H&M | Vogue Russia
H&M | Vogue RussiaSkip to main content
Новости
Посмотрите новый фильм Кирилла Серебренникова — он снял его вместе с H&M
Саша Сабынина
Новости
H&M выпускают новую экологичную коллекцию вместе с фондом PETA
Саша Сабынина
Мода
Уроки стиля: 9 образов для работы в офисе или из дома
Александра Нечаева
Мода
Первыми посмотрите на образы из коллекции H&M x Simone Rocha
Новости
Симон Роша и H&M сделали коллаборацию
Саша Сабынина
Новости
H&M выпустили новую экологичную коллекцию вечерних образов
Мода
Как новый CEO H&M собирается «исправлять» быструю моду
Emily Chan
Мода
Сандра Мансур о том, как выбрать идеальное свадебное платье
Мода
5 лауреатов премии H&M Global Change Award 2020
Мода
Вещь дня: трикотажный костюм H&M Conscious Exclusive
Мода
Хелена Кристенсен создала принты для коллекции H&M
Мода
Платья Johanna Ortiz x H&M для тех, кто собирается провести холода на морях
Мода
Что нужно знать о коллекции Giambattista Valli × H&M
Яна Лукина
Мода
Гости вечеринки по случаю запуска коллекции Giambattista Valli x H&M в Москве
Мода
Как выглядит коллекция Giambattista Valli x H&M
Liam Freeman
icon
ГалереяМода
Как выглядит коллекция Giambattista Valli x H&M
Liam Freeman
Мода
Как выглядит новая коллекция экологичной линии H&M Conscious Exclusive
Мода
Как будут одеваться осенью самые модные городские девчонки
icon
ГалереяМода
Как будут одеваться осенью самые модные городские девчонки
Мода
Что масс-маркет готов делать ради экологии
Emily Chan
icon
ГалереяМода
H&M посвятили коллекцию «свингующему» Лондону
Мода
H&M посвятили коллекцию «свингующему» Лондону
Мода
Аня Киселева об отказе от пластика, винтаже и бабушкиных шарфах
Мода
Почему молодым дизайнерам в России в первую очередь нужно думать о том, как сделать этот мир лучше
Показать еще
H&M Conscious Exclusive | Последние новости | Glamour.ru
H&M Conscious Exclusive | Последние новости | Glamour.ru | GlamourSkip to main content
icon
ГалереяТенденции
20 платьев на весну для поклонниц романтических мелодрам
Тенденции
20 платьев на весну для поклонниц романтических мелодрам
icon
ГалереяТенденции
Тренд весны — вещи в деревенском стиле
icon
ГалереяТенденции
Тренд весны — вещи в деревенском стиле
icon
ГалереяТенденции
Тренд весны — вещи в деревенском стиле
Тенденции
Тренд весны — вещи в деревенском стиле
icon
ГалереяНовости моды
Коллекция дня: H&M Conscious Exclusive 2019
icon
ГалереяНовости моды
Коллекция дня: H&M Conscious Exclusive 2019
Новости моды
Коллекция дня: H&M Conscious Exclusive 2019
Светская жизнь
Эвелина Хромченко, Ирена Понарошку и другие гости ужина H&M в честь запуска коллекции Conscious Exclusive 2018
icon
ГалереяСветская жизнь
Эвелина Хромченко, Ирена Понарошку и другие гости ужина H&M в честь запуска коллекции Conscious Exclusive 2018
icon
ГалереяНовости моды
Богемный шик: коллекция H&M Conscious Exclusive 2018
icon
ГалереяНовости моды
Богемный шик: коллекция H&M Conscious Exclusive 2018
Новости моды
Богемный шик: коллекция H&M Conscious Exclusive 2018
icon
ГалереяНовости моды
H&M представляет экологичную коллекцию Conscious Exclusive 2017
icon
ГалереяНовости моды
H&M представляет экологичную коллекцию Conscious Exclusive 2017
Новости моды
H&M представляет экологичную коллекцию Conscious Exclusive 2017
icon
ГалереяНовости моды
H&M представляет экологичную коллекцию Conscious Exclusive 2017
icon
ГалереяНовости моды
H&M представляет экологичную коллекцию Conscious Exclusive 2017
icon
ГалереяНовости моды
H&M представляет экологичную коллекцию Conscious Exclusive 2017
Показать еще
H&M выпускает коллекцию, вдохновленную метавселенной | Розничная торговля
Статья из
Dive Brief
Опубликовано 19 декабря 2022 г.
Автор Татьяна Уолк-Моррис
Дафна Хауленд / Retail DiveЭтот звук создается автоматически. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть отзывы.
Краткий обзор:
- Присоединяясь к другим ритейлерам в экспериментах с метавселенной, компания H&M представила вдохновленную виртуальными технологиями коллекцию H&M Innovation Metaverse Design Story в своем магазине H&M Williamsburg в пятницу. Он выпустит его в магазине H&M Times Square и на своем веб-сайте в четверг, как объявил ритейлер на прошлой неделе.
- Вдохновленная концепцией метавселенной, физическая коллекция включает в себя различные предметы, в том числе неоново-желтое платье, черную куртку-бомбер, расшитую бисером, металлические сандалии и футуристические украшения. По словам ритейлера, в центре внимания ритейлера была цикличность, и некоторые вещи сделаны из переработанных полиэфирных волокон, собранных в рамках программы сбора одежды в магазинах H&M.
- Наряду с физическими продуктами есть цифровая коллекция. Серия линз дополненной реальности, созданных совместно с Институтом цифровой моды и поддерживаемых Snapchat, позволяет потребителям примерить коллекцию виртуально. H&M также запустила интерактивную метавселенную, связанную с цифровой одеждой, на своем веб-сайте в четверг.
Dive Insight:
Коллекция H&M, вдохновленная метавселенной, является частью инициативы ритейлера Innovation Stories — серии тематических коллекций, которые были запущены в прошлом году для продвижения экологичных материалов, технологий и методов производства. Согласно объявлению, инициатива ранее выделяла ткани, которые восстанавливают отходы, циклические процессы проектирования и альтернативы материалам животного происхождения.
«Все более виртуальное измерение моды создает захватывающие возможности для будущего H&M, позволяя нам создавать яркие, смелые и смелые виртуальные аналоги наших физических коллекций. В дополнение к бесконечным творческим возможностям, это также позволяет нам предлагать более устойчивое и инклюзивное видение моды, доступное любому человеку в любой точке мира», — говорится в заявлении Анн-Софи Йоханссон, креативного консультанта H&M.
Изображение предоставлено H&M
Розничные продавцы все чаще объединяют свои коллекции одежды в магазинах и онлайн. Forever 21, например, запустила свою коллекцию одежды, одежды для сна, аксессуаров, купальных костюмов и косметики Barbie Summer 2022 в магазинах, на своем веб-сайте и в Forever 21 Shop City в Roblox в июне.
Магазин H&M в Вильямсбурге, где дебютировала коллекция, вдохновленная метавселенной, открылся в прошлом месяце. Торговое пространство площадью 7000 квадратных футов будет открыто до января и станет центром эксклюзивных программ и общественных собраний.
В том же месяце H&M заявила, что планирует уволить 1500 рабочих, чтобы сократить расходы. Ожидается, что увольнения и другие меры по сокращению расходов сэкономят ритейлеру 2 миллиарда шведских крон (около 188 миллионов долларов на момент объявления).
Несмотря на финансовые проблемы, компания показала некоторые признаки роста. В своем отчете о прибылях и убытках за четвертый квартал H&M сообщила о 10-процентном увеличении чистых продаж за четвертый квартал и 12-процентном увеличении продаж в 2022 финансовом году.
Рубрика: Технологии, Маркетинг
H&M отказывается от коллекции Джастина Бибера, заявляя, что она больше не продается – WWD
Менее чем через 24 часа после заявления о том, что они продолжат продавать совместную коллекцию с Джастином Бибером — несмотря на то, что музыкант публично критиковал эти дизайны и говорил, что не одобряет их — H&M изменила курс и прекратила продажу изделий.
В понедельник Бибер опубликовал в Instagram Stories, что он не одобрил ни одну из коллекций H&M, написав: «Все без моего разрешения и одобрения [SMH], я бы не купил это на вашем месте».
Позже он написал своим 270 миллионам подписчиков: «Товары H&M, которые они сделали из меня, — это мусор, и я этого не одобрял. Не покупай это».
Шведская сеть магазинов быстрой моды опровергла это заявление в понедельник, сообщив WWD, что «как и в случае с другими лицензионными продуктами и партнерскими отношениями, H&M следовала надлежащему одобрению и процедурам».
Однако ко вторнику H&M немного изменила свою позицию. В заявлении ритейлер подтвердил участие Бибера, но отметил, что дизайны больше не продаются. Представитель компании сказал WWD в среду: «Как упоминалось в нашем предыдущем заявлении, H&M следовала надлежащим процедурам утверждения. Из уважения к сотрудничеству мы удалили одежду из наших магазинов и онлайн».
Изображение Бибера было изображено на платье, толстовке, футболке и большой сумке. На чехле для телефона и толстовке за 40 долларов было написано «Я скучаю по тебе больше жизни» — отсылка к тексту его песни «Ghost».
Альянс не стал чудом для победителя Грэмми и шведского гиганта розничной торговли. Две стороны объединились еще в 2017 году для совместной работы «Stadium Tour», после того как Бибер отменил последний этап своего тура «Purpose». Ассортимент состоял из толстовок, футболок с графическим рисунком, курток-бомберов и спортивных штанов, которые напоминали о его официальной гастрольной продукции.
Учитывая их охват в социальных сетях, мировые суперзвезды, такие как Бибер, могут повлиять на то, чтобы склонить миллионы потребителей в сторону бренда или отказаться от него. За последние несколько лет некоторые инциденты привели к судебным искам, в том числе иск, который Ариана Гранде подала против Forever 21 в 2019 году.
По словам Стивена Сидкина, партнера Fox Williams LLP и председателя отдела моды, страна или регион, в котором было подано соглашение, имеет решающее значение, поскольку законы об авторских правах, товарных знаках, правах на дизайн и изображения различаются или в некоторых случаях не существуют. юридическая группа. Ссылаясь на судебный иск Рианны против Topshop в 2015 году [за использование ее изображения на футболке без ее разрешения], он сказал, что в целом он был успешным, но, возможно, не в той степени, в которой она ожидала.
С его точки зрения, наихудшим сценарием для Бибера и H&M было бы судебное разбирательство, потому что судебный процесс, скорее всего, станет достоянием общественности и потенциально может повлиять на то, решат ли другие бренды работать с ними.
По словам Сидкина, иметь хорошо составленное соглашение — это одно, а «должным образом контролировать, контролировать или обеспечивать соблюдение этого соглашения» — совсем другое. В общем, везде, где это возможно, стороны, которые могут защитить свою интеллектуальную собственность путем регистрации, «они должны хвататься за нее обеими руками», — сказал Сидкин.
Другой адвокат Даниэль Гарно, партнер Holland & Knight, которая работала с талантами и брендами в подобных совместных сделках, сказала, что бренды, стремящиеся избежать подобных ситуаций, подобных этой, которая могла бы стать хорошей рекламой, действительно должны понимать, какие утверждения они получают. давая таланту, а также следуя контракту. «Если вы можете, всегда полезно дать им образец. Утверждение — это всегда битва между брендами и талантами, потому что вы не хотите, чтобы таланты стояли на пути маркетинга и выхода на рынок», — сказал Гарно.
По ее словам, распространенной ошибкой при сотрудничестве является спешка с выводом продукта на рынок.
