Страшно выгодно: как производитель UGG строил империю «уродливой» обуви :: РБК Pro
Pro Партнер проекта*
Телеканал
Pro
Инвестиции
Мероприятия
РБК+
Новая экономика
Тренды
Недвижимость
Спорт
Стиль
Национальные проекты
Город
Крипто
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Газета
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
РБК Библиотека
Подкасты
ESG-индекс
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
РБК КомпанииРБК Life
Материал раздела Основной
Менеджмент   · Бизнес-стратегии Стратегический маркетинг
Статьи Bloomberg
Американская фирма Deckers довела до абсурда тренд на «уродливую» обувь.
Стратегия оказалась выигрышной: малопривлекательные угги, нарочито немодные кроссовки и сандалии не теряют популярности и приносят бренду солидный доход
Фото: Logan Jackson / Bloomberg Businessweek
Мода на непривлекательные вещи прочно укоренилась в современном обществе. Достаточно заглянуть в бруклинский бар Doris и обратить внимание на обувь посетителей. Во внутреннем дворике бара при свечах сидит усатый мужчина в неоновой куртке 1980-х годов, на ногах у него сандалии с открытыми пальцами. Другой парень в ожидании друга поправляет свои сабо. Барменом в Doris работает 24-летняя девушка, которая представляется именем Шивс. Она учится на мастера тату, у нее темные волосы и осветленная до цвета платины челка. Шивс говорит, что клиентам нравится «уродливая» обувь. Летом они ходят в разноцветных Tevas, сандалиях Birkenstock и Crocs на платформе, а зимой предпочитают утепленную овчиной и мехом неприметную обувь. «Такое ощущение, что уродливые вещи всегда в итоге входят в моду», — говорит Шивс.
«Уродливая мода» (uglycore) не нова. Люди не первый год щеголяют в не самых привлекательных вещах. Но в последние два года беззастенчивая любовь к практичной обуви усилилась — люди устали втискиваться в туфли на каблуке, лодочки, лоферы, броги, оксфорды или балетки. Обувь странного фасона когда-то предназначалась для серферов, тех, кому приходится много ходить, и людей, склонных к болезням стоп. А теперь ее надевают на рабочие встречи в Zoom, в ней красуются на подиумах модных показов и на вечеринках.
Умение создавать самую отвратительную обувь стало чуть ли не конкурентным преимуществом. Кроссовки Yeezy Foam Runners от Adidas, которые похожи на перфорированные зефирки и стоят $80, раскупаются на ура. Пушистые тапочки Koolaburra укутывают ноги в крошечные одеяла из искусственного меха.
Угги, дутики и кеды с мехом.
Тренды обуви на зиму 2022/2023Зима 2022-23 наступила, а это значит, что пора выбирать модную обувь, которая будет вас согревать ближайшие три месяца.
Related video
Зима официально наступила, а значит, пора пересмотреть свой гардероб и выбрать ту пару обуви на зиму, которая будет вас радовать и согревать. Стилисты не слишком фантазируют по поводу зимних трендов, ведь, когда на улице снег – главное требование к обуви: она должна быть теплой и не промокать.
Только прежде чем отправляться на шопинг, ознакомьтесь со всеми трендами сезона зима 2022/2023.
Несколько моделей зимней обуви уже оказались на пике популярности в начале зимы, так что если вы еще не приобрели новую пару зимней обуви – присмотритесь к этим вариантам.
И помните, зимняя обувь может быть не только теплой и удобной, но еще и красивой и даже забавной.
Фокус выбрал топ-5 трендов модной зимней обуви на холодный сезон.
Дутики
Название появилось уже давно, но пришлось по вкусу стилистам и характеризует тот самый забавный тренд, который украсит зимний сезон.
Тренд на эту зиму задал дом моды Louis Vuitton еще прошлой весной, представив в своей коллекции дутые сапожки с культовой монограммой. Дутики теплые, не промокают, и отлично смотрятся с теплыми флисовыми костюмами и объемными пуховиками.
Дутики — самый забавный выбор на зиму 2023
Словом, если вам хочется себя порадовать и повеселить – дутики ваш выбор.
Грубые ботинки
Они вошли в моду еще в прошлом году и не сдают позиции. Ведь грубые ботинки на тракторной подошве очень устойчивы, что актуально на льду, и отлично смотрятся с джинсами. И, что немаловажно, с платьями и юбками. Особенно если дополнить образ модными в этом сезоне цветными, или вязаными колготками.
Грубые ботинки и ботинки-челси — в трендах зимней обуви
Фото: Соцсети
Стиль гранж вернулся и он снова актуален.
Также грубые ботинки отлично смотрятся с теплыми гольфами и позволяют создавать оригинальные образы. Тем более, что популярны модели на шнуровке, на замке, с пряжками и даже кармашками. И в трендах остаются ботинки-челси — с резинками по бокам.
Казаки
Неожиданный тренд, который отлично вписался в зимний гардероб. Казаки еще в прошлом году были представлены практически во всех модных коллекциях ведущих брендов. Так что, если вы приобрели их ранее – смело надевайте и сейчас – вы снова в тренде.
Казаки — так и не вышли из моды
Фото: Скриншот
Они хорошо смотрятся с пальто, джинсами, платьями-свитерами и объемными шарфами. Казаки – универсальны, их можно сочетать с любой верхней одеждой в зимнем гардеробе.
Угги
Угги и кроксы, пожалуй, самые спорные тренды в мире обуви.
Их носят, их ненавидят, их выводят на подиумы, их надевают селебрити… словом эмоции зашкаливают, но угги, которые изначально предназначались для того, чтобы согревать австралийских серферов, плотно заняли нишу в трендах зимней обуви. В этом сезоне модны угги на небольшой платформе, и с укороченным голенищем.
Угги — снова в топе зима 2023
Угги-ботинки – если угодно. И они отлично смотрятся со всем, с чем вы их наденете, но рискните с яркими колготками и мини-юбкой.
Кеды
Кеды и зимняя погода, кажется несовместимы, но если выбрать модель с мехом, то они вполне подойдут для снежной погоды. К тому же, если вы любите кеды, то почему от них надо отказываться зимой.
Кеды на меху — отличный выбор для зимы
Фото: Instagram/Louis Vuitton
Побалуйте себя.
Ранее мы рассказывали про другие зимние тренды. Помните, ведь выбрав идеальный пуховик, бомбер, или что-то другое из списка актуальной зимней одежды, вам нужно дополнить его красивым шарфом, а потом наступает время, когда требуется добавить в зимний гардероб модный и уютный свитер. И когда набор зимней одежды собран – вы точно готовы к зиме и предстоящим праздникам.
UGG® Официальный | Сапоги, тапочки и обувь
Сандалии, в которых можно мечтать
Модели для теплой погоды, вдохновленные нашей классикой.
Купить сейчас
Новые поступления
Женские сандалии
Мужские сандалии
Бестселлеры
Ретренер
Купить сейчас
Ретренер
Спортивные кроссовки, частично изготовленные из переработанных материалов.
Купить сейчас
CA78 Тасман
Мода сочетается с производительностью в этом гибридном стиле.
Купить сейчас
CA78 Тасман
Мода сочетается с производительностью в этом гибридном стиле.
Купить сейчас
Это повседневная
Заявите о себе с легкостью в автомобиле Ashton Hybrid.
Магазин женской обуви
Дети тоже любят Tasman LTA
Особенно его легкость на ощупь.
Купить детские тапочки
Мягкость второй кожи на весь день
Наша новая коллекция Soft Intimates обеспечивает удобство, когда вам это нужно.
Магазин женского нижнего бельяМягкость второй кожи на весь день
Наша новая коллекция Soft Intimates обеспечивает удобство, когда вам это нужно.
Магазин женского нижнего белья
Месяц черной истории
Магазин для холодной погоды
Сейчас в тренде
Для всей семьи
Сандалии, в которых можно мечтать
Модели для теплой погоды, вдохновленные нашей классикой.
Купить сейчас
Куртка Marlene Sherpa с оплеткой Heritage
Футболка Miriam Baby
Леггинсы Паломы
Магазин The Look
Фрэнсис Бралетт
Леггинсы Паломы
Купить образ
Куртка Marlene Sherpa II
Футболка Miriam Baby
Леггинсы Паломы
Магазин The Look
Фрэнсис Бралетт
Леггинсы Паломы
Купить образ
Куртка Marlene Sherpa II
Мягкость второй кожи на весь день
Наша новая коллекция Soft Intimates обеспечивает удобство, когда вам это нужно.
Магазин женского нижнего белья
Мягкость второй кожи на весь день
Наша новая коллекция Soft Intimates обеспечивает удобство, когда вам это нужно.
Магазин женского нижнего белья
Ретренер
Спортивные кроссовки, частично изготовленные из переработанных материалов.
Купить сейчас
Ретренер
Спортивные кроссовки, частично изготовленные из переработанных материалов.
Купить сейчас
CA78 Тасман
Мода сочетается с производительностью в этом гибридном стиле.
Купить сейчас
CA78 Тасман
Мода сочетается с производительностью в этом гибридном стиле.
Купить сейчас
Это повседневная
Заявите о себе с легкостью в автомобиле Ashton Hybrid.
Магазин женской обуви
Дети тоже любят Tasman LTA
Особенно его легкость на ощупь.
Купить детские тапочки
Месяц черной истории
Магазин для холодной погоды
Сейчас в тренде
Для всей семьи
Сделать дождь
Ботинки Drizlita идеально подходят для ливня, даже для слабой мороси.
Магазин Дождь
Дризлита Глиттер
Дризлита Глиттер
Дождевик Lianne
Дождевик Brennon
Детская дризлита с блестками
Дризлита для малышей
50,00 $
Дризлита Глиттер
Дризлита Глиттер
Дождевик Lianne
Дождевик Brennon
Детская дризлита с блестками
Дризлита для малышей
50,00 $
Мода, функциональность и ощущение
Капельный ботинок доставляет все три.
Купить сейчас
Это повседневная
Заявите о себе с легкостью в автомобиле Ashton Hybrid.
Магазин женской обуви
Дети тоже любят Tasman LTA
Особенно его легкость на ощупь.
Купить детские тапочки
Мягкость второй кожи на весь день
Наша новая коллекция Soft Intimates обеспечивает удобство, когда вам это нужно.
Магазин женского нижнего белья
Мягкость второй кожи на весь день
Наша новая коллекция Soft Intimates обеспечивает удобство, когда вам это нужно.
Магазин женского нижнего белья
Месяц черной истории
Магазин для холодной погоды
Сейчас в тренде
Для всей семьи
Как стилизовать угги по мнению знаменитостей
Фото:
Гетти Изображений
Некоторые люди могут задаться вопросом, являются ли угги «крутыми», но когда их носят Дженнифер Лопес и Рианна, трудно сомневаться в том, что бренд снова пользуется благосклонностью людей. Я, конечно, носил их с энтузиазмом в начале 2000-х, но, в конце концов, то, что старое, снова новое.
Я сделал предварительный просмотр того, как знаменитости носят угги в наши дни, и наряды включают в себя все, от леггинсов и спортивных штанов до мешковатых джинсов и шорт.
