Как Рианна построила свою бьюти-империю
Вспомните 2005 год… Мобильные телефоны Motorola, поездки в Куршевель и песня Pon de Replay Рианны на всех радиостанциях, которые только можно вообразить. Кто бы мог подумать, что та 17-летняя уроженка Барбадоса однажды станет главой многомиллионной империи. За первые десять лет своей карьеры певица удостоилась «Грэмми», выпустила восемь платиновых альбомов и доказала, что она является той женщиной, с которой нужно считаться в музыкальной индустрии. Однако в августе 2017 года звезда решила заняться совершенно новым для себя видом деятельности — запустить бьюти-бренд.
От парфюмерии к макияжу
В 2010 году, когда многие звезды выпускали именные ароматы, Рианна тоже представила свою дебютную туалетную воду с нотами персика, красных ягод, кокоса, амбры и ванили Rihanna Reb’l Fleur. Новинку от поп-звезды моментально раскупили — продажи составили 80 миллионов долларов. Но на этом певица не остановилась, а расширила парфюмерную линейку (в ней появились и мужские композиции).
В 2017 году Рианна удостоилась награды CFDA Fashion Icon за заслуги перед миром моды, стала креативным директором Puma и решила запустить еще один совершенно новый проект — марку косметики Fenty Beauty. На тот момент Кайли Дженнер уже как два года выпускала бьюти-средства Kylie Cosmetics (только за первые 18 месяцев продаж жидкие матовые помады принесли сестре Ким Кардашьян 420 миллионов долларов), но Рири решила, что эта ниша еще не исчерпала себя.
Продукция Рианны имела оглушительный успех, как только появилась на рынке. Согласно отчетам, Fenty Beauty принесла 100 миллионов долларов чистой прибыли за первые 40 дней. Популярности марки способствовало не только большое количество подписчиков Рианны в социальных сетях (сейчас у нее 91 миллион фолловеров), но и ее партнерство с французской компанией LVMH с оборотом в миллиард долларов. Это и дало звезде надежную платформу для развития собственного бренда и дистрибуции в популярных розничных сетях, таких как Sephora.
В чем феномен популярности?
Традиционное правило маркетинга звучит так: нельзя угодить всем, нужно попытаться найти своего потребителя.
В результате большинство компаний прилагают кропотливые усилия для выявления своей целевой аудитории и занимаются целенаправленным таргетингом, ориентируясь на конкретную группу клиентов. Но Рианна и ее команда проигнорировали этот совет, и это был главный ключ к их успеху.
В документальном фильме Рианны на Amazon вице-президент Fenty Дженнифер Розалес объяснила, почему Рианна придерживается другого подхода: «Все, что она делает, предназначено для всех. Ведь каждая хочет чувствовать себя красивой, каждая хочет чувствовать ту силу, которая поможет ей стать лучшей версией себя».
Fenty Beauty изначально был одним из немногих брендов, которые отстаивали инклюзивность. Сама Рианна провозгласила Fenty Beauty маркой, которая подходит каждой женщине. Основательница бьюти-империи стала создавать формулы для всех типов кожи и выпустила тональный крем в 40 оттенках (доселе невиданное разнообразие). Более того, цвета разделены на подтоны — теплые и холодные. Некоторые из темных оттенков были распроданы в Sephora в первый же день.
Рианна смогла произвести настоящую революцию в индустрии макияжа, которая раньше была ориентирована в первую очередь на светлые тона кожи. Запуск певицы даже породил так называемый эффект Фенти, когда покупатели ждали от брендов расширения традиционной палитры средств.
Как мода и косметика помогли Рианне заработать $600 млн
«Work, work, work, work, work, work». Это первая строчка танцевального хита Рианны 2016 года под соответствующим названием Work («работать»). Для исполнительницы это слово — личный девиз.
Прославившись прежде всего как певица, 31-летняя Робин Рианна Фенти с годами стала настоящей иконой стиля и занялась косметическим бизнесом. Совсем скоро она станет первой темнокожей женщиной, управляющей одним из крупнейших домов моды. Благодаря этим начинаниям ее состояние, оценивающееся в $600 млн, станет еще больше, а ее будут по праву называть богатейшей певицей в мире.
Она, кстати, уже опередила таких див, как Мадонна ($570 млн), Селин Дион ($450 млн) и Бейонсе ($400 млн).
Основной частью своих финансов Рианна обязана не музыкальному творчеству, а партнерству с LVMH, французской корпорацией, которой управляет миллиардер Бернар Арно и которая известна миру по таким брендам, как Louis Vuitton и Hennessy. Совместно с этой компанией Рианна владеет брендом средств для макияжа Fenty Beauty. Торговая марка была запущена в сентябре 2017 года — ее стали распространять через сеть магазинов Sephora, принадлежащую LVMH, а также через интернет-магазин FentyBeauty.com. Новая линейка добилась ошеломительного успеха в мгновение ока. По некоторым данным, в течение всего нескольких недель с момента запуска продажи Fenty Beauty принесли владельцам $100 млн. Не обошлось без влияния самой поп-дивы: в Instagram на нее подписаны 71 млн человек.
- Рианна стала самой богатой женщиной в мире музыки
В последние годы вся индустрия красоты и здоровья в Америке переживает невероятный подъем.
Fenty Beauty отличилась по-своему — выпустила 40 оттенков тональной основы, что намного больше скромных палитр, которые предлагают другие бренды.
Стефани Уиссинк, эксперт из аналитического агентства Jefferies объясняет: «Рианна развеяла стереотип о том, что для удовлетворения спроса достаточно небольшого набора базовых оттенков. Линейка не только достигла впечатляющих объемов продаж, но и, возможно, навсегда изменила индустрию красоты».
Продажи по-прежнему растут. В прошлом году средства Fenty Beauty принесли выручку $570 млн, и это всего через 15 месяцев после старта. Весь бизнес, по консервативным оценкам, стоит более $3 млрд. По подсчетам Forbes, холдинг LVMH владеет около 50% всего предприятия, в то время как сама певица держит долю 15%. Представитель Рианны заявил, что эти данные неверны, но прояснять ничего не стал.
Барбадосская дива, в детстве страдавшая от жестокого наркозависимого отца, попавшая в центр всеобщего внимания после скандала с избившим ее бойфрендом, певцом Крисом Брауном, помимо всего прочего владеет линейкой нижнего белья Savage X Fenty совместно с лос-анджелесской фирмой TechStyle Fashion Group и зарабатывает миллионы от концертных турне и продаж альбомов, на которые приходится оставшаяся часть ее состояния.
Ее империя продолжает расти. В мае LVMH и Рианна объявили об учреждении нового дома моды под названием Fenty. Он будет выпускать одежду, обувь, аксессуары и ювелирные украшения класса премиум. «LVMH сделали мне деловое предложение, и я не раздумывая согласилась, потому что они — это настоящая бизнес-машина. Бернар Арно полон энтузиазма. Он доверяет мне и моему вкусу», — рассказала Рианна The New York Times. Это первый новый модный дом LVMH за 30 лет.
«То, что косметика Fenty Beauty сделала для мира красоты, дом Fenty сделает для мира моды, — уверена Уиссинк из Jefferies. — Он повысит планку для новых брендов, претендующих на инклюзивность, инновационность, глобальность и статус законодателя стиля».
11 богатейших американок младше 40 лет, заработавших состояние самостоятельно
11 фото
Перевод Антона Бундина
МакияжRihanna’s Super Bowl Halftime Makeup Look включает новый продукт: Shop Her Look от Fenty Beauty
arrow-left-mobilearrow leftarrow-right-mobilearrow rightGroup 7Gallery Icon Copy 2Video Play Button Copy Кнопка воспроизведения Копировать Перейти к основному содержанию Логотип ET Online Поиск Кевин Мазур / Getty Images для Roc Nation В то время как вопрос номер один, который у всех на устах вчера вечером, был о том, беременна ли Рианна снова — ICYMI, она — — мы не могли не задаться вопросом, что было одето на Рианне ее губ во время шоу в перерыве между таймами Суперкубка.
Когда-либо искусный маркетолог, Рианна дебютировала с новой губной помадой из своей линии косметики Fenty Beauty, а также со своим вторым животиком. Жидкая губная помада Fenty Icon Velvet Liquid Lipstick — последнее дополнение к линейке Fenty Beauty со взбитой формулой и матовым финишем. Прошлой ночью РиРи надела новый продукт в оттенке The MVP, насыщенном красном на синей основе.
Fenty Icon Velvet Liquid Lipstick в оттенке MVP
Fenty Beauty
Fenty Icon Velvet Liquid Lipstick в оттенке MVP
Эта матовая губная помада не сушит губы благодаря кремообразной, комфортной формуле и аккуратному аппликатору.
29 долларов
29 долларов
«Эта красная сцена требовала идеальной красной губы Рианны», — сказала визажист Рианны Присцилла Оно в пресс-релизе. «Мы хотели, чтобы ее красивый образ отпраздновал этот момент и стал истинным отражением ее вневременной красоты. И для меня нет ничего более знакового для Рианны, чем ее мягкая матовая кожа и ярко-красная губа».
Хотите воссоздать остальную часть образа Рианны Game Day у себя дома? Ниже вы можете купить стартовую линейку Рианны для лица, готового к выступлению, включая самую продаваемую тональную основу Fenty Beauty, контурные стики, средства по уходу за кожей и многое другое.
Invisimatte Instant Setting + промокательная пудра
Fenty Beauty
Invisimatte Instant Setting + промокательная пудра
В гениальный момент продакт-плейсмента Рианна, казалось, подправила свой макияж чем-то похожим на промокательную пудру во время своего перерыва.
$34
Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation
Fenty Beauty
Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation
Линия тональной основы Rihanna не только имеет оттенок, который подойдет буквально всем, но и не дает блеска и сужающая поры формула, маскирующая несовершенства. Кроме того, он оснащен высокотехнологичной технологией адаптации к климатическим условиям, что означает, что он устойчив к поту и влаге, так что больше не будет сползать, скатываться и разглаживаться неровная кожа.
$39
Bomb Posse Mega Mix + Match Eyeshadow Palette
Fenty Beauty
Bomb Posse Mega Mix + Match Eyeshadow Palette
Приобретите эту лимитированную палетку теней для век из двенадцати оттенков прямо сейчас, пока она еще есть в наличии и в продаже.
$48$34
Fenty Beauty Match Stix Contour Skinstick
Fenty Beauty Match Stix Contour Skinstick
Fenty Beauty Match Stix Contour Skinstick
Удобный контурный стик Fenty Beauty представлен в восьми оттенках, которые подойдут любому оттенку кожи.
$28
Sun Stalk’r Instant Warmth Bronzer
Fenty Beauty
Sun Stalk’r Instant Warmth Bronzer
Придайте своей коже здоровое сияние загара с помощью этой бронзирующей пудры, обогащенной плодами манго и папайи.
34 $
Жидкая подводка для глаз Flyliner Longwear
Fenty Beauty
Жидкая подводка для глаз Flyliner Longwear
Создайте фирменные кошачьи глаза Рианны с помощью этой жидкой подводки, доступной в черном или коричневом цвете.
$24
Pre-Show Glow Instant Retexturizing 10% AHA Treatment + многоразовый аппликатор
Fenty Beauty
Pre-Show Glow Instant Retexturizing 10% AHA Treatment + многоразовый аппликатор
Легко отшелушивайте с помощью этого средства AHA, насыщенного фруктовыми ферментами и экстрактами .
$40
Flash Nap Instant Revival Eye Gel-Cream
Fenty Beauty
Flash Nap Instant Revival Eye Gel-Cream
Если вы хотите избавиться от отечности и темных кругов вокруг глаз, вот идеальный Fenty Skin продукт в помощь!
$34
ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ СОДЕРЖИМОЕ:
Беременная Рианна использует Fenty Compact во время перерыва между таймами Суперкубка
Рианна запускает коллекцию Fenty Beauty Game Day
Savage X Fenty от Рианны выпустили парную коллекцию ко Дню святого Валентина
Интерпретатор ASL Super Bowl Рианны становится вирусным из-за производительности
Смотрите, как Рианна празднует перерыв между таймами Суперкубка, рассказывает о беременности
Почему Рианна сохранила объявление о своей беременности для шоу в перерыве между таймами
A$AP Rocky с гордостью подбадривает Рианну во время ее выступления в перерыве Суперкубка
Рианна поет лучшие хиты во время выступления в перерыве Суперкубка
Перерыв в перерыве Суперкубка: Рианна возвращает «Зонтик», но не JAY-Z
Перерыв в перерыве Суперкубка: Рианна парит в исполнении «Diamonds»
13 Лучший косметический продукт Fenty 2023 года — Купить сейчас
Предоставлено брендом
THE RIRI TOUCH
Установив золотой стандарт палитры оттенков, вы найдете базу, румяна и помаду для губ, которые удовлетворят любое желание макияжа.
Линдси Коламео и Анджела Тракошис
Прошло более четырех лет с тех пор, как Рианна подарила миру Fenty Beauty и навсегда изменила вселенную косметики. В то время как РиРи едва ли была первой звездой, которая попробовала себя в сфере предпринимательства, Fenty Beauty подняла ваш обычный запуск продуктов знаменитостей на новый уровень. Это бренд, основанный на нарушении границ, норм и рекордов, с инклюзивным подходом и столь же разнообразным ассортиментом продукции.
Сказка Fenty началась в сентябре 2017 года, когда бренд дебютировал на Sephora с 91 вариацией продуктов, которые включали в себя множество мерцающих хайлайтеров и широкий ассортимент из 40 оттенков основы. Удостоенный наград тональный крем Fenty Beauty Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation подходит для гораздо более широкого спектра оттенков кожи (и оттенков), чем многие бренды до него, что делает его полностью достойным аплодисментов — аплодисментов стоя (извините, мы не могли удержаться).
На момент написания статьи количество базовых оттенков выросло до 50, что укрепило статус Fenty как одного из самых инклюзивных косметических брендов на рынке.
Каждый последующий продукт прославлял и воплощал революционную инклюзивность, вызывая безумие, которое продолжает ставить Fenty в собственную лигу. Неудивительно, что влияние Fenty Beauty не ограничивается косметикой. Наряду с долгожданным запуском линии средств по уходу за кожей Рианны Fenty Skin (которая включает в себя инновационный многоразовый Vizor Hydra Vizor, который мы все знаем и любим), деловая женщина с несколькими дефисами недавно воплотила в себе еще одну форму волшебства Fenty, выпустив Fenty Parfum — манящий аромат, одновременно пряный и сладкий. Масштабы эффекта Fenty Beauty настолько очевидны, что Рианна даже попала в эксклюзивный клуб миллиардеров — да, на четверку — еще раз доказав влияние этого революционного бренда.
Кроме того, бренд сотрудничал с лидером в области технологий красоты Perfect Corp.
, чтобы внедрить гиперреалистичные примерки с дополненной реальностью на fentybeauty.com, чтобы помочь покупателям лучше ориентироваться в обширном выборе оттенков и обеспечить более персонализированный опыт покупок в Интернете.
Учитывая величие линейки Fenty, трудно быть фаворитом. Но если вы хотите пополнить запасы широко полюбившихся косметических средств — или впервые запрыгнуть на подножку Fenty — это 13 лучших продуктов Fenty Beauty , подписанных редакторами Allure и визажистами.
Все товары, представленные на Allure, выбираются нашими редакторами независимо друг от друга. Однако, когда вы покупаете что-то через наши розничные ссылки, мы можем получать партнерскую комиссию.
- Icon Velvet Liquid Lipstick
Shop Now$29
Sephora
Shop Now$29
Fenty Beauty
The Icon Velvet Liquid Lipstick stands by its name because it was what Rihanna wore at her iconic 2022 Superbowl Halftime производительность.
Эта формула удобно лежит на губах и высыхает до бархатистой матовой поверхности. Кроме того, он настолько легкий, что создается впечатление, будто в нем ничего нет. Предоставлено брендом
Pro File’r Soft Matte Longwear FoundationShop Now $ 39
Fenty Beauty
Shop Now $ 39
Sephora
базовые стандарты индустрии красоты, когда дебютировала впечатляющая палитра из 40 оттенков. Стойкий макияж, который теперь доступен в 50 цветах, охватывает весь спектр оттенков кожи, обеспечивая тонкий, труднодоступный баланс легкой формулы с регулируемым покрытием, которое с легкостью скрывает недостатки. Небольшой мазок, нанесенный на кожу, обеспечивает красивую гладкую основу без каких-либо комков или складок и с естественной атласно-матовой отделкой, которая придает вашему цвету лица безупречный вид, но при этом выглядит как кожа.
В сочетании с дополнительным консилером Pro Filt’r Instant Retouch Concealer, доступным в тех же 50 оттенках, что и тональная основа, вы получите идеальное покрытие с полным покрытием.
- Увлажняющий паункс пятна на губах
Shop Now $ 24
Fenty Beauty
Shop Shop Now $ 24
Sephora
Мы уже ничего не ожидаем, кроме лучшего из Fenture Beauty. просто должен был дать ему Allure Best of Beauty Award в 2022 году. Он имеет легкую, едва ощутимую текстуру и насыщенный пигментированный оттенок, который вы ожидаете от оттенка с дополнительными преимуществами увлажняющего и смягчающего губы сквалана.
Courtesy of brand
Eaze Drop Blurring Skin TintShop Now$32
Fenty Beauty
Shop Now$32
Ulta Beauty
When a foundation feels like too much makeup but a tinted moisturizer just этого недостаточно, этот гибридный оттенок лица и вечернего оттенка Eaze Drop Blurring Skin Tint идеально подходит для Златовласки.
Эта легкая, настраиваемая формула с матовым покрытием лучше всего подходит для жирной кожи и действует как настоящий фильтр Instagram, делая кожу более гладкой и ровной. Дополнительный бонус: он устойчив к поту, влаге и переносу, поэтому будьте уверены, зная, что он останется в силе во время тренировок HIIT, пляжных дней и всего, что между ними.
Эта формула удобно лежит на губах и высыхает до бархатистой матовой поверхности. Кроме того, он настолько легкий, что создается впечатление, будто в нем ничего нет.
Эта легкая, настраиваемая формула с матовым покрытием лучше всего подходит для жирной кожи и действует как настоящий фильтр Instagram, делая кожу более гладкой и ровной. Дополнительный бонус: он устойчив к поту, влаге и переносу, поэтому будьте уверены, зная, что он останется в силе во время тренировок HIIT, пляжных дней и всего, что между ними.Предоставлено брендом
Глосс бомба Универсальный Luman Lip LuminizerShop Now $ 20
Fenty Beauty
. этот великолепный блеск. Добавьте к резюме печать, отмеченную наградой Readers’ Choice Award, чтобы подчеркнуть его статус значка. Одно движение по губам обеспечивает увлажнение и бесспорное сияние, которое дополняет ряд оттенков кожи.Courtesy of brand
Snap Shadows Mix & Match Eyeshadow PaletteShop Now$28
Fenty Beauty
Shop Now$28
Ulta Beauty
The six-pan Snap Shadows Mix & Match Eyeshadow Palette is доступны в восьми потрясающих цветовых вариантах, из которых невозможно выбрать только один.
Именно поэтому RiRi разработала их таким образом, чтобы они соединялись вместе, создавая персонализированную стопку богатых, бархатистых теней для век, так что вы можете удобно брать всю линейку с собой куда угодно. «Пигменты богаты, их можно использовать как влажными, так и сухими, а диапазон текстур [включает] матовые, морозные и металлические», — говорит визажист из Нью-Йорка Эшли Чуччи.0005 Очарование . В крайнем случае, эти тени также отлично подходят для подводки глаз с помощью скошенной кисти.- Diamond Bomb All-Over Diamond Veil
Купить сейчас 40 $
Sephora
Купить сейчас 40 $
Fenty Beauty
Fenty Beauty
Подарить себе Diamond VeiRling-Compact вы «сияете ярко, как бриллиант» одним движением. Уникальная формула гелеобразной пудры тает на коже, оставляя великолепное мерцающее свечение, которое можно наносить где угодно и где угодно — с головы до ног.
Courtesy of brand
Slip Shine Sheer Shiny LipstickShop Now$24
Sephora
Shop Now$24
Fenty Beauty
The deliciously silky Slip Shine Sheer Shiny Lipstick (which comes in 10 shades) оправдывает свое заманчивое название, сочетая в себе нежное окрашивание и глянцевое покрытие с увлажняющей формулой благодаря маслу граната и касторовому маслу. «У них явная цветовая отдача и идеальное количество блеска для этой идеальной, естественной, влажной губы», — говорит визажист из Нью-Йорка Мередит Бараф.
Именно поэтому RiRi разработала их таким образом, чтобы они соединялись вместе, создавая персонализированную стопку богатых, бархатистых теней для век, так что вы можете удобно брать всю линейку с собой куда угодно. «Пигменты богаты, их можно использовать как влажными, так и сухими, а диапазон текстур [включает] матовые, морозные и металлические», — говорит визажист из Нью-Йорка Эшли Чуччи.0005 Очарование . В крайнем случае, эти тени также отлично подходят для подводки глаз с помощью скошенной кисти.
Most Popular
Courtesy of brand
Cheeks Out Freestyle Cream BlushShop Now$22
Fenty Beauty
Shop Now$22
Sephora
Не позволяйте названию одурачить вас: кремовые румяна Cheeks Out Freestyle Cream Blush — это многоцелевой кремовый пигмент, который нельзя отнести к какой-то одной категории продуктов.
«Мне нравится создавать монохромный образ, используя его на глазах, щеках и губах», — объясняет Чиуччи. Крем, представленный в 10 цветах, можно использовать не только для румян. «Он кремовый и прозрачный, но его можно наслаивать, чтобы получить мощный эффект».Предоставлено брендом
Pro File’r Мгновенная ретуш далеко от вашего среднего визажиста, и именно это принесло ему желанную печать Best of Beauty. Напыления любого из восьми легких и универсальных оттенков достаточно, чтобы превратить сияние в сияние, добиться впечатляющих эффектов размытия кожи и естественного сияния без образования тонких линий.Предоставлено брендом
Match Stix Contour SkinsticksShop Now $ 28
Fenty Beauty
Shop Shop Now $ 28
Sephora
Shodient Shopix Showsemed Showseled Showersemed Contusts Skielemed Computicle Shodistice.
. «Их можно создавать и смешивать, а цвета — это идеальные тона, с помощью которых можно подчеркнуть естественные контуры лица или создать тонкие изменения формы лица», — отмечает Бараф. Формируемая формула помогает предотвратить резкие полосы или пятнистость и вместо этого создает естественные тени, которые улучшают ваши черты лица. «Мне нравится использовать их под тональную основу, чтобы создать тонкий контур, который плавно сливается с кожей», — говорит она.любезно предоставлено брендом
Gloss Bomb Cream Cream Cream Lip CreamShop Now $ 21
Fenty Beauty
Shop Shop Now $ 21
Beauty
. насыщение любимой помады одеялом комфорта наравне с лучшими бальзамами для губ, благодаря коктейлю из кондиционеров, таких как масло ши, витамин А и подсолнечное масло. Достаточно провести большим аппликатором в виде ланьих лапок любого из шести цветов, чтобы накрасить губы розово-телесным пигментом и создать блестящую антипригарную поверхность.
«Мне нравится создавать монохромный образ, используя его на глазах, щеках и губах», — объясняет Чиуччи. Крем, представленный в 10 цветах, можно использовать не только для румян. «Он кремовый и прозрачный, но его можно наслаивать, чтобы получить мощный эффект».
. «Их можно создавать и смешивать, а цвета — это идеальные тона, с помощью которых можно подчеркнуть естественные контуры лица или создать тонкие изменения формы лица», — отмечает Бараф. Формируемая формула помогает предотвратить резкие полосы или пятнистость и вместо этого создает естественные тени, которые улучшают ваши черты лица. «Мне нравится использовать их под тональную основу, чтобы создать тонкий контур, который плавно сливается с кожей», — говорит она.
