Дизайнер Стелла МакКартни и бренд Stella McCartney
Стелла МакКартни (Stella Nina McCartney) – британский дизайнер, создатель и арт-директор бренда Stella McCartney.
«Быть модным – значит, быть современным, быть современным – значит, менять привычный ход вещей».
Стелла МакКартни, дочь знаменитого Пола МакКартни, родилась 13 сентября 1971 года на севере Лондона в Ноттинг Хилле. Родители её были известные на весь мир: отец – музыкант группы «The Beatles» – Пол МакКартни и мать – фэшн-фотограф – Линда Истман. В семье было четверо детей – две старшие сестры и младший брат. Своих детей МакКартни отдали учиться в обычную государственную школу. Зная, кто их родители, учителя «спрашивали с них особенно строго». Но Стелла была способной девочкой, и огорчаться по этому поводу ей приходилось не часто.
Из-за гастролей отца семья постоянно переезжала. Родители общались со многими знаменитостями, и с детства детей окружали люди искусства – музыканты, актёры, дизайнеры, фотографы. В дальнейшем со многими из них Стелла продолжала поддерживать связь. В апреле 1998 года умерла мать от рака груди. Стелла очень любила свою мать, и старалась быть на неё похожей. Линда была активисткой по защите животных. И в дальнейшем Стелла повторит её и станет поддерживать организации по защите животных.
В память о матери 26 апреля 2008 года Стелла и Пол МакКартни открыли фотовыставку с работами Линды Истман. Стелла с детства увлекалась модой, она любила посещать блошиные рынки и любоваться антикварными изделиями. Однако она не только любовалась, но и покупала, создавая новые образы. С 13 лет она пробовала создавать свои модели и училась у личного портного Пола МакКартни.
В 15 лет Стелла стажировалась у Кристиана Лакруа. А в 1991 году Стелла МакКартни поступила в Центральный колледж искусств и дизайна Saint Martins. На её дипломную коллекцию в 1995 году были приглашены Наоми Кэмбелл, Кейт Мосс и Ясмин Ле Бон. Её коллекция была представлена под музыку и песню Пола МакКартни «Stella May Day» («Майский день Стеллы»). Об этом событии тогда писали многие газеты, а вещи из коллекции с большим успехом продавались во многих универмагах Лондона и Токио.
В 1997 году её пригласили на пост креативного директора Chloe. Молодой дизайнер Стелла МакКартни не побоялась сменить на этом посту самого Карла Лагерфельда. Многие с недоверием отнеслись к этому назначению, считая, что предыдущим успехам Стелла обязана только лишь знаменитости своего отца. Карл Лагерфелльд также отнёсся к этому назначению со скептицизмом, назвав фамилию МакКартни «громкой, но в мире музыки».
Однако новая коллекция Стеллы для бренда Chloe снова была успешной. Прежде чем выпустить эту коллекцию в качестве креативного директора Chloe, Стелла полностью рассмотрела весь архив марки и взяла его за основу, добавив по воспоминаниям стиль своей матери и свою дизайнерскую фантазию. Тогда, после выпуска коллекции, её короткие жакеты с кружевами и облегающие брюки критики назвали «новым силуэтом».
Стелла создала свадебное платье для своей сестры, Мэри, а затем и Мадонны для бракосочетания её с Гаем Ричи. На этом посту она находилась около четырёх лет. За это время продажи Дома увеличились почти в пять раз, а их покупательницами стали не только взрослые женщины, но и совсем юные особы, а также многие голливудские звёзды. В 2001 году Стелла покинула Chloe и вскоре открыла свой собственный Дом Stella Nina McCartney совместно с Gucci Group. Бренд Stella McCartney выпускает женскую, и детскую одежду, аксессуары, нижнее белье.
2003 год – в этом году у Стеллы МакКартни произошли большие изменения, как в личной жизни, так и в карьере. В 2003 году она вышла замуж за Алисдера Уиллиса, британского издателя Wallpaper. Свадьба проходила в замке на шотландском острове Бьют. А платье невесты было создано Стеллой МакКартни и Томом Фордом. Свадебное платье являлось обновлённой версией того, в котором 12 марта 1969 года выходила замуж Линда Истман. Тогда же Стелла открыла бутик в Лондоне на Бонд стрит и выпустила свой первый аромат — «Stella».
С этого времени о ней стали говорить как об одной из влиятельных женщин-дизайнеров в модной индустрии.
Стелла МакКартни создавала костюмы для мирового турне Мадонны ReInvention World Tour, Энни Леннокс, наряды для Гвинет Пэлтроу и Джуда Лоу в фильме «Небесный капитан и мир будущего». В 2004 году совместно с фирмой Adidas был заключён контракт и создана линия Adidas by Stella McCartney. В эту линию вошли одежда для фитнеса, тенниса, плавания, серфинга, бега, всех видов зимнего спорта, а позднее и одежда для йоги. Делая карьеру в области модной индустрии, она много времени отдавала своей семье, в которой к 2010 году было уже большое пополнение – два сына и две дочери.
Стелла выросла в семье, где было много детей, поэтому и для неё семья представляет большую ценность. Она разработала и запустила детскую линию одежды – Stella MacCartney KIDS, в которой одежда и для девочек, и для мальчиков от 0 до 12 лет. Это достаточно стильная одежда для дома и улицы, а также нижнее бельё. Вся одежда создана для детей в ярком, нарядном и забавном стиле. В линии выпускаются и детские аксессуары – зонты, сумки и прочие необходимые предметы.
2005 год. Разработана капсульная коллекция одежды и аксессуаров StellaMcCartney for H&M, для шведского бренда H&M. Благодаря характерному дизайну и демократичным ценам, коллекция была быстро распродана.
2007 год. По версии «Time» Стелла МакКартни вошла в список 100 самых влиятельных людей планеты. Совместно с YSL Beaute Стелла запустила линию продукции по уходу за кожей Care, которая состоит из натуральных компонентов.
2008 год. Разработана коллекция сумок для LeSportsac. В этой коллекции были не только чемоданы и сумки для путешествий, но и сумки для матерей с грудными детьми, а также аксессуары для младенцев. Цены достаточно демократичные. В том же 2008 году вышла первая органическая коллекция Стеллы МакКартни Stella McCartney Organic Collection, которая состояла из моделей одежды, изготовленной из переработанных натуральных материалов. Все изделия продавались только в лондонском универмаге Harvey Nichols.
2009 год. Детская коллекция для бренда Gap. Одежда продавалась во многих странах – в США, Канаде, Великобритании, Ирландии, Франции, Японии.
2010 год. Стелла запустила свой собственный интернет-магазин. На сайте есть раздел, в котором она дает рекомендации стилиста в выборе одежды из своих коллекций. В этом же году Стелла начала сотрудничество с брендом Disney и выпустила ювелирные украшения – «Алиса в стране чудес». В то же время она становится креативным директором подразделения Adidas Team GB.
2011 год. Стелла МакКартни включена в список самых влиятельных женщин по версии издания The Daily Telegraph. На Пятой авеню в Нью-Йорке открыт бутик в универмаге Saks.
2012 год. Стелла создала экипировку для спортсменов британской команды, в которой насчитывалось до 590 предметов одежды для 900 спортсменов. Эта разработка заняла 2,5 года. А еще в 2012 году выпущена линия нижнего белья «Stella» с более демократичными ценами в сравнении с основным направлением и капсульная коллекция для детей «Little Miss Stella». Коллекция «Little Miss Stella» включала одежду для младенцев и девочек в возрасте до 14-ти лет. К каждому предмету прилагался набор специальных фломастеров для ткани, чтобы девочки сами могли разрисовать свои вещи.
Муза Стеллы МакКартни певица Рианна, которая помогала дизайнеру своими советами во время создания коллекции весна-лето 2013.
Стелла МакКартни активно поддерживает организации по защите животных. Она сама является вегетарианкой, и не использует мех и кожу животных в своих коллекциях. Стелла считает, что красивые и даже роскошные вещи можно создать, не используя для этого кожу и мех животных.
«…50 миллионов животных убивают ради модной индустрии. Я не думаю, что мода стоит таких жертв». «… Продавать такие вещи действительно сложно, но я это делаю»! На одной из курток, созданных ею в линии Adidas, надпись – «Подходит для спортивных вегетарианцев». Стелла МакКартни является членом организации PETA (People for the Ethical Treatment of Animals – «Люди за этичное отношение к животным»).
Благотворительность
Стелла МакКартни регулярно перечисляет денежные средства от продаж в благотворительные фонды. И с 2003 года является членом Британского Королевского Легиона.
В 2009 году дизайнер создала лимитированную коллекцию футболок «Red Nose». Они были украшены принтами с изображением Пола МакКартни, комиков Моркамба и Уайза, а также Мадонны в образе Минни Маус. Коллекция называлась «Red Nose», так как все известные личности были изображены с красными носами. Цены были не более 10 долларов. Все средства от продажи были направлены в фонд общественной организации «Comic Relief» для помощи африканским детям. В рекламной компании принимали участие знаменитости: Кира Найтли, Гвинет Пэлтроу, Натали Имбрулья, Клаудиа Шиффер, Сэм Тейлор-Вуд и другие.
В 2011 году Стелла МакКартни участвовала в благотворительной акции «Пожертвуй пальто». Тёплые вещи предназначались для нуждающихся пожилых людей. И каждый желающий мог отдать свои тёплые вещи.
Стелла МакКартни перечислила 10% от продаж своих коллекций в универмаге Saks в фонд Натальи Водяновой «Обнаженные сердца».
Стелла МакКартни также принимает участие в сборе средств для фонда, созданного ее отцом, по борьбе с раком.
Награды
2000. «Дизайнер года».
2003. «Courage Award» за вклад в борьбу с раковыми заболеваниями.
2004. «Дизайнер года» по версии британского Glamour.
2006. Награда от фонда PETA за этическое отношение к животным.
2007. «Дизайнер года» по версии «Elle Style». «Дизайнер года» от Британского совета моды.
2008. «Зеленый дизайнер» от Aсcessories Council Excellence. «Дизайнер года» по версии «Spanish Elle».
2009. «Женщина года» по версии журнала Glamour UK, «Forces for Nature» за активную позицию по вопросам сохранения природных ресурсов от Совета по охране природных ресурсов.
2012. «Дизайнер года» и «Лучший бренд» от Британского совета моды.
Стелла доказала, что не только знаменитой фамилией, но и достоинствами созданного ею бренда может гордиться Великобритания.
История бренда Stella McCartney
Сегодня в Великобритании представлено множество известных брендов класса люкс, но наиболее востребованной и элегантной считается одежда от Stella McCartney. Компания занимается также производством парфюмерии, сумок, обуви и различных видов аксессуаров.
Первые шаги в мире моды
Конечно, фамилия и популярность отца на начальном этапе карьеры помогли Стелле. Но вот имя в модной среде она создала самостоятельно.
Свою карьеру Стелла начала с сотрудничества с известным дизайнером Кристианом Лакруа. После чего прошла курс обучения у Эдуардо Секстона, который долгое время был основным портным ее отца. Интерес к созданию собственных моделей у нее появился в возрасте тринадцати лет. Именно в этот период ею была создана модель жакета. В конце обучения Стелла для дипломной работы выпустила свою самостоятельную коллекцию, которую демонстрировали знаменитые модели. С этого времени для бренда Stella McCartney и начался стремительный рост популярности.
Хронология развития
После окончания показа первой коллекции под брендом Stella McCartney, одежду начинают продаваться многие известные магазины Лондона и Токио. Благодаря этому в 1997 году ее пригласили на должность креативного директора во французский Модный дом Chloé. Такое назначение многие считали огромной ошибкой для компании. Объяснить это можно тем, что Стелла, несмотря на довольно громкую фамилию, еще не была слишком известной особой в модной среде. Но как оказалось, подобный шаг Модного дома Chloé был оправдан. Ведь первая коллекция для данной компании, которую показывали общественности в Париже, быстро распространилась по всему миру. Свою должность она занимала на протяжении нескольких лет. В качестве ассистента Стелла взяла никому тогда неизвестную Фиби Фило, которая в последующем заняла должность креативного директора. За время пребывания в компании Chloé бренд Stella McCartney заработал большую популярность на мировом рынке.
Покинуть занимаемую должность Стелла решается в 2001 году, и сразу же приступает к созданию новой экстравагантной коллекции. Заказ на изготовление новых моделей под брендом Stella McCartney оформляет известный Модный дом Gucci. И с этого времени ее одежда продается практически во всех крупных городах мира. Годом ранее дочь МакКартни получает звание лучшего дизайнера по версии авторитетного журнала Vogue. Награду молодой дизайнер приняла из рук своего отца.
2003 год для дочери МакКартни запомнился выходом в свет документального фильма про ее жизнь. Сюжет данной истории состоит из личных рассказов молодого дизайнера и тех, кто находился в ее окружении.
Самым насыщенным годом для молодого модельера стал 2004, в течение которого она выполнила большой объем заказов от знаменитостей. Особо значимыми считались работы для Мадонны и Энни Ленокс. Кроме этого под брендом Stella McCartney выходит линия одежды для совершенно разноплановых американских фильмов. Осенью 2004 года Стелла подписывает долгосрочное соглашение с известной спортивной маркой Adidas. И начинает создание новой линии спортивной одежды для женщин. Вещи из данной коллекции предназначались для занятий фитнесом, плаваньем, теннисом и различными зимними видами спорта. Также была выпущена линия спортивных сумок и других аксессуаров.
Следующий год Стелла МакКартни посвятила сотрудничеству с компанией H&M. Именно для нее она разработала новые модели капсульной одежды. Такая коллекция позволила существенно увеличить количество поклонников данного бренда. Объяснить это можно тем, что капсульная одежда имеет сравнительно низкую стоимость и считается более доступной для различных слоев населения.
В 2007 году под маркой Stella McCartney выходит новая коллекция, в которой включено сорок две модели совершенно разной одежды. Изготовление этой продукции было заказано сетью австралийских магазинов. Также в этом году Стелла начинает производство собственной линии косметики, которую называет CARE. В качестве ингредиентов для данного продукта используются лишь натуральные виды материалов.
Уже в следующем году Стелла МакКартни приступает к созданию дизайнерских изделий для компании LeSportsac. Выпущенная коллекция богата на различные виды аксессуаров для молодых мам, крупногабаритных сумок и вместительных чемоданов.
На протяжении 2009 года модельер обращает внимание на детскую одежду и начинает новое направление для самых маленьких модников. Именно эта линия позволила расширить продукцию бренда Stella McCartney и его популярность. Также этот год ознаменовался подписанием соглашения с компанией Disney. Благодаря такому сотрудничеству под маркой Stella McCartney выпускаются ювелирные изделия, которые созданы по мотивам знаменитого рассказа.
Летом следующего года Стелла вновь приглашается на должность арт-директора в компанию Adidas. После назначения она приступает к созданию новой коллекции спортивной одежды. Стоит отметить, что данные модели были изготовлены специально для участников, а также болельщиков Олимпийских и Параолимпийских игр, которые должны были пройти в 2012 году на территории Лондона.
Наиболее значимым годом в жизни самой Стеллы и ее бренда стал 2012 год. Именно на протяжении этого времени она смогла стать обладательницей нескольких наград, которые назначал Британский совет моды. Самыми значимыми Стелла считает победы в номинации «Лучший дизайнер» и «Лучший бренд».
Нужно отметить, что в модной среде дочь МакКартни получила прозвище «Стальная Стелла». Дело в том, что она является сторонником этического отношения к окружающей среде и принципиально не использует для своих моделей изделия из натурального меха и кожи. Пол Маккартни также считается защитником фауны и всегда поддерживает свою дочь. Именно по этой причине модные показы этого дизайнера сопровождаются лозунгами в поддержку животных.
История бренда: Stella McCartney — DLT_SPB — LiveJournal
Стелла Маккартни известна в мире моды, как «Стальная Стелла» или «Безостановочная Стелла». Чем заслужил один из самых женственных дизайнеров мира такое неслабое звание, сейчас разберемся.Стелла Маккартни родилась 13 сентября 1971 года. Ее отец хотел, чтобы девочка ничем не отличалась от других детей, поэтому 1 сентября Стелла послушно пошла в государственную школу в Восточном Суссексе, где, надо сказать, с нее спрашивали не как с обычного ребенка, а как с дочери одного из «битлов», а Стелле приходилось этому противостоять. Также яростно, как в настоящее время дизайнер противостоит поклонникам меха и мясоедам. Кстати, некоторые ее работы довольно открыто демонстрируют ее позицию: например, на одной из курток, разработанных специально для Adidas, можно было увидеть следующую оригинальную надпись: «Подходит для вегетарианцев, занимающихся спортом».
Стелле было 13, когда она сшила свой первый жакет. А в 16 вовсю работала ассистенткой Кристиана Лакруа. Затем последовали плодотворные годы учебы у Эдварда Секстона, давнего портного ее отца, в Колледже дизайна Рэйвенсборн, следом — в Колледже искусств и дизайна имени святого Мартина, где также учились Александр Маккуин и Джон Гальяно.
В 1995 году состоялось выпускное шоу, где Стелла смело использовала все имеющиеся у нее ресурсы: коллекцию демонстрировали ее подруги-модели Наоми Кемпбел, Кейт Мосс и Ясмин Ле Бон, а в зале отцовский голос пел «Stella May Day». Шоу имело ошеломительный успех.
А уже в марте 1997 года молодого дизайнера поглотила суровая индустрия моды: пути Стеллы Макккартни и Карла Лагерфельда пересеклись. Убежденной вегетарианке предстояло занять кресло креативного директора Парижского Дома моды, на котором в то время уверенно заседал Лагерфельд. Благодаря своему трудолюбию, Маккартни доказала всему скептически настроенному миру моды, что она способна на многое, и дело далеко не в громкой фамилии!
Впрочем, пост креативного директора Chloe не очень долго интересовал Стеллу. В 2001 году Chloe дизайнер предпочла Gucci.
Спустя 3 года дизайнер заключила контракт с брендом Adidas. Линия так и называется -«Adidas by Stella McCartney».
Помимо Adidas, Стелла была замечена в сотрудничестве с H&M, розничной сетью Gap, для которой дизайнер разработала детскую линию одежды. В 2010-м Стелла создает коллекцию ювелирных украшений по мотивам «Алисы в стране чудес» для компании Disney.
В июле 2010 Adidas, официальный партнёр Олимпийских и Паралимпийских игр в Лондоне 2012 году, объявил о назначении ведущего британского дизайнера Стеллы Маккартни креативным директором коллекции Adidas Team GB, отвечающим за разработку одежды, как для атлетов, так и для болельщиков британской команды.
Помимо всего прочего, Стелла Макккартни причастна к созданию свадебного платья Мадонны, в котором поп-дива выходила замуж за Гая Ричи, а также стала автором сценических костюмов певицы для ее Re-Invention World Tour. Дизайнер одела Энни Леннокс для её летнего турне и актерский дуэт Гвинет Пэлтроу и Джуда Лоу для фильма «Небесный капитан и мир будущего».
Вот, что говорит сама Стелла о мире моды и о себе в нем: «Я честно могу сказать, что эта индустрия не сделала меня невротичной по отношению к моему внешнему виду, за исключением, может быть, моего веса. Надеюсь, моя одежда некоторым образом отражает эту позицию. Ее цель сделать вас счастливыми».
Важная особенность одежды от Stella McCartney это ее «этичность»: в коллекциях бренда не используются кожа и мех. Стелла почти по-матерински заботится о поклонниках своего творчества: одежда шьется из шелка, шерсти, хлопка и качественных синтетических материалов. И не мудрено, ведь Стелла Маккартни — заботливая мама четверых детей! А что значит быть мамой: быть красивой, спортивной, здоровой, счастливой и этими же самыми характеристиками обеспечить своих детей!
Главный посыл одежды Stella McCartney — создание красивого, яркого и здорового мира, где женщина будет абсолютно счастлива!
Стелла Маккартни: фото и интервью о бренде, коллекции и планах на будущее
«Главное, чтобы в самолете не было Wi-Fi! Тогда наступает счастье. Сегодня был тот самый случай», — смеется Стелла Маккартни, приехавшая на интервью в «Гранд Отель Европа» прямо из аэропорта. Дальше в плане ужин в честь 30-летия сети бутиков Babochka и открытие выставки «Тонкие материи» в главном штабе Эрмитажа — до конца февраля там показывают дизайнерские наряды (как уточняет Пиотровский, «костюмы») последних тридцати лет, подаренные музею владелицей Babochka Хатулей Авсаджанашвили. Времени на осмотр Петербурга у Стеллы нет, утром самолет в Лондон.
Дел у Маккартни невпроворот. Основанная в 2001 году при поддержке Kering, ее марка сейчас в процессе обретения независимости. В мире моды, где царят слияния и поглощения, Стелла идет своим путем и очень воодушевлена. «А еще горда и напугана — все сразу, — смеется она. — Я теперь не только дизайнер, но и бизнесвумен. И еще я мать четверых детей. Так что поиск баланса — моя основная задача. Как все успеть? Много работать. У меня почти нет времени на себя. Поэтому я так люблю самолеты без доступа в интернет. Раньше, чтобы расслабиться, я ездила верхом, но недавно получила травму и теперь лишена этого удовольствия. Надо придумать что-то другое. Но, конечно, я бы не справилась, если бы у меня не было талантливой, работоспособной и ответственной команды в офисе и поддержки дома».
Топ и брюки, туфли, все Stella McCartney
Ради тех, кто дома, все и затевалось. «Kering — отличные партнеры, предоставлявшие мне полную свободу творчества. Но как мать я должна заботиться о будущих поколениях, поэтому мне важен полный контроль». — «Ваши дети интересуются модой?» — «Вопрос, как они выглядят, волнует их всех. Но настоящая модница одна (20-летняя Бэйли. — Прим. ред.). Она все время таскает у меня одежду. Недавно я распаковывала ее чемодан и с удивлением обнаружила: «Это мое, и это, и это… Эй, верни мне мои вещи!» Хотя, если подумать, это же очевидно. Мама — дизайнер. В моем гардеробе нет ни одного предмета какой-то другой марки. Белье, купальники, солнечные очки, одежда для спорта — все Stella McCartney. Так что каждый раз, открывая мой шкаф, дочка получает доступ к дизайнерской одежде. У меня его, кстати, не было. И это хорошо, потому что вынуждает тебя искать подработку. Я, когда была чуть постарше, чем дочка, спасалась секонд-хендами. Смешивала винтаж со спортивной одеждой. С другой стороны, беря мои вещи, дети говорят: «Мама, это же забота о природе, ты же не хочешь, чтобы мы носили масс-маркет?» И тут мне нечем крыть».
Топ и шорты, все Stella McCartney
Защита животных и осознанное потребление — это любимый конек Стеллы, который к совершеннолетию марки вынес ее на модный олимп. Gucci, Versace и Michael Kors отказались от натурального меха. В Лос-Анджелесе учредили Веганскую неделю моды. Про экологию все только и говорят, и портал о моде Business of Fashion отметил в этом заслугу Стеллы, вручив ей премию Global Voices 2018. «Люди наконец-то стали обращать внимание на то, что они едят, как заботятся о здоровье. Но в том, что касается моды, изменения происходят очень медленно. Только один процент вещей идет в переработку, остальное сжигают или закапывают. То есть каждую секунду уничтожается грузовик одежды. И наша задача — сделать так, чтобы покупателям не приходилось идти на компромисс, выбирая между дизайном и заботой об экологии. Никто ведь не догадается, что это экокожа или переработанный кашемир, — говорит Стелла, показывая свои пудровые кроссовки и серый пуловер. — К тому же мне важно делать вещи, которые ты сможешь носить всегда. Этим джинсам 15 лет, кроссовки новые, футболке два года, а такая сумка есть в каждой моей коллекции. Это базовый гардероб, современный, комфортный и оттого сексуальный».
Работа над коллекцией — этой весной в ней зефирные платья фигуристок, свободные брючные костюмы и вареная джинса — для Маккартни начинается с создания ткани. Стелла гордится тем, что вискозу делают из древесины шведских возобновляемых лесов, а о почве под хлопковыми полями тщательно заботятся, чтобы не допустить эрозии.
Топ и брюки, туфли, все Stella McCartney
Еще одна новость от Стеллы — свадебная коллекция из восьми лаконичных платьев и одного смокинга. Да и как ее было не запустить после того, как главная невеста прошлого года Меган Маркл вышла на вечерний прием в платье Stella McCartney? «Много лет я шила свадебные наряды подругам и просто на заказ. После свадьбы Меган стало понятно, что, раз мы все равно это делаем, надо официально об этом объявить. Невеста — это всегда особенная история. Целый день все взгляды прикованы к ней. И очень важно, чтобы ей было комфортно. В конце концов, помимо любви к моде и творчеству, главное, из-за чего я стала дизайнером, — это желание делать одежду, в которой женщине будет хорошо».
Стелла Маккартни
Стилист: Svetlana VashenyakМодель: Jane Moseley / Next ModelsПрическа: Amber Duarte / Atelier ManagementМакияж: Natalia Malova for Exclusive Artists using Laura MercierАссистент фотографа: Daniel Kim / Milk StudiosАссистенты стилиста: Ольга Гвоздева, Martin SchultzПродюсеры: Andrew Bear / Hyperion LA, Карина ЧистяковаАссистент продюсеров: Маргарита Синяева
Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.
Фото: Agata Pospieszynska
adidas by Stella McCartney — BRANDSHOP — LiveJournal
Женская линейка adidas by Stella McCartney это результат начавшейся в сентябре 2004 года коллаборации между брендом Стеллы Маккартни и немецким спортивным гигантом. Одежда, обувь и аксессуары, выпускаемые в рамках этой линейки, относятся к подразделению adidas Performance — то есть обладают всеми новейшими технологиями и сконцентрированы на эффективности в спорте.
История сотрудничества
Первая весенне-летняя коллекция adidas и Stella McCartney поступила в продажу в феврале 2005-го. Она продавалась только в избранных магазинах, преимущественно на территории США и Японии. За год количество точек продаж выросло до более чем 400-х в 40 странах по всему миру. 21 марта 2006-го было анонсировано, что по новому контракту коллаборация продлится как минимум до 2010 года.
По словам Германа Дейнингера, глобального креативного директора adidas Group на тот момент, успех первой совместной коллекции превзошёл все ожидания, что показало очевидную нужду в подобной одежде на рынке.
Коллекция весна/лето 2006, помимо экипировки для бега, фитнеса и плавания, включала в себя одежду и обувь для тенниса. Первым лицом бренда была выбрана российская теннисистка Мария Кириленко, ставшая выступать на профессиональных соревнованиях в вещах adidas by Stella McCartney.
В коллекции осень/зима 2006, представленной в Аспене, штат Колорадо, дебютировало ещё одно направление коллаборации — снаряжение для зимних видов спорта, таких как горные лыжи и сноубординг. С января 2007-го также стала выходить отдельная коллекция для занятий йогой. Сформированные к этому времени направления сотрудничества adidas by Stella McCartney остаются актуальными до сих пор, в 2018 году.
Форма для олимпийской команды Великобритании
В 2010 году новым шагом в партнёрстве между «Адидас» и Стеллой Маккартни стало назначение последней креативным директором коллекции adidas Team GB. Эта коллекция создаётся как для спортсменов, участвующих в соревнованиях, так и для болельщиков, которые захотят поддержать свою команду. Немецкий бренд разрабатывал экипировку для британской команды начиная с 1984 года, но никогда ранее не создавал её так — в коллаборации с известным британским дизайнером.
Получившаяся одежда adidas Team GB для мужчин и женщин была тепло принята на Олимпийских играх 2012 года, а также на последовавших за ними Паралимпийских играх. В 2016 году сотрудничество повторилось — Стелла Маккартни разработала форму для британской команды, выступавшей на Олимпийских играх в Рио-де-Жанейро.
Наиболее интересные вещи
Основная аудитория adidas by Stella McCartney — девушки, которые при занятиях спортом хотят выглядеть максимально стильно. Но с развитием сникер-культуры в линейке стало появляться больше необычных кроссовок, которым позавидовали бы и мужчины. В 2015 году Стелла Маккартни вошла в команду дизайнеров UltraBOOST Collective, которые одними из первых получили возможность создать собственные версии инновационного бегового силуэта.
В 2017 году вышла модель adidas by Stella McCartney Parley UltraBOOST X — она создаётся с использованием переработанного пластика, поднятого со дна океана. Это перекликается с философией самой Стеллы Маккартни, которая считает, что одежда должна как можно меньше загрязнять окружающую среду и, по возможности, помогать в её очищении.
Тема экологии и защиты прав животных продолжилась в сентябре 2018 года с выходом первых в мире веганских кроссовок adidas Stan Smith. Выпускаемые с 60-х годов знаменитые теннисные кроссовки никогда ранее не изготавливались без использования кожи/замши. Стелла оставила дизайн практически неизменным, добавив лишь пару деталей в плане брендинга и заменив натуральную кожу на искусственную. Эта модель вышла как в женских, так и в мужских размерах.
Подводя итоги
Линейка одежды, обуви и аксессуаров «Адидас от Стеллы Маккартни» это не результат скоротечного тренда или везения — успех сохраняется более десяти лет, а поле совместной деятельности с каждым годом становится всё шире. Пожалуй, один из лучших примеров, где женщина-дизайнер во многом опередила актуальные сейчас тенденции, смешивающие высокую моду и спорт.
За что мы любим Стеллу Маккартни – HEROINE
Многодетная мама, преуспевающая модельер, защитница прав животных — это все Стелла Маккартни. Хотя женщина выросла в семье известного музыканта, она с ранних лет находилась бок о бок с детьми, обделенными всемирной славой.
С самого детства с нее спрашивали куда больше, чем с окружающих, и потому Стелла научилась быть дерзкой, бойкой и не оступаться на пути к целям. Расскажем, за что именно мы признательны женщине, ставшей лицом с обложки январского Vogue.
Выросла в семье легенды, но не зазналась
Казалось, родился у знаменитостей — значит, живешь без проблем. В случае со Стеллой правило нарушилось: ее родители Пол Маккартни и Линда Истман хотели, чтобы девочка, ее старшие сестры Хитер и Мэри, а также младший брат Джеймс росли так же, как и выходцы из обычных семей, поэтому они посещали государственную школу в Восточном Сассексе. Учителя были строги к детям и порой придирались к ним куда сильнее, зная, что те из звездной семьи.
Можно запросто заработать невроз, когда прохожий подходит к тебе на улице и интересуется, как идут дела у отца.
— вспоминает Стелла о своем детстве.
Девочка комплексовала: она боялась, что навсегда останется в тени родителя и не сможет возвеличить свое имя. К счастью, все вышло иначе.
Расставила приоритеты еще в юности
Стелле буквально было предначертано стать дизайнером. В 13 лет ей хотелось одеваться не хуже других, но родители не поощряли ее стремление покупать дизайнерскую одежду: тогда девушка открыла для себя мир блошиных рынков, где за бесценок находила стильные вещи.
В 13 она впервые разработала модель жакет. В 15 лет заинтересовалась дизайнерским ремеслом всерьез и устроилась на стажировку к Кристиану Лакруа. Чуть позже, в 21 год, поступила в Колледж Сент-Мартин в Лондоне — обитель молодых и подающих надежды дизайнеров. Интересно, что в ее выпускном показе выступали Кейт Мосс и Наоми Кэмпбелл, бывшие хорошими подругами девушки.
Благодаря целеустремленности и упорству ей удалось сместить с поста креативного директора Chloe самого Карла Лагерфельда, уже тогда являвшегося легендарной фигурой в бизнесе. Он не одобрил кандидатуру, решив, что руководство сделало выбор в ее пользу, чтобы привлечь внимание к бренду.
Работает, не забывая о главном
При этом Стелла доказала окружающим, что талантлива настолько же, насколько ее отец легендарный музыкант. Всего за четыре года, что девушка проработала в Chloe, продажи бренда увеличились в пять раз — все благодаря новаторскому подходу Маккартни. Дизайнер дала дому то, чего ему не хватало: романтичности, чувственности и женственности в коллекциях.
Затем Маккартни разработала подвенечный наряд Мадонны, перешла в Gucci Group, где продвигала уже собственный бренд. Позже открыла свой бутик на Бонд-стрит, известной как улица элитных бутиков.
Карьера шла в гору: Стелла заключала контракты с Adidas, H&M, получала государственные награды, становилась одним из самых влиятельных людей по версии Time и при этом оставалась самой собой — дизайнером, которому важен комфорт клиента.
Я всегда сопереживаю женщинам, ведь я одна из них. Когда творю, то всегда это учитываю: думаю об эмоциональной стороне одежды и о том, как именно она повлияет на нас. У каждой из нас были моменты, когда, опаздывая, мы тянулись по привычке за любимой вещью — так вот, я хочу, чтобы моя одежда была именно такой для клиентов. Чтобы она была доступна вне зависимости от сезона и модных тенденций. Для меня главное не цвет и фасоны, а женщина и ее потребности.
— признается она.
Никакой одежды, выстраданной кровью
Отдельного внимания заслуживает ее отказ от убийства животных: в коллекциях Стеллы встречаются шерсть и шелк, но не более того.
Мой главный принцип — не работать с кожей, мехом и ПВХ. Ежегодно ради моды гибнет более 50 миллионов животных. Вполне возможно вести экологичный бизнес и выпускать при этом великолепную продукцию.
— говорит Стелла.
Она отмечает, что хочет сделать индустрию моды чуть более осмысленной: на ее взгляд, думать нужно не только о прибыли и красоте вещей, но и о последствиях безответственной эксплуатации ресурсов.
Семья или работа: Стелла нашла баланс
Хотя Стелла преданна своему делу, которому посвятила практически всю свою жизнь, ее сложно назвать трудоголиком.
Если бы кто-нибудь сказал: «Ты можешь остаться здесь до двух ночи, или ты можешь без седла покататься на своей лошади с детьми», я бы выбрала второй вариант.
— говорит дизайнер.
Стелла вместе с супругом Аласдером Уиллисом воспитывает четверых детей — двух девочке и двух мальчиков. Надо сказать, что семья — это один из важнейших аспектов в жизни модельера: без речи о ней у Маккартни не обходится ни одно интервью. Журналу Vogue она призналась, что в чем-то завидует старшей дочке: у той всегда есть доступ к стильной одежде.
Бейли все время таскает у меня одежду. Недавно я распаковывала ее чемодан и с удивлением обнаружила: «Это мое, и это, и это… Эй, верни мне мои вещи!» Хотя, если подумать, это же очевидно. Мама — дизайнер. В моем гардеробе нет ни одного предмета какой-то другой марки. Белье, купальники, солнечные очки, одежда для спорта — все Stella McCartney. Так что каждый раз, открывая мой шкаф, дочка получает доступ к дизайнерской одежде. У меня его, кстати, не было. И это хорошо, потому что вынуждает тебя искать подработку. Я, когда была чуть постарше, чем дочка, спасалась секонд-хендами. Смешивала винтаж со спортивной одеждой. С другой стороны, беря мои вещи, дети говорят: «Мама, это же забота о природе, ты же не хочешь, чтобы мы носили масс-маркет?» И тут мне нечем крыть.
— смеется Стелла.
Маккартни хотелось бы, чтобы дети продолжили ее начинание, но при этом дает полную свободу выбора: в конце концов, отец не обращался к ней со словами: «Так, следующий альбом делаешь ты». Упорству Стеллы стоит лишь позавидовать, кажется, что ее сутки растягиваются куда больше, чем на 24 часа, иначе как бы ей удавалось оставаться успешным дизайнером, инфлюэнсером, бизнесвумен, мамой и находить при этом время на себя?
Читать по теме:За что мы любим Анну ВинтурДобавить в избранное
Статьи по теме: