Модный цвет одежды 2019 года фото: Какие цвета в одежды модные этой весной и летом — фото — Стиль

Какие цвета в одежды модные этой весной и летом — фото — Стиль

Ежегодно команда Института цвета Pantone составляет список самых модных цветовых решений. Наиболее трендовыми в сезоне весна-лето 2019 эксперты назвали 12 оттенков, а также четыре дополнительных нейтральных цвета.

Читайте также:

Сахарный миндаль или заварной крем: самые модные цвета в 2019-м

Какие же цвета будут самыми модными в этому году? Поговорим с вами в этой статье. 

Fiesta 

Красно-оранжевый: модный цвет весны/лета / Фото: Pinterest

Яркий цвет, который вызывает чувство радости, наполняет энергией и напоминает цветущие розы. 

Jester Red 

Глубокий бордо: насыщенный цвет в одежде / Фото: Pinterest

Благородный цвет, который подходит как для вечерних нарядов, так и для повседневной одежды, например, пальто или комбинезона.

Turmeric 

Ярко-оранжевый / Фото: Pinterest

Оранжевый – явный фаворит среди коллекций модных домов. Согласитесь, такой оттенок не может не вызывать положительных эмоций. Кажется, что он ярче солнечного света. 

Living Coral 

Нежно-коралловый: модные оттенки сезона / Фото: Pinterest

Спокойный, но в то же время насыщенный цвет, который отлично сочетается с загорелой кожей. Блондинкам стоит быть осторожней при выборе такого оттенка, ведь бледная кожа может слиться с нарядом. 

Pink Peacock 

Насыщенный розовый / Фото: Pinterest

Праздничный цвет фуксии – тренд 2019 года. Особенно стильно смотрятся брючные костюмы в таком оттенке. 

Pepper Stem 

Желто-зеленый цвет / Фото: Pinterest

Стебель перца или желто-зеленый оттенок освежает образ.  Отдавая дань природе, дизайнеры создают красоту и на роскошном шелке, и повседневном хлопке.

Aspen Gold 

Ярко-желтый цвет / Фото: Pinterest

Также в палитру модных цветов 2019 года вошел насыщенный ярко-желтый оттенок, который отлично сочетается с легкими тканями: атласом, шелком и шифоном. 

Princess Blue 

Королевский синий цвет / Фото: Pinterest

Единственный холодный оттенок в палитре. Он смотрится по-настоящему величественно и богато. 

Toffee 

Самый модный цвет сезона – коричневый / Фото: Pinterest

Mango Mojito

Золотисто-желтый цвет – тренд весны 2019 / Фото: Pinterest

Оттенок спелого манго сразу напоминает нам о лете, спелых плодах и ярком солнце. Такой цвет покорил сердца самых известных модных домов, которые уже представили свои коллекции 2019 года. 

Terrarium Moss 

Модные цвета 2019: глубокий зеленый / Фото: Pinterest

Не путайте глубокий зеленый цвет с хаки. Он более глубокий и благородный, отлично смотрится в коллаборации с шерстью или кашемиром. 

Sweet Lilac 

Нежно-лиловый цвет / Фото: Pinterest

Женственный и нежный, он выделяется среди палитры ярких оттенков, соединил в себе два цветка – сирень и лаванду. 

Больше о трендах в одежде весна/лето 2019 читайте в нашей статье. Также ранее мы рассказывали, какие сапоги носить весной и как правильно носить джинсы разных фасонов.

А также предлагаем узнать о самых стильных украшениях нового сезона. 

Читайте также:

В журналистике 5 лет, начинала свой карьерный путь с копирайтинга. Анастасия следит не только за актуальными событиями в мире шоу-бизнеса, но и проводит интервью со звездами. Учится ораторскому искусству. Увлекается путешествиями, играет в мафию, занимается плаванием.

Модные Цвета Одежды 2021 Года

Модный цвет или тщательно подобранный оттенок – это важный нюанс, позволяющий сделать модный лук поистине стильным, запоминающимся и актуальным в каждом конкретном случае. Модная палитра цветов каждый год меняется. Остаются только «самые стойкие» тона. Их дополняют совершенно новые, необычные, интересные цвета, полные глубины, богатой фактуры.

Жакет цвета Bodacious

Институт цвета «Pantone» — место, где рождаются самые актуальные оттенки. Специалисты центра на протяжении года изучают все аспекты и ключевые направления в жизни социума в мировом масштабе. Эксперты должны понять, в каких цветовых решениях нуждается модное общество в данный конкретный период.

Модные тенденции наступившего 2021 года не остались без внимания сотрудников «Pantone». Настоящим модникам и модницам эксперты предлагают пополнить свой гардероб стильными обновками умопомрачительных цветов.

Основные тенденции

Модные цвета одежды 2021 отображают одновременно нейтральность и естественность. Одежда в кварцевых, сиреневых, пастельных, пыльнорозовых тонах утратила свою былую популярность и модный лоск. На смену неоднозначным и приглушенным тонам пришли более фактурные и смелые цвета.

Aurora Red

Настоящей модной непредсказуемостью стал оттенок «красная заря».

Aurora Red – это очень глубокий красный тон, богатый на переливы, отличающийся нетипичной для последних сезонов яркостью, провокационной сексуальностью и стилистической вычурностью.

«Красная заря», как ее позиционируют многие модельеры и стилисты, стала символом подлинной женской чувственности, дикого необузданного очарования. Наряды в подобном цвете выбирают женщины смелые и уверенные в себе. Они склонны к авантюрам, легкие на подъем.

Костюм цвета Aurora Red

Модное красное платье

Каким бы ни был эффектный акцент, яркое пальто оверсайз или матовая помада на губах Aurora Red, женщина все равно не сможет остаться незамеченной. Главный фаворит 2021 станет прекрасным «инструментом моды и цвета» для стилистической самоидентификации и декламации исключительной индивидуальности.

Кружевное платье оттенка красной зари

Warm Taupe

Любительницы бежевых и шоколадных оттенков будут в восторге от концептуального нового цвета 2021 Warm Taupe. Передать одними лишь словами всю многофактурность и сложность данного оттенка трудно.

Свитер цвета Warm Taupe

Образ в цвете Warm Taupe на показе Valentino

Это однозначно самая стильная и модная база в гардеробе, которая не утратит своих лидирующих позиций на протяжении долгого времени. Еще одна важная особенность Warm Taupe – это универсальность. Сочетание серых тонов и шоколадных переливов отменно дополнит и брутальных мужской лук, и утонченный романтичный образ кокетливой красотки.

Куртка пастельного оттенка

Lush Meadow

Lush Meadow – маленькая модная сенсация. Многие тона 2021 являются неким подобием или продуктом многочисленных экспериментов с модной палитрой ушедших сезонов.

Платье цвета Lush Meadow

На первый взгляд Lush Meadow кажется не чем иным, как утрированной версией изумрудного оттенка, дополненного бирюзовым подтоном. Однако «бутылочный изумруд» гораздо глубже, смелее, насыщеннее, чем кажется сначала.

Кожаная сумка изумрудного оттенка

Одновременно дерзкий и сдержанный, яркий и элегантный, провокационный и респектабельно аристократичный тон будет незаменим и в строгих зимних луках, и в ярких весенних композициях, и в вычурных и эфемерных летних ансамблях.

Стилисты рекомендуют комбинировать Lush Meadow с черными аксессуарами.

Куртка оттенка Lush Meadow

Dusty Cedar

«Пыльный кедр» — одно только название этого оттенка навевает романтический флер и истинное кокетливое очарование. Некоторые эксперты видят прямую связь с розовым карцем, актуальным в предыдущем сезоне. Действительно, кокетливые розовые переливы получили довольно солидную поддержку шоколадной палитры, трансформировавшись в очень элегантный и респектабельный цвет, источающий легкость и некую женственность.

Образ цвета Dusty Cedar в стиле кэжуал

Dusty Cedar станет хорошей базой для модных ансамблей в стиле кэжуал. Эффектно в подобном цветовом решении будут смотреться деловые луки. Кстати, именно эта новинка в модной палитре претендует на место лучшего тона для самых роскошных женских композиций в стиле винтаж.

Юбка цвета пыльного кедра

Платье оттенка пыльного кедра

Potter’s Clay

Potter’s Clay – модный цвет 2021 года, который способен как влюбить в себя, так и разочаровать. Это явно не летний тон. Стилисты рекомендуют делать интересные зимние или весенние ансамбли.

Платье оттенка Potter’s Clay

Potter’s Clay напоминает темную глину. Особое достоинство оттенка – гармонично подчеркивать совершенную любую фактуру: глянцевую кожу, матовую замшу, гладкий шелк и крупную вязку на свитере.

Стеганая куртка Potter’s Clay

Везде глиняный тон раскрывается по–разному, подчеркивая эффект базового материала. Любопытное сочетание коричневого и рыжего цветов уже успели эффектно обыграть в своих коллекциях культовые Trussardi и Tibi.

Штаны цвета глины в сочетании с синим оттенком

Bodacious

Олицетворением инфантильности и дерзости, вычурного романтизма и эфемерной беззаботности стал Bodacious.

Страстный, безрассудный, легкий цвет станет прекрасным решением для поздней весны и лета.

Костюм цвета Bodacious

Он насыщенный, но в то же самое время очень женственный, располагающий к флирту. Это оригинальное видение сильного тона лавандовой пастели. Bodacious выгодно обыграл в новых коллекциях модной одежды модельер Oscar de la Renta.

Платье сиреневого цвета от Oscar de la Renta

Стилисты рекомендуют эффектный цвет 2021 комбинировать с бордовыми, алыми, розовыми оттенками. Неплохой модный дуэт получится, если соединить лиловую базу и цветочный принт на аксессуарах.

jpg»>

тренды и фото с подиумов

Приветствую вас, дорогие читательницы! C Новым годом, люблю всех вас и горячо поздравляю!

Вам уже, наверно, интересно, что же будет модно носить весной и летом наступившего года? Модные показы как всегда не прошли без сюрпризов. Фантазия модных дизайнеров разошлась не на шутку. Спешу представить вам самые актуальные тенденции весна лето 2017. И так, давайте начнем с того, что определим самые модные цвета в одежде весна лето 2017.

Для начала давайте посмотрим, что же нам приготовили модные эксперты из Pantone Color Institute. Как только закончилась неделя моды в Нью-Йорке, они объявили топ-10 цветов весны и лета 2017. В будущем сезоне на пике популярности будут природные цвета: жизнерадостные и безмятежные. Еще бы, весна – это прежде всего цвет свежей зелени, фруктов, ярких и насыщенных цветов, например, желтой примулы, насыщенного огненно-красного, и розового тысячелистника.

Синий солирует в весенне-летнем сезоне. Это и не удивительно, весенние ручейки – первое, с чем ассоциируется сезон. Синий представлен в трех оттенках:

Ниагара. Оттенок денима – основной цвет сезона

Легкий, расслабляющий классический оттенок, напоминающий струящиеся воды Ниагарского водопада, возвышенные и успокаивающие пейзажи. Хотя Ниагара позиционируется, как цвет денима, но его используют в своих коллекциях для тканей с принтом питона Altuzarra, для вечерних платьев Carolina Herrera, а также Alberta Ferretti, Alexander McQueen, Marchesa, Zac Pozen. Особенно потрясающе выглядит этот цвет в платьях из невесомой вуали.

2. Lapis Blue – Лазурит.

Яркий, насыщенный и словно светящийся изнутри цвет был представлен в коллекциях Salvatore Ferragamo,  Max Mara, Boss, Escada, Gucci, Louis Vuitton, Rag & Bone. Цвет самодостаточный – дизайнеры предлагают монохромные наряды из этого цвета. Но его можно и разбавлять другими яркими модными цветами.[admitadGoods img_size=’item-img-thumbnail-medium’ img_pos=’img-pull-left’ txt_align=’cpa-text-left’ comment=» author=» email=» url=»]

3. Island Paradise — цвет прозрачной морской воды

Один из самых весенних цветов. Легкий, освежающий словно безмятежное побережье райского острова. Воздушные платья из полупрозрачных тканей в этом оттенке были у Lela Rose, Monique Lhuillier, Emilio Pucci, Christian Siriano.

4. Яркий желтый — тон примулы или первоцвета

Солнечный и жизнеутверждающий присутствовал как в кружевных платьях, непринужденных блузах, плиссированных юбках, так и как основной цвет принтов на белом или черном фоне у Dries Van Noten, Emilio Pucci, Gucci, Alessandro Michelle.

5. Flame red-based orange – Огненно-оранжевый

В одежде такого оттенка вы непременно привлечете к себе внимание. Christian Siriano использовал этот оттенок буквально для всего от солнцезащитных очков до вечерних платьев и обуви на высоком каблуке. Oscar de la Renta создал целую коллекцию коктейльных и вечерних платьев из этого шикарного оттенка.

6.Pink Yarrow – розовый тысячелистник.

Пурпурно-розовый – насыщенный, богатый и энергичный цвет. Для весны то, что нужно. Вообще на неделе моды дизайнеры словно сговорились устроить розовую революцию. Были представлены все оттенки розового от амаранта, малинового и до ультра-розового. Valentino использует его как ведущий оттенок, разбавляя другими оттенками розового в жаккардовых тканях. Balenciaga’s Demnia Gvasalia призывает сочетать его с фиолетовыми брюками из спандекса. А Zac Posen и Hermès использовали этот оттенок для вечерних нарядов.

7. Pale Dogwood Pink – бледно-розовый кизил

Еще одна разновидность розового — нежный пудровый оттенок. С ним можно создать по-настоящему женственные образы, если использовать в монохромных образах. Если же это претит вашему внутреннему состоянию, то бледно розовый достаточно нейтральный и базовый оттенок для создания запоминающихся сочетаний, например, с ржаво-красным или оранжевым. Больше всего моделей с бледно-розовым кизилом было у Chanel, Hermes, Christopher Kane и Custo Barcelona.[admitadGoods img_size=’item-img-thumbnail-medium’ img_pos=’img-pull-left’ txt_align=’cpa-text-left’ comment=» author=» email=» url=»]

8. Еще один нейтральный оттенок – фундук или Hazelnut

Теплый благородный оттенок, который сочетается абсолютно со всем. Светлый, почти нюдовый цвет подходит для создания утонченных классических образов. Платья и костюмы в этом оттенке могут выбирать девушки любых цветотипов.[admitadGoods img_size=’item-img-thumbnail-medium’ img_pos=’img-pull-left’ txt_align=’cpa-text-left’ comment=» author=» email=» url=»]

9. «Зелень» – Greenery

Весна – буйство зелени, поэтому два оттенка зеленого заняли достойное место в будущем сезоне. Первый – это насыщенный природный цвет «Зелень» – Greenery. Надо сказать, что появление этого цвета на подиуме было несколько неожиданно, но умело представленный ведущими моделями Zac Posen из жаккардовых тканей, стало понятно, что он этого достоин. Дизайнеры Arthur Arbesser предлагает сочетать юбки такого оттенка с жакетами в морском стиле, а Michael Kors показывает всю свежесть образов с этим цветом, если совмещать с другим модным оттенком – лазуритом.

10. Свежий и спокойный натуральный зеленый цвет – оттенок Кале.

Милитаризированный и нейтральный оттенок отлично ведет себя как в монохромных комплектах, так и сочетаясь в другими яркими цветами, например, с огненно-красным, пурпурно-розовым или динамичным желтым. [admitadGoods img_size=’item-img-thumbnail-medium’ img_pos=’img-pull-left’ txt_align=’cpa-text-left’ comment=» author=» email=» url=»]

11. Эфирный белый.

Конечно, ни один сезон не обходится без классики. Белый – это абсолютно весенний и летний цвет, символизирующий невинность, чистоту и женственность. В этот раз Carolina Herrera, Christian Dior, Cushnie и Ochs и Delpozo Dennis Basso и Oscar de la Renta предлагают носить легкие кружевные платья из тонкой вуали, напоминающие свадебные.[admitadGoods img_size=’item-img-thumbnail-medium’ img_pos=’img-pull-left’ txt_align=’cpa-text-left’ comment=» author=» email=» url=»]

12. Отголоском зимы продолжают быть актуальные металлизированные серебряные ткани.

Образы с этим цветом отлично подойдут для вечерних выходов или клубных вечеринок. Модели из серебряных тканей представили Carolina Herrera, Versus Versace, Diane von Furstenberg, Marc Jacobs and Marques ‘Almeida.[admitadGoods img_size=’item-img-thumbnail-medium’ img_pos=’img-pull-left’ txt_align=’cpa-text-left’ comment=» author=» email=» url=»]

13.

Всегда в моде. Всегда актуален. Без комментариев.

[admitadGoods img_size=’item-img-thumbnail-medium’ img_pos=’img-pull-left’ txt_align=’cpa-text-left’ comment=» author=» email=» url=»]

14. Страстный красный.

Роковые красотки в нарядах насыщенного красного цвета украсили показы многих дизайнеров: длинные платья цвета горящей лавы у Valentino, воздушные женственные  платья из тюля кроваво-красных оттенков у Christian Dior… Страстно, женственно и сногсшибательно!

15. Коньячный

 Этот цвет достаточно неожиданный для весны и лета.  И я могу точно сказать, что носить коньячный оттенок можно будет не только весной, но и в холодное время года. Особенно  женственно, интересно и дорого коньячный смотрится в кожаных и замшевых изделиях. А вдохновение как носить коричнево-коньячный ищите на фото с показов Balenciaga, Balmain, Bottega Veneta, Givenchy, Loewe  и Tod’s.[admitadGoods img_size=’item-img-thumbnail-medium’ img_pos=’img-pull-left’ txt_align=’cpa-text-left’ comment=» author=» email=» url=»]

16.

Эти два оттенка очень часто появлялись на показах весна лето 2017!  И, надо сказать, вполне заслужено! Вообще фиолетовый и все его оттенки популярны уже не первый сезон, поэтому если в вашем гардеробе до сих пор нет сиреневого и фиолетового самое время это исправить![admitadGoods img_size=’item-img-thumbnail-medium’ img_pos=’img-pull-left’ txt_align=’cpa-text-left’ comment=» author=» email=» url=»]

Некоторые тренды сохраняются еще с предыдущих сезонов, что безусловно является плюсом, поскольку можно адаптировать уже имеющиеся вещи у вас в гардеробе, добавив пару новинок, и не разориться при этом. Давайте же посмотрим, что будет актуально носить весной-летом 2017 года.

На этом я прощаюсь с вами! В следующих статьях я расскажу про последние модные тенденции  в одежде, обуви и аксессуарах!

Если вы у вас возникли вопросы или вы хотите, чтобы я раскрыла какую-то тему более подробно, то обязательно пишите в комментарии.

Кстати, подписывайтесь на рассылку моего блога. Я ее наконец-то починила! Для тех, кто подписался я подготовила специальный подарок — мини книгу о базовом гардеробе для миниатюрных девушек и списком магазинов, где можно приобрести вещи для вашей базы.

Всех целую!

С любовью, автор блога

Зеленкова Мария.

Какие цвета будут модными летом 2021

Исполнительный директор мирового института колористики Pantone Литрис Айсмен недавно огласила список модных цветов на лето 2021. Все показы мод в Лондоне и Нью-Йорке прошли в он-лайн режиме из-за мировой пандемии коронавируса, но модные критики уже сделали вывод, что экономический кризис, безработица и требования соблюдать определенные ограничения нашли свое отображение в модной палитре на лето этого года.

Специалисты института Pantone предлагают универсальные оттенки, которые не утратят свою актуальность круглый год. Аутентичная палитра искрит энергией, вдохновляет на свершение различных поступков и поднимают настроение.

Как и в 2016 году, эксперты института колористики не смогли остановиться на одном цвете при выборе оттенка года и выбрали два главных цвета на 2021 год. Ими стали цвета Illuminating (Освещающий) и Ultimate Gray (Безупречный серый). По мнению экспертов яркий Illuminating и спокойный Ultimate Gray дополняют друг друга и уравновешивают образ, поэтому луки в этой цветовой палитре будут трендовыми в летнем сезоне.

Также в модную палитру вошли еще 10 сочных оттенков и 5 базовых цветов. Рассмотрим детальнее, какие цвета будут модными в жарком сезоне 2021 года.

Палитра ярких модных оттенков

Marigold (Календула)

Яркий золотисто-оранжевый оттенок напоминает о знойных днях, сладким и насыщенном медовом вкусе, наполняет оптимизмом и побуждает мечтать о будущем лете. Цвет календула очень популярен среди модных кутюрье и брендов детской и молодежной одежды. Этот оттенок отлично сочетается с другими цветами Пантон 2021.

Cerulean (Лазурный)

Небесно-голубой оттенок напоминает о цвете неба в летний день. Этот свежий цвет отлично подходит для одежды любого стиля, так как гармонирует с абсолютно разными аксессуарами, а также для белья и домашнего текстиля. Повседневные луки, нарядняе вечерние платья, купальники в этом цвете будут трендовыми летом 2021 года. Лазурный оттенок хорошо смотрится в сочетании с нейтральными цветами.

Rust (Ржавчина)

Было неожиданно увидеть в списке трендовых летних цветов этот оттенок, напоминающий об осенних листьях. Цвет Rust своим янтарно-красным оттенком идеально подходит для элегантных луков, интригующих и необычных аут-фитов богемных дам. Именно этот оттенок является фаворитом у Виктории Бекхем.

Illuminating (Освещение)

Этот солнечный оттенок является одним из двух главных оттенков 2021 года и, по мнению специалистов Пантон, символизирует надежду и оптимистичные прогнозы окончания мировой пандемии. Стоит отметить, что оттенок желтого цвета впервые за последние десять лет занял лидирующую позицию в списке модных цветов. Одежда в этом цвете отлично сочетается как со спокойной базовой палитрой, так и с контрастными сочными оттенками.

French blue (Французский синий)

Волнующий и одновременно сдержанный цвет, который напоминает о парижских дверях синего цвета, которые часто встречаются в архитектуре французской столицы. Этот оттенок подходит для элементов повседневного гардероба, офисной одежды, нарядных вечерних и коктейльных платьев, а также для летних аксессуаров: сумок, бандан, повязок и т.д. Зачастую в аут-фите этого цвета можно увидеть элегантную модницу Кейт Миддлтон.

Green ash (Зеленый ясень)

Свежий мятный цвет пришел на смену насыщенных неоновых оттенков. Он создает эстетичные летние образы, которые подходят для любых мероприятий на свежем воздухе: прогулки в парке, поездка на велосипеде, туристический поход и т.д. Этот цвет демонстрирует связь человека с природой, которая во времена пандемии стала особенно актуальной. Данный цвет гармонично сочетается со светлыми холодными оттенками, например, с голубым. Любительницы ярких и неординарных образов могут сочетать цвет Зеленый ясень с ярким оранжевым или насыщенным бирюзовым оттенками.

Burnt coral (Жжёный коралл)

Этот пастельный цвет будет в тренде грядущего лета. Насыщенный коралловый оттенок смотрится натурально и прекрасно вписывается в летние аут-фиты. Дизайнеры рекомендуют создавать как монолуки в этом цвете, так и использовать его в аксессуарах и принтах. Сочетать этот сочный оттенок можно с холодными оттенками базовой палитры.

Mint (Мята)

После коронавирусного карантина ключевыми акцентами модных образов являются акценты на природу. Оттенок Мята напоминает о сочной траве, охлаждающем и бодрящем мохито в жаркий день. Гуру моды считают этот цвет универсальным, так как одежда мятного цвета отлично вписывается в повседневные, спортивные луки, аут-фиты деловых леди, а также в образы в стиле кэжуал.

Amethyst orchid (Аметистовая орхидея)

Насыщенный фиолетовый оттенок похож на сиреневый, но обладает большей глубиной, напоминающей полудрагоценный камень аметист. Этот цвет придает образу женственности, элегантности, таинственности и мистичности. Модницы могут создавать не банальные оригинальные образы с помощью аметистового лука. Особенно хорошо цвет смотрится на платьях из струящейся ткани, нарядных блузах с воланами и юбках с оборками. Тотал-лук в аметистовом цвете выглядит очень эффектно, но и комбинации этого оттенка с другими модными цветами также выглядят стильно.

Raspberry sorbet (Малиновый сорбет)

Цвет, напоминающий спелую вкусную ягоду, станет один из самых трендовых оттенков горячей поры 2021 года. Яркий, сочный, манящий цвет отлично подходит для молодежной одежды, купальников, летних аксессуаров. Луки в цвете Малиновый сорбет подойдут модницам, которые любяь быть в центре внимания. Любительницы более спокойных образов можно разбавить яркий малиновый цвет аксессуарами или одеждой из пастельной базовой палитры.

Базовые цвета летнего сезона 2021

Палитра базовых цветов остается в тренде независимо от времени года. Для летнего сезона 2021 года специалисты института Пантон предложили 5 нейтральных оттенков, которые не утратят своей актуальности и с наступлением холодов.

Inkwell (Чернильница)

Темно-синий цвет отличается глубиной и иногда напоминает черный. Это единственный модный цвет, представленный институтом колористики, который напоминает о бытовой практичности. Аксессуары, выполненные в цвете Inkwell, помогут уравновесить и сделать более спокойными яркие летние луки других модных цветов.

Ultimate gray (Абсолютно серый)

Спокойный серый цвет отдает уверенностью и надежностью. Он напоминает о морской гальке и других природных камнях, которые выдерживают испытание временем. Этот цвет идеально впишется в стиль офисных леди, а также модниц, одевающихся в стиле кэжуал.

Buttercream (Сливочный крем)

Мягкий цвет Buttercream представляет собой альтернативу торжественному белому цвету. Этот пастельный оттенок смотрится очень нежно и женственно. Сочетать этот деликатный цвет можно как с другими пастельными оттенками, так и с яркими сочными красками.

Desert mist (Пустынный туман)

Традиционный бежевый цвет навевает воспоминания о песчаных пляжах и пустынных пейзажах. Этот теплый классический оттенок отлично сочетается как с яркими, так и с пастельными цветами модной летней палитры Пантон.

Willow (Ива)

Древесный цвет Ива напоминает кору дерева, покрытую зеленоватым мхом. Этот теплый оттенок коричневого с зеленым подтоном смотрится очень природно и натурально. Луки в этом цвете идеально подойдут для создания повседневных образов.

Среди разнообразия ярких и пастельных оттенков модной палитры можно подобрать те цвета, которые максимально подчеркнут достоинства и скроют недостатки. Базовые цвета можно использовать для основы летнего лука, а расставить яркие акценты можно с помощью насыщенных и сочных оттенков. Такое элегантное сочетание базовых и ярких палитр представили в своих коллекциях модные дома Christopher Esber, Y/Project и Gabriela Hearst.

Трендовые палитры базовых и ярких цветов по версии специалистов Пантон погружают в мир расслабляющих тонов, приносящих вдохновение и терпимость к происходящему вокруг. Близость к природе, концентрация на внутреннем мире – все это нашло выражение в списке топовой палитры! Классический стиль в одежде Модные головные уборы сезона весна-лето 2016 Модные джинсы осень-зима 2020-2021 Модные тенденции 2015 Модные женские колготки весна-лето 2021 Авангард — стильное безумство

100 ЛУЧШИХ фото примеров Осень-Зима 2019: Модные цвета одежды

Процесс создания стильного, современного гардероба – это особенно увлекательное занятие. Ведь для этого надо узнать особенности фигуры, пропорции. Не менее важно изучить основные тренды и тенденции моды, чтобы подобрать действительно актуальные фасоны. Ну и конечно же, стоит разобраться в том, какие оттенки будут в моде. Поэтому сегодня предлагаем проанализировать особенности актуальных цветов для осенне-зимнего сезона 2019.

Модные цвета одежды осень-зима 2019

Ежегодно институт цвета Pantone публикует список самых актуальных цветов предстоящего сезона или года. Для осенне-зимнего сезона 2019 их будет целых десять. Все они весьма разнообразны, поэтому создавать стильные образы будет точно интересно.

Красная груша

Изящный, насыщенный, сочный цвет под названием «Красная груша» идеально подходит для холодного времени года. В отличии от привычного марсала он более глубокий, но при этом не такой темный и имеет бордовый подтон. Его чаще всего сочетают с актуальными желтыми оттенками. Впрочем, допустимы и другие варианты.

Доблестный мак

Сочный, страстный красный цвет просто обязательно должен присутствовать в осенне-зимнем гардеробе. Он идеально подходит для тех, кто любит быть в центре внимания и составляет исключительно яркие образы. Конечно же, данный цвет не подойдет для рабочих будней в офисе. Но тем не менее, для вечернего выхода и посещения мероприятий – это идеальный вариант.

Рыжий апельсин

Насыщенный красно-оранжевый цвет просто создан для того, чтобы поднимать настроение в серые будни. Именно он напоминает о солнечных летних днях. Поэтому чаще всего данный тон используют в качестве акцента в образе. Лучше всего он смотрится с оттенками зеленого или же с классическим денимом. Любителям более сдержанных образов рекомендуем примерить его с белой или черной одеждой. Каждый из вариантов по-своему интересный и яркий.

Цейлонский желтый

Пряный, пикантный, приятный глазу оттенок разбавляет привычную цветовую гамму. Кроме того, с ним можно экспериментировать, составляя весьма оригинальные луки даже для повседневной жизни. Многие дизайнеры представили в своих коллекциях невероятно красивые монолуки, которые точно никого не оставят равнодушными.

Лаймлайт

Светлый, яркий желтый оттенок просто создан для того, чтобы привлекать внимание. Он хорошо подходит для сочетания с одеждой базовых оттенков и часто используется в качестве яркого акцента.

Туманно-синий

Спокойный, но в то же время достаточно насыщенный синий цвет всегда притягивает внимание. Больше всего он подходит уверенным, целеустремленным девушкам, так как полностью отражает и подчеркивает эти особенности характера. В плане сочетания он особенно хорошо смотрится с белым и сиреневым оттенком.

Зеленый кетцаль

Глубокий сине-зеленый цвет получил свое название в честь птицы кетцаль, которая обитает в лесах Мексики и Панамы. Смотрится он особенно элегантно и стильно. Поэтому создавать с ним образы – настоящее удовольствие. Наиболее актуальный он для вечерних нарядов, а также для создания стильного монолука.

Лепесток крокуса

Нежный, деликатный, изысканный цвет под названием «лепесток крокуса» просто создан для того, чтобы добавлять в образ нотку легкости и подчеркивать женственность. Конечно же, данный цвет не типичный для осенне-зимнего сезона, поэтому многие девушки не до конца понимают, с чем же лучше его сочетать. Но все зависит от того, какой характер вы планируете задать образу. Для легких, романтичных нарядов сочетайте «лепесток крокуса» со светло-голубым, розовым или серым цветом. Для более яркого образа стоит приобрести более насыщенного цвета вещи. Экспериментируйте с разными вариантами, комбинируя разные оттенки и цвета.

Ультрафиолет

Насыщенный благородный фиолетовый цвет поражает своей глубиной и мягкостью. В этом году он стал невероятно популярным и подходит буквально каждой моднице. Нельзя не отметить, что сам по себе оттенок довольно многогранный и за счет этого хорошо смотрится с самыми разными тонами. Приобретая любую вещь в фиолетовом цвете, будьте уверенны, что получится создать далеко не один стильный, оригинальный образ.

Оливки для мартини

Необычный, сложный оттенок коричневого с зеленым подтоном выглядит потрясающе красиво. Он идеально подходит для данного сезона. Кроме того, смотрится такой цвет особенно утонченно и благородно.

Модные базовые цвета одежды осенне-зимнего сезона

Кроме основных актуальных оттенков осенне-зимнего сезона, рекомендуем обратить внимание и на базовые тона. Они всегда будут в тренде и при этом хорошо сочетаются друг с другом. Благодаря этому можно создавать множество образов на любой случай.

Саргассово море

Глубокий, темный синий цвет идеально подходит для базовых вещей, а также для всех стилей одежды. Поэтому с ним можно смело экспериментировать, создавая как нежные, так и эффектные луки!

Блестящий миндаль

Невероятно красивый, теплый оттенок слегка напоминает цвет песка. Он универсальный и сочетается буквально со всеми актуальными оттенками осенне-зимнего сезона. Поэтому тем, кто создает базовый гардероб, рекомендуем выбирать верхнюю одежду именно в этом цвете.

Сурикат

Потрясающе красивый коричневый цвет – это еще один базовый вариант для повседневной жизни. Он идеально подходит для образов в стиле вестерн, который сейчас особенно популярный.

Тофу

Любителям белого цвета рекомендуем обратить внимание на более мягкий оттенок со сливочным подтоном. За счет этого он выглядит теплым и прекрасно подходит для создания различных образов в богемном стиле или же кантри, сафари.

Спокойный серый

Спокойный, деликатный серый оттенок в тренде сезона. Он не насыщенный и благодаря этому хорошо сочетается практически со всеми цветами.

Каждый из представленных цветов идеально подходит для осенне-зимнего сезона. Они хорошо сочетаются между собой, что позволяет формировать стильный базовый гардероб. Главное, изучите особенности собственной фигуры и смело отправляйтесь на шопинг.

фото весна лето, какие самые лучшие

Содержание:

1. Одежка по сезону
2. Рейтинг самых популярных оттенков
3. Комбинируем цвета

Современные девушки стремятся идти в ногу со временем. Без этого невозможно оставаться на гребне моды. Поэтому наверняка им будет интересно узнать, какие модные цвета в одежде 2021 года следует выбирать.

Неординарный, энергичный, смелый – таким будет весь 2021 год. Дизайнеры, создавая свои неимоверно популярные коллекции, обратились к известным тенденциям разных эпох. Именно поэтому современные коллекции изобилуют некоторыми отголосками элегантных и ярких 60-70-х годов.

Одежка по сезону

В весенне-летних коллекциях именитых дизайнеров не прослеживается слишком насыщенных цветов, забивающих остальные детали образа. На подиумах мы уже не видим ярких сиреневых, лимонных, кислотно-розовых оттенков. Однако это не означает, что мода 2021 года изобилует пастельными тонами.

Разглядывая фото с подиумов, можно заметить, что актуальные цвета – это:

• марсала;
• каштановый;
• бирюзовый;
• черный;
• бордо;
• баклажанный;
• все оттенки серого;
• цвет лилии;
• пастельные тона.

В этом году уже никого не удивишь насыщенным зеленым, кислотным желтым. Большее внимание уделяется идеальному крою, неординарным формам, элегантности, изящности образа, дополненного стильными аксессуарами.

Даже самое скромное и неприметное черное платье может стать по-настоящему модным и стильным, если дополнить его трендовой цепью вокруг шеи.


Что касается осенне-зимнего периода, то трендовыми станут натуральные, природные оттенки в одежде. Широкая гамма цветов не позволит вам выглядеть скучно в холодную пору 2021 года. Ведь выбрать есть из чего:

• шоколад;
• кофе;
• бежевый;
• бордо;
• тепло-серый;
• карамель;
• серый с синим переливом;
• сталь;
• холодный пепельно-сиреневый.

Не стоит забывать о глубоком синем, коричневом, черном, цвете клюквы, который наверняка придется по вкусу особам романтичным и утонченным.



Обратите внимание на самые модные цвета одежды, представленные на фото известных дизайнеров в коллекциях 2021 года:

• оранжевый кадмий;
• кашемировая роза;
• сушеная зелень;
• бискайский залив;
• пустынный шалфей;
• аметистовая орхидея.

Рейтинг самых популярных оттенков

А теперь давайте посмотрим таблицу, в которой указано, какие цвета в одежде будут самыми популярными в 2021 году.

Цвет	Описание	Сочетание
Розовый кварц	Оттенок нежного цветка, заката после дождя, девичьего румянца – занимает лидирующие позиции. Легкий розовый тон призван напомнить, что счастье заключается в простых вещах.	Цвет универсален, выгодно будет смотреться на блондинках или брюнетках, украсит рыжеволосых леди. Может использоваться сольно либо же сочетаться с другими пастельными оттенками. Главная его миссия – умиротворить, успокоить.
Персиковое эхо	Теплый, легкий, домашний оттенок, как нельзя лучше отвечает потребностям современной женщины. Тон спелого фрукта, слегка разбавленный розовым, пробуждает мечтательность, романтичность, напоминает о домашнем тепле и уюте.	Вне всякого сомнения, Персиковое эхо позволяет создавать актуальные, самые разнообразные образы. Прекрасный инструмент как для создания делового имиджа, яркого вечернего образа, или стильного домашнего наряда.
Сиренити – спокойный голубой	Олицетворяет спокойное небо в предвечерних сумерках, подернутых дымкой легкого сиреневого тумана. Воплощение тишины, спокойствия, безмятежности.	Цвет Сиренити идеально подойдет как для сольной партии, так  гармонично дополнит яркие, контрастные цвета. Наполнит образ выдержанной элегантностью, сдержанностью, лаконичностью.
Насыщенный синий	Цвет морских глубин, военно-морского флота, ночного северного неба. Олицетворяет свободолюбие, уверенность, стремление идти к цели.	Классический оттенок для создания драматического, вечернего, строгого образа. С его помощью можно создать множество многогранных, модных нарядов.

Вышеперечисленные оттенки – топовые, но не единственные. Какие цвета одежды также пользуются популярностью весной и летом 2021 года?

1. Лютик – маленький цветок с лепестками желтого оттенка. Несмотря на внешнюю безобидность и нежное название, лютик – цветок ядовитый. Желто-горчичный оттенок в руках умелых дизайнеров способен стать мощным оружием, придать образу женщины неотразимой привлекательности. Удивительное свойство этого цвета – сочетаемость буквально с любыми тонами. При этом темным оттенкам он придает яркость, сдержанным – выразительность.
2. Перламутрово-бирюзовый. Цвет ассоциируется с добротой, умиротворением, придает образу некоторую игривость. Оттенок относится к теплой цветовой гамме, придает внешности эффектность, выразительность. Благодаря своей универсальности, широко используется дизайнерами для создания ультрамодных коллекций как современного, так и классического стиля.
3. Лилово-серый. Сочетание яркого лилового и нейтрального серого позволило создать удивительный цвет, одновременно придающий образу выразительности и спокойствия. Весьма актуальный цвет в одежде 2021 года для весны и лета. Он идеально подходит для разбавления ярких тонов, однако, выгодно смотрится и в сольном исполнении.
4. Праздничный красный. Отличный цвет для летнего сезона, подарит ощущение праздника и безграничного счастья. Ярко-красный оттенок летнего сезона 2021 года дополнен легкими желтыми нотками. Получившийся цвет выглядит одновременно ярким, но не является вызывающим.
5. Кофе со льдом. Идеально подойдет для знойного летнего вечера. Теплый коричневый дополнен обжигающим ледяным сиянием. Одежда, выполненная в этом тоне, выглядит мягко, выразительно. Оригинально смотрится как сам по себе, так и с другими цветовыми комбинациями. Любой образ с ним станет неповторимым и изысканным.
6. Зеленый луч. Цвет первой весенней травы, мятной свежести, разбавленный едва заметными белыми палитрами, что делает его необычайно мягким, нежным. Гармонично смотрится как с темными, так и с яркими тонами.

Комбинируем цвета

Особого внимания при создании стильного образа требуют модные сочетания цветов, актуальные в одежде 2021 года.

Так, барышням со светлой кожей следует отдать предпочтение сочетаниям розового, бежевого, персикового. Гармонично одежда холодных тонов будет смотреться, если дополнить ее небольшой деталью теплого цвета.

Смуглые женщины могут позволить себе более яркие, насыщенные оттенки, слегка разбавленные пастельными. Так, одежду красного цвета уместно разбавить аксессуарами малиновых или нежно-розовых цветов.

Практически все модные цвета сезона 2021 года прекрасно сочетаются с серым цветом в одежде, поэтому его можно использовать как базовый. Не беспокойтесь, от этого ваш образ вовсе не станет скучным, если вы разбавите его интересной деталью.

Глубокий синий модно сочетать с зеленым. Блондинки могут разбавить зеленый бежевым. Образ получится просто неотразимым. Главное, чтобы модные веяния не шли вразрез с вашими вкусовыми предпочтениями.




Чтобы правильно подобрать палитру для вашего гардероба, стилисты рекомендуют руководствоваться следующими правилами.

1. Вовсе необязательно сочетать теплые цвета с теплыми, а холодные – с холодными. Эффектный образ 2021 года состоит из выгодных комбинаций теплых и холодных оттенков.
2. Комбинируя кардинально разные оттенки, позаботьтесь, чтобы один из них непременно был размытым, приглушенным. Это позволит гармонично сочетать даже совершенно противоположные тона.
3. Контрастные комбинации больше подходят женщинам со светлой кожей.
4. Девушкам-смуглянкам лучше добавить к образу несколько холодных оттенков.
5. Сочетая разные оттенки одного цвета, позаботьтесь, чтобы на одежде были принты или фактура: складки, кружева.
6. Создавая образ из трех и более цветов, одежда должна быть как можно менее фактурной.

Вернуться вверх

Все эти рекомендации довольно условны, так как подбирать образ следует под внешность каждой конкретной женщины. Однако они позволят выработать базу, на основании которой вы сможете создавать беспроигрышные сочетания.

Автор статьи: Станислав.

Модные цвета осень-зима 2020-2021 — Euromail

Каждый сезон с 2000 года Институт цвета Pantone проводит исследования, анализируя подиумные тенденции, социальные сети и фото стритстайла со всего мира, чтобы отыскать нужные оттенки и выбрать главный цвет сезона. В 2019-м это был жизнерадостный коралловый, который, по мнению команды Pantone, стал логическим продолжением созерцательного ультрафиолета, главенствовавшего в 2018-м и символизировавшего изменения к лучшему.

Из сезона в сезон оттенки года – это ориентир для дизайнеров, флористов, архитекторов и, конечно же, для всех, кто следит за модой. Pantone уже объявили главные цвета Осень/Зима 2020-2021!

Какие цвета будут самыми модными в одежде?

1. Классический синий (Classic Blue)

2. Мальвово-красный (Samba)

3. Песочный (Sandstone)

4. Янтарно-оранжевый (Amber Glow)

5. Желто-зеленый (Green Sheen)

6. Ультрамариново-зеленый (Ultramarine Green)

7. Оттенок персиковой нуги (Peach Nougat)

8. Пурпурно-фиолетовый (Magenta Purple)

9. Оливковый хаки (Military Olive)

10. Цвет обожженного красного кирпича (Fired Brick)

EuroMail.ru – удобный сервис для интернет-шопинга в Европе с надежной доставкой покупок в Россию, полный каталог интернет-магазинов Европы разных категорий на одном сайте.

Мы полностью берем на себя заботу по выкупу товаров, перепаковке посылок и объединению их.

Мы занимаемся отправкой мелко- и крупногабаритных грузов с соблюдением требований таможенного оформления.

Чтобы сделать заказ, зарегистрируйтесь на сайте euromail.ru, выберите товар в интернет-каталоге и оставьте нам ссылку с указанием нужных вам параметров — все остальные заботы по заказу товаров мы берем на себя!

Наша служба поддержки:

Телефон в России: +7 499 372 06 02 (с 10:00 до 18:00 мск

E-MAIL: [email protected]

Мы всегда Вам рады!

Бренд уличной одежды из Лос-Анджелеса Cross Colours празднует моду 90-х

Это часть четвертого номера Image Makers, «Создатели имиджа», гимн светилам стиля Лос-Анджелеса. В этом выпуске мы отдаем дань уважения людям и брендам, продвигающим культуру моды в городе.

Cross Colours не привыкать к повсеместному распространению. Бренд из Лос-Анджелеса, основанный Карлом Джонсом и Ти Джей Уокером в 1989 году, который часто считается одной из первых линий уличной одежды, стал таким же известным, как и множество знаменитостей, которые носили его в 1990-х и начале 2000-х годов.В список вошли Уилл Смит, Алия, Тупак Шакур, TLC и Snoop Dogg.

Сегодня новое поколение — Дуа Липа, Зендая, Дрейк и Билли Эйлиш — часто можно увидеть в майках, спортивных костюмах и шляпах Cross Colours на сцене и за ее пределами.

Это пылкое увлечение всем, что связано с 1990-ми годами, вот уже несколько лет пронизывает моду и культуру. С момента своего основания Cross Colours является определяющим эпоху, дальновидным брендом одежды, продвигающим свой дух «Одежда без предубеждений» в футболках с цветными блоками, мешковатых джинсовых шортах и ​​куртках в университетском стиле (от 40 долларов за футболки до 500 долларов США). для кожаных курток). Возрождение лейбла и его привлекательность для новой аудитории выходят за рамки ностальгии по 90-м годам. Это связано со спросом на нашу одежду, которая олицетворяет что-то политическое и культурное.

Этим летом Cross Colours, который был в центре внимания ретроспективы 2019-20 в Калифорнийском афроамериканском музее в Лос-Анджелесе, был приглашен Nordstrom, чтобы появиться во вращающемся всплывающем пространстве внутри флагмана ритейлера в Нью-Йорке. Кроме того, чтобы отпраздновать 30-летнюю годовщину «Boyz N the Hood», Джонс и Уокер совместно с Sony Pictures создали коллекцию из 30 предметов и отметили влияние фильма и одежды на чернокожих режиссеров и креативщиков, а также на американскую культуру.В прошлом месяце пионеры моды из Лос-Анджелеса рассказали нам о своем текущем сотрудничестве.

Что сегодня делает моду с сильным посланием и миссией по сравнению с 1989 годом?

Одежда от официального сотрудничества Cross Colours с Sony Pictures Consumer Products в честь 30-летия фильма Columbia Pictures «Boyz N The Hood», сценаристом и режиссером которого является Джон Синглтон. Доступно в магазинах Champs и Nordstrom.

(перекрестные цвета)

TJ Walker: Ничего особенного.На самом деле ничего не изменилось. Это то, что мы делали и делаем всегда. Всякий раз, когда мы идем творить, мы всегда исходим из точки зрения того, что на самом деле происходит в мире, в основном, того, что происходит в вашем районе.

Карл Джонс: Я думаю, что с политической точки зрения мы были вынуждены занять чью-то сторону и занять более жесткую позицию. Мы продвигаем песни «Black Lives Are Loved» и «Love Black Lives». Это наша версия Black Lives Matter. Это наш подход, потому что мы всегда были Black Lives Matter с точки зрения моды.

Вы продвигали «инклюзивность в моде» до того, как кто-то действительно использовал этот термин. Что для вас значит инклюзивность?

CJ: Вы правы. В 1989 году этого слова не было в нашем словаре. Мы были афроамериканцами из нашего сообщества, но не знаменитостями. Мы не художники. Мы обычные парни, которые ходили в школу дизайна, учились в художественной школе, получили образование, собрали наши мысли, много работали и сказали: давайте объединим сообщество.Давайте поговорим о том, откуда мы и что мы любим, о моде, которую нам нравится носить, и о цветах, которые мы любим носить. Поговорим о групповом насилии. Поговорим о расизме. Поговорим о сближении людей. Таков был генезис бренда. Мы модники, но в то же время мы хотели представить и показать миру, как мы думаем, как мы себя чувствуем и как мы воспринимаем моду.

Одежда от официального сотрудничества Cross Colors с Sony Pictures Consumer Products.

(перекрестные цвета)

Расскажите о всплывающем окне Nordstrom. Что вы надеетесь отобрать у людей, которые впервые знакомятся с брендом?

CJ: Для всплывающего окна Nordstrom вы могли войти в парадную дверь Nordstrom в Нью-Йорке, и вот мы. Вы не могли пропустить нас. Они сделали все, что в их силах, чтобы продвигать [и] заинтересовать потребителей тем фактом, что Nordstrom предлагает Cross Colours.Я смотрел на это так, как если бы: «Ого, они действительно говорят:« Всем добро пожаловать в наш магазин »». Это моя точка зрения. Добро пожаловать.

Одежда от Cross Colours.

(перекрестные цвета)

TJW: Я думаю, что большое значение имеет бренд и то, что он делал в 90-х и что он делает до сих пор, — это дает чувство расширения возможностей для сообщества и расширение возможностей для молодежи, что они могут это сделать. Это возможно, особенно когда они действительно понимают, что это делает кто-то, похожий на них.Они заходят в магазин, заходят в пространство и видят это. Я думаю, что для них это тоже вдохновляет увидеть Cross Colors и увидеть, что мы можем работать в розничном магазине, таком как Nordstrom, и иметь что-то, что было разработано, изготовлено и отправлено Cross Colors.

Создавая линию для коллекции, посвященной 30-летию «Boyz N the Hood», испытывали ли вы давление при интерпретации внешнего вида такого культового фильма?

CJ: Sony Pictures предоставила нам прекрасную возможность.Мы любим Джона Синглтона. Он также был пионером с точки зрения кино, со стороны общества, с точки зрения общества. Я из Южного Централа. Я вырос в Южном Центре, поэтому мне нравится «Boyz N the Hood».

TJW: Что-то, что мы обнаружили с брендом, заключается в том, что всякий раз, когда мы пытаемся сделать что-то помимо того, что мы делали раньше, или пытаемся изменить формулу, или пытаемся изменить внешний вид, или пытаемся обновить, это действительно не находит отклика. также. Вот почему мы всегда должны возвращаться. Мы должны вернуться к видению 90-х, концепции 90-х, чувствам 90-х и отталкиваться от этого.У нас уже есть дорожная карта. У нас уже есть шаблон. Нам просто нужно вернуться и оттолкнуться от того, что мы уже сделали, даже от маркетингового подхода, даже от размещения продукта, даже от того, как мы делаем наши фотосессии, даже от стилей, которые мы на самом деле тоже делаем. Если мы все равно не сделаем это правильно, наш клиент обязательно привлечет нас к ответственности.

Футболка из официального сотрудничества Cross Colors с Sony Pictures Consumer Products в честь 30-летия «Boyz N The Hood.”

(перекрестные цвета)

Кажется, ваш клиент очень лояльный. Теперь ваши первоначальные клиенты представляют бренд своим детям. Это довольно сильное наследие.

TJW: Мы всегда были больше, чем просто одежда. Мы были сообществом. Покупатель чувствует себя частью бренда. Вот в чем разница. Вы можете поговорить с любым из них в свое время, когда они столкнутся с брендом, и они скажут: «Этот бренд — это то, что заставляло меня чувствовать себя хорошо в тот день.«Об этом говорят и сегодня. Так что это заложено в ДНК бренда. Вот что находит отклик — резонировало тогда и до сих пор. Сейчас это все еще сильное и мощное движение. И это удивительно для нас, потому что мы думали, что [возвращение 90-х] будет просто трендом, но это продолжалось. Это правда.

Футболка от Cross Colours.

(перекрестные цвета)

Другие истории из изображения

Крупнейшие цветовые тенденции весны 2019 года очень, очень яркие

Возможно, ваше мышление официально изменилось на осень, но индустрия моды уже с нетерпением ожидает сезона Весна / Лето 2019 после дебюта последних коллекций на Неделе моды в Нью-Йорке.Как это характерно для весны и лета, на подиуме возникло немного светлых, игривых тенденций, и одно яркое смещение оказалось единодушным. Согласно первому этапу месяца моды, весенние цветовые тенденции 2019 года меняются от оранжевого до зеленого и розового, и вы можете поспорить, что каждая модница будет раскачивать эти мегаваттные оттенки в следующем сезоне.

Такие дизайнеры, как Брэндон Максвелл, Марьям Нассир Заде, Прабал Гурунг и Марк Джейкобс продемонстрировали яркую палитру цветов на подиуме и с пульсирующей энергией в придачу; в каждой было представлено все, от ярких твердых тел до ярких цветных блоков и разноцветных деталей, включающих буквально все цвета радуги.Но больше, чем воздушные платья, женственные топы и широкие юбки, о которых вы думаете для весны, дизайнеры заново изобретают цветовое колесо, снимая серьезность с костюмов сверхнасыщенных оттенков, экспериментируя с необычными цветовыми сочетаниями с головы до пят и блестя вечером. наряд в самых ярких тонах. В общем, чем смелее и необычнее будет комбинация цветов, тем лучше.

Пышная палитра Spring может быть результатом многих новинок в этом сезоне — Escada вернулась на подиум к 40-летию бренда, которая также послужила первой коллекцией для нового директора по дизайну дома, Найла Слоана.Как ни странно, роскошная коллекция из возрождения 80-х годов переполнилась яркими блейзерами с подкладкой на плечах, острыми юбками и игривыми аксессуарами — краеугольными камнями бренда в период его расцвета 80-х годов.

Кейт Спейд Нью-Йорк также дебютировала с новым креативным директором Никола Гласс на первом показе бренда (она взяла бразды правления после того, как основательница Кейт Спейд покончила жизнь самоубийством в июне этого года). В хорошем настроении коллекция отличалась оптимистичной дозой цвета и принта — обратите внимание на яркие чайные платья в стиле 60-х, дождевики с яркими цветами и новую сумку-ведро Dorie, которая уже стала культовой среди ИТ-девушек, таких как Суки. Уотерхаус и Джиллиан Джейкобс.

Весна / Лето 2019 также знаменует собой первую коллекцию Уэса Гордона для Carolina Herrera, в которой он представил взрыв цвета от мандаринового трикотажа до канареечно-желтого пальто и кружевного платья с цветными блоками. Карли Кушни впервые показала новый ребрендинг лейбла Cushnie без ее партнера Cushnie et Ochs Мишель Окс (последний раз дуэт показывался вместе осенью / зимой 2018 года).Несмотря на то, что ее подиумы часто окрашены в цвет, теперь уже соло-дизайнер черпала вдохновение из жизни на островах Карибского моря для сезона SS19 — мы были поражены ее ассортиментом коктейльных платьев желтого, бирюзового и маково-красного цветов.

Молодые дизайнеры Джонатан Коэн и Клаудия Ли тоже активизировали свои силы в этом сезоне: Коэн представил свою первую презентацию на модели вместо частных встреч, а Ли, которая в своем шоу полностью использовала азиатские модели, переключилась на традиционное шоу на подиуме. форматировать впервые.Оба таланта приняли участие в весеннем возрождении цвета, демонстрируя яркие оттенки и игривые принты от календулы до пурпурного.

Независимо от того, предпочитаете ли вы цвета или предпочитаете нейтральные, весна / лето 2019, несомненно, станет сезоном для экспериментов с яркими оттенками. Не уверен, где начать? Впереди предварительный обзор четырех основных цветовых тенденций сезона. Следите за новостями из Лондона, Милана и Парижа.

Tangy Tangerine

Tory Burch, Tibi, Sies Marjan и ADEAM были лишь несколькими дизайнерами, которые продемонстрировали оранжевый цвет на подиуме. Будь то вязаный комплект, уютный кардиган, обтягивающее платье или укороченный топ, этот цитрусовый оттенок кажется решительно свежим, поношенным с головы до пят или ярким акцентом. Запомните наши слова: чем была лаванда в 2018 году, оранжевой будет в 2019 году.

Зеленый хайлайтер

В сезоне SS19 появились различные оттенки хайлайтеров, но оттенки зеленого оказали серьезное влияние — от электрического Kelly Green на Prabal Gurung до мятных оттенков у Brandon Maxwell и Calvin Klein. Ожидайте увидеть эти электрические оттенки на всем, от обрезанных пиджаков до бальных платьев.

Powerful Pink

От оттенков жевательной резинки до пурпурных оттенков розовый — совсем не драгоценный для весны. Салли ЛаПойнт представила множество ярких розовых нарядов, в то время как Кейт Спейд Нью-Йорк показала принтованные платья и прозрачные плащи ярких оттенков.Этот женский цвет больше не девичий.

Butter Yellow

Oscar de la Renta, Marc Jacobs, Carolina Herrera и Escada продемонстрировали маслянистые оттенки желтого на подиуме — более резкий взгляд на трендовый оттенок, для которого мы видели пенистый пастельные оттенки в 2017 году.Носите его на день в качестве смелого базового слоя, украдите центр внимания в элегантном костюме или отдохните в ярком бальном платье.

Осенние и рождественские образы — только что опубликовано

Вы ищете , что надеть на семейные фотографии на осень или на Рождество? Если да, то я приготовлю для вас следующую семейную фотосессию с помощью этих 8 разных цветов, сочетающихся друг с другом! В каждом образе есть разные варианты того, что носить младенцам, подросткам, малышам и взрослым.В некоторых из этих образов больше осенних цветов, а в других — в рождественской тематике!

Если вам нравятся такие посты, ознакомьтесь со всеми вариантами моего семейного фото здесь включая самые недавних постов !

Прежде всего, это легкое сочетание бордового, темно-синего и немного светло-розового цветов. Цвета в этом образе могут быть идеальным осенним семейным образом или немного подойти к праздникам с бордовыми и темно-синими цветами! Купите весь образ здесь или нажав на фотографии ниже.

Каждый раз, когда я спрашиваю вас, какие ваши любимые цветовые сочетания для семейных фотографий, горчично-желтый и темно-синий упоминаются и запрашиваются так много раз! В этом образе много замечательных желтых, джинсовых, клетчатых и кремовых оттенков, и он идеально подходит для осенних снимков. Купите весь образ здесь или по ссылкам ниже:

Мне нравится добавлять розовый ко всему, и в этом следующем образе будет отличная цветовая комбинация оливково-зеленого, шамбре, кремового и светло-розового! Мне нравится это светло-розовое платье с цветочным принтом для девочек в этом образе, а образы для малышей слишком милы.Купите весь образ здесь или нажав на фотографии ниже.

Думаю, этот следующий образ будет отличным вариантом для семейных фотографий на елочной ферме! С оттенками оливково-зеленого цвета, подходящими клетчатыми рубашками и великолепным шарфом этот образ полон слоев! Если на улице холодно, можно легко добавить еще несколько пуховых жилетов , чтобы согреться! Купите весь образ здесь или нажав на фотографии ниже.

Далее идет бирюзово-зеленый и темно-синий вид, который идеально подходит для осенних или рождественских фотографий! Многие из этих индивидуальных образов слишком милы.Мне нравится темно-синее платье в горошек для малышей , а в образе для мальчика самые симпатичные подтяжки! Купите весь образ здесь или нажав на фотографии ниже:

Этот следующий образ идеально подходит для Рождества! Мне нравятся разные красные и зеленые пледы в этом образе, смешанные с кремовыми и черными штрихами. Такой образ — отличный вариант для рождественских семейных фото или праздничной вечеринки. Купите весь образ здесь или воспользуйтесь ссылками ниже. Клетчатый топ Dad’s в этом образе распродан, но все еще есть в наличии.

Красно-черный плед из буйвола — всегда отличный вариант для семейного праздничного образа! Этот красно-черный плед повсюду во время курортного сезона, и мне нравятся цвета, смешанные с небольшим количеством серого! От этого шарфа в клетку буйвола до самых симпатичных бантиков из волос буйвола , этот образ украсит всю вашу семью. Купите весь образ здесь или по ссылкам ниже:

И последнее, но не менее важное: этот образ для семейной фотографии идеально подходит для Рождества! Красный, кремовый и бордовый цвета дополняют этот образ множеством уютных вещей.Купите весь образ здесь или по ссылкам ниже:

Надеюсь, эти образы помогут вам найти идеальный образ для вашей семьи . Не забудьте проверить все мои семейные фото выглядит здесь , которые включают мои самые последние образов !

** Этот пост содержит партнерские ссылки. **

Всегда оставайтесь в курсе! Следуйте по:

PrettyLittleThing, Shein, ASOS и рост сверхбыстрой моды

Эта статья была опубликована в Интернете 6 февраля 2021 года.

В прошлом феврале солнечным днем ​​в Западном Голливуде две девушки с точным макияжем глаз остановились на Мелроуз-авеню и заглянули в окна здания, интерьер которого был выкрашен в ярко-розовый цвет. Два розовых крылатых единорога стояли по бокам вешалки с одеждой: укороченные топы в рубчик, брюки со змеиным принтом, белые боди без рукавов. Одна из девушек потянула за дверь, затем нахмурилась. Он был заперт, что было странно. Она снова потянула. Внутри из-за розовой стойки безопасности на них бесстрастно разглядывал широкоплечий охранник.

Эрин Каллисон, представитель по связям с общественностью PrettyLittleThing, бренда быстрой моды, основанного в 2012 году, наблюдала, как девушки сдались и ушли. Она вздохнула. Хотя выставочный зал в Западном Голливуде очень похож на магазин, на самом деле это не магазин. Он закрыт для публики; у одежды на вешалках нет ценников. «Люди пытаются дать нам наличные, но мы даже не настроены принимать деньги», — сказал мне Каллисон. Вместо этого клиентура состоит из влиятельных партнеров бренда — тысячи из них — которые могут назначить встречу, чтобы посетить выставочный зал каждые пару недель и «получить подарки».Они примеряют новейшие стили и используют различные «фото-моменты»: бездельничать на плюшевом розовом диване, позировать на розовой лестнице, выглядывать из лондонской телефонной будки, перекрашенной — да, в розовый. Они могут перекусить кексом с розовой глазурью и (при условии, что им 21 год и старше) выпить стакан розового в розовом баре магазина, прежде чем отправиться домой с несколькими предметами бесплатной одежды.

PrettyLittleThing является частью Boohoo Group, компании, которая за последнее десятилетие стала доминирующей силой в сфере розничной моды; Вместе с несколькими другими агрессивными и единомышленниками компания быстро меняет отрасль.Акции Boohoo сейчас публично торгуются на Лондонской фондовой бирже (LSE: BOO), но начиналось это как семейный бизнес. Согласно легенде, патриарх семьи Абдулла Камани иммигрировал в Великобританию из Кении в 1960-х годах и начал продавать сумки на уличных торгах. В конце концов, он открыл текстильную фабрику, которая поставляла товары розничным торговцам, которые с 1990-х годов потрясли мир моды своей дешевой одеждой и высоким товарооборотом: H&M, Topshop и ирландский гигант быстрой моды Primark.

Бизнес Абдуллы был достаточно успешным, и он купил себе Rolls-Royce; его сын Махмуд видел потенциал для еще большей прибыли. В 2006 году Махмуд и его деловой партнер Кэрол Кейн начали продавать дешевую одежду напрямую потребителям через Boohoo.com. Без бремени розничных магазинов затраты компании были относительно низкими, за исключением маркетинга. Молодые девушки, которые заходили на YouTube (а позже и в Instagram), были завалены рекламой с микротаргетингом для боди и мини-платьев Boohoo.Основатели Boohoo понимали, что социальные сети можно использовать, чтобы новые бренды быстро стали повсеместными для своей целевой аудитории. «Если у вас есть эти образы, вы будете восприниматься как гораздо более крупный бизнес, чем вы есть на самом деле», — сказал Кейн торговому изданию Drapers .

Социальные сети были не только удобным местом для рекламы — они также меняли то, как мы думаем о нашей одежде. Модные бренды всегда играли на наших стремлениях и неуверенности, а также на кажущемся врожденном желании выражать себя через одежду.Теперь у этих компаний был доступ к своим целевым покупателям не только тогда, когда они стояли под рекламным щитом в Сохо или видели рекламу по телевидению в прайм-тайм, но и в более интимных местах и ​​в любое время дня. Бренды наводнили нашу ленту своими товарами, будь то через свои собственные каналы или, что более тайно, путем привлечения влиятельных лиц, чтобы сделать товар неотразимым или, по крайней мере, неизбежным.

Между тем, чем больше мы начинали документировать нашу собственную жизнь для общественного потребления, тем больше мы осознавали, что нас (и нашу одежду) видят.Молодые люди, и в особенности молодые женщины, почувствовали невысказанное обязательство не повторять #outfitoftheday; Согласно опросу 2017 года, 41 процент женщин в возрасте от 18 до 25 лет чувствовали необходимость носить новую одежду каждый раз, когда выходили на улицу.

Boohoo понимали, что компании нужно торопиться, чтобы удерживать внимание клиентов — чтобы «быть всегда свежей», как выразился Кейн.«Традиционный розничный торговец может купить три или четыре стиля, но мы купим 25», — сказал Кейн The Guardian в 2014 году. Отсутствие необходимости держать запасы в сотнях магазинов означало, что Boohoo может быть гибким в управлении запасами. В 2018 году у H&M осталось нереализованных товаров на сумму 4,3 миллиарда долларов. Boohoo, напротив, мог заказать всего 300 или 500 единиц данного стиля — ровно столько, чтобы увидеть, приживется ли он. По словам Кейна, только около четверти первоначальных стилей были переупорядочены.

Со временем Boohoo собрала обширные данные о поведении потребителей в Интернете и адаптировала процесс покупок к вкусам своих покупателей.«Они знают, что впервые покупателям нравится видеть в этой категории продуктов или клиентам из этого географического региона, например, в этой цветовой палитре », — сказал мне Мэтт Кац, управляющий партнер консалтинговой фирмы SSA & Company.

В обычное время ловкость и изобретательность Boohoo давали решающее преимущество перед конкурентами. Когда разразилась пандемия, эти преимущества стали решающими.

В 2015 году, когда Трисии Панлаки было 12 лет, она притворилась, что ей 13, чтобы создать учетную запись в Instagram, где она публиковала видео, на которых она делает то, что делают 12-летние: вертится телегой, посылает поцелуи в камеру. , наношу макияж.К своему 15-летию она перешла к тому, что, как ей казалось, было более взрослым, — YouTube — и сосредоточила свой контент на моде. Когда она публиковала на YouTube видео, в жанре которого сочетаются распаковка и показ мод в спальне, количество ее зрителей резко возросло. Бренды начали обращаться к ней, предлагая спонсорские предложения.

В самых ранних видеороликах Тришиа ее наряды были в основном из знакомых торговых центров: белый свитер от Express, обрезанные рваные джинсы от American Eagle. Но как только у нее появилось 10 000 подписчиков, на ее канале появилась одежда от других брендов, которые, как правило, были доступны только в Интернете и базировались в Китае.Был «Шеин», который продает купальники за 10 долларов, и «Зафул», где цены были еще ниже. Эти компании возникли вместе с менее известными брендами, названия которых, как правило, состоят из двух слов, неудобно скрепленных вместе: DressLily, NastyDress, TwinkleDeals, TrendsGal, FairySeason. Вы не найдете их товары в торговом центре или не увидите их рекламу по телевидению, но если вы будете молодой женщиной в возрасте от 12 до 22 лет в социальных сетях, их целевые объявления будут неизбежны.

Когда Триша соглашалась снять видео о продуктах компании, она обычно получала бесплатные товары на несколько сотен долларов.Качество продукции могло быть ненадежным, но одежда была дешевой и в изобилии, а это означало, что она могла снимать больше видеороликов о доставке.

Ничего особенного в модном чутье Триши и ее интернет-образе не было. Ей нравились ванильные латте со льдом от Starbucks и леггинсы от Lululemon. Но у нее были теплые, широко раскрытые глаза, и она говорила в камеру дружелюбно и прямо. Чем больше контента о покупках она делала, тем больше просмотров и доходов от рекламы она получала. В год, когда Трише исполнилось 16 лет, она заработала почти 40 000 долларов от доходов от рекламы, спонсорства и комиссионных; Чтобы отпраздновать свой день рождения, она продемонстрировала свои покупки, сделанные во время похода по магазинам, который обошелся ей в 3000 долларов — все деньги, которые она заработала через свой канал на YouTube.Как только Триша превысила 100 000 подписчиков (ключевой показатель для влиятельных лиц YouTube), она начала получать предложения от более известных брендов быстрой моды, включая Boohoo, а также от других компаний, которые следовали ее цифровой модели, таких как Princess Polly и Fashion Nova. .

Трише иногда казалось, что все эти компании копируют друг друга. Кто-то пришлет ей свободную майку с завязками спереди, а через несколько дней четыре других бренда представят свои версии того же стиля.Вскоре у нее было больше одежды, чем она знала, что делать. Она отдала их друзьям, благотворительным организациям и благотворительным магазинам; она продавала их в социальном магазине Depop и проводила розыгрыши для своих подписчиков. Ее шкаф все еще был забит одеждой, поэтому она запихнула лишнее в чемоданы.

Прочтите: Вся ваша одежда сделана с использованием эксплуатируемого труда

Работа с этими брендами заставила ее задуматься. Дешевая одежда имеет серьезные экологические последствия, и это беспокоило Тришу. (Ее спонсоры тоже стеснялись этого — она ​​говорит, что они просили ее спрятать пластиковую упаковку, в которой пришла их одежда, чтобы ее не было видно на видео.Трудовые отношения в отрасли также вызывают подозрение, и комментаторы упрекали ее в работе с компаниями, имеющими ужасный послужной список. Она временно разорвала отношения с Шеином после того, как его обвинили в использовании детского труда на своих заводах. «Но, как это ни печально, каждый бренд делает что-то определенное», — сказала она мне. «Вам придется отказаться от всех брендов».

Когда пришел коронавирус, Триша забеспокоилась: когда мир развалится, разве кто-нибудь будет заботиться о покупках? Розничные торговцы одеждой больше всего пострадали от пандемии.В апреле продажи одежды в США упали на 79 процентов по сравнению с мартом; McKinsey прогнозирует, что доходы мировой модной индустрии сократятся на 30 процентов в 2020 году. Такие бренды, как Primark, были обременены тем, что один обозреватель отрасли назвал «кризисом запасов» — товары на миллиарды долларов, предназначенные для ныне закрытых магазинов.

При меньшем количестве товарных запасов и отсутствии обычных магазинов у Boohoo и ее конкурентов не было такого тормоза для своей деятельности. Вскоре бренды прислали Трише спортивные штаны и худи и предложили темы для ее видео: стиль Corona! Отдыхая дома! Даже при свободном падении экономики спрос на дешевую симпатичную одежду сохранялся.

Во время кризиса потребители не прекращают делать покупки — они просто ограничивают свои покупки доступными удовольствиями. Во время мирового финансового кризиса 2008 года Fast Fashion увеличила свою долю рынка; теперь эта новая группа компаний, известная как сверхбыстрая мода, была готова сделать то же самое. В то время как остальной сектор розничной торговли боролся, а старые компании, такие как J.Crew и Neiman Marcus, объявили о банкротстве, многие спонсоры Триши и их соперники процветали. Продажи Asos стремительно росли с марта по июнь.У Boohoo был лучший квартал за всю историю. «Мы стали свидетелями невероятного спринта к цифровым технологиям, — сказал мне Мэтт Кац. «На то, что потребовалось бы семь лет, потребовалось семь месяцев или семь недель».

Одежда Boohoo, возможно, не будет занимать видное место в фотосессиях Vogue и на данный момент может понравиться покупателям, которые в основном моложе 30 лет. Но рост сверхбыстрой моды знаменует собой серьезный сдвиг в мире розничной торговли. Два десятилетия назад первые компании быстрой моды изменили черты стабильной индустрии.Теперь их более быстрые и дешевые преемники меняют его. В процессе они меняют наше отношение к покупкам, к нашей одежде и даже к нашей планете.

Раньше, когда поход в торговый центр был еще возможен, Триша сняла еще одно видео. Она держала желтый пластиковый пакет от бывшего центра быстрой моды Forever 21. «Обычно я не хожу туда и не покупаю там одежду… но в нашем магазине было 70 процентов скидки, поэтому я сказала:« Хорошо ». — скептически сказала она.

Для тех из нас, кто вырос в фуд-кортах пригородных торговых центров, Forever 21 когда-то был воплощением быстрой моды.Когда компания объявила о банкротстве в 2019 году, некоторые сочли это концом эпохи. Если миллениалы убьют домовладение, гольф и универмаги, возможно, потребители поколения Z, которые утверждали, что ценят экологичность и прозрачность, станут смертью быстрой моды. Исследование за исследованием молодые покупатели заявляли, что предпочитают экологически чистые продукты от социально сознательных компаний; конечно, они не поддержали бы отрасль, печально известную своим вызывающим тревогу ущербом для окружающей среды и историей эксплуатации рабочих.Но это не совсем то, что произошло.

Прочтите: Forever 21 недооценили молодых женщин

Когда Forever 21 (тогда известная как Fashion 21) открыла свой первый магазин в районе Хайленд-Парк в Лос-Анджелесе в 1984 году, большая часть одежды, покупаемой в США, все еще производилась внутри страны, и большинство модных брендов выпускают новые стили сезонно. «Твоя мама водила тебя за покупками в начале учебного года. У тебя есть две пары джинсов, и, может быть, если тебе действительно повезет, ты сможешь выжать из нее платье », — вспоминает Аджа Барбер, писатель и консультант по вопросам устойчивости моды.

Но изменения на макроуровне трансформировали отрасль. Синтетические волокна позволили производить более дешевую (и во многих случаях менее прочную) одежду; новая торговая политика привела к глобализации цепочки поставок. Компании переместили производство в офшор, где экологические нормы были менее строгими или отсутствовали, а рабочие-швейники иногда зарабатывали в 20 раз меньше, чем в США. Одежда стала значительно дешевле.

Forever 21, который первоначально обслуживал ресторан L.Корейское сообщество A. отличилось тем, что предлагало постоянный поток новых товаров, основанных на новых стилях. По мере роста его соучредитель Джин Сук Чанг рассматривал до 400 новых дизайнов в день. Покупки быстрой моды были захватывающими — всегда было что-то новенькое, а товары были настолько дешевыми, что вы легко могли оправдать импульсивную покупку.

В то время как модные компании высокого класса все еще выпускали осенние и весенние коллекции, Zara, конкурент Forever 21, предлагала свежие модели дважды в неделю.Компания, которая предпочитает дистанцироваться от ярлыка «быстрой моды», утверждает, что просто пыталась удовлетворить желания клиентов. Но наличие недорогих, постоянно меняющихся вариантов также стимулировало наше желание покупать больше. Если вы нашли в Zara образ, который вам понравился, нужно было сразу его раскупить, иначе пострадали от модного FOMO. Одно исследование показало, что, в то время как средний покупатель посещал любой магазин примерно четыре раза в год, покупатели Zara заходили туда раз в три недели.

Традиционные бренды изначально насмехались над быстрой модой, но они также боялись потерять долю рынка; они тоже начали переводить производство за границу и чаще выпускать продукцию.Финансовый кризис 2008 года еще больше укрепил позиции быстрой моды на рынке. Если вы собирались на собеседование, когда экономика вокруг вас рушилась, пиджак Forever 21 за 25 долларов было трудно превзойти. Даже после восстановления экономики люди продолжали покупать недорогую одежду, причем в больших количествах. С 2000 по 2015 год производство одежды во всем мире увеличилось вдвое, а цены упали: мы тратили столько же на одежду, но получали для нее почти вдвое больше предметов. На пике популярности в 2015 году Forever 21 заработал 4 доллара.4 миллиарда мировых продаж.

Трудно переоценить, насколько и насколько быстро мода изменила наши отношения с одеждой, заставив нас поверить в то, что наша одежда должна быть дешевой, богатой и новой. Раньше трендам требовался год, чтобы перейти от подиума к мейнстриму; сейчас модный цикл стал настолько сжатым, что занимает всего несколько недель, а то и меньше. Американцы покупают одежду в среднем каждые пять дней, а мы платим за нее так мало, что привыкли считать ее одноразовой.Согласно исследованию McKinsey, на каждые пять новых предметов одежды, производимых ежегодно, приходится выбрасывать три предмета одежды.

Прочтите: «Возможность покупать меньше, покупая лучше»

Как и многие розничные бренды, Forever 21 сильно пострадал от перехода к покупкам в Интернете. В то время как другие компании инвестировали в свои платформы электронной коммерции, Forever 21 удвоил объем розничных продаж, заключив договоры аренды в торговых центрах, которые неуклонно теряли посещаемость. Когда покупатели посещали магазины, они находили розничного продавца, который оторвался от времени.В 2015 году две трети девочек-подростков в США определились как «особого размера» — плюс, миниатюрные, высокие, — но торговые центры не спешили отреагировать на эту реальность. Не во всех магазинах Forever 21 был отдел больших размеров; Когда модный блогер, известный как Fat Girl Flow, посетил один из них в 2016 году, она обнаружила, что он «крошечный [и] тускло освещенный желтыми огнями, без зеркал и без аксессуаров на полках».

Напротив, многие из ультрабыстрых модных брендов, которые появлялись на сцене, демонстрировали модели с толстыми бедрами в мини-платьях и нижнем белье.PrettyLittleThing делает акцент на бодипозитиве — особенно выделяя модели с растяжками, модели с витилиго и модели с мешочками для колостомы. И хотя компании, занимающиеся ультра-быстрой модой, сотрудничали с такими девушками, как Триша, еще в 2017 году Forever 21 все еще тратил почти половину своего маркетингового бюджета на радиорекламу.

Компании, которые когда-то шокировали отрасль своей скоростью, больше не казались такими быстрыми. Два десятилетия назад Zara была революционной, предлагая сотни новинок в неделю; в настоящее время Asos добавляет на свой веб-сайт 7000 новых стилей за тот же период.Компании быстрой моды хвастались тем, что выставляют на продажу новый стиль всего за две недели. Boohoo может сделать это за несколько дней.

Прибыль Boohoo удвоилась в 2017 году. Она снова удвоилась в 2018 году. Тем временем третье поколение семьи Камани вторгалось в модный бизнес. Умар, сын Махмуда, основал PrettyLittleThing, когда ему было 24 года. Теперь он превратил ее в более привлекательную младшую сестру Буху. Одежда была смелее (больше облегающих платьев, больше кроп-топов, больше металликов), а брендинг — ярко-розового цвета.

Бренд PrettyLittleThing отражает яркий образ Умара. В Instagram, где у него 1 миллион подписчиков, он разместил фотографии, на которых он позирует с Дрейком, загорает на Мальдивах и катается на водных лыжах за яхтой. Он устраивал вечеринку по случаю 50-летия Джей Ло в доме Глории Эстефан и почти каждый день заявляет FaceTime на сайт will.i.am.

Первое поколение брендов быстрой моды по-прежнему склонно брать реплики от традиционных привратников. Компании сверхбыстрой моды чаще обращаются к культуре знаменитостей.Иногда это принимает форму партнерства: PLT производила линии с Кортни Кардашьян; Fashion Nova связалась с Cardi B. В других случаях, однако, компании, занимающиеся ультра-быстрой модой, просто копируют образы этих и других звезд. В 2019 году Ким Кардашьян опубликовала фотографию в своем туалете в обтягивающем золотом платье с вырезом на животе. «Бренды быстрой моды, не могли бы вы подождать, пока я надену это в реальной жизни, прежде чем вы его снимете?» — умоляла она в подписи. Через несколько часов одна компания, Missguided, разместила очень похожий наряд на своей странице в Instagram, пообещав выставить платье на продажу в течение нескольких дней.(Кардашьян подала в суд на компанию за копирование ее внешности и получила 2,7 миллиона долларов в качестве компенсации.)

PLT может быть столь же одержима знаменитостями, как и ее основатель, но реальная сила, стоящая за его маркетингом в социальных сетях, — это тысячи участников Bachelor , TikTokers, модели из Instagram и пользователи YouTube, такие как Триша, которые были приглашены для публикации сообщений о бренде. Исследования показывают, что чем больше мы пользуемся социальными сетями, тем больше времени и денег мы тратим на покупки в Интернете. Следование за влиятельными людьми коррелирует с еще большим количеством покупок.В 2017 году данные компании Hitwise, занимающейся аналитикой социальных сетей, показали, что PLT был самым популярным развивающимся брендом быстрой моды: с 2014 года посещаемость его интернет-магазина выросла на 663%. С 2016 по 2019 год годовые продажи компании росли. примерно с 23 миллионов долларов до почти 510 миллионов долларов.

Тем не менее, обучая потребителей искать самый яркий, новейший стиль, такие компании, как PrettyLittleThing, могут создавать условия для своего собственного устаревания. Сегодняшние молодые покупатели мало лояльны к бренду.Возьмем, к примеру, Nasty Gal, которую журнал Inc. когда-то назвал «самым быстрорастущим розничным продавцом» 2012 года. Через несколько лет он объявил о банкротстве и был куплен Boohoo Group, которая снизила цены и закрыла оставшиеся обычные магазины бренда. «До COVID потребители не только покупали и носили вещи в течение более короткого промежутка времени, но они также постоянно искали новизну, что ускоряло цикл, в котором отдельные бренды приходили и теряли популярность», — говорит Адхир Бахулкар. , партнер и специалист по розничным продажам в глобальной консалтинговой компании Kearney.«Огромное количество новинок на рынке мешает любому бренду идти в ногу со временем».

Примерно в двух милях от выставочного зала PrettyLittleThing выстроилась очередь у другого магазина в Западном Голливуде. Поводом стала ежегодная распродажа образцов в Dolls Kill, массовом бренде, посвященном продажам нонконформизма. На первый взгляд, Dolls Kill выглядит полной противоположностью PrettyLittleThing; в то время как PLT полностью соответствует тенденциям на данный момент, покупатели Dolls Kill идентифицируют себя как неподходящие и одеваются соответственно.Но компании делают ставку на аналогичные стратегии, чтобы молодые покупатели возвращались: агрессивное онлайн-взаимодействие, обилие стилей и неумолимая новизна.

Dolls Kill — это то место, куда вы идете, когда хотите купить боевые ботинки на неоновой платформе или пару блестящих переливающихся брюк-клеш. В его эстетике есть немного готического стиля, а также гиперженственность, вдохновленная аниме, и психоделия рейверов. Несмотря на — или, возможно, из-за — своей репутации аутсайдера, Dolls Kill привлекла внимание влиятельных инвесторов венчурного капитала.Эми Сан, в то время партнер Sequoia Capital, крупного инвестора в Dolls Kill, опросила сотни покупателей, стремящихся попасть на пробную распродажу: их волосы с неоновыми прожилками от Billie Eilish и худи с принтом скелетов. Изнутри магазина гипнотически пульсировала клубная музыка. «Вы можете почувствовать магию бренда», — сказал Сан. «Который очень сложно построить».

Основатели Dolls Kill, Шауди Линн и Бобби Фарахи, встретились на рейве. Она была диджеем; Он недавно продал свою медиа-компанию и «тусовался», как он позже рассказал Inc .Фарахи была впечатлена чувством моды и деловой хваткой Линн. Она покупала что-нибудь симпатичное на eBay за 5 долларов, а потом продавала за 100 долларов. «Она искала предметы, которые было трудно найти, которые были вирусными по своей природе — предметы, которые заставляли людей говорить:« Эй, где вы это взяли? », — сказала Фарахи. Линн и Фарахи начали встречаться и в 2012 году открыли онлайн-бутик. Линн выбрала имя «Dolls Kill», потому что ей нравилось, как два слова звучали вместе — одно мягкое, другое жесткое.

Сначала они думали, что Dolls Kill будет нишевым брендом, популярным в основном среди клубных детей.Но затем что-то начало меняться — эстетика Burning Man проникала в повседневный мир; фестивальная культура стала мейнстримом. Начали распространяться слухи: если вы хотите, чтобы ваш #ootd был красочным и странным и выделялся в социальных сетях, Dolls Kill — хорошее место для покупок.

В эпоху непостоянства потребителей одна из стратегий — заставить клиентов почувствовать себя частью сообщества. Dolls Kill в этом преуспели. «Все модели на наших сайтах являются покупателями, приславшими свои фотографии.Они просто в восторге и становятся евангелистами », — сказал Фарахи. В 2018 году компания открыла свой флагманский магазин в Лос-Анджелесе. Он был спроектирован так, чтобы выглядеть как промышленный ночной клуб, с необработанным бетонным полом, кирпичными стенами и итальянской звуковой системой, которую компания назвала в пресс-релизе «безумной». Магазины — это не столько источник дохода, сколько способ укрепить это чувство общности, Фарахи сказал мне: «Они здесь, чтобы делать покупки, или они здесь, чтобы встретиться с другими людьми, пообщаться, стать частью движения?»

  @article {DeepFashion2,
  author = {Юйин Гэ, Жуймао Чжан, Линюнь Ву, Сяоган Ван, Сяоу Тан и Пин Ло},
  title = {Универсальный тест для обнаружения, оценки позы, сегментации и повторной идентификации изображений одежды},
  журнал = {CVPR},
  год = {2019}
}