История бренда Tommy Hilfiger | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров, часов, солнцезащитных очков, парфюмерии. Выпускает также текстиль для дома. Основан в 1985 годуТомми Хилфигером. На 2014 год бренд входит в состав корпорации Phillips-Van Heusen Corporation.
«Одежда должна приносить удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивать индивидуальность. Коллекции Tommy Hilfiger включают вещи на все случаи жизни».
Томми Хилфигер
Линии бренда
Tommy Hilfiger – основная линия бренда, включающая в себя мужскую, женскую, детскую одежду, аксессуары, нижнее белье, солнцезащитные очки, часы, парфюмерию. Коллекции выдержаны в элегантном американском стиле casual. Детские модели Tommy Hilfiger предназначены для возрастной категории от 2 до 14 лет.
Hilfiger Denim – линия бренда для молодого поколения, ведущего активный образ жизни. Коллекции включают в себя мужскую и женскую одежду, аксессуары. В качестве основного материала используется деним. Линии Hilfiger Denim в большей степени присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи.
История бренда
В 1984 году Томми Хилфигер заключил договор с азиатской корпорацией The Murjani Group на создание мужских и женских коллекций.
В 1985 году дизайнер официально зарегистрировал бренд Tommy Hilfiger и представил свою первую коллекцию в стиле преппи по лицензии The Murjani Group.
В 1989 году Томми Хилфигер выкупил у The Murjani Group права на использование своего бренда. С компанией Tommy Hilfiger начали сотрудничать топ-менеджеры, ранее работавшие в Ralph Lauren и Liz Claiborne.
В 1995 году был основан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Его деятельность была направлена на поддержание образовательных, социальных и культурных программ.
В 1995 году Томми Хилфигер стал обладателем премии CFDA «Лучший дизайнер мужской одежды» и награды «С подиума на улицы» от Vh2 Fashion Awards.
В 1996 году под маркой Tommy Hilfiger была запущена парфюмерная линия. Первым выпущенным ароматом был женский цветочно-фруктовый — Tommy Girl.
В 1997 году на Родео Драйв в Беверли-Хиллз был открыт флагманский магазин Tommy Hilfiger.
В 1998 году Томми Хилфигер стал обладателем премии «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс, он также получил звание «Мужчина года» по версии журналаGQ Germany.
В 1999 год был запущен интернет сайт бренда.
В 2001-м был открыт монобрендовый бутик бренда в районе Сохо на Манхэттене. В этом же году по лицензии немецкой компании Hamm была выпущена первая коллекция обуви Tommy Hilfiger. Впоследствии дизайнер выкупил права на производство.
В 2002 году модельер бренда удостоился награды «Международный дизайнер» от GQ Germany.
В 2005-м был запущен реалити-проект «The-Cut». Его участники соревновались за контракт на 250 тысяч долларов и право на разработку капсульной коллекции для бренда Tommy Hilfiger.
В 2006-м компания Tommy Hilfiger была продана частной инвестиционной организации Apax Partners за 1,6 миллиард долларов. В этом же году Томми Хилфигер был назван «Дизайнером года» по версии журнала GQ Spain.
В 2007 году деятельность Томми Хилфигера была отмечена наградой «За выдающиеся достижения» от Hispanic Federation.
В 2008 году совместно с компанией «Sony BMG» был запущен телевизионный канал «Tommy TV», который освещал новости модной и музыкальной индустрий. В 2008-м Томми Хилфигер получил награду «Bambi Awards» в номинации «Модная категория» от издательского холдинга Hubert Burda Media и занял первое место в списке «100 лучших дизайнеров» по версии журнала Women’s Wear Daily.
В 2009-м Томми Хилфигер заключил лицензионное соглашение с компанией Safilo Group на производство солнцезащитных очков. В этом же году модельер стал лауреатом премии «Выдающиеся достижения в модной индустрии» от Marie Claire.
В 2010-м компания Tommy Hilfiger была перепродана за 3 миллиарда долларов корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат Calvin Klein, Timberland, DKNY и др.
В этом году бренд отметил свое 25-летие. В честь юбилея дизайнер презентовал книгу «Tommy Hilfiger». В ней рассказывалось о жизни дизайнера и создании бренда. Книга стоимостью 550 долларов была выпущена ограниченным тиражом и продавалось на сайте и в бутиках «Tommy Hilfiger». В этом же году была создана дебютная коллекция солнцезащитных очков бренда.
В 2010-м дизайнер стал обладателем награды «Легенда» от американского Института Пратт.
В 2011 году Томми Хилфигер получил награду «Дизайнер года» от Университета Филадельфии и был признан «Лучшим дизайнером» на церемонии GQ в лондонском The Royal Opera House.
В 2011 году стартовал проект «Американцы в Париже», созданный Томми Хилфигером и CFDA/VOGUE Fashion Fund с целью поддержки начинающих дизайнеров. В его рамках молодые таланты представляют капсульные коллекции на заданные темы и впоследствии демонстрируют свои работы на Неделе моды в Париже. В 2011 году дизайнеры создавали принты для сумки-тоут, в 2012-м разрабатывали модели тренчкотов.
Коллекции были представлены в бутиках Tommy Hilfiger» в Париже, Нью-Йорке, Лондоне и Милане.
В 2012-м дизайнер бренда удостоился премии CFDA Джеффри Бина «За вклад в развитие моды». В этом году мужская и женская коллекции весна-лето 2013, представленные на Неделе моды в Нью-Йорке, были выполнены в морском стиле. В качестве основного принта был использован узор-полоска. Базовыми цветами коллекции стали белый, красный, синий и песочный.
В 2013 году на Неделе моды в Нью-Йорке бренд Tommy Hilfiger представил мужскую и женскую коллекции осень-зима-2013/2014 в стиле преппи. В ней были продемонстрированы твидовые пальто и жакеты, отделанные мехом, пуловеры, двубортные пиджаки. В качестве аксессуаров для мужской коллекции были выбраны шарфы, дипломаты, портфели. Для женщин бренд представил саквояжи, клатчи, широкополые шляпы, шапки. Палитра коллекции была построена на черно-белом монохроме и включала в себя цветовые акценты темно-синего, верблюжьего, бордового, хаки и оттенки слоновой кости.
В качестве принтов были использованы полоска, клетка, ромб и гусиная лапка.
В начале 2013 года руководство The Tommy Hilfiger Group подписало соглашение с французским производителем текстиля для дома Descamps S.A.S. Первая коллекция бренда по лицензии будет представлена весной 2014. В нее войдут подушки, одеяла, пледы, постельное белье, покрывала, полотенца и прочие предметы, предназначенные для домашних нужд.
В 2013 году Tommy Hilfiger создали капсульную рождественскую коллекцию The Holiday Mixer для мужчин, женщин и детей. В ней были представлены шелковые платья и жакеты, декорированные пайетками, вельветовые брючные костюмы, сорочки, а также головные уборы, кожаные перчатки, солнцезащитные очки, шерстяные шарфы, галстуки, бабочки и обувь.
На официальном сайте бренда было предложено мини-руководство по приготовлению праздничного обеда и созданию стиля для рождественского вечера.
На 2014 год бренд представлен в 90 странах мира. Общая выручка от продаж составляет свыше 3 миллиардов долларов.
45% приходится на Европу, 35 % – на США, 12 % — на Азию. Основными европейскими рынками для бренда выступают Италия, Испания, Франция, Германия и Бельгия. Исполнительным директором компании The Tommy Hilfiger Group является Томми Хилфигер, президентом – Дэниел Гридер, должность специалиста по маркетингу занимает Гари Шейнбаум.
Парфюмерия
Парфюмерная линия Tommy Hilfiger включает более 40 парфюмов: женские Dreaming, Freedom for Her, Tommy Girl, True Star, True Star Gold, Hilfiger Woman, Loud for Her, Eau de Prep Tommy Girl и др., мужские Freedom for Him, Hilfiger Athletics, Loud for Him, True Star Men, Tommy, Eau de Prep Tommy, Tommy T, Hilfiger Est. 1985. Большинство из них относятся к группе цветочно-фруктовых и фужерных ароматов.
В течение нескольких лет ароматы бренда Tommy Hilfiger получали награду «FIFI Awards».
Коллаборации
- Бейонсе/Энрике Иглесиас
В 2004 году совместно с Бейонсе Ноулз был выпущен цветочный женский аромат True Star. В 2005-м Томми Хилфигер продолжил сотрудничество с певицей, создав фруктово-цветочный парфюм True Star Gold.
В этом же году совместно с Энрике Иглесиасом под маркой Tommy Hilfiger был представлен древесный мужской аромат True Star Men.
В 2010 году Tommy Hilfiger совместно с художником Китом Харингом создали яркую капсульную коллекцию резиновых сапог и сникеров для женщин и детей. - Disney
Для сезона весна-лето 2012 Tommy Hilfiger и Disney представили капсульную детскую коллекцию. В нее вошли футболки, свитера и сумки-тоуты с изображениями диснеевских героев. - Лиза Бирнбах
В 2011 году в результате коллаборации Tommy Hilfiger х Lisa Birnbach была выпущена капсульная мужская и женская коллекция Preppy World в стиле преппи. Ее создатели решили представить свои работы в различных странах в течение нескольких недель в «передвижном» бутике в формате pop-up. - G.H. Bass & Co.
В 2011 году Tommy Hilfiger и G.H. Bass & Co. представили мужскую и женскую коллекцию лоферов в стиле преппи. - Джордж Эскивель
В 2013 году Tommy Hilfiger в сотрудничестве с дизайнером Джорджем Эскивелем выпустили лимитированную коллекцию мужской обуви. В нее вошли броги и лоферы в темно-синем цвете со вставками винного оттенка.
В этом же году совместно с Энрике Иглесиасом под маркой Tommy Hilfiger был представлен древесный мужской аромат True Star Men.
В нее вошли броги и лоферы в темно-синем цвете со вставками винного оттенка.«Мы знали, чего мы хотим — сфокусироваться на двух классических моделях — броги и лоферы, — но обновить и освежить их. В результате получилось смешать немного рок-н-ролла, немного преппи, немного винтажа и еще чуть-чуть крутости. Это безупречное сочетание наших с Томми собственных стилей».
Джордж Эскивель
- Зои Дешанель
В 2014 году американская актриса и певица Зои Дешанель создала капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey для Tommy Hilfiger. В нее вошло 16 нарядов в стиле 1960-х гг., выполненных в красно-сине-белой расцветке.
«Я фанат моды и всегда ищу новые пути внедрения в мой личный гардероб винтажных, женственных вещей. Меня с Томми вдохновляет одно и то же: старомодная музыка, классические фильмы и иконы старого Голливуда».
Зои Дешанель
Рекламные кампании
Большое значение дизайнер уделяет рекламным кампаниям.
В 1986 году на продвижение марки было потрачено около 3 миллионов долларов. В слогане кампании 1986 года сообщалось, что «вскоре Tommy Hilfiger станет ведущим брендом мужской одежды».
В конце 1990-х-середине 2000-х гг. лицами бренда становились известные модели, музыкальные исполнители. В 1997 году Tommy Hilfiger представляла Наоми Кэмпбелл. В съемках рекламной кампании 2004 года приняли участие Дэвид Боуи, поклонник марки, и его жена Иман.
«Дэвид не имеет возраста, а Иман выглядит не менее великолепно, чем любая из сегодняшних манекенщиц. Они несут с собой все, с чем я хочу ассоциировать бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность. Вместе они идеально передают сущность стиля Hilfiger, и я польщен, что они участвуют в моей кампании».
Томми Хилфигер
В 2005 лицом рекламной кампании Tommy Hilfiger выступил Тайсон Бекфорд.
Лицом женских ароматов True Star (2004 г.) и True Star Gold (2005 г.) являлась Бейонсе Ноулз, лицом мужского парфюма True Star Men (2005 г.
) был выбран Энрике Иглесиас.
В конце 2010 года в рамках рекламной кампании новых ароматов: «Loud for Him» для мужчин и «Loud for Her» для женщин, при поддержке «Goom Radio» была запущена радиостанцию «Loud». Она функционировала в течение одного года, 24 часа в сутки. Ежедневно диджеи рассказывали радиослушателям о новых ароматах бренда Tommy Hilfiger.
В течение последних лет рекламные кампании бренда создаются при участии вымышленных героев – Хилфигеров (The Hilfigers). Они являются обобщенным образом американской семьи.
«Каждому из членов этой семьи мы присвоили определенный характер. В кампании их индивидуальность проявляется в том, как они ведут себя перед камерой, в какой манере они носят предложенную им одежду. Эту семью объединяет тонкое умение чувствовать стиль и аристократичный дух, но они умеют смотреть на все с юмором».
Томми Хилфигер
В съемках рекламных кампаний участвует больше 10 человек. По признанию дизайнера, если работать только с одной моделью, то будет невозможно передать современный дух бренда Tommy Hilfiger.
«The Hilfigers олицетворяют наш бренд, они очень живые и веселые, и всем ассоциациям с маркой они каждый сезон дают новое направление».
Томми Хилфигер
По сюжету кампании Tommy Hilfiger осень-зима 2012/2013 семейство Хилфигеров в лице Грейси Карвальо, Жаклин Яблонски, Андре Дугласа, Макса Роджерса, Артура Кулькова, Джулии Хафстром, Марселя Кастенмиллера, Ноа Миллс, Тао Окамото и Сэм Уэй прибыло в лес на охоту.
В качестве членов «семьи» кампании весна-лето 2013 «Морское путешествие» были выбраны Джордан Данн, Жаклин Яблонски, Тони Гаррн, Артур Кульков, Макс Роджерс, двое бассет-хаундов по кличке Морган IV и Морган V и пр. Крейг МакДин запечатлел Хилфигеров на борту корабля.
«Морские мотивы были одними из самых ранних идей, которые я включал в свои эскизы, поэтому эта кампания является такой вдохновляющей для меня. Мне нравятся морские путешествия, и в этом сезоне Хилфигеры пускаются в плавание, как это могут только они, с духом авантюризма и юношеским озорством».
Томми Хилфигер
Лицами благотворительных проектов бренда выступают знаменитости. В 2012 году капсульную коллекцию одежды «Promise», разработанную в рамках Millennium Promise – организации по борьбе с бедностью в Африке, представляла Кэти Холмс.
В разные годы лицами кампаний Tommy Hilfiger for Breast Health International (фонд по борьбе с раком груди) становились Рене Зеллвегер, Карла Бруни, Шарлотта Генсбур, Милла Йовович, Клаудия Джерини, Кристиана Капотонди, фотографами выступали Хелена Кристенсен, Дрю Бэрримор.
В 2013 году в рекламной кампании благотворительного проекта Breast Health International снялись Наоми Кэмпбелл и Клаудиа Шиффер. Фотографом выступил знаменитый Патрик Демаршелье.
Благотворительные проекты
С 2006 года ежегодно под маркой Tommy Hilfiger выпускается лимитированная коллекция сумок, 50 % от продаж перечисляются в фонд по борьбе с раком груди Breast Health International. В 2012 году была создана сумка насыщенного темно-синего оттенка.
В качестве цветовых блоков были выбраны красный и белый цвета. Аксессуар был оснащен кармашком для телефона и запирался на замок-магнит. Стоимость сумки составила 400 долларов. Лицом кампании была выбрана Шарлотта Генсбург, фотографом выступила Дрю Бэрримор.
«Сыграть роль в таком важном деле значит для меня очень многое. С помощью одной сумки из ограниченной серии Томми Хилфигер дает людям возможность оказать ощутимую поддержку фонду по борьбе с раком груди. Деньги, собранные для Фонда Жизни, — это реальная помощь для женщин с раком молочной железы и их семей. Они возмещают расходы, которые не покрываются страховкой».
Шарлотта Генсбур
В 2012 году в капсульной коллекции «Promise» с африканскими мотивами было создано 13 предметов одежды и аксессуаров для мужчин и 17 для женщин. Все средства от продаж были перечислены в фонд Millennium Promise, организации по борьбе с бедностью в Африке. Благодаря финансовой поддержке Tommy Hilfiger в 2010 году была возведена школа в селе Рухиира в Уганде.
Tommy Hilfiger также перечисляет денежные средства в такие организации, как «Аутизм говорит», «Фонд спасите детей», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы», поддерживает проекты «Создание национального мемориала в честь Мартина Лютера Кинга-мл», «Антидиффамационная Лига», гонки «Race to Erase MS» в пользу борьбы с рассеянным склерозом и пр. Томми Хилфигер выступает членом совета директоров нью-йоркского благотворительного фонда «Свежий Воздух».
За благотворительную деятельность дизайнер удостаивался многочисленных премий. В их числе награда «Будущее Америки» от D.A.R.E (2002 г.), премия ЮНЕСКО «За благотворительную деятельность» (2009 г.), награда «За вклад в развитие детских лагерей» от благотворительного фонда «Свежий воздух» (2011 г.).
Философия бренда
Коллекциям Tommy Hilfiger присущи черты преппи, smart casual, уличного и официального стилей.
«Выбор стиля — это увлекательное занятие и творческий способ выразить себя, причем одежда должна подчеркивать вашу индивидуальность.
Томми Хилфигер
Я имею в виду, что мои коллекции затрагивают многие аспекты жизни человека».В качестве основного принта используется узор-полоска. Базовыми вещами мужских и женских коллекций в каждом сезоне становятся джинсы, футболки-поло, жакеты, рубашки-поло, кардиганы, пуловеры, двубортные пиджаки, брюки. В качестве основной цветовой гаммы одежды дизайнер выбирает красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Томми Хилфигер признается, что на данное решение его вдохновили цвета государственного флага США.
В разных сезонах в коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика, стиль загородного клуба, тенниса или регби.
«Я люблю искать вдохновение во всем, начиная от старых фильмов и книг и заканчивая людьми, которые стали иконами стиля. Далее я соединяю пришедшие на ум идеи с теми мыслями, которые мне навевают поп-арт, музыка, люди на улицах, спорт. Нужно и здесь уметь найти баланс, чтобы коллекции с каждым сезоном расширялись».
Томми Хилфигер
При разработке новых коллекций дизайнер всегда учитывает общее сезонное направление.
«Для меня мода всегда была связана с изменениями, причем с положительными — в ней происходит эволюция. И чтобы быть успешными в этой индустрии, нужно постоянно оперировать свежими идеями, изобретать многие вещи заново — но уже с учетом того, насколько это будет актуально и интересно сегодня».
Томми Хилфигер
Мужские и женские коллекции Tommy Hilfiger демонстрируются на Неделе моды в Нью-Йорке.
Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/tommy-hilfiger
Томми Хилфигер – биография, фото, личная жизнь, новости, одежда 2022
Биография
Томми Хилфигер – американский дизайнер, основатель и арт-директор всемирно известного бренда, благотворитель, лауреат многочисленных премий, спонсор спортивных команд и мировых турне поп- и рок-звезд.
Модельер Томми ХилфигерВ 1990-х в одежде с фирменным логотипом Хилфигера щеголяли Дэвид Боуи, Майкл Джексон, Леонардо Ди Каприо и Мэрайя Кэри.
Компания, в которой трудятся 5 тысяч сотрудников, ежегодно радует модников и модниц всего мира новыми коллекциями одежды, обуви и сумок, узнаваемых благодаря использованию трех фирменных цветов: красного, белого и синего.
Детство и юность
Томас Хилфигер родился весной 1951 года недалеко от «Большого яблока», в обычной семье со средним достатком. Отец огромного семейства трудился часовщиком, мама – медицинской сестрой в госпитале. Хилфигер утверждает, что в его роду с шотландско-ирландскими корнями прослеживается связь с поэтом Робертом Бёрнсом, но подтверждения этому нет.
Томми ХилфигерДетство Томаса трудно назвать беззаботным: он второй по старшинству среди девятерых детей, не избалованных игрушками и лакомствами. Врожденная дислексия превратила юного Хилфигера в нелюдимого мальчика, с которым никто не дружил, но в старших классах юноша преодолел специфический недостаток и стал как все.
В конце 1960-х, когда в Америке бушевала мода на хиппи, а в зените популярности оказались «Битлз», «Роллинг Стоунз» и Джимми Хендрикс, молодежь подражала кумирам.
Юноши и девушки отращивали длинные волосы, носили брюки-клеш и очки. Подражал кумирам и Томми.
Когда 17-летний сын окончил школу, родители отправили его учиться инженерному делу. Юноша вскоре понял, что идет не своей дорогой и бросил учебу. Скопив $ 150, Томас купил 20 пар джинсов фирмы Landlubber и открыл маленький магазинчик под названием «Место для людей».
Мода
В начале 1970-х сеть магазинов «Место для людей» насчитывала 7 бутиков в Нью-Йорке. В 1977-м молодой предприниматель обанкротился, но бросать одежный бизнес будущий кутюрье не собирался: Томми Хилфигер поступил на курсы торгового менеджмента.
Модельер Томми ХилфигерВ 1979 году дизайнер переехал на Манхэттен и взялся моделировать одежду. Вскоре Хилфигер конструировал модели для фирм Calvin Klein и Perry Ellis. Работа художника понравилась основателям марок, и Томасу предложили место дизайнера. Но американец созрел для самостоятельного плавания и отказался от престижной должности.
В 1985-м 33-летний Томми Хилфигер основал свой бренд. Так началась блистательная биография будущего мэтра фэшн-индустрии. Дебютная коллекция, включавшая рубашки-поло, пиджаки и брюки, была выдержана в стиле преппи, остроактуальном у разных слоев населения середины 1980-х. В следующем году, потратив $ 3 млн. на рекламную кампанию марки, Хилфигер продвинулся на одежном рынке.
Снуп Догг в свитере от Томми ХилфигераВ 1992-м Tommy Hilfiger Corporation выпустила коллекцию мужской одежды и приобрела мировую известность. В том же году Келвин Кордозар заказал дизайнеру сценический костюм. За Снуп Доггом в очередь к модному кутюрье выстроились и другие звезды американского шоу-бизнеса.
В середине 1990-х Томми Хилфигер оказался на пике популярности: на мэтра посыпались заказы от вип-клиентов, награды и почести. Он занял свою нишу на модном олимпе. В 1996 году арт-директор запустил линию парфюмерии. Первые духи – женские Tommy Girl – благоухали жасмином, мятой и мандарином.
Духи от Томми ХилфигераВ 1997-м в Беверли-Хиллз открылся флагманский бутик Хилфигера, площадь которого превышала 2 тыс.
кв. метров. Здесь желающие могли приобрести не только одежду, но часы, рюкзаки, пояса, очки дизайнера.
В следующем году Томми Хилфигер оплатил гастрольный тур Ленни Кравица, а в 1999-м стал спонсором турне Бритни Спирс и «Роллинг Стоунз», пошив для звезд сценические наряды. В том же году появился официальный интернет-сайт марки и интернет-магазин, в котором покупатели могли заказать выбранные модели с бесплатной доставкой на дом.
Одежда от Томми ХилфигераВ 2001 году Томми Хилфигер порадовал поклонников, запустив выпуск обуви, и открыл бутик в историческом центре «Большого яблока» – на Манхеттене.
В 2004-м компания мэтра фэшн-индустрии с годовым оборотом $ 1,8 млрд. насчитывала 5,5 тысячи сотрудников. Бренд стал спонсором лыжной команды США «Фристайл», а в следующем году взял под опеку команду «Феррари» и презентовал реалити-шоу для начинающих дизайнеров, которые соревновались за право создать новую коллекцию марки.
Сумки от Томми ХилфигераВ 2006 году продажи сократились, и Томми Хилфигер продал компанию за $1,6 млрд.
В 2010-м фирму в 2 раза дороже перекупила корпорация, владеющая правами на марки «Кельвин Кляйн», «Тимберленд», «Донна Каран» и другие.
В 2011 году арт-директор придумал линию одежды для маленьких модников в тандеме с компанией «Дисней». На свитерах и футболках для мальчиков и девочек нашлось место диснеевским героям.
Обувь от Томми ХилфигераЛинию одежды дополняли сумки-тоут из хлопчатобумажной ткани. В том же году кутюрье с коллегой Лизой Бирнбах презентовал коллекцию брюк, свитеров, пуловеров и толстовок в стиле преппи.
В 2012-м Томми Хилфигер порадовал модников и модниц новинкой – кожаной синей сумкой с красными ручками, которую прорекламировала англо-французская певица и актриса Шарлотта Генсбур, а фотографии сделала Дрю Бэрримор.
Личная жизнь
Первая супруга дизайнера Сьюзан подарила мужу четверых отпрысков – сына Ричарда и дочерей Александрию, Элизабет и Кэтлин. Но брак распался.
Томми Хилфигер и его жена Ди ОклеппоВо второй раз Томми Хилфигер женился в 2008 году на красавице Ди Оклеппо, бывшей модели, которая в 2009-м родила 58-летнему супругу сына.
Кутюрье поддерживает теплые отношения со всеми детьми. В 2017-м он сшил для дочери Элизабет подвенечное платье.
Томми Хилфигер сейчас
В феврале 2018 года мэтр представил весенне-летнюю коллекцию, девизом которой стала скорость. Линию Хилфигер презентовал в Милане, честь открыть и закрыть показ художник доверил музе – Джиджи Хадид. Появилась на подиуме и младшая сестра звезды Белла Хадид.
Томми Хилфигер в 2018 годуМодели вышагивали по подиуму в виде гоночной трассы. Новую коллекцию мастер посвятил гонкам «Формулы-1». Стилизованные ботинки, кожаные брюки с наколенниками, куртки, трикотажные юбки в фирменном триколоре пришлись по душе гостям показа.
Оценка состояния
В компании Хилфигера трудится свыше 5 тыс. сотрудников, прибыль составляет порядка $ 135 млн. ежегодно.
Вилла Томми ХилфигераВ 2008-м мэтр приобрел поместье на северо-востоке США, в штате Коннектикут, заплатив за него $ 27 млн. Позже купил недвижимость на карибском острове, выстроив на 4 гектарах прибрежной полосы дома.
В 2011 году Хилфигер приобрел здание на Манхэттене, где расположил люкс-отель, который оценивают в $ 170 млн.
история бренда, который обожают знаменитости
T.H. – аббревиатура, которая вывела неизвестный бренд на вершину успеха. Tommy Hilfiger осмелился встать в один ряд со всемирно признанными дизайнерами и творцами мира моды. Его дерзость и рвение принесли бренду популярность и неимоверную прибыль.
А вы знаете Tommy?
За всем этим стоит почти 40 лет года упорного труда над брендом и компанией, которую знает сегодня весь мир. Таков он, Tommy Hilfiger. В свое время его мать посчитала, что образование в инженерном институте принесет огромную пользу, но интересно ли было парню изучать технические науки? Разумеется, нет. Он бросил учебу и выбрал приоритетным направлением своего развития торговлю, сам не понимая, что в тот момент предопределил свою судьбу. В 18 лет собственными средствами юноша организовал небольшой бизнес, который скоро развалился. И тогда, дилетант в мире бизнеса, он решил начать свой путь в мире моды.
Путь модельера был витиеват: сначала Jordache, Calvin Klein и, наконец, Perry Ellis. Последний Дом моды высоко оценил талант начинающего дизайнера, предложив должность креативного директора. Ему были присущи свободолюбие, наличие собственного мнения о каждой детали и главное – жажда реализации новых идей. Он всеми фибрами души желал создать собственное детище, проект, который смог бы раскрыть его концепцию и мировоззрение.
Случайная встреча с поставщиком тканей Моханом Мурьяни стала толчком к созданию нового бренда. Компания Murjani Group профинансировала старт проекта: свободные рубашки, джемперы и пиджаки с множеством пуговиц. Публика высоко оценила изысканный вкус творца, а он в свою очередь понял, какая одежда нужна высшему обществу. Через несколько лет в сети функционировало уже более 10 магазинов.
В 1992 году была выпущена первая дизайнерская коллекция одежды. Читайте также нашу статью: Tommy Hillfiger – бренд с американским духом
Награды и достижения
Tommy Hilfiger стал обладателем престижной премии CFDA в номинации “Лучший дизайнер мужской одежды” 1995
“Дизайнер года” от Дизайнерской школы Парсонс и «Мужчина года» по версии немецкого GQ 1998
“Международный дизайнер” от GQ Германия 2002
“Дизайнер года” от GQ Spain
2007 году отмечен компанией Hispanic Federation “За выдающиеся достижения”
Номинация “Bambi Awards” от Hubert Burda Media в 2008
1 место в списке “100 лучших дизайнеров в модной индустрии” от журнала Marie Claire
Томми Хилфигер и Карл Лагерфельд на церемонии Bambi Award 2008
Число премий и наград, заслуженно доставшихся модельеру, безгранично.
Однако, наибольшее значение имеют те, которые он заслужил благотворительностью, спасая десятки жизней.
Продукция бренда Tommy Hilfiger
Популярный американский бренд работает в нескольких направлениях: детская и молодежная одежда для всей семьи, обувь, аксессуары и нижнее белье, а еще – ароматы, дополняющие образы. Для младшей аудитории компания предусмотрела линию одежды от 2 до 14 лет. Вещи идеально скроены, носятся с комфортом, и произведены из натуральных материалов. В коллекциях превалируют теплый бежевый, белый, глубокий синий, зеленый и бордовый.
История каждой коллекции преображается, меняется с каждым годом и вдохновляет поклонников бренда. Бело-красно-синяя гамма стала основой стилистики, узнаваемой шопоголиками. Одежду позиционируют как изделия для высшего общества, а стилисты называют Tommy Hilfiger “американской классикой”.
Томми Хилфигер
Сотрудничество со звездами
Успех бренда построен на творческих идеях и интересных коллаборациях с известными личностямb.
Звездные друзья способствовали развитию марки, всячески поддерживая дизайнера.
Например, Snoop Dog в 1994 выбрал образ от Tommy Hilfiger для музыкальной премии, что привлекло внимание к бренду.
Затем в 2004 году, решив воспользоваться безупречным вкусом Бейонсе, дизайнер привлек ее к созданию женского цветочного аромата. Получился фруктово-цветочный парфюм True Star.
Бейонсе представляет аромат True Star Gold by Tommy Hilfiger for Women
В 2012 году Tommy Hilfiger в тандеме с Disney разработали линию футболок, свитеров и сумок для детей.
С Джиджи Хадид знаком каждый – лицо многих брендов, популярный блогер и модель. Бренд Tommy Hilfiger дважды выбирал ее для совместной работы над коллекцией: в 2013 и 2017 году. Модель принимает непосредственное участие в разработке концепции, моделей и является лицом рекламной кампании.
Джиджи Хадид для Tommy Hilfiger
Актриса и модель Зоуи Дешанель вместе с Tommy Hilfiger в 2014 году создала капсульную коллекцию.
Линия платьев состоит из 16 изделий, первые модели которых были распроданы сразу же после представления публике.
Zooey Deschanel’s collection for Tommy Hilfiger
Сотрудничество с Зендаей
В 2019 году с дизайнером начала активно сотрудничать певица и актриса Зендая. Весной она посвятила свою капсулу для бренда Tommy Hilfiger знакам зодиака. В коллекцию вошли джинсовые костюмы, платья на запах, блузы, жакеты и футболки. И по словам создателей, носить эти вещи может любая женщина.
Осенняя же коллекция полностью соответствовала модной сегодня эстетике 70-х годов прошлого века. Для Хилфигера 1970-е – особенное время, ведь именно в 1971 году он открыл вместе с друзьями свой первый магазин одежды.
«Когда Зендая сказала, что хочет создать коллекцию в стиле 1970-х, у меня пошли мурашки по коже, ведь это моя эпоха, – прокомментировал сотрудничество сам Хилфигер. – Я знаю, какие силуэты и ткани носили в то время.
Мы сделали их более актуальными и современными».Акцентами в одежде стали змеиный, леопардовый, клетчатый и гороховый принты и узор «гусиная лапка». Эти принты украшали пальто с широкими поясами, шубы, плащи, романтичные платья с прозрачными топами и рукавами, блузы, а также брючные костюмы, брюки, юбки и смелые ботфорты. В линейке было много вещей из кожи, бархата и сверкающих серебристых тканей. Актриса призналась, что для нее вдохновением стал бабушкин гардероб.
Рекламные кампании Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger уделяет огромное значение рекламным кампаниям. Благодаря инвестициям в размере 3 млн. долларов, бренд стал узнаваемым и популярным. В 90-х его рекламировали Наоми Кэмпбелл, Дэвид Боуи, Бритни Спирс и Ленни Кравитц, а в 2000-х Бейонсе, Энрике Иглесиас, Кэти Холмс, Карла Бруни и Мила Йовович. Каждый из них также участвовал в различных благотворительных программах, организованных компанией.
Отдельного внимания заслуживает первая громкая рекламная кампания дизайнера, благодаря которой о нем и узнали.
Молодой предприниматель Хилфигер разместил большой рекламный щит на Таймс-сквер в центре Нью-Йорка, который создал Джордж Лоис (рекламный гений 60-х, известный скандальными обложками для Esquire). На щите были 4 пары инициалов: R.L., P.E., C.K., T.H. и подпись «4 величайших американских дизайнера мужской одежды». И если три первых имени прочитывались сразу (Ральф Лорен, Перри Элис и Кельвин Кляйн), то последнего не знал пока никто. Вскоре вся Америка заговорила о Хилфигере…
Гигант завоевал своих покупателей не только красивой одеждой. В деятельности и философии бренда есть глубокий смысл – цель, которой она следует. Именно поэтому покупатели так высоко ценят бренд Tommy Hilfiger и преданы ему уже много лет.
Рекламная кампания TEAM HILFIGER
Как заказать
Купить одежду, обувь и аксессуары на официальном сайте бренда вы можете с помощью наших посредников. Обязательно загляните в раздел Sale, чтобы выбрать понравившуюся вещь со скидкой.
Подробная инструкция заказа ждет вас здесь:
История моды: как создавался Tommy Hilfiger
Томми Хилфигер в своей студии, Нью-Йорк, 1987 год
Все началось с рекламного щита на Таймс-Сквер, созданного величайшим арт-директором Джорджем Лоисом.
Тогда публика в изумлении останавливалась возле замысловатого билборда и внимательно разгадывала необычный ребус: «Четыре величайших американских дизайнера мужской одежды: R_L_, P_E_, C_ K_, T_ H_» Тогда миру уже хорошо были известны имена таких гениев, как Ральф Лорен (Ralph Lauren), Перри Эллис (Perry Ellis) и Кельвин Кляйн (Calvin Klein), но вот кому принадлежали последние инициалы T_H_ на тот момент еще никто не знал. Рядом с этим ребусом красовалась сине-красно-белая эмблема, сопровожденная подписью: «Это логотип самого малоизвестного из этих четырех». На следующий день после появления рекламы на главной улице Нью-Йорка миллионы людей ринулись в магазин того самого малоизвестного бренда. Имя человека, который не побоялся поставить себя рядом с уже существующими гениями – Томми Хилфигер (Tommy Hilfiger).
Он был вторым из девяти детей, рожденных в семье медсестры и часовщика. Да, он плохо учился в школе, и да, многие считали его неудачливым ребенком без будущего. Возможно, причиной подобных мнений была болезнь, которая во многом мешала Томми развиваться и прогрессировать – такая банальная сегодня, но почти приговор тогда – дислексия (нарушение способности читать и писать).
Томми Хилфигер (1988)
Однако, несмотря на все сопутствовавшие проблемы, этому мальчику из пригорода Нью-Йорка не суждено было сгинуть в безвестности. С самого детства он лелеял мечту вырваться из своей клетки и убежать туда, где смог бы забыть о детских проблемах и неудачах. Убежать и не вернуться – его целью было найти другую, захватывающую, насыщенную и успешную жизнь, которой жили тогда его кумиры Rolling Stones, Дэвид Боуи и The Doors.
И это уже потом он будет взахлеб дружить с Энди Уорхолом, станет соседом с Миком Джаггером и теплым собеседником Ленни Кравица. Ну а пока, на тот момент, он был только лишь мальчиком с мечтой.
Свою карьеру в мире моды он начал, будучи студентом старших классов, в 1969 году, когда открыл небольшую сеть магазинов People’s Place в своем городе, имея всего 150 долларов в кармане. Там он продавал привезенные из Нью-Йорка джинсы, и к 20-ти годам уже успел успешно обанкротиться. Его целью было привнести «дух большого города» (Нью-Йорка) в скучную жизнь своего небольшого родного города Эльмира.
Идея была замечательной, но Томми хотел двигаться вперед.
Томми Хилфигер и Скарлетт Йоханссон (1990)
Томми Хилфигер и его модели (1990)
Не успев толком осознать, что же произошло, в 1979 году он уже перебрался в город, который так его привлекал. Прямиком в Нью-Йорк. Там он начал работать на различные бренды – от Jordache, где он продержался год, до Calvin Klein, и Perry Ellis, где ему предлагали пост креативного директора. Однако он отвергал все выгодные предложения, потому что в его голове уже который год зрела мечта о собственном модном доме.
К счастью, после очередного отказала Хилфигер случайно попадается на глаза влиятельному бизнесмену-производителю элитных тканей Мохану Мурджани, который делает молодому дизайнеру то самое предложение, от которого обычно не принято отказываться. При финансовой поддержке Мурджани, в 1985 году Томми представил на суд публики первую коллекцию, созданную под собственным именем. Это был пример непринужденной моды: много пуговиц, свободных рубашек и уютных джемперов.
Это было то, что должно было в будущем развиться в уникальный бренд с собственным характером. Проще говоря, это был успех.
Спустя пару лет в Нью-Йорке была открыта сеть из 10-ти магазинов, продававших одежду под маркой Tommy Hilfiger Corporation. А спустя еще немного времени корпорация начала разрастаться по Северной Америке и Европе, открывая все больше и больше флагманских точек.
В 1992 году Томми представил первую коллекцию мужской одежды. А спустя всего три года, в 1995-м, он получил премию как «лучший дизайнер мужской одежды» от Совета модных дизайнеров Америки CFDA. В 1998 году Хилфигер пополнил коллекцию наград, получив «Дизайнера года» от нью-йоркской школы дизайна Парсонс.
За 30 лет существования марки Хилфигеру удалось создать то, что теперь в народе называют «классический американский стиль». Здесь нет ничего лишнего: только простота и оригинальность классических, базовых вещей, здраво освеженных современными трендами.
Иванка Трамп, Леонард Лаудер, Томми Хилфигер и Ди Оклеппо (2015)
Стиль Tommy Hilfiger – это свитера, джемпера, жилеты и в обязательном порядке вязанные кардиганы; рубашки-поло и галстуки, гольфы и перчатки.
В его стиле органично смешено все то, что одновременно дорого и скромно. А цветовая гамма бренда, к слову, состоит лишь из трех основных цветов – красного, синего и белого.
Успеху марки поспособствовали и звездные друзья Томми, которые то и дело всячески пытались поддержать увлечённого модой американца. Так, в 1994 американский рэпер Снуп Дог появился в одежде бренда Tommy Hilfiger на одной из музыкальных церемоний, тем самым мгновенно увеличив продажи компании. В его промо-роликах регулярно появляются всевозможные знаменитости, начиная от Бритни Спирс и Карлы Бруни до Тьери Анри, Бейонсе, Милы Йовович и Кэти Холмс, а на подиумах то и дело мелькают самые топовые модели.
Mercedes-Benz Fashion Week (2015)
Немудрено, что когда Томми решил заняться благотворительностью, его поддержал не один десяток звёздных друзей. В 1995 году был создан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation, который впоследствии совершил огромное количество акций доброй воли: фонд участвовал в открытии мемориала Мартина Лютера Кинга в Вашингтоне, перечислял средства в организацию по борьбе с бедностью в Африке, также создал лагерь для детей малоимущих семей.
В дополнение к этому, каждый год бренд Хилфигера выпускает лимитированные коллекции сумок в поддержку фонда по борьбе с раком груди.
На данный момент объём продаж дома Tommy Hilfiger превышает 3 миллиарда долларов, а в октябре 2016 года издательство Random House выпустит книгу мемуаров дизайнера под названием American Dream: My Life in Fashion and Business. Сам Томми признался, что он, наконец, достиг той самой точки, с которой успешные люди обычно смотрят на уже пройденный путь, подводят итоги и дают советы другим. Кажется, все получилось. Теперь все точно знают расшифровку «T_ H_».
Томми Хилфигер и Ди Оклеппо на презентации марки «DeeOcleppo», 17 апреля 2019 год
Tommy Hilfiger SS 2019
Tommy Hilfiger SS 2019
Фото: Getty Images
Элиза Страйп
Феникс Томми: как инвесторы спасли бизнес Tommy Hilfiger
Культовый одежный бренд оказался на грани банкротства из-за ошибок своего основателя.
Бизнес реанимировали инвесторы из Европы
В просторном здании оружейного склада на Парк-авеню в Нью-Йорке под грохот песни Rolling Stones Sympathy for the Devil по подиуму плывет 22-летняя Джорджия — супермодель и дочь Мика Джаггера. В первом ряду сидят главный редактор Vogue Анна Винтур и другие звезды фэшн-индустрии и шоу-бизнеса.
Послание дизайнера Томми Хилфигера Нью-Йоркской неделе моды однозначно: время упадка позади, король вернулся.
Его именной бренд Tommy Hilfiger, в 1990-х крупнейший в США продавец одежды для молодежи с выручкой $2 млрд, пережил кризис в нулевых , когда мешковатые вещи с яркими логотипами бренда вышли из моды. «Мы допустили ошибку и поставили на тенденцию, которая оказалась краткосрочной, как и вообще все тенденции», — признает 63-летний Хилфигер
Но сегодня бренд снова в моде. Все благодаря паре смекалистых бизнесменов из Европы — генеральному директору Tommy Hilfiger из Швейцарии Дэниелу Гридеру и его предшественнику и деловому партнеру, уроженцу Голландии Фреду Герингу.
Оба — и 53-летний Гридер, и 60-летний Геринг — начинали с продвижения продукции Хилфигера за рубежом. И хотя они давние друзья с Томми, Дэниел и Фред откровенно говорят о бардаке, который достался им в наследство. «Падение с обрыва» — такую ассоциацию у Геринга вызывал американский бизнес Tommy Hilfiger. В 2006 году при участии инвесторов из лондонского фонда Apax Partners европейские предприниматели купили компанию за $1,6 млрд.
Чтобы спасти бренд, они пошли наперекор всем правилам современной торговли: поднимали цены, подгоняли одежду для людей с маленькими размерами, отпугивали покупателей и закрывали магазины. Это парадоксальная стратегия, но она сработала.
В 2013 году выручка Tommy Hilfiger по всему миру достигла $3,4 млрд, увеличившись на 7% по сравнению с 2012-м (для сравнения: в 2005 году, когда бренд переживал упадок, продажи составляли всего $1,8 млрд). Прибыль до уплаты налогов и процентов выросла на 10%, до $479 млн, причем увеличение произошло не только там, где ожидалось — на растущих рынках Азии и Южной Америки, но и в Европе и Северной Америке, где компании приходится соперничать с такими конкурентами, как Michael Kors и Hugo Boss.
«С первого взгляда и не поймешь, как бренд восстал из пепла, — говорит Брайан Соззи, аналитик розничного рынка и генеральный директор Belus Capital Advisors. — Они приложили много усилий, чтобы усовершенствовать розничную торговлю. Подняли качество. И полагаю, расширили круг покупателей бренда Tommy Hilfiger».
История успеха Хилфигера в мире моды легендарна или, по крайней мере, некогда считалась таковой. Начав с продажи расклешенных джинсов и плетеных украшений для хиппи в кампусах колледжей поблизости от его родного города Эльмира в штате Нью-Йорк в конце 1960-х, Томми стал основателем первой компании в мире моды, которая вышла на нью-йоркскую биржу и привлекла $47 млн в 1992 году, когда ее выручка составляла $107 млн ($80 млн и $180 млн в пересчете на курс 2014 года соответственно).
К середине 1990-х просторные джинсы и дутые куртки Tommy Hilfiger стали униформой подростков.
«Все ученики богатых школ, все классные ребята, все серферы, скейтбордисты — все носили их», — вспоминает дизайнер, сидя на кожаном диване в своем флагманском магазине на 5-й Авеню.
В 1998-1999 годах он одевал в свои джинсовые комбинезоны 16-летнюю Бейонсе и группу Destiny’s Child, а Бритни Спирс рекламировала Tommy Hilfiger в рамках концертного тура Baby One More Time.
Но к 2000 году, когда выручка компании достигла $2 млрд в год, Хилфигер начал жадничать. Марка, которая начинала с цветных рубашек и одежды для мальчиков из хороших семей, стала продавать футболки по $20, аксессуары, духи, солнечные очки, сумки и товары для дома. Морской трехцветный флаг, логотип Tommy Hilfiger, прочно прописался в дешевых универмагах. Оптовая торговля — продажа красных, белых и синих вещей-однодневок всем торговым сетям, которые были готовы их брать, — раздулась в 2000 году до $1,5 млрд.
Но хуже, чем перенасыщение рынка, было то, что бренд опустился до промоакций, вроде продажи вещей «всегда по сниженным ценам», что считается дурным тоном в мире дорогой одежды. «Качество упало настолько, что даже рубашка, которая продается по $69, разрабатывалась с расчетом, чтобы ее было выгодно «сбрасывать» по $39», — рассказывает Геринг.
К 2005 году оптовые продажи упали до $500 млн. Даже в центральных и западных штатах США, где одежда Tommy Hilfiger когда-то была предметом мечтаний, никто не хотел покупать уцененные футболки бренда. Хилфигер почувствовал, что обязан определить, в каком направлении двигаться дальше. «Ответ находился прямо перед нами. Это была Европа», — говорит он.
Под руководством Геринга и Гридера европейский бизнес вырос с нуля в 1997 году почти до $1 млрд в 2008-м. В продвижении при этом не использовались огромные логотипы и ценники со скидкой, которые стали неотъемлемой частью бренда в США. После того как американские банки предложили Хилфигеру выкупить бренд на «убогих», по словам дизайнера, условиях, достойная оферта на $1,6 млрд от Гридера, Геринга и их партнеров пришлась как нельзя кстати. Инвесторы понимали: позиции Tommy Hilfiger, несмотря на провал в Штатах, все еще сильны как минимум в Европе, остается лишь перенести успешный опыт за океан.
Выкупив компанию, Геринг и Гридер первым делом увели ее с рынка и энергично взялись за оптимизацию бюджета. Они сократили 40% сотрудников и свернули оптовую торговлю в США, убрав низкокачественные товары с полок тысяч универмагов.
«Инвестиции Apax помогли нам создать более качественную продукцию, — говорит Геринг. — И мы рискнули уменьшить скидки. Если бы мы сохранили их на прежнем уровне, это было бы самоубийством».
Новые руководители решили сделать ставку на одного розничного продавца, сделав его своим единственным партнером. Им стала, пожалуй, самая мощная в США сеть магазинов модной одежды и аксессуаров Macy’s. На ритейлера со штаб-квартирой в Нью-Йорке, объединившего почти 800 магазинов, уже приходилось около 60% продаж Tommy Hilfiger. Геринг решил увеличить цифру до 100%.
Генеральный директор Macy’s Терри Лундгрен помнит, как обсуждал проект эксклюзивного соглашения с Герингом летом 2007 года на заднем дворе дома первого генерального директора Tommy Hilfiger Джоэла Горовица на вечеринке по случаю свадьбы его дочери.
Горовиц в 2005 году вышел на пенсию, но оставался другом и помощником Хилфигера.
«Если мы собирались на это пойти, мы должны были вложить все средства в продажу вещей бренда, — рассказывает Лундгрен. — Мы фактически владели этой маркой и должны были делать все, что в наших силах, чтобы продавать ее, поскольку у нее, кроме нас, не было никакой иной торговой площадки для демонстрации моделей».
Обретя контроль практически над всем американским сбытом бренда, Лундгрен и его коллеги смогли добиться того, что вышедшие было из моды вещи Tommy Hilfiger вновь завоевали популярность в магазинах Macy’s.
Просторные джинсы и футболки остались в прошлом, им на смену пришли свитера рельефной вязки и облегающего кроя.
Компания рассматривала возможность нового размещения акций на бирже и в 2007 году занялась презентациями для инвесторов, как раз накануне того момента, когда кризис сделал IPO невозможным.
«Мы не могли доставлять товар покупателям, потому что они не могли заплатить за него», — говорит Геринг. Основной задачей стала выплата долга.
К 2009 году при выручке $2,2 млрд Apax задумалась о выходе из актива. Той осенью Эмануэль Чирико, генеральный директор Phillips-Van Heusen Corp. — конгломерата производителей одежды, акции которого обращаются на бирже, —пригласил Геринга присоединиться к другим брендам под их зонтом, включая Calvin Klein и IZOD. В 2010-м Phillips-Van Heusen Corp. купила бренд Tommy Hilfiger за $3 млрд: это была крупнейшая сделка в сфере розничной торговли за последние несколько лет.
В США компания пользуется преимуществами, которые дает ей масштаб Phillips-Van Heusen Corp., — она может вести дела с поставщиками и покупателями на том же уровне. В год она тратит около $170 млн на рекламные кампании в глянцевых журналах и рекламные щиты в крупнейших мировых центрах торговли, чтобы стимулировать интерес, благодаря которому ее европейский бизнес к сегодняшнему дню вырос до $1,5 млрд и дает компании 43% выручки.
«Азия растет быстрее всего, — отмечает Геринг, комментируя $135 млн выручки в Китае в 2013-м. — Чем дальше на восток вы продвигаетесь, тем значительнее рост».
Хилфигер остается креативным директором и лицом бренда (а также мощнейшим двигателем рекламных акций и кампаний в Macy’s, говорит Лундгрен). Он занимается показами коллекций (подобными тому рок-н-ролльному зрелищу, которое он устроил на Неделе моды в Нью-Йорке), рекламой, маркетингом и общей эстетикой. Томми рад тому, что бизнес-составляющую взяли на себя Гридер и Геринг (последний в этом году стал вице-президентом Phillips-Van Heusen Corp.). Сам Хилфигер утверждает, что «все работает как часы».
Томми Хилфигер — frwiki.wiki
Логотип бренда.
Томас Джейкоб Хилфигер (родилсяв Эльмире , штат Нью — Йорк ) является американским дизайнером , одноимённый дизайнером из готовых к износу бренда Tommy Hilfiger .
Резюме
- 1 Биография
- 2 Партнерство
- 3 линейки продуктов
- 4 Примечания и ссылки
- 5 См. Также
- 5.1 Связанные статьи
- 5.2 Внешние ссылки
биография
Томми Хилфигер, второй в семье из девяти человек, вырос в ирландской католической семье . Среднее образование он получил в Свободной академии Эльмиры. Вместо того, чтобы продолжить свое образование, он начал работать в сфере распределения в возрасте 18 лет. Томми Хилфигер едет в Нью-Йорк в поисках джинсов и брюк pat ‘d’eph’ , которые он персонализирует и перепродает в небольшом бутике Brown’s в центре Эльмиры. Чуть позже в том же районе он открыл свой магазинчик под названием «Народный дом» . Хотя магазин, в котором регулярно проводятся развлекательные мероприятия и конкурсы ди-джеев, очень популярен среди молодежи, люди приходят сюда скорее для встреч, чем для покупок.
Со временем многие магазины в центре Эльмиры вынуждены закрыться, поскольку люди предпочитают делать покупки в новом торговом центре Arnot в Хорехардс, Нью-Йорк .
The People’s Place вскоре постигла та же участь. После семи лет существования The People’s Place становится банкротом, когда Томми Хилфигеру всего 25 лет. Первоначальное местоположение магазина с тех пор было снесено и заменено на Первую арену , где проживает хоккейная команда Эльмиры.
За это время Томми Хилфигер перешел от персонализации к дизайну одежды, которую он продавал в остальных десяти магазинах, расположенных в северной части штата Нью-Йорк. Он решает переехать в Нью-Йорк со своей женой Сьюзи. Ему предложили должность помощника дизайнера в Calvin Klein и Perry Ellis, но, несмотря на ограниченные деньги, он решил отклонить эти предложения.
В 1984 году он основал корпорацию Tommy Hilfiger Corporation ( NYSE : THB), которая стала публичной в 1992 году, и разработал свой фирменный стиль как стилист в коллекции мужской одежды.
В 1995 году он получил награду «Мужской дизайнер года».
По состоянию на 2004 год в компании работало 5 400 сотрудников, а объем продаж составил более 1,8 миллиарда долларов.
Томми Хилфигер был признан «Мужским дизайнером года» Советом модельеров Америки в 1995 году.Томми Хилфигер объявляет о том, что выставляет свою компанию на продажу. До конца года он был куплен Apax Partners за 1,6 миллиарда долларов, или 16,80 доллара за акцию, оплаченных наличными.
В 2005 году реалити-шоу на канале CBS TV The Cut рассказывает историю шестнадцати кандидатов, которые стали стилистами Tommy Hilfiger, так же, как это было сделано в подмастерье The Apprentice в Donald Trump . Победителем, выбранным Томми Хилфигером, стал Крис Кортез.
Бренд был освящен в 2008 году. Бренд Tommy Hilfiger , упомянутый в ежегодном выпуске WWD 100 журнала Women’s Wear Daily , считается одним из самых известных в мире «модных» качественных брендов. Основатель и главный дизайнер бренда Томас Хилфигер возглавляет список 10 лучших дизайнеров.
Томми Хилфигер женится на Дениз Каролина (Ди) Эрбудж, женщина турецкого происхождения и бывшая жена чемпиона Италии по теннису Джанни Оклеппо . У него четверо детей. Ее дочь Элли появилась в реалити-шоу MTV Rich Girls. Его сын Ричард, известный под псевдонимом Рич Хил, наиболее известен четырьмя музыкальными произведениями с участием рэпера Кида Кади .
Партнерские отношения
- Карла Бруни и Томми Хилфигер объединились в борьбе с раком груди, создав сумку ограниченного выпуска для поддержки Института здоровья груди .
- Tommy Hilfiger создал лимитированную коллекцию, вдохновленную стилем Тьерри Анри , для фонда The One 4 All Foundation .
- Бренд Tommy Hilfiger спонсировал несколько команд Формулы-1, включая Team Lotus в начале и середине 1990-х годов и Ferrari в начале 2000-х.
- Томми Хилфигер создал в 2017 году коллаборацию с известной моделью Джиджи Хадид по имени TommyXGigi.
- 2018 год видит возвращение Tommy Hilfiger в качестве спонсора в Формуле — 1 на 69 — й издание чемпионата мира Формулы — 1 , он заменяет бренд Hugo Boss в команде Mercedes GP (Mercedes AMG Petronas Formula One Team). В, бренд объявляет, что Льюис Хэмилтон — новое лицо своей мужской коллекции.
В, бренд объявляет, что Льюис Хэмилтон — новое лицо своей мужской коллекции.Производственные линии
- H by Tommy Hilfiger , линия высокого класса, продаваемая в бутиках бренда.
- Tommy Jeans — линия одежды вокруг джинсов в рок-н-ролльном и богемном стиле.
- Red Label , линия джинсовой продукции, включая джинсы, футболки и толстовки.
- Tommy Hilfiger , линия одежды бренда, продается в универмагах и в брендах бренда.
- Очки и солнцезащитные очки Tommy Hilfiger , модная линия очков или солнцезащитных очков.
- Tommy Hilfiger Sailing спущен на воду весной 2007 года.
- Tommy Hilfiger Sport — более старая линейка продуктов, запущенная в 1990-х годах, которая извлекает выгоду из популярности бренда в городских районах.
- Tommy Hilfiger Watches , линия дизайнерских часов.
- True Star , парфюм, созданный Hilfiger, музой которого является Бейонсе Ноулз .
Примечания и ссылки
- ↑ « Томми Хилфигер » , на сайте trend-de-mode.com ,(по состоянию на 3 ноября 2013 г. )
- ↑ « Томми Хилфигер » , на madame.lefigaro.fr
- ↑ Марин де Ла Хори, » Le prince du preppy » , на lepoint.fr , Le Point ,(по состоянию на 15 мая 2012 г. )
- ↑ (in) Карты Томми Хилфигера от Auction Company, Person Says , Bloomberg, 18 августа 2005 г.
- ↑ (tr) Карим яры Тюрк, Томми Хилфигер markasında Тюрк тады ве зевки вар
- ↑ Институт здоровья груди
- ↑ Фонд The One 4 All
- ↑ (в) Mercedes-Benz по Daimler AG , » Mercedes AMG Petronas Автоспорт — Новости: Добро пожаловать в Семью, Tommy Hilfiger! » , На сайте www. mercedesamgf1.com (по состоянию на 6 февраля 2018 г. )
- ↑ Сандра Халлидей , « Льюис Хэмилтон присоединяется к Tommy Hilfiger Stable », FashionNetwork.com ,( читайте онлайн , консультация 27 марта 2018 г. )
mercedesamgf1.com (по состоянию на 6 февраля 2018 г. )Смотрите также
Статьи по Теме
- Чино (одежда)
- Преппи
Внешние ссылки
<img src=»//fr.wikipedia.org/wiki/Special:CentralAutoLogin/start?type=1×1″ alt=»» title=»»>
Биография Томми Хилфигера: факты, детство, семейная жизнь и достижения Штаты
Основатель одного из самых престижных в мире брендов роскошного образа жизни, Томас Джейкоб Хилфигер — творческий гений, стоящий за миллиардным предприятием Tommy Hilfiger Corporation. Его лейбл уже более 25 лет пользуется огромным успехом во всем мире. Он запустил линии мужской и женской одежды, коллекцию ароматов, спортивную одежду, предметы интерьера, аксессуары и джинсы.
Он стал одним из самых богатых дизайнеров на рынке, удовлетворяя потребности исполнителей хип-хопа и крупных игроков музыкальной индустрии. Его новаторские и громкие рекламные кампании во многом помогли ему утвердиться в индустрии моды. Ни одному другому американскому дизайнеру того времени не удавалось так заметно разместить свое имя и логотип на одежде, как это сделал он. Это привлекло внимание городской молодежи, и вскоре он открыл ряд магазинов и франшиз по всему миру. Родившийся в Эльмире, штат Нью-Йорк, Хилфигер проявлял творческие способности еще в подростковом возрасте, покупая джинсы, переделывая их и продавая. Он начал свою карьеру с открытия своего магазина «People’s Place», после успеха которого он продолжил карьеру полноценного модельера.
Изображение Кредит
Изображение Кредит
Изображение Кредит
Изображение Кредит
Изображение Кредит
Предыдущий
День Рождения: 24 марта 1951 (АРИ)
Born in
.
Эльмира, Нью-Йорк, США
Рекомендуется для вас
Краткие факты
Также известен как: Томас Джейкоб Хилфигер
Возраст: 71 год, 71 год Мужчины
Семья:
Супруг/бывший: Ди Оклеппо, Сьюзи
отец: Ричард
мать: Вирджиния
братья и сестры: Энди Хилфигер, Бетси, Билли Хилфигер, Джинни , Себастьян Томас Хилфигер
Модельеры Предприниматели моды
Рост: 5’6″ (168 см), 5’6″ Мужчины
политическая идеология: демократическая
Происхождение: американец ирландского происхождения
Город: Эльмира, Нью-Йорк
Штат США: жители Нью-Йорка
Основатель/соучредитель: Tommy Hilfiger Corporation
Рекомендуется для вас
Детство и молодость
Томми родился 24 марта 1951 года как Томас Джейкоб Хилфигер, Нью-Йорк , ювелиру Ричарду и медсестре Вирджинии. Он был вторым из девяти детей и воспитывался католиком.
Он получил образование в Академии Эльмира Фри в Нью-Йорке.
Позже он продолжил посещать кампус GST BOCES Bush. Еще в подростковом возрасте он проявлял свой творческий талант — покупал джинсы, переделывал их и продавал.
Продолжить чтение ниже
Карьера
В 1969 году, когда ему было около 18 лет, он открыл магазин под названием «People’s Place», где продавал товары для хиппи, такие как ароматизированные благовония, пластинки и клеши.
Его магазин товаров для хиппи «People’s Place» вскоре стал успешным, и он стал заниматься дизайном других бутиков. В 1979 году он начал полноценную карьеру в области дизайна одежды.
С помощью бизнесмена по имени Мохан Мурджани в 19В 85 году он запустил свою первую коллекцию подписей. В коллекцию вошли брюки чинос, рубашки на пуговицах и другие классические ткани.
В 1985 году он запустил успешную маркетинговую кампанию, наняв легендарного рекламщика Джорджа Лоиса. Они вышли с рекламным щитом в центре нью-йоркской Таймс-сквер.
В 1990-х годах мир хип-хопа предпочитал щеголять его дизайном, а такие музыкальные личности, как Ленни Кравиц и Алия, участвовали в его рекламных кампаниях.
К этому времени стоимость его проектов превысила 25 миллионов долларов.
В 1992 году он разработал одежду для музыканта Снуп Догги Догга, когда тот появился в телешоу «Субботним вечером в прямом эфире». Вскоре он стал известен, и другие художники начали носить его модели.
В 1999 году он был назван одним из главных спонсоров певицы Бритни Спирс и ее дебютного концертного тура Baby One More Time Tour в поддержку одноименного дебютного альбома.
Примерно в 2000 году его профессиональный успех начал падать, и он начал страдать от финансовых проблем. Его дизайны начали терять свою популярность среди исполнителей хип-хопа, и продажи упали на 75 процентов.
В 2005 году он был ведущим и спонсором шоу под названием «The Cut». Это дало шанс победившему конкурсанту поработать с ним в тесном сотрудничестве и вместе выпустить дизайнерскую коллекцию.
Продолжить чтение ниже
Вследствие падения продаж в 2006 году он продал свою компанию частной инвестиционной компании Apax Partners за 1,6 миллиарда долларов, или 16,80 доллара за акцию.
В следующем году он подписал контракт с сетью магазинов Macy’s.
В 2009 году компания попытала счастья в онлайн-маркетинге, запустив свой веб-сайт www.hilfigerdenim.com. Этот веб-сайт дает пользователям возможность ознакомиться с последними передовыми коллекциями Hilfiger Denim.
В марте 2010 года корпорация Tommy Hilfiger была куплена американским производителем одежды Phillips-Van Heusen за 3 миллиарда долларов.
Major Works
Он является основателем «Tommy Hilfiger Corporation», которая по состоянию на 2009 год представляет собой розничную линию одежды стоимостью 6 миллиардов долларов. По состоянию на 2009 г.Операционная прибыль компании оценивается в 1,5 миллиарда долларов, а совокупные активы — в 8,7 миллиарда долларов.
Награды и достижения
В 1995 году он получил звание «Дизайнер мужской одежды года», которое было присвоено Советом модельеров Америки.
В 1998 году он получил награду «Дизайнер года», присуждаемую Школой дизайна Парсонса в Нью-Йорке.
В 2006 году он получил награду за индивидуальные достижения от Испанской федерации.
В 2009 году он получил Премию поддержки ЮНЕСКО и Премию Marie Claire Lifetime Achievement Award.
Личная жизнь и наследие
В 1980 году он женился на Сьюзи Александрии Ричард, от которой у него четверо детей. Они развелись в 2000 году.
В 2008 году он женился на Ди Оклеппо. У них есть совместный сын.
Он поддерживает глобальную организацию «The Breast Health International», целью которой является поиск решений для лечения рака молочной железы.
В 1995 году он основал Корпоративный фонд Tommy Hilfiger, целью которого было улучшение жизни молодежи с помощью образовательных и культурных программ.
Общая информация
Эта модница — творческий гений и вдохновитель предприятия с миллиардным оборотом «Tommy Hilfiger Corporation».
Рекомендуемые списки:
Мода #52
Как цитировать
Название статьи
— Биография Томми Хилфигера
Автор
— Editors, TheFamousPeople.
com
Веб-сайт
— TheFamousPeople.com
URL-адрес
— https://www.thefamouspeople.com/profiles/tommy-hilfiger-4174.php
Hfiger 0
2 Люди, также просмотренные Чистая стоимость | Чистая стоимость знаменитостей
Какова чистая стоимость Томми Хилфигера?Томми Хилфигер — американский модельер, состояние которого составляет 450 миллионов долларов. Он начал свою карьеру в мире моды в 18 лет, когда покупал джинсы и подгонял их для перепродажи в магазине своего города. Позже он открыл собственный магазин The People’s Place, а в 19В 85 году он основал корпорацию Tommy Hilfiger при поддержке Murjani Group.
Если вам интересно, почему Томми не мультимиллиардер, то это потому, что в 1989 году он продал большую часть своей компании инвесторам Сайласу Чоу и Лоуренсу Строллу. Сегодня состояние Чоу и Стролла оценивается в 2,7 миллиарда долларов за штуку.
В 1995 году Совет модельеров Америки назвал Хилфигера дизайнером мужской одежды года.
На протяжении всей своей карьеры он получил несколько наград за дизайн одежды и благотворительную деятельность.
- Early Life
- Career
- Acquisition
- Charity Work
- Personal Life
- Awards and Honors
- Real Estate
Tommy Hilfiger was born Thomas Jacob Hilfiger on March 24, 1951, в Эльмире, Нью-Йорк. Его мать Вирджиния была медсестрой, а отец Ричард — часовщиком. Томми вырос с 8 братьями и сестрами в католической семье, и он сказал, что является прямым потомком поэта Роберта Бернса. Хилфигер проявлял интерес к моде, спорту и музыкальному бизнесу в юности и считает, что его родители научили его важности сострадания и трудолюбия. Томми получил аттестат о среднем образовании в Elmira Free Academy и некоторое время посещал кампус Greater Southern Tier BOCES Bush.
Карьера Летом 1969 года Хилфигер работал в магазине одежды на Кейп-Код, а 2 года спустя он открыл магазин одежды под названием People’s Place в центре Эльмиры всего за 150 долларов на свое имя.
Он снабжал магазин стильной одеждой из Нью-Йорка, но вскоре начал создавать собственную одежду. Он открыл еще несколько заведений People’s Place, но сеть обанкротилась в 1977 году, поэтому Томми начал посещать бизнес-курсы. Он переехал в Нью-Йорк и работал в нескольких модных лейблах, прежде чем в 1919 году основал еще одну собственную компанию, Tommy Hill.79. Джордаш нанял Томми и его жену Сьюзи для дизайна, но уволил их через год.
Хилфигер основал 20th Century Survival в 1981 году и Click Point в 1982 году, прежде чем запустить собственную линию с помощью бизнесмена Мохана Мурджани. Корпорация Tommy Hilfiger была основана в 1985 году и была представлена миру с помощью привлекающей внимание маркетинговой кампании, включая огромный рекламный щит на Таймс-сквер.
Приобретение В 1989 году большая часть бренда была приобретена инвесторами Лоуренсом Строллом и Сайласом Чоу. Этот дуэт превратил Hilfiger в международное явление в течение следующих 20 лет, особенно в 19 веке.
90-е.
Фирменная линия мужской одежды Hilfiger дебютировала в 1992 году, а компания начала продавать женскую одежду в 1996 году. Компания открыла магазин в Беверли-Хиллз в 1997 году и впоследствии открыла более 1400 магазинов по всему миру.
В начале 2000-х выручка компании превысила 1,9 доллара в слитках.
В 2006 году компания была продана Apax Partners за 1,6 миллиарда долларов.
В 2010 году Apax продала компанию Phillips-Van Heusen за 3 миллиарда долларов.
Томми часто совмещал свою карьеру в моде с любовью к музыке, спонсируя музыкальные мероприятия, такие как тур Ленни Кравица «Freedom» и тур Шерил Кроу «If It Makes You Happy». В 2005 году он вел реалити-шоу CBS «The Cut», в котором 16 дизайнеров соревновались за работу с Hilfiger. Он также появился в роли самого себя в фильмах «Образцовый самец» (2001 г.) и «Образцовый самец 2» (2016 г.) и опубликовал 7 книг, в том числе «Всеамериканский» (1997) и «Американский мечтатель: моя жизнь в моде и бизнесе» (2016).
Grant Lamos IV/Getty Images
Благотворительность Хилфигер основал The Tommy Hilfiger Corporate Foundation в 1995 году; организация поддерживала благотворительные организации, которые занимались помощью молодежи из групп риска в Америке. Он был спонсором LIFEbeat — Музыкальная индустрия борется со СПИДом в 1998 году, а также поддерживал Autism Speaks и Фонд национального мемориального проекта MLK, Jr. Томми входил в совет директоров фонда Fresh Air Fund, и в 1919 году они переименовали свою программу Camp Pioneer в Camp Tommy.99. С 2008 года он занимается дизайном сумок ограниченным тиражом для Breast Health International, жертвуя часть выручки благотворительной программе Fund for Living. Компания Hilfiger является глобальным лидером в области достижения Целей тысячелетия в области развития и пожертвовала миллионы долларов на их миссию по борьбе с голодом и крайней нищетой. В 2012 году благотворительное подразделение корпоративного фонда Tommy Hilfiger было переименовано в Tommy Cares и поддержало Save the Children, War Child, Всемирный фонд дикой природы и другие благотворительные организации.
Томми присоединился к совету Autism Speaks в 2012 году, благодаря этой роли он стал спонсором кинофестиваля «Золотая дверь» в 2014 году.
Томми женился на Сьюзан Сироне в 1980 году; они познакомились в 1976 году, когда она работала в его магазине People’s Place в Итаке, и у них было четверо детей (Элли, Ричард, Элизабет и Кэтлин) до развода в 2000 году. В декабре 2008 года Хилфигер женился на Ди Оклеппо, и они приветствовали сын, Себастьян, в 2009 году.
Награды и почести Хилфигер получил множество наград за свою карьеру в сфере моды, в том числе награду «Дизайнер года» Школы дизайна Парсонса (1998), премия журнала «GQ» «Дизайнер года» (в выпуске «Мужчины года» за 1998 г.), премия журнала «Marie Claire» за выслугу (2009 г.) и премия Джеффри Бина за заслуги перед Советом модных дизайнеров Америки. (2012). Томми также был удостоен награды за свою благотворительную деятельность и был удостоен награды Питера Дж.
Гомеса за гуманитарную деятельность Гарвардского фонда (2006 г.), премии Visionary Foundation We Are Family Foundation (2006 г.) и премии ЮНЕСКО в поддержку (2009 г.).
Нью-Йорк: В 2008 году компания Hilfiger заплатила 25,5 миллионов долларов за пентхаус в нью-йоркском отеле Plaza. Всего несколько месяцев спустя он снова выставил его на рынок с запрашиваемой ценой в 50 миллионов долларов. На данный момент он не нашел покупателя. В 2013 году он выставил квартиру на продажу за 80 миллионов долларов. В 2019 году, после 11 лет на рынке, он наконец продал недвижимость за 33,25 миллиона долларов. В 2018 году Томми провел для Architectural Digest экскурсию по пентхаусу:
Флорида: В 2013 году Томми купил особняк в Майами площадью 14 000 квадратных футов за 17,25 доллара.
Он выставил эту недвижимость на рынок в 2017 году за 27,5 млн долларов. В феврале 2018 года он снизил цену до 23,5 миллиона долларов. В мае 2021 года он продал этот дом инвестору Гранту Кардону за 28 миллионов долларов. Вот видеотур по этому дому:
В 2016 году Томми заплатил 35 миллионов долларов за особняк в Палм-Бич. Он продал этот особняк в 2018 году за 35 миллионов долларов. В марте 2020 года Томми купил более скромный особняк за 9 миллионов долларов в Палм-Бич, который в настоящее время служит его основным местом жительства.
Гринвич: Во время брака с первой женой Сьюзан семья Хилфигеров жила в большом особняке в Гринвиче, штат Коннектикут. После их развода Томми передал право собственности на этот дом своей бывшей жене Сьюзен. Сьюзен выставила дом на продажу в 2020 году примерно за 30 миллионов долларов.
На момент написания этой статьи он все еще выставлен на продажу:
В 2010 году Томми и его вторая жена заплатили около 31,4 миллиона долларов за особняк в Гринвиче, штат Коннектикут. Этот особняк был выставлен на продажу в сентябре 2020 года за 47,5 миллиона долларов. Недвижимость была продана в январе 2021 года за 45 миллионов долларов. Architectural Digest посетил этот дом в 2017 году:
Аспен: В декабре 2021 года Томми заплатил 31 миллион долларов за особняк площадью 7000 квадратных футов с прямым доступом к лыжным склонам в Аспене, штат Колорадо. Весьма необычным образом он продал этот дом всего ТРИ МЕСЯЦА спустя за 50 миллионов долларов! Это прибыль в размере 211 000 долларов каждый день в течение 90 дней владения:
youtube.com/embed/2pGLjbqK5-I» frameborder=»0″ allowfullscreen=»allowfullscreen»> Tommy Hilfiger — Poshmark
- Дом
- Томми Хилфигер
Сортировать по:
Футболка NWT Tommy Hilfiger с графическим принтом
25 долларов США $40
Размер: Разный
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Красотка в розовом цветочном хлопке на пуговицах 16
$29 $0
Размер: 16 Томми Хилфигер
повторный цикл
Толстовка NWT Tommy Hilfiger Denim с капюшоном на молнии 1/2
60 долларов $120
Размер: Разный
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Повседневное платье в темно-синюю полоску Tommy Hilfiger.
Размер средний
$12 $0
Размер: М Томми Хилфигер
Классенлу
Tommy Hilfiger Feather Down Puffer Vest Blue M
$55 $0
Размер: М Томми Хилфигер
dezertdivalc
Футболка Tommy Hilfiger с V-образным вырезом и короткими рукавами, размер M
$18 24 доллара
Размер: М Томми Хилфигер
РиверСититекс
Спортивные штаны NWT Tommy Hilfiger
$50 $80
Размер: разный
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
ЖЕНСКИЕ САНДАЛИИ TOMMY HILFIGER TWLILO, РАЗМЕР 10M
25 долларов США 45 долларов
Размер: 10 Томми Хилфигер
realdeal_store
Темно-синяя горловина-лодочка Tommy Hilfiger
24 долл.
США
999 долларов
Размер: С Томми Хилфигер
эланикс
Винтажные шорты Tommy Hilfiger 9, кислотная стирка, мама 90-х
$32 $0
Размер: 9 (юниоры) Томми Хилфигер
библиотекарь
сумка через плечо Tommy Hilfiger
25 долларов США 68 долларов
Размер: ОС Томми Хилфигер
Крисстайгер
Рубашка поло узкого кроя NWT Tommy Hilfiger 👕
$36 $65
Размер: Разный
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Кроссбоди Томми Хилфигер
$20 $0
Размер: ОС Томми Хилфигер
блэккэтт88
браслет Tommy Hilfiger
15 долларов 48 долларов
Размер: ОС Томми Хилфигер
Крисстайгер
СЗТ Джинсы Tommy Hilfiger denim W36 L 32 👖
$60 130 долларов
Размер: W36 L32 Томми Хилфигер
последняя фантазия13
TOMMY HILFIGER Зеленая куртка из твила XXS
$32 119 долларов
Размер: ХХS Томми Хилфигер
iflyon1
Женские синие джинсы Tommy Hilfiger Hope Boot Leg, размер 6 R, внутренний шов, средняя посадка 33 дюйма
$28 $0
Размер: 6 Томми Хилфигер
марелшоп
Джинсовые шорты Tommy Jeans для подростков, размер 9Цветочная вышивка на пуговицах 32 дюйма
$19 $0
Размер: 9 (юниоры) Томми Хилфигер
клдодсон1
Серый кардиган NWT Tommy Hilfiger Essential
$50 80 долларов
Размер: ХХL Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Женская юбка-карандаш Tommy Hilfiger с цветочным принтом в горошек темно-синий красный размер 6
20 долларов $0
Размер: 6 Томми Хилфигер
ginkgo_girl
Новые спортивные штаны Tommy Hilfiger
$50 80 долларов
Размер: ХХL Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Брюки-скинни в полоску Tommy Hilfiger, размер 8, СЗТ
$43 $89
Размер: 8 Томми Хилфигер
эконом-флипы
Женский вязаный пиджак Tommy Hilfiger на одной пуговице из пике с нашивками на локтях 4
$38 139 долларов
Размер: 4 Томми Хилфигер
myjbirdz
шорты Tommy Hilfiger
$50 $80
Размер: XXL
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Абсолютно новые с бирками🏷 Черные женские джинсы скинни до щиколотки TOMMY HILFIGER Tribeca
$70 70 долларов
Размер: 16 Томми Хилфигер
таванандизайн
ВИНТАЖНЫЕ МУЖСКИЕ УЗКИЕ ПРЯМЫЕ ДЖИНСЫ TOMMY HILFIGER 34×32, 100% ХЛОПОК 😎
$27 149 долларов
Размер: Талия 34 Томми Хилфигер
пастушка000
TOMMY HILFIGER • Футболка с вышитым флагом, размер L
25 долларов США $0
Размер: L Томми Хилфигер
Стайлбай Дженнаб
Шорты Tommy Hilfiger с логотипом по бокам
50 долларов 80 долларов
Размер: ХХL Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Джинсы среднего размера Tommy Hilfiger Modern Bootcut
25 долларов США 80 долларов
Размер: 18 Томми Хилфигер
таванандизайн
Tommy Hilfiger Черное белое платье-футляр без рукавов с геометрическим рисунком домино для женщин 4
25 долларов $0
Размер: 4 Томми Хилфигер
Берберсаттик
Tommy Hilfiger Spellout Crop Top Футболка с коротким рукавом для женщин, средний размер
25 долларов США $0
Размер: М Томми Хилфигер
джилинниколь
ветровка NWT Tommy Hilfiger
80 долларов $100
Размер: Разный
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Джинсовая куртка Tommy Hilfiger с капюшоном и флисом на пуговицах 3/4.
$60 $120
Размер: Разный
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
NWT Tommy Hilfiger Denim флис на молнии 3/4
40 долларов $120
Размер: M
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Синий свитер Tommy Hilfiger
$18 $0
Размер: М Томми Хилфигер
эланикс
Вязаный свитер Tommy Hilfiger
$22 $0
Размер: L Томми Хилфигер
set_the_stage
Свитер NWT Tommy Hilfiger на молнии
$60 $120
Размер: Разный
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Рубашка NWT Tommy Hilfiger на пуговицах 1/4
$31 80 $
Размер: Разный
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
рубашка tommy Hilfiger xxl на пуговицах
$6 69 долларов
Размер: ХХL Томми Хилфигер
Сарарн222
Томми Хилфигер
$30 $0
Размер: 2 Томми Хилфигер
Толедобунни
Спортивные шорты NWT Tommy Hilfiger
$50 $70
Размер: M
Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Голубые джинсы скинни Tommy Hilfiger, размер 4
$22 $0
Размер: 4 Томми Хилфигер
1 будущее
NWT Модная рубашка поло Tommy Hilfiger
$36 65 долларов
Размер: М Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Брюки Tommy Hilfiger в клетку 36×32 Винтаж
$50 $0
Размер: Талия 36 Томми Хилфигер
Рэндэдди74
Tommy Hilfiger Classic Fit Khaki Short Size 33 9″ Essential Short
$21 49 долларов
Размер: Талия 33 Томми Хилфигер
нарядыБодри
Свитер NWT Tommy Hilfiger на молнии 1/4
40 долларов 80 долларов
Размер: ХL Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Шорты NWT Tommy Hilfiger / 9 швов 🩳
25 долларов США 70 долларов
Размер: ХL Томми Хилфигер
последняя фантазия13
Винтажное платье Tommy Hilfiger с джинсовым поясом 90-х, маленькое
$29 50 долларов
Размер: С Томми Хилфигер
Shopabrane
Tommy Hilfiger: Сумки, сумочки, кросс-корпус
Хлопковая короткая коробка 4-пак
- Comfort 5Rated 5 Stars из 5
- .
Хорошо
Zappos Reviewer from Newell от 01 октября 2022 г.
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
- В целом5 Рейтинг 5 звезд из 5
- Комфорт
- Стиль
Посадка соответствует форме. Мой рост 6 футов 4 дюйма, и размер XL был идеальным. Качество рубашки также было отличным. Настоятельно рекомендуется!
Jetfan1981 из Балтимора, 28 сентября 2022 г.0030 (Что это?)
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
- В целом5 Рейтинг 5 звезд из 5
- Комфорт
- Стиль
город или приключение в пустыне
Nate S из Денвера, штат Колорадо, 27 сентября 2022 г.
Отзыв в Tommy Hilfiger
(Что это?)0188
- Comfort
- Style
org/Rating»> в целом 5rated 5 звезд из 5
Этот Henley хорошо выглядит и отлично сидит. Это классифицируется как домашняя одежда, но я ношу ее как рубашку. Ткань немного грубая и слегка облегающая, поэтому я бы не стал носить ее, просто бездельничая. Хотя выглядит очень красиво.
JustinD, неизвестен 26 сентября 2022 г.
Отзыв от Tommy Hilfiger
(Что это?)0188
Еще милее в жизни. Мягкий, текучий, нежный цвет. Не слишком низкий вырез, но достаточно.
Anonymous от 26 сентября 2022 г.
Платье в горошек с вырезами и листьями
- В целом5Оценка 5 звезд из 5
- Комфорт 5Оценка 5 звезд из 5
- Стиль 5Оценка 5 звезд из 5
- хотела платье чуть выше колена. Это платье идеально подходит. Материал легкий и имеет красивое движение. Идеально подходит для свадьбы на открытом воздухе.
Zappos Reviewer от 25 сентября 2022 г.
Bennia
- В целом2Оценка 2 звезды из 5
- Комфорт 1Оценка 1 звезда из 5
- Стиль 3Оценка 3 звезды из 5
- 90 наденьте первый ботинок. Я даже не встал, и они болели. Колющие кожные боли. Материал повредил пространство между моим большим и вторым пальцем ноги. У меня нет другого мнения, так как я сразу же снял обувь и вернулся.
Zappos Reviewer от 25 сентября 2022 г.
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
- Общий рейтинг5 Рейтинг 5 звезд из 5 может согреть вас, его трудно найти …. тем не менее, этот подходит для всех нужд. После нескольких стирок посадка и цвет остаются в норме, и позже можно будет превратить ее в майку. Я был бы готов попробовать другие продукты TH в линейке аналогичной категории.
BFReviews from Detroit, MI on September 25, 2022
Reviewed at Tommy Hilfiger
(What’s this?)
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
- Overall5Rated 5 stars out of 5
- Comfort
- Style
Я люблю эту рубашку. Это очень удобно. Идет в размер. При стирке и сушке сохраняет форму.
Len O из Green Island, штат Нью-Йорк, 24 сентября 2022 г.
Отзыв от Tommy Hilfiger
(Что это?)
Хлопковые трусы-боксеры, 3 шт. в упаковке
- В целом5 Рейтинг 5 звезд из 5
- Комфорт 5 Рейтинг 5 звезд из 5
- Стиль 5 Рейтинг 5 звезд из 5
7 900 принадлежит.
Очень удобно и держится после нескольких стирок.Zappos Reviewer от 23 сентября 2022 г.
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
- Общий рейтинг5 5 звезд из 5
- Комфорт
- Стиль
Этот хенли великолепен. Очень хорошо подходит и выглядит потрясающе. У меня уже было много комплиментов по этому поводу. Настоятельно рекомендую.
Aagolfer89 от Undiscelosed 23 сентября 2022 г.
Обзор на Tommy Hilfiger
(что это?)
Trevys 2
- в целом звезд из 5
Люблю эти, но на 1/2 размера больше.
Рецензент Zappos от 22 сентября 2022 г.
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
org/Rating»> В целом5 Рейтинг 5 звезд из 5 - Комфорт
- Стиль
Эта рубашка чрезвычайно удобна. Он не слишком тонкий или толстый. Я использую его, чтобы заснуть. Но я также могу использовать его как рубашку, чтобы выйти на улицу и выполнить быстрые поручения.
Jcdc из Сан-Диего, Калифорния, 21 сентября 2022 г.
Отзыв в Tommy Hilfiger
(Что это?)0711 В целом5Оценка 5 звезд из 5
- Общий рейтинг5 Рейтинг 5 звезд из 5 может согреть вас, его трудно найти …. тем не менее, этот подходит для всех нужд. После нескольких стирок посадка и цвет остаются в норме, и позже можно будет превратить ее в майку.
- Комфорт
- Стиль
Это отличный термобелье. Это очень мягко и удобно. Я бы оценил его как средний по теплоте. Будет отличным вариантом на осень. Я думаю, что это будет мой вариант с длинным рукавом, пока не станет очень холодно, когда вам нужна куртка. Если становится очень холодно, когда вам нужны слои, это хорошее дополнение, когда вы все еще можете быть презентабельным, когда снимаете куртку после входа внутрь.
Pt123 from Oklahoma on September 21, 2022
Reviewed at Tommy Hilfiger
(What’s this?)
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
org/Rating»> Overall5Rated 5 stars out of 5 - Comfort
- Style
Это платье идеально подходит. Материал легкий и имеет красивое движение. Идеально подходит для свадьбы на открытом воздухе.
Я был бы готов попробовать другие продукты TH в линейке аналогичной категории.
Очень удобно и держится после нескольких стирок.These shirt is удобная и великолепная как есть или как я ношу ее как нижнюю рубашку для дополнительного тепла. Идет в размер, после многократных стирок не садится. Цвет отличный и не тускнеет.
Mike309 из Тимберлейка, Северная Каролина, 21 сентября 2022 г.
Отзыв в Tommy Hilfiger
(Что это?)
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
- В целом5 Оценка 5 звезд из 5
- Комфорт
- Стиль — идеальный комбинезон для ранней осени. Он не слишком тяжелый и не слишком легкий, поэтому хорошо подойдет для осенне-зимнего времени в Техасе. Цвет действительно черный, а логотип не слишком большой, поэтому в целом очень доволен Henley
LonghornIS из Остина, штат Техас, 21 сентября 2022 г.
Отзыв в Tommy Hilfiger
(Что это?)
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
org/Rating»> В целом5Оценка: 5 звезд из 5 - Комфорт
- Стиль, очень современный свитер
- 7 Я 5’11 и 180 фунтов, и средний подходит мне идеально. Материал мягкий и немного поддается. Рукава и тело были узкими и не слишком длинными.
Настоятельно рекомендуется.
Крис С. из Сан-Франциско 20 сентября 2022 г.
Отзыв в Tommy Hilfiger
(Что это?)
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
- В целом4Рейтинг 4 звезды из 5
- Комфорт
- Стиль
Стиль
У меня есть большая черная версия, и она подходит, как и ожидалось, удобна и выглядит так, как ожидалось — никаких сюрпризов. Я доволен этим за то, что я искал.
Если бы я пытался найти в этом недостаток, я бы сказал, что материал немного тоньше/легче, чем я бы предпочел, но опять же, это не проблема, и это только если я придирчив.
Это, конечно, не такое высокое качество, как у некоторых других дорогих Henley, которые у меня есть, но это, безусловно, тоже неплохо. В целом, мне нравится крой, мне нравится внешний вид, и это удобно.
FatherToad from New York on September 20, 2022
Reviewed at Tommy Hilfiger
(What’s this?)
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
- Overall4Rated 4 stars out of 5
- Comfort
- Style
Thermal Henley с длинным рукавом соответствует размеру. Материал ощущается мягким на коже. Хорошо держит форму даже после стирки. Цвет яркий.
Redsox26 из Бостона, Массачусетс, 20 сентября 2022 г.
Отзыв от Tommy Hilfiger
(Что это?)
Платье с открытыми плечами French Trellis Smock Waist
- Комфорт 1Оценка 1 звезда из 5
- 5
org/Rating»> В целом1Оценка 1 звезда из 5Возврат. Это было странное прилегание к груди под моей грудью, где она висела неправильно. Мой сундук 34DD для справки.
Тиара 19 сентября 2022 г.
Henley с длинным рукавом Waffle Lounge
- Всего5Рейтинг 5 звезд из 5
- Комфорт
- Стиль
Получил этот Henley и очень доволен. Очень удобно, чувствует себя легким на моем теле и выглядит великолепно! Кнопки расположены немного близко друг к другу, больше, чем на изображении в Интернете, но все равно выглядит отлично. Рекомендую, если вам нравятся Henleys
Mkt519 из Бостона, Массачусетс, 19 сентября 2022 г.
Отзыв в Tommy Hilfiger
(Что это?)0188
Эти великолепные сандалии! Я обычно ношу 6,5 или 7, и 7 подходит лучше всего.
Вы можете одеть их вверх или вниз. Супер мило!!!
Рецензент Zappos 18 сентября 2022 г.
Aliah
- В целом 5Rated 5 звезд из 5
- Comfort 5rated 5 Star . Я очень довольный клиент. Я буду заказывать у вас, ребята, снова, и я бы рассказал другим об услугах. Спасибо
Tandra 17 сентября 2022 г.
Waffle Lounge Long Sleeve Henley
- Всего5Рейтинг 5 звезд из 5
- Комфорт
- Стиль
Термальный длинный рукав довольно удобный и стильный. Простота и элегантность продукта позволяют использовать его как для работы, так и для отдыха. В целом изделие не слишком плотное, но достаточно тонкое, чтобы не выглядеть огромным. Мне нравится, что рукава имеют некоторую компрессию, поэтому, если рукава немного подтянуть, они не растягиваются и не соскальзывают.
Jnbs from undisclosed on September 17, 2022
Reviewed at Tommy Hilfiger
(What’s this?)
Ghost Dress
- Overall1Rated 1 star out of 5
- Comfort 4Rated 4 stars out of 5
- Style 1Rated 1 звезда из 5
Это платье-призрак Tommy Hilfiger в цвете Гренадин выглядит на модели намного лучше, чем в жизни. Во-первых, он маломерит. Мой рост 5 футов 4 дюйма, 130 фунтов, 34 дюйма, и я обычно ношу 6-й размер. Я купила 8-й размер, и он оказался странным. Хотя платье свободно облегало грудь и подмышки, горизонтальные линии платья не совпадали. местами.Также завязки вдоль воротника придавали ему матронный и старомодный вид.Что касается материала,то он мягкий и шелковистый,но не тянется.Цвет гренадин оранжево-красный,как на фото.Он собирается назад.
Рецензент Zappos от 17 сентября 2022 г.
Tommy Hilfiger — история успеха клиентов NoSQL и примеры из практики
Tommy Hilfiger — превосходный опыт для клиентов высокого класса и ценность благодаря обширной дистрибьюторской сети и более чем 1800 розничных магазинов по всему миру. В 2015 году компания произвела революцию в индустрии моды, запустив свой первый из множества цифровых шоу-румов. Эти демонстрационные залы, созданные на базе Couchbase, позволяют Tommy Hilfiger продавать оптовикам в любом месте, сводя к минимуму время и расходы на производство и доставку образцов. Couchbase обеспечивает высокую производительность и масштабируемость, доступность в автономном режиме и синхронизацию данных почти в режиме реального времени для плавного, захватывающего опыта работы в выставочном зале, который работает безупречно, даже если Интернет отключается.
О Tommy Hilfiger
66%
сокращение продолжительности покупательского пути
80%
разрез в пробном производстве
25+
развертывание цифровых выставочных залов
Мы стремимся предоставлять нашим клиентам лучший сервис, опыт и качество.
Наша концепция цифрового выставочного зала полностью переосмысливает традиционный подход к закупкам и устанавливает новый эталон индустрии моды для продаж между компаниями.Даниэль Гридер Генеральный директор Tommy Hilfiger
Индустрия
- Розничная торговля и электронная коммерция
Вариант использования
- Каталог медиа/контента
- Каталог товаров
- Продукт/цена
Продукт
- Couchbase сервер
- Couchbase Mobile
Основные характеристики
- Многомерное масштабирование
- В памяти
Цифровая трансформация в моде
Четыре года назад PVH Europe начала внедрять цифровые технологии с открытием Цифрового выставочного зала, ставшего сегодня важным конкурентным преимуществом компании и рассказом о настоящей трансформации.
Посмотреть презентацию Connect
Начните создавать исключительный клиентский опыт уже сегодня.
Свяжитесь с нами
Все еще набирает обороты и рвется вперед — WWD
В индустрии, которая видела много вспышек на сковороде, Tommy Hilfiger сохранил стойкость.
35-летний модный бизнес сегодня так же загружен, как и в начале своего существования. WWD поговорил с главным исполнительным директором Tommy Hilfiger Global и PVH Europe Мартином Хагманом об истории бренда, о том, как он себя чувствует во время COVID-19.пандемия и куда она движется в будущем.
Создавая розничный бизнес стоимостью 9,2 миллиарда долларов, 69-летний Hilfiger успешно зарабатывает на знаменитостях, музыке и развлечениях, чтобы поддерживать лейбл актуальным и популярным среди молодых потребителей.
Инициатива компании «посмотри-сейчас-купи-сейчас», в которой участвовали кодировщики Джиджи Хадид, Зендая и Льюис Хэмилтон, оказалась большой победой для бренда, который также продвигал такие инициативы, как 3D-дизайн, искусственный интеллект, цифровые технологии. демонстрационные залы и практики устойчивого развития и разнообразия.Но не всегда все было гладко для Hilfiger, чей бизнес в девяностые годы страдал от чрезмерного распространения и подделок, и компании приходилось отступать, чтобы вырваться вперед. Продажа Apax Partners в 2006 году, а затем Corp. в 2010 году оказалась спасением для бренда и обеспечила стабильность и поддержку во многих областях, таких как поиск поставщиков и технологии.
В мире моды, который постоянно меняется и постоянно требует новизны, Хилфигер сказал, что компания предприняла множество шагов, которые сохранили импульс бренда. «Наша главная задача — сохранить актуальность бренда. Сохранение вечной молодости, сохранение импульса и очень позитивного духа, но в то же время ставить потребителя на первое место всегда.
Это никогда не менялось за 35 лет», — сказал он.То, что продвигало бренд на протяжении всей его истории, было окружено поп-культурой и тем, что Hilfiger называет «Слава: мода, искусство, музыка, развлечения». С самого начала компания привлекала знаменитостей к участию в маркетинге и рекламе. В первые дни в нем участвовали Бритни Спирс, Ашер, Алия, а также сыновья и дочери известных людей, таких как дети Мика Джаггера, дети Рода Стюарта, дочь Куинси Джонса, Кидада и Иванка Трамп, которая была в одном из кампании бренда, когда ей было 15 лет. «Мы всегда поддерживали бренд свежим, ища новые способы всегда изобретать и создавать импульс», — сказал Хилфигер.
Он вспомнил, как его представили Мохану Мурджани, председателю Murjani Group и покровителю его бренда. Хилфигер получил новую работу в Calvin Klein. «На следующий день после того, как я согласился на работу в Calvin Klein, я встретил Мурджани в его офисе после того, как познакомился с его семьей в Гонконге. Он спросил, чем я занимаюсь в эти дни, и я сказал ему, что собираюсь работать на Calvin Klein в качестве дизайнера его отдела джинсовой одежды и спорта.
И он сказал: «Зачем это делать? Почему бы нам вместе не создать бренд Tommy Hilfiger?»»Мурджани знал о Hilfiger, потому что он только что получил награду от Abraham & Straus за разработку своего бренда под названием Click Point, сказал Хилфигер. После того, как Мурджани предложил сделать линию вместе, Хилфигер сказал, что они должны назвать ее Томми Хилл, поскольку слово «Хилфигер» будет слишком сложно произносить. «Мохан сказал: «Люди могут произносить Yves Saint Laurent, почему они не могут произносить Tommy Hilfiger?», — вспоминал Хилфигер. Кроме того, он узнал, что имя Томми Хилл уже было зарегистрировано кем-то другим.
Мурджани сказал Hilfiger, что может создать то, что он хотел бы носить. «Я хотел, чтобы это было опрятно, но круто, но отличалось от любой другой одежды. Я хотел, чтобы он был негабаритным и полным действительно крутых деталей. В 1985 году мы выпустили классику Tommy Hilfiger с изюминкой. И бренд взлетел», — сказал Хилфигер.
Он вспомнил прорывную рекламную кампанию, созданную Джорджем Лоисом, с изображением палача, сравнивающего Hilfiger с такими известными дизайнерами мужской одежды, как Ральф Лорен, Перри Эллис и Кельвин Кляйн.
Рекламная кампания Джорджа Лоиса 1985 года для Tommy Hilfiger, которая прославила его. любезный снимок.«У нас не было много денег на рекламу, — вспоминал Хилфигер. «Когда Джордж Лоис придумал кампанию с палачами, мы думали, что единственный способ стать известным — это подрыв. Несмотря на то, что я не решался проводить кампанию с палачом, она была достаточно разрушительной, чтобы привлечь к бренду много внимания», — сказал Хилфигер.
Марвин Трауб, покойный генеральный директор Bloomingdale’s, первым принял бренд и открыл магазины в Bloomingdale’s. Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Barneys New York также представили этот бренд, за ними последовали Macy’s Inc., Nordstrom Inc. и Dillard’s Inc. Затем они добавили женскую одежду, а Estée Lauder подписала лицензию на парфюмерию с Hilfiger.
Его стратегия заключалась в том, чтобы одевать крутых музыкантов и надеяться, что их поклонники стекаются к бренду.
Томми Хилфигер Крейг МакДин«Мы [он и его брат Энди] пошли и подарили одаренным музыкантам и крутым людям много нашей одежды.
В конце восьмидесятых и начале девяностых мы начали дарить хип-хоп публике. Мы узнали, что они его обнаружили. Именно тогда мы начали делать большие логотипы и дизайн в спортивном стиле с большим количеством красного, белого и синего цветов, а также с использованием спортивных, спортивных деталей, но с настоящими гигантскими логотипами. Мы обнаружили, что эти дети носили эту одежду на улице, и мы действительно создали то, что сегодня известно как уличная одежда», — сказал Хилфигер.Дизайнер приписал большую популярность бренда Снуп Доггу, который носил одежду Hilfiger. «Это дало нам реальный авторитет в хип-хоп сообществе, когда Снуп Догг надел нашу рубашку регби на «Субботним вечером в прямом эфире», — сказал Хилфигер.
Выход на рынок женской одежды был далеко не таким гладким и успешным, как мужской. «Сначала это была борьба, а затем, когда Сайлас Чоу и Лоуренс Стролл стали партнерами [в 1989 году, когда они основали Sportswear Holdings, чтобы приобрести Hilfiger, а Чоу стал председателем] вместе с Джоэлом Горовицем и мной, мы решили отодвинуть женскую тематику на второй план.
наращивать мужское, что было нашей главной целью, и Сайлас сказал, что когда мужское станет действительно сильным, тогда мы сможем заняться женским. Мы сделали это. После этого мы сказали, что должны заняться джинсами, поэтому мы выпустили Tommy Jeans, потом детские, а затем начали с лицензирования нижнего белья, парфюмерии, часов и других категорий товаров», — сказал Хилфигер.Но тут Хилфигер врезался в стену. «Бизнес в США был действительно очень раздутым. Распространение было обширным. Бренд был на каждом углу, было много подделок. Мы действительно чрезмерно расширились и перераспределили», — признался Хилфигер. Он сказал, что это было связано с публичностью [бренд стал публичной компанией в 1992 году] и необходимостью радовать Уолл-стрит своим ростом.
Тем временем европейский бизнес неуклонно рос и позиционировался на более высоком уровне. Фред Геринг, тогдашний генеральный директор Hilfiger, и его команда позиционировали европейский бизнес с более сложным продуктом.
Это было дороже, качественнее, и они открывали магазины плечом к плечу с ведущими брендами класса люкс.«Фред Геринг и его команда думали, что европейцы будут платить более высокую цену за более высокое качество, более изысканный стиль, отсутствие громоздких логотипов, и были абсолютно правы», — сказал Хилфигер. «Он позиционировал бренд немного сдержанно и более утонченно».
Следующим шагом стало приватизация компании Apax в мае 2006 года за 1,6 миллиарда долларов. «Мы решили сделать шаг назад, чтобы идти вперед. Мы очистили дистрибутив, и это было под руководством Фреда Геринга в качестве генерального директора и его команды. Мы вырвали страницу из европейской книги из-за успеха и снова начали расти», — сказал Хилфигер.
Для североамериканского бизнеса они подписали эксклюзивное соглашение с Macy’s, которое действовало с 2007 по 2019 год. Они также начали распространять большую часть европейской продукции в США через свои собственные магазины и универмаги, и в то же время, представил tommy.
com.«Было трудно разместить [повышенный] продукт в других магазинах, хотя мы были в интернет-магазине Saks и в конечном итоге пришли в Nordstrom с приподнятой линией Tommy Jeans и коллекцией Hilfiger», — сказал Хилфигер.
45-летний Хэгман отметил, что, поскольку продукты были на другой этикетке, это была международная полосатая этикетка, они могли продаваться в рамках дистрибуции более высокого уровня в соответствии с эксклюзивным контрактом Macy’s.
Состояния бренда начали стремительно расти в США, и в 2010 году компания была продана PVH Corp. по сделке за наличные и акции на сумму 3 миллиарда долларов.
В 2019 году глобальная выручка Hilfiger составила 4,7 миллиарда долларов, увеличившись на 8 процентов во всех регионах, каналах и коллекциях.
На протяжении всей своей истории связи со знаменитостями всегда были важным компонентом бренда. Hilfiger использовала в своей рекламе знаменитостей, таких как Дэвид Боуи и Иман, а также спонсировала концерты и одевала звезд, таких как The Rolling Stones, Ленни Кравиц и Джуэл.
Бейонсе стала лицом их женских ароматов True Star, а Энрике Иглесиас был лицом мужского аромата True Star. Они также использовали Спирс, Марка Ронсона и Ашера в рекламных кампаниях, но эти певцы и исполнители никогда не участвовали в создании какого-либо продукта, сказал Хилфигер.«Когда мы начали говорить о том, куда идти в будущем, мы смотрели на Джиджи на подиуме, думая, что у нее отличный личный стиль как на подиуме, так и вне его», — сказал Хилфигер. «Мы подумали, почему бы не пригласить ее, чтобы она действительно занималась дизайном вместе с нами, а не просто была лицом бренда? Поэтому, когда мы спросили Джиджи, она была очень взволнована этим, и это было началом нашей главы «Смотрите сейчас, покупайте сейчас», — сказал Хилфигер.
Джиджи Хадид и Томми Хилфигер позируют с моделями во время показа женской моды TommyNow в Нью-Йорке в сентябре 2016 года. Getty Images для Tommy HilfigerКомпания устроила показы мод «TommyNow» — с продуманными темами и декорациями — в Нью-Йорке (дважды), Лос-Анджелесе, Лондоне, Милане, Шанхае и Париже.
Темы варьировались от «Томми Пьер» в Нью-Йорке и «Томмиленд» в Лос-Анджелесе до «Рок-цирка» в Лондоне и Томми и Зендая в театре «Аполло» в Гарлеме.Первое шоу Джиджи Хадид в сентябре 2016 года увеличило трафик на tommy.com на 900% за 48 часов после шоу. Мероприятие собрало 2,2 миллиарда просмотров в социальных сетях, а эффект ореола — двузначный рост продаж во всех женских категориях в каждом регионе.
«О чем мне не нужно вам говорить, это был просто невероятно успешный проект», — сказал Хилфигер. «Во многом это было связано с тем, что мы смогли хорошо это реализовать. На подиуме не было одного или двух предметов, которые можно было «увидеть сейчас, купить сейчас», но это было все». Коллекция была разработана Хадидом и командой Hilfiger. Позже они продолжили сотрудничество с Льюисом Хэмилтоном и Зендаей по кодовому дизайну. «Мы пригласили наших знаменитостей в нашу дизайнерскую комнату и дали им полную свободу действий в дизайне того, что они хотят и что им нравится», — сказал Хилфигер.
На вопрос, должны ли они сделать его похожим на Tommy Hilfiger, дизайнер ответил: «Zendaya совсем не похожа на Tommy Hilfiger. Он был намного выше, чем в прошлом. Это было более нарядно, это была женская одежда в стиле семидесятых: платья, комбинезоны, юбки, блузки, кожаные вещи. Это была настоящая дизайнерская коллекция. Но на самом деле это дизайн Зендаи, Лоу Роуча, ее стилиста и ее команды». Он сказал, что он продается очень хорошо.
Томми Хилфигер и Зендая осенью 2019 года. WireImage«Люди так одержимы Зендаей. Люди хотят носить то, что носит она, и то, что она любит», — сказал он. Зендая рассчитана на два сезона, а Хадид — на четыре.
Капсульная коллекция Tommy x Lewis осени 2020 года стала пятой совместной коллекцией с Hamilton. Осенняя коллекция 2020 года включала в себя почти 80 процентов стилей из 100-процентно переработанного денима, органического хлопка и переработанных материалов. В нем также были представлены гендерно-нейтральные произведения.
HER, Льюис Хэмилтон, Томми Хилфигер, Наоми Кэмпбелл и Элтон Мейсон на показе в феврале 2020 года в Лондоне. любезный снимок. Сделка Hilfiger с Hamilton будет завершена после осеннего сезона 2020 года.Hilfiger все еще решает, будет ли это дизайнерское сотрудничество продолжаться в 2021 году и далее. Он сказал, что они всегда стремятся придумать что-то революционное, захватывающее и уникальное. «Мы действительно верим, что вы всегда должны развиваться и двигаться вперед и никогда не зацикливаться на том, что вы делали раньше», — сказал он.
Коллаборация Tommy X Lewis на осень 2020 года. любезный снимок.Что касается будущего подиума, Hilfiger сказал: «Для нас оно должно измениться. Не должно быть так, как было. Многие компании, возможно, никогда не изменятся, но для нас главное в переменах».
Компания запустила программу Drop Shop с небольшими скидками от влиятельных лиц, художников, артистов и спортсменов. Они также инициировали программу People’s Place (названную в честь первого магазина Hilfiger в Эльмире, штат Нью-Йорк), которая развивает сотрудничество с дизайнерами меньшинств, начиная с 2021 года.
Это небольшие коллекции, а не масштабные коллекции. Они дают цветным людям возможности, которых у них обычно нет, и открывают перед ними двери, — сказал Хилфигер.По словам Хэгмана, «что интересно в дроп-шопе и небольших коллаборациях, у вас есть весь этот творческий талант, и вы просите их интерпретацию бренда Tommy Hilfiger. В чем их особенность наших продуктов? Это столкновение вызывает много творчества, которое также очень хорошо находит отклик у конечного потребителя. Это свежо, это захватывающе, это неожиданно, и это то, чего мы пытаемся достичь. Приносить эти искры каждый месяц в гораздо меньших капсулах, чем более крупные совместные проекты, которые мы видели в прошлом».
Мартин Хагман Любезно предоставленное фотоЕще одна новинка компании — использование трехмерного дизайна для своих продуктов. Hilfiger сказал, что они познакомились с трехмерным дизайном через Джеффри Катценберга, соучредителя Dreamworks (который с тех пор основал новую медиа- и технологическую компанию под названием WndrCo).
По словам Хилфигера, это та же технология, которую Dreamworks использовала для своих анимационных фильмов, но они чувствовали, что ее можно использовать для разработки других продуктов.«Джеффри принес его нам, и мы сразу же восприняли его и включили всю концепцию в нашу систему проектирования, благодаря чему трехмерный дизайн позволяет дизайнеру без препятствий прорисовывать детали, которые может быть очень трудно получить даже на компьютере. -помощь в дизайне или наброске», — сказал Хилфигер. Он объяснил, что они могут отправить 3D-дизайн на фабрику, и они смогут понять, как сделать продукт до мельчайших деталей, которые иногда нельзя объяснить или описать с помощью эскиза или более старого способа сделать это.
Хагман сказал, что от 25 до 75 процентов всех подразделений, включая мужскую, женскую одежду, джинсы и детскую одежду, используют 3D-дизайн. «Мы активизируем наши усилия в условиях этого кризиса, когда всем приходится работать удаленно. Мы наблюдаем очень, очень большую адаптацию всей организации», — сказал Хэгман.
3D-дизайн куртки и брюк Tommy Hilfiger. любезный выстрел. В настоящее время более 65 % команд дизайнеров Hilfiger прошли обучение 3D-дизайну, и к концу 2022 года планируется пройти обучение на 100 %.«Вы можете себе представить, как только вы начнете что-то подобное, дизайнеры, которые были обучены и обучены созданию эскизов и более традиционным способам разработки продукта, начинают колебаться, — сказал Хэгман. «Но теперь они видят этот масштаб и все те преимущества, о которых говорил Томми, и это помогает им быть более креативными, а также быстрее реагировать на изменения в поведении потребителей».
В такие моменты, когда покупатели не могут физически прийти в демонстрационный зал, а продавцы закрыты и не могут производить физические образцы, Hilfiger с помощью программного обеспечения для 3D может показывать цифровые образцы.
В 2015 году компания Hilfiger создала цифровой выставочный зал. До этого у них были демонстрационные залы, полные образцов, и они производили несколько линий образцов для каждого выставочного зала в мире.
По словам Хилфигер, это были огромные расходы. «Мы создали цифровой выставочный зал для покупателей всех магазинов, а также специализированных магазинов и универмагов, чтобы они могли совершать покупки в этом цифровом выставочном зале либо в наших выставочных залах, либо у себя дома, на своих iPad. Мы действительно опередили игру задолго до COVID-19 и задолго до того, как включили в нее трехмерный дизайн», — сказал Хилфигер.На сегодняшний день цифровой выставочный зал развернут в 31 городе, 40 кинотеатров с 229 рабочими станциями по всему миру.
Амстердамский театр. любезный снимок.Цифровые выставочные залы позволяют покупателю составить карту своего ассортимента и покупок, увидеть их на большом экране и отправить себе по электронной почте. Ритейлеры могут увидеть ассортимент магазина и то, как все это выглядит в торговом зале. Они могут видеть все детали одежды, внутреннюю и переднюю, заднюю и широкие виды.
Говоря об их бизнесе с магазинами, Хэгман признал, что оптовая модель находится в движении, но все же считает, что это важный канал для компании, на который приходится 60 процентов бизнеса.
«Мы не уйдем от оптовой торговли», — сказал Хэгмен. «Это останется очень важным каналом для нас, будь то в Северной Америке, будь то в Европе и, в некоторой степени, в Азии, чей рынок гораздо больше ориентирован на розничную торговлю. Оптовый рынок однозначно сокращается. Цифровой канал продаж растет гораздо быстрее. Чистые игроки растут очень быстро. Оптовые торговцы развивают свой собственный дотком и инвестируют в этот канал. Они должны», — сказал он.
Хагман сказал, что потребитель хочет делать покупки в Интернете и считает это очень удобным. Он считает, что в системе дистрибуции Hilfiger доля цифровых каналов продаж со временем будет увеличиваться. Но физический канал остается важным с точки зрения позиционирования бренда и капитала бренда, сказал он.
«Это по-прежнему очень важное пространство, где вы можете очень хорошо представить бренд в сотрудничестве с вашими оптовыми клиентами. У нас очень прочные отношения, которые [мы] построили с ними за эти годы, и они осознают, что им нужно заново изобретать свою модель.
Мы сотрудничаем с ними, чтобы скорректировать модель и найти новую операционную модель, ориентированную на будущее и отвечающую меняющимся потребностям клиентов», — сказал он.Что касается прямых продаж, то Hilfiger имеет 2000 магазинов по всему миру. Компания только что закончила большую реконструкцию своего парижского магазина. В США насчитывается 186 торговых точек. В какой-то момент в 2014 году у компании было семь полноценных розничных магазинов в США, и все они с тех пор закрылись. «Мы действительно думаем, куда двигаться дальше. Конечно, бизнес электронной связи в США, Европе и Азии стал лучше, чем когда-либо», — сказал он. Hilfiger сказал, что они не отказываются от открытия розничных магазинов в правильных городах.
Парижский магазин Tommy Hilfiger. С. д’АллуаНаличие PVH в качестве родителя в течение последних 10 лет было настоящим преимуществом для Hilfiger, особенно в свете той поддержки, которую они оказывали. «Мы всегда говорим, что у PVH очень сильный баланс, поэтому в этом есть большая сила, будь то финансирование или любая поддержка, которую они могут оказать брендам, которыми они владеют», — сказал Хэгман.
«С 2010 года они действительно помогают развивать бренд и подпитывать его, а также раскрывать все возможности, которые у него есть во всем мире».«Я думаю, что из-за того, что PVH настолько силен в финансовом отношении, мы чувствуем себя в полной безопасности. Но ни для кого этот год не был легким», — сказал Хилфигер.
Хагман отметил, что PVH — сильная компания с прочным фундаментом и очень сильными брендами. «И мы не потеряли ни одной из этих сил в кризис. Мы опираемся на это и видим, что восстановление идет хорошо. Мы знали, что это будет долгий путь, и ожидали вторую волну и даже третью волну. Полное восстановление займет некоторое время, но мы планировали это и успешно продвигаемся вопреки нашим планам», — сказал Хэгман.
Согласно результатам третьего квартала PVH, опубликованным 2 декабря, объем бизнеса Hilfiger сократился на 12 процентов по сравнению с прошлым годом, при этом выручка Tommy Hilfiger в Северной Америке снизилась на 37 процентов, а выручка Tommy Hilfiger International осталась неизменной по сравнению с предыдущим годом.
Бизнес в Китае продолжал показывать положительные результаты по сравнению с прошлым годом.За последнее десятилетие компания Hilfiger добилась огромных успехов в области устойчивого развития.
По словам Хагмана, у PVH и Hilfiger, а также у Calvin Klein есть сильная программа социальной устойчивости, которая защищает права фабричных рабочих и другие инициативы. Десять лет назад бренд Hilfiger стал больше обращать внимание на экологическую составляющую. «Мы начали изучать, как мы производим, сколько энергии мы потребляем, сколько воды мы потребляем, сколько химикатов мы используем в нашем производственном процессе? И какое сырье мы производим, и как это сырье производится?» — сказал Хэгмен.
В этом году компания Hilfiger запустила третью волну своей программы устойчивого развития под названием «Сделай это возможным». Эта стратегия направлена на то, чтобы ничего не тратить впустую и приветствовать всех, с 24 целями, чтобы стать устойчивым брендом к 2030 году. «Ничего не тратить» направлено на защиту природных ресурсов, а «приветствовать всех» — это инклюзивная часть программы устойчивого развития.
В нем рассматриваются не только права работников и права человека, но и то, какие типы инклюзивных продуктов и инклюзивного покупательского опыта они могут вывести на рынок.Компания Hilfiger запустила ряд инициатив, направленных на то, чтобы ничего не терять и приветствовать всех. Программа People’s Place, направленная на продвижение представителей чернокожих, коренных и цветных людей в индустрии моды и творчества, подходит под этот заголовок. Компания также построила самую большую в мире солнечную крышу в Нидерландах над своим распределительным центром, обеспечивающим электроэнергией все свои операции в Нидерландах.
В компании всегда была особая культура. Хилфигер сказал, что с самого начала и до 15 лет назад культура была «очень американской». Затем, когда открылась штаб-квартира в Амстердаме, она стала очень интернациональной. «Сегодня это очень, очень интернационально, инклюзивно и разнообразно». Компания имеет 105 национальностей, представленных в США, Европейском Союзе и Азии.
На вопрос, что они считают самыми большими проблемами, стоящими перед компанией, Хилфигер ответил: «Прямо сейчас COVID-19».
Хэгман отметил, что с ускорением цифровых продаж и открытием большого количества новых компаний и торговых площадок в цифровом пространстве нужно очень хорошо понимать, где заканчивается продукт. «Кто продает ваш продукт? Есть ли подделки на этих цифровых платформах? Такое изменение структуры дистрибуции — одна из проблем, с которыми нам приходится сталкиваться», — сказал генеральный директор.
Товары Hilfiger продаются на Amazon как в США, так и в Европе. «Это одна из тех больших и мощных платформ, которые нам нужны, чтобы найти правильный путь партнерства. Это традиционный вопрос: какой продукт вы хотите показать и какой объем вы хотите сделать на этой платформе по сравнению со многими другими доступными цифровыми платформами», — сказал Хэгман.
Hilfiger отметил, что компания также продает такие платформы, как Tmall от Alibaba, JD.
com, Zalando, Farfetch и Asos.С появлением стольких выскочек, а также молодых, модных брендов, наступающих им на пятки, как такому бренду, как Hilfiger, удается оставаться свежим?
«Мы должны сотрудничать с молодыми и модными, такими как Кит», — сказал Хилфигер. «У нас было невероятное сотрудничество с ними дважды подряд. То же самое с Vetements. Мы всегда сотрудничаем не только с отдельными людьми, но и с крутыми компаниями, чтобы создавать свежие, новые интересные продукты и капли. Нам нравится поддерживать связь с молодыми талантами, наставляя их, сотрудничая с ними или каким-то образом поддерживая их», — сказал Хилфигер.
На протяжении многих лет компания также оставалась на связи с популярной культурой благодаря сотрудничеству в области искусства, музыки, развлечений и спорта с Рафаэлем Надалем, Hamilton, Кубком Америки, Формулой-1, Tommy x Mercedes Benz, Looney Tunes, Zooey Deschanel, Coca-Cola. , Кит Харинг, The Rolling Stones, Шерил Кроу и The Chainsmokers, среди прочих.
Что касается того, как изменилась его роль за 35 лет и в каком направлении, по его мнению, она будет развиваться, Хилфигер сказал: «Я бы сказал, что делюсь своим видением с командой на постоянной и регулярной основе. Я дам им общую большую идею, а затем они вернутся ко мне и расскажут, как ее реализовать и вывести на новый уровень.
««Посмотри-сейчас-купи-сейчас» была просто мыслью, идеей, открытием наших показов для публики и отправкой в мировое турне, подобно тому, как рок-группа отправляется в мировое турне», — продолжил Хилфигер. «Эйвери Бейкер [в то время директор по маркетингу и директор по бренду, а теперь президент и директор по бренду] и команда взяли эту идею и превратили ее в нечто гораздо более феноменальное, чем я ожидал. Я думаю, что делиться своим видением с командой — это действительно то, что я делаю больше всего на свете. Я также знакомлю команду со многими знаменитостями и возможностями, которые, может быть, не перед нами сегодня, но могут появиться перед нами завтра или через годы», — сказал он.
Через несколько минут Хэгмен вернулся к этому. «Я думаю, что Томми преуменьшал свою роль и скромно относился к своей роли. В течение полных 35 лет он, очевидно, был невероятно важен для бренда, и его любопытство, его стремление к инновациям, его знаменитый вопрос «Что дальше?» всегда вдохновляли наши команды и подталкивали нас вперед, включая меня на протяжении многих лет и моя позиция сегодня. Он был неоценим для бренда и остается им на протяжении всех 35 лет.
«Такое есть не у многих брендов», — добавил Хэгман. «И нам повезло, что основатель все еще находится в середине бизнеса. Даже говоря об искусственном интеллекте и игровой индустрии, он постоянно подталкивает нас вперед».
В прошлом месяце 49-летний Бейкер вернулся в компанию в качестве президента и директора по бренду. Отвечая на вопрос о причинах новой глобальной позиции, Хэгман сказал: «Мы понимаем, что бренд является нашим самым важным активом, и мы хотим объединить все аспекты, которые обеспечивают единство бренда, под одним руководством, от маркетинга до дизайна и мерчендайзинга продукта… Мы считаем, что мы действительно может раскрыть этот глобальный потенциал бренда и в то же время защитить глобальное премиальное позиционирование бренда, которое мы так успешно создали во всем мире.
Эйвери Бейкер ГАБРИЭЛА ХЕРМАН И имея Эйвери в этой руководящей роли, она действительно может защищать этот единственный творческий голос во всем, защищать капитал бренда и строить бизнес оттуда».Hilfiger добавил, что настоящее внимание Baker также направлено на то, чтобы «убедиться, что мы являемся брендом с определенной целью… в ближайшие месяцы мы сможем раскрыть это и показать вам, что это на самом деле означает».
«Сегодня у брендов есть не только возможность, но и обязанность оказывать положительное влияние на мир», — сказал Бейкер в отдельном интервью. «Наш решительный оптимизм в Tommy Hilfiger всегда двигал нас вперед и был основой для перемен. От нашей программы People’s Place Program до амбициозного пути устойчивого развития «Сделай это возможным» — мы пишем следующую главу для этого бренда, и это окажет положительное влияние на наше общество и нашу отрасль».
Оглядываясь на прошедшие 35 лет, Хилфигер говорит, что ему есть чем гордиться.
«Я всегда мечтал создать глобальный бренд стиля жизни. Он продолжает показывать обещание, рост, волнение. Все дело в этом решительном оптимизме. Мы демократизировали моду. Мы говорим, что все возможно. Мы инклюзивны, мы разнообразны», — сказал Хилфигер.
Он отметил, что компания разработала адаптивную одежду для людей с особыми потребностями, которая оказалась очень успешной. Это началось с детской одежды, и они обнаружили, что взрослые стремятся к ней. Они продают его на Amazon. Он доступен для потребителей в Северной Америке, Европе, Японии и Австралии. Он также указал на новую круговую программу устойчивого развития под названием Tommy for Life, в рамках которой они переосмысливают и переделывают Tommy Vintage и перерабатывают прошлое.
По словам Хэгмана, они тестируют Tommy for Life в Нидерландах и планируют развернуть его по всей Европе (на трех рынках) весной 2021 и осенью 2021 года. что они чистят и ремонтируют. Если он в отличном состоянии, его тут же выставляют на сайт.
Иногда они повторно смешивают его и делают из него уникальные новые вещи. Если повреждений слишком много и они больше не могут его продать, они перерабатывают его для других целей. Они ничего не выбрасывают.Заглядывая вперед, одна из самых больших возможностей роста для бренда — это увеличение его китайского бизнеса. В настоящее время двумя крупнейшими рынками компании являются Германия и США. «Самая большая возможность для нас — это Китай. Это то, на чем мы собираемся сосредоточиться и действительно продвигать — повышение общей осведомленности о бренде на китайском рынке и его расширение за счет чистых игроков на рынке, таких как Alibaba и JD.com», — сказал Хэгман. «Тогда есть возможность для нашей линии Tommy Jeans, которая ориентирована на более молодых потребителей и потребителей уличной одежды, а также на женскую одежду. Это все еще недостаточно распространено в Азии, и мы видим возможность для расширения».
В целом, бизнес Hilfiger на 60 процентов состоит из мужчин и на 40 процентов из женщин, и это включает не только одежду, но и обувь и аксессуары.
Tommy Hilfiger на осень 2020 года.Что касается новых категорий, в которых они заинтересованы, Хэгман сказал, что они хорошо представлены во всех категориях продуктов, но сектор здоровья и благополучия заслуживает изучения. Компания недавно запустила Tommy Hilfiger Electronics, наушники, наушники-вкладыши, колонки и гаджеты, которые хорошо продаются в их собственных магазинах и в Интернете, сказал Хилфигер.
Обсуждая лучшие моменты последних 35 лет, Хилфигер прежде всего сказал, что Мурджани верил в него и что Джордж Лоис научил его тому, что такое подрывная реклама. «Когда мы с Джоэлом Горовицем стали партнерами Сайласа Чоу и Лоуренса Стролла, это стало большим поворотным моментом. Мы были первой модной компанией, которая вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу, что стало еще одной важной вехой. Приватизация компании с помощью Apax, а затем ее повторная продажа PVH были важными вехами в бизнесе», — сказал Хилфигер.
«В 1988-1989 годах я первым в мире стал создавать уличную одежду, и я всегда буду этим гордиться.
Наша концепция цифрового выставочного зала полностью переосмысливает традиционный подход к закупкам и устанавливает новый эталон индустрии моды для продаж между компаниями.
Инициатива компании «посмотри-сейчас-купи-сейчас», в которой участвовали кодировщики Джиджи Хадид, Зендая и Льюис Хэмилтон, оказалась большой победой для бренда, который также продвигал такие инициативы, как 3D-дизайн, искусственный интеллект, цифровые технологии. демонстрационные залы и практики устойчивого развития и разнообразия.
Это никогда не менялось за 35 лет», — сказал он.
И он сказал: «Зачем это делать? Почему бы нам вместе не создать бренд Tommy Hilfiger?»»
В конце восьмидесятых и начале девяностых мы начали дарить хип-хоп публике. Мы узнали, что они его обнаружили. Именно тогда мы начали делать большие логотипы и дизайн в спортивном стиле с большим количеством красного, белого и синего цветов, а также с использованием спортивных, спортивных деталей, но с настоящими гигантскими логотипами. Мы обнаружили, что эти дети носили эту одежду на улице, и мы действительно создали то, что сегодня известно как уличная одежда», — сказал Хилфигер.
наращивать мужское, что было нашей главной целью, и Сайлас сказал, что когда мужское станет действительно сильным, тогда мы сможем заняться женским. Мы сделали это. После этого мы сказали, что должны заняться джинсами, поэтому мы выпустили Tommy Jeans, потом детские, а затем начали с лицензирования нижнего белья, парфюмерии, часов и других категорий товаров», — сказал Хилфигер.
Это было дороже, качественнее, и они открывали магазины плечом к плечу с ведущими брендами класса люкс.
com.
Бейонсе стала лицом их женских ароматов True Star, а Энрике Иглесиас был лицом мужского аромата True Star. Они также использовали Спирс, Марка Ронсона и Ашера в рекламных кампаниях, но эти певцы и исполнители никогда не участвовали в создании какого-либо продукта, сказал Хилфигер.
Темы варьировались от «Томми Пьер» в Нью-Йорке и «Томмиленд» в Лос-Анджелесе до «Рок-цирка» в Лондоне и Томми и Зендая в театре «Аполло» в Гарлеме.
Сделка Hilfiger с Hamilton будет завершена после осеннего сезона 2020 года.
Это небольшие коллекции, а не масштабные коллекции. Они дают цветным людям возможности, которых у них обычно нет, и открывают перед ними двери, — сказал Хилфигер.
По словам Хилфигера, это та же технология, которую Dreamworks использовала для своих анимационных фильмов, но они чувствовали, что ее можно использовать для разработки других продуктов.
В настоящее время более 65 % команд дизайнеров Hilfiger прошли обучение 3D-дизайну, и к концу 2022 года планируется пройти обучение на 100 %.
По словам Хилфигер, это были огромные расходы. «Мы создали цифровой выставочный зал для покупателей всех магазинов, а также специализированных магазинов и универмагов, чтобы они могли совершать покупки в этом цифровом выставочном зале либо в наших выставочных залах, либо у себя дома, на своих iPad. Мы действительно опередили игру задолго до COVID-19 и задолго до того, как включили в нее трехмерный дизайн», — сказал Хилфигер.
Мы сотрудничаем с ними, чтобы скорректировать модель и найти новую операционную модель, ориентированную на будущее и отвечающую меняющимся потребностям клиентов», — сказал он.
«С 2010 года они действительно помогают развивать бренд и подпитывать его, а также раскрывать все возможности, которые у него есть во всем мире».
Бизнес в Китае продолжал показывать положительные результаты по сравнению с прошлым годом.
В нем рассматриваются не только права работников и права человека, но и то, какие типы инклюзивных продуктов и инклюзивного покупательского опыта они могут вывести на рынок.
com, Zalando, Farfetch и Asos.
И имея Эйвери в этой руководящей роли, она действительно может защищать этот единственный творческий голос во всем, защищать капитал бренда и строить бизнес оттуда».
Иногда они повторно смешивают его и делают из него уникальные новые вещи. Если повреждений слишком много и они больше не могут его продать, они перерабатывают его для других целей. Они ничего не выбрасывают.
