Зачем Louis Vuitton выпустил совместную капсульную коллекцию с Supreme?
T
МОДА•ИНДУСТРИЯ
За несколько часов до мужского показа Осень-Зима 2017 Louis Vuitton официально подтвердили, что команда культовой американской streetwear-марки Supreme сделала для французского дома капсульную коллекцию. Ранее Louis Vuitton призывал Supreme к ответу за несанкционированное использование своего логотипа. Почему же теперь два бренда сотрудничают?
В коллекцию Louis Vuitton x Supreme вошли очень разнообразные предметы — от сумок и рюкзаков до бандан и даже бейсбольной биты. В общем, все мыслимые виды аксессуаров, часть из которых запросто мог бы сделать Supreme (не чурающийся, как известно, и кирпича со своим логотипом), но вряд ли стал бы делать Louis Vuitton.
Это сотрудничество — важный прецедент. Каким бы культовым ни был статус Supreme и как бы часто ни фотографировал Терри Ричардсон в футболках с логотипом марки знаменитостей, бренд был и остается маркой уличной одежды.
Если отбросить тот факт, что часть вещей Supreme почти невозможно купить из-за сознательно создаваемого вокруг них ажиотажа, сами эти вещи существуют в параллельной вселенной относительно того, что выпускает Louis Vuitton. Но очевидно, как раз новые миры французский дом и интересуют: «Невозможно говорить о том, как выглядят мужчины в Нью-Йорке, и не упомянуть Supreme. Потому что это невероятный, глобальный феномен. Я чувствую, что сила их графического языка сравнима с силой графического языка Louis Vuitton, и их поп-арт настроение — вместе это отлично работает», — рассказал WWD креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс.
Louis Vuitton x Supreme — коллаборация исторического для индустрии значения: впервые fashion-бренд такого статуса приглашает к сотрудничеству команду марки с концептуально иной целевой аудиторией. И думается, что теперь предметы Supreme купить будет еще труднее.
Маша Попова
шеф-редактор Vogue.ru
«Я считаю, что это гениально. Для Louis Vuitton — потому что теперь все миллениалы, кто сноббировал большие бренды, станут их фанатами навечно.
Louis Vuitton x Supreme — это как если бы поколение Y и Х соединились в экстазе — ценности детей и родителей в одном флаконе — и никакого конфликта поколений. Я бы в жизни не надела ничего с надписью Supreme. Хотя строго говоря, я — миллениал, и это для меня. Но в России, где мы отстаем лет на пять, я не совсем миллениал, поэтому LV мне понятнее, чем Supreme. Это я к чему: если бы у меня была майка Louis Vuitton x Supreme, ее я точно надела бы, не говоря уже о красной сумке.
Думаю, Louis Vuitton выбрали именно Supreme, потому что для молодых парней ничего круче нет, это именно мужская коллаборация, и Ким все время с кем-то сотрудничает. Мне кажется, что это прогремит гораздо сильнее, чем коллаборации с художниками, которые делали Louis Vuitton до этого. И я вижу это как тот случай, когда руководство такого гиганта, как Louis Vuitton, смотрят в рот гениям маркетинга братьям Гвасалия».
Лучшие материалы The Blueprint — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!
//= $articleUrl; ?>
теги: ИНДУСТРИЯ, Медиа
читайте также
Высший эшелон: как Supreme подружился с Louis Vuitton и другими
Вещи
© пресс-службы Louis Vuitton и Supreme
Автор Яна Лукина
29 марта 2017
Если сотрудничество Supreme с The North Face, плоды которого поступят в продажу уже завтра, выглядит вполне логичным, то работа любимого скейтерами бренда с Louis Vuitton стала явлением почти революционным. Все, что о ней нужно знать, выяснил «РБК Cтиль».
Уже завтра в магазинах появится совместная коллекция двух культовых американских брендов — калифорнийского The North Face и нью-йоркского Supreme. В общем-то, это не первый раз, когда марки выступают дуэтом, так что даже самые восторженные фанаты реагируют на такие новости сдержанно. Совсем другое дело — сотрудничество Supreme с Louis Vuitton: одежда и аксессуары с двойным лого попадет на прилавки только в июне, но уже два месяца разговоры о ней не утихают.
Как все начиналось: в 2000 году нью-йоркская нишевая марка Supreme, «снаряжавшая» в основном скейтеров, решила ради шутки нанести на доски, шапки и футболки принт, слишком похожий на классическую монограмму Louis Vuitton. И через две недели получила предупреждающее письмо, готовое превратиться в повестку в суд. Не сказать, что вышел грандиозный скандал (сегодня подобная стычка наверняка наделала бы куда больше шума), но коллекцию пришлось изъять из продажи.
И даже попросить тех, кто успел обзавестись предметами с монограммой, вернуть купленное. Впрочем, на этот призыв никто не отозвался: став запретным плодом, скейты стали только «слаще», а сегодня уходят на онлайн-аукционах за суммы, на которые можно купить себе четыре колеса посерьезнее — полноценный автомобиль.
© пресс-службы Louis Vuitton и Supreme
Реклама на РБК www.adv.rbc.ru
Если бы тогда кто-то сказал поклонникам и даже, пожалуй, управленцам марок, что спустя 17 лет Louis Vuitton и Supreme выступят единым фронтом, ему бы наверняка рассмеялись в лицо. Тем не менее топор так и не разгоревшейся как следует войны зарыт: об этом заявляет совместная коллекция брендов, показанная на январской Неделе мужской моды в Париже. Вообще-то, слухи об их сотрудничестве появились куда раньше, чем на суд общественности были представлены его плоды: еще в июне особо внимательные разглядели среди гостей весенне-летнего показа Louis Vuitton Джеймса Джеббиа — того самого англичанина, что в 1994-м основал Supreme (он, к слову, довольно закрытый человек, которого редко встретишь на мероприятии такого размаха).
23 объекта желания сразу с двумя лого, включая многочисленные вариации на тему сумок, шарфов и курток, — это далеко не все, что породил творческий союз. Часть вещей на подиум не пустили, но их час, стоит полагать, еще придет. По крайней мере, это обещали создатели. Ну а пока, в ожидании чуда и старта продаж, которые намечены на июнь и только в особых поп-ап магазинах в ведущих мировых столицах (участие Москвы еще подтверждается), можно любоваться кейсом для скейтборда за нескромные $54 500. Не волнуйтесь, в стоимость входит и сама доска — чего-чего, а чувства юмора у Louis Vuitton не отнять.
Supreme x Louis Vuitton Вторая совместная работа запланирована на 2022 год
Продолжение Supreme x Louis Vuitton может быть в пути 15 марта и обновление 18 июля
Highsnobiety стремится предоставить нашим читателям последние обновления в мире моды. Однако мы не можем проверить достоверность каких-либо несанкционированных утечек или слухов, если эта информация не предоставлена непосредственно самими брендами.
Внимание! Возможно, скоро появится еще одна коллаборация Supreme x Louis Vuitton. Акцент на «может» — еще ничего не высечено на камне.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Доводы в пользу еще одного раунда сотрудничества Supreme x Louis Vuitton становятся все сильнее с каждым днем, и недавние слухи намекают на дату выхода последней части коллаборации осенью/зимой 2022 года. Кроме того, это было бы естественным продолжением выпуска Louis Vuitton Air Force 1.
Источники также предполагают, что вторая часть связи между уличной одеждой и предметами роскоши появится в интернет-магазине Louis Vuitton и в некоторых физических магазинах Supreme (возможно, в Supreme Chicago? Хм).
11 марта ведущий источник информации о кроссовках PY_RATES протрубил о том, что вторая коллаборация Supreme x Louis Vuitton «скоро».
Supreme x Louis Vuitton 2.
— PY_RATES™ (@py_rates) 11 марта 2022 г.0 скоро появится
Кто знает, возможно, креативный директор LV даже насторожил их, учитывая его ожидаемое творческое участие в предстоящем сотрудничестве Supreme x Louis Vuitton.
В конце концов, страница была первой, кто анонсировал Nike Dunk Low от Off-White™ «The 50» за несколько месяцев до анонса Абло.
По общему признанию, Абло изначально отклонил ужасные макеты цветов PY_RATES, но на самом деле не отрицал возмутительный выпуск 50 данков, потому что эта часть была точной.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В любом случае, PY_RATES не стал раскрывать подробности о Supreme x Louis Vuitton 2.0, но эту новость быстро подхватили другие лидеры социальных сетей.
Новость, если она правда, вызывает много вопросов. Самый большой из них, конечно же, звучит так: «Был ли новый коллаб под руководством Вирджила Абло?»
Знаменательная коллекция Supreme x Louis Vuitton в 2017 году была разработана коллегой Абло Кимом Джонсом, который руководил производством мужской одежды Louis Vuitton до назначения Абло.
Но мог ли Абло действительно сделать больше магии Supreme/Vuitton?
Ну, это не так уж неправдоподобно, учитывая, насколько плодовитым был покойный креативный директор. В конце концов, этот человек фактически переосмыслил слово «сотрудничество».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Компания Highsnobiety обратилась к Louis Vuitton за комментариями.
Пока я молюсь Py Rates «скоро» означает релиз в 2022 году, и кто знает, когда (и даже если) мы увидим продолжение Supreme x Louis Vuitton.
Нетрудно представить, что новая коллаборация между ними еще более легендарна, чем первая, когда Supreme снова в своей сумке 2014 года, а влияние Абло сохраняется на LV.
Кроме того, Supreme x Burberry вернули драки из-за релиза и очереди за блоками. Можете ли вы представить себе безумие, которое принесет новая футболка LV Bogo?
Купить наш последний продукт
Что читать дальше
Информация о выпуске Supreme Louis Vuitton Fall Winter 2022
Myles Kalus / Hypebeast
ОБНОВЛЕНИЕ: Согласно источнику в бренде, этот слух не соответствует действительности и не будет подтвержден.
В 2017 году общество стало свидетелем того, как два влиятельных лица моды объединились и создали одну из самых знаковых совместных коллекций в истории — Supreme и Louis Vuitton. Это грандиозное партнерство, объединяющее улицу и роскошь, впечатлило как поклонников уличной моды, так и знатоков люксовых брендов своим ассортиментом одежды, аксессуаров, дорожных принадлежностей и многого другого, и до сих пор считается одной из самых влиятельных команд за последнее десятилетие. И теперь, спустя пять лет, два отпечатка, по слухам, пережили второй выпуск, поскольку распространяются новости о том, что свежая коллекция осень-зима 2022 года в порядке.
В настоящее время нет информации о том, что будет предлагаться в коллекции, но партнерство такого масштаба, скорее всего, обеспечит широкий ассортимент товаров в отделах одежды, обуви и аксессуаров. А благодаря специальным проектам, включающим люксовые бренды, объединяющиеся с уличными брендами, и компаниям, производящим спортивную одежду, рост как никогда, имеет смысл только в том, что французский люксовый бренд и нью-йоркский бренд продолжают вносить свой вклад в волну и обслуживать своих постоянно растущих поклонников.
Ожидайте дальнейших новостей об этой развивающейся инициативе и ожидайте, что в ближайшие месяцы, скорее всего, появится больше информации.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сообщение, опубликованное Supreme Leaks News | СЛН (@supreme_leaks_news)
Ищете новые новости? Также появились слухи о сотрудничестве Supreme x Nike ACG.
Читать полную статью
Текст от
Эллиот СантьягоПоделиться этой статьей
В этой статье
SupremeLouis Vuitton
Что читать дальше
Мода
Лукбук Supreme Осень/Зима 2022
Стильная витрина последнего сезонного ассортимента New York Imprint.
0 скоро появится
базы.
