Бренд Vetements полностью взял на себя Гурам Гвасалия — Газета.Ru
Бренд Vetements полностью взял на себя Гурам Гвасалия — Газета.Ru | Новости
close
100%
Сооснователь бренда Vetements Гурам Гвасалия полностью взял на себя руководство модным домом. Как сообщает Vogue, он, как и прежде, будет заниматься административной работой, а также возьмет на себя творческую составляющую, заняв место креативного директора.
«Всему свое время. Настало время заявить о себе», — цитирует заявление Гурама Гвасалии издание.
В качестве креативного директора Гвасалия заменит своего брата Демну, вместе с которым основал Vetements в 2014 году. Ранее Гурам Гвасалия отвечал только за административную часть работы.
Как говорится в заявлении Гурама Гвасалии, совместить две позиции было его решением, основанным на идее, что и предпринимательская, и творческая составляющие могут существовать в гармонии, а для того, чтобы создавать новые коллекции, не обязательно иметь профильное образование.
«На самом деле способность творить – это часть человеческой природы. Она есть у всех. Некоторые просто боятся ее проявить из-за давления общества и рамок, в которые помещены с детства», — считает Гурам Гвасалия.
Он добавил, что после многих лет, в течение которых занимался только административной работе в бренде, основанном им вместе с братом, он готов открыться публике как художник.
Демна Гвасалия, который на прошлой неделе, как сообщило издание High Snobiety, отказался от своей фамилии и попросил называть его просто по имени, оставил бренд Vetements в 2019 году, чтобы сосредоточиться на работе в качестве креативного директора Balenciaga.
Подписывайтесь на «Газету.Ru» в Новостях, Дзен и Telegram.
Чтобы сообщить об ошибке, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Новости
Дзен
Telegram
Владимир Трегубов
Кризис нефтяного жанра
О решении ОПЕК+ и позициях России в изменившемся мире
Мария Дегтерева
Герои нового времени
О фильмах Балабанова и сегодняшней реальности
Анастасия Миронова
Когда читатель плюет в круги на воде
О закрытии литературных премий и важности отбора лучших
Иван Глушков
Гастрономический туризм в Тыве
О еде в самом экзотическом регионе России
Юлия Меламед
Будешь выкать – на эфир не успеем
О феномене российской журналистики 90-х и о том, куда все делось
Найдена ошибка?
Закрыть
Спасибо за ваше сообщение, мы скоро все поправим.
Продолжить чтение
Первый показ VTMNTS в Париже
T
МОДА•ИНДУСТРИЯ
Текст: НАСТЯ СОТНИК
На неделе моды в Париже прошел первый офлайн-показ VTMNTS — ответвления одного из самых популярных брендов в мире, Vetements. Это шоу еще и первое для Гурама Гвасалии в качестве креативного директора Vetements и VTMNTS — официально о вступлении в должность он объявил в декабре 2021-го, а до этого исполнял соответствующие обязанности негласно, после ухода из бренда его брата, сооснователя Vetements Демны Гвасалии. Настя Сотник разбирается, насколько удачным оказался этот дебют VTMNTS.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от VTMNTS (@vtmnts)
20:00 по Парижу. Здание бывшего супермаркета Monoprix на бульваре Распай. Осторожно, двери открываются — и на подиум врывается мужчина в бордовом двубортном пиджаке, надетом поверх белой водолазки, и черных свободных брюках со стрелками.
Образ завершают белые перчатки и черные ковбойские сапоги на массивной подошве, которую украшает штрихкод с логотипом VTMNTS. Так начался первый офлайн-показ бренда VTMNTS — нового бренда Гурама Гвасалии.
осень-зима 2022
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от VTMNTS (@vtmnts)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от VTMNTS (@vtmnts)
осень-зима 2022
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от VTMNTS (@vtmnts)
осень-зима 2022
Для Гвасалии это первый показ в статусе креативного директора — и Vetements, и VTMNTS сразу.
О своем официальном назначении он сообщил, как мы помним, в декабре 2021-го, хотя и до этого было понятно, что после ухода из Vetements его брата, сооснователя проекта Демны Гвасалии, его должность займет Гурам. VTMNTS — по сути, первый самостоятельный шаг Гурама в модной индустрии: «основной бренд» Vetements уже просто стабильно едет по пути, настроенному Демной, и Гурам не то чтобы с него сворачивает. Долгое время VTMNTS существовал только как отдельный профиль в Instagram, он назывался Vetements Secret Project, собирая сколько нужно подписчиков и славу.
Стоит оговориться, что показанное на подиуме на бульваре Распай — не дебютная коллекция VTMNTS. Первая была в июле 2021-го. В ней — 100 образов, потому что VTMNTS «на 100% привержен индустрии моды», и все они мужские. На этот раз Гурам Гвасалия демонстративно провел показ в расписании «женской» недели моды осень—зима 2022, и не просто так.
осень-зима 2022
«Даже недели моды по-прежнему разделены пополам, что не оставляет места для тех, кто существует вне этих рамок», — возмущается дизайнер, говоря, что моде давно нужно было перестать относить вещи к четким гендерам. Так что в новой коллекции VTMNTS пальто, жакеты, спортивные и джинсовые костюмы, а также брюки, сшитые по традициям «мужского» пошива («одежда бренда создается с использованием самых передовых технологий, смешанных с портновскими приемами, изобретенными столетия назад», как говорит Гурам) носят и мужчины, и женщины. Гвасалия провозглашает новый силуэт: с гипертрофированными, «сутулыми» плечами, как у кутюрного Viktor & Rolf — который одинаково сядет на кого угодно.
весна-лето 2022
Благодаря небинарному подходу в коллекции Гвасалия намеренно задает не только «женские» тренды грядущего сезона (уже фирменный для VTMNTS неон, штрихкоды, многослойность и кожа в сочетании с денимом), но и попадает в мужские тренды осень—зима 2022.
Так, «женские» стилистические приемы и statement-вещи он показывает на моделях мужского пола (вне зависимости от их гендерной идентичности). Кроп-топы, укороченные пуховики, трусы (а точнее, джоки), выглядывающие из-под брюк — на «мальчиках» это выглядит так же органично, как пиджак на «девочках».
осень-зима 2022
весна-лето 2022
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от VTMNTS (@vtmnts)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от VTMNTS (@vtmnts)
Это, конечно, подход не новый, но все еще увлекательный и пока не приевшийся. Вряд ли его можно назвать фирменным почерком дизайнера — все же на подиуме мы не увидели ярких неконформных героев, как это часто было в первых показах Vetements, например.
Тем не менее это хорошая коммерческая коллекция: Гурам все же всегда больше отвечал за финансы, чем за творчество. И это дело он знает хорошо: как минимум первую коллекцию Vetements закупили все главные ретейлеры, от 10 Corso Como и Browns до КМ20 и ЦУМа.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от VTMNTS (@vtmnts)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от VTMNTS (@vtmnts)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от VTMNTS (@vtmnts)
Расстраивает только то, что пока это тот же Vetements, просто без «е» и Демны Гвасалии.
осень-зима 2022
осень-зима 2022
осень-зима 2022
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от VTMNTS (@vtmnts)
Хотя отдельное уважение стоит высказать дизайнеру за футболку с надписью «Я тебе кохаю», что значит «Я тебя люблю» по-украински.
Но, к сожалению, придется признать: VTMNTS пока — бренд без четко сформулированной идеи. И, что хуже, с вечным призраком Демны Гвасалии и его большой модной славы за спиной. Она где-то рядом, но не с тобой. Глядя на костюм и пальто VTMNTS с принтом в виде неба, критики лишь недоумевают: это отсылка к Louis Vuitton Верджила Абло или к «Симпсонам» в Balenciaga Демны Гвасалии? И пока не спешат называть Гурама новым Верджилом или Демной.
весна-лето 2022
{«width»:1200,»column_width»:75,»columns_n»:16,»gutter»:0,»line»:40}false7671300falsetruetrue[object Object]{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}»}Лучшие материалы The Blueprint — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!
//= $articleUrl; ?>
теги: ИНДУСТРИЯ
читайте также
Гурам Гвасалия стал креативным директором Vetements – WWD
Vetements забыл упомянуть одну вещь, когда представил свою осеннюю коллекцию 2022 года в конце прошлого месяца: это заслуга Гурама Гвасалии, который был назначен креативным директором цюрихского дом моды.
Соучредитель бренда, Гвасалия был главным исполнительным директором с момента его создания, установив прочные отношения с широким кругом ведущих мировых специализированных розничных сетей и универмагов.
Он также придумывал сотрудничество с такими персонажами, как «Звездные войны», распространял бренд на продукты питания с фирменным бургером, разработал второй бренд Vtmnts и выступал в качестве официального представителя дома, разговаривая с редакторами и розничными продавцами о коллекции каждый сезон.
Исполнительный директор также является чем-то вроде бонвивана и модницы, неравнодушен к крокодиловым сапогам, изделиям из кожи Hermès и высококачественным базовым вещам, таким как футболки и ковбойские рубашки, если они черные.
Бренд остался без креативного директора с тех пор, как его брат и соучредитель Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga с конца 2015 года, ушел из Vetements в сентябре 2019 года..
В то время Гурам Гвасалия рекламировался как «коллектив творческих умов».
Он продолжает сеять мистику вокруг бренда, отказываясь комментировать, когда и сможет ли он заменить себя на посту генерального директора.
В пресс-релизе, написанном как письмо-признание, Гвасалия сказал, что изменение было сделано, чтобы защитить бренд и «востребовать первоначальное право Vetements на первородство».
«Но это не единственная причина, по которой я это делаю. Это правда, я мог бы сделать это тайно, потому что я очень закрытый человек», — написал Гвасалия. «Но я чувствовал, что мне нужно выступить публично для всех детей, которые мечтают о моде, но слишком боятся рассказать об этом своим родителям, которые не одобрят».
Он упомянул свое детство в Грузии во время гражданской войны, когда семья бежала в Германию и поступление в школу моды казалось несбыточной мечтой.
«Vetements с первого дня основан на творчестве. И я хочу убедиться, что все молодые люди знают — вам не нужны богатые родители, вам не нужен инвестор, вам не нужно продавать свою душу большим злым корпорациям — вы можете сделать это на своих собственный.
Вы можете изменить свою жизнь своим творчеством и страстью», — написал Гвасалия.
Объявляя в прошлом месяце о запуске своего бренда Vtmnts, дом заявил, что это первый шаг к созданию «новой версии того, как может выглядеть конгломерат».
Компания Vetements, основанная в 2014 году, широко известна тем, что зародила тренд уличной моды в моде и привнесла хардкорную андерграундную энергию на международную сцену моды.
Как и большинство брендов, во время пандемии Vetements переключился на выпуск фильмов и лукбуков. На вопрос, сможет ли он когда-нибудь поклониться, если Vetements возобновит физические показы, новый креативный директор ответил: «Может быть, когда-нибудь».
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ:
Vetements отказывается от гласных в названии нового бренда
Генеральный директор: Гурам Гвасалия из Vetements
Гурам Гвасалия рассказывает о новой платформе, стратегическом росте и подлинном взаимодействии
0 Guram4 Gvasalia Креативный директор Vetements Новый креативный директор Vetements.
.. генеральный директор?Слова Джейк Силберт
Vetements
Vetements любит быть в центре внимания. Он будет первым, кто выпустит коллекцию Осень/Зима 2022 или выпустит более 120 предметов за один сезон просто так, потому что генеральный директор Гурам Гвасалия знает, что любая пресса — это хорошая пресса.
На этой ноте Гвасалия только что объявил о своей новой роли в компании, которую он основал вместе с братом Демной: начиная с вышеупомянутой линии FW22, Гурам Гвасалия становится креативным директором.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Пока Демна ушел, анонимная команда дизайнеров Vetements занималась дизайном одежды и аксессуаров. Объявление Гурама снова делает публичное лицо продукции швейцарского бренда.
instagram.com/p/CXgGzwvtNCk/» data-instgrm-version=»12″>Посмотреть этот пост в Instagram
В длинном уклончивом открытом письме, в котором он утверждает, что «были многочисленные попытки отобрать у Vetements то, что всегда принадлежало Vetements», Гвасалия делает отступления о творчестве, индустрии моды и своем детстве.
«Я мог бы [взять на себя новую роль] тайно, так как я очень закрытый человек. Но я чувствовал, что должен выступить публично перед всеми детьми, которые мечтают о моде, но слишком боятся рассказать об этом их родители, которые не одобрят», — сказал он.
Посмотреть этот пост в Instagram
«Я беженец. Моя семья потеряла все, что у нас было во время войны. Никто из нас не говорил ни на одном языке, когда мы сбежали в Европу. Мы жили в лагерях беженцев. не вариант для меня, мои родители никогда бы не одобрили, так как мой брат уже считался пропавшим без вести, и я был единственной оставшейся надеждой, чтобы прокормить семью».
Помимо разоблачения того, что Демна, по-видимому, считалась «безнадежным делом» родителями Гвасалии, Гурам также подтверждает анти-истеблишментный дух дочернего лейбла Vetements VTMTS, отвергая как инвесторов, так и «крупные злые корпорации» с его целями покоряя мир моды только «творчеством и страстью».
Посмотреть этот пост в Instagram
«Последние два года я изучал и изучал техническую сторону — от создания моделей и конструирования до теоретических аспектов дизайна», — продолжает Гвасалия. «Я посвящал всю свою личную жизнь, каждые выходные, каждую ночь, чтобы учиться и анализировать не только то, как шить одежду, но и то, как сделать ее лучше», что соответствует собственному сообщению VTMTS о качестве прежде всего.
Звезда Vetements погасла после того, как Демна ушел в Balenciaga — трудно поддерживать ажиотаж, когда ваше публичное лицо и звездный дизайнер уходит, чтобы делать то, что у него получается лучше всего, в большем масштабе.
