11 легендарных рекламных кампаний Chanel № 5
Духи Chanel № 5 были впервые представлены публике 5 мая 1921 года. Духи — это невидимый, зато незабываемый, непревзойденный модный аксессуар. «Он оповещает о появлении женщины и продолжает напоминать о ней, когда она ушла», — говорила легендарная Коко Шанель. Цифра пять была знаковым числом для Коко Шанель. Аромат Chanel № 5 был запущен пятого мая 1921 года, и сама дизайнер была уверена, что он принесет ей удачу. И действительно, за последние 98 лет он остается одним из самых продаваемых парфюмов в истории.
Знаменитый логотип и строгий прямоугольный флакон (по одной из версий, форма для флакона позаимствована у водочного штофа), который часто называют самым известным парфюмом в мире, не сильно изменился за последние столетие. А рекламные ролики ничуть не хуже голливудских фильмов (над ними работают знаменитые режиссеры, а для звезд первой величины это особенная честь — представлять Chanel № 5). В честь дня рождения культовых духов вспоминаем знаковые рекламные кампании Chanel № 5.
1921: зарисовка с самой Коко Шанель
Коко приглашала женщин, которых теперь называют трендсеттерами, на шикарные званые обеды, где буквально заливала их этим культовым ароматом. В 1921 году карикатурист Сэм обратил внимание на красивый флакон и создал вот такую зарисовку — самую раннюю рекламу Chanel № 5, на которой изображена сама мадемуазель Коко. Она с восхищением смотрит на флакон с духами.
1937: Коко Шанель
На этом рекламном имидже, который появился на страницах Harper’s Bazaar, запечатлена Габриель Шанель Коко. Аромат, не похожий на своих предшественников. Аромат для женщины, который пахнет женщиной, — говорит Шанель.
1954: Мэрилин Монро
Говорим «Мэрилин Монро» — и сразу вспоминаем ее знаменитую фразу про то, что она ложится спать, облаченная только в аромат Chanel № 5.
После интервью Marie Claire духи стали прочно ассоциироваться с самой гламурной кинозвездой в мире — и их продажи взлетели до небес.
1957: Сьюзи Паркер
После Мэрилин многие другие актрисы были счастливы стать амбассадором легендарного аромата, но первой такая честь выпала актрисе и модели Сьюзи Паркер. Рекламный ролик снял Ричард Аведон, а лозунг «Каждая живущая на земле женщина любит Chanel № 5» использовался на протяжении 60-х годов.
1966: Эли Макгроу
Благодаря симпатичной, но консервативной рекламе, подобной той, что была выше, к середине шестидесятых Chanel №5 стал считаться ароматом богатых дам, а вот молодые девушки его носить не хотели. Все изменилось, как только его лицом стала оскароносная актриса Эли Макгроу.
1972: Катрин Денев
Катрин Денев и Chanel создали один из самых знаковых образов.
На рекламном постере нет лозунгов: только лицо актрисы, ее имя, флакон и название бренда. Так Chanel № 5 стал синонимом элегантности, французского шика, изысканности и красоты.
1986: Кароль Буке
Кароль Буке, одна из «девушек Бонда», стала лицом бренда в восьмидесятых. Актриса — единственная женщина, которая рекламировала парфюм от Chanel на протяжении пятнадцати лет! Первый ролик с Кароль был снят в 1986 году Ридли Скоттом. В 2001 году бренд разорвал контракт с актрисой. Несмотря на это звезда до сих пор остается преданной поклонницей марки. Практически на всех светских вечеринках и торжественных мероприятиях Буке появляется в нарядах от Chanel.
1997: Энди Уорхол
Энди Уорхол сделал серию картин в стиле поп-арт с изображением знаменитого флакона Chanel № 5, а в конце девяностых марка приобрела права на использование их в своих рекламных кампаниях.
190 шелкографических изображений Chanel сегодня являются одними из наиболее редких работ Уорхола и высоко ценятся на арт-рынке.
2005: Николь Кидман
Австралийский режиссер Баз Лурман («Мулен Руж!») снял трехминутный рекламный ролик для бренда Chanel, уложившись ни много ни мало в 42 миллиона долларов. Бюджет ролика примерно равен бюджету голливудского блокбастера. Николь Кидман получила за съемки четыре миллиона. Этот четырехминутный рекламный ролик считается самым дорогим за всю историю рекламной индустрии.
Съемки проходили в течение пяти дней в городе Сидней, в Австралии. Сюжетная линия позаимствована у фильма «Мулен Руж», где главная героиня, блистательная актриса кабаре, бросает богатого аристократа ради талантливого писателя без гроша в кармане. Кстати, впервые ролик на широком экране появился именно в рекламной паузе кинокартины.
2012: Брэд Питт
Первый и единственный мужнина, который стал лицом культового аромата, — Брэд Питт — говорил: Для меня самое важное — насколько революционен аромат Chanel № 5.
Когда он появился, он нарушил все правила. Этот женский парфюм всегда был наиболее значимым из всех. Вот что я вижу, снимаясь в рекламе. Аромат передает то, что бесценно, — дух женщины.
2014: Жизель Бундхен
Мини-фильм с Жизель Бундхен в главной роли был снят режиссером Базом Лурманом. В рекламе представлена красивая история любви под идеально подходящую ей музыку — композицию You’re the One That I Want в исполнении Lo-Fang.
Помимо супермодели в ролике можно увидеть и голландского актера Михиля Хаусмана, известного зрителям по сериалу «Игра престолов» (Даарио Нахарис). Мадемуазель Шанель, несомненно, одобрила бы такой дуэт.
Как появились Chanel №5 — самый знаменитый парфюм в мире — Звезды — tsn.ua
Chanel №5 — один из самых известных ароматов в мире, который уже давно стал символом французского шика и стиля.
Парфюму посвящают фильмы, рекламы, в которых снимаются популярные актрисы и модели, а знаменитый флакон является настоящим культурным артефактом, который изображают на одежде и на произведениях искусства.
Появились духи в 1921 году, когда Коко Шанель уже была успешной женщиной. Она успела открыть несколько бутиков в Париже, Довиле и Биаррице, владела виллой на юге Франции и разъезжала на собственном синем «Роллс-ройсе». Она хотела создать аромат, который мог бы описать новую, современную женщину, которую она олицетворяла. Поэтому обратилась к парфюмеру Эрнесту Бо.
Коко Шанель / Фото: Getty Images
Легенда гласит, что она попросила его создать «женский аромат, который пахнет женщиной». Парфюмер работал над духами несколько месяцев и предоставил Коко Шанель маленькие стеклянные флаконы с образцами ароматов с номерами от 1 до 5 и от 20 до 24. Шанель в итоге выбрала флакон №5.
«Я представляю свои коллекции платьев пятого мая, пятого месяца года, и поэтому мы позволим этому образцу номер пять сохранить название, которое уже есть, это принесет удачу», — сказала ему Коко.
Также ходят слухи, что смесь на самом деле была результатом лабораторной ошибки. Якобы помощник Бо добавил дозу альдегида в количестве, которое раньше никогда не использовалось.
«Это было то, чего я ждала. Парфюм, не похожий ни на что другое. Женские духи с запахом женщины», — сказала как-то Шанель о своих духах.
Chanel №5 / Фото: Getty Images
Аромат состоял из ноток жасмина, розы, сандала и ванили. Он имел огромный успех среди женщин, но не обошлось без уловок, и здесь появляется еще одна история, якобы Коко устроила вечеринку в популярном элитном ресторане на Ривьере и разбрызгала духи на столе. Аромат привлекал внимание всех проходивших мимо женщин.
Также читайте
Дизайн бутылки духов также был важной частью привлекательности продукта, поэтому Шанель придумала флакон, который очень отличался от того, что было популярно в то время. Она хотела отойти от чрезмерно сложных и вычурных хрустальных флаконов для ароматов, поэтому создала прозрачную, практически невидимую бутылку, единственным украшение которой стала фамилия самой Коко.
Что оказало влияние на Шанель, когда она придумывала дизайн, конечно же, сказать сложно, однако принято считать, что она вдохновлялась прямоугольными скошенными линиями туалетных принадлежностей Charvet, которые любил ее возлюбленный Артур Кейпел. Некоторые полагают, что она взяла за основу графин для виски, а другие — что стеклянные фармацевтические флаконы. Но точно то, что, выбирая дизайн флакона для духов, она искала простое решение, чтобы акцентировать ценность на самом продукте, а не на стеклянной бутылке.
Chanel №5 / Фото: Getty Images
Внешний вид флакона впервые подвергся небольшой модификации в 1924 году. Но вот крышка менялась неоднократно. Первоначально она представляла собой небольшую стеклянную пробку, а восьмиугольная пробка, ставшая визитной карточкой бренда, была создана в 1924 году, когда была изменена и форма бутылки. В 1950-е крышка получила скошенную кромку и стала более крупной. В 1970-х пробка стала еще более заметной, но в 1986 году ее пропорции сделали более гармоничными с масштабом самой бутылки.
В рекламных компаниях парфюма всегда участвуют самые знаменитые актрисы своего времени, среди которых были: Мэрилин Монро, Катрин Денев, Николь Кидман и Лили-Роуз Депп.
Мэрилин Монро в рекламе Chanel №5 / Фото: Getty Images
На сегодня аромат является одним из самых знаменитых в мире, но если быть честными, то кроме имени, первоначального дизайна и идеи Шанель больше ничего ему не дала. В 1921 году она обратилась к Пьеру Вертхаймеру за финансовой помощью, чтобы продать аромат. И уже в 1924 году она, ее друг Теофиль Бадер и Вертхаймер создали Les Parfums Chanel и заключили соглашение, которое для самой Коко стало главной ошибкой жизни.
В течение 1920-х и 1930-х годов дела Les Parfums Chane были очень успешными. Вертхаймер получил 70% прибыли, Бадер 20% , а сама Шанель лишь 10%. Чувствуя, что ее обманули, женщина начала многолетнюю судебную историю, пытаясь получить больший контроль и прибыль, понимая, что духи являются бестселлером. Урегулировался спор аж в 1947 году, когда Вертхаймер выплатил Шанель 400 тысяч долларов и согласился на выплаты в размере 2% от мировых продаж.
После заключения соглашения Коко Шанель больше не выпускала духов. Она отказалась от прав на свое имя в обмен на ежемесячные выплаты от Вертхаймеров. Однако в возрасте 70 лет она заключила с Пьером еще один уговор, намереваясь перезапустить свою студию моды. По новому договору семья Вертхаймеров должна была оплачивать все расходы Коко до конца ее жизни в обмен на полный контроль над ее именем в отношении парфюмерии и моды.
Коко Шанель / Фото: Associated Press
Читайте также: 50 лет со дня смерти: вспоминаем, как Коко Шанель добилась успеха в мире моды
Chanel: Gabrielle (Video 2017) — IMDb
- Cast & crew
- User reviews
- Trivia
IMDbPro
- Video
- 20172017
- 1m
IMDb RATING
6.
8/10
389
ВАША ОЦЕНКА
ShortFantasy
В рекламе духов Chanel женщина просыпается в цепях, но медленно освобождается от них, чтобы стать тем, кем она всегда хотела. В рекламе духов Chanel женщина просыпается в цепях, но медленно вырывается из них, чтобы стать тем, чего она всегда хотела. В рекламе духов Chanel женщина просыпается в цепях, но медленно вырывается из них, чтобы стать тем, чего она всегда хотела.
IMDb RATING
6.8/10
389
YOUR RATING
- Director
- Ringan Ledwidge
- Star
- Kristen Stewart
- Director
- Ringan Ledwidge
- Star
- Кристен Стюарт
- Награды
- 1 номинация
Фотографии
TOP CAST
Кристен Стюарт
- Директор
- РИНКАН ЛЕДВИДЖ
- All Cast & Crew
- Production, Coxe Office & More в IMDBPRPRO
8.
НавсегдаДжей Ти Лерой
Лиззи
Пожиратели тортов
Добро пожаловать к Райли
Себерг
Домашнее
Определенные женщины
Billy Lynn’s Long Halftime Walk
Персональный покупатель
Анестезия
Желтый носовой платок
Сюжетная линия
Знаете ли вы
Обзоры пользователей 2
DELATIO )
- США
- Франция
- Официальный сайт
- English
- The Fragrance Gabrielle Chanel
Technical specs
- Runtime
1 minute
- Color
Related news
Внесите вклад в эту страницу
Предложите отредактировать или добавить отсутствующий контент
Еще для изучения
Недавно просмотренные
У вас нет недавно просмотренных страниц
Gabrielle CHANEL PERFUME Christmas ADRADTISE7
Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных.
