История аромата Chanel №5 — Я Покупаю
Аромат, который по праву считается самым знаменитым парфюмом ХХ века, был создан 5 мая 1921 года. Ещё немного — и мы увидим его столетний юбилей! Самое время подвести итоги и приоткрыть завесу тайны: как создавались эти духи, из чего складывалась легенда, что связывает Chanel №5 с Россией и Советско-польской войной, почему мужчина стал лицом бренда женского аромата и откуда взялось такое название.
История духов началась в 1920 году, когда встреча с бывшим придворным парфюмером семьи Романовых Эрнестом Бо изменила отношение Коко Шанель к парфюмерии. Женщина, известная своим требовательным отношением к стилю, считала духи того времени безвкусицей. Однако Эрнесту удалось её переубедить, предложив использовать альдегиды вместо традиционных натуральных ингредиентов.
«Я создал эти духи, когда вернулся с войны в 1920 году. Часть моей военной кампании прошла за Полярным кругом во время полуночного состояния, когда озера и реки излучают особую свежесть. Этот характерный запах мне удалось сохранить в своей памяти и воссоздать после больших трудов и усилий», — позже скажет Эрнест Бо.
Снова отвергнув общепринятые нормы о витиеватых названиях, неподражаемая Коко даёт духам свое имя и номер образца — «Chanel №5». И, конечно, она отказалась от украшения самого флакона, оставив лишь простой параллелепипед, больше похожий на упаковку мужского одеколона.
Новость о появлении нового аромата быстро распространилась среди знати, и вскоре образовался тайный клуб поклонниц «Chanel №5». И только после этого Коко Шанель запустила духи в продажу. Изначально парфюм представляла она сама.
Уже в 50-х годах духи приобрели первого посла в лице непревзойдённой Мэрилин Монро. На вопрос журналиста о том, что надевает знаменитая актриса перед сном, Монро ответила фразой, которая стала крылатой: «Лишь только капельку Chanel». Продажи и популярность бренда взлетели вверх.
Чтобы вернуть марке духов статусность, в 60-е годы лицом «Chanel №5» была выбрана Катрин Денёв. Загадочный образ состоявшейся актрисы и появляющиеся рекламные видеоролики сделали аромат элитным, уделом «избранных».
Видимо, и Одри Тоту было суждено быть связанной с брендом Chanel. И дело не только в очевидном сходстве с самой мадам Коко, но и в сочетании её хрупкой внешности и решительного взгляда. Что ещё нужно для отражения женственного, но бунтарского духа «Chanel №5»?
Брэд Питт стал первым мужчиной, который в одиночестве рекламировал знаменитый женский аромат. Философские рассуждения о жизни и амбициях произвели фурор среди женской аудитории.
Почему именно Питт? Представители модного дома Chanel отвечали на этот вопрос просто: «Его талант и популярность стали легендой. Также, как и Chanel №5».
За этот талант и улыбку Chanel заплатили актеру рекордные 7 миллионов долларов.
Однако на этой сумме Chanel решили не останавливаться. В 2004 году на экраны вышел рекламный ролик с Николь Кидман, производство которого обошлось в… 44 миллиона.
Режиссёр этой рекламы Баз Лурман до этого работал с Кидман над фильмом «Мулен Руж». Именно поэтому концепция ролика наполнена атмосферой знаменитого кабаре.
А в прошлом году лицом облегченной версии «Chanel №5» стала молодая модель Лили-Роуз Депп. Так что, как говорила Коко Шанель: «Мода меняется, стиль остаётся».
И, главное, помните бессмертный совет Габриэль Шанель: «Наносите духи туда, куда вы хотите, чтобы вас поцеловали».
Дом Шанель, бренд Chanel
«Такой маркетинговый ход для нас непривычен», — призналась Мерил Беггалей, коммерческий директор Дома Шанель. Да, ранее, большинство рекламы парфюмерии и косметики проходило в печатных средствах массовой информации. Так, например, подсчитали, что западные бизнесмены тратят на рекламу в печатных СМИ более 83% средств. Рекламные компании оживляются перед Новым Годом и Рождеством, когда проходят крупные распродажи. Женские духи – вообще популярная продукция, ведь в мире ежегодно выпускается множество новых ароматов, поэтому конкуренция здесь достаточно высока. Выдержать давление со стороны многочисленных рекламодателей не так-то просто. Поэтому лидеры парфюмерной продукции постоянно изобретают новые маркетинговые ходы, совершенствуя медиабаинговые и медиапланинговые процедуры. А традиционный микс пополняется новыми носителями.
В 1999 году «Шанель» выбрала целевую группу – женщин в молодом возрасте от 18 до 35 лет и протестировала ее охват рекламой на широких экранах кинотеатров. Показ рекламного ролика шел перед драмой «Ноттинг Хилл», идеальным романтическим фильмом, рассчитанным на молодых женщин и девушек. Бюджет его был достаточно высок. Рекламщики не прогадали: сама мелодрама привлекла в кинотеатры множество зрителей и побила рекорды кассовых сборов и вошла в восьмерку наилучших английских картин. Ролик «Красная шапочка» гармонично вписался в картину своим креативным решением. В Великобритании кинотеатры посещают около 4,5 миллионов женщин ежемесячно, поэтому носитель был выбран удачно. Что же касается женских журналов, то даже самые популярные из них, такие как Elle и Cosmopolitan, собрали всего 3,5 миллиона читательниц.
До этого Дом Шанель не размещал рекламу на телеэкранах, довольствуясь традиционным миксом в печатных изданиях. В 1998 году на Рождество на экране телевизоров появилась «Красная шапочка» с очень высоким КПД. Эта реклама побила все рекорды по запоминаемости. Этот ролик прочно запомнили 77% великобританцев. 66% вспомнили о нем через день после показа (обычный показатель 55% опрошенных), 79% точно назвали имя бренда «Шанель». 89% смогли подробно изложить сюжет данного ролика, утверждает Carlton Screen Advertising.
В 2000 году было решено усовершенствовать имидж духов от Шанель. Появились новые флаконы с распылителем и запасными блоками. Духи помещались в прозрачную сумочку с логотипом Шанель. В то время сумочка «Шанель» была ультрамодной среди молодежи. Легкость и портативность стали новыми слоганами компании, сделавшей ставку на более молодую аудиторию. «Шанель №5» стала спутником молодой девушки, что во времена, когда Коко Шанель была жива, считалось просто недопустимым.
Сама Коко утверждала: «Роскошь – это когда содержание столь же совершенно, как и форма. Одежды бывает много, но элегантности не может быть излишне много. Ничего нет прекраснее пустоты, вдумчиво окруженной прекрасными тихими, спокойными вещами».
Стереотипные представления о старомодности стиля Шанель – вот, что подтолкнуло ее дизайнеров к перепланировке имиджа. Он стал громоздким и благопристойным, а должен был привлекать лояльных потребителей классических духов из числа молодежи. Интернет выступил в качестве главного средства коммуникации компании «Шанель».
Жестко таргетированный маркетинг дополнил эксклюзивность бренда. Компания стала пытаться привлечь новых клиентов из молодежи, рискуя утратить старых. «Шанель» перестала радовать телезрителей новыми роликами, предпочитая рекламу в глянцевых журналах, столь популярных среди молодежи.
В результате, на рекламу в печатных СМИ Великобритании было затрачено около 1,6 миллиона фунтов стерлингов, что на 60% больше предыдущих трат на рекламу в журналах. Наиболее активно «Шанель» рекламировала свою продукцию в дни рождественских распродаж. Это принесло богатый урожай. 4,8% парфюмерного рынка Британии безоговорочно признали лидерство компании. В 1999 году процент был ниже, всего 4,2. По итогам года Дом Шанель был признан ведущим рекламодателем.
В конце 2001 года ролик «Красная Шапочка» был снят уже в другой концепции, но главные герои остались теми же.
Секрет успеха компании
«Шанель» — один из самых популярных европейских ароматов, и все это благодаря хорошо продуманной рекламной стратегии. Сотрудники Дома Шанель видят в успехе компании разные причины. Жак Полж, ведущий парфюмер, считает, что «Шанель» популярна, поскольку не занимается производством новых ароматов, храня верность классике. Оливер Николей, финансовый директор британского филиала, считает, что успеху способствует креативная реклама и дух самой мадемуазель Коко.
Антуан Колонна (аналитик Merryll Lynch) утверждает, что для успеха необходимо три фактора. Во-первых, это волшебство бренда, которым могут похвастаться Шанель, Луи Виттон, Гермес, Армани. Во-вторых, финансовая состоятельность. И в-третьих, это, конечно, высокий профессионализм сотрудников компании. Если же присутствуют две первых части, а вторая отличается расслабленностью и равнодушием, успеха достичь невозможно. Что же касается «Шанель», то здесь присутствуют все три составляющих. Жан Оен Циммерман, вице-президент американского филиала Дома Шанель, занимающийся продажами и маркетингом, заявляет, что бренд «Шанель» всегда входит в пятерку самых продаваемых марок любого парфюмерного магазина. «Успех «Шанели» базируется на креативной рекламе», — считает Циммерман.
показывать: 10255075100200 81—90 из 145
Если ты рождён без крыльев, не мешай им расти
прямая ссылка 24 ноября 2009 | 00:37
Понравилось!
прямая ссылка 10 октября 2009 | 22:28
прямая ссылка 28 декабря 2009 | 15:03
прямая ссылка 27 августа 2010 | 21:03
прямая ссылка 28 июля 2013 | 23:56
прямая ссылка 30 ноября 2009 | 10:42
Одри Тоту и Алессандро Нивола спасли этот фильм от полного краха
прямая ссылка 23 января 2011 | 20:06
Лиричные отрывки из незаурядной жизни
прямая ссылка 13 октября 2009 | 00:04
От ‘Цыпленочка’ из дешевой забегаловки до жемчужной примадонны европейской моды.
прямая ссылка 17 июля 2009 | 17:39
…История создания маленького черного платьица.
прямая ссылка 09 февраля 2012 | 17:03показывать: 10255075100200 81—90 из 145 |
Ослепительная Марго Робби в фотосессии для Chanel — Попкорн
Марго Робби, прочно вставшая на позиции голливудской суперзвезды, теперь рекламирует Chanel. Этой весной она позировала в спортивных одежках Карлу Лагерфельду — креативному директору французского Дома моды.
На фотосессии она примерила одежду из новой линейки — для активного отдыха и зимних видов спорта.
Марго Робби: «Эта съемка стала одной из самых запоминающихся в моей карьере. Энергетика и атмсосфера на съемочной площадке была потрясающей и очень креативной. Мне очень понравилось отношение Карла к работе. Он сразу сказал мне, чтобы я не относилась к себе слишком серьезно и просто расслабилась».
Фото — twitter.com
Нашли ошибку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.
Брэд Питт станет первым мужчиной, рекламирующим «Шанель №5» — Российская газета
Голливудский актер Брэд Питт будет теперь ассоциироваться у женщин с духами «Шанель №5». Он согласился стать новым «лицом» модного дома «Шанель», говорят, что за 7 млн долларов.
Впервые за 91-летнее существование духов их будет рекламировать мужчина, отмечает Daily Mail. Официально новая рекламная кампания стартует с понедельника, 15 октября. Но в Париже уже представили короткий видеоролик с участием голливудской звезды. Его сделал известный британский режиссер Джо Райт, снявший недавно кинодраму «Анна Каренина» с Кирой Найтли в главной роли.
В 30-секундном ролике Питт предстает читающим поэму и как бы обращающимся к зрительницам, пишет ИТАР-ТАСС. В отличие от предыдущих рекламных кампаний с участием Одри Тоту или Николь Кидман, на этот раз мизансцена статичная, вдобавок ролик снят на черно-белую пленку. Представители «Шанель» говорят, что «хотели создать нечто особенное», абсолютно непохожее на предыдущие рекламы. Они не сомневаются в успехе своего креативного хода и в том, что ставка на 48-летнего актера, все еще пользующегося бешеным успехом у женщин, принесет плоды в виде дополнительных доходов.
Аромат «Шанель №5» был создан в 1921 году парфюмером Эрнестом Бо, служившим при дворе российского царя и бежавшим на Запад после революции. По легенде, Коко Шанель попросила его создать «искусственный женский аромат, который пахнет Женщиной», подчеркнув, что под «искусственным» ароматом она имеет в виду новый, созданный человеком аромат. Парфюмер представил ей на выбор десять ароматов, из которых она выбрала пятый — отсюда и пошло название шедевра. К тому же «5» было любимым числом Коко Шанель, которая стала первым лицом аромата.
Популярности парфюму добавила «горячая блондинка» Мэрилин Монро. В 1954 году журналист, интервьюировавший актрису, задал ей интимный вопрос: что на ней надето, когда она ложится спать. Ответ стал слоганом рекламной кампании духов — «несколько капель Шанель №5». В разные годы духи рекламировали такие знаменитости, как Катрин Денев, Ванесса Паради, Кейт Мосс, Кароль Буке и Кира Найтли.
Bleu de Chanel углубляется в новую кампанию
Гаспар Ульель возвращается в качестве лица Bleu de Chanel. Изображение предоставлено: Chanel
Французский дом моды Chanel представляет парфюмированную версию своего аромата Bleu de Chanel в рамках кампании, говорящей о независимости.
В этом месте возвращается французский актер Гаспар Ульель в образе Блю де Шанель. Как и в предыдущих кампаниях Bleu de Chanel, в рекламном ролике Ульель оставляет свои повседневные обязанности в погоне за чем-то большим.
«Последняя версия кампании Bleu de Chanel показывает более зрелого и спокойного независимого человека, который продолжает удивлять, но, возможно, более вдумчиво и уверенно, чем в предыдущих рекламных роликах», — сказал Джим Джентльман, директор по стратегии SKG. , Лас Вегас.
«Как и в прошлом, ролики прекрасно сняты в знаковых местах, а легендарная музыка создает вдохновляющее звуковое сопровождение», — сказал он. «Все это время [ролики] сосредоточены на путешествии мужчины Bleu de Chanel.
Г-н Джентльмен не связан с Chanel, но согласился дать комментарий в качестве отраслевого эксперта. Был получен комментарий к Шанель.
Синий человек
Режиссер Стив Маккуин снимает минутный фильм, представляющий парфюмированную воду Bleu de Chanel. Мартин Скорсезе и Джеймс Грей руководили рекламными кампаниями Bleu de Chanel в 2010 и 2015 годах соответственно.
Действие фильма мистера МакКвинса происходит на песню Дэвида Боуи «Звездный человек» и начинается с того, что мистер Уллиэль отходит от встречи и смотрит в глаза красивой женщине в другом окне.Он оглядывается на свою команду, только чтобы понять, что женщина исчезла, вдохновляя его преследовать ее.
На драматическом фоне ночи в Бангкоке, Таиланд, кампания следует за г-ном Уллиэлем, который бродит в поисках своей новой музы. Модель также можно увидеть на различных рекламных щитах и в рекламных объявлениях на заднем плане.
Действие новой рекламной кампании Bleu de Chanel происходит в Бангкоке, Таиланд.
Пока мистер Уллиэль гуляет по разным районам, становится ясно, что все остальные поглощены технологиями вокруг них, вместо того, чтобы смотреть на свое окружение.Он физически выделяется как независимый, зрелый мужчина.
В заключительном акте ролика мистер Уллиэль плавает в бассейне на крыше, когда перед ним появляется молодая женщина, которую он преследовал. Он ныряет под воду, и они встречаются, но когда он возвращается на поверхность, он остается один, и над ним появляется падающая звезда.
Гаспар Уллиэль находит свою музу во время вечернего плавания. Кредит изображения: Chanel
Когда падающая звезда исчезает из поля зрения, закадровый голос объявляет: «Это прямо перед вами.”
Промо-акция парфюмерии
Кампания Bleu de Chanel одновременно драматична и обоснована, как и сам аромат с нотами кедра и сандалового дерева.
Как и в предыдущих версиях, темно-синий цвет бутылки отражается в мрачной цветовой палитре фильма. Высокая контрастность и широкий диапазон видеосъемки придают ощущение серьезности, что теперь является основным продуктом рекламных кампаний Bleu de Chanel (см. Историю).
Настройки для пятен Bleu de Chanel менялись, с Mr.Уллиэль обретает спокойствие среди шумного городского пейзажа.
«Бангкок является идеальным фоном для рекламной кампании Bleu de Chanel, представляя собой международную, экзотическую и современную обстановку, основанную одновременно на аутентичной и естественной красоте», — сказал г-н Джентльмен из SKG.
В то время как кампании ароматов Chanel Coco отличаются не только игривостью (см. Историю), Bleu de Chanel вместо этого стремится к зрелости.
«Bleu de Chanel хочет развиваться и расти вместе с мужчинами, которые его используют», — сказал г-н.Джентльмен сказал. «Новая кампания предполагает, что Bleu de Chanel — это одеколон, который выбирают мужчины на протяжении всей жизни и открытий».
{ «кар»: «1RjTQFaPq3vzcLEkDKoil93H9Voe3GqQ3Kc89Vp2Tc4FjyA3 \ / тс \ / 4akc0b3GL5x333MQ5jT30YOWNyIFwfBaP6N75IfiAxBUo4OwM2lt7nTJWTlJn312KdjO + uu4uMM5UacIiHleGP9 \ / 1lgRloqR + Foj7M4wArhanbVU8MULJUENRskF \ / tfofRSOKyoU4UGLxhKHXYCS \ / kDb0Xs2mTeRG8nM590A54cQnLMGcpwPiRsKrID6OKuTJvOf7Up1n5qI3I61iir3YCKseo1a74BNAOADUa \ / bHKbuM \ / K878Ncg + b1a1ES5NSG8nohh9CXueAIdjzfWoT6 + F44iTb \ / 7pMY7Heb8AYzuTHp6z + CNG38WIUCcPsZ8HCBifMAVXFImhQQIIIhO4za1c7Z0MZFwBiIv4yVx7 + oigXxtn77YbMEAeJqjgTCAEU3WDjlLLShfh7MJug + oZl3gjzOedg2hu0dlQD0Q8FU3eWOZiRK \ / oGWqsPAi7go8669egECcC5hl3Pi82Dk6u6ivPItj1yzCruZhrQpnQzAqCVnsiOtcrr2LQmzOwsi \ / Pnj2apZOSNBi21HuZdrh4batFbNmljaMtp6M6OImXbXKFfOo7 + \ / 6Dg20WfyEPOBWirDZjWOKxDQTBYNWSlx8ZAP4Hbg + J, \ / л \ / GegGnnqzxXImsQ4bUwYu4FaKFxOfm828UiN9kdHwtev8MFYX17kogShkGox6hswglEMgu4zt \ / qWJNfwNlk9i06f89oRLFR2wLtwicL \ / + fpvF9 + Ak3obHSKD5i9YpCyeTHP28lHgDpuB11daa62yDjo1bPzqWBwq5AxEmcK84mOHuwDqNl5pgEPGiJ9o1VIwBNiOgQ39FcXh8crhkOKW7DehHjcbcTPjrJkw4ELtgYT + Bcilki + PFL \ / 6W9 \ / DYTE3JTGsFpkaB5lVKpNGyzff23ysbSuDGMG3ozeAz2ZJL4BEEc7XK8f TMmW99H \ / UrGbRNtUEtWnJtmhp7Rc0LIIJHCPqGM9 + nUQHoVnz \ / JWbt4ooevxQYlBubNXoid7fbfgnKfMijglKOPcDDuyJpVVoo0d + uNf8S3izN5zEUbd2LoTrJrQUOSKMDRXIvsQNg0aG5fswMc4QIDYv0rpvmtUFvYSRGcnbpxAwBR57 + yahIpXtjp8I7hCOOpryMzwqfYirsFbaQFi + \ / MBfrdobig + rx4cqBxYypemEKocHARWn62dUtwnDB \ / BLtxHAzCehc03T \ / k9WUn9liBTk1JIFTIXGYJNFYnmILBnJMzJ \ / fdmQm + Sex3kPfi4a1 + 89gZP0mU0ReAKBh5N1pGpIe4W8DSXoBE3fSowmN4iKucWWU2hnQmu0zasFqLUrkvevxcypqBsYfheN0oJhD7abah \ / 4aiX2QrMWuvCymYfq6Y1aCQpzA5rcmEHPLUB \ / DKY63zNvBkeG0hwpOnA + nlHByrpMEPthFpiGIgThFl93WsISrO + JdXmeSXKvXUZub4XxXXbff6EIxbR9Vx3LvtwP1D7mh7t8f8KfS8aQv8JIDENjVIWcMePEjf98ZD0IwfXP1i2btBNbXY4JG7jbp0r2L461KWtXPxkWSEHcfGry8NIvCDHUKWbQffKSrBzikrUyyEan6VgIHZfNMUCuMccUhgg6Pqc + uccPqVeEGxXU7baSVyFxxMQ5b9VX29qUCMuRQ8od \ / GYL + mcFbYT \ / Mi \ / 13DpFA2GpKApQRu3q1ddwhpDP7 + XLlxpFSbK60PgGNaorzdcVRue0dHQx1fvTJ4Uzem1yTDSPln0hHIQe \ / Z5j + TVfYczTRAdug9v7sJ8gmrzlHRVsYeHpISIcZbGISvGSJajRFDKzBDaQPdOiax5TGgeaIcZejb77s69RpC8 + V6bGBRYNnluMg1MZgnnuuHeaPbGXodViK1v4Sfa8uqCnbl64SMx5ghWG7WvMHWZOgmNGbxRviVA \ / r5itU5RYrgxvdc QMpmnCmpUqkjUe0rPgIqrLx0RNVJ0J4kOcSw1hZZCBR4SfiEtYSAN0 + DRKwQ \ / bwpeKpD2aLCT2XCuKRJt9NKW + AqyaOCt3nL8FANexY7bNSZNQhZRxTnNmcw + b8wJD1 \ / f5NeJRYwAX6cd2FsBmi3zxEooC3YHMsZNJ + Ii5muVgs6ylMruLxQUNUJvxpI0W80zMltWY4Hs \ / SXfam9XdhZM \ / 0ESsFqz6ZHtZCKckPf5yQ6XX10QpPBdCjdqreQ8aJAtGsUSNpkFSIR6bzVx + dTWAJn6c9Gv + мо \ / CdntmOcz1UNWV \ / nlQ6npZ4sCmTMT1lIGWwg3qK8f3en + ieDjTYC5e16F00ZxT13 \ / lwmXXPehcSuuhDjm8gCawc59rDC6XfLz4uLklqyw + f9Kjq0cLITxaIqzAS4B88kFml68QviB1bwURn8qBnhUyFG6CcStdn6kpgNjNBupjIiV9t \ / BqKruoYxQTpO24vsSkaJ4sfgJDFBFsiLQdDFOY2zr8iGVbcqOgAYEf6BkIBL5JPz0VI8nuCNTsOzmSBSFr5794ULUEIh2u3jBj9pheougeR7qSBw \ / m6w0TygE4aiqISUbUHIrIjithDlBBlqs5AlEkZ7dHukisfByukDQ1MqSsqT1F2RQQ \ / 7j6acOaYaXQhjZpTojHZMvXcKmU + AihI4VygrD1WUyKyZeyZS03Lp + ж \ / \ / gAlxq MF2hQbBxcIQTcx84rd8IzJPD + Qh75HY76ylAt + A5blKBk2yj2idb2QgPMmAynx2wlpn8vk0GcFGOvFcZzZBopIE \ / yRe + jBfaC + cM1i \ / \ / 4O 6xS43vWut0KWlvo2NnJQZNSCS0ldzowwFKkqXHhzLWUreckUTXDf5ibnQwnkZ2nIaatMPZTik4dyU + dE4Ng1cBJy \ / N + 9zZ40qonfu + wSQgq \ / gnQfdcIXxJZbKksrEgBwBG2D \ / vACI3gyl \ / г + 3ud4F82cD0ve1xvi37GsBHFNZn cYxzexrzEdc9dgpD0NJvrfZvtqEbyXKxJVxmWBYiUsg5O7C6FmPqZf6Ggl55hbkKb0EBvNRFwF3Y5VTxAKfHd17KAwDDkrv8GolhcXMZCoXbKNPfxvILijtnBfG61omPsm6qcuqOpG \ / uWDB4RuixJWM1wEGDuVrFC3ihdr88ExJrBBuwYo4u8BPm8zLIw9lFyuUQmENKz8xi31sA0 \ / Qph6erVknee2b \ / AoO65Sy8Yhspzj8tMHROA46kzjaZxGqXr + 7EnhuJzgDGMySLOEhLpzl + w1zGFroNl35PA6bWQDdn0kGRibCgnot \ / V0ym7LsiE + 15AJvxPxJ \ / xlvuAtpx2XI6LDcRceaot5Wz + mHPLiYUIz98PiMoCMCCDxAnbqpFWsnCbUHIRctjIUvZYm5gkdz3bYvRuzNO5ZOJZWmqhvP + 5YXUOdzZmJf0FoqFpIF \ / KXtoVCfppuKCcfOboLdBiaa3bf5iQpDZ5DR4JucaFtLeAJfYT1g9nBtD2Q5wCLJJQs + IFCNJBaDT255KD5tlW1bdOWmVXcXtBh + kDGXDfakvvPPnxFopGa2qC8tt1DqDPnxCGAzqWJgo \ / BHXy0q5N8a \ / YTT + 5N1lY9Z \ / JOa2lcPiaktgS \ / Q8coTIZciVTeufV1fiMx4V5Z \ / GQTtGNqcAYQDaXF2L2gAcPYWWQuEkjT8SbzIJTSviZG7IWHqnnpNJEb \ / vc5wU2bYbk + SyRpOIYoB4zO91dW2uYE4eyiCjGd + 6NYLfVnOt9KK50RArbNYXbsgYSV1tFdcxA3i1hOzDtiTpzoLdIS + iXkHShJ9FoWnW8REtj1NQH \ / 2OlWmfybxql6JyTW8jtKO0pvS + fOikTo5WV15y7nPxNoNX7c + sWsR7Bqh7VDkK \ / Pylfg5tJLIPav83siaDTVC2na \ / krQ2HGz7c0tJwHCI1hJgtzZYgPL5FrMNn2vecHOm5QmUYPXbeOncdeRNRGtDpAZUpu + u4EDH \ / orROAiAxS4DtqLjBtlaZFL9m6b5eQps8ONV8 \ / tWRpshKnIDuTofOLoPrRAti + fhjoUTw5ZDjpG \ / DfPVOpqHg9GK74psKnqL9mhARuy6OLOUJuSBtJITcadZc \ / IyuuS1eLR8VJ + E82Z + U9viYtseiCYVfL8tTnlewrSpIV4E + iBY9yiS8BbvdysEPiUYWZwrZFek7lgcPM00Nn8r8z6LyRnmWrLOsk8ubE5kiDzj7bmR4Dflz0Xoo4hFJuTJ6OgH9X5cXU0yTl0HXCcWCHaS74uGpEEEEqPfF0cMfrwEIV29u6OwJDzPon58Q6er3E + 3d3OBIQOtP3IyXSqClKODSnBICV6H5hIfnLAFMgMnDbC8ykGHiyaQhFhnuZ5cWRa1dWZRo6SylTGBGuvf9KvVtGSeTFnN6EkbhdNjPgUbsDOTs5vm6Evx + Z ++ GQquhocfXYgeKgJZoxhVltFbXFXEIU39VMcP89gUw6utQabw8l35aPKwSqe5HyxCL06zjIaPwjiJ8 + HpKY2a24dDYAXsGvx2yy2U1A99sn06CBp8uEopkWiI5GGswiNZnJrP5QRNNk078jq4G7J49KUVrfcLsQodoT8i7vPmYeFLbZ34FMTKDKkXoeP84pAfZwaQ4ncDzhtxsw8hRQydzfflGgakuP \ / 2Z9 \ / RWv4qiopUoFSBTeFc0uKCMokWgA6KvDTio0Z88 + dfTeFsB26hPMgTnqbA66AHk7T3h5Yt0F + 3qzPPWIwji9ZybBQq877iT \ / hotLvE4 \ / QDLUG8Sg38cA4OSUGUW51RVEB7DeaJCKXdoIwUOIPy3FOijiCLkOyLo + n1w8x3KonodLm9v5YUBGPgpSvhGS7wTeB8OX3vLtYabUFS4VxJCMDnuP6rciVG3zZyCbuQ03VEsQB4YYnEzdbgX60sAORtMC6 + TqfQJrGx7H6J8P \ / Савва \ / u2UDgbMO6aKcKncv + zJMSjfN9DODef2oIU0W1Qr + qea2E4fx + 0L8TEaepdYAWRjwjeAiMlIJiE + 7MHFf7Ge0XKjpD3xBcEwswt0cNHt92cIYJlGAt0XDghDUlQRKbpaYsonw4En9XnJEtlVU9LW2wvPTmJxP2GKztD8rRcg77lBNRkw7PKWmSIJ3utxjQNF4Juqsb6yNhnMizmS7hJqq \ / 8Ai5khcNMXPZH5vZAcyFJTiElxSJEpA83ukH9dFo3F02Vi6nH9iCpyMoax9YeUU8rmnATBW \ / + W18oodpU33giC4wm499 + YbQHlxJlc420ha1lk3JndlhR41cRySYqbVzB4 + hOigH0td3WCJttUY + B1kbOGTF26SSNvwUTT0vplpzZVv2OWRVGfC99sGRljxTGKia39Eb50cOr \ / j2NY66oWpjt3SBOx5IhIIF8 + 0ufGA6kWYskQ + xmcSGVqqEYVLc0JDAOt3JPb1UlYAw4JaxKnLNywQ1gDFsyvByZBRj + п + af109l4ZZiRw16cg + huZlmzcJnE8dzLm4PDjyjG + 9A0 \ / mi0E + UVrFKi9m \ / LUOXVgKFnMLgi + NQu0VFxFaKPWjUajiBnRSE5d5S2PPtB8xryMMl30M0JAYX4HRY6vjbxf \ / MkMAZh99TnA5m5LyPWOXfmG2rw3aYOnpkI2kV + jEslKgHKBAc2bkAK3VT2JhI6UzI90oRyIldJFH0R4nYrgorkCl4sbIoJFq2BvtN6gWINLCQsnFrr1ePSLZ5g1HIhBT \ / 0uDC7 \ / aBxmfslbkkW2DLxk2xcA + 2Wzhl + G202y6 + BYxXCs5mJyJ42ile4VWOPvsFAtiNy + 3qwf5WKbfCpPU72fX5eDkNIB98n8jnFl2pc4ldMcqdVgLZshdg2XSYVtonAjg7oloUYfZmwU3Sh4YDNxI78X1IuM \ / DG6AzZFpR0z9Gehoo3mTICelQhN + Wov + CKr65sKcnq8iO91vWNIoMgQu1D5f5TGYBdPl82HtIXWudAE + JCV ++ moPi7eNucapilsRhLP4jI3YyH llScDKuW5qsPd9o2KaExeWXOAmfbdACWUrSsO + Maaf5n8I \ / i9L355RRJlRvTYQsSbJnfz23ENXCeymVcI + \ / BQ75RcLqZ9 \ / hIZvoJ6blgyWuTNB3lcWRoDNERTUTXCTE4t5bSWznRb4Vvzmt0 + Q5aoE6naUtTvJ85Yd2h5U7WrnbIwuk \ / rWnw4jaQPlpZFcFltKCHy \ / т \ / aDDCG6wqZ \ / \ / MqhF7ER9otrmUONZnJl3kzzUV1BCqgFK3qM5ev \ / D9017msblMaAGNEZLb8W2c1qZ70rhkDhyEsG2Mec =», «IV»: «7f2a2fbffd9dafd8b7ad572625030f80», «S»: «3f235cf10fb03481»}
11 секретов, которые вы до сих пор не знаете о Шанель № 5 (хотя прошло уже 100 лет)
5 мая 1921 года.
День, когда Шанель № 5 выставлена на продажу в бутике Габриэль Шанель на улице Камбон, 31, в самом сердце Парижа.
И мгновенно стал блокбастером, переписав анналы парфюмерии по всему миру.
Chanel No. 5. В основе аромата лежат два противоположных символа, которые определяли мир своего времени. Скромная роза, фирменный аромат, который следовали за женщинами-размножающимися женщинами. Женщины знати. Женщины, стоявшие в высших эшелонах общества. И знойный жасмин, который был визитной карточкой модели demi-mondes .Соблазнительницы. Женщины ночи. Женщины, которые стали любовницами, но никогда не стали женами.
Один был миром, к которому Габриэль Шанель стремилась всем своим сердцем. Другой был местом, где жила Коко Шанель. Шанель № 5 была мостом между этими двумя реальностями. Мост между желанием и принятием. Пространство, где Коко стала Габриель. Пространство, где родилась легенда.
Однако больше всего на свете Chanel № 5 была тем пространством, где гламур нашел свою обонятельную форму.Как говорит историк культуры Тилар Дж. Маццео: «На протяжении большей части столетия аромат Chanel № 5 был знойным шепотом, говорящим о том, что мы находимся в присутствии чего-то богатого и чувственного. Это тихий шелест элегантного баловства, аромат мира, который великолепно и красиво богат ».
Сегодня, спустя 100 лет после того, как она впервые захватила мир, Chanel No. 5 остается иконой, которую трудно не найти в парфюмерном гардеробе любого косметолога, модницы, иконы стиля или знаменитости.Каждые 30 секунд в мире продается одна бутылка Chanel № 5. И это уже сама по себе культурная легенда.
И его истории многочисленны. Как это был один из первых ароматов, отказавшихся от использования солифлоров (отдельных цветочных нот). Как это было результатом счастливой лабораторной аварии, связанной с передозировкой альдегидов. Это был самый дорогой парфюм своего времени из-за большого количества жасмина из Грасса. Как он до сих пор остается одним из самых дорогих духов в мире благодаря обильному количеству жасмина из Грасса.
Однако есть еще много замечательных секретов, которые вы не знаете об этой огромной иконке. Секреты, которые заставят вас оценить его еще больше, чем раньше. Секреты, которыми будет восхищаться и восхищаться любой ценитель парфюмерии.
Итак, давай… нанеси немного Chanel No. 5 на запястья, глубоко вдохни и приготовься к самому волнующему чтению аромата. Готовый?
КУПИТЬ
Не назван в честь номера образца
Да, мы знаем, что Chanel No.5 был пятым образцом, который парфюмер Эрнест Бо предложил Chanel.
Однако выбор имени на самом деле намного сложнее.
Число пять всегда было талисманом Шанель. Это можно проследить до ее детства в приюте в Обазине, где это часто повторялось — в символических узорах, таких как круги, составляющие дорожки, пятиконечные звезды на потолке, пятиугольник и даже цистерцианское убеждение, что это было число квинтэссенции: симфония земли, воды, ветра, огня и духа.
Позже она узнала, что это тоже магическое число Боя Капеля.
Chanel, соответственно, представляла все свои коллекции 5 февраля и 5 августа каждого года. Сама Chanel № 5 была официально выставлена на продажу на пятый день и пятый месяц 1921 года.
В логотипе рассказывается история любви и горя
У оригинального флакона Chanel № 5 была простая буква «C» на черном уплотнении горлышка. Это было изменено на теперь уже ставшее культовым взаимосвязанное Cs только в 1925 году.
Переплетенные буквы C, пронизывающие весь бренд Chanel, как говорят, были вдохновлены формой витражей в Aubazine. Историки также предполагают, что Коко спроектировала его как комбинацию «Шанель» и «Капель», навсегда соединив ее имя с Боем Капелом — единственным мужчиной, которого она когда-либо по-настоящему любила.
Чего вы не знаете об ингредиентах
В то время как роза де Май (Rosa Centifolia) и жасмин, полученные исключительно из Грасса, могут быть двумя наиболее известными ингредиентами No.5, аромат имеет гораздо больше своей истории. Эрнест Бо путешествовал по миру, даже до Северного полярного круга, в поисках компонентов для своего культового творения.
Итак, есть еще иланг-иланг с Мадагаскара, бразильские бобы тонка и сандал из Индии. Фактически, даже альдегиды, усиливающие аромат, были добавлены, чтобы передать ледяное бодрящее дыхание арктического снега, которое Эрнест испытал на северных окраинах мира.
Но это был
, а не , первый парфюм, в котором использовались альдхейды.Вопреки популярной легенде, Chanel No.5 был не первым парфюмом, в котором использовались альдегиды, хотя он был первым, кто использовал такие большие пропорции. Настоящее время, когда эти органические соединения появились в парфюмерии, было в Pierre Armingeat Rêve D’Or в 1905 году. Они также присутствовали в Quelques Fleurs от Houbigant в 1912 году. элемент мировой парфюмерии.
Бутылка была вдохновлена графинами для виски
Простой, почти аптечный, стеклянный флакон Chanel No.5 — что полностью противоречило изысканным хрустальным творениям того времени — был вдохновлен графинами для виски Boy Capel. Первоначальная бутылка была слегка изогнутой … углы были впервые огранены и скруглены в 1924 году. И с тех пор форма не изменилась.
Фактически, единственное, что архитектурно изменилось в ставшей культовой бутылке, — это ее пробка. Первоначально это была небольшая квадратная пробка, но в 1924 году она была преобразована в восьмиугольник со скошенной кромкой. Это был памятник знаменитой Вандомской площади в Париже.Почему именно это место? Вандомская площадь была не только воплощением роскоши, но и выходила на отель Ritz, постоянную резиденцию Коко Шанель.
КУПИТЬ
Изменился ли аромат № 5 со временем?
По заявлению компании, нынешняя формула Chanel № 5 остается очень близкой к оригинальной — за исключением необходимого исключения натуральной цибетины и некоторых нитромускусов. Однако парфюмерные эксперты и историки считают, что только Extrait точно отражает оригинальную версию 1921 года.Это связано с тем, что парфюм, вода и туалетная вода содержат более низкие концентрации более дорогих ингредиентов, таких как майская роза и жасмин.
За 100 лет существования Chanel No. 5 (и всех остальных ароматов Chanel) всего четыре парфюмера работали: Эрнест Бо, Анри Робер, Жак Польж и Оливье Польж.
Galeries Lafayette стала первым продавцом товаров.
Теофиль Бадер, основатель Galeries Lafayette, владел 20% акций Chanel No. 5 с 1924 по 1954 год.Таким образом, Galeries Lafayette стала первым розничным продавцом в мире, который продал № 5 за пределами собственного бутика Chanel.
Коко Шанель активно пыталась уничтожить №5
Сама Коко владела только 10%, а Пьер Вертхаймер (который также владел Бурджуа) — 70%. Это было добровольное деловое решение Коко Шанель, что она провела остаток своей жизни, возмущаясь, что привело к уродливым битвам как в суде, так и за его пределами. В 1933 году дела обернулись настолько плачевно, что Коко Шанель была исключена из совета директоров и на какое-то время лишена всякого контроля над компанией.
Это побудило Коко запустить серию конкурирующих духов, которые стали известны как «Mademoiselle Chanel» или серия «красных лейблов». Она даже сама перестала использовать № 5 и активно работала над тем, чтобы опорочить его репутацию, утверждая, что его качество ухудшилось.
Сама она перешла на аромат Mademoiselle Chanel No. 31 в качестве своего фирменного аромата. Он сочетал в себе мшисто-зеленый аккорд с жасмином и розой и позже был перезапущен под номером 19. Это единственный парфюм из конкурирующей серии, который существует сегодня (и является моим личным фаворитом).
Битва окончательно завершилась в 1947 году, когда Вертхаймер беспокоит, и Коко Шанель достигла соглашения, которое сделало ее одной из самых богатых женщин в мире. Сегодня семья Вертхаймер является единственным владельцем всего модного дома.
Включите JavaScript для просмотра содержимогоChanel контролирует 99% жасмина Грасса
Что особенного в жасмине из Грасса? Хотя этот ароматный цветок выращивают в нескольких частях света, особый климат юга Франции придает ему отчетливую нотку.Здесь жасмин имеет меньшее количество индолов — соединения, которое придает им интенсивный сладкий запах. Это делает их более нежными, менее сочными или приторными. Они также несут нотки чая, не похожего ни на один другой жасмин в мире.
Сегодня около 99% производимого жасмина из Грасса идет только на один парфюм: Chanel No. 5. Это результат долгосрочного соглашения, заключенного при посредничестве Chanel с семьей Mul в 1980-х, когда парфюмер дома Jacques Polges обнаружил, что производство этого уникального жасмина снижается, и это нарушит целостность No.5 с большим риском.
У Chanel No. 5 самая дорогая реклама — когда-либо!
Chanel № 5 повысил стандарты не только в отношении парфюмерии, но и в отношении рекламы.
Во-первых, в 1953 году он стал первым парфюмом, рекламируемым по телевидению.
А затем, в 2004 году, она стала самой дорогой рекламой в мире (на сегодняшний день). Четырехминутный рекламный ролик № 5, сделанный режиссером Базом Лурманном, обошелся в 33 миллиона долларов США и показал Николь Кидман в модной одежде, созданной Карлом Лагерфельдом.Звуковые дорожки созданы композитором-классиком Дебюсси. Итак, не средние 15 секунд славы!
Самый дорогой флакон Шанель №5
30 000 долларов США: именно столько стоит самый дорогой флакон Chanel № 5. Это 30,4 унции Chanel No. 5 Limited Edition Grand Extrait красного цвета, изготовленная вручную из хрусталя Baccarat в 2018 году. Всего было изготовлено 55 бутылок.
Брэд Питт мистифицируется как первое мужское лицо Chanel № 5
ЛОС-АНДЖЕЛЕС (Рейтер) — Брэд Питт дебютировал как первое мужское лицо легендарного номера Chanel.5 в понедельник в рамках рекламной кампании, в которой поклонники и модницы разделились по поводу последней роли актера.
Актерский состав Брэд Питт на пресс-конференции, посвященной фильму «Мягко убивая их», участвующему в конкурсе 65-го Каннского кинофестиваля 22 мая 2012 года. REUTERS / Eric Gaillard
Питт, 48 лет, выглядит с длинными волосами и одет в повседневную одежду. , задумчиво глядя в камеру в загадочном черно-белом видео, снятом режиссером фильма «Искупление» Джо Райтом.
«Это не путешествие.Каждое путешествие заканчивается, но мы продолжаем. Мир вращается, и мы вращаемся вместе с ним. Планы исчезают, мечты сменяют друг друга. Но куда бы я ни пошел, там ты, моя удача, моя судьба, мое состояние. Chanel № 5, неизбежно », — говорит актер« Moneyball ».
Видео является частью рекламной кампании стоимостью 10 миллионов долларов, за которую Питту было заплачено 7 миллионов долларов, по данным Women’s Wear Daily.
Эрик Хайден из журнала Time назвал рекламу «бессмысленной», заявив, что «смутно экзистенциальный монолог Питта … звучит так, как будто он мог быть отброшенным повествованием из трейлера к фильму Терренса Малика« Древо жизни ».’
Зак Джонсон из Us Weekly назвал видео «чувственным», а Эми Файн Коллинз из Vanity Fair заявила, что выбор Питта в качестве официального представителя показал, что французский дом моды «тонко возвращается к своим гендерно-искажающим истокам».
Питт — первый мужчина-представитель женского аромата Chanel № 5, первого аромата, выпущенного легендарным французским дизайнером Коко Шанель в 1921 году.
В заявлении Chanel актер назвал аромат «революционным».
«N ° 5 всегда был самым культовым женским ароматом», — сказала Питт.«Вот в чем я вижу привлекательность этой кампании; он выходит за рамки абстрактных эмоций или красоты, чтобы пробудить вневременное: женский дух «.
Шанель №5 в прошлом представляли актрисы Одри Тату, Николь Кидман и Катрин Денев. Он также был связан с экранной иконкой Мэрилин Монро после того, как она сказала, что аромат — это все, что она надевала в постель.
ЛЮБОВЬ, презрение и амбивалентность
В Твиттере и на YouTube некоторые фанаты отметили несколько ироничное совпадение релиза кампании с 13-й годовщиной «Бойцовского клуба», в котором Питт сыграл продавца, ненавидящего консьюмеризм.
Хотя видео для Chanel № 5 собрало более 3000 лайков на YouTube в течение первых 24 часов, оно также имеет 850 «дизлайков», при этом некоторые комментаторы считают, что реклама не представляет аромат.
Главный редактор Harper’s Bazaar Дерек Бласберг сказал в Twitter: «Сегодня я смотрел рекламу Chanel № 5 Брэда Питта примерно 17 раз. Я до сих пор не знаю, как я к этому отношусь ».
Другой пользователь Twitter, Эйм Роджерс, сказала: «О ЧЕМ они думали ?? Так странно.
Пользователь YouTube BabyHippo26 сказал: «Так претенциозно !!! Почему он выглядит таким грустным и серьезным … Я давний покупатель продуктов Chanel №5 и Chanel. Этот рекламный ролик настолько меня оттолкнул, что я больше не буду покупать № 5! »
Другие фанаты, однако, были очарованы голливудской звездой.
Пользователь Medusafern написал на YouTube: «Это его ГОЛОС, этот ГОЛОС, Иисус, это как одна сладкая капля жидкого ангела, которую я смакую на своих усталых губах».
Пользователь Twitter Лиз Лайонс просто сказала: «Я люблю, люблю, люблю, Брэда Питта, для Chanel нет.5. ”
Отчетность Пия Синха-Рой, редактирование Джилл Сержант и Ян Паскаль
Как Chanel стала ведущим люксовым брендом: от шляп до моды
Ведущий французский дом моды Chanel, несомненно, произвел смелое и неизгладимое впечатление на женщин двадцатого века высокой моды. Со своего скромного начала, расположенный на парижской улице начала 20 века, Дом Chanel превратился в один из ведущих мировых брендов класса люкс.
Рожденная Габриэль Бонер Шанель, осиротевшая в раннем возрасте, именно тетушки, которым было поручено воспитывать ее, изначально научили Шанель шитью, поставив ее на путь к тому, чтобы стать одной из настоящих великих мировых модниц.Без ведома многих, до того, как впасть в моду, Шанель пела в модных французских кафе того времени, где ее позже окрестили Коко.
Дом Chanel впервые открыл свои двери в 1909 году как модный дом. Именно здесь Коко предлагала свои услуги модным современным хозяйкам французской охотничьей и спортивной элиты, а также друзьям своей светской львицы и любовника-текстильного бизнесмена Этьена Балсана. Коко быстро завоевала репутацию своих изысканных и красиво декорированных шляп, которые привлекли внимание другого светского человека, английского игрока в поло Артура «Бой» Кейпела.
Коко в конечном итоге стала его любовницей, и, заметив ее деловую хватку, он профинансировал ее первый независимый магазин в 1910 году; Chanel Modes на улице Камбон, 21, Париж. Аренда ограничивала Коко модной одеждой, а не модой, поэтому только в 1913 году, когда она открыла магазины в Довиле и Биаррице, где она могла предлагать готовую спортивную одежду для женщин, бренд Chanel couture действительно родился.
Коко вскоре подружилась с некоторыми из самых творческих провидцев того времени, включая Дягилева, Пикассо, Стравинского и Кокто.Вместе с этими историческими коллегами она разделяла желание сломать предвзятые стереотипы того времени и постоянно стремилась создавать новые способы самовыражения с помощью вдохновляющих модных дизайнов. Кокто даже официально заявила, что «она каким-то чудом работала в моде по правилам, которые, казалось бы, имеют значение только для художников, музыкантов, поэтов».
Именно этот безмерный драйв и непревзойденный талант привели к созданию четырех вневременных классических вещей Шанель — стилистически универсального маленького черного платья, жакета-кардигана и аромата No.5 de Chanel и Chanel Suit, каждый из которых вносит свой вклад в развитие Дома Chanel, заняв прочное место в книгах по истории высокой моды.
Начало Первой мировой войны принесло с собой экономические изменения, которые повлияли на европейскую моду так же, как и на любую другую отрасль. Когда на работу приходили мужчины, женщинам приходилось работать на фабриках и занимать вакансии, оставшиеся вакантными. Одежда теперь должна была быть практичной и предоставлять женщинам физическую свободу, необходимую для выполнения их новой работы. Следующие десятилетия стали подлинными годами формирования истории компании.Несмотря на то, что был сделан комментарий о том, как нехватка тканей во Франции во время войн повлияла на стиль Коко, цитируется, что она сказала, что придумывала только те вещи, которые хотела носить.
Несмотря на тяжелые времена, во время войны Коко удалось открыть гораздо более крупный магазин одежды на улице Камбон, 31, недалеко от отеля Ritz. Ее проекты, некоторые из которых были заимствованы из военной формы, стали самыми известными и востребованными во Франции. Это были фланелевые блейзеры, прямые юбки из льняной и трикотажной ткани, юбочно-курточные костюмы, водолазки и пуловеры.Она также часто использовала мужские цвета, такие как серый и темно-синий, чтобы подчеркнуть смелость своего характера в одежде, даже представила брюки для женщин, что в то время считалось очень смелым шагом, который означал истинный конец французской эпохи Belle Epoque. мода.
Источник: @paridustК началу 1920-х годов почти вся одежда, производимая Домом Chanel, имела стеганую ткань и кожаную отделку. Стеганая конструкция использовалась для усиления ткани, дизайна и, в конечном итоге, отделки, создавая стильный предмет одежды, который сохранял свою форму и функциональность во время ношения.
Самым ярким примером использования этих техник высокой моды является знаменитый костюм Chanel; юбка до колен и жакет в стиле кардиган, отороченные и декорированные черной вышивкой и золотыми пуговицами. Состоящий из двух или трех частей, его практичность позволила придать современный женственный вид и при этом быть удобными. Она имела немедленный успех и горячо пропагандировалась как новая форма для полудня и вечера — подходящий пример логики дизайна Коко, согласно которой «простота — это лейтмотив истинной элегантности.”
Сила компании продолжала расти в последующие годы, когда в 1924 году была представлена первая бижутерия — пара жемчужных серег, одна черная, другая белая. Чуть более десяти лет спустя, в 1925 году, Коко представила свою первую фирменную куртку-кардиган, а в 1926 году — знаменитое маленькое черное платье. Дизайн платьев признан как волшебство кроя и пропорций. Благодаря использованию традиционно элегантных материалов, таких как кружево и мягкий невесомый шелк, маленькое черное платье заставляло женщин, носящих что-либо еще, чувствовать себя неприемлемо чрезмерно одетыми.Высококачественный дизайн, конструкция и отделка этой одежды помогли создать профессиональную репутацию Коко Шанель как дотошного кутюрье.
Названный в честь ее счастливого числа 5 и первый в своем роде, носящий имя дизайнера, единственным продуктом, который, скорее всего, обеспечил Коко славу, был аромат Chanel No. 5. Первоначально Коко поручила парфюмеру Эрнесту Бо создать аромат. это было бы дополнением к ее костюмам, с первоначальным намерением передать этот красивый флакон с ароматом ар-деко вместе с каждым костюмом.Успех Chanel № 5 был настолько велик, что Коко приняла решение продавать его как самостоятельный продукт, в конечном итоге основав Parfums Chanel в партнерстве с двумя другими французскими бизнесменами — партнерство, которое очень быстро развалилось и продолжилось. иметь последствия в течение многих лет после этого.
Теофиль Бадер, основатель успешного французского универмага Galeries Lafayette, познакомил Коко Шанель с Пьером Вертхаймером, который вошел в фонд Parfum Chanel. Поскольку Пьер сохранил 70%, а Бадер 20%, Коко осталась с скромными 10%, что вынудило ее вести свой бизнес от кутюр отдельно от Parfums.Вскоре Коко начала возмущаться этими отношениями, полагая, что она заслуживает большего, и что Вертхаймеры использовали ее таланты для личной выгоды.
В 1930-х годах Шанель расширила свой ассортимент одежды, чтобы удовлетворить потребности более широкого круга женщин, создав летние и вечерние платья удлиненной формы. В 1932 году Коко представила выставку ювелирных изделий с бриллиантами, на которой были представлены памятные стильные ожерелья Comet и Fountain Diamond. Но надвигающаяся Вторая мировая война должна была бросить непредвиденную и травмирующую тень на деятельность компании.
Во время Второй мировой войны Коко закрыла Дом Шанель, оставив в наличии только коллекции украшений и парфюмерии. В 1947 году Вертхаймер и Коко пересмотрели первоначальный контракт 1924 года с Parfums Chanel, и Коко Шанель в конце концов вернулась в свою родную Францию, прожив в Швейцарии восемь с половиной лет.
После того, как Кристиан Диор занял место Шанель в качестве любимца французской высокой моды, Коко решила предпринять еще одну попытку вернуть себе контроль и получила капитал от Вертхаймера, что позволило ей ответить на вызов, брошенный Диором.Эти возродившиеся отношения помогли восстановить статус Дома Chanel как самого престижного модного бренда во Франции.
В 1953 году Коко наняла ювелира Роберта Гуссенса и начала сотрудничество с ним для производства бижутерии и украшений с драгоценными камнями, в частности длинных ожерелий из черного и белого жемчуга. За этим в 1955 году последовал выпуск культовых кожаных сумок Chanel, ремешки которых были сделаны либо с золотыми, либо с металлическими и кожаными цепочками. Цифровая версия даты выпуска 2.55 стала внутренней подписью этой конкретной модели сумочки.
Затем Коко приступила к обновлению своих классических коллекций, переработке дизайна для современной аудитории и массовому привлечению богатых женщин и знаменитостей, таких как Мэрилин Монро, в выставочный зал. Костюм Chanel, сделанный из плотной или твидовой ткани, с тонкой юбкой и жакетом без воротника с золотыми пуговицами, накладными карманами и вшитой в подол золотой цепочкой, надежно свисал с плеч, стал символом статуса для нового поколения. .
Коко продолжала работать и заниматься дизайном вплоть до своей смерти 10 января 1971 года в возрасте 87 лет.Ее помощники взяли на себя ответственность за дизайн коллекции Chanel до тех пор, пока современный крестный отец моды (великий Карл Лагерфельд) не возглавил дизайн Chanel от кутюр в 1983 году и готовую одежду в 1984 году.
Как и Коко во время ее возвращения, Лагерфельд черпал вдохновение в прошлых проектах. Его ранние дизайны включали фирменные детали Chanel — твидовые ткани, золотые цепочки, стеганую кожу и связанный логотип CC. Его более поздние коллекции стали более непочтительными из-за деконструкции некоторых изысканных элементов образов Chanel 1960-х годов.
Лагерфельд продолжал искать источники вдохновения в архивах Chanel, подтверждая важность вклада Коко в женскую моду. В 80-е годы коллекции, выпускаемые Домом Chanel, расширились: в 1984 году был выпущен новый аромат в честь его основателя, а в 1986 году были представлены его первые часы.
В 1990-е годы Chanel стала мировым лидером в производстве и маркетинге ароматов — непреодолимый подвиг для компании, которая выпускает новые ароматы только каждые 10 лет.И, несмотря на рецессию, Chanel продолжала продвигаться вперед, открывая дополнительные бутики и предлагая более разнообразный ассортимент коллекций. Бренд Chanel теперь включает в себя свою первую линию по уходу за кожей Precision, новую коллекцию для путешествий и по лицензионному контракту с Luxottica первую линию солнцезащитных очков и оправ для очков, которые впоследствии стали одними из самых востребованных моделей на этом рынке.
Посредством создания Paraffection; Дом Chanel, дочерняя компания по поддержке кустарного производства, теперь охватывает весь спектр предметов роскоши, занимающих центральное место в бренде Chanel.Новая компания объединила Ateliers d’Art или мастерские, в том числе Desrues для украшений и пуговиц, Lemarié для перьев, Lesage для вышивки, Massaro для изготовления обуви и Michel для шляпки.
Глубоко укоренившееся в корпоративном обосновании Chanel стремление Коко постоянно раздвигать границы во всех своих коллекциях и маркетинге. Недавний смелый шаг по выбору актера Брэда Питта в качестве первого мужчины, который будет задействован в крупной рекламной кампании женского аромата, свидетельствует об этой особенности.Учитывая его неоднозначность и успех, Коко наверняка бы очень гордилась им.
Габриэль Бонер Шанель изменила определение модной женщины с того момента, как начала заниматься дизайном. Еще в 1915 году Harper’s Bazaar восхищался ее дизайном: «Женщина, у которой нет хотя бы одного предмета от Chanel, безнадежно вышла из моды».
С юношеской легкостью, свободным телосложением и безупречной спортивной уверенностью, Дом Chanel продолжил развивать успех Коко, неся ее фирменный стиль в своих современных коллекциях.В результате получился поистине глобальный бренд роскоши, индивидуальность которого должна вызывать зависть у всех и каждого из коллег Дома Шанель по отрасли.
Как Chanel № 5 остается самым популярным парфюмом в мире спустя 100 лет после
Мэрилин Монро не потребовалось, чтобы превратить Chanel № 5 в икону.
До интервью Монро для журнала Life в 1952 году, в котором она, как известно, пошутила, что Шанель № 5 была ее любимой ночной рубашкой; до того, как Энди Уорхол превратил квадратный флакон и его простую этикетку в поп-арт, была Коко Шанель и ее решение отделять ароматы от моды, нарушив все нормы в ее стремлении создать аромат для новой женщины.
Мэрилин Монро с Шанель № 5 на тумбочке. (Фото: Боб Бирман)Сегодня Chanel объявила французскую актрису Марион Котийяр следующим лицом аромата. Она олицетворяет дух женщины, для которой Шанель стремилась новаторски, и присоединилась к легендарному списку других муз на протяжении всей истории, несших тот же факел. То, что французская актриса стоит рядом с парфюмом сегодня, говорит о его популярности в 2020 году, такой же актуальной, как и в 1920 году. Так почему же Шанель № 5 так популярна? Ответ заключается в том, что Шанель понимает революционера.
Первый образ Марион Котийяр для Chanel. (Фотография предоставлена Шанель)Демонтаж традиционно женственных духов
Имя Шанель войдет в историю как бросившее вызов нормам женской моды. Она отказалась от юбок в пользу костюмов, создала классический твидовый пиджак, родила маленькое черное платье — то, как мы одеваемся сегодня, во многом обязано ее новаторским способностям.
Она явно играла не по правилам, а по своим собственным, и никогда не позволяла полу устанавливать ограничения на то, как она видела мир.Тем не менее, Шанель жила в то время, когда даже духи, которые носила женщина, были ограничены двоичными файлами. Если бы вы были «респектабельной» женщиной, вы носили аромат одного цветка. Если вы были провокационными, то звериный мускус и жасмин были вашими визитными карточками, и эти ноты мгновенно сделали вас частью полумонда .
Коко Шанель. (Фото: Getty Images)Шанель была промежуточной женщиной. Деловая, творческая, сексуально предприимчивая и любящая свою собственную женственность, ее личность не могла быть запечатлена ни животным, ни амброзией.Застряв на идее создания собственного аромата, она решила выйти замуж за обоих, что стало революционным экспериментом в парфюмерии, который никогда раньше не проводился.
Чтобы осуществить свое видение, она обратилась к столь же смелому парфюмеру Эрнесту Бо. Базируясь в Грассе, эпицентре ароматов, Бо был бывшим парфюмером российской королевской семьи. Он создал десять ароматов согласно заданию Шанель, и тот, который она выбрала под номером пять, оказался ошибкой.
Из ошибки рождается волшебство
Во всяком случае, в производстве.Номер пять представлял собой смесь нот, которые искала Шанель, хотя помощник Бо случайно добавил в формулу альдегид. В результате получилась роскошная смесь сладкого, древесного и мускусного, подчеркнутая чистым, почти мыльным оттенком, который перенес Шанель в ее детство в монастыре.
Коко Шанель и друг Серж Лифарь. (Фотография предоставлена Getty Images)Дизайнер была воспитана цистерцианскими монахами после того, как осиротела, и неожиданная доза альдегида в рецепте напомнила ей моющие средства, которые использовали монахини в монастыре.Шанель увидела размытие спелости жасмина, сандалового дерева, розы и ванили с клиническим оттенком мыла как проявление ее собственной траектории от грязи к богатству. Комбинация также нарушила нормы парфюмерии, как никогда раньше.
Так родилась Шанель №5.
Культовый образ
Шанель обожала этот аромат, и ее осторожные дорожные испытания духов также доказали, что он пользуется успехом у публики. Например, на званом обеде в честь запуска она с трудом распылила духи вокруг стола, и многие женщины, которые проходили мимо, останавливались, чтобы узнать, что это за аромат.
Бутылка. (Фото: Остин Калхун)Чтобы выйти на рынок, Chanel № 5 нужно было разлить в бутылки. Квадратный стеклянный флакон, который мы знаем и любим сегодня, резко отличался от богато украшенных флаконов для духов, представленных на рынке в то время, и это было сделано намеренно. Ходят слухи, что Шанель вдохновили графины для виски или бутылки с туалетными принадлежностями, которыми пользовался ее возлюбленный. Так или иначе, бутылка, которую мы знаем сегодня, родилась в 1924 году.
Культовый аромат встретил столь же характерный флакон, который, как утверждают некоторые, станет более узнаваемым, чем сам парфюм.
Маркетинг имидж желания
Все элементы присутствуют: эпохальный парфюм встречается с неподражаемым флаконом. Тем не менее, эти двое могут лишь передать желание и изысканность, которые он делает сегодня, с помощью умного маркетинга. Ну, технически , а не маркетинговый .
Полиамория и запоминающийся слоган? Мы проданы. (Фото предоставлено Шанель)Шанель не рекламировала свой аромат почти через десять лет после его создания, предпочитая, чтобы молва и реклама на витринах ее бутиков говорили сами за себя.Однако после войны, когда имя Шанель было запятнано сомнительными ассоциациями с нацистской природой, она увидела необходимость восстановить имидж своего бренда. Мало что было лучше, чем с ее фирменным ароматом, поэтому один из маневров, который использовала Шанель, заключался в том, чтобы раздать американским солдатам бесплатные бутылки Chanel № 5, чтобы они забрали их домой после войны.
Николь Кидман, одна из самых узнаваемых муз Chanel № 5. (Фото предоставлено Chanel)Америка, а не Франция, была тем местом, где Chanel № 5 действительно создал свой современный имидж благодаря силе журналов, таких как Vogue , художников как Уорхол, а позже и Голливуд.В рекламе парфюма были изображены лица изобретателей с оленьими глазами, припаркованные рядом с культовым флаконом, и обычно сопровождались лозунгами, выражавшими желание: «Каждая живая женщина любит Шанель № 5» — особенно заметная реклама 60-х годов.
Брэд Питт стал первым человеком, продавшим Chanel № 5, расширив профиль духов и для современных мужчин. (Фото: Chanel)Перенесемся на столетие вперед, и каждая женщина, по-видимому, все еще хочет Chanel № 5, причем бутылка продается каждые 30 секунд (по крайней мере, так гласит городская легенда).С 60-х годов Chanel № 5 так глубоко переплелась с языком красоты и силы, который остается актуальным для женственности сегодня. В этом, возможно, кроется решающий ключ, открывший путь к привлекательности Chanel № 5 на протяжении веков: подобно тому, как они объединяют инь и янь, духи — это больше, чем аромат, это вневременной символ желания.
«Рождество и духи Chanel идут вместе» — гласит слоган рекламного объявления Chanel № 5 в Harper’s Bazaar, 1937 г., Нью-Йорк, декабрьский выпуск.Всемирно известный аромат, пожалуй, самый узнаваемый парфюмерный бренд 20-го века с момента его дебюта для избранных клиентов 5 мая 1921 года. Выпуск духов на пятый день пятого месяца был не случайным, а скорее данью уважения. к любимому номеру Шанель — пятому. Ее принадлежность к числу пять возникла во время ее пребывания на попечении монахинь в Обазине, где дорожки, ведущие к собору, были проложены в виде пятерок, уходящих в сады аббатства. Когда она пробовала стеклянные флаконы с ароматами от одного до двадцати для своего первого аромата, она, конечно же, выбрала подаренный ей флакон с этикеткой «пять», и так родилось культовое название.
Chanel № 5 стал культовым ароматом, представленным в классическом стеклянном флаконе, не обращая внимания на легкомыслие и суетливость предшествующих ему парфюмерных флаконов. Четкие линии и незаметное качество дизайна флакона еще раз подчеркивают простую квадратную этикетку спереди с надписью «№ 5, Chanel, Paris, Parfum», а также позволяют сосредоточиться на жидкости золотистого медового цвета внутри. Популярность духов продолжалась десятилетия спустя. В 1952 году актриса Мэрилин Монро утверждала, что больше ничего не носит перед сном, кроме «5 капель Chanel No.5 ’, это утверждение еще больше укрепило статус культового аромата.
С таким желанием, окружающим парфюм, естественно видеть его связь с Рождеством, как подарком, который является чем-то большим, чем парфюм, а образом жизни. Рекламы в Harper’s Bazaar и Vogue с 1920-х по 2019 год продолжали рекламировать Chanel № 5 как идеальный рождественский подарок, подчеркивая его вневременность, а также раскрывая его современность, поскольку аромат выдерживает испытание временем. В рекламе, впервые упомянутой в 1937 году, изображена модель, смотрящая вверх на свет, с цветочной короной на голове, вызывающей ауру греческой богини, в руках она небрежно держит сигарету, возвращая ее в современный мир.В рекламе говорится: «Поэтому вполне естественно, что на Рождество женские мысли обращаются к ароматам Chanel». Эта идея повторяется в декабрьском выпуске Harper’s Bazaar, Нью-Йорк, 1985, в статье под названием «Ароматы Рождества», иллюстрированной различными подарочными коробками Chanel № 5, содержащими масла для ванн, мыло и, конечно же, сам аромат.
Harper’s Bazaar, Лондон, 1937 год, декабрьский выпуск также содержал рекламу Chanel № 5 с подробным описанием различных других продуктов, которые вы можете купить, чтобы еще больше усилить свой «рождественский» аромат, включая одеколон для мужчин, слоган гласил: «Дар хорошего вкуса». ‘, показывая, как мужчины и женщины могут подарить друг другу что-то синоним моды.Эта идея отражена в рекламе 1976 года, в которой различные парфюмерные продукты подробно описаны со словами: «Не нужно просить об этом. Он знает, чего вы хотите. Chanel № 5 », подводя итог тому, как аромат стал неотъемлемой частью одаренности, образа жизни и статуса. Теперь, в 2019 году, реклама Chanel No 5 является воплощением Рождества, поскольку снег падает вокруг бутылки в рождественском снежном шаре Chanel в комплекте с рождественской упаковкой ограниченного выпуска. Можно с уверенностью сказать, что вот уже почти столетие Chanel No.5 и Рождество действительно пошли рука об руку.
ГАЛЕРЕЯ | Празднование 100-летия Chanel N ° 5 — первого аромата, рекламируемого на телевидении
Актриса Мэрилин Монро позирует для откровенного портрета с флаконом духов Chanel № 5 24 марта 1955 года в отеле Ambassador в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк. (Фото Эда Файнгерша / Архивы Майкла Окс / Getty Images)
- Созданный в 1921 году, Chanel N ° 5 — самый известный парфюм в мире.Новый эпизод Inside Chanel оглядывается на более чем 100-летнюю историю знаменитостей.
- Будь то Мэрилин Монро, превратившая это в миф, признавшись, что она нанесла всего несколько капель в постель, или Энди Уорхол, напечатавший его как икону поп-арта, с течением времени № 5 приобрел статус всемирной культуры. явление.
- Мы отмечаем этот культовый аромат вместе с Chanel, оглядываясь на его знаковые лица и делясь с вами визуальными эффектами из фильма Inside Chanel.
С самого начала N ° 5 отбросил привычки и условности.В начале 1920-х годов Габриэль Шанель уже изменила взгляды людей на моду, предложив новое очарование.
Ее первый аромат соответствует ее новаторскому дизайну, простой, но хорошо продуманный.
Революционный по своему составу, N ° 5 также является первым ароматом, придуманным женщиной для женщин.
А почему цифра 5?
Говорят, что мадемуазель выбрала № 5, потому что это был аромат пятого образца, тот, который она предпочла.По совпадению, у легендарного парфюма также было пять лиц, самым последним из которых является Марион Котийяр.
ПОДРОБНЕЕ: ЧАСЫ | Марион Котийяр покрывает «Команду» Лорда в новом романтическом фильме Chanel N ° 5 режиссера Чернобыля
Будь то Мэрилин Монро, превратившая его в миф, признавшись, что она нанесла всего несколько капель в постель, или Энди Уорхол, напечатавший его как трафаретную печать. икона поп-арта, со временем № 5 приобрела статус глобального культурного феномена.
Как первый парфюм, рекламируемый по телевидению, он вдохновил некоторых из величайших мастеров имиджа — Хельмута Ньютона, Ирвинга Пенна, Ридли Скотта, Жан-Поля Гуда или Баз Лурманна и многих других — и стал визуальным символом. никогда не терял связи с современной творческой сценой.
Изображения предоставлены Chanel
Поскольку самый популярный в мире парфюм всех времен нуждается в адекватном представлении, он выбрал муз, которые во всем мире олицетворяют элегантность и соблазнение, не подрывая собственной индивидуальности.
Катрин Денев, Кароль Буке, Николь Кидман или в настоящее время Марион Котийяр входят в число этих послов, которые своим духом и современностью возносят № 5 в вечный женский пантеон для потомков.
ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: оказалось, что дезодорант и духи не являются наименее используемыми предметами блокировки — вот 5 обязательных ароматов
См. 3 значка духов:
Мэрилин МонроИзображение предоставлено Chanel
Актриса Мэрилин Монро готовится к просмотру спектакля «Кот на раскаленной жестяной крыше», игриво накладывая макияж и Chanel No.5 Духи, 24 марта 1955 года в отеле «Амбассадор» в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк. (Фото Эда Файнгерша / Michael Ochs Archives / Getty Images)
Кароль Буке
Кароль Букет dédicace le parfum N ° 5 de Chanel au ‘Printemps’ en décembre 1994, Париж, Франция. (Фото ARNAL / Gamma-Rapho через Getty Images)
Марион Котийяр
Изображение предоставлено Chanel
Инвестируйте в свой собственный флакон:
Eau De Parfum Spray, R1990 за 100 мл в Woolworths
Теперь посмотрите фильм:
Вся информация и изображения предоставлены пресс-службой Chanel
Следуйте за нами в социальных сетях: Facebook , Twitter , Instagram
Зарегистрироваться на информационный бюллетень W24 , чтобы вы не пропустили ни одной из наших историй и подарков.
