Разрыв шаблона: реклама нового аромата Kenzo
Оскароносный режиссер Спайк Джонз снял безумный рекламный ролик для Kenzo.
Режиссер Спайк Джонз, наиболее известный по фильмам «Быть Джоном Малковичем» и «Она», создал новый шедевр в мире рекламы. Стиль его видеоролика для французского бренда Kenzo кардинально отличается от стандартных рекламных кампаний, продвигающих женские парфюмы. Героиней короткометражки My Mutant Brain стала актриса и бывшая балерина Маргарет Куэлли, дочь Энди Макдауэлл.
По сюжету девушка присутствует на званом ужине, где все с улыбкой слушают чью-то торжественную речь. Но ей становится скучно, и она выходит в коридор подышать свежим воздухом. Тут-то и начинается самое интересное: героиня пускается в дикий пляс, кривляется, пускает лазеры из рук, облизывает статую и вытворяет прочие безумства, высвобождая таким образом накопившееся раздражение, которое многие испытывают на светских мероприятиях. Постановкой ее танцевальных па занимался хореограф Райан Хеффингтон, который в свое время работал над клипом певицы Sia Chandelier.
Новый аромат Kenzo под названием Kenzo World стал первым парфюмом, созданным Кэрол Лим и Умберто Леоном, креативными директорами модного Дома. В этом им помогал известный парфюмер Франсис Куркджан. Дизайн необычного флакона в виде человеческого глаза придумал Патрик Ли. Основными нотками фруктового аромата стали пион, белые цветы и египетский жасмин.
Статьи по теме:
Первые результаты коллаборации Kenzo и H&M
Цветочное путешествие: Kenzo снял серию мини-фильмов Фото: Kenzo Понравилась статья? Оцените:
Загрузка…marieclaire.ua
KENZO World. Разбор рекламного ролика по полочкам.
Сегодня попробуем разобрать ролик, который стал весьма заметным в сети. Это KENZO World и его девушка в зелёном.
KENZO World
Сценарий
В центре событий девушка в зелёном платье, которая сидит за столом на каком-то торжественном приёме. Она выходит из-за стола и идёт в холл. Плачет. Тут в неё как-будто вселяется кто-то и она начинает двигаться под фоновую музыку. Её действия хаотичны и в то же время связаны. Ей как-будто кто-то управляет. Она появляется на сцене театра, потом вбегает из здания и прыгает в какой-то глаз из цветов. Необычно, не правда ли?
Просмотров на youtube под 900 тыс. за неделю, что весьма неплохо. На facebook ряд друзей делились им друг с другом в ленте.
Что цепляет?
Во-первых это внутреннее состояние, когда смотришь ролик. Сперва всё так банально, ты расслаблен и не ждёшь особого подвоха. Вот выходит героиня из зала и вроде бы тоже ничего. Внутри всё стабильно. Но! Как только начинается музыка и актриса, которая отлично изображает “одержимую”, внутри появляются всплески. И вот ты уже настороже, ждёшь, а что же будет дальше?
–
Простите, что прерываю чтение. Присоединяйтесь к моему telegram канал. Свежие анонсы статей, развитие digital продуктов и growth hack, там все. Жду вас! Продолжаем…
–
Итак по пунктам, что же работает:
- внутреннее чувство безопасности и комфорта вначале ролика, которое исчезает уже на 1 минуте видео
- потрясающая игра актрисы (как же круто она играет глазами, а её движения?)
- музыка за кадром, что-то дикое?
Какой месседж?
Ролик отлично отражает характер парфюма, его аудиторию и “выгоду“, которую он предоставляет. Аромат позволяет почувствовать себя “одержимым”, диким и по-своему свободным. Даже, если сильно не анализировать ролик, то в любом случае он вызывает чувства, а значит работает.
Сильный бренд, хороший сценарий, правильная коммуникация, вот вам и успех. Не могу судить о финансовых результатах компании, так как не имею доступа к данным. Имиджевую рекламу KENZO себе позволить может, а её реализация в данном случае удалась.
До новых роликов, всего доброго!
Смотрите ещё интересные видео:
Вконтакте
Google+
Загрузка…Музыка из рекламы. Парфюмерия. Kenzo
Музыка из рекламы. Парфюмерия. Kenzo
Музыка из рекламы Kenzo — Flower (Kim Tae-Ri)
Ким Тэ Ри стала новой музой Кендзо Такада…
Музыка из рекламы KENZO — KENZO World (Margaret Qualley)
KENZO совместно с оскароносным режиссером Спайком Джонзом создали новый шедевр в…
Музыка из рекламы Kenzo Flower by Kenzo L`Elixir (Ming Xi)
К празднованию пятнадцатой годовщины выхода первого аромата Flower by Kenzo, бре…
Музыка и видеоролик из рекламы KENZO — Here Now (Gregg Araki)
Бренд Kenzo выпустил короткометражный фильм Here Now, посвященного андеграундной…
Музыка и видео из рекламы Kenzo — Totem
Марка Kenzo представляет свою новую коллекцию из трех композиций, названную Tote…
Музыка из рекламы Kenzo — L’Eau Par Kenzo (Alejandra Alonso, Clуment Charbernaud)
Новая рекламная компания парфюма L’Eau Par Kenzo при участии Клемента Шаберно (C…
Музыка из рекламы Kenzo — Jeu d’Amour (Louise Bourgoin)
Французский бренд Kenzo представил новый женский аромат Jeu d’Amour, задуманный…
Музыка из рекламы Kenzo — Homme Night
Kenzo Homme Night от Kenzo. Танцуй… соблазняй! Не обязательно относится к себе с…
Музыка из рекламы Kenzo — Tokyo (Michel Novello)
Туалетная вода предназначена для молодых людей 18-25 лет, вдохновленный мерцающи…
Музыка из рекламы Kenzo Homme Sport (Nicolas Cazale)
Nicolas Cazale и Kenzo Homme Sport by Kenzo…
Музыка и видеоролик из рекламы Kenzo — Madly (Amber Anderson)
Ароматное безумство Madly Kenzo. Kenzo не устает радовать новыми уникальными ар…
Музыка из рекламы Kenzo — Flower Tag (Edyta Zajac)
Бренд Kenzo выпустил аромат с цветочно-фруктовой композицией Flower Tag, на созд…
Музыка из рекламы Kenzo — L’Eau par Kenzo Wild Edition
L’Eau Par Wild Edition — новая вариация на тему лета и его необузданного…
Музыка и видеоролик из рекламы Kenzo Homme Eau de Toilettre Boisée
Древесные композиции всегда пользовались популярностью у определенного круга муж…
Музыка из рекламы Kenzo — Flower (Lika Minamoto)
Женщина, одетая в платье красного цвета сидит на крыше дома о чём то мечтает, в …
Музыка из рекламы Kenzo — Flower
Рекламный ролик парфюма Kenzo — Flower, в котором гейша под снегопадом вращает б…
Музыка из рекламы аромата Kenzo — L’eaur Par
В рекламном ролике перень и девушка плавают в одежде под водой, затем их неведом…
Музыка из рекламы Kenzo Power — A Flower for Men (Andy Gillet)
Мужской аромат Kenzo Power. Название аромата созвучно с Flower – так был наречен…
muizre.ru
