Max mara история: Проверка браузера, пожалуйста, подождите…

Содержание

история создания, линии одежды / Школа Шопинга

Привет, девчонки!

В эфире ваша любимая рубрика #обзорбрендовшколашопинга. В Insta обзоры тоже были, есть и будут, а в блоге я буду рассказывать вам о брендах более развёрнуто. Здесь мы не ограничены количеством знаков 🙂

Так что устраивайтесь поудобнее, приготовила для вас интереснейший лонгрид. Всё, как вы любите:-)

Сегодня знакомлю вас с группой компаний Max Mara. 

ИСТОРИЯ MAX MARA

В 1951 году Ахилл Марамотти, недавно закончивший юридический факультет, решил посвятить себя высокой моде. Семейная страсть к модному бизнесу перешла к нему от его прабабушки Марины Ринальди, которая управляла школой кроя и шитья на севере Италии. 

Ахилл мечтал создавать именно фабричную женскую одежду и не прогадал. 

В середине прошлого века дизайнеры по большей части шили коллекции для высокой моды. А женщины, чтобы купить одежу, ходили к портным и шили на заказ. Массовое производство одежды, как отрасль, только-только зарождалось. 

Так что идея открытия фабрики по пошиву модной одежды была несколько авангардной для Италии того времени, так как мода все еще была исключительно ручной работой.

Марамотти вдохновлялся парижской высокой модой, но пропустил тенденции французов через призму итальянского стиля и потребностей своих покупателей. Успех был мгновенным.

В самую первую коллекцию вошло пальто Camel. Прямой крой, четкие линии силуэта. Пока другие дизайнеры создавали свои кутюрные коллекции и пришивали перья к рукавам, Марамотти сшил то, в чем на самом деле нуждались женщины. Пальто мгновенно стало культовым.

В 60-е в Max Mara продолжили развивать фабричное производство качественной одежды и расширили ассортимент продукции. Теперь, наряду с уже хорошо узнаваемыми двубортными пальто мужского кроя, появились небольшие коллекции, куда вошли элегантные костюмы и более спортивные линии.  

Начиная с 1965 года, творческий коллектив Max Marа постоянно пополнялся. С брендом сотрудничали Лучано Сопрани, Лисон Бонфис, Грациелла Фонтана и Эммануэль Хан, Анн Мари Беретта, Нанни Страда, Гай Паулин, Жак Delahaye, Жан Шарль де Кастельбажак. 

Безусловно, все эти люди повысили ценность бренда. И, кстати, без саморекламы — они следовали за философией компании: «узнаваемость бренда важнее, чем отдельные имена».  

Пальто 101 801

80-е ознаменовались для модного дома рождением одного из самых узнаваемых символов – двубортного пальто «101 801», созданного Анной Мари Береттой, с рукавами-кимоно из кашемира и шерсти. Пальто простого кроя из шерсти и кашемира стало бестселлером. Оно по сей день представлено в каждой зимней коллекции.

Вообще шерсть – это главный материал для всех коллекций одежды Max Marа.  Бренд сотрудничает и спонсирует исследования, связанные с возможностями этого материала, чтобы «выжать» из него максимум пользы. 

Сейчас за один день фабрика Max Mara отшивает около 450 пальто. Бренд заботится о качестве одежды, на производстве используются новейшие технологии, но все же Max Marа старается имитировать ручную работу для каждого изделия, а 20% работы над вещью осуществляется исключительно вручную.  

В год создается две коллекции – осень-зима и весна-лето – всего выпускается от 300 до 3 000 наименований изделий в сезон.  

Коллекции одежды Max Mara, как основного бренда группы — это класс «люкс». Они создаются для женщин, которые хотят выглядеть утонченно, шикарно, в соответствии с трендами, но при этом носить удобную одежду. 

Сегодня ассортимент Max Mara это:

  • женская одежда
  • верхняя одежда
  • свадебные платья
  • сумки
  • очки
  • обувь
  • аксессуары
  • бижутерия 
  • косметические средства 
  • парфюмерия

Одежда из материалов высокого качества, идеальный крой, лаконичный дизайн, но при этом постоянные эксперименты – все это отличительные черты модного дома Max Mara. 

Мои фавориты у Max Mara — это, конечно, их идеальные кашемировые пальто.

Кстати, Max Mara, это ещё и бренд, где можно неплохо потренировать насмотренность на предмет актуальных фасонов. В случае с пальто это идеальный способ. Поэтому, даже если вы не собираетесь покупать себе здесь пальто, то просто ориентируйтесь на фасон и не прогадаете. Также в моем блоге есть отдельная статья о пальто.

Также советую обратить внимание на шубы Teddy Bear. Это верблюжья шерсть. Но аналог сейчас можно купить в любом бренде, хоть из чебурашки. 

И раз уж впереди зима, то заходим в раздел с пальто и учимся у Max Mara создавать стильную многослойность. Они предлагают носить пуховик вместе с пальто. Опять же, вы можете проделать то же самое с любым пальто и любым ультратонким пуховиком или жилеткой. 

Но, как говорится, «и на старуху бывает проруха». Расскажу и о том, что НЕ нужно покупать в Max Mara. 

Сначала несколько слов про рубрику «антипокупки»:

1. Здесь я показываю вещи, покупая которые можно намучиться, если вы не «модница уровня Бог».

2. Это шпаргалка для тех, кто совершает неудачные покупки и часто видит в зеркале не то отражение, на которое рассчитывал.

3. Подборка потенциально заковыристых или устаревших вещей, которые вряд ли нужны в гардеробе тем из вас, кто любит быстренько одеться, не ломая три часа голову над каждой вещью, чтобы заставить ее выглядеть лучше, чем она есть, «спасти» ее и т.д.

АНТИПОКУПКИ MAX MARA
  1. Обратите внимание на сочетание белой, блестящей и сильномнущейся ткани. В реальности такие вещи выглядят дешево и неаккуратно.
  2. Обтягивающие, фактурные, местами просвечивающие джемперы редко выглядят стильно.
  3. Многие любят декор на трикотаже, считая, что так он выглядит интереснее. Это не всегда так. В данном случае свитер «заиграет», если носить его с одеждой и аксессуарами в стиле милитари. И будет очень уныл с обычной базой, если дополнительно не «докачать» look.
  4. Блестящие черные обтягивающие блузы с такими карманами – ай.
  5. Аккуратнее с сумками с такими ручками.
  6. Такие топы вульгарны, если надеть их просто с юбкой или брюками. И прекрасны, если надеть что-то сверху, например, блейзер и закатать на нем рукава.

  • Зеленая блузка и маки — прошлый век.
  • Ретро пальто нужно тем, кто круто носит стиль ретро и не нужно остальным, а то #беднаяродственница.
  • Атласные короткие блузки даже официанты не носят.
  • Обожаю блузки с бантом, они бесподобны с кожаными вещами. Но банта-ленты достаточно, остальные рюши могут все испортить, удешевить, повзрослит. Особенно в сочетании с красным цветом.

Линии бренда Max Mara

S-MAX  

‘S Max Mara— это вторая, более бюджетная линия основного бренда. Презентация линии состоялась в 1999 году. Концепция — сохранить все ключевые составляющие главного бренда. Это и лаконичность, и крой, и качественный материал, только с более чёткой casual направленностью.

‘S Max Mara с точки зрения ассортимента практически полностью повторяет Max Mara, только стоимость вещей чуть ниже:-)

MAX MARA WEEKEND

Weekend Max Mara – название линии говорит само за себя. 

Впервые коллекцию выпустили в 1984, как пробный проект от Max Mara Group. Руководство бренда хотело создать одежду, которая подходит для уик-эндов и активного образа жизни модниц, которые хотят не только чувствовать себя комфортно, но при этом ещё и стильно выглядеть. 

С момента выпуска первой коллекции, бренд прошел долгий путь эволюции и сейчас это уже не просто вещи для отдыха – это богатый и утонченный, полноценный гардероб, включающий различные категории одежды: пальто, трикотаж, рубашки, футболки, джинсовую одежду. Все это дополнено аксессуарами, которые обновляют специально под каждую коллекцию. 

Основная концепция – микс шика и расслабленного стиля.

Частенько Weekend ненавязчиво предлагает конкретные сочетания вещей, показывая на этикетке образ, или добавляя определенный декоративный элемент на все подходящие друг другу части гардероба. 

У меня эта линия Max Mara вызывает смешанные чувства. Не знаю, КАК может в одном бренде сосуществовать классная современная базовая одежда с намеком на моду и там же тетушкины вещи? Причем в пропорции 50-50? ⠀

Обычно в Weekend Max Mara я покупаю базовый цветной трикотаж, пальто для НЕвысоких девушек, брюки. Редко – блузки.⠀

В текущей коллекции – клетчатые брюки и пальто – любовь-любовь.

Тут, кстати, всегда есть правильные пальто для тех, кто не любит длину миди, которая захватила весь мир несколько лет назад. Но если вы не попали по уважительным причинам в ее лапки, то смотрите примеры пальто длиной выше колен или чуть ниже.

Из модненького я бы обратила внимание на бежевую юбку и брюки с высоким поясом – огонь!

Пуховики мне больше нравятся в линейке ‘S Max Mara, но эти тоже норм.

Влюбилась в ассиметричный джемпер – нереальный, правда?

Из плюсов вторых линий — они часто повторяют первую. Но стоят дешевле. К примеру в текущей коллекции Max Mara есть юбка с драпировками. И в Weekend ее слегка повторили. И, честно говоря, они выглядит удачнее бежевой на большинстве фигур. Пальто часто — один в один с точки зрения фасона. 

А вот как раз, то что вам НЕ пригодится в стильном гардеробе. Приталенные блестящие блузочки, цветастые кофточки и короткие жакетики оставляем там же, откуда они пришли, то есть в 2007-м. 

SPORTMAX 

Снова возвращаемся к Ахиллу Марамотти. В конце 60-х, когда Лондон был законодателем трендов, Ахилл вновь сумел удивить и привлечь к себе внимание мира моды. Вдохновленный Лондоном, Марамотти в сотрудничестве с Лаурой Лусуарди (она, кстати, по сей день является дизайн-директором бренда) создал концептуально новую коллекцию одежды – Sportmax, посвященную молодым женщинам, которые хотели придать немного индивидуальности своему будничному внешнему виду. Так бренд начал одевать более молодую часть покупательниц. 

Коллекция Sportmax была задумана творческой командой Max Mara в 1969 году, как более практичное и эклектичное предложение для покупателей, по сравнению с традиционным стилем компании.

Благодаря этому Sportmax часто становился законодательной серией, создающей тренды на будущий сезон. 

Если описать, концепцию бренда в одном предложении, то Sportmax – это casual для смелых.

Тут много ассиметричных фасонов, много фактур, сложного кроя. В общем, всё это нужно ещё уметь носить. 

MAX MARA STUDIO 

Max Mara Studio точно понравится деловым женщинам. В коллекциях этой линии преимущественно кремовые, черные и белые цвета, также встречаются костюмы в темно-зеленых, темно-фиолетовых оттенках, с добавлением золотых деталей.  

MAX&CO

MAX&Co – особый проект бренда, ориентированный на молодых женщин и девушек, которые ищут свой собственный стиль: женственный, элегантный, но в то же время динамичный и игривый. MAX&Co – это неизменно гламур и интеллектуальный дизайн. Тут всегда много экспериментов с фасонами, материалами и цветами. 

Кстати, о материалах. В MAX&Cо постоянно работают над их качеством и от коллекции к коллекции придумывают всякие технологичные штуки, чтобы эти самые материалы улучшить. Поэтому, не бойтесь встретить здесь надпись «100% полиэстер» на бирке. Это будет лучший полиэстер, который с вами случался 🙂  

И цена здесь более демократичная, в отличие от основной коллекции бренда. 

MARELLA

Как описывают эту линию в Max Mara, Marella — это бренд для элегантных женщин, которые хотят создать эффект небрежного шика, они хотят нравиться себе и впечатлять окружающих.

Кстати, именно здесь невысокие девчонки найдут себе одежду по росту. 

Будьте внимательны на шопинге в этом бренде, к сожалению, в последние годы он не успевает за модой и рекомендовать к покупке можно лишь процентов 20 вещей из всей коллекции.

Начну с верхней одежды. Все линейки Max Mara слегка повторяют первую линию, разница будет в цене и материалах. Цена ниже, материалы не сильно хуже, так что волноваться не стоит и славировать иногда имеет смысл. В общем, в Marella есть аналог пальто-иконы — teddy bear coat. А также там всегда есть пальто из альпаки, которые по умению согревать могут стать достойной и более элегантной альтернативой пуховику! Очень теплые! Как шубки.

— очень внимательно с их платьями, по большей части – nein-nein-nein, – а то, что мне понравилось – на фото:

— в основном хороши брюки, встречаются стильные юбки:

— трикотаж с принтами – плюс для любого гардероба:

— на фото с блузками особенно обратите внимание на самую первую, она оч круто смотрится с блейзерами и смокингами:

Кто не покупает в Marella, насматривается и ищет аналоги в своих брендах:-)

IBLUES

Iblues – одежда для молодых, смелых, даже дерзких женщин, которые очень восприимчивы к миру моды, любят быть его частью и идут в ногу со временем, не боясь привлекать внимание. 

Самая узнаваемая черта бренда — это их трикотажные платья, которые впервые были представлены ещё в 1975 году и шьются до сих пор.  

PENNYBLACK

Бренд разделил вещи по характерным особенностям, каждая из которых презентует разные ситуации, которые могут возникнуть у женщины за один день.

Например,

Pennyblack Black Label  — серия для делового гардероба от костюмов до часов. 

Pennyblack Grey Label —ориентирована на повседневную носку, но с намеком на готовность к спонтанности и открытость к любым крутым идеям 🙂 

Pennyblack Pink Label — четкие силуэты, разнообразие цвета и высокотехнологичные ткани для любых особых случаев от церемоний до вечеринок.

Наконец, must-have от Pennyblack: коллекция Coats and Parka– это культовая одежда бренда, которая меняется от сезона к сезону, благодаря использованию инновационных тканей или совершенно новому дизайну. 

MARINA RINALDI

Серия Marina Rinaldi стала первой вехой в истории костюма у Max Mara и первой в мире, предложившей коллекцию одежды и аксессуаров для женщин c формами.

Вся одежда и аксессуары здесь ориентированы на то, чтобы подчеркнуть красоту женских форм, поскольку бренд верит, что, главное, не размер одежды, а ее качество и умение женщины быть красивой в любом образе.

За что люблю Rinaldi: ⠀

— учитывают наличие форм и объемов

— там всегда есть брюки для тех, кто оч устал искать себе брюки, которые бы сели нормально. Эти брючки-выручалочки вы узнаете по наличию кулиски или резинки на талии. Но, в любом случае, брюки такая штука, которую нужно мерить и искать. Ваши найдутся.

— трикотаж — длина, фасон, есть из чего выбирать нормальную базу

— юбки ниже колен. Я люблю и уважаю ВСЕ фигуры, считаю, что важна индивидуальность, помноженная на любовь к себе. Природа не зря нас создает разными. Быть разными – НОРМА. Остальное — дискриминация, бред и бизнес на комплексах.

НО я часто слышу от фигуристых красоток, что им некомфортно в коротких юбках, а бренды, которые шьют для них, почему-то чаще делают короткие вещи, чем вещи ниже колена. Ринальди делает вещи ниже колен, в отличие от той же Mango Violeta.

PERSONA

Persona – ещё один бренд для смелых и фигуристых девчонок, которые не боятся ярких цветов, современного дизайна и необычных фактур. Здесь можно найти вещи вообще для любого случая: и для официального выхода, и для встреч с друзьями, и для вечерних мероприятий, и даже для загородных поездок.  

Одно только «НО». Persona хоть и ориентирована на более молодую аудиторию, походу забыла нанять более молодого дизайнера. Я там с трудом нашла вещи, которые хочется рекомендовать к покупке. Печаль:(

Девчонки, вот что еще хочу сказать: никогда не нужно рассматривать вещи и делать выводы о них, опираясь на фото на сайте.

В каждом бренде работают стилисты, они стилизуют looks определенным образом. Вариантов намного больше:-)

Это же как продукты. Есть унылая варёная морковка – для кого-то она и правда унылая, а для кого-то любимый продукт, который можно приготовить десятками способов:). 

С вещами также. Поэтому смотрите шире! Думайте комплектами и выходите за рамки предложенных на сайте looks, если они вам по каким-то причинам не подходят. 

Удачного шопинга!

История бренда MaxMara | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

MaxMara (Макс Мара) — итальянская дизайнерская компания, основанная в 1951 году.

На данный момент MaxMara относится к числу наиболее успешных и влиятельных компаний в области моды. Количество поклонников по всему миру продолжает неуклонно расти, благодаря грамотной и взвешенной политике руководства. Наибольшую известность бренд MaxMara получил благодаря своим пальто.

В разные годы компания сотрудничала с множеством всемирно известных модельеров, создававших для MaxMara потрясающие коллекции.

MaxMara в датах

  • 1951 – основание компании MaxMara
  • 1969 – введение линии Sport Max;
  • 1976 – введение линии коммерческой одежды;
  • 1993 – открытие магазина в Токио;
  • 1994 – открытие флагманского магазина в Нью-Йорке и магазина в Каракасе;
  • 1997 – запущена линия косметики;
  • 1997 – приобретение доли в Marzotto;
  • 1999 – введение линии MaxMara S;
  • 2001 – открытие новых флагманских магазинов в Сохо и празднование по случаю пятидесятой ежегодной коллекции.

История бренда

Детище Акилле Марамотти, компания MaxMara, была основана в 1951 году и стала одной из самых успешных компаний в Италии. Как и многие итальянские фирмы, MaxMara остаётся семейной компанией, хотя ни один из членов семьи не является модельером. MaxMara действует по успешной формуле, прибегая к услугам известных модельеров для создания своих коллекций. Этот метод был описан критиком моды Колином Макдауэллом как форма дизайнерского со-творчества, характерная для ряда итальянских prêt-a-porter компаний. Коллекции для MaxMara создавали такие известные дизайнеры, как Анна Мария Беретта, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани, Гай Паулин и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личности последних двух долгое время держались в секрете, но впоследствии были преданы огласке.

Первый магазин MaxMara был открыт в Реджо-Эмилия на севере Италии в 1951 году. Первая коллекция состояла из двух пальто и костюма, которые были копиями парижских моделей. Несмотря на то, что по образованию Акилле Марамотти был адвокатом, его семья всегда была тесно связана с шитьём (прабабушка основателя шила одежду для женщин, а мать основала профессиональную школу кроя и шитья). Стремление Марамотти производить одежду для масс несло в себе большие перспективы, особенно в то время, когда высокая мода по-прежнему доминировала, а рынка качественного prêt-a-porter попросту не существовало. В начале 50-х вся модная индустрия смотрела на Париж, именно там все модельеры искали вдохновения для собственных творений. Мах Маrа не стали исключением.

К 1969 году компания представила новую линейку, названную Sport Max. Вещи из этих коллекций должны были полностью удовлетворить молодых клиентов. В результате MaxMara удалось расширить свою потенциальную аудиторию. Компания хорошо известна оригинальной рекламой своей продукции, для грамотного воплощения которой был необходим талантливый фотограф. Поэтому в 1970 году для сотрудничества была приглашена Сара Мун. С этого момента MaxMara для создания рекламных кампаний всегда выбирала только лучших фотографов современности. Среди них были Паоло Роверси, Оливьеро Тоскани, Стивен Майзел и Питер Линдберг.

В основе дизайнерской философии MaxMara лежит акцент на качестве кроя и производства. Компания последовательно уделяет внимание требованиям заказчика и важности инноваций, чтобы баланс между этими факторами приводил к повышению износостойкости производимых вещей. Сын Акилле Луиджи, который является директором группы MaxMara, утверждает:

«Наши клиенты лидируют в моде, но никогда не являются её рабами».

 

Пошив является одной из сильных сторон компании. MaxMara, пожалуй, наиболее известна своими пальто, именно эти вещи, сделанные из мягкой шерсти или смесей кашемира, лучше всего демонстрируют простоту фирменного стиля компании.

По словам Луиджи, одежда должна быть разработана с учётом требований тех женщин, которые будут её носить. Компания ведёт весьма успешную политику по найму дизайн-консультантов, благодаря чему на свет появляется одежда, полностью отвечающая международным требованиям. Это всегда было основной целью компании — дать потребителю достойный продукт с разумным соотношением цены и качества. На данный момент компания открыла около двух тысяч магазинов в почти ста странах мира, включая США и Россию. При наличии нескольких десятков модельных линий клиенты обязательно найдут  подходящие для них одежду и аксессуары.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/max-mara

История одной вещи: пальто Max Mara | Vogue Ukraine

Если Chanel ассоциируется с твидовым жакетом или маленьким черным платьем, а Christian Dior с силуэтом new look, то итальянский бренд Max Mara стал синонимом идеального бежевого пальто. Его популярности уже более 60-ти лет, но из сезона в сезон дизайнерская команда марки влюбляет в эту вещь тысячи женщин. Vogue.ua вспоминает историю успеха этой вещи вне времени и вне тенденций, с которой даже зима становится приятнее.

Джиджи Хадид в рекламной кампании Max Mara

Ставку на пальто основатель Max Mara Акилле Марамотти сделал уже в первой коллекции (1951 год), в которую вошли два пальто и один костюм. Скопированы они были с парижских моделей, но стоили намного дешевле. Марамотти никогда не называл себя дизайнером, а лишь внимательно смотрел по сторонам и предлагал женщинам то, в чем они нуждались. А нужна была им в послевоенной Италии практичная и элегантная одежда. В пальто Max Mara они нашли классический женственный силуэт, мягкие линии и качество, ведь пальто на один сезон тогда не покупал никто.

Рекламная кампания Max Mara, 1957Рекламная кампания Max Mara, 1960

Однако мировая популярность к пальто Max Mara пришла в 1980-х. Дизайнер Анна-Мария Беретта, которая сотрудничала в то время с брендом, придумала объемное пальто с подчеркнутой линией плеча и попала в точку. Модель 101801 резонировала с желанием женщин быть финансово независимыми и строить карьеру, доказывая свой профессионализм в соответствующей одежде. Повлияла на них и правильная рекламная кампания. Представлять свое пальто в Max Mara доверили супермоделям, в том числе Линде Евангелисте, Кристи Тарлингтон и Карле Бруни, которые в то время были популярнее поп-звезд или политиков.

Карла Бруни в рекламной кампании Max MaraКристи Тарлингтон в рекламной кампании Max Mara

Кроме внешнего вида в Max Mara всегда гордились качеством своих вещей. Так, чтобы сложить 101801 из заготовленных деталей понадобится 168 минут и 73 операции, от лазерной резки ткани до выполненных вручную работ. А залогом своего успеха здесь называют крой и ткани. Последние закупают у проверенных поставщиков в Италии и Австралии, известной своими шерстяными мериносами. «Шерсть — это волокно для всех сезонов. Она прохладная летом и теплая зимой», — рассказывает fashion-координатор Max Mara Лаура Лусуарди, которая работает в компании уже больше 50 лет.

«ДНК бренда для нас прежде всего. Мы отталкиваемся от наших ценностей, а не личности дизайнера. В разные годы мы работали с самыми разными модельерами. Мы не раскрываем их имена, а создаем продукт, за которым к нам возвращаются», — не устает рассказывать о принципах работы Max Mara Лусуарди, называя именно их залогом успеха бежевых пальто. Известно, что свою руку к ним в разное время приложили Карл Лагерфельд, Доменико Дольче и Стефано Габбана, Жан-Шарль Кастельбажак.

Сегодня новую жизнь пальто Max Mara дарит Ян Гриффитс. Он известен своей любовью к экспериментам с цветом, а также тонким бизнес-чутьем. Так, сегодня бренд представляет американская топ-модель Джиджи Хадид — девушка, у которой только в инстаграме больше 44 миллионов подписчиков. Свой выбор Гриффитс объясняет просто: «Джиджи — икона нашего времени, а пальто Max Mara — это икона вне времени, и вместе им действительно хорошо».

Джиджи Хадид в рекламной кампании Max Mara

Max Mara: история Дома и создания коллекции с золотыми платьями

Платье из шелка и вискозы, Max Mara; металлическое колье, Ben-Amun.

На миланской Неделе моды разорвалась бомба. На показе Max Mara главными стали не бежевые пальто и деловые костюмы, а золотые платья и юбки из шелка. На подиум одна за другой выходили модели в блестящих шароварах, выглядывающих из-под свитера крупной вязки, шерстяных пальто-халатах с вышивкой золотыми нитями. А вот знаменитых пальто из верблюжьей шерсти песочного цвета в коллекции оказалось крайне мало, а точнее, одно. Для сравнения: в прошлом году показ открывала супермодель Саша Пивоварова в хитовом двубортном пальто фирменного оттенка марки. Тогда бежевый стал основным цветом коллекции, а затем и сезона. А сейчас?

И вот мы уже сидим за круглым столом в библиотеке ателье Max Mara в Реджо-Эмилии, что под Болоньей. Перед главой дизайн-бюро марки Лаурой Лусуарди — кипа черных альбомов, и в каждом — десятилетие существования компании в фотографиях. «У нас тут четыре тысячи книг по моде, кино, декоративному искусству и архитектуре, — говорит Лаура. Ей за шестьдесят, и она похожа на женщину из фильмов про крестного отца, только моднее. Лусуарди часто носит черные костюмы, но всегда добавляет к ним металлические колье или разноцветные бусы. — Без книг творчество немыслимо». Еще на стеллажах бессчетное количество журналов. Все тщательно классифицировано. «Мы получаем триста пятьдесят номеров периодических изданий в месяц, это не считая десятка электронных изданий, на которые мы подписаны, — продолжает Лаура. — Знаем, что происходит в любой точке земного шара».

В соседнем зале — студия. Стены сверху донизу завешаны эскизами и образцами тканей. Лусуарди подчеркивает, что все эскизы, которые разрабатывают дизайнеры компании, пересылаются сюда, в эти мастерские, где по ним шьют модели. «Каждый прототип изготавливается здесь», — не устает повторять она. Это позволяет вовремя исправлять ошибки и контролировать качество вещей.

Шерстяные пальто и берет, все Max Mara, коллекция осень–зима 1992/1993; платье из шелка и вискозы, кожаный ремень, все Max Mara.

Возвращаемся к альбомам. Лаура рассказывает историю за историей — как основатель марки Акилле Марамотти уже в шестидесятые стал привлекать к работе над коллекциями стилистов со стороны — например, фэшн-директора французского Elle. В семидесятых Марамотти позвал Карла Лагерфельда и Жан-Шарля Кастельбажака, которые тогда работали на него анонимно. «Мистер Марамотти всегда выбирал дизайнеров, достойных имиджа Max Mara», — говорит Лусуарди. Именно поэтому он нанял француженку Анну-Мари Беретту, которая прославилась своими пальто с рукавом реглан. С ее помощью Max Mara совершила прорыв в восьмидесятых. Тогда было модно работать и зарабатывать, а деловым женщинам были нужны брючные костюмы, скроенные женственно.

А началось все в 1951 году, когда 24-летний Марамотти решил, что он будет делать элегантную и качественную одежду для женщин по разумным ценам. Напомним: только-только кончилась война, итальянки копили лиры, чтобы одеваться у портных, а те, что побогаче, ездили к ним в Рим. Марамотти повезло: его мать знала толк в портняжном деле. Овдовев, она принялась обшивать местных модниц и даже открыла школу кройки и шитья. Акилле пригласил трех ее лучших учениц поработать с ним, посадил их в тесной комнатенке, и… бинго! — на свет появились пальто верблюжьего цвета и красный костюм — две ключевые, базовые модели Max Mara.

Название Дом моды получил составное — от фамилии Марамотти и имени местного бонвивана. Его звали граф Макс. Он давно прокутил все семейное состояние, но выглядел всегда безукоризненно, несмотря ни на какие удары судьбы. «Название Max Mara должно было хорошо звучать на любом языке», — подчеркивает Лусуарди.

«Max Mara исполняется шестьдесят, и мы решили добавить торжественности. Отсюда и золото, и вышивка».

Сегодня в компании работает около 5000 сотрудников, ей принадлежит более 2200 бутиков по всему миру. Однако, несмотря на блестящие показатели и всемирный успех, итальянский Дом моды не спешит открывать душу нараспашку. Как, впрочем, и любая зажиточная, крепкая апеннинская семья.

«Основу этой философии заложил еще мистер Марамотти. Он и ко мне относился как к дочери», — вспоминает Лусуарди. Она начала работать в Max Mara в 1964 году. В мире моды перед ней преклоняются. Элегантная, седоволосая, в шелковом платье цвета ночного неба, эта женщина могла бы быть надменной и высокомерной. Ничуть. Ни малейшей претенциозности, даже когда она произносит: «Я прожила с этим Домом почти всю его жизнь».

На рекламном фронте Марамотти тоже проявил чудеса прозорливости. Для продвижения Max Mara он выбирал лучших фотографов. Ирвин Пенн, Ричард Аведон, Сара Мун, Питер Линдберг, Паоло Роверси, Марио Сорренти и Стивен Майзел — вот далеко не полный список мастеров, работавших с ним. Столь же придирчиво в Max Mara подходили к подбору моделей. Компания работала с супермоделями Кристи Терлингтон, Линдой Евангелистой и Карлой Бруни. Последняя снялась в культовой рекламе Майзела для Max Mara в 1993 году. «Это была одна из наших самых продаваемых коллекций», — признается Лусуарди. В этом сезоне лицо марки — датчанка-брюнетка Фрея Эриксен Беха.

Шерстяное пальто, Max Mara, коллекция осень–зима 1993/1994; платье из шелка и вискозы, Max Mara; металлическое колье и серьги, все Ben-Amun.

Гордится она и тем, что в пору, когда большинство модных Домов давно не стесняются ставить на вещи ярлык Made in China, Max Mara шьет свою одежду только на территории Италии. Снобизм? Нет, фирменный почерк: пока вокруг дизайнеры запускают дешевые вторые линии и сотрудничают с массовыми брендами вроде H&M и TopShop, марка оттачивает навыки Haute Couture. Последняя сенсация — линия пальто Atelier. «Это эксклюзивная мини-коллекция пальто для женщин, которые хотят проявить свою индивидуальность и даже на улицу выходить в том, чего нет ни у кого другого», — объясняет Лусуарди. Предельно женственные, подчеркивающие талию, отороченные мехом или отделанные тканью с рисунком под шкуру животных, они выполнены в разных, но всегда узнаваемых стилях Max Mara: пальто овального силуэта или платье-пальто. Правда, не бежевые, а темно-серые, коричневые, с принтом леопарда.

Новая линия пользуется таким же спросом у клиенток Max Mara, как и пальто модели 101801, сконструированное дизайнером Береттой еще в 1981 году. Яйцевидный силуэт, мягкие накладные плечи, двубортное, на шести пуговицах, с рукавом кимоно… «Это самое знаменитое наше пальто, — утверждает Лаура. — Стоит ли говорить, что его копировали множество раз? Но последняя коллекция — юбилейная, Max Mara исполняется 60 лет, поэтому мы решили добавить торжественности. Отсюда и золотые наряды, и вышивка».

Шерстяные пальто и берет, все Max Mara, коллекция осень–зима 1992/1993; блузка из шелка и вискозы, шелковая юбка, кожаный ремень, все Max Mara; металлические серьги, Ben-Amun.

Ах вот оно что. «Русским девушкам золото наверняка понравится», — сказали нам в Max Mara, и мы сняли моделей, разгуливающих в золотых платьях по ночной Москве. Но еще больше нам нравится то, что золото в этой коллекции не то, что у Роберто Кавалли или Майкла Корса. Здесь нет соблазнительных платьев в пол со шлицей выше колена для выхода в ночной клуб. Дизайнеры марки смешали блестящий шелк с элементами военного стиля и получили блузки с пуговицами в два ряда на груди, ремни с начищенными бляхами, рубахи с погонами и сдержанные юбки ниже колена.

Так что взорвалась не бомба сенсации, а гирлянда праздничного салюта. Как бы ни волновались критики, золото и прочие драгоценные металлы в крови у этой марки. Граф Макс был бы доволен.

Фото: Nacho Alegre. Стиль: Ольга Дунина.

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

История бренда Max Mara


Сложно найти хотя бы одного человека, шагающего в ногу со временем, который бы хотя бы раз в жизни не услышал о модном бренде MaxMara. Но мало кто задумывался, что над такой популярностью стоит кропотливая работа уже более 60 лет. Все это время бренд MaxMara оставался верен качеству, лаконичному стилю и образу уверенной и современной женщины. Этот гигант модной индустрии, не изменяя себе, никогда не стремится ухватить за хвост изменчивую моду, создавая модели актуальные на протяжении десятилетий. Такая стратегия приводит все больше поклонников в уютные объятия именитого бренда.

Многим интересно было бы узнать, кто стоит за брендом? Бренд MaxMara начинает свою историю в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Здесь в 1927 году родился основатель компании Акилле Марамотти. Рассказы основателя MaxMara о своей семье приводят к мысли, что его приход в модную индустрию был обеспечен еще до его рождения. И главную роль в этом сыграли его мать и бабушка. Так, по мужской линии его прадед был фермером, а дед и отец — литераторами. Свою любовь к моде Акилле получил от прабабушки Марины Ринальди, которая держала свое ателье, и мамы Джулии Фонтанези Марамотти, она вела курсы кройки и шитья в своем городе. Мать Акилле Марамотти была современной самостоятельной женщиной и прививала эти качества своим воспитанницам. Для таких женщин в последствии и создавались коллекции MaxMara.

В юном возрасте Аккиле Марамотти, обладающий талантом швейного дела, уже выбрал для себя дальнейший путь. Но он решил пойти дальше своей прабабушки и мамы. Поэтому, чтобы получить больше знаний для ведения своего дела, молодой человек поступает на юридический факультет Пармского университета. По его окончании он еще несколько лет набирается опыта в швейцарской фирме по производству верхней одежды.

В середине XX столетия мода была прерогативой кинозвезд и богемной элиты. Женщинам среднего класса приходилось довольствоваться одеждой посредственного качества или отдавать значительные суммы за индивидуальный пошив. Вот в такое время Акилле Марамотти делает свой первый революционный шаг в модной индустрии. В 1951 году в возрасте 24 лет он основывает свою компанию MaxMara.

Вторая часть названия бренда происходит от начала фамилии Марамотти. А вот происхождение первой части имеет две версии. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, ведь Марамотти планировал такие перспективы уже в то время. Второй вариант: это реально существующий «Граф Макс», который отличался изысканным стилем в одежде.

Когда в 1951 году бренд MaxMara подготовил свою первую коллекцию, она состояла из костюма и двух пальто. Модели получили вдохновение с французских показов. Свои первые творения Акилле сшил сам. В связи с тем, что коллекция была столь мала, было принято решение, разместить ее в витрине магазина тканей. Несмотря на экстравагантное решение, эта коллекция имела огромный успех. На что имелось несколько причин:
• лаконичны стиль моделей, спокойные цвета;
• высокое качество изделия;
• первые шаги в массовом производстве дизайнерской одежды.
Уже с этой коллекции начал прочитываться стиль MaxMara на будущие десятилетия – четкие линии и преобладание классических цветов – черного, белого, бежевого, серого, горчичного и немного красного. Кроме того пальто стали визитной карточкой бренда.

Производство стало постепенно расти. К 1958 году пошив бренда MaxMara вышел на промышленный уровень, на Акилле теперь работало 200 человек.

Визитная карточка MaxMara: так как основой первой коллекции было пальто, то но и в дальнейшем имело главенствующее положение в работах бренда MaxMara.
Хотя самое известное пальто было создано только середине 70-х годов. Им стала модель «101801». Это двубортное пальто, сшитое из верблюжьей шерсти. Изюминкой модели является стежок, как будто выполненный вручную.

Эта модель со временем претерпела некоторые изменения, но не потеряла актуальности по сегодняшний день.
Славятся пальто MaxMara и отличным качеством, они способны сохранять свой первозданный вид долгие годы, а при надлежащем уходе, и десятилетия. Для их производства используется либо 100% шерсть, либо смеси кашемира.

Сегодня в компании MaxMara собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. Также в этой коллекции имеются фотографии, эскизы и журналы.
Не создавая моделей своего бренда самостоятельно, но обладая организаторским талантом и креативными идеями, Акилле Марамотти успешно выпускал одну коллекцию за другой. Он приглашал к сотрудничеству множество именитых модельеров для работы в команде над очередной коллекцией. Так, в различные периоды становления бренда, над ними работали Карл Лагерфельд, Дольче и Габбана, Эммануэль Канн, Нарцисо Родригес, Ги Поллен, Анна-Мария Беретта, Лючано Сопрани, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино. Но ни одного из них нельзя назвать автором какой-либо коллекции. Так как все модели являются результатом труда множества профессионалов. На этом акцентирует внимание сам Акилле Марамонтти. Имена дизайнеров, работающих на дом MaxMara, долгое время держались в секрете. Но со временем завеса тайна начинает приоткрываться. И теперь мы знаем имена тех, кто раньше работал над жемчужинами коллекций MaxMara. Но кто сейчас создает модели, держится, как и прежде, в секрете.

Еще одной новаторской идей Акилле Марамотти стала демонстрация моделей вместе с аксессуарами: сумкой, обувью, очками и прочим. То, что сегодня нам кажется само собой разумеющимся, в то время было открытием.

В процессе развития и расширения бренд MaxMara начинает выпуск новых модных линий. На MaxMara остается классический стиль.
В 1969 году бренд выпускает молодежную линию для энергичных женщин от 18 до 30 лет – SportMax. В создании модной одежды для молодых женщин участвовали именитые дизайнеры — Эммануэль Кан, Ги Поллен и Лучано Сопрани. Для рекламной компании были нужны эффектные фотографии. Для этого в 1970 году пригласили Сару Мун. С того времени компания приглашала к сотрудничеству одних из самых известных фотографов. С моделями коллекций MaxMara работали Оливьеро Тоскани, Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел. Линия SportMax стала отправной точкой для создания целого ряда других линий.

В 1980 году зародилась линия Marina Rinaldi, для женщин в возрасте и в теле. Названа она в по имени прабабушки Акилле Марамотти.
В 1982 году создана новая линия Weekend. Это удобная одежда в классическом стиле casual, хорошо подойдет на каждый день и для активного отдыха.


Позже была выпущена линия Max & Co – классические модели в стиле casual.


Линий у MaxMara много, это:

• SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденций
• iBlues – эксклюзивные и дорогие модели
• Pianoforte – линия вечерних платьев для торжественных случаев
• MaxMara Studio и S MaxMara — классическая коллекция уровня премиум, она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет

• Marella и Pennyblack – недорогая одежда бренда MaxMara
• MaxMara Defile и Sportmax Defile — линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане
• Accessories – линия аксессуаров, гармонично дополняющих основные коллекции
• MaxMara Occhiali – линия солнечных очков, отличающаяся эксклюзивным дизайном и отличным качеством

В 2005 году, 12 января, Акилле Марамотти умирает, оставив своим сыновьям Луиджи и Игнацио и дочери Людовике компанию. Он отладил торговую сеть в 90 странах, которая включала в себя более 1240 магазинов. На момент смерти Акилле было 78 лет и он состоял в списке самых богатых людей. Перед смертью, в 2004 году он представил первый аромат MaxMara.
Сегодня компания по прежнему остается семейным бизнесом, который возглавляет Луиджи. На производстве трудится более пяти тысяч человек, а количество магазинов превысило две тысячи в 105 странах мира. В 2007г. бренд выпустил коллекцию свадебного платья. Были представлены платья классического белого цвета, слоновой кости и розового. В 2008г. был выпущен новый аромат «Lе Pаrfum», в создании которого участвовала и компания «Selеctive Beautу».

Акилле Марамотти реализовал свои планы и сделал доступной дизайнерскую, качественную одежду для многих женщин. Многочисленные линии бренда позволяют выбрать подходящую модель в необходимом ценовом диапазоне. Она по прежнему отражает современную, независимую женщину эпохи.

MaxMara сегодня занимает достойное место в мировой индустрии моды. Компания уверено держит третье место по производству одежды в Италии. Она отражает все, что принято называть фразой «сделано в Италии».

Журнал Гуд Мода Магазин Гуд Мода

Max Mara: история одного пальто

Каждый модный дом имеет свою отличительную черту, свою «фишку». У Chanel это знаменитые твидовые костюмы, которыми наполнены гардеробы принцесс и влиятельных дам. У Dolce&Gabbana это роскошные текстуры, способные превратить владелицу в настоящую роковую женщину. Что касается бренда Max Mara, их ключом для входа в категорию “брендов на века” стало пальто совершенного бежевого цвета.

Teddy Bear Icon Coat, ставшее главным трендом осени 2018


Красота и практичность

Изначально пальто Max Mara появились как часть первой коллекции основателя бренда Акилле Марамотти. Он создал линейку одежды, скопировав ее с парижских коллекций, но при этом уменьшил цену. Дело было в 1951 году, как раз после войны, потому итальянкам была необходима практичная и изысканная одежда. Именно пальто от Max Mara стало прямым попаданием: классический силуэт придавал женственности, а качественная ткань служила несколько сезонов, в то время ведь никто не обзаводился пальто лишь на один год. Но, несмотря на востребованность продукции марки, мировое признание она получила значительно позже.

Первая рекламная кампания Max Mara, коллекция осень-зима 1957-58


Звездные лица

Популярность верхней одежды Max Mara позволяет ей не покидать сердца целых поколений женщин вот уже 60 лет, а помогает этому выставка Coats!, которая проходит в столицах по всему миру, освещая историю культовых пальто итальянского бренда.

Как и прочие бренды, Max Mara сотрудничали с разными дизайнерами. В период совместной работы с маркой, Анна-Мария Беретта создала то, что определило судьбу компании на годы вперед: пальто объемного кроя и ярко выраженной линией плеча. Модель 101801 отражала дух женщин 80-х, которые жаждали финансовой независимости и стремились построить головокружительную карьеру. Но маркетинговый ход компании тоже сработал – бренд пригласил для создания рекламной кампании супермоделей (Линду Евангелисту, Кристи Тарлингтон** и Карлу Бруни), которые пользовались большей популярностью, чем голливудские звезды.

Карла Бруни в рекламной кампании MaxMara


168 минут

“Шерсть – это материал на любой сезон. Она дает прохладу в летнюю пору и сохраняет тепло зимой”, – делится секретом координатор Лаура Лусуарди, посвятившая 50 лет своей жизни работе в Max Mara.

Даже спустя годы компания не перестала уделять внимание качеству создаваемых вещей. По подсчетам, для создания пальто 101801 из заготовок необходимо потратить 168 минут и совершить 73 действия, которые включают резку ткани с помощью лазера и выполнение работ вручную. Но, как говорит сама компания, залог успеха обоснован не точностью оборудования и слаженной работой, а покроем и самим материалом. Ткань закупается исключительно у авторитетных заготовителей из родной Италии и Австралии, которая, как мы знаем, славится своей шерстью.

Именно этим она обуславливает успех бежевых пальто 101801. Но, несмотря на то, что компания не концентрирует внимание поклонников бренда на именах дизайнеров, мы точно знаем, что в свое время к изменениям в знаменитой модели приложили руку Кастельбажак, Дольче и Габбана, Лагерфельд.

“ДНК марки для нас на первом месте. Мы берем за основу наши традиции и важные качества, а не персону дизайнера. За время нашего существования мы сотрудничали с множеством модельеров. Мы не афишируем их имена, мы производим продукт, за которым хочется вернуться”, – рассказывает Лусуарди о концепции работы бренда.

Меган Маркл тоже любит знаменитый бренд


Новое время

Сегодня перед нами предстает пальто в прочтении Яна Гриффитса. Он обожает играть с цветами и имеет тончайшее бизнес-чутье. На смену Линде Евангелисте пришла Джиджи Хадид. Количество ее подписчиков в Instagram превышает 44 миллиона, что, возможно, и повлияло на избрание представительницы бренда. Гриффитс сам говорит о причине такого выбора:

“Джиджи – икона настоящего времени, а пальто от Max Mara – это икона за пределами времени, и вместе им поистине хорошо!”

Джиджи Хадид в пальто Max Mara на Victoria’s Secret Fashion Show 2018


Где купить

Разумеется, не каждая модница может позволить себе купить пальто MaxMara за $2500 и дороже на официальном сайте бренда. Но оставаться в тренде можно, выбирая достойную замену. В нашей статье 7 горячих покупок осени и их доступные альтернативы мы рассказываем о том, как одеваться в соответствии с тенденциями, не потратив при этом кучу денег.


Валерия Савина для блога Bunndler.com

Пальто Max Mara – история бренда и фото

Знаменитая компания Max Mara отмечает свой 60 – летний юбилей в 2011 году. За прошедшие годы Max Mara было создано много коллекций, но особенно надо обратить внимание на пальто Max Mara.


Пальто – это именно тот предмет гардероба, который может подчеркнуть вашу женственность и элегантность, а пальто от Max Mara – это пальто, в котором вы будете выглядеть просто роскошно, оно станет неотъемлемой деталью вашего гардероба. Лаура Лусуарди – креативный директор бренда Max Mara, говорит, что, по её мнению, выглядеть модно, можно, надев пальто из любой коллекции бренда. А уж ей доверять можно, она проработала в компании 50 лет.


Лаура также как и компания Max Mara родом из Реджио Эмилиа. Она родилась и выросла в семье, которая с давних пор занималась продажей тканей. Родители имели там небольшой магазинчик, в котором Лаура с детства привыкла видеть роскошные ткани. И поэтому к ним у неё трепетное отношение, как, впрочем, и к моде. И нет ничего удивительного, что 18-летней девушкой Лаура пришла работать к Акилле Марамотти (Achille Maramotti). Мода для неё уже тогда имела притягательную силу. И посвятить свою жизнь в ней она твёрдо решила. Может быть, поэтому Маррамотти, не задумываясь, взял девушку к себе работать. Правда, в начале вся работа её заключалась в том, что она разносила кофе, попросту говоря, была на побегушках. (Вспомните фильм «Дьявол носит Прада»).


Компания Марамотти тогда тоже только что развивалась. Акилле Марамоти в 1951 году было 24 года. Он закончил юридический факультет Пармского университета. И как-то общаясь с одним из своих клиентов, который занимался производством плащей, подумал, не попробовать ли и ему открыть свой бизнес. Да и как не решиться на такой шаг, когда в семье до него уже многие занимались подобным ремеслом, т.е. шитьём. В семье бережно сохранялись традиции своего ремесленного наследства. Бабушка была владелицей ателье, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти вела курсы кройки и шитья и заодно учила своих воспитанниц быть независимыми женщинами. В те далёкие 20-е годы это было весьма актуально. Недавно закончилась Первая мировая война, многие женщины остались в семье и за мать, и за отца, и за старших сестёр и братьев – мужчин катастрофически не хватало.


Пальто Max Mara – первая коллекция.

Основная цель Марамотти была, открыть фабричное производство одежды. Он реально оценил все свои возможности, разработал бизнес-план, выбрал целевую аудиторию – женщин со средним достатком. В то время, когда Марамотти начинал осуществлять свой бизнес-план, большинство итальянских мастеров шили одежду вручную и на заказ, что обходилось многим весьма не «по-карману». К слову сказать, его первая коллекция состояла всего из одного пальто и одного костюма. Где поместить такую скромную коллекцию? И здесь Акилле не растерялся. Он убедил владельцев магазинов тканей, разместить его коллекцию на витринах магазинов. И вдруг, неожиданность! Его пальто были признаны покупателями как самые лучшие. Хотя можно ли назвать это неожиданностью, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это был труд, который Акилле делал не только своими руками, но и с душой. Вскоре у него работали уже 200 человек, а в 1964 году он открыл первый магазин, за которым стали расти один за другим следующие… Да, его изделия стали популярны и узнаваемы.


Для управления сетью магазинов была образована компания Maxima. Вот так и получилось новое название бренда, которое сегодня известно как Max Mara. А вместе с компанией росла и овладевала знаниями Лаура, будущий креативный директор. Она наблюдала за всеми процессами, происходящими в компании, и когда ей была предложена дизайнерская работа, Лаура со всей тщательностью координировала все детали подготовки коллекции тогда новой марки Sportmax. Да, можно было с уверенностью сказать, что Акилле Марамотти не ошибся в ней, как впрочем, не ошибся в выборе всех своих сотрудников, всей своей команды, фанатически увлечённой работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого из них, поэтому не принято расслабляться. Об этом говорит и сама Лаура. Возможно ли это? Основные принципы Марамотти – это дать возможность людям профессионально расти и развиваться, а кроме этого, сами владельцы компании из поколения в поколение усердно работают, и тем самым подают пример своим сотрудникам. Оказывается всё очень просто…. Многие работают здесь не менее 15 лет, а также и более. Компания продолжает подбирать молодых и талантливых дизайнеров, в которых воспитывает творческий подход, усердие, ценит в них креативное мышление и нестандартные идеи. Чтобы реализовать свои идеи, нужны терпение и знание истории моды – вот основные принципы, которые закладываются в подготовке молодых дизайнеров.


Компания Max Mara уже в середине 60-х имела несколько линий, в основном они были ориентированы на молодёжный спрос. Это линии: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Затем родились идеи дифференциации моды по возрастам, и возникли такие линии как Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня в компании 23 автономные марки. В 70-е годы компания открывает бутики во Франции, Бельгии, Голландии, Великобритании. Вот только в Америке Max Mara открыла своё существование в 90-х годах. Газеты восторженно приветствовали «..гиганта итальянской моды..». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру. В 2010 году оборот составил 1, 2 млрд. евро.

За годы существования компании собрана уникальная коллекция, которая представляет помимо моделей пальто из разных десятилетий и фотографии, и журналы, и эскизы. В архиве хранятся около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала ХХ-го века до сегодняшних дней. Всё это доступно всем сотрудникам, но в основном часто пользуются архивом дизайнеры, которые черпают вдохновение, изучая историю моды, и как говорит Лаура Лусуарди – «… тем самым подтверждают философию Max Mara – мода – это история, мода – это культура». «Красоту трудно создавать, но ещё труднее её беречь и сохранять» — так говорил великий Леонардо да Винчи. Компании Max Mara удаётся и то, и другое. Модели Max Mara – это воплощение женственности. Наверное, поэтому Лаурой Лусуарди под впечатлением российской истории и культуры, под впечатлением работ великого ювелира Фаберже, создана новая модель под именем «Анна», которая посвящена героини романа Л.Н.Толстого «Анна Каренина». Модель впервые названа женским именем. Это пальто – воплощение изящества и роскоши. Модель украшена воротником из норки, отделка из золотой парчи и подкладка – с принтом под мех каракуля.

Акилле Марамотти всегда и ко всему в работе подходил с новаторскими идеями. Он приглашал сотрудничать известных дизайнеров, поэтому коллекции компании Max Mara связаны с именами Карла Лагерфельда, Дольче и Габбана, Нарцисо Родригеса и многих других. Когда окружают такие профессионалы работать всем легко и, главное, в удовольствие. Именно Акилле Марамотти принадлежит открытие принципа демонстрации товаров (то, что сейчас совершенно очевидно) – все модели пальто демонстрировались вместе с аксессуарами: сумками, обувью и т.п. Такая демонстрация была притягательной силой. Слава и известность Max Mara продолжает расти и сейчас. «… У пальто нет возраста..» — как не согласится с Лаурой Лусуарди, если почти все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий актуальны и сейчас. Можно привести множество примеров в подтверждение сказанному, например, пальто 101801, оно и сегодня является культовой моделью компании. Это пальто каждый год во время демонстрации коллекции пользуется огромной популярностью, оно не бывает незамеченным, поэтому его повторяют снова и снова из сезона в сезон. Создано пальто в 1981 году из шерсти и кашемира, с большими рукавами – кимоно. Ему уже 30 лет, и его дизайн с тех пор не менялся.

Лаура Лусуарди говорит, что теперь дизайнерская задача компании – сделать таким же популярным пуховик на гусином сибирском пуху. К слову сказать, имя новому пальто – «Анна» и пуховик на сибирском пуху – это дань уважения России.

Думается, что прочитав о знаменитой компании, вы задумаетесь, и скажете, — «И у меня тоже должно быть пальто от Max Mara, потому что Max Mara сегодня – это стиль жизни».
Max Mara — семейный бизнес, и в 1989 году Акилле Марамотти передал управление компанией своим детям, которые бережно сохраняют своё ремесленное наследство.

Биография Max Mara

Биография Макс Мара

Основана Ахилле Марамотти в 1951 году

Ахилле Марамотти родился в семье, увлеченной высокой модой. Его прабабушка, Марина Ринальди, в конце девятнадцатого века управляла роскошным домом моды, а его мать, Джулия Фонтанези, преподавала шитье и издала книги, посвященные «теории кроя». Фонтанези открыла Школу кройки и пошива одежды Марамотти, где ее сын получил возможность тренироваться.

Хотя Марамотти был увлечен пошивом одежды, он решил изучать право в университете. Однако, окончив учебу, Мармотти вернулся к своей изначальной страсти — высокой моде.

У Марамотти в то время было желание производить высококачественную женскую одежду; Италия производила только одежду ручной работы. Это стремление привело к тому, что Марамотти основал свой бизнес Confezioni Maramotti в 1951 году. Первая коллекция состояла из верблюжьего пальто и костюма красного цвета герани. Чистый крой и дизайн в французском стиле положили начало отличительной эстетике стиля бренда.

К 1954 году в компании работало более 200 человек. Нуждаясь в более просторном помещении для растущего успеха дома, компания переехала и приняла название Max Mara Industria Italiana Confezioni.

Первоначальный успех подтолкнул Марамотти к дальнейшему продвижению своей продукции. В 1955 году он представил свою осенне-зимнюю коллекцию на Corina D’Ampezzo, своем первом показе на подиуме. В том же году продукция Марамотти была выставлена ​​в витринах престижного бутика Al Duca d’Aosta в Венеции.

В 1958 году Maramotti начал рекламировать бренд своим первым плакатом, разработанным Эрберто Карбони.

К началу шестидесятых годов успех компании был очевиден, и она продолжала расти. Журнал Arianni показал 40 моделей Max Mara в 1960 году и дал читателям возможность проголосовать за понравившуюся модель. В следующем году у лейбла появилась коллекция больших размеров — линия May Fair.

Жак Делехай и Лучано Сопрани начали сотрудничество над коллекцией Max Mara в 1967 и 1968 годах.В 1968 году компания вместе с производителем обуви Бруно Мальи запустила в Милане Boutique 2M.

В 1980 году Max Mara дебютировал на своем первом показе мод в Париже. В следующем году было разработано пальто 101801. Бестселлером стало двубортное пальто из смеси шерсти и кашемира.

Коллекция Max Mara была впервые представлена ​​на Неделе моды в Милане в 1983 году. К 1986 году Max Mara производила тринадцать брендов, а в 1989 году компания выпустила собственное издание — журнал MM.

В 2005 году умер Ахилле Марамотти. Два его сына и дочь продолжали бизнес.

Группа Max Mara, насчитывающая более 23 брендов и более 2000 бутиков в более чем 105 странах, стала одной из самых важных международных модных компаний.

Стиль Max Mara — это изысканный гламур и шик. Стили в традиционном стиле, но в современном стиле. Практичный стиль обеспечен современной модной женщине.

Биография Макс Мара

Коллекция

Max Mara в честь 70-летия женщин — WWD

МИЛАН Ахилле Марамотти был первопроходцем, чьи амбиции сегодня могут показаться нелогичными, но на самом деле сформировали модную группу, которую он передал своим наследникам.

Когда в 1951 году Марамотти основал компанию Max Mara, он начал с твердого намерения — одевать жен местных врачей и юристов.

В то время это могло показаться провинциальным, особенно если учесть, что в Париже кутюрье боролись за то, чтобы одевать самых богатых и благородных. Но на самом деле Марамотти предвосхитил будущее: через несколько лет те женщины, которые в 1951 году были только женами, сами начали становиться врачами и юристами. «И они стали главными исполнительными директорами и начали сидеть в советах директоров.Макс Мара вырос вместе с ними », — с гордостью сказал креативный директор Ян Гриффитс, проработавший в итальянской компании более 30 лет.

По этой причине история Max Mara — это гораздо больше, чем история успешного бренда — она ​​фактически отражает долгий путь женщин к расширению прав и возможностей и гендерному равенству.

В год 70-летия Max Mara это звучит современно и актуально, особенно потому, что, если положение женщин радикально и позитивно изменилось по сравнению с 1951 годом, многое еще предстоит сделать сегодня.Но можно сказать наверняка, что итальянский бренд никогда не нарушал первоначального замысла основателя, поставляя одежду для настоящих женщин, живущих реальной жизнью.

«Очевидно, что непритязательная цель Марамотти побуждает нас одевать женщин в движении, женщин, которые хотят изменить мир», — сказал Гриффитс, его глаза все еще светились гордостью и страстью после стольких лет работы с брендом.

Иэн Гриффитс Предоставлено Максом Мара

И по мере развития мира Max Mara десятилетие за десятилетием эволюционировал вместе с ним, чтобы удовлетворить потребности потребителей.«Сегодня мы, безусловно, говорим с более молодой, новой аудиторией, но для нас абсолютно важно не оставить позади тех женщин, которым сейчас, возможно, за 60 и 70 лет, и которые были так лояльны и преданы нам на протяжении всей жизни. пока. Мы действительно заботимся о них », — сказал дизайнер, подчеркнув, что Max Mara, который определенно принял более свежий и городской образ, продолжает оставаться безопасным модным убежищем для женщин, которые любят хорошую старую классику.

В юбилейной осенней коллекции 2021 года, которую Макс Мара представляет сегодня с видео, Гриффитс действительно глубоко погрузился в концепцию классики.В частности, хотя он хотел отметить корни бренда, он лелеял одну из своих самых больших навязчивых идей — британскую культуру. «Что может быть более классическим и в то же время бунтарским и резвым, чем некоторые ключевые элементы британской культуры?»

В соответствии с этим видением, наряду с рассмотрением рекламных кампаний Max Mara 1950-х годов с остроумными, ироничными заявлениями, а также с логотипами бренда, защищенными авторским правом, британские парады вдохновили его на создание «своего рода юбилея Max Mara, где изогнутые подиум в музее Триеннале, украшенный флагами Max Mara, перекликается с Риджент-стрит во время фестивалей, а наша королева увенчана верблюжьей шубой вместо украшенного драгоценностями головного убора », — сказал Гриффитс.

Этот праздничный праздник символизирует внимание и заботу, которые Max Mara всегда уделял настоящим женщинам, в особенности работающим женщинам, тем, кто предпочитает одеваться в красивые пальто и безупречные костюмы, а не покрывать себя роскошными украшениями.

образа из коллекции Max Mara, посвященной 70-летию осени 2021 года. Симоне Лецци / WWD

Британское вдохновение дизайнера сочетается с итальянским элегантным стилем и мастерством бренда в коллекции, в которой сельские мотивы были включены в городской образ.

«Женщина Max Mara — это та, кто может управлять компанией, но ей также нравится кататься на лошади или чинить трактор и пилотировать вертолет», — сказал Гриффитс, имея в виду тот факт, что — наряду с фирменными пальто бренда, включая Бестселлер в стиле плюшевого мишки в новой зеленой цветовой гамме и дизайн 101801, который в этом году отмечает свое 40-летие — в коллекцию вошли водонепроницаемые куртки для верховой езды, стеганые жилеты, накидки для верховой езды и ряд авиаторских бомберов. Килтс вдохновил силуэты плиссированных юбок с принтом на платках очаровательных микрозверьков, в том числе альпак, зебр и верблюдов; юбки были украшены женственными оборками, а костюмы предлагали современный баланс элегантности и комфорта.

«Я думаю, что будущее бренда Max Mara заключается в продолжении развития и стремлении всегда быть немного впереди времени», — сказал Гриффитс. «Мы меняемся, мы развиваемся, как вы можете ясно видеть из коллекции, которая теперь в большей степени представляет собой гардероб предметов, подчеркивающих индивидуальность женщины».

См. Также:

Ким Джонс планирует «настоящую одежду» для Fendi Rtw. Дебют

Майкл Корс представит коллекцию к 40-летию 20 апреля

Каролина Эррера представляет коллекцию «Я люблю Нью-Йорк» и автобусный тур к 40-летию

История бренда MaxMara

Он был основан в 1951 году в Реджо-Эмилии, Италия, Акилле Марамотти.

Ахилле Марамотти начал разрабатывать одежду от кутюр в 1947 году и официально основал Дом Max Mara в 1951 году. «Мара» произошло от его фамилии, в то время как «Макс» относился к графу Максу, местному персонажу, который редко был трезвым, но всегда стильным. Марамотти был одним из первых, кто увидел, что будущее моды лежит в массовом производстве дизайнерской одежды. Он также стремился подчеркнуть бренд Max Mara перед именами отдельных дизайнеров, хотя он использовал Karl Lagerfeld , Jean-Charles de Castelbajac , Dolce & Gabbana , Narciso Rodriguez и Anne Marie. Beretta .Компания остается в руках семьи. Согласно Forbes Rich List за 2005 год , Марамотти был одним из самых богатых людей в мире с состоянием в 2,1 миллиарда долларов США.

Почему Max Mara стал таким популярным брендом?

Из-за их стратегии. «Это в первую очередь о том, чтобы вы выглядели и чувствовали себя красивой. Это не экспериментальная канва для возмутительных идей. Лучшее из итальянской культуры — в искусстве, в кулинарии, а также в моде — всегда пытается представить как нечто доступное.»- Макс Мара.

Таким образом, большинству людей понравился дизайн одежды от Max Mara.

Более того, Max Mara был первым лейблом, взявшим в качестве своего вдохновляющего символа работающую женщину, а не даму досуга.

Max Mara — это фактически группа лейблов.

Во-первых, Max Mara сегодня — это не единый бренд. Женская одежда Max Mara остается ядром компании. Другие бренды включают Sportmax, Sportmax Code, Weekend Max Mara, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX & Co.(модное, молодежное подразделение) и Марина Ринальди. Всего в нем 35 этикеток.

В настоящее время Группа представлена ​​в 105 странах, в более чем 2 500 монобрендовых магазинов и более 10 000 мультибрендовых магазинов.

В роскошном бутике Eirene вы найдете различные линии Max Mara, Sportmax и Marina Rinaldi. Мы хотим, чтобы вы почувствовали себя роскошно!

Как Нью-Йорк изменил Марию Джулию Прециозо Марамотти — а затем Макс Мара

(Слева направо) Макс Мара, вице-президент по розничной торговле в США Мария Джулия Марамотти и Элизабет Дебики на мероприятии Women In Film Max Mara Face Of The Future 2019 года, посвященном Элизабет Дебики, в Chateau Marmont в Лос-Анджелесе, Калифорния.(Фото Фрейзера Харрисона / Getty Images для Max Mara)

ЗАПАД-ГОЛЛИВУД, ЛОС-АНДЖЕЛЕС: Утренний солнечный свет проникает в арочный эркер с деревянными панелями в ресторане отеля Sunset Tower. Мария Джулия Прециозо Марамотти — в классическом блейзере Max Mara цвета барвинка в тени — сидит за столом, залитая солнечным светом, и терпеливо ждет чашку мятного чая.

Безмятежность и романтика момента кажутся простой отсрочкой для волевой итальянской бизнес-леди, известной своей манхэттенской рабочей этикой.Марамотти — вице-президент Max Mara по розничной торговле в США, глобальный посланник бренда и внучка основателя лейбла Акилле Марамотти) — во многом приписывают переход традиционного бренда в цифровое пространство и, таким образом, донесение вышеупомянутого желания пиджака до более молодого потребителя. Признанная во всем мире как предшественник современной моды прет-а-порте, Max Mara Group — один из крупнейших международных домов моды и первая итальянская компания по производству одежды. С момента создания в 1951 году компания Max Mara никогда не колебалась, предлагая тщательно продуманные изделия «haute de gamme».Теперь киберсообщения Марамотти ясны: качество и неподвластность времени — это то, что каждая молодая женщина должна иметь в своем гардеробе.

Выросший среди наперстков и булавок в ателье Max Mara в Реджо-Эмилии, небольшом городке недалеко от Болоньи в Италии, Марамотти переехал учиться в Милан, прежде чем работать в Лондоне и Париже. Но именно ее переезд в Нью-Йорк в 2011 году изменил ее — и бренд. Сегодня утро накануне церемонии вручения награды Women In Film Awards, мероприятия, которое Макс Мара поддерживает и является партнером на протяжении многих лет, поскольку в нем делается упор на равенство женщин.Один из лауреатов награжден премией Women In Film Max Mara Face Of The Future по критериям: это тот, кто переживает «поворотный момент» в своей карьере. Эта честь досталась австралийской актрисе Элизабет Дебики, но сегодня утром я спрашиваю Марамотти о ее собственной карьерной развилке.

«Когда я переехала в Нью-Йорк», — говорит она со своим мелодичным итальянским акцентом, делая глоток горячего чая. «Это изменило мое видение и угол, под которым я смотрел на компанию. Я всегда говорю своей команде: «Идите наизнанку».Нью-Йорк: вы его ненавидите, вы его любите, но вы не можете отрицать, что это город, который дает вам столько возможностей. Я научился смотреть на бренд другими глазами. Это действительно помогло мне с такой точностью и помогло нам вывести бренд на новый уровень. Нью-Йорк заставил меня измениться, в первую очередь меня самого, а затем и Макса Мара ».

Здесь Марамотти рассказывает о том, как она сосредоточилась на новой демографической группе женщин, о концепции быстрого выполнения проектов в наши дни и о тяжелых уроках, извлеченных из звездного Большого Яблока.

GRAZIA: Когда вы вступили в эту роль, вы хотели, чтобы Макс Мара обратился к молодому поколению. Что было первым изменением, которое вы сделали, когда присоединились к семейному бизнесу?

МАРАМОТТИ: «Честно говоря, это было больше, чем просто внесение изменений. Я думаю, это действительно было связано с подходом и развитием. Одно из изменений — я имею в виду один из очевидных разговоров, произошедших двенадцать лет назад — на самом деле касалось идеи того, что коммуникация, продукт и распространение идут в одном направлении.Например, если за определенным столом разрабатывается концепция, которая связана с творческим направлением и тем, как вы представляете ее прессе и потребителю, то в рамках разработки того, что такое услуга и распространение, у вас есть быть последовательным. Вы также должны быть немного смелыми, знаете ли.

Если вы хотите иметь отношение к определенному поколению молодых женщин, вы должны помнить, что ваша вневременность как бренд и эстетика должны быть последовательными.Я верю в важность того, чтобы быть действительно верным тому, кто вы есть, и своей ДНК. Но вы также должны очень, очень внимательно относиться к тому, как вы представляете это этому потребителю, и вы должны быть немного более открытыми в том, как вы это представляете, и вы должны быть очень последовательными при распространении.

Мы действительно решили пойти в сторону более современного дизайна. Для нас это действительно окупилось, потому что в конце концов вы становитесь более актуальными для совершенно нового круга женщин, которые не обязательно интересовались тем, что мы делали двадцать лет назад.”

GRAZIA: Как изменить демографию бренда, не меняя его ДНК? И как с помощью покупательной способности вы захватили гораздо более молодое поколение, которое целеустремленно, и которое еще не было клиентами Max Mara?

МАРАМОТТИ: «Прежде всего, это было признание концепции того, что такое Max Mara; Мы шьем пальто, шьем костюмы и этим занимаемся. Но как сделать это интересным? В элементах продукта Max Mara у вас есть вневременность; Когда вы покупаете пальто Max Mara или куртку Max Mara, это инвестиция.Это может быть привлекательно для молодого поколения женщин. Но как передать ей это? Вы сообщаете ей об этом так, что говорите: «У вас сегодня нет этого предмета в вашем гардеробе, и вы можете носить его со всеми остальными предметами, которые вы уже носите, и угадайте, что?» Это будет актуально в течение следующих двадцати лет ».

Кроме того, чтобы быть полностью прозрачным, я думаю, что настоящая революция в игре заключалась в демонстрации Max Mara в редакционных статьях и работе с влиятельными лицами. Одно дело для молодого поколения с определенным бюджетом увидеть наряд на подиуме, но другое дело — увидеть его как настоящую уличную одежду с верблюжьей курткой, которую не обязательно надеть в паре с боевыми ботинками или белой рубашкой. .Это круто, и вы вдруг создали это желание. Это идея рассказать историю бренда, которая остается прежней, но привнесение концепции качества и вневременности в гардероб молодого человека, что очень важно ».

GRAZIA: Как бы вы описали австралийку Max Mara? Чем она отличается от потребителей в Германии или Париже?

МАРАМОТТИ: «Прежде всего, я думаю, что на австралийском рынке есть некоторые из самых важных икон стиля в современном мире, такие как Кейт Бланшетт, Николь Кидман и Элизабет Дибики.Но я верю, что это рынок, который движется вперед в сторону моды, и так было всегда, в хорошем смысле. Это очень сложный рынок, это не о том, чтобы быть модным ради модного или причудливого, он очень, очень сложный. Австралийская женщина знает, чего хочет. Я действительно считаю, что есть определенный аспект пошива одежды, который весьма актуален для австралийского рынка, потому что, как я уже сказал, исторически это рынок, который всегда имел свою собственную эстетику ».

GRAZIA: Ваш дедушка имеет невероятное наследие, чувствуете ли вы определенное давление, чтобы соответствовать критериям успеха вашей семьи?

МАРАМОТТИ: «Не знаю, могу ли я назвать это давлением, я думаю, что это ответственность, да, и за которую я благодарен.Я обязан оставаться верным наследию бренда, но в маркетинге для молодого поколения у вас есть возможность продвигать бренд вперед.

GRAZIA: Каким было ваше воспитание в Италии? Расскажи мне о любимом воспоминании / семейном прошлом.

МАРАМОТТИ: «Мне это смешно, потому что я вырос в маленьком городке, это очень красивое место, очень тихое, и поэтому у меня было очень обычное воспитание, если хотите. Я ездил в школу на велосипеде, там была очень сильная семья.Чтобы дать вам представление, мама водила меня в офис, который находился буквально в нескольких минутах ходьбы от дома. По субботам я рисовал с дизайнерами, а после школы мы играли в дедушкином офисе. Мы говорим о тридцати годах назад, тогда это была небольшая компания, это были 80-е. Я был действительно окружен модой — нравится мне это или нет — тканями, производством, запахом, запахом. Это действительно становится частью того, кто вы есть.

GRAZIA: Я читал, что, хотя вы родились и выросли в Италии, ваша рабочая этика соответствует манхэттенскому ритму, это правда?

МАРАМОТТИ: «Да.Лучшая часть работы в Нью-Йорке — это то, что я очень организован, и вы чувствуете это безотлагательность. Работа в Нью-Йорке дает вам подход, который похож на нелатинский, англосаксонский подход к работе: очень организованный, очень структурированный. И для меня это было очень полезно, потому что в Италии у вас есть это чувство творчества и, вероятно, вы очень глубоко погружаетесь в вещи, что очень хорошо, но иногда мы теряемся.

«Пятнадцать лет назад было нормально тратить время на разработку проекта. На это может уйти до года.Сегодня существует концепция срочности, и если вам нужно что-то сделать, вы хотите сделать это в следующие два месяца, потому что именно тогда это актуально. Изменился темп. Я не могу сказать, хорошо это или плохо, но так оно и есть ».

GRAZIA: Что было самым большим культурным потрясением, когда вы переехали в Нью-Йорк?

МАРАМОТТИ: «Говорят, Нью-Йорк — это шок. Вы как будто находитесь в миксере. Помню первые месяцы в Нью-Йорке. Это похоже на микшер, потому что информации так много, и она работает так быстро, что вы к этому не привыкли.Но я думаю, что самое большое потрясение в том, что вы, будучи европейцем, едете в Америку, думая, что она будет такой же [как Европа]. Вы переезжаете в Азию и уже думаете о культурном разнообразии, верно? Я не думала, что увижу такую ​​культурную разницу, когда переехала в Америку. Но Италия и Америка подобны дню и ночи. Что касается меня, я приехал в Нью-Йорк с высокомерием, зная, что [наши страны будут похожи], а они нет, так что это был для меня большой урок.”

GRAZIA: Вы сделали огромный акцент на влиятельных лицах, которые продают Max Mara молодым женщинам. Кто из ваших трех влиятельных лиц лучше всех справился со своей работой?

МАРАМОТТИ: «Кьяра Феррани потрясающая. Я думаю, что она была одной из первых, кто понял динамику своей работы в качестве цифрового предпринимателя. Она делает феноменальную работу. Я уважаю немецкую влиятельную женщину Кэролайн (Каро) Даур и бразильскую влиятельную женщину Хелену Бордон с точки зрения стиля ».

GRAZIA: Как бы вы описали собственное чувство стиля?

МАРАМОТТИ: «Я считаю, что верен своему образу жизни, и это, вероятно, скорее скучно, чем дерзко [смеется].Нет, я просто шучу, но, честно говоря, мне нравится хороший пиджак, и это своего рода моя мантра, которая восходит к тому, что этот предмет всегда должен быть в вашем гардеробе. Хороший пиджак, джинсы и смокинг — все, что мне нужно, чтобы чувствовать себя комфортно ».

Элизабет Дебики в фильме Max Mara
GRAZIA: Почему Элизабет Дебики — отличный выбор для женщины в фильме Max Mara Face Of The Future Award?

МАРАМОТТИ: «Спасибо за слово« отлично », потому что она такая. Я думаю, что когда мы смотрим на выборы на премию «Лицо будущего», мы всегда говорим о личности, а Элизабет — невероятная личность.Она солидная женщина, и когда дело доходит до выбора ролей, я чрезвычайно уважаю ее из-за культурного подхода, который она приняла к своей карьере. Для меня было честью работать с ней. Она такая изящная и так хорошо представляет вашу страну. Я думаю, что ее чувство стиля буквально очень похоже на Max Mara ».

GRAZIA: Как будто пальто сшиты
на ее…

МАРАМОТТИ: «Совершенно верно. Вчера мы разговаривали с ее публицистом, и это правда, она владеет одеждой, но я думаю, что одна вещь о владении одеждой заключается в том, что все дело в женщине, которая ее носит.Это восходит к личности ».

GRAZIA: Почему Max Mara и Women In Film идеально подходят друг другу?

МАРАМОТТИ: «Max Mara был брендом, рожденным с идеей расширения прав и возможностей женщин в 1950 году. Я всегда говорю, что мой дедушка был феминистом; он хотел, чтобы женщины выглядели великолепно и красиво благодаря мастерству, элегантности и вневременности их одежды. Итак, уже существует концепция, согласно которой женщина находится в центре вашей работы. Эстетика, которая явно уважает ее собственное тело, и одежда действительно созданы для того, чтобы она чувствовала себя хорошо на своей коже.Затем внезапно у нас появилась возможность сотрудничать с этой ассоциацией, которая тридцать лет назад была действительно сложной для женщин, работающих в отрасли. Это казалось естественным, и мы как бренд хотели что-то сделать, чтобы помочь. Как организация, как бренд, у нас есть право голоса и мы можем помочь. Мы всегда хотели сотрудничать с женщинами, занимающимися искусством, и поддерживать их через образование. Women In Film — некая ассоциация, которая воплощает это. Мы хотим сказать молодому поколению позитивный сигнал — это не прогулка по парку, но мы хотим, чтобы они знали, что их поддерживают.”

Почему человек, стоящий за Max Mara, — самый влиятельный модельер, о котором вы никогда не слышали | Fashion

Однажды ночью в 1982 году 19-летний парень из клуба по имени Ян Гриффитс, который недавно бросил диплом архитектора, потому что «если честно, в Манчестере было слишком много веселья». вечеринка в Уитеншоу.Он жил на 37,50 фунтов стерлингов в неделю и «был совершенно счастлив. Я шил всю свою одежду, я ходил во все клубы бесплатно ». Когда в городе открылся ночной клуб Haçienda, Гриффитс обязательно ходил туда каждую ночь в течение первых шести месяцев — «и я все равно не ел, поэтому потребности в еде не было. Но вот мы и сидели на диване, и пришло известие, что Маргарет Тэтчер рассматривает возможность призыва на Фолклендскую войну безработных. Так что я подумал, что мне лучше что-нибудь сделать. Так я начал изучать моду.”

Бренд Max Mara создает образ верблюжьих пальто и консервативного северного итальянского стиля, поэтому Ян Гриффитс, его дизайнер на протяжении трех десятилетий, не то, что можно было ожидать. Человек, сидящий напротив меня в столовой Guardian — он выбрал это ненадежное место для интервью, находясь недалеко от того места, где он живет, когда он находится в Лондоне, — является самым влиятельным британским дизайнером, о котором вы никогда не слышали. Согласно отчетам, годовой объем продаж превышает 1 миллиард фунтов стерлингов, Max Mara — это редкая вещь, лейбл недели моды, чье сердце находится в реальном мире.В течение шести десятилетий у Max Mara не было дизайнера, ориентированного на публику — уникальный шаг на гладиаторской арене, которая проходит на Миланской неделе моды, где Донателла Версаче, Джорджио Армани и Dolce & Gabbana представлены как личностями, так и брендами. А затем, в феврале прошлого года, Гриффитс пригласил Халиму Аден на свое подиумное шоу, что сделало показ Max Mara первым в Милане, где модель была в платке. Перед шоу Гриффитс рассказал о кастинге председателю и владельцу шоу Луиджи Марамотти.«Он сказал, что все в порядке, но надеется, что это не привлечет слишком много внимания. Конечно, это привлекло внимание. Но г-н Марамотти был в восторге, потому что эта реакция была полностью положительной ».

Курортное шоу Max Mara, июнь 2018 г. Фотография: Max Mara

Но в глубине души, говорит Гриффитс, «Макс Мара всегда был радикалом». Он превращен в фантазию итальянского портного об англичанине в темно-синем двубортном костюме от портного Тимоти Эвереста, который шил все свои костюмы по меркам уже более двух десятилетий.(«Как только вы почувствуете вкус сделанного на заказ, все остальное будет похоже на ношение картонной коробки».) Складки шелкового нагрудного платка в его нагрудном кармане и боковой пробор в его светло-каштановых волосах кажутся нарисованными линейкой. и компас. Он самый щеголеватый панк, которого вы когда-либо встречали, но он все еще остается панком по-своему. «Идея Max Mara была радикально новой, когда она зародилась в 1950-х годах. Речь шла о том, чтобы одевать женщин, чтобы они могли добиться успеха в мире — так что это вовсе не консервативная философия, как раз наоборот.В настоящее время в моде много говорится о феминизме, но Макс Мара уже 40 лет делает это незаметно ». Гриффитс горд, что Max Mara был первым лейблом, который выбрал работающую женщину, а не даму досуга, в качестве своего вдохновляющего символа.

Тайный радикализм Max Mara был темой подиума в понедельник в родном городе бренда, Реджо-Эмилия, но на этот раз послание было в месте, а не на кастинге. В музее Collezione Maramotti хранится коллекция современного искусства, которую Ахилле Марамотти начал примерно в то же время, когда основал Max Mara в 1951 году.«Он купил Burri, Fontana, Manzoni, Novelli, Twombly [который переехал в Италию в 1950-х годах]. Это была самая авангардная сцена, происходившая в Италии в то время, и он полностью соответствовал этой эстетике одновременно с запуском Max Mara, который является таким классическим ». Сваренный листовой металл Ferro Альберто Бурри дал Гриффитсу отправную точку для создания жестких рваных линий, подчеркивающих платье; морщины фарфоровой глины Ахрома Пьеро Мандзони превращаются в мягкую плиссированную юбку, но настоящая суть, по словам Гриффитса, — это «подсознательные сообщения, которые я хотел послать, связав эту носимую одежду с авангардным искусством вокруг них — этой классической развязкой не надо быть консервативным ».

Курортное шоу Max Mara, июнь 2018 г. Фотография: Макс Мара

Гриффитс достает свой телефон, чтобы показать мне его портрет, сделанный известным музыкальным фотографом Кевином Камминсом примерно в то время, когда он начал изучать моду. На нем он одет в свадебную фату. «Это было время невероятной самодельной культуры в этом городе. Ян Браун жил в трех дверях от нашей квартиры; мы видели имя Stone Roses, нацарапанное на лестничной клетке, и я спрашивал своего соседа по квартире: ты думаешь, они хороши? Может, пойдем и увидим их? Это был момент, когда мы все придумывали сами: нашу одежду, нашу музыку, наш имидж.«К счастью, легендарный дизайнер Осси Кларк только начал преподавать моду, когда Гриффитс приехал в Manchester Poly. «Я узнал невероятное количество. Он заставил меня задуматься об одежде по отношению к людям, которые ее будут носить. Однажды он принес корсет, который шил для Джерри Холла ». Он перешел в Королевский колледж искусств в Лондоне и подработал на полставки в Браунс на Саут-Молтон-стрит, где знаменитая Джоан Бурштейн поместила его в новый отдел Алайи, «потому что она думала, что женщины будут доверять мнению мужчин, а не другим». женское, в одежде, заботящейся о теле ».Это была первая встреча Гриффитса с дизайнерской модой. «Я шила всю свою одежду из подкладочного материала. Я не мог поверить, что люди на самом деле покупают такую ​​дорогую одежду ». Все 60 студентов его курса представили проект для Макса Мары, «за исключением того, что я почти не сделал этого, потому что я жил в сквоте в Блумсбери, и в ночь перед сдачей я все еще работал над ним, когда мой фломастер побежал. в 2.30 утра. Я подумал, ну ладно, можно было бы сдаться и лечь спать. И как раз тогда моя соседка по квартире Триш, которая была клубом, пришла из Табу и одолжила мне ручку.Луиджи Марамотти, сын Ахилла, попросил Гриффитса поехать в Италию на встречу; он присоединился сразу после окончания учебы. Но ведь многие из сотрудников компании Max Mara’s Reggio Emilia «прожили там всю свою жизнь. Я проработал со своей правой рукой 28 лет, и это вполне нормально для нашей компании ».

Халима Аден на показе Max Mara, Милан, февраль 2017 г. Фотография: Даниэле Оберраух / REX / Shutterstock

Секрет вечной привлекательности итальянской моды, говорит Гриффитс, заключается в том, что «она в первую очередь предназначена для того, чтобы вы выглядели и чувствовали себя красивой.Это не экспериментальная канва для возмутительных идей. Лучшее из итальянской культуры — в искусстве, в кулинарии, а также в моде — всегда пытается представить как нечто доступное ». Дом — это квартира на первом этаже в здании 15 века. «Наш палаццо — послушайте меня! Наш палаццо посреди нашей улицы, ха-ха — похоже на что-то из «Талантливого мистера Рипли». Мы находимся рядом с дворцом епископа, поэтому я получил от епископа пасхальную открытку ». В свободное от работы время Гриффитс и его напарник Марк проводят время в Ислингтоне и в коттедже в Саффолке.«Вы бы не узнали меня, если бы увидели меня в деревне. Я буду по локоть в земле в саду, и Марк скажет: «Не могли бы вы хотя бы правильно надеть свитер?» Но я никогда не забываю о работе. Если я выгуливаю собак, я буду слушать музыку шоу и думать о коллекции ».

Сейчас личный профиль Гриффитса быстро растет. «Я вошел в моду не для того, чтобы прославиться, поэтому мне не нужно, чтобы это был« Макс Мара »Яна Гриффитса» — я не настолько эгоистичен.Тем не менее, он улыбается, когда говорит, что «когда я работал с брендом 25 лет, у меня было ощущение, что мне можно доверять. Я чувствовал, что, если бы у бренда был голос, он мог бы лучше общаться с женщинами. Коллекции, которые мы показывали с тех пор, как мне дали голос, были более решительными. Теперь я могу говорить о вещах более ясно ». О том, как сделать подиум платформой для разнообразия, он говорит: «Я предпочитаю мирскую« нормальность ». Потому что это то, что есть. Если вы идете по Бонд-стрит, совершенно нормально увидеть женщину в платке, одетую в пальто Max Mara, так что и на подиуме тоже нормально.”

Max Mara — краткая биография

Max Mara — итальянская компания, занимающаяся супермаркетами. Здесь продается элитная готовая одежда. Он был разработан Акилле Марамотти в Реджо-Эмилии в 1951 году. В марте 2008 года у компании было 2254 магазина в 90 странах. Он финансирует творческий конкурс для девочек Max Mara. Акилле Марамотти начал разрабатывать одежду от кутюр в 1947 году, а дом Max Mara House был официально основан в 1951 году. «Мара» произошло от его прозвища, когда граф Макс, местный персонаж, который редко был трезвым, но всегда модным, был назван «Максом» Марамотти среди первыми, кто увидел, что будущее моды — в массовом производстве высококачественной дизайнерской одежды.Хотя он нанял Карла Лагерфельда, Жана-Шарля де Кастельбажака, Dolce & Gabbana, Нарсисо Родригеса] и Анны Мари Беретты, он по-прежнему предпочитал демонстрировать бренд Max Mara, а не имена отдельных дизайнеров. Компания остается семейной. Max Mara выпустила 35 лейблов, а Max Mara остается основной женской одеждой компании. Sportmax, Sportmax Card, Max Mara Weekend, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX & Co. и Марина Ринальди — некоторые из других брендов. Этот последний, выпущенный в 1980 году и названный в честь бабушки Ахилле Марамотти, является одним из самых известных: для The Independent в ее некрологе Марамотти.Дженнифер Гарнер станет первым представителем знаменитостей Max Mara с 17 июля 2013 года. Ахилле Марамотти родился 7 января 1927 года в Реджо-Эмилии, Италия. Марамотти получил образование в Риме и получил степень юриста в Пармском университете. Согласно списку богатых людей Forbes 2005 года, Марамотти был одним из самых богатых людей в мире с состоянием в 2,1 миллиарда долларов США. Он умер в Альбинеи, Италия, 12 января 2005 года. Двое сыновей и дочери Марамотти, Луиджи, Игнацио и Людовика, были его бизнесом раньше; Луиджи Марамотти — председатель фирмы.После его смерти по желанию Марамотти была открыта для публики большая и важная коллекция современного искусства из Европы и Америки. Вдохновленный страстью к пошиву одежды своей матери и бабушки, Ахилле Марамотти создал Max Mara в 1951 году в Реджо-Эмилии, Италия. Он начал с серии высококлассных пальто, стилистически вдохновленных французской высокой модой, но сделанных с использованием самых современных техник пошива. В этом Марамотти открыл для себя новую увлекательную область развития.Его методы позволили создать больше узоров, форм и цветов, чем когда-либо прежде, что позволило ему затронуть гораздо более широкую аудиторию. Его одежда сразу же приобрела ошеломляющий успех, и через несколько лет бренд запустил новые продукты под эгидой группы Max Mara. Сегодня Max Mara — один из ведущих домов моды в мире, а Max Mara Group, состоящая из 19 независимых брендов, — крупнейшая торговая компания в Италии. Спустя более 60 лет после того, как Марамотти создал свои первые куртки, бренд остается в авангарде моды, создавая красивую одежду, которую можно вообразить практически во всех жанрах, от традиционных до новых.Бренд Max Mara вызывает в воображении образ верблюжьих пальто и типичной северной итальянской одежды, но его создатель Ян Гриффитс, создатель которого три десятилетия, — это не то, что вы ожидаете. Мужчина, сидевший напротив меня в столовой Guardian, был неудобным местом для интервью, поскольку он был рядом с тем местом, где он живет, когда он в Лондоне, — это самый популярный британский артист, о котором вы когда-либо слышали. Max Mara — это редкий бренд, лейбл недели моды, ориентированный на реальный мир, валовой объем продаж которого превышает 1 миллиард фунтов стерлингов. У Макса Мары не было публичного дизайнера в течение шести десятилетий, что является замечательным шагом на гладиаторской арене Миланской недели моды, где и знаменитости, и компании отражают Донателлу Версаче, Джорджио Армани и Dolce & Gabbana.А затем, в феврале прошлого года, Гриффитс снял Халиму Аден в своем эпизоде ​​на подиуме, сделав «Макс Мара» первым миланским эпизодом, в котором женщина в платке на голове. Перед началом шоу Гриффитс рассказал о кастинге президенту и продюсеру Луиджи Марамотти. «Он сказал, что все в порядке, но надеялся, что это не получит особой огласки, что, конечно, вызвало интерес, но г-н Марамотти был счастлив, и это был полностью конструктивный ответ.

В архиве MaxMara, Десятилетия итальянской моды История

РЕДЖИО ЭМИЛИЯ, Италия — В августе прошлого года, когда Габриэле Монти был со-куратором выставки «Италия: Италия сквозь призму моды 1971–2001» в Милане, его первым пунктом захода была бывшая чулочная фабрика XIX века.Здание в Реджо-Эмилии, небольшом городке примерно в двух часах езды к юго-востоку от Милана, редко посещается посторонними и почти никогда не обсуждается, даже специалистами по моде, но, возможно, это единственный величайший частный архив моды в Италии.

Его владелец? Не великая дама, наследница или знаменитость, а … модный дом MaxMara.

67-летний гигант роскоши, наиболее известный своими пальто из верблюжьей шерсти, в течение последних четырех десятилетий незаметно собирал сокровищницу исторической моды.В отсутствие специального национального музея моды коллекция является вкладом в изучение итальянского текстиля и ведет хронику истории системы готовой одежды страны.

Он «сохраняет историю итальянских брендов и дизайнеров», — сказал г-н Монти.

Коллекция включает 20 000 дизайнов одежды и аксессуаров от лейблов MaxMara и Sportmax, датируемых 1950-ми годами, а также более 8 000 моделей одежды от ряда дизайнеров, начиная с конца 19-го века и до наших дней. продажа недвижимости, аукционные дома, пожертвования, блошиные рынки и благотворительные магазины Лоры Лусуарди, ветерана модного директора MaxMara, и команды из пяти человек.Также в библиотеке около 6000 томов о моде и более 50 000 журналов.

«Люди часто спрашивают, зачем мы собираем других дизайнеров», — сказал Иэн Гриффитс, креативный директор MaxMara. «Ответ на этот вопрос таков: мода — это культура. Дизайнеры не творят в одиночку ».

Архивы закрыты для публики, но бренд разрешает журналистам, студентам и дизайнерам участвовать в этой редкой экскурсии. Во многих отношениях это прежде всего ресурс для самой группы, поскольку г-жа Лусуарди ценит тактильные исследования.«Мода сегодня так похожа, все смотрят на одно и то же. Те же показы на подиумах, те же интернет-сайты, но это в Интернете невозможно найти », — сказала она.

По сути, коллекция складывается вокруг пальто, хлеба с маслом компании. Существует множество видов верхней одежды, таких как редкий стиль Madame Grès с воротником-шалью и потрясающий жакет в клетку с капюшоном 50-х годов от Кристобаля Баленсиаги, купленный в Lily et Cie в Лос-Анджелесе, любимом винтажном магазине г-жи Лусуарди.Есть накидки, кимоно и облачения от таких домов, как André Courrèges, Pierre Cardin и Romeo Gigli, а также немного от Thierry Mugler и Claude Montana.

Бархатное пальто Одри Хепберн из коллекции Yves Saint Laurent осень 1976 года. Русская коллекция пришла от Даниэль Люке де Сен-Жермен, подруги, модели и музы французского дизайнера. Он висит рядом с черной бархатной накидкой Мэгги Руфф 1950-х годов.

Г-жа Лусуарди любит рассказывать историю о темно-синем твидовом костюме Коко Шанель, который хранитель купил для архива у Лилу Грумбах-Маркванд, г-жа.Бывшая помощница Шанель.

Когда г-жа Лусуарди и основатель MaxMara Акилле Марамотти посетили квартиру г-жи Грумбах-Маркванд, они заглянули в подходящую к костюму сумочку и «обнаружили, что ее резинка для волос сложена в кармане».

В коллекции представлена ​​итальянская прет-а-порте, с индивидуальными деталями 60-х годов, произведенными небольшими региональными портными; часто упускают из виду таких дизайнеров, как Энрика Массеи, ее бочкообразные пальто и необычные платья; и такие известные имена, как Джорджио Армани и Джанфранко Ферре.

Еще есть раздел, посвященный сделанным на заказ отбросам. Как только стало известно, что MaxMara — серьезный коллекционер, компания получила множество пожертвований и подарков. Холли Соломон, галерист из Нью-Йорка, умершая в 2002 году, предложила ей костюмы Balenciaga от кутюр 60-х годов. Филантроп Сью Усдан, которая также умерла в том же году, завещала свой гардероб французской моды. А Сара Майно, редактор Vogue Italia и племянница Франки Соццани, бывшего редактора журнала, заявила, что планирует подарить три пальто своей тети от Джил Сандер.

Коллекция является не только эстетической, но и антропологической. «Очень важно отметить тот факт, что у них было видение собирать целые гардеробы», — сказала Памела Голбин, главный куратор отдела моды и текстиля Музея декоративного искусства в Париже.

Целые десятилетия можно проследить через дары законодателей моды, таких как французский редактор и стилист Карин Ройтфельд и британский дизайнер костюмов Марит Аллен, скончавшаяся в 2007 году.

«Вместе взятые, это больше, чем просто сумма частей», сказал мистерГриффитс из гардероба г-жи Ройтфельд, который включает экстравагантный мех Роберто Кавалли, Louis Vuitton с монограммой и облегающий Том Форд.