Инфлюенсер кто это: Кто такие инфлюенсеры и на какие типы их делят: классификация Александры Барсенковой

Содержание

Кто такие инфлюенсеры и на какие типы их делят: классификация Александры Барсенковой

Я регулярно работала с инфлюенсерами для международных клиентов агентства Ketchum. Рассказываю, кто такие инфлюенсеры и предлагаю собственную классификацию, которая поможет понять логику работы с лидерами мнения. 

Инфлюенсеры — собирательный термин, объединяющий разных лидеров мнений: селебрити, блогеров, видеоблогеров.

Направление инфлюенсер-маркетинга развивается: маркетологи и пиарщики активно выбирают этот инструмент, а общий объём соответствующих инвестиций в 2020 году может достигнуть $10 млрд. Инфлюенсер-маркетинг помогает органично рассказать о продукте через лидера мнений, а не просто кричит «купи меня!».

Многие продолжают называть лидеров мнения блогерами. Важно понимать, что не все селебрити и медийные личности блогеры. С помощью соцсетей они в первую очередь рассказывают о своей жизни и творчестве, как это делают многие люди. Блогеры же изначально выбрали блогинг своей работой, а не дополнением к профессиональной деятельности или творчеству.

В 2019 году международное агентство Mediakix провело опрос среди маркетологов и выяснило, что 61% опрошенных не всегда понимает, как грамотно выбрать инфлюенсера для проекта или маркетинговой кампании.

Инфлюенсер должен соответствовать философии вашего бренда, отражать её ценности. А его tone of voice (тон коммуникации) должен быть близок тону вашей компании.

Если вы хотите рассказать о корме для домашних животных, а у выбранного героя не просто нет питомца, а ещё и дикая аллергия на собак и кошек, о чём он рассказывал в недавних постах, — этот инфлюенсер вам не подойдёт.

Другой пример: вы представляете йога-студию или фитнес-кафе, а ваш инфлюенсер — ночной тусовщик и любитель фастфуда. ⟶ Вы только обманете клиентов. Конечно, при желании можно придумать легенду, что ваш инфлюенсер решил следить за здоровьем, начал есть проросшую гречку и стоять на голове, но в таком случае он действительно должен этого хотеть.

Чтобы выбрать инфлюенсера, который принесёт пользу, нужно знать, на какие типы они делятся и какие ниши занимают. Предлагаю свою классификацию.

Инфлюенсер: кто это и как сделать его полезным для своего бизнеса

Разбираемся, кто такой инфлюенсер, чем он занимается, как классифицировать инфлюенсеров и взаимодействовать с ними для продвижения бизнеса.

Кто такой инфлюенсер

Инфлюенсер — это известный человек, который может влиять на решения и мнения других людей. Это может быть звезда, фанаты которой хотят похоже одеваться и вести такой же образ жизни, или эксперт в какой-то сфере, к чьему мнению прислушиваются в тематических вопросах.

У каждого инфлюенсера есть своя аудитория, которая ему доверяет, и это делает их привлекательными для рекламного сотрудничества. Когда бренд обращается к людям через персону, которой они доверяют, это гораздо эффективнее, чем прямая реклама на холодную аудиторию.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Типы инфлюенсеров по роду деятельности

Инфлюенсеров можно разделить по соцсетям, в которых они чаще всего публикуются, форматам контента и по их деятельности. С соцсетями и форматами все довольно просто: есть Instagram и Facebook инфлюенсеры, ютуберы, тиктокеры, подкастеры, игровые стримеры. Но мне больше нравится классификация по деятельности, которую предложил журнал Forbes: звезды, журналисты, эксперты, личные бренды, аналитики и посредники. Давайте разберемся, кто есть кто.

Звезда

Звезды в традиционном понимании — актеры, модели, футболисты, художники. Традиционно это инфлюенсеры с самой крупной аудиторией. Популярность звезд в соцсетях обеспечивает не контент, а сама их известность. Например, когда сэр Дэвид Аттенборо, один из известнейших натуралистов мира, завел Instagram аккаунт, первый миллион подписчиков появился за 4 часа 44 минуты. Подобная ситуация случилась с актрисой Дженнифер Энистон — она набрала миллион фолловеров за 5 часов 16 минут.

Звезды могут писать практически обо всем, в отличие, например, от экспертов отрасли. Им не нужно регулярно выдавать вовлекающий высококачественный контент — пока звезда остается известной, она будет инфлюенсером.

Журналист

Журналист — создатель контента. Он набирает популярность и доверие своей аудитории благодаря проработанному, качественному, интересному контенту о происходящем в мире. Журналистами чаще всего становятся люди, причастные к СМИ — авторы изданий, ведущие программ, журналисты-фрилансеры. Их аудитория набирается из аудитории изданий, где они публикуют свои работы.

Пример журналиста — Юрий Дудь, который был главным редактором спортивного онлайн-журнала, а затем запустил собственное интервью-шоу. Более классический пример — российский журналист Леонид Парфенов, автор книг, автор и ведущий телешоу, редактор документальных фильмов.

Эксперт отрасли

Традиционно эксперты — инфлюенсеры с маленькой, но вовлеченной аудиторией. Эксперт плотно ассоциируется со своей профессией, но редко имеет связь с одним изданием или компанией. В качестве примера эксперта можно назвать копирайтера Дениса Каплунова — он выпустил несколько книг о копирайтинге и владеет собственным агентством.

Мнение эксперта ценится выше всего в его тематике. Впрочем, он может высказываться на другие темы, но в этом случае его точка зрения не будет такой основательной. Например, биохимик — авторитет, когда речь идет о химических процессах в организме, автоэксперт — когда о новой модели мотоцикла. Но их мнения про сельское хозяйство будут одинаково бесполезны.

Личный бренд

Личный бренд — это публичный образ, который может создать практически любой человек. Обычно личный бренд важен для владельцев компаний, которые одновременно выступают в качестве лица и спикера компании. Яркий пример личного бренда — Игорь Манн, маркетолог и автор книг, сооснователь издательства «МИФ».

Также личный бренд часто развивают специалисты, для которых важен имидж. Они не набирают аудиторию целенаправленно, просто пишут о своей работе, общаются с коллегами и публикуются в профильных изданиях.

Аналитик

Аналитик — инфлюенсер, который важен за счет компании как источника информации, влияния и опыта. Это может быть руководитель или ключевой сотрудник, или любой ее доверенный представитель. Если аналитик не развивает дополнительно собственное влияние как эксперта, свой личный бренд, то с потерей места в компании он уйдет из публичного поля.

Аналитиков можно увидеть в новостях с прогнозами по экономике. Например: «эксперт такого-то банка предсказал падение цен на недвижимость». Инфлюенсер здесь важен именно как сотрудник конкретной компании, она придает ему вес.

Посредник (коннектор)

Это человек-паутина — он знает всех и все знают его. Наверное, каждому из нас в Facebook попадался человек, который вроде и незнаком, но делит с нами внушительный список общих друзей из разных рабочих сфер. Это и есть посредник. Он устанавливает ценные и плодотворные связи с другими людьми и объединяет их при необходимости.

Инфлюенсер необязательно попадает под один тип. Аналитик может развивать личный бренд, журналист — быть посредником, а звезда — состояться как эксперт отрасли.

SmartInsights выделяют еще четыре типа инфлюенсеров: авторитет, активист, инсайдер и агитатор. На инфографике ниже представлены схемы каждого типа по трем критериям: размер аудитории, уровень влияния и соответствие контексту ситуации:

Типы инфлюенсеров и схемы их влияния на аудиторию. Источник

Типы инфлюенсеров по количеству подписчиков

Еще одна система делит инфлюенсеров по размеру аудитории.

  • Макро — более миллиона подписчиков.
  • Миди — от 100 тысяч до миллиона
  • Микро — от 5 до 100 тысяч.
  • Нано — до 5 тысяч.

Категории с самой вовлеченной аудиторией — микро- и наноинфлюенсеры. У них есть возможность поддерживать близкий контакт с подписчикам. Миди- и макроинфлюенсеры лишены такой возможности — аудитория слишком большая и нет смысла и возможности отвечать на все комментарии и вопросы.

Чем инфлюенсер может помочь бизнесу

Работа с инфлюенсерами принесет бренду новых клиентов и улучшит отношения с существующими.

Через инфлюенс-маркетинг можно наращивать узнаваемость бренда, а также раскручивать новые продукты.

Узнаваемость бренда и новые клиенты

Мы уже разобрались, что огромное преимущество инфлюенсеров для компании — их собственная вовлеченная аудитория. Вместо того, чтобы запускать рекламные кампании на холодных клиентов и гадать с креативом, можно обратиться к подходящему инфлюенсеру — он сам знает, как лучше подать его аудитории. Если подгадать и совместить рекламу у блогера с какой-то вирусной активностью или конкурсом, можно получить приличный охват за приемлемый бюджет.

Важно! Инфлюенсер должен соответствовать образу и ценностям компании. Нельзя рекламировать пиво через блог про йогу, а блогер с аллергией на собак не подойдет для рекламы собачьего корма.

Раскрутка нового продукта

Новые продукты раскручивать сложно, особенно если это что-то совсем новое для рынка. Холодные клиенты не станут смотреть длинные ролики и не пойдут изучать лендинг, пока у них не сформирована потребность в этом продукте.

Участие инфлюенсера решает эту проблему — его контент будут смотреть и читать ради него самого, а там появится и интерес к продукту.

Вот пример раскрутки нового телефона от Asus. Компания запустила конкурс, рассказала о нем не только в своем аккаунте, но и через популярных блогеров:

Кампания Asus по раскрутке новой модели телефона с привлечением блогеров

Удержание и лояльность существующих клиентов

Важное место в воронке продаж занимают постоянные клиенты. Если ваш сервис хорош, продукты и услуги качественные, а ценности совпадают с аудиторией — есть хороший шанс наработать пул не просто постоянных, а лояльных клиентов. Лояльные клиенты не уйдут из-за повышения цен или трудностей у компании: они привязаны к бренду эмоционально.

Работа с инфлюенсерами — инструмент для формирования лояльности. Люди читают любимых блогеров, видят в их жизни ваш продукт и позитивное отношение к нему. Это помогает создать их собственное хорошее мнение о продукте.

Почитайте, как внедрить маркетинг влияния в свою стратегию продвижения. Рассказали, какие самые распространенные ошибки в работе с инфлюенсерами, как их избежать и как конвертировать в покупателей пришедшие от инфлюенсеров лиды.

Работа с инфлюенсером: варианты сотрудничества

Разберем основные варианты сотрудничества с инфлюенсерами: от разовых и коротких до «пожизненных».

Продакт плейсмент

Самый простой вариант сотрудничества с инфлюенсером — продакт плейсмент, то есть показ продукта в среде блогера без особого упоминания. Продакт плейсмент давно и активно используется в рекламе: вспомните, сколько раз вы замечали в фильмах макбуки или «Кока-Колу».

Блогер рассказывает о себе и макияже, но упоминает косметические продукты

Постановочная рекламная вставка

Инфлюенсеру можно заказать целый рекламный ролик. Будет лучше, если он придумает его сам, а вы лишь проследите, чтобы он укладывался в бюджет и рамки разумного. Тогда реклама не будет выбиваться из остального контента, и подписчики воспримут ее нормально.

Отличный пример таких роликов — разговорное youtube-шоу «Что было дальше?». Комики из программы снимаются в рекламных роликах, которые потом пускают в качестве заставок в шоу. Например, один из эпизодов начинается с рекламы Aviasales.

Постановочный рекламный ролик Aviasales в шоу «Что было дальше?»

Полезный совет! После рекламы у блогера запустите рекламную кампанию на его аудиторию, но уже от лица бренда. Подписчики будут подогреты и охотнее отреагируют на прямую рекламу.

Спецпроект

Спецпроект с инфлюенсерами — это масштабная кампания, которая может объединить нескольких блогеров и много единиц контента. Спецпроекты можно запускать к выходу на рынок новой компании или продукта, к особой дате или как реакцию на яркое событие.

Забавный спецпроект придумала команда приложения для продажи подержанных брендовых вещей Reposh к его запуску. Через блогеров ребята запустили флешмоб с хештегом #ярепошер — блогеры публиковали пост с одним лишь хештегом без объяснений.

Блогерский пост с загадочным хештегом как часть спецпроекта к запуску приложения

Вокруг хештега образовалась волна интереса, и на ее пике те же блогеры начали выпускать посты с объяснением, что это такое. В итоге удалось получить почти 22 тысячи регистраций в приложении.

Гостевой блоггинг

Приглашайте инфлюенсеров в аккаунт бренда. Можно выпускать брендовые видео с их участием, вести прямые эфиры, делать текстовые посты с фото. Пример от аккаунта, который продвигает творожный сыр — компания придумала кулинарное шоу и приглашает в него блогеров в качестве ведущих:

Кулинарное шоу с блогерами для продвижения творожного сыра Violette

Обзор

Еще один частый формат работы с инфлюенсером — обзор продукта. Такую схему часто практикуют за бартер: компания высылает образцы, инфлюенсер делает обзор. Бартерные обзоры очень популярны в бьюти-сфере — большому бренду мало что стоит разослать пару сотен теней, а охват с этого может выйти приличный.

Пример как раз из бьюти-сферы: инфлюенсер обозревает спортивный тренажер для дома. Видео с тренировки, рассказ о функциях, промокод на скидку — такие посты могут приносить прямые продажи.

Бьюти-блогер обозревает спортивный домашний тренажер

Полезный совет! Если блогеру не понравился продукт, не предлагайте взяток за хороший обзор. Не все такое потерпят, и обзор выйдет бесплатно, но разгромит вас в пух и прах.

Амбассадор бренда

Амбассадор — это инфлюенсер, который регулярно и ненавязчиво показывает участие бренда в своей жизни. Это постоянный продакт плейсмент и рекомендации бренда в уместных ситуациях.

Амбассадор помогает перевести рекламу в супернативный формат. Он транслирует ценности компании на свою аудиторию и постоянно появляется в ее продукции. Пример амбассадора — рэпер Oxxxymiron, который в 2016 году стал первым амбассадором компании Reebok в России.

Oxxxymiron представляет новый трек в фирменной футболке Reebok

Не запутайтесь в терминах! Среди поклонников бренда еще выделяют евангелистов и адвокатов. Евангелист — это довольный клиент, который по возможности хорошо отзывается о бренде. Адвокат — это очень довольный клиент, который не просто делится хорошими отзывами, но еще и защищает бренд в публичных дискуссиях. Евангелисты и адвокаты работают бесплатно, из любви к компании, ее сервису и продуктам.

Лицо бренда

Иногда бренды нанимают известных людей, чтобы те представляли бренд в медийном поле. Например, журналист Юрий Дудь в 2018 году стал лицом компании «Эльдорадо». Компания запустила целый комплекс проектов с его участием: классический рекламный ролик, видеопроект «Будьвделе» о поездке Дудя на Ямал и сопутствующий конкурс, реклама в выпусках его собственного шоу «вДудь».

Юрий Дудь в качестве лица компании «Эльдорадо» снялся в проекте о поездке на Ямал

Как начать сотрудничать с инфлюенсерами

  1. Определить свою целевую аудиторию. Она должна совпадать у вас и у инфлюенсера, который будет вас рекламировать.
  2. Определить нужную категорию инфлюенсеров. Это будет зависеть от целей, уровня бизнеса и размера бюджета. Например, для небольших компаний со скромным бюджетом подойдут микро- и наноинфлюенсеры.
  3. Найти подходящих инфлюенсеров. Это можно делать самостоятельно в нишевых сообществах, на профильных мероприятиях, или поискать на специальных платформах и биржах: к примеру, GetBlogger, FameBit.
  4. Отобрать лучших и проверить их аудиторию и репутацию. Связаться с ними и предложить варианты сотрудничества.

В статье «Как правильно наладить работу с лидерами мнений» подробно рассказываем о каждом шаге и даем полезные советы: как подготовиться, что писать инфлюенсеру и что делать. если вам не ответили.

Инфлюенсеры: что стоит запомнить

Инфлюенсер — это человек, который имеет влияние на других людей. Это может быть звезда шоубизнеса, журналист, нишевый эксперт — любой человек, к чьему мнению прислушиваются другие люди, на которого хотят быть похожим.

Инфлюенсеры ценны для бизнеса, потому что уже имеют свою аудиторию, которая к ним прислушивается. Благодаря этому через инфлюенсера удобно рассказывать про бренд, рекламировать продукты и услуги — реклама будет эффективнее благодаря влиянию персоны.

Работать с инфлюенсерами могут и большие, и маленькие компании: сотрудничество может стоить дорого или дешево в зависимости от размера аудитории блогера. При этом часто в небольших аудиториях вовлеченность и влияние выше за счет плотного контакта инфлюенсера с его подписчиками.

Цена также зависит от формата сотрудничества: дешевле обойдется продакт плейсмент и любое разовое упоминание. Дороже выйдет серия постов, видеообзор, спецпроект или контракт с инфлюенсером в качестве амбассадора или лица бренда.

Работайте с инфлюенсерами — превращайте их лояльную аудиторию в своих покупателей. А дальше за дело возьмется SendPulse — наши комплексные и автоматизированные рассылки помогут поддержать долгие и взаимовыгодные отношения.

[Всего: 2   Средний:  5/5]

Кто такой инфлюенсер и как с ним взаимодействовать

Продвижение бренда или отдельных товаров в век высоких технологий неразрывно связано с социальными сетями. Потому как миллионы потенциальных покупателей каждый день используют Facebook, Instagram, Telegram, YouTube, TikTok и другие платформы. Их пользователи зачастую способствуют продвижение гораздо сильнее, чем селебрити. Лидеры мнений, инфлюенсеры в маркетинге – особая категория медийных персон. Их от певцов, спортсменов и актёров отличает близость к целевой аудитории, формирующая высокий уровень доверия. Но кто такие инфлюенсеры, как с ними работать и зачем они нужны предпринимателю, планирующему продвигать свой товар или услугу?

Что значит инфлюенсер

Так слово «инфлюенсер» происходит от английского существительного «influence», означающего «влияние». Это пользователь одной или нескольких социальных сетей, сформировавший вокруг себя лояльную широкую аудиторию. Лояльность и доверие, безусловно, действительно важны. Человека, интересующего исключительно недоброжелателей, следящих за его жизнью, едва можно назвать инфлюенсером. Персона с плохой репутацией, утратившая доверие аудитории, не оказывает прямого влияния на мнение подписчиков.

С блогерами охотно сотрудничают производители продуктов питания, косметики, модной одежды, гаджетов, товаров для дома. Ненавязчивая интеграция в видео, сторис и другие виды контента не вызывает негативной реакции. Даже прямая реклама воспринимается менее агрессивно, чем в других каналах. Привыкший учитывать мнение любимого бьюти-блогера зритель, будет заинтересован в покупке рекламируемой им косметики. Конечно, зная об этом, представители крупных брендов стараются подбирать для сотрудничества инфлюенсеров со схожей целевой аудиторией.

Где и как искать инфлюенсеров

Инфлюенсеры используют для продвижения личного бренда инстаграм или другие социальные сети. Формат контента зависит от креативности автора. На просторах Интернета можно найти аккаунты с текстовыми постами и изображениями, видеоблоги и подкасты. Визуальный контент при продвижении потребительских товаров и услуг эффективнее. Как следствие, в приоритете видео, фото и интерактивные механики.

Наиболее популярные и перспективные платформы на сегодня:

  • Instagram
  • TikTok
  • YouTube
  • Telegram.

На этих интернет-площадках делятся творчеством с поклонниками тысячи блогеров. Некоторые из них вещают на миллионную аудиторию. Поэтому их участие в рекламной кампании резко увеличивает охват. Но важно помнить: сотрудничество с блогерами-миллионниками в разы дороже.

Подбор блогеров: секреты

Чтобы найти подходящего лидера мнений, нужно начать с исследования привычек целевой аудитории бренда. Предположим, в продвижении нуждается товар для молодых мам, активно использующих Instagram. Безусловно бессмысленно покупать рекламную интеграцию в видео блогера на YouTube, обозревающего автоновинки. Поиск инфлюенсеров в инстаграм – более правильное решение в данном случае.

Важно ознакомиться с медиаперсонами, которых смотрят и читают потенциальные покупатели. Роль играют несколько параметров, относящихся к аккаунту и самому инфлюенсеру:

  • Репутация личности. Скандально известные персоны однозначно привлекут внимание. Однако уровень доверия к ним низок. Такое сотрудничество несомненно может ударить по имиджу бренда.
  • Частота выкладки постов. Если инфлюенсер публикует фото или видео слишком редко, его популярность падает. Но среди десятка постов, попавших в ленту за час, реклама может затеряться.
  • Отношение количества активных подписчиков к общему числу. Аккаунты, ставшие популярными благодаря накрутке, легко вычислить по «мёртвым» комментариям и низкому числу просмотров.
  • Размер аудитории. Вкладывать средства в рекламу от микро-инфлюенсеров иногда целесообразно. Но в отдельных случаях крупные блогеры эффективнее.
  • Стоимость рекламы. Закономерно: у влиятельных инфлюенсеров расценки на интеграцию выше.

По этим критериям нужно оценивать всех лидеров мнений, с которыми планирует работать компания. Отобрав несколько аккаунтов с подходящими данными, можно планировать сотрудничество.

Частые ошибки при выборе блогера

Однако не стоит торопиться составлять коммерческое предложение. Важно убедиться, что выбор сделан верно. Даже крупные компании ошибаются, доверяя рекламу бренда непроверенным блогерам. Ошибки даже приводят к финансовым потерям и снижению лояльности покупателей.

  • Целевые аудитории не совпадают. Кондитеры и любители вкусных покупных тортов – разные категории людей. Вторые могут с интересом смотреть на набор насадок для кондитерского мешка, но не купят их.
  • Блогер не избирателен при подписании контрактов на рекламу. Некоторые лидеры мнений продвигают сомнительные продукты. Ставить свой товар или услугу с ними в один ряд нежелательно.
  • Репутация очень популярного инфлюенсера далека от идеальной. Пользователи социальных сетей не станут покупать неизвестный товар по рекомендации скандальной личности.
  • Выбрана неподходящая платформа. Блогер может создавать контент, интересный вашим клиентам. Но публиковать его в социальной сети, которую они не используют.
  • Подача материала не подходит целевой аудитории. Выбирая аккаунты для сотрудничества, обращайте внимание на детали. Если подача непривычна для ваших потенциальных клиентов, от взаимодействия лучше воздержаться.

Но даже грамотный подбор инфлюенсера для сотрудничества не гарантирует успех рекламной кампании. Важно научиться работать с лидерами мнений.

Как работать с инфлюенсером

Блогеры обычно указывают контактную информацию для желающих сотрудничать в шапке профиля. Для связи они используют директ или электронную почту. Некоторые прибегают к услуге менеджеров, которые общаются за них с потенциальными рекламодателями. Поэтому важно изложить суть коммерческого предложения в первом сообщении. Инфлюенсеры не всегда находят время на ответ сразу, иногда приходится ждать.

У большинства популярных блогеров есть прайс-лист. Он размещён в открытом доступе или предоставляется по запросу. Но стоимость рекламы лучше уточнять. Иногда инфлюенсеры идут навстречу партнёрам или просят большую сумму за сложность. Даже если ваш продукт узнаваем и популярен, информацию нужно излагать последовательно. Для этого отлично подойдёт бриф, составленный и заполненный заранее.

Работа с инфлюенсерами без брифа – лотерея. Ведь блогер не знает о цели рекламной кампании, особенностях бренда и продукта. Бриф нужно составлять в индивидуальном порядке. Необходимо оставить время на согласование и утверждение важных моментов. Блогеру также потребуется несколько дней для знакомства с особенностями товара или услуги. Какой бы ни была сильной ваша уверенность в творческих способностях инфлюенсера, лучше не спешить. Комфортный дедлайн облегчит работу для обеих сторон.

Как составить бриф для инфлюенс-маркетинга

Каждый блогер создаёт уникальный, узнаваемый контент. Это стоит учитывать при составлении брифа на рекламу. Подписчики могут негативно отреагировать на резкую смену амплуа. Активный и жизнерадостный блогер, внезапно заговоривший на серьёзную тему, их оттолкнёт. Негативную реакцию вызовет и буря ярких эмоций со стороны спокойного, скептически настроенного интернет-критика.

Пример брифа выглядит так:

  1. Цель рекламной кампании. Вы хотите поднять продажи? Вывести на рынок принципиально новый продукт? Рассказать о крупных скидках? Инфлюенсера нужно ввести в курс дела заранее.
  2. Далее подробное описание целевой аудитории. Блогер должен понимать, кому он адресует рекламный ролик или продающий пост.
  3. Сложившийся имидж бренда. Стоит рассказать об эмоциях, ценностях, ассоциациях, непосредственно связанных с товаром или услугой.
  4. Показатели эффективности, к которым должен стремиться блогер. Лучше прописать ориентировочное число просмотров, лайков, репостов, переходов по ссылке.
  5. Подробная информация о товаре. Инфлюенсер должен видеть преимущества продукта для потребителя. Потому его реклама получится естественной и ненавязчивой, а отклик аудитории будет более живым.
  6. Ожидания от ролика. Примерное содержание и несколько идей на выбор – лучший вариант. Блогер будет рад, если ему оставят простор для творчества.

Заполнив бриф максимально подробно и отправив его блогеру, представитель бренда может рассчитывать на качественную рекламу.

Сроки и условия оплаты стоит согласовать заранее. Оптимальный вариант – предоплата 50%. Вы вносите половину суммы перед началом работы, чтобы инфлюенсер не беспокоился, что потратит время напрасно. Затем, когда блогер предоставил видео или заготовку для будущего поста, контент необходимо согласовать. Если реклама опубликована и не удалена раньше срока, то пора внести остаток.

Не стоит предлагать инфлюенсерам оплату за результат. Целевые показатели важны, но на них влияет не только качество созданного им контента. От блогера не зависит восприятие вашего товара целевой аудиторией, уже знакомой с брендом. Если компания имеет сформировавшуюся негативную репутацию, результат рекламной интеграции будет ниже ожидаемого. В таком случае бренду стоит сначала отработать негатив.

Эффективность сотрудничества зависит от обеих сторон. Выбирая инфлюенсера, рекламодатель должен учесть ряд нюансов. Это личностные качества блогера, его статистика в социальных сетях и репутация. Не менее важно, чтобы целевые аудитории совпадали. Учитывая это, можно запустить эффективную рекламную кампанию в социальных сетях при участии лидеров мнений. Она поможет подогреть интерес к товару, представить покупателям новинку, повысить вовлеченность и поднять продажи.

Инфлюенсеры: маркетинговый тренд, который признали успешным

Потребители, преимущественно, недолюбливают онлайн-рекламу известных брендов. В 2018 году 25% американских пользователей Интернета заблокировали рекламу на своих устройствах. Вместо этого они охотно прислушивались к инфлюенсерам – лидерам мнений в социальных сетях. Большинство популярных блогеров отличаются хорошим вкусом, особым стилем. Они способны привлекать большую аудиторию. Их подписчики следят, что носят инфлюенсеры, куда ездят отдыхать и какую музыку слушают. Именно поэтому маркетологи всё чаще ищут возможность повлиять на клиентов при помощи рекламы от имени популярных медийных личностей.

С точки зрения маркетинга социальные сети – это популярный и относительно дешёвый рекламный канал. Известный человек просто реализует начальный этап стратегии бренда, стимулирует продажи, создаёт видимость популярности продукта в социальных сетях. Компании выбирают лидеров мнений на основе размера их аудитории, а затем обсуждают детали рекламной кампании, по окончании которой специалисты отслеживают эффективность рекламы, степень её воздействия на потребителя. Если инфлюенсер не достигает поставленной цели, его могут заменить на другого. В случае успешной кампании, маркетологи обращаются к блогеру повторно.

За последние несколько лет многие лидеры мнений стали профессионалами в рекламе и сами стремятся сотрудничать с брендами. Исследование, проведённое по результатам 27 интервью с инфлюенсерами и дополненное результатами аналитики проектов в области моды и красоты показало, что блогеры становятся всё более переборчивыми и отвечают далеко не на каждое рекламное предложение. Например, некоторые из них не рекламируют продукты низкого качества или то, что после тестирования им не понравилось.

Рекламные компании признают, что влиятельные представители социальных сетей рассматриваются как амбассадоры бренда, а не как рекламный центр. На примере ритейлера Asos можно понять, как блогерский маркетинг был поставлен во главе стратегии бренда. Asos называет своих инфлюенсеров инсайдерами. Они отбираются специалистами маркетингового отдела для рекламы одежды, аксессуаров и товаров для красоты и здоровья. После реализации своей инсайдерской программы количество подписчиков Asos в социальных сетях увеличилось с 123 до 200 тысяч человек всего за год.

Один из мировых лидеров косметической промышленности, компания L’Oréal Paris придерживается аналогичного подхода, и заключила долгосрочные договорные отношения с несколькими влиятельными блогерами. Бренд рассматривает свой «отдел красоты» как собрание группы экспертов и послов, которые принимают участие в разработке новых продуктов L’Oréal, публикуют руководства с практическими рекомендациями. Этот процесс называется общим понятием совместный брендинг. За год такой деятельности L’Oréal Paris увеличила количество подписчиков с 4,6 млн до 6,3 млн.

Безусловно, такой подход сопряжен с затратами. Развитие устойчивых партнерских отношений с лидерами мнений требует новых знаний и опыта в поиске подходящих людей. Они должны обладать уникальным стилем, умением вести переговоры и ориентироваться в существующих потребностях аудитории. Для успешного перехода к маркетинговой модели, основанной на отношениях с инфлюенсерами, маркетологи должны быть готовы выделить нужное количество финансовых ресурсов и времени, чтобы сформировать принципиально новую маркетинговую технологию.

Как работать с лидерами мнений

Технологии развиваются, платформы множатся — но люди все так же верят искренним эмоциям и мнениям. Это значит, что коллаборации с инфлюенсерами всегда будут нужны брендам. Но какими будут эти проекты, зависит от разных факторов. И PR-специалистам важно о них знать.

Елена Селиванова — менеджер по корпоративным отношениям в Mars. Сейчас она отвечает за внешние коммуникации Mars Petcare и Mars Food, а до этого работала в консалтинге с компаниями из фармацевтического, автомобильного и FMCG рынков.

В интервью с Еленой мы обсудили, когда лучше идти к блогеру, а не селебрити, какие вопросы задать себе при подготовке брифа и почему «диджитал-детокс» — не катастрофа.

Кто такой инфлюенсер

Загадочным словом «инфлюенсер» можно назвать не только блогера или знаменитость. Это — любой человек, эксперт или организация, к которым прислушиваются. При этом у интернет- и, например, телеаудитории могут быть разные лидеры мнений.

До начала 2000-х человека, который влияет на массы, называли key opinion leader — «лидер мнений». Ими были те, чье слово имело вес в теме: врачи, диетологи, сомелье, представители профильных ассоциаций и отраслевые журналисты. К ним обращались, если нужно было усилить контент мероприятия или получить экспертное мнение для статьи.

С появлением блогеров родилось слово influencer — «влияющий». Этот человек может быть значимым в профессии, но это уже не обязательно. Чтобы кто-то стал «инфлюенсером», главное, чтобы его аудитория учитывала его мнение, а рекламодатели видели ценность в его аудитории.

Лидером мнений можно стать случайно. Недавно в TikTok рабочий картофельного склада выложил ролик, в котором мчится на работу на лонгборде (потому что машина сломалась), держа в руке бутылку клюквенного сока, под песню Dreams. Ролик стал вирусным, клюквенный сок бренда размели мгновенно. Есть слух, что это — искусный маркетинг самой платформы, но результат (50+ млн просмотров за 3 недели) — налицо.

@420doggface208

Morning vibe #420souljahz #ec #feelinggood #h3o #cloud9 #happyhippie #worldpeace #king #peaceup #merch #tacos #waterislife #high #morning #710 #cloud9

♬ Dreams (2004 Remaster) — Fleetwood Mac

Компания или диджитал-платформа тоже может стать инфлюенсером. Например, большинство материалов «Тинькофф—журнал» цитируемые. Соответственно, «Т—Ж» можно считать инфлюенсером.

Бизнес может стать и «тайным» лидером мнений. К примеру, создать виртуального эксперта, который продвигает нужную повестку в инфополе, формирует мнение. Для этого нужно завести качественный Facebook-профайл, вложиться в копирайтинг и не скупиться на эксклюзив. Или запустить небрендированный Telegram-канал и через него продвигать свою категорию.

При этом бизнесу необязательно быть и в TikTok, и в Telegram, и в Facebook. Важнее быть там, где сосредоточена нужная аудитория.

Зачем работать с лидерами мнений

Сегодня 63% маркетологов в каждой кампании работают с 10+ инфлюенсерами. Потребители меньше доверяют рекламе брендов, больше — блогерам, героям с экрана, селебритис (то есть тем, с кем возник эффект вовлеченности).

Для людей корпорация — бездушный бизнес, который хочет продать продукт. Чтобы преодолеть этот барьер, компании обращаются к инфлюенсерам — они выступают как коммуникаторы между бизнесом и людьми. Кроме того, у них есть инструментарий, который помогает донести до нужной аудитории value proposition и оперативно реагировать на обратную связь.

Но важно помнить, что аудитория постепенно начинает воспринимать блогера как профессиональную единицу. Теперь он сочетает в себе сразу несколько образов: трендсеттера, общественного активиста и бизнесмена. Возможно, это одна из причин, почему число тех, кто доверяет мнению блогера о продуктах и услугах, в мире немного снизилось: в 2017 году инфлюенсерам доверяли 44%, а в 2019-м — 42%.

Инфлюенсеры помогают:

#1. Выстраивать знание о продукте и компании. Особенно это касается коллабораций с макроинфлюенсерами и селебрити. 

#2. Формировать доверие к бренду. Особенно, если продукт необычный (только что появился на рынке) и нужно объяснить, что в нем интересного и почему он лучше альтернатив. Тут помогут нишевые инфлюенсеры.

#3. Работать с негативом. Если бренд попал в волну критики, своим авторитетом инфлюенсеры могут помочь ему выбраться. Как, впрочем, и сгенерировать негатив.

Кейс: в 2018 году на Nike набросились из-за коллаборации с футболистом Колином Каперником — тот разозлил часть США, отказавшись встать во время исполнения национального гимна. Так он протестовал против агрессии полиции по отношению к темнокожим. Твит Серены Уильямс, другого амбассадора бренда, помог потушить негатив. Она написала: «В такие моменты особенно горжусь работой с Nikе».

Типы лидеров мнений для интеграций

Почти у каждого диджитал- или PR-агентства есть собственная методология и классификация инфлюенсеров. Но в общих чертах лидеров мнений можно разделить по:

  • профилям — эксперт, блогер и селебрити
  • платформам / форматам контента — YouTube, Instagram, TikTok, подкасты

Или, например, по охватам:

  • селебрити-инфлюенсеры — >1 млн подписчиков — но аудитория без четкого фокуса
  • макроинфлюенсеры — >100 тыс. подписчиков — их аудитория более сфокусированная
  • микроинфлюенсеры — 20-60 тыс. подписчиков — они часто эксперты в своей теме, комьюнити-инфлюенсеры
  • наноинфлюенсеры — >1 тыс. подписчиков — они только набрали аудиторию, глаза горят, часто готовы брать на тест продукт за интерес

У микро- и наноинфлюенсеров зачастую очень лояльная аудитория. В комментариях они общаются, обмениваются мнениями. Если работаешь с таким блогером, необязательно раскрывать все преимущества продукта в посте. Важны только ключевые сообщения, а все остальное будет подниматься уже в комментариях. При этом часто они очень избирательны в выборе продуктов и категорий. Для них важно не вызвать негатив близкой и лояльной им аудитории ненативной интеграцией.

Форматы взаимодействия

Вариантов коллабораций — множество. Самые частые: 

Продакт-плейсмент. Самый банальный вариант — продукт просто появляется в кадре или новостной ленте. Но делать это можно по-разному.

Небанальный продакт-плейсмент можно встретить в популярных late-night talk show — с Джимми Фэллоном или Джеймсом Корденом. Кстати, смотреть их выпуски полезно и для общей настроенности — чтобы быть в курсе популярных героев и социальных трендов.

Иногда нужно просто показать продукт в кадре так, чтобы его увидело как можно больше людей. Тогда идешь к охватной знаменитости или блогеру: Рианне, Джейми Оливеру или Лилли Сингх. Аудитория понимает, что они могут быть не экспертами в продукте не из своей категории, но это и не важно. 

Приглашение эксперта. Помогает повысить значимость коммуникации — обычно на конференциях, паблик-токах. Эксперт не говорит в лоб: «Вот этот продукт — лучший», он привлекает собой внимание к разговору, который ведет бренд, — начинает ассоциироваться с его ключевым сообщением, задает тон.

Например, если позвать на паблик-ток бренда Наталью Водянову, качественные и количественные показатели аудитории сразу взлетают. Не всегда эксперт должен подходить аудитории очевидным образом, можно сыграть и на противопоставлении. Один из моих любимых примеров — ролик бренда одежды Rag & Bone, в котором танцуют легендарный Михаил Барышников и Lil Buck. На это можно смотреть бесконечно. 

 

Коллаборация с «адвокатами» образа жизни. Один из самых эффективных форматов — вовлекать в промо тех людей, которые всегда поддерживают философию продукта или его категорию в целом. Тогда получится органичная встройка.

Например, сейчас популярная тема экоактивизма, раздельного сбора мусора и переработки. Некоторые знаменитости, которые развивают эту тематику — например, Гвинет Пэлтроу, — выстраивают на этом личный бренд. Когда к таким амбассадорам приходит крупный рекламодатель, ни у кого не возникнет вопросов, почему.

Кстати, недавно Гвинет назвала каннабис «главным ингредиентом будущего» и инвестировала в бренд Cann — производителя напитков на его основе. С ее армией подписчиков нет ничего невозможного.

Чек-лист подготовки к коллаборации

Прежде чем идти к инфлюенсеру, важно определиться с: 

  • целью
  • аудиторией 
  • ключевым сообщением
  • KPI, KPI, KPI

Когда с этим понятно, можно погружаться в контент конкретных инфлюенсеров. Это важно, чтобы:

  • узнать предысторию взаимодействия с другими брендами и аудиторией
  • понять, органичен ли инфлюенсер для вашего бренда
  • увидеть, как он общается с подписчиками
  • оценить качественные и количественные показатели блога

Каждый показатель может быть и хорошим, и не очень — зависит от цели. Если нужен «яркий пшик», инфлюенсеру необязательно общаться с аудиторией. Но если нужно донести ценность продукта, выбирайте блогера, который сам все попробует, протестирует — и расскажет подписчикам все нюансы.

Главные ошибки в работе с инфлюенсером

Надеяться, что «сам все придумает». Команды брендов часто говорят: «Инфлюенсер такой креативный! Мы покажем ему наш продукт — и он что-то классное сообразит». Но так не бывает.

Важно поделиться с инфлюенсером своей концепцией, обсудить ограничения (если они есть) и дать простор для создания уникального, свойственного именно этому автору контента.

Забыть про ключевые сообщения. Если у инфлюенсера нет возможности попробовать ваш продукт, нужно максимально подробно его описать. И выделить то, на чем важно акцентировать коммуникацию.

Упустить Q&A. Инфлюенсер должен понимать, как реагировать на вопросы, которые задает аудитория. Не стоит просить блогера отвечать «по бумажке», но ему самому нужно понимать, как реагировать на комменты под постом.

Забыть про технические требования. Если говорим про соцсети, важно прописывать гайдлайны. Условно, если бренд будет занимать 80% поста, это не будет отличаться от баннерной рекламы. Иногда продукт даже не нужно ставить в кадр — лучше сделать упоминание в самом посте.

Как понять, что интеграция — 


эффективна

Чтобы понять, получилась ли коммуникация, нужно вернуться к вопросу «Зачем мы ее запустили?».

Допустим, нам нужно рассказать о продукте максимальному количеству людей. Значит, ключевым показателем будет охват — количество просмотров, переходов на ваш сайт. И в этом случае важно, чтобы аудитории блогеров, к которым мы идем, не пересекалась.

Если нужно поднять вовлеченность или что-то объяснить, смотрите на активность в комментариях, упоминание бренда, шэры, лайки — процент вовлеченности.

Еще важно понимать, с каким контентом имеем дело. Для видео и подкастов показатели не такие, как для постов в соцсетях. Там важен процент дослушиваемости и досматриваемости. Но иногда и 30% досматриваемости — хорошо, если в этом фрагменте уже есть ключевая мысль.

Не забываем про целевые лиды — потенциальных клиентов, которые приходят на ваш сайт уже фактически готовыми к покупке. Если задачей была именно конечная покупка на вашей диджитал-платформе, без лидов не обойтись.

Топ-3 трендовые платформы для коммуникаций

TikTok. Еще 4 года назад о нем никто не думал — а сегодня большие бренды с молодой и взрослой аудиторией активно туда идут.

Telegram. Он уже key opinion лидер сам по себе. Информацию из него цитируют официальные СМИ, все новости — там.

YouTube. Он и похожие платформы точно будут развиваться. Например, YouTube уже анонсировал формат, который позволяет покупать товар фактически прямо из видео. Это значит, рекламодатели будут вливать в платформу деньги, вовлекать людей.

Диджитал-детокс — угроза бренд-коммуникациям?

Диджитал-детокс — довольно популярная тема, но пока в узких кругах. Пока что она довольно нишевая, но если станет шире, то при работе с инфлюенсерами нужно будет максимально рассеивать коммуникацию по категориям и источникам.

Мы и сейчас стараемся захватывать и топ-инфлюенсеров, и макро-, и нишевых. Есть те, кто подписан на топ-блогеров и селебрити и готов потреблять бесконечное количество контента. А есть те, кто подписан на двух-трех экспертов, — но им очень доверяет. Важно в них попасть. 

Нужно использовать разные форматы (и посты, и видео, и подкасты) — тогда шанс поймать свою аудиторию повышается.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Рекламодатели тоже устраивают себе диджитал-детокс. Например, недавно британское подразделение LUSH решило отказаться от соцсетей, устав бороться с алгоритмами. А Unilever приостановил работу с блогерами, посчитав ее непрозрачной из-за накруток лайков. Но вряд ли это означает закат инфлюенс-маркетинга.

Точно можно сказать, что на смену привычным форматам и каналам моментально придут новые. Возможно, когда закончится пандемия, мы все так устанем от экранов гаджетов, что полностью обратимся в слух. И Spotify заменит Instagram и TikTok. Задача PR как коммуникаторов — не упустить этот тренд и быть готовыми его использовать.

Подписывайтесь на нашу рассылку

Спасибо за подписку!

Последние материалы

Инфлюенсеры: кто это и как с ними работать, как стать

Регулярно в digital-сфере появляются не только новые инструменты, но и новые термины. Еще несколько лет назад мало кто имел представление о том, что такое омниканальность. Сейчас этот словечко не услышишь разве что от студента, который учится на первом курсе факультета «Рекламы и связей с общественностью». 

В конце прошлого года пиарщики и маркетологи начали использовать новый термин в докладах на конференциях и статьях, а чуть позже его подхватили и СМИ. Этот термин — инфлюенсеры.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

В этом материале вы узнаете, что означает это слово, кто такие инфлюенсеры, где их найти и как с ними работать, чтобы приносить своим заказчикам прибыль и моральное удовлетворение. Поехали.

Читайте также: Что такое личный бренд и как его создать

Кто такие инфлюенсеры

Термин «инфлюенсеры» пришел в отечественный PR и маркетинг с Запада. Он происходит от глагола influence, что в переводе с английского означает «оказывать влияние, воздействовать». При произношении ударение ставится на первую «Е» — инфлюЕнсеры. 

Если вы на досуге читали не только статьи с VC, смотрели не только вебинары каких-либо агентств комплексного маркетинга и обучающих центров, а читали книги по PR и маркетингу, вас ждет разочарование. Да-да, инфлюенсеры — это нынче модное определение ЛОМов (лидеров общественного мнения). Еще пару лет назад таких людей называли блогерами, а в этом году в digital-сфере стали популяризовать термин «инфлюенсеры». Опять никакой магии. 

Если вы уже успешно работаете с лидерами общественного мнения, заказываете у них рекламу, которая окупается, то лучше сразу переходите к чтению статьи про биржи рекламы у блогеров в Инстаграм. Ну, а если вы ищете новые способы для продвижения бренда, товаров и услуг компании, то материал вам все же будет полезен.

Главное отличие инфлюенсеров от известных медийных личностей — взаимоотношения с аудиторией. Они плотно с ней контактируют, отвечают на комментарии и сообщения, честно высказывают собственное мнение и никогда не посоветуют плохой продукт. Если товар какой-либо компании им не понравится, то они ни за что не станут его предлагать своим подписчикам. На кону — репутация, которой инфлюенсеры дорожат. 

Блогеры и селебрити «пропихивают» информацию в одну сторону, инфлюенсеры занимаются двусторонней коммуникацией.

Более того, если вы попытаетесь с ними играть, предлагая бОльшие деньги, бартер или что-либо еще в попытках пропихнуть продукт любыми способами, готовьтесь к негативу. Такие люди могут и негативный отзыв о вашей компании на своей странице в соцсетях разместить, и скрины переписки с сохранением орфографии/пунктуации опубликовать. Подписчики их поддержат, так как доверяют инфлюенсерам, а ваша целевая аудитория поредеет. 

Инфлюенсеры найдутся в любой сфере деятельности. Их можно встретить среди журналистов, аналитиков, видеоблогеров и т. д. Наверняка вы, не особо задумываясь, можете назвать имена нескольких людей, которым вы доверяете, за которыми следите в соцсетях или реальной жизни, к мнению которых прислушиваетесь. Для вас они и есть те самые инфлюенсеры.

Какими бывают инфлюенсеры

Маркетологи классифицируют инфлюенсеров по типу, размеру аудитории и нишам. Некоторые добавляют в этот перечень еще и площадки «обитания». Давайте разбираться подробнее.

Тип. Инфлюенсеры бывают  реальными и цифровыми (виртуальными). С первыми все более или менее понятно — это реальные люди, собравшие аудиторию, которая прислушивается к их мнению. Цифровые инфлюенсеры — это вымышленные персонажи, для которых дизайнеры создают 3D-модели, а профессиональные пиарщики пишут тексты и работают с аудиторией. Порой трудно отличить профиль виртуального инфлюенсера от странички реального человека.

KAROLIN XS — одна из самых молодых и экстравагантных виртуальных инфлюенсеров, созданных в России.

Размер аудитории. По этому критерию инфлюенсеров делят на макро- и микро-. Цифры весьма субъективные: макроинфлюенсеры могут похвастаться аудиторией от 100К подписчиков, микроинфлюенсеры — до 100К подписчиков. Реклама у первых даст больший охват, а у вторых — вызовет большее доверие к бренду. 

Ниша. В каждой нише есть инфлюенсеры. Вы найдете их в бьюти- и фэшн-сфере, среди поклонников ЗОЖа и людей, которые связали свою жизнь с маркетингом или радиоэлектроникой. Ограничений нет.

Площадки. Чаще всего инфлюенсеры выбирают одну площадку, на которой им удобнее работать с аудиторией. Некоторые создают канал на YouTube, другие продвигаются в Инстаграм, третьи активно работают с трафиком в блоге на собственном сайте. Мультиканальность встречается редко, так как общаться с аудиторией одновременно на нескольких площадках довольно трудо- и времязатратно. 

Работа с инфлюенсерами

Найти инфлюенсера в своей нише и договориться с ним о взаимовыгодном сотрудничестве — все равно что отыскать золотую жилу на заброшенном прииске. По этому каналу к вам будут приходить теплые клиенты, у которых почти нет сомнений в качестве продукции вашей компании. Оттолкнуть таких лидов вы можете разве что откровенно плохим сервисом.  

Давайте пошагово рассмотрим этапы работ с инфлюенсерами, чтобы у вас сложилось представление, с чего начинать и как действовать.

Цели рекламной кампании

Перед тем как искать инфлюенсеров и договариваться с ними о сотрудничестве, определите цели рекламной кампании. Что вы хотите получить — максимальный охват для повышения узнаваемости бренда или конкретного продукта или же лидов и продажи «здесь и сейчас». 

Помимо этого, нужно выбрать площадку для размещения рекламы. Тут уже пригодятся знания вашей ЦА и особенностей продвигаемого продукта. Если вы знаете, что потенциальные потребители активно пользуются Инстаграмом, а рекламируемый товар лучше показать, чем убеждать в выгодах текстом, смело идите в эту соцсеть.

Иногда — чаще из-за незнания ЦА, продукта и рынка в целом — выстреливают самые неожиданные варианты. Не ленитесь проводить детальные анализы и тестировать разные варианты, чтобы находить самые эффективные рекламные площадки.

Подбор

Выберите инфлюенсера в зависимости от целей рекламной кампании. Например, если вам нужна горячая аудитория, найдите лидера мнений, который плотно взаимодействует с подписчиками и уже успел выстроить с ними дружеские отношения. Аудитория у него может быть небольшой, но уровень доверия — запредельный.

Если вам нужен максимальный охват, например, чтобы вывести новый продукт на рынок или усилить влияние бренда, отдайте предпочтение инфлюенсерам с большой аудиторией. Реклама у них чаще стоит дороже, но и охват будет большим.

Статья в тему: Биржи блогеров в Инстаграм

Фильтрация

Большая аудитория — не показатель степени влияния, которое оказывает лидер мнений на подписчиков. В этом убедились многие маркетологи, которые заказывали рекламу у «тысячников» или «миллионников» в Инстаграм и получали смешной выхлоп. Оценивать нужно не только количество, но и качество аудитории. 

Например, подписчиков в Инстаграм или любой другой соцсети можно накрутить с помощью сервисов. Вот только такая аудитория — сборище мертвых душ. Они ничего не покупают и не проявляют активности — просто висят в подписчиках до тех пор, пока им не надоест видеть неинтересные посты в своей ленте. Реклама у таких «инфлюенсеров» не принесет эффекта, на который вы рассчитывали. 

При выборе инфлюенсера учитывайте количество лайков, комментариев, репостов, просмотр постов и сторис. Обязательно посмотрите, что пишут подписчики лидера мнений — может оказаться, что половина комментариев оставлена ботами сервисов раскрутки профилей. Отсеивайте аккаунты с накрученной активностью и отбирайте те, где что-то обсуждают и лайкают живые люди. Это легко отследить по содержанию комментариев.

Статья в помощь: Как проверить накрутку в Инстаграм

Обсуждение условий

Инфлюенсеры часто легко выходят на контакт. Свяжитесь с ними по тому каналу, что они продвигают в своем профиле — например, напишите сообщение в соцсетях или мессенджерах. Не надо сильно рассыпаться в похвалах и начинать издалека. Лучше сразу четко обрисовать задачу — сказать, что вам нужна реклама, и спросить, на каких условиях ее можно заказать у инфлюенсера. Помните, что некоторым лидерам мнений удобнее рассчитаться деньгами, другие готовы рассмотреть бартер. 

Резко и грубо выпрашивать скидку не стоит. От идеи пропихнуть рекламу бесплатно, потому что «у нас известная компания» и «вы сможете получить новых подписчиков за счет упоминания нашего бренда», лучше сразу откажитесь. У инфлюенсера уже есть аудитория, и он знает, как монетизировать этот ресурс. Более того, вполне может быть, что каждый день он получает десятки подобных предложений. Вы заинтересованы в инфлюенсере больше, чем он в рекламе вашей компании.

Обязательно попросите у инфлюенсера статистику аккаунта, изучите ее, а затем досконально обсудите формат рекламы, ее содержимое, дату и время выхода промо-материала. 

Публикация и анализ результата

Перед публикацией еще раз проверьте рекламу на соответствие и при необходимости попросите внести изменения. Не забудьте про ссылки с UTM-метками, чтобы у вас была возможность оценить эффективность рекламы.

Проверьте, вышел ли пост, статья или сторис в оговоренное время, а затем посмотрите, какую реакцию он вызвал у аудитории. Изучите данные в системах веб- и сквозной аналитики, убедитесь в достижении или недостижении целей рекламной кампании. 

Если результат не соответствует вашим ожиданиям, не торопитесь обвинять в этом инфлюенсера. Вы и сами могли допустить ошибку — выбрали не тот формат промо-материала, неправильно составили портрет ЦА, скопировали UTM-метку с ошибками, поэтому данных в отчетах по переходам с этого канала нет. Найдите причину, выдвиньте гипотезу и проверьте ее. 

Сервисы для работы с инфлюенсерами

Необязательно искать инфлюенсеров вручную. Сервисы помогут найти интересные вам аккаунты, которые вы в дальнейшем сможете детально изучить и отфильтровать. Вот эти инструменты стоит взять на вооружение: 

  • Influence.co, LabelUp— сервисы для поиска инфлюенсеров с возможностью фильтрации по нишам;
  • Social Blade, LiveDune — сервисы для сбора статистики и аналитики аккаунтов инфлюенсеров;
  • LM. SAPE.RU, GetBlogger — биржа и сервис для заказа рекламы у лидеров мнений. 

А для оценки эффективности рекламы у блогеров можно использовать старую добрую Яндекс.Метрику или Google Analytics — отслеживать переходы на сайта по ссылкам с UTM-метками. Если же переходы по рекламе будут только в рамках соцсети — с профиля блогера на ваш аккаунт, — то в таком случае можно использовать промокоды. Главное — не забудьте занести в таблицу информацию о том, какие промокоды будут указаны в постах разных инфлюенсеров, если планируете запустить масштабную кампанию.

Пользуетесь другими сервисами и приложениями, работая с инфлюенсерами? Поделитесь в комментариях названиями и ссылками. 

Кто такие инфлюенсеры и почему о них все говорят?

Тысячи красивых людей из Инстаграм рассказывают пользователям, что им пить, где отдыхать, и как развлекаться. Influencer-маркетинг — относительно новое явление на просторах соцсетей, но крупные бренды уже успели затестить такой формат общения с целевой аудиторией.

Маркетинг влияния — мощный инструмент в борьбе за внимание фолловеров, поэтому в сегодняшней статье мы расскажем, кто такие инфлюенсеры, и с чем их едят.

Содержание страницы

Кто такой инфлюенсер

Инфлюенсер — влиятельная медиа-личность, чье мнение является ключевым для определенной категории людей. Не зря инфлюенсеров часто называют лидерами мнений, ведь с помощью своего незыблемого авторитета они могут воздействовать на потребности людей и ненавязчиво подталкивать их к конкретному решению.

С развитием социальных сетей даже появился отдельный вид маркетинга с привлечением лидеров мнений — influencer-marketing. Именно он помогает органично представить продукт, а не просто заваливать клиентов прямой рекламой.

В 2019-ом международное агентство Mediakix провело опрос среди маркетологов и выяснило, что 61% опрошенных не знает, как грамотно подойти к выбору лидера мнений.

Поэтому ловите небольшую памятку, которая поможет не совершать фатальных ошибок: философия инфлюенсера должна полностью соответствовать концепции вашего бренда, а тон коммуникации не должен противоречить tone of voice компании.

Давайте разберем на коротком примере. Если вы решили прорекламировать корм для собак, то бегите подальше от инфлюенсера, который недавно писал, что у него аллергия на шерсть и для животных в его доме места нет. В таком случае вы только зря потратите рекламный бюджет.

Откуда взялись инфлюенсеры

Изначально агентами влияния называли исключительно селебрити (звезды кино, спорта или бизнеса). Они создавали профили в соцсетях, на которые массово подписывались поклонники. Перспектива получить огромные охваты привлекала потенциальных рекламодателей, но на практике все оказалось не столь радужно.

Во-первых, это дорого, так как звезды запрашивают впечатляющие гонорары за свои труды, а во-вторых, не всегда оправдано, ведь фанаты зачастую понимают, что перед ними обычная реклама, и не спешат переносить свою любовь с объекта обожания на товар/услугу.

Затем в поле зрения крупных компаний попали инфлюенсеры — обычные пользователи соцсетей, которые обладали авторитетом среди своих подписчиков. Их главным преимуществом стал “живой” контент и высокий уровень вовлеченности.

Сам термин образовался относительно недавно от англ. слова influence — “влиять”. Это отраслевое понятие ввели в мейнстрим маркетологи по мере того, как обычные каналы рекламы стали устаревать, а влияние соцсетей начало стремительно усиливаться.

Типы инфлюенсеров

Чтобы выбрать инфлюенсера, который принесет пользу, нужно знать, на какие типы они делятся. Именно об этом мы и расскажем в следующих разделах.

Что собой представляют

Какие типы инфлюенсеров существуют:

  • Блогеры. Блогеры делятся по нишам и площадкам (об этом мы расскажем дальше). Понимание того, какую нишу занимает инфлюенсер, поможет вам подойти к сотрудничеству более осознанно. Например, если вы бьюти-бренд, то вряд ли пойдете рекламироваться к пранкеру.
  • Селебрити. К этой категории относятся актеры, певцы, ведущие, юмористы, спортсмены, дизайнеры. Проще говоря, люди, которые известны далеко за пределами социальных сетей.
  • Эксперты. Пользователи, которые хорошо разбираются в конкретной нише и раздают фолловерам профессиональные советы. Expert-инфлюенсерами могут быть юристы, плотники, маркетологи, журналисты, психологи, врачи и т.д.
  • Личные бренды. Образ, при котором ваше имя ассоциируется с конкретной деятельностью. Пример личного бренда — дизайнер Артемий Лебедев или Илон Маск.

Размер аудитории

В зависимости от размера аудитории инфлюенсеров можно разделить на такие категории:

  • Блогеры-миллионники — от одного миллиона до ♾. Это могут быть как селебрити, так и эксперты в определенной нише.
  • Макроинфлюенсеры — лидеры, к чьему мнению прислушиваются 100 тыс.-1 млн. пользователей.
  • Микроинфлюенсеры — на них подписано от 10 до 100 тысяч фолловеров. На данный момент микроинфлюенсеры одержали пальму первенства в гонке за внимание брендов. Они досягаемы, их аудитория лояльна, а образ жизни понятен и близок поколению Z.
  • Наноинфлюенсеры — их аудитория насчитывает 1-10 тысяч верных поклонников. Казалось бы, это капля в море, но авторитет наноинфлюенсеров нельзя недооценивать, ведь фолловеры воспринимают их не как очередную “говорящую голову”, а как настоящих друзей, которые дадут совет и помогут сделать правильный выбор.

Как видите, успешность инфлюенсера не измеряется количеством подписчиков. Сейчас бренды предпочитают сотрудничать с небольшими блогерами, которые способны обеспечить максимальную вовлеченность и нативно прорекламировать продукт.

Социальная сеть

В зависимости от платформы вещания инфлюенсеров можно разделить на несколько типов:

  • YouTube-инфлюенсеры. Люди, которые создали канал с уникальным и регулярным наполнением, посвященным какой-то определенной теме. Если говорить о YouTube-криэйторах, серьезно относящихся к генерированию контента, на этом канале их сейчас примерно несколько десятков тысяч. Здесь вы найдете блогеров, которые научат вас кипятить воду, или покажут, как превратиться в Анджелину Джоли с помощью мейка.
  • Instagram-инфлюенсеры. Пользователи, которые создают контент внутри соцсети. Инста-инфлюенсеры обычно пишут обо всем, что их окружает: путешествия, бьюти, работа и так далее.
  • TikTok-инфлюенсеры. Платформа TikTok породила новое поколение инфлюенсеров, которые стремительно набирают популярность, ведь само приложение было создано для вирального контента.

Тип контента

Классификация инфлюенсеров по типу публикуемого контента:

  • Влогеры — в их профиле преобладают видео.
  • Стримеры — профессиональные игроки, ведущие прямые трансляции.
  • Пранкеры — блогеры, которые прославились с помощью розыгрышей.
  • Вайнеры — снимают короткие ролики юмористического характера.
  • Семейные — отношения, дети, воспитание и психология родителей.
  • Нишевые — хорошо разбираются в определенной теме или делятся профессиональными знаниями.
  • Криэйторы — производят контент или продукцию (художники, дизайнеры, журналисты, музыканты и так далее).
  • Обзорщики — обозревают различные товары и публикуют на них отзывы.
  • Фотоблогеры — те, чей контент состоит из фото на определённую тематику.
  • CGI-инфлюенсеры — профили несуществующих людей, созданные с помощью компьютерной графики.

Тематика

Теперь рассмотрим инфлюенсеров по нишам и сферам, которые они занимаю благодаря производимому контенту:

  • Фэшн-блогеры. На своей странице фэшн-инфлюенсеры делятся интересными луками, рассказывают пользователям об актуальных трендах и дают советы, как разнообразить гардероб. Рекламируются у них в основном бренды одежды и аксессуаров
  • Бьюти-блогеры. В бьюти-сфере в приоритете косметика и уходовые средства. Секрет идеальных стрелок, прическа за 5 минут и прочие лайфхаки, касающиеся индустрии красоты, — все это относится к их парафии.
  • Тревел-инфлюенсеры. Путешествия (иногда даже экстремальные), достопримечательности и новые страны — так можно охарактеризовать контент travel-influencers. В почете у них визуал: качественные снимки заснеженных лесов, неизведанные локации, бескрайние океаны и тихие улицы европейских городов.
  • Лайфстайл-инфлюенсеры. Это особая каста блогеров, которая показывает свою ежедневную жизнь со всех сторон и еще умудряется отхватывать многомиллионные рекламные контракты. Напоминает данное действо формат личного дневника. Проще говоря, блогер делится постами в своих привычных декорациях. Это более широкое понятие, так как часто лайфстайл-блогеры публикуют контент о еде, путешествиях, косметике и так далее.
  • Фуд-инфлюенсеры. Тут все просто: фуд-блогеры завоевывают внимание подписчиков с помощью легких (а иногда и нет) рецептов, снимков вкусной еды и советов, как сделать куриную грудку сочной.
  • Фитнес-инфлюенсеры. Спорт, правильное питание, здоровый образ жизни — темы, которые красной нитью проходят сквозь посты фитнес-блогеров.

Чем занимаются инфлюенсеры

Быть инфлюенсером — это не только публиковать красивые снимки и писать посты о том, как правильно качать пресс. Быть инфлюенсером — это еще и иметь возможность протестировать разные форматы сотрудничества.

Вот лишь малая часть того, чем могут заниматься блогеры:

  • Обзор продукта. Наверное, самый распространенный тип сотрудничества. Бренды часто присылают инфлюенсерам образцы товаров и просят тех высказать свое мнение через публикацию в соцсети.
  • Коллаборации. Это возможность заработать как для компаний, так и для лидеров мнений. К примеру, бренд дизайнерской одежды заключает контракт с блогером и они вместе запускают эксклюзивную линейку джинсовок. Инфлюенсер рассказывает в своем профиле о том, что он принял непосредственное участие в разработке дизайна, после чего поклонники блогера начинают массово сметать товары с полок. Главное правило коллаборации — сделать ее максимально естественной.
  • Амбассадорство. Кто такой амбассадор? Это официальный представитель компании, несущий ее философию в массы. Основная задача амбассадора — на регулярной основе петь оды бренду с помощью постов, сторис и участия в тематических мероприятиях. Это формат долгосрочного сотрудничества, который подразумевает под собой отказ блогера от рекламы смежных товаров.
  • Совместные конкурсы. В данном случае бренд и инфлюенсер объединяются с целью проведения розыгрыша. Компания обеспечивает блогера подарками и всесторонней материальной поддержкой, а инфлюенсер, в свою очередь, отвечает за привлечение аудитории. Призом зачастую выступает продукция бренда или денежное вознаграждение.
  • Марафоны. Люди регистрируются в Инстаграм не только для того, чтобы поглазеть на красивые картинки, но для дополнительной мотивации. И чтобы удовлетворить эту потребность фолловеров, инфлюенсеры часто организовывают марафоны. Среди преимуществ марафонов можно выделить: реальную пользу для подписчиков, формирование лояльного коммьюнити вокруг блогера и привлечение новой ЦА.
  • Takeover. Блогер на установленный промежуток времени управляет аккаунтом бренда и публикует контент от своего имени.

Больше информации о том, какие бывают виды сотрудничества с блогерами, вы можете узнать, прочитав нашу статью.

Для чего нужны инфлюенсеры

Инфлюенсер-маркетинг одинаково эффективен для проектов любых форматов — от мелких интернет-магазинов до крупных игроков рынка с достаточно обширной аудиторией.

Маркетинг влияния — это более мягкий подход к продвижению. Отличительными чертами такой рекламной интеграции являются деликатный тон и ненавязчивая манера подачи, что не вызывает отторжения у большинства пользователей (в отличие от традиционной рекламы).

При правильном подходе инфлюенсер-маркетинг может решить ряд стратегически важных задач:

  • ознакомить аудиторию с новым товаром или услугой;
  • развенчать мифы о недостатках продукта/бренда;
  • сформировать положительный имидж;
  • увеличить доверие к компании;
  • повысить продажи;
  • увеличить охваты и узнаваемость;
  • сформировать лояльное коммьюнити.

Мнению пользователей, которых активно читают в соцсетях, доверяет около 90% потребителей. Вот вам и ответ на вопрос, для чего нужны лидеры мнений.

Почему это направление стало так популярно

Люди любят читать про людей. И данный факт трудно оспорить. А кто такой инфлюенсер? Ролевая модель, близкая определенной аудитории.

Блогеры выставляют свою жизнь на всеобщее обозрение, но при этом транслируют: “смотрите на меня, вы тоже так сможете”. Это мотивирует фолловеров, а не отталкивает.

И если раньше, когда в приоритете были глянцевые журналы, людям навязывали единственно правильную модель “красивой-богатой-умной-худой-самодостаточной”, то сейчас на просторах сети каждый может найти инфлюенсера, который соответствует его ценностям: мамочки, собачники, путешественники, поклонники ПП и так далее. Чтобы огласить весь список, придется потратить целый день.

Но главная особенность инфлюенсер-маркетинга заключается в возможности наладить с аудиторией обратную связь. Доверие к лидерам мнений сравнимо лишь с доверием к друзьям, к чьим советам мы безропотно прислушиваемся.

Известные инфлюенсеры

Теперь мы расскажем о самых популярных инфлюенсерах всея Инстаграм, которые заслужили любовь подписчиков и удостоились многомиллионных рекламных контрактов.

Криштиану Роналду

Роналду — самый популярный спортсмен на просторах социальной сети, за чьей страницей наблюдает свыше 250 миллионов пользователей. Впечатляет, не так ли?

Джейми Оливер

Известный повар, ресторатор и автор многочисленных кулинарных бестселлеров, который активно продвигает свои шедевры в Instagram, YouTube и Facebook.

Ким Кардашьян

Американская звезда, прославившаяся своими выдающимися формами, скандалами и любовью к роскошной жизни. А еще селебрити смело можно назвать одним из самых успешных бьюти-адептов. Да-да, именно Ким ввела тренд на контуринг, так что спасибо ей за красивые скулы и изящный нос.

Настя Ивлеева

Звезда Насти Ивлеевой зажглась еще в 2013-ом, когда ее короткие юмористические скетчи взорвали Инстаграм. Сейчас на страницу девушки подписано свыше 18 миллионов пользователей и эта цифра неумолимо ползет вверх.

Тимати

Среди самых популярных страниц Инстаграм (Россия) свое почетное место занимает и аккаунт рэпера Тимати. Деятельность артиста простирается далеко за пределы музыки – есть у него и авторская линейка одежды, и своя сеть фастфуда, и собственный продюсерский центр.

Ксения Бородина

Бессменная ведущая самого известного реалити-шоу “Дом-2” Ксения Бородина снискала славу и в Инстаграм, где за ее профилем следит свыше 14,6 млн людей.

София Стужук

Многодетная мама София Стужук, живущая вне общественных стандартнов, сумела с помощью своего контента (иногда весьма противоречивого) собрать впечатляющую армию поклонников. На своей страничке в Instagram девушка рассказывает о своем образе жизни и делится советами, как правильно воспитывать детей.

Алена Венум

Попадает на лидирующие строчки в рейтинг блогеров Инстаграма и Алена Венум, которую по праву можно назвать самым успешным видеоблогером Украины.

Заключение

Компании массово отодвигают на второй план традиционные каналы продвижения, делая выбор в пользу инфлюенсеров. Все дело в том, что работа с лидерами мнений помогает брендам повысить лояльность клиентов, выйти на новую аудиторию и прокачать свой контент.

Сейчас инфлюенсеры — это незаменимые люди для маркетинга и рекламы. Они также служат примером того, как хобби может превратиться в постоянный источник дохода.

9 крупнейших влиятельных лиц в социальных сетях Instagram

С момента своего появления в октябре 2010 года Instagram превратился в одну из основных социальных сетей во всем мире, чему способствовало его последующее присоединение к Facebook. Это место, где люди либо в одночасье становятся знаменитостями, либо становятся настоящими брендами благодаря постоянно растущему числу подписчиков. Со временем эти люди и компании достигли собственной лиги, и их стали называть «влиятельными лицами в социальных сетях» или просто «влиятельными лицами».«Каждый влиятельный человек служит источником вдохновения для бизнеса и брендов в том, как стать авторитетным через Instagram, становясь примером самоподдержания.

Кто такой влиятельный человек в социальных сетях?

Влиятельный человек в социальных сетях — это пользователь, завоевавший доверие в определенной отрасли, имеет доступ к огромной аудитории и может убедить других действовать в соответствии с их рекомендациями. У влиятельного лица есть инструменты и достоверность, чтобы постоянно привлекать множество зрителей, и он может мотивировать других расширять свой социальный охват.Влиятельным лицом может быть кто угодно, от блоггера до знаменитости или онлайн-предпринимателя. Они должны просто извлечь выгоду из ниши, чтобы завоевать всеобщее доверие.

Поскольку контент Instagram легко переваривается в виде изображений или коротких видеороликов, он способствует большему одноранговому обмену, что помогает брендам улучшить охват своей целевой аудитории. Их аудитория не ограничивается их настоящими последователями; они могут связываться с подписчиками своих подписчиков, которые делятся их контентом. В результате они публикуют множество спонсируемых постов, что позволяет им получать оплату за то, чем они делятся в Instagram.

Рекламные посты в основном содержат фотографии, при этом 76% спонсируемых постов были сделаны в формате фотографий в течение первого квартала 2018 года. Остальные 24% были разделены между видеопостами и постами-каруселями. Лидеры мнений в Instagram могут оказать значительное влияние на охват бренда, учитывая, что лидеры мнений получают больше социальных контактов, чем аккаунт рекламного бренда. Влиятельный человек может работать в разных сферах, используя как форматы публикаций, так и истории, чтобы со временем сделать себе имя. Если их контент и аудитория соответствуют тому, что вы хотите продвигать или продвигает ваш бренд, они могут представлять собой надежный маркетинговый инструмент.Партнерство с влиятельным лицом открывает перед вашим бизнесом новые возможности.

Как человек, который хочет быть успешным маркетологом и экспертом в социальных сетях, вы должны рассмотреть девять имен, подписавшись на них в Instagram, чтобы вдохновить вас на успех.

1. Ежедневная доза

Это агентство цифрового маркетинга, имеющее более 1,4 миллиона подписчиков в Instagram, является одним из первых и крупнейших мотивационных аккаунтов в социальной сети. Его контент содержит мощные сообщения, которые распространяются ежедневно, и они адаптируют сообщения для всех, от тех, кто входит в список Fortune 500, до обычных людей, просто ищущих свой путь.

Основатель Daily Dose Тим Карслиев имеет охват более 200 миллионов человек, что составляет четверть от общего количества людей, использующих Instagram во всем мире. Его видение Daily Dose — сосредоточиться на том, чтобы что-то изменить, а не надеяться, что что-то изменится. От изображений до мемов и других визуальных форматов Daily Dose использует простой, но эффективный метод связи с пользователями Instagram. Иногда вы можете принять вдохновляющую цитату или просто цитату в целом. Это сообщения, которыми можно поделиться и которые могут быть интересны.

2. Худа Каттан

Родившийся в Оклахоме эксперт по макияжу, возможно, является самым влиятельным экспертом по красоте в мире, активно работающим в социальных сетях. Она начинала как блоггер и преобразовала свою страницу в Instagram, @hudabeauty, чтобы набрать 29 миллионов подписчиков на уроки макияжа, которые она публикует.

Если вы работаете в сфере макияжа и красоты, Instagram — идеальное место для продвижения вашего бренда. В конце концов, красота — это во многом внешний вид, а Instagram — это визуальные эффекты.Ее ключи к успеху — это демонстрация успешных применений макияжа, определение тенденций макияжа, обмен отзывами и создание инструкций. У Худы теперь есть собственная линия макияжа, и ее страница заполнена видеороликами, в которых демонстрируются люди, наносящие макияж, пробки продуктов, время от времени советы по моде и многое другое. Многие люди ищут советы и учебные пособия, которыми она делится, и это настолько же интересное, насколько вы можете получить, и большая причина ее успеха.

Практические видео и обзоры, особенно при повторной публикации или обмене отзывами от ваших подписчиков, могут быть как информативными, так и развлекательными сообщениями, которыми можно поделиться.

3. Кэмерон Даллас

Кэмерон Даллас — тот парень, за которым следует последовать тем, кто когда-либо задумывался о том, чтобы стать интернет-личностью, которая могла бы заключить сделку по телевидению в будущем. Хотя он был более популярен на Vine и YouTube, чем в Instagram, его более 21 миллиона подписчиков в Instagram предполагают, что и там у него дела обстоят неплохо. Его видео варьируются от короткометражек до превью песен, так как он также балуется музыкой. Его интернет-слава даже привела к показу на Netflix шоу «В погоне за Кэмерон».В его сообщениях есть харизматический, личный оттенок, что помогает пользователям общаться с ним. Даллас доказывает, что демонстрация своей личности и интересов может принести вам значительный фандом.

4. Кайла Итсинес

Австралийский личный тренер и предприниматель с чуть менее 10,5 миллионами подписчиков. Итсинес публикует на своей странице несколько видеороликов о тренировках, вдохновляющие сообщения и советы по диете. Названная журналом Time одним из 30 самых влиятельных людей в Интернете, Itsines создает посты, в которых представлены ее руководства по бикини по телу (BBG), показывая себя или других женщин в программе.

Фитнес — невероятно жизнеспособная отрасль для продвижения в социальных сетях, так как за этими видео с тренировками и вариантами диеты легко следить в социальных сетях. Кроме того, просмотр результатов в социальных сетях может служить только мотивацией для достижения ваших собственных целей в фитнесе. Используйте свои социальные сети, чтобы показать, какую пользу клиенты получили от ваших продуктов или услуг.

5. Готовим с Mima

Как и фитнес, еда — это еще одна вещь, которую вы можете легко продвигать в социальных сетях и привлекать разнообразных подписчиков.Имея 2,4 миллиона подписчиков, владелица Мариан Эззедин делает свою страницу универсальным источником простых в приготовлении рецептов с особым упором на варианты более здоровой еды. От креветок с чили-лаймом до азиатских оберток из говяжьего салата — каждое блюдо представлено эстетически привлекательным способом, чтобы удовлетворить любой вкус и предпочтение. Ее страница хорошо организована и привлекательна, а также содержит рекомендации и видеоролики о путешествиях.

Хотя «Cooking with Mima» — это кулинарные шедевры, на странице есть некоторые вариации, чтобы заинтересовать посетителей.Это совет, которому могут следовать все маркетологи. Обеспечьте количество и качество сообщений, чтобы они понравились широкому кругу людей, например гурманам, с разными интересами.

6. Селена Гомес

Самый популярный человек в Instagram за три года, пока звезда футбола Криштиану Роналду недавно не узурпировал ее, Гомес — феноменальный авторитет среди знаменитостей. Имея более 144 миллионов подписчиков, отмеченная наградами певица часто использовала свои социальные сети для продвижения благотворительных целей, таких как ее инициатива по борьбе с торговлей людьми и защита детей от насилия.Помимо очевидных профессиональных затычек, она также публикует много личных фотографий и видео, чтобы пообщаться со своими огромными поклонниками. Стать влиятельным лицом в социальных сетях помогает уже быть известным, но она демонстрирует, что вам нужно иметь непосредственный или личный контакт и взаимодействовать со своими подписчиками, если вы хотите преуспеть в Instagram.

7. Кайли Дженнер

Кайли Дженнер стала влиятельным лицом благодаря своим 118,5 миллионам подписчиков. Будучи разносторонней женщиной, она щеголяет своей модельной империей, светским статусом и империей макияжа в своих постах в Instagram.Еще она неплохо зарабатывает на спонсируемых постах. Согласно списку богатых людей в Instagram HQ HQ, Дженнер зарабатывает один миллион долларов за спонсируемый пост в Instagram, что делает ее самым высокооплачиваемым влиятельным лицом в Instagram.

Дженнер продвигает собственные продукты. Ее всегда можно увидеть, демонстрируя свои новейшие наборы для макияжа. Вашему бизнесу может быть полезно показать людям, стоящим за вашим брендом, которые используют или демонстрируют вашу продукцию.

8. Криштиану Роналду

Как уже упоминалось, ни у кого в мире нет большего числа подписчиков в социальных сетях, чем мегазвезда футбольного клуба «Ювентус» и пятикратный обладатель Золотого мяча.Роналду занимает третье место в этом списке самых высокооплачиваемых влиятельных лиц Instagram, зарабатывая 750000 долларов за спонсируемый пост. Его 145,3 миллиона подписчиков имеют доступ к нескольким из этих спонсируемых постов, включая его платные партнерские отношения, начиная от Nike и заканчивая его собственной линией нижнего белья. Он также делится различными постами об играх и тренировках, а также семейными фотографиями. Куда бы ни пошел Роналду, мир обязательно последует за ним.

Одна особенная вещь, которую Роналду хорошо делает в Instagram, — это то, что он часто публикует сообщения. Он держит своих поклонников преданными своему контенту, регулярно обновляя его жизнь.Поддерживайте интерес подписчиков к вашему контенту, постоянно публикуя и делясь хорошим контентом.

9. Зак Кинг

Другой интернет-персонаж и кинорежиссер, получивший известность благодаря своим влогам и другим видео, Зак Кинг имеет более 21 миллиона подписчиков благодаря его рассказам, которые вызывают у людей улыбку. Он публикует случайные видеоролики, комедийные видеоролики и другие забавные визуальные эффекты. Все, что он публикует, призвано заставить вас смеяться или улыбаться, облегчая преодоление жизненных стрессов.

Зак Кинг доминирует в играх с казуальным контентом. Люди хотят видеть в своей ленте веселый контент. Так что попробуйте время от времени делиться мемом или цитатой, которые имеют отношение к вашему бизнесу, но заставят ваших подписчиков улыбнуться и, возможно, даже отправить их своим друзьям.

Учитесь у влиятельных лиц в вашей отрасли

Каждый влиятельный человек в Instagram сочетает узнаваемость своего бренда с индивидуальным подходом и последовательными публикациями, чтобы привлечь пользователей. Чтобы стать успешным маркетологом, вам нужно разносторонне разбираться в Instagram и учиться у влиятельных лиц выше, а также ведущие в вашей отрасли.Институт цифрового маркетинга может вооружить вас инструментами, чтобы стать влиятельным лицом в отрасли. Запишитесь сейчас!

Изучите инструменты и технологии, необходимые для решения задач завтрашнего дня, с дипломом Professional по маркетингу в социальных сетях . Загрузите брошюру сегодня!

типов, примеры и сколько они составляют

Хотя эта концепция появилась всего несколько лет назад, сегодня все знают, что такое «влиятельный человек». Они являются экспертами в определенном сообществе, которые одобряют или рассматривают продукты, программное обеспечение или даже мысли в своей области знаний.Другие члены сообщества смотрят на них, делая собственный выбор при покупке.

Инфлюенсеры дают большую власть. Если вам удастся убедить влиятельного человека поддержать ваш продукт или бренд, вы сможете привлечь аудиторию в его распоряжении, которая может быть намного шире, чем ваши собственные подписчики.

Маркетинг влиятельных лиц, таким образом, представляет собой область маркетинга, в которой лидерам мнений платят (наличными или другими стимулами) за продвижение бренда или продукта. Давайте посмотрим, как можно создать такой тип кампании.

Часть 1: Что такое инфлюенсер?

Теперь, когда рекомендации и критика из уст в уста распространяются через социальные сети быстрее, чем огонь в сухом поле, влиятельные лица стали важнее, чем когда-либо. Обычно они имеют огромное количество подписчиков в социальных сетях и являются защитниками бренда, а также промоутерами ниши.

Истинное влияние движет действием, а не только осознанием.

Джей Баер

Однако недостаточно найти влиятельного влиятельного человека; Если вы хотите провести маркетинговую кампанию с влиятельным лицом, вам нужно найти кого-то, кто известен в вашей отрасли.Если они не соответствуют контексту, их сообщение или твит могут оказаться совершенно неэффективными для привлечения потенциальных клиентов.

Зачем вашему бренду нужны влиятельные лица?

Потребители доверяют рекомендациям третьих лиц чаще, чем самому бренду.

Это имеет смысл, если вы подумаете об этом в более личном контексте; Обычно вы не доверяете человеку на коктейльной вечеринке, который подходит к вам, хвастается собой и изливает забавные факты о своей личности, чтобы убедить вас стать другом.Вместо этого вы часто верите своему общему другу, который ручается за этого человека.

Инфлюенсер — это общий друг, связывающий ваш бренд с целевыми потребителями.

Когда вы присоединяетесь к влиятельному человеку, он не только привлекает свою аудиторию, но также приносит свою аудиторию. Из-за лояльности своей аудитории влиятельный человек имеет возможность привлекать трафик на ваш сайт, увеличивать ваше присутствие в социальных сетях и прямо продавать ваш продукт с помощью своих рекомендаций или рассказов о своем опыте.

С падением традиционного исходящего маркетинга маркетинг влияния становится одним из наиболее эффективных способов привлечения клиентов и клиентов. Современные потребители слепы к рекламным щитам и глухи к рекламе. Они самодостаточны и хотят самостоятельно изучить бренд и услышать о нем от того, кому доверяют.

Как влиятельные лица помогают в вашем входящем маркетинге? Они создают контент о вашем бренде, они рекомендуют ваш бренд своим лояльным последователям и участвуют в обсуждениях, связанных с вашим брендом.Если привлечь их на свою сторону раньше, чем это сделает ваш конкурент, это может иметь огромное значение для успеха (или его отсутствия) вашей компании или продукта.

Думайте об аудитории

Как маркетолог, у вас уже есть твердое представление о целевой аудитории, на которую вы должны ориентироваться для своего бренда. Чтобы найти идеального лидера мнений, вам нужно сделать еще один шаг и подумать о типах тем, блогов и твиттер-дескрипторов, за которыми будет следить ваша аудитория.

Поскольку я продаю инструмент по работе с блоггерами для своей компании, я нацелился на влиятельных лиц, это блоги по связям с общественностью и маркетингу, в которых особое внимание уделяется содержанию и маркетингу влияния.Последователи этих блогов обычно являются PR-специалистами и маркетологами, которые хотят быть в курсе последних технологий и тенденций в своей области.

Таким образом, мы надеемся, что они сочтут мою компанию актуальной, когда блоггер, за которым они следят, рекомендует ее. Однако, если бы я преследовал блоггеров, которые пишут о финансах, даже если конкретному блогеру могло бы понравиться мое программное обеспечение, его аудитории, скорее всего, было бы все равно.

Кто использует маркетинг влияния?

Хотя кажется, что некоторые компании не хотят отказываться от своей практики исходящего маркетинга, сайты модной электронной коммерции нацелены на влиятельных людей, как на профессионалов.Многие обращаются к авторитетным модным блогерам и присылают им одежду и аксессуары для проверки. Затем блогер публикует фотографии и пишет о предметах одежды, часто ссылаясь на сайт, где его аудитория может купить рассматриваемые предметы.

ModCloth, сайт винтажной одежды, отлично справляется с этим. Они активно делятся (в социальных сетях) изображениями, которые предоставляют их зрители, показывая, что они носят одежду ModCloth. Это заставляет их аудиторию чувствовать себя особенной, что побуждает больше постов об одежде.

Я видел, как многие модные сайты отправляли свои товары влиятельному человеку, а затем аудитория могла участвовать в конкурсе, чтобы получить их. Или иногда они отправляют кредит активному пользователю модных социальных сетей, писателю журнала или блогеру, чтобы они могли зайти на сайт, выбрать одежду и затем просмотреть опыт в целом.

Что определяет влиятельного человека для вашего бренда?

Контекст: Опять же, влиятельные лица различаются для каждого бренда, потому что, в первую очередь, они соответствуют контексту.Это наиболее важная характеристика при нацеливании на влиятельных лиц вашего бренда. Например, Джастин Бибер известен как один из самых «влиятельных» пользователей социальных сетей с более чем 37 миллионами подписчиков. Действительно ли его твит о вашем программном обеспечении приведет к увеличению продаж? Скорее всего, нет, потому что целевая аудитория технологического программного обеспечения и целевая аудитория Джастина не совпадают; его поддержка не имеет отношения к делу.

Охват: Вам нужен не только влиятельный человек из вашей области, но и охват.Это делается для того, чтобы они могли делиться своим потрясающим контентом или положительными рекомендациями о вашем бренде или продукте таким образом, чтобы они действительно были восприняты. Если бы ваш онлайн-бизнес продавал одежду для «подростков», то упоминание Джастина Бибера 37 миллионам девушек было бы не таким уж плохим.

Активность: Это способность лидера мнений побудить свою аудиторию к действию. Эта характеристика возникает естественным образом, когда вы ориентируетесь на людей, которые контекстуально соответствуют вашему бренду и имеют достаточно широкий охват.

Инфлюенсеры не навязывают себя аудитории. Это сеть «по желанию». Их аудитория выбирает следить за их блогом или Twitter. Таким образом, их аудитория заинтересована и хочет услышать об обсуждаемой теме. Следовательно, необходимость контекстной подгонки.

Хочу отметить, что сейчас ведется много маркетинговых исследований о влиятельных лицах среднего уровня. Это влиятельные лица, которые имеют приличный охват, но не имеют такой большой аудитории, чтобы они не могли наладить отношения со своей аудиторией и использовать лояльность.Лояльная аудитория впитывает рекомендации, как сухая губка.

Дайте своему влиятельному лицу образ
  • Тип личности : Решите, нужен ли вам активист, информатор, авторитет и т. Д. Для наилучшего продвижения вашей кампании или продукта.
  • Жанр : выберите целевого влиятельного лица из одного или двух жанров. Примеры включают технологии, моду, путешествия, маркетинг и т. Д.
  • Ниша : влиятельный человек, которого вы используете, может попасть в две или три ниши.Чтобы продвигать свой собственный продукт, я обычно ориентируюсь на влиятельных лиц в области маркетинга и PR, поскольку мой жанр и мои ниши — это фирмы, пишущие об охвате блоггеров и таргетинге на влиятельных лиц.
  • Темы : Выберите тему, о которой ваш идеальный инфлюенсер иногда говорит в социальных сетях или в своем блоге. Вы будете ссылаться на эту тему, когда протянете руку и объясните, почему вы двое так хорошо подходите.
  • Тип охвата : Вам нужен трафик сайта или подписчики в социальных сетях? Является ли инфлюенсер активным блогером? У вас есть визуально управляемая кампания и вам нужно, чтобы ваш влиятельный человек был в Pinterest и Instagram? Вам нужны твиты? Независимо от того, какой охват, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда, сузьте каналы и количество подписчиков на этих каналах.

Часть 2: Где искать идеального инфлюенсера

Теперь, когда вы создали образ для влиятельного человека, это больше не туманная фигура, которую мы едва можем видеть. Теперь это осязаемо, поэтому мы можем понять это и распознать, когда увидим.

Мониторинг социальных сетей

Защитники бренда — самые громкие влиятельные лица вашего бренда. Их аудитория не только следит за ними, потому что то, что они пишут, соответствует вашему бренду, но они также громко и активно говорят о том, насколько им нравится ваша компания.Подстраиваясь под ваши упоминания в социальных сетях и сообщения в блогах о вашем бренде, вы найдете влиятельных лиц и защитников, о которых вы даже не подозревали.

Мониторинг социальных сетей также позволяет вам находить влиятельных лиц, которые выступают за жанр или нишу, которую вы указали на шаге 1. Например, кто-то может публиковать и писать в Твиттере о снаряжении для йоги, но не упоминать ваш веб-сайт как отличное место для покупки одежды или оборудования для йоги. . Что ж, это тот, с кем вы хотите пообщаться и продемонстрировать свой бренд.

Исследование Хэштегов: Определите хэштеги, которые используют ваши целевые влиятельные лица.В своей компании я слежу за #bloggeroutreach и #influencemktg. Прислушиваясь к обсуждениям, связанным с этими хэштегами, я не только идентифицировал активных говорящих в этих категориях, но также определил темы блогов, которые я написал, чтобы обратиться к этим влиятельным лицам.

Как только вы начнете находить влиятельных лиц, которые кажутся подходящими для вашего бренда, я рекомендую поместить их в список Twitter, чтобы вы могли систематизировать их и следить за ними наиболее эффективно. Я использую HootSuite для организации своего канала в Твиттере.Вот как мои хэштеги выглядят на их платформе:

Google Alerts: Установите оповещения для ключевых слов, относящихся к вашему бренду, чтобы выявлять людей, которые активно пишут на темы в вашей сфере. Вам также следует создать альтернативы названию вашего бренда, чтобы вы могли находить сообщения и статьи, содержащие ваши упоминания, и выявлять уже действующих защитников.

Упоминание: Упоминание позволяет ввести название вашей компании, чтобы найти упоминания в различных источниках, таких как YouTube, Twitter и Facebook, и это лишь некоторые из них.

Blogger Outreach

Блогеры, пожалуй, самые сильные спицы в колесе влиятельных лиц. Одним из преимуществ таргетинга на блогеров является то, что они почти всегда активны во многих социальных сетях.

При поиске влиятельных блоггеров для вашего бренда начните с поиска блогов в вашем жанре и найдите свою нишу, прочитав сообщения, чтобы определить, пишут ли они на соответствующие темы сообщений. После составления списка блоггеров, релевантных контексту, пора определить их статистику SEO и информацию в социальных сетях, чтобы определить те, которые соответствуют наибольшему охвату вашего бренда.

Ручная сортировка блогов для поиска всех критериев, которые вы указали при создании изображения для своего влиятельного лица, может занять много времени. К счастью, существует множество действительно хороших инструментов для работы с блоггерами, которые упростят этот процесс. Есть инструмент, позволяющий охватить каждую часть спектра.

Часть 3: Начало кампании

Поощрять создание контента

Настоящий влиятельный человек увлечен вашим продуктом или услугой, и эта страсть проявляется.Он распространяется на тех, кто читает слова влиятельного лица или смотрит их видео. Это приводит к появлению потенциальных клиентов для вашей компании. Ваша цель — получать как можно больше контента от довольных клиентов вживую и перед как можно большим количеством людей. Вот несколько способов выжать контент, создаваемый потребителями, у клиентов, которые, как вы знаете, уже любят ваш бренд:

  • Попросите клиентов загрузить свои фото и видео, использующие ваш продукт. I Если вы пообещаете поделиться своим загруженным контентом, я обещаю, что нарциссизм в социальных сетях поглотит их, и у вас будет много счастливых исполнителей.
  • Стимулируйте созданный пользователями контент раздачей продуктов или скидкой на свои услуги.
  • Попросите счастливых клиентов ответить на вопросы из практики и заверьте их, что они могут одобрить ваш контент, прежде чем вы его опубликуете. Я заметил, что процент ответов выше, когда я подкупал своих клиентов подарочными картами, потому что ответы на эти вопросы отнимают у них приличную часть времени.
  • Участвуйте во всех формах дискуссионных форумов. Участвуя в обсуждениях со своей аудиторией, вы можете использовать их сообщения или слова в качестве цитат и даже для вдохновения в блогах.Вы также можете попросить их написать пост на основе их комментария и опубликовать его. Я обещаю, что когда они увидят свои слова вживую, они поделятся ими как сумасшедшие.
  • Разошлите бесплатные продукты или бесплатную пробную версию вашего программного обеспечения без каких-либо предварительных обязательств со стороны влиятельного лица. Если им это нравится, они могут упомянуть вас или написать о вас, порекомендовав этот потрясающий продукт.
  • Поменяться с ними гостевыми постами.

Компенсирующие факторы влияния

Если кто-то собирается рассказывать о вашем бренде что-то хорошее, ему необходимо вознаграждение.Это не обязательно должно быть в финансовом отношении, но может быть. Дело в том, что вы хотите, чтобы ваш влиятельный человек чувствовал себя вознагражденным, признанным, любимым, важным или любым их сочетанием. Вот несколько способов компенсировать влиятельным лицам, которых вы найдете в своем бренде:

  • Финансово : Обязательно следуйте отраслевым стандартам и передовым методам, а также руководящим принципам FTIC, когда вы делаете финансовую компенсацию влиятельным маркетологам.
  • Shoutouts : Публикация поста, который они пишут о вас, в ваших социальных сетях, привлечет больше трафика на их сайт и заставит их почувствовать себя важными.Кроме того, что-нибудь столь же простое, как твит, в котором говорится: «Спасибо за отличный крик, вы потрясающий влиятельный человек» (или что-то в этом роде), творит чудеса.
  • Скидка на продукт или раздача : Предложение скидки на ваши услуги или предоставление им продукта вашего бренда действительно побудит влиятельного лица продолжать говорить о вас.
  • Комиссия: Для влиятельных лиц, которые активно вовлекаются в разговоры о вашем бренде и приносят вам большие продажи, неплохо было бы дать им какую-то комиссию для клиентов, которых они приводят к вам.

Заключение

Маркетинг влияния развивался с тех пор, как он впервые стал стратегией цифрового маркетинга, но этот метод по-прежнему пользуется успехом для многих брендов.

Если вам нужна помощь в создании кампании влиятельных лиц для вашей компании, сообщите об этом нашему агентству, и мы поможем вам в этом процессе.

Где вы ищете влиятельных лиц для своего бренда? Приветствую вас за хорошее обсуждение в комментариях ниже!

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

30 звезд Instagram, на которые можно подписаться в 2021 году

Лучшие влиятельные лица в Instagram: 30 инстаграммеров высшей лиги, за которыми стоит последовать в 2021 году

1. Аманда Черни (@amandacerny) — 24,7 миллиона подписчиков

Актриса Аманда Черни изначально прославилась своими лозами и комедийными скетчами на YouTube.Недавно она снялась в музыкальном видео Cardi B вместе с J Balvin и Bad Bunny. Хотя у нее огромное количество подписчиков в Instagram, она также собрала 2,6 миллиона подписчиков на своем канале YouTube.

2. Зак Кинг (@zachking) — 20,5 млн подписчиков

Еще одна звезда социальных сетей с корнями в Vine, Зак Кинг наиболее известен своими фокусами при редактировании видео. Он имеет долгую историю применения того, что он называет «цифровой ловкостью рук», дошел до победы в коммерческом конкурсе HP в 2010 году.Его присутствие на YouTube включает два канала: ZachKing с 2,8 миллионами подписчиков и FinalCutKing с 1,25 миллионами подписчиков.

3. Лиза Коши (@lizakoshy) — 17,7 млн ​​подписчиков

Элизабет «Лиза» Шайла Коши начинала на Vine и быстро стала звездой YouTube. Она быстро набрала подписчиков на сайте, набрав 6 миллионов в 2016 году и еще 6 миллионов в 2017 году. Ее контент явно привлекает ее взрывным остроумным юмором. Сегодня ей 16.7 миллионов подписчиков на YouTube и еще больше укрепили свое присутствие в Instagram.

4. Джеймс Чарльз (@jamescharles) — 15 миллионов подписчиков

Американская интернет-звезда, визажист и модель Джеймс Чарльз Дикинсон — влиятельный человек, прославившийся совсем недавно. Впервые он появился на YouTube в 2015 году на канале, посвященном макияжу. Спустя год он стал первым представителем CoverGirl мужского пола. Сегодня у его канала на YouTube 15 миллионов подписчиков и 1.2 миллиарда просмотров плюс еще 3,28 миллиона подписчиков в Twitter. Он также получил награду Steamy за лучший канал о красоте.

5. Никки де Ягер (@nikkietutorials) — 11,8 млн подписчиков

Никки Де Ягер — визажист, которая делится своими талантами и методами в своем популярном видеоблоге на YouTube и в Instagram. Гуру профессионального макияжа собрала 11,8 миллиона подписчиков на свой канал, а также еще 1,5 миллиона подписчиков в Твиттере. По данным SocialBlade, ее видео ежегодно приносят ей более миллиона долларов.

6. Лилли Сингх (@iisuperwomanii) — 8,4 млн подписчиков

Лилли Сингх из Канады, персонаж YouTube, наиболее известный своим именем пользователя «IISuperwomanII». ​​Запустив свой канал в октябре 2010 года, она стала звездой благодаря своим навыкам видеоблогера, комика и актрисы. В целом на ее канал на YouTube более 15,5 миллионов подписчиков, а количество ее видеороликов превысило отметку в 3 миллиарда просмотров. Как сообщается, она была третьим самым высокооплачиваемым ютубером в 2016 году и первой в развлекательной категории списка Forbes Top Influencers 2017 года.

7. Негин Мирсалехи (@negin_mirsalehi) — 5,2 миллиона подписчиков

Голландский блогер Негин Мирсалехи сначала привлекла внимание в Instagram, а позже создала свой собственный блог о стиле и канал на YouTube с 304 000 подписчиков. Кроме того, она является основательницей Gisou Hair и была отмечена в Esquire в разделе «Женщины, которых мы любим в Instagram». За свою известность в социальных сетях она также заняла место в списке Forbes 30 Under 30.

8. Джули Сариньяна (@sincerelyjules) — 5.1 млн подписчиков

Латиноамериканская влиятельная женщина Джулия Саринана начала вести свой блог под названием «С уважением, Жюль» еще в 2009 году. Ее советы по моде и путешествия были опубликованы в бесчисленных журналах, включая Glamour, Elle и Teen Vogue. Она гастролировала более чем в 13 странах, исследуя новые места и встречаясь с поклонниками. Она также продает футболки ручной работы на своем сайте и имеет линию аксессуаров в Target.

9. Андреа Рассет (@andrearussett) — 4,3 миллиона подписчиков

Андреа Рассетт, ранее известная в сети как GETTOxFABxFOREVER, — 23-летний влогер из Лос-Анджелеса.Она начала свою карьеру видеоблога рано, всего в 13 лет, но ее известность взлетела только спустя годы. Сегодня у ее канала на YouTube более 2,9 миллиона подписчиков и 240 миллионов просмотров видео, а на ее аккаунт в Instagram — более 4 миллионов подписчиков.

10. Лили Мэймак (@lilymaymac) — 3,8 миллиона подписчиков

Лили Мэймак — модель и интернет-личность из Австралии. Ее филиппинское происхождение способствовало ее уникальному внешнему виду и помогло в ее модельной карьере.Она тоже сообразительна, работает клерком на стороне. Она наиболее известна своими уроками по макияжу на YouTube, которые собрали более миллиона просмотров.

11. Рики Томпсон (@rickeythompson) — 3,1 млн подписчиков

Еще один ветеран Vine, Рики Томпсон — звезда YouTube из Северной Каролины, известный своей главной ролью в веб-сериале под названием «Вчетвером». Его видеоролики забавны, часто встречаются в NSFW, и довольно популярны — у него более миллиона подписчиков, а общее количество просмотров видео составляет почти 15 миллионов.У него 482000 подписчиков в Twitter, но он может похвастаться большим присутствием в Instagram.

12. Каспар Ли (@caspar_lee) — 3 млн подписчиков

Британо-южноафриканский влогер, предприниматель и актер Каспар Ричард Джордж Ли известен как один из самых популярных британских ютуберов. Несмотря на то, что он справился с заболеванием, называемым синдромом Туретта, он пробился к успеху в социальных сетях. Канал на YouTube опытного интернет-бизнесмена занял 243-е место по количеству подписчиков в 2017 году с более чем 7.4 миллиона подписчиков и почти миллиард просмотров.

13. Джек Моррис (@doyoutravel) — 2,7 млн ​​подписчиков

Образный ребенок влиятельных путешественников, английская звезда Instagram Джек Моррис оставил работу с 9 до 5 лет в возрасте 22 лет, чтобы добиться славы в социальных сетях. Его фотографии расположены по всему миру, от Камбоджи до Парижа. За последние 5 лет его потрясающие изображения заработали впечатляющее количество подписчиков в Instagram и 84 000 подписчиков на YouTube.

14. Келси Калемин (@fatherkels) — 2 миллиона подписчиков

Обладая подобными модели функциями, Kelsey Calemine привлекла внимание значительной части Интернета.На ее фотографиях изображены ее любимые в настоящее время моду и прически. Многие сравнивали ее внешность с актрисой Люси Хейл, которая помогла еще больше повысить ее популярность. Актриса была удивлена ​​сходством до такой степени, что усомнилась в том, что ее черты лица обработаны в фотошопе.

15. Саммер Маккин (@summermckeen) — 2 млн подписчиков

Визажистка по макияжу и моде Саммер Маккин начала свое восхождение к известности, когда в апреле 2010 года опубликовала свое первое видео на YouTube.Позже она стала партнером совместного канала YouTube под названием «Style Haul» и продолжила появляться в онлайн-сериале «Afterschooled». На ее основном канале в настоящее время у нее 2,3 миллиона подписчиков, которые смотрят ее веселые женские видеоблоги. .

16. Лука Саббат (@lukasabbat) — 1,7 млн ​​подписчиков

После того, как его обнаружили В 2015 году Лука Саббат увлекся модельным бизнесом. С тех пор он работал с такими элитными брендами, как Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana и Vogue.Его также видели на подиуме на презентации Канье Уэста во время Недели моды в Нью-Йорке. Сейчас Шаббат работает дизайнером и художественным руководителем, и у него есть собственная коллекция товаров под названием Hot Mess. В прошлом году он также дебютировал в роли актера в фильме «Взрослый», спин-оффе популярного сериала «Черный ишак». Его растущая слава легко перешла в Instagram, где количество его подписчиков приближается к 2 миллионам.

17. Деми Бэгби (@demibagby) — 1,6 млн подписчиков

После странного несчастного случая с группой поддержки Деми однажды волновалась, что она никогда больше не сможет ходить.Ее решимость помогла ей преодолеть эту пугающую неудачу, вдохновив на стремление к карьере в фитнесе. Став спортсменкой CrossFit и заняв 23-е место в мире в своей возрастной категории, она сменила свое внимание на то, чтобы вдохновлять других на достижение собственных целей в фитнесе. Помимо своего Instagram, она публикует обнадеживающие и вдохновляющие видео о фитнесе на своем канале YouTube, на который в настоящее время подписано почти 100 000 человек.

18. Талита Гирнус (@ mr.pokee) — 1,3 миллиона подписчиков

Кто не любит ёжика с детским лицом? С помощью 26-летнего владельца Талиты трехлетний африканский ежик-карликовый пигмеи по имени Мистер.Pokee стал центром путешествий в Instagram. Культурная красотка путешествовала по Европе, побывала в бесконечных пляжах, замках и, конечно же, Эйфелевой башне. Его биография в социальной сети «Самый милый авантюрист в мире» идеально подходит. Хотя у мистера Поки есть канал на YouTube, у него мало видео и менее 3000 подписчиков.

19. Ling K Tang (@ ling.kt) — 1,3 миллиона подписчиков

Ling.kt начинала как скромный блогер о моде и макияже, но ее полезные уроки помогли ей запустить аккаунт в Instagram.Совсем недавно ее канал на YouTube появился в июле 2016 года. Там ее обзоры продуктов и пошаговые руководства собрали у нее 282 000 подписчиков на YouTube. В какой-то момент она испытала стремительный скачок популярности, став вирусной после того, как несколько коллег из Instagram дали ей привет — интересный феномен, демонстрирующий, как онлайн-связи имеют огромное влияние на влияние новых влиятельных лиц.

20. Кэррингтон Дарем (@carringtondurham) — 1 млн подписчиков

Американская звезда Кэррингтон Дарем наиболее известна своим появлением в ток-шоу 2012 года «Подростки хотят знать.Она продолжила свою актерскую карьеру в в роли Сары, также сыграв заметную роль в короткометражном фильме «10 секунд». В настоящее время она играет главную роль в мини-сериале CBS «Ангелы из ада». В то время как ее Instagram сосредоточен на фотогеничных селфи в живописных местах, ее 400 000 подписчиков на YouTube могут смотреть видео о макияже, моде и комедии.

21. Ghetto Spider (@ ghetto.spider) — 984K подписчиков

Кто этот человек за маской паука из гетто? Никто не знает точно.Звезда социальных сетей, прежде всего известный своим аккаунтом в Instagram, регулярно танцует на публике, с ног до головы одетый, как Человек-паук. Он публикует глупые моменты в своих аккаунтах в Instagram и YouTube. 200 000 его подписчиков на YouTube больше всего понравился его танец под песню «Take On Me», который только набрал более 1 миллиона просмотров.

22. Мэтт Кинг (@mattrking) — 914 тысяч подписчиков

Начав с вирусных комедийных видеороликов Vine, Мэтт Кинг начал свой путь в социальных сетях еще в 2013 году.Он также начал работать в Твиттере и Инстаграмме, у него было более 350 000 подписчиков. Его пост «Love On Top» в Vine стал вирусным, набрав более 54 миллионов петель, более 980 000 лайков и более 730 000 отзывов. Позже он запустил канал на YouTube, у которого сейчас 187 000 подписчиков и более 742 000 просмотров. Удивительно, но он опубликовал несколько видео, оставаясь более сосредоточенным на своих постах в Instagram.

23. Кевон Фредерикс (@kevonstage) — 654 тыс. Подписчиков

Актер и артист Кевон Фредерикс, также известный как KevOnStage, — известный создатель контента и соавтор.Он играет важную роль в развлекательной компании The Playmakers, работая вместе со своим братом и лучшим другом. Помимо комедий и юмористических постов, он был сценаристом нескольких шоу, в том числе Awesomeness TV и Major Deal. Его канал на YouTube так же популярен, как и его аккаунт в Instagram: каждую неделю его настраивают 537 000 подписчиков.

24. Сэмми Робинсон (@sammyrobinson) — 570K подписчиков

Австралийский гуру красоты Сэмми Робинсон известна тем, что делится уроками по макияжу и прическе на своем одноименном канале YouTube, где у нее более 700 000 подписчиков.На данный момент ее учебник «Макияж Джиджи Хадид на VMA» получил наибольший отклик, набрав почти миллион просмотров.

25. Габриель Алексис (@gabxxrielle) — 472K подписчиков

Попрактиковаться в нанесении макияжа на себя может быть непросто, поэтому визажист Габриель помещает холст в непосредственной близости — вместо того, чтобы рисовать на веках, она воспроизводит эффекты на своих руках. С 13 лет Алексис практиковалась в рисовании реалистичного макияжа глаз прямо на руке.Ее искусство трехмерного макияжа улучшило ее навыки макияжа и привлекло к ней много внимания в Instagram.

26. Сина (@happygreylucky) — 420 тысяч подписчиков

Сина, вдохновитель Happy Grey Lucky, мама-блогер из Торонто. Увлеченная простотой и минимализмом, она делится своей страстью к монохромному скандинавскому дизайну как в Instagram, так и в своем личном блоге. Хотя у нее есть аккаунт на YouTube, она сияет в Instagram.Там она публикует милые семейные уроки, советы и вдохновение.

27. Cohl (@cohlsworld) — 344 тыс. Подписчиков

7-кратный чемпион страны по чирлидингу, Кол начал свою работу в Instagram летом 2016 года с короткого роликового ролика. Большинство его видео вращается вокруг его гимнастических навыков или замечательно сделанного стиля макияжа. Его талант невероятен, а его грация и склонность к чирлидингу особенно заметны из-за его пола.Его канал на YouTube также довольно популярен, у него более 60 000 подписчиков.

28. Элиза Стерк (@roundtheworldgirl) — 289 тысяч подписчиков

Элиз Стерк, фотограф-путешественник и фотограф из Джексона, штат Вайоминг, использует свои навыки работы в сельской местности, чтобы доставить ее в отдаленные, нетронутые места, о которых мало кто может мечтать. Там она запечатлевает замечательные моменты природы. Ее образы связи между людьми и дикой природой особенно трогательны. Яркие фотографии собрали почти 300 000 подписчиков в Instagram.У нее также есть одноименный веб-сайт, на котором есть портфолио с ее замечательными (а иногда и пугающими) изображениями.

29. Оливия Ринк (@oliviarink) — 252 тыс. Подписчиков

27-летняя Оливия Ринк — американская блогерша, в настоящее время проживающая в Чикаго. В своем блоге она делится личными историями и опытом, а также дает рекомендации по сезонному стилю и моде. При росте всего 4 фута 11 дюймов Оливии однажды было трудно найти подходящую одежду. Этот вызов был движущим фактором, который вдохновил ее на публикацию статей о брендах, ориентированных на миниатюрных размеров.Хотя у нее есть канал на YouTube, Instagram остается ее предпочтительным сайтом в социальных сетях.

30. Лука Уитакер (@itslucawhitaker) — 187 тысяч подписчиков

Лука Уитакер, более известная своим каналом на YouTube, публикует видео о моде и образе жизни. Каждую неделю ее 270 000 подписчиков смотрят ее видеоролики о моде и советы по уходу за телом. На своем втором канале «Жизнь Луки» она переходит на более непринужденные видеоблоги, посвященные ее обычной жизни и путешествиям. Имея 276 000 подписчиков, она немного более популярна на YouTube, чем в Instagram.Чтобы немного повеселиться, ее отец появился в одном из ее видео в эпизоде ​​под названием «Папа делает мой макияж за кадром!»

The Top 100 Instagram Influencers in the World — Pressboard

Мы живем в эпоху, когда практически любой может стать влиятельным лицом, все, что вам нужно, — это телефон, аккаунт в соцсети и что-нибудь интересное. Существуют даже учебные курсы, которые помогают влиятельным лицам строить свой бизнес. В то время как некоторые влиятельные лица только начинают наращивать свою аудиторию, у других уже есть сотни миллионов подписчиков.Наш новый представитель поколения Z, Энтони Керо, составил список 100 лучших влиятельных лиц Instagram в мире. Многие из имен в этом списке должны показаться вам знакомыми, но если они не знакомы, дайте им продолжение и сделайте шаг вперед в своей игре Insta.

Здесь, в Pressboard, мы помогаем влиятельным лицам строить свой бизнес. Для начала зарегистрируйтесь, чтобы получить свой БЕСПЛАТНЫЙ индивидуальный медиа-кит и продемонстрировать свой контент и охват аудитории всему миру! Заполните свои данные ниже, чтобы выйти в первую очередь.

  1. Кристанио Роналду

Криштиану Роналду — самый известный домашний футболист. Наряду с его талантом в спорте, его сотрудничество и многократное спонсорство с такими компаниями, как Nike, EA Spots и т. Д., Делают его самым влиятельным человеком в Instagram с 211 миллионами подписчиков.

2. Ариана Гранде

Мировая поп-звезда, Ариана Гранде прославилась как актриса в 2000-х годах на Nickelodeon’s Victorious, и с тех пор была отмечена за свои вокальные данные на нескольких премиях Billboard, Grammy и American Music Awards.

3. Дуэйн «Скала» Джонсон

Начав свою карьеру борца WWE, Дуэйн Джонсон вскоре прославился после множества успешных фильмов, таких как франшизы «Форсаж», «Моанна», «Джумандж» и т. Д., И стал самым высокооплачиваемым актером, которого мы все знаем и любим сегодня.

4. Селена Гомес

Прославившись еще подростком на канале Диснея, Селена Гомес стала очень влиятельной с юных лет. От киноэкрана до музыкальной сцены Гомес снялся в нескольких фильмах, таких как «Отель Трансильвания», «Крушители весны» и т., а также стала мультиплатиновой записывающейся артисткой и в 2017 году была признана Billboard «Женщиной года».

5. Кайли Дженнер

Находясь в СМИ с 10 лет, Кайли Дженнер стала самым влиятельным и единственным миллиардером в семье Кардашьян / Дженнер. В 2019 году она стала самым молодым миллиардером в мире в возрасте 21 года.

6. Ким Кардашьян Вест

Быть самым знакомым Кардашьян, связанным с успешным E! франшиза, В ногу с Кардашьян , Ким расширила свой титул звезды реалити-шоу до модели, актрисы, предпринимателя и вскоре станет юристом.

7. Неймар младший

Бразильский футболист, начавший свою профессиональную карьеру в футбольном клубе «Сантос», Неймар-младший с тех пор играет за футбольный клуб «Барселона». а теперь о Пэрис Сен-Жермен.

8. Джастин Бибер

Вероятно, самый заметный и влиятельный подросток-сердцеед за последнее десятилетие, Джастин Бибер вырос в Стратфорде, Онтарио, и начал свою музыкальную карьеру в юном возрасте 13 лет. И сегодня он продолжает оставаться на вершине хит-парадов Billboard. .

9.Тейлор Свифт

Самый известный как кантри-певец, ставший поп-звездой из Нэшвилла, Тейлор Свифт считается одним из самых влиятельных артистов всех времен. Будучи вторым самым молодым человеком, получившим Грэмми, Свифт побил бесчисленное количество рекордов в музыкальной индустрии.

10. Кендалл Дженнер

Третий член семьи Кардашьян / Дженнер, украсивший этот список, Кендалл Дженнер — супермодель и продолжает участвовать в франшизе Keeping Up with the Kardashians на E !.

11. Дженнифер Лопес

Дженнифер Лопес носит много головных уборов, таких как актриса, певица, танцовщица, модельер, продюсер, а также бизнесвумен. Лопес снималась в популярных фильмах и наиболее известна своими выступлениями на своих шоу.

12. Ники Минаж

Эта женщина-рэпер, которая родилась в Тринидаде и Тобаго и переехала в Квинс, когда была ребенком. Под руководством Лил Уэйн она стала самой популярной хип-хоп исполнительницей того времени.Помогает то, что ее большое эго и отношение добавили ей славы.

13. Хлоя Кардашьян

Хлоя Кардашьян — последняя из семьи Кардашьян / Дженнер в этом списке влиятельных лиц. Она вместе со своими сестрами продолжает сниматься в сериале Идти в ногу с Кардашьян .

14. Майли Сайрус

Ее карьера началась с главной роли на канале Disney Ханна Монтана . По мере того как она росла артисткой, на ее долю приходилось немало скандалов и споров, но она остается одной из лучших в индустрии.

15. Кэти Перри

Начав свою музыкальную карьеру с хитовой песни «I Kissed a Girl», Кэти Перри — одна из немногих артисток, помимо Майкла Джексона, у которой есть 5 синглов номер один на альбоме, и теперь она является судьей на American Idol .

16. Рианна

Выросшая на Барбадосе, Рианна переехала в Соединенные Штаты, чтобы продолжить свою карьеру певицы. Она пришла на музыкальную сцену в начале 2000-х и расширила свою деятельность в сфере одежды, парфюмерии и красоты, сделав ее могелом на несколько миллионов долларов.

17. Деми Ловато

Деми Ловато начала свою карьеру, как и многие другие на канале Дисней, сыграв главную роль в фильмах Джонаса Братья Camp Rock . Затем она снялась в качестве судьи на X Factor , устроила собственное шоу и серьезно изучила свою музыкальную карьеру.

18. Зендая

Прославившись в роли Рокки Блю в сериале Disney Shake it Up , Зендая снялась в нескольких блокбастерах, таких как The Greatest Showman , Spider-Man , а теперь снимается в сериале HBO Euphoria .

19. Шакира

Колумбийская певица, исполнительница, продюсер и актриса, Шакира подписала контракт с Sony Records в 13 лет и с тех пор выступает. Она имеет особое влияние на латиноамериканское сообщество, так как гордится своим наследием.

20. Дрейк

Одри Дрейк Грэм, более известная как Дрейк, певица и рэпер из Торонто, Канада. Он начал свою карьеру в канадской подростковой драме Degrassi , а затем стал успешным артистом, которого мы знаем сейчас.У него было много успешных проектов, и он продолжает оставаться одним из самых влиятельных рэп-исполнителей нашего времени.

21. Дэвид Бекхэм

Английский бывший профессиональный футболист Дэвид Бекхэм играл во многих клубах, но самым известным из которых является «Реал Мадрид». Имея бесчисленные одобрения, линии одежды, парфюмерию и бизнес, он теперь президент Inter Miami CF в MLS.

22. Леброн Джеймс

Профессиональный баскетболист из Акрона, штат Огайо, Леброн Джеймс — один из самых популярных баскетболистов современной эпохи в НБА.В настоящее время он считается величайшим баскетболистом всех времен и возглавляет «Лос-Анджелес Лейкерс».

23. Карди Б

Карди Би, американская рэпер, выросшая в Бронксе, Нью-Йорк, стала популярной после своих вирусных постов на Vine и Instagram. В фильме «Любовь и хип-хоп» она сделала карьеру рэп-исполнителя и получила несколько премий «Грэмми», «Billboard Awards» и «American Music Awards», и это лишь некоторые из них.

24. Эмма Уотсон

Как актриса, модель и активистка из Англии, Эмма Уотсон родилась в Париже, но выросла в Оксфордшире, Англия.Ее яркая актерская роль была во франшизах о Гарри Поттере в роли Гермионы Грейнджер, но она продолжала сниматься в таких фильмах, как Красавица и Чудовище, Маленькие женщины и т. Д.

25. Джиджи Хадид

Американская фотомодель Джиджи Хадид — одна из самых популярных и востребованных моделей индустрии. В 24 года она является одной из самых успешных моделей в мире и в 2016 году была названа Международной моделью года Британским советом моды.

26. Роналду де Ассис Морейра

Роналдиньо де Ассис Морейра, более известный как Роналдиньо, бывший бразильский футболист и посол самого известного клуба, в котором он когда-либо играл, — «Барселоны».Он считается одним из лучших бразильских футболистов, и его знаменитые навыки ног и креативность произвели неизгладимое впечатление.

27. Приянка Чопра Джонас

Приянка Чопра Джонас, индийско-американская актриса, кинопродюсер, а также победительница конкурса «Мисс мира» 2000 года, пользуется большим уважением в киноиндустрии. Имея национальную кинопремию и пять премий за проезд в кино, она является одной из самых высокооплачиваемых актрис индийского происхождения.

28. Камилия Кабельо

Проходя прослушивание в X Factor USA, Камилия Кабелло попала в женскую поп-группу Fifth Harmony.После того, как группа добилась большого успеха, она начала сольную карьеру и у нее есть две песни, которые превышают миллиард потоков.

29. Роберт Дауни мл.

Известный американский актер и продюсер Роберт Дауни-младший начал актерскую карьеру в юности. Теперь, когда он признан критиками, его самая популярная роль — «Железный человек» Marvel.

30. Хамес Родригес

Хамес Родригес, более известный как Джеймс, — профессиональный колумбийский футболист.Он играет на позиции атакующего полузащитника своего клуба «Реал Мадрид», а также сборной Колумбии.

31. Марсело Виейра мл.

Марсело Виейра-младший, или просто Марсело — профессиональный футболист из Бразилии, выступающий за «Реал Мадрид», а также за сборную Бразилии. Он играет в основном как левый защитник, но может также играть как нападающий.

32. Гарет Бэйл

Гарет Бэйл — профессиональный футболист из Уэльса, играющий за футбольный клуб «Реал Мадрид». а также сборная Уэльса.Его основная позиция — нападающий, и он был отмечен как лучший валлийский футболист того времени.

33. Златан Ибрагимович

Златан Ибрагимович — шведский профессиональный футболист хорватского и боснийского происхождения. Он играл в некоторых из лучших клубов мира и завершил карьеру в клубе MLS L.A. Galaxy. На сегодняшний день он является одним из самых титулованных футболистов в этой игре.

34. Худа Каттан

Худа Каттан — иракско-американский визажист и гуру красоты.Она является предпринимателем и основателем своей косметической линии под названием Huda Beauty .

35. Леди Гага

Международная суперзвезда, Леди Гага начала свою карьеру как певица и с тех пор перешла к личному бизнесу, фильмам и телешоу, за которые она получила Оскар, Эмми, Золотой глобус, Грэмми и несколько других наград.

36. Леле Понс

Леле Понс — американская интернет-знаменитость. Она начала как YouTuber, став актрисой, певицей, танцовщицей и моделью.Она прославилась в приложении Vine, где собрала миллионы подписчиков

.

37. Райан Рейнольдс

Райан Рейнольдс — актер, комик, продюсер и сценарист из Ванкувера, Канада. У него было много небольших ролей, которые помогли ему прославиться в начале его карьеры, теперь он наиболее известен своей ролью в Дэдпуле.

38. Том Холланд

Том Холланд — английский актер, впервые получивший признание в основанном на реальных событиях фильме « Невозможное ».С тех пор он снялся в роли Питера Паркера, также известного как Человек-паук, в кинематографической вселенной Marvel.

39. Дэн Билзерян

Дэн Билзерян — армяно-американский актер, предприниматель и интернет-личность. Он владеет собственной компанией под названием «IgniteCBD» и известен тем, что ведет очень роскошный образ жизни и имеет привычки к дорогостоящим расходам.

40. Дженнифер Энистон

Дженнифер Энистон наиболее известна по роли Рэйчел в «Друзьях». Дочь двух актеров, она начала карьеру в юном возрасте.

41. Шей Митчелл

Шей Митчелл — канадский писатель, предприниматель, модель и актриса. Она наиболее известна по роли Эмили Филдс в сериале ABC Pretty Little Liars .

42. Блейк Лайвли

Блейк Лайвли — американская актриса, наиболее известная по роли в драматическом сериале «Сплетница», в котором она сыграла нью-йоркскую «it-girl» Серену Ван дер Вудсен.

43. Аманда Черни

Аманда Черни — американская интернет-знаменитость, прославившаяся на Vine.Ее комедийные пародии принесли ей первое признание, но теперь она еще и модель, посол ООН, а также тренер по фитнесу

.

44. Зак Кинг

Зак Кинг — американская интернет-звезда, изначально начинавшая на Vine, теперь на TikTok и YouTube. Его самые популярные вирусные видео были сосредоточены на том, как он создавал то, что казалось «волшебством».

45. Кэмерон Даллас

Кэмерон Даллас — американский интернет-деятель, наиболее известный благодаря своим видео на Vine. С его растущей известностью он продолжил карьеру актера и теперь играет главную роль в сериале биодокументов Netflix под названием Chasing Cameron .

46. Кьяра Ферраньи

Кьяра Ферраньи — итальянский предприниматель, модный блогер, дизайнер и влиятельный человек, работавший с различными элитными компаниями в сфере красоты и моды. Недавно она заняла первое место в списке Forbes «Лучшие модные влиятельные лица».

47. Коши Лиза

Лиза Коши — актриса, телеведущая и ютубер, но в душе комик. Она стала популярной на Vine и привлекла своих поклонников на свой YouTube

.

48. Джеймс Чарльз

Джеймс Чарльз — американская интернет-звезда, наиболее известная на YouTube своими уроками макияжа и красоты.Первоначально он прославился тем, что стал первым мужчиной-послом Cover Girl в 2016 году.

49. Хилари Дафф

Хилари Дафф — американская актриса, бизнес-леди, певица, автор песен, продюсер и автор. Она наиболее известна своей ролью Лиззи МакГуайр на канале Disney Channel, которая положила начало ее карьере на большом экране и на музыкальной сцене.

50. Nikkie Tutorials

Никки Де Ягер, или Nikkie Tutorials — визажист на YouTube и онлайн-блогер о красоте.В 2015 году она сняла видео под названием «Сила макияжа», благодаря которому она стала вирусной, и с тех пор ее аудитория растет.

51. Мишель Левин

Мишель Левин — американская фитнес-модель венесуэльского происхождения, которая обучает женщин фитнесу на различных онлайн-курсах, которые снискали ей большое признание.

52. Джейк Пол

Джейк Пол — американский ютубер, актер, музыкант и боксер. Он прославился вместе со своим братом Логаном Полом на Vine и сосредоточил свои усилия на своем канале YouTube.С тех пор он снялся в шоу Диснея, сочинял музыку и стал профессиональным боксером.

53. Джен Селтер

Джен Селтер — американская фитнес-модель и интернет-знаменитость. Она привлекла много внимания в Instagram и теперь является фитнес-моделью, делясь своими тренировками и планами диеты со всеми своими подписчиками.

54. Кайла Итинес

Кайла Итинес — известный австралийский личный тренер, предприниматель и автор. В 2016 году у нее было самое успешное фитнес-приложение под названием «Sweat with Kayla».

55. Джоанна получает

Джоанна Гейнс — американская телеведущая, писатель и предприниматель. Она и ее муж снимаются в шоу Fixer Upper на HGTV, где они полностью ремонтируют и обновляют дома людей. Благодаря их высокому успеху, в октябре 2020 года у них есть собственная телевизионная сеть.

56. Нэш Грир

Нэш Гриер — американский интернет-деятель, который прославился благодаря своим комедийным роликам на Vine. Он следовал за тенденцией многих известных Viners, перемещая их контент на YouTube.

57. Лилли Сингх

Лили Сингх — канадская интернет-личность, ютубер, комик, ведущая ток-шоу, актриса и писатель. Первоначально она получила известность благодаря Vine, но сама нашла себе больше известности на Youtube, и теперь у нее почти 15 миллионов подписчиков.

58. Дэвид Мичиган

Дэвид Мичиган — американский тренер по жизни и фитнесу. Он является генеральным директором своей компании Michigan Academy, где обучает фитнесу и интеллектуальным техникам для общего улучшения жизни.

59. Джо Роган

Джо Роган — американский комик и ведущий подкастов The Joe Rogan Experience . Роган начинал как цветной комментатор UFC, а затем начал карьеру в комедии.

60. Камилия Коэльо

Камила Коэльо — бразильский модный блогер, выросшая с эпилепсией, а теперь посол Американского фонда эпилепсии. Имея собственную коллекцию Fashion, она тоже вошла в пространство красоты.

61.Гордон Грэмси

Гордон Рамзи — британский повар, критик, ресторатор и самый известный шеф-повар на телевидении. Имея 16 звезд Мишлен, он признан одним из лучших шеф-поваров в мире.

62. Джейми Оливер

Джейми Оливер — британский шеф-повар, ресторатор и писатель. Наиболее известен своим простым, но восхитительным взглядом на приготовление пищи и своими телешоу, в которых он обучает зрителей своим рецептам.

63. Джей Альваррес

Джей Альваррес — американский влиятельный человек в социальных сетях, который прославился своими сообщениями об экзотических странах и событиях.Теперь у него есть собственный аккаунт на YouTube, где он делится туристическим контентом.

64. Симеон Панда

Симеон Панда — британский тренер по фитнесу, бодибилдер и предприниматель. Его фитнес-тренировки и методы способствовали его успеху. Он часто участвует в соревнованиях по бодибилдингу по всему миру.

65. Мариано Ди Вайо

Мариано Ди Вайо — блогер, актер и модельер из Италии. Он был послом таких брендов, как Hugo Boss, Calvin Klein и Dolce & Gabanna, а также запустил собственный бренд обуви и ювелирных украшений.

66. Джули Саринана

Джули Саринана, или «искренне-юлс», — в первую очередь модный блогер и модель в Instagram в социальных сетях, публикующая креативный контент и находки, которые ее вдохновляют.

67. Рики Томпсон

Рики Томпсон — американский комик, актер и интернет-личность. Он прославился своими комедийными пародиями на тему «Вайн» и своим уникальным чувством юмора. Он привнес свой контент в Instagram, YouTube и TikTok, где собрал большую базу поклонников.

68. Эми Сонг

Эйми Сонг — американский модный блогер и дизайнер. Она получила признание за свою работу, попав в список Forbes 30 Under 30 , а также написав свою собственную книгу под названием «Запечатлейте свой стиль», в которой она говорит об индивидуальности в моде.

69. Розанна Пансино

Розанна Пансино — в первую очередь американская ютуберша, а также пекарь, актриса, певица и писатель. Ее контент на YouTube получил 1 награду Streamy Award и был номинирован на пять других.

70. Андреа Рассетт

Андреа Рассетт — американская влиятельная личность в социальных сетях, в основном в Instagram, которая хорошо известна своими сборниками видео.

71. Лили Мэймак

Лили Мэймак — известная инстаграм-модель из Сиднея, Австралия. Большую часть своего годового дохода она получает от сделок с брендами в Интернете.

72. Мурад Османн

Муррад Османн — российский фотограф и кинопродюсер. Он получил награду «Влиятельный человек года», а также был назван Forbes «Топ-3 влиятельных путешественников».

73. Алекса Чанг

Алекса Чанг — британская писательница, модель, телеведущая и модельер. Она владеет собственной компанией ALEXACHUNG clothing и написала две книги о своем уникальном стиле и ярком взгляде на моду.

74. Доктор Майк

Доктор Майк Варшавски — российско-американский врач, известный в Интернете. Его карьера взорвалась в 2015 году, когда он был назван «Самым сексуальным доктором из ныне живущих» в журналах Buzzfeed и People. У него также есть канал на YouTube, где он публикует отрывки из своей медицинской работы и результатов.

75. Джастин Трюдо

Джастин Трюдо — нынешний премьер-министр Канады. Одно это уже сделало его именем нарицательным во многих местах по всему миру, что сделало его очень влиятельным в социальных сетях, особенно в Канаде.

76. Крис Буркард

Крис Буркард — американский фотограф и художник из Калифорнии. Его искусство и фотография сосредоточены на пейзаже, образе жизни и любви к путешествиям.

77. Маркус Батлер

Маркус Батлер — английский ютубер, модель, автор и предприниматель.Его канал на YouTube имеет более 4 миллионов подписчиков и продолжает расти в социальных сетях.

78. Джо Уикс

Джо Уикс, более известный как «Тренер по телу», английский тренер по фитнесу, телеведущий и писатель. Его фитнес-модель в основном построена на высокоинтенсивных интервальных тренировках и помогла его 3 миллионам последователей.

79. Тай Лопес

Тай Лопес — американский предприниматель, разбогатевший благодаря своей успешной сети ночных клубов в Голливуде.И только после того, как в его интернет-рекламе были представлены его жизненные уроки и его сюжетная линия из грязи к богатству, он стал более узнаваемым.

80. Грант Кардоне

Грант Кардоне — американский предприниматель и автор. Он преподает жизненные уроки, которые делают вашу жизнь в 10 раз лучше, о чем он написал в своей 21 книге-бестселлере.

81. Каспар Ли

Каспар Ли — англо-южноафриканский ютубер, актер, предприниматель и соучредитель компаний Influencer и Margravine Management.

82. Келси Калемин

Келси Калемин, или «отцы», — американский авторитет в Instagram. Ее Instagram следит за ней изо дня в день, где она делится всем, от еды до моды.

83. Джек Моррис

Джек Моррис — авторитетный интернет-путешественник, рассказывающий обо всех аспектах того, чем он занимается во время путешествий, и о том, как путешествия могут быть частью вашего образа жизни.

84. Эмили Скай

Эмили Скай — американская фитнес-модель и влиятельная личность в Instagram.Она ведет фитнес-коучинг, ведет собственную линию косметики, ведет подкаст.

85. Семейство Bucket List

The Bucket List Family — это известная в Интернете семья, которая ведет блог о своих путешествиях по миру. Их нетрадиционный подход к жизни привлек много внимания, и они стали источником вдохновения для многих людей, которые любят путешествовать.

86. Лука Саббат

Лука Саббат — американская модель, актер и продюсер. Он наиболее известен своими ролями в фильме Мертвые, не умирают и Grown-ish .

87. Деми Бэгби

Деми Бэгби — американская спортсменка по кроссфиту и культуристка. Ее талант и признание получили ее спонсорство от Gymshark sports wear.

88. Минималистский Бейкер

Minimalist Baker — это именно то, на что это похоже. Они создают простую и вкусную выпечку и выставляют ее для воссоздания. Их идея состоит в том, чтобы делать вещи из минимального количества ингредиентов, но при этом иметь прекрасный вкус — тенденция, которая привлекает многих.

89. Дженн Им

Дженн Им — корейско-американская влогер о моде и красоте.Ее канал на YouTube начался в 2010 году и на сегодняшний день насчитывает более 2,6 миллиона подписчиков.

90. Лин КТ

Линг. KT — английский бьюти-блогер на YouTube. Последователи Линг выросли, когда у нее появился собственный творческий взгляд на палитру Гарри Поттера.

91. Дэвид Чанг

Дэвид Чанг — американский ресторатор, телеведущий и писатель. Ему принадлежит группа ресторанов (Momofuku), в которых готовят разнообразную азиатскую кухню. У него есть несколько кулинарных и личных книг, а также подкаст под названием The Dave Chang Show .

92. Ингрид Нильсен

Ингрид Нильсен — американская YouTube-блогерша и автор контента. Она создала подкаст The One Step Podcast , в котором рассказывает о том, как решать жизнь шаг за шагом.

93. Джордан Б. Петерсон

Джордан Петерсон — канадский писатель, психолог, ученый и профессор Университета Торонто. Он выпускает видео на YouTube и использует Instagram, чтобы делиться своими мыслями и идеями, чтобы помочь другим.

94. Энгель Юлия

Джулия Хенгель — американский Instagram-блогер, основатель и креативный директор компании Gal Meets Glam.

95. Луи Коул

Луи Коул, или «funforlouis» — англичанин, кинопродюсер, ютубер, живущий в Венис-Бич, Калифорния. Он любит путешествовать и ведет видеоблоги о своем жизненном опыте и веганстве.

96. Даймонд Джон

Даймонд Джон — американский бизнесмен, телеведущий, писатель и мотивационный оратор. Его известность на телевидении исходит из того, что он был одним из предпринимательских инвесторов Shark Tank. Он наиболее известен как президент, генеральный директор и основатель FUBU.

97. Меган Ринкс

Меган Ринкс — американская актриса, автор, у нее есть собственный подкаст под названием «Не вините меня», в котором она рассказывает гостям о своей жизни.

98. Кевин Фредерикс

Кевин Фредерикс, более известный как «KevOnStage», — американский комик. Ранее он работал в группе YouTube «All Def Digital», но с тех пор создал свою учетную запись.

99. Сэмми Робинсон

Сэмми Робинсон — австралийский ютубер-красотка, работавший с мировыми брендами моды и красоты.

100. Каток Olivia

Оливия Ринк (Olivia Rink) — американский блогер о моде и образе жизни. Она делится своими взглядами на свою жизнь в Нью-Йорке, своим чувством стиля и ходит к советам по красоте.

Здесь, в Pressboard, мы помогаем влиятельным лицам строить свой бизнес. Для начала зарегистрируйтесь, чтобы получить свой БЕСПЛАТНЫЙ индивидуальный медиа-кит и продемонстрировать свой контент и охват аудитории всему миру! Заполните свои данные ниже, чтобы выйти в первую очередь.

Что такое маркетинг влияния: как разработать свою стратегию

Десять лет назад арена влиятельного маркетинга была ограничена только знаменитостями и несколькими преданными блоггерами.Теперь, похоже, мы видели, как влиятельные лица в социальных сетях растут, насыщают рынок и даже попадают в ловушку мошенничества.

Если вы уже начали исследовать маркетинг лидеров мнений, вы могли найти противоречивую информацию с рекомендациями, которые варьируются от того, что вы обязательно должны использовать социальных лидеров мнений или что они не нужны для роста.

Маркетинговые стратегии

Influencer труднее использовать, чем когда-либо, как бренд, но мы здесь с руководством, чтобы разобраться во всем этом.

Прочтите наши советы, чтобы определить, подходит ли вам маркетинг влияния.

Что такое маркетинг влияния?

На фундаментальном уровне маркетинг влияния — это тип маркетинга в социальных сетях, в котором используются одобрения и упоминания продуктов от влиятельных лиц — людей, которые имеют преданных поклонников в социальных сетях и рассматриваются как эксперты в своей нише. Маркетинг влияния работает из-за большого доверия, которое социальные лидеры мнений сформировали благодаря своим подписчикам, а их рекомендации служат своего рода социальным доказательством для потенциальных клиентов вашего бренда.

Текущее состояние маркетингового ландшафта влиятельных лиц

Выделиться в 2014 году в Instagram было проще, чем сегодня. Если вам посчастливилось попасть на избранную страницу Instagram или ваш внешний вид был достаточно отличительным, то ваши шансы на то, что вас указали в качестве влиятельного лица, были высоки. После достаточного количества партнерских отношений с брендами некоторые превратили маркетинг влиятельных лиц в социальных сетях в полноценную карьеру.

Лента

в Instagram Рози Клейтон наполнена яркими платьями и нарядами на фоне ярких стен.В то время, когда фильтры приглушенных тонов VSCO становились популярными, сильно выделялись насыщенные фотографии Рози. Она работает с брендами по всему миру, вписывая их в свою эстетику.

Но все меняется, правда?

На нас влияет то, что мы видим, и эстетика ничем не отличается. Сейчас более распространены яркие изображения, а также тщательно приподнятая еда на интересном фоне. Что будет дальше, когда «типичный вид» маркетинга влиятельных лиц перестанет быть уникальным?

В статье Тейлора Лоренца в The Atlantic прогнозируется более «аутентичная» тенденция, движимая самыми молодыми пользователями сети, которые стремятся вернуться к тому, как Instagram выглядел, когда ваш канал был просто друзьями.Лоренц писал: «В то время как влиятельные лица из поколения миллениума привозили зеркальные камеры на пляж и осваивали редактирование фотографий, чтобы получить идеальный снимок, поколение моложе их в основном публикует сообщения прямо со своих мобильных телефонов».

Чтобы быть влиятельным лицом в моде среди этой молодой демографической группы, вам больше не нужно полагаться только на идеально снятые фотографии. Вместо этого в ленте все чаще приветствуются случайные позы и ограниченное редактирование.

Имейте в виду, что статья касалась только подгруппы влиятельных лиц: молодых пользователей Instagram.Во всяком случае, этот сдвиг за последние пять лет должен показать, что единственная константа маркетинга влияния — это изменение.

Управляйте кампаниями лидеров мнений с помощью Sprout Social

От создания отчетов о кампаниях и партнерских отношениях до управления входящими сообщениями — Sprout может помочь вам управлять кампаниями в социальных сетях от начала до конца.

Используйте функции Sprout, чтобы определять влиятельных лиц в вашей нише, управлять охватом и отслеживать результативность ваших усилий.

Узнайте, как Sprout Social может помочь в маркетинге вашего бренда с помощью бесплатной 30-дневной пробной версии.

Ценность влиятельного маркетинга

В то время как маркетинг лидеров мнений в Instagram — хорошо известная стратегия, существует множество других сетей, которые становятся все более популярными. По данным Adweek, к 2020 году отрасль вырастет до 10 миллиардов долларов. Другие сети, такие как Snapchat, YouTube и TikTok, имеют свой собственный набор влиятельных лиц с разной демографией.

Маркетинговое агентство

Mediakix провело опрос маркетологов в конце 2018 года, чтобы узнать, что они думают о влиятельных лицах в новом году.

Из опрошенных 89% заявили, что рентабельность инвестиций от влиятельного маркетинга сравнима или выше, чем у других сетей. В том же опросе отмечено, что 65% маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на 2019 год.

И теперь, когда вы знаете, где мы находимся в отрасли, давайте посмотрим, как создать стратегию влияния.

Как создать маркетинговую стратегию влиятельного лица

Как и любая маркетинговая тактика, программа влиятельных лиц требует целенаправленного таргетинга и планирования.Вы не добьетесь стратегического успеха, просто рассылая бесплатные вещи всем, кто спрашивает, или вашим существующим друзьям и знакомым

1. Как найти влиятельных лиц и сколько им платить

Как и любая стратегия, исследование — это первый шаг. Выберите платформу, на которой вы хотите сосредоточиться в первую очередь. Позже вы всегда можете перейти на другие платформы, но если вы только начинаете, придерживайтесь одной. В идеале ваш бренд должен уже присутствовать в этой сети или стремиться к расширению в ней.

Если вы не знаете, с чего начать, социальное слушание может помочь вам определить, где люди говорят о вашей отрасли и бренде, и поможет найти наиболее влиятельные голоса в вашей отрасли на каждой платформе. Ознакомьтесь с нашим руководством по социальному аудиту, чтобы узнать больше.

Отрасль, в которой вы работаете, также имеет значение, когда вы планируете реализовать маркетинговую стратегию влияния. Бренд красоты и моды сияет в Instagram и YouTube. На Twitch доминирует индустрия видеоигр.

На этапе исследования определите, какие влиятельные лица вас интересуют. Ищете ли вы знаменитостей с большим количеством подписчиков? Или микровлияния с менее чем 2000 последователями? Возможно, вам больше нравится что-то среднее в диапазоне от 5 до 10 тысяч подписчиков. На чем вы решите сосредоточиться, зависит ваш бюджет.

Размер вознаграждения

также сильно различается, поэтому обязательно посмотрите общие ставки для этих типов влиятельных лиц. Микровлияния, как правило, сосредоточены на нескольких темах и принимают продукты.Некоторые микровлияния работают независимо, в то время как другие могут быть представлены агентством или сетью. Принимая во внимание, что более крупным клиентам и знаменитостям потребуется компенсация, и они могут даже пройти через агентство по работе с талантами.

Вам нужно будет подумать об ожидаемой рентабельности инвестиций вашей маркетинговой кампании в социальных сетях: как вы будете оценивать вклад публикаций влиятельных лиц в ваши общие маркетинговые цели? Один из подходов может заключаться в сравнении ваших ожиданий от влиятельных лиц с другими фирмами — посмотрите, как вы можете измерить бюджет на работу видеопроизводства по созданию рекламы для вас по сравнению с влиятельным лицом, создающим видео.Поначалу может показаться, что оценка влиятельных лиц непредсказуема, но такой подход даст вам знакомую точку сравнения и противопоставления.

В 2017 году Influence.co опубликовал результаты своего исследования в отношении оплаты через влиятельных лиц в Instagram. Они посмотрели на среднюю стоимость публикации в Instagram и обнаружили:

.
  • Общая средняя цена составила 271 доллар за пост.
  • Средняя цена для микро-лидеров мнений с менее чем 1000 подписчиков составляла 83 доллара за пост.
  • Средняя цена для влиятельных лиц с более чем 100 000 подписчиков составляла 763 доллара за пост.

Исследование является ключевым моментом, и в процессе вы часто будете возвращаться к этому этапу.

2. Установите бюджет и стратегию управления

Теперь, когда у вас есть некоторое представление о том, за что платить влиятельным лицам, вам нужно создать свой бюджет. Не забудьте также учесть время при планировании, выполнении и проверке вашей программы влиятельных лиц. Проведение успешной маркетинговой кампании с помощью влиятельных лиц — это не универсальная стратегия.Это будет включать в себя тщательный мониторинг и последующие действия.

В отличие от более автоматизированной рекламной стратегии, влиятельные лица являются людьми и часто уравновешивают несколько партнерских отношений, поэтому некоторые могут отставать в своих обязательствах по своевременной публикации или делать ошибки в запрошенных вами тегах или призывах к действию. У вас должно быть время, чтобы больше практиковаться в этих отношениях, чтобы развивать их и совершенствовать свой подход на основе опыта определения того, что работает, а что нет в вашей нише.

Если у вас есть время и деньги, рассмотрите возможность создания официальной программы послов.Fujifilm использует своих послов при запуске новых продуктов и дополнении их содержания. Имея в своем распоряжении множество фотографов и видеооператоров, компания может разнообразить свой канал, чтобы продемонстрировать возможности своего оборудования.

Для брендов, которым нужен более широкий круг влиятельных лиц, хороший выбор — нанять маркетинговое агентство, которое будет проводить исследования и координировать свои действия.

3. Определитесь с целями и сообщением

Две наиболее распространенные причины использования влиятельного маркетинга — это повышение узнаваемости бренда и увеличение продаж.Однако вместо того, чтобы ставить эти общие цели в качестве двух ваших целей, будет более эффективным начать реализацию вашей стратегии, оттачивая потребности вашего бренда. Возможно, вы хотите увеличить свою клиентскую базу среди более молодого поколения. Или вы хотите расширить свою группу пользователей с новым продуктом. Или вы хотите пропустить тенденции и использовать влиятельных лиц, чтобы рассказать о ценностях вашего бренда.

Инфлюенсеры имеют возможность охватить очень специфическую аудиторию. Вместо того, чтобы полагаться на тысячи подписчиков, влиятельные лица помогут вам обеспечить целевую аудиторию, которая, вероятно, будет заинтересована в вашем продукте, читает и взаимодействует с вашим контентом.

В приведенном выше примере с влиятельным лицом тон разговора и личное повествование, которые связаны с другими недавними сообщениями и историями Кимберли, помогают отличить это от типа сообщений, ориентированных на продажи или характеристики, которые бренд может использовать для того же продукта в своей собственной ленте.

Ваше сообщение так же важно, как и ваша цель. Хотя вы не хотите подавлять творческий потенциал и уникальность влиятельного человека, вы также не хотите, чтобы он писал о чем-то, не имеющем отношения к вашей кампании. Определите, как вы хотите структурировать свою маркетинговую кампанию и сообщение для влиятельных лиц, чтобы вы могли придерживаться их позже.

4. Работа с влиятельными лицами: как связаться с влиятельными лицами

Вернемся к первому шагу: исследование. Имея план, установленный вокруг вашей сети, целей и типов влиятельных лиц, на которых вы хотите ориентироваться, мы возвращаемся к исследованиям, чтобы найти подходящих лидеров мнений для работы.

Во время этого исследования имейте в виду следующее:

  • Публикует ли инфлюенсер о подобных вещах в вашем сервисе? Например, если вы ресторан и хотите продвигать новое меню, вам следует искать влиятельных лиц, которые регулярно публикуют сообщения об ужинах вне дома и о еде, которую они едят.
  • Они законны? Это означает прокрутку их ленты и нажатие на сообщения. Низкое соотношение вовлеченности к количеству подписчиков и комментарии, похожие на спам, являются признаками мошеннической учетной записи.
  • Работали ли они раньше с подобными брендами? В зависимости от того, какого типа влиятельного человека вы ищете, опытный сможет показать вам пресс-кит, содержащий портфолио их работ. Чем больше вы вкладываете в влиятельного человека, тем больше вы хотите его проверять.

Вы также можете использовать инструменты аналитики Twitter, чтобы определить потенциальных влиятельных лиц, которые подойдут для ваших кампаний.

Затем определите, как вы собираетесь связаться с ними. Для микровлияния вы можете напрямую написать личное сообщение на той же платформе. Для более авторитетных, щелкните по их профилю, и они могут указать контактную информацию для деловых запросов в своей биографии. Они также могут ссылаться на веб-сайт, обозначающий партнерские отношения с брендами.

Summer Rayne Oakes имеет многоканальное присутствие, что является преимуществом для ее партнеров по бренду. В этом конкретном видео она объединилась с компанией Gardener’s Supply Company, чтобы раздать товар.Бренд становится все более заметным среди подписчиков Саммер, и она поддерживает их интересным продуктом. Даже если они не выиграют, они познакомятся с новым продуктом.

5. Пересмотрите и уточните свою стратегию

Даже если ваша маркетинговая кампания лидеров мнений продолжается, у вас все равно должны быть заранее определенные даты, когда вы будете измерять ее ход. В следующей части этого руководства мы расскажем, как отслеживать свои результаты. Не все кампании успешны, но, надеюсь, вы научитесь чему-то новому.

Как отслеживать маркетинговые кампании влиятельных лиц

Есть несколько способов измерить успех вашей кампании. Вы можете создать специальный хэштег, например #SproutPartner, чтобы отслеживать, что делают ваши влиятельные лица. Sprout Smart Inbox позволяет легко видеть, о чем идет речь, с помощью определенных хэштегов или отслеживать упоминания определенных ключевых слов в Twitter.

Если вы нацелены на увеличение продаж, предоставление партнерских кодов или ссылок для отслеживания — простой способ узнать, сколько денег создается у влиятельных лиц.

Отчеты

Sprout позволяют легко пометить сообщения, связанные с кампанией. Используйте эту функцию, чтобы сравнить эффективность этих сообщений.

Заключение

Инфлюенсеры здесь, чтобы остаться, но то, как выглядит и работает мир инфлюенсер-маркетинга, сильно изменилось за короткое время, и через пять лет он может кардинально отличаться от сегодняшнего. Это руководство поможет вам приступить к разработке своей стратегии, но, как и любой другой социальной стратегии, важно быть готовым к изменениям.

Тем не менее, хотя при работе с влиятельными лицами существуют некоторые уникальные особенности, настройка кампании такая же, как и для большинства маркетинговых кампаний: исследование, установка бюджета, определение целей, поиск влиятельных лиц, обзор и корректировка.

Как только вы перестанете задавать ритм, вы, возможно, обнаружите, что создаете дополнительные типы маркетинговых кампаний влиятельных лиц. Успех варьируется между брендами, поэтому не сдавайтесь, если ваш первый провал. Вы можете обнаружить, что включение влиятельных лиц в вашу маркетинговую стратегию чрезвычайно выгодно для всех.

Какие стратегии сработали для вашей ниши, когда дело доходит до работы с лидерами мнений? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Как найти влиятельных лиц в Instagram

@vincelimphoto для Southwest Airlines

Итак, вы хотите знать, как найти влиятельных лиц в Instagram.Вы пришли в нужное место, мой друг. Мы расскажем, почему влиятельные лица Instagram важны для вашего бренда, как найти подходящих авторитетов в Instagram для вашего бренда и, наконец, некоторые способы действительно найти влиятельных лиц Instagram.

Хорошо, нам есть о чем поговорить, давайте начнем.

Почему влиятельные лица в Instagram важны

Instagram имеет около 1 миллиарда активных пользователей в месяц.

1 МИЛЛИАРД — вы это слышали? Для сравнения: на сегодняшний день население мира составляет чуть менее 8 миллиардов человек.

Это означает, что в приложении Instagram каждый день находятся сотни тысяч зрителей. Это также означает, что Instagram — лучшее место для вашего бренда, чтобы рекламировать свои продукты или услуги.

Instagram можно делать покупки

Instagram имеет несколько функций, которые упрощают покупки для потребителей.

  • Реклама в Instagram
  • Покупки в Instagram
  • Страница открытия в Instagram
  • Органические публикации и истории для вашей базы подписчиков

Каждый из этих форматов позволяет потребителям легко найти ваше предложение, а иногда даже совершить покупку на платформе Instagram.С более чем 130 миллионами пользователей Instagram, которые ежемесячно просматривают сообщения в магазинах, Instagram — это место для демонстрации продуктов или услуг вашего бренда.

Аутентичный Подтверждения влиятельных лиц в Instagram продают товары

Одно дело продавать свои предложения через собственные каналы бренда, но совсем другое дело, когда кто-то защищает ваш бренд. Влиятельные лица в Instagram развивают своих подписчиков с помощью аутентичных постов и интереса к конкретным темам.Это позволяет им создавать лояльных последователей, которые доверяют их советам и комментариям по заданным темам. Фактически, 50% потребителей полагаются на рекомендации влиятельных лиц при принятии решений о покупке. Когда вы используете влиятельных лиц в Instagram для своего бренда, вы обращаетесь к своей аудитории совершенно по-новому. Но недостаточно просто работать с любым влиятельным лицом в Instagram. Вы должны быть внимательны при выборе.

Как найти подходящих авторитетов в Instagram для вашего бренда

Легко найти случайного лидера мнений в Instagram.Трудно найти влиятельного лица в Instagram, подходящего для вашего бренда. Прежде чем погрузиться в поиск, убедитесь, что вы учли следующее.

  • Насколько важно для вашего бренда расположение влиятельных лиц?
  • Имеет ли значение для вашего бренда вертикаль влиятельного лица?
  • Влияет ли на ваше решение демография влиятельных лиц?
  • Насколько важна для вашего бренда аудитория влиятельных лиц?

Взломайте способы найти влиятельных лиц в Instagram

Теперь, когда мы рассмотрели, почему влиятельные лица в Instagram так важны, и что вы должны учитывать, прежде чем начинать поиск, наступил момент, которого вы все ждали — способы на самом деле найти влиятельных лиц в Instagram.

Используйте Instagram, чтобы найти влиятельных лиц в Instagram

Сам Instagram имеет самую большую базу данных влиятельных лиц Instagram. К сожалению, Instagram не был создан как инструмент поиска для поиска влиятельных лиц Instagram. Однако это не означает, что вы не можете использовать определенные функции платформы, чтобы найти своих идеальных партнеров.

Метод Stalk

Какие бренды вам нравятся? Вероятно, они уже работают с партнерами над собственными активациями.Найдите секунду, чтобы переключиться на их каналы и посмотреть, чем они были заняты. Возможно, они работают с микро-лидерами мнений, о которых вы раньше не задумывались. Это отличный способ найти партнеров, которые, как вы видели, работают для других брендов так, как вы хотели бы, чтобы они работали для вашего бренда.

Метод Моркови

1 — Во-первых, начните с поиска одного влиятельного лица в Instagram, которое соответствует вашим идеальным параметрам (запомните местоположение, вертикаль, демографические данные и аудиторию).

В качестве примера представим, что мы — американский косметический бренд миллениалов под названием Poppy .

Нам нужен авторитет в Instagram, который базируется в Соединенных Штатах, специализируется на вертикали красоты, относится к более молодым людям и имеет более молодую аудиторию.

Мы начнем с использования описанного выше «метода конкурента», чтобы найти идеальный тип влиятельного лица. В этом примере мы собираемся исследовать @deardahalia_beauty (который, кстати, я лично нашел через рекламу влиятельного лица в Instagram и купил продукт — это действительно работает, если говорить от потребителя на другом конце).Бегло просмотрев страницу Дорогой Дахалии в Instagram, мы сразу видим, что, похоже, они работают с @sophmartin, которая явно заявила о себе как о влиятельной женщине, о чем свидетельствуют ее биодескриптор и контент в ее ленте.

И вот здесь вступает в игру старинная фраза «где один — много». Как только вы найдете одного влиятельного лица в Instagram в своем домене, вам будет намного проще найти других, похожих на них.

2 — Во-вторых, щелкните раскрывающуюся морковку рядом с кнопкой «Follow».В нашем примере это то, что отображается в аккаунтах под выпадающим списком пряников @ofmartin.

3 — В-третьих, просмотрите предлагаемые учетные записи и щелкните их, чтобы снова пройти процесс проверки. Продолжая использовать наш пример, если мы перейдем к аккаунту @ bexcxmpbell, я увижу, что она также является влиятельным лицом в сфере красоты, и, возможно, с ней мне хотелось бы поработать.

4 — Наконец, отправьте DM или электронное письмо вашим предпочтительным партнерам. Обычно влиятельные лица в Instagram включают свою электронную почту в свои биографии, чтобы вы могли с ними связаться.В противном случае общение с ними в прямом эфире также является эффективным способом привлечь внимание и попросить о совместной работе.

Метод хэштега

1 — Сначала перейдите к разделу поиска в Instagram, как показано ниже.

Во-вторых, щелкните в строке поиска в верхней части страницы поиска, также изображенной ниже.

В-третьих, введите желаемый тип влиятельного лица, например: «красота», затем перейдите к разделу тегов на странице.

Это покажет множество хэштегов, связанных с вашим ключевым словом. Если вы нажмете на «#beautyinfluencer», откроются сотни аккаунтов, в сообщениях которых использовался этот хэштег. Это также отличный способ найти потенциальных партнеров.

Метод зеркала

Один простой способ найти потенциальных партнеров начинается с каналов вашего собственного бренда. Кто уже обожает ваш бренд, которого вы можете превратить в защитника? Оцените ваши комментарии, и вам нравится понимать, кто уже поднял руку и выразил заинтересованность в потенциальном партнерстве.

Теперь достаточно способов найти влиятельных лиц в Instagram через сам Instagram. Давайте посмотрим на несколько других решений.

Используйте группы Facebook, чтобы найти влиятельных лиц в Instagram

Отличный способ найти влиятельных лиц в Instagram — это просмотреть заранее сформированные онлайн-сообщества. Группы в Facebook — отличное место для начала. Группы на Facebook охватывают все категории и ниши. Перейдите на целевую страницу группы и начните просматривать бесконечные варианты.

Используйте поиск Google, чтобы найти влиятельных лиц в Instagram

Используйте поиск по ключевым словам так же просто, как «авторитетные лица в Instagram», и появится множество списков, как у лучших влиятельных лиц в Instagram. Если вы хотите уточнить свой поиск, добавьте некоторые квалификаторы, такие как «красота» или «путешествия», и Google также сотворит чудеса и покажет списки влиятельных лиц Instagram, подпадающих под эти описания. Это отличное место для начала. Как только вы выберете несколько из этих списков, вы сможете найти другие, похожие на них, используя метод пряника, который мы рассмотрели ранее.

Инструменты поиска влиятельных лиц в Instagram

Если вы не хотите тратить время на ручной поиск влиятельных лиц в Instagram, вы можете обратиться к инструментам поиска влиятельных лиц.Некоторые из них бесплатны, некоторые платные. Большинство из тех, что стоят вашего времени, будут стоить денег. Обычно они варьируются от 99 до 199 долларов в месяц с возможностью отмены в любое время. Подписка Pop Pays Lite позволяет искать, проверять, организовывать и общаться с влиятельными лицами в Instagram всего за 199 долларов в месяц.

Гибкость в отмене является ключевым моментом, поскольку многие бренды привлекают влиятельных лиц только на разовой основе, и им не требуется доступ к инструменту дольше пары месяцев. Однако, если вы обнаружили, что лидеры мнений являются прибыльным каналом для вашего бренда, то решение «всегда на связи» может лучше соответствовать вашим требованиям.Сегодня бренды все чаще используют лидеров мнений в качестве послов бренда.

Подводя итог…

В общем, есть много способов найти влиятельных лиц в Instagram. Прежде чем начать, остановитесь на основных элементах:

  • Если есть смысл использовать влиятельных лиц Instagram для вашего бренда
  • Какие типы влиятельных лиц в Instagram станут лучшими партнерами для вашего бизнеса.

Оттуда вы можете взглянуть на свои маркетинговые ресурсы и решить, хотите ли вы самостоятельно пройти ручной путь поиска и проверки с помощью некоторых из предложенных нами уловок или хотите заплатить за инструмент поиска влиятельных лиц.

Удачного поиска!

Много любви,

Поп платит

Простое руководство по маркетингу влияния в Instagram в 2021 году

Вот все, что вам нужно знать о текущем состоянии маркетинга в Instagram, сколько стоят кампании и как их проводить…

Сегодняшняя индустрия с оборотом почти 2 миллиарда долларов, маркетинг влияния в Instagram покорил мир социальных сетей. В последние годы пользователи Instagram по всему миру начали зарабатывать на жизнь платными публикациями и совместными маркетинговыми кампаниями.

Приложение предлагает идеальное место для представительства бренда, когда влиятельные пользователи достоверно рекомендуют продукты и услуги своей лояльной аудитории. С учетом того, что к 2021 году объем влиятельных лиц вырастет до индустрии с оборотом 5-10 миллиардов долларов, очевидно, что это маркетинговая сила, которая никуда не денется …

Мы собрали все, что вам нужно знать о маркетинге влиятельных лиц в Instagram и о том, как он работает, в этом простом руководстве!

Состав:

  1. Маркетинг влияния в Instagram: в двух словах
  2. Почему Instagram Influencer Marketing работает
  3. Сколько стоят влиятельные лица в Instagram?
  4. Что делает инфлюенсера в Instagram?
  5. Как работать с инфлюенсерами в Instagram
  6. Будущее Instagram Influencer Marketing

1.Маркетинг влияния в Instagram: в двух словах

Людей, у которых появилось много подписчиков в Instagram, называют «влиятельными лицами», потому что их подписчики боготворят их и уважают их мнение. Возможно, они приобрели верных последователей из-за своего образа жизни, работы или хобби, одежды, которую они носят, или рассказанных историй.

Пул влиятельных лиц огромен и разнообразен, что означает, что практически любой бренд может использовать маркетинг в Instagram для своей отрасли и целевой аудитории.

Появление влиятельных лиц в Instagram открыло огромные возможности для компаний, стремящихся достоверно продавать свои продукты своей целевой аудитории, и таким образом родился феномен «оплачиваемой публикации».

На первых порах бренду могло быть достаточно отправить влиятельному лицу один из своих продуктов в подарок в обмен на то, что он разместит об этом в своем профиле. Но это изменилось с быстрым ростом пространства, поскольку влиятельные лица поняли, что они могут не только получать бесплатные продукты, но и фактически взимать с брендов плату за сетевую недвижимость в своем профиле.

Бренды сотрудничают с влиятельными лицами для продвижения своих продуктов и выступают в качестве защитников в Instagram.

Планируйте публикации в социальных сетях.

Визуально планируйте свои посты. Перетаскивайте везде.

2. Почему маркетинг влияния в Instagram работает

Маркетинг влияния позволяет брендам охватить свою целевую аудиторию гораздо более искренним, чем традиционная реклама.

Вместо того, чтобы компании продавать товары напрямую потребителям, они строят отношения с влиятельными лицами, которые могут продавать за них.У влиятельных лиц в Instagram прочные и лояльные отношения со своими подписчиками, поскольку они делятся с ними многими аспектами своей жизни. Это заставляет нас чувствовать, что мы знаем их лично, поэтому, когда влиятельный человек, который нам нравится, что-то рекомендует, мы слушаем, как если бы это был друг.

Например, если вы подписаны на блогера-путешественника за его красивыми фотографиями или забавными подписями, и он пишет о подушке для самолета, которая дала им лучший ночной сон во время дальнего перелета, вы более склонны вспомнить бренд и купить его. для вашего следующего отпуска, потому что вам они нравятся и вы им доверяете.Имеет смысл, правда?

С 800 миллионами активных пользователей Instagram стал платформой для влиятельного маркетинга. 72% пользователей заявили, что они сделали покупки, связанные с модой, красотой или стилем, после того, как увидели что-то в приложении, что доказывает его силу в цифровом маркетинге 2020 года.

Влиятельные лица рекомендуют своим подписчикам бренды, с которыми они сотрудничают, в аутентичной и неформальной манере 72% пользователей Instagram заявили, что они сделали покупки, связанные с модой, красотой или стилем, после того, как увидели что-то в приложении, что доказывает его силу в цифровом маркетинге 2020 года.Автор @Nicola_HHQ Нажмите, чтобы твитнуть

3. Сколько стоят влиятельные лица в Instagram?

Чтобы дать представление о цифрах в мире маркетинга влиятельных лиц в Instagram, ежегодный список богатых людей в Instagram от Hopper HQ раскрывает, сколько денег ведущие влиятельные лица и знаменитости могут заработать с одного поста.

Кайли Дженнер заняла первое место, потребовав более 1 миллиона долларов за публикацию о продукте в своем профиле в Instagram. Учитывая, что 21-летняя девушка потеряла 1,3 миллиарда долларов рыночной стоимости Snapchat с помощью одного твита в начале прошлого года, ее влияние — и влияние всей ее семьи — определенно нельзя недооценивать.

Кайли Дженнер возглавляла список богатых людей в Instagram последние 2 года.

Сумма, которую может взимать влиятельный человек за пост, будет зависеть от ряда факторов, включая количество подписчиков, уровень вовлеченности и отрасль.

Эль Катберт-Эдкинс, наш менеджер по работе с клиентами в штаб-квартире Hopper, рассказала на BBC о текущем состоянии маркетинга влиятельных лиц в Instagram. Она подчеркнула важность вовлеченности по сравнению с количеством подписчиков, объяснив, что «мы обычно видим, что бренды работают исключительно с влиятельными лицами, у которых уровень вовлеченности 10-20%» , гарантируя, что подписчики действительно заинтересованы в том, что публикует инфлюенсер.

Коэффициент вовлеченности = нет. лайков и комментариев ÷ нет. подписчиков «Обычно мы видим, что бренды работают исключительно с влиятельными лицами, у которых уровень вовлеченности 10-20%» @Elle_HopperHQ о маркетинге лидеров мнений. Click To Tweet

Используя нашу методологию и данные Rich List, мы обнаружили, что многие соглашения о сотрудничестве заключаются между 100 000 подписчиков. Например, индустрия красоты взимает в среднем 162 фунта стерлингов за 100 000 подписчиков за один пост. Для многих влиятельных лиц, у которых есть миллионы подписчиков, такой уровень спонсорства позволяет им зарабатывать на жизнь с помощью Instagram.

⭐️ Посетите Hopper HQ 2019 Instagram Rich List , чтобы узнать, какие знаменитости и влиятельные лица возглавили чарты во всех отраслях ⭐️

Планируйте и планируйте социальные сети заранее.

Видео, галерея, изображения и текст только сообщения

Календарь, лента и предварительный просмотр сетки

Instagram, Facebook и Twitter

НАЧНИТЕ ПЛАНИРОВАТЬ СВОИ СООБЩЕНИЯ СЕЙЧАС

4.Что делает влиятельного человека в Instagram?

Нет строгих критериев для того, чтобы быть признанным авторитетным лицом в Instagram. Любой пользователь, у которого есть довольно много заинтересованных подписчиков — на самом деле людей, которые заботятся о том, что они делают, — будет иметь влияние на свою аудиторию и является ценным маркетинговым предложением для брендов.

Если вы менеджер социальных сетей и хотите начать маркетинг в Instagram, проведите исследование, чтобы убедиться:

  1. Демографические данные их последователей хорошо соответствуют вашей целевой аудитории
  2. Их подписчики и участие подлинные

Из-за существования ботов, дающих лайки и комментарии к поведению пользователей, а также возможности покупать подписчиков, некоторые учетные записи Instagram могут выглядеть как влиятельные лица, но на самом деле у них нет лояльных последователей или какого-либо реального влияния. вообще — мы называем их «призрачными последователями».

Общие комментарии, такие как «🙌🙌🙌» или «Отличный снимок!», Скорее всего, исходят от учетных записей, использующих бота для взаимодействия, поэтому, если это единственные виды взаимодействия с сообщениями влиятельного лица, скорее всего, у них на самом деле нет влияние, которое они создают.

ПРИМЕЧАНИЕ: эти боты будут комментировать сообщения пользователей из выбранной целевой демографической группы или использовать определенные хэштеги, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь больше подписчиков. В этом есть смысл, однако их стало очень легко обнаружить, и они на самом деле не заводят настоящих разговоров!

Общие комментарии, подобные этому, скорее всего, исходят от учетных записей, использующих бота для подписчиков, и поэтому не считаются подлинным вовлечением.

Еще одним важным показателем хорошего влиятельного лица является то, что они несут ответственность за свой выбор партнерства, действительно принимая во внимание интересы своих подписчиков. и обеспечение того, чтобы они размещали спонсируемые посты только с теми брендами, с которыми, по их мнению, их аудитория будет взаимодействовать.

Идет рука об руку с тем, что влиятельные лица создают свой собственный контент для бренда, поэтому это часто называют «партнерством» или «сотрудничеством», а не просто размещением фотографии, которую им отправляет бренд.

Создание заинтересованного фолловера — это тяжелая работа, и хороший влиятельный человек не захочет публиковать что-либо, что кажется чуждым его аудитории или их ленте. Поэтому при разработке стратегии маркетинговой кампании для влиятельных лиц важно, чтобы имидж вашего бренда дополнял того, к кому вы хотите обратиться!

5.Как работать с инфлюенсерами в Instagram

Если вы решите, что маркетинг в Instagram — правильный шаг для вашего бизнеса, первое, что вам нужно сделать, это установить свой бюджет. Это дорогостоящая игра, и с учетом того, что инфлюенсеры взимают плату за пост и за рассказы, целая кампания может отбросить вас далеко назад.

Имея меньший бюджет, вы будете искать микро-влиятельных лиц для продвижения вашего бренда. Это влиятельные лица с относительно небольшим количеством подписчиков (1000–10 000), но у которых высокий уровень вовлеченности в свои посты.

Это гораздо более рентабельный вариант для малых предприятий, и микропредприятия могут иметь большое влияние на определенную аудиторию. При большем бюджете вы можете подумать о более крупных влиятельных лицах, но постарайтесь не поддаваться обману таких тщеславных показателей, как количество подписчиков, и сосредоточьтесь преимущественно на уровне вовлеченности.

Изучите данные своей учетной записи Instagram.

Найдите лучшее время для публикации в Instagram

Отслеживайте рост числа подписчиков сверхурочно

Оцените заинтересованность в публикации

ПОПРОБУЙТЕ INSTAGRAM ANALYTICS СЕЙЧАС

Как только вы найдете людей, которые, по вашему мнению, могут быть идеальными, проведите исследование, как мы упоминали выше.Убедитесь, что у них есть настоящие последователи и надежное, лояльное сообщество. Посмотрите, работали ли они в прошлом над влиятельными кампаниями, и посмотрите, какие продукты или бренды они продвигают, это поможет понять, подходят ли они для вашей компании.

Кроме этого, прочтите их комментарии, чтобы увидеть, заинтересована ли ваша целевая аудитория их содержанием. И, наконец, проверьте, в каких типах публикаций они преуспевают (например, истории, видео, публикации в галерее), чтобы лучше информировать вашу кампанию.

Тогда обратитесь к ним! Микро-влиятельные лица, скорее всего, будут управлять собой, поэтому свяжитесь с ними по электронной почте в их профиле или отправьте им прямое сообщение в Instagram. Если вы ищете более крупного влиятельного лица, у него, вероятно, будет агентство, которое будет управлять запросами на их кампании — обычно это указано в их биографии.

Обращаясь к агентствам, попросите прейскуранта влиятельного лица и объясните свой бренд и краткое описание кампании. Расскажите как можно подробнее (т.бюджет, количество публикаций, тип контента и т. д.), чтобы наилучшим образом управлять ожиданиями обеих сторон от сотрудничества.

Если вы ищете вдохновения, ознакомьтесь с этим отчетом о самых успешных брендах в сфере маркетинга влияния за последний год!

✨ Важно, относитесь к своим рабочим отношениям с влиятельными лицами в Instagram как к партнерству. Помните, что они знают, чем лучше всего занимаются их подписчики, и доверяют им в процессе создания контента! ✨

6.Будущее Instagram Influencer Marketing

Маркетинг влияния в последние годы подвергался справедливой критике. Потребители чувствовали себя введенными в заблуждение из-за того, что не знали, что кому-то, за кем они следят, платят за то, чтобы он рекомендовал определенные продукты.

Это привело к огромному толчку к прозрачности среди влиятельных лиц. Такие хэштеги, как #ad и #spon, стали стандартными в подписи к платным сообщениям, чтобы отличать спонсорские предложения от «настоящих» рекомендаций. Instagram также создал официальный тег «Платное партнерство», который размещается над публикацией, чтобы информировать пользователей о том, что бренд сотрудничает с этим влиятельным лицом.

Хотя на некоторых уровнях это снижает подлинность, которая сделала маркетинг влиятельных лиц в Instagram столь успешным, они также чувствуют лояльность, позволяя своим подписчикам знать, что они заработали деньги на публикации.

На одном из наших мероприятий в прошлом году, «Сила маркетинга влияния в 2018 году», наш участник дискуссии Гарри Хьюго, соучредитель The Goat Agency, прокомментировал проблемный характер этих правил CMA, поскольку они не универсальны для всех. другие рекламные каналы или рекламные спонсорские сделки.

Он привел пример Неймара, вышедшего на футбольное поле в бутсах Nike в результате его многомиллионной спонсорской сделки. На экранах наших телевизоров не появляется уведомление о том, что ботинки продаются нам, и такое предложение могло бы показаться смехотворным.

Таким образом, это одно правило для традиционных методов рекламы, а другое — для влиятельного маркетинга в Instagram, и будет интересно посмотреть, как правила меняются по мере развития пространства.

⭐️ Прочтите еще один важный вывод из нашего мероприятия для влиятельных лиц здесь ⭐️

В штаб-квартире Hopper мы работаем с сотнями влиятельных лиц по всему миру и всегда призываем их принимать партнерские отношения только с теми брендами и продуктами, которые им действительно нравятся и которые они будут использовать. В конечном итоге ложное продвижение по службе становится очевидным, а это означает, что влияние человека на самом деле уменьшается.

Как цифровое население мы развиваем «рекламную слепоту», что означает, что мы по сути становимся невосприимчивыми к маркетингу.Это подчеркивает тот факт, что мы нажимаем «Пропустить рекламу» на YouTube, как только она становится доступной, и даже платим за право не быть проданными с помощью таких сервисов, как Spotify Premium.

You may also like...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *