Приглашение на показ мод: Приглашение на показ мод — стильное и недорогое

Осенью 1989 года Maison Martin Margiela продемонстрировал свою весеннюю коллекцию на игровой площадке на окраине Парижа. Из-за нелюбви Мартина Маржелы к «красивым печатным приглашениям с каллиграфией» билеты на шоу были сделаны вручную несколькими школьниками, которым была предоставлена возможность по-своему интерпретировать концепцию показа. Результатом стали 500 уникальных, нарисованных на картоне приглашений. 

Читайте подробнее о модном показе Мартина Маржелы 1989 года

Универсальное приглашение Стеллы Маккартни на шоу было одновременно устойчивым и удобным. Каждый гость получил пару фирменных желтых носков с логотипом бренда, изготовленных из переработанных текстильных отходов без использования красителей, пестицидов и агрессивных химикатов.

На своем веб-сайте бренд Stella McCartney пояснил: «Мы считаем, что материалы не должны быть потрачены впустую, вместо этого их следует обратно превращать в сырье, что значительно снизит расход ресурсов нашей планеты».

Коллекция Dries Van Noten Spring/Summer 2015 была вдохновлена картиной английского художника Джона Эверетта Милле «Офелия», а также комедией Уильяма Шекспира «Сон в летнюю ночь». Оба произведения отсылают к сказочному миру с яркой, цветущей природой. 

Присутствовавшие на показе Дриса Ван Нотена получили свое приглашение в маленькой стеклянной коробке с горстью зелени. Оно намекало на необычные декорации к шоу — подиум, покрытый ковром из чистой патагонской шерсти, напоминал лесную мшистую поляну.

Джонатан Андерсон известен как новатор и экспериментатор, нарушающий границы привычных устоев моды. Дизайнер отличился своим инновационным подходом и в период пандемии. Вместо того, чтобы организовать шоу в онлайн-формате, в сезоне Spring/Summer 2021 он создал специальные посылки, наполнение которых передавало сущность его проектов. Таким образом, Андерсон превратил приглашение в показ, объединив их в одно целое.

Для презентации мужской и женской коллекций Loewe, получивших название «show in a box» и «show on the wall» соответственно, Джонатан разослал коробки. Второе приглашение, которое одновременно призывало «посетителей» поучаствовать в творческом процессе, запомнилось особенно. Массивное портфолио состояло из кисти, ножниц, мешочка для инструментов, порошкового клея, рулона обоев и плакатов с образами из новой коллекции в натуральную величину. Также в коробке были ноты для хоровой пьесы «Spem in Alium» композитора Томаса Таллиса и керамический диск, пропитанный новым ароматом Loewe. Все это способствовало созданию особой атмосферы присутствия на модном мероприятии.

https://www.instagram.com/p/CFxHl1CJhQ1/?utm_source=ig_web_copy_link

Оба показа JW Anderson также были отправлены «зрителям» в виде бумажных аппликаций, которые можно разбирать и заново собирать, сидя дома в комфорте и безопасности. Первая посылка, наряду со списком, детализирующим образы мужского шоу, содержала в себе фотографии каждого предмета, образцы тканей и прессованные цветы. Во второй лежали фигурки моделей в одежде из коллекции Ready-to-Wear, которые можно вырезать и приложить к идущим в комплекте фотографиям.

В 1995 году, после террористических атак в столице Франции в начале того же года, на парижской Неделе моды были усилены меры безопасности. Под влиянием этого Hermès создал прозрачную версию своей культовой сумки Kelly, в которой и отправил свои приглашения. Это было сделано с целью помочь гостям с легкостью проходить через многочисленные контрольно-пропускные пункты.

Сумки стали хитом, и в 1997 году Hermès выпустил лимитированную серию аксессуара из прозрачного винила в белом цвете, а спустя год — в оранжевом.

Более двадцати лет назад Дженнифер Лопес посетила премию Грэмми в платье Versace с тропическим принтом. Количество поисков образа звезды в сети побудило компанию Google разработать сервис по поиску изображений. В сезоне Spring/Summer 2020 Лопес очередной раз взорвала интернет, появившись на шоу Дома моды в аналогичной версии популярного айтема.  

Приглашение на показ Versace, а именно украшенная листьями книжка с бегущими картинками, намекало на возрождение культового платья. При быстром пролистывании блокнота в строке поиска Google Image появлялись слова «versace women’s ss 2020».

Демна Гвасалия провел свое шоу в одном из ресторанов «Макдоналдс» на Елисейских Полях. Однако это не единственное, чем запомнился этот весенне-летний показ. Приглашением на мероприятие стали презервативы в розовых и черных упаковках с логотипом Vetements на лицевой стороне и адресом места проведения показа на обратной.

Maison Margiela, известный своим деконструктивным подходом и склонностью к переработке материалов, создает приглашения, столь же инновационные, как и сами коллекции. Зимой 2012 года французский Дом моды отправил своим гостям белый конверт с брелоком для ключей. Небольшая подвеска представляла собой лазерную указку, которая проецировала детали шоу на любые поверхности.

В сезоне Fall/Winter 2020 Демна Гвасалия повторил эту идею и пригласил всех на презентацию своей коллекции для Vetements, выслав зрителям бумажный пакет с лазером. Грузинский дизайнер неоднократно был замечен в цитировании Мартина Маржелы — Гвасалия работал в бренде и, уже будучи креативным директором Vetements, часто обращался к культовым изобретениям Margiela.

• Yeezy Season 1

В качестве приглашений на свои показы Yeezy Канье Уэст всегда выбирал предметы одежды, за исключением восьмого сезона, когда исполнитель отправил муслиновый мешочек на шнурке с палочками шалфея и «яйцами гремучей змеи». 

История всех показов Yeezy Season

Приглашение на Yeezy Season 1 состояло из простого анорака с гигантской цифрой «3» на спине — дань уважения adidas. В следующем сезоне, Yeezy Season 2, компания отправила лонгслив с камуфляжным принтом. Приглашение на третье шоу Канье Уэста было напечатано на рукаве зеленой куртки. В рамках Yeezy Season 4 гости должны были получить спортивные брюки разных цветов с надписью «Calabasas», однако их не успели доставить вовремя. Вместо этого бренд предложил два лонгслива белого и желтого цветов с пометкой «Season 4 Invite», которые можно было приобрести на шоу. Последним текстильным приглашением стал свитшот в оттенке хаки с принтом «LOST HILLS» и деталями презентации Yeezy Season 5. Демонстрация шестой и седьмой коллекций Уэста, как известно, прошли без организации традиционного показа.

Главными темами осенне-зимней коллекции Джереми Скотта были сексуальность и порно — изобилие кожи, латекса, масок, ремней и байкерской обуви. В основе также лежало желание раздвинуть границы между маскулинностью и фемининностью и гендерными гардеробными стереотипами.

instagram.com/p/Bd5RvIOhBoK/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

View this post on Instagram

A post shared by Moschino (@moschino)

Что касается приглашения на шоу Moschino, то оно было записано на старую кассету VHS, которую можно интерпретировать как отсылку к эротическим видеозаписям.

Шоу Kenzo Fall/Winter 2009 было посвящено России. Одно из главных мест в коллекции занимали изображения матрешек и платки в традициях народных сказок. Русское настроение коллекции дизайнер Антонио Маррас отразил также и в приглашении, которое состояло из нескольких деревянных кубиков с надписями на кириллице.

View this post on Instagram

A post shared by @gucci

Gucci решил убедиться, что на его осенне-зимнее шоу гости придут вовремя. Перед началом показа Алессандро Микеле отправил всем приглашение в виде оранжевого таймера с красными цифрами, упаковав его в полупрозрачный зиплок. Устройство было запрограммировано на обратный отсчет времени до начала шоу. Таймер дополняла надпись «Parental Advisory, Explicit Content», а также цифра «25» — счастливое число дизайнера.

Концепция времени оказалась близка и Вирджилу Абло. Модельер повторил прием Микеле, отправив приглашенным на шоу Louis Vuitton Fall/Winter 2020 монохромные серые настенные часы, стрелки которых двигались в обратном направлении. В выпущенных ограниченным тиражом в 1200 единиц часах цифры были заменены на брендинг LV. 

Ирис ван Херпен отправила гостям крошечный стеклянный сосуд с деталями презентации, напечатанными на находящейся внутри тонкой ленте. В своей коллекции для одноименного бренда Iris van Herpen голландский дизайнер исследовала концепцию осознанных сновидений, создав серию футуристичных платьев из прозрачных шестиугольных элементов и гибких трубок, образующих вокруг тела блестящий пузырчатый экзоскелет. «Мои сны — это микроскоп, с помощью которого я могу заглянуть в свое подсознание», — объясняла Херпен сайту о моде SHOWstudio свою идею. 

View this post on Instagram

A post shared by GQ Germany (@gq_germany)

В рамках шоу Jacquemus модели и гости собрались за деревянным столом, угощаясь сыром, домашним мармеладом, маслом и теплым молочным шоколадом. Коллекция отсылала к сельской жизни французского города Монпелье и рабочей одежде пекарей и фермеров.

Однако окунуться в деревенскую среду посетители смогли еще перед началом интерактивного показа, поскольку в качестве приглашений Симон Порт Жакмюс разослал открытки и буханки свежего хлеба, завернутые в хлопковое полотенце.

Telegram Vk Youtube

Без приглашения: как попасть на показ, если вас не звали

Улицы Нью-Йорка уже начинают заполняться наряженными модницами, мечтающими прикоснуться к прекрасному — желательно прекрасному стулу в зале на шоу очередного любимца модной публики. Как оказаться в числе гостей, не имея приглашения, нам рассказали главные редакторы и другие сотрудники глянцевых журналов: такой опыт был у всех, хотя вслух об этом готов говорить не каждый

В Нью-Йорке дан старт неделе моды, и на следующие семь дней город по традиции станет настоящим центром притяжения для моделей, журналистов, блогеров, байеров и… никому не известных лиц, занимающих свое место на дизайнерских шоу. Часть подобных персонажей попросту пытаются оказаться в светской хронике, потому их практически не волнует, на какой показ пролезть: главное — мелькнуть перед камерами и выпить шампанского.

Но иногда без приглашения приходят и те, кого уже через несколько лет дизайнеры будут с нетерпением ждать на своих шоу: будущие главреды, авторитетные критики, мнение которых формирует общее впечатление от показов. Как же все-таки «пролезть» на мероприятие, если вас не звали, нам рассказали сегодняшние обитатели первых рядов модных шоу. 

Алена Исаева
Главный редактор Numéro Russia

Самый простой способ пройти на показ, на который тебя не приглашали, — воспользоваться чужой визиткой, договорившись с кем-то из своих друзей из глянца. Но и здесь есть свои подводные камни: договариваться лучше с кем-то не очень известным и публичным, ведь их все сотрудники модных домов, как правило, знают в лицо. У меня был подобный случай на одном из показов Alexander McQueen — это произошло достаточно давно, когда мы работали в Harper’s Bazaar с Шахри Амирхановой. Приглашения на шоу МакКуина присылали не всегда, и я пришла на показ с визиткой Шахри. Но мужчина, стоявший на входе, как оказалось, прекрасно ее знал и, увидев имя на карточке, сразу сказал: «Вы не она!» Закончилось все хорошо: он потребовал доказательства того, что мы с Шахри работаем вместе, и тут уже сработала моя визитка с указанием того же российского Harper’s Bazaar.

Моя главная и самая любимая история связана тоже с Alexander McQueen — это был показ первой коллекции, созданной под руководством Сары Бертон. Раньше, при самом основателе, шоу модного дома чаще всего проходили на стадионе в Берси, а в тот раз гостей позвали в Palais de Tokyo. Маленький зальчик на 100 человек, огромная толпа журналистов на входе, приглашения — только у единиц. Но пропускать этот показ, событие в своем роде историческое, было нельзя. И я отправилась на разведку. Если отойти от главного входа, за углом есть небольшое кафе на площадочке — с большими стеклянными окнами и дверьми. Вдоль них я и пошла, дергая каждую ручку и проверяя, заперта дверь или нет. И одна поддалась! Я тут же скользнула внутрь. Дверь, как оказалось, вела в полуподвальное помещение к туалетам, и туда спускались многие из пришедших на показ гостей. У тех, кто поднимался от туалетов наверх, в зал, приглашения уже не проверяли и вообще не обращали на прошедших особого внимания. Так что я спокойно отправилась прямо в зал. Пришла я в итоге раньше всех, когда свои места заняли человека три-четыре, и долго не могла решить, куда сесть, чтобы не занять чье-то пространство. Но села по счастливой случайности как раз в русском секторе, где все меня уже знали и приняли за свою.

за углом есть небольшое кафе — с большими стеклянными окнами и дверьми. Вдоль них я и пошла, дергая каждую ручку и проверяя, заперта дверь или нет. И одна поддалась! Я тут же скользнула внутрь

А иногда и вовсе достаточно просто вежливо попросить человека на входе. Как-то, например, мы с фотографом Егором Заикой пришли на показ Yves Saint Laurent времен Стефано Пилати. Со входом на его шоу всегда было очень строго, вплоть до того, что у всех пришедших проверяли паспорта. У меня приглашение было, а у Егора — нет. Но мы просто сказали на входе, что он наш фотограф и ему очень нужно увидеть показ. Тогда человек со списком отошел на минутку посовещаться с коллегами, а потом нас обоих пропустили в зал.

Ольга Михайловская
Директор отдела моды L’Officiel Russia

Моя самая необычная история о походе на показ произошла на шоу Alexander McQueen — это было в 2002 году, и попасть на МакКуина было тогда практически невозможно. Им занималось одно очень серьезное нью-йоркское агентство (кажется, до сих пор ничего не изменилось и курирует марку по-прежнему оно), а отвечала за весь PR очень суровая женщина, которая почему-то не жаловала иностранную и особенно русскую прессу. Любила она только американцев и, кажется, японцев — у их журналистов проблем со входом никогда не было. В тот день у стадиона, где должно было состояться шоу, собралась огромная толпа страждущих — все без приглашений, но с надеждой в глазах. Стояли наравне со всеми и весьма известные люди, которых тоже не пускали. И вдруг по ту сторону пункта контроля, где стояли охранники и сотрудники со списками, раздался страшный звук — что-то упало с ужасным грохотом. А это, что особенно важно, было спустя год после 11 сентября и все до сих пор боялись буквально всего. Каждый звук, каждый забытый предмет казался подозрительным — и тут такое!

Все охранники тут же бросились внутрь проверять, что же случилось, оставив свои посты и освободив вход. И в открывшуюся дверь сразу ринулась вся стоявшая у входа толпа: солидные мужчины в костюмах, редактрисы на каблуках… Когда охранники вернулись, толпы у входа как не бывало. Все люди, которые еще минуту назад смиренно стояли у входа в ожидании чуда, уже были внутри — и, что самое странное, все сели, хотя мест явно не должно было хватить на такое количество зрителей.

Катя Мухина
Автор проекта Dochki Materi, приглашенный редактор моды Vogue Украина 

Я не вижу ничего постыдного или неловкого в историях о том, как люди ходят на показы без приглашений. Когда только начинаешь свою карьеру в моде, буквально напрашиваешься к своим кумирам хоть ассистенткой, этот мир кажется совершенно волшебным. И ты рада уже возможности хотя бы прикоснуться к нему, побывать на съемках, написать заметку… Приглашения на показы в редакции высылают только главным людям в отделе моды: главному редактору, директору отдела, кому-то из старших редакторов — мне, даже когда я доросла до младшего, до них было далеко. И приглашения до меня, конечно, никогда не доходили. К счастью, Лена Сотникова и Филипп Власов, мои начальники, всегда поддерживали меня и были только за то, чтобы я куда-то ходила. Филипп во время нашей поездки в Париж и дал мне визитку, по которой я попала на один из своих первых показов — шоу Hermès. Я, радостная, проскочила в зал, села между двумя чужими местами, чтобы не занять чье-то, и притихла. И тут произошло еще одно чудо: одной из гостий показа в тот вечер была Тильда Суинтон, и села она прямо рядом со мной! Тильда — на A3, а я между А3 и А4. На этом шоу мы с ней познакомились и разговорились и так общаемся до сих пор.

Помню свои первые показы Alexander McQueen — я была на его шоу восемь раз, и по приглашению, и прорываясь под чужими именами и с чужими визитками. Но теперь самого МакКуина уже нет, и я больше не жалею о пропущенных показах

Сейчас я с нежностью вспоминаю все эти истории: когда тебе приходится прорываться куда-то с боем, когда не можешь что-то получить вот так легко и сразу, каждый показ становится событием. Именно поэтому я помню во всех подробностях первые 5 лет своей работы в моде, а вот все, что было потом, уже перестало быть таким ярким. Помню свои первые показы Alexander McQueen — я была на его шоу восемь раз, из них пять-шесть меня официально приглашали, а в остальные я буквально прорывалась туда под чужими именами и с чужими визитками. Но самого Александра МакКуина уже нет, и я больше не жалею о пропущенных показах его обновившейся марки.

Евгений Тихонович
Редакционный директор Buro 24/7

На женские показы я ездил, когда работал в журнале ELLE, и именно с ними всегда возникали проблемы — особенно в Париже, где проходят самые важные шоу самых значимых домов моды. Мест для рядовых сотрудников отделов моды всегда не хватает: зовут чаще всего только главного редактора и директора отдела. Нам приходилось изворачиваться, чтобы как-то проникать внутрь. Самый распространенный способ — пройти по визитке того человека, который получил официальное приглашение. Дело в том, что имена приглашенных на показ дублируются в специальном листе на случай, если человек забудет или потеряет свое приглашение. Мы брали визитки у своих коллег из других журналов и на входе выдавали себя за них. Как правило, это срабатывало, но в моем случае возникали трудности. Дело в том, что в модной глянцевой индустрии работают в основном женщины — сложно было доказать французам, что, скажем, Елена или Екатерина — это мужское имя. Поэтому я в основном действовал по обратной схеме: брал у коллег пригласительные (на их имена, как правило, не смотрят) и попадал на шоу по ним, в то время как они проходили по своим визиткам. Самый смешной случай был, когда знакомый парень-стилист проходил по визитке, на которой значилось имя «Ольга». Парень этот не растерялся и заверил секьюрити, что имеется в виду мужское имя «Олег». Что вы думаете — сработало!

Бывало наоборот: я получал официальное приглашение на показ, а перед именем было указано Mademoiselle. Французы имя «Евгений» часто воспринимают как женское. Как правило, охрана не обращала на это внимания, но, например, на показе Chanel придралась, ядовито заметив, что все же я мало похож на мадемуазель. Пришлось звать на помощь пиарщиков.

Лучшее приглашение на показ мод

Получить приглашение на показ мод уже давно считается одной из самых высоких наград в индустрии моды.

В течение многих лет билет на шоу символизировал опыт или известность человека и (мы могли бы добавить, что это ошибочно) создавал иерархию власти на FROW среди дизайнеров, стилистов, журналистов, знаменитостей, влиятельных лиц и фанатов. В конце концов, не всем может посчастливиться увидеть такие красивые, экспериментальные и инновационные творения, украшающие подиум воочию.

И, всегда соперничая за особое внимание, со временем дизайнеры изменили традиционные представления о том, что должны включать в себя приглашения на показ мод — ранее тисненые открытки или рукописные заметки — и начали отправлять приглашенным все, от воздушных шаров, сумок и масок до цифровых заметки (и о времени тоже для этого последнего).

По состоянию на 2014 год, The World Count сообщает, что 50 процентов отходов, производимых предприятиями, состоит из бумаги, а 93 процента бумаги — из деревьев. «Каждое дерево производит достаточно кислорода, чтобы им могли дышать три человека», — говорится в сообщении.

TOLGA AKMEN//Getty Images

Итак, что может быть лучше для защиты устойчивого развития, чем полностью избавить индустрию моды от бумажных приглашений и использовать их как еще один способ передать тему коллекции через другие формы творчества?

В 2019 году люксовые бренды, такие как Dolce & Gabbana, перешли на безбумажный формат, отправив видеоролики о мужском показе Недели моды в Милане на цифровые планшеты, а Prada, как известно, отправляла коробки из гофрированного картона, обернутые белыми наклейками.

Вот список лучших приглашений на показы мод, от Gucci до Fendi:

Gucci

Посмотреть полный пост в Instagram

В июле 2020 года приглашения на презентацию Gucci Epilogue состояли из ассортимента органических фруктов местного производства. и овощи. Презентация была описана как игривый эксперимент, «направленный на изменение традиционных правил и взглядов на моду».

«Эпилог, набранный командой из его дизайнерского бюро, будет представлен в виде единой коллекции с семенами того, что станет ближайшим, неизбежным будущим», — говорится в заметке для прессы, описывающей шоу.

Накануне показа сезона осень-зима 2019 креативного директора Алессандро Микеле гостям разослали приглашения, сделанные из маски головы Гермафродита из папье-маше, доставленные в музейном ящике с веревочными ручками.

Просмотреть всю публикацию в Твиттере

Гермафродит — ребенок древнегреческих богов, который, как полагают, был интерсексуалом — подходящий выбор значка, учитывая, что Микеле регулярно представляет коллекции унисекс.

Стелла Маккартни

Посмотреть полный пост в Твиттере

Экологически сознательный дизайнер уже давно выступает за экологичные приглашения на свои показы.

В 2018 году Маккартни разослал конверты, которые были на 100% пригодны для компостирования. Через год она прислала конверт из биоразлагаемой серебряной фольги и предложила посвятить дерево любимому человеку.

Fendi AW19

В честь покойного Карла Лагерфельда компания Fendi разместила на сиденьях карточки с датой смерти дизайнера и его подписью.

Посмотреть полную запись в Твиттере

Jil Sander

В преддверии показа коллекции Осень-Зима 2019 бренд разослал гостям кухонное полотенце с простроченной кромкой, отсылающей к деталям дизайна коллекции.

Посмотреть полную публикацию в Твиттере

Chanel

Отдавая дань уважения покойному дизайнеру Chanel Карлу Лагерфельду в сентябре прошлого года, гости получили приглашения в голубую крапинку на белой бумаге с двумя взаимосвязанными логотипами Chanel в виде двойной буквы C.

Просмотреть полный текст сообщения в Твиттере

Были разосланы приглашения на шоу люксового бренда «Зимняя страна чудес», на котором были представлены лыжные шале и сосны в альпийской обстановке в Большом дворце в Париже, что стало последним показом Лагерфельда для Chanel.

Иллюстрация, нарисованная Лагерфельдом, также была включена в демонстрационные наборы, на которых были изображены рисунки Лагерфельда и Коко Шанель с фразой: «Бит продолжается». , дизайнер разослал приглашения в виде рецепта от врача.

‘Пайетки 5мм. Предупреждение: не глотать — длительное употребление может вызвать привыкание. Общие побочные эффекты — пользователь может испытывать чувство эйфории», — гласило приглашение, очень похожее на листок с лекарством.

Четыре года назад он разослал гостям браслеты, а это значит, что вы можете буквально надеть Ашиш на шоу, даже если у вас раньше не было браслета от дизайнера.

Просмотреть всю публикацию в Твиттере

Самые умопомрачительные комплекты Chanel Fashion Week

Понравилась статья? Подпишитесь на нашу рассылку новостей , чтобы получать больше подобных статей прямо на ваш почтовый ящик.

Вам нужно больше вдохновения, вдумчивой журналистики и советов по уходу за собой? Подпишитесь на печатный журнал ELLE сейчас и заплатите всего 6 фунтов стерлингов за 6 выпусков. ПОДПИСАТЬСЯ ЗДЕСЬ

Похожие истории

• Лучшие модные кампании зимы 2023
• Коллекция Jacquemus SS21 готова к предзаказу

Турция Invitations 0014 Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.

Воспользуйтесь всеми преимуществами нашего сайта, включив JavaScript.