Нишевые духи что значит: Что такое нишевая парфюмерия? — IMAGINE

Селективная (нишевая) парфюмерия — что это значит и чем она отличается от обычных ароматов духов

Как подчеркнуть свою индивидуальность? Создать образ, отражающий только ваш характер и восприятие мира? Одежда, прическа, поведение. Как завершающий штрих можно использовать запах. Продукция масс-маркета для выражения личности не подойдет, дорогая элитная также не всегда отвечает поставленным целям. Что же выбрать? Сегодня мы расскажем вам своими словами о том, что такое селективная и нишевая парфюмерия, что это значит, приведем примеры, какие ароматы существуют. Что может ожидать покупатель, а чего ему ждать не стоит. Также мы рассмотрим знаменитые бренды и дадим рекомендации.

Чем отличаются такие духи от любых других

В первую очередь – необычными, смелыми, иногда эпатажными сочетаниями в композиции. Она направлена на создание яркого визуального образа. Ее можно носить в повседневной жизни. Вы будете выделяться из толпы, пахнуть изысканно, но просто. Это творчество в чистом виде, за которым стоит один мастер. Даже если на него работает группа сотрудников, решение принимает только он.

Представьте, что вы хотите чувствовать на себе летний, прогретый солнцем сад, дорогой табак или шоколад. Или вам по душе резкие запахи кожи, церковный ладан. Массовые бренды разочаровали и не дают желаемого результата? Это значит, что вы найдете свой парфюм среди нишевого и селективного.

Интернет-магазин AromaCODE предлагает оригинальные женские и мужские духи от известных марок: Montale, Escentric Molecules, Byredo.

Несколько фактов о такой продукции

• Выпускается в ограниченном количестве и продается не везде.
• Имеет более сложную структуру, чем коммерческая. В таком аромате увеличено число нот. Среди них могут встречаться неожиданные и странные запахи: старого авто, цирковой арены, алкоголя, грибов.
• В производстве используется качественное синтетическое и натуральное сырье. Первое специально разрабатывается для конкретного случая, второе может быть редким экземпляром, который нужно добывать в другой стране.
  Этот фактор влияет и на численность выпуска. Материалы для работы не всегда можно найти в необходимом количестве в любой сезон.
• Большинство марок базируются во Франции. Это связано с тем, что в ней есть компании, создающие почти все необходимые масла и другие ингредиенты. В других государствах есть свои бренды, но они маленькие и ограничены в возможностях.
• Когда вы покупаете селективные, нишевые духи и ароматы, платите только за сам продукт. Создатель обычно не тратит средства на рекламу на телевидении и в глянцевых журналах, предпочитает лаконичную упаковку. Вся суть таких проектов – в начинке, а не эстетичной обертке. Но есть подарочные красивые экземпляры – исключение из правил.
• Раньше найти заветные флаконы можно было только в фирменных бутиках. Особенно если человек в поиске редкого, дорогого варианта. Сейчас их можно купить в интернете, аутлетах, соцсетях.

AromaCODE предлагает множество элитных и бюджетных духов от известных производителей. В наличии только оригиналы.

Что следует знать о нестандартных предложениях

Селективная и нишевая парфюмерия – всегда необычность и неповторимость, это означает, что аромат подходит в основном смелым личностям. Как и любой малоизведанный продукт, ее окружает множество мифов. Расскажем о некоторых из них.

В составе только натуральные ингредиенты

Это заблуждение. Далеко не все природные масла могу придать интересное звучание. Особенно это касается легких, свежих запахов – снега, грозы или травы. Некоторые композиции полностью построены на синтетических веществах. К тому же часть естественных элементов бывает сложно достать. Так, для получения мускуса нужно убивать животных, которые сейчас находятся на грани вымирания. Искусственно разработанный ингредиент решает эту проблему.

Нишевой парфюм сложен для понимания

Это не так. Иначе он не стал бы настолько популярен. Количество марок, которые позиционируют себя как селективные, растет. Основа их создания – самовыражение, творчество, философия. Без затейливых композиций рынок не обходится, но есть и простые варианты. Если у покупателя хорошо развиты обонятельные ощущения, трудностей не возникнет.

Аромат всегда неприятный

Такие варианты создаются не для массового потребителя, поэтому часть их в действительности может отталкивать какой-то процент людей. Это не значит, что все создатели используют ингредиенты, дающие резкие и эпатажные запахи. Любители цветов, пряностей, природных нот, свежести также найдут свой флакон.

Селективы держатся на коже очень долго, до двух суток

Все зависит только от того, насколько сложна их структура. В нишевой продукции она может быть простой и тогда духи выветрятся быстрее. Натуральность/синтетичность компонентов при этом не играет роли.

Это всегда моноароматы

В большинстве случаев это заблуждение. Если парфюм называется «Ладан», в нем содержится не только этот ингредиент, но и привязаны другие, которые дополняют и усиливают его. Если взять две композиции, где центральным элементом указано одно и то же вещество, вы удивитесь насколько непохожими они могут оказаться. Именно потому что каждый создатель раскрывает главную ноту разными способами.

Селективы всегда очень дороги

На самом деле количество производителей, которые позиционируют свою продукцию нишевой, увеличилось в несколько раз. И каждый из них занимает разную ценовую категорию. Есть действительно недешевые варианты, а есть доступные для любого покупателя. Например, Demeter, Montale. Стоимость флакона – от 1500 рубей в зависимости от объема. Цена варьируется и состоит из нескольких составляющих: популярность бренда, используемое сырье, уровень организации процесса создания, упаковка.

Популярные проекты

Расскажем об известных российских и зарубежных парфюмерах.

Amouage

Производство зародилось в Омане в 1988 году. В первых композициях были задействованы редкие компоненты, один из которых – серебристый ладан.

Эта компания – лидер по использованию натуральных ингредиентов в нишевой продукции. Это сложные ароматы, который подходят взрослым людям с деловым стилем в одежде. Они не оставляют равнодушными никого, хотя и не вызывают однозначной реакции. Есть люди, которые без ума от восточной роскоши и серьезности этой марки. Есть и противники, считающие такой запах слишком кричащим.

Byredo

Основатель бренда – Бен Горхэм. Его продукция пользуется огромной популярностью и считается проявлением хорошего вкуса и стиля. Парфюмеры, работающие в компании, создают уникальные и востребованные духи. В проекте сочетаются природные ноты, вызывающие чувство гармонии, умиротворения, свободы и легкости. Вы можете почувствовать воду, ветер, огонь, улицу после дождя – все это в флаконе Byredo.

Montale

Тематика марки связана с Ближним Востоком. Ее учредитель Пьер Монталь после длительного пребывания в этих странах вернулся домой во Францию и выразил свои впечатления о Саудовской Аравии в интересных ароматах, которые причудливо раскрываются на коже каждого человека. Оригинальная продукция сделана на основе эфирных масел, поэтому для упаковки созданы емкости из алюминия, не пропускающего свет. Это необходимо для сохранности продукции. Парфюмерия Монталя очень концентрированная и стойкая. В производстве используются древесные, цитрусовые компоненты, ладан, мирра, амбра. Особенная гордость – линейка на базе масла дерева уд, которое считается афродизиаком.

Kilian

Знаменитый бренд, который в 2007 году создал Килиан Хеннесси. Он решил не продолжать «коньячную» династию своих предков и открыть свое дело. Образцы от этого создателя насыщенные и глубокие. Обилие цветочных и фруктовых нот в составе обволакивает и создает неповторимый шлейф. Древесина, мускус, амбра, пряности делают звучание вдохновляющим и согревающим. Большинство запахов в коллекции – унисекс. Они всегда эффектны и пленительны. Эта линейка насчитывает около 50 композиций. Упаковка заслуживает отдельной похвалы – сдержанный, стильный дизайн. В магазинах бренда можно приобрести продукцию на разлив.

Escentric Molecules

Основатель — креативный немецкий парфюмер Геза Шоен. До открытия своей марки он успел поработать в крупной компании, производящей духи, и создать не один востребованный, люксовый и нишевой аромат. После выпуска собственной коллекции имя Шоена стало известно во всем мире. Escentric 01, Molecule 01 развенчивают мифы об ограниченности синтезируемых веществ. Они полностью передают красоту звучания натуральных компонентов.

Selection Excellence

Первый российский магазин селективов. Создан в 2011 году Марией Борисовой и Андреем Гусевым. Линейка не делится на мужскую и женскую. Это связано с тем, что запах по-разному раскрывается на коже людей разного пола. Использовать одни и те же духи может кто угодно. В составе используются природные масла и ингредиенты. В продаже на данный момент есть 30 наименований.

Voronoi

Марка появилась в 2014 году и стала детищем объединения парфюмеров из России и Америки. Продукция создается на основе натуральных и искусственно полученных элементов. Звучание нот вызывает воспоминания о природе. Если вы любите, как пахнет туман, сырое дерево, земля или овощи – этот бренд покорит вас. Ассортимент небольшой – состоит из десяти постоянных композиций. Команда Voronoi работает и на заказ: с частными клиентами и крупными компаниями.

A la Russe

Это известный производитель дизайнерской одежды. В 2015 марка запустила духи с аналогичным названием. Перед командой стояла задача – создать ассоциации с русской темой: душевные застольные беседы с чаем и сладостями.

Спустя два года линейка была пополнена новинкой под названием Blanc. В ней можно почувствовать утреннюю росу, березовый сок, скошенную траву.

Несколько советов по покупке ароматов

Чтобы сократить вероятность приобретения поддельной продукции, придерживайтесь следующих правил:

• Выбирайте проверенного продавца. Будь-то онлайн-магазин или аутлет, почитайте отзывы, поспрашивайте знакомых.
• Не верьте слишком низким ценам. В этой нише также есть доступные варианты. Но если вы точно знаете, что эта марка дорогая, не идите на поводу у тех, кто продает ее по низкой стоимости.
• Если вы купили духи, а их запах звучит иначе, чем у кого-то из знакомых, не спешите расстраиваться. Натуральные ингредиенты по-разному раскрываются на коже каждого человека.
• Обратите внимание на упаковку – она может быть простой, но всегда должна быть качественной – белый, плотный картон, идеальная склейка целлофана, если он предусмотрен у этого бренда. Флакон в коробке должен сидеть плотно.
• Поинтересуйтесь, в какой стране производится выбранный вами аромат. Например, «Амуаж» выпускается исключительно в Англии и Омане, а «Килиан» только во Франции.

Теперь вы знаете, что значит такое понятие, как нишевая и селективная парфюмерия, и можете выбрать себе необычные духи. Это настоящее искусство, результат которого может радовать, шокировать, удивлять, вызывать ассоциации и воспоминания. Но точно не оставляет равнодушным. Мы перечислили не все бренды, создающие оригинальную продукцию для неординарных личностей. С каждым годом появляются новые представители, в том числе частные специалисты, работающие на заказ и в ограниченном формате.

Мир ароматов безграничен и увлекателен. Хотите окунуться в него? Начните с малого. В интернет-магазине AromaCODE можно приобрести редкий парфюм от известных фирм: Montale, Escentric Molecule, Byredo. Ассортимент регулярно пополняется.

Нишевая парфюмерия — что это такое, чем отличается такой парфюм от популярных духов, описание ароматов и косметики

Сегодня парфюм – это не просто благоухающий эликсир, призванный поднять настроение или доставить удовольствие. Это негласный классификационный маркер, позволяющий быстро и безошибочно определить, что представляет собой тот или иной человек. В связи со стремительным увеличением влияния ароматической продукции у современных покупателей все острее проявляется желание приобрести духи, которые бы не имели копий или аналогов. Тут на помощь приходит так называемая «ниша». Далее пытаемся понять, что такое нишевые ароматы, каковы их отличительные характеристики и особенности.

1. Мастерство быть необычным – разбираем понятие
2. Особенности селективной парфюмерии
3. Что относят к la niche
4. О соотношении понятий ниша и селектив
5. В чем разница
6. Элита и селективная парфюмерия: создаем или потребляем
7. Состав нишевой парфюмерии
8. Как выбирать
9. Лучшие бренды селективной парфюмерии
10. Escentric Molecules
11. Tom Ford
12. Montale
13. Amouage
14. Jo Malone
15. Serge Lutens

Термин «нишевая парфюмерия» произошел от французского словосочетания «la niche», что дословно переводится как «ниша» или «ячейка». Если мы постараемся отойти от прямой трактовки к более осмысленной, то получим следующее: «Определенный сегмент, занимающийся эксклюзивным производством чего-либо».

В русский язык слово вошло довольно давно. «Продукт занял свою нишу на рыночной арене», «он наконец-то отыскал свои нишу в живописи» – это как раз то, о чем ведется речь.

Однако отойдем от этимологических особенностей и вернемся к главному вопросу: нишевая парфюмерия – что это такое? Современные классификаторы трактуют данное понятие следующим образом: это композиции, которые создаются по эксклюзивным авторским формулам, имеют уникальную ольфакторную пирамиду. В какой-то мере она выступает безграничным пространством для творчества и самореализации создателей, поскольку не подчиняется установкам заказчиков, игнорирует текущие тренды и тенденции.

Наравне с нишевыми в люксовом сегменте властвуют особые ароматы. Каковы же их отличительные черты?

• Экстравагантность. Дело в том, что селектив – весьма специфичная и резкая композиция, прелести которой может оценить далеко не каждый.
• Индивидуальность. Тонкие и изысканные эмульсии вступают в реакцию с кожей, рождая абсолютно неповторимое и оригинальное звучание. Иными словами, одни и те же духи на двух людях будут звучать совершенно по-разному.
• Проникновенность. Ни одна из парфюмерных категорий (люкс, масс-маркет и т.д.) не способным тягаться с ними ни в чувственности, ни в странности. Составленные из высококачественного сырья, они рождают поистине роскошное звучание, не имеющее аналогов.

Ну, и, конечно, температура тела, погодные условия или даже эмоциональный фон – все это способно повлиять на логику раскрытия селективного парфюма.

Классифицировать нишевые продукты ввиду их разнообразности – дело весьма сложное и трудоемкое, требующее немалых временных затрат. Однако существуют определенные базовые критерии и характеристики, существенно упрощающие процесс распределения ароматов по группам. Далее предлагается их подробный перечень:

• Не рассчитаны на массовое производство и потребление. В данную категорию входят те бренды, что тратят все финансы на покупку и обработку высококачественного первосортного сырья, полностью игнорируя перспективы оплаты рекламных кампаний.
• Имеют креативного штатного арт-парфюмера. Сразу хотелось бы отметить, что в большинстве своем именно профессионалы с многолетним опытом работы и уникальным видением мира становятся основателями крупных селективных домов и компаний.
• Не доступны к продажам в крупных универмагах и специализированных точках. Действительно, приобрести подобный аромат можно исключительно в эксклюзивных мультибрендовых бутиках.

Наравне с парфюмерией la niche может присутствовать и в косметическом производстве. Отсюда вопрос: нишевая косметика – что это такое? Согласно классическому определению, это уходовые и декоративные продукты, созданные на базе высококачественного гипоаллергенного натурального сырья. Они не вызывают раздражений, не забывают поры, не имеют противопоказаний и побочных свойств.

Читая профессиональную парфюмерную литературу, вы можете столкнуться с мнением, согласно которому la niche и selective являются синонимичными терминами. Так ли это на самом деле? Да, однако, как и в любом другом деле, существуют отдельные категории людей, желающих ввести покупателей в заблуждение, чтобы заработать на их неосведомленности. К примеру, сейчас очень распространены недобросовестные продавцы, утверждающие, что ниша и селектив – не одно и тоже. Отвечая на вопрос, что такое нишевые духи, они заявляют об их более «высоком», «привилегированном» статусе. Для чего это делается? Просто чтобы искусственно завысить цену.

Чтобы избежать попадания в неприятные ситуации, совершайте покупки только в проверенных местах! Одним из таких выступает интернет-магазин с весьма привлекательными ценами – konfik.ru.

В современной парфюмерной иерархии выделяются две наиболее статусные категории – люкс и селектив. Если первая включает ароматы, постоянно пребывающие на слуху, вызывающие ажиотаж и жаркие обсуждения, сопровождающиеся масштабными рекламными кампаниями; то вторая представлена творениями, играющими роль некоего «серого кардинала». Вы не встретите упоминаний о них в глянцевых журналах, не увидите маркетинговых роликов по телевидению. О них говорят в узких кругах, словно оберегая от лишних глаз. При этом композиции как для люксовых, так и для нишевых произведений создаются самыми именитыми парфюмерами современности, составляются исключительно из натуральных компонентов.

Современному человеку важно чувствовать себя уникальным и особенным, как-то выделяться из толпы. Подобные желания и становятся причиной самостоятельного причисления себя к привилегированным слоям и группам населения – так называемой богеме. В таком контексте нишевые ароматы представляются мощным инструментом, позволяющим быстро подняться по социальной лестнице, продемонстрировать поразительную вертикальную мобильность. Безусловно, в этом нет ничего не плохого. Однако использование оригинальных парфюмерных композиций в целях усиления личностной уникальности – провальный путь.

Важно понимать, что селективные ароматы – лишь вторичное средство выразительности, которое должно аккуратно подчеркивать ваши изюминки и достоинства, но никак не заменять их. Отсюда и ответ на вопрос раздел. Элита и создает, и потребляет изысканные нишевые творения. Рядовые обыватели же только бездумно приобретают продукцию, надеясь однажды с ее помощью стать теми, кем они не являются.

Роскошные творения составляются исключительно из натуральных компонентов (зачастую очень редких и, как следствие, дорогих). Считается, что хорошие духи должны содержать от двадцати до тридцати процентов экзотических масел – именно они обеспечивают стойкость и многогранность произведений, наделяют их чарующим многогранным звучанием.

Чтобы уберечь вас от обидных ошибок и провалов, прикрепляем подробную пошаговую инструкцию, как правильно подбирать изысканные селектив-ароматы:

1. Прийти в бутик (что весьма логично).
2. Просмотреть витрины, пытаясь отыскать наиболее привлекательный флакончик (да, визуальная составляющая здесь крайне важна).
3. Особое внимание уделить творениям с наиболее богатой ассортиментной линейкой.
4. Выбрать около двух-трех вариантов.
5. Нанести на чистую кожу по пару капель каждого из них.
6. Отдать предпочтение тому, который произвел самое сильное впечатление.

Именно так звучат советы и рекомендации от известнейшего парфюмера современности Пьера Гийома.

От теории переходим к практике. Далее вашему вниманию предлагается подборка наиболее влиятельных модных домов, с работами которых рекомендуется познакомиться в первую очередь.

Escentric Molecules

Пожалуй, самый революционный представитель парфюмерного сообщества. Его основатель, талантливый и амбициозный Геза Шоен, долгие годы вынашивал идею создания уникальных изысканных ароматов, которые бы сочетали натуральные и синтетические ноты.

Справедливости ради стоит отметить, что одеколоны, состав которых представлен искусственными компонентами, появились задолго до того, как был основан дом парфюмерии Escentric Molecules. Однако относились к ним, скорее, как к третьесортному продукту, недостойному быть включенными в праздничные и тожественные образы. Шоен – тот человек, которому удалось изменить общественное сознание, разрушив господствующие стереотипы и предубеждения.

Tom Ford

Том Форд – один из самых талантливых и оригинальных дизайнеров современности, каждое творение которого отличает непревзойденный вкус и стиль. Родившийся в Техасе, он много путешествовал по Америке (издержки взросления в семье духовных кочевников), что и сформировало его уникальное авторское видение мира.

Закончив школу, Форд перебрался в Нью-Йорк, где надеялся наконец-то определиться, чем же он будет заниматься. Наблюдательный и прозорливый, он самостоятельно поступил на факультет искусств, однако крайне быстро утратил всякий интерес к нему. Внезапное отсутствие каких-либо дел и обязанностей (работы не было, а учебу он бросил), заставило будущего дизайнера вспомнить о давнем увлечении – рисовании.

Осознав, что он хочет связать жизнь с художественным ремеслом, Форд перевелся на архитектурное отделение школы Парсонса, начал стремительно погружаться в правила и каноны избранного дела. Студенты учебного заведения часто приглашались в Париж на разнообразные собрания и семинары. В рамках одного из таких и состоялось знакомство Тома с волшебным миром моды.

Начиная как весьма амбициозный и перспективный дизайнер, он открывал все больше новых хобби и увлечений, однажды решив, что хочет создать собственный парфюм. Дебютными в карьере Форда стали духи для Estee Lauder – Youth Dew. Их громогласный успех убедил маэстро сначала запустить серийное производство авторских ароматов, а затем и вовсе основать парфюмерный дом.

Montale

Пьер Монталь, создатель и владелец бренда, — пожалуй, самая загадочная фигура в современном модном сообществе. Старательно избегающий публичности, он отказывается давать интервью, предпочитая прятаться за собственными творениями.

Подобная скрытность, как известно, порождает массу сплетен и слухов. Так, согласно одной из версий изысканная пряная парфюмерия зародилась на Востоке. Именно сюда отправился Монталь постигать все тонкости и секреты создания чувственных ароматов.

Amouage

Эта османская компания, основанная принцем Саидом в 1983 году, уже давно обрела всемирную популярность, завоевала любовь и уважение клиентов. Ее ключевая черта – продолжение исконных аравийских традиций создания духов.

Каждое творение бренда – результат долгой кропотливой работы, длительного труда целой армии парфюмеров. При разработке особый акцент делается на чувственности и насыщенности благоухающих композиций, их шлейфовых особенностях.

Произведения Amouage уникальны и неповторимы. Сконструированные из самых противоречивых и неоднозначных нот, они формируют глубокое и пронзительное послевкусие, навсегда врезаются в память.

Приобрести продукцию бренда вы можете в интернет-магазине konfik.ru.

Jo Malone

Основательница популярного бренда с двадцатилетней историей Мэри Джо Малон с детства отличалась живым умом, любовью к изысканным вещам и неповторимым чувством стиля. По рассказам ее родственников, еще в девятилетнем возрасте она пробовала смешивать разнообразные запахи, надеясь получить из них настоящий парфюмерный шедевр. Ее дебютным творением стала смесь хозяйственного мыла с садовыми цветами.

По окончанию школы Мэри отправилась в Грасс – лучшее учебное заведение для развития навыков, постижения азов создания чувственных благоухающих композиций. Там она проучилась до 1994 года, наконец-то оказавшись готовой для основания собственного дела.

Изначально девушка планировала выпускать исключительно ароматические масла для ванн и свечи на основе мускатного ореха и имбирного корня. Однако успех создаваемой продукции оказался настолько велик, что Малон решилась на расширение ассортимента.

В разное время поклонниками марки становились такие личности как Бритни Спирс, Дженнифер Лопес, Бейонсе и многие другие. Фирменные бутики открыты в Лондоне, Нью-Йорке и некоторых других крупных городах.

Serge Lutens

Серж Лютанс – один из талантливейших парфюмеров современности, а также основатель именного бренда. Яркий представитель категории людей, достигающих успеха в любом деле. Так, к сегодняшнему дню ему удалось весьма ярко заявить о себе в сообществе фотографов и кинематографистов, продемонстрировать искусные навыки создания стильных нарядов и, конечно, конструирования проникновенных духов.

Свой дебютный одеколон Лютанс разработал в 1982 году во время плодотворного сотрудничества с брендом Shiseido. Однако тогда это ремесло было для него скорее несерьезным развлечением для получения эмоциональной разрядки. По-настоящему увлекся искусством создания многогранных ароматов он только в начале девяностых.

После череды смелых экспериментов талантливый француз наконец-то решился на ответственный шаг и в 2000 году основал собственный бренд «Parfums-Beauté Serge Lutens». Нишевой парфюм Сержа Лютанса – что это такое? Это проникновенные и обволакивающие ароматы, западающие в самое сердца, прочно отпечатывающиеся в памяти.

Нишевая парфюмерия.

Что значит нишевая парфюмерия

Бьюти-блог

Если совсем недавно нишевая парфюмерия была уделом избранных, то сегодня иметь такой аромат – знак хорошего вкуса. Elle.ru попросил самых влиятельных парфюмеров современности ответить на главные вопросы: что такое нишевая парфюмерия, почему растет популярность таких ароматов, в чем их главное отличие и как выбрать свой уникальный парфюм.

С чем связана популярность нишевой парфюмерии?

«Сегодня в бьюти-индустрии главенствует тренд ярко выраженной индивидуальности, стремления быть отличным от основной массы потребителей. Нишевая парфюмерия — ярчайшая демонстрация этой тенденции, поскольку селективные бренды — спасение от обыденности. Как только нишевые бренды выходят на масс-маркет, они перестают быть эксклюзивными. В этот момент на их место приходят другие амбициозные марки, которые не стесняются заявлять о своей уникальности и не ведут агрессивную рекламную кампанию, делая ставку на круг избранных поклонников. Так и существует вечный круговорот: одни уходят в погоне за высокими прибылями, а на их место приходят другие марки «не для всех».

Как выбрать нишевый аромат?

«Нужно прийти в бутик селективной парфюмерии осознанно и в хорошем настроении. Оценить сначала визуально, что вам нравится больше. Начинать знакомство с селективной парфюмерией лучше с марок, у которых широкая линейка ароматов. Из понравившихся обязательно 2-3 попробовать на коже, «разносить». Даже выбрав всего один, не стоит на нем зацикливаться. Важно расширять свой ольфактивный «кругозор», искать что-то еще, поскольку селективные ароматы, как правило, создаются под человеческие эмоции».

Фото

Елена Абрамова

Выбор Elle.ru: Туалетная вода Untitled Eau, Maison Martin Margiela; Туалетная вода Lavender, Demeter; Парфюмерная вода Kumkat Wood, Mancera; Парфюмерная вода Datura Noir, Serge Lutens; Аромат Nirmal, Laboratorio; Парфюмерная вода Flowerbomb, Viktor&Rolf; Парфюмерная вода Velvet Desire, Dolce&Gabbana; Парфюмерная вода Satin Doll, Ys Uzac;

Почему нишевые ароматы стоят так дорого?

«Нишевые ароматы действительно чаще стоят дороже обычных, потому что это всегда индивидуальный подход, ограниченные объемы производства и высококачественные ингредиенты. Например, дешевый аналог дубового мха запретили из-за его высокой аллергенности, а дорогой натуральный ингредиент используется до сих пор (в 5 % селективной парфюмерии)».

Может ли нишевая парфюмерия конкурировать с популярными брендами?

«В глобальном смысле такая конкуренция невозможна. В нишевой парфюмерии используются за редким исключением только натуральные компоненты и ароматические масла. Натурального сырья просто не хватит, чтобы удовлетворить потребности массового рынка. Однако особый интерес на нишевые ароматы понятен. Человеку свойственно любопытство и движение вперед, поэтому он всегда ищет что-то новое даже там, где все и так понятно. Сейчас мир парфюмерии настолько разнообразен, что многие коммерческие марки без стеснения копируют идеи друг у друга, и найти что-то действительно уникальное и неповторимое практически невозможно. Поэтому нишевая парфюмерия завоевывает все больше поклонников».

Какие направления нишевой парфюмерии существуют в бьюти-индустрии?

«Нишевые ароматы не просты для восприятия. Не каждый может их носить, пользоваться ими. Я никогда не поверю, что миллионы людей смогут понять селектив. Направление зависит от концепции. Есть нишевые марки, в основе которых лежит видимая роскошь, другие бренды, напротив, аскетичны, третьи авангардны или провокационны».

«Неправильно выделять какие-то особенные направления только в нишевой парфюмерии. Это классическое деление на одеколоны с концентрацией ароматических масел 3-7%, туалетную воду (7-17%), парфюмированную воду (8-23%) и духи (24-30%). Моя жена и я всегда испытывали особую страсть к свежим, цитрусовым ароматам, которые чаще всего встречались в одеколонах, а потому мы решили создать еще одно семейство – одеколоны с характером и концентрацией парфюмированной воды — Cologne Absolue».

«Мы делаем продукт, который не рекламируем и не стремимся сделать его узнаваемым в каждом department store. Если ты делаешь крутой продукт, слух о тебе разнесется по всему миру — именно это, например, произошло с нашей маркой Le Labo. При этом мы относим себя к новым брендам, которые появились в 21 веке и существуют в формате эко-концепции».

Фото

Елена Абрамова

Выбор Elle.ru: Парфюмерная вода Love Coconut, Honore Des Pres; Одеколон Dark Amber&Ginger Lily, Jo Malone; Парфюмерная вода A Rebours, Friendly Fur; Парфюмерная вода Musk Oud, Kilian; Туалетная вода №.XII Santalum, Mad Et Len;

Существует ли мода на определенные ноты при создании парфюма?

«Нишевые ароматы — это лишь маркетинговое определение. Меня интересует в аромате то, что именно он выражает. Короче говоря, основное отличие — в вас самих и в вашем уровне самосознания, чувствительности, требовательности, самокритичности и креативности, поскольку, выбирая парфюм, вы добавляете вашему образу харизму, читаемый характер.

Прежде чем желать выделиться, нужно сначала узнать, кто ты есть. А нишевая парфюмерия не ответит на этот вопрос. Это лишь маркетинг. Чтобы выбрать свой парфюм, нужно в нем распознать себя. Именно в этом и заключается суть творчества, которое приводит вас к открытию собственного «Я»».

Что можно посоветовать тому, кто только планирует найти свой парфюм среди нишевых ароматов?

«Во-первых, я считаю, что человек, который выбирает селективный парфюм, должен понимать, какие ароматы ему в принципе нравятся (цитрусовые, древесные, цветочные и т.п.). Чем больше будет таких ориентиров, тем лучше. И консультант в нишевом бутике быстрее поможет вам найти свой аромат. Как правило, в бутиках селективной парфюмерии консультанты гораздо лучше знают свою продукцию, чем продавцы сетевых магазинов, поскольку нишевых брендов не так уж и много.

Большое отличие, как уже говорилось, заключается в формуле аромата, которая на выходе получается дороже, поскольку включает в себя много натуральных ингредиентов. Мы не вкладываем деньги в дорогостоящие рекламные кампании, а используем их для производства своей парфюмерии».

Фото

Елена Абрамова

Выбор Elle.ru: Туалетная вода Nuit Etoilee, Annick Goutal; Аромат Green Fragrances&Amore, Anna Paghera; Аромат Cherry Garden, House Of Sillage; Парфюмерная вода Peoneve, Penhaligon’s; Туалетная вода The British Bouquet, Atkinsons; Парфюмерная вода Nuit D’Amour, Guerlain;

Как понять нишевые ароматы?

«Аромат – это вопрос чувств. Поэтому очень важно найти время, чтобы его прочувствовать. Ищите часть себя в аромате. Для меня это вопрос отличия, качества, истории создания и человека, который за всем этим стоит».

Как вы создаете ароматы?

«Все артистические натуры нуждаются в музе, и я всегда думаю о каком-либо человеке, которого я любил, создавая новый аромат. Представляя ароматы нашей высоко избирательной публике, я предлагаю разделить мои чувства и эмоции».

Сусова Юлия

Теги

• Dolce & Gabbana
• Guerlain
• Парфюм

Что такое нишевая парфюмерия и кому она подходит

Почему нишевые ароматы стоят так дорого? Чем они отличаются от других и как найти свою нишу? Отвечаем подробно и знакомим с самыми интересными новинками селективной парфюмерии.

Наташа Бнатова

Что отличает нишевый аромат?

Уникальность раскрытия композиции

Нишевый аромат гарантирует, что его композиция будет звучать на вас уникально. Один и тот же нишевый аромат раскроется на разной коже неодинаково: у одних будут доминировать кожаные ноты, у других аромат заблагоухает аккордами какао, а за кем-то потянется шлейф гелиотропа – и все это из одного флакона. Поэтому можно не бояться, что коллега купит такой же аромат, что и вы.

Отдельный парфюмерный дом

Бренд нишевой парфюмерии ничем, кроме парфюмерии, не занимается. Поэтому все его внимание пристально направлено на качество каждого аромата.

Независимость от чужих вкусов

Нишевые ароматы не следуют общим трендам. Парфюмеры не будут собирать статистику, на какие ноты сейчас особый спрос, что лучше продаст аромат. Неудивительно, что летом выходят новинки нишевой парфюмерии, которые традиционно относят к «зимним»: с нотами ладана, кожи, уда.

Отсутствие рекламы

Нишевые бренды принципиально не тратят деньги на рекламу, вкладываясь только в производство. Парфюмеры не ставят перед собой задачу привлечь массы, их цель – заинтересовать одним ароматом двух-трех людей из ста с особым вкусом. И, возможно, это как раз вы?

Гендерное равенство

В нишевой парфюмерии нет деления на мужские и женские ароматы, даже упакованы они в одинаковые флаконы. Любой из них можете носить и вы, и ваш любимый мужчина.

Свобода выбора

Для нишевой парфюмерии имеет значение не высокая стоимость ингредиентов, а свобода в их выборе. Парфюмерная эссенция может стоит и 5 евро, и 50 000. Каждый аромат – это яркое авторское высказывание.

Легендарное трио

В коллекцию Les Prestige, Molinard, входят три аромата, в них – самые значимые компоненты Haute Parfumerie, несущие в себе парфюмерную «подпись» Дома Molinard, основанного еще в 1900-х годах во французском Грассе. Какой из них ваш: древесно-гурманский и богемный Patchouli Intense с нотами пачули, пралине и бобов тонка, цветочно-амбровый Tubereuse Vertigineuse с головокружительной туберозой, цветком кокоса и сандалом или цветочно-шипровый Chypre Charnel с нотами дубового мха, болгарской розы и ветивером? Выбирайте сердцем. Ароматы эксклюзивно представлены в магазинах «РИВ ГОШ» и Rivoli.

Это искушение

Змей-искуситель поджидает вас еще до знакомства с композицией Good Girl Gone
Bad Extreme by Kilian: черная клатч-упаковка аромата украшена позолоченной змеей. Букет цветов (розы из Турции и Марокко, цветок апельсина, тубероза из Индии, арабский жасмин из Египта, нарцисс из Франции) основатель бренда Килиан Хеннесси вместе с парфюмером Альберто Морильясом «искупали» в нотах молочной конфеты тоффи, превращая в соблазнительный десерт то ли аромат, то ли вас.

Правда или ложь?

Мягкие ноты белых цветов (османтуса и апельсинового дерева), с одной стороны, теплые древесные аккорды (сандала и кашмерана), с другой, вызывают желание разгадать загадку вашего очарования, если на вас аромат Devil’s Intrigue, Haute Fragrance Company. Создавший его парфюмер Бенуа Бержиа так говорит о своей работе: «Для меня парфюмерия – это эмоции. Это не технический набор ингредиентов и формулы, а то, что происходит внутри человека, его чувства, мысли, желания. Парфюмерия – это не просто «приготовление» аромата, это
настоящее искусство, создание чего-то нового.»

Здесь и сейчас

«Отвлекитесь от гонки жизни, остановитесь на мгновение и проживите все свои пять чувств», – призывает аромат Desert Suave, Liquides Imaginaires, с нотами индийского кардамона, итальянского мандарина, фиников, экстракта гвоздики и жареных кунжутных семечек. Этот аромат – настоящий источник силы, словно оазис в пустыне. Он стал третьим в коллекции Les Eauх Imaginaires. А началось все с концепции Les Liquides Imaginaires («Воображаемые жидкости»), созданной дизайнером Филиппом Ди Мэо для выставки на Елисейский полях в Париже в 2011 году и ставшей новой парфюмерной маркой. 

Личный манифест

Turn & Stare, Keiko Mecheri, – это цветочный шипровый аромат, оттененный нотами замши, пачули и черной смородины. Аромат для тех, кто хочет демонстрировать свою уникальность. Уже 20 лет Кейко Мечери, которая родилась в Японии, выросла в Калифорнии и изучала искусство в Европе, занимается созданием селективных парфюмов. И в честь этого юбилея бренд сменил дизайн флаконов, теперь они выглядят более минималистично и легко. 

Новые впечатления

Если в какой-то момент жизнь покажется серой и унылой, спасет аромат Le Cedre, Miller Harris. Композиция из техасского кедра, черной орхидеи, мимозы и розового перца настроит на позитивный лад и вдохновит на перемены. Древесно-мускусный аромат британского Парфюмерного дома поможет взглянуть на привычные вещи под новым углом!

Найди ваниль

В свое время парфюмер Сильвен Делакур работала в должности Директора Ольфактивной Оценки на Guerlain в Париже. Теперь каждый год портфолио ее личного бренда пополняется коллекцией из 5 ароматов. Все пять представителей Vanilla Collection, Sylvaine Delacourte, отличаются оригинальным подходом к ванили – как к многогранному ингредиенту, а не как к «конфетной» ноте. Например, в аромате Valkyrie она свежая – благодаря лайму, мяте и базилику. В Vahina ваниль становится цветочной, в сопровождении цветков апельсина и османтуса. А в Virgile она ищет баланс между нотами герани, шалфея и тимьяна. Что в оставшихся двух, Vangelis и Vanori? Заходите познакомиться c ними лично в магазины «РИВ ГОШ» и Rivoli.

На темной стороне 

Еще один ванильный аромат. Композиция Dark Vanilla, Urban Scents посвящена ванили сорта Бурбон. В ней впервые в истории парфюмерии используется резинойд Ройбуша. Структура этого сложного ингредиента отличается многогранностью: мягкие оттенки красного чая, сена и медовые соты – в нем играют все эти аккорды. Основатели Парфюмерного дома Мари и Александр Урбан сдобрили композицию маслами розового перца и дерева Хо, ромовым эфиром и абсолю бобов тонка.  

Имперский размах

Предшественник White Rose de Alix, Atkinsons, созданный в 1910 году, являлся любимым ароматом российской императрицы Александры Федоровны, которую муж Николай II называл нежно Аликс. Императрица считала этот аромат «чистым и безгранично сладостным». В ее честь названа современная версия с нотами белой розы, пиона, фрезии и жасмина в шафранно-малиновом мармеладе. Попробуйте.

Ваше Величество

И опять посвящение царственной особе. Благородный и притягательный аромат Empressa, Penhaligon’s от Парфюмерного дома, основанного бывшим парикмахером Уильямом Пенхалигоном (теперь вы знаете, как это произносится) в Лондоне почти 150 лет назад. Сирийская роза из Дамаска звучит нежно, а герань и перец добавляют яркости. Композиция раскрывается бодрым сочетанием сицилийского апельсина, бергамота и мандарина, а ноты какао, пачули и ладана оставляют чувственный шлейф, как на парадном платье императрицы. 

Что на десерт?

В отличие от других пряных восточных ароматов, Noir Exquis, L’Artisan Parfumeur перенесет нас не на азиатский базар или в роскошный будуар, а в романтическую французскую кондитерскую. Видимо, дело в том, что сам бренд был основан в Париже в 1976 году. Глазированные каштаны, карамелизированная апельсиновая цедра, кленовый сироп и невероятный запах кофе – традиционные и такие узнаваемые ароматы сведут с ума любого гурмана. Если вы сладкоежка, вам не устоять! 

Ледяной шторм

Эрве Гамбс на протяжении 25 лет работал для известных дизайнеров одежды в качестве сценографа и декоратора. Потом он начал делать парфюмы, вдохновившись красотой мировой природы. Аромат Ice River, Herve Gambs как раз такой – природный. Он погрузил насыщенные зеленые ноты (лимон, перечная мята, огурец, гальбанум) в горный водопад, чтобы получилась по-настоящему свежая и бодрящая композиция. Идеальный аромат для знойного лета!  

Читайте также: 15 новых ароматов этой весны

100 лайфхаков красоты. Часть 3: ароматы

[:ru]Что такое нишевая парфюмерия — лучшие бренды[:]

Редагувати переклад

04 февраля 2020, 17:43

Желающим быть обладателем эксклюзивного аромата, стоит обратить внимание на нишевые парфюмы.  

О нишевой парфюмерии в статье:

• От масс-маркета до нишевой парфюмерии
• Начало нишевой парфюмерии
• Что такое нишевая парфюмерия?
• В чем главные отличия нишевой парфюмерии?
• Нишевая парфюмерия в наше время: кризис идустрии
• Как выбрать нишевый парфюм и на что ориентироваться?

Не только внешний вид влияет на первое впечатление, но и запах. Утонченный или, наоборот, пряный шлейф парфюмов способен оставить в памяти не менее яркие воспоминания, чем красная помада или первый поцелуй.

За эксклюзивность и оригинальность ароматов отвечает нишевая парфюмерия. Что это такое, почему считается настолько престижным, а также как и какой нишевый парфюм выбрать, эксклюзивно для Marie Claire рассказывают парфюмер Евгений Лазарчук и основательница бренда свечей Noir (044) Виктория Глушенко. 

Читайте также: 5 советов, как сделать парфюм более стойким

 

От масс-маркета до нишевой парфюмерии

Если задаться целью найти парфюм, выбор будет состоять между несколькими основными категориями:

• масс-маркет;
• мидл-маркет;
• люкс;
• нишевая парфюмерия.

Масс-маркет в бьюти-индустрии, ровно как и в модной, представлен доступными для большинства покупателей продуктами с низкой ценой и соответствующим качеством. 

Парфюмерия мидл-маркета — на уровень выше и рассчитана на сегмент покупателей, которые хотят приобрести качественный продукт, но пока не готовы отдавать за него большую сумму. 

Люкс — категория, в которой главными игроками выступают большие бренды и модные Дома. Люксовые продукты отличаются высокой стоимостью, большими тиражами, рекламными кампаниями со знаменитостями. 

Нишевая парфюмерия — отрасль люкса с одним лишь характерным отличием: высоким качеством представленных товаров, соответствующей ценой и эксклюзивностью. 

Atelier Flou

Начало нишевой парфюмерии

Расцвет нишевой, или как ее еще называют селективной парфюмерии, пришелся на середину XX века, но задолго до этого создавались эксклюзивные парфюмы.  

Первые нишевые ароматы были созданы в единичных экземплярах специально для знаменитостей и звезд кино, чтобы раскрыть их как личностей и подчеркнуть индивидуальность. Клиентами парфюмерных домов были также представители знатных королевских семей. 

Читайте также: Какие парфюмы выбирают знаменитости

Что такое нишевая парфюмерия?

Нишевая парфюмерия — это термин, придуманный для обозначения редких ароматов, созданных профессионалами и при соблюдении определенных правил. 

Если масс-маркет и даже люксовые бренды среди главных целей ставят заработать на продукте, нишевая парфюмерия делает акцент на творчестве, сохранении оригинальности и отказе от рекламы. 

 

Евгений Лазарчук, парфюмер 

Нишевая парфюмерия отличается, прежде всего, своей некоммерческой направленностью. В этой отрасли парфюмеры задумывали оставить себе окно для самовыражения. Практически во всех первых нишевых марках есть интересные ароматы. Мне нравятся бренды Nasomatto, Miller Et Bertaux.

Nasomatto

В чем главные отличия нишевой парфюмерии?

• Для создания нишевых парфюмов используется дорогое сырье и натуральные ингредиенты. При таком подходе аромат получается более концентрированный.
• Из предыдущего пункта выплывает второй — цена. Поскольку расходы на создание нишевого аромата большие, а количество экземпляров ограничено, стоимость получается соответствующая. 
• За создание нишевого аромата чаще всего отвечает один парфюмер, как в давние времена. 
• Парфюмерные дома, производящие нишевый товар, не признают рекламу. Билборды, рекламные ролики со знаменитостями — это не про нишу. Исключение делают для СМИ, интервью и статьи о нишевых парфюмах никто не отменял. 
• Нишевые парфюмы редко продаются в магазинах розничной торговли, чтобы не быть массовыми. 
• Часто нишевый парфюм сосредотачивается вокруг одной ноты — ванили, розы и т. д. 

Читайте также: Нишевые линии известных парфюмерных Домов, о которых вы могли не знать

 

Виктория Глушенко,

основательница бренда нишевых свечей Noir (044)

Нишевая парфюмерия рассказывает истории, не сглаживая углы. В люксе аромат, посвященный саду, будет «причесанным». В нем будут лепестки цветов, свежая зелень, капли росы. В нише к этому добавятся копошащиеся жучки, прелая листва, запах земли и даже удобрений. Для меня нишевая парфюмерия — это как авторская версия фильма, свободная от цензуры.

Моей первой осознанной нишей стал аромат Jasmin et Cigarette от Etat Libre D’orange. Мускус, сигаретный дым, жасмин, амбра — громкий, провокационный, и соблазнительный, на мой взгляд, парфюм. Это кинематографичный образ: взгляд с поволокой, внутренний надлом, хрупкость. Словно одинокий белый цветок в прокуренной комнате. Декаданс в жидком виде.

Comme des Garcons 2

Парфюм, к которому я возвращаюсь много лет подряд — Comme des Garcons 2. Аромат посвящен японской каллиграфии, но для меня это запах свежести.

Великолепная композиция Марка Бакстона 1999 года — это сплошная искрящаяся романтика, road trip летней ночью, ветер в волосах, ночные купания, теплый влажный поцелуй. А официально этот парфюм заявлен как шипровый цветочный с нотами мандарина, чая, мускатного ореха, магнолии, чернил, пачули, ладана, ветивера и амбры. 

Нишевая парфюмерия в наше время: кризис идустрии

Парфюмер Евгений Лазарчук отмечает, что нишевая парфюмерия в наше время переживает некий кризис. Есть две главные причины. Во-первых, туда рвануло много «двоечников» и парфюмеров-любителей. Во-вторых, сами нишевые марки стали стремиться к большим продажам и большей прибыли. Теперь даже в этом сегменте стало больше коммерческих ароматов и меньше творчества.

A.N.OTHER Fragrances

«У меня есть ощущение, что это связано с глобальным проникновением соцсетей в нашу жизнь и главенствующей ролью маркетинга, — говорит Виктория Глушенко.

Бренд выпускает аромат, который становится популярным. Другие марки хотят заработать на этой волне, и вот рынок наводнен однотипными  композициями. Выпускать экспериментальные вещи — рисковано, маркетинг-отдел требует свою собственную версию хита. По этой же причине в каждом втором пресс-релизе обязательно всплывают поля Граса, вековые традиции или мистическое соблазнение. 

Мы покупаем глазами. Красивая упаковка, приставка нишевый — и вот любая даже самая примитивная история гремит по всему Инстаграму.  А дальше круг замкнулся.

Читайте также: Легенда парфюмерии: 5 фактов о Chanel № 5

Bottega Profumiera

Как выбрать нишевый парфюм и на что ориентироваться?

Чтобы выбрать нишевый аромат и не перепутать его с парфюмом из других категорий, стоит знать несколько правил. Евгений Лазарчук и Виктория Глушенко выделили несколько основных: 

• Лучше ориентироваться на собственный вкус и почитать отзывы на ресурсах, на которых собираются знатоки. Это нужно для того, чтобы не нюхать всю массу, а  подходить к определенным ароматам осознанно.
• Этот процесс аналогичен начитанности и насмотренности. Если тема ароматов близка, нужно нюхать, читать, пробовать на коже. Через время начинает формироваться парфюмерный кругозор, появляются любимые парфюмеры.
• Грамотные статьи также помогают ориентироваться в мире ароматов. «Кроме любимых парфюмеров, у меня есть и любимые парфюмерные критики, на которых я подписана в соцсетях», — рассказывает Виктория Глушенко. 

Автор: Ольга Зализницкая

#парфюмеры#парфюмерия#нишевая парфюмерия

Статьи по теме

Читайте также

Селективная (нишевая) парфюмерия — что это?

Читайте также

05.09.2022 в 18:36

Продай меня, если сможешь: как аромамаркетинг меняет правила игры в ритейле

31.08.2022 в 15:16

Запах успеха: как нишевые ароматы продаются в Китае

Все статьи рубрики

Лучшие статьи

(Не)молодо-зелено: Synthetic Jungle Editions de Parfums Frederic Malle

Разговор с Фредериком Малем: синтетика, зелень и забытые духи

Феномен Ganymede Marc-Antoine Barrois: вечность, футуризм, Квентин Биш

Сирень, кожа и винтаж без замшелости: 15 лучших ароматов 2021 года

Радикальная роза и парижский мускус: знакомимся с ароматами Matiere Premiere

Дракон, Мисима, деконструкция: 3 японских по духу аромата

Синтетические джунгли: Encelade от Marc-Antoine Barrois

Интересные подборки

Лучшие мускусные ароматы для женщин Лучшие цветочно-фруктовые ароматы для женщин Духи с запахом кофе для женщин Лучшие свежие цитрусовые ароматы для женщин Холодные ароматы для мужчин Парфюм унисекс для женщин Ароматы для офиса Ароматы с нотой пиона Холодные ароматы для женщин Лучшие ароматы Dolce & Gabbana

Комментарии

12

Пожаловаться на материал

Анна Аскарова

21. 11.2014 в 15:09

Селективная, нишевая парфюмерия – что же это такое? Трудно объяснить несколькими словами, это явление парфюмерного мира очень многогранно и разносторонне, сложно отнести к селективной парфюмерии тот или иной бренд на основе лишь нескольких признаков. Но тот, кто уже успел познакомиться с таким парфюмом, уже не захочет вернуться в мир простых, привычных ароматов. Часто люди представляют селективную парфюмерию чем-то вроде прихоти богатых людей, вдоволь наигравшихся с такими ароматами как «Шанель», «Диор» и другими. Якобы, нишевая парфюмерия – удел людей пресытившихся и избалованных элитными ароматами. На самом же деле, это не так, ведь обеспеченные современные барышни выбирают как раз то, что усиленно рекламируется – а это как раз те самые модные, яркие, но зачастую безликие и политкорректные ароматы знаменитых брендов.

Главным же признаком селективной (от латинского слова «selectio» — отборный, лучший) парфюмерии является именно ее редкость, практически полное отсутствие какой либо рекламы, особенно привычной – с моделями, глянцевыми журналами и т. п. Стоит отметить, что рекламируемые и всем известные бренды не создают нишевую (селективную) парфюмерию, даже если их продукция очень дорога.

Селективные бренды зачастую остаются в тени, о них мало кто слышал, их продукция выпускается малыми партиями, количество брендовых бутиков насчитывает обычно не более 250 по всему миру. Это избранная парфюмерия, создаваемая для людей, высоко ценящих индивидуальность, а не громкое имя, выбирающих качество, оригинальность, стиль, а не громкие обещания рекламных слоганов. В виду большой редкости селективную парфюмерию практически не подделывают, что также является несомненным плюсом. Высокая цена нишевой парфюмерии объясняется тем, что эти духи изготавливаются мастерами высшего класса, зачастую флаконы изготавливаются и расписываются вручную, в дизайне флаконов применяются редкие виды хрусталя, драгоценных камней, металлов, дорогой древесины, кожи и т.п. Взяв в руки такой флакончик, сразу чувствуешь какую то робость и благоговение, словно прикоснулся к чему-то сакральному, шедевральному.

Если вы раньше не пользовались селективной парфюмерией, но решили обратить на нее внимание, то мы рекомендуем, прежде всего, обратить внимание на такие крупные нишевые бренды как Amouage, Jo Malone, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Penhaligon’s, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Montale, M. Micallef, Creed, Le Labo. Возможно, до сих пор вы не слышали ни об одном из них. Однако они не нуждаются в рекламе – эта парфюмерия создается не для масс, а для подлинных эстетов, могущих оценить каждый тонкий нюанс, каждую чуть заметную ноту в симфонии благоухания.

Большей своей частью селективные бренды зародились в ХХ веке, когда парфюмерия перестала быть элитарной и доступной только очень обеспеченным людям. Знаменитые бренды стали массовыми – доступными и известными всем и каждому. Естественно, чтобы сделать продукцию доступной среднему классу, торговые дома стали использовать большое количество химических компонентов. Другим недостатком элитной парфюмерии стали незамысловатые, политкорректные, нравящиеся многим, запахи. Ароматы-однодневки, не выразительные, хоть и яркие – вот во что превратилась практически вся элитная парфюмерия. Рынок пресытился ими и встал вопрос – что дальше? Именно тогда, в конце 90-х годов стали появляться нишевые бренды. Их отличие от раскрученных брендов состоит в том, что они специализируются исключительно на создании парфюмерии, в то время как практически все известные торговые дома создают парфюм как побочный продукт, своего рода аксессуар к своим коллекциям одежды. Узкая специализированность селективных брендов, увлеченность делом, полное погружение «в тему» — все это сделало нишевую парфюмерию другой, отличной от массовой. Эти композиции обладают душой, своим характером, зачастую непростым. Редко селективы бывают традиционными, они сложны в восприятии, иногда бывают «на любителя». Человек, не готовый к знакомству с нишевой парфюмерией, может быть просто в шоке от непривычного запаха, причем удивит и озадачит даже не высокая цена, а своеобразие и витиеватость благоухания. Интересь эксклюзивных ароматов как раз в том, что он предполагает не «модность», а уникальность. Люди, ценящие такую парфюмерию – разборчивые эстеты, отдающие особенное предпочтение уникальности, естественности и качеству составляющих.

Элитные ароматы известных марок стоят дорого не потому, что качественны или уникальны по составу, а из-за высокооплачиваемых маркетинговых ходов, многочисленной рекламы с привлечением знаменитостей, публикаций в престижных изданиях, показу на телевидении и т.д.

Селективная же парфюмерия не рекламируется, слава о ней передается из уст в уста между понимающими людьми, ценящими качество и уникальность. Поэтому, приобретая флакон популярных духов, мы платим за привлечение «лиц» — топ-моделей и рекламные акции, а покупая нишевую парфюмерию, оплачиваем лишь реальное качество, натуральные ингредиенты, чаще всего очень редкие, бесценные.

В подавляющем числе случаев нишевые бренды расцветают там, где есть богатые исторические и парфюмерные традиции – в таких странах как Франция, Италия, Англия, Япония. Создатели этих брендов и сотрудничающие с ними парфюмеры занимаются любимым делом – получить огромные прибыли от продаж для них не самоцель, главное – самореализация, представление людям истинного творчества, полета фантазии, даже если она будет понятна не каждому. Такие творцы не ограничиваются бюджетом или предубеждениями, не следуют привычными путям и не используют избитые ходы.

Вероятно, теперь читателю очевидны отличия нишевой (селективной) парфюмерии от элитной. Селективная парфюмерия это не прихоть пресытившихся богачей, а новая ступень в эволюции парфюма, это целый мир чарующих ароматов и неизведанных прежде сочетаний оттенков и нот, это настоящая любовь, страсть на всю жизнь.

Предложения от партнеров: наборы парфюмерных пробников 8 в 1

Designer v нишевый парфюм – какой лучше? | SC Blog

Кто устоит перед прекрасным ароматом? Брызги от великолепного флакона роскошного аромата — идеальное удовольствие для большинства из нас. Однако, когда вы стоите перед выбором между дизайнерским парфюмом или нишевым ароматом, что выбрать?

Это хороший вопрос, и поскольку мы продолжаем наблюдать растущее стремление современных потребителей всех возрастов к нишевым духам, стоит изучить разницу между ними.

Дизайнерский или нишевый парфюм – какой лучше?

1. Что такое нишевый аромат?

 

Если вы не знакомы с этим термином, нишевый аромат — это уникальный парфюм собственного производства, производимый в небольших количествах и продаваемый через фирменный магазин. Иногда нишевые ароматы также могут продаваться в нескольких роскошных региональных магазинах.

 

Эти нишевые духи ограниченного выпуска иногда называют ремесленными ароматами.

 

Зачем покупать нишевый аромат?

 

Так зачем покупать нишевые духи?

 

Нишевые духи могут изготавливаться только парфюмерами-ремесленниками. Каждый аромат составлен в соответствии со строгими отраслевыми принципами с использованием только высококачественных ингредиентов. Производимые духи уникальны, богаты и превосходны по качеству.

 

Эти духи вручную смешиваются с натуральными ингредиентами. Стандарты качества чрезвычайно высоки, поэтому вы не получите продукт, который будет раздражать вашу кожу или содержать нестандартные ингредиенты.

 

Покупка нишевых духов — это шанс приобрести аромат, которого нет у других людей. Это ремесленный продукт, созданный с любовью, поэтому вы получите более богатый обонятельный опыт, который продлится дольше и привлечет много внимания по всем правильным причинам.

 

Речь идет о том, чтобы владеть чем-то необычным, что вы не можете найти на каждой главной улице. Нишевые ароматы изготавливаются вручную, поэтому они охватывают большее разнообразие нот, производя гораздо более широкий спектр более разнообразных и интересных ароматов.

 

Каждый высококвалифицированный парфюмер-ремесленник имеет свой собственный стиль, поэтому, в отличие от серийных дизайнерских духов, вы получаете уникальный, индивидуальный аромат, который больше нигде не найдете.

 

Нишевые духи — это волнующие, инновационные ароматы, созданные с любовью и опытом, чтобы обеспечить глубокое, приятное сенсорное ощущение.

 

Опытные парфюмеры-ремесленники создают духи, потому что они страстно любят ароматы, поэтому всегда есть что-то удивительное и новое, что можно открыть для себя у нишевого парфюмера, который не торопится придумывать, а затем создавать каждый аромат вручную.

 

Именно соблазнительные ароматы, а не маркетинг, приносят парфюмерам-ремесленникам клиентов. Этот принцип с большой гордостью применяется в нишевой парфюмерной индустрии.

 

В результате, когда вы просматриваете коллекцию нишевых ароматов, у вас больше шансов найти тот, который вам действительно понравится. Эти духи производятся в небольших количествах, поэтому вы покупаете эксклюзивный аромат, который трудно найти в ограниченном количестве.

 

В конечном счете, каждый жаждет этого особого фирменного аромата, который оставляет впечатление, когда вы проходите мимо — с ремесленным ароматом вы можете добиться этого. Лучше всего знать, что кто-то другой будет знать, где его взять или носить.

 

Тем не менее, дизайнерские духи популярны, и есть много причин для их покупки.

 

2. Что такое дизайнерские духи?

 

Дизайнерские духи — это брендовые духи, которые можно найти на главной улице в крупных магазинах, таких как House of Fraser, Boots и John Lewis. Самые известные дизайнерские ароматы принадлежат мировым домам моды, таким как Dior, Guerlain и Chanel.

 

Зачем покупать дизайнерские духи?

 

Дизайнерские ароматы легко узнаваемы и широко распространены среди населения. Их легко найти на любой улице и купить по доступной цене. В результате у многих людей есть множество дизайнерских ароматов, которые они носят на регулярной основе.

 

Эти духи часто служат отправной точкой, прежде чем покупатели перейдут к роскошным нишевым ароматам.

 

Тем не менее, дизайнерские духи производятся серийно, в огромных количествах для огромных мировых компаний. Они должны соответствовать требованиям акционеров компании и размеру прибыли. Поэтому вы найдете предсказуемые, банальные ароматы, которые пахнут очень похоже.

 

Эти дизайнерские ароматы часто изготавливаются из синтетических продуктов посредством коммерческого производства, где мало внимания уделяется самому продукту или стандартам производства.

 

Дизайнерские духи производятся машинами, и им не хватает глубины аромата, сложности нот или сопутствующей предыстории, которые вы найдете в нишевых ароматах.

 

Кроме того, серый рынок означает, что вы также рискуете купить поддельный продукт по ошибке. Поддельные дизайнерские духи широко доступны, и покупка одного из них является серьезным разочарованием и серьезной опасностью.

 

Это хорошо продаваемые товары, которые почти утратили ощущение чего-то особенного, потому что они доступны везде, их носят все и постоянно рекламируют в средствах массовой информации.

 

3. Дизайнерский или нишевый парфюм – какой лучше?

 

По правде говоря, каждый тип духов служит своей цели. Это немного похоже на спор о том, стоит ли вам делать покупки в ASOS или Harvey Nicks.

 

Если вы покупаете аромат для себя или близкого человека, вы захотите потратиться на особенный, уникальный, высококачественный нишевый аромат. Если вам нужен временный аромат для отпуска или недорогой подарок для друга, вы, скорее всего, выберете более дешевый дизайнерский парфюм.

 

По мере того, как у всех нас растет потребность в изделиях ручной работы и уникальных покупках, рынок нишевых ароматов продолжает расти. На самом деле нишевые ароматы считаются самым быстрорастущим сегментом мировой парфюмерной индустрии.

 

Глядя в будущее, мы можем ожидать, что все больше людей предпочтут носить нишевый парфюм, а не дизайнерский аромат из-за его более высокого качества, ограниченной доступности и превосходного сенсорного опыта.

 

Хотите узнать больше? Совершите покупки в нашем потрясающем ассортименте нишевых ароматов сегодня и найдите превосходный аромат с особым ароматом, который однозначно соответствует тому, кто вы есть. Магазин нишевых ароматов <в магазин>

Что определяет бренд нишевых ароматов?

По сути, быть нишевым парфюмерным брендом означает обеспечивать оригинальность, страсть и искусство нашего ремесла.

Нишевая торговая марка по определению означает специализированную квалификацию или торговую марку, создающую нечто, привлекающее специализированный сегмент рынка. Ландшафт нишевых парфюмерных брендов действительно изменился за последние пять лет, теперь они гораздо более доступны, так что ниша по-прежнему ниша? И если да, то что это?

Так что же такое «ниша»?

Растущая популярность «нишевых» ароматов заставила нас переосмыслить природу и роль этого специализированного и всеми любимого направления парфюмерии. Несмотря на то, что они не поддаются никакому строгому определению, нишевые бренды исторически отдают предпочтение творческой свободе, а не тенденциям, и гордятся небольшими тиражами творений мастеров-парфюмеров, которые работают с качественными ингредиентами в более высоких концентрациях.

Нишевая парфюмерия для нас не столько товар, сколько вид искусства. Эти страстные проекты имеют четко определенный источник вдохновения (например, Электимус обращается к римскому миру) и в значительной степени опираются на яркое повествование или другие формы искусства, чтобы создать мультисенсорный опыт. Но как этот бутиковый подход стал мейнстримом и в конечном итоге стал конкурировать с международными домами моды?

Дизайнерский образ жизни

Кутюрье Поль Пуаре задумал первый бренд дизайнерских ароматов с Les Parfums de Rosine в 1911 году, но именно Коко Шанель, бескомпромиссная мечтательница, скрепила союз аромата и стиля десятью годами позже с Chanel. № 5. Она заявила, что духи были «невидимым, незабываемым, высшим аксессуаром моды», и с тех пор достижения в области химии, производства и брендинга создали отрасль, которая, по прогнозам рыночных аналитиков Euromonitor, к 2025 году будет стоить 52 миллиарда долларов. часть этой суммы принадлежит модным домам, которые теперь рассматривают ароматы как естественное продолжение своего бренда.

Что бы вы ни думали о бестселлерах 90-х, Le Mâle (Gaultier), Angel (Mugler), CK One (Calvin Klein) и L’Eau de Issey (Issey Miyake) иллюстрируют совпадение моды и ароматов, которое достиг своего пика в конце прошлого тысячелетия. Подобно сумке Birkin или часам Santos, было время, когда эти дизайнерские ароматы сигнализировали о принадлежности. Они были мгновенно узнаваемы и транслировали миру желанный образ жизни, но по доступной цене. Иными словами, дизайнерские ароматы представляли собой экономически выгодную точку входа в роскошный модный дом. Костюм Gucci, возможно, был закрыт для большинства потребителей, но бутылка Guilty почти наверняка была в пределах досягаемости.

Рассвет новой эры

С наступлением нового тысячелетия произошли кардинальные перемены. Рынок дизайнерских ароматов превратился в коммерческое предприятие и, как следствие, стал несколько гомогенизированным. Большинство крупных домов моды начали отдавать свои креативы на аутсорсинг и стали полагаться на знаменитостей и продавцов массового рынка, чтобы оставаться актуальными на рынке, который становился все более переполненным. Подобно радио-музыке, формула популярного аромата была «взломана», и вместе с ней ушла большая часть тайны, индивидуальности и оригинальности.

Растущий аппетит к разнообразию, творчеству и самовыражению проложил путь к тому, что стало известно как нишевая парфюмерия.

Где найти и купить нишевые духи

Если дизайнерские ароматы сигнализируют о принадлежности и соответствии, то нишевые духи транслируют индивидуальность и самовыражение. Они были частью движения к демонстративному потребительству. Ношение нишевого аромата предполагает проницательное чувство стиля и, самое главное, желание владеть или носить что-то, что не является широко доступным.

Но с появлением социальных сетей, редакторов по красоте, ищущих новое и неизведанное, и гораздо более широкого круга розничных продавцов и универмагов, занимающих нишу, найти нишу стало нетрудно.

Специализированные бутики можно найти в Интернете и в реальных магазинах (см. нашу сеть специализированных магазинов). Ориентирован на взыскательных знатоков, любителей ароматов и потребителей предметов роскоши. Независимые ритейлеры по всему миру, такие как Maxaroma, Jovoy, April, Luckyscent, Atelier Perfumery, а также парфюмерные компании Европы и Ближнего Востока открывают для себя и продвигают более мелкие бренды, а также занимают более устоявшиеся ниши. бренды. Они нанимают и обучают своих сотрудников, которые, в свою очередь, делятся своей страстью и знаниями о парфюмерии с клиентами, предоставляя исключительный сервис и советы.

Кроме того, существует быстрорастущее цифровое сообщество энтузиастов, ценителей парфюмерии и влиятельных лиц. Нишевые бренды обращаются к этим растущим сообществам, стремящимся поделиться своим мнением и знаниями друг с другом: «фрагфамы», «парфюмеры», «фрагхеды», парфюмерные влогеры, инфлюенсеры красоты, отдельные коллекционеры и энтузиасты, а также открывать и делиться новыми ароматами.

Навигация по нише, может ли ниша быть массовой?

Учитывая, что нишевые ароматы стали более доступными, а некоторые из самых известных и новаторских нишевых брендов, такие как L’Artisan Parfumeur, Éditions de Parfums Frédéric Malle, Jo Malone и Le Labo, принадлежат международным корпорациям и глобальным гигантам. , возникает вопрос: что такое ниша сегодня?

Как и в любом виде искусства, в нишевой парфюмерии есть несколько подкатегорий. Инди-ароматы — это частные бренды, которые нанимают конкретных парфюмеров для каждого проекта. Ремесленные бренды, напротив, все делают сами.

Значит, «ниша» сводится к тому, чтобы быть независимым бизнесом? Хотя именно здесь и начались нишевые бренды, мы утверждаем, что бренды, принадлежащие более крупным корпорациям, по-прежнему представляют нишевую категорию. Так дело в цене? Опять же, мы так не думаем, потому что, хотя нишевые ароматы, как правило, представляют собой самые дорогие духи на рынке, некоторые нишевые и независимые ароматы находятся в той же ценовой категории, что и более массовые модные бренды и бренды знаменитостей. Итак, если речь идет не о независимости, цене, масштабе или редкости, что такое нишевая парфюмерия?

Качество, оригинальность, страсть и креативность

В конце концов, мы можем говорить только за себя и за нас, быть нишевым брендом означает обеспечивать оригинальность, страсть и искусство нашего ремесла. Происхождение и качество ингредиентов имеют первостепенное значение, а также высокие разбавления и наша одержимость производительностью, проекцией и долговечностью. Каждый аромат тщательно проработан, чтобы раскрываться во время носки. Дизайн каждого аромата таков, что верхние, средние и базовые ноты гармонично сочетаются друг с другом. И рассказывание историй лежит в основе каждого аромата. Каждый аромат — это творческое исследование с историей, которую нужно рассказать.

Каждый из них представляет собой оригинальные шедевры, созданные для тех, кто ценит и любит духи, работая с лучшими носами. Каждый парфюмер, с которым мы работаем, получает удовольствие от процесса воплощения повествований в жизнь с помощью аромата.

В основе каждого аромата, созданного Electimuss, лежат пять ароматических столпов:

Epicurean

Мы хотим создавать чувственную радость с помощью духов.

Смелость

В двух направлениях мы хотим осмелиться исследовать новое и необычное, а также создавать смелые ароматы, привлекающие внимание.

Urbane

Полированная и утонченная роскошь.

Страстный

Духи — это наша игровая площадка, и мы хотим поделиться своей страстью со всеми, кто знаком с Electimuss. Мы не ожидаем, что всем понравятся все наши ароматы, но мы хотим, чтобы каждый получил удовольствие от исследования.

Decadent

Наши ароматы отличаются высоким шлейфом, фантастической стойкостью и стойкостью, и в них используются ингредиенты только самого высокого качества.

Scent Portraits …

Самое главное помнить, что обонятельный эликсир для одного человека будет скунсом для другого, поэтому всегда доверяйте своему носу. Духи — это наша игровая площадка, и в одном мы уверены: изучение нишевой парфюмерии принесет в вашу жизнь радость и цвет, новые текстуры и свежие впечатления. Мы надеемся, что вам понравится это обонятельное путешествие, и вы сможете использовать аромат для самовыражения в разное настроение, время года и случай. Создавайте свой собственный ароматический портрет каждый день.

Ознакомьтесь с нашими коллекциями.

От Дизайнера до Ремесленника, Ниши и Независимости. Что именно все это делает M

Можем ли мы просто быть честными? Парфюм сбивает с толку и загадочен. Если вы не ходите по стеклянным прилавкам, получая в руки образцы и промокательные материалы, в то время как какая-то милая дама произносит странные слова, такие как ветивер или кассис , вы в Интернете щелкаете причудливые изображения бутылок с такими же странными словами, читая о компаниях, которые инди и ниша, или это инди или ниче, или подождите… это одно и то же? Это имеет значение?

В мире, где каждый может создать учетную запись TikTok и стать безумно знаменитым почти буквально за одну ночь, любой, кто готов посвятить себя тяжелой работе и самоотверженности, необходимым для того, чтобы стать парфюмером (и мы обещаем, это займет лот ) может пойти и нюхать мир так, как они считают нужным. Хотя это хорошая новость, она также приводит к некоторым терминам, которые могут дать вам действительно хорошее представление о том, как была сделана ваша бутылка, или терминам, которые намеренно размыты в маркетинговых целях.

К счастью, вы знакомы с Olfactif, и одна из наших целей состоит в том, чтобы предоставить вам реальную, актуальную информацию и знания об искусстве, науке и индивидуальности парфюмерии честным и прямым способом.

Давайте разберемся.

 

Самыми узнаваемыми в этом парфюмерном параде являются хорошо известные и любимые ароматы Designer , также известные как ароматы Mass , потому что они созданы для масс. Имеет смысл, да. Это ароматы, созданные крупными популярными домами моды, на которые брошены тонны денег, исследований и разработок, чтобы не только создать продукт, за которым готов стоять конкретный дом моды, но и продавать и привлекать большое количество клиентов. рынок последователей этого дома. Если вы слышите имена в своей голове (например, Marc Jacobs, YSL, Polo Ralph Lauren или Burberry), которые вы легко услышите на подиуме Недели моды, скорее всего, они из этой категории.

Здесь также вступают в игру ароматы Celebrity . Такие знаменитости, как Ким Кардашьян или Сара Джессика Паркер, отправятся в крупные парфюмерные или модные дома, чтобы работать со своей командой над созданием собственных ароматов. Поскольку они идут сюда, они также созданы для масс, для ароматной палитры, которая понравится широкой аудитории.

Celebrity , Designer и Mass ароматы имеют одну общую черту: массовость. Они сделаны для масс, поэтому привлекают как можно больше людей. Их легко носить и они доступны; с ароматными тенденциями и популярными ингредиентами, которые находятся в авангарде развития.

Но подождите, это еще не все!

У многих дизайнерских парфюмерных домов также есть линии Prestige , где вы увидите такие слова, как «частный» или «эксклюзивный», чтобы придать аромату вид редкости — и цена определенно отражает это. Вы увидите такие слова, как «от кутюр» и «от кутюр», окружающие эти бренды и названия ароматов, которые могут быть малоизвестными, причудливыми или французскими, потому что французы всегда делают это причудливым. Модный дом Giorgio Armani делает это хорошо. У них есть основная коллекция повседневных ароматов, таких как Aqua di Gio, а также коллекция Prive для престижной линии Bois d’encens.

Если вы когда-нибудь задавались вопросом, относится ли аромат к категории Prestige , это бренды, флаконы которых имеют наклейку, начинающуюся с 200 долларов и выше. В этой категории очень, очень, очень, очень (мы упомянули действительно ?) хорошая идея изучить и получить возможность носить аромат, на который вы положили глаз.

Помните, мы упоминали маркетинг? Ну, маркетинг играет большую роль во всем вышеперечисленном. От гонораров знаменитостей до миллионов долларов, вложенных в исследования и разработки и маркетинг, они хотят получить большую прибыль. Значит ли это, что сок внутри бутылки оправдывает такую ​​высокую цену? Точно ли ультрамодное название отражает фактическое качество или редкость того, что находится в бутылке? Иногда это так. Иногда это не так. Мы оставим это на ваше усмотрение (и на вашу кожу).

Между этими тремя, однако, находится категория под названием Masstige , которая находится между узнаваемым и доступным характером дизайнера, но с упором на создание ощущения эксклюзивности для большей части населения. Придуманные как «роскошь для масс», они стоят немного больше денег, может быть, немного менее распространены, но все же достижимы для рынка, который не заинтересован или не может участвовать в накоплении нескольких зарплат на следующий год. бутылка. Это относится не только к ароматам. Есть много брендов, которые имеют массовые подразделы своих линий или полностью являются массовыми брендами в сфере одежды, красоты, технологий и многого другого.

Но если вы зашли на Olfactif , скорее всего, вы ищете что-то действительно немного другое. Если ваш джем отличается от других, инди-, нишевые и ремесленные категории находятся там, где они есть {и где лежат наши сердца}. Они здесь!

Нишевый аромат — это очень широкое понятие, которое на самом деле означает все, что не создано дизайнерским парфюмерным домом. Существует много споров о том, что делает нишевые, ну… нишевые, и как они менялись со временем, но в целом нишевые ароматы не производятся непосредственно крупным дизайнерским домом. Это меньшие (но часто не такие маленькие) дома с ограниченным распространением, и вы обычно не найдете их на прилавке универмага. У них будет собственный парфюмер или они будут работать с более крупными парфюмерными домами. У них есть розничный бутик {или два}, и они не связаны договорами о прибылях и убытках или управленческими командами. Они часто включают ароматы, ноты и парфюмеров, которые не против немного отойти от проторенных путей.

Но с течением времени, когда интерес к нише резко возрос, многие крупные косметические бренды тоже захотели занять ее место, а известные нам нишевые бренды на самом деле превратились в крупные мегакорпоративные парфюмерные дома или были поглощены большие ребята с приобретениями. Например, Estee Lauder приобрела Le Labo и Frédéric Malle, а Puig приобрела Penhaligon’s и L’Artisan Parfumeur, чтобы иметь нишевые бренды в их обычно массовом портфолио, к большому ужасу поклонников и потребителей, где истинное значение ниши стало размытым.

Слово  Инди  стало часто произноситься на протяжении многих лет не только в мире ароматов, но и в музыке, фильмах и даже книгах, став целой сценой практически в любом аспекте искусства. В парфюмерии инди-парфюмерия — это небольшой нишевый бренд, который не принадлежит крупной косметической компании или дизайнерскому дому, а находится в частной собственности. Иногда независимые бренды используют сторонних парфюмеров для разработки своих ароматов, но ароматы обычно разливаются в бутылки собственными силами, а владелец занимается большинством аспектов готового продукта и творческого направления. Это может дать владельцу и/или парфюмеру больший контроль и возможность делать то, что они хотят, поскольку им не нужно отвечать перед крупными корпоративными советами директоров или инвесторами за их выбор или направление.

Но подождите, это еще не все!

Ремесленник  обозначает человека, особенно искусного в своем конкретном ремесле, и все, что он создает, как правило, содержит в себе частичку творца. Это личное и делается вручную, небольшими порциями. Ключевым моментом здесь является то, что ремесленные ароматы никогда не могут производиться массово. Парфюмер создал формулу аромата, который вы носите, владеет брендом и вплоть до мельчайших деталей, может быть, даже гофрировал сами крышки бутылочек. Настоящие ремесленные изделия не обязательно являются гарантией качества, но, безусловно, являются знаком мастерства, времени и редкости, поскольку ремесленные изделия по своей природе не могут производиться в огромных масштабах.

Еще одно слово, которое можно добавить в смесь: Независимый . Независимый вызывает в воображении представление о том, что вы независимы, самостоятельны, свободны от вашего контроля и независимой собственности. Indie — его укороченная версия.

Последние четыре могут быть немного сложными, потому что аромат может быть всем этим или только парой, но не другим. Например, у вас может быть нишевый инди-аромат, потому что он находится в независимом владении и находится немного в глуши, но, возможно, они работают со сторонними парфюмерами, а некоторые из их продуктов выпускаются под частными торговыми марками, так что они не будут кустарными. Авторские ароматы, по определению, как правило, и инди, и нишевые, так как они изготавливаются исключительно вручную в меньшем, независимом масштабе.

Так при чем здесь Olfactif?  

Отличный вопрос! Мы любим поддерживать нишевых, ремесленных и независимых парфюмеров и брендов и демонстрировать их работу нашему сообществу Olfactif через наши коробки подписки и варианты а-ля-карт. Наши коробки представляют собой тематические коллекции нишевых ароматов, независимых от ремесленников, которые ежемесячно доставляются прямо к вашей двери от брендов со всего мира. В октябре 2020 года мы глубоко погрузились в нишу и то, как каждый парфюмер может интерпретировать определенные ингредиенты (березовый деготь) или ощущение, которое эти ингредиенты вызывают (тепло) с помощью наших 9 ароматов.0007 Особая нишевая коллекция .

Готовы окунуться с нами в нишевый мир? Если вы не подписчик, подпишитесь здесь .

Мы знаем, что это многое нужно переварить. Но когда вы перемещаетесь по всем этим категориям, что бы вы о них ни думали, мы не можем не подчеркнуть золотое правило всех духов:

Просто носите то, что вам нравится.

Фото: Андре Бенц, Суле Макроглу, Эви Шаффер Ханс Реньерс.

Что такое нишевая парфюмерия?

Согласно словарю, прилагательное «ниша» обозначает или относится к продуктам, услугам или интересам, которые нравятся небольшой, специализированной части населения.

Для меня это в основном означает, что ниша означает «другой», а не желание угодить всем. Однако в определении ничего не говорится о цене или качестве.

Что это значит для парфюмерии?

Кажется, что парфюмерная промышленность действительно приняла это прилагательное, сделав его новым модным словом. Я не знаю другой отрасли, где бы так часто употреблялось прилагательное «ниша». Например, я никогда не слышал о нишевых ресторанах, парикмахерских, диджеях или обувных магазинах.

Когда я решил бросить работу менеджера по работе с клиентами в международной компании, чтобы открыть собственный парфюмерный магазин, передо мной открылся совершенно новый мир нишевых и менее нишевых парфюмерных домов.

Конечно, есть популярные бренды, которые мы все знаем и которые вы найдете почти в каждом универмаге или парфюмерной сети. Большинство этих роскошных (дизайнерских) брендов выпускают парфюмерию, а также сумки и аксессуары, чтобы дать людям возможность купить их бренд и, по сути, увеличить свой доход. Большие маркетинговые бюджеты тратятся на определение формул, которые понравятся широкой публике, и еще больше тратится на роскошные кампании с участием известных моделей или актеров, чтобы сделать их ароматы еще более привлекательными. Как только у них есть победитель, они создают бесконечные вариации духов, чтобы угодить еще большему количеству людей.

Хотя некоторые великие и культовые духи, такие как Fahrenheit от Dior, Bel Ami от Hermes или Femme от Rochas, вероятно, никогда бы не увидели свет без этих роскошных концепций, справедливо будет сказать, что их нельзя назвать нишевыми. .

Тем не менее, рост ниши не остался незамеченным для дизайнерских брендов. Они попытались догнать эту тенденцию и представили более эксклюзивные линии, такие как Armani Privé и Dior Collection Privée, пытаясь получить свою долю нишевого рынка.

А как насчет таких парфюмерных брендов, как Guerlain, Acqua di Parma или даже Tom Ford?

Для этих брендов духи — не просто прибыльный побочный продукт, а нишевый продукт? Все они принадлежат международным концернам роскоши, таким как LMVH или Estée Lauder. Сегодня вы найдете их в каждом среднем или большом городе мира, предлагая 70 или более различных ароматов на любой вкус. Эксклюзивнее, дороже, но нишевее?

Еще сложнее с такими авангардными брендами, как Comme des Garcons или Maison Martin Margiela. Это правда, что их духи не очень нравятся публике, но опять же, оба принадлежат международным концернам и, хотя и более избирательны, широко доступны по всему миру.

Мои поиски продолжались, рассматривая такие бренды, как Frederic Malle, Le Labo, Maison Francis Kurkdjian и Byredo. Действительно роскошные и эксклюзивные, но опять же: каждый из них выпустил более 40 различных ароматов, и да, все они являются частью международных концернов.

Определение «ниши» оказалось весьма запутанным. Казалось, что на самом деле не было четкой границы того, что можно назвать нишей, а что нет. Итак, я придумал свое собственное определение:

Духи ручной работы, созданные небольшими независимыми парфюмерными домами, которые производят духи в меньшем масштабе, имеют ограниченную коллекцию духов и имеют четкую и отчетливую историю или вдохновение, которое задает тон. их отдельно. Бренды, которые увлечены созданием великолепных духов, но меньше заботятся о том, чтобы «угодить всем», а больше о том, чтобы понравиться «индивидуальным».

Это облегчило мой поиск, но даже используя это определение, я обнаружил сотни брендов, отвечающих всем этим критериям. Мне пришлось уточнить мое определение: это должны были быть бренды с ограниченным списком продавцов. Живя в Брюсселе, я перевел это как «нет или максимум одна точка продаж в Брюсселе или даже в Бельгии». Оказалось, что есть много красивых брендов, которых до сих пор нет на бельгийском или брюссельском рынке.

Я считаю, что для этого есть две основные причины.

Во-первых, многие люди очень лояльны к своим «фирменным» духам, из-за чего неизвестным брендам труднее найти путь к людям. Что довольно странно, потому что мало кто носит одну и ту же рубашку каждый день, одни и те же украшения, сумку или пару туфель. Так почему же люди придерживаются одних и тех же духов изо дня в день, из года в год, на работу, на улицу, на ужин, на отдых…?

Возможно, вторая причина дает ответ: выбрать понравившийся парфюм на самом деле довольно сложно. Это эмоционально и очень личное. Духи — это то, что вы действительно должны попробовать на своей коже. Нельзя судить о парфюме только по картинке или флакону. Это требует времени, потому что ароматы выпускают разные ноты в разные моменты времени, развиваясь со временем. Мы генетически запрограммированы искать самый простой путь, поэтому мы склонны доверять более крупным, известным брендам, дизайну бутылки, привлекательной рекламной кампании, вместо того, чтобы тратить время на изучение неизвестного.

Как было сказано в начале, определение ниши ничего не говорит о качестве или цене.

Нишевые духи лучше и дороже?

Духи — это в основном спирт с соком. Именно сок (эфирные парфюмерные масла) делает духи. Некоторые ингредиенты, такие как чистый жасмин, чрезвычайно дороги, но в среднем фактическая жидкость в бутылке составляет всего 1% от конечной розничной стоимости. Исследования, бутылка, упаковка, производство, доставка, маркетинг и тестеры составляют большую часть розничной стоимости. Небольшие бренды часто экономят на упаковке и маркетинге, но используют благородные продукты и, поскольку они производят меньшее количество, имеют более высокие затраты на покупку и производство. Нишевые бренды дороже, потому что они не производятся массово, но я наблюдал огромную разницу в цене между различными брендами, которую до сих пор не могу полностью объяснить.

Из-за использования благородных, часто натуральных ингредиентов, их духи также более сложны и сделаны со страстью, преданностью делу и любовью. Я не знаю, объясняет ли это «лучше», но «другой» точно.

Мы открыли свой парфюмерный магазин, где мы предлагаем только бренды, соответствующие всем критериям. Но я также решил перестать использовать термин «ниша». Это слишком запутанно, больше ничего не значит. Я придерживаюсь «другого». Подымаю сразу новый вопрос. Что отличается? Открыт для любых предложений…

Что такое нишевые духи?

Сегодняшняя статья — очередное разъяснение слова из постоянно запутанного и многословного парфюмерного мира.

Это слово, а именно ниша .

В наши дни в Интернете все чаще и чаще появляется слово: 

«Бренд (x) представляет чувственный, но элегантный новый нишевый парфюм».

«Расширьте свой кругозор с помощью смелого и мощного нишевого парфюма».

Но только что в tarnation нишевый парфюм? Что они подразумевают под нишей? Может быть, вы помните это слово из своего урока биологии в 9-м классе, но вы не знаете, какое отношение оно имеет в Сэме Хилле к духам.

Никогда не бойся — вот почему я здесь. Что бы ты делал без меня?

Нишевые духи — это любые духи, производимые брендом, специализирующимся на производстве парфюмерии. Это контрастирует с дизайнерскими духами, выпускаемыми дизайнерскими брендами, такими как Chanel или Dior, которые производят не парфюмерную продукцию.

Давайте посмотрим поближе.

Что такое «нишевая» парфюмерия?

Согласно Merriam-Webster, слово «ниша» в данном контексте означает «специализированный рынок».

Именно это и означает «ниша» — специализированный рынок парфюмерии.

Видите ли, большинство духов, которые вы найдете в местном магазине Macy’s , не являются нишевыми духами . Это дизайнерских ароматов, то есть ароматы дизайнерских брендов одежды, таких как Chanel, Dior или Yves Saint Laurent, или ароматы брендов, которые в первую очередь производят что-то 9.0189 другие , кроме духов, такие как Cartier, Boucheron или Lalique.

Каким бы знаковым ароматом ни был аромат Chanel No. 5 , вряд ли можно сказать, что он находится в центре внимания бренда. Louis Vuitton может производить духи, но я очень сомневаюсь, что в ближайшее время они откажутся от изготовления сумок LV в пользу парфюмерии.

В мире дизайнеров духи — это лишь часть целого. Однако в нишевом мире парфюмерия является звездой шоу.

Что отличает нишевую парфюмерию от дизайнерской?

Итак, мы установили что такое нишевый парфюм. Даже если они сделаны парфюмерным брендом, отличаются ли нишевые духи от дизайнерских? И если да, то как?

Короткий ответ: да, нишевая парфюмерия и дизайнерская парфюмерия могут сильно отличаться.

Давайте разберемся почему.

Фокус и аудитория

Поскольку духи обычно являются вспомогательным продуктом по сравнению с основным продуктом дизайнерского бренда, соображения и идеи, связанные с созданием дизайнерских духов, отличаются от нишевых духов.

Посмотрим правде в глаза: дизайнерские духи созданы для того, чтобы приносить деньги.

Средний Джо обычно не может позволить себе зайти в бутик Chanel и купить сумочку за 6000 долларов. Однако они могли бы подойти к парфюмерному прилавку в местном Macy’s и уйти с бутылкой значительно более дешевого Bleu de Chanel , который стоит около 75 долларов.

Духи Chanel можно приобрести в парфюмерных отделах по всей стране, от роскошного Манхэттена до кукурузных полей Айовы. Но можете ли вы пойти в тот же Macy’s в Де-Мойне, штат Айова, и купить сумочку Chanel так же, как духи Chanel?

Отрицательный.

Дизайнерские духи распространены гораздо шире, чем основная линейка продуктов дизайнерского бренда, потому что они являются легким источником дохода. Конечно, вы не сможете раскошелиться на платье Prada за дублоны, но, вероятно, у вас будет достаточно, чтобы купить духи Prada . Дизайнерские духи созданы для того, чтобы быть маленьким кусочком роскошного пирога, который может себе позволить почти каждый.

По этой причине дизайнерские бренды не обязательно так заинтересованы в создании авангардных художественных проектов (ну, за исключением, может быть, Comme des Garçons), когда дело доходит до их парфюмерной линии. Дизайнерские духи созданы для привлечения широкой аудитории с целью максимизации продаж.

Полка парфюмерного отдела, полная дизайнерских духов

Дизайнерские мужские ароматы обычно свежи, чисты и поднимают настроение, если только они не ориентированы на холодную погоду, в то время как дизайнерские женские ароматы обычно сладкие, фруктовые и цветочные. Слишком далеко отклоняться от этой формулы означает получать низкую прибыль, и это, конечно, то, что мы могли бы сказать, является большим табу в деловом мире.

Конечно, это не значит, что некоторые бренды не выпускают время от времени авантюрные или вызывающие духи – возьмем, к примеру, знаменитый Dior 9.0189 Dior Homme с помадным профилем аромата ириса и какао, или поляризационный Gucci Guilty Absolute от Gucci, сдержанная, почти лечебная смесь сыромятной кожи и дымчатого дерева без единой капли сладости.

В целом, у большинства дизайнерских брендов аллергия на риск, и состав их духов отражает это.

Однако с нишевыми духами гораздо больше свободы действий.

Не каждый нишевый парфюмерный бренд выпускает сумасшедшие художественные духи, которые пахнут инопланетными окурками, но вы мог бы , если бы захотел.

Нишевые духи – Memo Paris’ African Leather

État Libre d’Orange, например, enfant ужасно Бренд нишевого мира, хорошо известный своими сложными ароматами, гордится своим печально известным Sécrétions Magnifiques , часто называемым один из самых отвратительных духов, когда-либо созданных, обонятельный воссоздающий запах крови, пота, слюны и спермы.

Даже Byredo, один из наиболее популярных нишевых брендов, имеет в своем репертуаре аромат под названием 9.0189 M/Mink , предназначенный для воссоздания запаха чернил, который часто описывается как запах свежевымытого писсуара.

Конечно, большинство нишевых духов не , а дикие. Скорее, у них есть потенциальных , чтобы быть такими дикими. С меньшим вниманием к продаже флаконов или обращению к максимально широкой аудитории нишевые духи имеют свободу исследовать новые художественные возможности и предлагать уникальные обонятельные ощущения.

По этой причине аудитория нишевой парфюмерии составляет ну 9 человек.0189 ниша . Большинство людей не интересуются духами как искусством. Но ниша открывает эту дверь для людей, которые есть.

Качество ингредиентов

Сырье для духов недешево.

Натуральный сандал, абсолют розы, масло ириса и, конечно же, натуральный уд можно считать одним из самых дорогих сырьевых материалов в мире. Один только уд почти в два раза дороже золота.

Поэтому неудивительно, что дизайнерские духи здесь и там срезают несколько углов — может быть, больше, чем несколько.

Но для дизайнерского бренда было бы просто катастрофой выпустить духи, скажем, с кучей настоящего майсурского сандала или абсолюта розы; они обанкротятся в считанные дни. Любая компания должна делать то, что имеет смысл с финансовой точки зрения, а делать дизайнерские духи из натуральных ингредиентов высочайшего качества не имеет смысла с финансовой точки зрения.

Это не означает, что дизайнерские духи низкого качества. Помните, что в парфюмерном мире натуральный не означает автоматически лучший.

Однако это означает, что духи среднего универмага могут быть не такого высокого качества, как нишевые духи за 400 долларов.

Поскольку аудитория нишевой парфюмерии меньше, и, следовательно, масштабы производства тоже меньше, нишевые парфюмерные бренды могут тратить больше средств на высококачественные ингредиенты.

Нишевые дома, такие как Frederic Malle, Le Labo, Francesca Bianchi, Roja Dove и Amouage, создают уникальные и мощные ароматы, изготовленные из ингредиентов безупречного качества. Такого уровня качества просто невозможно достичь в массовом масштабе, которым занимаются дизайнерские бренды. 

Ассортимент дорогих нишевых духов от Zoologist, Frederic Malle, Amouage и Guerlain.

Цена 

Конечно, нишевые духи с высококачественными ингредиентами и презентациями во флаконах имеют соответствующую цену.

Хотя существуют относительно доступные нишевые бренды, такие как L’Artisan Parfumeur, Serge Lutens или Acqua di Parma, обычные духи могут быть немного дороже, чем обычные дизайнерские духи.

150 долларов за бутылку объемом 1,7 унции (50 мл) — довольно распространенная цена на нишевом рынке, но эта цифра может резко возрасти в зависимости от бренда. Бутылка Frederic Malle’s 9 на 3,4 унции (100 мл)0189 The Night , содержащий настоящий уд, обойдется вам в 1600 долларов, а Haute Luxe от Roja Dove, наполненный настоящей амброй, майской розой и жасмином де Грасс, стоит колоссальные 3450 долларов без учета налогов и доставки.

Конечно, это далеко от нормы, но все же демонстрирует, что нишевый мир отличается от прилавка парфюмерии Macy’s.

Если вы любите духи и считаете их искусством, как я, то эти высокие цены могут становиться все более и более привлекательными с течением времени. Прежде чем вы это узнаете, вы, возможно, уже смотрели на этот ценник в 3450 долларов и занимались математикой.

Сколько вы готовы платить за искусство? Сколько вы готовы заплатить за то, что вам нравится и делает вас счастливым? Столько же или даже больше люди тратят на дорогое вино или виски, быстрые автомобили и блестящие часы.

В конечном итоге вам решать, готовы ли вы платить более высокую цену за зачастую более уникальные и качественные духи. Некоторые люди будут более чем довольны тем, что они могут получить в Macy’s, и в этом нет абсолютно ничего плохого. Другие, как я, будут готовы раскошелиться на красивый аромат.

С чего начать, если я хочу заняться нишевой парфюмерией?

Это вопрос, который заслуживает отдельной статьи, но я сделаю все возможное, чтобы ответить на него частично.

Есть ряд более популярных брендов, которые считаются хорошим первым шагом в мир ниши, если вы чувствуете себя немного брезгливым.

Такие марки, как Le Labo ( Santal 33 , Bergamote 22, Another 13 ) и Byredo ( Gypsy Water, Bal d’Afrique, Pulp ) предлагает скандинавский хипстерский минимализм, который вполне уместился бы на полке в вашей нью-йоркской квартире-лофте или в выставочном зале IKEA.

Diptyque ( Tam Dao, Philosykos, L’Ombre Dans L’Eau ), Guerlain ( Aqua Allegoria линия, L’Homme Ideal линия, 0 Mon, 0 Mon, многие другие) , и Penhaligon’s ( Sartorial, Halfeti, Iris Prima ) — это все более классические дома, широко распространенные по всему миру.

Atelier Cologne ( Clementine California, Pomelo Paradis, Orange Sanguine ) предлагает свежие и относительно натуральные цитрусовые ароматы, идеально подходящие для лета, в то время как By Kilian ( Black Phantom, Angel’s Share, Love ) полностью темный, сексуальные и роскошные творения.

Наконец, было бы упущением не упомянуть двух любимцев мира нишевой парфюмерии, Parfums de Marly ( Layton , Delina , Herod ) и Creed ( Aventus, Green Irish Tweed, Virgin Island Water ), которые часто считаются воротами в нишу. Лично мне они не очень нравятся — я больше отношусь к Guerlain и Frederic Malle, — но нет сомнений, что многие люди получают вкус к нишевой парфюмерии от этих двух брендов.

Независимо от того, предпочитаете ли вы знакомое или авангардное, у одного из этих брендов должно быть что-то, что вам нужно. Лучше всего то, что они доступны в большинстве крупных универмагов, чтобы вы могли их протестировать.

Заключительное слово

Итак, резюмируем: 

Нишевые духи — это духи, созданные брендом, специализирующимся на парфюмерии. Это можно противопоставить дизайнерским брендам, таким как Chanel или Dior, для которых парфюмерия является лишь одной из многих линеек продуктов. Нишевые духи также имеют тенденцию быть более качественными, более авантюрными и более дорогими, чем дизайнерские духи.

Если вы считаете парфюмерию искусством или даже хотите попробовать что-то более острое и захватывающее, чем то, что вы можете найти на парфюмерном прилавке вашего местного универмага, я призываю вас погрузиться в мир нишевой парфюмерии.

Изучение этого мира — это часть того, что разожгло мою великую страсть к парфюмерии, и, конечно же, то, что поддерживало пламя так долго.

Дизайнерские духи прекрасны, и огромная часть моей парфюмерной коллекции — дизайнерские.

Но если вы хотите бросить себе вызов, почему бы не понюхать нишевый парфюм, когда в следующий раз пойдете по парфюмерному отделу?

Никогда не угадаешь — можешь просто упасть в кроличью нору.

Конфиденциальная парфюмерия (нишевая парфюмерия)

Ее часто называют нишевой парфюмерией, но возможны и другие, более полезные термины: высокая парфюмерия, исключительная парфюмерия, роскошная парфюмерия, альтернативная парфюмерия, авторская парфюмерия или даже редкая парфюмерия.

 

Происхождение духов

Изначально духи были священными. Древнейшие духи, Kyphi, египетские. Он в основном использовался для окуривания богов. Этимология свидетельствует о важности празднования этой практики окуривания, «per fumare» на латыни означает «через дым».
Первый алхимик-парфюмер по имени Таппутти упоминается на месопотамской табличке в 2000 г. до н.э.
Первый Аттар упоминается в индийском аюрведическом тексте в 7 веке нашей эры. Аттар — это духи, изготовленные из натуральных масел ( цветов , деревьев , трав , специй ). Греки использовали духи для гигиены и здоровья, широко применяя ванны и массажи с ароматическими маслами.

В XI веке цветочных ароматов были завезены в Европу из Аравии с крестовыми походами и перевозкой пряностей.
В Средние века было признано, что духи могут исцелять. В этот период лечебные духи под названием Aqua Mirabilis производились в монастырях с использованием перегонного куба.

В 14 веке использование спирта в парфюмерии стало более распространенным. «Вода королевы Венгрии» — один из первых алкогольных препаратов, подчеркнувших свои целебные свойства. В то время эти снадобья лечили миазмы и пили.
Искусство парфюмерии процветало в эпоху Возрождения, в первую очередь благодаря личному парфюмеру Екатерины Медичи Рене ле Флорентену. Людовик XIV, самый надушенный король в истории, предпочитал растираться надушенными полотенцами, чем принимать ванну. У него было желание продвигать французскую парфюмерию; при нем производители перчаток получили право называть себя парфюмерами. Во времена правления Людовика XV Версальский двор получил прозвище «Ароматный двор», и появился одеколон.

Eau de Cologne прописывали врачи, и Наполеон I был поклонником его свежих и бодрящих нот. Император употреблял его без ограничений, в среднем по одной бутылке в день. Говорят, что он выпивал несколько капель перед каждым боем, чтобы получить энергию.
Тогда одеколон был прописан только для наружного применения. В 1853 году Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен создал L’Eau Impériale, посвященный императрице Евгении, жене Наполеона III. Изготовленный на заказ одеколон с успокаивающими свойствами для лечения ее частых мигреней, он был организован с передозировкой цветы апельсина с успокаивающими свойствами.

Современные парфюм

Современные Eau de Parfum с добавлением некоторых синтетических продуктов в 1800 -х годах дали творчество перфумы, модернизацию, современность, современность, современность и совлажность. С 1774 года самыми известными парфюмерными домами были LT Piver, Lubin, Roger Gallet, Guerlain, Caron и Coty. Последние предлагали духи по более доступным ценам. Он также был одним из первых, кто разместил рекламу на плакатах или на собственных фургонах.
В течение 20-го века дома моды постепенно затмили некоторые из великих парфюмерных домов. Мода кутюрье-парфюмеров родилась с Полем Пуаре и Parfums de Rosine в 1910-х годах, за которыми последовали Maisons Chanel, Patou, Lanvin и Rochas. Феномен взорвался после Второй мировой войны Кристианом Диором, Пьером Бальменом, Ниной Риччи, затем Юбером де Живанши, Ивом Сен-Лораном и т. д. создано между 1900 и 1925. Их демократизация и демократизация парфюмерии в целом произошли во время Trente Glorieuses с большими инвестициями в рекламу с 1960-х годов и увеличением покупательной способности домохозяйств с появлением среднего класса.

 

Маркетинг в парфюмерии

Появление рекламы и маркетинга ознаменовало демократизацию парфюмерии. Бренды хотели продавать как можно большему количеству людей. Для этого нужна была красивая презентация с созданием красивой бутылки и ее упаковки, подчеркнутой музой. В 19В 70-х крупные бренды по-прежнему выпускали духи каждые 10 лет. Затем темп запусков резко ускорился, до предела. С 1990-х и особенно с 2000-х феномен вариаций или фланкеров резко вырос и иногда имеет тенденцию превращать в банальность роскошные духи и духи высокого класса.

Покупатель все меньше и меньше привязывался к качеству и креативности аромата или эмоциям, которые он вызывал, а больше к бренду или посылу рекламной кампании. Духи стали модным аксессуаром, модным товаром.

Эти духи продавались выборочно в крупных парфюмерных сетях и запускались через очень дорогие маркетинговые кампании, в которых часто фигурировали знаменитости из кино или модели нереальной красоты. Помните, что духи нужно выбирать и принимать на кончике носа, в соответствии со своими желаниями и индивидуальностью.
Наряду с классическими международными брендами со временем появились альтернативные бренды, чтобы удовлетворить это стремление к уникальности.

Несколько традиционных домов предвосхитили это движение, например, Санта-Мария-Новелла (1812 г.), Крид (1760 г.) или Пенхалигон (1870 г.). В 20 веке появились Maison Diptyque и L’Artisan Parfumeur с Жаном Франсуа Лапортом (1976). L’Artisan Parfumeur хотел восстать против классических и американских брендов, и особенно против всех маркетинговых и потребительских тестов, которые позволяют стереть острые углы, чтобы угодить наибольшему количеству людей.
За провокацией последовали многие другие: Annick Goutal в 1980 году, Patricia de Nicolaï в 1989 году, Serge Lutens в 1992 году, Jo Malone в 1994 году и т. д. качество своих творений. У всех этих домов были уникальные и сдержанные флаконы, названия которых часто вызывают ассоциации с парфюмерным сырьем, такие как Mûre et Musc, Mimosa pour moi от L’Artisan Parfumeur, Ambre Sultan от Serge Lutens, Angélique sous la pluie от Frédérique Malle.

 

Появление нишевых ароматов

Вслед за домами-основателями было создано много других ароматов, выбравших отличительное и элитарное позиционирование = литературный ракурс для Maison Frédéric Malle, трансгрессивный для État Libre d’Orange, минималистский для Le Labo или очень сложно для Киллиана. Мы также видим независимых парфюмеров или креативных директоров: Оливия Джакобетти — одна из пионеров. Альберто Мориллас, Франсис Куркджян, Оливье Кресп, Мишель Альмерак, Рожа Дав, 9 лет0697 Sylvaine Delacourte , Sonia Constant, Chantal Ross, Jean Michel Duriez и др.

Таким образом, сегодня существует два основных типа парфюмерии: бренды, продаваемые в сетях, и конфиденциальные бренды, которые чаще всего продаются в собственных бутиках или в красивых салонах. специализированные парфюмерные магазины, такие как Sens Unique, Jovoy, Nose, в универмагах, таких как Printemps, Galeries Lafayette, Bon Marché, Samaritaine, BHV, в концептуальных магазинах, таких как Dover Street Market и L’Eclaireur, или в Интернете.

В Италии традиционные парфюмерные магазины делают ставку на конфиденциальную парфюмерию задолго до других рынков.
В США универмаги, особенно Sephora, быстро поняли, что им необходимо интегрировать альтернативное предложение в свои магазины.

 

 

Распространение брендов становится все более и более гибридным

Сойдите с проторенной дорожки, убегите от классики, от любимцев современности и, наконец, найдите свой собственный парфюм, тот, который победит. Быть рядом, и это женится на вашей самой глубокой личности.
Может ли альтернативная парфюмерия быть лучшим ответом?

Нишевые духи — это результат процесса и действия, сравнимого с работой ремесленника. При разработке редкого или роскошного аромата у бренда есть настоящая свобода. Он хочет рассказать реальную историю, предложить настоящее эмоциональное путешествие, аромат, задуманный сердцем, подлинный аромат, который не будет рожден из маркетингового брифинга и который не будет беспокоиться о том, понравится ли аромат наибольшему количеству людей. или нет.

Ароматы часто представляются как ароматы унисекс, то есть это ароматы для мужчин и для женщин , потому что это парфюмерия, в которой эмоции находятся в центре дискурса. Роскошные ароматы в настоящее время пользуются все большим спросом у растущего числа любителей парфюмерии, которые ищут уникальный аромат, роскошный аромат, отличающийся от других и редко носимый.

Будучи все более образованными и открытыми для нового опыта, клиенты ищут другую парфюмерию. Они хотят знать, что происходит за кулисами парфюмерии, следят за аккаунтами экспертов в Интернете и социальных сетях, чтобы воспользоваться их советами. Они хотят принять нишевый аромат с сырье редко используется в основной парфюмерии или с новыми обонятельными эффектами, смелый выбор. Любители нишевой и редкой парфюмерии ищут уникальности, потому что они обонятельно образованы и предпочитают сам аромат всем остальным элементам маркетингового комплекса. Заказчик ищет редкость и отличие.

Эти специализированные парфюмерные магазины, где продаются только нишевые ароматы, как правило, имеют мало референций и брендов, которые выбирают владельцы, потому что они соответствуют их вкусу. Владельцы или консультанты этих конфиденциальных парфюмерных магазинов, как правило, являются экспертами или энтузиастами, они находят время, чтобы дать совет своим клиентам. Их цель — завоевать лояльность, найдя для них один или несколько идеальных ароматов. Большинство из них также хотят дать своим клиентам новые впечатления, чтобы обучить их: обонятельные и вкусовые ощущения одновременно, ароматические чашки, парфюмированные веера, сенсорные кабины Фредерика Малле, большие парфюмерные фильтры в Lunx, конференции, мастер-классы по созданию духов и т. д.

Консультации по парфюмерии часто предлагаются, чтобы помочь покупателю найти свой фирменный аромат. Консультанты, как правило, очень хорошо обучены (конфиденциальный бренд много инвестирует в обучение консультантов). Обучение организовано не так, как в престижном бренде, в основном дизайнеры сами информируют и обучают своих клиентов.

Эти редкие бренды мало рекламируются, они полагаются на важность бутика, коммуницируя в основном через статьи в прессе и блоги. Их ароматы тестируются не потребительскими комиссиями, а внутри компании или совместно с ее партнерами. Хотя они и не рассчитаны на то, чтобы понравиться наибольшему количеству людей, тем не менее, они должны быть проданы.

 

Почему редкие нишевые духи дороже?

Флаконы для духов часто идентичны от одного аромата к другому, потому что бренд не имеет достаточного количества продаваемых духов, чтобы позволить себе флакон для каждой ссылки, за исключением некоторых, которые только начинают узнаваться. Количество флаконов, упаковки и парфюмерных концентратов, заказанных у соответствующих поставщиков, меньше и, следовательно, дороже.

Эти бренды, как правило, не экономят на цене парфюмерного концентрата, они отдают предпочтение красивому натуральному сырью или красивым молекулам, которые также могут быть дорогими. Концентрация, как правило, более щедрая, с предложением парфюмерная вода , а не туалетная вода .
Короче говоря, они хотят предложить своим клиентам креативность, которой не мешают высокие требования к рентабельности. Другие игроки пользуются этой новой нишей, предлагая дорогие позиционированные ароматы, не предлагая при этом никакой дополнительной ценности. Роскошный аромат не значит показной, цена не обязательно оправдывает качество продукта. В настоящее время существует такое изобилие предлагаемых продуктов, что трудно выбрать, так как лучшее и худшее можно найти бок о бок.

Классические международные бренды тратят иногда несоразмерные суммы денег, чтобы добиться успеха в международном запуске с колоссальными инвестициями в плане коммуникации (музы, важные цифровые медиа, телевидение, кино). Их ароматы выпускаются после тщательного потребительского тестирования, чтобы понравиться как можно большему количеству людей, иногда в ущерб оригинальности, творчеству или качеству аромата.

Конечно, эта тенденция к более оригинальным, творческим или редким ароматам не ускользнула от внимания этих крупных брендов, которые поспешили создать еще одну категорию в своем предложении: частные или эксклюзивные коллекции, эта тенденция появилась в 2004 году. Некоторые из этих домов предложил высшую роскошную услугу с предложением высокого класса: индивидуальные духи и роскошные духи.

В последнее время почти все нишевые парфюмерные дома достигли значительных размеров. Frédéric Malle, Atelier Cologne, Dyptique, Penhaligon’s, Joe Malone, Creed, L’Artisan Parfumeur, Annick Goutal были куплены большими группами. Теперь их можно найти в селективных дистрибьюторских сетях, таких как Sephora.
Цифры говорят сами за себя, классическая парфюмерия немного в упадке, в отличие от конфиденциальной парфюмерии, которая с каждым годом завоевывает долю рынка, вопрос в том, сохранится ли эта тенденция.