Модные новости 2019: Главные события индустрии моды 2019 года

Аренда. Оцениваемый сегодня в один миллиард долларов рынок аренды может удвоиться к концу 2023 года. Согласно отчету об экологичности компании Mintel, более половины миллениалов уже брали модные товары в аренду или рассматривают такой вариант. Магазины Urban Outfitters, American Eagle, Ann Taylor и Bloomingdale’s уже предлагают покупателям такую услугу.

Виртуально. В мае один технический директор потратил 9 500 долларов на виртуальное платье, которое можно использовать для фотосессии с дополненной реальностью. Gucci и Nike начали применять технологии дополненной реальности, чтобы покупатели могли «примерить» одежду и обувь. New Balance и Gucci продолжили ориентироваться на игровой рынок.

Прогнозы в мире моды на 2020 год:

Космический стиль. Показы сезона весна-лето 2020 предсказывают голографические ткани, верхнюю одежду в стиле скафандров и фасоны «потустороннего» мира.

Япономания. Уличный стиль Харадзюку, японские бренды, такие как Sacai, Undercover, Visvim и Neighborhood привлекают внимание. Поиски японских брендов увеличились на 8% за этот год.

Возвращение больших сумок. В 2020 году ожидается возвращение сумок размера XL, популярных в 2000-е. Особенно моделей из мягкой кожи, таких как Little Liffner и The Row.

Политизированная мода. «Накануне выборов 2020 года мы ожидаем увидеть еще больше модных заявлений со стороны политиков, брендов и магазинов», — говорится в пресс-релизе.

Пять подающих надежду брендов. Основываясь на увеличении поисковых запросов за последние полгода, Lyst предсказывает большой рост для брендов Rotate Birger Christensen (+27%), GCDS (+23%), Alyx (+36%), Marine Serre (+32%) и Cecilie Bahnsen (+38%).

С подробным отчетом Year In Fashion 2019 можно ознакомиться на сайте lyst.com.ru.

Международная поисковая система предметов моды Lyst позволяет осуществлять поиск по тысячам модных интернет-магазинов одновременно. Она объединяет более шести миллионов товаров от 12 000 марок. 

Фотографии предоставлены компанией Lyst.

Оглядываясь назад и вперед: устойчивая мода в 2019 году

Устойчивой моде еще предстоит пройти долгий путь.

Экологичность стала горячей темой в мире моды в этом году.

От новых сертификатов до стратегического партнерства между брендами и за его пределами, 2019 год стал годом, когда ритейлеры активизировали свои экологические усилия, несмотря на отчеты, которые показали, что потребители не всегда хотят платить за дополнительные расходы, связанные с экологически чистыми продуктами.

Как бы то ни было, инсайдеры индустрии моды, такие как Пьер Ким, глава отдела одежды в компании Away, считают, что 2019 год стал переломным в том смысле, что индустрия моды добилась реальных успехов в переосмыслении всей экосистемы моды.

Он считает, что стержнем этих усилий стало подписание Пакта о моде G7 и Хартии устойчивого развития модной индустрии ООН для борьбы с изменением климата. Оба соглашения, которые в этом году подписали более 150 модных брендов, в том числе такие, как Kering, Gap, Nike, Adidas, H&M и Chanel, направлены на снижение вклада отрасли в изменение климата.

«Это был первый раз, когда крупные игроки отрасли поставили перед собой цель, соответствующую цели Парижского соглашения ООН по удержанию роста глобальной температуры ниже 1,5 градусов по Цельсию за счет нулевых выбросов парниковых газов, использования возобновляемых источников энергии и т. д. «, — сказал Ким.

Но что еще было сделано в этом году, чтобы показать, что бренды в индустрии моды действительно предпринимают шаги для повышения устойчивости?

Программы качества, долговечности и ремонта

ДОПОЛНИТЕЛЬНО ДЛЯ ВАС

В частности, в индустрии активного отдыха больше внимания уделяется повышению качества продукции, а также программам ремонта, которые позволяют клиентам приносить фирменные товары для планового ремонта (например, заделка разрывов, замена пуговиц и т. д.)

Магазин товаров для активного отдыха Norrøna, например, является одним из таких брендов, который уделяет особое внимание долговечности своей продукции и ожидает, что большинство ее продуктов будут носить или использовать не менее 10 лет. Однако некоторые из их предметов требуют обслуживания с течением времени.

«Мы обнаружили, что некоторые материалы, изготовленные из переработанных волокон, не всегда являются материалами, обеспечивающими самый долгий срок службы продукта, и в конечном итоге мы можем добиться меньшего углеродного следа только за счет продления срока службы продукта», — сказал Брэд Борен. , директор Norrøna по устойчивому развитию и инновациям.

Таким образом, Norrøna предлагает обширный ремонтный центр за пределами своей штаб-квартиры в Осло, Норвегия, и в 24 региональных фирменных магазинах по всему миру, где они поощряют покупателей приносить свой товар для ремонта (а не покупать новый).

Справедливый труд, усилия по защите окружающей среды

Отчеты McKinsey показывают, что современные потребители модной одежды делают свою домашнюю работу перед покупкой: 52% миллениалов указывают, что они всегда изучают предысторию бренда перед покупкой, как и 45% потребителей поколения Z.

В ответ на эти растущие требования к прозрачности такие компании, как Naadam, активизируются, чтобы привлечь внимание к своей справедливой трудовой практике и улучшениям в цепочке поставок.

В случае Надаама эти усилия включают в себя инвестиции в стратегию управления пастбищами, чтобы не способствовать опустыниванию, и строительство парка в деревне их пастухов, дополненное постоянным компонентом посадки деревьев.

Эти прозрачные нарративы не только помогают потребителю чувствовать себя лучше в отношении своих покупок, но также служат мощным маркетинговым активом бренда.

Переработанные материалы, устойчивое производство

Натали Нельсон, старший директор по джинсовой ткани в ARITZIA, сказала, что в 2019 году она видела, как производители и перерабатывающие предприятия стали более активно участвовать в процессе устойчивого развития.

Наряду с ее прошлым опытом работы с такими брендами, как Levi’s и Gap (и закупки для них огромных объемов тканей), она рада видеть новые инновационные смеси пряжи, ткани и другие технологии, выпускаемые фабриками, которые помогают снизить воздействие брендов на окружающую среду внутри компании. Мир джинсового производства.

В случае с ARITZIA они наблюдают сдвиг в сторону повышения экологичности по всем направлениям у поставщиков, поскольку теперь предлагаются даже отделки (например, пуговицы, молнии и т. д.), изготовленные из 100 % переработанных материалов, бывших в употреблении.

Нельсон сказал, что, хотя усилия по обеспечению устойчивого развития моды улучшаются, по-прежнему важно понимать, что большинство людей по-прежнему покупают одежду, чтобы удовлетворить свои эстетические потребности, а не заботу об окружающей среде.

«Добавление экологичности в качестве функции к трендовому продукту — это добавление ценности, и, скорее всего, это будет хорошо», — сказала она. «Однако, если бренды просто полагаются на маркетинг своей устойчивости, не производя высококачественный продукт, они, скорее всего, потерпят неудачу».

Перепродажа и комиссионная продажа

Рынок перепродажи одежды стоимостью 24 миллиарда долларов также находится на подъеме, поскольку потребители ищут способы сократить потребление, когда речь идет о моде.

На самом деле, данные thredUp показывают, что за последние три года перепродажа росла в 21 раз быстрее, чем розничная торговля одеждой, и что 64% ​​женщин в США покупали (или сейчас готовы покупать) подержанные товары.

Мы видим дальнейший интерес к сфере комиссионных и бывших в употреблении модных товаров, о чем свидетельствует подъем и рост RealReal, Buffalo Exchange и Poshmark на основе приложений.

Проблема гринвошинга

Хотя все описанные нами до сих пор усилия являются многообещающими шагами в правильном направлении, было бы упущением, если бы мы не обратились к слону в комнате во время размышлений об устойчивости моды. : Выпуск гринвошинга .

Поскольку некоторые розничные торговцы модной одеждой полагаются на экологичность как на маркетинговый аспект, а не на реальную ценность бренда, покупатели чувствуют себя обманутыми.

Париса Моррис, основатель бренда веганских средств по уходу за кожей Town & Anchor, вносит свой вклад в предотвращение этого, запуская BIDE Market, первый в Чикаго 100% экологически чистый рынок (один из которых я посетила в этом году)

Цель кураторской торговой площадки, которая включает в себя товары для красоты, моды и продуктов питания/напитков, — создать универсальное место, где потребители смогут покупать действительно экологически чистые товары.

«Моя долгосрочная цель состоит в том, чтобы BIDE создала инклюзивное сообщество онлайн и вне его, где потребители могли бы обсуждать эти проблемы, задавать важные вопросы и предлагать ресурсы друг другу», — сказал Моррис.

Путь вперед

Так что же ждет устойчивую моду в 2020 году?

Изменения не произойдут в одночасье, особенно для крупных брендов и старых ритейлеров. Тем не менее, мы можем надеяться, что постоянный потребительский спрос приведет к дальнейшим и более значимым изменениям в этой отрасли, печально известной производством отходов.

Двигаясь вперед, сообщение об устойчивом развитии должно перейти к качественной продукции и менталитету потребителей «меньше значит больше» для истинной устойчивости, а не незначительным улучшениям и сообщениям о хорошем самочувствии или упаковке, пригодной для вторичной переработки.

Подписывайтесь на меня в Twitter или LinkedIn. Посетите мой веб-сайт или другие мои работы здесь.

Революция моды

Fashion Transparency Index 2022

Обзор 250 крупнейших мировых модных брендов и розничных продавцов, ранжированных в соответствии с уровнем публичного раскрытия информации о правах человека и экологической политике, практиках и влиянии на их собственную деятельность и цепочки поставок.

ПРОЧИТАТЬ ОТЧЕТ

Small But Perfectly Formed

Проект Small But Perfect помогает малым и средним модным предприятиям перейти на устойчивые модели замкнутого цикла с помощью исследований и разработок, поддержки бизнеса, наставничества и многого другого.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Предыдущий Следующий

МЫ — МОДНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ

В течение последних 10 лет мы страстно боролись за чистую, безопасную, справедливую, прозрачную и подотчетную индустрию моды. Мы верим в глобальную индустрию моды, которая сохраняет и восстанавливает окружающую среду и ценит людей больше, чем рост и прибыль.

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К МОДНОЙ РЕВОЛЮЦИИ

Хорошая одежда, справедливая оплата

Хорошая одежда, справедливая оплата — это кампания, требующая принять закон о прожиточном минимуме в швейной, текстильной и обувной отраслях. Нам нужен миллион подписей граждан ЕС, чтобы добиться принятия законодательства, которое требует от компаний проводить комплексную проверку прожиточного минимума в своих цепочках поставок.

Подпишитесь на Европейскую гражданскую инициативу за хорошую одежду, справедливую оплату труда, чтобы потребовать прожиточный минимум для людей, которые шьют нашу одежду по всему миру.

ПОДПИСАТЬСЯ СЕЙЧАС

Даже если вы не являетесь гражданином ЕС, вы все равно можете помочь нам достичь нашей цели. Подпишитесь на нас в Instagram и поделитесь нашими публикациями с друзьями, подпишитесь на информационный бюллетень Good Clothing, Fair Pay или отправьте твит, демонстрирующий вашу поддержку.

Посетите веб-сайт

Помогите нам набрать один миллион подписей

Найдите

Узнайте о местных событиях,
новостях и команде.