Реклама женских духов 2019: Музыка из рекламы Yves Saint Laurent — Libre (Dua Lipa) (2019) Dua Lipa

Содержание

топ лучших духов для соблазнения мужчин

Любишь гурманские и цветочные композиции, которые способны превратить тебя в диву за пару минут? Тогда смотри нашу подборку притягательных композиций на любой вкус. Это самые соблазнительные духи, которые только можно встретить!

Редакция сайта

Теги:

Ароматы

Dior

Парфюм

Christian

Burberry

Legion media

Есть духи, которыми мы пользуемся рано утром, перед тем, как уйти по делам или на работу, а есть те, что бережем на вечер, для особых событий. Что же, не будем таить: мы собрали самые сексуальные женские ароматы из массовых и нишевых коллекций, шлейф которых будоражит сознание. Вперед, за новой дозой очарования!

1.

Euphoria, Calvin Klein

Лист мандарина и белый перец, черная роза, пион и жасмин, мускус и пачули — беспроигрышная комбинация для обольщения. Невероятно страстный и яркий претендент из нашего топа самых сексуальных ароматов для женщин, который запоминается сразу и навсегда.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

2. Si Intense, Giorgio Armani

Шипровый аромат с эфирным маслом розы и нотой черной смородины звучит таинственно и чарующе благодаря горьковатым нотам полыни и яркому аккорду ванили. Доказано: самые сексуальные ароматы по мнению мужчин должны быть сладкими и нежными. И этот именно такой!

3. My Burberry Black, Burberry

Этот соблазнительный парфюм пахнет садом после грозы, смешивая зеленые и цветочные ноты в неповторимый микс. Теплые ноты персика и жасмина добавляют ему элегантности и страсти и делают невероятно утонченным.

Идеально для грядущей весны! Ну, или для ситуаций, когда хочется свежести и будоражащих эмоций.

4. Miss Dior Absolutely Blooming, Christian Dior

Этот аромат с момента своего создания не уходит с вершин списков самых сексуальных духов. Малина, гранат и смородина звучат как взрыв страсти, раскрывающийся жаркими и сексуальными нотами майской розы и розового перца. Устоять невозможно!

5. Daisy, Marc Jacobs

Даже самые сексуальные парфюмы могут прятаться за оттенками непринужденной наивности. Например, как этот бестселлер от Марка Джейкобса! Смесь земляники, гардении, жасмина и лепестков фиалки делает этот аромат солнечным и теплым, а его обладательницу окутывает флером беззаботности и легкости, которая так и манит мужчин.

6. La Belle, Jean Paul Gaultier

Этот аромат говорит сам за себя: найти женские духи сексуальнее этих — задача немыслимая. В нем сочетаются фруктовые и цветочные ноты, а главная роль отдана яблоку — как символу запретного плода, которым соблазнилась Ева.

7. L’Extase, Nina Ricci

Белые цветы, розы, кедр, мускус и амбра — хищная, страстная комбинация, которая на теплой коже раскрывается головокружительным водоворотом. Для смелых и страстных натур, которые не боятся примерить на себя самые сексуальные ароматы.

Фото: Shutterstock

Топ-30 осенних ароматов: женских, мужских и унисекс

Женские ароматы

J’Adore Eau De Parfum Intimissime, Dior

Главный парфюмер Dior Франсуа Демаши вновь обращается к одному из самых популярных ароматов бренда. Новый фланкер раскрывается медовой розой сентифолия, жасмином самабак, ландышем и иланг-илангом, слегка припудренным перцем. Более интенсивное звучание нотам сердца дает грасская тубероза, приобретающая свежесть за счет розового перца и сочного красного апельсина.

Насыщенная нота сандалового дерева придает композиции соблазнительные оттенки.

Реклама на РБК www.adv.rbc.ru

Idôle l’Intense, Lancôme

Новая версия вышедшего в 2019 году аромата Idôle получилась более насыщенной и дерзкой. В ее основе по-прежнему «аккорд чистоты», дополненный шипрово-цветочной нотой, которая базируется на медовом абсолю розы из французского Грасса и эссенции свежих лепестков розы из турецкой Ыспарты. К ним Шьямала Мэйзондью, Надеж ле Гарлантезек и Адриана Медина добавили жасмин и мускус, а также пачули, кедр, сандал и бурбонскую ваниль с Мадагаскара.

Voce Viva, Valentino

Лицом нового аромата стала Леди Гага, которая всегда была сторонницей говорить, не скрывая своего мнения и эмоций. Твердый характер и талант певицы импонируют итальянскому дому. У Valentino получилась яркая и дерзкая цветочно-древесная композиция, раскрывающаяся бергамотом и сочным мандарином, смягченными пряной эссенцией имбиря. Сердце аромата стучит согретыми на солнце цветами апельсина, гардении и индийского жасмина. Шлейф окутывает мхом и теплым сандаловым деревом, переплетенными со сладким абсолютом мадагаскарской ванили.

Libre Intense, Yves Saint Laurent Beauté

«Я знаю, что произвел революцию в индустрии моды, дав женщинам свободу, о которой они прежде не смели мечтать», — эти слова Ив Сен-Лорана стали вдохновением для создания аромата Libre («Свобода») в 2019 году. Новая цветочная композиция воплощает двойственный союз женственности и мужественности. Анн Флипо и Карлос Бенаим описали свое творение как цветочно-сливочный, ванильный, пряный и слегка дымчатый аромат, в котором пылает аккорд орхидеи.

Iris Torréfié, L’Art & La Matière, Guerlain

Идея новой композиции пришла к парфюмеру Дельфин Джелк на улицах Парижа, наполненных вихрем ароматов. Джелк вместе с главным парфюмером бренда Тьерри Вассером соединили в дуэт ирис и кофе. Обрамлением для них послужили кардамон и бергамот. В финале слышны традиционные ноты Guerlain: ваниль, древесина, кожа и амбра.

Rose Tangerine, Chloé

Парфюмеры Cидони Kансессер и Мишель Альмарак решили по-новому обыграть знаковую для бренда ноту розы, окутав ее фруктовым твистом из экстракта мандарина и черной смородины. Базовые ноты кедра и белой амбры создают ультрасовременный и элегантный шлейф. Лицом аромата стала британская актриса Люси Бойнтон.

L’Interdit, Givenchy

Новая версия культового аромата L’Interdit, созданного брендом Givenchy в 1957 году, теперь носит приставку Intense и пахнет по-восточному пленительно и терпко. Цветочно-древесный фланкер раскрывается теплыми нотами черного перца и букетом флердоранжа и туберозы. Им на смену приходят ветивер, пачули и мадагаскарская ваниль, неожиданно приправленная щепоткой обжаренного черного кунжута.

Coco Mademoiselle, L’Eau Privée, Chanel

В этом году культовая парфюмерная композиция получила свое продолжение в виде ненавязчивой ароматической воды L’Eau Privée. Ее можно наносить на кожу, волосы и даже на постельное белье перед тем, как отправиться спать. В новой формуле Оливье Польж сгладил древесные ноты, подчеркнув искрящуюся свежесть апельсина, нежность жасмина, бархатистость лепестков розы и чистоту белого мускуса.

Pure Musc Absolu, For Her, Narcisco Rodriguez

Лимитированная версия аромата вышла в честь юбилея коллекции For Her. Новая концентрированная парфюмерная вода обнажает чистоту и глубину мускуса. Все начинается с чувственного цветочного аккорда иланг-иланга и жасмина, который сменяет мягкая кремовая нота кедра. В конце, словно хамелеон, меняющий свой окрас, мускус смешивается с естественным ароматом кожи.

Rose Goldea, Bvlgari

«Вместо классического запаха розы я хотел показать его молодость и яркость», — говорит о новинке парфюмер Альберто Морильяс. Аромат раскрывается кисловатыми нотами граната, которые растворяются внутри розово-мускусной композиции с абсолю дамасской розы и рододендроном. Цветочный аккорд вливается в теплую основу из сандалового молока и эссенции белого ладана.

Perfect, Marc Jacobs

Игривый аромат призван подчеркнуть индивидуальность, аутентичность и любовь к себе. «Я сделал татуировку в виде слова «perfect» («совершенный») на запястье, чтобы, когда я думаю, что мог бы быть сильнее или лучше, она напоминала мне: нет, я именно такой, каким должен быть сейчас», — говорит Марк Джейкобс. Автором композиции выступил Домитий Мишалон-Бертье, который смешал сочный ревень и нежный нарцисс, нежное миндальное молочко, кедр и кашмеран, оставляющие после себя легкий окутывающий шлейф.

Rose, Nina Ricci

Вдохновением для аромата послужили модные коллекции Рушеми Боттера и Лиси Херребрюг, новых креативных директоров Nina Ricci. Композиция парфюмера Оливье Креспа собрана из нот бергамота и лимона, переплетенных с сочной грушей. Эти кисловатые оттенки тают в абсолюте цветков апельсина и эссенции нероли, которые одновременно усиливают ноты жасмина. Нежность цветочного букета раскрывается в пьянящей волне мускуса, сменяясь чистотой виргинского кедра.

Angel Nova, Mugler

Спустя три десятилетия после появления легендарного аромата Angel бренд Mugler представляет Angel Nova. Эта версия придется по душе смелым и творческим натурам. Броская цветочно-фруктовая композиция с терпкими древесными нотами родилась благодаря трем парфюмерам: Соне Констан, Луизе Тернер и Квентину Бишу. Для композиции эксперты взяли дамасскую розу, которую подвергли сначала дистилляции, а затем вторичной экстракции методом апсайклинга, позволяющим использовать лепестки цветка повторно, чтобы сэкономить растительные ресурсы и создать качественное сырье. Эту технологию Mugler запатентовал на один год.

Как правильно хранить и наносить ароматы

Илья Волков, директор по развитию проекта парфюмерии и косметики Molecule:

Срок хранения ароматов, указанный на коробках, формируется в соответствии с европейскими стандартами: 3–5 лет. Но в целом у ароматов нет срока годности, если герметичность флакона не была нарушена и они хранятся при соблюдении всех условий.
В туалетных и парфюмерных водах содержится спирт, который служит идеальным консервантом, благодаря этому ароматы «созревают» во флаконах, как вино. Если их правильно хранить, с ними ничего не случится.
Чтобы аромат как можно дольше сохранял свое изначальное звучание, стойкость и ольфакторные качества, необходимо хранить его в темном, сухом и прохладном месте, например в шкафу.

Перепады температуры и попадание прямых солнечных лучей на флаконы могут неблагоприятно отразиться на ароматах. Поэтому температура не должна быть экстремально высокой или низкой. Наиболее подходящим местом будет спальня.
Со временем аромат может немного поменяться, но это не означает, что он портится. В случае натуральных компонентов, скорее, происходит созревание композиции, и это нормально.
Парфюмеры рекомендуют наносить ароматы на любые горячие точки тела: за ушами, на затылок, у основания шеи, на зону декольте, живот, сгиб локтей, запястья и даже под колени. Нанесенные на тепловые точки ароматы звучат ярче, дольше держатся и имеют более продолжительный и яркий шлейф.
Парфюмерную воду следует наносить с расстояния 10–15 см, духи — максимально близко к телу, а туалетную воду можно смело наносить на все тело и даже на одежду (кроме шелка) с расстояния 15 см.

В случае духов с притертой крышечкой важно аккуратно протирать тканью (лучше шелком) аппликатор, чтобы после использования в духи не попадали микрочастички кожи или кожного сала. Это же справедливо и в отношении нанесения аромата пальцем.

Мужские ароматы

K, Dolce & Gabbana

Новый аромат K by Dolce&Gabbana унаследовал страстный характер одноименной туалетной воды, которая вышла в прошлом году. Парфюмеры Дафна Бюже и Натали Лорсон, переосмыслив первоначальную пряно-древесную композицию, привнесли в новинку бодрящие ноты красного апельсина и лимонной эссенции, свежесть и остроту можжевеловых ягод, пряность кардамона и чувственность инжирного молока. В шлейфе аромата — оттенки кедра, пачули и ветивера, усиленные дымной древесной нотой нагармоты.

L’Homme, Yves Saint Laurent Beauté

Харизма, безукоризненные манеры и врожденное чувство стиля нашли свое отражение в новой версии легендарного аромата L’Homme. В парфюмерной воде Анн Флипо, Доминик Ропьон и Жюльетт Карагезогл соединили зеленые ноты кардамона и свежего базилика, оттенив анисовые грани. Им на смену приходит резкий металлический запах озона, в котором разливаются ароматы нежной фиалки и искрящегося итальянского лимона primo fiore. Мужественности и дерзости композиции придают бобы тонка, кедр и замша — своеобразный реверанс в сторону классической версии аромата 2006 года.

Guilty Pour Homme Eau de Parfum, Gucci

Новая древесно-пряная версия классического аромата раскрывается розовым перцем и итальянским лимоном, что придает ему бодрящее звучание в стиле ретро. В сердце композиции спрятались абсолют цветов апельсина, нероли и французская лаванда, делающие звучание более ярким и мужественным. Шлейф приобретает насыщенность и сексуальность благодаря пачули и кедровому дереву. Лицом аромата выступил лауреат премии «Оскар», актер и музыкант Джаред Лето.

L’Homme Idéal, Guerlain

Для новой интерпретации аромата L’Homme Idéal парфюмер Guerlain Тьерри Вассер решил раскрыть новые грани миндаля — ключевого компонента всех ароматов этой серии. «Я хотел, чтобы он красной нитью прошел сквозь верхние, средние и базовые ноты аромата, — делится парфюмер. — В начале миндальная эссенция со своей горькой яркостью, а затем элегантные, миндально-цветочные ноты гелиотропа. В конце раскрываются насыщенные ноты табака, окутанные оттенками бобов тонка для придания композиции завершенности».

Bvlgari Man Glacial Essence, Bvlgari

Парфюмерная вода рассказывает историю о сильном и успешном мужчине, живущем в гармонии с окружающей природой. Парфюмер Альберто Морильяс, вдохновленный стихией воздуха, попытался воссоздать ощущение ледяной горной свежести. В насыщенной композиции легко угадывается бодрящее звучание имбиря, герани и ягод можжевельника, смешанных с травянистыми оттенками сандала, артемизии и корня фиалки. Кристальные ноты кедра и мускуса — амбициозный аккорд, который окутывает шлейф аромата морозным дыханием.

1 Million, Paco Rabbane

Новое творение Кристофа Рейно и Квентина Биша призвано напомнить об ощущении чуть соленой кожи, согретой солнцем в самый разгар лета, когда от прикосновения солнечных лучей по телу разливается волна тепла. Такой чувственный результат дают слияние цветочных нот, пульсация соленых аккордов, составленных из туберозы, амброксана, кашмерана, а также кожа, согретая лабданумом и смолами.

Boss Bottled, Boss

Древесно-пряная композиция парфюмерной воды создана парфюмером Онорин Блан. В ней слышатся ноты яблока и бергамота, контрастирующие с экстрактом черного перца. Пряное сердце аромата раскрывается соблазнительными оттенками каштана, кардамона и масла корицы, которые переходят в базовые ноты темного ветивера и мускуса, оставляющие дымный кожаный шлейф. Лицом аромата выступил актер Крис Хемсворт.

Унисекс-ароматы

Musc Invisible, Juliette Has A Gun

«После создания аромата Vanilla Vibes я решил поработать с еще одним компонентом, который уверенно можно назвать гигантом парфюмерии, а именно с мускусом, — делится Романо Риччи. — Это основная базовая нота в парфюмерной палитре, но я поставил себе задачу создать аромат, в котором мускус раскрывает все свое соблазнительное шелковое звучание уже в верхних нотах». По оценке самого парфюмера, в результате получилась легкая, воздушная композиция, в которой легким шепотом звучит цветок хлопка и абсолю жасмина. И хотя их оттенки кажутся прозрачными и приглушенными, в этом, считает Риччи, и заключается парфюмерная уловка.

Iperione и Themis, «Титаны», Giardino Benessere

Две новинки коллекции, созданные Паоло и Тицианой Теренци, вдохновлены древнегреческими мифами. Iperione воплощает мощь и силу титана. Теплый сверкающий шлейф окутывает амброй, малиной, флорентийским ирисом и мастиковым деревом с Сардинии. Сердце аромата стучит лаосским удли, таифской розой, османтусом с озера Маджоре и ландышем с озера Комо. В конце проступают амбра, мускус и индийский уд.

Второй аромат Themis прославляет титаниду Фемиду — символ справедливости и непоколебимой твердости. Композиция начинается со звездочек аниса, а также итальянского шафрана в томном сладком аккорде с перуанским бальзамом. Далее открывается сплетение древесных нот и восточный удовый аккорд, обернутый в сладость стручков мадагаскарской ванили.

Love Osmanthus, Atelier Cologne

Османтус — ночной цветок, который распускается только после захода солнца и считается символом любви и романтики. В новой композиции Atelier Cologne используется китайский османтус, источающий аромат сладкого персика. Чтобы подчеркнуть фруктовый настрой, в композиции звучат ноты итальянского лимона и теплые древесные ноты американского кедра.

Royal Sapphire, Sovereign Collection, Thameen

Слово «thameen», ставшее названием британского бренда, в переводе с арабского языка означает «драгоценный». Аромат из коллекции Sovereign отсылает к ярко-синим сапфирам, украшающим британскую корону и скипетр. Royal Sapphire открывается запахом лепестков жасмина, рассыпанных на теплом амбровом ложе. Темпераментный аромат наполнен звучанием свежих и ярких цитрусовых нот, а мох и древесные тона словно переносят жаркой летней ночью в густой прохладный лес.

Black Orchid, Tom Ford

В 2006 году Том Форд выпустил свой первый аромат Tom Ford Black Orchid, с чего и началась история бьюти-коллекций дизайнера. На создание композиции Форда вдохновило страстное желание найти редкую черную орхидею. По его словам, этот цветок — идеальное воплощение роскоши, элегантности, чистоты и изящества. Новинка получилась более интенсивной по звучанию, чем первая композиция. В золотом флаконе к знаковым нотам черной орхидеи, черного трюфеля, иланг-иланга, бергамота и черной смородины добавились абсолют рома и пачули, подчеркивающие чувственность и притягательность Black Orchid.

Chicago High, Vilhelm Parfumier

Бурлящие 1920-е, захватывающая поездка к небоскребу Сирс-Тауэр в Чикаго или великолепный особняк Джея Гэтсби, в котором вечеринки не смолкают. Именно такую атмосферу праздника и соблазна рисовал себе основатель парфюмерного дома Ян Вильгельм. Новинка создана по канонам классической парфюмерии начала XX века. Взрывной коктейль из шампанского и ананаса, меда и табака плавно растекается среди кожаных оттенков пачули и амбры.

Fig & Lotus Flower и Cypress & Grapevine, Lost In Wonder, Jo Malone

Коллекция, посвященная садам Семирамиды, пополнилась двумя новыми выпусками: нежным цветочным Fig & Lotus Flower и пряным Cypress & Grapevine. Первый аромат переносит в сад, где прохладные капли росы покрывают лепестки лотоса, медленно плывущего по пруду вдоль тенистых аллей, а с фиговых деревьев свисает сочный инжир. Вторая композиция Cypress & Grapevine воплощает собой буйство зелени, в ней чувствуются ноты кипариса, виноградной лозы и насыщенные оттенки амбры.

Photogenics + Co

Грубые текстуры бетона, лавы, камней и необработанных пород — в основу коллекций Photogenics + Co легла суровая красота этих материалов. Бренд, создающий свечи и ароматы для дома, также выпускает парфюмерные коллекции. Черные флаконы с крышкой из металла скрывают композиции, созданные на основе растений Калифорнии. К примеру, № 2 Indica удивит миксом каннабиса, бергамота, сандала и мускуса. Финал аромата раскрывается морским аккордом, смешанным с плющом и лавровым листом.

Осенние коллекции макияжа и средства по уходу за кожей: обзор новинок.

Объективизация женщин в рекламе – DW – 01.02.2019

Изображение: предоставлено художником Women on View» исследует, как такие фотографы, как Хельмут Ньютон, изображали женщин как объекты желания. Несмотря на сегодняшние движения за гендерные права, реклама остается в темных веках гендерных клише.

https://p.dw.com/p/3COIg

«Секс продается» — один из старейших рекламных мифов. Групповая выставка «Женщины на виду: эстетика и желание в рекламе» в берлинской галерее Chaussee 36 исследует, как женская фигура использовалась в рекламе на протяжении десятилетий.

Представленные фотографии некоторых из самых известных имен в индустрии моды и коммерческой фотографии призваны вызвать диалог об эротизации женского тела в западной рекламе и ее влиянии на общество. Хотя исследователи обнаружили, что доктрина «секс продается» вполне может быть ложной, ее распространенность в СМИ уже давно подвергается критике за продвижение недостижимых идеалов красоты.

Несмотря на движение за женскую эмансипацию 70-х и даже в эпоху #MeToo, гендерные клише до сих пор болезненно присутствуют в сфере рекламы. От ранней рекламы продуктов в 1940-х до гиперсексуальных женских форм в 1990-х, полураздетые и нереально совершенные женские формы до сих пор мелькают на экранах телевизоров и компьютеров, рекламных щитах и глянцевых страницах журналов.

Механизмы сексуальной рекламы

Социолог Эстер Лубраду изложила исследование воздействия сексуальной рекламы в статье, опубликованной в связи с выставкой. Лубраду указывает, что главная цель рекламодателя — убедить потребителя и привлечь к нему внимание. Для этого, продолжает она, реклама должна заставить наш мозг реагировать. Сексуальная реклама «похоже, содержит все эти ингредиенты», возбуждая эмоциональные области мозга, нарушая табу и обращаясь к основным потребностям.

В то время как некоторые из самых драматичных образов принадлежат миру моды, целый ряд продуктов, от алкоголя до духов, исторически представлял женщин как объект вожделения и желания. Все чаще и чаще реклама отходит от прямой продажи продукта, вместо этого пропагандируя идеализированный образ жизни.

В рекламе 1960-х и 70-х годов, вдохновленной эротическими фотографиями таких известных актрис, как Мэрилин Монро, часто использовались «частично непристойные» жесты, пишет куратор Фонда Хельмута Ньютона Мэттью Хардер в преддверии выставки.

Сегодня Интернет быстро распространяет изображения среди зрителей, заставляя бренды и рекламодателей бороться за внимание еще больше. Эта гонка за просмотрами привела к нарушению табу, особенно в мире фэшн-фотографии.

Фотографы, такие как Терри Ричардсон, отмечает Хардер, доводили изображения до непристойности, показывая женщин в позах, которые многие критики назвали эксплуататорскими и извращенными. Карьера Ричардсона быстро пошла на спад после того, как движение #MeToo прекратило свое существование; фотограф теперь сталкивается с рядом обвинений в сексуальном насилии и домогательствах.

Реклама носков в платье Лолиты: работа Эллен фон Унверт Изображение: предоставлено художником

Хотя дело Ричардсона, а также дела влиятельных фотографов Марио Тестино и Брюса Вебера нанесли ущерб репутации индустрии моды, очевидно, что не все фотографы, специализирующиеся в эротической женственности сделали это, чтобы использовать свои модели.

Немецкий фотограф Эллен фон Унверт, например, говорит, что у нее феминистский подход к работе: «Женщины на моих фотографиях всегда сильны, даже если они еще и сексуальны. Мои женщины всегда выглядят уверенными в себе. они выглядят так красиво, как только могут, потому что каждая женщина хочет чувствовать себя красивой, сексуальной и сильной. Это то, что я стараюсь делать».

Движение #MeToo начало распространяться более года назад; еще предстоит увидеть, радикально ли изменятся менталитеты в рекламе в ближайшие годы. На данный момент рекламный мир, похоже, еще далек: «Хотя исследования документируют уменьшение непристойного изображения в рекламе в последние годы, — пишет Хардер, — каждое третье рекламное изображение с изображением женщины по-прежнему можно рассматривать как сексуализированное».

Выставка «Женщина на виду: эстетика желания в рекламе» проходит в галерее Chaussee 36 в Берлине со 2 февраля по 27 апреля 2019 г..

Пропустить следующий раздел Узнать больше

Узнать больше

Пропустить следующий раздел Главные новости DW

Страница 1 из 3 Industry Insights

Объем мирового парфюмерного рынка в 2018 году составил 31,4 миллиарда долларов США. Ожидается, что рынок будет расти со среднегодовым темпом роста 3,9% в течение прогнозируемого периода. Повышение внимания к средствам личной гигиены и растущий спрос на экзотические и роскошные ароматы стимулируют рост рынка. Кроме того, рост покупательной способности потребителей и их растущие расходы на премиальные бренды подпитывают рост рынка. В последнее время спрос на духи значительно возрос, поскольку они придают иное измерение модным заявлениям людей и рассматриваются как средство личной гордости, повышающее уверенность в себе.

Производители делают акцент на дифференциации продукции, чтобы расширить свою клиентскую базу. Предпочтения клиентов были в центре внимания инновационных продуктов. В связи с этим Джо Мэлоун из Lauder консультирует производителей по созданию ароматов на заказ. Компания разместила художника в своем магазине в Токио, чтобы помочь производителям ароматов. Компания также купила Kilian, через которую предлагает продукцию ручной работы премиум-класса.

Ведущие производители также готовятся к внедрению натуральных ароматизаторов в связи с растущим беспокойством по поводу неблагоприятного воздействия синтетических продуктов. Было установлено, что почти 75% женщин предпочитают натуральные продукты. Учитывая растущий спрос на натуральные продукты, LUXE сосредотачивается на том, чтобы позиционировать себя как бренд натуральных ароматов, и компания рассчитывает на одобрение своих брендов знаменитостями.

Инновационные способы продвижения положительно повлияли на парфюмерный рынок. Ключевые игроки делают большие ставки на эффективную рекламу, чтобы повлиять на решение клиента о покупке. Кроме того, продвижение продуктов через социальные сети достигает большого количества аудиторий и создает массовую привлекательность, что, в свою очередь, способствует росту рынка. Более того, компании инвестируют в цифровую рекламу, чтобы привлечь потребителей-миллениалов. Например, L’Oréal разработала «дублированную кабину», которая рассчитывает рентабельность инвестиций (ROI) в режиме реального времени. Компания потратила более 9 долларов США0,2 миллиарда на рекламу в 2017 году. Эта многоканальная реклама помогла компании привлечь большее количество потребителей.

Product Insights

В 2018 году наибольшая доля рынка, составившая более 65%, принадлежала парфюмерии премиум-класса. Ожидается, что в связи с растущим вниманием к персонализации, дифференциации продукции и качеству этот сегмент в ближайшее время продемонстрирует значительный рост. Прогнозируется, что в премиальном сегменте среднегодовой темп роста составит 3,9.% в течение прогнозируемого периода, в первую очередь из-за увеличения спроса на изделия ручной работы и эксклюзивные товары.

Кроме того, производители стремятся увеличить продажи высококачественной продукции. Например, Coty приобрела несколько косметических брендов Procter & Gamble Co., чтобы стимулировать продажи своей высококачественной продукции. С момента этого приобретения компания сосредоточилась на ускорении продаж роскошных линеек продуктов, в том числе Tiffany и Gucci Bloom. Coty в основном нацелена на миллениалов, чтобы увеличить продажи своей продукции.

В связи с ростом продаж премиальной парфюмерии спрос на массовую парфюмерию значительно снизился. Это сместило акцент производителей на продукцию премиум-класса. В 2016 году продажи массовой парфюмерии в Великобритании сократились на 22%, что открыло выгодные возможности для премиального сегмента.

Информация о конечных пользователях

Среди различных конечных пользователей женщины занимали наибольшую долю рынка в 60,1% в базовом 2018 году. Было обнаружено, что женщины в США покупают духи каждый месяц. Однако частота покупки парфюма мужчинами составляет 1-2 раза в год. Кроме того, было обнаружено, что почти 40% женщин в Соединенных Штатах ежедневно пользуются духами.

В Великобритании женщины тратят на ароматы больше, чем мужчины, из-за высокой стоимости женских духов. Женские духи стоят значительно дороже мужских. Несмотря на высокую стоимость, ожидается, что спрос в этом регионе будет расти, поскольку женщины считают ароматы важной частью ухода за собой.

Информация о каналах сбыта

В 2018 году более 70 % от общего объема продаж пришлось на офлайн-продажи. Доступность большого количества офлайн-ритейлеров и таких возможностей, как тщательный осмотр продукта или даже его пробная версия перед покупкой, распространяются в офлайн-режиме. продажи продукции. Основной движущей силой этого сегмента являются продажи парфюмерии через специализированные магазины. Кроме того, продажи этих продуктов преобладают через супермаркеты/гипермаркеты.

Ожидается, что онлайн-сегмент продемонстрирует самый высокий CAGR за прогнозируемые годы. Развитие платформ электронной коммерции, таких как Amazon, Falconi и других, значительно увеличило онлайн-продажи. Простота покупки, доступность широкого ассортимента и доставка до дверей – основные причины, по которым можно дополнить интернет-продажи парфюмерии. Кроме того, растущая популярность парфюмерии среди миллениалов способствует росту онлайн-продаж.

Региональные данные

Европа занимала наибольшую долю рынка в 2018 году, за ней следовала Северная Америка. в Европе. В Европе только Германия занимала 16,3% доли рынка в том же году. Coty был ведущим брендом в Германии. В стране преобладали продажи продуктов премиум-класса, в том числе Calvin Klein и Jil Sander.

С другой стороны, в 2018 году доля Франции на общем рынке Европы составила 25,9%. Этому росту способствует присутствие ведущих брендов, таких как Guerlain и Christian Dior. В 2017 году Франция экспортировала парфюмерию по всему миру на сумму 4,8 млрд долларов США, что составляет более четверти всего экспорта9.0005

Прогнозируется, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти самыми высокими темпами благодаря увеличению спроса со стороны таких стран, как Индия и Китай. Растущая тенденция западной культуры, быстрая урбанизация и рост миллениалов будут стимулировать спрос в этом регионе. Кроме того, потребители предпочитают брать одежду напрокат, а не покупать ее из-за нехватки бюджета в этом регионе.

Анализ воздействия COVID-19

Вспышка COVID-19 негативно повлияла на мировой парфюмерный рынок. Парфюмерия в основном продается через офлайн-магазины. После вспышки пандемии большинство розничных магазинов были вынуждены закрыться, что привело к значительному снижению продаж продукта. Кроме того, сбои в цепочке поставок еще больше повлияли на производство парфюмерии. Различные общественные мероприятия и свадьбы были либо отменены, либо перенесены из-за пандемии, что, в свою очередь, привело к низкому спросу на парфюмерию. Тем не менее, онлайн-продажи за последние несколько месяцев выросли, и, по оценкам, эта тенденция сохранится в течение следующих нескольких лет. Ожидается, что внедрение экономически эффективных продуктов и улучшение присутствия в Интернете сыграют решающую роль в дальнейшем росте рынка.

Анализ доли парфюмерного рынка

Ключевыми игроками на рынке являются Natura Cosmeticos, LVMH, Elizabeth Arden, Chanel SA, Avon Products Inc., L’Oreal Groupe и Coty Inc. среди прочих. Крупные игроки, такие как L’Oréal и Coty Inc., приобретают более мелкие бренды, чтобы усилить свое присутствие. Кроме того, другие компании, в том числе независимые, сосредоточены на разработке индивидуальных ароматов в зависимости от уровня pH кожи человека.

Отчет Объем

Атрибут	Детали
Базовый год для оценки	2018
Фактические оценки/Исторические данные	2015 — 2017
Прогнозный период	2019 — 2025
Представительство на рынке	Выручка в миллиардах долларов США и CAGR с 2019 по 2025 год
Региональный охват	Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, CSA и MEA
Покрытие отчета	Прогноз доходов, доля компании, конкурентная среда, факторы роста и тенденции
Область применения для страны	США, Великобритания, Германия, Франция, Китай и Индия
15 % бесплатного объема настройки (эквивалентно 5 рабочим дням аналитика)	Если вам нужна конкретная информация, которая в настоящее время не входит в объем отчета, мы предоставим ее вам в рамках настройки

Сегменты, охваченные в отчете

В этом отчете прогнозируется рост выручки на глобальном, региональном и страновом уровнях, а также анализ последних отраслевых тенденций в каждом из подсегментов с 2015 по 2025 год.