Последние тренды и технологии индустрии красоты 2018-2019 годов
Современные технологии движутся вперед с невероятно большой скоростью. Вы это наверняка знаете. Но вот с какой именно? Что произошло в индустрии красоты за последние два года, например? Нашу команду заинтересовал этот вопрос и мы решили вспомнить все. Так и родилась эта статья. Мы расскажем вам о главных трендах и технологиях в индустрии красоты, которые появились в 2018-2019 году.
ТОП 10 технологий и трендов в индустрии красоты
1. Красота без жертв
О коррекции целлюлита без пластических операций или же безигольчатой мезотерапии было известно и ранее, но вот последние два года возвысили эти методики до уровня топа. То ли девушкам надоело терпеть боль, то ли привлекательная цена на это повлияли: причина нам неизвестна. Но факт остается фактом: за последние два года безболезненные методики сумели отодвинуть на задний план привычные методы. Хм… Возможно в 2025 году никто и не вспомнит о такой процедуре, как мезотерапия.
Поживем увидим, а пока переходим к другим трендам.
2. Долой механические методы
В последние два года практически все процедуры делаются с помощью специальных аппаратов. Все чаще девушки предпочитают ультразвуковую чистку лица механической, вакуумный массаж классическому и т.д. Механические методы уходят на второй план, и это не удивительно. Современное оборудование работает быстрее и лучше, благодаря чему вытесняет привычные методы. Поэтому, косметологам стоит задуматься о покупке профессионального оборудования. Оно себя однозначно окупит.
3. Физика в деле
Радиочастотные волны, электрические импульсы, инфракрасные лучи и множество других понятий несколько лет назад были известны только физикам и химикам. Сегодня же их понимает практически каждый косметолог. Ведь эти явления стали основой большинства новых процедур, в том числе и антивозрастных. Одной из самых популярных безусловно является rf лифтинг. Омоложение кожи путем нагрева кожных покровов не только очень эффективная, но еще и приятная процедура.
4. Путешествия во времени
Благодаря появлению новых аппаратов anti-age процедуры стали значительно доступнее, чем 5 лет назад. Сегодня их может позволить себе любая девушка со среднестатистическим доходом. И это факт. Иначе они бы не пользовались такой огромной популярностью в салонах. Радиочастотный лифтинг, плазмалифтинг, плазменный лифтинг: сегодня салоны красоты предлагают множество омолаживающих процедур на любой кошелек. Интересно, что будет через пять лет?
5. Интимное омоложение
Нельзя постареть только на лице. Возможно именно поэтому область эстетической гинекологии пошла так далеко вперед за последние два года. Каждый желающий может привести в порядок половые органы, причем без боли и огромных денежных вложений. Эта область медицины сравнительно доступная. Но учтите, что это все же прерогатива медицины, а не косметологии. Подобные процедуры можно делать только в клиниках.
6. Азиатский привет
Азиаты полмира одели в «Дольче енд Кабана» и «Абидас», из-за чего многие были скептически настроены в отношении косметических средств.
И совершенно зря. Практика показала, что азиатская косметика намного превосходит славянские аналоги. Азиаты сумели за приемлемую цену создать качественные продукты с гиалуроновой кислотой, муцином улитки и протеинами шелка. И за это им большое спасибо. Трудно представить сколько бы стоили салонные процедуры если бы мастера использовали европейские аналоги.
7. Ненатуральная натуральность
Речь идет о таких популярных процедурах, как перманентный макияж и BB Glow. Они способны избавить от множества косметических проблем, а также подчеркнуть красоту без лишних улик. Никто никогда не догадается, что ровный цвет лица работа косметолога если вы сами об этом не расскажете. Возможно именно поэтому они пользуются такой огромной популярностью среди девушек.
8. Прощайте навсегда
Именно эту фразу девушки последние два года говорят своим волосам на теле. Все больше красавиц готовые заплатить деньги за лазерную или фотоэпиляцию лишь бы не ходить каждый месяц на шугаринг. Несмотря на сравнительно высокую цену эти процедуры отлично справляются со своей задачей.
Один полноценный курс избавит вас на год от нежелательных волос. Для справки: шугаринга или восковой депиляции хватает максимум на месяц.
9. Индивидуализм
Вся индустрия красоты сводиться к индивидуальности человека. Больше вся семья не будет ходить в одну парикмахерскую: мама идет в салон, папа идет в барбершоп, а для детей есть свои отдельные парикмахерские. То же самое происходит и с процедурами. Косметологи подстраивают все процедуры под тип кожи, индивидуальные особенности и пожелания клиента. Это позволяет не только почувствовать себя особенным, но еще и значительно увеличить эффективность процедур.
10. Экологичность
Все больше брендов отказываются тестировать продукцию на животных, и все чаще упаковывают свою продукцию в экологическую тару. При этом, косметические средства не потеряли эффективность и не сильно выросли в цене. Пожалуй, гуманность одна из самых лучших тенденций в индустрии красоты за последние несколько десятков лет. В перспективе ожидается, что через 15 лет все бренды переймут эту стратегию.
Ну, а пока что будем поддерживать меньшинство.
Заключение
За последние два года индустрия красоты совершила невероятный прорыв. Большинство современных методик направлены на сохранение и поддержание природной красоты. Сегодня все чаще девушки отказываются от попыток превратить себя в куклу, вместо этого выбирая натуральность. И это не может не радовать. Надеемся, что индустрия красоты и дальше будет развиваться в этом направлении.
Дайджест. Новости индустрии красоты. Январь 2019
02.02.2019
Как начнешь новый год, так его и проведешь. Судя по всему, довольно ярко! Прошедший январь был богат на разнообразные события: премии, показы. И за рубежом, и в России звезды выходили на красные дорожки, чтобы показать себя миру. Мы по традиции разобрали их образы и выяснили, какие тренды в прическе, макияже и маникюре доминируют в начале 2019-го. А еще раскрыли, кто же все-таки стал победителем в номинации Nail Professional of the Year.
Репетиция «Оскара»
27 января звезды экрана демонстрировали свои образы на премии Гильдии киноактеров США Screen Actors Guild Awards.
Считается, что награды, полученные этим вечером, должны совпасть с оскаровскими, но мы не об этом 😉 Знаменитости, конечно, не упустили шанс блеснуть в лучшем свете, но какими бы они ни были разными людьми, единые тренды очевидны.
В макияже и маникюре выбирали из двух: яркого акцента и полной естественности. Оттенок помады и лака, кстати, никак не зависел от цвета наряда. Например, Леди Гага предстала в белоснежном платье, на фоне которого эффектно выделялись бордовые губы и ногти. Никаких черных смоки и агрессивной подводки, замечены были только креативные стрелки на веках. В прическах привычно преобладали легкие небрежные укладки и хвосты – самые быстрые варианты.
Золотое начало года
Вернемся в самое начало января. 9 числа голливудские знаменитости прошлись по красной ковровой дорожке премии «Золотой глобус», продемонстрировав все модные тенденции. И снова мы видим естественные образы. Где-то появляется цветной акцент на глазах, но в основном достаточно туши, легких румян и сияния.
На прически не тратили много времени: собранные или распущенные гладко зачесанные волосы или небрежные локоны – никаких вычурных укладок. Маникюр не отвлекал внимания благодаря светлым или вовсе телесным оттенкам, главное тут – аккуратная форма. Изредка встречались совсем темные ногти, и то в цвет наряда.
Заметно отличилась Леди Гага, надев голубое практически бальное платье, затонировав свой блонд в цвет неба и украсив глаза тенями в тон, но кто удивится – это ведь Леди Гага!
Еще немного золота
У кого-то глобус, а у кого-то орел. Российская индустрия кино не отстает: 25 января в первом павильоне Мосфильма прошла церемония вручения премии «Золотой орел». Столичный бомонд тоже придерживается мировых трендов: естественные образы снова преобладали. Невесомый тон, слегка подчеркнутые глаза, натуральный цвет ногтей. Пара звезд, правда, все-таки не удержались от ярких акцентов. Например, Мария Кожевникова отдала предпочтение алому маникюру, а Сабина Ахметова – кровавым губам.
Хотя все это тоже в рамках тенденции. Волосы распущены, собраны в аккуратный хвост или уложены элегантными локонами.
2=3
Masura, Гель-лак Basic №294-485M, Гран-Парадизо
Гель-лак (3,5 мл) нежно-розовый, без перламутра и блесток, полупрозрачный.
129 ₽ Купить
Мода правит бал
Узнаем все о главный прическах и мейке из первых рук – от ведущих дизайнеров. В январе прошла Неделя моды в Париже, где были продемонстрированы все главные тренды в сезоне весна-лето 2019. Не обращаем внимания на одежду, что-то понять могут только избранные :)
Представьте, что вы только что вернулись с пляжа – именно эффект мокрых волос вскоре окажется на пике популярности, если судить по показам. Но мокрые они должны быть только у корней, а по всей длине идеально гладкие.
Provoc, Gel Eye Liner 90 Limo Service, Цвет черный
Гелевая подводка-карандаш для глаз.
Нет в наличии
А победитель кто?
В декабрьском дайджесте мы рассказывали о номинантах на титул Nail Professional of the Year (мастер маникюра года) от The Professional Beauty Association. Если вы пропустили этот момент, всегда можно вернуться 😉 Все работы мастеров поражали воображение, но лидером стала Sarah Nguyen – маникюр с бабочками и булавками, огромными камнями и железными заклепками жюри оценило по достоинству.
Автор: KRASOTKAPRO
2=3
Masura, Гель-лак Basic №294-485M, Гран-Парадизо
Гель-лак (3,5 мл) нежно-розовый, без перламутра и блесток, полупрозрачный.
129 ₽ Купить
Provoc, Gel Eye Liner 90 Limo Service, Цвет черный
Гелевая подводка-карандаш для глаз.
Нет в наличии
К списку советов
Как выглядит индустрия красоты стоимостью 532 миллиарда долларов в 2019 году
Сегодняшняя индустрия красоты сильно отличается от той, что была десять лет назад. Рост косметических брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, благодаря социальным каналам, почтовому маркетингу и приложениям для покупок, привел к тому, что они обошли косметические корпорации.
D2C-бренды владеют клиентским опытом и избавляются от посредников, в то время как рост влиятельного маркетинга привел к тому, что многие бренды отказались от бюджетов на традиционную рекламу и вместо этого наняли сотни амбассадоров с большим количеством последователей, которые делают за них работу.
Рост красоты и целевых цен
Бренды понимают, что при правильном использовании сектор красоты может быть прибыльным. Используя платформу розничных данных EDITED, мы обнаружили, что предложение косметических товаров UK H&M увеличилось на 94,8% с 2018 по 2019 год, а Net-a-Porter выросло на 26%. Кроме того, упоминания «красоты» в электронных новостях и сообщениях на домашней странице как косметических брендов , так и не косметических брендов в США увеличились на 58% по сравнению с 2017 и 2018 годами, а в Великобритании они выросли на 24%.
В индустрии красоты все больше доминируют миллениалы, которые готовы тратить деньги на продукты хорошего качества, и это знание используется с целевыми ценами.
Прозрачность в ценообразовании и распределении
Стартапы продвигаются вперед в мире, где когда-то доминировали громкие имена. Улучшенная связь дает нам доступ к небольшим брендам, которые создают продукты, отвечающие нашим нишевым потребностям, и даже лучше.
Прозрачность в ценообразовании, распределении, производстве и ингредиентах во многом связана с этим и пользуется успехом у покупателей-миллениалов.
Beauty Pie, клуб покупателей роскошной косметики и средств по уходу за кожей, является примером того, как бренд делает это по-другому. С подпиской клиенты получают разбивку цен на каждый продукт, который они продают, экономя деньги на роскошных, научно обоснованных ингредиентах. Например, бренд Ultimate Anti-Aging Cream будет стоить 125 долларов (100 фунтов стерлингов), но, исключив посредников, рекламу знаменитостей и наценки розничных продавцов, участники получат его за 14 долларов (11,15 фунтов стерлингов).
Культурные тенденции и изменение потребительского мышления
Культурные тенденции изменили и способы совершения покупок потребителями. Потребители, настроенные на прозрачность, гораздо лучше разбираются в том, что входит в состав наших продуктов: чем короче список ингредиентов, тем лучше; Правило веганских, нетоксичных и безопасных продуктов. Хотя, если упаковка не подлежит вторичной переработке, они не хотят об этом знать. Результат? Потребительские косметички больше не выглядят как что-то из рекламы Estée Lauder, вместо этого они набиты Onomie, Make и той тайской маркой бальзама для губ, которую они обнаружили в Insta в прошлом месяце.
Экологичность в красоте
То, что попадает на нашу кожу, — это одно, а то, как это сделано — другое. Устойчивое развитие становится все более важным для клиентов, стремящихся к прозрачности, которые хотят знать, откуда берутся наши продукты и как они производятся. Гиганты красоты больше не могут безнаказанно выдвигать необоснованные заявления, как это было раньше, и бренды должным образом проводят свои исследования в отношении своих мудрых клиентов.
Движение за отказ от пластика уже претерпело ощутимые изменения: недавно компания Holland & Barrett прекратила продажу влажных салфеток в своих магазинах. А правительство Великобритании запретило использование микрогранул в продуктах в 2018 году, а с 2020 года запретило использование ватных палочек. Кроме того, покупатели все больше обеспокоены тем, пригодна ли их косметическая упаковка для вторичной переработки. Естественно, бренды обращаются к своим новым, заботящимся об окружающей среде клиентам. Liberty London недавно выпустила в своем информационном бюллетене выпуск «Сознательная красота», в котором представлены полностью натуральные продукты Herbivore и сертифицированные органические продукты Austin Austin.
Наконец, теперь, когда веганов в мире больше, чем раньше, косметические бренды извлекают выгоду из образа жизни, избавляя свои продукты от продуктов животного происхождения и применяя методы без жестокости. Cult Beauty недавно поделилась своей версией «Веганская красота», и бесчисленное количество брендов последовали их примеру.
Что дальше?
Потребители стремятся к прозрачности, когда речь идет о косметических продуктах. Таким образом, в индустрии красоты наблюдается усиление регулятивных мер на фоне усиления «зеленой стирки» во всем секторе, когда бренды заявляют, что их продукты натуральные или органические, хотя на самом деле это не так. Закон о безопасности продуктов личной гигиены был принят в мае 2017 года, чтобы дать FDA больше полномочий для регулирования ингредиентов и запрета токсинов в косметике и средствах личной гигиены. Наличие этих правил заставит косметические бренды переосмыслить свой подход к «натуральным» косметическим составам.
Понравилась статья об анализе красоты? Подпишитесь на наш еженедельный инсайдерский брифинг , чтобы получать последние новости отрасли и эксклюзивный анализ рынка.
* Индустрия красоты оценивается в 532 миллиарда долларов по данным Reuters
Сиара Шеппард, автор
Запросите демонстрацию в реальном времени у одного из наших специалистов по продуктам.
ПОЛУЧИТЬ ДЕМО →
Подпишитесь на ежемесячный выпуск EDIT
Благодаря этим тенденциям красота становится индустрией с оборотом в 532 миллиарда долларов
Благодаря этим тенденциям красота становится индустрией с оборотом в 532 миллиарда долларовПерейти к
- Основной контент
- Поиск
- Счет
Рынки США Загрузка.
..
ЧАС
М
С
В новостях
- Индустрия красоты оценивается в 532 миллиарда долларов и находится на пути к быстрому росту, согласно новому отчету аналитической компании розничной торговли Edited.
- Компании, производящие косметику и средства личной гигиены, будут продолжать получать выгоду от влиятельных лиц в социальных сетях и послов брендов, даже несмотря на то, что они все больше ориентируются на устойчивую красоту и повышение прозрачности как в производстве, так и в ценообразовании, говорится в отчете.
- Вот четыре основные тенденции, на которые, по мнению аналитиков Edited, следует обращать внимание в индустрии красоты по мере того, как она движется в будущее.
- Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.
Спасибо за регистрацию!
Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.
Индустрия красоты развивается быстрее, чем когда-либо прежде.
Согласно новому отчету аналитической компании розничной торговли Edited, сегодня он оценивается примерно в 532 миллиарда долларов и продолжает расти.
Рост количества бьюти-блогеров, которые делятся обучающими видео на YouTube и публикуют посты о своей любимой помаде в Instagram, продолжает менять то, как потребители узнают о новых продуктах и взаимодействуют с брендами. В последние годы многие косметические компании и косметические бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, начали вообще избегать традиционной рекламы в пользу использования возможностей влиятельного маркетинга и послов бренда.
Подробнее : Маркетинговый отчет влиятельных лиц: исследования, стратегия и платформы для привлечения влиятельных лиц в социальных сетях
В то же время социальные платформы эволюционировали, чтобы сделать их более удобными для покупок, позволяя потребителям приобретать товары, которые они видят в публикации. прямо из приложения.
Благодаря таким функциям, как Instagram Shopping и пин-коды для покупок в Pinterest, если потребители увидят понравившийся товар, они могут щелкнуть по нему, чтобы узнать больше, а затем совершить покупку.
Согласно отредактированному отчету, существует несколько новых тенденций в сфере красоты, которые помогут индустрии продолжать расти. Вот четыре ключевых фактора, которые, по мнению Edited, будут способствовать развитию рынка красоты:
1. Традиционные ритейлеры экспериментируют с красотой
Flickr/Майк Моцарт Согласно данным из отредактированного отчета, ассортимент косметических товаров H&M в Великобритании увеличился на ошеломляющие 94,8% с 2018 по 2019 год.
который увеличился на 26% за тот же период.
Между тем, Lululemon недавно объявила о своем первом набеге на средства личной гигиены с коллекцией гендерно-нейтральных продуктов «ухода за собой», включая шампунь, дезодорант и бальзам для губ.
«Бренды понимают, что при правильном использовании сектор красоты может быть прибыльным», — пишут аналитики Edited в отчете.
2. Целевое ценообразование помогает охватить новую демографическую группу
Оливия Харрис/Гетти По мере того, как все больше розничных продавцов начинают запускать свои собственные бренды косметики, они получают возможность контролировать цены, чтобы лучше ориентироваться на определенные демографические группы покупателей.
В результате многие предлагают широкий диапазон цен: например, косметическая линия H&M начинается примерно с 2 долларов за влажные салфетки и доходит до 45 долларов за кожаную косметичку.
Двигаясь вперед, Edited сказал, что бренды выиграют, если будут лучше понимать, чего действительно хотят покупатели поколения Z и миллениалы, когда речь идет о красоте.
«В индустрии красоты все больше доминируют миллениалы, которые готовы тратить деньги на продукты хорошего качества, и это знание используется с целевыми ценами», — пишут аналитики.
3. Повышенная прозрачность
Реформация Бренды косметики начинают брать пример с таких компаний, производящих одежду, как Everlane, которая получила поддержку своей модели «Радикальная прозрачность», в которой перечислены источники и происхождение материалов, а также истинная стоимость производства.
В отредактированном отчете отмечается, что стартапы и компании, работающие напрямую с потребителями, имеют преимущество благодаря своей способности легче экспериментировать с прозрачными моделями, и упоминается Beauty Pie, новая компания по подписке на роскошные средства по уходу за кожей. Члены Beauty Pie получают полную разбивку цен на каждый продукт, а также более низкие цены в результате исключения посредников.
4. Устойчивые альтернативы
Функция красоты Движение за чистую красоту продолжает набирать обороты, поскольку все больше покупателей ищут продукты, не содержащие токсинов и других вредных ингредиентов. В сочетании с федеральными протоколами, такими как Закон о безопасности продуктов личной гигиены — двухпартийный законопроект, который, если он будет принят, даст FDA дополнительный надзор за регулированием косметики и средств личной гигиены — бренды более осторожно относятся к тому, что они используют в своих формулах, и многие вводят такие функции, как переработанная упаковка впервые.
