Что такое от кутюр: От кутюр. Что такое «от кутюр»

Содержание

От-кутюр, прет-а-порте и масс-маркет. Как устроена индустрия моды


Лиана Хазиахметова

В модной индустрии существует три основных сегмента рынка — от-кутюр, прет-а-порте и масс-маркет (последние два делятся на подсегменты). Есть много вариантов формирования ассортимента и ценовой политики. Разобраться в деталях помогла книга «Как создать модный бренд».

От-кутюр



Как создать модный бренд

Термином «от-кутюр» (haute couture) называют роскошные, нередко экстравагантные изделия со сложным дизайном, выполненные в единственном экземпляре. От-кутюр родился в первых домах мод в Париже конца XIX века, до сих пор популярен и ориентирован на немногих, кто может себе позволить эксклюзивные творения точно по фигуре.

Нескольким знаменитым кутюрье показы в Париже дают возможность продемонстрировать свои достижения и напомнить, что за брендами стоят гениальные творческие люди.

Во Франции от-кутюр — зарегистрированный термин, его имеют право использовать только дизайнеры, отвечающие конкретным стандартам Chambre Syndicale de la Couture. Определения «индивидуальный пошив» (bespoke) и «пошив на заказ» (made-to-measure) могут применяться к любым изделиям, изготовленным по меркам клиента, но чаще всего встречаются в описании мужской одежды. Вдобавок некоторые модельеры говорят, что делают «от-кутюр», хотя формально это не так, а «пошивом на заказ» называют подгонку моделей прет-а-порте на конкретного клиента.

Заглянуть на страничку акции

Прет-а-порте

Прет-а-порте (prêt-à-porter) стало относительно доступной альтернативой от-кутюр в 1960-е, когда модные дома начали показывать модели, которые продавались в бутиках в стандартных размерах. Необходимость в долгой примерке отпала, и одежда стала дешевле, а значит, доступнее. Вещи большинства популярных сегодня дизайнеров относятся к этой категории. Показы от-кутюр все еще проходят дважды в год в Париже, а прет-а-порте демонстрируют на нескольких неделях моды, в основном в Нью-Йорке, Лондоне, Париже и Милане. Сейчас прет-а-порте находится на стыке от-кутюр и масс-маркета. Одежда шьется не под конкретного клиента, однако крою и отделке уделяют повышенное внимание, а из-за небольшого объема партий изделия считаются эксклюзивными и дорого стоят.


Иллюстрация из книги

Крупные дизайнеры прет-а-порте создают отдельные линии для продажи в средней и низкой ценовой категории, например Marc by Marc Jacobs и See by Chloé. Отдельный бренд обеспечивает более широкую клиентскую базу и в то же время защищает престиж бренда основной линии.

Обычно бренды прет-а-порте оптом продают коллекции в бутики и универмаги на сезонных неделях моды дважды в году. Работа над коллекцией, как правило, начинается за год до этого с прицелом на то, где она будет представлена, а изделия отправляются в производство после поступления заказов. Создается ровно столько вещей, сколько заказано, что сводит к минимуму риск перепроизводства и первоначальные расходы на оплату изготовителю. Многие дизайнеры открывают свои розничные магазины, в том числе онлайн, минуя посредника и увеличивая маржу за счет продажи напрямую потребителям.


Календарь показов (Северное полушарие). Из книги «Как создать модный бренд»

Из всемирно известных дизайнеров прет-а-порте стоит упомянуть Chloé, Gucci, Ralph Lauren и Burberry. Но это очень разнообразный рынок со множеством подкатегорий, в том числе люкс, хай-энд («элитный класс»), средний уровень и премиум-класс. Бренды каждой подкатегории различаются товарными предложениями, ценами, маркетинговыми стратегиями и сетями сбыта.

В последние годы в результате цифровой и социальной революции появилось несколько новых бизнес-моделей, которые угрожают разрушить традиционные методы работы. Многие модные бренды уже взяли их на вооружение и приняли как стандарт.

Увидел — купил

Бизнес-модель «увидел — купил» (see now, buy now) сравнительно нова для элитных дизайнерских брендов. Она подразумевает, что потребители могут сразу после показа купить понравившиеся модели в магазине, а не ждать полгода. Показы дважды в год перестали быть только торговыми мероприятиями (где байеры и пресса отсматривают новую коллекцию) и больше ориентируются на потребителя.

Эту бизнес-модель породил бум соцсетей, в частности прямые трансляции показов: потребители получили возможность увидеть коллекции одновременно с инсайдерами индустрии моды. Многие бренды уже освоили эту модель, в том числе британская компания Burberry, которая одной из первых переняла новый стиль работы и называет свои показы «февральский» и «сентябрьский», а не «весна-лето» и «осень-зима». Однако для бизнес-модели это пока не срок, и не все бренды торопятся на нее переходить.

Напрямую потребителю

Как следует из названия, в этой бизнес-модели изделия продают по каналам розничной торговли напрямую конечному потребителю, без посредников. Традиционно большинство дизайнерских брендов выбирали стратегию одновременно оптовой и розничной продажи. Но все больше стартапов отказываются от реализации изделий в известные магазины и предпочитают собственные розничные каналы (онлайн-продажи, мобильная торговля, социальные продажи и свои магазины). Это обеспечивает гибкость ценообразования — не нужно учитывать комиссию посредника — и больший контроль взаимодействия бренда с аудиторией.


Слева: недавно Burberry начала работать по новому сезонному календарю. Справа: для своей новой компании Тамара Меллон выбрала бизнес-модель «напрямую потребителю». Иллюстрация из книги

Тамара Меллон, бывший креативный директор и сооснователь Jimmy Choo, запустила новый бренд элитной обуви Tamara Mellon с моделью «напрямую потребителю». В интервью сайту Racked в августе 2016 года она рассказала: «Думаю, скоро так будут устроены все элитные бренды нового поколения. Сомневаюсь, что следующий миллиардный бренд создадут по схеме Jimmy Choo. Раньше были только опт и розница».

Масс-маркет

Сегодня большинство одевается в вещи брендов масс-маркета, ориентированных на еще более широкую аудиторию, чем прет-а-порте. Одежда производится в огромных количествах и множестве размеров, поэтому она дешевле и доступнее среднестатистическому покупателю. В дизайне масс-маркета используются тренды, заданные модельерами хай-эндового рынка. Изыскивая возможности сэкономить на материалах и производстве и старательно подстраиваясь под вкусы потребителей, бренды масс-маркета выпускают модную и доступную одежду.

Но бесконечно копировать ведущих кутюрье они не могут, поэтому ищут вдохновение и в других областях.

Одежду масс-маркета сначала производят, а потом продают в сетевых розничных магазинах (Topshop, H&M, Zara, Revolve, ASOS и др.). Такая схема подразумевает большой риск, поскольку невозможно точно прогнозировать продажи. Однако дизайн, производство и реализация по розничным ценам дают максимальную маржу и при этом гибкость ценообразования для сохранения конкурентоспособности.

Конечно, это не все нюансы создания fashion-бизнеса. Подробнее читайте в книге «Как создать модный бренд»

Обложка поста: unsplash.com

Значение, Определение, Предложения . Что такое от-кутюр

  • Онлайн-переводчик
  • Грамматика
  • Видео уроки
  • Учебники
  • Лексика
  • Специалистам
  • Английский для туристов
  • Рефераты
  • Тесты
  • Диалоги
  • Английские словари
  • Статьи
  • Биографии
  • Обратная связь
  • О проекте

Примеры

Значение Викисловарь

  • от-кутюр

    1. мода искусство создания моделей одежды, исключительных по идеям, технологиям, использованию новых материалов и качеству исполнения (обычно с применением ручного труда и в единственном экземпляре)

Источник: Викисловарь

Предложения со словом «от-кутюр»

Я люблю шить от кутюр, это напоминает создание скульптуры.

Я должна была побороться с двумя действительно сильными женщинами и ребенком в инвалидном кресле за эти шмотки от кутюр, но большая их часть здесь.

А зачем никому не нужному дизайнеру одежды прятать дизайнерские платья от-кутюр, стоимостью четверть миллиона долларов на чердаке в Окленде?

Хотя, честно говоря, я ошеломлен, что Вики согласилась пойти, особенно после того, как ты сообщила миру, кем она теперь является, мм … вещью с распродажи, а не от кутюр.

Вряд ли он от кутюр.

Столько денег на ветер – искусственный загар, платье от кутюр…

Это не модный прорыв, это провокация от кутюр.

Потому что, это позволяет одевать мамочек твоих детей, от Кутюр?

Это мой наряд для показа От Кутюр.

Мы ожидаем увидеть настоящий от кутюр.

С показом коллекции от-кутюр поползли слухи об уходе Валентино на заслуженный отдых.

Можете показать нам ваш лучший весенний наряд от кутюр?

Нет ничего платонического в платье от кутюр.

Чак скоро осознает что, платье от кутюр не имеет значения, если девушка из нижнего ранга.

Чак скоро поймет, что не важно, от кутюр ли вещи, если девушка не того уровня, и тогда как и все неподходящие вещи, ты будешь отправлена обратно, откуда прибыла

Они посмотрели моду от кутюр в Пале Рояль и нашли идеальную одежду к конкурсу bash.

Кемпнер начала коллекционировать одежду от кутюр, когда она была молодой женщиной, живущей в Сан-Франциско.

В ее коллекции сохранились некоторые из культовых нарядов середины 20 века от кутюр.

Поп-суперзвезда подавала впечатляющий вокал, визуальные эффекты и костюмы от кутюр.

Новые готовые к ношению линии заменили индивидуализированную формальную моду от кутюр.

Келис можно увидеть в нарядах от кутюр и неоновой раскраске тела, а также бегущей по беговой дорожке в лондонском поместье.

Слиман решил уйти из дома два года спустя, и он стал главой отдела мужской одежды от кутюр в Dior Homme.

В 2015 году Слиман объявил, что он будет возрождать линию от кутюр Ива Сен-Лорана.

Другие результаты

И ещё я узнала кое-что другое: рассмотрев внимательнее то, от чего я стыдливо отворачивалась, может быть, от самой странной части меня, я стала более бесстрашной и начала ценить себя больше.

Третий шаг заставил меня отвлечься от нашего тела, чтобы по-другому взглянуть на бактерии.

Но моё искусство настолько далеко от метрик, более того, моя фотография широко эксплуатирует тему эскапизма.

Моя теория — в том, что все мы иногда пытаемся уйти от реальности, чтобы её проанализировать, принять её или изменить.

Я мечтатель, но в тоже время мне нравятся аутентичные вещи и нравится иметь дело с нашей самой потаённой природой, от которой я бы никогда не захотела уйти.

Реальность вдохновляет наш уход от неё, и иногда он очень нужен.

Чтобы создать новую реальность во всей её полноте, я физически создаю каждую деталь в своей работе, иногда от костюмов до сцены.

Словосочетания



    На данной странице приводится толкование (значение) слова «от-кутюр», а также синонимы, антонимы и предложения в которых содержится слово «от-кутюр».

    Мы стремимся сделать толковый словарь English-Grammar.Biz, в том числе и толкование слова «от-кутюр», максимально корректным и информативным. Если у вас есть предложения или замечания по поводу качеству значения слова «от-кутюр», просим написать нам в разделе «Обратная связь».

    Лучшие образы на Недели моды от-кутюр 2022

    Иногда всем нам хочется сбежать от реальности и оказаться в мире, где нет проблем, сложностей и серых пейзажей. Мода может стать тем волшебным приютом, где царят полет фантазии и неподдельная красота. Всю эту неделю дизайнеры лучших модных домов сводили с ума поклонников изысканных нарядов необычными, а иногда внеземными сочетаниями. Schiaparelli, Dior, Chanel, Valentino и другие представили видение высокой моды в этом году, а мы собрали самые яркие образы, от которых невозможно оторвать глаз.

    Fendi

    Fendi осветил Palais Brongniart. Входящих в зал гостей встречало изображение римской штаб-квартиры бренда, которое словно парило в воздухе. В этот раз креативный директор Ким Джонс продемонстрировал накидки с вышивкой, мини-платья и расшитые бисером платья с тонкими линиями, вдохновленные римской современностью, древностью и будущим. Самыми запоминающимися стали принты с изображениями монахинь и статуй. Следуя тренду на драпировки, бренд также продемонстрировал эту технику в полной мере.

    Valentino

    Valentino представил довольно интимную коллекцию с разнообразным кастингом моделей. На подиум вышли модели самых разных форм и возрастов, что редкость для показов от-кутюр. Что касается самой одежды, то здесь каждый нашел что-то для себя: структурированные платья из тафты со смелыми бантами ярких оттенков, костюмы с обилием украшений и мини-платья с отсылками к драпировкам, характерным для древнеримских и древнегреческих костюмов. Прелесть коллекции в том, что она показала разные стороны высокой моды — современность, разнообразие и мастерство.

    Jean Paul Gaultier

    Как оставить свой след в моде? Ответ Жан-Поля Готье изображен буквально на теле. Особое внимание привлекают платья с корсетами, где ткань переливается и мерцает разнообразными красками.

    Dior

    Креативный директор Мария Грация Кьюри представила лаконичные наряды, созданные кропотливым трудом мастеров модного дома. На вид простые силуэты скрывают в себе детали, от которых невозможно оторвать взгляд. Особое внимание привлекает вышивка, на которой делает акцент дизайнер. Платья, пальто, жакеты и даже колготки украсила россыпь кристаллов и бисера. Настоящее торжество элегантности и интеллектуальной роскоши.

    Chanel

    Представляющие новую коллекцию Chanel модели были облачены в наряды из фирменного твида, дополненного перьями, кристаллами и невесомым белым кружевом, в шифоновые платья с цветочным принтом, сарафаны, прозрачные пышные юбки с многослойными воланами и полупрозрачные платья с разноцветной вышивкой. Лица манекенщиц украшал макияж в стиле рок-бунтарок с акцентом на глаза.

    Viktor & Rolf

    Вдохновением для кутюрной коллекции послужил образ Дракулы. Модели на подиумах напоминали вампиров — их кожа была обильно припудрена для создания эффекта бледности, а на губах красовалась ярко-бордовая помада. В аутфитах было использовано кружево, ткань в крупный рубчик, а также акцентирована линия плеч.

    Alexandre Vauthier

    Мерцающие блестки, летящие перья и украшения из бисера — всем этим изобиловали образы в кутюрной коллекции Alexandre Vauthier. Дизайнер представил наряды, в значительной степени созданные с опорой на стилистику 80-х. Мы не сомневаемся, что эти вещи станут хитами на красной ковровой дорожке и будут пользоваться огромной популярностью у звезд, в особенности гламурные платья с глубокими вырезами и стильные оверсайз-костюмы.

    Schiaparelli

    Поскольку в мире уже долгое время бушует «Омикрон», Розберри сбежал в мир кино, наполненного космическими пейзажами: «Дюна», «Прометей», «Интерстеллар», «Прибытие»… Модельер реализовал свое видение в изделиях, созданных на основе образов из научно-популярных фильмов и литературы о дальних галактиках и внеземной жизни. В буквальном смысле сатурнианские латунные кольца вращались вокруг черного корсета, расшитого цветами из жаккарда, и окружали бюстье из позолоченного металла. Чего только не было в коллекции: широкополые шляпы с золотым мозгом, сумки в виде головы модели Мэгги Маурер, сумки-комоды с глазами, босоножки с носом, напоминающие лапы чудищ, золотые скульптуры, железные корсеты, топы с обручами и не только.

    Alaïa

    Аззедин Алайя непревзойденно нарушал правила моды. Он был известен своими великолепными скульптурными вещами. В своей второй коллекции для французского дома Питер Мюлье, кажется, гордится тем, что продолжает традицию основателя бренда. В коллекции было много кружева, богатых тканей, подобных бархату, сексуальных вырезов и кожи.

     

    Переглянути цей допис в Instagram

     

    Допис, поширений ALAÏA (@maisonalaia)

    Giambattista Valli

    Джамбаттиста Валли заменил свой обычный показ Недели высокой моды на видеопрезентацию под названием «Опыт Валли», в которой его кутюрная коллекция 2022 года была объединена с коллекцией прет-а-порте Pre-fall 2022. Это привело к появлению некоторых неожиданных образов, таких как куртки и джинсовая ткань. Это отразилось даже на образах от-кутюр, которые включали в себя нехарактерное количество черных нарядов из шелкового муслина, тафты и фатина. Но это не значит, что Валли полностью отказался от своего фирменного полета фантазии: были вышивки с перьями и, конечно же, платья из многослойного тюля, которые в этом сезоне представлены в романтических оттенках розового, персикового и алого.

     

    Переглянути цей допис в Instagram

     

    Допис, поширений Giambattista Valli Official (@giambattistavalliparis)

     

     

    Теги: кутюр 2022, кутюрные показы 2022, от-кутюр

    Haute Couture — все, что вам нужно знать за 10 минут

    Дважды в год в Париже у моды есть свой самый эксклюзивный, дорогой и необычный момент: высокая мода. Вы можете думать о высокой моде как о высшей моде. На этой неделе в Париже проходит выставка Haute Couture, и что примечательно в этом сезоне, так это то, что подиумы возвращаются к очным мероприятиям после пандемии цифровых показов высокой моды, но также и долгожданное большое возвращение Balenciaga в Haute Couture. Спустя 53 года после того, как отец-основатель Кристобаль Баленсиага закрыл свой кутюрный бизнес в 1968. Художественный руководитель Balenciaga Демна Гавсалия устроила вчера кутюрный показ в старых салонах Cristobal в Париже. Наряду с тем же местом, Демна сохранил ту же атмосферу, решив не использовать музыку и позволив только моделям показывать внешний вид в сопровождении тишины, как это делал Кристобаль. Итак, поскольку на этой неделе мы говорим об от-кутюр, я подумал, что было бы интересно поделиться с вами некоторыми ключевыми вещами, чтобы лучше понять, что такое высокая мода, как она работает и какова ее роль в моде.

    Слушайте прямо сейчас в Apple Podcast и Spotify

    Начнем со значения слова «от кутюр». Дословный перевод слова «от кутюр» с французского означает «высокое шитье», то есть создание эксклюзивной одежды по индивидуальному заказу. Haute couture На самом деле означает, что все изделия изготавливаются вручную от начала до конца, из высококачественных тканей, сшиты с особым вниманием к деталям и обработаны самыми опытными и умелыми швеями. В салонах модной одежды клиенты могут выбирать такие вещи, как вес пряжи, используемой в одежде, в зависимости от того, где они живут. Что, как вы, вероятно, можете сказать, невозможно ни в одной другой коллекции готовой одежды в моде, где вы просто выбираете одежду, готовую для вас в магазинах.

    Одежда от кутюр изготавливается полностью вручную самыми опытными ремесленниками и мастерами отрасли и представляет собой моду самого высокого качества, которую можно купить за деньги. И да, это имеет свою цену, хотя на этом уровне ценник или бюджет даже не рассматриваются. Стоимость некоторых экземпляров превышает 100 000 долларов.

    Каждый наряд требует от двух до трех месяцев работы. На создание одного кутюрного платья Giambattista Valli может уйти около 240 часов и 6000 метров ткани.

    Возможно, вы не знаете, что термин «от кутюр» охраняется законом и может использоваться только брендами, одобренными Министерством промышленности Франции. Так что да, вы не можете проснуться однажды и решить стать брендом высокой моды, неважно, насколько красивы ваши платья или насколько роскошны ткани. Итак, каковы правила, чтобы стать частью этой элитной группы кутюрье?

    Модные дома, входящие в эту элитную группу, должны соблюдать строгие правила, установленные  Chambre Syndicale de la Haute Couture, которые включают 

    • наличие ателье в Париже, в котором работает не менее 20 технических работников
    • изготовление одежды на заказ для частных клиентов с одной или несколькими примерками
    • использование ателье (мастерской), в котором работает не менее 15 штатных сотрудников.
    • Дома высокой моды должны каждый сезон, в январе и июле, представлять публике коллекцию из не менее 50 оригинальных моделей — как дневных, так и вечерних.

    Утвержденные дома моды могут получить поддержку в стратегическом, коммуникационном, маркетинговом, а также экономическом, технологическом, культурном и даже политическом плане.

    Чарльз Фредерик Уорт (1825–1895) считается отцом высокой моды. В салоне кутюрье представляли свои образы клиентам в прямом эфире на моделях. Клиенты выбирали одну модель, уточняли цвета и ткани и заказывали дубликат одежды на заказ.

    Одни из первых домов высокой моды, такие как Balenciaga, Chanel, Dior…. все еще существуют сегодня, под руководством современных дизайнеров, но одежда на заказ больше не является основным источником дохода. Высокая мода для этих домов сегодня больше связана с имиджем бренда, его ценностью и восприятием, чтобы другие предметы роскоши, такие как обувь, сумки, а также парфюмерия и лицензионные предприятия приносили большую прибыль компании.

    Ежегодно в самых известных и экстравагантных музеях и изысканных местах по всему миру проходят выставки и мероприятия Haute Couture. Возможно, вы помните показ Fendi в Фонтана ди Треви в Риме. Так что дело не только в одежде, но и в создании красивых и роскошных шоу. Например, для последнего показа Dior креативный директор Мария Грация Кьюри поручила французской художнице по текстилю Еве Жоспен покрыть стены ручной вышивкой пейзажей. настенные вышивки имели длину 350 метров, и на их создание ушло три месяца.

    Как правило, показы высокой моды заканчиваются свадебными образами.

    Хотите узнать больше об индустрии моды? Ознакомьтесь с курсом Индустрия моды

    • Карьера в моде

    Читать далее

    «Итак, вы работаете в сфере моды, вы занимаетесь дизайном одежды?» ….. Что касается карьерных возможностей в…

    2021-07-13

    ВЫСОКАЯ МОДА | определение в кембриджском словаре английского языка

    Примеры высокой моды

    Высокая мода

    Думайте об этом как о комплименте haute couture .

    От Хаффингтон Пост