Бренд лейбл: Логотип, лэйбл, брэнд, торговая марка… Как бы не запутаться?

Содержание

Логотип – это не фирменный стиль. Фирменный стиль – это не бренд.

Распространенная ассоциация к слову «бренд» – узнаваемый логотип. Такое мнение допустимо иметь рядовым потребителям, но никак не владельцам/руководителям бизнеса. Для продвижения бренда, и тем более для захвата рынка, мало нарисовать крутой логотип, придумать название и звучный слоган. Потому что бренд – это широкая ментальная конструкция, комплекс эмоций в сознании потребителей. А брендинг – процесс формирования нужных эмоций по всем актуальным направлениям. Сформировать образ, ассоциации, отношение помогает фирменный стиль (айдентика бренда) – «лицо», единая визуальная система, которая выделяет бренд среди конкурентов.

Брендинг «на пальцах» и почему логотип вторичен

Представьте, что ваш бизнес – автомобиль, а бренд – его характеристики. Чтобы машина поехала, нужны мотор, колеса, кузов. Но никак не лейбл на капоте. Чтобы привлечь клиентов и получать прибыль, нужно сделать авто комфортабельным, безопасным, производительным и т. д. Если поддерживать в порядке важные функции, со временем и эмблема будет работать на имидж машины. Но сам по себе лейбл ничего не говорит про авто и владельца (про бренд и компанию), и никак не влияет на лояльность клиентов и рост продаж.  

То же самое с логотипом. Даже супер креативная эмблема не станет «движком» бизнеса. Для успешного продвижения нужно продумать концепцию бренда и позиционирование, создать такой образ компании, на который покупатель эмоционально откликнется, который сформирует кредит доверия. Это и есть брендинг (в общих чертах).

Второстепенная роль логотипа видна на примерах бизнес-гигантов. Вы точно не спутаете плакат Coca-Cola с постером другой газводы – даже если убрать эмблему, остаются узнаваемые элементы (фирменная бутылка, цветовая гамма, особый шрифт). А если есть слоган «Праздник к нам приходит», никаких сомнений. Потому что новогодний ролик уже сформировал ассоциации и нужную бренду эмоцию – праздник несет Coca-Cola.

Посмотрите сами – на картинках ниже нет логотипа, но бренды угадываются и легко узнаваемы, фирменный стиль считывается:

Как видите, бренд – это эмоциональные отношения между бизнесом и клиентом, а также вполне конкретные визуальные образы.

Но не только логотип, а общий фирменный стиль (айдентика).

 

Подробнее про айдентику

Фирменный стиль бренда – это его дизайн, сенсорные коммуникации. Элементы айдентики потребитель может увидеть, услышать, прочесть и т.д. По каждому отдельному элементу можно идентифицировать бренд. А их совокупность обеспечивает смысловое и визуальное единство всей информации, исходящей от бренда. 

Вы спросите: «Как сделать фирменный стиль, но без логотипа?» Есть много других инструментов для создания айдентики:

— фирменный паттерн (фон, узор)

— цветовое сочетание

— айдентика смысла

— фирменный персонаж (маскоты, мемы)

— графическая форма и стилеобразующие элементы (статичные, мозаичные, полиформные)

— типографика и шрифтовые композиции

— фото, иллюстративный стиль или иконки

— система вербального языка бренда (текстовая или звуковая коммуникация)

Важно понимать, что айдентика – лишь малая часть в общем процессе брендинга.

Дизайнеры не создают бренды. Прежде чем рисовать «лицо», нужно построить фундамент – изучить рынок и конкурентов, сформулировать, в чем уникальность брендовых сервисов или продуктов, исследовать покупателей, их предпочтения и желания. Это стратегический этап брендинга, основа для позиционирования – определения сути бренда, его ценностей и миссии, видения будущего и интонационных акцентов в общении потребителем. И только потом создается и внедряется айдентика – вербальная идентификация (бренд-нейм, логотип, слоганы, дескрипторы, текстовый стиль) и визуальная/сенсорная идентификация (изображения, звуки, запахи, тактильные ощущения).

 

Подведем итоги

1. Бренд – это в первую очередь нематериальный актив, эмоциональный отклик, отношение аудитории к предложениям компании. Успешный бренд можно описать как широко известную торговую марку, культурно и социально значимую.

2. Внешний вид бренда (айдентика) – это не логотип, а система визуальных и вербальных инструментов, которые в совокупности создают единый и запоминающийся образ бренда.

При создании бренда необходимо думать не про внешний облик и тем более не про логотипы. Нужно думать об ожиданиях потребителей, что полезного ЦА получит от вашей компании. Упираться в нейминг и разработку только логотипа – тупик. Необходимо определиться с месседжем и отправить его по всем возможным каналам. Только такой брендинг способствует успешному развитию бизнеса.

Brand Label - Производство брендовых этикеток любой сложности

Плетение "Дамаск"

Плетение “Дамаск”

Этикетка плетения «Дамаск» одна из самых популярных видов плетения жаккардовых этикеток уже десятки лет. Все потому, что супертонкие нити и определенная техника плетения создают максимальную четкость логотипа и остальных деталей, которые позволяют воплотить в реальность даже самые креативные идеи для бирок. Бирки могут быть абсолютно разных цветов и дизайнов, при этом иметь плотную основу, но мягкую и приятную на ощупь текстуру.

Сатин (атлас)

Сатин (атлас)

Этикетка сатин (атлас) имеет более плотную структуру плетения, где лицевая сторона бирки имеет красивый блеск и нежную шелковую поверхность.

При этом логотип не выплетается, а выбивается на атласной основе. Главные отличия сатин (атласной) бирки состоят в том, что она может быть лишь двух цветов: черной либо белой.

Люрексовая нить

Люрексовая нить

Для этикетки с люрексовой нитью подходит абсолютно любой вид плетения. Её уникальность состоит в том, что некоторые детали этикетки выплетены их блестящей (люрексовой) нити. Цвета этой нити могут быть абсолютно разные, но самые популярные оттенки золотого и серебренного цвета. Если вы хотите добавить этикетке изысканности, тогда люрексовая нить отлично справится с этой задачей!

Шелковая нить

Шелковая нить

Этикетки с шелковой нитью часто встречаются в мировых брендах, ведь шелковая нить действительно выглядит очень красиво. Она придает этикетке утонченности, а также делает её мягкой и очень приятной на ощупь. Есть большой выбор оттенков шелковых нитей с блеском, которые отлично сочетаются с матовой жаккардовой.

Лосненная

Жаккардовая этикетка с лоснением

Жаккардовая этикетка с лоснением может быть абсолютно любого качества и вида плетения.

Ведь сперва этикетки ткутся по технологии, а позже подлежат обработке специальным прессом под воздействием высокой температуры. По итогу бирка имеет гладкую поверхность и невероятный блеск, который отлично подойдет для производства дорогих коллекций.

С тиснением

С тиснением

Этикетки с тиснением богаты особой красотой и изысканностью! Для эффекта тиснения подходит абсолютно любой вид техники плетения, ведь ее уникальность в том, что логотип не выплетается, а вытисняется оттиском благодаря специальной пресс-формы по логотипу. Тогда логотип становится объемным, визуально выглядит выпукло. Это и придает этикетке оригинальности и особенности!

Текстурная этикетка

Текстурная этикетка

Текстурная этикетка последних несколько лет пользуется все больше и больше популярностью. Красивые аккуратные полосочки, рубчкик, ромбики, зигзаги и различные орнаменты – сделают бирку еще более оригинальной. В плетении может использоваться абсолютно любая текстура.

Лазерная высечка

Лазерная высечка

Для этикеток с лазерной высечкой применяется любой вид техники плетения.

Логотип в бирке любого размера вырезается насквозь благодаря специальному лазеру, который очень качественно, четко и аккуратно выполняет данную задачу. Такую этикетку либо пришивают к изделию, либо приклеивают с помощью клеевой основы.

Нашивки, шевроны

Нашивки, шевроны

Шевроны и нашивные бирки отличаются от обычных этикеток тем, что они изготавливаются из двух плотных слоев: тканного и подкладочного. На тканное полотно наносится логотип, он может быть либо напечатан, либо выплетен. Подкладкой для таких бирок служит флизелин, а для клеевых бирок – клеющая основа. Шевроны могут быть абсолютно разных цветов, размеров, форм и качества: жаккардовые, силиконовые и тканные. Зачастую, шевроны вшивают на внешнюю сторону изделия.

Клеевая

Клеевая этикетка

Клеевая этикетка делиться на два вида.

1. Самоклеющееся этикетка – проста в применении, клеится легким придавливанием руки, состоит из клеевой липкой основы.

2. Термоклеющаяся этикетка – для того, чтобы этикетка приклеилась к изделию, нужно воспользоваться утюгом и проутюжить бирку при 180С на протяжении 30 секунд.

Такая этикетка отлично ведет себя в стирке, ведь надежно прикреплена к изделию.
К такому виду тканной этикетки можно применить любой вид плетения, размер и качество.

Ярлык для молнии

Ярлык для молнии

Ярлык для молний выполняется все также из тканных нитей разными техниками плетения. Он предназначен для молний и собачек. Такая этикетка имеет специальное отверстие за которое очень удобно прикрепить бирку к собачке замка. Такие этикетки чаще всего используют на спортивной, детской, молодежной одежде. Это добавляет особенности изделию и практичности в использовании.

Способы порезки и заглажки

Способы порезки и заглажки

Различают несколько видов порезки и заглажки этикеток:

  1. Простая порезка без подгиба (горячая резка) – бирки выплетаются в ленте, после чего режутся «горячим ножом» благодаря специальному профессиональному оборудованию.
  2. Бирки с загнутыми граями – после того, как бирка ткется в ленте и подвергается порезке горячим ножом и загибают тафту (ткань под пришив, которая применяется по краям бирки).
    Благодаря этому бирка визуально выглядит более аккуратной. Этот вид порезки и заглажки наиболее популярный среди всех остальных.
  3. Заглажка в виде «флажка» — это сложенный пополам ярлык заглаженный посредине. Таким образом образуется двусторонняя этикетка. Наиболее чаще данный вид заглажки используют для пришива бирки в бокой шов, либо на сумки, рюкзаки, обувь. Данный вид бирки вшивается как во внешний шов, так и изнутри.
  4. Заглажка в виде «вешалки» — это очень удобный вариант заглажки для этикетки, которая будет применятся для производства верхней одежды. Благодаря специальной техники заглаживания бирку формируют в виде вешалки.
  5. Бирки в тесьме – такие этикетки не подлежат технологической порезке и клиент получает заказ в ленте, полностью готовой к самостоятельной порезке.

Контакты

Адыгея

ИП Майстренко

+7 (918) 333-79-88

Алтайский край, Республика Алтай

региональный менеджер Байдалина Евгения Сергеевна

8 (925) 096-84-08

Амурская область

представительство в Москве

8 (495) 123 38 90

Астрахань

региональный менеджер Звонарёва Мария Александровна

8 (925) 003-67-22

Республика Башкортостан

ООО «Технологии красоты»

8 (8482) 73-00-37

Белгород

региональный менеджер Лазарев Владимир Анатольевич

8 (925) 263-70-08

Республика Бурятия

ООО "Торговая компания "Город Красоты"

8 (3912) 929-273
8 (3912) 723-753

Волгоград

региональный менеджер Звонарёва Мария Александровна

8 (925) 003-67-22

Воронеж

региональный менеджер Омельницкая Анна Александровна

8 (926) 317-78-35

Владимирская область

ООО «Технологии красоты»

8 (831) 413-48-40

Дагестан

OOO «Косметик Групп»

8 (903) 788-66-77
8(903) 784-66-77

Екатеринбург

региональный менеджер Варлакова Ольга

+7 (929) 502-43-54

Еврейская автономная область

представительство в Москве

8 (495) 123 38 90

Ивановская область

ООО «Технологии красоты»

8 (831) 413-48-40

Республика Ингушетия

OOO «Косметик Групп»

8 (903) 788-66-77

Иркутск

ООО "Торговая компания "Город Красоты"

8 (3912) 929-273
8 (3912) 723-753

Кабардино-Балкария,
Карачаево-Черкессия

OOO «Косметик Групп»

8 (903) 788-66-77

Калининград

ООО «Альянс»

8 (4012) 53-49-62
8 (4012) 60-21-11
8 (911) 459-13-19

[email protected] ru

Республика Калмыкия

региональный менеджер Звонарёва Мария Александровна

8 (925) 003-67-22

Камчатский край

представительство в Москве

8 (495) 123 38 90

Кемеровская область

региональный менеджер Байдалина Евгения

8 (925) 096-84-08

Краснодар

ИП Майстренко

+7 (918) 333-79-88

Красноярск

ООО "Торговая компания "Город Красоты"

8 (3912) 929-273
8 (3912) 723-753

Курганская область

региональный менеджер Варлакова Ольга

+7 (929) 502-43-54

Курск

региональный менеджер Лазарев Владимир Анатольевич

8 (925) 263-70-08

Липецк

региональный менеджер Омельницкая Анна Александровна

8 (926) 317-78-35

Магаданская область

представительство в Москве

8 (495) 123 38 90

Нижний Новгород

ООО «Технологии красоты»

8 (831) 413-48-40

Новосибирск, Омская область

региональный менеджер Байдалина Евгения

8 (925) 096-84-08

Оренбургская область

ООО «Технологии красоты»

8 (846) 25-277-25

Пермь

региональный менеджер Варлакова Ольга

+7 (929) 502-43-54

Приморский край

ООО «Косметик Лайн»

8 (800) 550-20-29; 8 (423) 264-80-22

Республика Калмыкия

региональный менеджер Звонарёва Мария Александровна

8 (925) 003-67-22

Республика Крым

региональный менеджер Татьяна Лимаренко

+7 (978) 805-55-34

Ростовская область

ИП Майстренко

+7 (918) 333-79-88

Салехард

Региональный менеджер Комольцева Ирина

8 (925) 001-94-52

Самара, Саратов

ООО «Технологии красоты»

8 (846) 25-277-25

Сахалинская область

представительство в Москве

8 (495) 123 38 90

Свердловская область

региональный менеджер Варлакова Ольга

+7 (929) 502-43-54

Северная Осетия - Алания

OOO «Косметик Групп»

8 (903) 788-66-77

Ставрополь

ИП Майстренко

+7 (918) 333-79-88

Республика Татарстан

ООО «Технологии красоты»

8 (846) 25-277-25

Томская область

региональный менеджер Байдалина Евгения

8 (925) 096-84-08

Республика Тыва

ООО "Торговая компания "Город Красоты"

8 (3912) 929-273
8 (3912) 723-753

Республика Удмуртия, Ижевск

ИП Замятина Евгения Вячеславовна

8 (3412) 912-632
8 (3412) 912-633
8 (922) 682-01-04

Тюменская область, Тюмень

Региональный менеджер Комольцева Ирина

8 (925) 001-94-52

Удмуртская республика

ИП Замятина

8 (912) 463-91-03

Ульяновская область

ООО «Технологии красоты»

8 (8482) 73-00-37

Хабаровский край

представительство в Москве

8 (495) 123 38 90

Республика Хакасия

ООО "Торговая компания "Город Красоты"

8 (3912) 929-273
8 (3912) 723-753

Ханты-Мансийск

Региональный менеджер Комольцева Ирина

8 (925) 001-94-52

Челябинская область

региональный менеджер Варлакова Ольга

+7 (929) 502-43-54

Чеченская республика

OOO «Косметик Групп»

8 (903) 788-66-77

Чувашия

ООО «Технологии красоты»

8 (846) 277-83-82

Кавказские Минеральные Воды

OOO «Косметик Групп»

8-(928) 580-37-67
8 (903) 784-66-77

Ламеллярное восстановление ESTESSiMO CELCERT

Нежный аромат «японского сада», теплый пар, комфортное расположение головы – полное расслабление, проникающее повсюду.

Салонная программа «Ламеллярное восстановление» ESTESSiMO CELCERT – это абсолютно новый подход к реконструкции волос. В основу программы заложена маска мгновенного действия Lamella mask, которая впервые в индустрии красоты позволяет восстановить ламеллярную структуру волоса.


Spa- программа позволяет продлить молодость кожи головы и отдохнуть от повседневной суеты. Эксклюзивность ESTESSiMO заключается в уникальных и редких компонентах, высочайших технологиях, которые позволяют объединить в одной капле продуктов десятки ингредиентов направленного действия.
Программа сопровождается массажными техниками, основанными на теории релаксации, величественными природными ароматами, оставляя восхитительные ощущения. Системное проведение релаксирующих программ ESTESSiMO направлены на поддержание молодости и сохранения здоровья кожи головы и волос, снятие усталости и восстановление сил после тяжелого дня!

Spa- программа «Ламеллярное восстановление» ESTESSiMO CELCERT переворачивает Ваш взгляд на уход за волосами и кожей головы, а непревзойдённое японское оборудование Takara Belmont обеспечит вашему клиенту абсолютный комфорт на протяжении всей процедуры. Вапоризатор для ухода за волосами Spa Mist II позволит создать нужную атмосферу и усилить процесс воздействия ухаживающих компонентов.

Купить в интернет-магазине

Для заказа новинок ESTESSiMO CELCERT в салоны и профессиональные магазины обратитесь к персональному менеджеру, оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами по телефону:
Москва +7(495)123-38-90
Санкт-Петербург +7(812)493-21-28, +7(812)493-21-29
Регионы https://lebel.ru/contacts/

Логотипы брендов одежды в картинках: список, названия, история, фото

Логотипы брендов одежды интересны, потому что у каждого из них своя невероятная история. Они могут быть простыми, но узнаваемы миллионами людей по всему миру.

В этой статье мы рассмотрим логотипы самых известных брендов одежды, их значение и историю появления. Возможно, они вдохновят вас на создание собственного шедевра.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click. ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как сделать логотип самостоятельно

Логотипы известных брендов одежды

Рассмотрим логотипы известных брендов спортивной, мужской, женской и детской одежды.

Логотипы брендов спортивной одежды

Nike

У логотипа Nike, простой галочки, есть свое название – свуш. Разработала его в 1971 году девушка-студентка Каролин Девидсон, всего за 35 долларов. Она предоставила основателю компании Филу Найту несколько вариантов логотипа для спортивной обуви, но он выбрал именно неприметную галочку. Его подкупила простота знака, и он верил, что со временем она будет нравиться потребителям все больше и больше. Гибкая, динамичная, простая – галочка теперь узнаваема во всем мире. На самом деле она символизирует крыло богини победы Ники (Nike), которая вдохновляла воинов на новые подвиги. Так теперь ее «крыло» вдохновляет на спортивные подвиги спортсменов по всему миру.

Adidas

Компания использует не один логотип, а несколько, но все они хорошо узнаваемы. Но самый любимый поклонниками марки знак – это трилистник с тремя полосками, который появился в 1971 году. До этого на продукции бренда были просто три полоски, которые даже не регистрировались как торговый знак.

Логотип-трилистник символизирует разнообразие линеек спортивной одежды, которое предлагает бренд.

В 1994 году с расширением линейки спортивной одежды появился еще один логотип, символизирующий гору, препятствия, которые приходится преодолевать спортсменам.

В 2005 году появился еще один фирменный знак – круг с тремя полосками. Сейчас он обозначает линейку Style – одежду для повседневной носки.

Сейчас компания использует в разных линейках одежды все три знака – и все они хорошо знакомы поклонникам бренда.

Under Armour

Этот бренд высокотехнологичной спортивной одежды и экипировки начинал свой путь как простой стартап. Название бренда появилось случайно, благодаря оговорке брата основателя компании Кевина Планка (изначально было — Body Armour).

Узнаваемый знак бренда – не что иное, как монограмма, удачно соединенные первые буквы слов названия — U и A.

Kappa

Итальянский бренд спортивной одежды, который легко узнать по логотипу – мужчина и женщина, сидящие спиной друг к другу.

Их силуэты символизируют не только то, что бренд выпускает и женскую, и мужскую спортивную одежду. Это еще и символ единства целей.

Бренд очень любят многие спортивные команды по всему миру. Да и сами вы, прогуливаясь по магазинам, обязательно остановите взгляд на продукции этой компании.

Demix

Это российская марка, работающая в низком ценовом сегменте, при этом предлагая одежду хорошего качества. Логотип марки хорошо знаком тем, кто посещает магазины «Спортмастер».

Стильный логотип бренда – стилизованная буква «D». Знак обозначает гибкость и стремление вперед.

Статья в тему: Лучшие конструктор логотипов

Логотипы брендов мужской и женской одежды

BURBERRY

Английский бренд мужской одежды долгое время носил очень узнаваемый, оригинальный логотип, разработанный еще его создателем Томасом Барбери, и немного доработанный дизайнером Фабьеном Бароном. Рыцарь на коне во всеоружии, с буквой B на щите: мужество, сила, стремительность – все истинно мужские качества в одной картинке.

В 2018 году бренд сменил логотип на монограмму: хитросплетенные буквы В и Т – это инициалы основателя компании.

Zara

Модный дом Zara использует очень простой логотип-надпись, название своей компании.

В январе 2019 года  бренд изменил свой лого, и эта метаморфоза была воспринята многими экспертами и потребителями негативно.

Изменился шрифт, а буквы заходят друг за друга, переплетаются. Получился логотип с легким налетом ретро, в котором угадывается отсылка к модным журналам 70-х годов.

Chanel

Логотип всемирно известного модного дома можно узнать из тысячи.

Это логотип-монограмма: умело переплетенные две буквы С, которые развернуты в разные стороны. Это инициалы основательницы модного дома — Coco Chanel. Впервые логотип увидел мир в 1925 году – его разместили на флаконах духов. Затем лого «перекочевал» и на другие продукты бренда.

Стоит отметить, что такой подход – логотип-монограмма, обыгрывающий инициалы своего основателя — самый распространенный вариант логотипа в индустрии моды.

Читайте также: Как найти поставщиков одежды для интернет-магазина

Lacoste

Логотип в виде крокодильчика узнаваем во всем мире. Появился он в 1933 году. Основатель компании Жан Рене Лакост изначально занимался выпуском теннисных рубашек, и при этом сам занимался этим видом спорта. У него даже было спортивное прозвище – Аллигатор. Нарисовал аллигатора в шутку один из друзей Лакоста, и этот маленький крокодильчик стал логотипом бренда.

Hermès

Французский бренд одежды класса люкс обладает интересным логотипом, который иногда используется как принт.

На логотипе можно увидеть запряженный экипаж и кучера. Фирменный цвет бренда- оранжевый. По словам основателей, знак показывает, как бренд эволюционировал с течением времени. В то же время он как бы намекает на аристократичность торговой марки.

Правда, на обуви и одежде бренда чаще можно заметить просто букву “H”.

Emporio Armani

Это лейбл, который входит в состав бренда Giorgio Armani. Если у самого бренда простой логотип – название компании, черные буквы на белом фоне, то у лейбла Emporio Armani лого поинтереснее.

Это полосатый орел, который раскинул крылья и смотрит вправо. На нем изображены буквы GA. Версий значения логотипа очень много, но самая распространенная – орел обозначает свободу, высокое качество и превосходство бренда.

В любом случае, орел очень узнаваем (и его часто пытаются подделать).

Versace

На логотипе этого модного дома изображена медуза Горгона – персонаж из древнегреческой мифологии.

Идея логотипа принадлежит самому основателю модного дома — Джанни Версаче. Он обожал мифологию, и образ Горгоны показался ему удачным. Женщина должна быть воплощением роковой привлекательности – вот такой посыл заложен в этот логотип.

Это интересно: Что такое брендинг и зачем он нужен

Логотипы брендов детской одежды

Логотипы брендов детской одежды интересны тем, что отражают особый подход к детской аудитории. Они выполнены в ярких цветах, часто используют рисованных, «мультяшных» персонажей.

Tom.
m

Это относительно молодая марка детской обуви, которая появилась в 2007 году. Но бренду уже доверяют многие родители в странах СНГ.

Логотип бренда типично детский: это щенок, который заинтересованно что-то рассматривает.

Забавный персонаж – воплощение детского любопытства и непосредственности.

Chicco

Эта компания производит товары для детей от рождения до 3 лет, в том числе и одежду. Один из известнейших детских брендов в мире родом из Италии.

Название бренда переводится с итальянского как «зернышко» (так основатель компании ласково называл своего первенца). И если присмотреться к форме логотипа и тому, как идет надпись, то можно увидеть очертания зернышка пшеницы.

Blukids

Молодой итальянский бренд одежды для детей до 14 лет. Известен доступными ценами и удобной, практичной повседневной одеждой в стиле кэжуал.

Логотип бренда – это его название, словно написанное детской рукой, синим и розовым фломастером (типичные «детские» цвета – для мальчиков и девочек).

Little Pieces

Датский бренд одежды для детей и подростков использует простой логотип. Последняя буква в слове «little» словно превращается в нитку, или шнурок, завязанный бантиком. Возможно, это отсылка к ленте в волосах у девочек, или к тому непростому навыку, который мы постигаем в детстве – мастерству завязывать шнурки.

Все логотипы брендов одежды разные. У каждого своя история и свое значение. Есть у них и нечто общее: например, логотипы модных домов женской и мужской одежды часто представляют собой монограмму из инициалов основателя или название компании, написанное особым шрифтом. Спортивные и детские бренды более яркие и интересные – потому что у них особая целевая аудитория.

Логотип какого бренда одежды лично вам по душе? Расскажите в комментариях!

Известные логотипы – 100 самых популярных лого в истории

Существуют сотни или более компаний со знаменитыми логотипами, практически для всех диапазонов продуктов, доступных на рынке. При такой плотной конкуренции создание индивидуальности для бренда это проблема, даже нанимая известного бренд дизайнера.

Интернет-маркетинг сделал это еще более сложным. Для того чтобы связать визуальную идентичность компании и ее бренда - логотип является обязательным условием и первым инструментом. Если вы являетесь предпринимателем, планирующим принять решение о выборе логотипа для вашей компании, или студент учащийся на направлении по маркетингу, который пытается понять значение профессионального дизайна логотипа, тогда читайте описания ниже.

В этой статье раскрываются истории 100 самых известных логотипов всех времен.

1 - Логотип Walmart

Символизирует искру, вдохновение и отличные идеи Сэма Уолтона. Логотип Walmart имеет различные значения, связанные с выбранной формой, цветом и шрифтом логотипа.

Форма означает, что Walmart является экологически чистым и органичным по своей природе.

Цветовая комбинация синего и желтого цветов отражает приверженность качеству и страсти.

Используемый шрифт находится в нижнем регистре, символизируя простоту и подразумевая прозрачную деятельность.

2 - Royal Dutch Shell

Компания создала свою первую сервисную станцию в Калифорнии. Из Испании был большой приток поселенцев. Цветовая комбинация, выбранная Shell, поэтому и была красной и желтой, ассоциируя испанский флаг. Форма связана с основателем.

3 – Apple

С идеей придерживаться простого дизайна логотипа пришел символ яблока с укусом. Это произошло после предыдущих планов использования иллюстрации Исаака Ньютона. Их знаменитые логотипы означают распространение знаний, получая их от использования компьютеров. Кроме того, концепция просветления человечества видна в истории Адама и Евы.

4 - Логотип Microsoft

Отображает четыре цвета, каждый из которых представляет собой независимый компонент. Синий квадрат представляет собой Windows. Красный офис. Зеленый цвет представляет Xbox, другими словами, веселье. И желтый цвет представляет собой легкость. Хотя никаких доказательств, обосновывающих выбор желтого, нет.

5 - Знаменитые логотипы Google уникальны.

Он использует итерации цвета и сохраняет все основные цвета. Буква «L», символизирующая «лидера», отличается и уникальна относительно основных цветов. Google - единственный бренд, который постоянно меняет логотип. Этот атрибут делает его уникальным, а стоимость бренда хорошо отображается в изменяющихся логотипах.

6 - Логотип IBM

Является символом прогрессивного роста в области графического дизайна. Настоятельно советую почитать историю логотипа IBM.

7 - «Mc Donald’s»

«Золотые арки» - это традиционный символ, используемый их ресторанами. Небольшое изменение в их знаменитых логотипах показало уникальный стиль McDonald's с вшитой буквой M.

8 - Логотип Toyota

Имеет овальную форму. Их знаменитые логотипы со временем меняли несколько цветов, каждый из которых имел свое значение.

9 – Samsung

Корейская компания. На корейском языке слово «Samsung» относится к трем звездам. У основателя Samsung было желание постоянно, вечно присутствовать на рынке, как звезды на небе. Он также символиирует власть.

10 - Ford

Демонстрирует надежность и доступность благодаря овальной форме знаменитого логотипа. Первая компания по производству автомобилей по-прежнему имеет имя своего основателя, вписанное в логотип. В то время как буква F и D символизируют их стиль.

11 - Логотип Honda

Отражает уверенность и долговечность, используя жирный шрифт «H». Названный в честь его основателя Soichiro Honda, логотип по-прежнему сохраняет оригинальную «H».

12 - Логотип Hewlett Packard

Объединяет фамилию обоих его основателей. Синий цвет в логотипе характеризует превосходство, тогда как белый цвет подсказывает изящество. Хвост H и P в логотипе символизирует инновации.

13 – Tesco

Говорит о надежности своей продукции через свой знаменитый логотип. Использование синего и красного цвета предполагает процветание. Цвета исходят от британского флага, где находится штаб-квартира компании. Шрифт, используемый в логотипе, специально создан для Tesco.

14 - Логотип Petro China

Отражает приверженность компании к окружающей среде наряду с энергией. Символ совпадает с национальным флагом Китая.

15 - Логотип Exxon Mobil

Предлагает яркие цвета, изображающие энергию. Также символизирует повышенную надежность крест в двух «Х».

16 - Логотип BP

Имеет свое значение, скрытое в выбранных цветовых кодах. Зеленая и желтая комбинация — это Гелиос, который является Богом Солнца. Это символизирует все формы энергии.

17 - Известные логотипы Volkswagen

Изображают, что они производят «народные машины». На логотипе отображаются инициалы названия компании.

18 - Логотип Colgate

Имеет комбинацию красного и белого цветов. Красный означает динамику, а белый - искренность. Логотип весьма уместен для широкого применения продукта на основе его качества.

19 – Mazda

В своем логотипе имеет растянутую M, которая похожа на пару крыльев. Сова-подобная структура характеризует футуристическое отношение и целенаправленные особенности компании.

20 - Логотип Бэтмена

Изображает летучую мышь с желтыми крыльями, представляющую энергию. Знаменитая форма логотипа символизирует бесстрашие и элегантность.

21 - Логотип Subway

Имеет две стрелки на S и Y, визуализируя вход и выход. Это означает «движение» и прием пищи на ходу.

22 - Логотип Motorola

Символизирует его возможности с помощью использования синего цвета. Цвет отражает надежность, превосходство и доступность.

23 - Дизайн логотипа Roxy

Является женской линией одежды Quicksilver, ассоциируется с их целевой аудиторией. Логотип в форме сердца имеет два известных лого Quicksilver.

24 - Логотип Lacoste

Происходит от Рене Лакоста и капитана команды французского Дэвиса. Капитан обещал Рене подарить ему чемодан из крокодиловой кожи за победу. Позже крокодил в логотипе изобразил память Рене, который был героем этого вида спорта.

25 - Логотип Verizon

Показывает мужскую цветовую комбинацию красного и черного цветов. Красная галочка в знаменитом логотипе представляет собой превосходство компании.

26 - Логотип National Geographic

Прост, но силен. Прямоугольник желтого цвета изображает дверь. Дверь открывается в море знаний в науке, природе, культуре и реальности. Использование желтого - символизирует Солнце, которое является знанием и светом.

27 - Логотип Firefox

Огонь в форме лисы показывает охват мира, изображающего глобальный охват компании. Также новый логотип firefox показывает его высокую скорость.

28 - Логотип Nissan

В красном и синем цветах не менялся с 1932 года. Он претерпел незначительные изменения, чтобы представить новую идентичность и элегантность. В конце концов он был одобрен в 1988 году с изменением цвета шрифтов.

Те же самые формы, которые использовались ранее, все еще остаются в знаменитом логотипе, изображающем ретро айентику. В то же время новая комбинация цветов показывает его сложность.

29 - Логотип BMW

Отдает дань истории, которую компания имела в авиационной промышленности. В нем также представлены некоторые детали в синем и белом цветах относя нас к флагу Баварии. Хотя это не единственная история, многие говорят, что она имеет основание от вращающегося воздушного винта.

30 - Логотип Hitachi

Символизирует силу компании. «X» в знаменитом дизайне логотипа как абстрактная косая черта символизирует энергию. Шрифт и стиль показывают движущее отношение компании к прогрессу.

31 - Логотип Nestlé

Означает имя его основателя и представляет фамилию его семьи на немецком языке.

32 - Логотип Siemens

Предлагает эмоциональную привлекательность. Добавление популярного лозунга было сделано для того, чтобы заявить о своей способности внедрять инновации во всем мире.

33 - Логотип Boeing

По-прежнему иллюстрирует имя его основателя. Использование синего цвета отражает превосходство.

34 - Известный дизайн логотипа Amazon

Показывает свою силу и широкий спектр продуктов. Стрелка в логотипе от А до Я показывает, что он может предложить все, что нужно.

35 - Procter & Gamble

В последнее время логотип изменился на словосочетание. Их знаменитые лого имели значение и изображали 13 колоний Соединенных Штатов звездами. Но мало кто знал, что простой знак слова изменит историю успеха компании. После критики против его сатанинского символизма, логотип компании произвел чудеса.

36 - Логотип Hyundai

Имеет «H», вписанный в лого, представляя двух человек, клиента, пожимающего руку работодателя. В то время как эллипс означает глобальное присутствие.

37 - Дизайн логотипа Sony

Имеет свое значение, связанное с латинским происхождением его названия. Слово означает «звук», и он изображает силу передачи звука простым способом.

38 - Логотип Panasonic

Демонстрирует очень упрощенную компоицию. Синий означает светлое будущее и последовательность.

39 - Дизайн логотипа Mitsubishi

Показывает 3 бриллианта представляющих надежность, успех и целостность. Этот знаменитый логотип передает значение названия в его компонентах и структуре.

40 - Логотип 3M

Имеет в своей основе «3» и «M». Скрещенный шрифт отражает сильную сторону компании.

41 - Логотип лондонского музея

Иллюстрирует географию Лондона, цвета меняются с изменением географии.

42 - У логотипа Pepsi

Есть куча секретов. Цветовой код покаывает американскую комбинацию цветов флага. Но размещение имеет много общего с различными концепциями.

43 - Логотип Rolex

Отображает слово «изысканный» на французском языке. Он подразумевает, что использование продукта Rolex - это достижение, достойное короны в логотипе.

44 - Логотип Unilever

Имеет большую «U» в своем знаке. Он вмещает иконки множества продуктов под своим зонтиком.

45 – Bentley

Производитель автомобилей повышенной комфортности имеет большую «B» в своих знаменитых логотипах, которая является инициалами фамилии основателя. На «В» в логотипе показывают два крыла изображая эффективность автомобиля.

46 - Логотип MasterCard

Предлагает уникальную комбинацию красного и желтого цветов. Красный цвет показывает мужество, страсть и радость. В то время как желтый - намек на процветание. Это говорит о том, что ключом к богатству являются не только деньги, но и MasterCard.

47 – Dell

Имеет наклоненную «E» на своем логотипе.

48 - Логотип Goldman Sachs

Показывает комбинацию из двух цветов: синего и белого. Синий цвет означает оптимизм, а белый цвет представляет собой чистоту.

49 - Логотип Yamaha

Показывает трезубец. Он изображает эффективные производственные возможности, современные технологии и эффективные продажи. Три указанных измерения - три USP для Yamaha. наконечники, устроенные таким образом, чтобы представить букву Y в логотипе, означают инициалы компании.

50 - Логотип BBC

Показывает, что он стоит смелым и сильным среди конкурентов, используя жирный шрифт.

51 - Nike

В греческом языке означает бога победы. Это один из самых известных логотипов, изображающий галочку «Swoosh», бога, силу и мотивацию одновременно.

52 - Баскинс Роббинс

Это слияние независимых владельцев, двух братьев. Включение «31» делает его особенным. Это означает разные вкусы для разных дней месяца.

53 – Picasa

Имеет яркий и красочный логотип. Структурированные цвета изображают ставни камеры. На белых участках изображен дом.

54 - Логотип FedEx

Является одним из самых известных логотипов компаний во всем мире. На лого изображена оптическая иллюзия. Он скрывает стрелку между E и X. Стрелка означает быстрое, точное обслуживание. «Ex» в символе показывает его работу в разных сферах.

55 – Audi

Является результатом слияния четырех фирм Audi, Horch, DKW и Wanderer. Каждый из четырех кругов в логотипе представляет вклад каждого из партнеров.

Рекомендую к прочтению: Логотипы авто – рейтинг из топ 10 самых красивых марок

56 - Sony VIAO

Представляет собой комбинацию аналоговых сигналов и цифрового преобразуемого мира.

57 - AG Low

Имеет простой, но содержательный логотип. Использование такого логотипа символизирует его области работы.

58 – Dove

Его цвет изображают гармонию, мир, радость и процветание. Логотип сделан так, чтобы быть символом миссии компании.

59 – NBC

Имеет яркий логотип с шестью яркими цветами, каждый из которых изображает шесть подразделений компании. Павлин в белом, лицом к переду. Это показывает, что стратегия компании заключается в том, чтобы смотреть в будущее, а в прошлое.

60 - Логотип LG

Является смайликом. На нем изображена улыбка, соответствующая их слогану, который гласит, что жизнь хороша, поэтому нужно улыбаться.

61 – Cisco

Имеет несколько вертикальных линий, которые имеют скрытый смысл в своем знаменитом логотипе. Прежде всего, они стоят за цифровыми сигналами. Они также означают популярный мост «Золотые Ворота» в Сан-Франциско. Это родное государство компании.

62 – Toblerone

Имеет скрытого медведь в своем логотипе, который отсылает нас к местоположению его первого производственного подразделения. Берн называют «Городом медведей».

63 - Логотип Burger King

Представляет бургер, который является основным продуктом, продаваемым компанией.

64 – Ubuntu

Относится к «Человечеству». На эмблеме изображены три человека, которые соединяют руки и смотрят в небо. Так же он означает «круг друзей».

65 - Sun Microsystems

Используют логотип, который показывает «Солнце» со всех сторон. Это говорит о том, что у компании есть всесторонние решения.

66 - Логотип Domino

Имеет три точки, представляющие первые три местоположения. Хотя план добавления красной точки с открытием каждой новой франшизы был отвергнут.

67 - Hershey’s Kisses

Использует отрицательное пространство. Он изображает поцелуй между буквами K и I, которые используются в логотипе.

68 – Carrefour

Означает «перекресток» на французском языке. Логотип компании изображает «VC» между двумя стрелками, показывающими перекресток.

69 – Википедия

Имеет очень умный логотип, который символизирует неполный глобус. Он представляет природу знаний, которые продолжают расти и расти. Головоломки, которые формируют земной шар, имеют символы в разных языках и странах.

70 - Лондонский симфонический оркестр

Имеет двойное значение для своего знаменитого логотипа. В нем написаны две буквы, изображающие короткое имя. Но если смотреть на него долго, можно увидеть дирижера.

71 - Facebook Places

Имеет «4», вписанную в стрелки. В нем показано присутствие уже конкурирующего «Four Square».

72 - Логотип Circus of Magazines

Хотя и был выбран для издательства, с первого взгляда изображает цирковую палатку. Палатка сгибается, и если смотреть внимательно, то показывает нам страницы журнала.

73 - Eighty 20’s

Выглядит как два ряда квадратных ящиков. Но чтобы понять задумку, вам нужно внимательно изучить имя компании в ее двоичной форме.

74 - Логотип Beats

Изображает человека в наушниках. Круг в логотипе означает человеческую голову.

75 – MyFonts

Это ресурс со шрифтами. «My» в логотипе призван выглядеть как рука.

76 - Le Tour de France

Имеет желтый круг в своем логотипе, указывая на место гонки, когда солнце находится в небе. Он также имеет изображенный велосипед, показывающий тематику гонки.

77 - Йога Австралия

В его знаменитом логотипе изображают даму, занимающуюся йогой. Но белое пространство между ее ногами и руками показывает карту Австралии. Это показывает его связь с местом происхождения.

78 - Мистер Каттс

Показывает ножницы как часть креативного дизайна логотипа. При взгляде на него можно увидеть лицо с очками и усами.

79 - Логотип Twitter

Показывает простую голубую птицу «Ларри», которая со временем видоизменилась. Птица была оригинальной покупкой компании за 6 долларов США с сайта с фотографиями.

80 - Логотип Walt Disney

Имеет подпись не основателя Уолта Диснея, а подпись сотрудника в его знаменитом логотипе.

81 - Coca-Cola

Имеет знаменитый дизайн логотипа, который изображает его наследие. Он показывает датский флаг между двумя словами. Это совпадение помогло рекламировать компанию в Дании.

82 - Дизайн логотипа Goodwill

Изображает смайлик или можно сказать половину G в своем логотипе. Поскольку компания стремится вызвать улыбку на лицах обездоленных. У него есть улыбка, показывающая его цель, и G, изображающее его имя.

83 - Логотип Gillette

Показывает резкость и точность, разрезая «G» и «I» в своем логотипе. Используемый цвет представляет изящество и элегантность.

84 - Зоопарк Кольнера

Показывает ориентир в Кельнском соборе.

85 – Continental

Знаменитый логотип нуждается в тщательном изучении, чтобы увидеть шину, изображенную буквами «C» и «O» в своем знаке.

86 - Питсбургский зоопарк

Следует традиции использования негативного пространства в своем логотипе. Логотип показывает гориллу и льва, вырезанных в дереве.

87 - Знаменитый Филадельфийский орел

Логотип прошел переход от зеленого до синего цвета. В обоих случаях Орёл означал изобретательность команды и ее высокий дух.

88 - Британский Heart Foundation

Имеет креативный символ сердца. Он используется с положительным изображением эхокардиограммы.

89 - Британский Blind Sport

Имеет особое значение в своем цвете логотипа, кодировке и символе. Цветовые коды представляют собой британский флаг. Символ изображает мяч для регби и глаз, определяющий игру и особенность ее игроков.

90 - Зоопарк Бронкса

Изображает множество животных в своем знаменитом логотипе как обычное явление. Близкий взгляд позволит вам увидеть линию Нью-Йорка между ногами животных.

91 - Зоопарк Сан-Диего

Показывает животную лапу в своем лого, написанном как «зоопарк».

92 - Логотип Tostitos

Символизирует двух людей по дизайну буквы «T» и горшок сальсы над буквой «I». Смысл состоит в том, что два человека собираются вместе для поедания сальсы.

93 - VIA Rail Canada

Использует набор параллельных линий с обеих сторон буквы «I», изображающей рельсовую дорогу.

94 - Логотип Mobil

Указывает на качество его обслуживания за счет использования соответствующих цветов. Синий в их знаменитых логотипах гласит о безопасности и верности, а красный – о силе.

95 - Формула 1

На своем логотипе показывает единицу, используя пустое пространство между двумя символами.

96 - Galaries Lafayette

Изображает свое парижское происхождение, в том числе символ Эйфелевой башни.

97 - Логотип Guild of Food Writers

Представляет свои услуги для мира. Символ показывает ложку в виде ручки-пера, изображающей письменность и еду.

98 - Jack in the Box

Переработал свой логотип с 3D-стилизацией. Часто критики утверждают, что это логотип ближе к продуктам, таким как видеоигры, чем гамбургеры.

99 - Bipolar

В знаменитом логотипе присутствует эмоциональная связь, изображаемая выбором цвета и представлением. Темно-зеленый цвет и нахмуренное лицо, изображенное смайликом, показывают взлеты и падения, с которыми сталкиваются жертвы биполярного расстройства.

100 - Killed Productions

Изображает спящую «Я», со ссылкой на «Killed» в названии.

На этом мы завершаем наш список ста лучших логотипов за всю историю!

Надеемся, что вам понравилась данная статья и она оказалась интересной.

А если вам нужно разработать собственный логотип, вы можете сделать это в нашем сервисе логотип онлайн!

Рекомендую к прочтению: Логотипы брендов одежды – 59 восхитительных примеров

Патентное бюро Интеллектуальная собственность - более 20 лет на рынке патентных услуг

Товарный знак это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических или физических лиц, что практически соответствует определению  Логотип - уникальное графическое начертание фирменного наименование, или графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Однако в российском патентном законодательстве отсутствует термин Логотип, и при регистрации графического элемента, не употребляются термины "зарегистрировать логотип" или "регистрация бренда", а используется юридически грамотное наименование Товарный знак.  Применительно к услугам вместо термина «товарный знак» используются термины «логотип», «знак обслуживания», «фирменный знак», «бренд» или «торговая марка». Словосочетание «Торговая марка»  является синонимом «Товарного знака». Под брендом же, как правило, понимают хорошо известный, узнаваемый товарный знак, уже завоевавший доверие потребителей.

Защита интеллектуальной собственности — Товарный знак, осуществляется путем государственной регистрации его словесного, графического  или  словесно-графического  обозначения. Таким образом, гарантию защиты дает государство.

Различие этих определений, в большей степени условное:

Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации. (юридически грамотное наименование)

Торговая марка (товарная марка, ТМ) –  от английского trademark - то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Логотип -  от английского logotype -  уникальное графическое начертание фирменного наименование, или стилизованное сокращение названия фирмы, графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Знак обслуживания - от английского service mark - это тот же товарный знак, который используется для индивидуализации услуг.

Брэнд - от английского brand - определение для уже хорошо известной потребителю торговой марки, имеющей вес на своем рынке товаров или услуг. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

Маркировки ® это - предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован. (Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей  Парижской Конвенции). В Российской Федерации правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (знак охраны) в виде латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности ® либо словесного обозначения "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Маркировка "TM" в  России не имеет правовой защиты, и несет лишь информативную функцию.

Таким образом, согласно законодательству РФ, официальным наименованием всех вышеперечисленных синонимов является Товарный знак, который регистрируется законодательно. Подведем итоги:

Товарные знаки позволяют отличать сходные товары и услуги одних предприятий и частных лиц от товаров других. Товарный знак может состоять из разных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов, экранных заставок, мультфильмов, символов и их различных комбинаций. (см. Какие виды товарных знаков существуют?)

Для того чтобы обладать исключительным правом на использование товарного знака, при формировании бренда, товарный знак необходимо зарегистрировать. Регистрацией товарных знаков в нашей стране занимается Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент). Процедура регистрации товарного знака и логотипа (бренда)состоит из нескольких этапов и может длиться от шести месяцев до нескольких лет. (см. Регистрация товарного знака)

Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по истечении которых по заявлению правообладателя срок может продлеваться. Приоритетным правом на использование товарного знака обладает та организация или физическое лицо, кто раньше других, в установленном законом порядке, подал заявку на регистрацию в Роспатент.

Внимание: Если в течение срока действия регистрации товарный знак не используется три года подряд, то его охрана может быть прекращена по заявлению любого заинтересованного лица.

 


<< Вернуться

ЭТИКЕТКИ БРЕНДА И ОДЕЖДЫ (ОПРЕДЕЛЕННОЕ РУКОВОДСТВО)

1. Что такое фирменные ярлыки
2. Что значат ярлыки для вашего бренда?
3. Различные типы этикеток
4. Каковы их преимущества и недостатки
5. Использование и прикрепление этикеток
6. Типы складок
7. Запаковка
8. Начать разработку моей этикетки?
9. Изготовление собственных этикеток

Это руководство расскажет обо всем, что вам нужно знать о брендинге и этикетках одежды!

Так что, если вы хотите изготовить или разработать индивидуальные фирменные этикетки и этикетки для одежды, это правильное место.

Что такое фирменные этикетки?

Бренд-этикетка - это обычно небольшой кусок ткани, на котором изображена ваша компания или личные данные, чаще всего встречается на этикетках одежды, но также используется для многих других продуктов. Детали, включая что-то простое, например логотип или какую-то формулировку, или вы можете захотеть получить больше информации об этом; сведения о веб-сайте, слоган, простые инструкции по стирке и т. д.

Этикетки

призваны выражать уникальную индивидуальность и выделять продукт из толпы.Брендовые этикетки отлично подходят для компаний, желающих выразить свою идентичность. Стандартные размеры этикеток обычно варьируются от 20 до 70 мм, в зависимости от ваших потребностей. Чем сложнее ваш дизайн, тем больше должна быть этикетка, и это увеличит ваши производственные затраты.

Не стесняйтесь спрашивать нас, если вы не уверены и хотите получить совет по размеру этикетки. Мы производим этикетки для различных целей, как деловых, так и личных.

Что значат ярлыки для вашего бренда?

Индивидуальные фирменные этикетки придают вашему продукту четкую индивидуальность, которая отличает его от других продуктов, представленных на рынке.Идентичность вашего бренда - это самое важное, что нужно учитывать при разработке продуктов. Кто ты? Что вы делаете? Каков ваш бизнес-этос? Кто ваша целевая аудитория? Ответы на эти вопросы можно выразить в собственном логотипе и описании вашего бренда.

Идентичность вашего бренда - это то, что убедит потребителя в том, что ваш продукт именно тот, который им нужен. Лучший способ визуально выразить индивидуальность вашего бренда - это фирменные этикетки. Без фирменных этикеток товары выглядят любительскими и непрофессиональными.Решение использовать специальные фирменные ярлыки - большое преимущество для вашего бренда, потому что они помогают вам выделиться из толпы и делают ваш продукт легко узнаваемым.

Пользовательские ярлыки брендов можно использовать просто для отображения вашего логотипа, или они могут быть расположены таким образом, чтобы использовать их для рекламы вашего продукта. В любом случае, мы гарантируем, что если вы решите использовать индивидуальные фирменные этикетки для своего бренда, вы будете создавать продукты, которые будут выглядеть профессионально и высокого качества, и вы будете поощрять потребителей легко узнавать ваш бренд в будущем.Вот несколько способов использования собственных фирменных этикеток, чтобы максимально раскрыть свой фирменный стиль:

> ЭТИКЕТКИ ДЛЯ ЕДЫ И НАПИТКОВ: Сегодня у людей так много вариантов, когда они покупают еду и напитки, почему бы не создать красивую этикетку для своей упаковки и не выделить свой продукт на полке?

> УПАКОВКА: Вы можете использовать свои этикетки для всех видов упаковки - бумажных пакетов, пластиковых контейнеров, бутылок, пакетов, банок, коробок… вариантов бесконечное множество!

> ВИННЫЕ БУТЫЛКИ: Никто не хочет покупать вино со скучной этикеткой.Убедитесь, что ваш бренд легко узнаваем и эстетичен, и разработайте этикетку для бутылок с вином. Вы можете включить логотип своего бренда и создать уникальное изображение, чтобы показать его индивидуальность.

> ОДЕЖДА: Прикрепление своего рода ярлыка очень важно для одежды (также известной как ярлыки одежды), люди должны знать размер и инструкции по уходу. Однако этикетки на одежде не должны быть скучными. Используйте свой фирменный стиль, чтобы создать интересный брендовый лейбл, который заставит людей носить вашу одежду!

Различные типы этикеток

Важно понимать различные типы этикеток, чтобы выбрать наиболее подходящий для своего продукта.Главное, что нужно учитывать при выборе типа этикетки, - это простота вашего дизайна. Если в вашем дизайне слишком много деталей, некоторые типы этикеток не подойдут. Различия в типах этикеток:

> ТКАНЫЕ ЭТИКЕТКИ
Тканые этикетки - это наиболее распространенный тип этикеток, используемых для одежды и предметов одежды, из-за тонкой тонкой нити, которая позволяет добавить больше деталей в слова и рисунки на этикетке. Тканые этикетки должны быть очень плотными и содержать пряжу хорошего качества.Они очень популярны благодаря своей стоимости! Этикетки из дамасской ткани являются наиболее распространенным типом тканых этикеток.

> НАПЕЧАТАННЫЕ ЭТИКЕТКИ
Печатные этикетки обычно прикрепляются к внутренней части одежды. На них часто напечатаны инструкции по уходу или размер одежды. Печатные этикетки обычно использовались в качестве этикеток по уходу.

> ЭТИКЕТКИ ТЕПЛОВОГО ПРЕССА
Этикетки горячего прессования создают наименьшее трение между материалом и кожей, что делает их наиболее популярным выбором для этикеток для спортивной одежды.Основная проблема, возникающая при использовании этикеток с термопрессом, заключается в том, что цвет иногда может стираться в течение длительного периода времени из-за прямого контакта с кожей.

> НАВЕСНЫЕ БИРКИ
Бирки для подвешивания не прикрепляются непосредственно к продукту или одежде, они подвешиваются на веревке и содержат такую ​​информацию, как цена, инструкции по уходу, производитель или материал. Бирки для подвешивания обычно больше, чем этикетки, прикрепленные к продукту, поэтому они могут содержать более подробную информацию.Навесные бирки - это то, что покупатель будет искать в первую очередь при рассмотрении вопроса о покупке вашего продукта, так как именно здесь будет легко видна большая часть важной информации.

В чем их достоинства и недостатки

ТКАНЫЕ ЭТИКЕТКИ
√ Ваши этикетки не потускнеют: Благодаря нашим высококачественным материалам этикетки, которые мы производим, долговечны и отличаются высокой прочностью. Цвет ниток не потускнеет, а ваши этикетки долгое время будут выглядеть как новые!

Текстурированные продукты: Иногда вы можете представить себе, как должен выглядеть ваш продукт, но не хотите менять такие элементы, как цвет или текст.Именно в этом случае лучше всего использовать этикетки, поскольку они позволяют сохранить исходный дизайн, добавляя еще один слой текстуры и создавая уникальную отделку, которой нельзя добиться с другими продуктами.

Высококачественный, профессиональный внешний вид: Этикетки - это простой и экономичный способ создать очень профессиональный вид. Приклеивая этикетки, ваши продукты будут выглядеть дорогими и будут расти в цене.

× Однако он может не подходить ко всем стилям: Например, на изделия из шелкового материала редко можно прикрепить тканые этикетки.

НАПЕЧАТАННЫЕ ЭТИКЕТКИ
Легко помещаются внутри одежды: , поэтому они видны только владельцу, и, поскольку они содержат важную информацию, они предназначены для того, чтобы оставаться в одежде в интересах клиента.

Экономичный тип этикетки

× Может не вызвать комфорта: Поскольку напечатанные этикетки часто прикрепляются к внутренней части одежды, недостатком является то, что они должны быть относительно небольшими, чтобы не причинять дискомфорта человеку, носящему одежду.Если вы хотите включить много информации, рекомендуется также добавить тег зависания.


ЭТИКЕТКИ ТЕПЛОВОГО ПРЕССА:
√ Не ощущается внутри одежды: Этикетки горячего прессования отлично подходят для одежды (особенно спортивной).

Минимальное трение: между материалом и кожей, что делает их наиболее удобным типом этикеток для одежды.

× Цвета могут со временем выцветать: из-за прямого контакта с кожей, цвет обычно тускнеет со временем, а иногда этикетка даже полностью стирается из-за пота и длительного использования.


НАВЕСНЫЕ БИРКИ
√ Можно написать более подробно: Самое лучшее в вешалках - это то, что они часто намного больше других этикеток, а это означает, что они могут содержать гораздо больше информации.

√ Добавление дополнительной информации: Если вы изо всех сил пытаетесь уместить все, что вам нужно, чтобы написать на этикетке другого типа, хорошей идеей является добавление ярлыка к вашему продукту, чтобы ваш клиент получил всю необходимую информацию.

× Не прикрепляется непосредственно к продукту: поэтому часто выбрасываются почти сразу после покупки.

× Невозможно использовать долгое время: Если вы хотите создать этикетку с важной долгосрочной информацией, вам также потребуется использовать другой вид этикетки, которая прикрепляется непосредственно к вашему продукту.

Использование и прикрепление этикеток

Высококачественные модные бренды обычно используют тканые этикетки, поскольку они выглядят профессионально, привлекательно и более индивидуально, чем другие виды этикеток для одежды. Однако они используются не только на одежде, но и на широком спектре предметов.Их цель - создать для вас уникальный способ выразить свою индивидуальность, поэтому существует бесконечное множество способов использования ваших этикеток! Для начала мы составили список наших любимых идей:

> Предметы одежды: Это может показаться очевидным, если вы используете свои лейблы для униформы, но почему бы также не просмотреть свой гардероб и не посмотреть, есть ли у вас одежда, которая вам наскучила? Вместо того, чтобы выбросить их, попробуйте прикрепить к ним ярлыки, и они будут выглядеть как новенькая одежда! Это отличный способ получить одежду именно того дизайна, который вам нужен!

> Обложка альбома: Почему бы не использовать этикетку на обложке вашего альбома вместо того, чтобы просто печатать? Это создаст еще один слой текстуры и выделит вашу уникальную обложку среди остальных!

> Бумажный пакет : этикетки можно легко прикрепить к бумажным пакетам, чтобы добавить дополнительную ценность и создать более привлекательный продукт для вашего бренда; использование этикеток позволит легко идентифицировать ваши сумки.

> Мебель : среди производителей диванов популярно добавлять тканые этикетки по бокам мебели, что делает их продукцию уникальной и легко идентифицируемой.

> Замена наклеек: Наклейки можно легко сконструировать с клейкой основой, что позволяет полностью заменить наклейки в качестве рекламных продуктов!

> Свадьбы: Вы можете создать логотип для своей свадьбы и вплести его в этикетки, чтобы наклеить на подарки, чтобы сделать вашу свадьбу более запоминающейся! Уникальный лейбл - прекрасный способ для вас и вашего близкого начать совместную жизнь молодоженов!

> Обувь : Этикетки можно пришивать как внутри обуви, так и по внешнему краю, в зависимости от того, к какому образу вы стремитесь.Ярлыки на обуви могут сделать ваш наряд более интересным и привлечь внимание людей!

> Носки : Носки могут быть скучными, и их легко потерять. Отличный способ следить за своими носками - это пришить к ним уникальную этикетку! Все будут знать, что они ваши, а носки - отличная одежда для дополнения аксессуаров!

> Рюкзаки или сумки: Одноцветные сумки стандартного дизайна часто теряются в толпе. Пришейте тканые ярлыки к сумке, чтобы выразить свой индивидуальный стиль и сделать так, чтобы все знали, что это ваш!

ВИДЫ СКЛАДЫВАНИЯ


Эти складки типов обычно встречаются в , как тканых, так и печатных этикетках:

> Плоские этикетки: Эти этикетки плоско ложатся на ваши продукты, создавая острые четкие края.Они обычно используются для маркировки размеров или фирменных этикеток, размещаемых на внутреннем воротнике одежды.

> Этикетки с торцевым сгибом: Они похожи на плоские этикетки, но имеют дополнительный припуск на шов 7 мм, добавленный к обоим краям, что создает чистую поверхность и позволяет этикетке выглядеть более выразительно.

> Этикетки сгиба по центру: Верх и низ этикетки запечатываются, а затем сгибаются по центру. Это дает вам место для добавления на этикетку дополнительной информации, такой как инструкции по уходу, символы для стирки, страна производства или типы материалов, из которых изготовлен продукт.

> Этикетки сгиба книги (бирки по краю) : похожи на сгиб по центру, но припуск на шов загибается внутрь. Обычно их надевают на рукава. Этикетки-книжки очень популярны, поскольку они являются наиболее простым способом прикрепления к готовой одежде. Ваш логотип можно увидеть с обеих сторон этикетки, если вы хотите, или у вас даже есть возможность разместить другой логотип с каждой стороны. Это отлично подходит для рекламы или попытки привлечь внимание большего числа людей к вашему логотипу. Пожалуйста, дайте нам знать, если вы хотите узнать больше об этой опции!

> Этикетки, складывающиеся под углом - Концы этих элементов перевернуты вверх под углом 90 °.Это менее распространенный вариант; тем не менее, вы можете легко повесить продукт на этикетку, если захотите! Однако делайте это только в том случае, если ваш продукт легкий, иначе этикетка может порваться. Этикетки, складывающиеся под углом, иногда могут вызвать дискомфорт для чувствительной кожи, поскольку они торчат и больше всего истираются из всех типов этикеток.

ОПОРКА



Основа используется только для тканых этикеток, а не для этикеток с печатью. Тем не менее, утюг на тканых этикетках и сшитые тканые этикетки - это, по сути, один и тот же продукт, единственная разница заключается в том, на какой основе они имеют основу.Подложка определяет, на какой материал можно наклеить этикетку. Мы используем следующие различные формы подкладки:

> Вшивание (без основы) : Это самая традиционная форма тканых этикеток; однако они требуют базовых навыков шитья, чтобы пришить их к материалу. Если вы не уверены в шитье, вы всегда можете обратиться в местный швейный цех и попросить о помощи, они, вероятно, будут рады вам помочь!

> Тепловой пресс (с утюгом): Это проще для всех, так как для них требуется только стандартный домашний утюг, который у вас уже должен быть! Однако, если вы впервые прикрепляете этикетку с подложкой из термопресса, у вас могут возникнуть трудности с надежным прикреплением этикетки, поэтому мы рекомендуем первые несколько раз протестировать на каком-то запасном подручном материале.Это поможет вам прочувствовать процесс.

> Клейкая основа : Этот вид основы очень часто используется для рекламных продуктов, поскольку он действует как наклейка, для ее прикрепления требуется просто отслоить и приклеить. Его также часто можно увидеть на бумажных пакетах, поскольку он очень легко приклеивается к бумаге. Такую основу прикрепить проще всего, поэтому, если вы не уверены в том, как пришивать или термо прессовать основу, это отличный вариант, чтобы попробовать в первую очередь!

Что мне нужно знать, прежде чем я начну разрабатывать свою этикетку?

Теперь мы объяснили возможности изготовления типов этикеток, однако ваш процесс проектирования не менее важен для нас! Если вы действительно хотите создать этикетку, которая выделяется и выражает вашу индивидуальность, тогда есть несколько элементов, на которых вы должны сосредоточиться при создании своего дизайна:

POSITION
Как только вы узнаете, какую этикетку вы собираетесь создать, вам нужно будет решить, где вы хотите разместить этикетку на вашем продукте.Позиция очень важна, потому что от нее будет зависеть, сколько внимания будет уделено этикетке.

Если ваша этикетка просто содержит информацию для потребителя, такую ​​как инструкции по уходу за размером одежды, то, вероятно, вы захотите просто прикрепить этикетку к внутренней части продукта. Однако, если ваш лейбл является лейблом бренда или даже личным логотипом, и вы хотите, чтобы его видели люди, разместите его в легко видимом и привлекательном месте.

СОДЕРЖАНИЕ
У вас может быть много идей о том, что вы хотите включить на свою этикетку, однако очень важно не помещать слишком много деталей на этикетке, иначе она станет слишком сложной.На этикетках обычно указываются следующие элементы: размер одежды (S, M, L, 10, 12, 14 и т. Д.), Год выпуска, инструкции по уходу, символы для стирки, материал продукта (хлопок, полиэстер и т. Д.), Происхождение материалов, слоганы. и субтитры.

Если вы попытаетесь включить все эти элементы в свой лейбл, это будет невозможно, поэтому, пожалуйста, подумайте об основных элементах, на которых вы хотите сосредоточиться. Это упростит понимание вашей марки и не запутает ваших клиентов! Точно так же, в зависимости от размера ваших этикеток, вы не сможете включить и свой логотип, и название бренда.Подумайте, что для вас важнее, и при необходимости выберите одно, тогда вы сможете создать четкую и качественную этикетку для своего продукта.

Что нужно знать при изготовлении собственных этикеток

Когда вы впервые создаете свои собственные этикетки, вы можете быть ошеломлены всеми решениями, которые вам нужно принять, и тем выбором, который у вас есть. Мы надеемся, что после прочтения этого руководства вы почувствуете себя более информированными, но если вы ошеломлены и все еще не знаете, с чего начать, просто запомните следующие основные моменты:

> ЦВЕТА: В wovenlabelhk есть огромный выбор цветов, из которых вы можете выбрать нитки для своих этикеток.Если у вашей компании уже есть логотип, который вы пытаетесь скопировать для своих этикеток, мы сможем подобрать цвета для вас! Если у вас возникли проблемы с поиском определенного цвета, сообщите нам, и мы сделаем все возможное, чтобы помочь вам.

> РАЗМЕР: Если ваша этикетка имеет простой дизайн, у вас будет больший выбор, когда дело доходит до размера ваших этикеток. Сложный дизайн требует больших этикеток, чтобы у нас было достаточно места, чтобы четко указать все детали.Если вы разрабатываете этикетки впервые, помните об этом и постарайтесь упростить свой дизайн. Это также снизит ваши расходы, поскольку этикетки меньшего размера дешевле больших!

> РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ ОБОЛОЧКИ: Если вы прочитали выше раздел «Использование и прикрепление этикеток», вы, вероятно, уже знакомы с доступными различиями в основе. Когда вы выбираете один из трех вариантов подложки для этикеток, следует учесть несколько моментов.

Во-первых, на какой материал вы наклеиваете этикетку? Например, клейкая основа идеально подходит для бумаги, однако это не лучший вариант для этикетки на футболке, поскольку она со временем отвалится.Еще одна вещь, которую следует учитывать, - это ваш опыт наклеивания этикеток. Если вы раньше не пробовали пришивать этикетки или использовать утюг для прикрепления, рекомендуется сначала попросить кого-нибудь о помощи или сделать образец, чтобы проверить свой метод. Однако ни один из наших вариантов не является слишком сложным, поэтому, пожалуйста, не бойтесь пробовать!

Мы здесь, чтобы помочь вам создать идеальные этикетки для ваших нужд любым доступным способом. Сообщите нам, если у вас возникнут дополнительные вопросы по созданию этикеток!

Пользовательские этикетки и бирки для одежды

Яркие тканые этикетки для одежды

Наши тканые этикетки для одежды изготовлены из 100% полиэфирной нити.

Наши передовые инструменты загрузки дизайна этикеток для тканой одежды позволяют настраивать этикетки и бирки с практически безграничными возможностями. Все, что вам нужно сделать, это предоставить нам свой дизайн, желаемые варианты, а мы позаботимся обо всем остальном.

Мы можем изготовить тканые этикетки практически любого основного стиля и формы. Мы поддерживаем центральные и торцевые сгибы, сгибы обложек книг, сгибы под углом, петли для вешалок, манхэттенские сгибы и нестандартные формы лазерной резки.

Если у вас есть идея для этикетки или лечения, не перечисленных здесь, просто дайте нам знать, и мы сделаем все возможное, чтобы воплотить ваш дизайн в реальность.

Бирки для подвешивания, которыми вы можете гордиться

Наши специальные бирки для подвешивания изготовлены из профессионального качества Bristol Board 280 г / м2, которые можно напечатать на односторонней или двусторонней печати. Все наши бирки напечатаны, вырезаны и пробиты отверстия для веревки, что упрощает их прикрепление к вашим предметам. Мы даже предлагаем собственный шнур, который мы заранее прикрепим, чтобы вы сэкономили часы утомительного труда.

Вы можете создать свои вешалки с помощью нашего онлайн-инструмента для дизайна или загрузить свой собственный дизайн - точно так же, как тканые этикетки.Наши бирки для подвешивания имеют стандартизованный размер и форму, чтобы быть доступными для малых и средних мастеров, при этом обеспечивая высокое качество продукции для брендинга.

Этикетки по уходу имеют решающее значение

Наши этикетки по уходу напечатаны на 100% полиэстеровом сатине и оптимизированы для того, чтобы служить в течение всего срока службы изделия, на которое вы их наклеиваете. ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Наш простой, но эффективный инструмент дизайна обеспечивает удобочитаемость ваших инструкций по уходу и включает проверенный набор символов ухода, которые можно добавить к дизайну вашей этикетки по уходу одним нажатием кнопки.

Этикетки качества, дополняющие ваши творения

Мы знаем, насколько важно каждое решение при создании ваших творений, вплоть до выбора ткани и ниток. Вот почему мы гордимся своими тканевыми этикетками, которые красивы на вид и на ощупь и красиво смотрятся на готовых изделиях. Наши тканевые этикетки хорошо сочетаются практически с любой тканью, которую вы уже сделали, и созданы из 100% полиэфирной нити. Для ткачества наших этикеток используются жаккардовые станки.Это гарантирует высочайший уровень детализации и качества, которого заслуживают ваши творения.

Интернет-производитель этикеток для одежды

С помощью наших простых онлайн-инструментов для создания этикеток вы можете легко создать свою собственную этикетку или загрузить свой уже созданный дизайн. Ищете ли вы индивидуальную этикетку для одежды или этикетку для ухода со всеми необходимыми инструкциями, наши простые инструменты помогут вам за считанные минуты создать идеальный завершающий штрих к любому творению. Создавать лучшие этикетки для одежды, соответствующие вашей эстетике и индивидуальности, никогда не было так просто, используя наш онлайн-производитель этикеток для одежды.

Получите необходимое количество этикеток

Dutch Label Shop - ведущий производитель этикеток для одежды, который заказывает этикетки всех размеров. При небольшом минимальном количестве этикеток вы можете легко создавать этикетки для всего, от личных подарков до магазинов Etsy, интернет-магазинов и оптовых заказов. Если вы ищете большое количество этикеток для оптового заказа, мы вам поможем. Обратитесь в нашу службу поддержки, и мы найдем лучшее решение для оптовых продаж этикеток для одежды.

Готовые этикетки для одежды Отправляем немедленно

Наши готовые этикетки - это тканые этикетки, которые производятся с использованием того же сертифицированного OEKO-TEX производственного процесса, что и наши тканые этикетки на заказ.Мы предлагаем множество популярных этикеток, таких как «100% хлопок», «Один размер подходит всем» и «Сделано в США». а также этикетки стандартного размера, такие как S, M, L, XL и многие другие.

О магазине голландских этикеток | Магазин голландских этикеток

Наша миссия

Мы абсолютно одержимы созданием высококачественного и экологически безопасного продукта, который доставит радость нашим клиентам.

Мы неустанно работаем над оптимизацией наших производственных мощностей для обеспечения устойчивости, безопасности и способности стабильно поставлять высококачественный продукт, изготовленный на заказ.Мы активно инвестируем в нашу службу поддержки клиентов и гарантируем, что каждый заказ на этикетку проверяется настоящими опытными людьми, которые знают, как помочь сделать этикетку, которая хорошо выглядит и легко наносится.

Мы постоянно работаем над внедрением новых продуктов и услуг, а также улучшением дизайна этикеток и оформления заказов.

Наши клиенты

Наши клиенты - это в первую очередь предприниматели и малые предприятия, как и мы!

Мы производим этикетки для обычных подозреваемых, таких как швеи, мастера, ремесленники и производители, но у нас также есть много импортеров, торговых посредников, менеджеров отелей и владельцев франшиз, которые покупают у нас этикеточную продукцию.Люди прикрепляют ярлыки практически ко всему, что находится под солнцем, и это разнообразие использования продуктов - один из самых интересных аспектов нашего бизнеса.

Нам также нравится проверять дизайны этикеток, которые наши клиенты присылают нам каждый день - потому что все наши клиенты крутые, имеют отличный вкус и отличные люди во всем 🙂

Наше основание

Dutch Label Shop нами два голландца по имени Арьян и Хильке.

Мы дружим со времен колледжа и много лет гнались с идеей открыть собственное дело.Однажды, после того, как у нас обоих были особенно тяжелые дни в офисе, мы решили, наконец, перестать говорить о создании бизнеса и заняться им.

Несколько недель спустя мы болтали с подругой и портнихой о том, что ее коллеги нуждаются в небольшом количестве лейблов для ее платьев на заказ. Этот разговор вдохновил нас на то, чтобы понять, насколько велик рынок этикеток малых тиражей.

Мы провели много исследований и обнаружили, что рынок обслуживается плохо. С производителями этикеток было трудно общаться, получить небольшие партии было практически невозможно, а доставка в среднем занимала месяц.Мы сошлись во мнении, что производители, которым нужно меньшее количество этикеток, заслуживают лучшего, и решили сделать решительный шаг и начать свой этикеточный бизнес.

Мы выбрали небольшого производителя этикеток для сотрудничества и создали очень простой сайт для приема заказов на этикетки, чтобы подтвердить наши подозрения относительно рынка этикеток.

Dutch Label Shop (DLS) начал свою работу в США 1 августа 2015 года, работая из туалета Арьяна в Бруклине.

Вскоре после запуска стало ясно, что спрос выше, чем мы могли себе представить, и до сих пор мечтаем о том, чтобы не отставать от заказов в первые несколько месяцев.

После того, как мы взяли под контроль наш офис и операции в США, Хильке оставил свою повседневную работу в Амстердаме и расширил наши операции на Европу.

Dutch Label Shop Сегодня

Перенесемся в сегодняшний день, и Dutch Label Shop обслужила более 100 000 клиентов.

Мы гордимся тем, что ведем здоровый и развивающийся бизнес, который работает на 6 языках, в 19 странах и ежегодно поставляет этикеточную продукцию тысячам клиентов по всему миру.

В нашем штате много талантливых экспертов по этикеткам, которые работают исключительно над тем, чтобы ваши этикетки легко заказать, быстро доставить и отлично выглядят.

брендов против частных марок: борьба за победу

Вы знаете старую шутку: то, что вы параноик, не означает, что они не хотят вас достать. Вкратце, это описывает, как производители брендовых продуктов реагируют на конкуренцию со стороны частных торговых марок. С одной стороны, производители не зря обеспокоены: на рынке больше товаров частных торговых марок, чем когда-либо прежде. В совокупности частные торговые марки в Соединенных Штатах обладают более высокой долей единиц, чем самый сильный национальный бренд в 77 из 250 категорий продуктов супермаркетов.И они вместе вторые или третьи в 100 из этих категорий. Но с другой стороны, многие производители слишком остро отреагировали на угрозу, исходящую от частных торговых марок, не осознавая полностью двух основных моментов.

Во-первых, сила частных торговых марок обычно зависит от экономических условий. То есть рыночная доля частных торговых марок обычно увеличивается, когда экономика страдает, и падает в более сильные экономические периоды. За последние 20 лет доля рынка частных торговых марок в среднем составила 14% от продаж супермаркетов в долларах США.В разгар рецессии 1981–1982 годов он составил 17% продаж; в 1994 году, когда частные торговые марки привлекали большое внимание средств массовой информации, этот показатель был ниже более чем на два процентных пункта и составлял 14,8%. Во-вторых, производители фирменных товаров могут смягчить проблему, создаваемую товарами под собственной торговой маркой. Фактически, в значительной степени они могут это контролировать: более 50% американских производителей брендированных потребительских товаров также производят товары под собственной торговой маркой.

Менеджерам трудно смотреть на конкурентную угрозу объективно и в долгосрочном контексте, когда ухудшается повседневная производительность.Примеры того, как производители известных брендов находятся под давлением частных торговых марок и дженериков, не обнадеживают. Какой менеджер не будет беспокоиться, столкнувшись с историей успеха Classic Cola, частной торговой марки, созданной Cott Corporation для супермаркетов J. Sainsbury в Соединенном Королевстве? Классическая кола была выпущена на рынок в апреле 1994 года по цене на 28% ниже, чем у Coca-Cola. Сегодня частная торговая марка составляет 65% от общего объема продаж колы через Sainsbury’s и 15% рынка колы в Великобритании.

Реакция на успех частной торговой марки может иметь серьезные последствия.Подумайте, что произошло на следующей неделе после заявления Philip Morris в апреле 1993 года о снижении цен на сигареты Marlboro. Аналитики Уолл-стрит интерпретировали снижение цен как похоронный звон брендов; Акции Philip Morris потеряли 14 миллиардов долларов своей стоимости; и акции 25 крупнейших компаний по производству потребительских товаров в совокупности потеряли в цене 50 миллиардов долларов.

Решение проблемы частной торговой марки требует того же внимания, которое компания отнесла бы к любому другому конкуренту.

Хотя мы согласны с тем, что многие национальные бренды находятся под давлением - особенно со стороны бренда, занимающего третье место в каждой товарной категории, - мы твердо убеждены в том, что проблему частной торговой марки следует рассматривать в перспективе. Что необходимо, так это объективный подход и такое же внимательное отношение, которое компания уделяла бы любому брендовому конкуренту. Для начала менеджеры должны подумать, будет ли угроза, исходящая от частных торговых марок, расти или исчезать. Затем они должны пересмотреть сильные стороны бренда: бренды еще не умерли.Наконец, если их компании уже производят товары под частной торговой маркой, им следует сопоставить издержки конкуренции на рынке дженериков с выгодами. И если компании не вышли на этот рынок, вероятно, им и не следует.

Угроза частной торговой марки

Несколько факторов указывают на то, что угроза частной торговой марки в 1990-х годах серьезна и может сохраниться независимо от экономических условий.

Повышение качества продукции под частной торговой маркой.

Десять лет назад существовал явный разрыв в уровне качества между продуктами частных и фирменных марок.Сегодня этот разрыв сократился; Уровни качества под собственной торговой маркой намного выше, чем когда-либо прежде, и они более последовательны, особенно в категориях, которые исторически характеризовались небольшим количеством инноваций в продукции. Дистрибьюторы, заключающие контракты на производство продукции под частной торговой маркой, улучшили свои процессы закупок и стали более внимательно следить за качеством.

Развитие премиальных частных торговых марок.

Инновационные розничные торговцы в Северной Америке продемонстрировали остальной части торговли, как разработать линию частных торговых марок, обеспечивающую качество, превосходящее качество продукции национальных брендов.Рассмотрим линию Loblaws 'President’s Choice из 1500 наименований, в том числе ведущее печенье с шоколадной крошкой, продаваемое в Канаде. В результате тщательных закупок по всему миру Loblaws может втиснуть национальные бренды между своим ведущим лейблом President’s Choice и обычной линией частных торговых марок Loblaws. А President’s Choice даже расширился за пределы магазинов Loblaws: пятнадцать американских сетей супермаркетов теперь продают продукцию President’s Choice как линию премиум-класса под частной торговой маркой.

Успех европейских супермаркетов с частными торговыми марками.

В европейских супермаркетах более высокие продажи под частными торговыми марками приводят к более высокой средней прибыли до налогообложения. Супермаркеты в США в среднем составляют лишь 15% продаж от частных торговых марок; в среднем они составляют 2% прибыли до налогообложения от всех продаж. Напротив, европейские продуктовые магазины, такие как Sainsbury’s, где 54% продаж приходится на частные торговые марки, и Tesco с 41%, в среднем приносят 7% прибыли до налогообложения.

Конечно, причины силы частных торговых марок в Европе отчасти носят структурный характер. Во-первых, регулируемые телевизионные рынки означают, что кумулятивная реклама известных брендов никогда не доходила до США.Уровни S. Во-вторых, национальные сети доминируют в розничной торговле продуктами питания в большинстве западноевропейских стран, поэтому влияние розничных продавцов по отношению к производителям больше, чем в Соединенных Штатах. В Соединенных Штатах на долю крупнейшего единственного оператора приходится лишь 6% продаж общенациональных супермаркетов, а на долю пяти крупнейших операторов приходится в общей сложности 21%. В Соединенном Королевстве, напротив, на пять крупнейших сетей приходится 62% национальных продаж супермаркетов.

Но растущее число американских розничных торговцев, таких как Kroger Company, считает, что сильные программы частных торговых марок могут успешно дифференцировать их магазины и укрепить лояльность покупателей, тем самым укрепив их позиции по отношению к производителям известных брендов и повысив прибыльность.Более того, богатые европейские ритейлеры, такие как Ahold (голландская сеть супермаркетов) и Sainsbury’s, начали приобретать сети супермаркетов в США и могут попытаться воспроизвести свои программы частных торговых марок в Соединенных Штатах.

Появление новых каналов.

На массовые мерчандайзеры, складские клубы и другие каналы приходится растущий процент продаж продуктов питания, бытовых чистящих средств, средств для здоровья и красоты. Фактически, Wal-Mart Stores уже входит в десятку крупнейших розничных продавцов продуктов питания в Соединенных Штатах.В 1994 г. на частные торговые марки приходилось 8,8% продаж в магазинах товаров широкого потребления; в некоторых категориях этот процент был намного выше. Например, 39% объема безалкогольных напитков, продаваемых в массовых торговых точках, приходится на частные торговые марки по сравнению с 21% в супермаркетах. Некоторые производители национальных брендов поощряют рост новых каналов, но, возможно, позже пожалеют об этом. В отличие от супермаркетов, массовые мерчандайзеры и складские клубы являются национальными сетями; у них есть стимул развивать свои собственные национальные бренды через линии частных торговых марок, и у них есть влияние на закупки, чтобы гарантировать стабильное качество при низких затратах.

Создание новых категорий.

Частные торговые марки постоянно расширяются в новые и разнообразные категории. Их рост следует некоторым общим тенденциям. (См. Таблицу «Что движет акциями частной торговой марки?») В супермаркетах, например, частные торговые марки вышли далеко за рамки традиционных основных продуктов питания, таких как молоко и консервированный горох, и теперь включают в себя средства для ухода за здоровьем и косметикой, бумажные изделия, такие как подгузники и мягкие продукты. напитки. Продажи под собственной торговой маркой также увеличились в таких категориях, как одежда и пиво.С этим расширением приходит большее признание потребителей. Чем больше на рынке качественных товаров под частной торговой маркой, тем охотнее потребители предпочтут частную торговую марку, а не более дорогую торговую марку. Прошли те времена, когда к покупке частных марок было клеймо клеймо.

Сила бренда

Взятые вместе, эти тенденции могут показаться устрашающими производителям фирменной продукции. Но они рассказывают только половину истории. Увеличение силы частных торговых марок не означает, что мы должны писать некролог национальным брендам.Действительно, бренд жив и достаточно здоров. Для процветания требуется только целеустремленный менеджмент. Обратите внимание на следующие моменты.

В процессе покупки предпочтение отдается фирменным продуктам.

Торговые марки существуют потому, что потребители по-прежнему нуждаются в гарантии качества, когда у них нет времени, возможности или возможности проверить альтернативы в точке продажи. Торговые марки упрощают процесс выбора в загроможденных категориях продуктов; В ограниченных во времени домохозяйствах с двойным доходом 1990-х годов бренды нужны как никогда.Фактически, опрос DDB Needham 1994 года показывает, что 60% потребителей все еще согласны с тем, что они предпочитают комфорт, безопасность и ценность национального бренда частной торговой марке. Хотя этот процент ниже, чем обычный показатель в 75% 1970-х годов, он оставался довольно постоянным в течение последних десяти лет.

Фирменные товары имеют прочную основу для создания текущего преимущества.

Проще говоря, у брендов есть разбег. Сильнейшие национальные бренды создали свои потребительские активы за десятилетия рекламы и стабильного качества.Из года в год потребительские рейтинги самых сильных национальных брендов практически не меняются. Сорок из 50 ведущих брендов, включенных в опрос потребителей Equitrend, в 1993 году были такими же, как и в 1991 году. Напротив, торговые марки розничных торговцев не выделяются. В списке 100 лучших брендов США 1995 года Equitrend (на основе рейтингов 2000 брендов) фигурируют только 5 торговых марок, самая высокая из которых - Wal-Mart на 52 месте по сравнению с 34 в 1994 году.

Сила бренда соответствует силе экономики.

Когда Соединенные Штаты вышли из рецессии, производители национальных брендов увеличили рекламу и вернули некоторых потребителей, которые обратились к частным торговым маркам. Продажи высококачественных брендов с премиальной ценой растут. Исследование Roper Starch Worldwide в 1993 году показало, что 48% покупателей расфасованных товаров знали, какие бренды им нужны, еще до входа в магазин, по сравнению с 44% в 1991 году.

Национальные бренды имеют ценность для розничных торговцев.

Розничные торговцы не могут позволить себе отказаться от национальных брендов, которые потребители ожидают найти широко распространенными; когда в магазине нет популярной торговой марки, потребители отталкиваются и могут сменить магазин.Розничные торговцы должны не только хранить, но и продвигать, часто в убыток, популярные национальные бренды, такие как Miracle Whip, кетчуп Heinz и суп Кэмпбелла, которые потребители используют для определения общих цен в магазине. Даже если теоретически розничные торговцы могут получать больше прибыли на единицу продукции под частной торговой маркой, эти продукты (за редкими исключениями, такими как шоколадное печенье President’s Choice) просто не обладают способностью увеличивать посещаемость, чем брендовые товары.

Чрезмерный упор на частные торговые марки ослабляет их силу.

Что может быть удобнее, утверждают некоторые розничные торговцы, чем заставлять потребителей запоминать одно название магазина? Проблема в том, что растягивание названия магазина, как и названия производителя, на слишком много категорий товаров делает имидж запутанным. Многие потребители справедливо не верят, что магазин может обеспечить такое же превосходное качество для всех товаров. Даже Sears, Roebuck & Company, ведущий розничный торговец частной торговой маркой в ​​Соединенных Штатах, сочла необходимым инвестировать в суббренды для конкретных категорий, такие как Craftsman и Kenmore, которые, в свою очередь, уступили по вооружению более специализированным брендам производителей, таким как Black И Декер и Сони.К концу 1980-х чрезмерный упор Sears на частные торговые марки привел к восприятию потребителей, что ассортимент розничного торговца был неполным, а также к снижению посещаемости магазинов и низкой прибыли. В 1990 году компания запустила концепцию «магазин в магазине» Sears Brand Central и взяла на себя обязательство поставлять полный ассортимент национальных брендов наряду с собственными торговыми марками электроники и бытовой техники.

Если нет, не начинай

Что делать производителям национальных брендов, учитывая плюсы и минусы продукции под частной торговой маркой? Наша рекомендация компаниям, которые еще не производят продукцию для рынка частных торговых марок, проста: не начинайте.

Некоторые производители под собственной торговой маркой производят товары под частной торговой маркой только для того, чтобы время от времени использовать избыточные производственные мощности. В этих условиях производство под частной торговой маркой может показаться заманчивым. Но будьте осторожны. Хотя какое-то время система может хорошо работать для компании, производство под частной торговой маркой может превратиться в наркотик. Производитель, который начинает производить продукцию под собственной торговой маркой, чтобы занять избыточные мощности, может вскоре обнаружить, что принимает заказы на товары под частной торговой маркой в ​​тех категориях, где рыночная доля его собственной марки является слабой.

Для производителей, стремящихся использовать только избыточные мощности, продукция под собственной торговой маркой со временем может стать наркотиком.

Этот шаг тоже может показаться достаточно разумным. Действительно, руководители производства могут утверждать, что помимо использования избыточных мощностей, производство под собственной торговой маркой может увеличить совокупный производственный опыт и снизить затраты на производство и распространение единицы продукции. Heinz, например, является крупным поставщиком детского питания под собственной торговой маркой. Однако по скользкой дорожке легко скатиться.Следующим шагом в этом процессе является поставка товаров под собственной торговой маркой по категориям, которые являются источником продаж под брендом производителя. В конце концов, считается, что большие объемы заказов под частной торговой маркой, размещенные задолго до требуемых сроков поставки, могут помочь сгладить производство и потребовать меньше времени и усилий для продажи, чем продажа товаров собственной марки.

Однако с этого момента результаты такой тактики предсказуемы: стратегия компании запутывается; он начинает каннибализировать свои фирменные продукты; и это может даже столкнуться с финансовой катастрофой.Подумайте, что случилось с Борденом. Когда-то будучи сильным производителем хорошо известных брендов, Borden в начале 1990-х годов оказалась в затруднительном положении, в основном из-за прогрессивной и, в конечном итоге, чрезмерной приверженности к производству под частной торговой маркой, что подорвало ее ориентацию на поддержание своей брендовой продукции. В результате снижения маржи и денежных потоков в 1995 году компания была наконец продана инвестиционной фирме.

Производители, которые все еще соблазняются производством под частной маркой, должны понять, во-первых, что менеджеры неизменно изучают возможности производства продукции под частной маркой на основе дополнительных предельных затрат.Фиксированные накладные расходы, связанные с избыточными мощностями, используемыми для производства продукции под частной торговой маркой, в любом случае будут понесены. Но если бы производство под частной торговой маркой оценивалось на основе полной стоимости, а не на поэтапной основе, во многих случаях оно было бы гораздо менее прибыльным. (См. Диаграмму «Реальная стоимость производства под частной торговой маркой».) Чем больше продукции под частной торговой маркой растет в процентах от общего объема производства, тем более актуальным становится анализ, основанный на полных затратах.

Во-вторых, производство под частной торговой маркой может привести к дополнительным сложностям производства и распределения, которые увеличивают затраты, а не сокращают их.Например, упаковки и этикетки должны быть изменены для каждого покупателя частной торговой марки, а затраты на хранение запасов увеличиваются с каждым контрактом с частной торговой маркой.

В-третьих, эффективность продажи контрактов под частной торговой маркой также преувеличена. Всякий раз, когда возникает вопрос о продлении контракта с частной торговой маркой, неизбежно возникают долгие и трудные переговоры, поскольку конкуренты пытаются украсть бизнес. И большинство розничных продавцов нанимают разных покупателей для национальных брендов и частных торговых марок, поэтому производители должны поддерживать два торговых отношения с каждым розничным продавцом.

В-четвертых, легко переоценить относительный вклад товаров под частной торговой маркой и, следовательно, недооценить стоимость каннибализации. И хотя для продажи частных марок часто требуются отдельные торговые отношения, специалисты по продажам обычно продают там, где им больше всего рады; это означает, что предложения под частными торговыми марками неизменно получают самые сильные, а не самые слабые позиции производителя.

Легко переоценить вклад товаров под частными торговыми марками и преуменьшить стоимость каннибализации.

Поскольку производство и маркетинг под собственной торговой маркой и под национальным брендом основаны на столь разных структурах затрат, одной организации трудно добиться успеха в обоих направлениях. Некоторые компании пытаются управлять и тем, и другим вместе, чтобы подойти к торговле с общим категориальным решением, но такая практика часто приводит к стратегической шизофрении, давлению со стороны розничных продавцов, требующих отдавать приоритет менее прибыльным поставкам под частными торговыми марками, и непродуктивному использованию времени руководства для уменьшения конфликтов. .

Другие организации пытаются управлять своим бизнесом под частной торговой маркой в ​​отдельных подразделениях, чтобы лучше конкурировать с экономичной структурой затрат производителей, торгующих только под частной маркой.В таких организациях невозможно ограничить производство под частной торговой маркой, и товары под частной торговой маркой неизбежно каннибализируют продажи национальных торговых марок.

Сторонники производства под частной торговой маркой полагают, что это необходимо по причинам конкуренции. Если один производитель откажется от контрактов с частной торговой маркой, другой возьмет их, возможно, используя прибыль от производства под частной торговой маркой для поддержки маркетинга своих национальных брендов. Поскольку покупатели под частной торговой маркой представляют собой законный и постоянный потребительский сегмент в большинстве категорий продуктов, цель диверсификации заключается в том, чтобы производитель имел долю в обеих частях рынка.Сторонники также утверждают, что двойной производитель имеет больше возможностей влиять на категорию, распределение места на полках между национальными брендами и частными торговыми марками, разницу в ценах между ними и сроки продвижения национальных брендов; и, кроме того, его влияние в торговле усиливается за счет поставок как национальных брендов, так и частных торговых марок. Более того, они утверждают, что изучение потребителей и затрат на рынке частных торговых марок может повысить способность производителя защищать свои национальные бренды.И снова, если рассматривать их отдельно или в краткосрочном контексте, эти взгляды могут показаться убедительными.

Несколько компаний эффективно использовали продукцию под собственной торговой маркой как временную стратегию для повышения конкурентного преимущества. В Европе PepsiCo Foods International удалось отобрать у своего основного конкурента предприятия под частной торговой маркой, вынудив его закрыть заводы и, что более важно, ослабить свои национальные бренды. В Соединенных Штатах General Electric Company использовала двухэтапный процесс в производстве лампочек.Сначала были заключены торговые контракты с частными торговыми марками от конкурентов, а затем с помощью сравнительных экспериментов в магазинах было доказано, что торговые счета могут приносить больше денег, просто закупая лампочки GE, чем закупая лампы как GE, так и частной торговой марки.

Однако нет доказательств того, что производство товаров под частной торговой маркой в ​​долгосрочной перспективе улучшает торговые отношения производителя бренда и приводит к льготной товарной поддержке его национальных брендов. Контракты с частной торговой маркой не только не способствуют диверсификации, но и могут увеличить зависимость производителя бренда от нескольких крупных торговых счетов, вынудить производителя раскрыть свою структуру затрат и поделиться своими последними улучшениями в продуктах и ​​процессах, а также привести к давлению маржи каждый раз, когда контракт истекает на обновление.Президент подразделения Consumer Corporation (имя изменено) - американской транснациональной компании, занимающейся упаковкой товаров, конкурирующей более чем в двух десятках категорий, - был встревожен, обнаружив, что его завод поставляет продукцию под частной торговой маркой впереди своих собственных брендов. Когда он спросил, почему, ему ответили: «Магазины требуют свои запасы, а не наши».

Оценка бизнеса под частной торговой маркой

Если ваша компания действительно производит товары под частной торговой маркой, важно оценить их влияние на бизнес в целом и держать под контролем операции под частной торговой маркой.Следующие шаги должны помочь.

Во-первых, проведите аудит частной марки. Удивительно, но руководители высшего звена во многих компаниях не знают, сколько частных торговых марок ведут их организации. Это невежество наиболее очевидно в транснациональных корпорациях с разветвленными операциями, которые быстро выросли за счет приобретений, особенно в компаниях в Европе и Канаде, где наблюдается сильное проникновение частных торговых марок. Часто системы внутреннего контроля этих компаний неточно отражают продажи под частной торговой маркой или дополнительные складские единицы, предназначенные для них.

Во-вторых, рассчитайте рентабельность частных торговых марок как на основе полной, так и на основе маржинальных затрат. Анализ, проведенный Consumer, показал, что в США бизнес под собственной торговой маркой при полной себестоимости был убыточным почти во всех категориях. Однако в Европе и Канаде, где большая концентрация торговли приводит к более высоким розничным ценам как на национальные бренды, так и на альтернативы под частной торговой маркой, компания обнаружила, что ее бизнес с частной торговой маркой был в основном прибыльным. Вооружившись этой информацией, Consumer внедрил новую систему обоснования своей продукции под собственной торговой маркой.По сути, бремя доказывания переместилось с «почему бы и нет» на «почему». В результате активность компании в сфере частных торговых марок в США резко упала.

В-третьих, изучите влияние частных торговых марок на рыночные доли ваших национальных торговых марок. Анализ данных сканирования розничной торговли в США показал, что проникновение частных торговых марок увеличилось с 1991 по 1993 год в 16 из 24 категорий потребителей, но только в 4 из них доля частных марок увеличилась за счет сокращения продаж потребительских брендов.В 14 категориях производители как потребительских товаров, так и производителей частных марок получили акции за счет более слабых национальных брендов; в большинстве этих случаев национальный бренд Consumer был лидером доли рынка. Этот анализ показал потребителю, что нет необходимости производить товары под собственной торговой маркой для сохранения доли рынка в большинстве категорий, в которых он конкурирует.

Наконец, закройте избыточную мощность. Вариант отключения неиспользуемых мощностей почти никогда не рассматривается в дебатах о частной торговой марке.Тем не менее, в пяти категориях Consumer обнаружил, что рентабельность рационализации производства (включая издержки выхода) выше, чем заполнение избыточных мощностей малоприбыльным бизнесом под частной торговой маркой.

Выигрышные стратегии

Мы рекомендуем производителям под национальными брендами предпринять следующие девять действий - независимо от того, производят они в настоящее время продукцию под собственной торговой маркой или нет, - чтобы предотвратить дальнейшее увеличение доли частных марок.

Инвестируйте в акции бренда.

Это не новая мысль, но заслуживает нового рассмотрения.Для большинства компаний, производящих потребительские товары, принадлежащие им торговые марки являются их важнейшим активом. Джеймс Берк, бывший генеральный директор Johnson & Johnson, описал бренд как «капитализированную стоимость доверия между компанией и ее клиентом». Капитал бренда - добавленная стоимость, которую бренд придает базовому продукту - должен тщательно взращиваться каждым последующим бренд-менеджером. Менеджеры должны постоянно следить за тем, как потребители воспринимают бренд. Последовательное, четкое позиционирование, поддерживаемое периодическими улучшениями продукта, которые поддерживают современный бренд без искажения его фундаментальных обещаний, имеет важное значение.Например, компания Procter & Gamble Company внесла 70 отдельных улучшений в стиральный порошок Tide с момента его запуска в 1956 году, но основное обещание бренда, что он сделает одежду чище, чем любой другой продукт, никогда не нарушалось. Последовательные инвестиции в улучшение продукта усиливают воспринимаемое превосходство бренда, создают основу для информативной и провокационной рекламы, повышают устойчивую надбавку к цене бренда по сравнению с конкурентами и повышают затраты для имитаторов частных марок, которые постоянно вынуждены догонять.

Разумно вводите новшества.

Отчаявшись увеличить продажи и присутствие на полках, а также заработать быстрые рекламные акции, слишком многие национальные бренд-менеджеры запускают расширение ассортимента. Большинство из них имеют предельную ценность для клиентов, разбавляют, а не улучшают франшизу основного бренда, усложняют и усложняют административные расходы, снижают точность прогнозов спроса и являются убыточными на основе полной стоимости. В 1994 году было представлено более 20 000 новых продуктовых продуктов, половина из которых - расширение ассортимента, а 90% из них вряд ли доживут до 1997 года.Слишком большое количество расширений линейки сбивает с толку потребителей, торговцев и продавцов и снижает доверие к производителю со стороны продавца как эксперта в данной категории. Кроме того, если расширение линейки приведет к фрагментации бизнеса, средние розничные продажи на единицу продукции снизятся. Это, в свою очередь, открывает двери для программы частных торговых марок, которая ориентирована только на бестселлеры бренда и, следовательно, может обеспечить привлекательные средние продажи и прибыль на единицу продукции.

В 1994 году менеджеры национальных брендов представили 20 000 новых продуктовых продуктов.Большинство из них не доживут до 1997 года.

Расширение линейки продуктов действительно имеет смысл, когда категория имеет большую премиальную составляющую и высок уровень конкуренции. Но в большинстве случаев, особенно в товарных категориях, которые определяются ценой, распространение продуктовой линейки и инновации являются пустой тратой денег.

Умеренно используйте боевые марки.

По схожим причинам менеджерам следует опасаться запускать боевые бренды, цена которых находится между частными торговыми марками и национальными брендами, которые они стремятся защищать.Цель борьбы с брендом - избежать огромных потерь вклада, которые могли бы возникнуть, если бы ведущий национальный бренд попытался сдержать потери акций частным торговым маркам, снизив свою цену; боевой бренд дает чувствительному к цене потребителю дешевую брендовую альтернативу. Philip Morris эффективно использовала боевые бренды L&M, Basic и Chesterfield по всему миру, чтобы обойти Marlboro. Точно так же Хайнц хорошо использовал боевые бренды в кормах для домашних животных. Однако воюющий бренд может в конечном итоге конкурировать с национальным брендом за потребителей, которые в любом случае не перешли бы на продукцию частных марок.По этой причине Procter & Gamble недавно отказалась от туалетной бумаги White Cloud и стирального порошка Oxydol. Редко воюющие бренды зарабатывают деньги. В Consumer выручка боевых брендов составляла около 1 миллиарда долларов, но они были убыточными после распределения постоянных затрат. Управленческое время, затрачиваемое на эти продукты, часто лучше инвестировать в создание капитала национального бренда.

Постройте торговые отношения.

Лучшие компании по производству потребительских товаров должны знать о своих потребителях и их категориях больше, чем любой производитель частных марок.На самом деле, они также должны знать больше, чем их торговые клиенты, которые, хотя и находятся ближе к конечному потребителю и завалены данными о покупке сканеров, должны планировать ассортимент продуктов и выделять место на полках для 250–300 категорий, имея только ресурсы, которые на 1% после -налоговая норма прибыли позволит. Производители должны использовать свои знания для создания беспроигрышного предложения для своих торговых счетов: розничные торговцы и производители национальных брендов могут совместно максимизировать свою прибыль, не уделяя чрезмерного внимания частным торговым маркам.Они могут это сделать, если производители предпримут следующие шаги:

  • Ссудите розничным торговцам бухгалтерию, чтобы они узнали о прибыльности частных торговых марок. Обзор Brandweek показал, что 88% розничных торговцев считают, что частные торговые марки могут увеличить прибыль категории, тогда как только 31% производителей верят в это. Многие розничные торговцы делают упор на товары под частной торговой маркой, потому что они часто обеспечивают более высокий процент прибыли, чем национальные бренды. Однако скорость оборота частных торговых марок и абсолютная долларовая маржа на единицу могут быть ниже.Кроме того, продавцы часто ошибочно сравнивают яблоки и апельсины. Они не всегда учитывают затраты на продвижение названия магазина, что способствует росту спроса на продукцию частной торговой марки. Они также могут не учитывать свои затраты на складирование и распространение продукции под частной торговой маркой при сравнении розничной наценки под частной торговой маркой с маржей национальных брендов, которые производители доставляют прямо в магазины и хранят на полках.
  • Предлагаем изучить данные сканера покупок розничных продавцов. Неизменно покупатель, который покупает национальный бренд, а не частную торговую марку той же категории, тратит больше на посещение супермаркета и обеспечивает более высокую абсолютную и процентную маржу для розничного продавца.Покупатель под частной торговой маркой не самый выгодный для ритейлера.
  • Субсидируйте эксперименты в магазине. Мнения розничных продавцов о том, сколько потребителей привлекают в их магазины частные торговые марки, часто преувеличены. Производители под национальными брендами могут предлагать и оплачивать тесты, которые сравнивают продажи и прибыльность текущего плана распределения полочного пространства контрольного магазина с продажами и прибыльностью плана полочного пространства, предлагающего меньше товаров под собственной торговой маркой или не предлагающего их вовсе.
  • Продовольственная поддержка.Отвечая на запросы клиентов и более эффективно управляя категориями, ведущие производители нашли новые способы отдавать предпочтение торговым счетам, которые поддерживают их национальные бренды, а не частным торговым маркам, и не быть столь полезными для тех, кто этого не делает. Например, компании становятся все более изощренными в том, как тратить свои торговые доллары. Вместо того, чтобы давать прямые скидки, производители просят «платить за производительность», при которой розничным торговцам платят больше, если их коммерческая деятельность ведется успешно.

Управляйте спредом цен.

В 80-е годы производители потребительских товаров повышали цены перед инфляцией (самый простой способ увеличить чистую прибыль в краткосрочной перспективе), а затем предлагали периодическое снижение своих искусственно завышенных прейскурантных цен дистрибьюторам и потребителям, которые требовали их. Пока некоторые по-прежнему платили полную цену, такая ценовая дискриминация считалась выгодной. Однако со временем такая большая часть объема типичного бренда продавалась с большой скидкой, что прерванные цены перестали вызывать доверие.Кроме того, дополнительные производственные и логистические затраты на рекламные акции и повышенная чувствительность к ценам, которую они стимулировали, сыграли на руку частным торговым маркам. Когда Marlboro снизила прейскурантные цены, это соответственно снизило уровень и частоту рекламных акций; прейскурантная цена была восстановлена ​​до более надежного уровня, в то время как скрытые расходы, связанные с использованием брендом рекламных акций, были сокращены.

Производители национальных брендов должны отслеживать разницу в ценах как для дистрибьютора, так и для конечного потребителя между каждой национальной маркой и другими брендами, включая частные марки, на каждом рынке.Они также должны понимать, насколько эластична цена для каждого национального бренда, то есть насколько изменение цены влияет на потребителей. Например, увеличение ценовой надбавки на образец национального бренда на 5% по сравнению с ценой частной торговой марки может привести к потере доли на 2%. Но увеличение на 10% может привести к дополнительным потерям 3%. При увеличении от 10% до 15% может быть потеряно только 2% больше, потому что оставшиеся клиенты национальных брендов теперь менее чувствительны к цене. (См. Стивен Дж.Хох и Шумит Баннерджи, «Когда частные торговые марки добиваются успеха?» Sloan Management Review , лето 1993 г., стр. 57–67.)

Знание формы кривой ценовой эластичности вашего бренда важно для разумного ценообразования и увеличения прибыльности бренда. Снижение цен на популярные национальные бренды может привести к снижению прибыли, но исследования показывают, что продажи частных марок в два раза более чувствительны, чем национальные бренды, к изменениям в разнице цен. Другими словами, уменьшение разрыва в ценах повлечет за собой в два раза больше продаж от частных торговых марок к национальным брендам, так как соответствующее увеличение повлияет на продажи национальных торговых марок частным торговым маркам.(См. График «Ценовая эластичность национальных брендов».)

Ценовая эластичность национальных брендов

Используйте тактику продвижения продаж.

Производители под национальными брендами не могут помешать розничным торговцам демонстрировать продукты под частными торговыми марками, подражающие их торговым маркам, со знаками «сравните и сохраните», предвещающими разницу в ценах. Тем не менее, они могут использовать тактику стимулирования сбыта для улучшения мерчандайзинга своих брендов. Сильные бренды с полными линейками продуктов, такие как Neutrogena, иногда могут обеспечить торговые площади для своих собственных дисплеев.Производители могут сделать упор на скидки на товары, основанные на производительности, которые требуют специальных дисплеев в магазине или рекламы, а не на скидки при оплате наличными, применяемые к счетам-фактурам. Они могут вознаграждать розничных продавцов за увеличение объема продаж (что подтверждается записями сканера) скидками. И они могут раздавать купоны домашним хозяйствам в районах, где розничные торговцы активно продают товары под собственной торговой маркой.

Управляйте каждой категорией.

То, что подходит для моющих средств, не обязательно подойдет для безалкогольных напитков.Категории сильно различаются по проникновению частной торговой марки, разрыву между ценой и качеством между частными торговыми марками и национальными брендами, а также относительной прибыльностью и потенциальной стоимостью каннибализации любой частной марки или стоимостной марки.

  • В категориях с низким уровнем проникновения частных торговых марок, таких как конфеты и детское питание, менеджеры должны понимать и выдерживать барьеры для входа, такие как частые технологические усовершенствования внутри категории, низкозатратный статус производителя или острая конкуренция между национальными брендами. .В одном случае, простой в приготовлении блюдо на ужин в течение многих лет демонстрировал скромные продажи под частной торговой маркой, но продажи резко выросли, когда производители под частной торговой маркой приобрели технологию для все более популярной формы продукта.
  • В категориях с растущим проникновением частной торговой марки полезно учитывать изменения упаковки с добавленной стоимостью - и, в некоторых случаях, расширение ассортимента, - которые выделяют продукт на полке и удерживают внимание потребителей на национальном бренды, и увеличивать затраты для подражателей частной торговой марки.Отчасти мы должны поблагодарить частных торговых марок за то, что они легко открываются и закрываются. Также могут быть полезны рекламные акции, нацеленные на торговые счета, демонстрирующие интерес к частным торговым маркам, наряду с рекламой (например, кампания «Ничего другого не является Pepsi» в 1994 году), которая фокусирует внимание потребителей на преимуществах национального бренда и затем предостерегает их от подделок.
  • В категориях с устоявшимся проникновением частных торговых марок целью является сдерживание. Акцент должен быть сделан на снижении затрат в цепочке поставок - за счет минимальных заказов, скидок на грузовые автомобили и прямые поставки, более эффективных торговых сделок и устранения медленно перемещающихся складских единиц - чтобы сэкономить деньги для реинвестирования в бренд.

Используйте пулы прибыли категорий в качестве меры производительности.

Большинство компаний, производящих потребительские товары, используют долю рынка и объем в качестве основных инструментов измерения эффективности в категории. Эти инструменты могут привести к неправильному принятию решений, поскольку они по своей сути одинаково оценивают все баллы. Consumer Corporation в рамках своих усилий по управлению рентабельностью своего маркетинга отслеживала и анализировала совокупную прибыль по всем своим категориям. То есть он рассчитывал общую прибыль для всех участников в категории по сегментам, а затем относил проценты от общей суммы к компаниям, конкурирующим в этой категории.Неудивительно, что при использовании этого измерения малые объемы и низкоприбыльные частные торговые марки оказываются гораздо менее важными. Когда цель производителя состоит в том, чтобы максимизировать как общий пул прибыли категории, так и свою долю в этом пуле, принятие решений обычно сильно отличается от традиционных показателей доли и объема.

Относитесь серьезно к собственным торговым маркам.

Слишком много национальных брендов рассматривают конкуренцию с частной торговой маркой как второстепенное значение в своих годовых маркетинговых планах. Они считают своими настоящими конкурентами только другие национальные бренды.Появление частных торговых марок премиум-класса и национальных торговых марок, таких как Sam’s, делает эту оплошность все более опасной. Кража доли рынка у более слабых национальных брендов часто просто открывает дверь для более серьезной конкуренции со стороны частных торговых марок. Каждый маркетинговый план национального бренда должен включать раздел о том, как ограничить вторжение частных марок. Маркетинговый план может включать конкретные действия, которые необходимо предпринять в категориях, торговых счетах или региональных рынках, где отчеты показывают, что частные торговые марки набирают силу.Кроме того, производители национальных брендов должны подавать больше судебных исков против подражателей частных марок, которые используют те же формы и цвета упаковки, что и национальные бренды, и им следует ужесточить договоренности с контрактными поставщиками, чтобы не допустить их использования новых патентованных технологий при производстве частных этикеток. -маркировка продукции.

Производители национальных брендов могут использовать некоторые или все стратегии, описанные выше, чтобы выиграть битву с производителями частных марок. Рассмотрим результаты реакции компании Coca-Cola на Cott в Канаде, где рынок продаж безалкогольных напитков под частной торговой маркой был сильным.После того, как в 1994 году Coca-Cola предприняла агрессивные ответные меры против Котта, прибыль последнего в процентах от продаж упала вместе с ценой ее акций; Затем компания умерила свои амбиции по распространению формулы успеха частной торговой марки на другие категории продуктов. Руководители Cott заявили, что в дальнейшем рост компании будет происходить в результате общего расширения рынка и за счет более мелких конкурентов, чем Coca-Cola. Принимая твердые и продуманные меры, производители под торговой маркой могут успешно бороться с проблемой частной торговой марки.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за январь – февраль 1996 года.

Как выбрать бренд за 5 простых шагов

Хорошая торговая марка - это не просто то, что круто выглядит на вашей визитной карточке или о чем приятно говорить. И это не здорово, потому что тебе это нравится. Это здорово, потому что он что-то сообщает клиентам.

Как говорит профессионал в области брендинга Марти Нойемье в статье The Brand Gap : «Потребность в хороших торговых марках исходит от клиентов, и покупатели всегда будут хотеть удобных способов идентификации, запоминания, обсуждения и сравнения брендов.Правильное название может стать самым ценным активом бренда, способствующим дифференциации и ускорением признания ».

Но выбор подходящей торговой марки может оказаться непростой задачей. Как найти подходящее имя? Имя запоминающееся? Имя, которое отлично смотрится на веб-баннере и имеет доступный URL? Некоторые говорят, что это легко - просто используйте инструмент для создания имен и закончите. Некоторые говорят, что это практически невозможно - просто дайте им миллион долларов, и они сделают это за вас.

В зависимости от вашего бюджета и потребностей в брендинге вы можете выбрать один или другой (без суждений).Но, по нашему опыту, найти подходящую торговую марку возможно; это просто требует глубоких размышлений и работы.

Что делает хороший бренд?

Существует множество теорий и несколько исследований о том, что делает хорошее имя. Например, исследование Университета Альберты в 2010 году показало, что потребители более положительно реагируют на бренды с повторяющимися названиями, такие как Coca-Cola, Kit Kat и Jelly Belly.

Хотя магической формулы не существует, есть общие черты, которые облегчают использование торговой марки и облегчают ее запоминание другими людьми.В идеале вам нужно что-то такое:

  • Значимый: Он передает суть вашего бренда, создает образ и развивает положительную эмоциональную связь.
  • Отличительная черта: Он уникален, запоминается и выделяется среди конкурентов.
  • Доступно для всех: Люди могут легко его интерпретировать, сказать, написать по буквам или погуглить. (Даже если у вас необычное или причудливое имя, оно должно быть понятным.)
  • Защищаемый: Вы можете зарегистрировать его, получить домен и «владеть» им как на законных основаниях, так и в общественном сознании.
  • Готовность к будущему: Он может расти вместе с компанией и поддерживать актуальность, а также адаптироваться к различным продуктам и расширению бренда.
  • Визуальный: Вы можете перевести / передать это через дизайн, включая значки, логотипы, цвета и т. Д.

Это полезный критерий, который поможет вам проверить имена, но на самом деле есть один вопрос, чтобы определить, является ли имя успешным (обратите внимание, что мы не сказали «хорошо» или «плохо»). Важно только одно: находит ли это отклик у людей?

Как найти правильное имя

Поиск хорошей торговой марки может быть утомительным, раздражающим и захватывающим.(Соучредитель Warby Parker Нил Блюменталь говорит, что его команде потребовалось шесть месяцев и более 2000 вариантов, чтобы найти идеальное имя.)

Существует все больше и больше служб, которые пытаются упростить вам задачу, будь то предварительная проверка и предложение имен (например, Shopify Генератор бизнес-имен или Wordoid), доменов (например, Bust a Name) или имен и доступных URL-адресов ( например, Brand Bucket).

Эти инструменты могут быть полезны для мозгового штурма, но мы считаем важным выбирать, проверять и тестировать торговую марку намеренно и целенаправленно.(Некоторые вещи просто невозможно создать автоматически.)

Итак, если вы готовы выбрать свой бренд, вот наше пошаговое руководство, чтобы сделать это.

Шаг 1: сформулируйте свое сердце бренда

Прежде чем назвать себя, вы должны понять, кто вы и чего пытаетесь достичь. Для этого вам нужно сформулировать свое сердце бренда. Сюда входят:

  • Цель: Зачем вы существуете?
  • Видение: Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
  • Миссия: Что ты здесь делать? Как вы создаете это будущее?
  • Значения: Какие принципы определяют ваше поведение?

В совокупности эти элементы влияют на все, что вы делаете (включая выбор имени).Если вы не знаете ответов на эти вопросы, следуйте нашему руководству, чтобы найти свое сердце бренда, и загрузите наш бесплатный шаблон рабочей тетради ниже.

Шаг 2. Посмотрите на свои дифференциаторы

Понимание того, что делает ваш бренд уникальным, является ключом к поиску бренда. Сердце вашего бренда - это, безусловно, то, что делает вас уникальным, но в вашем бизнесе есть много других вещей, которые выделяют вас. Вы должны помнить об этих отличительных особенностях в процессе именования.Помните: вы не просто ищете отличное имя. Вы ищете отличное имя для , вы .

Если у вас нет четкого представления о том, что отличает вас от других, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить анализ конкурентов (который включает бесплатный шаблон, чтобы упростить процесс). Глядя на своих конкурентов, вы лучше понимаете, как вы можете выделиться во всех аспектах своего брендинга.

Шаг 3: мозговой штурм

Вот самое интересное (а иногда и жестокое).Соберите заинтересованных лиц и креативщиков и проведите структурированный мозговой штурм. Хотя звучит забавно позволить всем сходить с ума, более эффективно дать какие-то рекомендации или ограничения для работы. Вы можете начать эти обсуждения с определенных подсказок или конкретных упражнений. Например:

  • Запишите все прилагательные, описывающие ваш продукт / услугу.
  • Опишите, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они используют ваш продукт / услугу.
  • Создайте свободное сочетание слов о вашем продукте / услуге.

Еще один полезный способ мозгового штурма - подумать о различных категориях торговых марок. Как подчеркнула Алина Уилер в статье Designing Brand Identity , к ним относятся:

  • Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
  • Описательное: Имя, описывающее то, что вы делаете или делаете, например General Motors.
  • Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
  • Метафора: Мифические, чужие или насыщенные изображениями вещи, места, люди, животные или процессы, такие как Ника или Патагония.
  • Сокращение: Имя, в котором используются инициалы или аббревиатура, например DKNY (Донна Каран, Нью-Йорк) или GE (General Electric).
  • Волшебное заклинание: Имя, которое представляет собой портманто (два слова вместе) или настоящее слово с вымышленным написанием, например FaceBook или Flickr.

Предложите своей команде придумать название для каждой категории.Вы, вероятно, начнете замечать тенденцию или предпочтение одного типа по сравнению с другим. Попробуйте придумать 15-20 наименований.

Несколько дополнительных хаков:

  • Используйте Onym для дополнительных упражнений по именованию, этимологии слов, советов по проверке и множества других вещей, которые помогут вам найти лучший бренд.
  • Используйте Panabee для поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний, получения альтернативных предложений и просмотра связанных терминов.
  • Воспользуйтесь этими советами, чтобы не торопиться, если у вас заканчивается пар.

Вы также можете ознакомиться с нашими советами по совершенствованию мозговых штурмов, чтобы сделать ваш процесс более продуктивным.

Шаг 4. Проверка вашего бренда

Это самая неприятная часть. Нет смысла тестировать что-либо, что уже было сделано, поэтому вам нужно проверить своих лидеров.

Сузьте свой мозговой список до фаворитов команды (в идеале 15-20), а затем выполните поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков Управления США по патентам и товарным знакам.(Пока вы там, ознакомьтесь с их руководством по основам использования товарных знаков.) Если все они приняты, можно вернуться к чертежной доске. Это упражнение наверняка поможет вам отсеять список. Но если вы гений, который каким-то образом нашел 20 незарегистрированных имен с первой попытки, сузьте их до трех, чтобы проверить.

Примечание. Если имя кажется доступным, попросите команду юристов полностью его проверить.

Шаг 5: Тест, Тест, Тест

Теперь, когда вы преодолели юридическое препятствие, самое интересное.Вы можете создать свои макеты (например, логотипы, упаковку продуктов и домашние страницы) и протестировать свои три основных имени. Вы можете быть удивлены тем, что находит отклик у людей.

Вот одна простая идея тестирования, любезно предоставленная юристом стартапа Стивеном Куком:

  1. Создайте брендированную целевую страницу для каждого имени. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип / торговую марку.
  2. Показывайте целевую рекламу FB своим целевым клиентам в течение недели.
  3. Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.

После того, как вы выполните это упражнение, у вас должен появиться лидер. (Если конверсии связаны между собой двумя именами, последнее слово сделает ваша команда разработчиков.)

Как завершить свой бренд

Ваш бренд - это только первый шаг к созданию сильного, запоминающегося бренда. От имени до сообщений и визуальной идентичности - вы хотите подойти к своему бренду вдумчиво и стратегически.

Когда у вас будет свое имя, вы можете работать над завершением своего бренда:

Помните, прежде всего, что брендинг - важная работа, требующая приверженности.Если вы застряли на каком-либо этапе процесса (или у вас просто нет пропускной способности, необходимой для его завершения), подумайте о том, чтобы привлечь некоторую поддержку. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас. Или не стесняйтесь связаться с нами.

Что такое брендинг частной торговой марки?

Продукты, которые обычно производятся или поставляются одной компанией, а затем маркируются брендом другой компании, называются продуктами частной торговой марки. Иногда называемые продуктами OEM (производитель оригинального оборудования), эти товары могут обеспечить прибыльный поток доходов для вашего магазина и, если все сделано правильно, могут дать вашему магазину не только дополнительные линейки продуктов для продажи, но и повышенную степень надежности и доверия со стороны покупатели.

Скорее всего, вы когда-нибудь в жизни купили продукт под частной торговой маркой. Это могла быть бутылка кетчупа с брендом продуктового магазина, таблетки лекарства из вашей аптеки или рубашка от Target. Людям стало очень комфортно с частными торговыми марками и товарами универсальных брендов, а магазины стали более изощренными в том, как они представляют свои собственные продуктовые линейки под частной маркой.

Если вы, как владелец бизнеса, подумываете о том, чтобы предложить линейку товаров под частной маркой, это поможет лучше узнать плюсы и минусы по мере прохождения процесса.

Преимущества частной торговой марки

Повышенная маржа

Как правило, поскольку вы избегаете использования торговой марки на продукте с частной торговой маркой, поставщик не несет дополнительных затрат. Продавцы должны тратить деньги на продвигаемые брендовые продукты, но вы оплачиваете только стоимость продукта, не платя надбавки за торговую марку или связанную с ней дорогостоящую маркетинговую кампанию.

Пониженная конкуренция

Если вы розничный торговец, который соответствует ценам, товары частной марки принесут вам большую пользу.Во многих случаях вы можете заставить своего поставщика изготовить вам тот же продукт, но без его этикетки. Тогда вы по-прежнему можете взимать полную цену за свой продукт, когда ваши конкуренты выставят на продажу фирменную версию. У вас также есть полный контроль, в зависимости от вашего поставщика, по изменению продукта для решения любых жалоб или проблем клиентов.

Создатель бренда

С помощью собственных продуктов вы можете построить свой бренд. Например, если у вас есть обувной магазин, вы можете создать свои собственные ярлыки для таких товаров, как крем для обуви, елки для обуви и средство для чистки обуви.Вы могли бы купить продукты без этикеток, а затем прикрепить свои собственные, когда они поступят в магазин, или купить продукты у производителя или оптового продавца, который может наклеить для вас этикетки, разработанные специально для вас. Вы можете создать свой собственный дизайн, или у многих контрактных производителей есть собственные художественные отделы, которые могут создать именно то, что вам нужно.

Компенсационный усилитель

Как владелец бизнеса, вы можете проводить конкурсы по продажам своих товаров под собственной торговой маркой, потому что они имеют более высокую маржу прибыли, что позволяет вам давать больше денег своему отделу продаж.Даже после выплаты поощрений вы, вероятно, заработаете больше денег, чем версия с фирменным продуктом, потому что вы будете платить меньше за продукты с частной торговой маркой, имея при этом возможность продавать их по той же цене или примерно по той же цене, что и сопоставимые брендовые продукты .

Лояльность клиентов

Если покупателю нравятся ваши товары под собственной торговой маркой, он захочет большего, и единственное место, где они могут их купить, - это ваш магазин. В мире розничной торговли, где лояльность уже не так распространена, это один из способов заставить ваших клиентов возвращаться снова и снова.

(Возможные) недостатки

Частная торговая марка - не идеальный мир, но заблаговременное планирование и наличие стратегического плана, учитывающего потенциальные риски и недостатки, могут иметь большое значение для сохранения прибыльности и продаж ваших товаров под частной маркой. Помните о следующих рисках:

Инвентарь мертвых

Если вы закажете линейку товаров под частной торговой маркой до того, как проанализируете потребности своих клиентов, вы можете сделать неправильный выбор, а затем вам будет трудно продавать через свой инвентарь.С фирменными товарами вы можете получить разрешение на возврат, но вы не сможете вернуть товары под частной маркой и, возможно, придется резко снизить цены, чтобы вывезти единицы, если покупатели их не примут.

Минимальные заказы

Большинство производителей требуют минимального количества для каждого заказа, прежде чем они рассмотрят возможность настройки товаров в соответствии с требованиями вашей частной торговой марки. Часто это гораздо большее количество, чем вы обычно покупаете какой-либо один товар или артикул.Постарайтесь работать с продавцом и проявить творческий подход при заказе, и посмотрите, сможете ли вы получить более длительные сроки при покупке или выполнить минимальную покупку с разными цветами или размерами одного и того же предмета.

Восприятие клиентов

Некоторые покупатели полагают, что продукция под частной торговой маркой хуже по качеству, чем продукция известной им торговой марки. Проведите углубленное исследование своих клиентов, их симпатий и предпочтений, а также придумайте имя и найдите свою линию частной торговой марки, которая соответствует уровню качества, желаемому вашими клиентами, и который также сопоставим с более знакомыми линейками брендов, которые вы предлагаете.

Создайте свой собственный ярлык

Товары под частной торговой маркой могут принести большую пользу вашему магазину, если вы знаете о рисках. Начните медленно и постепенно переходите к тестированию с одним или двумя продуктами по сравнению с целой линейкой продуктов.

Для ваших первых нескольких продуктов обратите внимание, какие брендовые товары являются вашими бестселлерами. Например, если вы продаете много обычного лавандового мыла, завернутого в красивую подарочную бумагу, найдите поставщика, который может создать аналогичный предмет, добавить свой собственный изюминку в дизайн, например, добавить ленту, или сделать его двойным. упаковать и создать этикетку с вашим собственным уникальным брендом.

В зависимости от ваших взаимоотношений с продавцом фирменного мыла, вы можете разместить свое мыло рядом с фирменным продуктом и заплатить немного меньше, или вам может потребоваться разместить продукт под частной торговой маркой в ​​другом месте вашего магазина.

По-прежнему есть много клиентов, которые предпочитают знакомые бренды товаров, и крупные бренды тратят миллионы долларов, чтобы убедить потребителей, что их бренд лучше, чем непатентованный или частный товарный знак. При создании собственной линии стоит быть осторожным и консервативным, но потенциал безграничен.

Как найти продукты под частной торговой маркой и начать продавать (2021)

Вам не нужно вкладывать средства в разработку продукта, чтобы начать продавать его в Интернете. Фактически, существует множество бизнес-моделей электронной коммерции, которые позволяют продавать товары, даже не касаясь самих товаров.

Частная торговая марка - одна из таких бизнес-моделей. Используя частную маркировку, вы работаете со сторонним производителем, чтобы создавать свои собственные фирменные продукты. Частная торговая марка отлично подходит для людей и брендов, у которых уже есть определенная аудитория и которые хотят найти способ начать получать пассивный доход в Интернете за счет продажи продукции.

Щелкните и перейдите к разделу

Что такое частная торговая марка и как она работает?

Продукты частной марки, аналогичные продуктам с белой этикеткой, представляют собой товары, созданные одной компанией для продажи и маркировки другой компанией. Владелец бизнеса, продающий товары под частной торговой маркой, ищет товар, который можно использовать под собственной торговой маркой и продавать так, как если бы он был их собственным. Одежда и косметика являются распространенными продуктами частных марок, как и приправы, продаваемые в продуктовых магазинах.

Общий объем розничных продаж товаров под собственной торговой маркой в ​​США достиг 5 долларов.47 триллионов долларов в 2019 году и, по прогнозам, до 5,94 триллиона долларов в 2024 году, согласно данным Statista. Это неудивительно, учитывая, что вы видите товары под частными торговыми марками в большинстве крупных розничных магазинов. У Target есть собственная торговая марка Archer Farms, например, у Walmart - Great Value, а у Costco - Kirkland.

Источник изображения: Statista

Преимущества частной маркировки

Частная торговая марка имеет ряд преимуществ, которые выходят за рамки упрощения процесса разработки продукта.Вот некоторые из этих преимуществ:

  • Контроль за производством. Вы руководите сторонними производителями с точки зрения материалов и ингредиентов, качества и производительности.
  • Контроль ценообразования. Как продавец, вы определяете свою стратегию ценообразования и контролируете то, как вы оптимизируете производственные затраты, что помогает создавать здоровую прибыль.
  • Адаптивность. Мелкие розничные торговцы могут быстро перейти к получению продукта под собственной торговой маркой в ​​ответ на растущий рыночный спрос на новую функцию, в то время как более крупные компании могут не заниматься нишевым продуктом.
  • Контроль над маркетингом и брендингом. Вы выбираете, как продвигать и упаковывать продукты под частной торговой маркой, прежде чем выставлять их на продажу.

Недостатки частной торговой марки

Хотя частная торговая марка имеет множество преимуществ, она не обходится без проблем:

  • Зависимость от производителя. Поскольку производством занимается сторонний производитель, вы в значительной степени зависите от них. Вот почему так важно найти уважаемого и надежного производителя, с которым можно было бы работать.
  • Сложность построения лояльности. При создании бренда с нуля может потребоваться время, чтобы набрать обороты. Это одна из причин, почему продукция частных торговых марок отлично подходит для людей и торговых марок, у которых уже есть устоявшаяся аудитория, которая им доверяет.
  • Плохое восприятие потребителями. Продукция под частной торговой маркой обычно имеет репутацию дешевой или некачественной. Однако это восприятие меняется. Многие потребители во всем мире считают, что качество продукции частных торговых марок улучшается.

Бесплатный веб-семинар:

Как быстро открыть прибыльный магазин с печатью на заказ

В нашем бесплатном 40-минутном видео-семинаре мы проведем вас от идеи продукта до создания интернет-магазина и получения вашей первой распечатки по запросу.

Производители частных торговых марок для создания линейки продукции под индивидуальным брендом

Хотя многие производители частных торговых марок могут показаться похожими, важно тщательно их проверить, чтобы найти тот, который подходит для вашего бизнеса сейчас и в будущем.Вы должны продумать, какие типы продуктов вы хотите производить и продавать, где вы хотите продавать и отправлять их, и насколько высоко вы можете их оценить.

Ниже приведен краткий обзор некоторых из лучших услуг по производству частных торговых марок и приложений для поиска продуктов для всех видов товаров. У большинства из них есть приложение Shopify, которое вы можете использовать для прямого подключения к вашему интернет-магазину.

SupplyMeDirect

SupplyMeDirect - поставщик, осуществляющий доставку из США, ЕС и Китая.Возможности включают автоматическую обработку заказов, местную доставку, если таковая имеется, а также отзывчивую и полезную команду поддержки клиентов.

Продавцы, которые используют приложение производителя частной торговой марки, синхронизируются с вашим магазином Shopify, просты в использовании и даже помогают экономить время и деньги.

Обратите внимание, что все платежи производятся в долларах США, независимо от того, где вы или ваши клиенты находитесь.

AOP + Easy Print on Demand

Ориентируясь на ЕС, Великобританию и США, AOP + Easy Print on Demand - это платформа для продаж на Shopify и Etsy, специализирующаяся на органических продуктах и ​​услугах печати по запросу.Как и SupplyMeDirect, приложение AOP + Shopify синхронизируется с вашим магазином Shopify и автоматизирует обработку и выполнение заказов. Он прост в использовании, и вы можете создать продукт всего за 30 секунд.

AOP + выполняет всю печать самостоятельно, в отличие от использования стороннего поставщика, и даже будет работать с вами для создания ваших собственных продуктов с частной маркировкой. Он специализируется на одежде и аксессуарах, поэтому идеально подходит, если вы хотите открыть онлайн-бутик, и включает в себя такие вещи, как футболки, шлепанцы, сумки и настенные таблички.

Продавцы также считают свою службу поддержки клиентов чрезвычайно полезной и информативной.

Apliiq - Печать по запросу

Apliiq, базирующаяся в Лос-Анджелесе, - еще один поставщик частных торговых марок и компания, занимающаяся печатью по запросу, которая специализируется на предметах одежды. Он специализируется на модных продуктах, таких как тканые этикетки, футболки с карманами, толстовки с капюшоном и нашивки.

Подобно SupplyMeDirect и AOP +, Apliiq автоматизирует обработку и выполнение заказов и отправляет каждый заказ в течение недели.Приложение Shopify также отправляет информацию отслеживания напрямую вашим клиентам, чтобы они могли видеть, когда их заказ будет доставлен.

Modalyst - Прямая поставка

Modalyst - поставщик прямой поставки, который работает с поставщиками из США, а также является партнером AliExpress. Это означает, что у него один из самых обширных каталогов продуктов в этом списке - вы можете выбирать из более чем миллиона продуктов для прямой поставки.

Что касается частной торговой марки, то она специализируется на спортивной одежде.Подписка на план Modalyst Pro, который стоит 90 долларов в месяц и предусматривает комиссию за транзакцию 5%, дает вам неограниченное количество продуктов, индивидуальную упаковку и брендинг, а также быструю доставку - обычно от трех до восьми дней для заказов в США и менее 15 рабочих дней для международной доставки.

Как и другие приложения производителей для частных торговых марок, Modalyst автоматизирует обработку и выполнение заказов. Если у вас возникнут какие-либо проблемы или возникнут вопросы, вы можете связаться со службой поддержки в чате семь дней в неделю.

Алибаба

Alibaba Group - одна из крупнейших компаний в мире электронной коммерции (если не самая крупная) - ее выручка в 2020 году превысила 72 миллиарда долларов.Alibaba предлагает один из самых полных каталогов, соединяющий поставщиков с продавцами повсюду.

Хотя у Alibaba нет приложения Shopify, и вы не можете интегрировать их, существует так много продуктов под частными торговыми марками, что о них стоит упомянуть. Вы можете найти практически любой продукт в огромном каталоге Alibaba.

В то время как приложения Shopify автоматизируют большую часть процесса, когда вы работаете с Alibaba, вы покупаете большое количество товаров под собственной торговой маркой непосредственно у производителя.Это снижает затраты на инвентаризацию и увеличивает прибыль, но также требует больших первоначальных вложений. Производители будут работать с вами над созданием индивидуального дизайна и логотипов.

Мы собрали два руководства, которые помогут вам ориентироваться в Alibaba и ее дочернем сайте AliExpress:

.

Dripshipper

Если вы ищете именно частную торговую марку и продаете кофе в Интернете, не ищите ничего, кроме приложения Dripshipper Shopify. Вы можете создать и настроить собственную фирменную упаковку, логотип, цены и этикетки.

Dripshipper базируется в США, но осуществляет доставку по всему миру. Все поставки отправляются в течение пяти дней с момента размещения заказа, а кофе всегда свежий. Целые бобы уходят в тот же день, когда жарятся, а молотые бобы уходят на следующий день.

Цены на

начинаются с 30 долларов в месяц, а более дорогие уровни включают дополнительную поддержку, обучение и обучение. План Elite за 197 долларов в месяц также дает вам доступ к внутренней команде дизайнеров Dripshipper.

Советы по открытию бизнеса под частной торговой маркой

Когда вы продаете товары под собственной торговой маркой, вам не нужно беспокоиться о разработке продукта или во многих случаях об инвестициях в инвентарь.Но прежде чем начать, важно учесть несколько моментов:

1. Найдите рыночную нишу для продажи товаров

Существует множество товаров под частными торговыми марками, которые можно продавать практически во всех отраслях. Вот некоторые из самых популярных товаров под собственной торговой маркой:

Чтобы понять, что именно продавать, исследуйте различные нишевые рынки в рамках этих категорий. Когда вы продаете на нишевом рынке, вы можете использовать целенаправленные маркетинговые и рекламные стратегии, чтобы продвигать свой бренд и продукты.

2. Обратитесь к производителю

Когда вы узнаете, что хотите продать, поищите производителей и поставщиков, у которых есть эти товары. Некоторые производители могут специализироваться на определенной категории товаров, например, на дропшипперах.

Получите свой короткий список производителей и свяжитесь с ними, чтобы узнать, предлагают ли они частную маркировку. Если да, узнайте о создании учетной записи. Поскольку большинство производителей продают самые разные продукты, эта стратегия позволит вам быстро найти продукты в той нише, которую вы изучаете.Также не забудьте спросить, есть ли у производителя минимальная сумма заказа, поскольку вам нужно будет ориентироваться, если вы хотите оставить товар на складе или создать учетную запись для предоплаты у производителя.

3. Заказать образцы

Важно протестировать продукт самостоятельно, прежде чем сделать его доступным для покупки. В Интернете что-то может выглядеть великолепно и даже отлично звучать после того, как вы связались с производителем, но в действительности все может быть иначе. Поэтому вам следует проявить должную осмотрительность, чтобы убедиться, что качество продукции соответствует вашим стандартам и ожиданиям.

4. Создайте интернет-магазин

У вас есть производитель и продукты, теперь пора создать интернет-магазин. С Shopify вы можете выбирать и настраивать бесплатные и платные шаблоны электронной коммерции. После того, как вы настроили свой интернет-магазин, вы можете просматривать Shopify App Store, чтобы найти приложения, которые вам нужны для управления вашей частной торговой маркой, включая любой из вариантов, перечисленных выше.

5. Добавьте товары в свой магазин

При добавлении товаров в свой магазин вам нужно сделать следующее:

  • Напишите убедительные описания продуктов. Описания продуктов должны быть ориентированы на информацию и преимущества, а не на перечисление функций и спецификаций.
  • Получите высококачественные изображения товаров. Фотографии товаров дают покупателям представление о том, как выглядит товар - это лучшее, что они могут получить, не имея возможности увидеть товар лично. Иногда производитель может предоставить вам изображения.
  • Определите свою ценовую стратегию. Важно, чтобы цена была достаточно высокой, чтобы получать приличную прибыль, но не настолько, чтобы вы опережали своих клиентов.

6. Запустите и продайте свой магазин

Когда вы готовы представить публике свой магазин и продукцию под собственной торговой маркой, это не так просто, как включить выключатель. Вы должны повышать осведомленность и привлекать трафик на свой сайт, если вы планируете делать какие-либо продажи.

Для новых магазинов платная реклама на таких каналах, как Google, Facebook и Instagram - отличный способ заявить о себе. Затем вы можете дополнить эти усилия электронным маркетингом, социальными сетями, контент-маркетингом, SEO и программами лояльности клиентов.

Запустите свою собственную торговую марку

Создание собственной торговой марки избавляет от хлопот при разработке продукта. Вы можете создать свою собственную торговую марку и работать напрямую с производителями, чтобы создавать продукты, которые ваши клиенты захотят покупать - и все это с вашим уникальным брендом и логотипом. Собственная торговая марка - отличный способ начать продавать свою продукцию в Интернете.

Иллюстрация Тилля Лауэра


Готовы построить свой бизнес под собственной торговой маркой? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify - кредитная карта не требуется.


Частные торговые марки FAQ

Сколько стоит частная маркировка?

Как минимум, открытие бизнеса под собственной торговой маркой стоит не менее 1000–1500 долларов. Ваши самые большие расходы будут связаны с заказом образцов и настройкой логистики вашего бизнеса, включая ваш веб-сайт, обработку платежей и выполнение заказов. Подробнее о работе с производителями см. Выше.

Как установить цену на товары под частной торговой маркой?

Чтобы установить цену на продукцию под собственной торговой маркой, учитывайте затраты производителя, стоимость доставки и расходы, связанные с продажей ваших продуктов (включая сборы за веб-сайт, маркетинг и обработку платежей).Как только у вас будет число, сравните его с показателями конкурентов, чтобы увидеть, как вы себя чувствуете. Вы можете проверить, какую цену готовы платить ваши клиенты, пока вы по-прежнему получаете прибыль.

Как создать частную торговую марку?

Выполните шаги, описанные в сообщении выше: Найдите нишевый рынок для продажи продуктов. Обратитесь к производителю. Заказать образцы. Создайте интернет-магазин. Добавьте свои продукты в свой магазин.