные сумки, застегивающиеся при помощи молнии. Позднее Эмиль выкупил права на эту застежку, с тех пор молния стала неразрывно связываться у французов с маркой Hermes, и даже получила название «la fermeture Hermes», что означает «застежка Эрмеса». В течение 20-х годов 20-го века Эмиль-Морис добавляет к фирменному ассортименту товаров коллекцию аксессуаров.

В 1922 году, после того как супруга Эмиля-Мориса пожаловалась на то, что она никак не может подобрать себе подходящую сумочку, Hermes начинает производство женских сумок. Сумки Hermes обрели огромную популярность. Лицами марки непроизвольно становились известнейшие дамы, питающие слабость к продукции марки. Так, например, в 1935 году появляется кожаная сумка Sac à dépêches (позже ставшая известной как «Kelly bag»/«Сумочка Келли»). Позднее лицом новой сумки с двойной ручкой и застежкой в виде большой буквы H становится Жаклин Кеннеди. И хотя официально сумочка называлась Constance, ее все равно стали называть O-bag, как отражение в ней новой фамилии Джеки — Онассис. Позже лицами марки становились многие известные актрисы, такие как Джейн Биркин, Одри Хепберн и Катрин Денев.

В 1937 году было введено производство знаменитых шелковых шарфов carrés.

Вслед за шарфами во французскую культуру стали проникать и другие аксессуары Hermès. В 1950-х годах у компании появляется собственный логотип, на котором оранжевой краской в прямоугольной окантовке была изображена карета, запряженная лошадью.

С каждым последующим поколением марка развивалась в самые разные направления и, в результате, начала заниматься выпуском часов. Первые часы этой марки были выпущены в начале ХХ века.

В 1970-м году в Биле, Швейцария, основывается филиал по производству часов – La Montre Hermès. Сегодня Hermes принимает участие во многих международных часовых выставках. Часы бренда Hermes – квинэссенция элегантности, гламура и строгости. Часовые коллекции Hermes радуют многообразными дизайнерскими решениями и множеством разных форм, и каждая модель излучает романтику Парижа — города любви.

Французский дом моды Hermès— самая влиятельная компания на рынке люкса. Лошади на логотипе и упаковка оранжевого цвета — узнаваемые признаки бренда.

Отличие компании: вся продукция изготавливается полностью вручную, как около 200 лет назад.

За свою почти 200-летнюю историю существования Дом Hermès отточил искусство продавать за немалые деньги вещи, без которых человек может легко обойтись. Успех сопутствует бренду так, что создается ощущение, будто члены клана продали душу дьяволу. Курьезный нюанс: не все поклонники Дома знают, как правильно произносить бренд Hermès.

Небольшой экскурс в историю Дома

В 1837 году Тьерри Эрмес, мастер по изготовлению конской упряжи и шор открыл в Париже собственную мастерскую. В те годы автомобили еще не были обыденным видом транспорта. Парижский бомонд много путешествовал или ездил по делам на лошадях и требовались упряжи самого лучшего качества. А Тьерри Эрмес отдавался ремеслу всей душой и был вознагражден признательностью своих клиентов — слава шорника росла не по дням, а по часам, богатые парижане рекомендовали этого мастера друзям как лучшего из лучших в Париже.

Когда Тьерри отошел от дел, ремесло продолжил его единственный сын — Шарль Эмиль. Он оправдал надежды отца, не подвел его.

Через какое-то время в старой мастерской стало тесно и Шарль-Эмиль перенес мастерскую на улицу Фобур Сант-Оноре, 24. Там по сей день находится центральный офис империи роскоши и главный магазин Hermès.

У Шарля-Эмиля были сыновья Адольф и Эмиль-Морис, которые уже поняли, что дело деда — дело семьи, которое непременно надо продолжить. Тем более, если это дело дает такой прекрасный доход. Они наконец дали имя компании: Hermès Frères (братья Эрмес).

Братья наладили поставки своей продукции в лучшие дома Европы, Северной Африки, Азии и Америки. Компания поставляла огромные заказы и императорскому двору Романовых.

Интересно, как отреагировали бы братья, узнав, что в наше время не все люди знают, как правильно произносить Hermès?

В 1914 году в мастерской трудились уже 80 лучших шорников страны. В эпоху развития автомобилизма Адольф уступил зарождающуюся империю брату Эмилю, потому что сомневался в том, что успех будет сопутствовать компании. Но успех не оставил Hermès, наверное, сам бог торговли Гермес решил взять под свое покровительство этих скромных французов, почти своих однофамильцев. Многие люди считают, что Hermès — перевод имени бога Гермеса на французский язык. Но на самом деле, это красивое совпадение.

Застежка-молния на кожаных изделиях — изобретение Эмиля Эрмеса

Эмиль стал первым человеком во Франции, который стал использовать застежку-молнию на кожаных изделиях и получил исключительное право на использование этой застежки. В 1918 году Эмиль изготовил кожаный жакет с молнией для игры в гольф лично для принца Уэльского.

Роскошные неброские сумки

В 1922 году жена Эмиля пожаловалась ему, что не может найти удобную сумочку, и любящий супруг лично сшил сумочку, а потом разработал и всю коллекцию.

Так в ассортимент продукции компании Hermès вошли кожаные сумки. По сей день эти сумки не дают покоя всем женщинам в мире: для того чтобы получить сумку от Hermès, нужно встать в очередь, так как сумки шьют вручную лучшие скорняки, а желающих заполучить такую сумку в коллекцию — море. И неважно, что сумка от Hermès стоит столько же, как хороший автомобиль, и даже больше. В очередь ставят даже представительниц королевских семей, исключений нет ни для кого.

Самые знаменитые сумки бренда

Сумка от Hermès — предел мечтаний многих женщин во всем мире. А те, кому такая сумочка не светит, довольствуются подделками или репликами других марок.

Birkin bag

Была создана в честь знаменитой англо-французской актрисы Джейн Биркин по ее эскизу. Самая знаменитая поклонница этих сумок — Виктория Бекхем, в ее коллекции около 100 сумок на сумму в 1,5 миллиона фунтов стерлингов.

Создатели культового сериала «Секс в большом городе» даже посвятили серию этой сумке. Там рассказывается о том, как одна из героинь сериала Саманта пыталась обманным путем завладеть сумочкой «Биркин», несмотря на то, что ее карьера и репутация будут испорчены.

Kelly bag

Сумка получила свое название после того, как представители бренда Hermès заметили, что актриса и жена князя Монако Грейс Келли практически не выпускает их сумку из рук и делает им потрясающую рекламу. В признательность княгине сумке дали официальное название Kelly bag.

Constance bag или O-bag

У одной из сумок бренда два имени. Это связано с тем, что сумочку «Постоянство» очень любила Жаклин Кеннеди Онассис. Представители бренда обратили внимание на это и отдали дань верности жене президента Америки, назвав сумку в ее честь.

Следует добавить, что эти прекрасные дамы точно знали, как правильно произносить Hermès.

Платки, шали, шарфики и палантины от Hermès

Еще один предмет фетиша модниц. У платков бренда есть свое собственное название — каре.

Первый платок был выпущен в 1928 году и прочно закрепил свои позиции в домах женщин, знающих толк в моде. Самая знаменитая поклонница платков от Hermès — королева Великобритании Елизавета II. Есть даже марка, выпущенная в 1956 году, на которой изображена королева в платке от Дома. Разве можно было придумать лучшую рекламу бренду?

Платки шьют вручную из лучшего китайского шелка. Шарфики, шали и палантины изготавливают из шелка и кашемира.

Над дизайном каре, шарфов, палантинов и шарфов трудятся лучшие художники, иногда династии, как Владимир Рыбальченко и его сын Дмитрий.

Бренд выпускает 2 коллекции каре в год, каждая коллекция неповторима. В мире есть немало коллекционеров платков от Hermès. Они готовы заплатить за нужный им платок немыслимые суммы.

Каждый платок — настоящее произведение искусства, не зря каре так любимы признанными иконами стиля и близкими родственницами королей.

Парфюмерия Hermès

Человека, который пользуется парфюмерией бренда Hermès, выдает тонкий аристократический вкус. Духи Дома создают лучшие носы, признанные мэтры. До 2017 года, например, это был Жан Поль Эллена, гений в мире парфюмерии. Он был официальным носом Дома и подарил нам немало изысканных нетривиальных ароматов.

Сейчас носом Дома служит талантливая ученица Жана Поля Эллена, Кристин Нажель.

Кстати, на известном парфюмерном сайте поклонницы марки до сих пор спорят, как правильно произносить Hermès, выдвигая немало версий произношения. Обычно это «Гермес», «Хермес» или «Эрме». Но все не так просто.

Другие от Дома

В 1929 году Дом выпустил первую коллекцию одежды В 1970 году бренд начал выпускать часы с кожаным ремешком.

Бренд выпускает посуду, мебель, джинсы, солцезащитные очки, обувь, ювелирные изделия и многое другое. У всех этих вещей есть одна общая черта — неповторимое качество и цена, недоступная простым смертным.

В магазинах Hermès никогда не бывает сезонных или каких-нибудь других скидок: роскошь и скидки — взаимоисключающие понятия.

Правильное произношение бренда

Hermès — имя собственное бренда, произошедшее от фамилии основателя.

В русской транскрипции Hermès выглядит так: [эрмЭс], во французской — так: [ɛʁmɛs] с грассированным Р и придыханием на первом слоге.

В прикрепленном видео представлен пример, как правильно произносить Hermès без ошибки.

» — французский бренд, специализирующийся на выпуске одежды, аксессуаров, кожаных вещей и парфюмерии. Имеющий более чем вековую историю, лейбл удивит Вас своей выносливостью и сплоченностью коллектива. Рекомендуем прочитать эту статью, в которой подробней обо всем!

История создания бренда Hermes

Предприниматель по имени Тьерри Эрмес в 1837-ом году основал на известной улице Парижа элитную мастерскую, где начал изготавливать конскую упряжу. Делал он это для семей французской знати, а в частности для экипажей карет и уздечек их роскошных лошадей. Спустя двенадцать лет рутины, Эрмесу выпадает шанс принять участие в авторитетной по тем временам национальной выставке «Expositions Universelles, где он два года подряд получает призовые места. Это начинает поднимать интерес к их продукции, а, следовательно, повышать продажи. В 1880-ом году Тьерра сменяет его сын по имени Шарль-Эмиль Эрмес, которого можно смело назвать настоящим реформатором. Вначале он переносит местоположение мастерской на еще более централизованную улицу, а затем и расширяет ассортимент продукции, выпуская седло и необходимое для него снаряжение, запускает продажи в розницу. Их бизнес часто называют семейным, так как в то время дети Шарль-Эмиля по имени Адольф и Эмиль-Морис активно помогают отцу и дедушке. Они начинают заниматься поставками в самые богатые семьи не только на европейском пространстве, но и в Соединенные Штаты Америки, Российскую империю, Северную Африку и обеспеченные страны Азии. Новаторским решением семьи становится создание в 1900-ом году первой и в своем роде уникальной сумки «Haut à ourroies», которую они придумали для наездников, чтобы те помещали в нее свое седло. Затем и Шарль-Эмиль покидает пост главы компании, уступив его своим детям. Они, будучи отъявленными либералами, переименовывают мастерскую в «Hermes Freres». Затем старший из братьев избирает правильный путь развития, расширяя пути поставки продукции в Российское государство. Благодаря такой выгодной сделке, уже к 1914-ому году фирма имела под своим крылом порядка восьмидесяти мастерских. Младший брат вошел в мировую историю тем, что первый придумал использование застежек на молнии. Это нехитрое устройство он применил в жилете для игры в гольф, которое делалось специально для принца Уэльского. В последующие годы в ряды руководителей добавляются и другие члены их необъятной семьи. В 1922-ом году на свет появляются и первые кожаные изделия — сумки «Hermes», которые начинают пользоваться бешеной популярностью. По мифам, Эмиль-Морис специально создал их для своей жены, так как она жаловалась на дефицит достойных сумок. В 1924-ем году своя производственная точка появляется в Америке, а также расширение касается крупных городов Франции. 1949-ый год становится для бренда знаковым ведь тогда одновременно выходят легендарные шелковые галстуки, так полюбившиеся мужчинам, а также самый первый парфюмерный шедевр — «Eau d’Hermes». Спустя десятилетие появляется и свой собственный отличительный знак – логотип, на котором изображена символичная карета с лошадьми.

Бренд Hermes в наши дни

После этой непрерываемой белой полосы, последовала и череда неудач, с которыми генеральные дизайнеры боролись вплоть до конца двадцатого века. В 2000-ом году лейбл начинает производить все свои изделия в Китае. В этом же году, поддерживая вновь начавшуюся пору расцвета, открывается и первый обувной бутик «Эрмес» в Нью-Йорке. Постоянная смена руководителей мешала расширению и обдумыванию новаторских решений, но бренд смог устоять на плаву. Когда в 2009-ом году на пост директора фирмы становится Вероника Нишанян, лейбл запускает кампанию «Petit h.». Она поднимает интерес к продукции бренда своей необычностью, ведь девизом становится повторное использование материи, которая осталась в производительном процессе неиспользованной. В итоге на свет появилось огромное количество дорогостоящих, но креативно сделанных вещей, разнородного характера, которые мгновенно были раскуплены. В 2011-ом году выходит первая книга бренда «Как завязать каре», где в формате лайфхаков рассказывается, как повязать платок. В это же время на аукционах активно распродаются винтажные культовые сумки «Эрмес», которые буквально делают ему состояние. В 2012-ом году несомненным успехом становится то, что марка делает одежду для французской сборной Олимпийских игр. Спустя год появляется нововведение, которое оценили многие обеспеченные люди – настольные часы в виде капсулы, чья стоимость варьировалась до миллиона долларов. Стоит отметить, что бренд по сей день продолжает стремительно развиваться, ежегодно поражая воображение авторскими новоделами. Остается лишь ждать, что они преподнесут в следующий раз.

О создателе бренда Hermes

К сожалению, до наших дней не дошел источник биографии создателя бренда – Тьерри Эрмеса. Но, если посмотреть на блистательное семейное дело, которое он породил, становится понятно, что он был человеком не только преданный своим корням, но и решительный, целеустремленный и очень трудолюбивый. Без всех этих основополагающих качеств, мир бы не узнал об этом ставшем легендарным бренде «Hermes».Вы всегда можете в интернет-магазине Bon-elixir.ru

20 правильных названий брендов, которые все всегда перевирают

Давайте же будем современными и запомним правильные названия брендов, которые как только не перевирают. Итак:

1. Найки

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

2. Ламборгини

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

3. Гарньер

Раньше марка Garnier озвучивала себя по-русски как Гарнье (знак зарегистрирован в России с 1991 года) — в традиции французских марок типа Перье (Perrier) или Курвуазье (Courvoisier). Позднее по результатам проведенных фокус групп марка отказалась от верного произношения и заменила транскрипцию на транслитерацию — полагая, что покупательницам так легче прочесть ее название. И стала она Гарньером, невзирая на паразитную ассоциацию с гарниром. Зато как слышится, так почти и пишется.

Косметическое переименование, несмотря на медийные веса, пока не помогло: сетевой народ продолжает писать название и на старый манер, и даже полной транслитерацией: гарнье, гарньер, гарниер и даже гаранье.

Тон метаниям задает сама марка, употребляя на русском сайте три варианта нейма в одном предложении: «История марки Гарньер началась в 1904 году, когда Альфред Амур Гарнье — парикмахер, парфюмер и галантерейщик города Блуа — выпустил свой первый продукт, лосьон для волос Garnier».

А в суббрендовом нейминге вообще без Карла и Клары не разобраться: Колор Нэчралз, Дусёр Блонд Гарнье, Гарньер Бэль Колор…

4. Хёндэ

В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».

Подобные сложности с прочтением Hyundai встречаются и в других странах. Поэтому для рекламы автомобилей в США агентством Goodby, Silverstein & Partners был придуман слоган, призванный помочь американцам запомнить правильное произношение марки на английском: «Hyundai. Как Sunday». Обратите внимание, что под американцев бренднейм слегка адаптировали.

Аналогичная путаница возникает и при произношении названий некоторых моделей автомобилей Hyundai. Так, внедорожник Hyundai Tucson чаще всего называют Тусан, Туксан, Туксон, Таксон. А на самом деле Hyundai Tucson назван в честь североамериканского города в штате Аризона и правильно произносится как Туссан.

5. Порше

Произносится «Порше» с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная «e» в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).

Интересная ситуация с произношением названия бренда ASUS (Aсус) в Соединенных штатах. Из уст американцев ASUS становится похож на не совсем приличное «asses». Компания даже вынуждена проводить рекламно-просветительскую работу по поводу правильного произношения названия торговой марки, произошедшей от слова Pegasus (Пегас).

6. Бэ-Эм-Вэ

Некоторые борцы за правильное называние всего и вся уверяют, что нужно говорить «Би-Эм-Дабл-Ю». Не нужно — потому что «Бэ-Эм-Вэ» — это абсолютно адекватное произношение для BMW, немецкого автомобилестроителя, чье название, как известно, произошло, сократившись от Bayerische Motoren Werke. В немецком языке буквы, вошедшие в бренднейм, называются именно так, и W — это «Вэ».

7. Хеннесси

Еще одна история про любителей «аутентичности»: коньяк Hennessy во Франции называют «Энси», и поэтому мнение на тему «Нам тоже нужно называть этот коньяк правильно» становится слышно все чаще. Но в действительности правильно так, как мы привыкли — «Хеннесси». И связано это не с правилами французского произношения, а с фамилией основателя коньячного дома. Ричард Хеннесси был ирландцем.

8. Моэт э Шандо

Вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «т» в слове Moёt, а «н» в слове Chandon. Союз «и», представленный в имени амперсандом, читается, как и положено по-французски, «э».

9. Таг Хойер

Не «хауэр», не «ауэр» и даже не «ёр» (есть и такие смелые предложения). Часовое производство Heuer было основано в Швейцарии в 1860 году швейцарцем Эдуардом Хойером. Приставка TAG появилась у фамилии только в 1985 году, она означает Techniques d’Avant Garde, «техника авангарда». Сама же аббревиатура — имя компании, которая владела часовым брендом на протяжении 14 лет, пока его не перекупил концерн LVMH.

10. Левис или Ливайз

Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта. Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».

11. Эрмэс

Название люксового французского бренда произошло не столько от имени древнегреческого бога Гермеса, сколько от фамилии основателя. Модный дом был создан Тьерри Эрмэсом в 1837 году. И поэтому правильней говорить не «гермес» и не «эрмэ», а «эрмэс» с ударением на последний слог. Или «эрмэз», если ближе к английскому произношению. Кроме того, акцент над E во втором слоге предполагает прочтение буквы S на конце слова.

12. Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.

Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц». А у нас есть, и поэтому правильно «Мицубиси». Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.

13. Зирокс

Удивительно, но на самом деле «зирокс», а не «ксерокс». В Штатах начальную букву «X» всегда читают как «З». «Зена — королева воинов» тоже, кстати, пишется «Xena». Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит «зирокс».

14. Дискуаэд

Dsquared — это название, которое не так-то просто прочитать, если видишь его впервые. А воспроизвести русскими буквами его правильное произношение и вовсе невозможно. И тем не менее, российская молодежь отлично знает, что Dsquared по-русски произносится, как «Дискваер» или «Дискверд». Может, и не совсем правильно, но так уж повелось.

15. Лёвенброй

Löwenbräu (нем. Львиная пивоварня, произносится Лёвенброй, в России часто неправильно произносится как Ловенбрау) — немецкая пивоваренная компания, расположенная в Мюнхене.

16. Кларанс

Самая распространенная версия это — «Кларинс» или «Кларин». Но ни тот, ни другой вариант не верны. «Клара(н)с» — самый верный из всех возможных вариантов. Правда вторая «а» носовая ее нет в русском языке. Марка французская, по правилам чтения французского языка -rins читается как -r/\ns.

17. Булгари

С этим словом проблем практически нет, но есть два «но» — ударение и странная V вместо гласной. Бренд итальянский, поэтому произносится «БулгАри», а не как многие произносят «БУлгари» или «БулгарИ». А необычное начертание буквы «u» в логотипе всемирно известной ювелирной марки объясняется происхождением. Итальянскую компанию основал грек, Сотириос Вулгарис, а на новогреческом его фамилия писалась именно так — Bvlgaris. От последней буквы отказались сразу же, чтобы придать названию более итальянское звучание.

18. Самсон

Samsung в России произносят, как «Самсунг», но более правильно «САмсон», с ударением на первом слоге, что в переводе означает «три звезды».

19. Лонж’ин

Так как слово пришло с французского, то правильно говорить «лонж’ин», смягчая звук «ж».

20. Гленфиддих

В России этот бренд шотландского виски чаще всего называют Гленфиддич или Гленфиддик, хотя, как уверяет производитель, более правильным вариантом считается тот, что со звуком «х» на конце.

Не Адмэ, не Адме и не Адми. Эдми. С ударением на первый слог — по аналогии с hold me, thrill me, kiss me, kill me. Но мы не обижаемся ни на один из ваших вариантов;)

Также:

• Burberry — [бёрбери]
• Tissot — [тиссо’]
• Hublot — [юблО]
• Moschino — [Москино]
• Montblanc — [мон блан]
• Dior Homme — [диОр Ом]. Homme означает «мужской, мужчина» и всегда и везде читается как [Ом]. Femme означает «женский, женщина», и всегда и везде читается как [фАм]. Соответственно, названия духов «для него» — pour homme — будет читаться [пУр Ом], а «для неё» — pour femme [пУр фАм].

Читайте также: 20 легенд о появлении всемирно известных брендов

Кстати: Названия брендов, которые все произносят неправильно

Читайте также:

Все факты из рубрики «Культура»

7 торговых марок, которые вы, возможно, произносили неправильно, Life News & Top Stories

Aeropostale, бренд подростковой моды, был в новостях, поскольку на этой неделе он, похоже, собирается объявить о банкротстве в Соединенных Штатах.

Компания планирует закрыть 100 из 800 своих магазинов по всему миру, но торговые точки в Сингапуре останутся открытыми «на некоторое время».

Aeropostale — это не торговая марка, которая легко соскальзывает с языка.

На официальном YouTube-канале компании даже есть видео, на котором модели правильно произносят название.

Вот как вы произносите Aeropostale.

Мы рассмотрим семь других брендов, которые не понимают, как произносить их названия.

1. Nutella

ФОТО: ФАЙЛ

Nutella является частью итальянской кондитерской группы Ferrero, которая также продает шоколадные конфеты Kinder и Ferrero Rocher. Паста из шоколада и фундука была зарегистрирована как торговая марка в 1964 году.

14 сентября 2015 года компания Nutella запустила в Сингапуре веб-сайт YourNutella.com, на котором продавались банки Nutella с именными наклейками.

Но пара из Валансьена, Франция, пошла дальше. Они хотели назвать своего ребенка, который родился 24 сентября того же года, Нутеллой.

Как сообщает французская газета La Voix Du Nord, городской трибунал переименовал ребенка в Эллу.

Суд объяснил свое решение тем, что имя Nutella, данное ребенку, является «торговым наименованием спреда».

Он добавил, что «подобное имя может вызывать только насмешливые или пренебрежительные мысли».

Нутелла так произносится: nuːˈtɛlə.

2. Икеа

ФОТО: REUTERS

Этот мебельный гигант берет свое начало в Швеции. В 1943 году Ikea был основан г-ном Ингваром Кампрадом, который одолжил компании свои инициалы.

Буква «е» в Икеа относится к семейной ферме Эльмтарид, а буква «а» относится к деревне Агуннарид в Швеции, где он вырос.

Г-н Кампрад, страдающий дислексией, не мог вспомнить числовые коды своей мебели, поэтому он разработал свой собственный метод именования.

Согласно The Guardian, ковры названы в честь мест в Дании, а названия обеденных столов вдохновлены местами в Финляндии.Стулья и столы имеют мужские имена, а шторы — женские.

Икеа произносится так: aɪˈkiːə

3. Louis Vuitton

ФОТО: REUTERS

Французский дом моды, известный своими сумками с монограммами, начинал как мастерскую по изготовлению сундуков.

Французский бизнесмен Луи Виттон основал компанию в 1854 году. В дальнейшем она стала одним из ведущих домов моды в мире, а в 2015 году журнал Forbes назвал ее самым дорогим люксовым брендом.

Этот очень востребованный бренд видел свою долю подражателей, торгующих контрафактными товарами.

В апреле южнокорейский суд обязал ресторан жареной курицы выплатить 14,5 миллиона вон (17 120 сингапурских долларов) за отказ соблюдать запрет на использование имени Louis Vuitton в своей торговой точке.

Владелец, известный только как г-н Ким, назвал ресторан Louis Vuitton Dak и использовал логотип, похожий на логотип его однофамильца.

Луи Виттон так произносится: luːiː vwiːˈtɒn.

4. Hoegaarden

ФОТО: УЛИЦЫ

Пивоварня названа в честь своего места рождения, небольшого городка в Бельгии.

Согласно его веб-сайту, монахи Hoegaarden открыли рецепт пшеничного пива в 1445 году.

После закрытия последней пивоварни в Хугардене в 1957 году интерес жителей к пшеничному пиву возродился.

В 1965 году молочник Пьер Селис сварил свою первую партию пива Hoegaarden в своем молочном сарае.

Пиво продавалось хорошо, и к 1985 году Celis производила 300 000 гектолитров пива в год.

Hoegaarden произносится так: hoʊɡɑːrdən.

5. Гермес

ФОТО: AFP

Французский дом моды получил свое название от своего основателя Тьерри Гермеса.

Он возник как мастерская по изготовлению сбруи в Париже, клиентами которой были европейские дворяне.

На протяжении многих лет Hermes был связан со знаменитостями, включая принцессу Монако Грейс Келли и английскую актрису Джейн Биркин, которые являются тезками сумок Hermes Kelly и Hermes Birkin соответственно.

Сумка Kelly стала популярной после того, как принцесса была изображена со своей сумкой Hermes в 1956 году.

В 1981 году в самолете из Парижа в Лондон Биркин встретил тогдашнего исполнительного директора Hermes Жана-Луи Дюма.

Когда она случайно пролила содержимое своей сумки, это вызвало разговор между ней и г-ном Дюма.

Вдохновленный встречей, г-н Дюма в 1984 году создал Birkin, сумку с замком и ключом.

Так произносится Гермес: rˈmɛz.

6. Carrefour

ФОТО: REUTERS

Французская сеть супермаркетов была основана в 1959 году в Анси, Франция. Это было сотрудничество между семьями Фурнье, Баден и Деффори.

Carrefour создал гипермаркет, большой магазин, предлагающий как продовольственные, так и непродовольственные товары по низкой цене.

Первый гипермаркет Carrefour открылся в 1963 году в Сент-Женевьев-де-Буа, Франция. Он имел площадь 2500 кв. М, 12 кассовых терминалов и 400 парковочных мест.

Carrefour открыла свой первый магазин в Сингапуре в 1997 году. Но в 2012 году два его гипермаркета на Plaza Singapura и Suntec City закрылись.

Карфур так произносится: каʁфу.

7. Fage

ФОТО: ФАЙЛ

Греческая молочная компания, базирующаяся в Люксембурге, продает йогурты с 1926 года.

Фаге по-гречески означает «есть». В настоящее время компанией руководит третье поколение семьи Филиппу, чей предок Афанассиос Филиппу был основателем.

Фаге произносится так: фɑːджо.

Источники: Nutella, Ikea, The Guardian, Louis Vuitton, Marie Claire, Hoegaarden, Hermes, Carrefour, Fage

Это произносится как Гермес или Гермес? — AnswersToAll

Это произносится как Гермес или Гермес?

Правильное произношение: эр-мез. Hermès — француз, поэтому буква «h» молчит. Хотя обычно во французском языке слово заканчивается на «s», оно молчит, серьезный ударение на втором «е» означает, что «s» произносится очень мягко.Правильное произношение: эр-ВАЙ лей-ДЖЕЙ.

Как вы произносите Hermes courier?

Честно говоря, это сбивает с толку, потому что греческий бог Гермес и название компании-доставщика — «Her-meez». Однако, если вы покупаете роскошные модные аксессуары, это должно быть «air-mez». Этот акцент очень важен!

Шанель дороже Гермеса?

В целом, Hermès дороже, чем Chanel, если говорить о сумках. Некоторые изделия Chanel стоят больше, чем некоторые изделия Hermès, но в целом с точки зрения ультра-роскошных ограниченных творений и более доступных изделий Hermès дороже.

Что дороже LV или Chanel?

Chanel дороже, чем Louis Vuitton, с точки зрения цены на продукт, но с точки зрения модного бренда, который является лидером на рынке, Louis Vuitton берет печенье. Причина этого в том, что Chanel на протяжении многих лет строила и укрепляла свою позицию всемирно признанного тяжеловеса в мире сумочек.

Что дороже LV или Hermes?

Если сравнивать Hermès и Louis Vuitton, в целом Hermès — более дорогой бренд.Hermès также имеет репутацию более эксклюзивного бренда, чем Louis Vuitton, хотя оба являются марками роскоши высокой моды. Louis Vuitton и Hermès имеют внушительную репутацию, неизменный стиль и высокое качество изготовления.

Что дороже Луи Виттон или Гуччи?

В целом, Louis Vuitton дороже, чем Gucci, если говорить о сумках. Оба бренда являются популярными модными брендами класса люкс, но Louis Vuitton имеет более устоявшуюся репутацию благодаря вневременному стилю и превосходному качеству, благодаря которым его предложения (и соответствующие ценники) превосходят изделия Gucci.

Гермес хорошего качества?

Это одна из самых дорогих сумок, потому что она самого лучшего качества, поэтому, купив ее при перепродаже, вы почти можете гарантировать, что она по-прежнему будет выглядеть как новая. Сумки Hermes также сохраняют свою ценность со временем из-за того, насколько они редки.

Какой браслет Hermes самый популярный?

До сих пор самыми популярными браслетами Hermes остаются Collier de Chien, Clic Clac / Clic H и Rivale. В 2015 году компания Hermes неожиданно снизила цены на свою ювелирную линейку.Сюда входят Clic Clac H, Clic H, Collier de Chien и Kelly Dog. С тех пор цены остались прежними.

Какую сумку Hermes лучше всего купить?

Сумка Birkin — лучшее изделие из кожи, предлагаемое Гермесом, с характерным силуэтом, прочной кожаной конструкцией и фурнитурой из тяжелых драгоценных металлов.

Какой цвет у Гермеса Биркина самый популярный?

Синий

Какая кожа Hermes самая лучшая?

Кожа страуса — самая прочная из экзотических материалов, используемых Hermès, она водостойкая, но со временем темнеет под воздействием кожных масел.

Как узнать, настоящая ли моя сумка Hermes?

Форма сумки и ручки служат отличным показателем того, подлинная она или поддельная. В положении стоя сумка должна быть аккуратной и ярко выраженной, без сутулости и местами выпуклостей. То же самое относится к ручкам, которые должны стоять прямо вверх и вниз.

Поступит ли когда-нибудь Hermes в продажу?

Но, в отличие от этих брендов, Hermès на самом деле проводит две известные и невероятно популярные распродажи — летнюю и зимнюю распродажи образцов.Каждый работает всего два дня; Зимняя распродажа обычно проходит в январе, а летняя — в июне. Hermès проводит свои летние и зимние распродажи только в Париже, Франция.

Есть ли на сумке Hermes серийный номер?

К открытке прилагается небольшой конверт кремового цвета 2 × 2, на котором указана информация на сумке. Серийные номера на бирке / карточке подлинности должны совпадать с серийными номерами на внутренней стороне сумки. В большинстве случаев вы можете найти серийный номер внутри сумки, около нижней части внутренней стороны клапана.

Как мне прочитать код даты Гермеса?

Как читать штамп с датой Hermès. Штамп с датой Hermès всегда состоит из одной буквы. В зависимости от года эта буква будет помещена отдельно или окружена символом. С 1945 года до настоящего времени (2020 год) Hermès использовал только буквы без формы, окруженные кругом или квадратом.

Какой год у Гермеса штамп C?

Слепой штамп Гермеса и справочник года

Без формы	Круг	Квадрат
1965 U	1991 U	2017 A (без квадрата)
1966 В	1992 В	2018 C (без квадрата)
1967 Вт	1993 Вт	2019 D (без квадрата)
1968 X	1994 X	2020 Y (без квадрата)

Сколько вам нужно потратить в Hermes, чтобы получить Birkin?

В то время как разные магазины предъявляют разные требования, текущий общий стандарт в Штатах таков: потратить от 4000 до 8000 долларов на предметы, не относящиеся к Birkin / Kelly, чтобы получить предложение по базовому кожаному Birkin / Kelly.Потратить более 20 000 долларов на не-сумки, чтобы получить специальный заказ (где вы можете создать свою собственную сумку).

Что такое штамп-код Гермеса?

Коды дат

Hermes содержатся в так называемых «слепых штампах». Слепой штамп — это код, указывающий дату изготовления, который может использоваться для аутентификации сумки, как это делают многие люди, рассматривая возможность покупки бывшего в употреблении или винтажного дизайнерского кошелька, хотя сам по себе это не является гарантией подлинности.

Как узнать, настоящий ли Биркин?

Вот почему мы решили поделиться некоторыми своими секретами, как распознать поддельную сумку Birkin….

1. Размер. Измерьте ширину сумки по дну.
2. Материал. Будь то телячья кожа или экзотическая кожа, для Birkin подойдет только самое лучшее.
3. Сшивание.
4. Оборудование.
5. футов.
6. Ручки.
7. Карманы.
8. Даты и отметки изготовителя.

Где штамп в «Гермес Эвелин»?

На нижней стороне оригинальной застежки для сумок Hermès Evelyne — ремешка с кнопкой на одном конце и протяжным язычком — на другом — вы увидите серию тисненых отметок, включая штамп мастера и штамп с датой.

Как отличить сумку Hermes Birkin?

Есть много способов, которыми профессионалы проверяют подлинность сумок Hermes Birkin и Kelly, но каждый проверяет следующие области….

1. Изучите форму и пропорции сумки.
2. Проверьте размер и размеры.
3. Проверьте выбор и качество материалов.
4. Проанализируйте образец вышивки.
5. Посмотрите на оборудование.

Как произносится «Гермес», «Версаче» и многие другие!

Как произносится «Гермес», «Версаче» и многие другие!

Hermès: er-mez

Эрве Леже: air-vay lay-jah

Хусейн Чалаян: хо-вменяемый ша-лев

Kinder Aggugini: kinder ag-ooh-gee-nee

Moschino: mos-key-no

Olivier Theyskens: oh-liv-ee-ay tay-skins

Proenza Schouler: pro-en-zuh skool-er

Rochas: row-shahs

Rodarte: row-dar-tay

Соня Рикель: sewn-yah ree-key-el

Thakoon: tah-koon

Versace: vur-sah-chee

Ив Сен-Лоран: канун сан-лаурон

Йоджи Ямамото: йох-джи ям-ах-мо-то

Анна Суй: Анна Сви

Ann Demeulemeester: ann de-mule-eh-meester

Аззедин Алайя: аз-э-дин а-ли-а

Badgley Mischka: бейдж-ли, meesh-kah

Bottega Veneta: bow-tay-guh vah-netta

Кристиан Лакруа: Кристиан Лух-Ква

Кристиан Лабутен: Кристиан Лу-Бу-Тан

Comme des Garçons: гребешок

Dolce & Gabbana: dol-chey and gab-ana

Джамбаттиста Валли: гы-ам-ба-дразнить-та ва-ли

Джанфранко Ферре: gee-an-franco feh-ray

Givenchy: zjee-von-shee

Lanvin: lahn-vahn

L’Wren Scott: la-ren scott

Maison Martin Margiela: май-зон мартин мар-джелл-а

Marchesa: mar-kay-sah

Issey Miyake: iss-ee mee-yah-key

Жан Поль Готье: zhon paul go-tee-ay

Джунья Ватанабэ: джун-йах ват-ан-а-бей

Loewe: loh-wev-eh

Мэри Катранцу: Мэри Кэт-Трант Зоопарк

Miu Miu: мью-мью

Monique Lhuillier: monique le-hu-lee-ay

Louis Vuitton: loo-wee vwee-tahn

.

Dries Van Noten: drees van know-ten

Гарет Пью: Гарет Пью

Balenciaga: бат-лен-сее-а-га

Balmain: bahl-mahhhhn

Роксанда Ильинчич: roksanda ill-in-chik

Сальваторе Феррагамо: сал-вах-тор-ре фер-ра-га-мо

Как произносится 35 наиболее часто неправильно произносимых модных этикеток

Дэвид Ганди и Оливер Чешир в коллекции Coach AW16.Джон Филлипс / Getty Images

Поскольку Primark, наконец, установил правильную запись произношения — это «pry-mark», а не «pree-mark» — слова с запутанными фонологическими значениями вызывают конфликты по всей Великобритании.

Это «S-con» или «Sc-oh-n», «Ga-rij» или «Ga-raaj»? Ee-thur или Eye-thur, Sked-jool или Shed-jool?

И если обычные слова вызывают такое затруднение, представьте себе целый ряд препятствий, с которыми вы невольно сталкиваетесь, обсуждая взлетно-посадочные полосы прошлого сезона.

Хотя многие могут быть счастливы продолжать говорить о том, как сильно они любили шоу Bal-mane, Gih-vin-chee и Vet-eh-ment с небрежным языковым отказом, мы бы возненавидели Вы должны беспокоиться о таком смущении фонетической моды.

Итак — и вы можете поблагодарить нас позже — мы составили полную шпаргалку по наиболее часто неправильно произносимым именам в индустрии моды.

И будем надеяться, что вы в последний раз рифмуете Hermes и герпес.

1. Анна Суи : Анна Сви
2. Аквазурра : ах-ква-зур-э-э
3. Аззедин Алайя : азз-эх- азз-эх-дин : ба-лен-зее-а-гах
4. Balmain : баль-махххн
5. Bottega Veneta : Bow-tay-guh vah-netta 902 kestre
6. 902 kestre
7. -yahn loo-boo-tahn
8. Comme des Garçons : com day gah-sohn
9. Courrèges : koor-ahj
10. Demna Gvasalia -na-9049e -ah
11. Dries Van Noten : drees van know-ten
12. Elsa Schiaparelli : el-sa skap-uh-rell-ee
13. Giambattista Valli am -ти-ста ва-ли
14. Givenchy : zjee-von-shee
15. Hedi Slimane : ed-ee sleh-maan
16. Hermès : air-mez PETA («Люди за этичное обращение с животными») протестует перед магазином Hermès в Нью-Йорке в связи с продажей Hermès изделий из крокодиловой кожи.Эти животные живут в замкнутых и ужасных условиях, пока их не забивают для изготовления «модных аксессуаров». Деннис Ван Тайн / STAR MAX / IPx 7/1/15
17. Жан Поль Готье : zhon paul go-tee-ay
18. Lanvin : lahn-vahn
19. Loewe : low-eh-vay low-eh-vay loo-wee vwee-tahn
20. Maison Martin Margiela : may-zohn mar-tahn mar-jell-ah
21. Marchesa : mar-kay-zah

22. 9 Marques mar-kus al-mee-duh

23. Miu Miu : mew-mew
24. Monique Lhuillier : monique lu-lee-ay
25. Moschino ключ-
26. Николя Гескьер : nee-ko-la guess-key-air
27. Proenza Schouler : pro-en-zah skool-er
28. Rochas :
    row-shahs Ассулин : ряд-см. А-су -лин
29. Rodarte : row-dar-tay
30. Roksanda Ilincic : rok-sahn-dah ih-lin-chick
31. Versace : vur-9026 Vetements : vet-mohn
32. Yves Saint Laurent : eve san loh-rahn

30 известных торговых марок, которые вы, вероятно, произносите неправильно [Инфографика]

торговая марка на самом деле ставит компанию в невыгодное положение?

Может.

По словам Дэниела М. Оппенгеймера, профессора психологии в Школе менеджмента Андерсона Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, труднопроизносимые имена снижают вероятность покупки акций людьми, а у политиков со сложными именами больше проблем при опросах.

Почему? Потому что люди ассоциируют легкую для обработки информацию — ясный, простой язык — с такими положительными качествами, как уверенность, интеллект и способности. Если у публики возникают трудности с определением того, как произносится название компании, это создает конкуренцию на рынке, которая в конечном итоге может нанести ущерб бренду.

Подумайте об этом: греческая компания по производству йогуртов Fage продавала свой продукт в США за девять лет до появления конкурента Чобани. Как объясняется в этой статье из журнала Advertising Age , у бренда было несколько причин, по которым он не смог стать лидером категории. Однако следует задаться вопросом, не связана ли с этим путаница, связанная с произношением Fage, особенно с учетом того факта, что упаковка Fage дает инструкции о том, как правильно произносить его имя.(Это произносится как фа-йе, если вы пытались это решить.)

Каким образом другие бренды с непонятным произношением добились успеха, когда дело доходит до их успеха? Приведенная ниже инфографика от Made by Oomph! обеспечивает фонетическое написание часто неправильно произносимых брендов.

Такие бренды, как Hoegaarden, Nutella, Tag Heuer, IKEA, Hyundai, Porsche, NIKE, MOSCHINO, HERMES, OCADO, HUBLOT, GIVENCHY, BALMAIN PARIS, Volkswagen, Adidas, Adobe, и многие другие постоянно произносятся неправильно.

Посмотрите инфографику, чтобы узнать, правильно ли вы произносите названия торговых марок.

И многое другое!

Люди теряются в названии компании и не могут перейти к тому, что компания продает. Несмотря на то, что спорное произношение компании не означает провала (как видно на примере очень успешных брендов, перечисленных выше), оно создает проблему, заставляя всех четко говорить об одном и том же бренде — вы не можете поделиться этим, если не можете это сказать. .

Сообщите нам в комментариях, что вы правы, и если есть другие бренды, которые, как вы видите, часто неправильно произносятся.

Слово года 2021 | Вакцина

В повседневном использовании слова — полезные инструменты, которые передают утверждения, идеи, стремления и неопределенности. Но они также могут стать проводниками идеологического конфликта.

Именно это произошло с вакциной в 2021 году.Многообещающее медицинское решение пандемии, перевернувшей нашу жизнь в 2020 году, также стало политическим аргументом и источником разногласий. Самая большая научная история нашего времени быстро стала самой большой дискуссией в нашей стране, и слово в центре обеих историй — вакцина , .

Надежды на лечение и лечение COVID-19 начались, как только болезнь начала распространяться. Ускорились исследования нового типа вакцины, содержащей информационную РНК или мРНК, генетический материал, а не инактивированную форму вируса.После десятилетий исследований, проведенных с целью лечения таких заболеваний, как грипп, лихорадка Эбола и бешенство, этот новый тип мРНК-вакцины против вируса SARS-CoV-2 был быстро разработан, испытан и изготовлен для широкого использования с введением первых доз. в США в декабре 2020 года.

Использование вакцины, которая вызывает иммунный ответ совершенно новым способом, потребовало от Merriam-Webster пересмотра и расширения своей позиции для слова, что компания и сделала в мае. Определение, которое раньше читалось как «препарат убитых микроорганизмов, живых аттенуированных организмов или живых полностью вирулентных организмов, который вводится для создания или искусственного повышения иммунитета к определенному заболеванию», было заменено следующим:

1: препарат, который вводится (как инъекция) для стимуляции иммунного ответа организма против конкретного инфекционного агента или заболевания: например,

a: антигенный препарат обычно инактивированного или ослабленного (см. ATTENUATED смысл 2) патогенного агента (такого как бактерия или вирус) или одного из его компонентов или продуктов (например, белка или токсина)

b: препарат генетического материала (такого как цепь синтезированной матричной РНК), который используется клетками организма для производства антигенного вещества (такого как фрагмент вирусного шипового белка)

Интерес к определению этого слова был повышен в прошлом году: количество запросов на вакцину увеличилось на 601% по сравнению с 2020 годом.Но интерес к этому слову был высок с самого начала пандемии COVID-19, и в 2020 году много обсуждалось финансирование, разработка, тестирование и окончательное распространение вакцин. Эта эпоха становится еще более очевидной, если мы сравним 2021 год с 2019 годом, когда количество запросов по слову увеличилось на 1048%.

Количество поисков вакцины , которая уже очень высока в течение всего года, подскочила на 535% в августе, спустя много времени после того, как в прессе начались дискуссии о вакцинах, а их широкое распространение в некоторых частях мира уже шло полным ходом.Ряд статей, опубликованных в августе, показывают, что дискуссии о политике, одобрении и показателях вакцинации — а не о самой вакцине — отправляли людей к словарю. В этот период в Нью-Йорке и Калифорнии были введены обязательные вакцины для медицинских работников; был объявлен федеральный мандат на персонал домов престарелых; объявление о планах вакцинации широкой публики в США вызвало осуждение несправедливости в распределении вакцин; и получено полное разрешение FDA на вакцину Pfizer.

Этот новый более высокий уровень поисков с августа оставался стабильным на протяжении всей поздней осени, показывая не только очень высокий интерес к вакцине , но и тот, который вначале был высоким и вырос в течение 2021 года.

Вакцина происходит от латинского слова «корова», vacca , потому что этот термин первоначально использовался для обозначения прививки с использованием доз коровьей оспы, которые, как было обнаружено, защищают людей от оспы. Это слово появилось в английском языке относительно недавно, оно восходит к 1880-м годам.Узнайте больше о том, как действуют вакцины.

Слово вакцина означало гораздо больше, чем лекарство в 2021 году. Для многих это слово символизировало возможное возвращение к жизни, которую мы вели до пандемии. Но он также был в центре дебатов о личном выборе, политической принадлежности, профессиональных правилах, безопасности школ, неравенстве в сфере здравоохранения и многом другом.

Несколько слов могут так много выразить об одном моменте времени.

Почему блекнет блеск некогда хваленых «умных городов»

В феврале прошлого года Toyota Motor Company начала строительство того, что она называет Woven City, построенного с нуля футуристического городского центра на 175 акрах в тени горы Фудзи.Woven City — это отсылка к тому, как проект планирует объединить автомобили, роботов, данные и компьютеры для создания города, который, по словам строителей, является высокоэффективным, экологически чистым и экологически чистым.

По заявлению Toyota, в новом городе будет нейтральный выброс углерода. Автономные автомобили будут работать на экологически чистом водороде, в то время как солнечная и ветровая энергия будут обеспечивать другие потребности в энергии. А датчики, встроенные в Woven City, будут собирать ряд показателей и обрабатывать их с помощью искусственного интеллекта, чтобы город постоянно становился чище и работал более плавно.

Woven City — один из быстрорастущего числа «умных городов», которые были построены недавно или в настоящее время планируются или строятся. NEOM — это огромный футуристический город стоимостью 500 миллиардов долларов, который строится в Саудовской Аравии для миллиона человек. Египет строит новую «умную» столицу недалеко от Каира, которая, по словам специалистов по планированию, в конечном итоге может стать домом для 6,5 миллионов человек. Телоса, предложенная бывшим руководителем Walmart, будет городом с населением 50 000 человек на западе США, «в месте, которое еще предстоит определить.«В Китае построено или строится множество умных городов.

Не существует единой концепции умного города. Но основное определение — это город, наполненный датчиками, которые отслеживают множество аспектов жизни, от дорожного движения до загрязнения окружающей среды и использования энергии и воды. В случае с Woven City «умные дома» будут оснащены датчиками, которые будут следить за здоровьем жителей. Все мониторы в этих городах подключены к основе этих прототипных сообществ — Интернету вещей (IoT), что означает взаимосвязь крошечных компьютеров, размещенных в повседневных объектах.Огромный массив собранных данных будет интерпретирован с помощью искусственного интеллекта, чтобы сделать города более экологичными и пригодными для жизни.

Некоторые известные умные города столкнулись с серьезными препятствиями на пути к реализации своих утопических замыслов.

В то время как сторонники говорят, что эти сообщества представляют будущее более здоровой планеты, некоторые известные умные города столкнулись с серьезными препятствиями на пути к реализации своих утопических видений. Масдар-Сити в Абу-Даби отказался от генерального плана умного города из-за финансовых проблем, которые начались в 2008 году и продолжались, потому что стоимость некоторых аспектов города была намного выше прогнозируемой.Сонгдо — это завершенный умный город с населением 170 000 человек в Южной Корее, который не смог заполнить свои здания. Иногда его описывают как город-призрак или, по-другому, как холодный, безличный, однородный и тупо предсказуемый.

В одной из недавних статей об умных сайтах обсуждались способы, которыми эти города могут привнести интуитивную прозорливость в повседневную жизнь для борьбы с их монотонной природой.

«Есть много хороших вещей, которые могут возникнуть из« концепций умного города », особенно для экологических приложений», — сказал Шеннон Маттерн, профессор антропологии Новой школы социальных исследований и автор книги A City is Not Компьютер . «Но это действительно ограничивает ваши [способы] вмешательства теми типами вещей, которые поддаются количественному измерению», — сказала она. «Когда вы берете беспорядочные и неоднозначные аспекты человеческой натуры и пытаетесь найти способы их алгоритмизации, всегда есть провал, что-то, что ускользает из трещин». История, культура и духовные аспекты жизни относятся к числу тех аспектов, которые критики считают отсутствующими или уменьшенными в умных городах.

Также была критика того, что умные города чужды ландшафту, на котором они построены.В своей книге «Космический корабль в пустыне », посвященной Масдар-Сити, Гекчен Гюнель, антрополог из Университета Райса, сказала, что и Масдар-Сити, и Неом «разделяют видение, что пустыня — это пустая зона, на которой можно спроецировать любой идеал, » она сказала. «Вот почему я сравнил Масдар-Сити с космическим кораблем, изолированным от остального мира».

Вид на улицу Масдар-Сити, Объединенные Арабские Эмираты, демонстрирующий башню, в которой циркулирует более прохладный воздух.Hufton + Crow / Просмотр изображений / Universal Images Group через Getty Images

Несмотря на то, что триллионы долларов тратятся на создание этих впечатляющих, похожих на Оз, всеобъемлющих городов будущего, некоторые ведущие аналитики верят в совершенно иную концепцию «умных» городов.

«Я ненавижу почти все усилия по созданию умного города с нуля», — сказал Бойд Коэн, профессор EADA, бизнес-школы в Барселоне, который является одним из пионеров концепции умного города и давним специалистом по климатической стратегии.«Умный город без людей — это тупой город. Вы строите умный город без людей, без истории, без культуры. Разработчики говорят: «Мы собираемся построить этот великий, удивительный город, и люди придут», но они этого не делают. Люди хотят жить в сообществах, и вокруг них должна быть культура ».

По словам Коэна, альтернативой возведению нового города на девственной земле является внедрение интеллектуальных технологий в существующие города. Сингапур, Лондон и Барселона входят в число городов, которые возглавляют мир по внедрению интеллектуальных технологий для более эффективного управления своей инфраструктурой и повышения экологичности.В Лондоне, например, датчики на фонарных столбах отслеживают загрязнение воздуха и показывают особо загрязненные места, которых можно избежать. Поскольку сбор мусора — самая дорогостоящая часть процесса утилизации мусора, в Барселоне были внедрены «умные контейнеры», которые сигнализируют о том, что они заполнены и готовы к вывозу. Но технологии не всегда являются единственной и конечной целью.

Коэн считает, что города находятся на переднем крае изменения климата и должны стать умнее, чтобы выжить. «В 2009 году [на климатической конференции ООН в Копенгагене] все думали, что Обама и Организация Объединенных Наций собираются спасти мир», заключив соглашения об ограничении выбросов CO2, — сказал он.«Этого не было и не происходит. Итак, я обратил внимание на города. Это то место, где мы будем принимать более оперативные меры по борьбе с изменением климата ».

Умные города столкнулись с проблемами из-за вопроса о том, кому принадлежат собранные данные и как они будут использоваться.

Городское планирование, по словам Коэна, может быть самым важным способом сокращения загрязнения и потребления ископаемого топлива. Эффективный городской дизайн — плотность, удобство пешеходов, смешанное использование, чтобы людям не приходилось ездить на большие расстояния, и эффективный, экологически чистый общественный транспорт на электричестве или водороде — это основа.«Затем вы работаете над технологиями», — сказал он. «Технологии вокруг возобновляемых и распределенных источников энергии. И сделать наши здания более энергоэффективными. Если вы занимаетесь энергопотреблением, транспортом и городским планированием, вы прошли долгий путь к решению климатической проблемы ».

Умные сети — ключевой компонент умных городов. Эти электрические сети оптимизируют доставку электроэнергии за счет получения информации от пользователей через Интернет вещей. Эти данные предоставляют экспертам информацию о том, как, где и когда используется энергия.В некоторых моделях он интерпретирует эти данные с помощью искусственного интеллекта. Но поскольку источники энергии диверсифицированы — солнечная и ветровая из больших и малых источников, даже из отдельных домов, а также из традиционных источников — для электрических систем становится все труднее эффективно определять, где требуется энергия, и распределять ее. Благодаря тому, что интеллектуальная сеть может лучше управлять доступной мощностью, она позволяет избежать отходов и может максимально использовать возобновляемые источники энергии.

В городах используется множество других интеллектуальных приложений.Парковка — это проклятие городских жителей, поэтому умной парковке уделяется много внимания. Сантандер, Испания, например, считается одним из самых умных городов мира, потому что в нем есть 20 000 датчиков парковки, подключенных к Интернету вещей. Датчики под парковочными местами могут определять, когда они пусты, и отправлять эту информацию на антенны, которые передают ее в центр управления. Знаки направляют водителей к пустым местам, сокращая время, затрачиваемое на поездку в поисках места, и сокращая расход топлива, углекислый газ и загрязнение автомобилей, а также заторы на дорогах.

В Утрехте в Нидерландах люди ездят на «велосипедах-поисковиках», которые измеряют три типа загрязнения воздуха твердыми частицами, а также регистрируют их местоположение, скорость, напряжение аккумулятора, температуру и влажность, дорожные условия и органические газы, которые отправляются в центральный офис. концентратор данных. Люди могут выбрать самый чистый маршрут и сами де-факто являются датчиками, предоставляющими информацию городским менеджерам.

Визуализация Woven City, строительство которого планируется на участке площадью 175 акров в Японии.Тойота

Использование воды — еще одна главная цель интеллектуальных приложений. Например, приложение для смартфона может предупреждать жителей о необнаруженной утечке в водопроводе и позволяет контролировать потребление и качество.

Барселона первой внедрила интеллектуальную систему водного орошения в общественных местах. Чиновники провели инвентаризацию видов растений в каждом парке и точно определили, сколько воды им нужно. Датчики воды и влажности в сочетании с данными метеостанций и дождемеров предоставляют информацию о том, насколько влажны почва и воздух, и позволяют подавать необходимое количество воды.Город заявляет, что экономит 25 процентов на счетах за воду — более 400 000 евро в год.

Но умные города столкнулись с проблемами из-за вопроса о том, кому принадлежат собираемые данные и как они будут использоваться. У дочерней компании Google под названием Sidewalk Labs были планы по развитию умного города площадью 12 акров под названием Quayside на берегу озера Торонто. Проект натолкнулся на шумную оппозицию, в основном из-за того, можно ли доверять ему управление данными. Роджер МакНэми, венчурный капиталист, написал письмо в городской совет и сказал, что этому гиганту информационных технологий нельзя доверять.«Проект умного города на набережной Торонто — это наиболее развитая на сегодняшний день версия… капитализма наблюдения», — написал он. Компания будет использовать «алгоритмы, чтобы подтолкнуть человека к поведению» в том направлении, «которое благоприятствует ее бизнесу».

Генеральный директор

Sidewalk Labs Дэниел Л. Докторофф сказал, что отмена проекта в 2020 году была в значительной степени результатом пандемии и экономической неопределенности на рынке недвижимости Торонто. «Стало слишком сложно сделать проект площадью 12 акров финансово жизнеспособным без ущерба для основных частей плана», — писал Докторофф в прошлом году.

Очевидно, что представление о том, что работает как умный город, все еще находится на начальной стадии, особенно по мере того, как технологии и концепции продолжают развиваться. «Потребуется время, чтобы внедрить наиболее устойчивые модели в масштабах города, не говоря уже о мире», — сказал Коэн.

.