Инфлюенсер кто это – Инфлюенсеры: кто это и как с ними работать, как стать

Содержание

Инфлюенсер, кто это? Еще один способ заработка через Интернет

Инфлюенсер кто это? В этой статье мы рассмотрим значение перевода этого слова, и способ заработка через Интернет. Также из неё Вы узнаете, что представляет собой инфлюенсер маркетинг, зачем нужны инфлюенсеры бизнесу, как стать инфлюенсером.

Инфлюенсер, кто это простыми словами

Инфлюенсер, кто этоЗдравствуйте друзья! Не все люди могут полностью найти ответ на вопрос, инфлюенсер, кто это. И это нормально, ведь мир меняется и появляются новые слова, которые заменяют старые. Сейчас, мы будем говорить об инфлюенсерах, и как заработать деньги через Интернет инфлюенсеру.

Если сказать проще, то инфлюенсер это влиятельные люди (популярные блоггеры в Интернете). К ним обращаются за помощью различные компании, чтобы продвинуть какой-либо товар, ресурс, или бренд.

Инфлюенсеры разделяются на три категории:

  1. Микро блоггер. Такие инфлюенсеры имеют от 1000 до 100 000 подписчиков.
  2. Макро инфлюенсер. Лимит целевой аудитории у них достигает 500 000 человек.
  3. Мега инфлюенсер. Эти люди популярные, чаще всего знаменитые артисты и певцы. Их аудитория может доходить до одного миллиона человек и больше.

Большая часть инфлюенсеров – это женщины, от 25 до 40 лет. Но и мужчины, тоже могут ими стать. Дальше, будет рассказано об основной сути работы влиятельного человека, и как становятся инфлюенсером, чтобы заработать деньги через Интернет.

к оглавлению ↑

Что представляет собой инфлюенсер маркетинг

Инфлюенсер маркетинг – это метод раскрутки того или иного товара. В том числе услуги, с помощью влиятельных лиц, а именно инфлюенсеров. Что он из себя представляет?

Это своего рода обычная реклама, которую показывают популярные личности в своих статьях, или видеороликах. Простые люди склонны больше верить рекламе от блоггеров, чем то, что показывают по телевидению. В некоторых своих рекламах инфлюенсеры, делают упор на внимание, и интересы людей. И это даёт хороший эффект в рекламном маркетинге.

к оглавлению ↑

Зачем инфлюенсеры бизнесу, заработок через Интернет, как это работает

Выше мы разобрались с вопросом – инфлюенсер, кто это и что из себя представляет инфлюенсер маркетинг. А теперь, расскажем о том, как заработать инфлюенсеру через Интернет. Зачем вообще инфлюенсеры бизнесу? Как уже было сказано ранее, они привлекают к себе больше внимания пользователей, и могут организовать крупным компаниям хорошие продажи услуг и товаров.

Как это работает? Инфлюенсер собирает аудиторию пользователей на различных площадках, таких как Ютуб, на своём блоге, Инстаграм и так далее. Затем, размещает в них посты с рекламой тех компаний, которые предложили ему своё сотрудничество. Таким образом, заработок через Интернет становится реальным.

к оглавлению ↑

Как стать инфлюенсером и на этом зарабатывать

Например, стать инфлюенсером и заработать на этом денег может каждый человек с использованием различных медиа-площадок. Для этого не нужно создавать свой сайт. Сейчас, многие люди регистрируются в Инстаграмме, и раскручивают его. А раскрутить такую площадку не так сложно.

Когда у Вас появиться большая подписная база, Вы можете предлагать свои услуги разным компаниям продвигать их товары. Естественно, за определённую плату. Вам платят, Вы размещаете  у себя рекламу. Здесь остаются все в выгоде. Компания получает покупателей и продажи, а Вы заработок.

к оглавлению ↑

Заключение

Итак, мы узнали о том, инфлюенсер кто это. Теперь, известно, как понять это слово, как работать и зарабатывать на этом деньги. Инфлюенсер, это влиятельный человек и собирает аудиторию годами. Но, это того стоит. Ведь не нужно идти на телевидение, чтобы стать знаменитой личностью. Интернет с этим отлично помогает. Спасибо Вам и больших заработков!

С уважением, Иван Кунпан.

Просмотров: 547

Получайте новые статьи блога прямо себе на почту. Заполните форму, нажмите кнопку «Подписаться»

Вы можете почитать:

biz-iskun.ru

Почему инфлюенсеры сейчас в тренде и как к ним относятся россияне?

Фото: Depositphotos

По мнению экспертов зарубежного рынка коммуникационных услуг, одним из главных трендов коммуникаций в 2019 году станет инфлюенсер-маркетинг. Кто же такие инфлюенсеры и почему они сейчас в тренде?

Сегодня, благодаря развитию технологий, потребитель перегружен потоком рекламного воздействия. Мы достигли критического уровня информационного шума. Проще говоря — люди устали от рекламы в традиционном ее понимании. Благодаря новой форме подачи рекламы инфлюенсерами стало возможно более деликатно донести до потребителей то же самое рекламное сообщение.

Кому готовы довериться потребители в социальных сетях? Конечно же, популярным людям, лидерам мнений — инфлюенсерам. Как правило, они имеют не только большое количество подписчиков, но и довольно вовлеченную аудиторию. Их подписчики любят общаться с инфлюенсером, комментировать посты, участвовать в обсуждениях по интересующим их темам, поэтому между подписчиком и инфлюенсером возникает некая «дружественная» связь.

Современный потребитель при выборе продукта или услуги сегодня ориентируется больше не на случайные отзывы из интернета или рекламу, а на рекомендации друзей и семьи. Суть работы инфлюенсера заключается не просто в рекламировании продукта или услуги. Настоящий лидер мнений должен на самом деле любить продукт, пользоваться предлагаемыми услугами без призыва к покупке, а не просто выступать лицом бренда и рекламировать его.

Западные специалисты ожидают, что в 2019 году наступит пик количества оплаченных постов инфлюенсеров, а социальные сети станут главным инструментом влияния инфлюенсера. Специалисты аналитического агентства «Медиа Перспектива» решили выяснить мнение аудитории о том, насколько современное социальное сообщество в России заинтересовано в инфлюенсерах и насколько осведомлено об этом тренде вообще. С этой целью

было проанализировано информационное поле российского сегмента соцсетей за один месяц. Для анализа отбирались содержательные посты и комментарии в социальных сетях, форумах и блогах, с упоминанием слова «инфлюенсер». В результате были получены очень интересные выводы.

Инфлюенсер-маркетинг действительно стремительно набирает обороты в России, и социальное сообщество старается узнать и распространить информацию о новом веянии в социальной среде. 17% от всего числа публикаций составили объявления о различных обучающих мероприятиях, где освещалась тема инфлюенсеров. Многие PR-специалисты приглашают к себе на встречи и рассказывают об этой новой тенденции. Некоторые маркетологи объявляли о наборе студентов для обучения инфлюенсер-маркетингу, предлагали рассказать о тонкостях работы с инфлюенсерами и о том, как можно благодаря такому сотрудничеству вывести бизнес на новый уровень.

Российское сообщество в соцмедиа активно распространяло информацию о новом тренде — доля сообщений, в которых «инфлюенсер» упоминался в контексте новизны, новых трендов, тенденций и прочего, составила почти 10%. С высокой частотой встречались комментарии пользователей, которые вообще не встречали данный термин, а некоторые слово «инфлюенсер» путали с «инфлюэнцой».

Многие пользователи делились со своими подписчиками ссылками на статьи об инфлюенсер-маркетинге с комментариями. В этих статьях рассказывалось о том, кто такие инфлюенсеры, и какие категории лидеров мнений присутствуют в интернет-сообществе.

Анализ таких сообщений и комментариев к ним показал, что маркетологи предпочитают работать с микро-инфлюенсерами (10−100 тыс. подписчиков в социальных сетях) и с макро-инфлюенсерами (101−500 тыс. подписчиков). Также существуют мега-инфлюенсеры, которые имеют от 501 тыс. до 1,5 млн подписчиков. И, наконец, инфлюенсеры-знаменитости — от 1,5 млн подписчиков.

С одной стороны, брендам выгодно работать с мега-инфлюенсерами и знаменитостями, чья аудитория составляет более миллиона подписчиков. Есть большая вероятность, что информацию о продукте или услуге узнает большое число потенциальных клиентов. Но, микро- и макро-инфлюенсеры демонстрируют намного больший уровень вовлеченности и лояльности своих подписчиков.

Об инфлюенсерах не только рассуждают как о тренде, но их и ищут. Было замечено достаточно большое количество постов с высокой вовлеченностью, в которых маркетологи искали контакты инфлюенсеров. Ведь где еще искать самых популярных пользователей социальных сетей? Конечно же, в социальных сетях. Но работу предлагали не только инфлюенсерам, но и самим менеджерам-маркетологам. По результатам исследования, около 4% сообщений из всего массива были посвящены поиску инфлюенсер-менеджеров или маркетологов, имеющих опыт в работе с ними. Это говорит о том, что тренд реально набирает обороты, а инфлюенсер-менеджеры требуются на рынке коммуникаций.

Впрочем, сами инфлюенсеры, а точнее потенциальные инфлюенсеры довольно открыты и готовы взаимодействовать с разными брендами. В ходе анализа было выявлено большое количество пользователей социальных сетей (преимущественно сети Instagram), которые рассказывали о себе, о своей популярности и заинтересованности в сотрудничестве.

Интересно, что новая тенденция, не успев окрепнуть, породила еще одну. Сегодня инфлюенсерами могу выступать не только юные парни и девушки, которые осведомлены обо всех последних модных тенденциях, но и аватары — так называемые виртуальные инфлюенсеры.

На самом деле первым виртуальным инфлюенсером стала Лил Микела от американского стартапа Brud, выдуманная и воплощенная еще в 2016 году. Сейчас же пользователи соцмедиа активно обсуждают инфлюенсеров digital-мира обаятельного полковника Сандерса от компании KFC и Асю Страйк, первого российского виртуального инфлюенсера компании Adidas.

В социальных сетях активно обсуждается тема инфлюенсеров-детей: бренды заключают выгодные рекламные контракты с детьми на YouTube и в Instagram. Более того, родители пытаются сами сделать из своих чад инфлюенсеров, публикуя фотографии на специально отведенных для этого каналах.

В целом, информацией об инфлюенсерах в своих постах делятся многие россияне — и не только пиарщики и маркетологи, но и представители других отраслей. Благодаря анализу сообщений об инфлюенсерах были выявлены отрасли, где они используются с наибольшей активностью. В первую очередь, это индустрия моды и красоты. Лидеры мнений рассказывают о различных новых трендах в одежде, аксессуарах и макияже — эти темы в заметной степени преобладают на всех платформах соцмедиа. Одним из самых крупных событий стал Influencers Awards — пользователи соцсетей активно распространяли информацию о голосовании за лучших инфлюенсеров от издательства Glamour.

Инфлюенсеры индустрии моды и красоты уверенно идут впереди, но не сильно отстают от них еда и игры. Инфлюенсеры рекламируют кафе и рестораны, где они питаются, или что они едят, рассказывают о различных фуд-трендах 2019 года. Игровая индустрия сегодня все активней набирает обороты и выходит на более серьезный уровень. И благодаря такой платформе как Twitch производители игр могут использовать популярных стримеров для рекламы своих новинок.

Анализ гендерного состава аудитории, генерирующей в соцсетях контент, связанный с темой инфлюенсер-маркетинга, указывает на отсутствие явной пропасти между мужчинами и женщинами, но очевидно, что наибольшую активность все же проявляют женщины. За ними большее количество как постов, так и комментариев. Основные поводы сообщений: высокий интерес к тренду в целом; приглашения участвовать в семинарах, посвященных инфлюенсер-маркетингу; осуждения «сумасшедших инфлюенсеров», которые могут негативно влиять на молодое поколение. Мужчины писали немногим меньше, а основные поводы сообщений принципиально не отличались. В сообществах активно обсуждались темы моды и бьюти-индустрии, а также распространялась информация о конкретных инфлюенсерах.

Распределение авторов по гендерному признаку

На каких платформах пишут об инфлюенсерах? Самой популярной платформой стала сеть Facebook. По данным исследования, на Facebook было опубликовано большинство сообщений о вакансиях и мероприятиях, где обсуждается тема инфлюенсер-маркетинга. На данной платформе делятся статьями об инфлюенсер-маркетинге и своими мыслями по данной теме. То есть на Facebook с наибольшей частотой публикуются именно представители профессионального сообщества, которые работают в сфере коммуникаций и маркетинга.

На втором месте — социальная сеть «ВКонтакте», которая в большей степени пользуется спросом у тех, кто заинтересован в самих инфлюенсерах. Здесь пользователи преимущественно рассказывают об инфлюенсерах, представляют их самих и то, что они рекламируют, советуют, за какими инфлюенсерами нужно следить, если вы интересуетесь индустрией моды и красоты.

На третьем месте находится Instagram. Конечно, Instagram является одной из первых платформ, где начали набирать популярность инфлюенсеры. Однако не той платформой, где сегодня активно обсуждается само явление.

Распределение сообщений по популярным платформам

Тональное распределение дискуссий показывает, что подавляющее количество сообщений не имеет яркой эмоциональной окраски, а доли негативных оценок немного превалируют над одобрительными оценками рассматриваемого явления.

Распределение сообщений по тональности

Основная причина в том, что социальное сообщество довольно скептически относится к самому термину «инфлюенсер». Во-первых, было отмечено, что люди не любят, когда на них влияют напрямую и в открытую, ведь слово инфлюенсер произошло от английского слова influence, что значит «влиять».

Многие в своих суждениях указывали на то, что нет никакого смысла отслеживать инфлюенсеров, потому что они навязывают свое мнение или рекламу. Достаточно широко распространен в соцсетях призыв «Отпишись от инстаграм-моделей и инфлюенсеров. Подпишись на художников и дизайнеров. Все твои взгляды на жизнь изменятся». Некоторые утверждали, что частая слежка за знаменитостями делает людей склонными к клиповому мышлению, а также убивает навыки чтения чего-либо более сложного, чем твиты и этикетки.

Также социальное сообщество отметило, что если ты инфлюенсер, нужно думать о последствиях не только для себя, но и для остальных приверженцев таких взглядов. Так, например, взрослое поколение обеспокоено влиянием блогеров на выбор нездоровой еды у детей. Дети 9−11 лет едят больше конфет, чипсов, пирожных и других видов вредных перекусов, если видят рекламу такой еды у инфлюенсеров в социальных сетях.

В соцсетях активно обсуждают эксперимент одного лондонского Youtube-блогера в Instagram. Парень устроил шоу роскошной жизни, а пользователи, даже не задумываясь, верили в подлинность снимков, не замечая фотошоп. Пользователи отметили, что никто даже не задумается, что есть фейк, а что нет, и просто верят всему, что публикуют инфлюенсер — это, пожалуй, самая серьезная тема недовольства, которая была выявлена.

В заключение можно отметить, что в социальных сетях довольно активно обсуждается тема инфлюенсеров, — в течение одного месяца было зафиксировано более двух тысяч содержательных упоминаний слова «инфлюенсер». О них пишут, их обсуждают, за них голосуют — но сами инфлюенсеры редко используют это слово или хештег в комментариях к своим постам. Инфлюенсеры на рынке занимают довольно гармоничную позицию, — они ведут разговор со своими подписчиками открыто и прозрачно.

www.sostav.ru

Как работать с инфлюенсерами, или 10 важнейших KPI маркетинга влияния

Электронная рассылка, соцсети, SEO… Что должно стать центром вашей маркетинговой стратегии?

Хотя все эти методы работают, возможно лучшим решением для вас может оказаться инфлюенс-маркетинг. Конечно, в этом деле многое зависит от сферы деятельности вашей компании и бюджета, который вы готовы выделить.

Предлагаем вам инструкцию, из которой вы узнаете:

  • Что такое маркетинг влияния;
  • Почему инфлюенсеры — это отличный канал продвижения;
  • Основные KPI данного вида маркетинга, которые необходимо отслеживать.

Содержание статьи

Что такое инфлюенс-маркетинг (или маркетинг влияния)

Преимущества маркетинга влияния

Самые важные KPI при работе с инфлюенсерами

1. ROI
2. Конверсии
3. Стоимость клика (CPC)
4. Кликабельность (CTR)
5. Реферальный трафик
6. Рост числа подписок/регистраций
7. Лояльность аудитории инфлюенсера
8. Авторитетность канала
9. Вовлеченность
10. Охват

В заключение

Что такое инфлюенс-маркетинг (или маркетинг влияния)

Простое определение будет звучать так:

Инфлюенс-маркетинг (Influencer Marketing) — это процесс поиска популярных в вашей отрасли онлайн-персон и коллаборации с ними с целью упоминания вашего бренда, сервиса или продукта в их профилях в Интернете.

Ольга Бузова, Хабиб Нурмагомедов и Дмитрий Нагиев — это примеры российских инфлюенсеров. Конечно, не каждая компания может позволить себе работать с топовыми представителями онлайн-сообщества, но в каждой нише есть персоналии с десятками и сотнями тысяч подписчиков (а в некоторых случаях и с миллионной аудиторией). И эти личности оказывают серьезное влияние на мнение других людей. 

Популярность маркетинга при помощи инфлюенсеров настолько велика, что к 2020 году объем рынка обещает достичь $10 миллиардов.

Читайте также: Маркетинг влияния: все, что нужно знать

Преимущества маркетинга влияния

Начнем с того, что данный канал имеет самый высокий ROI (Return on Investment — окупаемость инвестиций). По результатам опроса, большинство компаний (55,6%) считают его крайне эффективным для своего (или клиентского) бизнеса.

Маркетинг влияния хорошо проявляет себя потому, что вы вступаете в партнерство с людьми, которых знает и любит ваша целевая аудитория, кому она доверяет. Именно эти три эмоции имеют значение для любого покупательского решения. Нет осведомленности, симпатии и доверия — нет и продаж.

Не верите? Вот вам немного статистики:

  • 1 из 4 подростков доверяет инфлюенсерам больше, чем знаменитостям в традиционном понятии этого слова.
  • 49% потребительских решений сегодня зависят от рекомендаций инфлюенсеров.
  • партнерство с инфлюенсерами позволяет избежать таких фильтров, как баннерная слепота, блокировщики рекламы и т.д.

Маркетинг влияния творит чудеса в плане повышения узнаваемости бренда, поскольку в соцсетях вы привлекаете внимание множества различных интернет-аудиторий.

Читайте также: Z-маркетинг, или Как достучаться до нового поколения?

Самые важные KPI при работе с инфлюенсерами

Нельзя выделить какой-то универсальный показатель. Перед началом работы с лидерами мнения вам необходимо определить цель именно вашей маркетинговой кампании.

Наиболее важными KPI могут стать общий охват, число зарегистрировавшихся, количество приобретенных лидов или осуществленных продаж. Допустим, вы проводите обычную маркетинговую кампанию с несколькими влиятельными лицами, и ваши цели связаны с брендингом, тогда самым важным KPI для вас будет общий охват (Overall Reach). Зато для привлечения потенциальных клиентов на ваш лендинг или увеличения продаж общий охват будет иметь меньшее значение. Поэтому начните с размышлений о глобальной цели, которую вы ставите перед собой.

В целом, мы предлагаем отслеживать следующие ключевые показатели эффективности маркетинга:

  1. ROI
  2. Конверсии
  3. Цена за клик (Cost per Click, CPC)
  4. Показатель кликабельности (Click-Through Rate, CTR)
  5. Реферальный трафик
  6. Рост числа подписок/регистраций
  7. Лояльность аудитории инфлюенсера
  8. Авторитетность канала
  9. Вовлеченность (Engagement)
  10. Охват.

1. ROI

ROI дает ответ на вопрос, какой доход вы получили от своей маркетинговой кампании за вычетом расходов. Если вы добились положительной рентабельности, есть смысл запустить еще одну аналогичную акцию. Если ROI отрицательный, найдите, что сработало, а что нет: сколько трафика вы получили, сколько лидов и сколько продаж? Оптимизируйте каждую часть воронки, подготовьте инфлюенсера получше и запустите еще одну кампанию.

Целью партнерских отношений с влиятельными лицами в конечном итоге является увеличение продаж и конверсий для вашего бренда. Поэтому, не забывая измерять кликабельность и трафик, обязательно определите связь продаж с вашей коллаборацией — тогда получится определить рентабельность усилий.

2. Конверсии

Рекламные кампании с инфлюенсерами представляют трудность для оценки из-за большой степени неопределенности в отношении результатов и возможного мошенничества и манипулирования показателями. Эта проблема усиливается из-за большой роли инфлюенсера в пути клиента, особенно на этапе обдумывания (Consideration).

Современные технологии позволяют увидеть весь путь клиента. Результаты могут быть прослежены вплоть до отдельного партнера, независимо от того, на какой стадии находится потребитель. Это означает, что рекламодатели теперь могут отказаться от более «мягких» показателей, таких как охват и вовлеченность, для измерения воздействия на бизнес, оказываемого конкретным инфлюенсером.

В большинстве случаев это влияние оценивается по полученной прибыли и ROI, в некоторых случаях степень влияния рассматривается относительно более мягких KPI.

Точное понимание ценности, которую данный лидер мнения имеет для вашей компании, — это невероятно мощный инструмент для выработки стратегических решений о том, как и где представлять ваш бренд.

А что делать в том случае, если вы не занимаетесь продажей товаров? Тогда для измерения конверсий (количества скачиваний/регистраций/продаж) применяйте UTM-метки, коды на скидки, уникальные лендинги, посвященные кампании, и партнерские ссылки. Так вы сможете отслеживать источник трафика и определять, как конвертирует каждая кампания с участием инфлюенсеров, а затем оценивать свои расходы.

3. Стоимость клика (CPC)

Если вы обратились к маркетингу с помощью инфлюенсеров, то, скорее всего, вы работаете с несколькими людьми на разных платформах. Это могут быть блоги, аккаунты в социальных сетях и многое другое. Реальный способ оценить стоимость вашей кампании в таком случае — отслеживать цену за клик (CPC).

При переходе пользователей на ваш сайт из разных источников, конечно, важно промониторить вовлеченность и особенности их поведения, но теперь это уже будет часть вашей собственной воронки. CPC же дает возможность сразу увидеть, как различные инфлюенсеры и их аудитория проявляли себя в ходе кампании.

4. Кликабельность (CTR)

В нашем веке потребители завалены рекламными предложениями, поэтому, чтобы заставить их совершать покупки, часто требуется несколько точек соприкосновения.

CTR поможет вам определить, сколько людей на самом деле кликнули на рекламное объявление авторитетного лица и дошли до вашего бренда. Вы будете знать, что все эти люди поняли, что в рекламе были представлены именно ваша компания и ваш продукт — это важно. Простой учет степени вовлеченности или количества подписчиков даст не так уж много, поскольку люди, возможно, даже не осознавали, что рекламируется ваш бренд.

5. Реферальный трафик

Реферальный трафик имеет решающее значение для оценки успеха маркетинговой кампании с помощью инфлюенсеров. У вас может быть хорошо оптимизированная посадочная страница, но если на нее не приходит трафик, конверсии останутся низкими. Google Analytics позволяет легко отслеживать, насколько эффективна кампания по привлечению трафика на ваш сайт.

Реферальный трафик отследить сложнее, чем лайки, расшаривания и посещения, но это стоит усилий, потому что есть множество тщеславных метрик, которые не дают каких-либо ощутимых преимуществ для бизнеса. Такие социальные сигналы иногда могут быть просто частью надувательства.

Свидетельством реферального трафика является пользовательская подписка на рассылку, оформленная через общение с командой поддержки клиентов и заполнение формы обратной связи.

Данные по рефералам можно использовать для ретаргетинга: вы учитываете всех, кто перешел на ваш сайт, чтобы позже направить им ретаргетинговую рекламу. Иногда трудно получить прямой трафик от влиятельных лиц, но все-таки важно отслеживать всплески трафика во время активной деятельности инфлюенсеров по продвижению вашего продукта или услуги.

Читайте также: Маркетинг влияния: как работать с микро-блогерами?

6. Рост числа подписок/регистраций

Если инфлюенсеры рекламируют ваши электронные книги, руководства, вебинары и другие мероприятия, то вы можете напрямую измерить успех в числе новых регистраций или подписок. Этот показатель гораздо ценнее, чем узнаваемость бренда, упоминания и лайки. Это даже лучше, чем трафик. Дальше этого маркетинг влияния пойти не может, и в ваших силах это измерить.

Используйте инфлюенсеров для повышения осведомленности о форматах контента, инициирующих регистрацию. Затем оцените рост списка адресов электронной почты в качестве KPI.

7. Лояльность аудитории инфлюенсера

Фан-база инфлюенсеров бывает очень нестабильной, и причину этого определить трудно. Прежде чем контактировать с выбранным человеком в маркетинговых целях посмотрите, насколько лояльна его аудитория. Чем выше лояльность, тем качественнее контент — и тем лучше способности инфлюенсера по продвижению.

Люди не любят, когда видео прерывается на рекламу или когда фотографии явно связаны с продвижением товаров. Однако существуют лидеры мнения, которые рекламируют только те бренды, что подходят под интересы их целевой аудитории.

Кроме того, важно внедрять рекламу так, чтобы она органично вписывалась в общий контент и содержание конкретного поста или видео. Тогда упоминание инфлюенсером вашего бренда не будет сильно перебивать опыт пользователей, и они не будут возражать против повторного появления таких объявлений.

К сожалению, непросто найти талантливых в плане маркетинга инфлюенсеров. Но если вам повезет хотя бы с одним, то его преданность вашему бренду и лояльность его аудитории станут вашим ценным капиталом.

Если выбирать одну метрику в этом аспекте, то это будет анализ отношения аудитории к инфлюенсеру (соотношение плохих и хороших комментариев). Когда люди рассказывают историю о вашем бренде в социальных сетях, ее потенциально может прочитать весь мир. Подписчики реагируют и комментируют, и повествование разворачивается все больше. Понимание отношения аудитории к инфлюенсеру позволяет точнее прогнозировать развитие истории.

8. Авторитетность канала

Выбирая лидеров мнения, обращайте внимание на то, какие каналы предпочитает использовать ваша целевая аудитория. Обычно хорошо работает Instagram, потом идёт YouTube и независимые блоги.

Например, при работе с YouTube необходимо оценить авторитетность канала и способность выходить на верхние строчки по ключевым словам. Это позволит избежать проблем с качеством контента и «мертвыми душами» среди подписчиков. Популярность канала служит определенной страховкой и утешительным призом на тот случай, если остальные метрики окажутся ниже ожидаемых.

Читайте также: Основы маркетинга влияния в Instagram

9. Вовлеченность

Некоторые инфлюенсеры могут похвастаться крайне преданными поклонниками, готовыми приобрести все, что им порекомендуют. Именно поэтому вовлеченность — это самый важный элемент оценки маркетинговой кампании.

Вам нужно, чтобы зрители заинтересовались вашим брендом, продуктом или сервисом. Поэтому посмотрите на соотношение комментариев на показ — показатель, отражающий, сколько людей, реально просмотревших рекламу, получили мотивацию предпринять действие.

Вот, на что следует обратить внимание при определении степени вовлеченности:

  • Клики
  • Лайки
  • Количество расшариваний
  • Реакции
  • Комментарии
  • Упоминания бренда.

Отслеживание уровня вовлеченности начинается задолго до начала кампании, потому что данная метрика показывает, насколько значительно влияние инфлюенсера на свою аудиторию. Неважно, сколько у человека подписчиков или лайков, если никто не взаимодействует с его постами.

Вовлеченность, оцениваемая инструментом по поиску инфлюенсеров influence.co

Наконец, можно пойти дальше и посчитать стоимость каждой интеракции: сколько будет стоить вовлечение подписчика в расчете на каждый пост.

10. Охват

Ваша цель — охватить как можно больше людей. Как этого добиться? Выбрать правильного инфлюенсера. Чтобы соотнести успех с этой целью, вам нужно отследить, сколько людей вы охватили в ходе вашей кампании, сколько новых потенциальных клиентов узнали о вашем бренде и насколько кампания усилила позиции бренда.

Охват маркетинговой кампании оценивается в числе показов различных публикаций — в соцсетях, блоге или других.

Читайте также: 10 ошибок, которые сведут на нет ваши отношения с агентами влияния

В заключение

Упомянутые нами ключевые метрики помогут вам оценить успешность маркетинговой кампании с привлечением инфлюенсеров. Но еще раз напомним: самые важные показатели определяются целями и стратегией конкретной кампании. Если ваша цель — распространить знание о бренде, то следите за охватом и просмотрами видеороликов. Если цель состоит в том, чтобы привлечь трафик на лендинг, то обращайте внимание на кликабельность; если цель заключается в стимулировании прямых продаж, то ваш основной KPI — конверсии.

Итак, подумайте о том, какие цели наиболее важны для вашего бизнеса, и выберите соответствующие метрики маркетинга влияния.

Высоких вам конверсий!

По материалам: databox.com

05-11-2019

lpgenerator.ru

Блогер рекомендует: influence-маркетинг / Habr

Когда классическая реклама сдает позиции, бренды обращаются за помощью к тем, чей голос слышат — к блогерам и селебрити. Influence-маркетинг помогает заслужить доверие целевой аудитории в ситуациях, когда стандартный подход бессилен. Как и почему это происходит расскажем в статье.

Почему инфлюенсеры полезны брендам


Люди устали от навязчивых предложений. Influence-маркетинг не выглядит как реклама в чистом виде, благодаря чему и работает. Это — рекомендация и дружеский совет человека, мнению которого аудитория доверяет.

Рекламная кампания с участием инфлюенсеров представляет собой продвижение продукта благодаря лидерам мнений. При этом нет навязчивого посыла “Купи это!”. У потребителя срабатывает желание быть похожим, доверие к той личности, отношение к которой изначально положительное.

О влиянии в маркетинге


Есть три уровня влияния на аудиторию:
  • Микросреда. Это мнения близких, друзей и знакомых. Они имеют значительный вес, когда речь идет о большой группе людей. Бренд практически никак не может повлиять на них напрямую. Здесь нужна надежная репутация.
  • Макросреда. Речь идет о влиянии известных людей. Как раз они и становятся инфлюенсерами.
  • Мегасреда. Область влияния СМИ, кино и т.д. При грамотном подходе продвижение на этом уровне даст результат.

Выбирая лицо бренда, обратите внимание на классификацию претендентов. К “звездам” относят тех, кто набрал более 500К подписчиков. Далее идут “Лидеры мнений” с аудиторией от 50К. И “Микроблогеры” с числом подписчиков до 50К.

Большее число подписчиков не гарантирует полное вовлечение аудитории. Для “Звезд” вовлеченность составляет всего 1%, для “микроблогеров” — доходит до 10%.

Если подписчиков много, влияние рассеивается и становится сложнее поддерживать эмоциональный контакт с аудиторией. Для бренда может быть выгоднее сотрудничество с несколькими, менее известными, блогерами, чем с одной суперзвездой.

Что производит influence-маркетинг


В зависимости от целей и формата рекламной кампании выделяют следующие типы продуктов:
  • по типу: видеоконтент, специальные проект, размещаемые с аккаунта блогера или на странице заказчика, продактплейсмент, нативная интеграция, реклама, интерактив;
  • по присутствию бренда: эксклюзивное присутствие в ролике или в группе роликов, интеграция с передачей прав на материал;
  • фото: продактплейсмент, специальные проекты, репортажи;
  • текстовые материалы: специальный проект, статья, репортаж;
  • по типу решаемых задач: продажа, лиды, имиджевые задачи и т.д.

На рынке influence-маркетинга взаимодействуют продюсерские центры, производящие контент на продажу, специализированные агентства, управляющие рекламными компаниями, биржи блогеров и системы посева, помогающие “доставить” информацию потребителям.

На что обратить внимание при выборе инфлюенсера


Решая, кто именно станет лицом вашего бренда, учитывайте:
  • кто подписан на профиль. Потребуются сведения о возрасте, поле, интересах подписчиков. Количество также много значит;
  • сколько просмотров набирает контент;
  • количество лайков и просмотров;
  • насколько аудитория активна в плане комментариев;
  • сколько стоят услуги блогера.

Чтобы оценить результат сотрудничества, используйте следующие показатели:
  • лайки и просмотры;
  • сведения об аудитории;
  • средняя продолжительность просмотра видео;
  • устройства, с которых просматривается контент;
  • тон комментариев;
  • число людей, совершивших целевое действие.

Выбор параметров для оценки зависит от типа продукта и целей кампании. Количество просмотров ничего не даст, если целью было заполнение анкеты.

Преимущества influence-маркетинга


Привлекая известных людей к продвижению своего бренда, вы получаете:
  1. Ассоциацию с известностью. Популярный — не значит всеми любимый. Но внимание аудитории блогер или селебрити всегда привлечет. Даже если зрители после просмотра ролика с Бэкхемом подумают, сколько именно ему заплатили, продвигаемый продукт все равно “врежется в память”.

    Бренды выбирают инфлюенсеров и “отечественного производства”. Например, в профиле блогера и телеведущей Насти Ивлеевой есть посты “по заказу”. Но они настолько гармонично вписаны, что подписчиков не раздражают

  2. Верный тон общения. У каждого блогера есть своя манера подачи информация. Тон — одна из причин, по которой известная личность набирает подписчиков и один из факторов, помогающих успеху рекламной кампании.

    Тимати опубликовал пост в Instagram, в котором назвал компанию BORK “красавчиками” за производство золотой мясорубки. И аудитория это оценила.

  3. Целевую аудиторию. Чтобы найти своих клиентов, достаточно выбрать правильное лицо. Если вы продвигаете средства для красоты и здоровья, ищите популярный аккаунт instagram. Если ваша аудитория — геймеры, найдите подходящий канал Youtube. Маркетологи могут выбирать и инфлюенсера с близкой, но не точно соответствующей бренду аудиторией, чтобы расширить влияние.

    Например, у Кати Клэп аудитория женская. И реклама тоже нацелена на прекрасный пол.

    Блоги ведут не только молодые люди. Яркий пример — Валентина Ивановна (Баб Валя).

    Wylsacom упоминает в своих постах не только о новых технологиях. Лего также находит своих клиентов среди подписчиков блогера.

    Разнообразие личностей в интернете помогает делать рекламу более направленной.


Еще одно преимущество influence-маркетинга — длительность существования. В отличие от телевизионной рекламы, пост в интернете будет “жить сам по себе” пока существует аккаунт. При этом его будут просматривать все новые подписчики.

Не стоит гнаться за медийным лицом с миллионами фолловеров. С такой аудиторией сложно определить эффективность затрат на рекламу. Сотрудничество с менее популярными людьми может дать лучший результат.

О рекламе можно договориться лично, или воспользоваться биржей блогеров. Посмотрите кандидатов и их рейтинги на Insense, LabelUp, EPICSTAR, GetBlogger и других биржах.
Организовать рекламу с привлечением инфлюенсеров можно и без особых затрат. Договоритесь со своими клиентами о скидке за отзыв на популярных сайтах-отзовиках. Малоизвестные блогеры могут опубликовать пост на бартерной основе. Окажите услугу или сделайте подарок в обмен на упоминание бренда. Этот способ хорошо работает, когда вас интересует определенная территория и блогер известен “в узком кругу”.

Выбор инфлюенсера — непростая задача, но “попадание в цель” обеспечит компании лояльность и внимание целевой аудитории, поскольку Influence-маркетинг — продвижение без давления. Формат рекомендации от человека, которому доверяют, оставляет клиенту возможность выбора. Кроме того, реклама в этом случае — пространство для экспериментов и новых открытий.

habr.com

Инфлюенсеры — кто это такие?

Автор Максим Остропольский На чтение 3 мин. Просмотров 277 Опубликовано

Инфлюенсер (от английского «influence» — влиять) — человек, которые имеет влияние на других. На западе инфлюенсером считается любой создатель контента, который на этом зарабатывает.

Если еще 15 лет назад массовое влияние на других оказывали в основном известные люди из телевизора, то сегодня все изменилось. Теперь каждый создает свое собственное медиапространство и подписывается только на тех людей и проекты, которые ему интересны. Поэтому появилось потребность в самых разнообразных источниках информации: рыбак хочет получать информацию от других рыбаков, водитель от профессиональных гонщиков и автомехаников, предприниматель от профессиональных маркетологов, юристов, продавцов и успешных предпринимателей. Каждый вступает в свой клубы по интересам.

Интернет открыл возможность для каждого сегодня собрать аудиторию вокруг себя и через контент (статьи, фото, видео, подкасты и т.д.) влиять на других. Это еще один интересный побочный эффект от повсеместного распространения интернета и социальных сетей.

Инфлюенсер — это вовсе не только известный блогер с миллионами подписчиков. По сути, это любой человек, у которого есть активные подписчики. Существует классификация инфлюенсеров по размеру аудитории:

  • Нано-инфлюенсеры — до 5 000 подписчиков
  • Микроинфлюенсеры — 5 000 — 10 000
  • Макро — 101 000 — 500 000
  • Мега — 501 000 — 1,500 000
  • Звезды — > 1,500 000

Но не только цифра количества подписчиков играет роль, более важна вовлеченность: люди должны смотреть контент, участвовать в обсуждениях, делиться им и т.д. Одна из особенностей хорошего инфлюенсера в том, что он близок к своей аудитории и взаимодействует с ней: отвечает на комментарии, вопросы, проводит разнообразные активности, реагирует на поведение подписчиков.

Между финфлюенсером и аудиторией формируется некая дружественная связь. Это больше, чем просто поток контент от одного человека другому, а двустороннее взаимодействие. За счет этого инфлюенсеру доверяют и он имеет высокий уровень влияния.

Также существует несколько статусов, которыми могут обладать инфлюенсер:

  • Амбассадоры — сотрудничает с брендом на постоянной основе, является лицом этого бренда.
  • Лидер мнений — обладает авторитетом в какой-то определенной теме, например, beauty-блогер, автомеханик, повар, спортсмен, бизнесмен и т.д.
  • Блогер, видеоблогер — ведет свой блог, где регулярно публикует контент. Мотивы могут быть разные: развлечение, обучение, продажи продуктов и т.д.

Реклама у инфлюенсера

Эффективность классической рекламы с годами только снижается. В том числе не так хороши банальные рекламные интеграции у инфлюенсеров.

Сегодня самая эффективная реклама — это когда инфлюенсер сам пользуется продуктом и доволен им и он, соответственно, рассказывает об этом опыте.

Работа с инфлюенсерами — тренд в интернет-маркетинге. По моему мнению данный канал рекламы будет только набирать обороты, ведь с каждым месяцем появляется все новые и новые инфлюесеры. Все чаще можно найти лидера мнений, который работает в нужной узкой нише.

Кстати, если посмотреть опыт Китая, то там лидеры мнения сегодня получают огромные деньги. И сегодня там настоящий бум агенств, которые помогают инфлюесерам с продвижением, а с другой стороны имеют выходы на крупные бренды. У нас данное направление только зарождается.

Стоит отметить огромное влияние, которое оказывают инфлюенсеры не только на людей, но и на крупные бренды. Таких примеров уже немало. Один из самых интересных кейсов — обрушение акций Snapchat на 1,3 млрд. долларов, с помощью одного твита.

Это говорит о том, что инфлюенсеры уже стали огромной силой.

А еще инфлюенсеры для бизнеса не только рекламный канал, но и внимательный надзиратель, которого нужно иметь в виду.

seoforge.ru

как выбрать блоггеров для работы и оценить их эффективность — СКБ Контур

70 % интернет-пользователей предпочитают узнавать о новом продукте через социальные сети, а не через рекламу. Вместо того, чтобы принимать решение о покупке на основе корпоративных посланий, потребители желают знать личное мнение живых и вполне конкретных людей.

Отрасль рекламы лидеров мнений сейчас оценивается в $6-8 млрд и ежегодно растет двузначными темпами. С 2015 года число запросов об инфлюенсерах выросло в 60 раз. 30 % современных детей мечтают вести популярную страницу или видеоблог.

Кто такие инфлюенсеры?

Главная особенность инфлюенсеров — прекрасный таргетинг, постоянная аудитория и высокий порог доверия к размещаемой информации. Когда автор размещает спонсорский материал в своем блоге и этот пост соответствует его обычному контенту, читатели доверяют рекомендациям и, как следствие, покупают товар. Лояльность привлеченных через инфлюенсеров клиентов на 37 % выше тех, кто пришел по обычной рекламе.

Еще несколько лет назад восходящие звезды социальных сетей вступали в партнерские отношения с брендами в обмен на предоставление бесплатных семплов или продуктов. Сейчас по тем временам можно только ностальгировать. Сегодня за размещение рекламы бренда у топовых инфлюенсеров придется раскошелится как минимум на пятизначные суммы. И это логично, поскольку в 2019 году учетные записи стали для «профессиональных» инфлюенсеров основным источником дохода.

Кстати, не стоит путать селебрити и инфлюенсеров. Первые — звезды и вне сети, они могут прославиться в спорте, кино, на эстраде или в светской жизни. Вторые известны именно благодаря своему каналу или блогу: на городских улицах за ними не охотятся папарацци, на приемы их не приглашают, но своя доля внимания от миллионов преданных подписчиков гарантирована.

В каждом сегменте есть свои влиятельные, популярные и профессиональные блогеры. Но кто они такие, как выглядят, чем занимаются, о чем думают? Я знаком с десятками из них и сразу скажу, быть инфлюенсером — это работа. Для большинства из тех, кто входит в топ, — это достаточно серьезный ежедневный труд, требующий хороших навыков, трудолюбия и толики фанатизма.

Как работают инфлюенсеры?

Обычный день для инфлюенсера начинается с просмотра сообщений, обработки запросов, переговоров и планирования. В общих чертах обрисовываются предстоящие посты, обновляется календарь, затем начинается координация кампаний с заказчиками, обсуждаются тезисы, сроки и детали. Еще труднее тем, кто специализируется на визуалке, втройне сложнее тем, у кого много выездов.

Так, например, в задачи бьюти-блогера входит планирование одежды и макияжа, организация съемок, посещение магазинов и выставочных залов. Всё это не только требует хотя бы минимального штата и оборудования, но и реально съедает время. День профессионального инфлюенсера насыщен перепиской, телефонными звонками и встречами.

Затем следует блок работы, связанной с созданием контента: от текста до сопровождающей визуалки. Причем фотосессию организовать ничуть не проще, чем записать часовой подкаст. Затем следуют редактирование и обработка, потом стадия согласования с заказчиком и параллельно новая волна очередных контактов. А еще нужно держать обратную связь с аудиторией, ведь именно от реакции пользователей зависит, сохраняете ли вы свои позиции в топе или нет.

Каждая отрасль — это микросреда с собственными трендами, модой, событиями и лицами. Следить за тем, что происходит в этом мире — неотъемлемая часть работы инфлюенсера.

Топ-блогеры прекрасно знакомы друг с другом и просто обязаны оперативно реагировать на действия конкурентов. Это же относится и к брендам: когда вы ведете кампанию какой-нибудь торговой марки, важно знать, что делают компании-конкуренты, чтобы не уступить, или, хуже того, не скопировать их рекламные работы.

Как выбрать инфлюенсера?

Устанавливая контакт с профессиональными инфлюенсерами, учитывайте три важных момента:

  • Ваш бренд должен соответствовать не только тематике, но и эстетике блога.

Реклама будет иметь лучший выхлоп только в случае, если блогер сам бы искренне купил или использовал ваш продукт.

  • Инфлюенсеры предпочитают работать с брендами в рамках долгосрочных партнерских отношений.

Разовая реклама может выглядеть случайностью, для эффективного продвижения бренда нужно периодическое подтверждение лояльности и искренней веры в его качество. Для профессиональных инфлюенсеров важно иметь стратегию и четкое представление о продукте, типе контента, бюджете и сроках.

  • Для инфлюенсеров важно получать творческую свободу.

Именно это делает данное направление маркетинга настолько мощным. В каждом спонсорском партнерстве они хотят иметь возможность рассказать собственную историю, причем таким образом и в том формате, которые будут выглядеть естественными и искренними для их лояльных подписчиков. 

В этой связи можно вспомнить громкий скандал в отрасли, произошедший с Bootea и инфлюенсером Скоттом Дисиком, которого засняли за копипастом текстов, присланных брендом. Этого делать нельзя. Сам принцип работы с инфлюенсерами состоит в том, что они не только продают свою площадку, но и сами пишут контент для аудитории. У инфлюенсера уже есть свои лояльные читатели и поклонники, и это основная причина, по которой вы обратились к нему или к ней.

Важно помнить, что инфлюенсеры относятся к себе серьезно, как к персональному медийному бренду. Репутация среди аудитории и в бизнес-среде — это их капитал.

Поэтому предложение каких-либо действий, которые нанесут ущерб их имиджу, даже за счет повышенной компенсации, скорее всего, встретит отказ. И еще они не кочегары и не плотники: ведение блога — непростой творческий труд, который подпитывается постоянным драйвом и новыми впечатлениями. Компании, которые смогут давать им неординарные задачи, будут однозначно в листе приоритетов.  

Как определить настоящего инфлюенсера?

В мире сейчас несколько миллионов человек, которые позиционируют себя как инфлюенсеры. Соответственно, такой насыщенный и одновременно молодой рынок порождает множество вариантов мошеннических схем.

Самый распространенный — накрутка собственной популярности через бот-сети и презентация себя как гораздо более влиятельного игрока, чем это есть на самом деле. Реально же в каждой отрасли есть топ-5 инфлюенсеров, которые берут львиную долю доходов и потому дают самый дорогой, но качественный контент. Вот они обычно реальны, а всех остальных стоит на всякий случай проверять.

Перед тем как договариваться о непосредственном размещении, обговорите конкретные детали (их список лучше подготовить заранее). Обрисуйте основные моменты, которые важно упомянуть: объявление о продаже, скидка или новая линейка продуктов. Лучше избегать строгих рекомендаций о том, что сказать блогеру. Убедитесь, что сообщение будет помечено как спонсируемое, иначе оно принесет отрицательные результаты или вообще может быть заблокировано.

Как оценить эффективность маркетинга инфлюенсеров в цифрах?

Для этого существует целый ряд показателей, которые можно и нужно отслеживать. Например, показы — это количество людей, которые видели контент в течение любого промежутка времени, но эта цифра не гарантирует вам факт чтения или любого другого взаимодействия с постом. Лайки, комментарии, репосты — все это считается формой участия. Статистика по ним общедоступна и может стать хорошим методом проверки инфлюенсеров.

Если соотнести минимальную реакцию с общим числом показов, то мы получаем коэффициент вовлеченности. Который дает нам понять, насколько инфлюенсер хорошо взаимодействует с аудиториями. Однако бизнес интересует еще масса других дополнительных факторов: лайки, комментарии и репосты — это замечательно, но что именно люди говорят о разрекламированных продуктах или бренде, сколько трафика на сайт было сгенерировано, какова конверсия в продажи?

Стандартные действия по контролю не сильно отличаются от анализа эффективности других рекламных каналов. Зафиксируйте трафик из социальных сетей перед стартом и делайте ежедневные заметки по ходу кампании, отмечая пики и провалы.

UTM-метки позволяют отслеживать трафик кампании через Google Analytics. Amazon Associates позволят отслеживать покупки и клики. Fohr Card и SocialBlade дают возможность проверить статистику площадок.

Посадите инфлюенсера на промо-коды — это способ не только привлечь новых клиентов, но и отслеживать трафик и продажи. Профессиональные инфлюенсеры ведут собственную аналитику, ее можно запросить непосредственно у них, предварительно обговорив этот момент перед заказом.

Больше или лучше?

Теперь перейдем к слону, который все это время незаметно стоял в посудной лавке. В мире более трех миллиардов пользователей социальных сетей и около миллиона условных инфлюенсеро, а профессионалов на пару порядков меньше. И потому все больше и больше компаний видят ценность в партнерстве с микро- и нано-инфлюенсерами, которые имеют значительно меньше последователей, но при этом более активных. Почти треть всех инфлюенсеров в Instagram — это микроблогеры, у которых менее 100 000 подписчиков. Микровлияние обычно колеблется от 10 000 до 100 000 подписчиков. Нано-инфлюенсеры — менее 1 000.

Мега-звезды с миллионами читателей составляют менее 1 % всех инфлюенсеров. Хотя звезды имеют «статус знаменитости», микро- и нано-инфлюенсеры больше похожи на обычных потребителей, поэтому заслуживают больше доверия пользователей. Да, у них меньшая аудитория, но при этом больше искренности и активнее взаимодействие. Они разделяют те же ценности и интересы, что и их аудитория, и поэтому воспринимаются как честные и надежные.

Об этом говорят и цифры. Средний уровень вовлеченности для звездных аудиторий составляет 1-3 %. Пост в микроблоге будет восприниматься большим процентом их подписчиков (примерно 5-7 %), поэтому можно привлечь больше людей через 20 небольших постов, чем за один у топ-блогера. И это при том, что бюджет размещения у селебрити может составлять $10 000 — 100 000, а микро-блогеры готовы размещать спонсорские материалы за пару сотен долларов, а нано — даже просто в обмен на бесплатный семпл продукта.

Для микро- и нано-инфлюенсеров платное размещение — это проект, а не постоянная работа. И в большинстве случаев это гораздо лучше подходит для повседневных потребителей. Когда микро-инфлюенсер рекомендует продукт на своих каналах, это выглядит как дружеский совет, а не как снисходительное одобрение от знаменитости. Для небольших компаний и брендов, пытающихся утвердиться на рынке или привлечь новые аудитории, такая разница в подходе может иметь ключевое значение.

Принципы работы с малым сегментом такие же, как и с полноценными селебрити. Перед началом сотрудничества важно посмотреть на такие вещи, как географическое распределение, разбивка по возрасту, полу, доходу и т.д. Стоит помнить, что цель состоит не в том, чтобы охватить всех читателей инфлюенсера, а в том, чтобы найти тематики, где ваши аудитории перекрываются. Проверьте контент, который они публикуют — без предварительной оценки их содержания, вы рискуете установить партнерские отношения с инфлюенсером, который не имеет влияния в той нише, куда вы пытаетесь выйти.

Один из самых распространенных и эффективных форматов размещения — обзор продукта. Психологически он воспринимается позитивнее, поскольку во многом такие посты похожи на привычные отзывы от семьи или друзей.

Еще один способ продвижения — проведение акций. Такие конкурсы часто включают просьбы ставить лайки, комментировать и следить за страницей бренда. Также можно просто дать ссылку на продукт в контексте основного поста — не описывать его в деталях, но дать упоминание в качестве позитивного примера.

Полезные инструменты

Для предварительного отбора подходящих инфлюенсеров можно через Google найти списки вроде «Топ-10 бьюти-блогеров на YouTube» или «Топ-20 лучших обзоров гаджетов в FB». Вы получите не только ссылки на суперзвезд, но и ряд локальных инфлюенсеров. Впрочем, можно обратиться к сервисам, которые созданы именно для поиска подходящих инфлюенсеров и их упорядоченного контакта с деловым миром.

Есть широкая линейка — от монстров вроде Taboola, которые дают весь спектр инструментов по работе с соцсетями, до профильных BuzzSumo, Peg или Reachbird, предлагающих поиск инфлюенсеров, обзор их контента, аудиторий и активностей, а также позволяющих отслеживать эффективность размещенных материалов. Есть и русские клоны, такие как GetBlogger или EpicStars. Они помогут разобраться в локальных рунетовских инфлюенсерах.

Если вы настроены на работу с микро- и нано-инфлюенсерами, не забудьте про Voxtis.ru. Сейчас работает только бета-версия сервиса, но с учетом необычного формата, максимально простой навигации и автоматического поиска по отраслям и пользователям у биржи неплохой потенциал для работы именно с новым сегментом рекламных площадок, которые пока упускают старые игроки. 

Александр Ермаков, сооснователь и глава направления ICO в компании Next Tech

kontur.ru

6 иностранных слов, которые захватили русский язык и заставляют вас ошибаться

Футбол, фастфуд, стартап — раньше эти слова казались нам чужими, а теперь мы с трудом вспоминаем время, когда их не использовали. Можно защищать русский язык от вторжения англицизмов, но сопротивление почти бесполезно. Тем не менее даже заимствованные слова важно писать грамотно. Об этом — в новом выпуске «Грамотности на „Меле“».

Рассылка «Мела»

Мы отправляем нашу интересную и очень полезную рассылку два раза в неделю: во вторник и пятницу

Правильно: бодишейминг

Бодишейминг (от англ. body shaming) — это, если говорить по-русски, критика внешности. То есть дискриминация тех, кто не вписывается в принятые (непонятно кем принятые!) стандарты красоты: слишком толстый, худой и так далее. Поводов даже искать не надо, а через какое-то время всё это превращается в травлю. Скажем сразу: слово ещё не зафиксировано орфографическими словарями — там в очереди список заимствований, так что неологизмы, вероятно, попадут туда не очень скоро.

Несмотря на то что в оригинале «бодишейминг» пишется в два слова, лингвисты рекомендуют слитное написание. Почему? По правилу сложные существительные, у которых первая часть иноязычная, пишется слитно. В качестве примеров можно привести части «видео-», «медиа-», «промо-», «супер-». Все эти слова могут употребляться самостоятельно, а в сочетании с другими пишутся слитно.

Правильно: бебишейминг

Со слитным и раздельным написанием разобрались. Но, к сожалению, дискриминация бывает разной — и критикует даже за отсутствие детей. Именно так можно на русский перевести понятие «baby shaming», о котором очень хорошо говорила актриса Дженнифер Энистон (почитайте наш текст «Как Дженнифер Энистон борется с бебишеймингом. И почему нужно брать с неё пример»).

Ошибки возникают в слове «беби», которое часто пишут как «бейби» и «бэби». Вариант с «й» в середине — обман нашего слуха, а букву «э» не очень любит русский язык. Точнее, есть такое правило: произносим «э», а пишем «е». Сам англицизм «бебишейминг» в словари не попал, а вот слово «беби» зафиксировано Русским орфографическим словарем. Так что на одно сомнение, как писать, теперь меньше.

Правильно: инфлюенсер

На смену блогерам пришли инфлюенсеры. Понятие очень широкое, но если коротко — это лидеры мнений, которые влияют на определённых людей. Допустим, мотивируют купить какой-то товар, ненавязчиво заставляют сходить на мероприятие или формируют точку зрения. Допустим, кто-то не пропускает ни один выпуск «ВДудя», а кто-то смотрит пять лет Катю Клэп. И для кого-то они как раз инфлюенсеры.

Собственно, слово происходит от английского influence — «влиять». В гугле находится 32 800 результатов по запросу «инфлюенсер» (через «е») и 39 100 — у «инфлюэнсера» (через «э»). Несмотря на небольшой перекос в сторону «инфлюэнсера», это не типичный вариант написания для русского языка. Так что привыкайте сразу писать через «е», но произносить по-прежнему через «э».

Правильно: челлендж

Запомнить правильное написание всех слов — тот ещё челлендж! Этот англицизм (в оригинале — challenge) буквально переводится как «вызов», а если чуть-чуть очеловечить, то получится «бросить вызов» или ещё более фамильярное «а тебе слабо?». Вспоминаем неофициальное правило для заимствований «произносим „э“, но пишем „е“» — и следуем ему здесь. Кстати, ударение падает на первый слог: чЕллендж.

Правильно: тоддлер

Разберёмся, что за странные существа «тоддлеры», заполонившие соцсети и родительские форумы. Мы говорим «малыш» и «ребёнок». Некоторые ещё добавляют «чадо» и «отпрыск» (не надо так). В англоязычных странах детей называют a newborn, an infant, a toddler, a baby, a kid, a child. И это мы даже не дошли до возраста подростков.

Но разберём конкретно тоддлера (нет, это не ругательство), про жизнь с которым чаще всего спрашивают мамы. Если коротко, тоддлер — это ребёнок от года до трёх, только-только начинающий ходить. В русском языке нет слова, которое бы обозначало такой важный период. Поэтому «тоддлер» (с двумя «д») начал приживаться у нас. С трудом, конечно. Как и буллинг, и хоумскулинг. Но вы говорите, как вам больше нравится.

Правильно: краудфандинг

Не заметили ошибку? Когда рядом встречаются три согласные подряд, тут уже сложно выявить неточность, главное — написать хоть как-то. А если вы не в курсе, что за зверь такой «краудфандинг» (еще встречается в виде «краудфандинговая кампания»), это тоже нормально. Ну потому что невозможно успевать за всеми новыми словами.

«Краудфандинг» пришёл к нам, как вы уже догадались, из английского: от crowd («толпа») и funding («финансирование»). Переводится как «народное финансирование», чаще используется в значении «сбор денег в интернете». Как вы видите, в оригинале никакой буквы «н» нет, поэтому и в русском она не нужна.

mel.fm

You may also like...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *