История бренда Victoria’s Secret
T
МОДА•ТАЙМЛАЙН
Текст: Алиса Попова
Victoria’s Secret всерьез решили измениться. Бренд, который терпит убытки уже который год, отказался от «ангелов». Десять лет назад этот титул был мечтой уважающей себя модели, а комплект сверхсексуального белья марки — самым беспроигрышным подарком. Почему зрители больше не хотят на смотреть на идеальных моделей, а марка теряет покупателей, деньги и престиж?
В 1977 году выпускник Стэнфорда Рой Реймонд, смущенный неудачным походом в универмаг за комплектом белья жене, запускает собственную сеть Victoria’s Secret, которая ориентируется на мужской вкус. «Я столкнулся со стойками из махровых халатов и уродливых нейлоновых сорочек с цветочным принтом. Чувствовал себя нежеланным гостем и чуть ли не преступником», — рассказал он Newsweek в 1981 году. Действительно, в предыдущие десятилетия при выборе белья женщин интересовала преимущественно его практичность и долговечность, а сексуальное белье надевали разве что по особым случаям — на свадьбу или годовщину.
Реймонд захотел сделать дворец с бельем, куда мужчинам приятно будет приходить. Он представлял себе викторианский будуар со стендами из темного дерева, приглушенным светом и шелковыми драпировками. Название бренда Victoria’s Secret отсылает к Викторианской эпохе и фантазирует о секретах английской королевы, спрятанных за внешней утонченностью. Таким образом Реймонд стремился создать ощущение респектабельности и добропорядочности бренда.
1980-е
К 1982 году Victoria’s Secret приносила Реймонду около 6 миллионов долларов в год, однако все равно оказалась близка к банкротству. В том же году он продал компанию за миллион долларов бизнесмену Лесли Векснеру, владеющему сетью магазинов The Limited (торговавшей повседневной одеждой вроде рубашек и брюк). Реймонд оставался на посту президента Victoria’s Secret около года, а затем открыл элитный универмаг детских товаров. Но из-за плохого расположения и маркетинговой стратегии, направленной только на обеспеченных родителей, бизнес вскоре обанкротился.
В 1986 году Реймонд разорился, а в 1993-м покончил с собой, спрыгнув с моста Золотые Ворота в Сан-Франциско.
Вдохновившись европейским рынком, Векснер стал позиционировать Victoria’s Secret как демократичную версию итальянской марки La Perla — то есть белье, которое выглядит роскошно и дорого, но при этом доступно широкой аудитории. Это сработало: к началу 1990-х Victoria’s Secret становится крупнейшим ретейлером нижнего белья в США, а объем продаж компании превышает миллиард долларов.
В 1995 году проходит первый показ Victoria’s Secret, который на тот момент нельзя было назвать грандиозным шоу — модели выходили в халатах и кардиганах поверх обычного белья. «Мы мало знали о том, как делаются шоу, поэтому в первый год не очень привлекали моделей. У всех были одни вопросы: «Что это?», «Как это будет выглядеть?», «Почему вы это делаете?», — цитирует Harper’s Bazaar маркетинг-директора Victoria’s Secret Эда Разека. Бренд решает дальше развивать имиджевую историю.
Показ Victoria»s Secret, 1995
Спустя год Клаудия Шиффер дебютировала в Million Dollar Miracle Bra, первом бюстгальтере из драгоценных камней линейки Fantasy Bra.
Самый дорогой Fantasy Bra появится в нулевых — бриллиантовый лифчик стоимостью 15 миллионов долларов пронесет на себе Жизель Бюндхен.
В этом же году Тайре Бэнкс первой досталась визитная карточка бренда — крылья весом с маленький чемодан. Ради того чтобы носить их с летучей легкостью, моделям приходилось усердно тренироваться. Например, в 2012 году Алессандра Амброзио грациозно прошагала с крыльями весом 14 килограммов, будучи на четвертом месяце беременности.
Клаудия Шиффер
Тайра Бэнкс
В 1999 году шоу впервые транслируется в интернете — это был знаковый момент, хотя большим успехом для компании эксперимент не стал. В эпоху диал-апа и скоростей 24,4 Кб/с полтора миллиона заинтересованных зрителей безнадежно уронили сайт. C 2001 года шоу переходит на телевидение — ABC- и CBS-каналы.
Тайра Бэнкс
Компания запускает «младшую» линию — Pink — и сразу становится важнейшим игроком на не слишком развитом рынке красивого белья для подростков и студенток. На новых рынках магазины Pink становятся первопроходцами, подогревая потребителей перед приходом «старшего» бренда.
Шарен Терни, с 2000 года руководившая прямыми продажами Victoria»s Secret, получает под контроль весь бренд. В первую очередь Шарен берется за каталог: «Грудь, которая переваливается через край черных и фиолетовых лифчиков с принтом под рептилию? Узкие джинсы и туфли на шпильке? Не в мою смену». Она решает сделать каталог «скорее похожим на Vogue, чем на Playboy», чтобы привлечь более обеспеченных клиентов. За девять лет работы Шарен продажи выросли на 70%.
Показ Victoria»s Secret, 2006
Показ Victoria»s Secret, 2007
Терни внезапно уходит в отставку, чтобы больше времени уделять семье (в результате через два года она обнаружит себя в кресле генерального директора российской компании Gloria Jeans). Векснер решает сосредоточить все силы на белье, убрать каталог и купальники, разделить компанию на три части — Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink. Он также сокращает 200 сотрудников.
Женщины отказываются от неудобного белья: блогер и модель Чидера Эггерю выкладывает фотографии в разных нарядах без лифчика и запускает хештег #SaggyBoobsMatter (#ОбвисшиеСиськиВажны) в поддержку кормящих матерей.
«Женщины теперь одеваются для себя, а не для мужчин», — говорит Чидера журналу Grazia в 2016 году. «C тех пор как женщины разочаровались в образах Victoria’s Secret, самым продаваемым продуктом M&S стал бюстгальтер без косточек», — продолжает Grazia.
Показ Victoria»s Secret, 2016
Бывшая сотрудница Victoria’s Secret Мишель Грант создает собственную компанию удобного нижнего белья LIVELY. «Бренд Victoria’s Secret всегда был про ангелов и фантазию, они давили на женщин, чтобы их тела соответствовали маркетинговой кампании. Вдохновить женщин быть Кэндис Свейнпол невозможно. Я хотела создать продукт от женщин и для женщин», — говорит Грант. Бодипозитивных брендов, таких как Aerie и ThirdLove, становится больше.
Бренд игнорирует тенденцию на комфорт и не спешит переходить от пуш-апа к спортивным лифчикам. «У Victoria’s Secret есть проблема, и это не секрет — спорт убивает бизнес бюстгальтеров», — пишет Хадиджа Сафдар в The Wall Street Journal. Но цифры все еще на стороне пожилых белых консерваторов из руководства бельевого гиганта — бренд показывает выручку в 7,7 млрд долларов, а акции материнской компании L Brand поднимаются на историческую высоту в 100 долларов за штуку.
В 2017 году темой ежегодного шоу Victoria’s Secret становятся образы, вдохновленные традициями коренного населения Южной Америки. После показа в Шанхае пользователи соцсетей обвиняют бренд в культурной апроприации. Особенно их возмущает, что модели вышли на подиум в традиционных головных уборах индейцев. Это не первый подобный случай для марки — во время показа в 2012 году на Карли Клосс был такой же головной убор. Тогда бренд в ответ на бурную реакцию зрителей поспешил извиниться и удалил образ из коллекции и всех рекламных материалов, но спустя пять лет, видимо, забыл об этом.
Шоу Victoria»s Secret, 2017
Рыночная доля Victoria’s Secret в США падает с 33 до 24%. Покупатели жалуются, что качество нижнего белья снизилось. Молодежная линейка Pink отчаянно предлагает скидки. Родители подростков недовольны рекламой Victoria’s Secret, потому что она показывает женщин чрезмерно сексуальными. «Мы думаем, компанию вот-вот ждет крах», — комментирует рекламные акции Pink финансовый аналитик Рендел Коник.
В ноябре 2018 года маркетинг-директор Victoria’s Secret Эд Разек, отвечающий за ежегодное шоу, сообщает, что не планирует делать показ более инклюзивным. «Транссексуальные модели в нашем шоу? Нет, я не думаю. Шоу — это фантазия. Это особое 42-минутное представление», — говорит Разек в интервью британскому Vogue. Он также высказался по поводу плюс-сайз-моделей, подчеркнув, что для этого проводится отдельный показ с маркой белья Lane Bryant для определенной аудитории: «Мы продаем тем, кому продаем, а не всему миру». После критики пользователей Разек приносит вот такие извинения в официальном аккаунте Victoria’s Secret: «Мы бы взяли трансгендерную модель на шоу. Они приходят на кастинги, но не проходят отбор, как и многие другие. Это никогда не было связано с гендером. Я уважаю их желание понять, кто они есть на самом деле». Спустя неделю после комментариев Разека генеральный директор Victoria’s Secret Ян Сингер уходит в отставку.
Реклама Victoria’s Secret
В марте 2019 года акционер и активист Barington Capital Джеймс Митаротонда пишет Векснеру письмо, в котором называет имидж бренда «устаревшим» и «глухим», так как он «не соотносится с развивающимися взглядами женщин на собственную красоту, разнообразие и инклюзивность».
Акционеры Barington Capital видят проблему в том, что из 11 членов совета директоров Victoria’s Secret девять — мужчины.
В апреле 2019 года Векснер назначает двух женщин-директоров, никак не связанных с миром моды или красоты: Сару Неш, руководившую до того компанией по производству силиконовых уплотнителей, и Энн Шихен, председателя совета инвесторов государственной Комиссии по ценным бумагам. В августе трансгендерная модель Валентина Сампайо становится лицом рекламной кампании молодежной линейки Pink. В тот же день Векснер объявляет, что Разек подаст в отставку в середине августа. В октябре Victoria’s Secret совместно с британской маркой Bluebella снимает бодипозитивную кампанию и приглашает сотрудничать первую плюс-сайз-модель Али Тейт Катлер.
Валентина Сампайо
В мае 2019 года Векснер направляет служебную записку сотрудникам Victoria’s Secret, в которой предлагает «переосмыслить» ежегодное шоу. Он сообщает, что телевидение больше «не подходит» для модного показа, и предлагает «сфокусироваться на новом формате мероприятий».
По имиджу бренда ударяет дружба Лесли Векснера с американским финансистом Джеффри Эпштейном, в которой также уличили принца Эндрю и Дональда Трампа. Эпштейн покончил с собой в тюрьме после обвинений в сексуальной эксплуатации несовершеннолетних и торговле людьми. Он управлял финансами Векснера на протяжении многих лет, пытался влиять на кастинги и выбирать моделей для шоу. По словам жертв, Эпштейн использовал свою связь с Victoria’s Secret, чтобы принуждать их к сексуальным действиям. Векснер обвинил Эпштейна в присвоении 46 миллионов долларов его личного состояния и признался, что очень разочарован.
Кампания Victoria’s Secret совместно с британской маркой Bluebella
21 ноября 2019 года ежегодное шоу официально отменили. Финансовый директор L Brands Стюарт Бургдорфер сообщил, что компания «продолжит коммуникацию с клиентами, но показа мод такого масштаба больше не будет». The Guardian связывает это с падением рейтингов на телевидении, да и акции L Brands за три года упали в цене в пять раз.
В конце 2020 года у Victoria’s Secret появился новый креативный директор — бывший топ-менеджер Condé Nast Рауль Мартинез, который раньше контролировал съемки американских изданий Vogue, GQ и Vanity Fair и работал плечом к плечу с Анной Винтур. В июне 2021-го он представил принципиально новую стратегию бельевой марки: у Victoria’s Secret больше не будет «ангелов». Теперь бренд будут представлять семь женщин: футболистка Меган Рапино, журналистка Аманда де Кадене, трансгендерная модель Валентина Сампайо, лыжница Эйлин Гу, актриса Приянка Чопра Джонас, а также модели (и активистки) Адут Акеч и Палома Эльсессер. В их задачи будет входить не только реклама продукции VS, но и дела поважнее: в частности, участие в разработке новой стратегии марки. И это, похоже, только начало изменений. «За последние полтора года мы разговаривали с женщинами, чтобы понять, где мы сбились с пути как бренд и как нам нужно вести себя в будущем, — сказала Марта Пиз, директор по маркетингу Victoria’s Secret.
— Ответы, которые мы получили, были связаны с другим отношением к женщинам. Также важно показывать больше разных женщин, чтобы все они могли ассоциировать себя с брендом».
Лучшие модели Victoria’s Secret до 2019 года
На днях стало известно, что знаменитый бельевой бренд отменил свое знаковое ежегодное шоу. Чтобы не грустить по этому поводу, предлагаем вспомнить наиболее яркие образы «ангелов» за годы существования проекта.
Еще больше вдохновения и актуальных новостей — в канале U magazine в Телеграм. Подписывайтесь!
Наоми Кэмпбелл, 2003
Наоми Кэмпбелл на Victoria’s Secret Show 2003Молодая Наоми в образе черного ангела стала настоящим бриллиантом показа 2003 года.
Кстати, Кэмпбелл периодически появлялась на первых показах шоу, но официально «ангелом» так и не стала, объяснив это тем, что не по карману бренду.
Тайра Бэнкс, 2005
Тайра Бэнкс на Victoria’s Secret Show, 2005Огромные крылья из перьев и черное боди: Тайра — как великолепная птица. Кстати, именно Тайра стала первой темнокожей моделью, которая продемонстрировала Fantasy Diamond Dream Bra стоимостью $1 млн в 1998 году.
Наташа Поли, 2006
Наташа Поли на Victoria’s Secret Show, 2006Наташа принимала участие в шоу бренда дважды: в 2005 и 2006-м. Игривый образ стюардессы — один из самых запоминающихся ее выходов.
Жизель Бюндхен, 2006
Жизель Бюндхен на Victoria’s Secret Show, 2006Перья фазана, шлейф из шотландской клетки с кружевом и высокие гетры: столь же дерзко, сколько и сексуально!
Хайди Клум, 2007
Хайди Клум на Victoria’s Secret Show, 2007Наша любимая Хайди в образе снежинки.
Victoria’s Secret уличили в плагиате Читать
Адриана Лима, 2008
Адриана Лима на Victoria’s Secret Show, 2008Ангелы — это не только крылышки за спиной. Адриана в меховой накидке очень сексуальна. Кстати, Лима по праву считается самым дорогим ангелом бренда. Она приняла участие почти в каждом показе и дважды дефилировала в Fantasy Bra стоимостью 2 и 5 млн долларов. В прошлом году на шоу она объявила о том, что завершает работу с брендом.
Бехати Принслу, 2009
Бехати Принслу Victoria’s Secret Show, 2009Фантазийные хиппи-крылья милашки Принслу — ода ушедшей эпохе свободной любви.
Алессандра Амбросио, 2010
Алессандра Амбросио на Victoria’s Secret Show, 2010Огромная конструкция с каскадом перьев: нужно быть настоящей опытной моделью, чтобы с легкостью нести такие крылья по подиуму.
Отменено ежегодное шоу Victoria’s Secret Читать
Каролина Куркова, 2010
Каролина Куркова на Victoria’s Secret Show, 2010«Выступает, будто пава» –– еще один пример объемных крыльев. Чешская модель Каролина шагает так, будто совсем не чувствует их за спиной.
Миранда Керр, 2011
Миранда Керр на Victoria’s Secret Show, 2011Один из самых запоминающихся образов Миранды на шоу: ее выход с крыльями-раковиной — будто оммаж на картину Боттичелли «Рождение Венеры».
Джоан Смоллс, 2012
Джоан Смоллс на Victoria’s Secret Show , 2012Детка, ты просто огонь! Да еще и тигрица! Действительно взрывное сочетание. Но на этом шоу можно все.
Кара Делевинь, 2013
Кара Делевинь на Victoria’s Secret Show, 2013Легкомысленный образ девочки-чирлидера очень идет Каре.
Модель Victoria’s Secret Девон Виндзор вышла замуж на карибском острове (фото) Читать
Лили Олдридж, 2014
Лили Олдридж на Victoria’s Secret Show, 2014И снова мех: пять лет назад бренд мог себе позволить его, не боясь справедливого гнева общественности.
Изабель Гулар, 2014
Изабель Гулар на Victoria’s Secret Show, 2014Не только ангел, но и бабочка: Изабель очень идут эти крылья. Хотя, кажется, ей идет все!
Даутцен Крез, 2014
Даутцен Крез на Victoria’s Secret Show, 2014Классические ангельские крылья в нюдово-золотой гамме. Это очень красиво!
Джиджи Хадид, 2015
Джиджи Хадид на Victoria’s Secret Show, 2015Для Джиджи Хадид это появление на шоу стало дебютным. В интервью модель признавалась, что долго готовилась к показу ее мечты, отказавшись от всей вредной пищи.
И поклялась съесть бейгл после завершения показа.
Курс на плюс-сайз: бренд Victoria’s Secret впервые сотрудничает с моделью 50-го размера Читать
Кендалл Дженнер, 2016
Кендалл Дженнер на Victoria’s Secret Show, 2016Кендалл дебютировала на шоу годом раньше вместе с подружкой Джиджи. А в 2016-м ее появление с крыльями восточного дракона стало незабываемым!
Белла Хадид, 2016
Белла Хадид на Victoria’s Secret Show, 2016А этот год стал дебютным для другой сестры Хадид. И хотя хейтеры тогда пытались разглядеть целлюлит на бедрах модели, мы считаем, что она была превосходна!
Карли Клосс, 2017
Карли Клосс на Victoria’s Secret Show, 2017Появление Карли на подиуме стало неожиданностью: дело в том, что модель не участвовала в шоу уже три года по собственной инициативе, но все же решила вернуться.
Кэндис Свейнпол, 2018
Кэндис Свейнпол на Victoria’s Secret Show, 2018Крылья-фламинго и фьюжн-боди: один из самых очаровательных образов показа прошлого года.
Victoria’s Secret Белла Хадид Джиджи Хадид Кендалл Дженнер Хайди Клум Карли Клосс
Подписывайтесь на наш телеграм-канал! Еще больше новостей и эксклюзивых подборок от редакции U magazine
Поделитесь с друзьями
Victoria’s Secret отменила свое ежегодное шоу
Американская компания L Brands, которой принадлежит бренд нижнего белья Victoria’s Secret, объявила об отмене Victoria’s Secret Fashion Show в 2019 году, сообщает журнал Fortune. Шоу проводилось ежегодно на протяжении 25 лет, начиная с 1995-го. В 2018-м году шоу получило самые низкие рейтинги за всю свою историю. В L Brands отмену мероприятия объяснили тем, что бренду необходимо провести работу над имиджем.
Накануне компания опубликовала финансовую отчетность за третий квартал 2019-го. С июля по сентябрь продажи Victoria’s Secret снизились на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
О том, почему падают продажи известной марки белья, читайте в материале “Ъ FM”.
Фотогалерея
Предыдущая фотография
Американская модель Кендалл Дженнер во время показа
Фото: AP
Бразильская модель Адриана Лима
Фото: Reuters / Mike Segar
Фото: AP
На фото слева направо: Синди Бруна, Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Алексина Грэм
Фото: AP
В этом году Fantasy Bra представила шведка Эльза ХоскФото: Reuters / Mike Segar
Адриана Лима (справа) во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Кэндис Свейнпол демонстрирует коллекцию
Фото: Reuters / Mike Segar
Певица Холзи во время своего выступления в рамках показа
Фото: AP
Уроженка Судана Грейс Бол демонстрирует комплект белья
Фото: AP
Канадка Винни Харлоу во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Певица Биби Рекса выступает во время мероприятия
Фото: Reuters / Mike Segar
Марта Хант во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Уроженка ЮАР Кэндис Свейнпол демонстрирует комплект белья
Фото: Reuters / Mike Segar
Грейс Бол во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Певица Рита Ора также выступила на мероприятии в Нью-Йорке
Фото: AP
Жасмин Тукс во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Модель демонстрирует коллекцию
Фото: Reuters / Mike Segar
Роми Стрейд во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
На фото слева направо: Тейлор Хилл, Жасмин Тукс, Адриана Лима, Эльза Хоск, Бехати Принслу и Кэндис Свейнпол
Фото: AP
Адриана Лима во время показа
Фото: AP
Джиджи Хадид демонстрирует коллекцию
Фото: AP
Стелла Максвелл во время показа
Фото: AP
После завершения шоу Адриана Лима заявила, что покидает Victoria’s Secret, в показах которого принимала участие с 1999 года
Фото: AP
Следующая фотография
1 / 23
Американская модель Кендалл Дженнер во время показа
Фото: AP
Бразильская модель Адриана Лима
Фото: Reuters / Mike Segar
Американская модель Джиджи Хадид во время показа
Фото: AP
На фото слева направо: Синди Бруна, Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Алексина Грэм
Фото: AP
В этом году Fantasy Bra представила шведка Эльза Хоск
Фото: Reuters / Mike Segar
Адриана Лима (справа) во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Кэндис Свейнпол демонстрирует коллекцию
Фото: Reuters / Mike Segar
Певица Холзи во время своего выступления в рамках показа
Фото: AP
Уроженка Судана Грейс Бол демонстрирует комплект белья
Фото: AP
Канадка Винни Харлоу во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Певица Биби Рекса выступает во время мероприятия
Фото: Reuters / Mike Segar
Марта Хант во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Уроженка ЮАР Кэндис Свейнпол демонстрирует комплект белья
Фото: Reuters / Mike Segar
Грейс Бол во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Певица Рита Ора также выступила на мероприятии в Нью-Йорке
Фото: AP
Жасмин Тукс во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
Модель демонстрирует коллекцию
Фото: Reuters / Mike Segar
Роми Стрейд во время показа
Фото: Reuters / Mike Segar
На фото слева направо: Тейлор Хилл, Жасмин Тукс, Адриана Лима, Эльза Хоск, Бехати Принслу и Кэндис Свейнпол
Фото: AP
Адриана Лима во время показа
Фото: AP
Джиджи Хадид демонстрирует коллекцию
Фото: AP
Стелла Максвелл во время показа
Фото: AP
После завершения шоу Адриана Лима заявила, что покидает Victoria’s Secret, в показах которого принимала участие с 1999 года
Фото: AP
Смотреть
Victoria’s Secret Fashion Show Мода, новости, фото и видео
Victoria’s Secret Fashion Show Мода, новости, фото и видео | VogueПерейти к основному содержанию
Ирина Шейк и Стелла Максвелл — самые стильные лучшие подруги моделей
org/Person»> Автор: Джанель Окводу Дженна Реннерт
Каждый взгляд от Victoria’s Secret Fashion Show
. Ангелы Victoria’s Secret Angels взяли на себя отель Plaza для эпической предварительной ночи
от Janelle Okwodu
Внутри шоу Victoria’s Secret и после вечеринки
от Edward Barsamian
Bella Hadid берет свою викторию. Streets Like a Pro
Кристиан Аллер
icon
ГалереяЗа кулисами показа мод Victoria’s Secret в Нью-Йорке
Photography by Corey Tenold
Adriana Lima Shut Down the Victoria’s Secret Runway With Her Epic Final Walk
org/Person»> By Janelle Okwodu
Behati Prinsloo, Kendall Jenner, and Подробнее Ангелы Victoria’s Secret о том, что заставляет их чувствовать себя уверенно
Лорен Валенти
Для Джиджи и Беллы Хадид, третий раз в Victoria’s Secret
Джанель Окводу
«Мы ничья третья любовь, мы их первая любовь» — архитекторы показа мод Victoria’s Secret по-прежнему делают ставку на громкие заявления
Николь Фелпс
Миссия этой модели Victoria’s Secret — создать равенство в образовании
Джанель Окводу
На вопрос о своем прежнем участии в бренде Клосс сказала, что она «благодарна за возможности, которые он предоставил», но она «была готова двигаться дальше».
«Я думаю, что это отражение мира, в котором мы живем сегодня, и я думаю, что потребители требуют, чтобы бренды были инклюзивными». @karliekloss говорит, что Victoria’s Secret отменяет показ мод в этом году pic.
twitter.com/a0eFHV5CcC
— СЕГОДНЯ (@TODAYshow) 4 декабря 2019 г.
twitter.com/a0eFHV5CcCОбновлено 21 ноября 2019 г., 17:00 ET:
Финансовый директор и исполнительный вице-президент L Brands Стюарт Б. Бургдорфер подтвердил: показ мод Victoria’s Secret 2019 официально отменен. (L Brands является материнской компанией Victoria’s Secret.)
«Мы считаем важным развивать маркетинг Victoria’s Secret», — сказал Бургдорфер на телефонной конференции 21 ноября.
«[Показ] был очень важной частью создания бренда в этом бизнесе и был важным аспектом бренда и замечательным маркетинговым достижением… И с учетом сказанного мы выясняем, как улучшить позиционирование бренда и лучше всего донести это до клиентов».
Victoria’s Secret в последние годы подверглась критике за пропаганду нездоровых стандартов тела, а также за регулярное исключение транс-моделей и моделей plus-size из своих шоу. Источники сообщают нам, что бренд пока не дает комментариев.
Уже более двух десятилетий ежегодный показ Victoria’s Secret Fashion Show проходит непосредственно перед сезоном зимних праздников.
Но показ мод Victoria Secret 2019 года отменен? В новом громком интервью модель и давний ангел Victoria’s Secret Шанина Шейк, похоже, подтвердила, что в этом году феерии в нижнем белье не будет. Хотя ранее сообщалось, что шоу может не транслироваться по телевидению, полная отмена, безусловно, будет квалифицироваться как новая информация.
В разговоре с австралийским изданием The Daily Telegraph во вторник Шейк, который много раз участвовал в шоу с 2011 по 2018 год, сообщил, что в настоящее время подготовка к шоу не ведется. Ее комментарии приходят к нам через Daily Mail: «К сожалению, Victoria’s Secret Show в этом году не будет», — сказала 28-летняя модель Telegraph . «Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел». На вопрос, может ли отмена шоу быть постоянной, Шейк предположил, что отсутствие в этом году, вероятно, было временным, поскольку организаторы шоу «пытаются работать над брендингом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире».
Victoria’s Secret не сразу ответила на запрос SheKnows прокомментировать отмену, так что пока эта новость остается спекулятивной.
Так странно… В этом году показ мод Victoria’s Secret отменен
Это почти как если бы… хм, просто плюются здесь… как будто… они не хотят огласки. 🤷🏻♀️https://t.co/lj7r2BuBRg ht @CatsChocolates @mikes_booh
— ᴸᵁᴸᵁ ᴸᴱ ᴹᴼᴼ 🐮 (@LuluLemew) 31 июля 2019 г.
Сказав это, было бы так плохо, если бы шоу было отложено навсегда? Мы склонны говорить нет. Шоу регулярно подвергается критике, например, резкой реакции в прошлом году на комментарии директора по маркетингу L Brands Эда Разека (L Brands — материнская компания Victoria’s Secret). В преддверии шоу 2018 года Разек сказал следующее: «Разве в шоу не должны быть транссексуалы? Нет. Нет, я не думаю, что мы должны. А почему бы не? Потому что шоу — это фантастика». У него были аналогичные комментарии о моделях больших размеров, и критики, в том числе исполнительница 2018 года Холзи, поспешили раскритиковать как Разека, так и Victoria’s Secret в целом за отсутствие инклюзивности.
💕🦋💕 @GLSEN – https://t.co/XdQMPro0KC pic.twitter.com/agOzSYREkX
— h (@halsey) 3 декабря 2018 г.
Само собой разумеется, что узкое видение красоты шоу проблематично. Показ мод Victoria’s Secret уже давно обвиняют в пропаганде нездоровых стандартов тела, на что Шейк непреднамеренно ссылается, упоминая «тренироваться как ангел». Исторически сложилось так, что женщины, которые ходят по подиуму в этих показах, были очень худыми, высокими, цис-женщинами. Это слишком однородно и посылает нереалистичное и исключающее сообщение женщинам, смотрящим об определении красоты и сексуальности.
Шоу защищает это как фантазию, но давайте просто назовем это так, как мы его видим — это кажется анахронизмом в эпоху #MeToo, когда женщины вступают в свои права и настаивают на том, что наши тела не существуют, чтобы удовлетворить мужской взгляд. Добавьте к этому тот факт, что L Brands находится под пристальным вниманием из-за их отношений с миллиардером, сексуальным хищником Джеффри Эпштейном, и причин, чтобы пропустить шоу в этом году, более чем достаточно. До тех пор, пока Victoria’s Secret не удастся превратить шоу в празднование разнообразных типов телосложения, которые действительно есть у женщин (бинарных и небинарных), мы не будем слишком сожалеть, чтобы попрощаться.
Показ мод Victoria’s Secret официально завершился
Фото: Craig Barritt/Getty Images.
Мы назвали это: Victoria’s Secret мертва, и Рианна убила ее. По крайней мере, печально известное шоу на взлетно-посадочной полосе. Согласно журналу Fortune, финансовый директор VS Стюарт Бургдорфер заявил во время телефонного разговора о прибылях и убытках, что Victoria’s Secret Fashion Show 2019 вообще не состоится в этом году.
Последний показ Victoria’s Secret Fashion Show, который транслировался по сетевому телевидению, состоялся в декабре 2018 года, когда на подиум вышли Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер, Леоми Андерсон и другие.
В мае прошлого года ритейлер сообщил сотрудникам, что его ежегодный показ мод больше не будет транслироваться по телевидению.
«Мода — это бизнес перемен», — написал Векснер в служебной записке для сотрудников в мае. «Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Имея это в виду, мы решили переосмыслить традиционный показ мод Victoria’s Secret. В будущем мы не считаем, что сетевое телевидение подходит». Заметка Векснера звучала так, будто у шоу все еще была надежда, помимо сетевого телевидения. Но теперь Бургдорфер заявил о решении компании полностью закрыть шоу, чтобы «развить сообщения [компании]». Судя по всему, компания решила отказаться от своих более «экстравагантных маркетинговых методов».
Реклама
По совпадению, это объявление было сделано в тот же день, когда Savage x Fenty представили своего первого посла бренда, певицу Нормани. Певица Motivation выступила во время второго ежегодного показа Рианны Savage x Fenty (который доступен исключительно на Amazon Prime Video в более чем 200 странах и территориях). Спектакль в нижнем белье включал хореографию, музыкальные выступления Halsey, Migos, DJ Khaled, Fat Joe, Big Sean, A$AP Ferg, Tierra Whack и Fabolous, а также выступления любимых супермоделей.
Если вы думаете, что это звучит как Victoria’s Secret Fashion Show, только более крутое, более инклюзивное и с точки зрения женщины, то вы правы.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Я первый представитель бренда @savagexfenty ♥️♥️♥️♥️✨ !!! Я люблю тебя @badgalriri ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Я хочу, чтобы все люди почувствовали себя сильными и приняли себя такими, какие они есть на самом деле. Я не всегда просыпаюсь, чувствуя себя самой уверенной и сильной, но верю и верю, что мой Savage X всегда помогает!!
Пост, опубликованный Normani (@normani)
«Женщины должны носить нижнее белье для самих себя», — сказала Рианна Vogue в своей обложке в мае 2018 года. «Я могу только надеяться придать уверенности и силы, показав нижнее белье в другом свете.
[…] Я хочу, чтобы люди носили Savage x Fenty и думали, что я плохая стерва. Я хочу, чтобы женщины владели своей красотой». И будут ли они когда-либо — особенно с Нормани, обеспечивающим всю мотивацию на всем пути.
Связанный контент:
Беззаботный
Может ли мода лечить? Создатель контента Сими Мухумуза говорит Absolu…
В море однообразия в социальных сетях невероятно приятно пролистывать страницы Instagram и Tik Tok создателя контента и модели Сими Мухумуза,
Кристы Эдуафо
Unbothered
Давайте проигнорируем Канье Уэст и проявите уважение к Габриэлле Карефа-Джо…
Независимо от того, насколько «творческим гением» себя считает Канье Уэст, ясно одно: нам действительно нужно перестать искать оправдания для
Венеса Когер
Unbothered
Клэр Салмерс О том, что ждет индустрию моды для чернокожих
Добро пожаловать в Fashionably Black!, руководство по стилю и культуре для чернокожих, освещающее культурные моменты, первопроходцев и разговоры, которые мы всегда вели
Венеса Когер
Реклама
Беззаботный
Что дальше для Серены Уильямс? Мода, конечно
Когда Серена Уильямс объявила о своем уходе (или, как предпочитает Уильямс, о своей «эволюции») из тенниса в начале этого месяца, это означало конец эпического
Алексис Джексон
Unbothered
Savage X Fenty дебютирует с коллекцией домашней одежды — с помощью G.
..
На прошлой неделе Savage X Fenty выпустила свою новейшую коллекцию домашней одежды Xssentials, и в этой линии есть все, что вам нужно нужно этой осенью. От мягких тканей до б
от Venesa Coger
Мода
Новый выпуск Revolve Remi Bader уже здесь — почему TikTok St… не соответствовать ничему, как они ожидали. Звезда TikTok Реми
Дейзи Мальдонадо
Беззаботный
Звезда WNBA Скайлар Диггинс-Смит из коллекции Puma универсальна в … 2 августа шестикратная участница Матча звезд и Phoenix Mercury Guard выпустила свой первый релиз
от Venesa Coger
Unbothered
Хотите увеличить количество подписчиков в Instagram? Micaéla Verrelien Поделиться…
Ошибочное представление об успешном инфлюенсере состоит в том, что вы должны привязать себя к одной конкретной нише, чтобы завоевать популярность. Но это 9р.0003
by Venesa Coger
Мода
Тинкс переживает эру «богатой мамы в спорте» — но не ждите.
