Мода на красоту: Все о моде и красоте —

Макияж — это больше не модно

 

 Макияж

Коричневая тушь мягко подчеркнет природную красоту глаз. Губы накрашенные в цвет своего природного оттенка будут выглядеть натурально, но в тоже время более выразительней. Все агрессивные контурирующие средства уже не актуальны, на их смену пришел здоровый румянец. Нежно розовые румяна смотрятся куда уместней, чем кричащие рыже-красные.

 

 Одежда

https://pinterest.ru

 

Природные оттенки скошенной зелени, сухого выгоревшего на солнце сена, дерева и приглушенные осенние листья — цвета, которые не будут затмевать вашу внешность, а напротив выгодно ее подчеркнут. Простая базовая одежда незамысловатого кроя, стала популярнее всех вычурных ярких и блестящих моделей.

 

 Волосы

Натуральность затронула также и шевелюру. Все красотки усердно работают над тем, чтобы вернуть себе прежний цвет волос, который был у них в детстве. Забудьте об утюжках, которые портят волосы, дайте своим завиткам кокетливо пружинить и развиваться на ветру.

Сложные двухъярусные прически, залитые сверху литрами лака — это прожитый век. Чистые, ухоженные волосы вот, чему отдают свое предпочтение дамы 21 века.

 

 Тело

https://pinterest.ru

 

Правильное питание — лучший косметолог и парикмахер. Заменить дорогие салонные процедуры по восстановлению волос или борьбе с несовершенствами кожи могут такие продукты, как: орехи, зеленый чай, гречка, брокколи, авокадо, артишоки, тофу, свекла и бобовые. Именно данные продукты содержат все необходимые витамины и минералы для вашего здоровья. Отдавая свое предпочтение не конфетам, а сухофруктам, не газированным напиткам, а очищенной воде, вы незамедлительно увидите, как ваше тело меняется в лучшую сторону, очищаясь от шлаков и токсинов.

 

Перестаньте идеализировать и примите себя такой, какая вы есть. Забудьте о том, что вам следует быть лучше кого-то, красивее и моднее. Гонки хороши только в спорте, в жизни приветствуется индивидуальность и естественная красота души и тела.

Спорт, правильное питание, минимум косметики и вы прекрасна!

КАК МЕНЯЛАСЬ МОДА НА ЖЕНСКУЮ ВНЕШНОСТЬ

В новую эпоху просвещенного интернета и (почти) победившего феминизма каждая сама решает — быть ли ее попе как у Ким Кардашьян, а груди как у Жизель Бюндхен, или же долой моду и заживем в бодипозитиве.

Но вот раньше со стандартами красоты все было строго. Женщины, не избалованные феминизмом, были прямо-таки затерроризированны канонами идеальной внешности. Безусловно, сейчас время тоже не идеальное, но гораздо лучше, чем 100 и 200 лет назад.

Давайте пробежимся по истории женских образцов красоты за последние 200 лет и порадуемся, что мы живем именно сейчас.

XIX Век

В XIX веке случилась французская революция и началась эра потребления. Если раньше тихо-мирно тренды менялись раз в несколько десятков лет, а то и пару раз за век, то тут прям понеслось…

«Дамы носили греческие одеяния с плотным поясом под грудью. Из-под него вниз струились мягкие пышные складки… Женщины походили на античные статуи, чудом попавшие из классики в современность».
Немецкая писательница Каролина де ла Мотт Фуке.

Начало периода — это мода на античность. Да, женщины копировали не других женщин, а статуи из мрамора. Стала популярна физическая нагрузка — гулять, скакать на скакалке, играть в подвижные игры. В моду вошла идеальная здоровая белая кожа, мягкие формы. Загар был табуирован. Черты лица должны быть «правильными», тело — с широким тазом и достаточно большой грудью. Кожа бледная, а взгляд — томный.

«Чистая, красивая кожа свидетельствует о наличии трех восхитительных добродетелей красоты: цельность характера, чистоплотность и веселый нрав». Трактат «Зеркало граций» (1811).

Античность так античность, решили женщины. И облачались в летящие одежды даже в холодное время года. Говорят, самое легкое платье весило всего 200 грамм.
Пресса пыталась образумить женщин. Парижский журнал рекомендовал посетить Монмартрское кладбище и прийти наконец в себя — так много красавиц умерло от воспаления легких.

«Госпожа де Ноэль умерла после бала, в девятнадцать лет, мадемуазель де Жюнье — в восемнадцать, м-ль Шапталь — в шестнадцать!»
Хроники парижских газет.

А тем временем брюнетки основательно подвинули блондинок.

20-е годы XIX века

Те, кто не умер от воспаления легких, попали в лапы корсетов. Талия в 55 см стала мейнстримом задолго до Людмилы Гурченко. Девушки регулярно валились в обмороки на балах и протыкали сломанными ребрами внутренние органы. На этом фоне современные пластические операции — просто детский лепет…

Стало модно быть больной и бледной. Чахотка и душевные болезни стали чуть ли не бьюти-трендом. Дамы пили уксус и ставили клизмы, чтобы получить загадочную бледность и лихорадочный блеск в глазах. Элегантные синяки под глазами получали специальной техникой недосыпания и недоедания.

30-е годы XIX века

Секс сошел на нет. Половые вопросы и уж тем более любое проявление сексуальности стало чуть ли не преступлением. Женщины вдруг стали бесполыми и очень-очень целомудренными. Даже, чтобы перешагнуть через лужу на улице, нельзя было поднять юбку. Показывать ноги могли только куртизанки. Грудь и попа в анатомии женщины просто не существовали.

«Женщине было дозволено иметь голову и ступни, но между шеей и щиколоткой могли упоминаться вслух в приличном обществе лишь сердце и желудок».

60-е годы XIX века

К 60-м все немного поменялось, хоть и не в лучшую сторону — настала пора кринолинов.

Дамы мучились в неудобных нарядах. Пышные шляпы свисали на глаза, платья стали длинными и тяжелыми. В медицинском британском журнале «Ланцет» медики заявили, что во всех физических недугах женщин виноваты платья. Мало того, что они весили около 20 кг, так нередко дамы путались в собственных юбках. Можно было запросто вывихнуть ногу об длинный подол.

Дама в кринолине, процесс надевания платья.

Кожа в XIX веке — маркер, по которому в целом определяли красоту женщины. Никто не заморачивался. Надо быть бледной — пей уксус. Нужен румянец — мажься земляникой. И никакого фотошопа 🙂

Бальные наряды с турнюрами.

К концу века женщину окончательно смоделировали снаружи при помощи одежды. Недостающую попу компенсировали турнюрами, грудь — накладками.

Парижские модницы конца XIX века.

Бюст вообще стал центром вселенной. Реклама активно советовала средства по уходу за грудью и всякие приспособления, чтобы сделать ее объемной и сексуальной. Ну точь-в-точь как сейчас.

Реклама приспособления, увеличивающего грудь.

XX век

Здесь, как мы знаем, дело пошло еще веселее и динамичнее. Каждое десятилетие перекраивало женщин на свой лад.

Конец XIX — начало XX века

Расцвет эпохи модерна. Женщины только и делали, что переодевались с утра до вечера в разные наряды. Завтрак — утреннее платье, потом прогулочное платье, потом визитное, потом чайное, потом бальное. Все сложно.

Богатые домохозяйки считались изнеженными созданиями, дома были мечтательными и вялыми, а на балах — бодрыми и веселыми.

Второй квест: быть одновременно бледной и румяной. Контуринг того времени предполагал одновременно пользоваться и белой пудрой и яркими румянами. А еще корсет и веер, и модный лук готов.

В фигуре ценились оттопыренная попа, пышная грудь и тонкая талия.

Девушка Гибсона — идеал женской красоты, созданный американским иллюстратором Чарльзом Дана Гибсоном на рубеже XIX и XX столетий.

В то время появляется первый американский идеал красоты — девушка Гибсона. Чарльз Гибсон, иллюстратор, создал идеальный образ того времени, который рисовали везде, от пепельниц до открыток. Высокая, с фигурой “песочные часы”, длинной шеей и большими глазами. Обязательно стильно одетая.

А потом началась Первая мировая.

Тут уж стало не до корсетов. Женщины заменили мужчин на производстве, и требовалось что-то простое и удобное из серии “накинул и побежал работать”. Одежда стала мягкая и обвислая, фигура полностью терялась в складках ткани.

20-е

Женщины стали активными, спортивными и подтянутыми. В моде здоровье. А еще короткие стрижки, плоская грудь, низкая талия, узкие бедра и загар. Новый стиль стал называться “гарсон”. Появилась мода на «мужские» правила — сигареты, свободные отношения и равенство в правах, эмансипация.

Бюстгальтеры плотно ужимали грудь, отчего и “пионерка” и “пенсионерка” выглядели одинаково по-подростковому.

Опять блондинок подвинули шатенки и брюнетки. Стрижки стали короткими и практичными.

Грета Гарбо, Глория Свенсон

30-е

Великая депрессия. Все стали или очень богатыми, или очень бедными. Тренд на женский образ остался от 20-х, но теперь в моду вошли дамы бальзаковского возраста. Кстати, это не за 50, как многие думают, а вполне себе 30+.

Начинается золотая эпоха Голливуда. Блондинки спихнули брюнеток с пьедестала. Мейкап того времени — дугообразные брови-ниточки, высокие скулы, яркие губы.

Марлен Дитрих

40-е

Война близко. В начале десятилетия гламур увял, было просто не до него. Милитаризованная мода диктует широкие плечи и женские варианты мужского костюма.

После войны с миром моды случился Диор и его концепция New Look. Женщина становится безумно элегантной, рафинированно женственной.

Christian Dior New look.

И тогда же появляются легендарные 90-60-90.

Рита Хэйворт, Ингрид Бергман

50-е

Если коротко — Мэрилин Монро.

Мэрилин Монро.

Все устали от кризиса, войн, эмансипации. В моду вошла мягкая, обволакивающая женственность. Мужчин было мало, и за них приходилось бороться. Побеждали те, кто выглядел максимально чувственно.

В моде выдающаяся в прямом смысле грудь, широкие округлые бедра и заметная талия, выразительный мейкап, пышные прически. Женщина становится роскошной богиней домашнего очага.

60 — 70-е

Бэби-бум и Твигги. Теперь моду диктовали не респектабельные матроны с деньгами, а молодые и наглые. В моде андрогинные худышки с длинными ногами-веточками, огромными глазами за такими же огромными очками. В тренде платья А-образного силуэта, которые скрывали грудь, мини-юбки и никаких каблуков. Бюстгальтеры — на помойку. Ноги и грудь вырвались на свободу.

Украшения стали яркими и доступными, ювелирку сменила бижутерия.

Потом пришли панки и анархия, но эта история аккуратно сошла на нет.

В это же время начинается эпоха подиумных моделей.

80-е

Общество, наконец, очухалось после войны, поднакопило деньжат и начало тратить много и с удовольствием.

Два главных образа того времени — показушная сексуальность и успешный успех.

Деми Мур, Брук Шилдс, Мадонна

В это же время появляются Синди Кроуфорд и Джейн Фонда с аэробикой на видеокассетах. Женщина должна быть здоровой и красивой. Начинается культ тела, закрепляется мода на загар и химзавивку.

Синди Кроуфорд, Джейн Фонда

Топ-модели окончательно становятся частью поп-культуры.

90-е

Вот уж воистину лихие.

Здесь смешались и легендарные супермодели: Синди Кроуфорд, Клаудия Шиффер, Наоми Кемпбелл, Линда Евангелиста, Кристи Тарлингтон с их элегантностью и харизмой, и героиновый шик от Кейт Мосс.

Дженнифер Энистон, Вайнона Райдер

Фраза от Евангелисты “Да я меньше, чем за 10 тысяч долларов, даже с кровати не встану” становится знаковой для этого времени.

От Мосс нам достались мода на нездоровый вид, бледность, спутанные волосы и худые ключицы. Но все проходит, и это прошло.

Линда Евангелиста, Кейт Мосс

Клаудиа Шиффер, Кристи Тарлингтон

00-е

Нулевые стали ответом на «героиновый шик» предыдущего десятилетия. Сильные и подтянутые тела пришли на смену безжизненным и худым. Но тонкая талия и стройные ноги все еще были в фаворе. Тайра Бэнкс и Жизель Бюндхен стали идеалами фигуры и красоты. Девушки могли и по подиуму уверенно пройти, и победить в фитнес-состязании.

Свое идеальное тело женщины подчеркивали джинсами с низкой посадкой, кроп-топами и длиной мини. Вспомним образы Пэрис Хилтон и Рианны: за обтягивающими брюками и топами невозможно было скрыть ничего лишнего.

Атрибутом красивой внешности также считались длинные волосы, тонкие брови, от которых нас позже так удачно спасет Кара Делевинь, и макияж smokey eyes.

Пэрис Хилтон, Рианна

Бритни Спирс, Жизель Бюндхен

2010 — настоящее время

Все последнее десятилетие мы провели в погоне за новым идеалом: Ким Кардашьян и Кайли Дженнер. Подтянутая спортивная фигура вышла на новый уровень: теперь к плоскому животу, желательно, с несколькими кубиками, добавились широкие бедра, круглая попа и, конечно, приличная грудь. Не все эти стандарты возможно было достичь в тренажерном зале или путем определенной диеты, поэтому девушки активно стали прибегать к пластической хирургии.

Ким Кардашьян, Кайли Дженнер

Но активное развитие феминизма, движения #MeToo и других активностей женщин, встали на защиту всех тех, кто не мог или не хотел соответствовать определенным стандартам. К 2020 году и новому десятилетию мы подошли с уверенностью в том, что вовсе и не должно быть никаких стандартов. Тут же на первый план вышли темы инклюзивности и бодипозитива: появление моделей размера плюс, темнокожих и цветных знаменитостей, которые активно пытаются донести до общества тот факт, что любой человек, любая женщина – прекрасны. Что красота кроется не в отточенных параметрах, а в уникальности и особенностях каждого.

Ники Минаж, Эшли Грэм

Внезапно все начинают рисовать себе веснушки, которые раньше активно маскировали под слоем тонального крема, перестают выщипывать брови и даже не думают о том, чтобы поставить брекеты на неидеально ровные зубы. Психологическое и физическое здоровье встают на первый план, а, значит, строгие диеты и голодовки считаются и вовсе зазорными.

Винни Харлоу, Барби Феррейра

Конечно, пока не все этому следуют, ведь многие привыкли жить в рамках.

Разнообразие и всепреемлемость достигли такого уровня, что девушки буквально поделились на два лагеря: те, кто не может представить жизнь без тренажерного зала, своих длинных искусственных волос и нового гардероба, и тех, кто прекрасно себя чувствует в стиле бомжа и продвигает «естественную» красоту. Интересно, какими запомнятся 20-е годы XXI века? Наверное, максимально разнообразными.

5 признаков, что ты в курсе тренда десятилетия

Натуральное окрашивание

Прошла эпоха шлемоподобного окрашивания, когда волосы по всей длине были одного цвета. Правильный оттенок – такой, будто рука парикмахера в жизни не касалась твоей головы. И твоя собственная с тюбиком краски – тоже! Естественные переливы с разницей в полтона-тон, природная гамма, переход от темных корней к «выгоревшим» концам – вот признаки актуального окрашивания. Если ты блондинка, выучи наизусть слова air touch и «балаяж», если брюнетка – «бронд» и «шатуш».

Аккуратные ногти

Кошачьи ногти-когти укоротились, округлились и сменили расцветку на нейтральный нюд. А три месяца карантина заставили многих «слезть с иглы» гелевого покрытия – и тут выяснилось, что под слоем долгоиграющего лака прячутся истонченные ногти-тряпочки. Вместо наращивания, стойкого покрытия и декора инвестируй в уход. Прозрачный лак на здоровых ногтях смотрится не хуже плотной «шапки» геля (тем более двухнедельной давности). К тому же нюдовое покрытие – это «новый черный» в маникюре.

Система ухода такая же, как за лицом: сначала приводим в порядок и только потом занимаемся декором. Используй восстанавливающий лак: он проникает в пластину, укрепляет изнутри и увлажняет. Средство от Eveline Cosmetics Nail Therapy Professional «Здоровые ногти 8 в 1» обещает результат уже через 10 дней! Просто наносишь его ежедневно как маску – и комплекс Eveline Cosmetics Strong Nail реанимирует ногти.

Если же хочется красоты, попробуй лаки из этой же линии Eveline Cosmetics Nail Therapy с частицами коллоидного золота или серебра: они придадут маникюру блеск плюс окажут антимикробное и противогрибковое воздействие. В дальнейшем их можно использовать как базу под маникюр для поддержания эффекта.

Минимальный макияж

Еще недавно мы учились делать дневные смоки, а сегодня нарисовать их на работу – всё равно что спуститься в метро на шпильках. Вспыхнула и затухла мода на хайлайтеры. Вместо шиммера теперь тушуем тональные основы со светоотражающими частицами – они смотрятся куда деликатнее, хотя и не способны подсветить дорогу в ночи. Актуальный макияж – минималистичный, как современная городская мода, но всегда с какой-нибудь фишкой: фиолетовой помадой, арт-стрелкой, интенсивным румянцем.

Широкие брови

Но не утрированно густые лесополосы, как это было пару лет назад. И не лощеные «соболя», пугающе одинаковые у всех модниц. Как надо? Оставляем форму максимально приближенной к натуральной, сохраняем природную асимметрию и не злоупотребляем ламинированием и окрашиванием. Если только совсем чуть-чуть (тсс!).

Небрежная укладка

Представь свои волосы наутро после отличной вечеринки: слегка примятые, но в целом ничего, можно и на работу. Ровно к такому эффекту надо стремиться, когда берешь в руки стайлер. Есть еще один актуальный эффект – «купалась, загорала, сушила на ветру». На помощь придут текстурирующие продукты и спреи с матирующим эффектом, например сухой шампунь. А вот прически «волосок к волоску» и локоны одиннадцатиклассницы забываем. Освободившееся время лучше потратить на маникюр – тут небрежность точно неуместна.

Мода на тело: 5 новых стандартов красоты XXI века

В прошлом все было предельно просто: определенные каноны красоты существовали веками и менялись очень медленно. Античность воспевала стройность и атлетичность тел, Средневековье — болезненную худобу и бледность, Возрождение — пышную телесность, Викторианская эпоха — миниатюрность и изящество.

Слева: Анна Павлова Справа: Мэрилин Монро

Но XX век стал провозглашать новые модные иконы чуть ли не каждое десятилетие: субтильная балерина Анна Павлова, аппетитная Мэрилин Монро, астеничная Одри Хепберн, девушка-подросток Твигги, спортивная Джейн Фонда, агрессивно сексуальная Мадонна, идеально пропорциональная Клаудиа Шиффер, андрогинная Кейт Мосс, сильная и атлетичная Анджелина Джоли…

Слева: Одри Хепберн Справа: Клаудиа Шиффер

Эталонные параметры манекенщиц «90-60-90» в течение века глобально трансформировались.

И что же мы имеем сегодня? Какое тело сейчас считают совершенным, красивым и модным? На этот вопрос однозначного ответа не существует, ибо «проверять алгеброй гармонию» очень сложно. Хотя правила золотого сечения, божественной меры красоты, конечно, никто не отменяет.

Расстояние от макушки до пола относится к расстоянию от макушки до пупка как 1,618:1. Это и есть знаменитое золотое сечение.

Мы получим тот же результат, соотнеся расстояния от верхней части бедра до пола и расстояние от колена до пола, или расстояния от плеча до кончиков пальцев и от локтя до кончиков пальцев, длину пальца к длине фаланги от кончика подушечки до сгиба.

Но есть более простой способ определить соответствие пропорций тела золотому сечению. Женское тело принято условно делить на восемь частей. Мерой измерения выступает голова — так что для начала измерьте ее от темени до подбородка.

1. Cама голова и будет первой мерой.

2. Между подбородком и подмышечной впадиной — вторая мера.

3. От подмышечной впадины до линии талии — третья.

4. От линии талии до линии основания туловища — четвертая.

5. От линии основания туловища до середины бедра — пятая.

6. От середины бедра до подколенной впадины — шестая.

7. Между подколенной впадиной и основанием икроножной мышцы помещается седьмая мера.

8. От основания икроножной мышцы до пятки — восьмая.

Так что вы теперь можете проверить на соответствие «золотому» идеалу саму себя и внимательно оглядеться по сторонам — вдруг эталон красоты сидит где-то рядом с вами?

И не забудьте просчитать самое главное — соотношение талии и бедер.

В результате деления объема талии на объем бе­дер должен получиться коэффициент 0,7. Отклонения от идеала допускают­ся в диапазоне от 0,60 до 0,72. То есть объем красивой талии должен составлять при­близительно 70% от объема бедер.

Британская актриса и модель Келли Брук

Понятное дело, что заветное и такое притягательное для мужчин соотношение талии и бедер не дает им покоя уже много лет. Вот ученые Техасского университета, например, решили найти по этой формуле красотку с идеальным телом. И таки нашли! Ею оказалась британская актриса и модель Келли Брук — наглядная визуализация той самой пропорции. У нее этот коэффициент равен 0,70588253. Пышные формы и параметры, далекие от пресловутых 90-60-90, Келли совсем не мешают. Еще бы, ведь главное не цифры объемов, а гармоничность фигуры.

«Мне нравится мое тело, — говорит она. — Чем больше я вешу, тем больше мне нравятся мои грудь и пятая точка. Я становлюсь счастливее!»

И вообще, моду сегодня задает не идеальная красота, а, наоборот, всевозможный отход от стандартов. 

Но как же выделиться из толпы? XXI век отвечает на этот вопрос однозначно: модифицировать свое тело! «Модифицировать» в самом широком смысле. Я не говорю о радикальных мерах, когда человек превращает себя в киборга. «Модифицировать» значит совершенствовать, украшать, делать не таким, как у других — вот главный тренд современной моды, который рождает появление в фэшн-сфере людей, диктующих новые стандарты красоты. Давайте познакомимся с ними и с их самыми модными на сегодняшний день телами поближе!

Не «чистый лист»

Слева: австралийская топ-модель Кэтрин Макнил. Справа: американская топ-модель Эрин Уоссон

Татуировки вот уже несколько лет являются настоящим модным фетишем — настолько, что перестали быть знаком профнепригодности для профессиональных моделей. Наоборот, многие топ-модели даже сделали тату своим «конкурентным преимуществом». Раньше «нательные рисунки» усиленно прятали под слоем тонального крема или ретушировали — сейчас ими гордятся и превращают с их помощью свое тело в своеобразный арт-объект.

То ли девушка, то ли…?

Слева: успешная нидерландская модель Саския де Брау. Справа: «Принцесса андрогинов» датчанка Фрея Беха Эриксен

Андрогинное тело, как будто бесполое и одинаково легко воплощающее женские и мужские образы, — еще один современный тренд. Не знаю, насколько он востребован в обычной жизни, но в модельном бизнесе андрогины стали звездами. 

Девушки-«тени»

Слева: успешная модель из Австралии Кэсси Ван Ден Данген, которая уверяет, что совершенно здорова и не отказывает себе в еде. Справа: украинка Снежана Онопка, которую официально провозгласили самой худой из подиумных моделей (ее рост: 175 см, вес: 45 кг)

Они так худы, что похожи на тени или приведения. Несколько лет назад фэшн-мир всколыхнула целая череда смертей моделей от анорексии. В ответ многие дизайнеры оставили «прозрачных» моделей без работы. В Израиле в силу вступил закон против анорексичных моделей. Однако некоторым девушкам их болезненная худоба совсем не мешает, даже наоборот. Сейчас, когда моделей такого типажа стало меньше, они стали еще более востребованы. Как бы это ни было печально, болезненная худоба все еще в тренде.

Девушки-«песочные часы»

Слева: украинская модель Валерия Лукьянова (талия 47 см. ). Справа: румынкая модель из Германии Йоана Спангенберг (талия 38 см.).

На что только не идут женщины, чтобы сделать талию тоньше: носят корсеты, утягивающее белье или даже удаляют ребра… Но некоторым повезло: они утверждают, что тонкую талию им даровала природа. Стоит ли удивляться, что они незамедлительно стали фэшн-звездами, ведь осиная талия всегда в моде!

Девушки-«пышки»

Слева: Эшли Грэм на показе нижнего белья. Справа: модель и актриса Тара Линн

Хорошего человека должно быть много, а красивой девушки — тем более! Это стали понимать в модельном бизнесе — не случайно сегодня все более востребованы становятся модели размера plus size. Британка Эшли Грэм — одна из самых успешных моделей в «тяжелом весе».

Ни в чем не уступает коллеге по красоте американская модель и актриса Тара Линн. В одном из интервью она призналась, что борется за изменение тенденций моды в сторону женщин с более реалистичными размерами.

Сильные девушки

Слева: бразильская модель и спортсменка Ева Андресса Виейра. Справа: одна из самых успешных в этой сфере моделей, американка, Дженнифер Николь Ли.

Не менее важный современный тренд — мода на атлетичные, совершенные тела. Фитнес-модели, красивые сильные девушки, постепенно становятся новыми иконами моды.

Рассказываем еще о востребованных звездах фэшн-индустрии, которые меняют отношение людей к моде и самим себе: С другой планеты: девушки, которые меняют представления о красоте.​

А какие из девушек вам кажутся самыми привлекательными?

Лучшие каналы жанра «Мода и красота» для Telegram

Открыть канал

Мода за копейки, косметика, родной и любимый Aliexpress ❤️, online shopping и всякое такое.

Открыть канал

Все, что стоит прочитать о моде и модных медиа. Канал экс-редактора Vogue, Interview, The Blueprint @katyafedorova.

Открыть канал

У каждого своя правда. А здесь только эмоционально-окрашенные факты о моде, людях, банках и т.д

Открыть канал

Фурса. Здесь клювом не щёлкают. Сотрудничество: [email protected]

Открыть канал

@home_aliexpres — товары для дома @kids_ali — детская одежда @men_aliexpress — мужская одежда @taobao_irinageld — подборки с таобао @stories_creative — SMM

Открыть канал

Мода, тренды, шмотки. В мире, полном шаблонов, надо экспериментировать.

Открыть канал

Бьюти за 300 Тернистый мир косметоса и рассуждения о том, что делать, если ты из ребра.

Открыть канал

Модная мода, трендовые ужасы и безобразие стиля. С юмором об актуальной моде.

Открыть канал

Тренды с подиумов, которые скоро перекочуют на Aliexpress Уютненький канал об Алике и не только ?

Открыть канал

Я Катя — твой гид по AliExpress. За все время сделала более 5000 заказов. Делаю обзоры товаров. Учу правильно выбирать и заказывать. Возвращать деньги за некачественные товары

Открыть канал

Модные вещи и новинки моды. Стильный гардероб. Будь в тренде!

Открыть канал

@alya_likes_ali Стильные находки и готовые образы с Алиэкспресс

Взяли моду Женщины всегда стремились походить на кинозвезд. Кто придумал эти идеалы красоты?: Стиль: Ценности: Lenta.ru

Связь женской привлекательности и моды обычно трактуется самым очевидным образом: чтобы лучше выглядеть, нужно модно одеваться. Однако на протяжении последних ста лет у моды был и обратный эффект. «Лента.ру» разбиралась в том, почему в разные десятилетия в моду входили различные типы женской красоты.

Художники пытались запечатлеть красоту с того самого момента, как взяли в руки первые инструменты: палочку для черчения по песку, уголь для рисования на стенах пещер, комок глины для лепки и кремневый резец для высекания узоров на камне. Женское тело и женская красота были одной из первых тем в человеческом творчестве — наряду с охотой, военными подвигами и священными обрядами.

Впрочем, самые древние изображения женщин служили не эстетике, а культовым целям, поэтому не стоит думать, что тучные, с большими животами и огромной грудью «неолитические мадонны» воплощали идеал красоты древнего человека. Скорее, это было символическое изображение мечты об изобилии и плодородии. Однако уже в Древней Индии появлялись скульптурные композиции, изображающие прекрасных женщин именно как воплощение эталона женской красоты. Об эталоне и канонах прелести и привлекательности девушек и женщин говорится и в древнейших письменных памятниках.

В древнеиндийских текстах воспеваются пышнобедрые, высокогрудые и густоволосые красавицы с тонкой талией, большими глазами и маленьким ртом. У древних китайцев ценились «луноликие» — широкоскулые девушки с максимально для китаянок светлой кожей. Подробнейшее описание красивой женщины, исполненное поэтических эпитетов и метафор, можно прочесть в ветхозаветной «Песне Песней», якобы сочиненной легендарным царем Давидом. Основные требования к девичьей внешности диктовались соображениями здоровья, в первую очередь репродуктивного: у женщины должна была быть чистая кожа, хорошие волосы, ясные глаза, развитая грудь и широкие бедра, что особо отмечалось ввиду ее потенциального материнства.

Позже красавиц описывали в стихах и изображали всеми возможными способами: от мраморных статуй Фидия и Праксителя и византийских мозаик до Кановы и Родена, от живописи Тициана и Рубенса до Дега и Ренуара, от древних арабских книжных миниатюр до графики Тулуз-Лотрека.

На всем протяжении истории искусства изображения привлекательных женщин воспринимались как своего рода «модные картинки». Художник рисовал своих современниц в изысканных одеяниях, бывших модными в его эпоху, и они становились эталонами, определяющими моду в отделке платья, украшениях и прическе. Портреты любовницы французского короля Карла VII Агнессы Сорель, любившей позировать в декольте, полностью обнажающем грудь, повлияли на моду оголять плечи и бюст, продержавшуюся не одно столетие.

В конце XVIII века рисунки женщин в платьях и шляпках получили вполне прикладное значение: их рассылали из Парижа, Лондона и других европейских столиц в глухую провинцию, и мелкопоместные польские, австро-венгерские, финские или русские дворянки и мещанки могли наслаждаться парижскими фасонами в посильном исполнении провинциальных портних.

Однако ни в Средние века, ни в эпоху Ренессанса, ни в Новое время искусство не было настолько массовым, чтобы определять общенациональные (не говоря уже об общемировых) стандарты женской привлекательности, влияющие на сознание сотен тысяч людей одновременно. В древности жители отдаленных деревень и маленьких городов могли ни разу за всю свою жизнь не увидеть никаких женских изображений, кроме тех, которые были написаны на стене местного храма местным же (и, скорее всего, не слишком умелым) живописцем.

Все изменило появление многотиражных иллюстрированных газет и журналов, фотографии, а затем кино. Теперь все, даже традиционалисты-домоседы, знали, как выглядят самые богатые, красивые, успешные, привлекательные — словом, «эталонные» — представители поколения. Как мужчины, так и, разумеется, женщины. И это породило ныне всем привычный, но по сути своей поразительный феномен: моду на тип внешности.

Одним из первых подробно описал это явление уже в наши дни знаменитый итальянский писатель, лингвист и семиотик Умберто Эко. «Моде на внешность» он посвятил одно из своих эссе для газеты L’Espresso (выпущенных отдельной книгой под названием «Картонки Минервы»). В тексте 1999 года «Кто похож на Жерара Филипа» Эко утверждает, что заданный кинематографом и таблоидами эталон красоты (как правило, ассоциирующийся с одной или несколькими знаменитостями), заставляет множество девушек и женщин соответствующего поколения подражать им, изменяя свою внешность: «Мода настолько заразительна, что вторгается в глубокую морфологию, и индивидуум, сраженный ленью, предоставляет выбор собственного облика на волю средств массовой информации».

Эко смело (и небезосновательно) предположил, что та или иная модная кинозвезда, певица или (позднее) спортсменка, фотомодель или телеведущая задает тон во внешности практически всему своему поколению, а те, кто ему не следуют, рискуют остаться без любовных связей, отношений и даже брака. Поэтому, скажем, в годы расцвета популярности французской киноактрисы Брижит Бардо все желающие быть привлекательными девушки пергидролили волосы, начесывали «бабетту», подражали макияжу Бардо и ее манере одеваться — и не потому даже, что Брижит так уж сильно им нравилась, а потому, что боялись остаться не у дел. Писатель считает, что в «эпоху Брижит» женщины, похожие на кинозвезд немого кино или 1930-1940-х годов, «не считались интересными с эстетической или сексуальной точки зрения».

Вероятно, в этом подходе было немало присущей Умберто Эко иронии, и он преувеличивал, утверждая, что мода на лица «осуществляет чуть ли не расистскую селекцию», и что женщины, «родившиеся не в свое десятилетие», неинтересны мужчинам и фатально обречены на одиночество. Между тем практика показывает, что даже «подражательниц Брижит» (в широком смысле) на всех мужчин не хватит, и шансы на удачный брак есть даже у женщин, похожих на кинозвезд 1920-х годов (или вовсе не похожих ни на каких кинозвезд). Однако в целом реакция женщин на феномен эталона красоты эпохи средств массовой информации довольно показательна: многие из них действительно накручивали «бабетту», как у Бардо, морили себя голодом, чтобы быть тоненькими, как Одри Хепберн или позже Кейт Мосс, делали перманент или выбеливали волосы, как Шэрон Стоун, и тому подобное.

«В прошлые века универсальных моделей не было, — то ли в шутку, то ли всерьез сетовал Эко. — Маркиза Помпадур или пастушка из Каринтии могли по каким-то причинам нравиться или не нравиться, но не потому, что их сравнивали с образами, мелькающими на телевидении и в журналах».

Очень показательно, что даже далекие от массовой культуры XX века люди могут примерно сказать, кому подражали желающие встретить свою любовь или хотя бы выйти замуж девушки каждого десятилетия. В 1910-е это была кинозвезда Мэри Пикфорд (в России — Вера Холодная), в 1920-е — смелая экспериментаторка Коко Шанель, ставшая первой «медийной модельершей», в 1930-е — платиновые блондинки с впалыми щеками, похожие на Марлен Дитрих, и совершенные красотки в духе Греты Гарбо, в 1940-е — «сильные женщины с тайной в душе» вроде героини Ингрид Бергман в «Касабланке», в 1950-е — пышногрудые Софи Лорен и Мэрилин Монро.

1960-е прошли под знаком мальчишеской хрупкости Одри Хепберн и Твигги и бешеного сексапила Брижит Бардо, 1970-е — диско Фарры Фоссет и «сложные лица» вроде Анук Эме или Джейн Биркин, 1980-е — агрессивная привлекательность, перманент и мелирование, Мадонна и Шэрон Стоун, 1990-е — великие супермодели (включая признанный афробританский секс-символ Наоми Кэмпбелл), 2000-е — испанская и итальянская сочная красота Джей Ло, Пенелопы Крус, Моники Белуччи и, наконец, 2010-е — повальное увлечение интернет-инфлюэнсершами во главе с Ким Кардашьян.

Интересно, что социалистическая идеология требовала, чтобы СССР шел своим путем даже в сфере сексуальных предпочтений, но ничего не могла поделать с человеческой природой. Мешковатые, простонародно выглядящие ударницы производства и жены генсеков вроде Нины Хрущевой и Виктории Брежневой не вызывали у молодых мужчин желания за ними ухаживать, а у женщин — желания им подражать. Подражали Любови Орловой, похожей на Дитрих, Элине Быстрицкой, вызывающей ассоциации с богатой средиземноморской красотой, пышнокудрой эстрадной звезде Алле Пугачевой, коротко стриженной Евгении Симоновой. Как бы ни пытались идеологи «нового человека» навязать советским гражданам «прогрессивную этическую эстетику», мода на внешность жила по своим законам.

Вероятно, подражательность сохранится и впредь до тех пор, пока существуют массмедиа и (тем более) социальные сети, поскольку она заложена в человеческой природе. Единственное изменение, которое принесли нынешним молодым женщинам прогресс и глобализация, — то, что сейчас образцов для подражания неизмеримо, многократно больше, чем в те времена, когда все мечтавшие о замужестве девушки красились под Брижит Бардо.

Например, совершенно четким современным трендом последних нескольких лет можно считать ориентир на бодипозитив. Модели plus size, такие как Тэсс Холидей или Рози Мерчадо, уже не остаются в тени своих конвенционально худеньких коллег по профессии, а занимают обложки журналов и прайм-тайм телеканалов. То, что в прежние времена было стыдливо «задвигаемым» в тень узконишевым сегментом одежды для людей с «недостатками», сейчас признается не только нормой, но и примером для подражания.

По сути, выйдя из тени, красавицы с пышными формами сделали «видимыми», признанными и желанными миллионы женщин, чьи фигуры и лица похожи на них. Если Тэсс или Рози может быть сексапильной и желанной, то столь же сексапильной и желанной, а значит, и востребованной на «рынке отношений» может быть и любая ухаживающая за собой девушка с формами.

Точно так же «видимыми» стали женщины с потерей пигментации кожи — витилиго — после появления на подиумах афроамериканской модели Винни Харлоу. Винни, витилиго у которой проявилось еще в детстве, сверстники дразнили «коровой» из-за особенностей кожи, а сейчас она покоряет подиумы и подписывает миллионные рекламные контракты. Девушки, которые живут с теми же особенностями, сейчас могут не обмазываться с ног до головы тональными кремами, скрывая свое «уродство», а спокойно принять красавицу Харлоу за ролевую модель: витилиго становится чертой, подчеркивающей их индивидуальность.

Расширение рамок женской красоты и принятие обществом все расширяющегося разнообразия в этом вопросе — не снисходительное проявление толерантности просвещенного общества, а осязаемое и очевидное изменение восприятия стандартов как таковых. Молодые женщины будут так же стремиться походить на кого-то, но теперь им предлагается не десяток «эталонных» женщин с строго определенными параметрами внешности, а множество самых разных ролевых моделей, среди которых куда легче найти свой — и не навязанный, а добровольно выбранный. Что не может не радовать всех, кто не готов завтра же участвовать в конкурсе «Мисс Вселенная».

Мода, красота и стиль жизни – Arvato Supply Chain Solutions RUS

Быстрые, гибкие и международные – подразделение Arvato Supply Chain Solutions -Потребительские товары- реализует комплексные решения в области электронной коммерции, омниканальной и розничной логистики для известных брендов моды, красоты и образа жизни.

Омниканальная коммерция предлагает ориентированным на клиента брендам большие возможности для международного роста, будь то устоявшиеся имена или новички. Но в то время, как покупки по нескольким каналам являются само собой разумеющимся для сегодняшних потребителей, это все еще часто создает большие проблемы для дистрибьюторов и производителей. Именно поэтому с помощью инновационных технологий и опыта своих сотрудников, Arvato поддерживает компании в предоставлении конечному клиенту положительного опыта бренда по всем каналам.

Арвато точно знает, что требуется в этой высококонкурентной отрасли. Мы предлагаем более чем 15-летний опыт разработки и внедрения комплексных решений, а также уже выведенную на траекторию роста электронную коммерцию и розничную логистику ведущих брендов потребительских товаров, таких как Esprit, Nestlé, Douglas, Coty и Triumph International. Имея 14 000 сотрудников и оборот около 1,6 млрд евро, мы являемся одним из мировых лидеров в области управления цепочками поставок и электронной коммерции, а также обслуживания клиентов, оплаты, ИТ и маркетинговых услуг.

Наша глобальная инфраструктура из более чем 70 распределительных центров в Европе, России, Азии и США открывает путь для быстрого выхода на новые рынки. Мы берем на себя все жизненно важные процессы в тесном сотрудничестве с нашим гамбургским цифровым агентством, от разработки интернет – магазинов, мобильных приложений, интерфейсного управления логистикой B2B и B2C и управления возвратами к платежным и бухгалтерским системам, обслуживанию клиентов и консультированию по электронной коммерции.

Модные тенденции, советы по красоте, советы по стилю, красота и уход за собой

Мода и красота часто считаются синонимами женщин, но мужчины в равной степени заинтересованы в них. В последнее время выяснилось, что мужчины тоже следуют стилю и любят модную жизнь. Красота для них — это личный уход, который усиливает их личность. В разделе «Мода и красота» можно найти статьи о новых тенденциях в моде и красоте, за которыми люди любят следить в наши дни.

Что такое мода?

Мода — это термин, обозначающий индивидуальный стиль одежды.В наши дни люди больше не хотят одеваться небрежно, но они хотят добавить в свой стиль элемент моды, который отличает их от других. Мода вдохновляется знаменитостями и дизайнерами, которые продолжают экспериментировать. Один стиль становится популярным за раз, и его называют модой того времени. Некоторые модные элементы неподвластны времени, они не ограничены временем, но остаются модными навсегда. Помимо одежды в моде также обувь, аксессуары и подходящая прическа.

Виды моды

Мода ограниченного выпуска
Вы, должно быть, слышали о вещах ограниченного выпуска, таких как одежда, часы, парфюмерия, обувь и т. Д.Это мода для людей, которые интересуются чем-то хорошим и эксклюзивным. Они не всегда дорогие, но в основном доступны по доступной цене. Лишь небольшое количество продуктов, например 100 или 1000 экземпляров ограниченным тиражом, производится и продается по всему миру.

Дизайнерская одежда и мода
Есть n дизайнеров, которые создают одежду, соответствующую их духу и видению. У некоторых есть опыт в определенной моде, такой как свадебная мода, мода на рампах и т. Д. В их коллекции есть предметы от доступных до дорогих, которые люди могут выбрать, войдя в свои магазины.

Классическая или вневременная мода
Одежда или модные аксессуары, которые никогда не выйдут из моды, — это классика. Они всегда в тренде и их можно носить даже через десятилетие. Базовые футболки, деним, шелковые сари и т. Д. — вот некоторые примеры вневременной моды, которая не выглядит устаревшей.

Уличная мода
Это самая дешевая мода, так как вы найдете ее почти на каждой улице. Они созданы для людей, которые любят носить то, что носит каждый второй.Последние стильные вещи по гораздо более низкой цене — вот что такое уличная мода. Молодое поколение, например, студенты колледжей, в основном следит за уличной модой, чтобы выглядеть обновленным за меньший бюджет.

Diffusion fashion
Diffusion fashion довольно популярна, так как это одежда прет-а-порте, которая выставляет свою дорогую одежду на распродажу. Обычные люди могут носить дизайнерскую одежду по гораздо более низкой цене — это то, что обещает этот вид моды.

Эко-мода
Это новый вид моды, сочетающий стильную одежду с экологическими элементами.Это доступная по цене одежда, способствующая сохранению окружающей среды. Сырье экологически чистое, а мода создается ответственно.

Что такое красота?

Красота — это состояние, когда ты выглядишь и чувствуешь себя красивой. Оно определяется как качество, доставляющее удовольствие чувствам и привлекательное для глаз. Красота — это не только красота лица, но и то, как человек выглядит очаровательно для других.

Справочник по косметическим продуктам

Вот некоторые из распространенных косметических товаров, которые носят женщины чаще всего:

• Основы ухода за кожей — Невозможно сохранить красоту без использования подходящих средств по уходу за кожей.Очищающее молочко, тоник, увлажняющий крем, антивозрастные кремы, средство для снятия макияжа — вот некоторые из основных средств ухода за кожей.
• Макияж для лица — Красота в наши дни эстетика. Люди используют косметику, чтобы подчеркнуть красоту. Основы макияжа лица — это тональный крем, консилер, хайлайтер, контур, румяна и т. Д.
• Макияж для глаз — Для улучшения внешнего вида глаз используются каджал, подводка для глаз, тени для век и т. Д.
• Макияж для губ — Говоря о красоте губ, бальзамы для губ, помады и карандаши для губ используются, чтобы сделать губы красивыми.

9 советов по моде и красоте, которые женщины дадут своему 17-летнему

Не за горами мой 21-й день рождения, я немного задумываюсь о своих подростковом возрасте и о том, насколько я умственно выросла, социально и физически (слава богу) с тех пор. Я выкопал несколько старинных записок, которыми обменивался с друзьями во время учебы в старшей школе, и в основном они были о мальчиках, общественных собраниях, слухах и моей неуверенности в школе — достаточно сказать, я начал думать о совете для своих подростковая самооценка; то есть все советы, которые я бы дал молодым , мне с мудростью возраста.

Мои школьные дни все еще свежи в моей памяти, поскольку всего шесть лет назад мне было 17 лет, и я учился в выпускном классе, в котором училось около 1500 детей. Я думал, что просмотр « Clueless » подготовит меня к старшей школе, но моя школа не была похожа на фильм. Я окончил среднюю школу, приспособился и был популярен, и это не было для меня большой заботой, потому что если бы я кому-то не нравился, у меня было 1499 других детей, с которыми я мог бы подружиться.

Для меня основные проблемы возникли из-за небезопасной ситуации: я действительно не понимал, кто я такой, и чувствовал себя в безопасности, чтобы слиться с миром и делать то, что делали все остальные.Сейчас, оглядываясь назад, мне жаль, что я не смел раскрашивать за пределами линий и просто заниматься своим делом, не беспокоясь о том, что все остальные думают обо мне.

Итак, я обратилась к некоторым из моих подруг и попросила их дать настоящий совет по красоте, который они могли бы дать своим 17-летним «я». Они были более чем рады помочь, и вот что они сказали:

1. Не следуйте тенденции

«Не всегда следует тенденции , сделайте ее своей собственной и обязательно наденьте. что действительно удобно и подходит для вашего типа телосложения.Вы почувствуете себя менее застенчивым и сексуальным. Намеренно конфликтовать лучше, чем скучать и координировать свои действия. Стиль заключается в том, чтобы не бояться выделяться и не сливаться. Хотя в старшей школе может быть безопаснее сливаться с окружением, в реальном мире все дело в оригинальности.

2. Будьте осторожны со своими бровями

» Брови обрамляют окно вашей души, поэтому потратьте время на то, чтобы научиться формировать и поддерживать их. Чтобы довести брови до формы лица и глаз, нужно много проб и ошибок — нужно время, чтобы выщипанные брови снова отрастали.Начни рано и ухаживай за ними, люди, которым за 20, будут тебе благодарны позже ».

3. Заботься о своих джинсах

« Жалко видеть, что твои любимые джинсы, которые обнимают тебя во всех любимых местах, изнашиваются с возрастом. поэтому при стирке выверните джинсы наизнанку, чтобы они не так сильно изнашивались. Благодаря этому ваши джинсы прослужат дольше, а цвет не выцветет так быстро. Я также люблю вешать свои джеггинсы, чтобы сушилка не заставляла их растягиваться в странных местах ».

4. Пусть ваши ногти дышат

« Как и любая другая часть вашего тела, вы должны позволить ногтям дышать. ! Постоянное нанесение лака на ногти сделает их ломкими и ломкими.Дайте ногтям отдохнуть несколько дней без лака. Есть много способов накачать ногти! Боковое примечание: убедитесь, что ваша кутикула немного нежна. Просто нанесите касторовое масло на кутикулу, супер просто! »

5. Заботьтесь о своей коже

« Купите качественную линию по уходу за кожей для борьбы с прыщами. Это может показаться не таким уж большим делом, когда вам 17 лет с безупречной кожей, но это не будет длиться вечно (или, может быть, у вас есть потрясающая кожа, и это будет длиться вечно). В конце концов, гормоны и стресс из-за колледжа дойдут до вас, поэтому не забывайте увлажнять, даже если вы думаете, что вам это не нужно.»

6. Всегда смывайте макияж

» Не забывайте мыть утром и вечером, и никогда, никогда, никогда не оставляйте макияж на ночь. Чистая кожа перед сном имеет решающее значение, чтобы ваши поры не забивались и вы не просыпались от неожиданных прыщей ».

7. Не забывайте солнцезащитный крем

« Всегда пользуйтесь солнцезащитным кремом! Вам может понравиться теплая бронзовая кожа, которую вы получаете от загара, но в дальнейшем это вызовет солнечные пятна, морщины и обесцвечивание. Не говоря уже о том, что солнцезащитный крем также помогает предотвратить рак, но я надеюсь, вы уже знаете об этом.»

8. Остерегайтесь бронзатора

» Наносите бронзер легкой рукой и после этого убедитесь, что ваша шея такого же цвета, как и ваше лицо. Нет ничего хуже, когда у вас идеальный макияж, который не подходит к вашей шее, особенно хуже, когда кто-то указывает вам на это. Избегайте этой ошибки и смешивайте, смешивайте, смешивайте! Также сходите в магазин косметики и попросите профессионала выбрать оттенок тонального крема и консилера, это бесплатно и очень полезно! »

9. Инвестируйте в одежду, которую вы действительно любите

« Начните менять свой гардероб для колледжа, но думайте вперед: Дон » не покупайте одежду только потому, что она в тренде; скорее всего, тренд закончится еще до того, как у вас появится шанс его раскачать.Купите что-нибудь, в чем вы увидите себя через два года или, может быть, однажды на вечеринку в колледже ».

Изображения: Fotolia; Giphy

Будущее — это дополненная реальность для красоты и моды | by Pound & Grain

И Вы не ошибаетесь. Технология AR — это увлекательное занятие, простое в использовании, и с ее помощью практически любой может стать сторонником бренда. Но это лишь верхушка айсберга. Чтобы по-настоящему увидеть будущее такого рода маркетинговых технологий, давайте возьмем пристальный взгляд на то, как индустрия моды и красоты лидирует.

Отрасли моды и красоты внедряют дополненную реальность, которая помогает брендам как в цифровом маркетинге, так и в продажах. Другие бренды могут узнать, что, позволяя потребителям взаимодействовать с AR, создатели больше не определяются, а покупки в Интернете становятся еще более доступными.

Часть AR, используемая модой и красотой, связана с COVID 19, поскольку покупатели больше полагаются на покупки в Интернете. Например, розничный торговец косметикой Sephora использует технологию дополненной реальности, чтобы помочь потребителям при покупке косметики и средств ухода за кожей.

Фильтры AR, которые можно увидеть в приложениях социальных сетей, таких как Snapchat и Instagram, являются важными инструментами цифрового маркетинга. Имея логотипы брендов на фильтрах, бренды могут получить доступ к бесплатному рекламному пространству. Пользователи совместно используют фильтры AR брендов, а их подписчики используют один и тот же фильтр, чтобы делиться своей версией в другой сети, что повышает узнаваемость бренда.

В приложениях для социальных сетей бренды воссоздают впечатления от продукта. Например, Dior Makeup запустила AR-фильтр Instagram, который включает художественно оформленный фейерверк, накладываемый на лицо пользователя.Идея заключалась в том, чтобы продемонстрировать запуск макияжа 2020 года, и, создав уникальный фильтр, пользователи могли свободно рекламировать запуск макияжа Dior. Точно так же косметические бренды, такие как Lancome и Kora Organics, обратились к Snapchat, чтобы создать фильтры, которые пользователи могут использовать, чтобы примерить макияж или улучшить свою внешность.

В мире моды бренды быстрой моды, такие как Bershka, создали фильтры AR, такие как «What’s your power», которые случайным образом выбирают персонажа Power Puff Girl для пользователей, и «Horror Cinema», которые накладывают эффект ужасного фильма.Оба фильтра были созданы в рамках запуска различных линий одежды. Модные бренды осознают, насколько важна дополненная реальность для маркетинга, поэтому вы видите все больше и больше брендовых фильтров от модных брендов.

Если COVID-19 научил сектор розничной торговли чему-то еще, так это тому, что покупки в Интернете стали чрезвычайно важны для потребителей и брендов. Для модных и косметических брендов уже недостаточно иметь только хороший веб-сайт и присутствие в социальных сетях. Расширение границ с помощью дополненной реальности — важная часть современного опыта покупок в Интернете.

Новый путь потребителя начинается с лидера мнений, использующего фирменный фильтр AR в социальных сетях: например, фильтры AR для макияжа Dior. потребители просматривают фирменный фильтр Dior и делятся им со своей собственной сетью, тем самым становясь защитником бренда. Потребители видят, как фильтр циркулирует в их сетях, посещают веб-сайт Dior и виртуально примеряют макияж через дополненную реальность. Увидев его у влиятельных лиц, коллег и самих себя, потребители заказывают макияж Dior онлайн.

Макияж — это что-то визуальное, и большинство потребителей хотят увидеть, как они выглядят, прежде чем совершить покупку.Таким образом, потребители с большей вероятностью будут покупать товары у розничных торговцев, где они могут увидеть себя с этими товарами. Фактически, Shopify обнаружил, что просмотр 3D-продуктов в AR увеличивает коэффициент конверсии до 250 процентов. Другой пример — это последняя примерка обуви Gucci с дополненной реальностью. Дизайнер предметов роскоши сотрудничал со Snapchat, чтобы пользователи могли примерить обувь с возможностью покупки в Интернете.

Возможно, одна из самых уникальных составляющих маркетинга с фильтром AR заключается в том, что он не ограничен определенным типом людей.Влиятельные лица Instagram в сфере моды и красоты, как правило, выглядят одинаково. В статье, опубликованной журналом Paper Magazine, в которой был составлен список самых известных влиятельных лиц Instagram, было показано, что большинство влиятельных лиц были молодыми белыми американками.

Поскольку фильтры AR может использовать кто угодно, создателям больше нет нужды стремиться быть влиятельным лицом определенного типа. Они могут создавать уникальный контент, которым могут делиться их подписчики, и те же подписчики могут использовать фильтры по-своему.Это важный шаг в цифровом маркетинге. Независимо от того, есть ли у пользователей шестьдесят подписчиков или шесть миллионов, фильтры AR будут использоваться по-разному и совместно использоваться разными сетями.

Фотография получена с Huffpost

Ключевые выводы:

По мере того, как технологии дополненной реальности становятся более доступными для компаний, они изменят то, как потребители совершают покупки. Мода и красота уже начинают видеть результаты в этом, и исследования показывают, что в целом розничный сектор, как ожидается, потратит 1,5 миллиарда долларов на технологии AR и VR в 2020 году.COVID-19 ускорил стремление к приоритизации виртуальных покупок, и розничные торговцы создают современный покупательский опыт путем равных экспериментов и партнерства между социальными сетями и потребителями.

Хотя некоторые могут критиковать мысль о том, что люди становятся киборгами из-за более широкого использования фильтров AR, количество творчества и свободы, которые приходят с ними, — это то, что бренды, не работающие в индустрии моды и красоты, могут научиться использовать в своих собственная реклама и интернет-магазины.Ограничение автора означает компромисс между творчеством и разнообразием. Используя фильтры дополненной реальности, все пользователи становятся творцами, и даже если для этого нужно просто поделиться забавным фильтром или виртуально примерить новую прическу, бренды позволяют пользователям рекламировать свои бренды по-своему.

Моделирование намерения потребителей использовать онлайн-сервисы на основе подписки (SOS) в сфере моды и красоты | Мода и текстиль

Онлайн-сервис на основе подписки (SOS)

Онлайн-сервис на основе подписки (SOS), модель розничных услуг, которая первоначально началась с подписки на журналы (Juhas 2017), сегодня нашла применение почти во всех категориях продуктов и услуг от автомобилей напрокат до цветов, и модные и косметические товары не являются исключением.В таблице 1 перечислены некоторые из самых популярных SOS в различных категориях товаров, включая моду и красоту в США.

Таблица 1 Онлайн-сервисы (SOS) на основе подписки в различных категориях продуктов

Экономика подписки в настоящее время растет со скоростью 109,1% (по состоянию на 2016 год) по сравнению с всего лишь 29% в 2013 году (McCann, 2016). Юхас (2017) отмечает, что основная причина успеха модели SOS — это высокая пожизненная ценность, получаемая от каждого покупателя по сравнению с традиционными моделями розничной торговли, где современный потребитель постоянно меняет розничных торговцев.SOS, особенно в индустрии моды и красоты, взяли на вооружение коробочную модель. В этой модели, например, в случае топовой SOS красоты, Birchbox, покупатели получают коробку из четырех-пяти выбранных образцов макияжа или других косметических товаров один раз в месяц за фиксированную ежемесячную абонентскую плату. Модный SOS, Stitch Fix, работает аналогично, когда после предоставления личной информации, такой как размер тела, форма, вкусы, образ жизни и другие предпочтения на веб-сайте компании, клиенты периодически получают индивидуальную коробку из пяти предметов моды (одежды и аксессуаров), курируется стилистом по желанию заказчика.Клиент выбирает любой из пяти предметов, которые он хочет оставить, а остальные отправляет обратно компании без оплаты доставки. Stitch Fix взимает плату со своих клиентов в зависимости от количества оставленных предметов, предоставляя скидки при покупке большего количества. Получение коробки с модными / косметическими товарами, подобранными индивидуально для потребителя, добавляет острых ощущений от шоппинга. В процессе покупатель также узнает о новых стилях и брендах, которые имеют тенденцию на рынке.Кроме того, к преимуществам этого режима покупок на дому добавляются удобство и экономия времени (Smith 2015).

Литература, посвященная поведению потребителей в отношении SOS

Хотя модель SOS завоевала популярность среди потребителей и маркетологов, такие SOS моды и красоты, как Stitch Fix, Birchbox и Le Tote, революционизировали экономику подписки, эмпирические исследования поведения потребителей в отношении подписки услуги были очень ограничены. В частности, не хватает попыток понять факторы, влияющие на отношение потребителей к SOS и их намерение использовать, особенно в отношении модных и косметических товаров.

Из ограниченной существующей литературы по услугам по подписке многие сосредотачиваются на стратегиях ценообразования таких услуг. В одном из таких исследований Данахер (2002) обнаружил, что, когда поставщики услуг сотовой связи используют двойную систему ценообразования — ежемесячную абонентскую плату и поминутную плату за использование, истощение клиентов выше при высокой плате за доступ, чем при плате за использование. В другом исследовании, связанном с ценообразованием, Остер и Скотт Мортон (2005) отметили, что журналы, которые предлагают преимущества в будущем (например, инвестиционные журналы), взимают более высокую плату за подписку, чем те, которые предлагают немедленные выгоды (например, журналы для досуга), тем самым подчеркивая изменение в стратегии ценообразования на основе долгосрочных или краткосрочных предполагаемых выгод.Изучая рынок подписки, такой как автострахование, Доус (2004) сравнил влияние снижения и повышения цен на процент отказов и обнаружил, что влияние роста цен больше. Разрабатывая модель, которая прогнозирует продолжительность жизни клиентов для SOS, Довер и Мурти (2006) обнаружили, что «клиенты, которым ежемесячно выставляется счет за годовую подписку, сохраняют свои подписки дольше, чем клиенты, выставляющие счет ежеквартально» (стр. 5), что приводит к более высокая продолжительность жизни.

Хотя в этих исследованиях рассматриваются способы увеличения удержания клиентов с помощью стратегических моделей ценообразования, они очень мало раскрывают конкретные потребительские характеристики или факторы, которые в первую очередь побуждают клиентов использовать услугу подписки.Что еще более важно, практически ни одна из дошедших до нас литературы по услугам по подписке, включая приведенные выше исследования, не была сосредоточена на появляющейся «коробочной модели» онлайн-услуг на основе подписки. Настоящее исследование направлено на восполнение этого пробела путем выявления и тестирования факторов, влияющих на отношение потребителей и их намерение использовать SOS моды / красоты с использованием теории обоснованных действий (TRA), которая обсуждается в следующем разделе.

Теория обоснованного действия (TRA)

TRA — это теоретическая модель, разработанная Айзеном и Фишбейном (1980), которая направлена ​​на предсказание произвольного поведения человека на основе намерения , которое человек должен или не участвовать в этом поведение.Теория утверждает, что намерение человека вести себя предсказывается двумя детерминантами (1) положительной или отрицательной оценкой индивидуума выполнения этого поведения, называемой отношением , и (2) восприятием индивидуума социального давления на него / нее, чтобы выполнить или не выполнять такое поведение, называемое субъективной нормой .

Согласно TRA, люди, которые воспринимают поведение как приводящее к положительным результатам, будут придерживаться положительного отношения к этому поведению.Это, в свою очередь, приводит к позитивным намерениям вести себя, что приводит к самому поведению. В нынешнем контексте SOS, применяя модель TRA, потребители, которые считают, что они получат положительную выгоду, подписавшись на SOS моды / красоты, будут иметь благоприятное отношение к использованию SOS, что приведет к намерению использовать SOS с последующей подпиской на SOS. Точно так же, если индивид воспринимает, что его референтные индивиды или группы ожидают, что они активируют определенное поведение, которое называется субъективной нормой, их намерение выполнять это поведение также возрастает, что приводит к такому поведению.Следовательно, в контексте SOS моды / красоты, если потребитель воспринимает высокие социальные ожидания от использования определенного SOS его / ее референтами, то их намерение использовать эту SOS, в свою очередь, будет высоким. На рисунке 1 показана исходная модель TRA. Поскольку настоящее исследование сосредоточено на выявлении и проверке факторов, которые приводят к благоприятному отношению , к и намерению , использовать SOS моды / красоты, фактическое поведение не включено в основное исследование.

Фиг.1

Теория обоснованного действия (TRA) (Ajzen and Fishbein 1980)

Рамки исследования

В данном исследовании постулируются следующие факторы, влияющие на отношение потребителей к SOS моды / красоты: утилитарные мотивации, гедонистические мотивы, сознание моды, инновационность потребителей, стремление к уникальным продуктам и самоэффективность онлайн-транзакций. Другими словами, потребители, которые высоко оценивают каждую из этих характеристик, могут сформировать благоприятное отношение и, в свою очередь, более сильное намерение в отношении SOS моды / красоты.Эти факторы, выступающие в качестве антецедентов отношения, моделируются в TRA, что дополнительно объясняет влияние отношения и субъективной нормы на намерение использовать SOS моды / красоты. На рисунке 2 показана исследовательская структура текущего исследования.

Рис. 2

Предлагаемая структура исследования. UTL утилитарные мотивации, HED гедонистические мотивации, FC сознание моды, CI потребительская инновационность, DUP стремление к уникальным продуктам, OTS самоэффективность онлайн-транзакций, ATT отношение к моде / красоте SOS , SN субъективная норма, INT намерение использовать моду / красоту SOS

Факторы, влияющие на отношение к моде / красоте SOS

Утилитарные (UTL) и гедонистические (HED) мотивации

В попытке объяснить мотивацию покупателя, Хиршман и Холбрук (1982) постулировали, что потребители ведут себя либо как решающие проблемы, когда продукты или услуги приобретаются для достижения функциональных целей (например, покупка стиральной машины) или в качестве получателей удовольствия, когда продукты или услуги потребляются для достижения эстетических или эмоциональных целей (например, посещение концерта).Первый относится к утилитарному мотиву , тогда как второй — к гедоническому мотиву . Потребители, которые заинтересованы в получении утилитарных выгод, стремятся к удобству, экономии времени и соотношению цены и качества, в то время как те, кто мотивирован на получение гедонистических преимуществ, ищут развлекательные, авантюрные и нестандартные покупки, которые могут пробудить и / или удовлетворить их чувства. (Оверби и Ли, 2006 г.). Такие потребители склонны выбирать способы совершения покупок, соответствующие их целям (То и др., 2007).

Voss et al. (2003) определяют утилитарные и гедонистические преимущества как неотъемлемую часть формирования отношения к продукту или бренду, где утилитарный компонент проистекает из функций продукта / бренда, тогда как гедонический компонент проистекает из опыта, связанного с приобретением продукта / бренда. Другое предыдущее исследование также установило такой эффект утилитарных и гедонистических преимуществ поведения на формирование положительного отношения потребителей к поведению в контексте покупки широкого спектра категорий товаров, таких как спортивная обувь, средство для мытья посуды, продукты питания, джинсы и т. Д. ювелирные изделия, багаж, бумажные полотенца, персональные компьютеры и т. д.(Батра и Ахтола, 1991; Кроули и др., 1992). Этот теоретический подход может быть применен к контексту SOS моды / красоты. Основной способ использования SOS моды / красоты заключается в том, что потребитель добровольно создает онлайн-профиль с указанием его симпатий и антипатий с точки зрения выбора продукта, на основе которого стилист или куратор выбирает и отправляет индивидуальную коробку с товарами к своему порогу. Это действие отражает спонтанное участие потребителя в подписке на услуги моды / красоты, подразумевая, что покупатель должен быть мотивирован, формировать благоприятное отношение к использованию этих SOS моды / красоты.

В частности, участвуя в такой деятельности, SOS предлагает потребителю утилитарную ценность при высоком уровне удобства. Например, использование SOS о моде и красоте предлагает утилитарные преимущества экономии (ежемесячная абонентская плата предлагает сниженную цену за коробку по сравнению с индивидуальной покупкой товаров), удобство (экономия времени на выбор нарядов / косметических товаров каждый месяц), выбор и доступность информации. (получение услуг по отбору / составлению отчетов о тенденциях от профессиональных стилистов) и отсутствие социальной активности (экономия времени на общение с продавцами).Гедонистические преимущества, которые предоставляет SOS моды и красоты, включают приключения / исследования (стилисты случайным образом выбирают коробку на основе введенного профиля клиента, а подписчики ждут и открывают коробку, исследуя, какое время они выбрали), идею (подписчики получают модные / новые продукты, представленные коробкой кураторы) и в социальных сетях (подписчики могут делиться своим опытом с друзьями и / или другими пользователями через сообщество SOS). SOS, в частности, предлагает пользователям приключенческий и исследовательский опыт покупок, имитируя получение подарочной коробки, поскольку подписчики не знают, какие именно товары были выбраны для их коробок, пока они не откроют их для большинства SOS моды и красоты.Судя по приведенной выше литературе, эти утилитарные и гедонистические преимущества использования SOS моды / красоты могут повысить отношение потребителей к этой услуге, мотивируя их пользоваться этими преимуществами (Childers et al. 2002). Таким образом, предполагается, что

h2: Утилитарные мотивы положительно влияют на отношение к моде / красоте SOS.

h3: Гедонические мотивации положительно влияют на отношение к моде / красоте SOS.

Сознание моды (FC)

Сознание моды определяется как «желание и принятие современных стилей для поддержания своего статуса в социальной сети» (Lertwannawit and Mandhachitara 2012, p. 1410) и отражает степень предрасположенности отдельных потребителей к моде и информации, связанной с модой. Сознательные к моде потребители характеризуются глубоким интересом к модным товарам и брендам (в частности, к одежде и аксессуарам), а также к своему внешнему виду (красоте) (Gutman and Mills, 1982).Предыдущие исследования показали, что потребители, заботящиеся о моде, более активны в ознакомлении с модными СМИ и ресурсами, а также в изучении модных товаров (Bakewell et al. 2006). Одним из наиболее привлекательных преимуществ SOS о моде и красоте является то, что такие услуги позволяют потребителям, заботящимся о моде, регулярно получать новые образцы продуктов и информацию о тенденциях, выступая в качестве личного помощника по красоте / стилю. Принимая во внимание тот факт, что в противном случае такие тенденции могут быть недоступны для этих потребителей или могут быть обнаружены только при тщательном поиске и расходах, SOS моды и красоты могут быть привлекательными для потребителей, заботящихся о моде, за счет улучшения их доступа к тенденциям.Следовательно, потребители, которые следят за модой, могут сформировать благоприятное отношение к использованию SOS, потому что эти SOS помогают им не отставать от новых тенденций и информации о моде. Это приводит к гипотезе, что,

h4: Сознание моды положительно влияет на отношение к моде / красоте SOS.

Потребительская инновационность (CI)

Исследователи, заинтересованные в изучении распространения инноваций, столкнулись с проблемой точного разделения потребителей на отдельные категории последователей (например,g., новаторы, ранние последователи, раннее большинство, позднее большинство или отстающие), что привело к концептуализации и развитию непрерывной переменной, критерия потребительской инновационности (Goldsmith and Hofacker 1991). Потребительская инновационность определяется как «предрасположенность покупать новые и разные продукты и бренды, а не оставаться с прежним выбором и моделями потребления» (Steenkamp et al. 1999, p. 56).

В отличие от традиционных методов совершения покупок, SOS предлагают именно эти преимущества при совершении покупок, доставляя покупателям новые, уникальные и различные продукты и бренды каждую неделю / месяц прямо к их порогу.Наличие коробки периодической подписки на моду / косметику требует высокого уровня принятия новых и различных продуктов или, другими словами, высокой инновационности, поскольку эти потребители готовы принимать одежду, аксессуары и / или косметические товары, которые выбирают не они, а куратор SOS (Le Louarn 1997). Таким образом, наша гипотеза предполагает, что потребители с высоким уровнем инновационности с большей вероятностью будут использовать SOS моды и красоты, которые предлагают им возможности для изучения и покупки разнообразных товаров.В частности, исходя из нашей теоретической основы, TRA, такая готовность к использованию SOS будет проявляться сначала в формировании положительного отношения к использованию SOS до поведения. Следовательно, потребители с высокой инновационностью, скорее всего, сформируют благоприятное отношение к моде и красоте. SOS:

h5: Инновационность потребителей положительно влияет на отношение к моде / красоте SOS.

Желание уникальных продуктов (DUP)

Желание потребителей приобретать уникальные продукты было признано множеством ученых как тенденция огромной практической важности в маркетинге (Канг и Ким 2012; Линн и Харрис 1997; Тиан и др. 2001 г.). Стремление к уникальным продуктам — это «черта стремления к отличию от других посредством приобретения, использования и распоряжения потребительскими товарами с целью развития и улучшения собственной самооценки и социального имиджа» (Tian et al.2001, стр. 52). Несоответствие или несоответствие, а также избегание сходства являются важными поведенческими проявлениями желания потреблять уникальные продукты (Tian et al. 2001). Другими словами, потребители, которые имеют сильное желание приобретать уникальные продукты, склонны выбирать продукты и бренды, которые помогают им достичь высокого уровня социальной дифференциации, делая выбор «с хорошим вкусом».

Одним из ключевых факторов, которые могут предсказать отношение потребителей к SOS, является их желание обладать товарами и опытом, которыми обладают лишь немногие.SOS моды или красоты может удовлетворить такое желание уникальных продуктов, предлагая индивидуальные коробки, которые создаются для отдельных клиентов на основе уникальных профилей стиля и размеров, которые они создали при подписке на услугу онлайн. В связи с этим преимуществом, которое SOS моды и красоты предоставляют, удовлетворяя стремление потребителей к уникальным продуктам, наша гипотеза предполагает, что стремление потребителей к уникальным продуктам положительно повлияет на их отношение к таким SOS, что, в свою очередь, будет стимулировать их намерения использовать SOS. на основе TRA.Следовательно,

H5: Стремление к уникальным товарам положительно влияет на отношение к моде / красоте SOS.

Самоэффективность онлайн-транзакций (OTS)

Мотивация людей к принятию определенных поведенческих решений долгое время приписывалась индивидуальной самоэффективности, то есть убеждению в том, что он способен выполнять определенное поведение (Bandura 1986).В контексте онлайн-покупок такое убеждение называется «самообладание онлайн-транзакции » –, эффективность , что определяется как «вера человека в его или ее способность организовывать и выполнять определенные действия, необходимые потребителю для достижения определенных результатов». цели в онлайн-покупках (например, успешная и удовлетворительная сделка) в условиях неопределенности »(Kim and Kim 2005, p. 4)». Согласно этой концепции, которая иногда также широко упоминается в литературе как самоэффективность в Интернете или компьютерная самоэффективность (Eastin and LaRose 2000; Faqih 2013), потребители с высокой самоэффективностью онлайн-транзакций готовы заключать сделки с любым онлайн-продавцом. с легкостью, тогда как те, у кого низкая самоэффективность онлайн-транзакций, могут не заключать сделки с одним или всеми онлайн-поставщиками.Сегодняшние SOS редко предоставляют возможность подписаться на свои продукты через автономный режим транзакции, такой как почта или телефон. Почти все SOS, включая SOS моды и красоты, требуют, чтобы клиенты создали онлайн-профиль, используя свою электронную почту или учетную запись в социальных сетях, и оплатили услугу подписки с помощью электронного метода оплаты. Таким образом, можно сделать вывод, что потребители, которые уверенно и комфортно проводят операции онлайн или, другими словами, обладают высокой самоэффективностью онлайн-транзакций, с большей вероятностью сформируют благоприятное отношение к SOS (Kim and Kim 2005).Таким образом, предполагается, что,

H6: Самостоятельность онлайн-транзакции — Эффективность положительно влияет на отношение к SOS моды / красоты.

Влияние отношения (ATT) и субъективной нормы (SN) на намерение (INT) использовать SOS

Согласно модели TRA, объясненной ранее, на намерение человека участвовать в определенном поведении влияет как отношение человека к этому поведению и их субъективная норма (т.д., его / ее восприятие того, что референтные лица или группы ожидают от него или нее выполнения указанного поведения). Предыдущие исследования услуг показали, что такие причинно-следственные связи между отношением потребителей, субъективными нормами и намерениями также могут быть применены к контексту реакции потребителей на услуги. Например, Ли (2012) обнаружил, что восприятие потребителями справедливости цен, избегания риска и удовлетворенности существующими услугами влияет на их отношение и намерения в отношении инновационных услуг.Применяя модель TRA к контексту услуг интернет-банкинга, Чау и Нгаи (2012) сообщили, что восприятие потребителями простоты использования и полезности услуг формирует их отношение к услугам и, в свою очередь, стимулирует их намерения принять эти услуги. . Следовательно, в соответствии с моделью TRA и предыдущими исследованиями, это исследование предполагает, что

H7: Отношение к SOS моды / красоты положительно влияет на намерение использовать SOS моды / красоты.

H8: Субъективная норма, связанная с SOS моды / красоты, положительно влияет на намерение использовать SOS моды / красоты.

Лучшие примеры контент-маркетинга в сфере моды и красоты

Джиджи Хадид недавно объявила о недельном перерыве в социальных сетях, и кто может ее винить? Мы все постоянно сталкиваемся с перегрузкой контента во всех формах и формах при прокрутке наших социальных каналов, и с уменьшением объема внимания потребителям нужно серьезно заманить контент, чтобы остановиться и обратить внимание.

Привлечение онлайн-покупателей и формирование лояльности к бренду — это постоянно растущая проблема, с которой модные и косметические бренды сталкиваются на перенасыщенном рынке, поэтому так важно разработать безупречную стратегию контента, чтобы обеспечить беспроблемное взаимодействие с брендом .

«Комфорт современного покупателя с цифровыми каналами и контентом изменил путь покупателя от традиционной линейной модели к сложному путешествию через точки взаимодействия онлайн и офлайн.Но независимо от точки соприкосновения потребители ожидают постоянного впечатления от бренда ». , как указано в отчете The State of Fashion 2018 от BoF и McKinsey & Company.

Чтобы обеспечить такой постоянный опыт работы с брендом, бренды должны сначала знать, кто их аудитория, чтобы иметь возможность адаптировать свой контент, найти свой повествовательный голос и узнать, как найти баланс между информативностью, полезностью и интересностью.

Примеры контент-маркетинга в сфере моды и красоты

Чтобы проанализировать, что нужно, чтобы привлечь нужную аудиторию и увлечь ее, мы внимательно рассмотрим некоторые из лучших примеров контент-маркетинга в индустрии моды и красоты.Мы разделили различные категории контента, чтобы увидеть, как бренды вводят новшества:

Создание интерактивного опыта покупок в Интернете

Для онлайн-покупателей уже недостаточно иметь удобный веб-сайт и круглосуточную поддержку клиентов. Они не только хотят беспрепятственного шоппинга без сбоев, но и ищут интерактивное путешествие, в котором они чувствуют, что могут принять участие в мире бренда.

Gucci объединился с художником и уроженцем Барселоны Игнаси Монреаль, чтобы создать онлайн-магазин праздничных подарков, состоящий исключительно из иллюстраций Монреаля.Вместо того, чтобы просматривать фотографии моделей, одетых в продукцию Gucci, онлайн-покупатель прокручивает фантастический мир картин: от человека с собачьей головой в футболке с изображением Gucci до GIF-изображения толстовки с принтом кошки, подпрыгивающей вверх и вниз. батут; Путешествие по сувенирному магазину Gucci само по себе кажется роскошным.

Максимальное использование пользовательского контента

Использование всех преимуществ пользовательского контента — это разумный и эффективный способ — для больших и малых компаний — повысить узнаваемость бренда и повысить их лояльность.Хотя у вас может не быть бюджета, чтобы нанять макро-влиятельного лица, совместное использование UGC практически бесплатно. Глоссиер предвидел, насколько важным будет продакт-плейсмент для успеха их бренда, когда они запустили свою линию красоты; они позаботились о том, чтобы их упаковка была фотогеничной и подходила для Instagram. Прокрутите их инста-ленту, и вы увидите несколько разных постов от микро-инфлюенсеров, демонстрирующих свои румяные щеки и глянцевые губы.

ASOS выводит их на новый уровень с использованием пользовательского контента, создавая профили Instagram для своих влиятельных лиц.Эти влиятельные лица используют в своих интересах своих подписчиков на своих личных страницах, чтобы создать фан-базу в своих профилях ASOS, в которых публикуются только материалы ASOS.

Вдыхая жизнь обратно в печатные журналы

Привлекающий контент не ограничивается цифровой сферой — некоторые модные и косметические бренды все еще направляют маркетинговые деньги в печать. Хотя в последние годы многие традиционные глянцевые журналы изо всех сил пытались выжить, количество независимых редакционных статей заметно выросло.Stack, служба подписки, которая ежемесячно доставляет к вашим дверям новый независимый журнал, увеличила оборот на 32% в годовом исчислении по март 2017 года, что доказывает, что печать по-прежнему очень жива. Затем есть NET-A-PORTER и их известное издание PORTER, рост которых составил 6% в годовом исчислении. PR Newswire сообщил об их успехе, объяснив, что «инновационное использование технологии PORTER позволяет читателям делать покупки прямо со страниц или через приложения бренда для iPhone, iPad и Android в режиме реального времени и получать доставку в течение нескольких часов. 78% читателей взаимодействуют с элементами журнала, где можно купить товары, что демонстрирует понимание PORTER того, как женщины на самом деле хотят делать покупки и потреблять средства массовой информации в эпоху цифровых технологий. ”

Создание увлекательного видео

Растущее использование видеоконтента заставляет экспертов утверждать, что к 2019 году на видео, по прогнозам, будет приходиться 80% всего веб-трафика. Видео не только становится все более популярным форматом для модных и косметических брендов, но и цифры показывают, насколько он эффективен. is: покупатели в Интернете на 64% чаще покупают товар в Интернете после просмотра видео о нем.

Не у всех брендов есть внутренние ресурсы для проведения видеокампаний, но, к счастью, влиятельные маркетинговые компании, такие как Style Coalition, недавно присоединившиеся к семейству Launchmetrics, могут создавать привлекательные видео и измерять эффективность создаваемого контента. Сотрудничество Меган Массакр с L’Oréal — одно из нескольких видеороликов, которые косметический бренд использовал для привлечения внимания онлайн-покупателей:

Еще один фантастический пример контент-маркетинга можно найти на сайте Matchesfashion.com. Вместо того, чтобы просто объяснять свои дизайнерские коллаборации в статьях в блогах, британский розничный торговец предметами роскоши создал серию видеороликов «Digital Trunk Shows». Дизайнеры, совсем недавно Джорджия Тордини и Джильда Амбросио из Attico, участвуют в коротких интервью, рассказывая и демонстрируя свои капсульные коллекции, заставляя онлайн-покупателей чувствовать себя инсайдерами, открывая для себя историю, стоящую за лейблами.

Эти примеры контент-маркетинга демонстрируют, как бренды вводят новшества для привлечения потребителей, и мы не можем не испытывать воодушевления в отношении будущего контент-маркетинга.Какие еще примеры контент-маркетинга вы просмотрели или вдохновили? Мы будем рады видеть ваши мысли в комментариях ниже.

Интеллект книг | Критические исследования моды и красоты

Почтовая оплата

Почтовая оплата журнала

бесплатна в Великобритании, США и Канаде.
Почтовые расходы будут добавлены по следующим тарифам для других регионов:

• Стоимость пересылки 10 фунтов стерлингов будет добавлена ​​при заказе из ЕС
• 7 долларов при заказе из Америки (кроме США и Канады)
• £ 14 за том для остального мира

НДС

НДС будет взиматься, где это применимо, по стандартной ставке для онлайн-заказов, а также для онлайн-компонента институциональных (печатных и онлайн-подписок) (50% от цены).

Заказ

Для заказа подписок только онлайн (все тома), печатных и сетевых, подписок на печатные издания и отдельных выпусков печатных изданий за текущий год и двух последних выпусков, полных журналов и тематических сборников.

Вы можете сделать заказ онлайн или связавшись с нашими дистрибьюторами по следующему адресу. Библиотекари также могут делать заказы через своего агента по подписке.

Заказы для Великобритании, ЕС и других стран (кроме Америки):

Turpin Distribution, Пегас Драйв, Бизнес-парк Страттон,
Biggleswade, Бедфордшир, SG18 8TQ, UK
Т: +44 (0) 1767 604951 / Факс: +44 (0) 1767 601640
E: custserv @ turpin-distribution.com
W: www.turpin-distribution.com

Заказы в США, Канаде и остальных странах Америки:

Turpin Distribution, The Bleachery, 143 West Street, New Milford,
Коннектикут, Коннектикут 06776, США
Т: +1860350 0041 / Факс: +1860350 0039
Эл. Почта: [email protected]
W: www.turpin-distribution.com

Коллекции по индивидуальному заказу, архивные коллекции, специальные скидки и торговые заказы
Свяжитесь с нами по адресу, journalsubscriptions @ intellectbooks.com сначала для цитаты или дополнительной информации, или перейдите на нашу страницу Коллекции. Обратите внимание, что институциональные подписки со скидкой нельзя заказать онлайн: пожалуйста, свяжитесь с Turpin, чтобы сделать заказ, указав код скидки.

Чтобы заказать старые тома (три года и старше) (Распечатать)
По вопросам печати старше трех лет обращайтесь в компанию Periodicals Service Company, 351 Fairview Avenue — Ste 300 Hudson NY 12534 USA, тел .: 518.822.9300, [email protected], www.periodicals.com.

Заказать отдельные статьи (pdf)
Отдельные статьи можно приобрести с оплатой за просмотр через IngentaConnect, через службу Get It Now в Центре проверки авторских прав или через службу доставки документов Британской библиотеки.

Активация подписки

Подписчикам с онлайн-подпиской или подпиской на печатную или онлайн-версию необходимо активировать свои подписки через нашего партнера по онлайн-хостингу, IngentaConnect. Информацию о том, как настроить и активировать подписки, можно найти на нашей странице подписки или на нашей странице Информация для библиотекарей.

Информация о подписках

Подписки на полный объем (календарный год). Подписки предоставляют доступ только к купленному году / объему.Доступ будет предоставлен после публикации первого выпуска подписанного тома (ов). Онлайн-доступ к купленным объемам бессрочный. Доступ к обратному тому не предоставляется, если он не приобретен отдельно или как часть коллекции специализированных, тематических или полных журналов Intellect. Для получения дополнительной информации о коллекциях посетите нашу страницу «Коллекции».

Никакие отмены не принимаются. Никаких возвратов или возвратов, кроме исключительных обстоятельств.

Подписки

, включая двухлетние подписки, не могут быть отменены в течение срока подписки.

Для получения дополнительной информации о подписке, доступе и любых других вопросах, пожалуйста, посетите нашу страницу «Подписка» или «Информация для библиотекарей».

лучших предложений о моде и красоте, которые стоит посетить — WWD

Длинный список модных и косметических брендов участвует в Amazon Prime Day 2021.

Amazon возвращает свою популярную двухдневную торговую акцию 21 и 22 июня после проведения последней итерации в октябре. 48-часовое мероприятие будет включать в себя сбережения практически по всем категориям, которые предлагает гигант электронной коммерции, а также ограниченные по времени сделки по освещению.

Модные бренды, такие как Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Izod и Anne Klein, среди прочих, будут участвовать в Amazon Prime Day со скидкой до 60% на их одежду и аксессуары. Многие косметические бренды также будут участвовать, в том числе L’Oréal Paris, которая предлагает 20-процентную скидку на косметику, уход за кожей и волосами, и Kate Somerville, которая дает 30-процентную скидку на свои самые продаваемые продукты по уходу за кожей.

Здесь WWD собирает некоторые предложения о моде и красоте, которые можно проверить во время Amazon Prime Day 2021.Читайте дальше.

Энн Кляйн

Энн Кляйн Учтивость

Часы Anne Klein будут иметь скидку до 60% в Amazon Prime Day.

Блаженство

Bliss Fab Foaming 2-in-1 Очищающее средство и отшелушивающее средство Учтивость

Bliss предлагает от 30 до 50 процентов на свои средства по уходу за кожей на Amazon Prime Day. Продукты, которые будут со скидкой 50%, включают, среди прочего, Fab Foaming 2-in-1 Cleanser & Exfoliator, Green Tea Wonder Clarifying Overnight Gel Mask, Makeup Melt Jelly Cleanser и Rose Gold Rescue Toner.

Calvin Klein

Calvin Klein Учтивость

Calvin Klein предлагает 20% скидку на свою мужскую одежду, такую ​​как рубашки на пуговицах, футболки, джинсы, толстовки и куртки, среди прочего.

Докеры

стиля докеров Учтивость

Dockers предлагает 40% скидку на некоторые стили одежды.

Дозе и Ко

Дозе и Ко.Чистый коллагеновый порошок Учтивость

Бренд коллагена предлагает 20 процентов от всего ассортимента продукции.

EcoTools

Комплект EcoTools «Начни день красиво» Учтивость

Бренд косметических средств предлагает несколько скидок, в том числе 25 процентов на свой «Начни день красиво», 20 процентов на кисть Shampoo 2 Count и 30 процентов на BioBlender 2 Count.

Freeman Beauty

Ассортимент масок для лица Freeman Beauty Учтивость

Freeman Beauty предоставляет 15% скидку на пакет разнообразных масок для лица, который включает такие маски для лица, как масляная абсорбирующая глина, обновляющая и увлажняющая маска для лица отшелушивающая и полирующая угольная маска.Бренд также предлагает 15-процентную скидку на набор разнообразных масок для лица, в который входят отшелушивающие маски для лица с глиной и минералами Мертвого моря.

Гарнье

Шампунь Garnier Whole Blends Replenishing Shampoo Учтивость

Garnier предлагает от 25 до 30 процентов скидки на средства по уходу за кожей и волосами. Бренд предоставляет 30% скидку на все пакеты Micellar Cleansing Water 2 Packs, 25% на кремы-сыворотки Green Labs и 30% на шампуни и кондиционеры Whole Blends без сульфатов, а также на другие предложения.

It Cosmetics

Набор для очищения и увлажнения It Cosmetics Учтивость

It Cosmetics предлагает 20-процентную скидку на пакеты Instant Vitality и Cleanse & Hydrate Bundle на Amazon Prime Day. В комплект Instant Vitality входят палитра Your Most Beautiful You, пудра Bye Bye Pores Poreless Finish Loose Setting Powder и кисть Wand Ball Brush. Пакет Cleanse and Hydrate Bundle включает в себя Confidence in a Cleanser, Confidence in a Cream и Heavenly Luxe Facial Cleansing and Exfoliating Mitt.

Изод

рубашка-поло Izod Учтивость

Izod предлагает 20-процентную скидку на мужскую одежду, включая рубашки поло, рубашки на пуговицах, шорты, брюки и другие товары.

Кейт Сомервилл

Kate Somerville EradiKate Лечение акне Учтивость

Kate Somerville предоставляет 30% скидок на свои самые продаваемые продукты по уходу за кожей на Amazon Prime Day. Скидка распространяется на его средство для лечения акне EradiKate, очищающее средство ExfoliKate, увлажняющее средство из козьего молока, Wrinkle Warrior 2-in-1 и крем для глаз с ретинолом и другие продукты.

Kenra Professional

Kenra Professional спрей для сушки феном Учтивость

Бренд средств по уходу за волосами предлагает несколько скидок на Amazon Prime Day, в том числе 50% на спрей для сушки феном, 40% на Texturizing Taffy и Volume Mousse Extra 17 и 30% на другие продукты.

L’Oréal Paris

Антивозрастное увлажняющее средство для лица L’Oréal Revitalift Triple Power Anti-Aging Face Moisturizer Учтивость

L’Oréal Paris снижает стоимость косметики, средств по уходу за кожей, волосами и красками на 20 процентов.На некоторые продукты по уходу за кожей, такие как антивозрастное увлажняющее средство для лица Revitalift Triple Power и увлажняющее средство для лица с коллагеном, действует скидка 25%.

La Chatelaine

Набор лосьона для рук La Chatelaine Учтивость

Косметический бренд обесценивает свои наборы кремов и мыла для рук на 15–20 процентов на Prime Day.

переулок

Lano Lips 101 Мазь Учтивость

Бальзам для губ снижает стоимость своей продукции на 25 процентов.

Леви

стиля от Levi’s Учтивость

Levi’s предлагает скидку до 40% на основные стили одежды.

Living Proof

Сухой шампунь Living Proof Dry Shampoo Учтивость

Living Proof предлагает 30% скидку на комплекты Perfect Hair Day Dry Shampoo + Full Dry Volume, Jumbo Dry Shampoo, а также на комплекты шампуня Color Care, кондиционера и взбитой глазури.

Лорак

Палетка контуров Lorac Pro Contour Palette Учтивость

Lorac предлагает 20-процентную скидку на избранные косметические средства, в том числе на Pro Palette Noir, Pro Palette Soleil, Unzipped Palette и Pro Contour Palette, среди других.

Марио Бадеску

Спрей для лица Марио Бадеску Учтивость

Бренд средств по уходу за кожей предлагает 30% от всей линейки продуктов на Prime Day. Сюда входят его бестселлеры, такие как подсушивающий лосьон и спреи для лица, а также новые продукты, такие как очищающее масло, нежная пенка для умывания и лосьон для тела AHA.

Maybelline

Maybelline Палетка румян в стиле ню Учтивость

Maybelline предлагает 20-процентную скидку на многие из своих продуктов для Amazon Prime Day, в том числе на тушь Great Lash, палетку Blasted Nudes, жидкую губную помаду SuperStay Matte Ink, консилер Instant Age Rewind Concealer и многие другие.

Mustela

Mustela Нежный очищающий гель Учтивость

Бренд по уходу за детьми Mustela на Amazon Prime Day со скидкой от 25 до 40 процентов. Скидка распространяется на такие продукты, как Gentle Cleansing Gel, Gift Set Baby Bath Time Gift Set, Sunscreen Spray SPF 30 и Sunscreen Lotion Face + Body SPF 50.

NYX

NYX Butter Gloss (Масляный блеск) Учтивость

NYX предлагает 20-процентную скидку на несколько своих продуктов для макияжа, в том числе Epic Ink Liner, Pore Filler Primer, Mineral Finishing Powder для макияжа, масляный блеск и Ultimate Shadow Palette, а также другие продукты.

Реальные методы

Набор кистей для макияжа Real Techniques Everyday Essentials Учтивость

Бренд косметических средств обесценивает свою кисть для макияжа Everyday Essentials на 26 процентов.

Песок и небо

Маска для лица Sand & Sky APC Учтивость

Косметический бренд предлагает от 20 до 30 процентов скидки на свои продукты, такие как APC Mask, AEA Dreamy Glow Drops, TSW Boost Cream и Purify & Glow Kit, среди других.

Скайн Исландия

Skin Iceland Nordic Skin Peel — пилинг для кожи Iceland Nordic Skin Peel Учтивость

Бренд средств по уходу за кожей предлагает 20% скидку на свои продукты с 15 по 21 июня, а затем 25% с 22 по 23 июня на Amazon Prime Day.

Томми Хилфигер

Томми Хилфигер Учтивость

Tommy Hilfiger предлагает скидку до 20 процентов на некоторые предметы женской и мужской одежды.

ПОДРОБНЕЕ:

Все, что нужно знать об Amazon Prime Day 2021

Amazon — самый продаваемый ритейлер одежды в США.С.

Amazon выделяет малый бизнес в преддверии Prime Day

.