В Париже вновь открывается культовый бутик Dior на авеню Монтень
После двух с половиной лет реконструкции 6 марта свои двери вновь откроет бутик Dior в Париже по знаменитому адресу — авеню Монтень, 30. Легендарный особняк, очаровавший Кристиана Диора в 1946 году, был свидетелем коллекций модного Дома на протяжении более чем семи десятилетий.
Фасад бутика Dior на авеню Монтень в Париже
Dior/Adrien Dirand
За это время он сам по себе стал символом французского кутюра и утонченного парижского стиля. Именно с этим местом ассоциируют New Look, ставший в моде революционным ходом, а для Кристиана Диора — его визитной карточкой. Здесь дизайнер впервые представил свои образы Corolle (тот самый New Look) и En 8 в феврале 1947 года, стремясь переодеть женщин после военного времени и предложить им что-то вдохновляющее. Именно в этот бутик приходили все музы кутюрье на показы его коллекций и примерки.
Dior/Kristen Pelou
Популярное
Dior/Kristen Pelou
Галерея в бутике Dior на авеню Монтень в Париже
Dior/Kristen Pelou
Популярное
Здесь располагался не только сам бутик, но и кутюрный салон, ателье и офис компании.
Пьетро Беккари, президент и генеральный директор Christian Dior Couture, возглавив бренд в 2018 году, поставил перед собой амбициозную задачу полностью обновить весь особняк, и все рабочие процессы на время ремонта перераспределили по 29 другим местам поблизости.
Теперь это пространство площадью 10 тысяч квадратных метров включает в себя галерейную зону, ресторан Monsieur Dior и кондитерскую Pâtisserie Dior (оба — под руководством именитого шефа Жана Имбера), три сада, 200-метровый гостевой сюит и не только. Штаб-квартира переехала, но, конечно, краеугольным камнем пространства остался сам бутик. Тут будут представлены все актуальные модели Дома, в том числе коллекции ready-to-wear, украшения и изделия из кожи. Свое место здесь нашла и косметика бренда. Словом, полное погружение в мир Dior.
Dior/Kristen Pelou
Dior/Kristen Pelou
Популярное
С отдельным La Suite Dior модный Дом вступает и на территорию гостиничной индустрии.
Интерьер номера также разрабатывал архитектор Питер Марино, ответственный за весь дизайн обновленного флагмана. Гости сюита смогут получить круглосуточный доступ к бутику Dior.
Галерея в бутике Dior на авеню Монтень в Париже
Dior/Kristen Pelou
Зона галереи — это большое выставочное пространство с отдельным входом, сувенирным магазином и кафе. На создание этой экспозиции Беккари вдохновила масштабная выставка Christian Dior: Designer of Dreams, проходившая в Париже в 2017 году по случаю 70-летия Дома, а затем отправившаяся путешествовать по миру (добравшись недавно до Бруклинского музея в Нью-Йорке). «Важно продолжать заставлять людей мечтать, — поделился с Vogue Business Оливье Биалобос, директор по коммуникациям и директор Dior Maison. — За это наш Дом и любят».
Галерея в бутике Dior на авеню Монтень в Париже
Dior/Kristen Pelou
Галерея Диор на Авеню Монтень
Фото: Катя Кожевникова
Авеню Монтень (Avenue Montaigne) — не самая большая, но самая роскошная улица Парижа.
Здесь, в здании под номером 30, находится дом Christian Dior — пространство, в котором более 75 лет рождались знаменитые коллекции. Весной 2022 года в нем открылась La Galerie Dior —музей, каждая деталь в котором рассказывает о модном доме и его людях. Главный редактор Seasons Ольга Сергеева делится впечатлениями от его посещения.
Назад
Далее
Идея открыть галерею в особняке пришла генеральному директору Dior Пьетро Беккари после того, как в 2017 году в Париже прошла выставка Christian Dior: Designer of Dreams, посвященная 70-летию бренда. Теперь большая мультидисциплинарная команда (перечисление имен занимает две длинные колонки) сделала экспозицию, которая физически возносит тебя на небеса высокой моды.
Назад
Далее
Стены вокруг центральной белой винтовой лестницы украшены маленькими копиями культовых объектов Дома Диор: платьев, туфель, сумочек, флаконов с парфюмами — они растянуты радужным градиентом от первого до третьего этажа.
Всего — 1874 миниатюры, этот атриум называется Diorama.
«Умение одеваться держится на трех китах — простоте, хорошем вкусе и привычке следить за собой, — и это совсем не дорого».
Кристиан Диор
Дальше вас ждут сумеречные и прозрачные леса и сады, в которых возникают платья из коллекций прошлого и этого веков, ступени исчезающей лестницы с призраками знаменитых костюмов, кабинет Мастера, прозрачный пол, через который видно ателье Dior образца 1950-х годов. На столах — шляпные коробки, ленты, отрезы ткани, бусы, в открытых ящиках — винтажные перчатки, белье, косметика.
Одна из стен покрыта обложками модных журналов (и среди них, кстати, российский Harpers Bazaar 2019 года). Сейчас, правда, невозможно представить ни в одном современном медиа эти слова Кристиана Диора, откровенные, чувственные, гендерно совсем не нейтральные:
«Я рисовал женщин, похожих на цветы, плечи округлые, грудь пышная, талии тоненькие, как виноградная лоза, юбки — как распускающиеся бутоны».
На манекенах, которыми населен музей, не только кутюрные наряды, но и базовые, ставшие классикой модели — именно через них Кристиан Диор вернул женщинам после Второй мировой войны женственность. Собраны и платья, созданные последователями кутюрье: Ивом Сен-Лораном, Марком Боаном, Джанфранко Ферре, Джоном Гальяно, Рафом Симонсом, Марией Грацией Кьюри.
«Творчество — это ансамбль из тысячи и одной вещи, это тысяча и один навык, собранные кутюрье».
Кристиан Диор
Назад
Далее
Последний зал — Le Bal Dior, в котором вечерние наряды стоят будто на Олимпе. Можно присесть и следить за тем, как в небе над ними сперва вспыхивают небольшие звезды, а потом звездный ливень начинает засыпать эти платья. Ты выходишь в открытый космос красоты, и только бокал шампанского в баре, которым заботливо завершается выставка, приводит тебя в чувство.
Ты не просто смотришь на мир Dior, ты будто впитываешь его — через слух, зрение, ароматы.
Новый парижский флагман и выставка Dior отдает дань уважения легендарному Кристиану Диору
«Мистер Диор был не просто дизайнером — он был боссом», — говорит мне Сойзик Пфафф. Как директор Dior Heritage, Пфафф знает об основателе легендарного бренда больше, чем кто-либо другой в мире. Мы говорим в Париже на открытии недавно отремонтированного флагманского магазина бренда, который также включает в себя обширную новую выставку Dior Galerie — музейную инсталляцию, которая создавалась более четырех лет.
«Это фантастический проект», — говорит Пфафф о галерее, рассказывающей о пути модного дома с момента его основания в 1947 году и вдохновленном успешными передвижными выставками Dior, которые путешествовали по миру в последние годы — от Victoria & Альберта в Лондоне до Музея декоративного искусства в Париже. Он представляет собой серию тематических пространств и архивных экспонатов, организованных в тех самых помещениях, где Кристиан Диор работал и проводил свои оригинальные показы от кутюр.
«У нас есть много вещей, которые мы нашли и купили специально для La Galerie», — говорит Пфафф. «Мы нашли много предметов одежды, документов, фотографий и даже подарков, которые изначально продавались в бутике 30 Montaigne».
Воссоздание офиса Кристиана Диора на выставке
CourtesyКристиан Диор, которого Пфафф ласково называет мистером Диором на протяжении всей нашей встречи, запустил свой одноименный бренд в 1947 году, а его бутик открылся в 1955 году на авеню Монтень, 30. Нынешний флагманский магазин и выставка по-прежнему находятся на том же месте.
«Вы видите офис мистера Диора там, где он был раньше», — говорит Пфафф. Также воссоздана «кабина» модели, закулисное пространство, где модели переодевались и примерялись. «Как они обустроили хижину — как будто и не уезжали», — добавляет она. «Вы почти готовы к приезду мистера Диора! Для меня это было бы невозможно где-либо еще».
Реконструкция салона модели
Предоставлено Пфафф, работавший в Dior с 1970-х, курирует обширный архив Dior, который содержит документы, эскизы, образцы и исторические предметы, охватывающие историю французского дома моды.
Отдел «Наследие», созданный в 1987 году, работает над сохранением и прославлением этой истории: поиск и выкуп архивных экспонатов, организация выставок, сбор исследований для книг и каталогизация фирменных дизайнерских кодов. Ее команда тесно сотрудничает с Марией Грацией Кьюри для женской одежды, Кимом Джонсом для мужской одежды и Виктуар де Кастеллан для часов и украшений.
Отдел наследия Dior
ПредоставленоАрхив наследия Dior
Предоставлено«Мистер Диор много писал, — говорит мне Пфафф. «Он был провидцем и любил общаться, поэтому у нас так много документов и информации о том, что он хотел и что говорил.
«Прогуливаясь по помещениям, вы также можете увидеть знаменитую лестницу выставки – и это было место, где все произошло. было la позвоночник , позвоночник дома. [Выставка] очень уважительно относится к тому, что он сделал и чего хотел».
Штаб-квартира Dior Heritage, где работает Пфафф, расположена в непритязательном, ничем не примечательном здании в скрытом дворе на авеню Монтень и содержит обширную библиотеку.
образов от каждого креативного директора, который служит справочной библиотекой для команд дизайнеров. Этот список также используется VIP-клиентами, которые могут прийти и изучить обширный каталог и использовать его в качестве вдохновения для индивидуального изделия от отдела высокой моды.0003
«Мистер Диор по-прежнему здесь хозяин»
Знаменитости и VIP-клиенты, по словам Пфаффа, всегда были неотъемлемой частью успеха Dior. Фактически, именно поэтому изначально было выбрано место 30 Montaigne, благодаря его расположению напротив знаменитого отеля Plaza Athenée — популярного места встречи высокопоставленных женщин в 1950-х годах, которое до сих пор является популярным местом для богатых и знаменитых.
«Он хотел, чтобы эти очень элегантные дамы были его клиентками», — объясняет Пфафф. «Влиятельные женщины — и деньги. Мистер Диор знал, что цены, которые он предлагал, были высокими, но он знал, что они были полностью оправданы, так как качество тканей и пошив всегда были лучшими».
На выставке есть зал, посвященный «Звездам Dior», в котором представлены платья, которые на протяжении многих лет носили амбассадоры дома — от Натали Портман до Шарлиз Терон и Дженнифер Лоуренс.
Связанная история
- На платье Кэри Маллиган от Dior ушло 650 часов
В современном цифровом мире, когда мы полагаемся на быстрое розничное удовлетворение, доставку на следующий день и покупку всего, что нам нужно (или мы хотим), одним нажатием кнопки, бренды сталкиваются с постоянной проблемой привлечения покупателей обратно в магазины. В результате качество обслуживания клиентов никогда не было так важно, и обновленный флагман Dior в полной мере использует это преимущество: наряду с захватывающей выставкой, которая также включает в себя возможность увидеть опытных швей за работой, есть сады Dior, которыми можно насладиться, Dior ресторан, где можно поужинать, и даже апартаменты Dior, где можно переночевать.0003
Ресторан Dior по адресу 30 Montaigne
Courtesy «Вы не должны только продавать, это точно», — говорит Пфафф, добавляя, что покупатель ожидает «чего-то большего» от розничной торговли.
«Демонстрация мастерства очень важна. [Это помогает] коммуникации бренда. Интернет — это, конечно, фантастика, но люди хотят этого [опыта] сейчас — , особенно сейчас. Им это нужно. Интернет отлично подходит для определенный тип продукта, но для некоторых предметов одежды вам нужен контакт, а также вам нужен контакт с продавцами… Это поможет вам понять ценность продукта. Нам нужно иметь и то, и другое».
В связи с тем, что пандемия вынудила закрыть многие розничные бренды, а многочисленные блокировки дали дизайнерам возможность перекалибровать и изменить стратегию, кажется, что лейблы, добившиеся успеха, имеют четкую направленность и эстетику; которые остаются верными своей ДНК. Парижский магазин и выставка, безусловно, являются верной данью уважения человеку, который все это основал — так действительно ли оглядываться назад — лучший способ двигаться вперед?
Внешний вид бутика Dior 30 Montaigne в 1967
Keystone-France//Getty Images «[Мистер Диор] так много сделал за 10 лет, и теперь мы все еще живем тем, что он организовал, и теми основами Dior», — задумчиво говорит Пфафф.
«Особенно история авеню Монтень, 30, которая фантастична. Что делает бренд особенным, так это личность основателя и то, что он хотел.
дома мод. Вы все еще можете это почувствовать.»
Посмотреть внутри выставки Dior Galerie здесь:
Внутри Dior Galerie
La Galerie Dior | VisitParisRegion
В парижском мире моды появился новый храм!
30 avenue Montaigne, легендарный адрес
Знаменитый адрес 30 avenue Montaigne, расположенный в самом сердце Парижа в ультра-шикарном районе «золотого треугольника» , теперь является домом для La Galerie Dior , самого первый музей парижского дома моды .
Именно за этим символическим фасадом, выполненным в чистейшем французском стиле второй половины 19-гого века, с его замысловатыми балконами, завитками и маскаронами, что более семидесяти лет рождения коллекций . Расположенная в том же здании, что и , легендарный магазин , но с отдельным входом с улицы Франсуа-Иер, «La Galerie Dior» планировалась как самостоятельная культурная достопримечательность , хранилище памяти о моде, над которой Monsieur Dior, кажется, парит в воздухе с 1946 года.
Когда вы входите в здание, вас встречает современная работа, созданная британским художником Марком Куином на основе отпечатков пальцев одного из великих модельеров и его портрета франко-китайского художника. Ян Пей-Мин. Поднявшись по великолепной лестнице в окружении 1500 миниатюрных предметов из мира Dior, все в цветовых оттенках . Откройте для себя некоторые из самых ярких моделей этого известного бренда, которые, кажется, парят в воздухе, на площади 2000 м² на 2 этажах . От New Look до культовых юбок Corolla от Christian Dior , от молодых Yves Saint Laurent до экстравагантных John Galliano , от Raf Simons до Marc Bohan, Gianfranco Ferré и Maria Чиури , полная история дома раскрывается в Галерее 13 тематических комнат . История, которая была написана ее создателями, а также женщинами, от Мэрилин Монро до Грейс Келли, Леди Ди или совсем недавно Шарлиз Терон, Николь Кидман или даже Рианны , которые воплощали и демонстрировали Dior.
стиль на красных дорожках по всему миру. Захватывающий дух визит, хотя и до грандиозного финала с презентацией некоторых из самых невероятных моделей модного дома, впервые собранных в Париже!
История Dior… во всей ее интимности
Dior – это также и прежде всего история ноу-хау , история преданных портных парижского дома высокой моды, которыми теперь можно восхищаться за работой в мастерских , в окружении манекенов, эскизов и тканей.
Но также и история страсти великого человека к женщинам и моде. На чердаке он устроил свою небольшую дизайнерскую студию, свои мастерские, кабину для моделей и шесть небольших примерочных. Этот «офис мечты» , как любил называть его мсье Диор, теперь, наконец, можно посетить. Уникальная возможность познакомиться с моделями , оригинальными эскизами мастера, архивными документами, аксессуарами и даже его рабочим столом .
Номер 30, Avenue Montaigne также…
… магазин захватывающих дух размеров, впервые объединивший все коллекции, в том числе для женщин, мужчин, красоты и дома, а также моды и ювелирных изделий.
