Реклама новая духов: Реклама духов 2017: музыка и видео

Содержание

Реклама духов 2017: музыка и видео

Реклама духов, которую мы видим по ТВ, напоминает маленькие фильмы с запоминающимися эмоциональными саундтреками. Красивый видеоряд с живописными декорациями, известные актрисы или топ-модели в главных ролях, чувственные кадры, известные режиссёры в качестве постановщиков – всё это превращает рекламу парфюмерии в настоящие шедевры. Представляем рекламу туалетной воды, которую мы часто видели по телевизору в 2017 году, с названиями песен и композиций.

Реклама аромата Chanel Gabrielle с Кристен Стюарт

Голливудская звезда Кристен Стюарт стала лицом Chanel в 2016 году, тогда же она была задействована в рекламе аксессуаров французского бренда. Летом 2017 года марка презентовала свой новый, по-настоящему долгожданный аромат Gabrielle, адресованный молодой женщине. Как и ожидалось, лицом рекламной кампании стала Кристен Стюарт, которая снялась в рекламном мини-фильме аромата, героиня которого пробуждается от долгого сна и бежит к восходящему солнцу под песню Beyoncé.

  • Рекламная кампания: Gabrielle Chanel
  • В главной роли: Кристен Стюарт
  • Музыка: Runnin’ (Beyoncé)

Реклама аромата Miss Dior с Натали Портман

Натали Портман уже много лет является бессменным лицом продукции Christian Dior, в том числе и его женственного цветочного аромата Miss Dior, который ассоциируется с романтикой Парижа.

Мало кто знает, но аромат Miss Dior появился в парфюмерной коллекции бренда ещё в 1947 году, когда Кристиан Диор творил свою модную революцию на мировой арене. Обновлённый Miss Dior вышел в 2005 году, а Натали Портман стала его лицом в 2012-м.

В 2015 году Dior выпустил эмоциональный рекламный фильм, в котором Натали Портман играла роль сбежавшей невесты, оставившей своего жениха прямо перед алтарём. Ролик сопровождался песней «Piece of My Heart» Дженис Джоплин 1968 года.

  • Рекламная кампания: Miss Dior
  • В главной роли: Натали Портман
  • Песня: Piece of My Heart (Janice Joplin)

В 2017 году Dior представил новую рекламу аромата Miss Dior с Натали Портман, которая пропитана парижской романтикой. В качестве музыкальной композиции была выбрана Chandelier модной исполнительницы Sia.

  • Рекламная кампания: Miss Dior
  • В главной роли: Натали Портман
  • Песня: Chandelier (Sia)

Реклама аромата Antonio Banderas The Secret Temptation с Антонио Бандерасом и Ольгой Куриленко

Парный аромат The Secret Temptation стал новинкой 2017 года, а лицами рекламной кампании стал Антонио Бандерас (что неудивительно) и Ольга Куриленко.

  • Рекламная кампания: Antonio Banderas The Secret Temptation
  • В главных ролях: Антонио Бандерас и Ольга Куриленко
  • Песня: Goodbye (Feder feat. Lyse)

Реклама аромата Dolce & Gabbana The One с Эмилией Кларк и Китом Харингтоном

Женский аромат The One от Dolce&Gabbana появился в 2006 году. Тогда его представляли бразильская супермодель Жизель Бюндхен и американская актриса Скарлетт Йоханссон. В 2017 году бренд совершил неожиданный для многих шаг – в рекламной кампании The One снялись звёзды сериала «Игра престолов» Эмилия Кларк и Кит Харингтон. Режиссёром рекламных фильмов стал именитый итальянский режиссёр Маттео Гарроне, участник множества международных кинофестивалей.

https://www.youtube.com/watch?v=Ebpjydeo3D4

 

https://www.youtube.com/watch?v=ZKqRjSeSeBY

  • Рекламная кампания: Dolce & Gabbana The One
  • В главных ролях: Эмилия Кларк и Кит Харингтон
  • Песня: Tu vuò fa’ l’americano

Реклама аромата Hugo Boss Boss The Scent с Анной Эверс и Тео Джеймсом

В 2016 году вышел новый женский аромат от Bosss The Scent от Hugo Boss. В чувственной рекламной кампании снялись немецкая модель Анна Эверс и молодой английский актёр Тео Джеймс.

  • Рекламная кампания: Hugo Boss Boss The Scent For Her
  • В главных ролях: Анна Эверс и Тео Джеймс
  • Песня: High For This (The Weeknd)

Реклама аромата Nina Ricci L’Extase с Летицией Каста

Сладкий розово-карамельный аромат L’Extase от Nina Ricci появился в продажу в 2015 году, и его рекламу мы часто видели по ТВ и в интернете в 2017-м. Лицом рекламной кампании стала французская модель и актриса Летиция Каста, которую сами французы на протяжение многих лет называют символом чувственности и сексуальности.

Посмотрев рекламу с ней и незнакомцем в лифте, вы убедитесь, что они абсолютно правы.

  • Рекламная кампания: Nina Ricci L’Extase
  • В главных ролях: Летиция Каста
  • Песня: Give me a reason to love you (Portishead)

Реклама аромата Yves Saint Laurent Mon Paris с Кристой Кобер

В 2016 году французский бренд Yves Saint laurent выпустил новый аромат Mon Paris, посвящённый Парижу. Рекламный лицом парфюма стала канадская топ-модель Криста Кобер, а заглавной композицией была выбрана эмоциональная Love Is Blindness от Lee-la Baum.

https://www.youtube.com/watch?v=W3ggPjNbfnc

  • Рекламная кампания: Yves Saint Laurent Mon Paris
  • В главной роли: Криста Кобер
  • Песня: Love Is Blindness (Lee-la Baum)

Реклама аромата Yves Saint Laurent Black Opium с Эди Кэмпбелл

Black Opium появился в парфюмерной линейке Yves Saint Laurent в 2014 году, но его рекламу можно без сомнения назвать одной из самых часто звучащих по ТВ. Лицом рекламной кампании стала британская топ-модель Эди Кэмпбелл.

https://www.youtube.com/watch?v=MPkVSHOacXk

  • Рекламная кампания: Yves Saint Laurent Black Opium
  • В главной роли: Эди Кэмпбелл
  • Песня: Jungle (Emma Louise)

Реклама аромата Kenzo World с Маргарет Куэлли

Новый аромат Kenzo появился в продажу в 2017 году. Весёлый рекламный фильм с девушкой в зелёном платье, прыгающей в гигантский глаз (образ нового парфюма) для промо-кампании снял именитый американский режиссёр Спайк Джонз, который более всего известен зрителю по драме «Она» с Хоакином Фениксом.

Лицом рекламной кампании стала молодая американская модель и актриса Маргарет Куэлли, известная телезрителям по сериалу «Оставленные» канала HBO.

  • Рекламная кампания: Kenzo World
  • В главной роли: Маргарет Куэлли
  • Песня: Mutant Brain (Sam Spiegel & Ape Drums)

Реклама аромата Lancôme La Vie Est Belle с Джулией Робертс

В копилке голливудской звезды Джулии Робертс рекламный контракт с французским косметическим брендом Lancôme и красивые ролики для их парфюмерии. C 2009 года Робертс является амбассадором бренда, и с 2012-го – лицом аромата La Vie Est Belle.

  • Песня: Beautiful Days (Venus)

  • Рекламная кампания: Christian Dior J’Adore In Joy
  • В главной роли: Шарлиз Терон
  • Песня: I Love You (Woodkid)

Реклама от партнёров

Вам может понравиться (или пригодиться):

анализ 10 парфюмерных рекламных роликов

Ранее мы представили вам ТОП-10 лучших рекламных роликов автомобильных брендов, затем — анализ рекламы категории «Фарма». Теперь настало время категории с самой, по мнению многих, красивой рекламой — парфюма.

Кстати, рейтинг НейроВизор претерпел некоторые изменения, о которых рассказали сами основатели.

Полтора года назад ведущая нейромаркетинговая компания России «НейроТренд» начала работу над уникальным проектом, который был призван перевернуть привычную жизнь рекламного рынка в сегменте аналитики и оценки рекламы.

Почти год компания занималась внутренними ежемесячными замерами новой рекламы, выходящей в течение месяца, наращивая базу аналитики. Когда база замеренных роликов превысила 850 штук, когда по всем ним были рассчитаны нейромаркетинговые показатели. Когда появилась возможность предложить рынку систему объективных координат для оценки их рекламы, НейроВизор был открыто представлен рынку, ежемесячно стали публиковаться рейтинги 15 новых роликов.

По прошествии 10 месяцев работы НейроВизора мы много чего поняли в отношении нашего проекта, тут помогли и вопросы-комментарии от читателей, и наши внутренние реалии, показавшие узкие места рейтинга, требующие доработки. Поэтому мы решили обновить НейроВизор, и сегодня мы готовы официально представить вашему вниманию доработанный НейроВизор 2.0!

В чём же его отличие от более ранней версии? Давайте разберёмся по пунктам.

НейроВизор 2.0

1. Новая система оценки: 16 вместо 4 звёзд

Как ролики получают звёзды в рейтинге? В основе рейтинга НейроВизора лежат значения роликов по четырём нейромаркетинговым показателям: интересу, вовлеченности, запоминаемости, вниманию. Каждый показатель измеряется по стобальной шкале и разделён на 5 равных квинтилей или групп от меньшего к большему значению показателя. Также по каждому показателю рассчитано среднее значение по всем замеренным роликам. Всё это позволяет сравнивать свою рекламу с конкурирующими роликами и со средними значениями.

По ранее используемой методике, в зависимости от того, по каким из 4 показателей ролик получал высшие значения, то есть попадал в Топ, он мог завоевать 4, 3, 2, 1 или 0 звезд: все четыре нейромаркетинговых показателя на высоте, будет 4 звезды, хотя бы один выпал из топа, минус звезда и т. д.

По мере развития НейроВизора мы поняли, что четырёхзвёздочная система не очень наглядно отражает действительность и требует слишком внимательного изучения рейтинга читателями. Например, ролик, А может быть на границе 4 и 5 квинтилей, но всё же получить звезду, а ролик Б, мог заработать всего на 2 балла меньше, быть очень близким к Топу, но не получить звезду, то есть оба ролика по данному показателю показывали высокие значения, но звезду получал только А, а чуть менее хороший Б вообще ничего не зарабатывал, хотя он тоже очень удачен. Поэтому первое новшество в НейроВизор 2.0 — замена четырёхзвездной системы на 16ти-звездочную.

Теперь звёзды в НейроВизоре присваиваются следующим образом: ролику также присваиваются звезды в зависимости от попадания в тот или иной квинтиль по 4 показателям. В случае попадания ролика в первый квинтиль ролику присваивается 4 звезды, во второй — 3 звезды, в третий — 2 звезды, в четвертый — 1 звезда. При попадании в нижний квинтиль ролик не получает звезд. Соответственно, всего ролик может набрать не более 16 звезд.

2. Выдающийся ролик — разбор поведенческого психолога

С нейромаркетингом всё проще и понятней и жизнь играет новыми красками, когда вы маркетолог, работаете с аналитикой и готовы воспринимать информацию не клипово. Но как только информация становится массовым продуктом, а не заказанным исследованием, мы сталкиваемся с большим количеством читателей, которым не хватает «обычного человеческого общения», то есть объяснения, расшифровки транслируемых нейромаркетинговых показателей. Да и профессионалам всегда интересно услышать подробный разбор по ролику в целом.

Поэтому в новый НейроВизор 2.0 добавлен новый и очень интересный блок — подробный анализ одного рекламного ролика, набравшего либо самые высокие, либо самые низкие оценки. Наш поведенческий психолог даст общий разбор ролика с объяснением удачных и неудачных приёмов и механики их работы, а также сцен, вызвавших интересную реакцию аудитории, а главное, расскажет, чем такая реакция обусловлена.

2.1 Поэпизодная динамика показателей

Вовлеченность и внимание — два показателя, которые можно проследить в динамике. В новом НейроВизоре мы будем давать графики изменения этих двух показателей для лучшего или худшего ролика, и вы сможете посмотреть, что же было с вниманием и вовлеченностью аудитории в конкретный момент времени. Вы узнаете, что именно видели зрители на пиках реакций, хотя мы рекомендуем не зацикливаться только на них, а смотреть изменение тренда в динамике, ведь наши реакции взаимосвязаны.

2.2. Тепловые карты — сканпассы

Большая часть информации воспринимается людьми через глаза. Определенные элементы рекламного ролика, такие как продукт, слоган, информация о характеристиках продукта, логотип зритель должен замечать. Но что если ваш яркий визуальный ряд полностью перетягивает на себя внимание аудитории, и информация с отличительными характеристиками продукта или выгодными условиями его приобретения теряются? В нашем разборе мы будем обращать ваше внимание на подобные кадры и давать объяснение таких сцен. Ну и в завершение хотим отметить, что расширенные данные и аналитика по всем роликам НейроВизора 2.0 будут доступны на коммеческих условиях. За счёт того, что акцент НейроВизора перемещается на отраслевые выпуски, такая информация станет по сути аналитикой конкурентного рынка, только информация там будет не о бизнесе коллег по цеху, а о маркетинговых войнах, в которых вы участвуете.


Для этого выпуска мы выбрали 10 рекламных роликов парфюма, которые транслировались на телевидении в течение года.

Показатель «Внимание»

Борьба рекламы за внимание зрителей продолжается, и на этот раз в рейтинге «сразились» 10 рекламных видеороликов парфюма. Участники приложили немало усилий, но не всем удалось заслужить максимальное количество звезд. В лидеры по показателю «Внимание» выбились: Yves Saint Laurent — Black Opium (67 баллов), Paco Rabanne — One Million и Salvatore Ferragamo — Amo Ferragamo (по 65 баллов), Giorgio Armani — Acqua Di Gio Absolu (64 балла).

Всего 2 баллов не хватило рекламе Givenchy, чтобы войти в ТОП. Ролик получил заслуженные 3 звезды.

Парфюму Lanvin, CHANEL и Dior досталось еще меньше внимания, и они оказались в нижней части рейтинга, получив от 55 до 59 баллов. Совсем без звезд оказался ролик Avon Life Colour by Kenzo Takada, ему удалось набрать всего 52 балла.

Показатель «Интерес»

Но если привлечь внимание зрителей удалось не всем, то вызвать интерес получилось у многих. Больше половины подборки заработали высокие оценки по этому критерию и могут похвастаться интересным сюжетом. В топе этого рейтинга оказались парфюмы: Salvatore Ferragamo — Amo Ferragamo, ставший бесспорным лидером в этой категории с 58 баллами, Paco Rabanne — One Million, стойко сохраняющий свою позицию уже в двух категориях (49 баллов), Givenchy — Live Irresistible Blossom Crush, который все-таки добрал недостающие баллы и вырвался в лидеры (48 баллов), а также CHANEL — Bleu de Chanel (51 балл) и CHANEL — Coco Mademoiselle (45 баллов), которые смогли значительно подняться вверх по рейтингу и покинуть нижние позиции.

Чуть менее интересными, но также заслуживающими большого внимания являются рекламные ролики Lanvin — Les Eclats, Giorgio Armani — Acqua Di Gio Absolu. Они также заняли высокие позиции в нашем рейтинге и получили почетные 3 звезды.

У основания рейтинга оказался лидер предыдущей категории — Yves Saint Laurent — Black Opium с 40 баллами и 2 звездами, а также Dior — Dior Joy и Avon Life Colour by Kenzo Takada, которые не покидают нижних позиций и зарабатывают всего 1 звезду.

Показатель «Эмоциональная вовлеченность»

Рекламе парфюма удалось вызвать интерес, однако с эмоциональной вовлеченностью дела обстоят чуть хуже. Ни один из роликов не получил высокий эмоциональный отклик у зрителей, и категория ТОП на этот раз остается пустой.

Рекламе Dior Joy удалось перешагнуть звездную черту и добраться до верхних позиций рейтинга. Она смогла вызвать эмоции у зрителей и за свои старания парфюм получает 3 звезды.

Остальные ролики справились хуже, и хотя без звезд не остался никто, зрители испытали недостаточно сильные эмоции, что значительно влияет на эффективность рекламы.

Показатель «Запоминаемость»

Нейромаркетинговое исследование позволяет определить вероятность запоминания рекламного ролика. Среднее значение показателя «Запоминаемость» среди зрителей, рассчитанное по базе NeuroTrend из более, чем 850 роликов, держится на уровне 53. 53 — средний показатель 47 51 56 60 Запоминаемость — очень важный показатель. От него зависит, вспомнит ли покупатель о товаре из рекламы, когда будет рассматривать витрину, и, если ролик набирает высокие баллы по данному критерию, шанс на покупку значительно увеличивается.

Так, при выборе парфюма, зритель скорее вспомнит лидеров рейтинга, среди которых: Paco Rabanne — One Million, Dior — Dior Joy, Givenchy — Live Irresistible Blossom Crush, CHANEL — Coco Mademoiselle. Они получили максимальное количество звезд и уже с нетерпением ждут своих покупателей на полках магазинов.

Неплохие результаты показала реклама Lanvin — Les Eclats (58 баллов) и Avon Life Colour by Kenzo Takada (56 баллов). Они получили по три звезды, и заняли место не только на высоких позициях рейтинга, но и в памяти зрителей. Менее запоминающимися оказались Salvatore Ferragamo — Amo Ferragamo и CHANEL — Bleu de Chanel, а реклама Yves Saint Laurent — Black Opium и Giorgio Armani — Acqua Di Gio Absolu совсем не смогла запомниться зрителям и не получила ни одной звезды.

Разбор ролика Paco Rabanne

Лидером оказался ролик Paco Rabanne. В нем гармонично использованы известные в нейромаркетинге приемы повышения внимания, интереса, эмоциональной вовлеченности и запоминаемости.

Если посмотреть на кривую динамики когнитивного внимания, можно отметить волнообразный характер кривой. Такая динамика характерна обычно для роликов, в которых происходит частая смена планов. При появлении нового плана вначале повышается сенсорное внимание — зритель пытается охватить картинку целиком, как бы сориентироваться. При этом внимание ни на чем конкретно не останавливается. После этого начинается детальное изучение того, что заинтересовало, и когнитивное внимание повышается. А ведь именно оно важно для узнавания, запоминания и формирования эмоциональной реакции.

Динамичная смена планов хороша тем, что постоянно держит зрителя в напряжении, не дает отвлечься от экрана. Но если смена происходит слишком быстро, зритель успевает охватить картину целиком, но на самое важное, на образы, детали времени не хватает. Нужна гармония, оптимальное сочетание. И похоже, что в ролике Paco Rabanne это удалось.

Быстрая смена кадров не мешает восприятию главного еще и потому, что четко выдерживается принцип фигура-фон. На черном или сером фоне видны динамичные фигуры. Больше в кадре смотреть не на что, нет лишних отвлекающих деталей, поэтому охватить взором картину целиком можно очень быстро и сразу перейти к рассматриванию фигур людей. Именно поэтому быстрая смена планов создает необходимую динамичность, но не снижает когнитивное внимание.

Другой известный и широко используемый в рекламе прием — динамичность, движение объекта. Ритмичные, очень гармоничные движения приковывают внимание зрителей. Если посмотреть более детально, можно отметить, наибольший пик внимания наблюдается при появлении в кадре Джордана Барретта именно на 4 секунде.

Можно предположить, что большинство зрителей узнали или пытались узнать актера. Как только на экране появляется известный, часто виденный нами раньше актер, наш мозг сразу пытается вспомнить, кто это, направляя туда наше внимание.

Это тоже довольно известный принцип, способствующий повышению когнитивного внимания и интереса — участие известных, узнаваемых людей. Лицо девушки тоже привлекает внимание, но в меньшей степени. Выраженное повышение когнитивного внимания наблюдается также на 15 секунде.

Очень интересно, что на 15 секунде внимание приковано не к чувственно закинутой голове девушки и даже не к лицу героя, а к области, куда переместилось бы его лицо, если бы он наклонялся, чтобы поцеловать девушку. Этот фрагмент также вызвал сильное повышение эмоциональной вовлеченности.

Еще элементами, привлекающими внимание, являются цветные образы в виде машины и льва. Тоже известный, но тем не менее стабильно работающий фактор. Появление цветного, тем более движущегося объекта на фоне черно-белого фона всегда привлекает внимание. И если на 18 секунде это машина, которая ассоциируется со статусом, то на 25−27 секунде это демонстрация золотого льва — логотипа компании.

Этот фрагмент вызывает значительное повышение эмоциональной вовлеченности, вызывает повышение внимания из-за появления цветного образа машины и ощущения, что герой отпрыгивает от надвигающейся машины, она чуть его не сбивает. Моменты, где когнитивное внимание падает, тоже могут быть полезны.

Значение внимания падает, взор как бы рассыпается, отслеживая разлетающиеся золотые звездочки, символизирующие распространение запаха. Зритель как бы отвлекается от зрительных образов и погружается в реальность запахов. В этот момент растет эмоциональная вовлеченность. Общие показатели эмоциональной вовлеченности весьма высокие по ролику в целом — здесь все понятно — эротичные образы, ритмичная музыка, атрибуты престижа — все создает сильную и нужную эмоцию.

Высокие значения показателя запоминаемости тоже предсказуемы — использование принципа фигура-фон, известных героев, стимулов, вызывающих эмоциональный отклик, способствует запоминанию. Многие создатели рекламы давно знают об этих фишках повышения внимания, эмоции и запоминаемости при создании рекламных роликов, но не всем удается гармонично сочетать все эти принципы, создавая даже с минимальным набором цветов яркие эмоциональные образы, притягивающие внимание зрителя, как это удалось Paco Rabanne. Есть ли возможность улучшить восприятие ролика и повысить узнаваемость логотипа? Да, безусловно даже в этом ролике это возможно.

Здесь упущена возможность лишний раз обратить внимание на логотип — льва, появляющегося сбоку, практически никто не заметил, т.к. взгляд остался там, где был на предыдущем плане и здесь направлен в пустоту. Тем не менее в целом по ролику показатели нейроиндексов достаточно высоки, это объясняет высокий рейтинг ролика и по данным социологии.

Динамика показателей

Вегетативные реакции, которые связаны с эмоциями (вовлечённость и знак эмоции (позитивная она или негативная) отстают на 2 секунды от внимания. На данном графике представлена кривая, которая показывает изменение уровня внимания и вовлеченности во время просмотра рекламного ролика.

Ана де Армас нашла любовь в рекламе духов (Видео)

Сегодня: Белле Хадид — 25

Лев Лещенко даст первый концерт в «Главклубе».

Гала-концерт Алексея Гориболя состоится в «Зарядье».

Billy’s Band сыграет Beatles в «Мумий Тролль Misic Bar».

Фильм об Алле Демидовой «Кто тебя победил никто» покажет Первый канал.

День рождения Джона Леннона отметят масштабным онлайн-концертом.

25 лет модели Белле Хадид (на фото).

Изабелла Хаир Хадид родилась 9 октября 1996 года в Лос-Анджелесе. Американская супермодель палестино-голландского происхождения. Является послом и постоянным лицом модных домов Dior и Bulgari.

35 лет солистке группы «Аигел» Айгель Гайсиной.

36 лет рэперу Левану Горозии.

44 года актёру Егору Бероеву.

52 года кинорежиссёру Стиву Маккуину.

53 года актрисе Анне Якуниной.

55 лет назад музыкант Юрий Маликов женился на балерине Людмиле Вьюнковой.

62 года актёру Майклу Паре.

63 года басисту группы «Ария» Виталию Дубинину.

63 года лидеру группы Ministry Элу Йоргенсену.

66 лет актрисе Марине Дюжевой.

5 лет назад умер кинорежиссёр Анджей Вайда (1926-2016).

81 год назад родился участник группы Beatles Джон Леннон (1940-1980).

85 лет назад родился кинорежиссёр Эдмонд Кеосаян (1936-1994).

95 лет назад родился актёр Евгений Евстигнеев (1926-1992).


10 октября

Слава Марлоу устроит Prime Show в клубе Adrenaline Stadium.

«Винтаж» представит юбилейное шоу в клубе 1930.

«Курара» даст концерт в «Главклубе».

«Жара Kids Awards» наградит юные таланты в «Вегасе».

26 лет актрисе Софье Озеровой.

37 лет основателю социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера Telegram Павлу Дурову.

37 лет театральному режиссёру Тимофею Кулябину.

39 лет актёру Дэну Стивенсу.

47 лет актёру Григорию Антипенко.

50 лет пианисту Евгению Кисину.

53 года актёру Филиппу Янковскому.

56 лет композитору Антону Батагову.

67 лет кинорежиссёру Сергею Снежкину.


11 октября

Вечер-посвящение Галине Улановой состоится в ГКД.

Сериал «Контакт» с Павлом Майковым начнёт показывать ТНТ.

Показ сериала «Жена олигарха» начнётся на СТС.

26 лет актрисе Алёне Михайловой.

29 лет певице Карди Би.

35 лет журналисту и видеоблогеру Юрию Дудю.

49 лет гитаристу Алексею Давлетшину.

52 года музыканту Джей-Джею Йоханссону.

55 лет назад родился актёр Люк Перри (1966-2019).

58 лет телеведущему Вадиму Вернику.

58 лет актёру Игорю Вернику.

125 лет назад умер композитор и органист Антон Брукнер (1824-1896).

Ирина Шейк в эффектном платье снялась в новой рекламе духов известного бренда —

Новое видео со своим участием Ирина опубликовала на личной странице в Инстаграм. На видео звезда запечатлена в элегантном черном платье, которое очень ей идет. Отметили поклонники модели и качественную видеоработу, которую, по их словам, можно было бы считать отрывком из художественного фильма. Видео с участием Ирины Шейк покажет Joinfo.com.

Ирина Шейк в рекламе духов

Видео начинается с типичных элементов художественного фильма – открытое окно, легкий ветерок, раздувающий шторы, и, конечно же, красивая девушка в эффектном платье. Ирина в вечернем наряде и туфлях на каблуках убегает куда-то вдаль, кокетливо оглядываясь через плечо.

Следующие кадры крупным планом демонстрируют изящную модель, которая наносит духи, и, кажется, становится еще увереннее в себе. Она больше не убегает, а идет, гордо подняв голову. Создается впечатление, что это не парфюм, а прямо волшебный эликсир!

(Полная версия рекламы)

На самом деле, духи не обладают никакими сверхъестественными качествами, а за профессиональный ролик нужно сказать спасибо фотографам Луиджи Мурену и Янго Хензи, работы которых уже не раз попадали на обложки модных журналов и на телеэкраны.

Поклонники модели оценили новый видеоролик с ее участием. Они заявили, что от Ирины просто глаз не оторвать. Фанаты звезды со всего мира осыпали знаменитость комплиментами и поздравили с завершением работы над очередной рекламной кампанией.

Ирина Шейк не только востребованная модель, но и счастливая мама. В одном из недавних интервью звезда рассказала, как ей удается воспитывать дочь вместе с бывшим возлюбленным Брэдли Купером.

Фото: Инстаграм @irinashayk

Знаменитости в рекламе духов | Блогер Jill_Morris на сайте SPLETNIK.RU 12 декабря 2013

Опубликовано пользователем сайта

Про звезд Jill_Morris

Мерлин Монро

Бритни Спирс

Клайв Оуэн

Рейчел Вайз

Ева Грин

Хали Берри

Джош Холлоуэй

Кейт Уинслет

Лиз Тейлор

Дженнифер Энистон

Диана Крюгер

Пенелопа Круз

Кирстен Данст

Перис Хилтон

Кетрин-Зета Джонс

Роберт Паттинсон

Мадонна

Шарлиз Терон

Селин Дион

Энн Хетуэй

Николь Кидман

Кейт Бланшет и Джастин Тимберлейк

Метью Макконахи

Сиена Миллер

Бред Питт

Меган Фокс

Натали Портман

Джуд Лоу

Скарлетт Йохансон

Моника Белуччи

Тейлор Свифт

Кристина Агилера

Хилари Дафф

Гаспар Улье

Кетти Перри

Девид Бекхем

Шакира

Ума Турман

Джессика Симпсон

Джош Хартнетт

Джаред Лето

Кристен Стюарт

Джонатан Риз-Майерс

Кира Найтли

Оставьте свой голос:

Вышла новая реклама с Анджелиной Джоли.

Реклама парфюма Guerlain Знаменитости

Автор NataliВремя чтения 2 мин.Просмотры 194Опубликовано

Последние пару лет Анджелина Джоли успешно сотрудничает с брендом Guerlain и регулярно радует поклонников новыми фотосессиями и рекламными кампания в честь запуска того или иного продукта марки. На этот раз в сети появилось новое видео — реклама парфюма Mon Guerlain — с Джоли в главной роли.

В ролике Анджелина нежится в кровати, бегает под дождем и дразнит зрителя, закусывая губы и соблазнительно улыбаясь. В кадре 44-летняя актриса выглядит волшебно, но это не только ее заслуга (а также стилистов, визажистов и специалистов по цветокоррекции), но и оператора: «за камеру»  встал обладатель трех премий «Оскар» Эммануэль Любецки, который обычно занят съемками голливудских фильмов («Выживший», «Бердмэн», «Гравитация», «Древо жизни», «Сонная лощина» и многие другие), а не рекламы.

Помогало волшебству в кадре и место: съемки прошли в доме Анджелины в Камбодже, знаковой для актрисы стране. Приехав сюда впервые в 2000 году, она была шокирована гуманитарной катастрофой и с тех пор начала интересоваться проблемами развивающихся стран и заниматься благотворительностью.

Именно здесь родился их с Брэдом Питт старший приемный сын Мэддокс, которого Джоли усыновила в 2002 году. Год спустя она основала здесь благотворительный фонд, названный именем Мэддокса. В 2004 году за проделанную в Камбодже гуманитарную работу актрису наградили званием почетного гражданина, и с тех пор страна стала для Анджелины и ее семьи вторым домом. В 2017-м Джоли выпустила художественный фильм «Сначала они убили моего отца», рассказывающий о геноциде в Камбодже — в работе участвовал и Мэддокс.

Анджелина Джоли позировала обнаженной для рекламы

05 августа 2019, 15:36

Анджелина Джоли очень редко появляется в рекламах брендов. Но с этой компанией у актрисы особенные отношения. На днях в сети появился ролик,  в котором Энджи рекламирует новый аромат Guerlain. Звезда позирует полуобнаженной на шелковых простынях. Поклонники актрисы остались в восторге. Давай и мы посмотрим.

В начале июля Анджелина Джоли несколько дней находилась в Париже. Во французской столице актриса покоряла эффектными выходами, а также присоединилась к пресс-конференции бренда Guerlain. Именно тогда звезда призналась, что стала лицом новой рекламной кампании, однако не рассекречивала деталей съемки.

А вот на днях в сети появился рекламный ролик, в котором Джоли позирует лежа на кровати. Актриса частично прикрыта атласной простыней. Анджелина игриво позировала перед режиссером Эммануэлем Любецки, выбирая пикантные позы и соблазнительные взгляды. Таким образом авторы рекламной кампании хотели подчеркнуть, что лучшим нарядом могут стать их духи. Кроме своего тела Джоли продемонстрировала и все свои татуировки, ну и свою невероятную женственность. Ролик сразу же привел в восторг поклонников звезды по всему миру. А тебе как?

Съемки рекламы проходили в Камбодже. Сообщается также, что Анджелина Джоли планировала передать гонорар за работу на благотворительность. Поклонники же просто в восторге: «Она великолепна», «Богиня», «Она все еще самая сексуальная женщина мира», — оставляют комментарии пользователи под видео.

Сложно не согласиться. В свои 44 актриса выглядит очень молодо и сексуально, кажется, — то что нужно для рекламы парфюма. К слову, продукцию бренда Джоли представляет уже не впервые. Анджелина начала сотрудничество с Guerlain в 2017 году. Она согласилась стать амбассадором бренда, поскольку это были любимые духи ее матери — Маршелин Бертран, которая умерла от рака груди в возрасте 56 лет.

До этого, в 2018 Анджелина Джоли также позировала топлесс для рекламы Guerlain. Поэтому новая реклама стала своеобразным продолжением концепции бренда. Вот как выглядела «первая часть».

За три дня новый ролик успел собрать более миллиона просмотров и, глядя, на него, мы понимаем, почему. Тебе нравится?

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора статьи.

Самые популярные парфюмерные объявления, вдохновляющие на создание вашего аромата Список желаний

В Beauty Base мы считаем себя ценителями всего прекрасного, включая наш широкий выбор ароматов для мужчин и женщин. Но мы понимаем, что если у вас еще нет любимого аромата или вы хотите попробовать что-то новое, может быть сложно понять, с чего начать. Вот почему мы подумали, что поделимся с вами некоторыми из наших любимых рекламных объявлений духов, которые заставили нас полюбить ароматы, стоящие за ними.

Ознакомьтесь с нашей десяткой самых популярных рекламных объявлений духов и откройте для себя старые фавориты и новые скрытые жемчужины сегодня.

IDÔLE от Lancome

Проезжая по оживленному городу на сияющем коне, Зендая дает нам полную свободу фантазии, источая силу. Контраст ее струящегося платья, развевающегося на спине ее ярко-белого коня, на фоне бетонных джунглей объединяет два мира, которые каждая женщина хочет покорить.Мы все влюбились в красоту Зендаи, и то, что она является чемпионом аромата IDÔLE by Lancome в этой рекламе, гарантирует всеобщее внимание.

CK One от Calvin Klein

«Один для всех», CK One от Calvin Klein — первый унисекс-аромат, завоевавший мировую популярность, и, учитывая его многочисленные знаковые рекламные объявления на протяжении многих лет, нетрудно понять, почему. С широким спектром людей, демонстрирующих любовь к этому парфюму, реклама говорит о революции для молодежи и является основным продуктом для многих поколений.Для нас это послание инклюзивности, благодаря которому это объявление прочно вошло в наш список фаворитов.

Джорджио Армани Код

В главной роли Райан Рейнольдс создал кинематографический сюжет для своего нового аромата Code. Реклама демонстрирует аромат как классический и неподвластный времени продукт, который каждый мужчина должен включить в свой распорядок дня, предлагая аутентичность в своей основе. Красный свет в рекламе создает напряжение и ощущение изобретательности, поскольку реклама в кино, разворачивающая ее сюжет.Райан Рейнольдс играет агента, и зрители понимают загадочную и соблазнительную природу Armani Code.

Игрушка Moschino 2

В рекламе Moschino Toy 2, в которой снималась супермодель Девон Аоки, воплощена острая и вдохновляющая атмосфера бренда. Знаменитый парфюм Moschino «Тедди» снова с треском, и эта реклама, несомненно, вызовет у вас мурашки по коже. Черно-белые изображения, призванные продемонстрировать чувственную природу этого аромата, изображают сильных и независимых женщин.

Invictus & Olympéa от Пако Рабанна

Нам нравится эта реклама мужских и женских ароматов Paco Rabanne, Invictus и Olympéa, поскольку она ломает стереотипы обычных фантастических видео, которые мы видим. Вместо сверкающих огней и мигающих фотоаппаратов мы переносимся в мир богов, но на этот раз это суровый постапокалиптический мир, который дает нам серьезную атмосферу Безумного Макса. Преследуемые огромным песчаным монстром и кучей воинов-антиутопий, звезды Лума Грот и Ник Янгквест побеждают их всех и становятся чемпионами.Paco Rabanne, быстро ставший одним из самых популярных ароматов для молодых мужчин и женщин, идеально запечатлел ароматы в этой культовой рекламе.

Бриллианты Джорджио Армани

Что может быть лучше для рекламы вашего нового аромата, чем реклама Бейонсе? Эта страстная и движимая женщинами реклама олицетворяет аромат Giorgio Armani силы, жестокости и воодушевления. Классический хит « Diamonds Are a Girls’ Best Friend »в исполнении Бейонсе демонстрирует, как парфюм гарантированно добавит блеска в вашу жизнь.

Старая специя

Каков список самых популярных парфюмерных объявлений без абсолютной классики Old Spice? Нам нравится эта реклама за ее дерзкий юмор и, конечно же, бархатистый плавный голос и крепкое телосложение актера. Мужчины и женщины вынуждены смотреть эту рекламу всякий раз, когда она появляется, плюс, в сочетании с культовым ароматом, нетрудно понять, почему эта реклама вошла в наш самый популярный список.

Бобышка в бутылках

В этом аромате, созданном знаменитым Крисом Хемсвортом, исходят высококлассные и мужские черты.Эта стильная реклама демонстрирует вневременной характер Boss Bottled. Вдохновляющий сценарий говорит о том, что делает мужчину, побуждая клиентов смотреть глубже, чем внешность, чтобы найти свое истинное «я». Бутылка Boss не только фантастически пахнет, но и является примером того, что вы можете сделать, если задумаетесь.

Черный опиум от Ива Сен-Лорана

Эта реклама Black Opium в главной роли с великолепной Зои Кравиц вошла в наш список фаворитов за то, что она ломает стереотипы.В отличие от множества других рекламных роликов, которые демонстрируют красивую женщину в сказочном платье и которую обожают все вокруг, эта реклама приобретает темный и мощный стиль, чтобы представить аромат. Пробираясь через город, люди присоединяются к Зое, поскольку она «следует зову» аромата. Освещенная глубоким прохладным светом и оканчивающаяся загадочным пурпурным затмением, реклама Black Opium YSL представляет собой загадочную остановку.

Dolce Gabbana The One

«Я ищу не миллион вещей, а одну идеальную вещь».Скарлетт Йоханссон в рекламе аромата The One от Dolce Gabbana. Знойные улыбки, дерзкий юмор и завидная уверенность в себе восхищают женщин и мужчин элегантная и прямолинейная реклама. Одна из наших фаворитов, эта реклама действительно выдержала испытание временем в плане элегантности и красоты, как и сам аромат.

Леди Гага — лицо ароматов Valentino и многое другое

Леди Гага — новое лицо ароматов Valentino Beauty, и это союз ароматов, созданный на небесах.В чем сильное послание этого парфюма? Использование и поиск своего голоса.

Getty Images

СМОТРЕТЬ: Леди Гага рассказывает об использовании своего голоса и своего вдохновения в качестве лица аромата Valentino Voce Viva

Как человека, который изменил определение того, что значит быть певцом / автором песен, с ролью, номинированной на Оскар в A Star Is Born , создав собственную линию красоты Haus Laboratories и активно работая с благотворительным фондом Born This Way Foundation, Леди Гага всегда оставалась верной не только своему голосу, но и усиливала голоса тех, кто нужно больше всего.

Getty Images

Выступая открыто в нашем эксклюзивном видео в красном платье Valentino без бретелек, Леди Гага говорит: «Я бы сказала, что мой певческий голос — это выражение всего моего тела, поскольку он соединяется со всем человечеством. Когда я пою, я думаю о мире, я думаю о людях, а не только о песне. Я действительно думаю об истории, которую хочу рассказать, и всегда стараюсь найти в ней правдивую часть ».

История, которую она всегда хотела рассказать на протяжении всей своей обширной работы, заключается в том, чтобы всегда говорить правдиво и уважать свое подлинное «я»; Путешествие Аромат Valentino также хочет увлечь вас с Voce Viva, целью которого является воспевать голос каждой женщины через силу аромата.

Продолжая говорить о силе голоса и имиджа, Леди Гага добавляет в видео: «Когда ты становишься знаменитым, твой голос иногда может выглядеть как образ, проецируемый на общество. Но на самом деле мой голос — это то, что я говорю, мой голос — это то, что я имею в виду, мой голос — это то, что я отстаиваю ».

Getty Images

«Честность. Больше всего меня в личной жизни вдохновляли голоса женщин», — продолжает Леди Гага. «Меня действительно вдохновляют женщины и идея о том, что голос может быть живым и сильным.Для меня это и есть суть этого аромата, и некоторые люди говорят, что это духи, но если вы вкладываете добрые намерения в что-то, это может быть гораздо больше, чем материальная вещь, это может быть посланием миру, и я знаю, что Valentino на самом деле это то, что хочет. »

Мы не могли больше согласиться с вашими ароматами, Леди Гага, поэтому, если вы хотите почувствовать себя немного более сильным сегодня, посмотрите видео выше.

Voce Viva поступит в продажу с 4 октября напрямую от Fragrance.

Реклама парфюмерии — GRIN

СОДЕРЖАНИЕ

И.ВВЕДЕНИЕ
Тема 1

II. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ

III. МЕТОДОЛОГИЯ

IV. РЕЗУЛЬТАТЫ И ОБСУЖДЕНИЕ

V. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Будущие исследования и ограничения
Последствия
Рекомендации
Вывод
ССЫЛКИ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ A — НАЗВАНИЕ

ГЛАВА I

1.0 ВВЕДЕНИЕ

С помощью контент-анализа в этом исследовании изучается реклама духов, напечатанная в журналах Cosmopolitan и Rebook с 1970-х годов.Оба этих журнала переполнены рекламой сексуального характера, в большинстве своем — рекламой парфюмерии. Сексуальный контент в рекламе духов обычно демонстрируется следующим образом: модели демонстрируют грудь и грудь, распахнутые рубашки, облегающую одежду, прикосновения, поцелуи и объятия. Эти сцены сексуального содержания часто вплетаются в обещания сделать владельца духов более сексуально привлекательным, с большей вероятностью вступить в какой-либо тип сексуального поведения или просто «почувствовать себя» сексуальнее. В первой главе представлена ​​краткая история журналов Cosmopolitan и Redbook 1970-х годов и их целевой аудитории, обсуждаются сексуальные призывы, используемые в рекламе, проблемы «идеальной красоты» и конкретные способы рекламы духов, а также предварительный просмотр следующих глав.Это исследование использует контент-анализ и перспективу теории совершенствования, чтобы изучить, как женщины представлены в рекламе парфюмерии, опубликованной в Redbook и Cosmopolitan с 1970 по 1974 год, и чем рекламные объявления в обоих журналах отличаются друг от друга.

Обоснование

Журналы Cosmopolitan и Redbook изучаются с учетом их демографического охвата в США. К 1976 году в обращении было выпущено Cosmopolitan 2.515 миллионов копий ежемесячно; в то время как Rebook читают читателей в год до 5 миллионов в 1970-х. Целевой аудиторией обоих журналов были женщины в возрасте от 20 до 30 лет. Важно изучить рекламу этого периода времени в том историческом контексте, в котором она появилась. Изучение этих двух журналов дает представление о том, каково было быть молодой женщиной в ту эпоху.

Этот тезис утверждает, что реклама духов влияет на мнения и поведение женщин, которые ее читают, и общества в целом.Хотя журналы — это только один из видов рекламного средства, которое можно исследовать с того периода времени, их важно изучать, потому что большая часть их контента создается за счет рекламы. «Реклама занимает почти 60% газетного пространства, 52% страниц журнала, 18% времени на радио и 17% времени в прайм-тайм на телевидении» (Collins & Skover, 1993, стр. 698). Согласно McCracken (2003), женские журналы — идеальный способ рекламы, потому что «реклама занимает до 95% места в некоторых женских журналах, зарабатывая этим публикациям более подходящее название -« женские рекламные журналы »» (стр.4). Воан (2003) предполагает, что люди более эмоционально вкладываются в содержание своих журналов, что дает еще одну причину, почему журналы являются важным средством изучения. Выпуск Redbook и Cosmopolitan 1970-х годов был выбран потому, что в рекламе духов той эпохи создавались образы того, что означало быть женщиной.

1970-е были изобилуют феминизмом, который возродился в 1960-х, когда женщины стремились освободиться от традиционных социальных ролей жены и матери.Освобождение женщин было мощным движением, но вторая волна феминизма потерпела крах с поражением Поправки о равных правах в 1970-х годах. «Социальный историк Рут Розен отмечает, что это был 1979 год, когда эксперты в области СМИ объявили — с коллективным вздохом облегчения — что женское движение умерло, и именно в 1976 году первая откровенно диссонирующая реклама журнала попала в выпуск журнала. Cosmopolitan »(Crymble, 2009, с. 74). Изучая рекламу духов в этих двух журналах, мы можем увидеть упомянутую выше «явно диссонирующую» рекламу, существовавшую в 1970-х годах.

Cosmopolitan

Cosmopolitan или Cosmo — это ежемесячный журнал для молодых женщин с 50 международными выпусками, в которых публикуются короткие художественные статьи и статьи с советами об отношениях, сексе, моде, развлечениях и карьере. Компания Schlicht & Field основала журнал Cosmopolitan в 1886 году как «семейный журнал о моде, домашнем декоре, кулинарии и других домашних интересах» (Encyclopedia Britannica, 2011). Два года спустя компания Schlicht & Field объявила о банкротстве и продала журнал Джозефу Ньютону Хэллоку, который добавил в журнал рецензии на книги.В 1889 году Джон Брисбен Уокер стал владельцем журнала и увеличил тираж с 20 000 до 400 000, сделав его «популярным литературным журналом, в котором публикуются стихи, путевые заметки и рассказы» (Encyclopedia Britannica, 2011). Уильям Рэндольф Херст выкупил журнал в 1905 году, и вскоре после этого он принял формат, содержащий короткие художественные статьи, статьи о знаменитостях и общественные новости. К 1940 году тираж Cosmopolitan достиг 2 миллионов читателей.

В 1965 году Хелен Герли Браун, автор книги «Секс и одинокая девушка», стала первой женщиной-редактором Cosmopolitan и внесла в журнал радикальные изменения, соответствующие меняющимся временам. В то время, когда Reader’s Digest и The Ladies Home Journal все еще настаивали на том, что у «хорошей» девушки есть только два выбора: «она может выйти за него замуж или она может сказать нет», Браун открыто заявил, что секс является важной частью жизни одинокой женщины. По словам Брауна, «незамужняя девушка — новая гламурная девушка». Новым девизом журнала стало «Веселые, бесстрашные, женские». Он охватывал такие темы, как контроль рождаемости, независимость, добрачный секс и корпоративная карьера. Brown (2000) признался: «Мне нравится кожа, мне нравится красивая.Я не хочу фотографировать соседскую девушку »(стр. 16).

Демографические данные 1969 года показали следующие характеристики читателей Cosmopolitan : две из каждых шести читательниц были моложе двадцати четырех лет и три из каждых шести были в возрасте от двадцати пяти до сорока четырех лет; шесть из девяти были женаты, а двое из девяти никогда не были женаты; один из восьми был менеджером или профессионалом, трое из восьми были «розовыми воротничками», а еще трое из восьми не работали вне дома; один из восьми получил средний доход в размере 5050 долларов, а пять из восьми заработали выше среднего; трое из восьми посещали или закончили колледж; а двое из трех жили в городах или пригородах.В течение 1960-х годов число женщин, работающих вне дома, увеличилось на 45% или на 11 миллионов рабочих. Большинство женщин были офисными работниками в первом поколении и коллегами в первом поколении. Многие, возможно, не были уверены в себе, потому что не знали этикета и поведения на рабочем месте. Cosmopolitan , возможно, помог многим молодым женщинам ориентироваться в мире, о котором их матери не знали.

В начале 1970-х годов женщины составляли 2% инженеров, 4% архитекторов, 5% юристов, 13% ученых и 26% бухгалтеров (Landers, 2010).В начале 1970-х годов полный рабочий день женщин в возрасте от 20 до 34 лет составлял 15,1 миллиона человек. Средний доход женщин в 1969 году составлял 5100 долларов, а мужчин — 8900 долларов. Журнал, как и его редактор, был полон советов о том, как продвигаться по карьерной лестнице, встречаться с мужчинами, худеть и быть хорошим сексуальным партнером.

В апрельском выпуске 1972 года в номере Cosmopolitan был изображен обнаженный актер Берт Рейнольдс, который вызвал большой резонанс и вывел Cosmopolitan на передний план американской поп-культуры того времени.Реклама расширила журнал в начале 1970-х годов до 328–352 страниц в выпуске. В какой-то момент так много рекламодателей захотели купить рекламу в Cosmopolitan , что руководству Hearst пришлось установить строгое ограничение в 200 рекламных страниц в выпуске, чтобы иметь возможность напечатать журнал. Cosmopolitan стал на 55% рекламными страницами. «Преобладание рекламы не беспокоило читателей, которые продолжали покупать чрезвычайно высокий процент копий, размещенных на полках магазинов и в кассах» (Landers, 2010, стр.282). Для сравнения: Cosmopolitan содержит вдвое больше рекламных страниц, опубликованных в Ladies ’Home Journal , McCall’s или Redbook . Cosmopolitan тиражировался 2,515 миллиона копий в месяц к 1976 году, средний годовой прирост составил 209 000 экземпляров после того, как разворот журнала Берта Рейнольдса принес журналу известность. Данные опроса читателей, проведенного для Hearst Corporation в 1969 и 1983 годах, показали, что Cosmopolitan привлекает самых разных читателей-женщин, хотя пропорциональные представления иногда вызывают удивление.Видение Хелен Герли Браун до сих пор воплощается в текущих выпусках журнала Cosmopolitan .

Cosmopolitan — журнал номер один для молодых женщин в мире, 61 выпуск издается в более чем 100 странах, охватывая 78 миллионов читателей по всему миру — никто не разговаривает с большим количеством женщин во всем мире. Cosmopolitan вызывает гламур и стремление. Философия редакции строится на краеугольных камнях моды, красоты, тела, секса и взаимоотношений, что делает Cosmopolitan полноценным стилем жизни.(Петля)

Cosmopolitan признает себя: «Мы не просто продаем журналы, мы продаем желания и устремления… говоря одним голосом — голосом мирским, авантюрным и, конечно же, сексуальным». Cosmopolitan также комментирует важность рекламы журнала: «Наши читатели не пролистывают Cosmopolitan , они пожирают его, рекламу и все такое» (ACP Media, 2011). Cosmopolitan Читатели видят в рекламе жизненно важную часть всего журнала и потребляют каждую печатную часть.«Мы говорим с женщинами по-настоящему искренним голосом, — сказала Кейт Уайт, главный редактор Cosmopolitan в 2005 году на The Early Show , — Мы не пытаемся быть их сестрой или авторитетом. Мы как та умная, веселая девушка, которая расскажет вам, как есть. Я думаю, что женщины действительно жаждут расширения прав и возможностей, когда они говорят им: «Да, дерзай, детка!» »

Редбук

Red Book Magazine начал свою деятельность в мае 1903 года как The Red Book Illustrated группой чикагских розничных фирм Stumer, Rosenthal и Eckstein. Красная книга считалась «младшей сестрой женских служебных журналов« Семь сестер »», но являлась примером того, как потребительские журналы постоянно меняют свое определение, чтобы сохранить свое место в газетном киоске (Endres, 1995). Первый редактор, Трамбал Уайт, оставил Красную Книгу в 1906 году, и Карл Эдвин Харриман занял пост до 1912 года. Он включил несколько идей из родственных публикаций Красной книги , Синей книги и Зеленой книги , таких как увеличение рассказы в выпуске, добавление научно-популярных статей и печать полного романа в ежемесячных разделах и Красная книга стали известны как «Журнал коротких рассказов за десять пенни» (Endres, 1995, стр.298). Название журнала символизирует тему, переданную со страниц; Лучше всего сказал первый редактор Трамбал Уайт: «Красный — цвет жизнерадостности, яркости и веселья» (Endres, 1995, стр. 298). Позже название журнала было изменено на Redbook , и вскоре он стал известен публикацией короткометражных художественных произведений и ежемесячных романов таких влиятельных писателей, как Джек Лондон и Синклер Льюис, в то время различные рекламные объявления косметики и ухода за кожей привлекали широкую аудиторию. женщин.

С развитием путешествий и радио в 1920-х годах, Redbook пытался привлечь всех членов семьи, потому что если вся семья будет читать журнал, издатели почувствуют, что он сможет выжить в газетном киоске. Возрастной диапазон для обоих полов сделал Redbook успешным. В течение первых двух лет применения этого метода тираж журнала составил около 300 000 экземпляров (Endres, стр. 298).

Хотя Redbook воспринимался как семейный журнал, многие из авторов были женщинами.На протяжении 1920-х годов на обложках журнала всегда изображалась элегантная молодая женщина на красном фоне. В период, когда Гарриман был редактором, журнал претендовал на звание «Крупнейшего иллюстрированного художественного журнала в мире» и описывал рекламный раздел как «Великое окно покупок в Америке», что привлекло внимание многих потребителей, считавших Redbook журнал, ориентированный на здоровье и семью (Endres, 1995, стр. 298).

Формат журнала менялся от редактора к редактору, чтобы сохранить свое видное положение как в семье потребителя, так и в печатной культуре.После того, как летом 1929 года компания McCall Corporation купила лоскутное крыло и его мужской аналог, флиппер, они стали новой аудиторией Redbook , а художественная литература и развлекательные произведения стали главной достопримечательностью для потребителя (Endres, 1995, стр. 300). За это время в журнале Redbook были представлены научно-популярные произведения Ф. Скотта Фицджеральда, Бута Таркингтона, Гертруды Темпл, Элеоноры Рузвельт и Корнелиуса Вандербильта-младшего, что позволило новому редактору Эдвину Балмеру увлечь молодое поколение читателей и по-прежнему рисовать Redbook как журнал для широкой публики (Endres, 1995, стр.300). Частично успех Redbook объясняется тем, что он никогда не был лидером среди женских журналов, но всегда был постоянным конкурентом. Художественная и документальная литература продолжала печататься вместе с ежемесячными главами книг, но с появлением телевидения Redbook быстро начал терять тираж и рекламу.

В 1949 году Уэйд Хэмптон Николс заменил Балмера на посту редактора и изменил Redbook , чтобы он пережил времена перемен.Он решил, что ключевой демографической группой после Второй мировой войны была молодежь, поэтому он добавил подзаголовок «Журнал для молодых взрослых» на обложку (Endres, 1995, стр. 301). Redbook теперь решает больше политических вопросов, сохраняя при этом разделы журнала, посвященные развлечениям и знаменитостям. Молодежь считалась более открытой и образованной, и Николс считал, что этой новой демографической группе понравится читать истории о загрязнении окружающей среды и политических движениях в других странах.В 1960-х Роберт Штайн стал редактором журнала и продолжал стремиться привлечь более молодую женскую аудиторию. В 1965 году Сэй Часслер взял на себя издание и резко увеличил число читателей с двух миллионов до более чем пяти миллионов за время своего пребывания. За это время Rebook целевой аудиторией были женщины в возрасте от 20 до 30 лет. В некрологе New York Times Часслера говорится: «Яростный защитник прав женщин, г-н Часслер предпринял необычную попытку в 1976 году, которая привела к одновременной публикации статей о предлагаемых поправках к равноправию в 36 женских журналах.«С этого момента Redbook быстро превратился в строго женский журнал, как благодаря маркетингу, так и рекламе.

Redbook стал форумом для женщин, на котором обсуждались темы о правах женщин, сексуальных домогательствах и повышении роли работающих женщин. Согласно Цукерману (1995), «в 1970 году журнал перешел от ориентации на молодых замужних женщин к женской половине пары, в ее роли матери. . . в эти годы Redbook считалась самой интеллектуальной из Семи сестер »(стр.178). Статьи, которые можно найти на страницах Redbook в 1970-е годы, включают методы материнства, сексуальную жизнь после брака, то, как дисциплинировать детей и как поддерживать социальную жизнь. Журнал больше не был литературным изданием Redbook , что явно свидетельствовало о желаниях потребителей. После выхода на пенсию Часслер первая женщина-редактор Энн Моллеген Смит была назначена на Redbook в 1984 году. Она представила версию Redbook , которая больше всего похожа на сегодняшнее издание.Смит реализовал короткие повести, интервью со знаменитостями и рассказы на такие темы, как свидания и секс (Endres, 1995, стр. 305).

Redbook — одно из немногих сохранившихся изданий 1920-х годов, которое до сих пор остается важным женским журналом в современной культуре. Научно-популярные статьи исследуют социальные проблемы, воспитание детей, секс, брак, деньги, здоровье и психологию женщин. Уже почти 100 лет журнал Redbook предоставляет молодым женщинам своевременные и актуальные советы для своих читателей — активных работающих матерей в возрасте от 25 до 44 лет.

Постановка задачи исследования

В 1976 году Cosmopolitan тиражировала 2,515 миллиона экземпляров в месяц; в то время как Redbook тиражировала более 5 миллионов экземпляров ежегодно в 1970-е годы. Большинство читателей этих журналов составляли женщины в возрасте от 20 до 30 лет. В 2011 году тираж Cosmopolitan увеличился на 10 процентов по сравнению с тиражом 1970-х годов, а тираж Redbook увеличился на 8 процентов.Это означает, что читательская аудитория этих журналов с годами росла, а их содержание увеличивалось по сравнению с 1970-ми годами. Это хорошая новость для маркетологов и производителей, которые рекламируют свою продукцию в журналах, поскольку информация о продукции, которую они производят, может выйти на более широкий рынок по сравнению с 1970-ми годами. Это исследование направлено на анализ рекламы духов в двух журналах в период с 1970 по 1974 годы. Как упоминалось выше, реклама духов обычно носит откровенный и сексуальный характер.С увеличением тиража этих журналов такая реклама, вероятно, достигнет более широких слоев населения и, таким образом, негативно повлияет на целевую аудиторию. Приведенное ниже обсуждение дополнительно объясняет актуальность проведения этого исследования, его значение и влияние на читателей журналов Cosmopolitan и Redbook .

Сексуальные призывы в рекламе

Использование сексуальных призывов в рекламе использовалось еще в 1800-х годах. Рекламодатели использовали этот инструмент для соблазнения, шока и продажи своей продукции потребителям (Reichert, 2003).Эта тактика кажется эффективной, потому что реклама духов в женских журналах, использованных для этого исследования, была переполнена сексуальными образами. Журналы являются важным средством изучения, потому что их читают самые разные женщины, и у них есть возможность привлекать свою аудиторию в течение длительного периода времени. «Женские журналы — это сфера деятельности, которую читатели рассматривают как область свободы, свободного выбора и свободного времени» (McCracken, 1993, стр. 72). Важно анализировать рекламу с феминистской точки зрения, поскольку предполагаемыми получателями этих сообщений являются женщины.

Канг (1997) провел исследование, посвященное гендерному поведению в рекламе, и определил, какое поведение чаще всего демонстрировалось в рекламе журналов в 1979 году, а затем снова в 1991 году. Он обнаружил, что «реклама постоянно ограничивала женщин традиционным материнским домом или роли красоты / пола, не отражающие женского разнообразия »(Канг, 1997 г., стр. 11). Исследование Канга показало, что: (а) женщины редко показывались на рабочих ролях, особенно на высоких должностях, (б) оказывались зависимыми от защиты мужчин, (в) редко бывали вдали от дома сами или с другими женщинами и, ( г) мужчины рассматривали женщин как сексуальные объекты.В исследовании Канга женщины чаще всего показывались в рекламе лекарств, бытовой техники, чистящих средств, косметических товаров, одежды, продуктов питания и парфюмерии.

Исследования Канга соответствуют действительности, согласно Басби и Личти (1993), которые обнаружили, что в рекламе женщин изображают как сексуальные объекты. «С 1950-х по 1980-е годы исследователи обнаружили уменьшение количества рекламных изображений, на которых изображены женщины дома или в семейной обстановке… но со временем количество женщин, показанных в рекламе в чисто декоративных или заманчивых ролях, увеличивалось» (стр.250). Из этих рекламных изображений духи исполняют одни из самых заманчивых или сексуальных ролей. «Категория парфюмерии оказалась в целом самой сексуальной. Реклама ароматов в значительной степени полагалась на использование «обещания» — инструмента, обычно используемого рекламодателями для пропаганды идеализированного образа жизни »(Pawlowski, 2007, стр. 104). Женщинам снова и снова говорят, что определенные продукты увеличивают их шансы на приобретение. их идеализированный образ жизни. «Представления о сексе и сексуальности используются для продвижения высоко ценимых культурных идеалов и норм.Любовь, романтика, близость, отношения, единение и успех — это лишь некоторые из ценностей, которые снова и снова выражаются в использовании секса в рекламе »(Pawlowski, 2007, стр. 182). Исследование, проведенное Райхертом и Аларо (2001), показало, что участники, которые смотрели рекламу ароматов, которая характеризовалась высоким уровнем сексуальной привлекательности, были более вовлечены, чем в несексуальной рекламе, которую они видели ранее. Райхер и Аларо обнаружили, что участники, просмотревшие рекламу сексуального характера, также положительно относились к ней и лучше помнили ее содержание сразу после просмотра и через 2 месяца, чем зрители несексуальной рекламы.Этот опыт подпитывает представление о том, что секс продает. Обещание секса, любви и близости отражено на страницах рекламных объявлений журналов, а также обещание идеальной красоты.

Идеальная красота

Женщины испытывают огромное давление, заставляя их воплощать «идеальную красоту», потому что они очень быстро понимают, что социальные возможности зависят от того, насколько они красивы. Из-за этого их чувство прекрасного становится очень важным для идентичности молодых женщин. Исследования показывают, что знакомство с изображениями тонких, молодых, выкрашенных в аэрографию женских тел связано с низкой самооценкой, депрессией и развитием нездоровых пищевых привычек у женщин (осведомленность СМИ).В 2007 году Американская психологическая ассоциация опубликовала отчет, в котором говорится, что девушки, которые с раннего возраста сталкиваются с сексуализированными изображениями, более склонны к депрессии, расстройствам пищевого поведения и низкой самооценке. Потребители тратят большие суммы денег на новейшую одежду, макияж, пластические операции и аксессуары, которые могут помочь им достичь уровня «идеальной красоты», который они ежедневно видят в сообщениях СМИ. По данным Американского общества эстетической пластической хирургии (ASAPS), в 2007 году было проведено более одиннадцати миллионов хирургических и нехирургических косметических процедур, и их стоимость составила чуть менее 13 долларов.На эти процедуры было потрачено 2 миллиарда.

Рекламные объявления постоянно говорят женщинам, что самое важное — это то, как они выглядят. Они окружают нас образом «идеальной красоты», но добиться этой безупречности невозможно. Этот образ был создан с помощью аэрографии, косметики и компьютерной ретуши ( Killing Us Softly , Jean Kilbourne). Согласно Вуду (1999), «быть женственным в Соединенных Штатах означает быть привлекательным, почтительным, неагрессивным, эмоциональным, заботливым и заботиться о людях и отношениях» (Фрит, К., Шоу П. и Хонг Ченг. 2005). Рекламодатели знают это и используют эту информацию, чтобы манипулировать женщинами, чтобы они вкладывали большие суммы денег в поверхностные объекты, чтобы чувствовать себя привлекательными.

Рекламу сексуального характера чаще показывают в женских и мужских журналах, чем в журналах общего характера. Реклама в мужских журналах изображает женщин в более сексуальной манере, тогда как женские журналы изображают мужчин и женщин в очень сексуальной манере. В мужских журналах женщины очень сексуализированы, и шокирующее количество женщин появляются частично одетыми или обнаженными.Однако исследование с участием ведущих американских журналов Cosmopolitan и Glamour показало, что изображения мужчин без одежды увеличились с 3% в 1950-х годах до 35% в 1990-х, что свидетельствует о том, что мужчины также становятся жертвами чрезмерной сексуализации в реклама в журналах (Tiggemann, M. & McGill, B., 2004).

В женских журналах представлена ​​самая разнообразная реклама. «Во многих рекламных объявлениях в журналах изображена только часть тела, например, пара женских ног для рекламы обуви или плоский живот для рекламы хлопьев для завтрака» (Hall & Crum, 1994, стр.329). Холл и Крам (1994) называют изображения только части тела «боди-измами» (стр. 329). Широко распространенное использование женского боди-измов в средствах массовой информации предлагает представление о женщинах как о фрагментированных частях и лишенных индивидуальности (Tiggemann & McGill, 2004). В рекламе духов часто используются отдельные изображения женского тела, что лишь способствует искажению представления о женщинах (Gales, J. & Rajagopal, I., 3333).

Парфюмерная реклама

Одно можно сказать наверняка: парфюмерные маркетологи играют на фантазии людей.Сексуальный контент в рекламе духов демонстрируется обычным образом: в виде моделей с изображением кожи и груди, открытых рубашек, облегающей одежды, а также в виде флирта с прикосновениями, поцелуями и объятиями. Это сексуальное содержание часто вплетено в явные и неявные сексуальные обещания. (Райхерт, 2003). Исследование, проведенное в 1970 году маркетинговым аналитиком Сюзанн Грейсон, показало, что секс является центральной стратегией позиционирования 49% ароматов на рынке. Второй по величине стратегией позиционирования был спорт / спорт — 14%.По словам Ричарда Рота, менеджера по работе с клиентами принца Матчабелли, «аромат всегда будет продаваться с мотивом желания» (Reichert, 2003). В анализе Грейсона сексуальные темы варьировались от грубого секса до романтики с ароматом, позиционируемым как афродизиак. «ароматическое зелье», вызывающее интимные чувства или активировавшее поведенческое выражение этих чувств.

Даже когда рекламные объявления не представляют напрямую явную социальную жизнь, они отражают тревоги, мечты, желания зрителей, чувство прихоти или ностальгии и особенно стремление быть определенным человеком.Имиджевая реклама, например, создает образы пользователей, то есть изображения людей, использующих продукт … Таким образом, в рекламе изображены мачо-одиночки Мальборо, чуваки из Chanel № 5 или звезды баскетбола, которые умеют «взлетать». женщины, которые позволяют духам Вандербильта «высвободить великолепие» самих себя, или заявляют, что они, по-разному, Чарли, Скамп или «Шалимар, повсюду», или занимают место среди «самых незабываемых женщин мира» Revlon (Хирота, Дж. И Шакалл, Р., стр.103).

Реклама духов создает чувственное настроение, необходимое в рекламе ароматов. «Аромат ничего не делает. Он не останавливает влажность. Он не очищает вашу канализацию. Создавать фантазии для потребителя — вот что такое аромат. Секс и романтика — большая часть того, где фантазии людей имеют тенденцию к бегству », — признался Роберт Грин, вице-президент по рекламе Calvin Klein Cosmetics, в интервью газете New York Times (Reichert, 2003).

Шанель No.5 был одним из самых продаваемых духов с момента его выпуска 5 мая 1921 года. Упаковка французского дизайнера Коко Шанель осталась неизменной с тех пор, как она впервые опробовала аромат во флаконе с надписью «Шанель № 5». Тонкий рекламный подход компании был мудрой стратегией, учитывая, что целевой аудиторией были женщины старшего возраста: «Наша реклама сексуальна, но никогда не бывает неряшливой. Во всяком случае, мы склонны отступать, а не заходить слишком далеко, что противоположно остальным. бизнес «, — заметил Лайл Сондерс, руководитель Chanel, на Adweek .

Jovan, Inc. была заметным игроком в рекламе парфюмерной индустрии в 1970-х годах. В их рекламе использовалась откровенная сексуальная привлекательность линии одеколонов и духов на основе мускусного масла. Заголовки на рекламном тексте гласили: «Сексуальная привлекательность. Теперь тебе не нужно с этим рождаться» и «Капля за каплей, Jovan Musk Oil объединил больше мужчин и женщин, чем любой другой аромат в истории». Мускусный аромат компании продавался как синтетическая версия феромонов животных. Они утверждали, что запах усилит сексуальное влечение и повысит их шансы на сексуальные контакты.Во многих рекламных объявлениях Jovan упоминается тот факт, что люди часто занимаются сексом, и если читатель не удовлетворен их сексуальной жизнью, духи могут помочь. В 1975 году фонд Fragrance Foundation признал рекламную кампанию Musk Oil Йована «самой захватывающей и креативной национальной рекламной кампанией» (Reichert, 2003). До дерзкой рекламной кампании Джована в рекламе парфюмерии говорилось о соблазнительной силе их духов. По словам писателя Advertising Age: «Возможно, это потому, что вопиющие заявления компании об усилении чувственных характеристик основных животных инстинктов женщины используют то, на что более благопристойные парфюмерные маркетологи только намекали в течение многих лет.”

Для изучения динамики парфюмерной рекламы 1970-х годов исследователь использовал метод качественного контент-анализа. Сначала исследователь изучил всю рекламу духов, которая появлялась в журналах Cosmopolitan и Redbook с 1970 по 1974 год. Некоторые рекламные объявления показывались в многочисленных выпусках каждого журнала, но анализировались только по содержанию, а не по количеству раз каждой рекламой. был в конкретном журнале. Сравнивая переменные, исследователь смог проанализировать тенденции этой парфюмерной рекламы в эпоху 1970-х годов.Результаты этого исследования показывают, что рекламные объявления были похожи в обоих журналах, хотя не все одинаковые рекламные объявления показывались в обоих журналах; есть количественные и качественные свидетельства, которые показывают, что рекламодатели не продавали по-разному в зависимости от демографической группы журналов, а имели одинаковый тип рекламы в выпусках Cosmopolitan и Redbook .

Предположения исследования

Для того, чтобы исследователь мог эффективно достичь основной цели этого исследования, необходимо было установить гипотезу, чтобы направлять исследователя.Гипотеза — это предлагаемое объяснение или предположение, сделанное на основе ограниченных фактов в качестве предварительного пункта для дальнейшего изучения. Автор сделал следующие предположения, основанные на названии этого исследования.

v Большинство рекламных объявлений духов, размещаемых в журналах, чрезмерно сексуализированы.

v Женщины являются наиболее целевой рекламодателем в рекламе сексуального содержания.

v В рекламе женщины в основном представлены как секс-инструменты, играющие второстепенные роли.

v Нет большой разницы между рекламными объявлениями, изображенными в Cosmopolitan и Redbook

.

Для этого исследования возникла необходимость в разработке гипотез, поскольку они определяют направление исследования, устраняя разрыв между проблемой исследования и доказательствами, необходимыми для ее решения.Четыре гипотезы, разработанные исследователем, обеспечат сбор доказательств, необходимых для ответа на два исследуемых вопроса. Гипотезы формируют основу для выводов как решений. Свой вывод исследователь будет основывать на результатах проверки разработанных гипотез. Гипотезы, разработанные исследователем, также позволят оценить информацию, собранную кодировщиками, чтобы она была актуальной и организованной для лучшего анализа. Гипотезы позволяют исследователю с большей ясностью понять проблему исследования и использовать собранные данные для поиска решений проблем.

Вопросы исследования

Перед тем, как собрать и проанализировать рекламу, исследователь сформулировал следующие исследовательские вопросы.

-RQ1: Как женщины представлены в рекламе парфюмерии, опубликованной в Redbook и Cosmopolitan с 1970 по 1974 год?
-RQ2: Чем отличается реклама духов в Cosmopolitan и Redbook ?

Эти вопросы исследования послужили руководством для получения соответствующей информации, касающейся названия исследования.

Цель исследования

Основной целью этого исследования было открытие новых знаний в рекламной индустрии и ее текущих тенденциях. Целью исследователя было обсуждение новых фактов в рекламной индустрии, в частности рекламы, размещенной в журналах Cosmopolitan и Redbook . Другой целью этого исследования было дать объяснение и понимание явлений в рекламной индустрии. Поступая таким образом, исследователь сможет предсказать будущие появления и развитие теорий в рекламе, таких как теория культивирования.

Значение исследования

Исследование под названием «Количественный анализ рекламы в модных журналах 1970-х» будет иметь значение для различных заинтересованных групп и отдельных лиц. Значение этого исследования анализируется ниже.

Значение для автора

Благодаря этому исследованию автор сможет ответить на вопросы исследования, которые послужили основанием для проведения этого исследования, основанного на этом заголовке. Исследователь сможет установить, как женщины представлены в рекламе парфюмерии, опубликованной в Redbook и Cosmopolitan с 1970 по 1974 год.Исследователь также сможет узнать, чем отличается реклама духов в Cosmopolitan и Redbook .

Значение для считывателей Cosmopolitan и Redbook

Cosmopolitan и Redbook , в основном женщины, смогут получить информацию о рекламе, размещаемой в этих журналах, и будут иметь возможность делать здравые суждения.

Метод

Данные были собраны методом контент-анализа с использованием изображений и копии в качестве единицы анализа.Рекламные объявления журналов Redbook и Cosmopolitan были получены из библиотеки Cornette. Было исследовано ровно сто восемьдесят семь рекламных объявлений, ориентированных на женщин с 1970 по 1974 годы, которые появились в журналах Cosmopolitan и Redbook . Когда рекламные объявления были собраны, каждое объявление было изучено предложение за предложением, изображение за изображением, и был закодирован определенный набор данных. В процессе кодирования использовались следующие вопросы: как изображаются отношения между мужчинами и женщинами, каковы властные отношения между мужчинами и женщинами, как определяются мужские и женские роли и как персонажи в парфюмерной рекламе воплощают эти черты?

Структура исследования

Исследование состоит из пяти глав, которые представлены в последовательности, показанной на рисунке ниже.

иллюстрация не видна в этом отрывке

В первой главе вводится название исследования, дается предыстория рекламы духов в женских журналах. В этой главе также описывается основное значение этого исследования и причины его проведения. В этом разделе также изложены цели исследования, вопросы исследования, которыми руководствовался исследователь, и предположения, которые исследователь имел при проведении этого исследования.

Глава вторая включает обзор литературы, в котором резюмируются соответствующие исследования.В нем объясняется и рассматривается история сексуальной рекламы и ее отношение к рекламе духов, принцип работы рекламы и культура 1970-х годов.

Глава 3 обсуждает использованную методологию и объясняет подробные схемы кодирования, которые были разработаны и использованы. В этой главе также объясняется методология качественного контент-анализа, использованная для интерпретации данного исследования.

Глава четвертая исследует и объясняет результаты качественного контент-анализа и темы, которые возникли при анализе кодирования трех разных людей.

В пятой главе обсуждаются ограничения, результаты и значение этого исследования в отношении того, как женщины были представлены в рекламе духов в 1970-х годах.

Сводка

Первая глава в основном представляет собой введение в название данного исследования. Это исследование было направлено на анализ рекламы духов в 1970–1974 годах, когда были выпущены журналы Cosmopolitan и Redbook . В этой главе представлена ​​краткая история журналов Cosmopolitan и Redbook 1970-х годов.Первая глава этого исследования также демонстрирует целевую аудиторию этого журнала, обсуждает сексуальную привлекательность, используемую в рекламе, проблемы «идеальной красоты» и конкретные способы рекламы духов. Журналы Cosmopolitan и Redbook предназначены для женщин в возрасте от 20 до 30 лет. К 1976 году тираж Cosmopolitan составил 2,515 миллиона экземпляров в месяц. С другой стороны, читателей Rebook достигали 5 миллионов в год в 1970-е годы. Реклама в журналах с такой аудиторией важна для маркетологов.Согласно Collins & Skover (1993), реклама занимает почти 52 процента страниц журнала. В первой главе анализируются причины, по которым маркетологи используют сексуальную привлекательность для продвижения своей продукции, в данном случае парфюмерии.

[…]

лучших рекламных стратегий для вас в Facebook

«Духи» происходит от латинского «Parfumare», что означает «проникающий дым». Еще в 1500 году до нашей эры Клеопатра VII купалась с 15 различными ароматами. В 80-е годы парфюм внезапно превратился из личного предмета в необходимость украшения фасада.Это уже не роскошь в чистом виде, а скорее образ жизни с лейблом известного дизайнера. Есть еще парфюмерные продукты с мастер-характеристиками. В 90-е годы парфюмерия росла день ото дня, и один за другим появлялись различные стили. Люди больше не стремятся к бренду с энтузиазмом, но ценят проявление индивидуальной культуры.

С ростом каналов сбыта товаров для красоты и личной гигиены рынок парфюмерии имеет больший потенциал в будущем.Благодаря быстрому развитию розничных каналов каналы, по которым потребители могут покупать парфюмерию, стали более разнообразными. Рост Интернета сделал онлайн-продажи духов каналом, который нельзя игнорировать, особенно Facebook как гиганта социальных сетей.

Новые парфюмерные бренды выходят ежегодно. Как создать хорошую рекламу духов на Facebook? Давайте рассмотрим несколько примеров хорошей рекламы парфюмерии.

Примеры парфюмерной рекламы

КАНАЛ № 5

Баз Лурманн в сотрудничестве с Шанель и Николь Кидман создал, пожалуй, одну из самых красивых парфюмерных рекламных объявлений.Николь, которая играет «самую известную женщину в мире», бегает по Таймс-сквер, чтобы избежать преследования папарацци, и случайно попадает в бурную историю любви. В сопровождении волшебного фейерверка и фантастической фоновой музыки симфонического оркестра эта культовая романтическая история полностью покорила наши сердца.

Нетрудно обнаружить, что видеореклама, как правило, лучше захватывает сердца людей!

CHANEL N ° 5 Perfume Ad-Ad-AdТаргетинг

J’ADORE BY DIOR

Первой рекламой духов Dior, которую я заметил, была реклама J’adore Dior Тииу Куик.Она была покрыта золотой жидкостью, на ней были красивые сложенные кулоны, и она выглядела очень красиво. Мы также обнаружили, что вся реклама J’adore на данный момент является культовой. Реклама духов Dior подчеркивает характеристики продукта.

Реклама духов J’adore Dior

Маргаритка Марка Джейкоба

Реклама Daisy Perfume от Марка Джейкоба тоже весьма эффективна. Рекламная сцена прекрасна, с солнечными полями и энергичными моделями на экране, которые хорошо демонстрируют ценность бренда и нацелены на аудиторию.

Реклама духов Marc Jacob’s Daisy Perfume Ad-Ad

Рекламные стратегии парфюмерии в Facebook

Целевая аудитория

Точно нацеливайтесь на интересующую аудиторию

Официальные интересы Facebook не являются исчерпывающими и показывают только около 25 интересов на результат поиска, что не полностью соответствует потребностям рекламодателей.

Для получения помощи вы можете использовать инструмент таргетинга по интересам Facebook. AdTargeting — один из лучших инструментов таргетинга на интересы Facebook, который помогает рекламодателям выявить множество скрытых интересов и найти нужные с помощью поиска по ключевым словам и расширенной фильтрации.

AdTargeting

Введите «Духи» в поле поиска, чтобы получить релевантные интересы :

AdTargeting

Узнать больше об аудитории

С подробной разбивкой по возрасту и полу, названиям должностей, уровням образования, статусам отношений и т. Д. Рекламодатели могут лучше ориентировать свои кампании и создавать контент в соответствии с предпочтениями своих целевых пользователей. Одним словом, если вы знаете больше об аудитории, это поможет вам лучше настроить условия для вашей рекламы.

И отчет об анализе аудитории в AdTargeting поможет вам лучше узнать поклонников.Свяжите данные об аудитории Facebook с отчетом об анализе аудитории AdTargeting, чтобы лучше ориентировать свои кампании и создавать контент в соответствии с предпочтениями ваших целевых пользователей.

Повышение качества рекламных материалов

Творчество

Рекламу можно увидеть повсюду, и некоторые из этих рекламных объявлений посредственны, но некоторые уникальны и производят впечатление на людей, а некоторые игнорируются. Для этого есть много причин, помимо факторов дизайна и производства, уровень креативности в рекламе также является чрезвычайно важным фактором.

Креатив — душа рекламы. Рекламные произведения могут напрямую создавать рыночную стоимость в форме рыночного потребления посредством своего творчества. Креативность особенно важна в рекламе парфюмерии. На мой взгляд, это лучшее, что мир маркетинга еще не придумал. Посмотрите на рекламу духов, которые так популярны: одежда не обязательно должна хорошо выглядеть, бюджеты огромны, флакон даже не обязательно должен быть в кадре. Представленные объявления живы и здоровы, поэтому так много людей останавливаются на них.

Больше видео

Видео быстро становится предпочтительным способом потребления мультимедиа. Если вы еще не начали думать о видеостратегии, сейчас самое время. Видеореклама была и останется одним из самых эффективных видов рекламы. Но вам нужно не только делать хорошие видеоролики, но и создавать убедительные видеоролики.

Рекламный бюджет

Разные объявления — разные ситуации.Различные рыночные условия могут потребовать от вас установить другой бюджет. Основными факторами, влияющими на стоимость рекламы в Facebook, являются: время, стратегия назначения ставок, размещение рекламы, релевантность рекламы, целевая аудитория

Вы можете использовать ADCostly, один из лучших инструментов анализа стоимости рекламы в Facebook. ADCostly предоставляет контрольные показатели CPC, CPM, CTR и CPA для рекламы в Facebook, чтобы помочь вам лучше скорректировать стоимость рекламы в Facebook.

Заключительные слова

Итак, что вам больше всего нравится? Тот, который заставил вас купить духи, даже не почувствовав их запаха.духи являются культовыми, очень простыми и в некотором роде суммируют весь тот период времени в мире моды. Они также довольно вневременные. То же самое и с хорошей парфюмерной рекламой. Надеюсь, эти стратегии рекламы парфюмерии вдохновят вас! Удачи!

Вводящая в заблуждение реклама парфюмерии и одеколона — 796 слов

Вводящая в заблуждение реклама парфюмерии и одеколона

Однажды вечером вы садитесь смотреть одно из ваших любимых телешоу и видите его, одну из тех рекламных роликов духов. На экране вы видите красивую женщину, поднимающуюся по лестнице в элегантном платье с бриллиантами, свисающими с ее ушей и шеи.Ее лицо — воплощение совершенства с легким намеком на красивую улыбку. Слева на экране появляется мужчина в черном смокинге он; обнимает ее и страстно целует в губы. Они оба смотрят на экран и улыбаются. Внизу экрана небольшой флакон с этикеткой узнаваемой парфюмерной компании. Теперь, возвращаясь к реальности после завораживающего рекламного ролика, рассмотрим, какое влияние этот парфюм оказывает на большинство типичных потребителей этого продукта.Потребитель может использовать духи в ночном клубе, чтобы привлечь внимание представителей противоположного пола. Однако полагаться только на аромат, чтобы сделать их привлекательными для окружающих, может не достичь желаемого эффекта. Хотя запах может быть очень сильным чувством, он не так сильно влияет на желательность, как нам хотелось бы думать. На самом деле рекламодатели обычно тратят миллионы долларов на то, чтобы эти рекламные ролики создавали идеальные изображения для эффекта духов или одеколона.

Большинство рекламных роликов одеколонов или духов вводят в заблуждение, потому что они пытаются изобразить образ, будто их запах, и только их запах, создаст эффекты, которые часто нереалистичны.Некоторые распространенные уловки, которые используют одеколоны и парфюмерные компании, заключаются в следующем: их продукт заставляет чувствовать себя хорошо, заставляет выглядеть великолепно и желать людей противоположного пола. Возьмем, к примеру, рекламу спрея для тела Axe, в которой …

… в середине бумаги …

…. Эти рекламные ролики часто изображают нереалистичные ситуации и реакции, которые могут ввести потребителя в заблуждение и заставить поверить в продукт. будет иметь влияние, выходящее за рамки обоняния. Самыми ужасно пахнущими ароматами могут стать самые продаваемые одеколоны или духи, если их рекламировать таким образом, чтобы привлечь внимание аудитории.В недавней рекламе одеколона использовалась серия рекламных роликов, в которых говорилось: «запах — одна из самых сильных связей с памятью. Как вы хотите, чтобы вас запомнили?» Это предложение свидетельствует о том, что рекламодатели пытаются заставить вас думать, что если вы купите их продукт, о вас будут помнить каждый раз, когда кто-то почувствует запах чего-то похожего на этот продукт. Большинство рекламы духов и одеколонов основаны на полуправде. Что касается покупок духов, я могу посоветовать вам выбрать аромат, который вам нравится, и не полагаться на других, чтобы закрепить свое мнение с помощью ложной рекламы.

Дэвид Добрик отвечает на слухи о свидании Шарлотты Д’Алессио после объявления духов слухи о его потенциальных отношениях с моделью Шарлоттой Д’Алессио.

«Мы сделали это видео для этих духов, это было похоже на свидание», — сказал он 5 октября в интервью Access. По словам Добрика, на момент записи в их рабочих отношениях не было ничего интимного.«Я позвонил Шарлотте и сказал, правда ли это, мы в отношениях? Он пошутил, увидев слухи.

«Нет, мы не встречаемся. Я все еще одинок.» Оригинальную историю можно найти ниже.

Чрезвычайно популярный ютубер Дэвид Добрик в ярости фанатов после того, как выпустил рекламу своего нового парфюма с моделью Шарлоттой Д’Алессио, и теперь многие предполагают, что у них могут быть отношения.

Дэвид Добрик — гигант социальных сетей с огромной базой подписчиков в 26 миллионов на его основном и втором канале вместе взятых и более 22 миллионов подписчиков на TikTok.В то время как его вирусный контент в Vine обеспечил ему популярность, теперь он известен прежде всего своими видеоблогами.

В то время как у некоторых преданных фанатов была теория о том, что у Дэвида и его помощницы Натали мог быть тайный роман вдали от глаз общественности, этот слух развеялся, когда в сентябре Натали подтвердила, что на самом деле встречается с членом команды Vlog Тоддом Смитом.

Но теперь появился новый слух после того, как 2 октября Дэвид выпустил видео на свой новый парфюм, названный просто «David’s Perfume».’

На видео он и 22-летняя модель Шарлотта Д’Алессио бегают по полям, брызгают друг другу в рот взбитыми сливками и вместе плещутся в океане.

Кокетливое видео заставило зрителей раскрыться, и они быстро опубликовали шквал комментариев о своей неожиданной новообретенной любви.

Один фанат сказал, что «никогда бы не догадался, что реклама духов Дэвида Добрика заставит меня почувствовать то же самое», и сказал, что посмотрели ее четыре раза.Другой сказал, что «никогда в жизни я не думал, что Дэвид Добрик привлекателен до той рекламы духов».

никогда бы не подумал, что реклама духов david dobrik заставит меня почувствовать то же самое

— анджелина (@AngelinaDecoro) 2 октября 2020 г.

Никогда в жизни я не думал, что Дэвид Добрик привлекателен до той рекламы духов

— f8🎃🧙‍♀️ (@ohlookabot) 3 октября 2020 г.

И учитывая безумную химию между Дэвидом и Шарлоттой, было вполне естественно, что люди начали сомневаться, было ли все это актом, или в отношениях пары было что-то большее, чем просто партнеры по фильму.

«Так что, Дэвид Добрик только что раскрыл девушку, или реклама его новых духов была ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хорошей игрой?» — задался вопросом один фанат.

так Дэвид Добрик просто раскрыл девушку, или реклама его новых духов была ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хорошей актерской игрой ??????

— michi 🍉 (@michixmachi) 2 октября 2020 г.

Другой прокомментировал легкое взаимопонимание пары, сказав: «Вы не можете сказать мне, что реклама Дэвида Добрика и Шарлотты Д’Алессио была не самой естественной вещью, которую вы когда-либо видели, она была до смешного мила.”

— вера !!! (@tbslknj) 3 октября 2020 г.

С видео, которое набрало 2 миллиона просмотров и 200 000 лайков в течение 18 часов после публикации, фанатам будет интересно посмотреть, продвинется ли их электрическая химия дальше.

Реклама духов Ким Кардашьян выглядит как реклама арахиса

Идет загрузка.

Кардашьян-Дженнерс всегда находит новые способы продвижения своего бизнеса: от ношения одноногих трико до нанесения макияжа в пьяном виде. Однако последняя реклама Ким Кардашьян Уэст и Кайли Дженнер сбила многих с толку.

В понедельник сестры выпустили рекламный ролик в поддержку своего предстоящего сотрудничества с парфюмерным брендом Кардашьян Уэст, KKW Fragrance.

В видео представлены сотни миниатюрных флаконов для духов в форме губ, разливаемых из тарелки. Аромат «Nude» виден в ролике.

—KKW FRAGRANCE (@KKWFRAGRANCE) 12 августа 2019 г.

В ответ на видео, опубликованное в Instagram и Twitter, многие люди сказали, что миниатюрные флаконы для духов напоминают арахис, поэтому реклама больше похожа на рекламу арахисовых конфет. или крупы.

—Том Визажист (@Totallythom) 13 августа 2019 г.
—Эмили (@emfraze) 12 августа 2019 г.
—Acondria (@ Acondria2) 12 августа 2019 г.

Люди также подвергли сомнению рекламу в Instagram.

«Это арахис?» написал один пользователь Instagram.

«Кто-нибудь еще думает, что это арахис?» — сказал другой человек, а затем смайлик со смехом.

«Арахис будет пахнуть?» кто-то написал. «Меня смущает графика в этом видео».

Подробнее : Люди называют Кайли Дженнер «глухой» из-за того, что она выпустила коллекцию макияжа на деньги в честь ее дня рождения

Пока неясно, были ли флаконы духов должны выглядеть как арахис в рекламных материалах видео, «нюдовый» аромат этого аромата, кажется, не имеет ноток орехов.

Согласно веб-сайту KKW Fragrance, парфюм на самом деле состоит из ароматов магнолии, жасмина, пиона, «солнечных специй», ландыша, таитянской ванили, «яркой амбры» и мускуса.

Скриншот сайта KKW.