Supreme lv что это: Supreme x Louis Vuitton: фото коллекции и факты о сотрудничестве брендов

• SoundCloud
• Apple Podcasts
• Spotify
• Google Podcasts

Основатель Supreme Джеймс Джеббиа родился в США, но, когда ему исполнился год, его семья переехала в Великобританию, где он и провел детство. Уже подростком Джеббиа стал увлекаться скейтерской культурой и уличным стилем, а заработанные на фабрике Duracell деньги тратил на поездки в Лондон. Там он каждый раз ходил в один и тот же непримечательный скейтерский магазинчик, который, тем не менее, отличался чистотой и хорошим ассортиментом. Этот магазин впоследствии и стал прообразом первого магазина Supreme.

В 19 лет Джеббиа переехал в Нью-Йорк, где, набравшись опыта в бренде Parachute, открыл свой первый магазин Union, специализирующийся на продаже британских брендов. А затем познакомился с Шоном Стусси, основателем одноименного бренда уличной одежды, и помог ему открыть первый магазин Stüssy в Нью-Йорке.  

Правда, их сотрудничество длилось недолго. Вдохновленный локальной уличной культурой, Джеббиа решил заполнить нишу, которой, на его взгляд, так не хватало Нью-Йорку — открыл магазин для скейтеров, а вместе с ним запустил бренд Supreme.

“Тогда я даже не думал об этом, — вспоминает Джеббиа. — Но мне инстинктивно чего-то не хватало”.

1994. Открытие скейтерского магазина

Первый магазин Supreme Джеббиа открыл в апреле 1994 года на тихой и неприметной нью-йоркской улице Лафайетт, где единственными его соседями были продавцы антиквариата, пожарная станция и магазин художника Кита Харинга.

В отличие от солнечной Калифорнии, в 1990-х скейтбординг на Восточном побережье не был особо популярен, а скейтерские магазины и вовсе можно было пересчитать по пальцам. Поэтому, новое место быстро полюбилось местным скейтерам. Этих же ребят Джеббиа набирал на работу, а со временем вокруг магазина сформировалась своя тусовка.

instagram.com/p/BfOLpgVnwGA/» data-instgrm-version=»8″>

Lafayette Street, New York City 1994 📹@ocularge

Публикация от Supreme (@supremenewyork) 15 Фев 2018 в 7:00 PST

Магазин Джеббиа разительно отличался от типичных скейтерских сторов: «Он был хорошо освещен, с ярким белыми стенами и высоким потолком — прямая противоположность небольшим и темным магазинам для скейтеров, которые я привык видеть в Великобритании. Чистота помещения и безупречно представленные товары позиционировали его скорее как бутик для бренда высокой моды», — вспоминает первый визит в магазин Supreme журналист Highsnobiety Росс Уилсон.

Интерьер магазина выделялся среди уличных магазинов настолько, что в 1995 году американский Vogue сравнил пространство Supreme с бутиком Chanel.

Но даже среди такого порядка на фоне узнаваемых скейтерских брендов с пестрой атрибутикой и яркими расцветками выделялась собственная линия одежды Supreme. Среди первых вещей бренда были футболки и свитшоты с бокс-лого — белым логотипом, помещенным в красный прямоугольник на груди. Вещи Supreme выглядели простыми, но от этого еще более контрастными и привлекательными — подобного в скейтерском комьюнити прежде не было ни у кого.

1994. Конфликт с Calvin Klein

Молодой бренд, не успевший выпустить ничего, кроме футболок и пары свитшотов, привлек внимание люксового американского бренда.

Команда Supreme расклеила на улицах Нью-Йорка оригинальные плакаты Calvin Klein с бокс-лого поверх модели Кейт Мосс в купальнике. В ответ представители бренда пригрозили Джеббиа судебным иском, если Supreme не прекратит нелегально использовать постеры. Конфликт закончился мирно — Supreme все же перестали расклеивать плакаты Calvin Klein для рекламы. А 18 лет спустя, Мосс снялась уже в официальном кампейне Supreme.

Джеббиа понимал: если представить вещь, отличающуюся от продукции конкурентов не только качеством, но еще и оригинальным дизайном, покупатель захочет платить больше лишь за возможность получить что-то эксклюзивное — то, что выделит его среди других скейтеров.

Да и сам Джеббиа, по его словам, равнялся не на другие скейтерские бренды, а на то, что носили местные подростки — футболки Polo Ralph Lauren, рубашки Nautica, свитшоты Champion, джинсы Levi’s и ремни Gucci. Так что он сразу решил задать соответствующую планку.

“Всегда смотрел на них и думал: “Почему бы и нам не создавать настолько же хорошие вещи?”, — объясняет он. — Они должны были быть так же хороши, как если бы мы шили Polo. У многих скейтерских брендов того времени качество было не очень хорошим. Ткань была просто дерьмовой. Так что наши вещи не должны были уступать тем брендам, которые носили нью-йоркские подростки”.

Сначала в магазине Supreme продавали лишь несколько видов футболок. Но после того, как футболки стали хитом продаж и визитной карточкой Supreme, бренд начал выпускать свитшоты, худи, доски для скейтов, а затем и фирменные снэпбэки, единственным принтом на которых было фирменное бокс-лого.

Создавая бокс-лого, Джеббиа с командой вдохновлялись работами концептуальной художницы Барбары Крюгер. С тех пор его интерпретации есть в каждой коллекции бренда.

А вскоре после худи и футболок Supreme взялся и за более нетипичные для скейтеров вещи — рубашки, джинсы-селвидж, кашемировые свитеры и даже кардиганы.

Примерно в то же время Джеббиа задумал выпускать новые вещи ограниченными партиями: “Мы отшивали футболки, свитшоты. И если они не продавались, то просто залеживались на полках. Поэтому мы решили производить меньше. Если что-то продавалось хорошо, то вместо того, чтобы отшить новую партию мы делали что-то новое. Supreme не был магазином базовой одежды, где можно было месяцами купить одну и ту же вещь. Мы хотели создавать интригу”.

1998—2000. Открытие магазинов в Японии

Помимо американцев, значительной частью первых поклонников бренда оказались японские туристы.

«Казалось, будто наш магазин чем-то привлекал японцев. Японские энтузиасты реально „шарили“ нью-йоркский стиль, а тогда это была действительно продвинутая субкультура. Нам очень льстило внимание фанатов из Азии, а те относились к нам с большим уважением. Забавная штука, но я даже смущался, когда они приходили. Хотя в целом это приятное чувство — оказывать положительное влияние на других людей», — вспоминает менеджер магазина Supreme в 1996—2005 годах Алекс Корпоран.

На волне повышенного интереса со стороны японцев в 1998 году Джеббиа открыл магазин в Токио — вторую официальную точку продаж Supreme. И этот ход оказался более чем успешным: японское комьюнити поддержало бренд едва ли не активнее скейтерской сцены Нью-Йорка того времени. Ответная реакция Джеббиа не заставила себя ждать. В том же году в Японии открыли еще два магазина — в Осаке и Фукуоке.

Япония и сегодня остается лидером по количеству магазинов Supreme — там открыто шесть официальных точек.

2000. Незаконное использование монограммы Louis Vuitton

Совместная коллекция Supreme x Louis Vuitton в 2017-м стала одной из самых громких коллабораций последних лет и обозначила этап слияния уличной и высокой моды. Но на самом же деле, первое «сотрудничество» брендов состоялось еще в 2000-м.

Тогда Supreme выпустил коллекцию с фирменной монограммой Louis Vuitton и бокс-лого поверх нее. Как выяснилось после, Джеббиа использовал символику без разрешения, а бренд в ответ пригрозил Supreme судебным иском.

Но и в этот раз Supreme избежал серьезных последствий: разбирательства закончились мирным решением конфликта, а вещи из неофициальной коллаборации убрали из магазинов.

2000—2007. Первые крупные коллаборации

В начале 2000-х Supreme начал активно сотрудничать с другими брендами, а первый большой прорыв случился после релиза коллаборации с Nike в 2002 году. 

Компании с первого раза нашли золотую жилу, выпустив коллекцию кроссовок Nike Dunk SB в эксклюзивной расцветке Supreme. Особенностью релиза стало отсутствие анонсов: однажды обувь просто разложили на полках магазина, а новость об этом, моментально разлетевшаясь среди сникерхедов, сработала лучше любой пиар-кампании.

«После нескольких попыток попасть в скейтерскую индустрию Nike наконец-то сделали это правильно. А все, что им потребовалось, чтобы свести людей с ума, — это Dunk. Эти кроссовки сами по себе обожаемы скейтерами, а ограниченные расцветки, недоступные у крупных ритейлеров, довели сникерхедов до безумия. В то время также развивалась культура реселлеров, и это привлекло ее внимание к Supreme, потому что к нам приходили самые крупные поставки Nike SB в Нью-Йорке, — вспоминает бывший менеджер Supreme. — В то время люди буквально плакали, чтобы получить пару кроссовок, сходили с ума, когда не могли урвать последний релиз. И речь о взрослых мужчинах, так что вы можете только представить, какой ажиотаж тогда творился».

Уже в то время Джеббиа задумал выпускать коллекции Supreme ограниченным тиражом, даже несмотря на то, что спрос намного превышал объемы производимого товара. Джеббиа держал бренд в сакральной неприкосновенности и отказывался сотрудничать с посредниками — чтобы получить вещи из последней коллекции, покупатели приходили в магазин Supreme и покупали их лично.

Так появилась та самая система дропов, на которую теперь ориентируются не только стритвир-бренды, но и люкс: от Palace до Balenciaga и Burberry.

“Бывали сезоны, когда наши летние вещи раскупали к концу марта. И нам нечего было продавать с апреля по июль. Люди приходили и говорили: “Этот магазин — отстой. И почему о нем все говорят?”. И что нам нужно было на это ответить? Если бы вы пришли две недели назад, то все еще было бы?”.

Поэтому Джеббиа решил продавать коллекции порционно — разделив их на дропы, которые поступали в магазин каждый четверг. Этой стратегии марка придерживается до сих пор. Правда, к продажам внутри магазина прибавилась опция покупки онлайн.

С 2000 по 2007 год Supreme выпустил лимитированные коллекции с японскими стритвир-брендами — A Bathing Ape (2002), Neighborhood (2006) и UNDERCOVER (2006), — а также с итальянским брендом Fila (2007).

А в 2004 году, чтобы хоть как-то разгрузить нью-йоркский магазин, бренд открыл второе пространство Supreme в США. Новой точкой стал Лос-Анджелес — сердце скейтерской культуры на Западном побережье.

2007. Supreme x The North Face

В 2007 году Supreme внедрился в аутдор — первым шагом стала дебютная коллаборация с The North Face. В то время The North Face уже занимал нишу среди производителей верхней одежды, и что самое важное — нравился молодежи, которая еще с 1990-х охотилась за куртками марки.

Продумывая такую коллаборацию, Джеббиа снова не ошибся. В их первую совместную коллекцию вошли легкие куртки, ветровки и пуховики с принтами и логотипами Supreme.

Это сотрудничество стало знаковым для бренда и сделало коллаборации Supreme x The North Face одними из самых востребованных. С 2007 года и по сегодняшний день марки сотрудничают на регулярной основе.

2008—2012. Курс на высокую моду

Работая с The North Face, Джеббиа лишь прощупывал почву для дальнейшего продвижения Supreme. А с 2008 года, после сотрудничества с японцами visvim, курс на моду стал очевиден.

В 2009 году Supreme объединился с французским брендом A.P.C. для совместной коллекции: оба бренда сошлись в любви к минимализму и тканям высокого качества. Результатом сотрудничества стал релиз капсульной коллекции, в которую вошли джинсы и футболки двух цветов: красные эксклюзивно продавались в магазинах Supreme, а черные — в магазинах A.P.C.

В этот период участились и коллаборации с известными художниками: дизайн скейтерских досок для Supreme разработали артисты Кристофер Вул, Джефф Кунс, Марк Флуд, Нэйт Лоуман, Джон Балдессари, Дэмьен Херст и KAWS.

Забегая наперед, в 2019-м году полную коллекцию досок Supreme, в которую вошли все вышеперечисленные деки, продали на аукционе Sotheby’s за 800 тысяч долларов.

“Supreme — лидер в мире моды, — считает главред журнала i-D Аластер Макким. — Причина их успеха и влияния в том, что они всегда были здесь, постепенно разрастаясь и продумывая все до мелочей с самого первого дня. Все благодаря небольшим коллекциям, лимитированным дропам, умению вызвать волнение”.

Интерес к ранее незнакомому бренду подогревало и повышенное внимание со стороны знаменитостей. Когда вещи Supreme стали носить все — от Tyler, The Creator и A$AP Rocky до Канье Уэста и Леди Гаги, — его аудитория заметно увеличилась. Признание в таких кругах послужило дополнительным рывком к возрастающей популярности.

А уже в 2011 году Supreme показал свою еще более зрелую сторону, выпустив вместе с дизайнером Адамом Киммелом коллекцию классических костюмов в четырех расцветках. После этого в копилке коллабораций Supreme, кажется, собрались все возможные элементы одежды — от носков и нижнего белья до туфель и костюмов.

“Это было реально весело — уметь удовлетворить как подростков, так и тех, кто был с брендом с самого начала, — рассказывает бывший дизайнер Supreme и основатель бренда Noah Брендон Бабензиен. — Другими словами, у нас получилось сделать свитеры такими же желанными, как и футболки. Я всегда надеялся, что у Supreme получится создавать как прогрессивные вещи, так и классику. Думаю, мы это сделали”. 

2012. Supreme x Comme des Garçons

Коллаборация с японским брендом Comme des Garçons в 2012 году стала переломным моментом, изменившим представление о Supreme в высокой моде. «Это открыло людям глаза и дало нам новые возможности», — размышлял Джеббиа в интервью Vogue.

Его любовь к японским брендам отозвалась взаимностью со стороны основательницы Comme des Garçons Рэй Кавакубо и ее мужа и президента бренда Эдриана Жоффе.

«Я никогда не встречал никого с настолько сильным видением, человека, который всегда придерживается своих ценностей. Вот почему наша коллаборация стала настолько важной: рост Supreme во многом отражает наш собственный», — говорил сотрудничество с Джеббиа Эдриан.

Наибольший интерес вызвали футболки и худи с фирменным логотипом Comme des Garçons и нанесенным поверх него бокс-лого Supreme. Эти элементы коллекции тут же стали классикой и до сих пор остаются самыми популярными предметами из коллаборации. С 2012 года совместные коллекции Supreme и Comme des Garçons выходят практически ежегодно.

2014. Глобальный ажиотаж и полицейское вмешательство

Начиная с 2014 года истерия вокруг бренда только усиливается. В ожидании релиза очередной коллаборации Nike и Supreme, за ночь до поступления кроссовок Air Foamposite в продажу, перед магазином Supreme в Нью-Йорке выстроилась очередь в три городских квартала.

И хотя все вели себя спокойно, а массовых беспорядков не было, из-за огромных масштабов собрания нью-йоркской полиции пришлось разогнать сникерхедов.

Вскоре участие патрулей и выставление ограждений-коридоров во время дропов Supreme стало обыденной вещью. В магазин во время крупных релизов тоже пускают чуть ли не по одному. Но и аудитория у марки стала заметно больше — теперь большую ее часть составляют люди, которые ни разу в жизни не становились на скейт.

2014. Supreme x Stone Island

В том же году Supreme впервые объединился с итальянским Stone Island — как раз во время, когда вернулась мода на городской теквир, а среди главных поклонников Stone Island числился Дрейк.

Джеббия снова не прогадал, и сотрудничество получилось одинаково полезным для двух компаний: во многом благодаря этой коллаборации итальянский бренд закрепился на американском рынке, а коллекцию Supreme увидели в Италии. С тех пор марки продолжают выпускать ежегодные релизы.

2015—2017. Выход в Европу

В этот период Supreme окончательно закрепился на европейском рынке. Бренд “познакомился” с итальянским Lacoste и британским Dr. Martens, а также открыл два новых магазина — в Париже и Лондоне.

Несмотря на огромный спрос, бизнес-модель Supreme осталась прежней: коллекции выходили лимитированными тиражами, продавались только в официальных магазинах, обновления поступали лишь по четвергам, а подробности о них можно было узнать лишь за день до старта продаж.

Такая тактика еще больше подогревала интерес аудитории, а ограниченное количество вещей приводило к их постоянным солд-аутам. До такой степени, что едва ли не каждая новая коллекция устанавливала рекорд по скорости продажи вещей. Например, в 2016 году коричневые худи Supreme с Box Logo раскупили за 13 секунд, а остальные расцветки разошлись за менее чем 30 секунд.

Тем временем, на ресейл-платформах цены на перепродаваемую одежду превысили официальные в несколько раз. К примеру, куртка Supreme x The North Face с лиственным принтом на eBay стоила тысячу долларов при официальном ценнике в 360. А за куртки с цветочным принтом из коллекции Supreme x Stone Island просили 1200 долларов. 

2017. Supreme x Louis Vuitton

В начале 2017 года инсайдеры говорили о возможности поглощения Supreme фешн-конгломератом LVMH (Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Fendi). Покупка скейтерского бренда люксовым конгломератом стала бы настоящим прецедентом в мире моды. Однако Джеймс Джеббиа опроверг все слухи.

Вместо этого, на парижской Неделе моды, Supreme представил совместную коллекцию с Louis Vuitton — спустя 17 лет после выхода той самой фейковой коллаборации. Ким Джонс, работавший тогда креативным директором мужской линии Louis Vuitton и с подросткового возраста любивший Supreme, не скрывал увлечения брендом.

Релиз коллаборации состоялся по всему миру: во всех локациях Supreme, официальном онлайн-магазине и поп-ап сторах Supreme x Louis Vuitton в Лос-Анджелесе, Майами, Лондоне, Париже, Сеуле, Сиднее и Токио.

В связи с огромным спросом, большинство поп-ап сторов тут же распродали все вещи и закрылись преждевременно. А затем Louis Vuitton и вовсе отменил обещанный ресток за несколько дней до открытия новых точек. Это разозлило фанатов, ведь многие заняли очередь за дропом за несколько дней до релиза. Однако решение не возвращать коллекцию бренды так и не прокомментировали.

Против открытия поп-апов выступали даже жители городов. Например, общественный совет Манхэттена принял единогласное решение против открытия магазина на Бонд-стрит после жалоб жильцов окрестных домов. Зная привычку хайпбистов заранее собираться в очереди, местные жители побоялись шума и массовых беспорядков.

По итогам года профильные медиа назвали тандем Supreme и Louis Vuitton «огромным сдвигом к объединению миров высокой и уличной моды», а их совместную коллекцию — лучшей коллаборацией 2017 года.

“Мы всегда стараемся эволюционировать, — отвечал на признание Джеббиа. — 20 лет назад, если бы мы выставили в магазине шубу, к нам бы вломились скейтеры. Они бы разнесли наши витрины. Но сегодня молодежь мыслит более широко, они более открыты к экспериментам. А мы стараемся делать вещи для современной молодежи. Мы не сидим в четырех стенах”.

2017. Продажа половины акций и миллиардная стоимость

В октябре 2017 года бренд Supreme заключил сделку с частной акционерной компанией Carlyle Group и продал ей половину своих акций за 500 миллионов долларов. После этого стала известна и полная стоимость компании: бренд, стоивший Джеймсу Джеббиа 12 тысяч долларов на момент запуска, теперь оценили в миллиард.

«Мы растущий бренд, и, чтобы поддерживать рост, мы решили сотрудничать с Carlyle, которые располагают нужными нам способами для продолжения пути, на котором мы находимся с 1994 года. Сотрудничество с Carlyle позволяет нам сконцентрироваться на нашей деятельности и сохранить контроль над брендом», — прокомментировал сделку Джеббиа в интервью Business of Fashion.

Сама сделка разделила аналитиков. По их прогнозам, продажа акций и дополнительная капитализация позволят бренду сфокусироваться на других рынках и стать более доступным для целевой аудитории. В то же время, некоторые эксперты посчитали такое решение негативным для бренда, лимитированность и эксклюзивность которого стали одними из ключевых факторов его успеха. 

2018. Признание в высших кругах

Но уже в следующем году стало ясно, что опасения были напрасными — с новой коллекцией Supreme продолжил штамповать самые абсурдные аксессуары и выпускать лимитированные коллаборации.

Как результат, на церемонии CFDA Awards 2018 Американский совет модельеров назвал Джеймса Джеббию дизайнером года в категории мужской одежды. Он обошел Рафа Симонса, Вирджила Абло, Тома Форда и Тома Брауна.

“Я никогда не рассматривал Supreme как фешн-бренд, или себя как дизайнера, — отвечал Джеббиа. — Но я благодарен, что вы признаете все то, что мы делаем”.

2019. Война с Supreme Italia

В 2019-м Supreme добавил в копилку коллаборацию с еще одним дизайнером высокой моды — Жаном Полем Готье. Но более громким поводом стало не это, а война бренда Джеббиа с его итальянским “клоном”.

Все началось с того, что в 2015 году компания International Brand Firm (IBF) зарегистрировала “итальянский Supreme”, который начал торговать низкокачественными копиями вещей американцев. 

Поначалу американцы не обращали на него внимания, и, скорее всего, даже не знали о его существовании. Но уже через два года “клон” пришел в Испанию, зарегистрировался во Всемирной организации интеллектуальной собственности и получил права на торговлю в 54 мировых странах — там, где не зарегистрирован американский Supreme

Как оказалось, оригинальный Supreme не был готов к такой наглости, поэтому долгое время просто молчал. Но когда “клон” открыл двухэтажный магазин в Шанхае и заявил о планах открыть 70 магазинов по всему миру, Джеббиа понял, что отмалчиваться уже не выйдет.

В феврале прошлого года Supreme объявил, что «изменит стратегию в борьбе против фейков» и «не собирается ограничиваться судами».

«Людям стоит знать, что вся эта идея с легальными фейками — полный фарс. Мы почти не общаемся с медиа и достаточно тихие. А парни из Supreme Italia использовали это против нас. У нас попросту не было времени для огромных тирад о дезинформации, что уже сделали бы другие на нашем месте», — говорил тогда Джеббиа.

2020. “На*уй фейки” и два миллиарда за бренд

В 2020-м году экспансия итальянского “клона” замедлилась так же быстро, как и началась. Видимо, большая часть борьбы двух Supreme прошла в суде. Победили американцы — в мае китайское управление по торговым знакам одобрило их регистрацию в стране, а итальянцы, в свою очередь, потеряли все права на продажу и закрыли флагманский бутик в Шанхае, а также магазины в других странах.

 

View this post on Instagram

 

“FUCK THE FAKES” -Funk Flex

A post shared by Supreme (@supremenewyork) on Feb 17, 2019 at 10:00am PST

По информации издания WWD, теперь у Supreme 251 зарегистрированная торговая марка по всему миру. Помимо тех стран, где уже есть магазины Supreme, регистрация бренда активна в Италии, Испании, Китае, Австралии, России и других странах.

Как оказалось, борьба за торговую марку шла не без причины — в ноябре 2020-го Supreme анонсировал сделку с компанией VF Corp. — владелицей The North Face, Vans, Timberland и ряда других брендов, с которыми Supreme работает на постоянной основе. VF выкупит 50% долю у предыдущих инвесторов, Carlyle Group, и оставшуюся часть у самих Supreme, тем самым став единственным владельцем марки. Ориентировочная цена сделки — 2,1 миллиарда долларов.

Обе стороны обещают, что интеграция будет легкой, Джеббиа и основная команда останется “у руля”, а покупка никак не повлияет на стратегию Supreme. При этом, финансовый директор VF Скотт Роу ожидает, что в 2024-м Supreme будет ежегодно приносить более миллиарда долларов прибыли. По мнению экспертов, это ставит под угрозу лимитированность и сакральность бренда Джеббии, а значит, может его обесценить.

«Рынок стритвира основан на дефиците, а дефицит и рост — противоположные вещи», — считает главный аналитик NPD Group Мэтт Пауэлл.

Впрочем, для давних фанатов марки Supreme останется все равно останется скейтерским магазинчиком, из которого пахнет ароматическими палочками Nag Champa, доносится музыка, а персонал все так же запрещает толпиться в магазине и фотографировать вещи.

И хотя в прошлом году первый магазин Supreme внезапно закрыли, судя по сделке с VF, Джеббиа и команда точно не собираются сбавлять обороты.

“Больше всего я горжусь тем, что мы не останавливаемся. Я горжусь тем, что уже давно работаю со многими людьми в одной команде. Со мной люди, которые работают в Supreme с первого дня, — говорил Джеббиа, подводя итоги 25-летия бренда. — Я смог позаботиться не только о себе, но и о людях, которые работают со мной, и о своих детях. И одно лишь это так много для меня значит”.

Читайте также:

• Supreme номинирован на главную премию в индустрии моды США
• Первый взгляд: Коллекция Lacoste x Supreme
• Supreme выпустил совместную коллекцию с Нан Голдин
• Эпичное возвращение: Что мы узнали из Твиттера Канье Уэста
• Ким Кардашьян строит бьюти-империю. Что еще мы узнали из ее нового интервью

Подписывайтесь на DTF Magazine в Facebook, Twitter и Telegram

Полная ретроспектива Louis Vuitton×Supreme

В 2000 году Louis Vuitton объявил Supreme о прекращении деятельности: бренд уличной одежды выпустил линейку продуктов, сочетающих логотип Louis Vuitton со своим собственным. К тому времени Supreme уже сотрудничал с Vans и использовал образы таких артистов, как Джексон Поллок и Кит Харинг, но все еще оставался довольно андерграундным лейблом. Louis Vuitton, французский бренд чемоданов с вековой историей, обрел новую актуальность благодаря назначению Марка Джейкобса креативным директором в 1919 году.97. Кем же тогда была эта молодая компания, которая фальсифицировала и наживалась на одной из самых ценных вещей LV, ее печати с монограммой?

Supreme вытащил мерч, и бренды продолжили свое существование без особых происшествий. Таков был статус-кво на протяжении большей части следующего десятилетия. Работа таких брендов, как Supreme, заключалась в том, чтобы использовать традиционную иконографию без официального разрешения. Работа таких брендов, как Louis Vuitton, заключалась в том, чтобы охранять эту иконографию своей пресловутой жизнью.

А затем, в январе 2017 года, тогдашний директор мужской одежды Louis Vuitton Ким Джонс сделал то, что было бы немыслимо десять лет назад: он представил официальное сотрудничество с Supreme на Неделе мужской моды в Париже. Для некоторых это ознаменовало начало конца: конец уличной одежды как нишевого сообщества, конец роскошной моды как эксклюзивного эшелона.

Но это также, несомненно, сигнализировало о новой эре в моде: не только той, в которой сотрудничество является обязательным условием значимости бренда, но также и той, где мода на роскошь признала, что выживание зависит от одобрения населения. И где уличная одежда признала свою способность зарабатывать на своей с трудом завоеванной аутентичности с большей прибылью, чем когда-либо прежде.

Спустя почти пять лет сотрудничество кажется устаревшим. Здесь мы отслеживаем ключевые моменты, приведшие к запуску Louis Vuitton x Supreme и его последствиям.

1854 ПРЕДПРИЯТИЕ LOUIS VUITTON	В 1837 году подросток Луи Виттон начал свое обучение в качестве мастера по изготовлению чемоданов. К 1854 году он зарекомендовал себя как один из самых востребованных парижских мастеров по изготовлению чемоданов и запустил одноименный бренд с набором водонепроницаемых чемоданов с плоским верхом, которые было легче штабелировать, чем преобладавший в то время округлый стиль. Сын Виттона Жорж взял на себя дело после его смерти в 189 г.2, а в 1896 году Жорж создал один из самых устойчивых символов бренда: монограмму LV.
Фото: Supreme
1994 ВЕРХОВНЫЙ УСТАНОВЛЕННЫЙ Фото: Supreme	В 1994 году, после работы в Union и Stussy, Джеймс Джеббиа открыл первый магазин Supreme на манхэттенской улице Лафайет. Предлагаемая одежда, смесь футболок собственного производства и скейтерской одежды от Vans и Thrasher, была почти неуместна. Целью Supreme было создание пространства для встреч. Джеббиа нанял статистов из Harmony Korine’s 9.0048 Дети , чтобы укомплектовать магазин и создать настроение, которое в конечном итоге привлекло толпу художников в центре города, таких как Хлоя Севиньи и Райан МакГинли. Supreme завоевал лояльную аудиторию не благодаря новаторскому крою или стилю, а благодаря установлению чувства общности. Вместо того, чтобы выпускать сезонные коллекции, Supreme выпускал новые продукты каждую неделю в серии утренних выпусков по четвергам. Очереди за дверью стали событием сами по себе, поскольку фанаты-единомышленники собрались, чтобы купить новые товары Supreme, ограниченное количество которых превратило их в предметы коллекционирования практически мгновенно. Конечно, одежда по-прежнему имела значение. По словам Джеббиа, идея заключалась в том, чтобы сделать футболки и толстовки немного лучшего качества, чем то, что было на рынке, и фигуристы охотно заплатили бы более высокую цену. Затем был логотип, в частности, логотип коробки: Джеббиа и его команда подняли наклонный белый шрифт Futura поверх красной коробки работы художницы Барбары Крюгер, подготовив почву для присвоения Supreme существующих изображений. Эффектный логотип позволил Supreme переоборудовать любой предмет повседневного обихода как свой собственный, как это было бы, если бы он включал товары под брендом Supreme, начиная от высоких сумок для мальчиков и нунчаков, заканчивая кофеварками и благовониями на долгие годы.
1997 МАРК ДЖЕЙКОБС ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВОЕ ВИДЕНИЕ LOUIS VUITTON Фото: Louis Vuitton Фото: Louis Vuitton Фото: Louis Vuitton	В следующем столетии бренд построил свою империю как символ предметов роскоши, расширившись до сумок в 50-х и 60-х годах. В 1987 году Louis Vuitton объединился с Moët Hennessy, чтобы создать конгломерат LVMH. Только в 1997 году, через год после празднования столетия монограммы серией коллабораций сумок с Маноло Блаником и Вивьен Вествуд, LV запустила свою первую линию готовой одежды, созданную недавно назначенным креативным директором Марком Джейкобсом. Джейкобс расширил границы монограммы LV, не только используя ее на одежде и аксессуарах, но и приглашая художников, таких как Стивен Спроус и Такаши Мураками, для создания интерпретаций логотипа в стиле поп-арт. Их красочные сумки быстро стали статусными символами начала 2000-х, предоставив бренду LV совершенно новую аудиторию в 21 веке.
1994-2011 НАБОРЫ SUPREME GROUND FOR COLLABS Фото: @kevinma Фото: Supreme Фото: Supreme	В 1996 году Supreme выпустил одну из своих первых коллабораций: трио Vans Old Skools, украшенное логотипом Supreme на бирке. Коллекция, созданная тогдашним директором по дизайну Брендоном Бабензиеном, не только положила начало давнему партнерству с брендом одежды для скейтбординга, но и заложила основу для большей части подхода Supreme к будущему сотрудничеству: возьмите существующий стиль или устоявшийся бренд и придайте ему Supreme. печать одобрения, чтобы создать достаточно поворота, чтобы он стал предметом коллекционирования. Корни Vans в скейтерском сообществе сделали его очевидным партнером и продемонстрировали способность Supreme работать с гораздо более крупными и авторитетными лейблами, но скейтерская одежда ни в коем случае не является общим знаменателем в коллаборациях Supreme. Ранние коллаборации работали с более нишевыми японскими именами, такими как GOODENOUGH и WTAPS Хироси Фудзивара, а также с давно существующими брендами, ориентированными на мастерство, такими как английский магазин трикотажных изделий John Smedley. Supreme начал много других давних партнерских отношений в начале 2000-х, таких как его популярные пуховики The North Face и серия популярных сейчас Nike Dunks. Но бренды не должны были быть особенно модными или даже редкими, чтобы иметь смысл для Supreme: в 2009 г., Supreme сотрудничал с Hanes над набором самых простых белых футболок, а в 2011 году он впервые стал партнером Playboy. Несмотря на то, что к тому времени расцвет логотипа Playboy уже прошел, в нем достаточно американского китча, чтобы он созрел для переизобретения Supreme. Supreme и другие бренды уличной одежды сделали сотрудничество основной частью своего брендинга на раннем этапе, но к середине нулевых эта концепция уже набирала обороты в сфере мейнстрима и роскоши. По мере того, как Supreme продвигался к партнерству с LV, такие компании, как H&M, совершенствовали модель работы с крупными лейблами в постоянной игре на первенство. «Сотрудничество, прежде всего, стало огромным источником дополнительного дохода, маркетинга, шума для всех, кто связан с продуктом, для любого сектора. У вас есть роскошь и верхняя одежда, роскошь и хай-лоу, роскошь и хай-стрит, затем у вас есть роскошь и нижнее белье», — говорит главный модный критик New York Times Ванесса Фридман. «Кажется, теперь все и их мать сотрудничают. И хотя в 2017 году это было не так экстремально, это все же было значительно более приемлемой частью отрасли, чем в 2000 году. ».
2011 КИМ ДЖОНС НАЗНАЧЕН ДИРЕКТОРОМ ПО СТИЛЮ LOUIS VUITTON ДЛЯ МУЖЧИН Фото: Подиум Vogue Фото: Подиум Vogue	Ким Джонс никогда особо не хотел иметь собственный одноименный бренд. Выпускник Central Saint Martins с радостью отказался от собственной линии, когда его попросили возглавить Dunhill в 2008 году. Но всего три года спустя LVMH позвонила ему и предложила принять подразделение мужской одежды Louis Vuitton у Пола Хелберса в 2011 году. Несмотря на свою одержимость поп-культурой и уличной одеждой, Джонс не сразу открыл дверь для сотрудничества, а позже не предложил вариант монограммы LV. Вместо этого его первая прогулка объединила кочевой дух его и бренда с элегантной дорожной одеждой и использовала менее известную эмблему «V» Гастона-Луи Виттона (внука оригинального Луи). В более поздних коллекциях Джонс привлек к работе более эзотерических сотрудников, таких как британские художники Джейк и Динос Чепмен, японский джинсовый бренд Kapital и Хироши Фудзивара из Fragment. Но присутствие таких людей, как Канье Уэст (с которым Джонс работал над недолговечной линейкой Pastelle) в первом ряду его первого шоу, сигнализировало о том, что грядут более взрывоопасные партнерские отношения.
2017 ЗАПУСК КОЛЛЕКЦИИ LOUIS VUITTON SUPREME Фото: Louis Vuitton Фото: Louis Vuitton	В начале января 2017 года, за несколько недель до Парижской недели мужской моды, в сети появились слухи об официальном сотрудничестве Supreme с Louis Vuitton. Одна утечка произошла от Кима Джонса, который разместил в своем Instagram изображение стикера Supreme на монограмме LV (перед тем, как удалить его). Независимо от того, были ли утечки преднамеренными или случайными, сигнал был установлен. Коллаборация Supreme, от эффектных красных сумок до кобрендинговых джинсов, стала хедлайнером шоу — были показаны и другие вещи, но то, что они почти не упоминались, свидетельствовало об их банальности или взрывоопасности коллаборации. . «Это было так, как будто взорвалась бомба», — говорит о запуске основатель и генеральный директор Highsnobiety Дэвид Фишер. «Увидеть, как модели в Париже проходят по подиуму в одежде и аксессуарах совместного бренда Supreme, было грандиозно, и в то время это действительно застало врасплох весь мир моды. Тот факт, что сотрудничество существовало, а затем и его масштабы, было очень впечатляющим и головокружительным. Для нас, конечно, было здорово наблюдать, потому что это была самая официальная демонстрация коалиции роскоши и уличной одежды, которая всегда была такой для нас, но не для остального рынка». Не все отзывы были положительными. Гай Требей из New York Times назвал совместную работу «модной версией убийства-самоубийства», одежду «хо-хм», а саму идею сотрудничества уже разыграли благодаря предыдущим партнерским отношениям с такими компаниями, как Vetements и Леви. Другие были более восприимчивы; в Business of Fashion Тим Бланкс написал, что «интеграция одного из величайших уличных брендов в мире и одного из его крупнейших роскошных домов была своего рода вызовом, который Джонс поставил перед планетой», в то время как The Cut лаконично назвал это «блестящим тролль. Крупные имена в сообществе уличной одежды выразили более откровенную похвалу. Джефф Стейпл назвал эту коллекцию революционной. «Я думаю, что это будет одна из самых интересных и самых обсуждаемых коллабораций, которые когда-либо происходили; это станет точкой отсчета в истории моды того, как два мастера брендинга объединились, чтобы создать коллекцию, чтобы удовлетворить такую ​​разнообразную группу клиентов», — сказал Ставрос Карелис из MACHINE-A во время запуска. Но любители уличной одежды могли видеть надпись на стене. «Розничная цена будет безумной, предложение будет крайне ограниченным, и только 1% сможет позволить себе перепродажу», — сказал один из пользователей Reddit после утечки изображений из коллекции. «На мой взгляд, это также был последний гвоздь в крышку гроба, позволивший превратить уличную одежду из уличной одежды в полноценную коммерческую машину для жажды и ажиотажа», — написал другой пользователь Reddit после релиза. Они прекрасно понимали, что их годы лояльности теперь превращаются в большие деньги, из которых те, кто находится наверху, будут пожинать прибыль — руководители, заключающие коммерческие сделки за кулисами, или те, у кого есть капитал, чтобы покупать и продавать эти товары на перепродаже. . Однако это не значит, что они не собирались покупать коллекцию. После парижского показа поклонники начали строить догадки о стоимости коллекции, обнародовав слухи о ценах. В мае редактор отдела моды Фаран Крентсил поделился в Instagram изображением листовки, объявляющей о слушаниях в Совете сообщества Манхэттена по поводу предполагаемого мероприятия LV x Supreme позже летом или всплывающего мероприятия, как могли предположить фанаты. Эти мечты рухнули, когда Манхэттенский общественный совет № 2 отклонил предложение Supreme о создании всплывающего окна в Нью-Йорке на Бонд-стрит, сославшись на то, что бренды не смогли «сформулировать, как запуск этого продукта принесет пользу сообществу». В то время как Supreme можно обоснованно обвинить в распродаже, никто не может обвинить бренд в том, что он не знает, как создать ажиотаж. 29 июня 2017 года Supreme выпустил официальный лукбук совместной работы, в котором снялись члены скейт-команды бренда, снятые Терри Ричардсоном (которому оставалось еще несколько месяцев до того, как обвинения в сексуальных домогательствах и домогательствах достигнут точки кипения). На следующий день бренд объявил полный список официальных точек за несколько часов до их открытия в таких городах, как Лондон, Лос-Анджелес и Сеул. Вскоре появились фанаты и сдали вещи на сайты перепродажи. Поклонники, которые пропустили мероприятие, получили отсрочку через несколько недель, когда 4 июля Supreme объявил о дополнительных местах проведения мероприятий в этом месяце, включая мероприятия в Нью-Йорке. До тех пор, пока они не отступили, когда Supreme и Louis Vuitton внезапно отменили все мероприятия и поставки в США. Независимо от того, попали ли в руки поклонники из США, коллаборация с Supreme, несомненно, стала успехом для LVMH. Конгломерат сообщил о 13-процентном увеличении выручки в своем годовом отчете за 2017 год, составив 42,6 миллиарда евро, в частности, сославшись на «отличный рост» Louis Vuitton. По данным Lyst, количество поисковых запросов Louis Vuitton увеличилось на 75%, а Supreme — на 89% в течение месяца после запуска коллекции в 2017 году, при этом самыми популярными поисковыми запросами были «LV x Supreme», «Louis Vuitton x Supreme» и «Supreme Louis Худи Виттон». С момента запуска в середине 2017 года поисковые запросы Louis Vuitton и Supreme неизменно оставались высокими, а летом 2018 года произошел очередной всплеск запросов. В сентябре 2020 года, когда на аукционе Sotheby’s в Нью-Йорке была продана худи Supreme x Louis Vuitton, поисковые запросы обоих брендов также подскочили: 66% для Louis Vuitton и 97% для Верховного.
2017 ГРУППА CARLYLE ПРИОБРЕТАЕТ АКЦИЮ В SUPREME Фото: Supreme Фото: Supreme Фото: Supreme	Не будет преувеличением сказать, что немногие, если кто-либо, в индустрии моды слышали о The Carlyle Group до осени 2017 года. Эта частная инвестиционная компания была основана в 1987 году в Вашингтоне, округ Колумбия, и первоначально была известна своими инвестициями в оборонная промышленность, позже участвовавшая в выкупе заемных средств таких компаний, как Hertz, за 15 миллиардов долларов. Но если поклонники поспешили раскритиковать Supreme за «продажу» во время сотрудничества с LV за несколько месяцев до этого, эта критика могла только усилиться, когда было объявлено, что Carlyle Group приобрела долю в Supreme. Сообщается, что фирма приобрела 50 процентов Supreme за 500 миллионов долларов, в результате чего общая стоимость бренда составила 1 миллиард долларов. «Мы являемся растущим брендом, и для поддержания этого роста мы решили работать с Carlyle, которая обладает операционным опытом, необходимым для того, чтобы мы не сбились с пути, на котором мы шли с 19 лет. 94», — сказал Джеббиа, когда об инвестициях стало известно. «Работа с Carlyle позволяет нам сосредоточиться на том, что у нас получается лучше всего, и сохранить контроль над нашим брендом, как всегда». «В какой-то момент ты не можешь быть очень крутым и очень большим. Эти две вещи несовместимы. Так что вы делаете выбор», — отмечает Фридман. «И мне кажется, они решили стать больше и, может быть, доступнее. Но вы всегда потеряете крутой фактор с определенной группой людей, если будете так делать». И Всевышний рос; в том же месяце он открыл свой 11-й магазин в бруклинском районе Вильямсбург. Но сделка породила слухи о том, что будет дальше для Supreme, помимо открытия большего количества магазинов. История Carlyle показала, что она редко удерживала компании надолго, а это означало, что инвестиции, вероятно, подготавливали Supreme к IPO или приобретению у конгломерата, подобного LVMH.
2018 ОТПРАВЛЕНИЕ КИМ ДЖОНС LOUIS VUITTON Фото: Louis Vuitton Фото: Louis Vuitton	Стратосферный успех коллаборации Supreme для осени 2017 сразу же вызвал вопрос: чего еще Ким Джонс могла добиться в Louis Vuitton? Весной Джонс и Хироси Фудзивара выпустили еще одну коллаборацию Fragment x Louis Vuitton. Тем летом Джонс показал свою весеннюю коллекцию 2018 года в Париже и вместо того, чтобы попытаться превзойти коллаборацию с Supreme, вернулся к своему вдохновленному путешествиями тарифу (хотя он попросил Дрейка написать песню для показа). Незадолго до презентации мужской коллекции Fall 2018 в январе 2018 года Louis Vuitton объявил, что Джонс покинет бренд в этом сезоне. Его последний показ, угрюмая, вязаная и пронизанная технической одеждой линия, закончился на праздничной ноте, когда Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс вели Джонса по подиуму. Уход Джонса заставил мир моды задуматься о том, не отказывается ли Louis Vuitton от своей стратегии уличной одежды и возвращается к своим роскошным корням. Но Джонс на самом деле не собирался уходить. В марте он был назначен арт-директором отдела мужской одежды в партнерском бренде LVMH Christian Dior, заменив Криса Ван Аше. Очевидно, LVMH не собиралась прощаться с уличной одеждой в ближайшее время. На самом деле он удваивался.
2018 ВИРДЖИЛ АБЛО НАЗНАЧЕН ХУДОЖЕСТВЕННЫМ РУКОВОДИТЕЛЕМ Фото: Nike Фото: Nike	Джонс оставил огромное место, чтобы заполнить игру музыкальных стульев модных директоров. В марте 2018 года, вскоре после того, как стало известно о переходе Джонса в Dior, LVMH объявила, что дизайнер Вирджил Абло займет его место в Louis Vuitton. Это объявление ознаменовало монументальный сдвиг в секторе предметов роскоши. Абло происходил из нетрадиционной среды; у него не было формального образования в области моды, вместо этого он изучал архитектуру. Его дизайнерские подписи основаны не на новых покроях или стилях, а на широком использовании кавычек и постмодернистском подходе к деконструкции существующих предметов. В начале своей карьеры он работал творческим сотрудником Канье Уэста, а затем в 2012 году запустил свой собственный бренд роскошной уличной одежды Off-White. Ten» в сотрудничестве с Nike. Он все еще иногда работал ди-джеем. И он был первым чернокожим дизайнером, который взял на себя роль арт-директора Louis Vuitton. «Оглядываясь назад, сотрудничество с Supreme и Hiroshi Fujiwara Кимом Джонсом из LV кажется идеальным переходом к передаче бразды правления Вирджилу после этого», — говорит Фишер. «Вирджил привнес совершенно новую энергию в Vuitton и, если честно, в роскошь. Гораздо более современный подход к продукту и повествованию, постоянно привлекающий к себе интересную молодую и разнообразную группу креативщиков. LV также стал более инклюзивным в этом процессе, потому что Вирджил действительно вовлекает аудиторию в процесс». В годовом отчете за 2018 год LVMH еще раз упомянула о росте, отметив 10-процентное увеличение выручки до 46,8 млрд евро и еще одно выдающееся достижение Louis Vuitton. Успех Абло побудил LVMH вкладывать дополнительные средства в его работу; в 2021 году конгломерат приобрел 60 процентов акций его бренда Off White.
2017 – 2020 МАНИЯ СОТРУДНИЧЕСТВА Фото: Moncler Фото: Palace Фото: Palace Фото: Moncler	Сообразительные покупатели уже много лет регулярно сочетают в своем гардеробе дизайнерские вещи и предметы уличной одежды; Коллекция Supreme x Louis Vuitton показала, что бренды могут извлечь выгоду из этого стиля в одном продукте. И вслед за запуском Supreme x LV появилось множество потенциальных коллажей роскоши и уличной одежды, доступных для брендов, ищущих повышения. В 2018 году Polo Ralph Lauren и Palace последовали примеру Supreme, выпустив серию раскрученных глобальных релизов своей опрятной одежды для скейтбординга, а также лукбук, снятый Дэвидом Симсом. Доступные бренды, не относящиеся строго к сообществу уличной одежды, вызвали такой же ажиотаж, следуя принципу «высоко-низко», как в случае с угги, переработанными Y/Project и Sacai в том же году. И некоторые коллаборации полагались на силу знаменитого логотипа и мало что еще, как в случае с Prada, напечатавшим свое имя на Adidas Superstar в 2020 году. Другие стремились создать более чем разовые партнерства. С 2018 года программа Moncler Genius приглашает дизайнеров, от Пьерпаоло Пиччоли из Valentino до Франческо Рагацци из Palm Angels, для переделки пуховика Moncler, а бренд верхней одежды класса люкс устроил масштабные недели моды, чтобы соответствовать им. Сам Джонс вернулся к сотрудничеству, как только пришел в Dior. Хотя он не представил традиционный бренд уличной одежды в стиле Supreme, он заказал имена, уже знакомые аудитории уличной одежды, для своей дебютной мужской коллекции: Мэтью Уильямс из 1017 ALYX 9SM создал пряжки для шляп и ремней, Юн Ан ювелирных украшений AMBUSH, а художник KAWS перекрутил логотип Dior в виде пчелы, добавив в него свои фирменные глаза в виде двойных крестиков. Его самое близкое возвращение к ажиотажу вокруг Supreme x LV произошло в 2020 году, когда Dior объединился с Nike для создания линии «Air Dior», роскошной версии силуэта Air Jordan 1 и одежды под совместным брендом. Но с каждым годом на рынке появляется все больше и больше коллабораций, и бренды рискуют потерять прибыль с каждым партнерством. Люксовые бренды недавно начали обращаться друг к другу за совместными коллекциями, как это сделали Gucci и Balenciaga (обе принадлежат Kering), а также Fendi и Versace в 2021 году, предполагая, что осталось мало партнерских отношений, достаточно ярких, чтобы они могли заработать. на. Фридман говорит: «Я думаю, что сотрудничество как идея сильно обесценилось, а это пруд пруди».
2020 VF CORP ПРИОБРЕТАЕТ SUPREME	Как и ожидали многие спекулянты в сфере бизнеса и моды, когда The Carlyle Group приобрела долю в Supreme в 2017 году, сделка стала лишь первым шагом в более широком бизнес-плане. Carlyle не стала бы инвестировать 500 миллионов долларов в бренд скейтборда, если бы не ожидала большой прибыли. И он, безусловно, получил такую ​​прибыль, когда VF Corp объявила о приобретении Supreme в ноябре 2020 года за 2,1 миллиарда долларов. К тому времени такая астрономическая цифра для когда-то культового бренда уличной одежды имела смысл. Платформа перепродажи GOAT в том году уже получила оценку в 1 миллиард долларов, как и StockX в 2019 году. И VF Corp была достойным партнером для Supreme: денверская компания уже владела многими постоянными партнерами Supreme, такими как The North Face, Vans и Timberland. , последнюю из которых она приобрела в 2011 году за 2,3 миллиарда долларов. Но VF Corp также приобрела Supreme в то время, когда COVID-19пандемия по-прежнему нарушала цепочки поставок и толкала отрасль на незнакомую территорию. Несмотря на первоначальный рост цен на акции после приобретения Supreme, VF Corp не достигла определенных показателей в своей последней квартальной прибыли, обеспечив объем продаж в размере 3,2 миллиарда долларов по сравнению с предполагаемыми 3,5 миллиардами долларов. Тем не менее, VF Corp по-прежнему придерживается своих взглядов на Supreme, прогнозируя, что бренд принесет 600 миллионов долларов в 2022 году из общего прогнозируемого дохода в 12 миллиардов долларов.
2021 Вирджил Абло Умер в возрасте 41 года	28 ноября 2021 года семья Вирджила Абло объявила, что дизайнер умер после двухлетней борьбы с сердечной ангиосаркомой, редкой и агрессивной формой рака. Эта новость стала немедленным шоком; Абло держал свой диагноз в тайне, и если взглянуть на его результаты с 2019 года, можно подумать, что он вообще никогда не замедлялся. Абло продолжил свои обычные обязательства перед Louis Vuitton и Off-White и выпустил совместные проекты с такими брендами, как Mercedes-Benz и Nigo. Его 2019ретроспективная выставка в MCA Chicago в то время казалась преждевременной для дизайнера, которому еще не исполнилось 40 лет и который менее десяти лет работал над двумя своими основными брендами. Но Абло, как всегда, был предусмотрителен, понимая, что его работа в сфере моды и за ее пределами была не просто плодотворной, но и преображающей. Всего через два дня после кончины Абло Louis Vuitton организовал специальную презентацию последней коллекции мужской одежды Абло для дома в Art Basel Miami. Хотя мероприятие было запланировано до его смерти, оно стало данью уважения наследию Абло. Акцентируя внимание на детской свободе, к которой покойный дизайнер часто обращался за вдохновением, шоу точно показало, что всегда демонстрировали работы Абло, и с чем с разной степенью успеха сталкивались окружающие его модные бренды: формируется массами, а не наоборот. Хотя Абло не был в Louis Vuitton, когда была запущена коллекция Supreme, его работа и более широкое наследие неотделимы от энергии того времени. «Все, что я делаю, я делаю для своей 17-летней версии», Семья Абло процитировала его слова в посте в Instagram, сообщающем о его кончине. Наследники его наследия только начинают.
2021 ВЕРХНЕЕ ТЕКУЩЕЕ ЗНАЧЕНИЕ LV	Почти сразу же, как только вещи Supreme x Louis Vuitton появились на рынке, они сразу же появились и на сайтах перепродажи, естественно, с наценкой. Как это обычно бывает с разрекламированными релизами, многие поклонники Supreme выстраивались в очередь у всплывающих окон с явной целью купить вещи, которые можно было бы продать при перепродаже. Те, кому это удалось, вполне могли получить быструю прибыль от определенных предметов; красная толстовка с капюшоном появилась на Grailed вскоре после того, как всплывающие окна были запущены за 6000 долларов, футболки с логотипом коробки за 2500 долларов, причем цены перепродажи иногда в четыре раза превышали розничные цены. Потребовалось совсем немного времени, чтобы совместная работа стала еще более ценной. В мае 2018 года французский аукционный дом Artcurial выставил на торги многие примечательные предметы Supreme в рамках своей акции «C.R.E.A.M.». выставка. В то время как аукцион был сосредоточен на ранних предметах коллекционирования Supreme, таких как скейт-колода, разработанная KAWS, и выпуски ныне несуществующего журнала Supreme, предметы, получившие самые высокие ставки, были от коллаборации с Louis Vuitton: красная сумка Keepall стоила 13 125 евро; багажник для скейтборда 62 400 евро; и Малле Курьер 90 Багажник аж 85000 евро. Истинная ценность любого предмета Supreme или любой модной вещи, выпущенной ограниченным тиражом, постоянно меняется. Коллекция LV x Supreme может вырасти в цене в ближайшие годы, а может упасть и упасть в зависимости от спроса на предметы. Футболка с логотипом LV недавно была продана на StockX за 1696 долларов, а чемодан с монограммой выставлен на eBay за более чем 100 000 долларов. Напротив, другие футболки с логотипом Supreme, выпущенные ограниченным тиражом, обычно продаются за несколько сотен долларов при перепродаже, в то время как даже пароходы Louis Vuitton начала 20-го века стоят около 20 000 долларов на таких сайтах, как eBay. Некоторые партнерские отношения предлагают лишь сумму своих частей, но в случае с Supreme x Louis Vuitton они вместе экспоненциально сильнее.

Supreme x Louis Vuitton: от начала до конца

В мире еженедельных циклов выпадения вещи, сброшенные в феврале, могут ощущаться как времена года, если не годы. Каким-то образом историческое сотрудничество Supreme с Louis Vuitton в 2017 году кажется таким, будто оно произошло и в прошлом месяце, и десять лет назад. Коллекция прочно сохранила свою актуальность, и ее до сих пор можно увидеть нерегулярно, украшая таких людей, как Хейли Бибер, Оделл Бекхэм-младший и Трэвис Скотт. В то время как сотрудничество пришло и прошло, история его создания и выпуска является одним из самых интересных партнерских отношений Supreme в новейшей истории и имеет огромные последствия для обоих брендов в будущем. Прокрутите вниз, чтобы ознакомиться с полной коллекцией, показом Louis Vuitton Runway, Supreme Lookbook и многим другим.

В то время как Supreme x Louis Vuitton стали понятным сюрпризом для поклонников и зрителей обоих брендов, те, кто знаком с историей этих двух брендов, скорее всего, были удивлены по разным причинам. Supreme не привыкать к коллаборациям, и в большинстве своем поклонники бренда чаще всего готовы к коллаборациям. Однако Louis Vuitton избегал сотрудничества и, в частности, изменения их знаменитой монограммы. Даже бывший креативный директор Марк Джейкобс подвергся критике, а его дизайн был встречен со скептицизмом в 2008 году, когда он классно «испортил» монограмму LV искусством покойного дизайнера Стивена Спроуса, чего до этого момента никто не делал.

До того, как Марк Джейкобс испортил монограмму, Louis Vuitton был известен своей яростной строгостью в отношении своей интеллектуальной собственности, и именно письмо Louis Vuitton о воздержании от обязательств в адрес Supreme за семнадцать лет до их официального сотрудничества положило начало отношениям бренда. Компания Supreme, хорошо известная своими рваными логотипами, выпустила капсулу из футболок, шапок и скейтбордов с модифицированной версией рисунка монограммы Louis Vuitton. Всего через две недели после отправки Supreme получил приказ о прекращении и воздержании, а также приказ сжечь ВСЕ товаров, чтобы исключить их из обращения. Согласно статье Highsnobiety, кажется, что Supreme получил только прекращение и воздержание, и ему не было предъявлено иск в каком-либо официальном суде из-за их сотрудничества.

Перенесемся почти на два десятилетия вперед, и Louis Vuitton обращается к Supreme, теперь заинтересованному в сотрудничестве. За сотрудничество часто отдают должное Киму Джонсу, бывшему арт-директору мужской линии Louis Vuitton и нынешнему креативному директору мужской линии Dior. Однако именно генеральный директор и председатель Louis Vuitton Майкл Берк предложил Джонсу сотрудничество. Учитывая его интерес и прежние связи с культурой уличной одежды (Джонс когда-то работал в магазине, где продавался Supreme), Джонс продвигал проект, говоря WWD, что это был «логичный ответ». В результате в январе 2017 года состоялся мужской подиум FW17, которому предшествовало бесчисленное количество слухов, в том числе предположение, что Louis Vuitton заинтересован в покупке Supreme. Хотя эта история оказалась ложной, слухи о сотрудничестве, вызванные присутствием Джеймса Джеббиа на показе Louis Vuitton в 2016 году, оказались верными, поскольку коллекция одежды, обуви и аксессуаров, выпущенная под брендом, украсила подиум 19 января.т, 2017.

После Недели моды в Париже поклонники Supreme ждали релиза, который должен был состояться незадолго до сезона FW17. В Интернете воцарился хаос: каждую неделю кто-то сообщал о новом прайс-листе или сбрасывал просочившиеся фотографии. Официального сообщения не было до конца июня 2017 года, когда Supreme выпустил свой официальный лукбук, а также фотографии продуктов для каждого предмета (всего более 60 предметов). Затем было объявлено, что коллекция будет выпущена в нескольких конкретных магазинах, как в США, так и за границей. То, что в итоге произошло, вероятно, не было желаемым результатом для двух брендов. Хотя могло показаться, что все прошло гладко, поскольку Сидней, Сеул, Токио, Пекин, Париж, Лондон, Майами и Лос-Анджелес были выпущены вовремя, одно ключевое место, возможно, самое ожидаемое, было задержано. Supreme не смог выпустить коллекцию в Нью-Йорке после того, как городской совет № 2 города Нью-Йорка единогласно проголосовал за выпуск продукта.

С момента выпуска коллекция стала чрезвычайно желанной, а цены на перепродаже зашкаливали. Оба бренда также добились огромных успехов: Supreme выиграл награду CFDA и обеспечил инвестиции, оцениваемые в миллиард долларов. Louis Vuitton, возможно, изменился еще больше. Поскольку Ким Джонс перешел в Dior, а Вирджил Абло занял его место, создавая уличную одежду, сотрудничество Supreme x Louis Vuitton в области высокой моды кажется обычным явлением. Хотя мы не знаем наверняка, похоже, что Supreme x Louis Vuitton могли стать потенциальным доказательством концепции поглощения Вирджилом и полного стирания границы между улицей и роскошью.