Духи реклама 2019: Музыка из рекламы Lancome IDOLE — Аромат будущего (Zendaya) (2019) (Россия) Sia

Содержание

Как менялся мир и бьюти-реклама 1920 — 2019

Накануне «Ночи пожирателей рекламы» Лена Коренькова рассматривает винтажные бьюти-постеры и старые глянцевые журналы и размышляет, как менялись они — и мы.

Сегодня — «Ночь пожирателей рекламы». В кинотеатрах покажут лучшие проморолики. Почему это мероприятие всегда собирает полные залы? Потому, что в рекламе, как в капле воды Chanel №5, отражается весь мир — с его внезапными открытиями, горячими протестами и отчаянными прорывами.

Мы решили, это отличный повод проследить, как изменилась с начала XX века (то есть фактически с момента своего появления) реклама духов и помад, и что это все значит.

1920-е: все может рухнуть в один миг. Так что идите куда подальше, прихватив свои нравоучения

Пока мужчины сражаются в окопах Первой мировой, женщины работают в госпиталях, на заводах и фабриках. Они осваивают новую социальную роль, и после окончания войны выясняется, что эта роль им, в целом, нравится. По крайней мере, никто не торопится отказаться от независимости, будто это платье, которое нужно сдать в магазин. Вековые стереотипы стираются, как слой накипи.

Подтверждение находим на иллюстрированных обложках журнала Vogue.

Обложка журнала Vogue, июнь 1918, иллюстратор Жорж Лепап.

Обложка Vogue, январь 1925, Жорж Лепап.

Подолы и корсеты – прочь, длинные локоны – долой. В рекламной кампании лаков для ногтей Cutex появляется девушка-гарсон: волосы коротко острижены, губы выкрашены в красный, в руке — сигарета.

«Cutex представляет новый лак для ногтей в насыщенном розовом оттенке», 1926.

Реклама краски для волос L’Oreal в журнале Harper’s Bazaar, 1927.

Европейские и американские суфражистки добиваются избирательных прав для женщин. Мир накрывает первая волна феминизма.

Реклама духов Guerlain Shalimar, иллюстратор Lyse Darcy, 1929.

Реклама помады Rouges a Levres, Guerlain, иллюстратор Lyse Darcy, 1935.

Реклама парфюмерного дома Guerlain, иилюстратор Lyse Darcy, 1949.

Но у всякой медали две стороны. То, что вечером за бокалом бренди звучит как: «Виват, финансовая и эмоциональная независимость!», поутру оборачивается понятным и таким человеческим страхом перед бытовыми трудностями. В начале XX века этих трудностей было достаточно.

А мужчин, наоборот, не хватало.

Творцы рекламных брошюр быстро нащупали болевую точку: «Купи, а то муж уйдет к другой». Страх остаться без мужчины останется одним из ключевых инструментов маркетинга на многие десятилетия.

«Ваш муж женился бы на вас снова?» Реклама Palmolive, 1938.

Война напомнила о зыбкости почвы под ногами. В умах произошел тектонический сдвиг. Завтра может не наступить. Богатство – обернуться ничем. Семейное счастье – одиночеством. И уж если на выжженой артиллерийскими снарядами земле растет цветок, его нужно сохранить.

Сродни этому цветку – красота. Косметологические салоны Helena Rubinstein и Elizabeth Arden, несмотря на обморочный ценник, чувствуют себя как нельзя лучше.

«Уход за лицом Elizabeth Arden», журнал Delineator, апрель 1925.

Поскольку непонятно, «что» и «как» наступит завтра, сегодня жить нужно на всю катушку. Джаз. Танцы. Кино. Ночи без сна. Дорогущие духи. Пудра для спорта. Масло для загара. Косметика поддерживает концепцию «лови момент и миг удачи». На курортах Лазурного берега еще никто не озабочен сохранением белоснежного лица и не думает о «преждевременных морщинах». Все жадно стремятся получить свою долю ультрафиолета — и удовольствия.

Разворот французского Vogue, декабрь 1928. Среди духов и многочисленных кремов – пудра для занятий спортом.

Масло для загара Chanel, 1927.

Реклама духов Guerlain Vol de Nuit, 1933.

1930-е: жутко громко и запредельно близко

Мир накрывает экономический кризис. Политический котел бурлит, но пока не закипает. Технический прогресс идет напролом. Vogue впервые размещает на обложке цветную фотографию, большинство рекламных постеров тоже говорят ч/б «пока-пока!».

Поскольку больше не нужно описывать эффект косметики словами, в дамки выходят тени для век. Они существовали и раньше (Elizabeth Arden выпускал их с 1914 года), но не слишком пользовались популярностью: рассмотреть оттенки на монохромных снимках невозможно.

Теперь, вот, пожалуйста — макияж в синих тонах:

«Попробуйте тени Maybelline», 1930.

Или в зеленых:

«Три простых шага к привлекательности», 1930.

Спасибо Голливуду, яркий макияж перестает быть уделом падших женщин и двинутых смелых эмансипэ. В 1933 году Vogue сделает смелое заявление и назовет нанесение помады «одним из самых важных жестов столетия».

Реклама помады Lancome, 1935.

Реклама помады Guerlain Rouge Automatique, 1936.

Реклама помады Guerlain, иллюстратор Lyse Darcy, 1938.

Появляется телевидение. Вместе с количеством рекламы растет конкуренция и изобретательность. Чарльз Ревсон предлагает купить не просто лак или помаду, а комбинацию «цвет-в-цвет».

Индустрия приходит к двум важным выводам. Во-первых, звездные актрисы успешно продают товар. Мессидж: «Станьте так же прекрасны, как она, купив баночку всего за…» – в той или иной форме работает до сих пор. Во-вторых, косметика закрепляет за собой статус самого демократичного предмета роскоши. Повторить макияж Джин Харлоу или Элеонор Пауэлл проще и дешевле, чем купить платье, как у них.

Джин Харлоу на обложке журнала Photoplay, 1931.

Урок макияжа в стиле Джин Харлоу, Photoplay, май 1933.

Инструкция по нанесению макияжа от американской актрисы Элинор Пауэлл.

Актриса Джоан Кроуфорд для Max Factor, 1933.

1940-е: красота вопреки

Во время Второй мировой войны реклама объявляет, что сохранять лицо – патриотический долг каждой женщины: «Возможно, тяжелые времена заложили морщины там, где их не было, но вы должны во что бы то ни стало излучать оптимизм». Впрочем, напоминания излишни. Те немногие девушки, у которых есть возможность, и так пользуются помадой, делая вид, что войны нет.

Elizabeth Arden выпускает косметику для женщин-морских пехотинцев. Оттенок красной помады совпадает с цветом деталей на униформе.

Elizabeth Arden, 1940-е.

Elizabeth Arden, 1940-е.

«Ваши глаза – какими он представлял их в разлуке», – увещевает Maybelline.

К концу десятилетия — слава новым технологиям! — появляется перламутр, помады становятся стойкими, выпускаются первые палетки теней. Правда, оттенки пока рекомендуется использовать по отдельности, слово «растушевка» еще не вошло в лексикон. И вообще, затейливый макияж – точно не главная головная боль послевоенного времени.

Vogue февраль 1949 г., фото Ирвина Пенна

Vogue февраль 1949 г., фото Ирвина Пенна

1950-е: шаг вперед и два назад

На вопрос интервьюера журнала Life: «Что вы надеваете на ночь?», Мэрилин Монро отвечает: «Несколько капель Chanel №5». Позволить роскошную жизнь после всех войн могут единицы. Однако каждая девушка мечтает прикоснуться к ней хоть краешком платья или хотя бы подглядеть в замочную скважину. Появляется официальное понятие «лицо марки».

Фотограф Ed Feingersh, 1954.

Мэрилин Монро в рекламе косметики Westmore, Life Magazine, 1952.

Одри Хепберн – лицо модного дома Givenchy и аромата L’Interdit,1964.

Но звезды сияют на небе, а главное достоинство земной женщины в 1950-х — покладистость. Ее задача — найти и удержать мужа. Мужчин не хватает, и идея равенства полов временно забыта.

Зато появляются знаменитые «Правила хорошей жены»: к приходу мужа нужно поправить макияж и прическу и продемонстрировать готовность доставить ему удовольствие. «Пусть он говорит первым – помни, его темы для разговора важнее твоих. Хорошая жена знает свое место».

На этом фоне рекламная кампания Avon “Ding Dong Avon Сalling”, которая предлагает женщинам бизнес по распространению косметики, выглядит самым здравым манифестом десятилетия. За три года число представителей марки увеличивается до 100 тысяч.

Реклама Avon, 1957.

Реклама Avon, 1957.

1960-е: мое тело – мое дело

В Америке и Англии одобрены противозачаточные препараты. В журналах появляется больше съемок «ню», Cosmopolian пишет о сексе до брака как о само собой разумеющейся вещи. Начинается парад сексуальной независимости.

Косметика больше не является крючком, на который нужно поймать мужа. Пусть ловятся все подряд, там разберемся. Тушь и тени — козырные тузы в игре между «эМ» и «Жэ». Мир наконец залечил послевоенные раны, он опьянен и развлекается, как первокурсница на празднике совершеннолетия.

«Сила взгляда», Maybelline, 1969.

«Будь сокрушительна, осмелься заполучить своего мужчину», Angel Face, 1967.

«Самый опасный взгляд из всех существующих», Aziza, 1960.

Параллельно начинает развиваться другая тема, — еще неокрепшая и, по всей вероятности, не осмысленная, но именно она определит стиль бьюти-рекламы на десятилетия. Не зря говорят, что гении читают там, где не написано.

Фотограф Ирвин Пенн делает кадры для Clinique и Chanel, в которых нет актрис, моделей и призывов. Крем сам по себе выступает предметом искусства. Им хочется обладать, как драгоценностью, а не потому, что Мерилин или Одри наносит его перед сном.

Инвин Пенн для Clinique, 1968.

Ирвин Пенн для Chanel, 1968.

Серж Лютанс, на тот момент — креативный директор Dior, напротив, не фокусируется на товаре. Он делает моделям макияж от кутюр, который не предназначен для того, чтобы его повторили перед походом в булочную или театр.

Абстрактный образ вызывает эмоцию, настроение, ассоциативный ряд.

Серж Лютанс для Dior, 1970.

Серж Лютанс для Dior, 1969.

Серж Лютанс для Dior, 1972.

У работ Ирвина Пенна и Сержа Лютанса нет видимых общих черт, но суть у них одна. Они рисуют мечту, образ, который существует вне реального мира, и не называют конкретных причин, почему вы должны купить это немедленно. Нигде не указано, что стойкость лака — N дней, а всякий мужчина падет ниц перед таким маникюром.

1970-е: We Will Rock You!

Оксфордский университет начинает принимать в ряды своих студентов женщин. Маргарет Тэтчер становится премьер-министром, а на промо-имидже аромата Revlon Charlie девушка в строгом брючном костюме уверенно шагает к цели. И эта цель — не муж.

Реклама аромата Charlie,Шелли Хак, Revlon, 1973

Реклама аромата Charlie, Шелли Хак, Revlon, 1979.

Кстати, обратите внимание на флакон – почти унисекс.

Макияж становится атрибутом субкультур, и их теперь – не перечесть. Хип-хоп, рейв, панк, хиппи – все родом из рабочего класса. Новой покупательнице плевать, как посмотрят на её пудреницу в ресторане, потому что в ресторане она не бывает. Ей бы чумовых оттенков, а на сдачу – купить выпивку в ночном клубе.

Сейчас сложно представить, что серьезный рокер может выпустить декоративную косметику. А в 1970-е – запросто, потому что рейв и фан. Элис Купер создает тушь унисекс. Она называется «Whiplash» («Плеть») и стоит $2.95. В форме для заказа просят указать пол: мужской, женский или «другой».

«Освободи свой взгляд при помощи унисекс-туши Элиса Купера», Whiplash, 1973.

В индустрии прекрасно уживаются два диаметрально разных концепта.

С одной стороны, естественный макияж: «Я красива от природы, и мне не нужно рисовать ваши адовы стрелки, чтобы чувствовать себя привлекательной».

«Я люблю тебя без макияжа, детка», Марго Хэмингуэй, Babe makeup,1977.

«Незаметный макияж – способ почувствовать свою красоту», Сьюзи Блейкли, Cover Girl.

С другой – мейк как свобода слова. Самовыражение, а не статус. Харизма, а не классическая красота.

Max Factor, 1970.

Реклама карандашей для век Boots 17, 1974.

1980-е: любите что угодно, главное, погромче

Выступление Мадонны на премии MTV Video Music Awards производит эффект разорвавшейся бомбы. Исполняя Like a Virgin, она случайно ломает каблук, валяется на сцене в свадебном платье и позволяет рассмотреть её нижнее белье.

В макияже — как на сцене: возможно все.

«Мадонна? Нет, Maybelline», 1987.

«Абсолютная новика, двухцветные помады», Эли Дюнн, Guerlain, 1987.

Dior, коллекция осень-зима 1988.

1990-е: 90 х 60 х 90

Возвращается идея «sex sells». Лица моделей застыли в полуулыбке. Взгляд – томный и отрешенный. Холодная, безупречная красота, к которой можно прикоснуться… купив палетку или помаду. Мне кажется, или мы это уже проходили?

Dior, 1999.

Dior, 1999.

Интересная деталь: ни next-door-girl Дженнифер Энистон, ни красотку-милашку Джулию Робертс не приглашают в кампании брендов первой величины. Они слишком земные и не дотягивают до идеального идеала. А рекламные постеры 1990-х годов шепчут – присмотритесь и прислушайтесь – шепчут, что такой косметики достойны самые избранные из избранных. И лишь по некоему недоразумению её можно купить в ближайшем универмаге.

Givenchy, 1990.

Что ж, записываемся на аэробику, садимся на диету и становимся в очередь за уникальными штуками, которые теперь выходят в лимитированных коллекциях каждый сезон.

Yves Saint Laurent, 1992.

Реклама средства против целлюлита, Chanel, 1992.

2000-е: центр вселенной – это я!

Здравствуй, интернет. Чтобы быть услышанными, бренды, как курильщики в тамбуре, перекрикивают друг друга. Их обещания звучат сенсационно и до идиотизма неправдоподобно. «Ресницы длиннее на 200%». Нет, «На 300%!» В доказательство опахала устрашающе вытягивают при помощи «фотошопа».

L’Oréal Paris, 2008.

Новые трендсеттеры – it-girls. Не всегда красотки и не обязательно умницы. Просто модные тусовщицы без определенного рода деятельности. Сложно представить, сколько флаконов автозагара продала Пэрис Хилтон, хотя никогда их не рекламировала. Но спасибо двухтысячным, у нее хотя бы не было личного бренда косметики – в отличие от певиц, которые щедро штамповали ароматы имени себя.

Реклама духов Jennifer Lopez Live, 2005.

Реклама духов Jennifer Lopez Live Luxe, 2005.

В нулевые все поголовно сходят с ума от собственной крутости и уникальности. Если бы Коперник жил в 21 веке, он бы научно доказал, что земля вращается не вокруг солнца, а вокруг «я». В рекламе опять звучат слоганы: «Ведь вы этого достойны!»

Но, поскольку это не лечится, идем дальше, к кое-чему более важному.

У рекламы появляется социальный подтекст, и одним из первых выступает Dove. В кампании «Real Truth About Beauty» появляются обычные женщины. Как бы сказали в 90-е: «с несовершенствами». Рафинированная индустрия, которая до сих пор оставляла их вне поля зрения, получила хорошего пинка под зад.

«Укрепляющая линия. Протестирована на реальных изгибах тела», Dove, 2004.

Да, тут не обошлось без фотошопа, но на революционный характер события это не влияет.

Эта реклама, безусловно, важная и нужная, взбодрила воду в застоявшемся болоте. Но не замечаете ли вы противоречия? Нельзя утверждать, что канонов красоты нет, и одновременно — то, что ты им не соответствуешь:) Соответствовать (или нет) — можно только тому, что все-таки существует.

С одной стороны: «Я такая, какая есть, и я красива». Логичное продолжение темы эгоцентризма, между прочим. С другой стороны: «Хочу гладкую кожу, ухоженные волосы и.т.п». Ну, раз пользуюсь средствами Dove?..

Есть над чем подумать.

2010-е:

И — поехали. Каждая марка «топит» за идею. Чем громче звон бьющихся стереотипов, тем больше пользователей поставит лайк и сделает репост в соцсетях.

«Не судите по внешности, да не судимы будете». Не верится, что это слова бьюти-бренда, а конкретно – Shiseido.

«Не нужно стесняться себя и своего выбора», – официальная позиция MAC.

Вырученные средства от продажи помад MAC х Кейтлин Дженнер передаются фонду по борьбе со СПИДом для поддержки трансгендерного сообщества. Кампания 2017 года.

«Кто сказал, что Chanel №5 — женские духи, а декоративная косметика- не мужское дело?», – мессидж не новый, но впервые озвучен брендом первого эшелона.

Бред Питт — лицо аромата Chanel №5, 2012.

Запуск мужской линии декоративной косметики Boy de Chanel, 2019.

«Виртуальный мир – такой же реальный». Директор по макияжу Dior Питер Филипс делает макияж модели Noonoouri, у которой 256 тысяч подписчиков.

Питер Филлипс, креативный директор Dior, делает макияж виртуальной модели с помощью средств линии Backstage. 2018.

Пока я разбирала, а потом вновь собирала минувшее столетие по кусочкам, у меня в голове крутилась мысль.

Ясно, что и в XXII веке марки будут продавать нам все то же — и все под тем же горячим соусом «актуальные умонастроения общества». Что на hot-повестке дня, тем и приправят.

Меняться эта повестка будет еще быстрей. И, главное, в один и тот же отрезок времени количество этих повесток будет еще больше. Потому что теперь в мире нет ни усредненного «собирательного образа потребителя», ни универсальной ценности, которая была бы созвучна всем и каждому (окей, большинству). Гаджеты знают нас лучше, чем мама с папой: где мы обедаем, куда ездим, что гуглим. У меня на мониторе всплывает одна реклама, у моей подруги – другая.

Интересно, сможем ли мы вообще назвать ключевую идею рекламы 2020-2030 годов? А 2040-2050?

Но какой бы она – или они – ни были, один закон соблюдается всегда.

Мы молоды, пока нестаро мыслим.

Читайте также:

  • Юные бабушки: школьный фартук класса «люкс»
  • Тональные кремы anti-age: тестируют наши мамы
  • Бизнес по-женски: девочки начинают и выигрывают

Реклама духов новая: Новая реклама аромата Valentina de Valentino — Auto-testing.ru: Блог автолюбителей

Содержание

Вышла новая реклама с Анджелиной Джоли.

Летняя, нежная и очень красивая
Звезды в рекламе


Сплетник



29050

Анджелина Джоли в рекламе Guerlain

Последние пару лет Анджелина Джоли успешно сотрудничает с брендом Guerlain и регулярно радует поклонников новыми фотосессиями и рекламными кампаниями в честь запуска того или иного продукта марки. На этот раз в сети появилось новое видео — реклама парфюма Mon Guerlain — с Джоли в главной роли.

В ролике Анджелина нежится в кровати, бегает под дождем и дразнит зрителя, закусывая губы и соблазнительно улыбаясь. В кадре 44-летняя актриса выглядит волшебно, но это не только ее заслуга (а также стилистов, визажистов и специалистов по цветокоррекции), но и оператора: «за камеру» встал обладатель трех премий «Оскар» Эммануэль Любецки, который обычно занят съемками голливудских фильмов («Выживший», «Бердмэн», «Гравитация», «Древо жизни», «Сонная лощина» и многих других), а не рекламы.

Анджелина Джоли в рекламе Guerlain

Помогало волшебству в кадре и место: съемки прошли в доме Анджелины в Камбодже, знаковой для актрисы стране. Приехав сюда впервые в 2000 году, она была шокирована гуманитарной катастрофой и с тех пор начала интересоваться проблемами развивающихся стран и заниматься благотворительностью.

Именно здесь родился их с Брэдом Питтом старший приемный сын Мэддокс, которого Джоли усыновила в 2002 году. Год спустя она основала здесь благотворительный фонд, названный именем Мэддокса. В 2004 году за проделанную в Камбодже гуманитарную работу актрису наградили званием почетного гражданина, и с тех пор страна стала для Анджелины и ее семьи вторым домом. В 2017-м Джоли выпустила художественный фильм «Сначала они убили моего отца», рассказывающий о геноциде в Камбодже, — в работе участвовал и Мэддокс.


Фото
Кадры из видео

20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube Статьи редакции

В честь своего десятилетия видеохостинг YouTube предложил пользователям выбрать лучший рекламный ролик из всех, которые бренды когда-либо размещали на этой площадке.

В список финалистов попали 20 видео.

187 566

просмотров

Представители компании отмечают, что в 2014 году четыре из десяти самых просматриваемых роликов на YouTube были частью рекламных кампаний тех или иных брендов. Видеохостинг при помощи пользователей выбрал 20 лучших видео, из которых при помощи голосования будет выбран один лидер.

Guys backflip into jeans (Levi Strauss)

Производство — Cutwater, OMD.

The Force (Volkswagen)

Производство — Deutsch, Los Angeles, MediaCom.

Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout (Turkish Airlines)

Производство — Crispin Porter + Bogusky, Starcom.

Real Beauty Sketches (Dove)

Производство — Ogilvy Brazil, PHD, Mindshare.

First Kiss (Wren)

Производство — Tatia Pileva.

Always #LikeAGirl (Always)

Производство — Leo Burnett, Starcom MediaVest Group.

Evian Roller Babies international version (Evian)

Производство — BETC Euro RSCG.

The T-Mobile Dance (T-Mobile)

Производство — Saatchi & Saatchi London.

Bad Breath Test — How to Tell When Your Breath Stinks (Orabrush)

A Dramatic Surprise on a Quiet Square (Turner Benelux)

Производство — Duval Guillaume Modem.

Winner Stays (Nike Football)

Производство — Wieden + Kennedy, Mindshare Portland, Razorfish.

Swagger Wagon (Toyota Sienna)

Производство — Saatchi & Saatchi LA.

Jeff Gordon: Test Drive (Pepsi)

Производство — TBWA, Chiat, Day, OMD.

Puppy Love (Budweiser)

Производство — Anomaly, Busch Media Group.

Ship My Pants (Kmart)

Производство — FCB Chicago, iProspect.

Most Shocking Second a Day Video (Save The Children UK)

Производство — Don’t Panic.

The Epic Split feat. Van Damme (Volvo Trucks)

Производство — Forsman & Bodenfors.

The Man Your Man Could Smell Like (Old Spice)

Производство — Wieden + Kennedy.

Dear Kitten (Friskies)

Производство — BuzzFeed Video.

Our Blades are F***ing Great (Dollar Shave Club)

«Аромат – это страсть и удовольствие, эмоции, которые он вызывает, а не набор нот и ингредиентов»

Еще до появления собственного парфюмерного бизнеса Серджио Момо коллекционировал произведения парфюмерного искусcтва. В его собрании — первые ароматы Guerlain, Seed, Robert Piguet и многих других марок, ставших историей парфюмерии. Первые ароматы Момо создал в 2003 г., сначала просто как хобби, например подарки друзьям. Год спустя вместе с дизайнером Доменико Сальво парфюмер придумал бренд нишевой парфюмерии Xerjoff. Сегодня компания Xerjoff — это более 65 созданных ароматов, пять парфюмерных компаний-партнеров и бесконечное число поездок в поисках новых ингредиентов и источников вдохновения.

– Что такое нишевые ароматы сегодня?

– Я бы сказал, что ниша — это самое новое и оригинальное, что есть в парфюмерии. Поэтому и определение, что такое нишевые ароматы, непостоянно и меняется. Нечасто, но меняется. Смотрите, в 20-е годы, когда были созданы знаменитые Shalimar Guerlain, Chanel №5 или ароматы Coty, новым словом была синтетическая составляющая. Их создатели отказались от натуральных компонентов в пользу искусственных — и прославились. Сейчас идет обратная тенденция, всех снова привлекает природа, ее совершенство и разнообразие. Не в последнюю очередь это связано с тем, что раньше сложнее было получить синтетические компоненты, сейчас труднее найти натуральные. Все ингредиенты, с которыми мы работаем, имеют исключительно органическое происхождение. Я сам ищу по всему свету редкие и качественные материалы. Например, масло тосканского ириса сейчас встречается все реже, как и роза, выращенная на юге Франции. Философию Xerjoff можно выразить словами Naturae Xquisite — «изысканность природы».

Второй момент, которого ждут от нишевой парфюмерии, — необычность, искусство, а не коммерция. Какое-то время назад предполагалось, что ниша — это исключительно творчество. Сейчас, конечно, конкуренция среди нишевых марок выше, и многие больше думают о продажах. В этом нет ничего плохого! Важно, чтобы нишевый парфюм был чем-то большим, чем «цветочный» или «восточный» аромат, чтобы он рассказывал историю, создавал настроение, соответствовал хобби и увлечениям тех, кому может понравиться. Например, наша коллекция 17/17 — это впечатления от разных уголков планеты, каждый ее аромат рождает ассоциации и будит воспоминания о местах, где многие из нас бывали.

– Из чего складывается стоимость таких духов?

– Цену продукта в первую очередь формируют затраты на материалы и технологии. Как я уже говорил, мы используем только натуральные компоненты. К тому же строго следим за их качеством. Например, лаванду для Xerjoff по-прежнему собирают вручную, а уд выращивают на лучших плантациях в Лаосе и выдерживают, как и положено, 15 лет. Также процесс производства нельзя отладить раз и навсегда, его нужно контролировать постоянно. Ведь если цветок вырастить в другом месте или изменить технологию дистилляции, композиция также изменится, и тогда задуманной гармоничности и целостности аромата уже не получится.

Но у нас нет затрат на рекламу. Как многие нишевые бренды, мы не работаем со звездами и не оплачиваем их гонорары.

– Насколько важен антураж? Часто флаконы стоят не меньше, чем содержимое, но оправданно ли это?

– О, это важно, безусловно! Во-первых, нишевые ароматы — это история, как фильм или литературное произведение. Чтобы создать целостное впечатление, важны детали. Флаконы из венецианского стекла работы муранских стеклодувов подчеркивают ценность и неповторимость наших ароматов. Крышечка флакона стала важной стилистической характеристикой XerJoff: она напоминает головные уборы фараонов, а в Турине (городе, где расположена наша компания) находится крупнейший в Италии музей Египта, и эта культура важна для всех туринцев. Но, кроме этого, она не просто закрывает флакон, а служит стражем ценного содержимого.

– Потребителю реально сориентироваться в многообразии ароматов, ведь сегодня представлены тысячи наименований парфюмерии? Что нужно знать, чтобы разбираться в мире парфюмерии?

– Нужно знать себя, как бы неожиданно это ни звучало. Свои желания, интересы, то, что нравится и делает счастливым. Это гораздо важнее, чем знать структуру аромата и список базовых нот или нот сердца. Когда мы презентовали коллекцию Join the Club, то не стали раскрывать список нот и ингредиентов парфюмов. Люди слишком много (и напрасно!) думают об этой, в сущности, технической информации. Разве перечисление «цветочные, фужерные, древесные, базовые и т. д.» может повлиять на то, понравится вам запах или нет? Эти характеристики нужны парфюмерам для работы. Знаете, в свое время была такая реклама у Rolls-Royce – там не было указано, какова мощность у двигателя автомобиля. Вместо мощности в лошадиных силах было указано «достаточно». Когда вы пробуете новый аромат, важно другое — страсть и удовольствие, эмоции, которые он вызывает, а подробности об ингредиентах только отвлекают от этого важного эмоционального контакта. Вы же не станете интересоваться составом краски, глядя на картину, вы наслаждаетесь искусством, произведением в целом! С ароматами — то же самое.

– Как часто у вас появляются новинки?

– Довольно часто. Не скажу, как именно, — ведь у нас нет графика. Ароматы появляются, когда мы находим новый ингредиент, например. Или когда есть достойный аромата повод. Новая коллекция «1861» посвящена Италии. 1861 год считается годом возникновения Италии как государства, тогда все независимые итальянские государства объединились в единую страну. Эту дату мы празднуем тремя ароматами — Zefiro, Naxos и Renaissance — разными, как сама Италия.

– Кому адресованы эти ароматы?

– Что можно ответить, кроме как «всем». (Смеется.) У них разный характер: Renaissance посвящен возрождению Италии, Naxos – Сицилии, а Zefiro — Риму. Naxos самый легкий из них, в нем цитрусовые ноты сочетаются с корицей и медом. При этом это аромат унисекс. Zefiro, напротив, глубокий и таинственный, мы использовали в нем такие нечастые для духов компоненты, как винное сусло, смолу элеми и ладан. Renaissance объединяет цитрусовые и цветочные ноты с крепкими амброй и мускусом. Но, как я уже говорил, перечисление нот и компонентов ничего не скажет о поэзии аромата. Мы же не поймем вкус вина или итальянской пасты, пока не попробуем, каким бы талантливым ни был повар, — надо пробовать.

бренды и пользователи соцсетей запустили флешмоб по мотивам вируса от SRSLY

О новом медиа SRSLY, запущенном холдингом «Газпром-медиа» в феврале, за последние несколько дней узнали, наверное, все пользователи социальных сетей. И как часто это бывает — хорошим пиаром онлайн-ресурса послужил актуальный вирусный контент.

Издание опубликовало в Insta-профиле подборку своих «духов», каждый флакон обладает собственным — до боли знакомым, не всегда приятным, но всегда очень эмоциональным — ароматом.

Публикация собрала рекордное количество реакций для издания, в разы выросло и количество подписчиков аккаунта SRSLY. Большинство пользователей остались в восторге от задумки, и это неудивительно: в условиях изоляции скучать по шумным тусовкам, суетному утру перед вылетом, веселым походам и романтическим случайным знакомствам приходится практически всем. Некоторые даже посоветовали ресурсу обсудить коллаборацию с каким-нибудь парфюмерным брендом — «надо запускать», вторили подписчики.

Другие отнеслись к посту скептически: кому-то ностальгия по ярким и запоминающимся моментам жизни показалось слишком сладкой, а кто-то не узнал себя ни в одном из описаний.

Некоторые пользователи подметили сходство идеи SRSLY с концепцией бренда Demeter, предоставляющего необычные ароматы — например, запах пианино, солнца, дождя или Новой Зеландии. Однако представители Demeter о возможном плагиате даже не думают. «Ребята придумали классную тему. Ведь большинство моментов мы запоминаем по запахам — особенно самые ценные. И с помощью лишь аромата можно унестись в то время. Если наши ароматы кого-то вдохновляют на такие идеи, мы только за!», — такой комментарий был опубликован с официальной страницы Demeter под постом.

В похожей стилистике свои ароматы представили и другие бренды, духи стали настоящим флешмобом.

МегаФон

Оператор подошел к пародии со всей ответственностью и решил извлечь пользу даже из этого мема. Так на флакончике духов от «МегаФона» появилось описание его нового тарифа.

Твиттер би лайк:

Новости компании 👎

Новости компании, но в виде мема 👍👏👍👏 pic.twitter.com/STgWntnR2V

— МегаФон (@megafonru) May 20, 2020

«Красное и Белое»

Бренд может повторить успех своего предшественника, потому что тоже делает ставку на сентиментальность пользователей, а они, как мы знаем, с очень тонкой душевной организацией.

«Столото»

Аромат от «Столото» довольно ироничен. Но ведь это не значит, что он неправдив?

AliExpress

Тонкий намек на необходимость онлайн-шоппинга сделал на своем флаконе AliExpress.

Агентство Nectarin также вдохновилось приятными воспоминаниями и совместно с Metro C&C создало собственную подборку ароматов

Свои варианты предлагают и пользователи. «Те самые запахи» крутятся вокруг работы и сильных чувств.

Вот чего нам всем не хватает. Я почувствовала себя парфюмером и создала этот аромат. Можете кидать ваши варианты, какие бы парфюмерные ноты в нем присутствовали 🤔 pic. twitter.com/zb4hGuXWGT

— Белый герцог (@saint_countess) May 20, 2020

10 рекламных роликов, которые лучше, чем кино | AdYummy! | Новости

Стильные, невероятные, трогательные… Они — настоящее произведение искусства

Наш мир полон рекламы. Большая ее часть проходит мимо нас, какая-то
запоминается, потому что раздражает, но некоторые ролики — настоящее искусство.
Они трогают до слез, смешат нас, завораживают и запоминаются на всю жизнь.
Потому что реклама тоже может пробудить наши чувства.

Chanel Nº5 с Николь Кидман

Михаилу Барышникову исполнилось 67, но пластика великого
танцора никуда не делась. Как и харизма необыкновенного мужчины. Он снялся в
лукбуке и видео Rag & Bone и это отлично, потому, что, как говорят в GQ:
«увидеть его на сцене, может, и не получится, зато видео можно пересматривать
неоднократно».

А это видео, и правда, хочется пересматривать, оно
завораживает. Кстати с Барышниковым одежду из осенне-зимней коллекции примеряет
и пробует в деле Lil Buck. Обалденные оба!

 

Баз Лурман снял одну из самых красивых актрис нашего времени
в рекламе одного из самых знаменитых ароматов. 4 минуты, 20 миллионов долларов.
Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу 4 миллиона доллара.

Слоган: «Немного Chanel Nº 5», как ответ непревзойденной
Мерилин Монро на вопрос журналиста: «Что она надевает на ночь?».

Самый классический, элегантный аромат марки Chanel №5
показан в истории о неизбежности страсти и невозможности любви. В сценарии
ролика, в котором Николь Кидман сыграла недосягаемо прекрасную влюблённую
звезду, смутно угадывается сюжет фильма «Мулен Руж». Такой вот Париж в
Нью-Йорке.

Михаил Барышников танцует для Rag &
Bone

 

 

Звезда боевиков Жан-Клод Ван Дамм продемонстрировал
фирменную растяжку, сев на шпагат в рекламном ролике Volvo. Первоклассный и
дорогостоящий рекламный ролик, вышедший под заголовком «Эпическая растяжка»
(Epic split — прим. ред), «взорвал» Youtube. За три дня видео посмотрело около
17 млн человек!

За кадром звучит музыкальная композиция певицы Enya. Два
грузовика едут задним ходом и в какой-то момент медленно разъезжаются.
Находящийся между ними Жан-Клод Ван Дамм эффектно садится на шпагат.

Кроме постаревшего, но по-прежнему харизматичного Жана
Клода, восхищение вызывает вся команда, работавшая над роликом. Недаром видео о
том, как он делался, тоже стало хитом.

 

Отдельным жанром стали пародии на ролик — от фото, например,
со стоящим на крыльях самолетов Путиным и Чаком Норрисом, до видео — Ченинг
Татум спародировал Ван Дамма, разъезжая на тележках из супермаркета. Тоже
признание!

Автомобили Honda, The Cog

 

Еще один автомобильный ролик, ставший настоящим хитом, но по
другой причине. Это видео – результат титанического труда. Здесь нет ни
монтажа, ни спецэффектов – только непрерывная съемка и реальная физика!

Движение каждой детали тщательно рассчитывалось и
проверялось на экспериментах. Снять ролик без ошибок и неудач удалось только с
606-ого раза. Реклама получила массу наград и признание зрителей, а ее эффект
превзошел все ожидания.

Не заставляй аиста краснеть

Вообще-то это рекламный ролик рекрутинговой компании. Но у
нее такой мощный социальный посыл, что хочется немедленно встать и начать
что-то делать! Именно, чтобы не краснел тот аист, который принес нас.

Аист летит с ребёнком, защищает его и выполняет свой долг —
доставляет ребенка к родителям. А что же дальше?

Ты красивее, чем думаешь!

 

В моменты грусти и недовольства собой стоит посмотреть этот
ролик Dove.

Художник на слух рисует два скетча с портретом одной и той
же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию от
случайного незнакомца. Женщины сидят за занавеской и по просьбе художника в
мельчайших подробностях описывают черты лица, волосы, кожу и прочие особенности
внешности.

В эксперименте приняли участие бывший судебный художник,
долгое время специализировавшийся на создании портретов разыскиваемых
преступников, и несколько женщин, до последнего момента находящихся в полном
неведении, что происходит.

The Discovery Channel, «Мир прекрасен»

Немедленно выключить The Discovery Channel и отправиться в
свое собственное невероятное приключение — вот что хочется сделать, посмотрев
это видео. Ролик показывает — мир действительно потрясающий!

После того, как видео собрало 7 000 000 просмотров на
YouTube, было решено снять сиквел, который — вопреки всем ожиданиям — оказался
ничем не хуже оригинальной версии. А уже знаменитое Boom De Yada стало не
только основной темой рекламы, но и девизом многих путешественников.

 

 

Один из серии роликов компании Proctor & Gamble,
посвященных матерям. Он основан на воспоминаниях спортсменов о детстве.

Пробуждения на утренние тренировки задолго до рассвета,
поездки на соревнования по всему миру, травмы, поражения и разочарования – и на
всех этапах долгого пути на Олимпиаду рядом с будущими чемпионами явно или
незримо присутствовали их мамы.

И если на ваши глаза навернутся слезы – а это наверняка —
утрите их носовым бумажным платком, разумеется, от Proctor & Gamble.

Доброта спасет мир

 

Обязательно смотреть, если кажется, что все плохо-плохо!

Дедушка и стул из IKEA

 

Купил как-то дедушка стул. И это событие перевернуло всю его
жизнь.

Было у пенсионера одно развлечение в жизни — кормить голубей
в парке. Сменялись времена года, а в жизни старичка ничего нового не
происходило. До тех пор, пока, однажды, его место не оказалось занято.

Испанское агентство SCPF сняло простую и воодушевляющую
рекламу о том, как всего одна вещь может изменить вашу жизнь к лучшему и
сделать вас счастливее.

Ну а маленький рекламный ролик может запросто заставить нас
плакать и смеяться.

Ticket to the Moon: Марион Котийяр снялась в мистической рекламе аромата Chanel №5

Любовь на Луне

Chanel выпустили рекламную кампанию парфюма Chanel №5. Главной героиней съемки стала амбассадор бренда Марион Котийяр. Хотя французская актриса уже не раз сотрудничала с модным домом, это впервые, когда она стала лицом культового аромата.

«Меня всегда восхищал дом Chanel. Это то, о чем я всегда мечтала. Трудно описать мечту, которая стала реальностью», — рассказала актриса.

В видео Марион предстает в образе загадочной женщины, идущей по заснеженному парижскому мосту в полнолуние. Завороженная Луной, она словно переносится на спутник Земли, где, одетая в роскошное платье, встречается с мужчиной.

Партнером Марион Котийяр в рекламном ролике стал французский танцовщик, этуаль Парижской Национальной оперы Жереми Белингар.

Режиссером ролика стал Йохан Ренк, который показал мистическую Луну, манящую отдаться мечтам и праздничному настроению. Бэкстейдж со съемочной площадки снял режиссер Лоик Прижан.

Читайте также: София и Роман Коппола сняли рекламу новой сумки Chanel

Подпишитесь на «L’Officiel»

Модный дайджест на вашу почту каждую субботу

Спасибо!

Ваша подписка на наш дайджест оформлена. Добро пожаловать в сообщество L’Officiel!

СПАСИБО, ЖДУ ОБНОВЛЕНИЙ

как будет пахнуть 2020 год

Валерий Михайлецкий, парфюмерный эксперт брендов Editions de Parfums Frédéric Malle и Le Labo, автор Aroma.ru 
Если сравнивать парфюмерную моду с модой в одежде, то первая гораздо более консервативна и менее динамична. Потребительская мода на ароматы скорее надуманна, ее фактически не существует, поскольку выбор парфюмерии — вещь эмоциональная. Если самый продаваемый аромат марки Le Labo — Santal 33, то значит ли это, что во всем мире мода на сандал? Нет. Хотя локальный ажиотаж создать, вероятно, можно, как это сделали в свое время The New York Times с Santal 33. С другой стороны, нельзя быть уверенным в том, что маркетинг определяет объемы потребления определенного аромата, но он совершенно точно стимулирует интерес к продукту. Об изменениях стилистических векторов и рождении новых идей мы обычно говорим в контексте так называемой нишевой парфюмерии. Однако именно люксовый сегмент первым пробует на себе новые виды сырья или новые технологии обработки уже известного. Относительно недавно нишевый сегмент стал источником идей для люкса, но эти идеи внедряются осторожно, с опаской потерять большую аудиторию.
Духи никому и ничего не должны: ни уходить в вечность, ни исчезать в блеске славы. Коллективным голосованием монетой потребитель сам решит, станет аромат классикой или нет. Относительно гендерного разделения стоит отметить, что производители люксовой парфюмерии смотрят в сторону нишевой и стараются если не уничтожить эти рамки, то значительно их расширить. Нишевый производитель решает другие задачи, связанные с развитием и дистрибуцией. Вопрос гендерного разделения перед нишей не стоял никогда. Например, Le Labo вообще не признают никакой половой градации своей парфюмерии — их ароматы посвящены ингредиентам. Нельзя с уверенностью сказать, чем именно будет пахнуть 2020 год, но можно предположить, что от 2019 года он отличаться почти не будет. По крайней мере ничего экстраординарного на парфюмерных выставках в этом году не показывали.

Lady Gaga Valentino Voce Viva Perfume Campaign Film

Леди Гага не новичок в мире парфюмерии и парфюмерии, она запустила свой собственный под названием Fame еще в 2012 году.

Теперь оскароносная актриса и музыкант играет главную роль в новой кампании Valentino, посвященной парфюму Voce Viva, и поклонники только что получили сначала посмотрите фильм.

Снятый во время карантина в Лос-Анджелесе, фильм является плодом сотрудничества художественного руководителя Maison Valentino Пьерпаоло Пиччоли, проживающего в Лос-Анджелесе режиссера Хармони Корин и Леди Гага.Пиччоли называет кампанию «праздником равенства».

Voce Viva, парфюмированная вода

Валентино
sephora.com

Фильм начинается с Гаги, одетой в фирменное платье Valentino в лесу недалеко от Лос-Анджелеса. «Я чувствовала себя сильной и живой, слыша свое эхо в лесу, когда я пела в этом платье. Это напомнило мне о моей свободе и о том, как я могу испытать магию, свободу и волшебство, которые я желаю всем », — говорит она в пресс-релизе.

Гага поет урезанную версию «A Sine From Above» из своего последнего альбома Chromatica , а затем к ней присоединяется хор голосов и разных лиц. Хотя она известна своим смелым макияжем и брендом Haus Beauty, в видео Гага использует немного макияжа, за исключением накрашенных бровей и светло-розовой помады.

Сообщение фильма «Мой голос, моя сила» призвано предложить «людям использовать свой голос, чтобы поделиться своими ценностями, разнообразием и убеждениями», согласно бренду.«Мой голос — это то, за что я стою, то, что заставляет меня слышать, это выражение моей индивидуальности. Голос живой. У него своя жизнь. Это сила природы. Природа сильна. «Важно, как вы это используете», — говорит Гага в выпуске.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Даже фотокампанию пришлось перенести из-за COVID-19. Легендарные фотографы Инез и Винуд «заново изобрели изображения Леди Гаги с предыдущей съемки» для рекламы Voce Viva.

Аромат Voce Viva — новый теплый цветочный аромат от модного дома Stories. Ноты включают итальянский бергамот, абсолют флердоранжа, ваниль, аккорд кристального мха. На крышке флакона изображена знаменитая рок-заклепка бренда.

Дженна Розенштейн
Директор по красоте
Дженна Розенштейн — директор по красоте BAZAAR.com.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Почему реклама духов от знаменитостей такая ужасная? — Кварц

Начинается с женщины. Она красива и носит изысканное блестящее золотое платье. Когда она идет вперед, размышляя об истории, с потолка падает кусок атласа. Она начинает подниматься по нему с выражением экстаза. Вверху она останавливается, чтобы сорвать ожерелье из золотого жемчуга, затем выходит на крышу здания.

«J’adore, Dior», — говорит она. Мы видим флакон духов.

А?

«Не переусердствуйте», — советует Adweek.

Рекламный ролик Dior «Будущее — это золото» с Шарлиз Терон в главной роли для продвижения аромата J’adore. Сказочный сюжет, деспотичная, но расплывчатая символика и запутанный псевдо-глубокий монолог знакомы — основные, бессмысленные ингредиенты любой рекламы ароматов.

Эти рекламные объявления, обычно с участием мегазнаменитостей, обходятся в миллионы долларов.Бренды, стоящие за ними, считаются лидерами вкуса в своих отраслях и привлекают звездных режиссеров от Мартина Скорсезе до Баз Лурманна. Так почему же реклама духов такая странная? На самом деле есть несколько вполне логичных причин.

Духи ничего не делают

…

В большинстве рекламных роликов люди демонстрируют, как люди довольны этим продуктом и добиваются успеха: блестящий чистый пол, роскошно завитые волосы, завистливый взгляд на внушительную новую машину. Но как показать эффект парфюма?

«Аромат ничего не делает, — сказал Роберт Грин, вице-президент по рекламе Calvin Klein Cosmetics, в интервью New York Times в 1991 году.«Не останавливает влажность. Он не прочищает сток ».

Бесполезность — проблема для маркетологов. Если вы не можете показать, что делает продукт, вам нужно найти другой способ его продать. И зачастую ваш лучший выбор — играть на чувствах.

… но он затрагивает наши эмоциональные центры.

У ароматов есть одно преимущество в этом отношении. Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и сексуальными желаниями. Запахи по своей природе нейтральны для нас, но мы можем создавать глубокие эмоциональные связи с различными запахами.

Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и нашими сексуальными желаниями

Миндалевидное тело мозга, обрабатывающее эмоции, а также части, которые имеют дело с памятью и мотивацией, на самом деле выросли из нашей обонятельной коры, объясняет Рэйчел Герц эксперт по психологии обоняния в своей книге The Scent of Desire . «Ни одна другая сенсорная система не имеет такого привилегированного и прямого доступа к той части мозга, которая контролирует наши эмоции», — пишет она.

Чтобы подчеркнуть эту связь, рекламодатели подчеркивают эмоциональную силу запаха, особенно когда речь идет о сексе.

Запах всегда сводится к сексу

Связь между запахом и желанием проявляется в текстах столь же старых, как индуистская Камасутра , в которой говорится, что пот идеальной женщины «имеет запах мускуса», и на иврите Песнь песней, , где царь Соломон и его невеста признаются в любви друг к другу. «Приятен аромат ваших духов; «Твое имя — как разлитые духи», — говорит Соломон.

По словам Герца, ни один запах не может привлечь внимание другого человека.Не было доказано, что даже духи с феромонами, в которых якобы используются возбуждающие биологические ингредиенты.

Но это не помешало рекламодателям разыграть связь. «По крайней мере, с 40-х годов и, вероятно, до этого, эротические темы, тонкие или менее заметные, использовались для продажи ароматов», — рассказывает Quartz Том Райхерт, автор книги The Erotic History of Advertising .

«Создание фантазии для потребителя — вот что такое аромат», — сказал Грин в интервью New York Times. «А секс и романтика — большая часть того, от чего у людей стремятся развиваться». Вскоре после этого Calvin Klein начал годы печально известной непристойной рекламы с участием модели Кейт Мосс.

Calvin Klein / Mario Sorrenti

Calvin Klein поставил секс во главу угла в рекламе ароматов.

Реклама парфюмерии говорит с вашим подсознанием на его собственном странном языке.

Реклама полагается на силу внушения. В рекламе пиццы, например, «тяга сыра» — это момент, когда кусок пиццы отрывается, и за ним соблазнительно тянутся нитки липкого плавленого сыра.Это визуальная метафора вкуса пиццы.

Рекламные ролики должны полагаться на образы и предложения для выполнения своей работы

«В парфюмерной рекламе эквивалентом« тяги сыра »является тяжелое веко, которое предполагает сексуальное удовлетворение», — говорит ветеран рекламы Джош Велтман, который был соратником. -продюсер Mad Men и написал книгу Seducing Strangers: Как заставить людей покупать то, что вы продаете . Обратите внимание на утяжеленные веки Шарлиз Терон в рекламе Dior.По его словам, этот образ — одно из самых шаблонных изображений в рекламе ароматов.

В отличие от пикантной печатной рекламы в журналах, телевизионные рекламные ролики не могут стать слишком графичными, если они не вступят в противоречие со стандартами. В 2013 году относительно скромная реклама Chanel с участием Киры Найтли была запрещена Управлением по стандартам рекламы на трансляцию где-либо рядом с детскими программами за слишком сексуальный подтекст.

Таким образом, большинство рекламных объявлений превратилось в искусство говорить вещи, не говоря их на самом деле.Стандарт был установлен в эпизодическом ролике Chanel 1979 года «Поделись фантазией» режиссера Ридли Скотта, который в том же году выпустил серию Alien .

Рекламный ролик, согласно The Erotic History of Advertising, отличался тем, что не показывал. «Отсутствие в ролике похоти и откровенных сексуальных референтов расходилось с другой рекламой ароматов того времени», — пишет Райхерт. Он цитирует исследователя бренда Уильяма Бау, который отметил: «Сосредоточение внимания на фантазиях позволило Шанель использовать силу сексуальности, не переходя границы отвращения.«Он был грязным, хотя и содержал Шанель в чистоте.

Это был своего рода повествование о психосексуальных снах, которое мы продолжаем видеть сегодня

Наполненный сюрреалистическими образами, такими как ухоженный парк, превращающийся в клавиши пианино, он заставлял зрителей делать вывод о том, что он имел в виду, через наводящие на размышления образы, в том числе смутно фаллические. снимок здания, переходящего в лицо женщины, которая закрывает глаза от того, что кажется удовольствием. Это был своего рода рассказ о психосексуальных снах, который мы продолжаем видеть сегодня.

Спустя десятилетия реклама все еще находит отклик. Это была единственная парфюмерная кампания, которая вошла в список « Ad Age » из 100 лучших рекламных кампаний 20 века.

В рекламе парфюмерии используются те же приемы, что и в рекламе Doritos.

Велтман описывает многие рекламные объявления парфюмерии как «интерпретацию архетипической мечты Юнгианства каким-то арт-директором» для конкретной женщины, которую пытается охватить рекламодатель. (Chanel и Dior отказались комментировать эту историю.)

Помимо секса, повторяющиеся темы включают свободу, красоту, романтику и различие.Велтман говорит, что эти качества были выбраны не случайно. «Я гарантирую вам, что кто-то провел много фокус-групп и заставил целевую аудиторию много говорить с ними о том, что их мечта, какова их конечная фантазия», — говорит он. «Вы пытаетесь воплотить в жизнь мечту, которая, похоже, могла бы быть у любого из них».

Женщин, в частности, часто изображают вырвавшимися из-под контроля, мотив Вельтман сравнивает с аналогичным механизмом в рекламе нездоровой пищи.

«Мы обнаружили то же самое с рекламой Doritos: на этом целевом рынке есть определенная группа женщин, которым нужно разрешение на развлечения», — говорит он.«По сути, это выбор разблокировки собственных наручников. Вы подавляете себя, отказывая себе в этом удовольствии ».

Может быть, нас троллируют.

Сочетание этих факторов привело к созданию рекламного жанра, столь печально известного своей бессмысленной стилистикой, что пародия на парфюмерию и рекламу стала жанром сама по себе.

После успеха фрагментарного повествования Скотта и психосексуальной символики реклама стала казаться более странной. Реклама аромата «Obsession» Кельвина Кляйна 1987 года еще страннее и смешнее, чем знаменитая пародия на него Saturday Night Live (который переименовал аромат в «Compulsion» и изображал женщину, одержимую чистотой).Ниже оригинальная реклама — не пародия:

Сегодня над рекламой ароматов практически начинают смеяться. «Я сделал довольно много рекламы, которую пародировали, и вы всегда знаете, что у вас действительно получилось, когда это происходит», — Гленн О’Брайен, написавший сценарий для широко осмеянной рекламы Chanel No. 5 Брэда Питта, сказал New York Magazine в 2012 году.

По его собственному признанию, О’Брайен, уважаемый автор мужской моды, написал ряд рекламных роликов, которые были названы абсурдными.«Я провел эту кампанию для Кэлвина Кляйна со Стивеном Мейзелом много лет назад, которая считалась очень рискованной, и президент Клинтон высказался против этого, но затем нас пародировали Бивис и Батт-Хед », — вспоминает он. «И для меня это был высший комплимент».

В каждой новой рекламе женских или мужских ароматов бессмыслица остается центральным элементом фантазии.

Создатели вообще знают, что они странные?

Даже если условия идеальны для того, чтобы реклама ароматов позволяла себе фантазировать, нужен креативный директор, чтобы сделать их причудливыми.«Кто бы ни делал креативные снимки, они думают, что эти объявления красивы и стилистичны, и все те вещи, которые они хотят, чтобы представлять бренд», — говорит Райхерт Quartz. «Но они действуют в совершенно другом мире, чем все мы, стилистически и эстетически».

Джон Гальяно, бывший руководитель отдела дизайна Dior и дизайнер, ранее создававший «бездомную» коллекцию от кутюр, вместе с Шарлиз Терон руководил рекламой J’adore Dior. Элизабет Мусманно, президент некоммерческой организации Fragrance Foundation, представляющей парфюмерные компании, знает об этом, потому что в то время она была директором по связям с общественностью Dior Couture.«Он был креативным директором модного дома, витрин, рекламы», — рассказывает она Quartz. «Он снял с Шарлиз те рекламные ролики, которые снял Жан Батист Мондино».

Идея необычной рекламы духов, созданная креативным директором, отключенным от остального мира, прочно укоренилась в поп-культуре. Одно из самых забавных изображений — это сцена из фильма « Boomerang » 1992 года с Эдди Мерфи, где агентство размещает рекламу аромата Strangé.

Самое странное то, что они кажутся работоспособными.

Рекламные ролики парфюмерии не просто продают фантастику или, если на то пошло, духи.Они продают целый бренд, а ароматы — важная отправная точка. «Возможно, я не смогу позволить себе сумку Chanel за 3000 долларов», — говорит Мусманно. «Но я мог бы мечтать о покупке аромата и при этом сохранить частичку Chanel».

Для домов моды, в частности, ароматы являются более прибыльным товаром по сравнению с одеждой. И хотя показы на подиумах могут привлечь все внимание средств массовой информации, ароматы существенно улучшают чистую прибыль, так как охватывают гораздо более широкий круг клиентов, чем дорогая мода. Неудивительно, что на рынок продолжает выходить все больше брендов.

Для домов моды, в частности, парфюмерия — это высокоприбыльный товар по сравнению с одеждой.

Телевизионные рекламные ролики позволяют этим брендам достигать массовой аудитории. По данным iSpot.tv, службы аналитики телерекламы, в 2015 году рекламодатели парфюмерии в США больше всего нацелились на телешоу: Идти в ногу с Кардашьян , Теория большого взрыва и Современная семья — все шоу с массовым просмотром.

Большая часть рекламы была посвящена женским ароматам, и iSpot подсчитал, что бренды занимали десятки миллионов телевизионного эфирного времени, подключая их.Реклама ароматов Chanel собрала около 36 миллионов долларов в эфире. (Цифры не обязательно означают, сколько бренды заплатили, а просто то, во что оценивается время.) Интересно, что реклама с самой высокой совокупной стоимостью эфирного времени — 14 миллионов долларов — была предназначена для мужского аромата Bleu de Chanel.

Мусманно говорит, что хорошая реклама не может компенсировать плохой запах, но она пробуждает осведомленность и вызывает любопытство. Тем временем продажи парфюмерии продолжают расти.

Но все же пришло время для перемен.

Иногда реклама новых духов вызывает ажиотаж, как это было с рекламой Calvin Klein в 1990-х годах.Но по мере того, как продолжают появляться странные объявления за более странными, остается спорным, успешно ли каждый выделяет свой продукт на рынке или просто бросает другое неопределенно французское название духов в море странностей.

«Я думаю, что есть место для нового голоса, если честно», — говорит Мусманно. «Есть место для разрушителя».

Теперь это имеет смысл.

Ссылка на домашнюю страницу iSpot.

tv

A&E

ABC

Взрослый плавать

AMC

Канал американских героев

Планета животных

Антенна ТВ

BBC America

ДЕРЖАТЬ ПАРИ

СТАВЬТЕ ЕЕ

Сеть Big Ten

Bloomberg HD

Bounce TV

БРАВО

Cartoon Network

CBS

CBS Sports

CMTV

CNBC

CNN

Comedy Central

Кулинарный канал

Суд ТВ

Тайна придворного телевидения

CW

Пункт назначения Америка

Канал Дискавери

Discovery en Español

Семейный канал Discovery

Канал Discovery Life

канал Дисней

Дисней Юниор США

Дисней XD

Сделай сам

E!

ESPN

ESPN Deportes

ESPN2

ESPNEWS

ESPNU

Продовольственная сеть

ЛИСА

Фокс Бизнес

Фокс Депортес

Fox News

Фокс Спорт 1

Свободная форма

Предохранитель

FX

Канал FX Movie

FXX

К вашему сведению

Galavision

Игровое шоу

Получить ТВ

Гольф

Великая американская страна

Грит ТВ

Клеймо

Признанные фильмы и мистерии

Главные новости

HGTV

Исторический канал

Независимый фильм (IFC)

INSP

Открытие расследования

ИОН

Лафф ТВ

Продолжительность жизни

Фильмы на всю жизнь

Логотип

Мав ТВ

Сеть MLB

Сеть Motor Trend

Кино!

MSNBC

MTV

MTV2

MyNetworkTV

Национальная география

National Geographic Wild

NBA TV

NBC

NBC Sports

Газету

Сеть НФЛ

НХЛ

Ник

Ник младшийНик Тунс

Ник @ Nite

Олимпийский канал

Сеть Опры Уинфри

Открытый канал

Овация

КИСЛОРОД

Сеть PAC-12

Paramount Network

PBS

Поп

Reelz Channel

RFD TV

Ездить на ТВ

Научный канал

Сеть SEC

Смитсоновский институт

SundanceTV

SYFY

TBS

Подросток Ник

Telemundo

Теннисный канал

Канал Спортсмена

Этот телевизор

TLC

TNT

Tr3s: MTV, Musica y Mas

Путешествовать

Сеть True Crime

TruTV

ТУДН

ТВ Азия

ТВ ЗЕМЛЯ

TV ONE

UniMas

Универсальные дети

Universo

Univision

UP TV

Сеть США

Vh3

Viceland

МЫ ТВ

Канал погоды

Willow Cricket

Zee TV USA, Inc.

рекламных стратегий парфюмерии | Малый бизнес

Автор: Falice Chin Обновлено 9 марта 2019 г.

Маркетинг духов — это больше, чем просто продажа аромата. Как однажды сказал производитель парфюмерии Серж Лютенс: «Потенциально это носитель воображения. Духи густые; это яд и чистое желание; это эрос в личности».

Чтобы успешно рекламировать аромат, вы должны задействовать человеческую психологию и связать свой бренд с желаемой абстрактной идеей, такой как страсть, женственность или мужественность.Вот почему так много рекламы духов носят эротический характер.

Определите сообщение

Перед разработкой рекламной кампании вы должны определить сообщение аромата. Одна из самых популярных стратегий, используемых в истории парфюмерного маркетинга, описанная Томом Райхертом в «Эротической истории рекламы», — это так называемый подход «желаемого карьера». Сообщение в основном гласит: используйте этот аромат, чтобы возбудить мужчин / женщин.

Конечно, есть и другие рыночные идеи, такие как превосходство в спорте, свобода и независимость, молодость, красота, бунт, счастье и другие.Определите желаемую идею, которую нужно ассоциировать с ароматом.

Создайте название и флакон

Название и дизайн флакона являются важными элементами парфюмерного маркетинга. Вот почему так хорошо продаются духи с именами дизайнеров и знаменитостей. Флакон также должен иметь культовый вид. Если одного запаха достаточно, чтобы соблазнить клиентов, большинство духов будет продаваться в простых утилитарных стеклянных флаконах.

На самом деле многие духи имеют схожие запахи или содержат похожие ингредиенты.Узнаваемое название и бутылка — мощные инструменты, позволяющие выделить один бренд среди других.

Обращение к другим чувствам

Обращение к обонянию сопряжено со многими практическими ограничениями. Например, это невозможно для телевидения. В статье «Реклама и популярная культура», как отмечает автор Сэмми Ричард Данна, «в подавляющем большинстве рекламных объявлений парфюмерии не делается никаких усилий для описания ароматов, которые они продвигают».

Захватывающее изображение, закадровый голос и сюжет могут иметь большое значение в печатной, видео- и веб-рекламе.Многие известные бренды используют модели, музыку и слоганы, чтобы заинтересовать людей.

Используйте пробники ароматов

В конце концов, то, что вы пытаетесь продать, — это аромат. Ни одна рекламная кампания парфюмерии не должна проходить без распространения реальных пробников аромата. Пробоотборники бывают разных форм, в том числе крошечные капсулы, бумажные «царапины и нюхать» и листовки с кнопками.

Менее распространенные методы отбора проб духов, описанные в «Новом руководстве по парфюмерии» Найджела Грума, включают использование ароматических полосок, пластиковых пакетиков и парфюмерных жемчужин, которые содержат порошкообразную форму духов.

Цифровой и влиятельный маркетинг

В Интернете представлено множество вариантов продвижения нового аромата среди потребителей. Подключитесь к целевой аудитории онлайн-лидеров мнений на YouTube, Instagram и Facebook, предоставив рекламный флакон, который он может просмотреть или включить в изображение или видео. Ориентируйте рекламу на энтузиастов парфюмерии через основные сайты социальных сетей и используйте сеть медийной рекламы для рекламы на основных веб-сайтах, посещаемых вашей целевой аудиторией.

Создавайте собственные видеоролики и изображения, готовые к публикации, чтобы поклонники и первые покупатели могли поделиться своим опытом с вашим новым ароматом.

Танцуй на Луне с CHANEL N ° 5

В нашем последнем выпуске The Scented Letter, Persolaise пишет о разнообразии и инклюзивности, отмечая, что парфюмерные дома начинают показывать в своей рекламе более широкий возрастной диапазон моделей. кампании (и аллилуйя за это).

И как приятно, что последнее «лицо» легендарного Chanel N ° 5 — это не ingénue , а уважаемый французский актер Марион Котийяр , лауреат Оскара за роль Эдит Пиаф и в фильме La Vie. Common crawl ru Роза и, безусловно, в ее абсолютном расцвете в 45 лет.Это часть кастинга, откровенно не от мира сего — во всех смыслах, потому что «декорации» для рекламы включают (да!) Луну. Режиссер шведского режиссера Йохана Ренка (он получил Эмми за работу над мини-сериалом Чернобыль , среди многих других «гонгов»), реклама «летит» Марион Котийяр на поверхность Луны, где она головокружительно крутится с танцором Этуаль Жереми Белингар . Буквально только что вышедший, его можно посмотреть ниже.

Небесный танец — «третий участник в этой истории», — объясняет CHANEL , руководитель отдела глобальных творческих ресурсов Fragrance & Beauty, Thomas du Pré de Saint Maur — несомненно, доносится как illage of N ° 5 , аромат, который Котийяр комментирует: «Я мгновенно почувствовал связь с N ° 5 , который больше, чем аромат, является произведением искусства. То, о чем я всегда мечтала ». (И для любой актрисы быть« лицом » CHANEL N ° 5 — это высшая награда.)

Мы также были поражены выбором художественного директора CHANEL Fashion Виржини Виар платья для Marion Cotillard с вышитым золотом кружевом. Это потребовало 900 часов работы, и оно было вышито шестнадцатью мастерами-вышивальщицами Lesage (из компании, которая находится под зонтиком CHANEL ). «Я хотела, чтобы Марион выступила в платье, которое полностью соответствовало требованиям CHANEL, прошлому, настоящему и будущему.Культовый. Мы начали с платья, которое носила мадемуазель Шанель, увековеченная Сесил Битон в 1937 году, которое особенно понравилось Карлу Лагерфельду… Мы скорректировали его так, чтобы Марион могла сделать его своей собственной, танцевать в нем; мы хотели, чтобы платье служило ей, а не наоборот ».

Посмотрите закулисную рекламу рекламы ниже… И напомните себе о Chanel N ° 5 и ее легендарной цветочно-альдегидной красоте, здесь .

Мы также ОБОЖАЕМ закулисье в ароматной лаборатории CHANEL с замечательным Olivier Polge , постоянным парфюмером и хранителем выдающегося наследия ароматов CHANEL.Итак, мы делимся расширенным редактированием и для вашего удовольствия…

Что-то поистине воодушевляющее и захватывающее в то время, когда нам нужно гораздо больше этого в мире, s’il vous plaît .

По Джо Фэйрли

chanel.com

Марион Котийяр танцует на Луне в новом CHANEL №5, объявление

Загляните за кулисы, пока культовый французский актер и новый посланник бренда летят на Луну в новой кинематографической рекламе.

За кулисами новой кампании CHANEL № 5

За кулисами новой кампании CHANEL № 5

В то время, когда путешествия кажутся пережитком прошлого, одна торговая марка приносит с собой дозу столь необходимой эскапизма в огромных количествах. Открывая новую главу, пожалуй, самых легендарных и канонических парфюмов в мире, CHANEL заручился поддержкой легендарного французского актера и нового глобального представителя бренда Марион Котийяр, чтобы перенести нас в потусторонние миры для нового CHANEL No. 5 ад.

В захватывающих, кинематографических визуальных эффектах Котийяр идет по заснеженному парижскому мосту, когда ее воображение уносит ее на Луну, прежде чем отправиться в озорной и соблазнительной танцевальной программе с любовником, головокружительными вращениями и всем остальным. Когда она возвращается к реальности, она оборачивается и обнаруживает того же мужчину рядом с ней. Некоторые назовут это судьбой.

За кулисами новой кампании CHANEL № 5

За кулисами новой кампании CHANEL № 5

Новая кампания отдает дань уважения истории № 5, отстаивая идею о том, что красота заключается в радости и равенстве.В рекламе женщина и мужчина руководят и поддерживают себя, соблазняя друг друга в элегантных объятиях. Этот аромат создан для женщин, которые стремятся осуществить свои мечты. Это мощность № 5.

Котийяр поддерживает давние отношения с Домом: она прошла по красной ковровой дорожке в CHANEL для фильма Жана-Пьера Жене « Очень долгая помолвка» в 2004 году и снова в фильме Оливье Дахана « La Vie en Rose » в 2008 году.

Смотрите ниже…

Премьера: Акине — «Маяк»

Ана де Армас — потрясающая девушка Бонда в рекламе нового аромата


Мэтью Мур

Ана де Армас полностью напоминала очаровательную девушку Бонда, когда она снялась в рекламе нового аромата.

Ана де Армас собирается быть девушкой Бонда в предстоящем No Time to Die , и в новой рекламе аромата она полностью соответствовала роли в множестве захватывающих дух нарядов.

БОЛЬШЕ: Бен Аффлек воссоединится с бывшей девушкой Аной де Армас

В рекламе фильма Estée Lauder «Красивая магнолия» актриса выглядела потрясающе, продемонстрировав широкий выбор нарядов.

Ана также выглядела невероятно гламурно, когда она смоделировала красивое плавное розовое платье, стоя среди цветущего дерева магнолии.

Загрузка плеера …

СМОТРЕТЬ: Ана де Армас похожа на девушку Бонда в рекламе Estée Lauder

Звезда Knives Out выглядела идеально в LBD в начале рекламы, поскольку ее все полюбили. с красивой моделью.

Когда она нырнула в его объятия, сцена сместилась с дня на ночь. Платье Аны также превратилось в роскошное розовое платье, когда пара упала в бассейн.

Пара резвилась в бассейне, прежде чем сцена снова изменилась, и Ана стояла в роскошном вечернем платье, украшенном драгоценностями.

Еще одна смена сцены: Ана выглядела великолепно в черной ночной рубашке, прежде чем реклама закончилась бегом по пляжу в потрясающем серебряном платье.

Актриса выглядела потрясающе в красивом розовом платье

Поклонники были влюблены в образ Аны в рекламе, многие заполнили раздел комментариев смайликами в форме сердца и искренним лицом, некоторые даже разместили смайлики с магнолией.

Хваля актрису, один фанат написал: «ШИКАРНО!» в то время как другой сказал, что она похожа на «принцессу».

«Просто так красиво! Так горжусь !!» сказал другой поклонник, и один даже сказал, что «невозможно» не влюбиться в нее.

БОЛЬШЕ: Бен Аффлек и Ана де Армас делятся взглядом внутри роскошного изолированного дома

БОЛЬШЕ: Кейси Аффлек выбрасывает картонный вырез Аны де Армас не то, чем кажется в отношениях с Бэтмен звезда Бен Аффлек после того, как они встретились на съемочной площадке Deep Water в 2019 году.

Но в январе было подтверждено, что пара разошлась, позже Бен нарушил молчание в социальных сетях в посте рядом с Мэттом Дэймоном .

Актриса была в отношениях с Беном Аффлеком

Мнение, почему у пары не сложилось , брат Бена, Кейси Аффлек , сказал Entertainment Tonight : «На самом деле, я думаю этот год был действительно тяжелым для людей в отношениях.

«Не знаю, потому что я одинок, но держу пари, что есть много людей, у которых, знаете, это было сложно в отношениях».

Хвалил Ану, он добавил: «Я думаю, что Ана — самый милый, забавный, самый умный, самый очаровательный человек. Я думаю, у нее не возникнет проблем с кем-то другим.

« Я думаю, что она ловушка. всячески. И я буду рядом, чтобы провести Бена через это, но я не думаю, что у него возникнут проблемы [тоже]. Мой совет им был бы таким: «Да, подумайте об этом как следует», потому что карантин — это не весело, если вы одиноки.

взгляд сквозь столетия — Люди Роста

Даже самому изысканному наряду необходима хотя бы капелька духов. Только они придадут ему законченность и совершенство, а вам добавят шарма и обаяния
Ив Сен Лоран

История парфюмерии берет свое начало на Древнем Востоке, откуда искусство нанесения душистых масел перекочевало в Древний Египет. На берегах Нила тысячи жрецов трудились над созданием рецептов красоты для Клеопатры и других представительниц высшей египетской знати. Сжигая во время священных ритуалов и жертвоприношений травы, корни растений и цветы, они пытались постичь божественные тайны и соединить в едином эмоциональном порыве разных людей. Египтяне изготавливали благовонные мази и ароматные масла, греки привозили из своих экспедиций новые ароматы, а в античном Риме запахи наделяли целебной силой.

Первая «реклама» духов

Прототипы рекламы духов появились в Италии в эпоху Возрождения. «Косметы» (древние косметологи), в обязанности которых входило украшать лицо и тело женщин, использовали для привлечения своих «клиентов» красочные надписи на городских стенах и маленькие «брошюрки» с перечнем советов по уходу за собой и по применению того или иного средства, которое можно было у них приобрести.

Эпоха Великих географический открытий способствовала развитию международной торговли. Экзотические фрукты, драгоценные камни, пряности, изысканные ткани и ароматические породы дерева потекли в Европу с Востока, благодаря чему европейские дворы открыли для себя новые свойства парфюмерии. Придворные дамы, которые умащивали себя благовониями и духами, сами того не подозревая, становились лучшей рекламой французской парфюмерии, которая и по сей день держит пальму первенства в современном мире. Позднее во Франции появилась и до сих пор существует редкая профессия – «нос», человек, одаренный тонким обонянием, способный различать до трех тысяч различных запахов. Каждая парфюмерная компания вкладывает огромные средства в содержание такого «носа», который живет в атмосфере строжайшей секретности, дабы не разгласить тайны новейших парфюмерных изысканий.

Незримый, легкий и воздушный снаружи, сегодня мир парфюмерии жесток и беспощаден: в рекламных джунглях нелегко выжить. В условиях острой конкуренции рекламодатели постоянно сталкиваются с множеством непростых задач: как передать нематериальный образ духов, характер запаха парфюма, не используя рецепторы читателя.

Цветочный, хвойный, ванильный, пряный, нежный, резкий, пьянящий, сладкий, неуловимый, изысканный, благородный, – если у цвета можно показать все оттенки, даже самые неуловимые, и придать им визуальную форму, у звука — определить его место в гамме, то запах трудно описать и тем более визуализировать его ощущение.

С течением времени изменчивая мода потребовала новых ароматов, которые необходимо было промоутировать на рынке. В начале XIX века возник один из самых именитых парфюмерных домов Франции – Guerlain. Изначально его основатель Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен занимался производством мыла, а затем расширил ассортимент до одеколонов и лосьонов. Чтобы привлечь внимание общественности, он использовал красочные плакаты и листовки, подарочные упаковки и пробники духов, проводил специальный отбор продавщиц, где прежде всего учитывалась их внешность и общительность.

Поворотный момент

Следующим определяющим этапом в истории рекламы парфюмерии стали 10-е годы XX столетия, когда кутюрье решили соединить ее с модельным бизнесом. В 1911 году Поль Пуаре стал первым, кому пришла в голову идея дополнить ароматами линии одежды, тем самым добавив столь необходимый завершающий штрих.

И, наконец – эврика! Появившись на телевидении в 40х-50х годах, реклама «пошла в массы». Катрин Денёв, Элизабет Тейлор, Грейс Келли и другие кинодивы стали героинями парфюмерных роликов. Сила внушения такой талантливой рекламы была столь велика, что она вселяла веру в себя миллионам женщин: каждая домохозяйка, посмотрев ее, ждала своего звездного часа.

В 1990-е годы рекламодатели парфюмерной продукции начинают делать ставку на новейшие технологи. Реклама духов превращается в произведение искусства, к созерцанию которого хочется возвращаться снова и снова.

Запах – понятие субъективное и индивидуальное, поэтому в рекламе духов редко говорится что-либо определенное. Чаще делаются экивоки, пробуждающие фантазию потребителя. Для этого многие рекламные агентства используют ассоциативный ряд, строят месседж, воздействуя на эмоции, создают привлекательный образ, пробуждая страсть, желание, восхищение, сексуальность, любовь и предвкушение успеха. Рекламодатели проводят четкий анализ целевой аудитории, чтобы выявить ее желания и обратиться к внутреннему архетипу, а после ­­­– тонко интегрируют эти знания, находя новые дизайнерские решения.

Еще один пример рекламы-долгожителя – ролик дома Dior «J’adore» . Вот уже два десятка лет неземные красавицы погружаются в золотые воды и выходят из них, шепотом, словно заклинание, произнося название любимых духов.

В последние годы суть и методы рекламной политики в мире парфюмерии практически не изменились. Изменились лишь средства достижения цели, которые становятся все более современными и конкурентоспособными в век технического прогресса, благодаря которому рекламные сообщения превращаются в настоящие произведения искусства.

реклама парфюмерия рекламныйпродукт духи косметика

Соблазнительная Анджелина Джоли обнажилась для рекламы духов | Звездная жизнь

Какая легкость, какая грация!

Похоже, что 44-летняя красавица Анджелина Джоли разгадала секрет вечной молодости. Актриса снялась в рекламе известных духов Guerlain – и она там удивительно волшебная.

Любимица миллионов предстает в кадре с минимумом косметики, однако ее «фирменная» улыбка, приоткрытые губы и выразительные голубые глаза завораживают.

Джоли нежится на шелковых простынях, которыми прикрывает обнаженное тело, но потом кадр меняется – Анджелина оказывается в тропиках, ловит капли дождя и «сливается» с природой.

Едва ли не главной изюминкой видео стали татуировки звезды, которые, к слову, несут в себе глубокий смысл.

Например, татуировка на плече – это географические координаты мест, где появились на свет ее дети. Надписи на спине – молитва на санскрите, а фраза Know Your Rights, что в переводе «Знай свои права» – название песни английских панк-рокеров The Clash, в которой они перечисляют права человека.

Смотри видео, чтобы сполна насладиться нежностью откровенной Джоли:

Напомним, что Анджелина Джоли пережила не самые лучшие события – недавно звезда рассталась с Брэдом Питтом, а состояние ее здоровья значительно ухудшилось.

Однако, сейчас можно быть спокойными – очевидно, что сдаваться Джоли не собирается. Она активно снимается в кино, воспитывает 6 детей, а также, поговаривают, снова влюбилась. Больше о жизни актрисы после «переломного» момента смотри в сюжете:

Сайт 1plus1.ua расскажет тебе горячие звездные новости, станет интересным собеседником в темах моды, красоты, здоровья и отношений. Вместе нам будет классно – подписывайся на наш Twitter.

Также читай еще больше новостей об Анджелине Джоли:

  1. В сети обсуждают новый роман Анджелины Джоли
  2. 13-летняя дочь Брэда Питта и Анджелины Джоли готовится к смене пола (видео)
  3. В сети обсуждают примирение Анджелины Джоли и Брэда Питта после развода
  4. В сети обсуждают конфликт между Анджелиной Джоли и Селин Дион
  5. Актриса Анджелина Джоли составила завещание

Теги:

#анджелина джоли #новости шоу-бизнеса #шоу-бизнес #звездная жизнь #голливудские актеры #голливудские звезды

Новости по теме

«Около 2/3 украинских детей – вынужденные переселенцы», – Анджелина Джоли напомнила миру о войне в Украине и кризисе прав ребенка, который она спровоцировала

18 июня

#война

Завтрак с 1+1

100 дней полномасштабной войны россии в Украине: знаковые моменты борьбы украинцев против российской агрессии

3 июня

#война

Завтрак с 1+1

Корреспондентка «Сніданку з 1+1» Наталка Щука прокомментировала, как искала парня, который не заметил Анджелину Джоли

2 мая

#война

Завтрак с 1+1

Парень, не заметивший Анджелину Джоли: чем занимался 14-летний Юлик, когда голливудская звезда зашла в кафе во Львове (ЭКСКЛЮЗИВ)

2 мая

#война

Голливудскую звезду Анджелину Джоли заметили во львовском кафе (видео)

30 апреля

#война

Украинский мальчик, с которым Анджелина Джоли встретилась в итальянской больнице, стал подопечным благотворительного проекта «Здійсни мрію»

2 апреля

#здійсни мрію

  • Популярное
  • Важное
  • Гороскоп на 25 сентября для всех знаков зодиака: время открыть свое сердце новому

    24. 09.2022

    #гороскоп на сегодня

  • Французский актер Ален Делон процитировал «Заповіт» Тараса Шевченко и поддержал Украину

    24.09.2022

    #война

  • Какой сегодня праздник — 25 сентября: Отдание Рождества Пресвятой Богородицы (что нельзя делать)

    25.09.2022

    #какой сегодня праздник

  • Мощная магнитная буря накроет Землю: какие дни будут опасными

    25. 09.2022

    #здоровье

  • «Голос країни-12» будет помогать украинским защитникам и собирать 3 млн гривен на средства аэроразведки

    14.09.2022

    #Шоу

  • Главный музыкальный проект «Голос країни» вернется в эфир на телеканале ТЕТ и будет помогать ВСУ

    12.09.2022

    #шоу

  • Сміємось – отже не здаємось: «Ліга Сміху» повертається на екрани – відтепер на телеканалі ТЕТ

    30. 08.2022

    #Шоу

  • ТЕТ і 1+1 обʼєднують програмні сили — найкращі програми країни на ТЕТ

    03.08.2022

    #Шоу

  • «Потому что смех – он лечит»: Ирина Сопонару, Анастасия Оруджова, Татьяна Песик и Александра Машлятина о том, почему «Лига Смеха» станет терапевтическим средством для ментального здоровья украинцев

    21.09.2022

    #война

  • Колаборації воєнного часу: команди з України та Фінляндії обʼєднуються для створення найпопулярнішого фінського шоу The song of my life

    22. 09.2022

    #Шоу

Образ дня: голосування за найошатнішу вишиванку ведучих 1+1 (7 образів)
Новости
  • Мощная магнитная буря накроет Землю: какие дни будут опасными

    25 сентября

    #здоровье

  • Какой сегодня праздник — 25 сентября: Отдание Рождества Пресвятой Богородицы (что нельзя делать)

    25 сентября

    #какой сегодня праздник

  • Французский актер Ален Делон процитировал «Заповіт» Тараса Шевченко и поддержал Украину

    24 сентября

    #война

  • Гороскоп на 25 сентября для всех знаков зодиака: время открыть свое сердце новому

    24 сентября

    #гороскоп на сегодня

  • Действительно ли гречка полезна и чем можно ее заменить (рассказывает диетология Наталья Самойденко в «Сніданку з 1+1»)

    24 сентября

    #лайфстайл

  • Магнитные бури на октябрь 2022: календарь безопасных и опасных для самочувствия дней

    24 сентября

    #здоровье

  • Психологический тест по картинке на скрытые черты вашего характера

    24 сентября

    #лайфстайл

  • Гороскоп на октябрь 2022 года для всех знаков зодиака: чья жизнь кардинально изменится в середине осени

    24 сентября

    #гороскоп на месяц

  • Какой сегодня праздник — 24 сентября сентября: Собор преподобных отцов Святогорских, Федорин день (что нельзя делать)

    24 сентября

    #какой сегодня праздник

  • Доллар снова растет: стоит ли ждать укрепления гривны (объясняет экономист Сергей Фурса в «Сніданку з 1+1»)

    23 сентября

    #война

  • В Украине дешевеет гречка: что будет с ценами дальше и стоит ли запасаться крупой (комментарии экономиста и диетолога в «Сніданку з 1+1»)

    23 сентября

    #война

  • 10 дней подряд не давали пить, а вес уменьшился до 55 кг: в «Сніданку з 1+1» мама освобожденного из плена азовца «Ореста» рассказала об их первой встрече и состоянии сына

    23 сентября

    #война

  • Гороскоп на 24 сентября для всех знаков зодиака: не стоит опускать руки

    23 сентября

    #гороскоп на сегодня

  • «Профутбол Digital» показали реалии жизни украинских защитников на передовой

    23 сентября

    #война

  • На Киевстар ТВ доступен военно-драматический телесериал “Мама”

    23 сентября

    #война

  • Новолуние в сентябре 2022: когда будет и какие энергии несет в период ретроградного Меркурия

    23 сентября

    #місячний календар

  • Лунный календарь на октябрь 2022: благоприятные и неблагоприятные дни

    23 сентября

    #місячний календар

  • Какой сегодня праздник — 23 сентября: День осеннего равноденствия, Петра и Павла Рябинников (что нельзя делать)

    23 сентября

    #какой сегодня праздник

  • Колаборації воєнного часу: команди з України та Фінляндії обʼєднуються для створення найпопулярнішого фінського шоу The song of my life

    22 сентября

    #Шоу

  • Целовали украинскую землю, улыбались и обнимались: Украине удалось освободить 215 военных, в том числе и защитников Азовстали (видео с моментом обмена)

    22 сентября

    #война

Новини партнерів

  • «Когда россия развалится на несколько стран, тогда мы действительно победим», — Константин Грубич, ведущий и репортер телеканала 1+1

  • «Потому что смех – он лечит»: Ирина Сопонару, Анастасия Оруджова, Татьяна Песик и Александра Машлятина о том, почему «Лига Смеха» станет терапевтическим средством для ментального здоровья украинцев

  • «Если бы мне суждено было погибнуть – я бы уже погибла раз 15», – Виктория Стрельцова, корреспондентка ТСН

  • «Останнє передвоєнне повідомлення в телефоні прийшло від подруги: «Виспись гарненько!», – Валерія Ковалінська, кореспондентка ТСН

  • «У легкій атлетиці російські та білоруські спортсмени були відсторонені і скажу чесно – ніхто за ними не сумує», – інтерв’ю з українською легкоатлеткою, призеркою Чемпіонату Європи Анною Рижиковою

  • «російські спортсмени — амбасадори пропаганди війни та вбивств мирних українців», — скелетоніст Владислав Гераскевич, майстерспорту України міжнародного класу

12 женских ароматов, от которых мужчины (и даже знаменитые!) без ума

Grazia решила узнать у известных мужчин Москвы, какие женские парфюмы им на самом деле нравятся.

Grazia

Теги:

Ароматы

Dior

Духи

Рестораны

Фитнес

Эмин Агаларов, музыкант и бизнесмен:

«Если говорить про особенный женский аромат, то я бы отметил парфюмерную линейку бренда Roja. Мне она очень нравится. У бренда есть аромат Risqué («На грани»), который, пожалуй, символизирует все то, что мне так нравится в женщине: деликатность, скромность, уверенность, но в то же время глубина и страсть».

Андрей Чадов, актер:

«Чтобы ответить на вопрос про любимый женский аромат, мне потребовалось буквально минут пять, чтобы вспомнить название — Acca Kappa Muschio Bianco Acqua di Colonia. Он непростой, но очень нежный, для девушек с хорошим, утонченным вкусом. Аромат постепенно раскрывается, как хорошее вино, и кажется еле уловимым. Поэтому хочется быть как можно ближе к той, что его «носит», чтобы поймать (я про аромат) и наслаждаться».

Сергей Лазарев, певец:

«Один из моих любимых женских ароматов — Hermès Eau des Merveilles Elixir. Насыщенный, глубокий, стойкий, чувственный аромат для сильных и уверенных в себе девушек! Я узнаю этот парфюм из миллионов!»

Антон Лаврентьев, музыкант, теле- и радиоведущий:

«HFC Delicious Kisses — мой любимый женский аромат . Он очень теплый и соблазнительный. Удивительно, но я воспринимаю запахи по цветам. И для меня этот парфюм имеет красивый фиолетовый оттенок. Пряный, с нотами сирени. А вообще для каждого мужчины любимые духи те, которыми пахнет его любимая женщина. Поэтому я и люблю тот самый аромат».

Сергей Горпенко, основатель Sorry,Guys.

Media:

«»Я обожаю удовые запахи, мой любимый женский аромат — Dior Oud Ispahan. Часто такие парфюмы бывают тяжелыми даже для меня, но не этот. Он свежий и идеально подходит для любого времени года. Я помню, наверное, более ста различных ароматов. Иногда они могут сводить меня с ума: когда, например, ты идешь по аэропорту, мимо тебя кто-то проходит, и ты понимаешь, что знаешь этот запах, но не можешь его вспомнить. Я могу пройти за девушкой метров сто, а может и больше, пытаясь понять, что за аромат, но Dior Oud Ispahan узнаю с первой секунды».

Павел Полуэктов, элит-тренер World Class «Олимпийский» и личный тренер Андрея Малахова:

«Moonlight in Heaven by Kilian. Вообще это — аромат унисекс, но я ассоциирую его все-таки с женскими. Он выразительный и одновременно нежный, яркий, стильный. И подчеркивает индивидуальность обладательницы, намекая на ее игривое и немного взбалмошное настроение. Этот запах для меня — знак хорошего вкуса. Уже несколько лет я дарю его своей супруге».

Иван Чуйков, телеведущий:

«Мой парфюмерный фаворит — Frederic Malle Portrait of the lady. Это согревающий аромат, который идеален для осенне-зимнего периода. Когда я впервые его услышал на своей знакомой, то тут же влюбился! В аромат, я имею в виду.»

Отари Гогиберидзе, пластический хирург и ведущий хирург клиники «Время красоты»:

«Hermès Poivre Samarcande  — прекрасный восточный аромат, который, на самом деле не пахнет востоком. Зимой он отдает холодной свежестью, а летом — предвосходным часом, когда солнце уже появляется над линией горизонта. Моя жена (Яна Лапутина — прим. ред.) «носит» этот аромат уже около 10 лет — с тех самых пор, как мы его впервые «услышали» в каком-то итальянском бутике».

Андрей Каплунов, шеф-повар ресторана Masters&Margaritas:

«Cреди обилия ароматов и запахов (профессия обязывает) мое внимание привлекают простые и незамысловатые ароматы. Например, Elizabeth Arden Green Tea. В нем прекрасно сочетаются свежие ноты цитрусовых, мяты, бергамота и зеленого чая. Это чистая природная свежесть, без пафоса и лишних примесей. За таким ароматом хочется идти, не останавливаясь».

Павел Гундорин, топ-тренер фитнес-клуба «Crocus Fitness Первый»:

«На девушках я предпочитаю сладковатые ароматы, которые постепенно (в течение дня) раскрываются. Также мне импонирует их сложность, шлейф и стойкость. Мне нравятся несколько ароматов и выделить один достаточно сложно, потому что один и тот же парфюм звучит по-разному на разных девушках. Но есть марка, которая для меня безусловный фаворит, и это Kilian. Особенно хороша золотая удовая коллекция.  Я сам более 5 лет являюсь поклонником именно Kilian, чередуя ароматы этой марки. Также к числу любимых могу отнести Clive Christian и аромат C for women».

Шамсиддин Камалов, бренд-шеф Чайхона №1:

«На мой взгляд, Montale Starry Night — идеальный аромат для холодного времени года, когда практически нет свежих фруктов и вдруг — запах спелого яблока! Этот парфюм придает энергию, раскрашивая серые дни и создавая впечатление плотного летнего звездного неба. Такие духи есть у моей мамы, и она от них просто в восторге».

Фото: Goodiez, соцсети

Коллекции | Осень-зима 2020/2021 | Ready-To-Wear

Коллекции | Осень-зима 2020/2021 | Ready-To-Wear | VOGUE

На сайте vogue.ru могут содержаться упоминания и ссылки на Facebook и Instagram, ресурсы принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ. При этом, вся информация и ссылки на Facebook и Instagram размещены до запрета деятельности Meta на территории России. На сайте vogue.ru отсутствуют запрещенные в связи с их содержанием материалы и/или ссылки на такие материалы.

Ready-To-Wear Bridal Couture Menswear Pre-Fall

Дизайнеры: № A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Все городаКиевКопенгагенЛондонЛос-АнджелесМиланМоскваНью-ЙоркПарижСеулТокио

смотреть еще

Все коллекции

  • Ready-To-Wear: выберите сезонВесна-лето 2022Осень-зима 2022/2023Весна-лето 2021Осень-зима 2021/2022Весна-лето 2020Осень-зима 2020/2021Весна-лето 2019Осень-зима 2019/2020Весна-лето 2018Осень-зима 2018/2019Весна-лето 2017Осень-зима 2017/2018Весна-лето 2016Осень-зима 2016/2017Осень-зима 2015/2016Весна-лето 2015Весна-лето 2014Осень-зима 2014/2015Весна-лето 2013Осень-зима 2013/2014Весна-лето 2012Осень-зима 2012/2013Осень-зима 2011/2012Весна-лето 2011Осень-зима 2010/2011Весна-лето 2010Весна-лето 2009Осень-зима 2009/2010Осень-зима 2008/2009Весна-лето 2008Весна-лето 2007Осень-зима 2007/2008Весна-лето 2006Осень-зима 2006/2007Весна-лето 2005Осень-зима 2005/2006Весна-лето 2004Осень-зима 2004/2005Весна-лето 2003Осень-зима 2000/2001
  • Bridal: выберите сезонВесна-лето 2022Весна-лето 2021Осень-зима 2021/2022Весна-лето 2020Осень-зима 2020/2021Весна-лето 2019Осень-зима 2019/2020Осень-зима 2018/2019Весна-лето 2018Весна-лето 2017Осень-зима 2017/2018Весна-лето 2016Осень-зима 2016/2017Весна-лето 2015Осень-зима 2015/2016Весна-лето 2013Весна-лето 2012Осень-зима 2011/2012Весна-лето 2010Весна-лето 2003
  • Couture: выберите сезонВесна-лето 2022Весна-лето 2021Осень-зима 2021/2022Весна-лето 2020Осень-зима 2020/2021Весна-лето 2019Осень-зима 2019/2020Весна-лето 2018Осень-зима 2018/2019Весна-лето 2017Осень-зима 2017/2018Весна-лето 2016Осень-зима 2016/2017Осень-зима 2015/2016Весна-лето 2015Осень-зима 2014/2015Весна-лето 2014Весна-лето 2013Осень-зима 2013/2014Весна-лето 2012Осень-зима 2012/2013Весна-лето 2011Осень-зима 2011/2012Осень-зима 2010/2011Весна-лето 2010Осень-зима 2009/2010Осень-зима 2008/2009Осень-зима 2007/2008Весна-лето 2006Осень-зима 2006/2007Осень-зима 2005/2006Весна-лето 2005Весна-лето 2004Осень-зима 2004/2005Весна-лето 2003Осень-зима 2000/2001Осень-зима 1995/1996
  • Menswear: выберите сезонВесна-лето 2022Осень-зима 2022/2023Весна-лето 2021Осень-зима 2021/2022Весна-лето 2020Осень-зима 2020/2021Весна-лето 2019Осень-зима 2019/2020Весна-лето 2018Осень-зима 2018/2019Осень-зима 2017/2018Весна-лето 2017Весна-лето 2016Осень-зима 2016/2017Весна-лето 2015Осень-зима 2015/2016Весна-лето 2014Осень-зима 2014/2015Весна-лето 2013Осень-зима 2013/2014Весна-лето 2012Осень-зима 2012/2013Осень-зима 2011/2012Весна-лето 2011Осень-зима 2007/2008Весна-лето 2006Весна-лето 2005Осень-зима 2005/2006Осень-зима 2004/2005Весна-лето 2003Осень-зима 2001/2002Весна-лето 1999Весна-лето 1998
  • Resort: выберите сезонВесна-лето 2023Весна-лето 2022Весна-лето 2021Весна-лето 2020Весна-лето 2019Весна-лето 2018Весна-лето 2017Весна-лето 2016Весна-лето 2015Весна-лето 2014Осень-зима 2013/2014Весна-лето 2013Весна-лето 2012Осень-зима 2011/2012Весна-лето 2011Весна-лето 2010
  • Pre-Fall: выберите сезонОсень-зима 2022/2023Осень-зима 2021/2022Осень-зима 2020/2021Осень-зима 2019/2020Осень-зима 2018/2019Осень-зима 2017/2018Осень-зима 2016/2017Осень-зима 2015/2016Осень-зима 2014/2015Весна-лето 2014Осень-зима 2013/2014Осень-зима 2012/2013Осень-зима 2011/2012Осень-зима 2010/2011

Декабрь 2019 Журнальная реклама парфюмерии Модные ароматы, Рекламные акции парфюмерии, Маркетинговая реклама парфюмерии

  • Дом
  • Реклама в журналах
  • Архивы
  • 2019
  • декабря
  • Показать все
  • covers»> Крышки
  • Реклама духов
  • Редакционные статьи
  • Нет магазина
  • Очарование
  • Эль

  • Серебряный Дженнифер Энистон

  • Эль декабрь 2019 г.

  • Тиффани и любовь Тиффани и Ко.

  • Си Пассионе Джорджио Армани

  • Джадоре Диор

  • Жар Джимми Чу

  • Красивая Белль Эсте Лодер

  • цветочные румяна Тренер

  • L’Eau Хлоя

  • Яркий кристалл Версаче

  • Иллюминаре Винс Камуто

  • Победители красоты Эль Редакция

  • Шер О де Кутюр Эль Редакция

  • Диор Джой Эль Редакция

  • Джимми Чу Эль Редакция

  • Чистый день миссис Мейер Эль Редакция

  • Очарование декабрь 2019 г.

  • Ей Барберри

  • Идол Ланком

  • Пн Париж Ив Сен-Лоран

  • Великая благодать Философия

  • Древесина Dsquared2

  • Помимо романтики Ralph Lauren

  • Дженнифер Лопес Обещание Очарование Редакция

  • Amouage Опус XI Очарование Редакция

  • Цветочная улица Очарование Редакция

  • YSL бесплатно Очарование Редакция

  • Путеводитель по праздничным подаркам Очарование Статья

  • Смесь специй Диор Очарование Редакция

Реклама духов, статьи и редакционные статьи

Реклама новых ароматов (без журнала) — декабрь 2019 г.

Реклама духов:
Jennifer Aniston Silver — Jennifer Aniston

Allure — декабрь 2019 г./январь 2020 г.

Статьи и редакционные статьи об ароматах:
Lo and Behold — Jennifer Lopez Promise & Glow от JLo (стр. 22)
Oud La La — Amouage Opus XI (стр. 24)
Садовые сорта — Цветочная улица (стр. 28)
Избранное редакции — Yves Saint Laurent Libre (стр. 32)
Путеводитель по праздничным подаркам — Статья о парфюмерии (стр. 66-76)
Daniel Martin: Dream Kit — Смесь специй Maison Christian Dior (стр. 82)

Рекламы духов:
Burberry Her — Кара Делевинь
Dsquared2 Wood — Анна Эверс и Джулиан Шнайдер
Lancome Idole — Зендая
Philosophy Amazing Grace — Алисия Дебнем-Кэри
Ralph Lauren Beyond Romance — Тейлор Хилл и Майкл Стивен Шэнк
Yves Saint Laurent Mon Paris — Криста Кобер и Jeremie Laheurte

Elle — декабрь 2019 г.

Статьи и редакционные статьи об ароматах:
Духи Cher Eau de Couture (стр. 156)
Elle Future of Beauty Winners 2019 — Chanel Gabrielle Essence и Lancome Idole
Shop Worldly Goods — Dior Joy and Jimmy Choo Eau de Parfum
Mrs. Meyer’s Clean Day Scents

Реклама духов:
Chloe L’Eau — Haley Bennett
Coach Floral Blush — Lexi Boling
Dior J’Adore — Charlize Theron
Estee Lauder Beautiful Belle — Grace Elizabeth
Giorgio Armani Si Passione — Sara Sampaio
Jimmy Choo Fever — Hannah Ferguson
Tiffany & Love — For Him and For Her
Versace Bright Crystal — Candice Swanepoel
Vince Camuto Illuminare — Jasmine Sanders
Yves Saint Laurent Mon Paris — Криста Кобер и Джереми Лаэрт

ноябрь 2019 г. Январь 2020

Вернуться к архиву объявлений журнала

Топ-10 лучших рекламных роликов духов 🥇

13 сентября, 2020

За всю историю парфюмерные бренды создали телевизионных рекламных роликов, которые произвели революцию в этом секторе, взволновав и вдохновив нас . В большинстве этих рекламных роликов выбран творческий формат , рассказывающий историю , основанный на коротких сценах, запечатлевших красоту и удерживающих внимание аудитории до самого конца. Кроме того, многие из этих объявлений были положительно оценены за их способность изменять стереотипы и творчески бороться с предрассудками .

Успех этих рекламных творений заключался в том, что многие люди выбирали новый аромат еще до того, как смогли его почувствовать. Ниже мы составили список из лучших рекламных роликов духов , которые прошли через историю телевидения. Вы захотите увидеть их всех снова!

1. Chanel Nº5 от Chanel

Баз Лурманн объединился с Chanel и Николь Кидман , чтобы создать, без сомнения, одну из самых красивых реклам одеколонов всех времен. Николь, «самая известная женщина в мире», бежит по адресу Таймс-сквер , спасаясь от папарацци. Внезапно ее окутывает красота волшебной истории любви; сопровождаемый фейерверком и мечтательными звуками Сиднейский симфонический оркестр .

У культового аромата Chanel No. 5 ( DIVAIN-106 ) также был рекламный ролик Christmas 2019 с участием дочери Джонни Деппа . Здесь мы видим Лили-Роуз Мелоди Депп с красивым креативным образом из 40-х, в винтажном черном платье и красных сапогах до колен. Она покрыта снегом и появляется сидящей на гигантской бутылке Chanel № 5. Реклама идеально подходит для передачи радости и волшебства Рождества 9.0213 зрителю.

2. CK One от Calvin Klein

CK One от Calvin Klein, ( DIVAIN-030 ), реклама такая же революционная как и аромат. Всего за 30 секунд этой рекламы мы можем понять, почему это были последние духи для всех . В рекламе изображены пожилая женщина, целующиеся пары, танцевальные группы и молодая Кейт Мосс , которых объединяет одно: новый унисекс-аромат .

3. J’Adore Absolu от Кристиана Диора

Еще одна самая узнаваемая реклама аромата — Dior’s J’adore Absolu , снятая провидцем Роменом Гаврасом и Шарлиз Терон в главной роли . В этой рекламе мы видим группу из сильных девушек , объединенных в одно целое. Элегантность и утонченность духов Dior показаны через золотой цвет, преобладающий в окружающей среде, а также через моду и красоту в рекламе.

4. The One от Dolce & Gabbana

В этом короткометражном видеоклипе под названием « Улица Мечты» , снятом известным режиссером Мартином Скорсезе , мы можем увидеть гламурную Скарлетт Йоханссон , разговаривающую с привлекательным Мэтью МакКонахи , с которым у нее отношения. Эта реклама аромата, используемая для продвижения The One by Dolce & Gabbana для женщин ( DIVAIN-050 ) и мужчин ( DIVAIN-006 ), черно-белая и довольно простая. Тем не менее, он держит вас приклеенным к экрану с самого начала.

5. Sí, by Giorgio Armani

Кейт Бланшетт бросает вызов возрасту в рекламе Armani’s Si , духов, ( DIVAIN-136) . Это впечатляет, поскольку она уверенно смотрит в камеру с небольшим макияжем. В рекламе показан настоящий образ занятой женщины, но при этом сохранено неотразимое сочетание грации , силы и f свободного духа , точно так же, как духи Армани.

6.

Pure XS от Paco Rabanne

Для аромата The Pure XS by Paco Rabanne (DIVAIN-233), бренд выбрал модель Francisco Henriques . Реклама представляет собой неотразимую комбинацию желания и удовольствия . «XS» — это ссылка не на размер, а на удовольствие от чрезмерного образа жизни .

7. Agua Fresca de Rosas Blancas от Adolfo Domínguez

Adolfo Domínguez , парфюмерный бренд с более чем 40-летней историей на парфюмерном рынке, в 2013 году был запущен Agua Fresca de Rosas Blancas ( DIVAIN-157 ), ставший культовым ароматом. Юджиния Сильва отвечает за то, чтобы дать жизнь свободным духам. Он нежный и свежий , как аромат в рекламе.

8. Le Male и Classique от Жана-Поля Готье

Жан-Поль Готье дебютировал в телевизионной рекламе своих ароматов Le Male (DIVAIN-028), и Classique, (DIVAIN-075) женщин соответственно. В этой последней рекламе Готье позволяет нам заглянуть за кулисы своей парфюмерной фабрики с роботами и рабочими.

9. Nina & Luna от Ricci

Nina, (DIVAIN-051) и Luna , ( DIVAIN-195 ) от Ricci, реклама парфюма – одно из тех рекламных мест, ориентированных на разнообразие, которые имеют 9012 произвел революцию в мире парфюмерии. В нем модели Фрида Густавссон (Нина) и Як Ядачак (Луна) полностью вживаются в кожу своих последних персонажей, чтобы перенести нас в фантастическую вселенную через их прекрасную историю любви с духами Ricci в главной роли.

10. 212 VIP Black от Carolina Herrera

Наконец, еще один из лучших парфюмерных клипов в истории рекламы — клип, сделанный для 212 VIP Black от Carolina Herrera . Здесь мы можем увидеть, как группа молодых людей отлично проводит время на вечеринке в роскошном особняке. Песня, выбранная для рекламы, написана и спродюсирована TMB & Agry и Low Steppa.

Автор Филиппа Стефенсон

Цифровая реклама брендов элитной парфюмерии 101

«Bijan For Men» Кто-нибудь? Надеюсь, все поклонники «Друзей» поняли, о чем я сегодня буду говорить. Для тех, кто не смотрел «Друзей», во-первых, лучше все бросить и посмотреть прямо сейчас. Во-вторых, как насчет одеколона? Бьюсь об заклад, вы уже чувствуете запах своего любимого роскошного аромата, думая о рекламе. Что ж, сегодня я расскажу вам все о цифровой рекламе роскошного парфюмерного бренда.

Все мы пользуемся ароматами, чтобы чувствовать запах и чувствовать себя хорошо. Духи превратились в повседневные предметы личной гигиены, которые играют важную роль в уходе за собой. Хороший запах может привести к уверенности. С другой стороны, все зависит от того, какой бренд аромата предпочитает человек. Они предпочитают обычные ароматы или некоторые роскошные ароматы? Итак, если вы являетесь брендом роскошных ароматов и хотите уверенно рекламировать себя, вам нужна цифровая реклама.

Итак, вы готовы испытать роскошные ароматические ощущения? Мы расскажем вам все, что желают ваши глаза(реклама) и нос(аромат). Давайте начнем.

 

 

Насколько велика индустрия роскошных ароматов?

В последние годы парфюмерия приобрела все большее значение в косметической промышленности и производстве средств личной гигиены. Он стал источником прозы и доверия. Согласно отчету Statista , американский рынок ароматизаторов и парфюмерии класса люкс в 2019 году оценивался примерно в 4,5 миллиарда долларов и, как ожидается, вырастет до 5,9 миллиарда долларов к 2025 году.

Урбанизация в сочетании с повышением уровня жизни в развивающихся странах причина, по которой эта отрасль растет. Кроме того, ожидается, что растущий спрос на экзотические и цветочные ароматы, особенно среди молодежи и подростков, будет оставаться положительным фактором для отрасли.

Кроме того, глобальный рынок движется за счет роста потребительских расходов на премиальные и роскошные ароматы в результате повышения уровня доходов и повышения уровня жизни.

Зачем вам нужна цифровая реклама для вашего бренда роскошных ароматов?

Речь идет не только о рекламе аромата. Это гораздо больше. Что-то, что заставляет вашу аудиторию чувствовать запах через рекламу. Цифровая реклама позволяет вам создавать рекламу, которую они смогут почувствовать. Нажмите, чтобы твитнуть

Это дает вам возможность понимать своих клиентов и создавать рекламу таким образом, чтобы вы оставались в их сознании. Цифровая реклама — это еще один шаг к успеху вашего парфюмерного бренда класса люкс.

Вы смотрели шоу «Эмили в Париже?» Французский парфюмер Антуан Ламбер рассказывает о том, что роскошный аромат является неотъемлемой частью наряда.

Они рекламируют марку таким образом, чтобы покупатель почувствовал суть духов из рекламы. Реклама должна заставить клиентов почувствовать запах. Знакомый, спокойный и волнующий аромат.

Следовательно, инвестиции в хорошо продуманную цифровую рекламу — лучший способ привлечь потенциальных клиентов. Убедитесь, что ваша целевая аудитория видит ваш бренд всякий раз, когда они ищут в Интернете тему, имеющую отношение к вашему аромату.

 

Инфлюенсеры и бренды элитной парфюмерии Реклама

Инфлюенсеры — отличные защитники брендов. Люди любят следить за своими любимыми влиятельными лицами и в основном покупают то, что они рекомендуют. Instagram — фантастическое место, где можно предаться своей страсти к ароматам. Выявление влиятельных лиц, которым уже нравится ваш продукт, является важным первым шагом в любой рекламной кампании влиятельных лиц.

Вы можете начать с влиятельных лиц, которые известны с более чем 50 тысячами подписчиков . Есть много инфлюенсеров, которые создают потрясающие кампании и являются абсолютным обаянием.

Инфлюенсеры могут хорошо рекламировать ваши продукты и привлекать новых клиентов. Ваш бренд не только начнет развивать отношения с этими создателями контента, но и узнает больше о типах влиятельных лиц, которые заинтересованы в ваших продуктах. Это понимание поможет вам в создании активаций и кампаний, частью которых захотят стать влиятельные лица.

 

Сначала рассмотрим пример

Кальвин понимает ценность влиятельных лиц и то, что они могут привнести в свой бренд. Следовательно, они начали с кампании с влиятельными лицами, которых любили их клиенты. Calvin Klein (CK) запустил аромат Calvin Klein Everyone и коллекцию одежды CK One в феврале 2020 года. Они были представлены на рекламных щитах и ​​​​в социальных сетях для своих рекламных кампаний. Это привлекло большое внимание клиентов, и эта кампания оказалась успешной.

 

 

7 советов по рекламе брендов элитных ароматов

 

Определите свою целевую аудиторию

Ваша рекламная кампания может не дать желаемых результатов. Роскошные ароматы – выбор немногих. Итак, не забудьте определить свою аудиторию.

Не все, кто видит вашу рекламу, являются вашими потенциальными клиентами. Итак, знайте своих целевых клиентов, и все готово.

Узнай, кто предпочел бы твою марку роскошных духов. Если возможно, попробуйте сосредоточиться на определенной демографии. Это поможет вам получить оптимальные результаты в вашей цифровой рекламной кампании.

Реклама в социальных сетях работает лучше всего

Социальная сеть — это вечнозеленая платформа, и люди остаются активными на ней большую часть своего времени. Если вы хотите расширить охват своего роскошного аромата, социальные сети могут творить для вас чудеса. Вы можете использовать популярные хэштеги, чтобы привлечь внимание.

Вы также можете использовать фирменные хэштеги для проведения конкурсов и дарить победителям флакон роскошных духов со скидкой. Кроме того, поощряйте своих подписчиков продвигать ваш бренд во всех социальных сетях.

Продемонстрируйте свой роскошный аромат

Кто не любит броскую и привлекательную рекламу, отвечающую потребностям людей? Все правильно делают? Итак, отличный способ сделать это — продемонстрировать свой бренд роскошных духов и его популярность на рынке.

Расскажите все о своем роскошном аромате и о том, чем он превосходит все остальные. Отобразите цену, продукты, из которых она изготовлена, предложения и скидки и т.  д. Это наверняка привлечет людей, которые любят пользоваться роскошными ароматами.

Перейти к целевой рекламе

Парфюмерная индустрия очень велика. Если вы хотите, чтобы ваш люксовый парфюмерный бренд поразил вашу целевую аудиторию, запустите таргетированную рекламу. Вы можете публиковать спонсируемые посты, чтобы оставаться на вершине постов в социальных сетях.

Если вы хотите, чтобы ваши объявления были рентабельными, вы можете использовать Instagram. Это поможет вам установить желаемый бюджет на основе количества кликов. Вы также можете использовать привлекательные изображения, которые позволят зрителям узнать, как пахнут духи.

Дизайн Креативная реклама

Вашей аудитории нравится креативная и развлекательная реклама. Привлекательная реклама всегда побуждает ваших целевых клиентов действовать и покупать духи, соответствующие их потребностям.

В качестве рекламного бренда класса люкс создайте рекламу, которая сделает ваш парфюмерный бренд живым и ароматным.

Не преувеличивайте свой бренд

Ключ к эффективной цифровой рекламе — оставаться искренним в том, что вы предлагаете, и ничего не преувеличивать.

Также не лгите в своих объявлениях. Вы, возможно, сталкивались со многими рекламными объявлениями парфюмерии, которые показывают, что женщины могут привлечь мужчин, если они нанесут определенные духи. Это совсем не так.

Вместо этого расскажите своим клиентам, как они могут чувствовать себя уверенно, надев ваши роскошные духи.

Обратите внимание на рентабельность инвестиций

Очень важно учитывать рентабельность инвестиций. Вы можете потерпеть неудачу, если не сосредоточитесь на рентабельности инвестиций. Это также дает вам возможность импровизировать с существующей рекламной кампанией и предлагать другие идеи, которые помогут вам достичь больших высот в вашей цифровой рекламе.

 

Как ведущие парфюмерные бренды класса люкс используют цифровую рекламу?

 

Dior

Dior — один из самых роскошных парфюмерных брендов с роскошной рекламой. Их последняя кампания была посвящена новому продукту J’Adore . Их кампания связывает клиентов с природой так же, как и их продукт. Благодаря их рекламе вы можете почувствовать аромат духов, как теплые объятия в холодный день.

Он другой, роскошный и мощный. Настолько, что чувствуешь себя частью этого. Моя любимая — их исключительная женская кампания. #DiorChinUp придаст вам сил. Это придает женщинам уверенности и производит сильное впечатление.

Chanel

С 43,7 миллионами подписчиков в Instagram Chanel создает выдающуюся рекламу, которая привлекает внимание аудитории. У них есть уникальные и креативные рекламные идеи, которые может реализовать только Chanel.

Их недавний номер предназначен для продукта N5 , на котором изображены художники на Луне. У Chanel отличная музыка, знаменитости, одежда и, конечно же, их аромат, который является звездой их бренда. Они используют виртуальную реальность в своей рекламе, чтобы предоставить своим клиентам подробные впечатления. Они абсолютно привлекательны и тянут вас, чтобы вы продолжали возвращаться к ним.

Клайв Кристиан  

Их реклама отражает красоту их продуктов и их бренда. Они используют свои магазины, продукты, инфлюенсеров в своей рекламе. Их реклама определенно заставит вас почувствовать себя владельцем одного из них. Их цифровая кампания #athomewithclive завоевал большую популярность и интерес у людей.

Присоединяйтесь к нам в нашем путешествии #CliveChristianPerfume; от создания концепции до поиска натуральных ингредиентов высочайшего качества и превращения их в изысканные духи.

— Клайв Кристиан (@ClivePerfume) 30 сентября 2019 г.

Продакт-плейсмент и реклама Клайва делают его рекламу запоминающейся. У них есть шаблон, которому они следуют, когда запускают свой новый продукт. Вы можете проверить их профиль в Instagram и взглянуть на их творчество.

Creed 

В их рекламе сочетаются красота, интерактивность и продвижение. Не ваши товары в рекламе вызывают эмоции у клиентов. Они понимают, что клиенты любят разнообразие, и это то, что они показывают через свою рекламу.

Они показывают своему покупателю причину своего аромата. Суть, которая делает их такими, какие они есть, заключается в их рекламе. Каждое используемое изображение не состоит из их продукта, а говорит само по себе. Например, их #Houseofcreed рассказывает историю своего продукта и отмечает его 10-летие. Они также используют много торговых объявлений, чтобы покупателям было легче получить больше информации о своих продуктах.

 

Как запустить цифровую рекламу для вашего бренда роскошных ароматов?

 

Проведение маркетинговых исследований

Прежде чем начинать какую-либо рекламу, крайне важно провести маркетинговые исследования. Когда вы проводите детальное исследование рынка, вы можете понять потребности своих клиентов.

Например, многим нравится запах природы, такой как лесная жасминовая роза и т. д. Многим другим нравятся сильные синтетические духи. Поймите спрос и предпочтения и создайте рекламу, которая будет иметь успех.

Создайте надежную стратегию 

Когда вы закончите исследование рынка, вы можете перейти к разделу стратегий. Здесь вы выбираете свою целевую аудиторию и создаете стратегии, чтобы произвести на них впечатление.

Попробуйте разные методы, которые принесут вам успех. Эмоции для рекламы могут быть эмоциями парфюма для бренда. Добавление оттенка творчества, аналитического мышления и юмора к вашей рекламе будет творить чудеса.

Создайте свое объявление 

После того, как вы настроите свои стратегии, вы можете решить, какой тип рекламы вы хотите выбрать: рекламу в Facebook, интерактивную рекламу в социальных сетях, медийную рекламу или рекламу на YouTube. Это снова часть ваших расширенных стратегий.

Выбирайте различные типы объявлений, потому что клиенты любят разнообразие. Какой бы тип рекламы вы ни выбрали, убедитесь, что он поддерживает ваш бренд роскошных духов. После этого опубликуйте их или запланируйте рекламную кампанию.

Настройте отслеживание

Последний шаг в вашем рекламном процессе — настроить отслеживание и узнать, насколько хорошо работают ваши рекламные кампании. Мониторинг онлайн-рекламы имеет решающее значение для успеха вашей кампании.

Практически бессмысленно размещать онлайн-рекламу, если вы не можете отслеживать ее эффективность. Если вы чувствуете, что ваша реклама роскошных духов нуждается в изменении текста или вся реклама не работает, вы можете оценить свои результаты и принять соответствующие меры. Это большое преимущество работы с цифровой рекламой.

Без ГМО! Эффективные методы маркетинга и рекламы, основанные на травах

 

Ключевой вывод: реклама брендов элитной парфюмерии

Ароматы могут покорить наш разум и сердце, а роскошные ароматы могут навсегда остаться в наших душах . Различные бренды роскошных ароматов делают сенсационную рекламу в отрасли. Вы должны создавать рекламу для своих клиентов, которая заставит их почувствовать, что духи принадлежат им.

Запах — это неизбежное ощущение, которое помогает определить наше окружение. Это вызывает инстинктивный и эмоциональный ответ. Этим ответом от ваших клиентов должно быть название вашего продукта.

 

Если вы хотите, чтобы запоминающаяся, инновационная и креативная реклама роскоши привлекла вашу аудиторию, свяжитесь с нами.

Пожалуйста, включите JavaScript в вашем браузере, чтобы заполнить эту форму.

Имя *

Электронная почта *

Сообщение *

Электронная почта

Создание ароматов с помощью зрения: маркетинг парфюмерии в эпоху масок для лица

В условиях пандемии и новых норм ношения масок парфюмерная промышленность может использовать визуальные подсказки в Интернете и в магазинах, чтобы усилить и обогатить сенсорное восприятие потребителя. опыт работы с ароматами, говорят Се Фэншу и Джемма Калверт из Наньянской школы бизнеса

Спустя более двух лет после вспышки COVID-19 большинство частей мира медленно приспосабливаются к «новой нормальности», когда большая часть наших социальных, деловых и потребительская деятельность по-прежнему осуществляется онлайн. Когда происходит общение лицом к лицу, большинство людей по-прежнему обязаны (или предпочитают) носить защитную маску для лица. И в то время как пандемия ускорила развитие электронной коммерции, парфюмерная промышленность, что неудивительно, стала свидетелем некомпенсированных потерь в физических продажах. До пандемии потребители обычно подходили к парфюмерным прилавкам, чтобы попробовать ароматы перед покупкой, в значительной степени полагаясь на свой обонятельный опыт запахов, чтобы различать духи.

Однако на ранних стадиях пандемии введенные правительством ограничения на снятие масок в общественных местах лишили потребителей возможности понюхать и попробовать ароматы, что привело к резкому падению годового дохода парфюмерной отрасли на 6,8 млрд долларов США между 2019 и 2020 (Fragrances Report 2021 Statista Consumer Market Outlook) и вынуждает их искать альтернативные стратегии, с помощью которых можно восстановить связь с потребителями через не обонятельные точки соприкосновения.

Решение в поле зрения

Одно решение появляется из довольно неожиданного источника — области мультисенсорной нейронауки. За последние несколько десятилетий ученые, изучающие, как наши чувства взаимодействуют в человеческом мозгу, обнаружили, что они гораздо более взаимозаменяемы и взаимосвязаны, чем считалось ранее (Calvert & Thesen, 2004).

Действительно, что имеет отношение к парфюмерной промышленности, теперь мы знаем, что наше восприятие запахов в значительной степени зависит от того, что мы видим. Это подчеркивает потенциал визуальных подсказок для компенсации текущей недоступности образцов ароматов из-за требования носить маски для лица.

Исследования показали, что правильно подобранные визуальные сигналы (например, запах клубники в присутствии сочного красного пятна) помогают потребителям воспринимать запахи более точно и с большей интенсивностью (Zellner & Kautz, 1990; Gottfried & Dolan, 2003) .

Тот же эффект был использован в парфюмерной промышленности. Известно, что фирменные ароматы, которые преднамеренно и последовательно сочетаются с определенными цветами, усиливают идентификацию и воспринимаемую интенсивность аромата (Ким, 2013). Предлагая потребителям согласованные сочетания цвета и аромата, будь то в магазине, на упаковке или даже с помощью визуальной рекламы, уникальные нотки и характеристики аромата могут быть значительно улучшены.

Цвет страстного аромата

Конгруэнтные зрительно-обонятельные переживания могут вызвать чрезвычайно сильные эмоции и воспоминания. Использование видения для подготовки сцены для метафорической динамической рекламы ароматов конкретных брендов является растущей тенденцией.

Яркий пример — знаменитая серия рекламных роликов аромата «Si Passione» Джорджио Армани с участием Кейт Бланшетт. Реклама представляет собой визуальный праздник красного цвета, в котором актриса изображена в ярких красных платьях или костюмах, а также в сценах смелой независимости (прыжки с парашютом, флирт, позирование).

Яркие красные цвета, пронизывающие рекламу, используются для обозначения манящего, провокационного, волнующего аромата, который должны носить те, кто ценит чувство свободы. Это визуальные подсказки и метафоры, используемые для того, чтобы пробудить ожидания от аромата, особенно в обстоятельствах, когда сам аромат не может быть опробован обонянием.


Видение более широкой (сенсорной) картины

Исследователи в области когнитивной нейробиологии показали, что обонятельное восприятие человека зависит от ожиданий, основанных на не обонятельных сигналах (Энген, 1972).

Например, в ходе одного исследования участникам был предложен один из двух клубничных ароматов — один окрашен в красный цвет, а другой — бесцветный. Результаты показали, что люди в целом воспринимали запах красного цвета как более сильный клубничный аромат (Zellner & Kautz, 1990).

Также было показано, что вид определенных визуальных сигналов изменяет то, как мы воспринимаем запах или вкус продуктов и напитков. В знаменательном исследовании, проведенном в 1980 году, Дюбоуз и его коллеги обнаружили, что люди оценивали напиток со вкусом вишни как оранжевый (когда он был окрашен в оранжевый цвет) или лайм (когда он был окрашен в зеленый цвет)! Когда цвет был удален, только 37% смогли правильно определить его как вишню (по сравнению с 70%, когда он был окрашен в красный цвет). Возможно, этим объясняется известное изречение о том, что «сначала мы едим глазами» (Апик, 19).0735-м в. римский гурман).

В области маркетинга еще одно исследование показало, что визуальные подсказки в журнальной рекламе, даже не сочетаясь с запахами, могут преувеличивать привлекательность духов, повышая ожидания потребителей в отношении фактического аромата и стимулируя больший интерес и желание, которые в конечном итоге приводят к купить (Toncar & Fetscherin, 2012).

Исследование показало, что еще до того, как потребители приобретут обонятельное восприятие духов, визуальные сообщения, которые они получили, могут подтолкнуть их к следующему шагу на пути к потреблению (например, пойти в магазин, чтобы попробовать духи, или даже сразу разместить заказ с площадок электронной коммерции).

Видение обманчиво в мозгу

Итак, что происходит в мозгу, когда то, что мы видим, может изменить то, что мы думаем, что обоняем?

Используя функциональное МРТ-сканирование мозга, мы обнаружили, что, когда люди подвергались воздействию конгруэнтных сочетаний цветов и запахов (например, запах хвои в присутствии темно-зеленого пятна), активность в областях мозга, связанных с воспринимаемым вознаграждением и повышенная приятность – сверх активности, наблюдаемой только для аромата (Osterbauer et al, 2005).

Это и продолжающиеся исследования изображений мозга помогают нам понять физиологические основы этих мультисенсорных воздействий на наше восприятие.

Виртуальная сенсория

Цифровые технологии, такие как дополненная и виртуальная реальность, теперь позволяют пробовать ароматы во время просмотра конгруэнтных визуальных сцен, которые могут значительно улучшить сенсорный опыт — возможность, которую парфюмерная промышленность начинает использовать.

Некоторые маркетологи уже экспериментировали с созданием визуально-обонятельных ощущений в своих цифровых кампаниях, чтобы радовать и волновать своих потребителей как в магазине, так и в Интернете.

Когда Sephora выпустила свой первый парфюм «Не пейте», она интегрировала технологию AR в свои посты в Instagram. Работая с сенсорным нейробиологом, который специализируется на переводе нот аромата в аналогичные визуальные сигналы, Sephora включила визуальные эффекты оранжевого цвета и такие сигналы, как пролитый сок маракуйи и тропические растения, чтобы вызвать ожидание сочных, сладких фруктовых ароматов.

Использование технологии виртуальной реальности в реальных условиях для улучшения визуального восприятия также имеет большой потенциал. Когда потребители направляют свои телефонные камеры на флакон духов «Live Irresistible» от Givenchy, на их экранах появляется сцена весеннего пикника с ананасами, пирожными «Мадлен» и румяными розами, лежащими на розовом одеяле, помогая потребителям почувствовать себя в объятиях нежный весенний бриз со сладкими цветочными ароматами.

В связи с глобальным ослаблением ограничений COVID на передвижение, включая социальные и потребительские мероприятия, потребители постепенно возвращаются в обычные торговые точки, хотя многие все еще носят маски.

Хотя потребители могут в значительной степени не знать о влиянии того, что они видят, на то, что они обоняют, теперь мы знаем, что каждый взгляд, который они бросают, втайне влияет на их потребительские ожидания и выбор. Использование продуманных визуальных подсказок, которые соответствуют аромату, присутствующему на протяжении всего пути потребления, как в цифровом виде, так и в магазине — дизайн интерьера, упаковка продукта и даже оттенок и тон освещения в магазине — может усилить и обогатить сенсорные ощущения потребителей. ароматы в сегодняшней «новой нормальности».

Источники

1. Калверт, Г.А. и Тесен, Т. (2004) Мультисенсорная интеграция: методологические подходы и новые принципы в человеческом мозгу. Журнал физиологии, Париж 98 (1-3): 191-205.

2. Целльнер, Д.А., и Каутц, М.А. (1990). Цвет влияет на воспринимаемую интенсивность запаха. Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance, 16(2), 391.

3. Gottfried, JA, & Dolan, RJ (2003). Нос чует то, что видит глаз: кроссмодальное визуальное облегчение человеческого обонятельного восприятия. Нейрон, 39 лет(2), 375-386.

4. Ким, Ю.Дж. (2013). Могут ли глаза пахнуть? Кросс-модальные соответствия между цветовым оттенком и семейством ароматов. Исследование и применение цвета, 38 (2), 139–156.

5. Энген Т. (1972). Влияние ожидания на суждения об запахе. Acta Psychologica, 36(6), 450-458.

6. DuBose, CN, Cardello, AV, & Maller, O (1980). Влияние красителей и ароматизаторов на идентификацию, воспринимаемую интенсивность вкуса и гедонистические качества фруктовых напитков и тортов. Журнал пищевой науки, 45 (5), 1393-1399.

7. Тонкар М. и Фетчерин М. (2012). Исследование визуальной напыщенности в рекламе парфюмерии: посылается ли сообщение сильнее, чем фактический аромат? Европейский журнал маркетинга.

8. Остербауэр Р.А., Мэтьюз П.М., Дженкинсон М., Бекманн С.Ф., Хансен П.С. и Калверт Г.А. (2005). Цвет запахов: хроматические стимулы модулируют реакции на запахи в человеческом мозгу. Журнал нейрофизиологии.

Почему нужно говорить о рекламе парфюмерии в это Рождество — Гарпия.

доктора Ханны Паркс Смит

«О Боже, это снова она», — бормочет моя мать, когда на экране появляется новая реклама Chanel № 5. Сейчас ноябрь 2020 года, ее снова уволили, и в настоящее время она пытается оторвать крышку от ванны с раствором, чтобы выложить плиткой ванную комнату внизу.

В телевизоре Марион Котийяр слоняется по мосту через реку Сену, прежде чем момент изменится, и она перенесется — вместе с мужчиной в спортивном костюме с дизайнерской щетиной — на поверхность Луны, где они продолжат танцевать по лунному ландшафту. выглядит не совсем так, как впечатление Ноэля Филдинга от Кейт Буш. Пара почти, но не совсем, целуется, прокладывая свой путь через звезды, в то время как мечтательная версия королевской семьи Лорда мерцает на заднем плане.

Для справки: моя мать носит Chanel No.5 с конца 80-х, и ничто не может отговорить ее от того, что это аромат, в котором она умрет и будет похоронена. Я не могу не восхищаться ее преданностью бренду: она северянка, ей 60. и вынуждена сама укладывать плитку из-за глобальной пандемии. Тем временем Chanel, кажется, живет в мире, где струя No.5 может буквально доставить вас к звездам.

Chanel не единственные виновники: предложение Dior для Miss Dior в этом году включает в себя столь же неприятную рекламу, в которой их главный герой, которого играет Натали Портман с подводкой для глаз Бриджит Бардо, ускользает от тосканской идиллии своей свадьбы, чтобы сбежать на вертолете. — летающий любовник. Женщины в рекламе аромата «Million» от Paco Rabanne вращаются и вращаются в монохромном режиме под скучающий басовый саундтрек, переливаясь металлическим стилем и напоминая фон клубной сцены середины 2000-х. В этих пейзажах все гламурны, богаты, стройны и желанны. Каким бы причудливым или провокационным ни был маркетинг, все выглядят одинаково. И это проблема, если принять во внимание постоянную связь между образом женского тела и маркетингом красоты.

Что интересно, так это то, что реклама ароматов выглядит настолько отсталой: ASOS, Boohoo и Pretty Little Thing, несмотря на все их недостатки в поиске поставщиков и экологичности, в течение последних нескольких лет то и дело снимали моделей больших размеров. Кампания H&M и другие истории включала трансгендерных креативщиков в моделировании и маркетинге. У Whistles есть женщины старше пятидесяти, рекламирующие свои джинсы и аксессуары. Хотя уместно отметить, что Марион Котийяр в скетче Chanel 2020 года на самом деле 45 лет, что намного старше отраслевой нормы, она выглядит намного моложе, без явных признаков старения, которые явно помещают ее в категорию «пожилых». женщина’. (По иронии судьбы, согласно опросу Which?, группа потребителей, которая, скорее всего, тратит свой располагаемый доход на элитные ароматы, — это женщины в возрасте от 45 до 65 лет.)

Ароматы, предназначенные для мужчин, также не застрахованы, хотя идеологические последствия менее разрушительны, если принять во внимание способы, которыми контролируется мужская идентичность, а не женская. Мужчины в этой рекламе соответствуют знакомым архетипам преимущественно белых, традиционно привлекательных, мускулистых и богатых персонажей; структура, которая игнорирует разнообразие тел в своей потребительской группе. Ассоциация аромата и устаревшего образа телесного совершенства для обоих полов агрессивна и, с точки зрения повествования, определенно странна — зачем делать шаг к отчуждению, когда можно предложить инклюзивность?

Подобные стереотипы повторяются из года в год, но действительно ли такая реклама работает? Это общепризнанная идея в маркетинге, что вы не продаете продукт, вы продаете мечту: вместо того, чтобы проводить маркетинговую кампанию, сосредоточенную на женщине, наносящей ваш новый бренд тонального крема, вы показываете женщину, которая якобы носит ваш новый бренд. основы и выглядеть шикарно, действовать спонтанно, привлекая положительное внимание.

Эта стратегия стара, как сама реклама, но она создает однородность женских тел и действий, основанных на предположении, что желаемое женское тело — это стандартное стройное, цисгендерное, белое и богатое тело, которое мы видим почти повсюду. Это создает очень узкое поле в средствах массовой информации для того, какими «должны» быть женские тела, и способствует сильному социальному давлению на женщин, чтобы они соответствовали модели. Даже дети вырастают, предполагая, что отклонение от этого очень конкретного образа нежелательно и как-то неженственно. Подобные кампании могут сработать для руководителей отдела маркетинга, но не для остальных.

Исследование, проведенное Лондонской школой экономики в 2016 году, показало, что и мужчины, и женщины более положительно реагировали на «доступных» персонажей в рекламе товаров для красоты и ухода за собой, чем на стандартных моделях. Если персонаж в маркетинговой кампании был «разговорчив, забавен или имел местный акцент», маркетинг продукта с большей вероятностью получил положительную оценку от его выборочной группы, чем те, которые содержали персонажей «образцовой внешности, с открытая демонстрация богатства или действие, направленное на пробуждение сексуальности ». Группа потребителей также чаще говорила, что рассмотрит возможность покупки продукта, указанного в рекламе.

Очевидно, секс продается, но не так хорошо, как доступность и юмор, когда дело доходит до того, что люди расстаются со своими с трудом заработанными деньгами. Итак, в год, когда даже крупный бизнес чувствует нужду, а парфюмерные дома во всем мире борются за каждую продажу, не пора ли начать давать потенциальным клиентам то, что они действительно хотят; заставить их чувствовать себя комфортно и позитивно, вместо того, чтобы постоянно повторять, как они должны выглядеть? Вывод, пожалуй, самая темная часть повествования: если бы эти компании действительно стремились продавать себя только без какой-либо идеологической программы, вполне вероятно, что они бы скорректировали свою маркетинговую стратегию, включив в нее то, что действительно работает для мужчин и женщин 21-го века.

Если бы у 2020 года был фирменный запах, то это был бы сгоревший клатч консервативного правительства, мчащегося по автомагистрали к дальнейшим блокировкам, полностью предотвратимому экономическому спаду и Фестивалю Brexit стоимостью 29 миллионов фунтов стерлингов. Было так мало вечеринок, так мало длинных ночей в городе, так мало романтических обедов на двоих… и все же в этом году реклама парфюмерии проигнорировала это в пользу того, чтобы продвигать одни и те же предсказуемые идеалы, которые использовались каждый праздничный сезон со времен Belle Époque. . Будь гламурным , говорят нам. Замани их , соблазни их, возбуди их . Но кто? Это должен быть кто-то из вашего шестилетнего возраста или кассир в местном Sainsbury’s. Где? Не уверен, пабы закрыты.

Этот год требует кардинального изменения парадигмы нашего взгляда на ароматы. Ребрендинг духов как чего-то внешнего по отношению к «мейнстримным» образам привлекательности и сексуальности — это шаг к тому, чтобы потребовать, чтобы мы были добрее к себе и принимали разнообразие тел, нарративов и сексуальности, которые составляют основу современного общества. И это особенно важно в праздничный сезон, который совпадает с девятым месяцем глобальной пандемии. Наши тела, которые так строго охраняются корпоративными образами, пытающимися выжать из нас последние несколько фунтов к 24 декабря, также претерпевают серьезные изменения в своем здоровье и благополучии благодаря изоляции. После года, который у нас был, наши тела так заслуживают положительных изменений. Прежде всего, нам нужно убедиться, что корпоративные лица, принимающие решения, и маркетологи обращают на это внимание: нам нужно идентифицировать, критиковать, твитить и повторять.

На весну/лето 2021 дайте мне рекламу, в которой суровая женщина в костюме пьет спрей Тома Форда перед тем, как занять зал заседаний. Дайте мне рекламу, в которой девушка с волосами цвета жевательной резинки и в потрепанных кроссовках Stan Smith идет танцевать со своими друзьями в дымке Moschino. Дайте мне рекламу Chanel, в которой есть повествование, отличное от стремления к гетеросексуальному сексу и сексуальности, где две девушки смотрят друг другу в глаза за стаканом шампанского, прежде чем убежать в ночь (Toyota, Nordstrom и даже Coke справились с этим, так почему не парфюмерные бренды?). И ради Бога, дайте мне больше небелых женщин и дайте мне больше транс-женщин.

На Boots.com представлено более 900 ароматов, но мне удалось найти только один аромат , представленный открытым трансгендером (коллаборация Джона Пола Готье и Инес Рау в 2017 году). И наоборот, в 2019 году Gucci выпустил на рынок аромат под названием Memoire d’Une Odeur, который был описан как революционный с точки зрения его палитры «вне гендера», «инклюзивности» и «унисекс». традиционная гендерная одежда.

Представьте себе на один головокружительный момент рекламу духов, которая просто представляет разнообразие тел вместо того, чтобы снова и снова повторять скульптурный силуэт дежурной модели. Изменит ли это то, как мы смотрим на себя после просмотра рекламы красоты?

Если бы парфюмерную продукцию покупали люди, вписывающиеся в стереотип абсолютного эстетического совершенства, практически каждая парфюмерная компания разорилась бы в одночасье. Как общество, мы выиграем от рекламы, которая прославляет свою потребительскую базу, вместо того, чтобы напоминать им быстрым стуком костяшек пальцев по голове, что вы не похожи на этого (но с быстрым распылением Eau d’ Тоска, можно полчаса притворяться).

Мир медленно, с дрожью пробуждается и уходит от контроля над своим телом, в то время как большая часть парфюмерной индустрии в данный момент слишком настроена, чтобы идти в ногу со временем. Но в эпоху глобального экономического спада он либо развивается, либо умирает.

Заглавное изображение от Laura Chouette на Unsplash. К сожалению, эта статья не спонсируется Chanel…

Доктор Ханна Паркес Смит — писатель и журналист, живущий на Севере.

Размер и доля рынка парфюмерии класса люкс

Перспективы рынка парфюмерии класса люкс – 2026

Объем рынка парфюмерии класса люкс оценивался в 11,7 млрд долларов в 2018 году и, как ожидается, достигнет 16,8 млрд долларов к 2026 году, а годовой среднегодовой темп роста составит 5,19 %. до 2026 года.

По данным Международной ассоциации парфюмерии, мировой рынок парфюмерии оценивается в 49 долларов США.миллиардов в 2016 году. Постоянные усилия производителей по развитию своих продуктовых предложений в сочетании с ростом дохода на душу населения у целевых клиентов являются одними из ключевых причин роста мирового рынка парфюмерии класса люкс.

Премиумизация сохраняет свою тенденцию в различных отраслях промышленности, включая пищевую, швейную, косметическую и другие. Ароматы — одна из таких индустрий премиализации, которая набирает обороты. Премиумизация — это процесс повышения привлекательности бренда или продукта для покупателей путем полного акцента на его превосходное качество и эксклюзивность независимо от его высокой цены. Из-за резкого роста доходов на душу населения большинство целевых потребителей отдают предпочтение фактору качества продукта, а не его цене. Эта устойчивая тенденция в значительной степени способствовала общему росту мирового парфюмерного рынка с точки зрения продаж в стоимостном выражении.

Натуральные роскошные парфюмерные товары приобретут сравнительно большую популярность в течение прогнозируемого периода на рынке роскошных парфюмерных изделий. Постепенный рост предпочтения покупателей к натуральной косметике является одной из ключевых причин роста спроса на натуральную парфюмерию класса люкс. Эти продукты не связаны ни с какими модными лейблами, дизайнерами или знаменитостями. Многие из них сделаны из натуральных и экзотических ингредиентов вместо синтетических элементов. Серьезно принимая во внимание предпочтения этих клиентов, несколько ключевых игроков на мировом рынке элитной парфюмерии инициировали ключевые слияния и приобретения парфюмерных брендов кустарного производства с целью получения более высоких доходов от продаж. В 2016 году Estée Lauder объявила о приобретении бренда авторских ароматов By Kilian.

Размер мирового рынка роскошных духов сегментирован на основе цены, конечного пользователя, канала сбыта и региона. По цене он подразделяется на 50–100 долларов, 100–200 долларов и выше 200 долларов. По конечному пользователю рынок делится на мужской, женский и унисекс. По каналам сбыта рынок подразделяется на специализированные магазины и интернет-магазины. По регионам рынок анализируется в Северной Америке (США, Канада и Мексика), Европе (Германия, Испания, Великобритания, Италия, Франция и остальные страны Европы), Азиатско-Тихоокеанском регионе (Китай, Индия, Австралия, Новая Зеландия и остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона) и LAMEA (Бразилия, Южная Африка, Саудовская Аравия, ОАЭ и остальная часть LAMEA).

Рынок элитной парфюмерии

По каналам сбыта

Сегмент специализированных магазинов доминирует на мировом рынке элитной парфюмерии и, как ожидается, сохранит свое доминирующее положение в течение прогнозируемого периода.

Получите дополнительную информацию об этом отчете: Запросите образцы страниц

По цене рынок элитной парфюмерии делится на 50–100 долларов, 100–200 долларов и более 200 долларов. Среди этих подсегментов ценовой диапазон от 100 до 200 долларов США составляет более высокую долю рынка элитной парфюмерии, поскольку большинство роскошных духов колеблется в ценовом диапазоне от 100 до 200 долларов. Клиенты с более высоким располагаемым доходом являются целевыми клиентами в этом сегменте. Производители в таких ценовых диапазонах придерживаются стратегии постоянного внедрения инноваций в свои предложения продуктов, которые отвечают требованиям клиентов. Например, Creed, один из ключевых игроков в мировой парфюмерной индустрии класса люкс, продвигает один из своих духов Aventus, специально предназначенный для мужчин. Духи обработаны редкими ингредиентами, что придает аромату мужскую привлекательность.

Рынок элитной парфюмерии

По цене

Сегмент $50–100 доминирует на мировом рынке элитной парфюмерии и, как ожидается, сохранит свое доминирующее положение в течение прогнозируемого периода.

Получите дополнительную информацию об этом отчете: Запрос образцов страниц

В зависимости от конечного пользователя рынок делится на мужчин, женщин и унисекс. Среди конечных пользователей на женский сегмент приходится более высокая доля рынка элитной парфюмерии, поскольку большая часть парфюмерной продукции класса люкс, которой пользуется производитель, специально ориентирована на женское население. Женщины стремятся к парфюмерным продуктам, которые изготовлены из натуральных ингредиентов, означают нежный или женственный аромат и в то же время сохраняются дольше. Производители на мировом рынке элитной парфюмерии предпринимают необходимые шаги, чтобы удовлетворить ожидания своих целевых клиентов. Jo Loves Pomelo, Cartier’s La Panthere, Givenchy Eau de Givenchy, Aqua Di Parma Cipresso Di Toscana — вот некоторые из ключевых парфюмерных брендов класса люкс, набирающих популярность среди женского населения.

Рынок элитной парфюмерии

По конечному пользователю

Женский сегмент доминирует на мировом рынке элитной парфюмерии и, как ожидается, сохранит свое доминирующее положение в течение прогнозируемого периода.

Получите дополнительную информацию об этом отчете: Запросить образцы страниц

По регионам парфюмерная промышленность класса люкс проанализирована в Северной Америке, Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе и регионе LAMEA. Азиатско-Тихоокеанский регион является наиболее доминирующим регионом на мировом рынке элитной парфюмерии, поскольку некоторые страны Азиатско-Тихоокеанского региона, такие как Китай, Индия, Австралия и другие, включают в себя несколько ключевых брендов с добавленной стоимостью, которые набирают все большую популярность среди целевых клиентов. В Китае самым известным брендом считается Christian Dior. Однако в недавнем прошлом на сцену вышли несколько других ключевых брендов, таких как y Chanel и Elizabeth Arden. В Индии Bulgari Parfums была крупнейшим игроком на рынке парфюмерии, ее доля в розничной стоимости составила 6%. Два лучших предложения компании, Bvlgari Aqva Pour Homme и Bvlgari Aqva, в 2015 году показали долю розничной стоимости в 2%, при этом компания использует свой глобальный имидж для стимулирования продаж. Брендинг знаменитостей в сочетании с растущим уровнем проникновения Интернета был одной из ключевых причин общего роста рынка элитной парфюмерии в Азиатско-Тихоокеанском регионе с точки зрения продаж в стоимостном выражении.

Рынок роскошных парфюмерии

по региону

2026

Asia-Pacific

North America

Европа

Lamea

7. .

Получите дополнительную информацию об этом отчете: Запросите образцы страниц

Ключевые игроки, представленные в отчете, включают L&L Luxury Company LTD, Pheonix Fragrance Ltd. , Guccio Gucci S.p.A., Louis Vitton, Clive Christian, Floris London, Giorgio Armani S.p.A., Creed Boutique , LLC, Estee Lauder Companies Inc., Hermès International S.A. и другие.

Основные преимущества рынка элитной парфюмерии :
  • В отчете представлен обширный анализ рынка элитной парфюмерии с учетом текущих и новых тенденций и возможностей рынка элитной парфюмерии.
  • В отчете представлен подробный качественный и количественный анализ текущего спроса на рынке парфюмерии класса люкс и прогнозы на будущее, которые помогают оценить преобладающие рыночные возможности.
  • Всесторонний анализ факторов, которые стимулируют и ограничивают рост рынка Роскошные духи.
  • Обширный анализ рынка проводится путем отслеживания позиционирования ключевых продуктов и наблюдения за основными конкурентами в рамках рынка.
  • В отчете содержится подробная качественная информация о потенциальных сегментах или регионах, демонстрирующих благоприятный рост.

  Отчет о рынке элитной парфюмерии Основные моменты

Аспекты Детали
050213
  • $50 — $100
  • $100 — $200
  • ABOVE $200
By End User
  • MALE
  • FEMALE
  • UNISEX
By Distribution Channel
  • СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ МАГАЗИН
  • ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
По регионам
  • Северная Америка (США, Канада, Мексика)
  • Европа (Германия, Великобритания, Франция, Италия, Испания, остальная часть Европы)
  • Азиатско -Тихоокеанский регион Asia Pacific)
  • LAMEA (Латинская Америка, Ближний Восток, Африка)
Ключевые игроки рынка L и L Luxury Company Ltd.

You may also like...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *