Тренды 2019: лето в офисе
Платье-рубашка H&M.
www.instagram.com/hm/
Блузки с оборками и кружевом
Тренд на волнующую (от слова «воланы») женственность продолжается: блузы с пышными рукавами и оборками широко представлены в коллекциях весна / лето 2019 самых разных брендов. Самый писк — это блузы с кружевом из хлопка и льна, предпочтительно белого или сливочного цвета (ведь этот так à la française!). К тому же эта качественная вещь прослужит не один сезон и обязательно вернется в моду снова.
Брюки-карго
Модель брюк с карманами по бокам, свободная и укороченная, уже была в фаворе у модниц нулевых. И вот опять мы с удовольствием впускаем ее в летний гардероб. Хороша тем, что универсальна — может выглядеть и расслабленно и строго. Поскольку женщин интересует последний вариант, то логично выбирать модели черного или белого цветов, или нежных пастельных оттенков в интересном тканевом решении, например, из атласа. В компании с женственной обувью и классическим сдержанным топом будет то, что нужно.
Джинсовая юбка
Еще один тренд для поклонников casual — тотальная мода на деним в этом сезоне. Ранее altapress.ru писал про возвращение советской варенки, но это еще далеко не весь список трендов.
Среди прочего — мода на джинсовые костюмы с юбкой, которые продемонстрировали на показах весна / лето 2019 такие дорогие марки как Gucci и ESCADA.
Конечно, офисный вариант — это высокая посадка и длина миди.
Платье с цветами
Платье в мелкий цветочек, так называемый либерти, еще одна дань стилю француженок, отданная дизайнерами в этом сезоне. Но, как не крути, милое хлопковое платье на застежке спереди все-таки больше визуально соотносится с пейзажем Сен-Тропе, а не офисной обстановкой. Но, к счастью, есть выход, предложенный в коллекциях той же ESCADA — классическое платье футляр длины миди с растительным орнаментом.
Платье-рубашка
Платье-рубашка так полюбилась женщинам, что не хочется отпускать этот предмет одежды из гардеробов уже несколько сезонов.
Самый актуальный вариант — с большими накладными карманами.
Стильная и комфортная одежда весна-лето 2019 от Chloe
Коллекция Chloe весна-лето 2019 излучает дух свободы, независимости, а вместе с тем изобретательности современной женщины. Женщина Chloe – это сама естественность, она непринужденна, интеллектуальна, прогрессивна и дальновидна. Женщина Chloe – эмансипированная свободная женщина.
Все эти ценности бренда были заложены изначально, основательницей бренда Габи Агион. И хотя бренду уже более 65 лет, эти принципы продолжают оставаться обязательными в деятельности каждого последующего дизайнера. Сегодня в качестве ведущего дизайнера Chloe новый креативный директор – Наташа Рамсей-Леви, которая ранее сотрудничала с Balenciaga и Louis Vuitton.
Какой видит она женщину Chloe сегодня, в лето 2019? Модели в стиле бохо, появившиеся на подиуме, напомнили нам некоторую романтическую мечту семидесятых, но теперь они с новым взглядом из нашей современной жизни.
Дизайнер рассматривает обычные прозаические вещи и делает их модными.
Наряды с платочным принтом. У Наташи Рамсей-Леви в новой коллекции этот принт украшает множество вещей – шелковые пальто, платья, комбинезоны, шорты, топы, брюки и рубашки.
В основе бренда не эпатаж, а удобная и комфортная одежда. Многие наряды из коллекции весна-лето 2019 подчеркивают природную красоту и естественность женщины. Трикотажные изделия в виде простой вязаной «соломки», или богато украшенные узорами ажурного вязания, создают впечатляющие образы, одновременно удобные, женственные и изысканные. Платья-свитера, накидки, платья, топы…
В коллекции значительное внимание уделено фактуре поверхности и орнаментам текстиля – трикотажные ребристые поверхности, мягкие складки, плиссировка, кружево, орнаменты персидских ковров на гобеленовых тканях, сетки…
Легкие ткани уравновешены крупными аксессуарами: массивными подвесками, длинными серьгами, декором в виде крупных камней, рассыпанных по лифу изделий.
Заметно выделяются пояса-веревки в сочетании с кожаными ремнями. Особое место в бохо стиле всегда занимают браслеты-манжеты, браслеты на плече, крупные кольца, и в данной коллекции не только на пальцах рук, но и на ногах. Декоративная бижутерия усиливает привлекательность образов.
Усиливают атмосферу привлекательной женственности плиссировки и легкие блузы из тонкой нежной ткани.
Небольших размеров сумки сочетались с нарядами, предназначенными для отдыха, а массивная бижутерия – с нежными женственными блузами, сандалии на плоской подошве – с тонким трикотажем или гобеленовым пальто.
Дизайнер стремилась внести праздничное настроение в нашу повседневную жизнь, сочетать комфорт с игривостью, женственность – с непринужденностью и естественностью. В новой коллекции Chloe весна-лето 2019 все подчинено основным ценностям бренда.
самые популярные бренды и товары в мире моды во 2 квартале 2019
Бейонсе и Рианна: самые влиятельные фигуры в мире моды
31% рост поисковых запросов марки Adidas в этом квартале
В этом квартале вся индустрия моды восхищенно склонилась перед двумя смелыми женщинами.
Робин Рианна Фенти и Бейонсе Ноулз-Картер оказались в центре самых ярких моментов модной индустрии в этом году. В апреле Бейонсе объявила о своем многоуровневом партнерстве с маркой Adidas по совместному созданию новых спортивных и повседневных продуктов, а также о параллельном перезапуске ее бренда Ivy Park, выпускающего повседневную одежду спортивного кроя. После того, как она объявила об этой коллаборации в Инстаграме, охват целевой аудитории компании Adidas вырос за 24 часа на 61%. Поисковые запросы о Бейонсе и Adidas подскочили на 2700%, а марка Ivy Park поднялась в Index на 140 позиций. Марку Adidas искали на 31% чаще, чем в прошлом квартале, а в Index она поднялась на три отметки и заняла 16 место.
Всего две недели спустя Рианна стала первой темнокожей женщиной-модельером LVMH и официально объявила об открытии нового дома моды класса «люкс» Fenty. Несмотря на то, что политика онлайн-продаж Fenty не позволяет отслеживать данные о продажах в рамках системы Lyst Index, бренд уже вызвал достаточную шумиху, чтобы стать серьезным соперником в рейтинге самых модных марок.
За первый месяц работы новому дому моды было посвящено более 5000 статей в международной прессе и более 7 миллионов откликов в соцсетях. Дом LVMH представил его как «роскошный бренд для XXI века», который «воплощает как дух Рианны, так и новое видение современной роскоши». Инклюзивное видение роскошной моды домом Fenty произвело значительное воздействие на рынок. Множество моделей и модных авторитетов, стратегия «увидел — надел», лимитированные выпуски продукции и временные бутики в ключевых локациях: благодаря этому имя марки Fenty было в этом квартале на устах у всего мира. Сможет ли образ Рианны и шумиха вокруг нового бренда повлечь за собой существенные показатели продаж и долгосрочную приверженность со стороны нового покупателя продуктов роскоши?
Принятие разнообразия остается ключевым стимулом для брендов, вошедших в Index. Компания Nike представила новые манекены с различными физическими параметрами, а Dolce & Gabbana стал первым домом класса «люкс», который расширил свою размерную линейку до UK 22 / US 20.
Бренд Gucci поднялся наверх и снова занял верхнюю позицию в Index, потеснив Off-White и Balenciaga. Таким образом он уже в пятый раз стал самым модным брендом в мире за последние два года. Несмотря на то, что на долю Gucci пришелся только 1 из 20 самых модных товаров квартала, во всем мире основная клиентская база марки продолжает расти. Среди самых ярких моментов бренда Gucci в этом квартале можно назвать политически мотивированную круизную коллекцию с вышивкой в виде матки, а также новые кампании с Гарри Стайлз, укрепившие международный успех бренда.
River Woods WOMAN Коллекция Весна — Лето 2019
Предлагаем ознакомиться с коллекцией «River Woods» сезона SS 2019г.
В коллекции представлены самые различные модели платьев — прямого и футлярного кроя, платья-майки, платья-поло, которые передают строгость стиля простотой своего фасона и конечно расцветкой. Отлично вписываются в коллекцию платья — бэби долл. с рюшами и вышивкой, с ассиметричным подолом, облегающие трикотажные.
Романтичные летние топы на толстых и тонких лямках, футболки, рубашки выполнены из мягкого хлопка. Классические фасоны разбавлены актуальными цветами и принтами, особой формой драпировки на изделиях .Сочетание дышащих, немнущихся тканей, удобного кроя, чётких линий, глубоких чистых цветов и гламурных элементов -всё это присутствует в изделиях бренда.
Дизайнеры используют самые высокие стандарты в выборе своих материалов и методов производства. В качестве основных материалов в коллекции представлены натуральные ткани -мягкие, дышащие, не сковывающие движения( хлопок ,вискоза, трикотаж, а также синтетика и смесовые материалы).
В коллекции представлены свитшоты со спортивными надписями и продольными и поперечными полосками , с вставками из кружева или модели расшитые пайетками и стразами. Дополнением, к которым являются брюки (джинсы, чиносы, джогеры, шорты).
Одной из главных отличительных способностей бренда является его цветовая гамма. Это белый, а также все чистые и яркие цвета: синий, красный, цвет майской зелени, лимонный, розовый. Много контрастных и броских комбинаций.
Немаловажным аспектом в бренде являются аксессуары. Наиболее популярные –шарфы, а также головные уборы-кепки, бейсболки. Сумки, которые предлагает бренд, пестрят своим разнообразием.
Так как бренд пропагандирует комфорт, то каждый покупатель может найти что-то для себя, ведь комфортная одежда не может не нравиться.
Уникальное сочетание американского кэжуала с европейской элегантностью создают тот особый и неповторимый шик-стиль, привлекающий поклонников высокачественных вещей по всему миру. Несомненно, торговая марка «River Woods» — это исключительная одежда, способная обеспечить отличное настроение, большое количество позитивных эмоций и быть уместной для любого повода и обстоятельства! Всё это приведёт к большому потоку покупателей!!!. Убедиться в этом , Вы сможете, заказав коллекцию «River Woods». Приглашаем на заказы!!!
Коллекция белорусского бренда Lakbi весна-лето 2019
Неон, sustainability и нью-лук: в новой линейке Lakbi перемешались самые «горячие» тренды. Соединив эти модные ингредиенты в равных пропорциях, дизайнеры приготовили сочный летний коктейль. С коллекцией Lakbi весна-лето 2019 летний сезон обещает быть по-настоящему ярким и запоминающимся!
Ткани — невесомые и натуральные
Лен и хлопок по праву считаются самыми летними материалами.
Эти легкие и дышащие ткани спасают даже в самую жаркую погоду и защищают нежную кожу от ультрафиолетовых лучей. Lakbi поддерживает тренд на экологичность, благодаря которому лен переживает второе рождение и солирует в коллекции. Вторую партию играет легкий хлопок, а вместе оба материала дарят нежно-бежевым костюмам и элегантным макси-платьям воздушность и невесомость.
Формы — модные и комфортные
Главная летняя находка, – удобный, как платье и комфортный, как брючный костюм, комбинезон. Ярких, кислотных оттенков, они станут настоящей летней униформой. Стильный розовый с рукавами в ¾ или лаконичный черный с широкими брюками – выбирайте тот, который подходит именно Вам.
Читайте также: Рекламная кампания Mango New Voices весна-лето 2019
Женственные 50-е — для ценителей ретро
Изящные миди и элегантные макси – вечная классика родом из 50-ых, которая уже несколько сезонов подряд не выходит из моды. Летом такие платья не теряют актуальности весь день: днем они будут уместно смотреться в офисе, а вечером — на свидании или вечеринке под открытым небом.
Главное — выбрать подходящий крой и настроение.
Неон — неотлемлемая часть летней моды
Неон окончательно потеснил металлик на модном Олимпе, и вновь возвращается в моду. Любая одежда сочных кислотных оттенков — однозначный хит сезона. Тем, кто пока не готов надеть смелый тотал лук цвета розовой фуксии, рекомендуем миксовать яркую блузу с брюками или юбкой в оттенках беж.
Nude — оттенки нежности
Несмотря на монополию кислотных оттенков, приглушенные пудровые цвета по-прежнему занимают немало места в летнем гардеробе. Сегодня мода благоволит женственности и хрупкости, поэтому в арсенале каждой девушки должен быть базовый must-have, — платье или юбка в оттенках nude.
Реклама от партнёров
Вам может понравиться (или пригодиться):
Самые популярные тенденции в мужской моде Весна/Лето 2019
Вот и почти что лето, а это значит, что пришло время познакомиться с тенденциями в мужской одежде летнего сезона SS19.
Прошепчите, лето здесь. ЛЕТО ПРИШЛО. Это факт, который означает только одно –ввиду теплой погоды, которую так ждали, Ваш гардероб готов обновиться вещами в соответствии с последними летними тенденциями.
Правильно, друзья. Пришло время избавиться от пальто, положить свитера на полку и отказаться от тяжелых брюк в пользу легких шорт, рубашек и эспадрилий. Хотя мы держим пари, что вы не можете дождаться момента, чтобы погреться в лучах солнца, мы понимаем, что, будучи северной нацией, мы не склонны быстро решать проблемы, связанные с составлением гардероба. Итак, мы здесь, чтобы помочь Вам сделать правильный выбор летом 2019.
Счастливых покупок…
1. Возвращение к элегантности
В моде снова индивидуальный пошив, он вернулся по-крупному-в Лондон, Милан и Париж. На
последнем показе, как всегда, у мировых кутюрье (Canali, Corneliani, Ermenegildo Zegna), было
много красивых костюмов, но даже более экстравагантные бренды представили на суд публике
костюмы индивидуального пошива.
В результате Вы никогда не будете смотреть на двубортный
блейзер (подробнее об этом позже) также, как раньше.
2. Вам нужны короткие шорты
Летом 2019 пришло время ультракоротких шорт. В этом году в моде крошечные скиммеры из хлопка, льна, смесовых тканей, кожаные и ретро принтов. Инвестируйте в некоторые их них прямо сейчас!
3. Костюмы с голой грудью (это вещь)
Теперь, когда Вы поняли, что костюм просто необходим, нужно понять, как его носить. Весной / летом 2019 года Вы должны носить свой костюм так, чтобы под ним ничего не было. Правильно: ничего. Тенденция прослеживалась на всех показах и можно было видеть костюмы от нежно- голубых Ermenegildo Zegna до ультра-шикарных терракотовых в Hermès.
4. Главный цвет – шалфейный
В этом сезоне превалируют несколько цветовых тенденций, например, белый, черный с
различными узорами, желый и флуорисцентный лайм но самым популярным является
практичный шалфейный.
5. Объемные двубортные костюмы
Двубортный костюм-самая трендовая вещь сезона. Мы не говорим об объемных мешковатых двубортных костюмах, в которых особенно хорошо Вы чувствуете себя после Рождественского застолья. Самым лучшим в этих двубортных костюмах является то, что они хорошо смотрятся, когда не застегнуты.
6.Необыкновенные рубашки
Вздымающиеся рубашки в бенгальскую полоску уже завоевали популярность, но весна/лето 2019 года отличились необыкновенными и замечательными моделями в стиле высокой моды. Лучшие из них с длинными рукавами , с летящами манжетами в шикарном стиле. Также достойны внимания рубашки с воротником-воронкой, огромные ковбойские рубашки в клетку и новые рубашки в романтическом стиле.
7. Крой в стиле кимоно
Костюмы не просто скроены традиционным способом, нет, нет. Некоторые из самых
захватывающих сшитых на заказ предметов одежды имеют более повседневную эстетику,
выполнены в повседневном «кэжуал»в стиле кимоно и застегиваются на ремни, а не пуговицы.
8. Многообразие узоров
Яркие, смелые, сталкивающиеся узоры впрыснули желанную вибрацию в мужскую моду в этом сезоне. Газетная печать и барочные узоры, ослепительные иконописные образы контрастируют с неоновой интерпретацией классического камуфляжного принта.
Холодное лето отразилось на покупках россиян
«По народному календарю [июль] называют «жарником», макушкой лета, но прогноз на ближайшие две недели говорит, что все будет наоборот и на большей части европейской России хорошего лета не будет», – констатировал 8 июля главный специaлист центрa «Фобос» Евгений Тишковец (цитата по Национальной службе новостей). Причина – в североатлантических циклонах, которые «почти каждый день будут поливать дождями разной интенсивности», отметил он. Как результат – прохладная погода и постоянные дожди изменили запросы потребителей в крупных городах, выяснили «Ведомости».
Сапоги на лето
За последние три недели сильно сократился спрос на летние товары – особенно на сандалии и босоножки (примерно на треть), шорты, майки, топы (на 27%), плавки, сарафаны, платья (20%), рассказала управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group Юлия Никитина.
Погода значительно повлияла на спрос – на летний ассортимент он снизился на 19% в годовом исчислении, резюмирует президент Finn Flare Ксения Рясова.
Зато ритейлеры отмечают рекордный интерес к покупкам резиновых сапог и теплого трикотажа. Продажи резиновых сапог выросли почти в 5 раз, сообщил директор по развитию бизнеса Wildberries Вячеслав Иващенко: «Самыми востребованными товарами для холодного лета стали резиновые сапоги ярко-желтого цвета, а также теплые худи, толстовки и детские непромокаемые комбинезоны». Повышенный интерес к верхней одежде и закрытой обуви отмечает и Никитина из Lamoda: в лидерах – резиновые сапоги (рост на 144%), плащи (105%), пуховики, ветровки и кожаные куртки (60–70%), а также пуловеры, свитшоты, худи и ботинки (40–50%). По словам представителя Melon fashion group (бренды Zarina, befree и Love republic), в тех регионах, где погода отстает от нормы, растут продажи трикотажных изделий и денима.
Убытки ритейлерам пока считать не приходится. На фоне снижения продаж летнего ассортимента наблюдается рост продаж верхней одежды из весенней коллекции, это компенсирует потери, указывает Рясова.
В ЦУМе клиенты начали на месяц раньше, чем обычно, скупать одежду и обувь сезона осень-зима 2019/20 г., говорит представитель универмага: продажи мужской закрытой обуви (ботинки, кроссовки) выросли на 50%, женской верхней одежды (плащи, куртки) и мужского трикотажа (джемперы, свитшоты) – на 30%. В интернете осенняя коллекция продается активнее – там рост на 72%, добавляет представитель ЦУМа.
Непогода и продукты
Традиционно на летний период (т. е. май – август) приходится более 50% годового оборота мороженого и почти половина продаж безалкогольных напитков, но с конца июня спрос на эту продукцию в магазинах «Пятерочка» немного снизился в связи с похолоданием и высокой базой прошлого, более теплого лета, говорит представитель владельца сети X5 Retail Group. Его коллега из «Ашана» отмечает ослабление спроса по стране на сезонные продукты, прежде всего мороженое.
Погода напрямую влияет на продажи мороженого, подтверждает представитель одного из производителей: в 2017 г.
из-за холодного лета продажи сократились на 5%, а в жаркий 2018 год – увеличились на 10%. В этом году за последние три недели продажи мороженого в Московском регионе снизились вдвое, а питьевой воды – на 20% по сравнению с таким же периодом 2018 г., говорит руководитель «Эвотор.Аналитики» Андрей Котов.
Еще один сезонный продукт – пиво. По данным ОФД.ru, с 26 июня по 15 июля продажи пива в Центральном федеральном округе сократились примерно вдвое год к году. Но, по словам представителя Heineken в России Кирилла Болматова, пока существенного спада продаж пива нет. Погода – не ключевой фактор, добавляет представитель AB InBev Efes Ораз Дурдыев. В 2018 г. рост продаж пива впервые за 11 лет его крупнейший производитель, «Балтика», объяснял теплым летом и чемпионатом мира по футболу. Та ситуация была уникальной – повторить будет непросто, говорит представитель «Балтики».
Из-за чемпионата мира и жары в прошлом году росли продажи и безалкогольных напитков, напоминает президент Союза производителей безалкогольных напитков и минеральных вод Максим Новиков.
В июле этого года из-за более прохладной погоды особенно заметно могут сократиться продажи питьевой и минеральной бутилированной воды и кваса, в целом же сокращение продаж напитков и воды к прошлому году составит менее 10% – это несущественно, говорит эксперт.
Но, как замечает заместитель гендиректора Союза мороженщиков России Наталья Уткина, аномальная жара в мае и первой половине июня в Москве и Московской области в 2019 г. компенсировала холодную погоду второй половины июня – июля. В целом с мая по середину июля продажи мороженого в Московском регионе сократились всего на 1%, пива и безалкогольных напитков – выросли на 3–4%, воды – сразу на 30%, согласно «Эвотор.Аналитике».
7 лучших брендов с летней выставки Fancy Food Show 2019 | Dieline
Летнее шоу Fancy Food Show в Нью-Йорке в этом году подарило много бродвейской атмосферы.
Хит за хитом появлялись в этом году, когда мы шли по бесчисленным проходам, наполненным всеми брендами под солнцем. Шоу продолжает демонстрировать ряд более подходящих продуктов и альтернативных категорий; будь то чашки с рикоттой, миксеры для алкоголя, косметическое мороженое или пикантное кимчи.
Трудно было выбрать звездную команду, но вот восемь действий, которые заслуживают упоминания на занавесе.
Прямой рейс
Straightaway считает, что хороший коктейль никогда не должен быть вне досягаемости. #effortless входит, а сложное — нет. Их коктейли одновременно энергичные и сбалансированные, и дизайн отражает это. Цветовая палитра задает настроение, а иллюстрации переносят вас в лучшие и простые времена. Команда персонажей отражает самые разные духи, и мы не сможем удержаться от поглощения, пока смотрим на эти ярлыки.
Дикие бабы
Wild Babs предлагает закуски из дикого риса без глютена, наполненные ингредиентами BFY, которые вы хотите, и всем вкусом, которого вы жаждете.Яркие цвета отражают энергию и страсть команды к поддержанию вашего благополучия, а забавные иллюстрации в сочетании с фотографиями продукта вызывают аппетит и заставляют вас хотеть большего.
Блендерные бомбы
Смешайте их со своим смузи, разбейте их над миской или перекусите, чтобы перекусить; Blender Bombs привносит дерзость и стиль в ваш смузи и вводит его с сдержанной, но яркой уверенностью.
Они говорят вам то, что вам нужно знать, и оставляют без внимания все лишнее, от пользовательского окна бомбы до игривых цветов. Blender Bombs взорвали наши умы заразительной энергией.
РифРаф
В мире, который движется к альтернативам на растительной основе, Riff Raff владеет молочными продуктами, идя туда, где раньше не было ни одного производителя молочных продуктов. Смелые цвета, яркая копия, уникальные ароматы, такие как Serano Pepper Honey и Strawberry Balsamic, и эклектичные характеристики отличают Riff Raff от белоснежного мира молочных продуктов.
Barcoop Bevy
Нет ничего лучше чертовски хорошего коктейля, но все мы знаем, как сложно приготовить его дома. Без искусственных консервантов или ингредиентов, а также без кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы, Barcoop позволяет вам без лишних хлопот использовать все навыки вашего любимого бармена.Благодаря использованию игривых иллюстраций и ярких цветов Barcoop непременно вызовет у ваших вкусовых рецепторов рев и слюни.
Mama O’s
Кимчи премиум-класса Mama O’s было счастливой случайностью.
Хидим О никогда не собирался создавать компанию — ему просто нужно было немного кимчи. Его родители (мама и папа О) жили в сотнях миль от них, поэтому поджечь банку было не очень удобно. Итак, как и все преданные наркоманы кимчи, он решил сделать это сам, и неожиданно это стало популярным.Mama O’s привносит ностальгию по домашней кухне и ферментации на вашу кухню благодаря элегантному и простому дизайну.
Мороженое Radiant Beauty
Не каждый день наткнешься на мороженое, достойное обложки Vogue, опираясь на реплики из категории «тело и красота». Radiant буквально излучает; Вопрос в том, коллаген ли это внутри или красивый металлический дизайн. Пакет сообщает вам то, что вы хотите услышать (богатый питательными веществами, органический, натуральный и не содержащий глютен), а также дает вам все ощущения.Кто-нибудь селфи с пинтой?
Как бренды приветствовали лето 2019: летние стратегии брендинга
Ну, во-первых, ни у одного из брендов, о которых мы рассказали в этом выпуске, и многих других, которых мы не писали, не было летних каникул, о которых можно было бы говорить.
В то время как их потребители резвились, отдыхали в экзотических местах или просто бездельничали перед своими телевизорами и пытались предсказать IPL в начале лета 2019 года, многие компании и бренды вернулись к чертежной доске, оживляя старые стратегии или придумывая те, которые были совершенно новый и другой.Независимо от категории, если сезонность играла хотя бы небольшую роль в их бизнесе, бренды, начиная от газированных напитков и заканчивая порошками для потницы, пытались использовать ее, чтобы выиграть или защитить лидерство. Вот как эти бренды воспользовались жаркими месяцами, чтобы привлечь внимание своих клиентов летом 2019 года.
Кюлоты: Праздник в стиле
Pantaloons, один из новаторских брендов розничной торговли модной одеждой в Индии, представил свою новую кампанию «Отдых в стиле» на лето 2019 года. Эта тематическая кампания отражает истинный дух потребителей, которые хотят сделать каждый момент своей жизни стильным и выгодным. понимание того, что многие потребители исследуют новые модные тенденции во время отпуска, чтобы создать незабываемые воспоминания.
В этой кампании подчеркивается свежая и яркая коллекция Pantaloons лета 2019 года, модная, но удобная. Будь то поездка на пляж или на склон горы, вечеринка в клубе или отдых с семьей. Последняя коллекция предлагает широкий выбор одежды для каждого покупателя.
Спрайт: Гарми Гул, полный освежающий напиток
От Seedhi Baat, No Bakwas десять лет назад до Garmi Gul, Refreshment Full в прошлом году, лимонно-лаймовый газированный напиток Sprite из конюшни Coca-Cola сохранил свой слоган и кампании летом 2019 года неизменно простыми.Созданный Огилви, он показывает двух друзей, которые придумывают план, как победить жару. Главный герой держит бутылку Sprite, а его друг обмахивается газетой. Затем другу приходит в голову идея сходить в кинотеатр с кондиционером и посмотреть фильм.
Они добираются туда только для того, чтобы понять, что шоу заполнено. Главный герой поворачивается к своей бутылке Sprite, чтобы освежить его, и издевается над своим другом.
Pepsi: #HarGhoontMeinSwag
Pepsi — это бренд, который всегда находил отклик в голосе сегодняшнего поколения.Летом 2019 года Pepsi признает и отмечает слово, которое определяет нынешних миллениалов — swag. «Har Ghoont Mein Swag» — это жить настоящим моментом, использовать новые интересные возможности и делать все это с помпой. Новая кампания — это прогрессивный подход, искренне отражающий веру в себя нынешнего поколения. В рамках той же кампании бренда Pepsi также выпустила гимн Har Ghooont me swag, усеянный звездами Тигром Шроффом, Дишей Патани и Бадшахом. Pepsi демонстрирует ту же старую связь с музыкой, которая оживает летом 2019 года, создавая гимн суперуверенности Индии, это непоколебимая вера в себя, это непреодолимая SWAG.
С Бадшахом, снижающим басы на нашем базовом уровне #HarGhoontMeinSwag, Диша Патани и Тайгером Шроффом, сжигающим экран своими танцевальными движениями, и болливудским тяжеловесом Ахмедом Ханом, режиссирующим видео, Pepsi надеется, что Индия снова споет эту песню.
Мааза: Дил Джоом
Компания Coca-Cola India представила новую летнюю кампанию 2019 года для Maaza, самого любимого в Индии напитка из манго и крупнейшего в мире бренда фруктовых напитков в стране.Новая кампания позиционирует Maaza как самый снисходительный напиток из манго для меня среди повседневной рутины.
Чтобы связаться со своими основными потребителями, Maaza привлекла трех известных актрис Болливуда — Адити Рао Хидари, Дайану Пенти и Ракул Прит Сингх в качестве послов бренда. В новом рекламном ролике представлен свежий и бодрый трек, написанный лауреатом Оскара музыкальным маэстро А. Р. Рахманом и тремя молодыми женщинами, радующимися их «Я Время». Фильм открывается с трех актрис в трех отдельных пространствах — в доме, в зеленой комнате. , и супермаркет, открывая бутылку Мааза и делая глоток.Когда они пьют мааза, они погружаются в спонтанный, свободный и случайный ритм. С музыкой, играющей на заднем плане, каждый из них начинает легко танцевать, явно наслаждаясь и невинно предаваясь вкусу Мааза. Прекрасные кадры падающих манго и расколов, синхронизированных с музыкой, с волной сока, кружащейся вокруг нарезанных кубиками манго.
ThumsUp: #ChargedWithThumsUp
Продолжая использовать тот же образ «тоофани», Thums Up участвует в кампании master-summer 2019, чтобы стать первым в истории отечественным брендом колы стоимостью 1 миллиард долларов с участием Ранвира Сингха, Махеша Бабу и Дивы Дхаван, который выводит свою серию #TakeCharge на следующий уровень #ChargedwithThumbsup.
Он направлен на то, чтобы помочь нам укрепить связи с потребителями, расширить присутствие бренда и ускорить рост. Более крупная идея заключалась в том, чтобы оживить бескомпромиссное отношение и непоколебимую веру в себя, что героизм — это возможность в любой конкретной ситуации, какой бы сложной она ни была.
Лето 2019 года в Индии неумолимо, и в течение сезона ничто не освежит наши скучные дни просмотра телевизора с помощью этой освежающей рекламы. И хотя у многих брендов есть разные приемы и идеи, чтобы победить неумолимую жару, есть только одна идея, которая работает каждый раз — уникальные стратегии брендинга.
Миллениалов в кампаниях Весна-Лето 2019
Я увлекаюсь модой, поэтому начало нового сезона — одно из моих любимых времен в календаре моды. Были опубликованы свежие рецензии, сезонные тенденции отсутствуют, новые коллекции готовятся к поступлению в магазины, и моя самая ожидаемая часть, новые кампании Весна-Лето 2019 были выпущены !!
Оставьте это Instagram, который сыграл огромную роль в подъеме молодежи в культуре знаменитостей, позволив многим моделям-подросткам, влиятельным лицам, девочкам и детям-звездам звездных родителей подняться на ноги и попасть на подиумы и рекламные щиты крупные модные люксовые бренды.
Этой весной-летом 19 мы представляем вам список наших любимых роскошных рекламных кампаний с участием молодежных моделей и суперзвезд нашего поколения.
Белла Хадид
Неудивительно, что любимица индустрии Белла Хадид участвовала не в одной, а в двух крупных рекламных кампаниях.
Подобранная лично мисс Донателла, Белла — постоянная подруга бренда, которую можно было увидеть в предыдущих кампаниях, а также на многочисленных показах Versace. В этом сезоне Белла носит платье-бюстье с открытыми плечами, ярких цветов и принтов, отдающих дань уважения наследию бренда.Белла символизирует идеал бренда — быть повсюду, оставаясь при этом частью семьи.
Кампания Michael Kors Spring Summer 2019, начавшаяся с презентации в Dolby Soho, была представлена в присутствии г-на Корса и самой мисс Беллы. Кампания с активной Беллой фокусируется на скорости, энергии и оптимизме.
Кендалл Дженнер
Что касается нашей следующей суперзвезды, ставшей супермоделью, неудивительно, что Кендалл Дженнер повсюду в течение еще одного сезона..jpg)
Совершая поездку в Савану, Роберто Кавалли показывает первые несколько изображений из кампании Весна-Лето 2019, на которых таинственная Кендалл Дженнер позирует между загорелыми кустами и знойным песком.
Выступая среди самых ярких звезд Голливуда, Кендалл Дженнер фигурирует вместе с Ян Ми, Уиллоу Смит и Джин Кэмпбелл в сдержанной кампании Стюарта Вайцмана из четырех частей #SSWomenSpringSummer. Представляя в нюдовой цветовой палитре и вокруг нее, бренд возвращается к своему первоначальному духу: «Создавая дизайн, сочетающий моду, функциональность и посадку, а также обувь, которая заставляет женщину чувствовать себя красивой на ее собственных условиях.”
Кайя Гербер
Еще одна двойная угроза — супермодель Кайя Гербер и ее джинсы, происходящие от самой супермодели OG, Синди Кроуфорд, которая могла бы обвинить индустрию в ее абсолютной любви. 17-летняя Кайя, назначенная новым лицом Джимми Чу, участвует в рекламной кампании бренда роскошной обуви и аксессуаров Весна-Лето 2019.
Снова появившись в «Стелле Маккартни», на этот раз вместе с Кейт Мосс, дуэт представляет женщин Стеллы сегодня и завтра.Причина выбора дизайнера: «У меня настоящая связь с этими женщинами», — говорит Маккартни, Кейт, которая участвовала в выпускном показе мод дизайнера в 1995 году, — это современная женщина Стеллы Маккартни, а восходящая модель Кайя олицетворяет женщину будущего. . Для недавно выпущенной кампании британский фотограф Джонни Дюфорт снимает пару моделей в кругах, как дань женственности, кругу жизни и экономике замкнутого цикла, к которой упорно стремится Стелла.
Джиджи Хадид
Поскольку Хадид не осталось позади, Джиджи присоединяется к войскам, после дебюта на взлетно-посадочной полосе Prada она теперь также официально является лицом кампании дома Весна / Лето 2019.Вдохновленный миром старого кино, Джиджи вместе с Лю Вэнь и Майке Инга создают серию «постеров» для предстоящей серии короткометражных фильмов итальянского бренда — следите за новостями!
Седло раковина
Не только в своем дебюте, Sadle Sink была показана вместе с другими преемницами на телевидении Джулией Гарнер и Кики Лейн в рекламной кампании Кейт Спейд Весна-Лето 2019.
Большое дело для бренда, новый креативный директор Никола Гласс пригласил актрис, рассказывающих веселую историю; «Как бренд, мы поощряем женщин быть героинями своих собственных историй, и эти три женщины являются окончательным воплощением этой идеи.”
лучших дизайнерских брендов и тенденций лета 2019
С каждым запуском нового сезона одежды индустрия моды постоянно пытается обнаружить следующую большую тенденцию или движение, которое всех удивит. 2019 год пока что не преминул разочаровать широким спектром новых стилей, которые могут воодушевить мир, и многие бренды последуют его примеру. Команда IllusionLDN составила список из нескольких дизайнерских брендов и тенденций, которые вам нужно знать об этом предстоящем сезоне.
Вивьен Вествуд
Являясь воплощением британской моды, Vivienne Westwood — это невероятно культурный и изысканный бренд, который является новым для IllusionLDN в 2019 году.
Дизайнер выковала бунтарскую эстетику, которая является поистине ее собственной, сочетая провокационный и классический стили, революционизируя то, что считается подходящим для носить в общественных местах. Для своей последней модной коллекции она собрала множество крутых и молодежных образов. Каждое из этих украшений полностью выполнено из экологически чистых материалов, а их дизайн вдохновлен китайским искусством и пятью даосскими элементами.
На веб-сайте IllusionLDN у нас есть широкий выбор ее исключительной коллекции, в том числе несколько безукоризненно скроенных рубашек. Каждая из них имеет застежку на пуговицы, отложные воротники, короткие рукава и культовую корону на груди. Один из самых популярных продуктов, который у нас есть, — это рубашка с логотипом Vivienne Westwood в черном цвете , которая вызывает ощущение повседневной изысканности и индивидуальности бренда — идеальное сочетание.
Александр Маккуин
Роскошный модный дом Alexander McQueen оставил след в индустрии предметов роскоши, производя поистине потрясающие предметы одежды каждый сезон.
Каждая из частей теперь разработана Ли Александр Маккуин , давним соавтором , Сарой Бертон . Она собирает коллекции, которые остаются патриотичными с точки зрения кроя, но при этом включают садоводческие ссылки в свои коллекции для дома. Она с гордостью добавила еще одно измерение носимости к противоречивым силуэтам покойного дизайнера, продолжая идти по его стопам и дополняя его наследие.
Alexander McQueen также является новым брендом для IllusionLDN в этом году, и мы предлагаем преувеличенные кроссовки этой марки.Эти кроссовки выводят модели от дома на новый уровень, прекрасно демонстрируя подрывной подход Сары Бертон к классическому стилю. Это действительно необходимая пара обуви в гардеробе любого мужчины в стремительно приближающемся лето 2019 года. Бордовый вариант этих дизайнерских кроссовок из чистой шерсти бордового цвета с круглым носком, шнуровкой спереди, резиновой подошвой на платформе и ярким цветовым сочетанием.
Белый с оттенком
Культовый бренд уличной одежды Off-White был основан американским креативным дизайнером Вирджилом Абло, главным дизайнером мужской одежды модного дома Louis Vuitton.Каждый из его дизайнов исследует концепции брендинга и разработал широкий спектр фирменных знаков, таких как жирные диагональные линии и пересекающиеся стрелки. Коллекции имеют минималистичные надписи, ограниченную цветовую схему и диагональные линии, которые формируют уникальную идентичность бренда в отрасли.
Off-White имеет очень сильное визуальное присутствие как модный дом, в каждой из его вещей использован креативный дизайн и невероятно уникальные методы брендинга. Бренд постоянно развивался в индустрии моды, получая очень лояльных поклонников миллениалов в различных социальных сетях, включая Instagram.
Его изделия продолжают сиять каждый сезон, заново изобретая изысканность с помощью значительных принтов в его коллекциях прет-а-порте.
Если вы хотите купить какую-нибудь продукцию Off-White, футболка Off-White Black Diag Arrows из его последней коллекции является прекрасным примером смелой эстетики бренда. Футболка с круглым вырезом, длинными рукавами и характерными диагональными стрелками на спине.
Fendi
Легендарный итальянский дом моды Fendi действительно уловил самые горячие тенденции этого сезона в своей последней коллекции, сочетающей повседневную уличную одежду с индивидуальными элементами.Вся кампания наполнена смелым творчеством и сочетает в себе современный и экзотический стиль.
На всех подиумах сплошной принт — большая тенденция, предполагающая необычное смешение противоречащих друг другу масштабов, рисунков и цветов. Футболка Fendi с логотипом FF со сплошным логотипом предлагает стиль и гламур с изюминкой, с короткими рукавами, круглым вырезом с круглым вырезом и прямым низом, демонстрируя при этом культовый принт FF по всей поверхности.
DSQUARED2
Предлагая современную высокую моду с непринужденной атмосферой, DSQUARED2 — это современный стильный дом моды, воплощающий в себе смелый и уверенный стиль.Они были объединены братьями-близнецами Дином и Дэном Кейтенами, которые разработали экстравагантные мужские и женственные куртки, шляпы и мужские футболки DSQUARED, которые не боятся демонстрировать некоторый патриотизм.
Все их изделия, включая бейсболку Box Print Baseball Cap , сочетают в себе эстетику деревенского стиля с роскошными тканями в своей коллекции, объединяя повседневный стиль с утонченностью. Эта мужская кепка DSQUARED — прекрасный пример безупречного сочетания канадского патриотизма с итальянским пошивом и лондонским стилем.Это доказывает их мастерство в качестве бренда в области модного дизайна, привнося яркую сторону в модную сцену Милана.
Об IllusionLDN
Как предприятие, мы невероятно гордимся тем, что известны как один из лучших бутиков мужской моды в стране.
У нас есть ряд роскошных дизайнерских брендов, таких как Fendi, Givenchy, Valentino, Stone Island, Emporio Armani и Off White — и это лишь некоторые из них.
Мы обслуживаем каждого из наших потребителей с любовью, вниманием к деталям и стремлением предоставить одежду высочайшего качества.Мы пользуемся исключительной репутацией благодаря нашей поддержке клиентов и надежности, всегда гарантируя, что наши клиенты на 100% довольны мужской дизайнерской одеждой, доступной в Интернете.
Здесь, по адресу IllusionLDN , как независимый семейный бизнес, мы всегда полностью уважаем наших клиентов, обеспечивая беспроблемный опыт каждый раз, когда они покупают мужскую дизайнерскую одежду на нашем веб-сайте. Если вам нужна дополнительная информация о какой-либо дизайнерской одежде, которую мы имеем, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к члену нашей непревзойденной команды по обслуживанию клиентов.Мы можем доставлять товары в самые разные страны и регионы, чтобы вы знали, что мы именно тот бизнес, к которому вам нужно идти.
Вы можете позвонить нам по телефону 0203 689 2359 или заполнить контактную форму на нашем веб-сайте , и кто-нибудь свяжется с вами в ближайшее время. Мы здесь, чтобы проконсультировать вас, внести предложения, обновить или ответить на любые ваши вопросы.
Лето 2019 года: опаляющая машина для брендов
Есть определенные вещи, которые определяют бабье лето; манго, ледяная гола на берегу моря, летние каникулы на горной станции или просто стакан прохладной пахты.Наши летние месяцы обычно полны воспоминаний хотя бы об одной из этих вещей, если не о большем.
С годами лето стало синонимом сезона крикета, благодаря безумству Индийской Премьер-лиги (IPL). Во многих смыслах лето 2019 года выдалось необычным. В то время как большинство из нас искало способы избежать палящей жары, подавляющее большинство брендов признали это сезоном больших возможностей! От IPL и всеобщих выборов до чемпионата мира по футболу ICC и выпуска таких крупных артистов, как «Мстители: Финал» и «Игра престолов», лето этого года дало брендам множество поводов для радости.
Ашиш Бхасин, председатель и главный исполнительный директор — Большой Юг, Dentsu Aegis Network показывает, что рекламные расходы брендов в период с апреля по май этого года составили от 10 000 до 11 000 крор рупий. «Летние маркетинговые расходы увеличились примерно на 10 процентов по сравнению с прошлым годом. В этом году за IPL почти сразу же следует чемпионат мира по футболу, поэтому я ожидаю, что бренды, у которых есть летняя тематическая кампания, вероятно, также будут серьезно рассматривать крикет », — говорит он.
В то время как летний сезон обычно влечет за собой увеличение расходов на определенные категории, такие как прохладительные напитки, путешествия и электроника, индийское лето больше нельзя рассматривать изолированно.Подчеркивая важность медиаресурсов, Шекхар Банерджи, руководитель (Запад), Wavemaker India, говорит: «Хотя есть категории, которые все еще используют летнюю погоду, такие как напитки и мода, есть также бренды, ориентированные на детей в отпуске. Самая большая тенденция — это реклама брендов, в основе которой лежат средства массовой информации, такие как IPL летом. Эти три сливаются, чтобы сделать лето самым важным кварталом года ».
Вот посмотрите, как бренды из таких категорий, как еда и напитки, путешествия, электроника, розничная торговля, стиль жизни и развлечения, продвинули маркетинговые рамки летом 2019 года.
Продукты питания и напитки
Было время, когда каждое лето означало бесконечные визуализации колы и палочек мороженого. За последние несколько лет произошли некоторые изменения в том, как производители продуктов питания и напитков увеличили свой портфель классных продуктов.
Одним из таких производителей является Parle Agro, который активно проводит кампании Frooti и Appy Fizz, чтобы привлечь внимание потребителей. Надя Чаухан, совместный директор по маркетингу и маркетингу Parle Agro, говорит: «Мы начали наши летние кампании для Appy Fizz и Frooti в марте и придерживаемся подхода на 360 градусов с сильными размышлениями о телевидении, цифровых технологиях, наружной рекламе и печати.Благодаря агрессивным стратегиям, применяемым в нашей системе продаж и дистрибуции, цены и упаковка также играют большую роль для бренда этим летом ». Parle Agro подписал контракт с актером Аллу Арджуном для Frooti на юге и Junior NTR в качестве посла Appy Fizz в Южном регионе, четко обозначив свою приверженность рынку.
Маянк Кумар, руководитель отдела маркетинга продуктов питания, Dabur India, говорит, что этим летом бренд расширил портфель Real Juice, добавив новый ассортимент масала.«После успешного пробного запуска масала-гуавы и масала-граната ассортимент масала дополнительно расширяется за счет добавления двух новых вариантов: масала-микс и масала-ам-панна», — говорит Кумар. В свете новых запусков и повышенного спроса, этим летом компания тратит большую часть своего бюджета на телевидение, а также увеличивает расходы на цифровую рекламу.
Еще один бренд, который этим летом провел серию запусков новых продуктов, — это молочный гигант Amul. Р.С. Содхи, управляющий директор Amul, говорит: «Сезон начался для нас очень хорошо, апрель был намного жарче, чем в прошлом году.В целом, мы уже наблюдаем хороший рост объемов продаж на 18-20%. Из нашего годового рекламного бюджета мы расходуем около 40-50 процентов наших расходов в апреле, мае и июне ».
Амуль также присоединился к команде Афганистана по крикету в качестве главного спонсора чемпионата мира ICC. «Поскольку крикет на субконтиненте является повальным увлечением, а чемпионат мира по футболу ICC — это крупнейшее спортивное событие, мы хотели воспользоваться этой возможностью, чтобы присоединиться к этому турниру», — добавляет он.
Помимо Amul, такие бренды, как Baskin Robbins, Kwality Walls и Havmor, также извлекают выгоду из сезона, предлагая новые вкусы мороженого, увлекая потребителей инновационными кампаниями.«Баскин Роббинс Индия стала прямой трансляцией национального телевидения Индии спустя почти два десятилетия. Для бренда возможность охватить более 100 миллионов индийцев одновременно захватывающая и полна новых возможностей. В течение сезона IPL мы полностью переделали наши салоны свежими фруктами, начиная с внешнего брендинга фасада и заканчивая инновациями на открытом воздухе », — говорит Самюкта Ганеш Айер, руководитель отдела маркетинга Baskin Robbins India, добавляя, что бренд тратит около 80%. маркетингового бюджета на летнюю рекламу.Для Havmor летние месяцы приносят примерно 60% годового дохода, и это также отражается на расходах бренда на маркетинг.
«Мы направили на маркетинг 6,5-7% нашего годового оборота. Телевидение по-прежнему получает основную долю пирога, хотя наша цифровая реклама и мероприятия значительно выросли », — говорит Винсент Норонья, вице-президент по маркетингу, Havmor Ice-Cream.
Хотя мороженое и фруктовые напитки вполне могут быть ароматом сезона, что может быть за бабье лето без знакомого вида охлажденного пива Kingfisher? Этим летом United Breweries Limited (UBL) стала национальной компанией со своим безалкогольным напитком Kingfisher Radler.Новый продукт использовал IPL как на телевидении, так и на Hotstar в качестве основной коммуникационной платформы. Рамеш Вишванатан, руководитель отдела развития нового бизнеса, UBL, говорит. «Летом мы тратим около 50% нашего маркетингового бюджета. Хотя цель Kingfisher Radler — быть актуальным предложением для людей, не употребляющих алкоголь, мы ожидаем, что Kingfisher Beer продолжит восходящую траекторию роста за счет своих популярных суббрендов Kingfisher Premium, Kingfisher Strong, Kingfisher Ultra и Kingfisher Storm », Вишванатан сказал, добавив, что этим летом ожидается рост объемов пивного бизнеса на 10 процентов.
Вивек Бхаргава, генеральный директор DAN Performance Group, дает некоторую перспективу летнему безумию. «IPL, чемпионат мира ICC и выборы определенно дали толчок к летним расходам. Чтобы дать вам некоторый контекст, каждая команда IPL получает в среднем 25-30 крор рупий в качестве спонсорских денег. Пришло время компаниям запускать продукты и услуги и извлекать максимальную пользу из безумия », — говорит он.
Розничная торговля и одежда
Каждое лето приносит в индийскую рекламную индустрию две вещи — двойную направленность брендов, традиционно ориентированных на летний сезон, и Индийской премьер-лиги (IPL).На этот раз выборы и выпуск таких крупных артистов, как «Мстители: Финал», сделали сезон еще более интересным, — говорит Варун Дуггирала, соучредитель и руководитель отдела контента, The Glitch.
«Раньше в летних кампаниях значительная часть компаний FMCG фокусировалась на погоде, но эта доля определенно снизилась, так как другие категории, такие как технологии и электронная коммерция, заняли большую часть пирога. Кампании, которые действительно запомнились мне, — это кампания «Не испортишь финал» для Avengers: Endgame и кампания Hotstar для Game of Thrones », — говорит он.
Один из брендов, который широко использовал шумиху вокруг Игры престолов, — Fastrack. «Этим летом самой большой темой для разговоров в мире была Игра престолов. Мы были официальным торговым партнером и представили ряд продуктов для фанатов — часы, сумки и солнцезащитные очки », — говорит Аюшман Чираневала, руководитель отдела маркетинга Fastrack, Titan Company Limited. Он добавляет, что этим летом бренд занимает агрессивную позицию: 20% годового маркетингового бюджета выделяется на инициативы этого сезона.Чираневала говорит, что Fastrack нацелена на двузначный рост в этом сезоне.
В то время как некоторые бренды, такие как Bata и United Colors of Benetton, призывали потребителей голосовать, другие, например Shoppers Stop, использовали такие мероприятия, как День матери. Бренд пригласил покупателей распространять любовь, приводя в магазин своих мам и раздавая сари, которые они больше не используют. Ума Талреджа, директор по маркетингу и работе с клиентами Shoppers Stop, говорит: «Печать — это ведущее средство массовой информации для розничной торговли. Однако, поскольку цифровые технологии стали очень важной частью нашей стратегии, наши траты между нашей платформой электронной коммерции и цифровым маркетингом сейчас достигают почти 35% наших общих расходов, в то время как печать остается нашим самым большим пирогом рекламных расходов.”
В сотрудничестве с Talreja работает директор по маркетингу Brand Factory Рох Д’Суза, который использует как печатные, так и цифровые технологии для различных летних кампаний, которые компания проводит. «Печать для нас — средство объявлений. Цифровые технологии в значительной степени являются для нас вторым средством, на которое мы тратим много денег в наши дни. Итак, раскол происходит вокруг двоих, — объясняет Д’Суза.
Еще один бренд, ориентированный на лето, — это бренд солнцезащитных очков RayBan. Недавно компания запустила свою новую коммуникационную платформу #ProudToBelong, обращая внимание на моменты, которые объединяют людей.
«В Индии мы видим большие возможности. Интернет будет по-прежнему играть очень важную роль, поэтому правильная стратегия цифровых и социальных сетей будет иметь ключевое значение не только с точки зрения чистой рекламы, но особенно с точки зрения рассказывания историй », — говорит Алессандро Кьярелли, директор Ray-Ban (Luxottica Group ).
Другой бренд очков Coolwinks также развернул инициативу, которая позволяет потребителям выбирать подходящие линзы в соответствии с их образом жизни с помощью инструмента выбора линз AI. Ганеш Айер, генеральный директор Coolwinks, говорит: «Около 20% годового маркетингового бюджета в настоящее время уходит на летний маркетинг.Мы тратим на телевидение, наружную рекламу, цифровую рекламу и развлечения ».
Выбор летней моды делает гардероб ярким и ярким. Модный бренд fbb провел кампании с привлечением влиятельных лиц и персонализированным контентом, которые поддерживали ажиотаж в компании все лето.
Прачи Мохапатра, директор по маркетингу, fbb, говорит: «Сезон начался с IPL крупнейшей площадки для игры в крикет, и наша ассоциация продолжается уже третий год подряд. Мы находимся в предфинальной стадии конкурса fbb Femina Miss India 2019, который также стал плодотворным объединением для бренда.”
КомпанияPantaloons представила кампанию «Праздник стиля». Райан Фернандес, вице-президент по маркетингу и электронной коммерции, Pantaloons (ABFRL), говорит: «Мы выделили около 20 процентов годовых расходов на лето, что позволило нам обеспечить хорошее присутствие на 360 градусов. Мы будем присутствовать на таких шоу, как American Idol, а также представили кампанию в кинотеатрах во время выпуска Avengers: Endgame ».
Еще одним брендом, который использовал выпуск Мстителей и сезон отпусков, был Max Fashion.«Каждый год в течение этого сезона мы общаемся с более чем тремя миллионами детей по всей Индии, а в этом году мы стремимся вывести это на новый уровень. В этом году мы гордились тем, что были связаны с Marvel’s Avengers: Endgame, одной из наших сильнейших ассоциаций с Disney », — сказал Паллави Пандей, руководитель отдела коммуникаций с брендом Max Fashion.
Payback, мультибрендовая программа лояльности в Индии, также провела ряд инициатив в течение лета, имея в виду такие события, как чемпионат мира по футболу ICC и распродажи в конце сезона.Рамакант Хандельвал, директор по маркетингу, Payback India, говорит: «Этим летом мы запустили Payback Days — пятидневное предложение для покупок, в ходе которого наши ключевые партнерские бренды, такие как Big Bazaar, fbb, ICICI Bank, BookMyShow и HPCL, объявили о предложениях на основе мега-баллов для участников. . »
Электроника и бытовая техника
Высокие температуры определенно являются хорошими новостями для любителей электроники в стране. Похоже, что в таких категориях, как кондиционеры и холодильники, ожидается двузначный рост за счет увеличения потребления в городах уровня I и уровня II.«Растущее проникновение Интернета и смартфонов — это тенденция, которая остается здесь и в такой категории, как кондиционеры, где тенденция исследования продуктов играет большую роль. Цифровые технологии — это ключевая среда, помимо присутствия на земле », — говорит Свати Рати, руководитель отдела маркетинга Godrej Appliances, добавляя, что этим летом бренд рассчитывает вырасти на 25%.
В этом году основное внимание уделяется крикету, поэтому телевидение является важной частью медиамикса Haier. «Благодаря IPL и продолжающемуся чемпионату мира ICC, страна охватила лихорадка, и мы используем лето, не только представляя наш продукт на телевидении, но и повышая общественное мнение потребителей», — говорит Сатиш Н.С., старший вице-президент по продажам и Маркетинг, Haier India.
Бренды, такие как Lloyd, однако, делают большие ставки на привлечение Болливуда к портфелю кондиционеров, получив этим летом звездную пару Дипику Падуконе и Ранвир Сингх, в то время как Orient Electric подписала контракт с MS Dhoni для своей последней кампании. Croma выделяет около 20% своего годового бюджета на летние кампании с четким акцентом на такие продукты, как кондиционеры, холодильники и инновационные продукты, такие как портативные кондиционеры и уникальные льдогенераторы, которые производят лед за семь минут.
Ритеш Госал, директор по маркетингу, Croma — Infiniti Retail Ltd, говорит: «Мы наблюдаем рост продаж холодильников и кондиционеров более чем на 45 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.”
Расходы в летнем квартале у Кромптон Гривза обычно намного выше, чем в любом другом квартале. «В наших кампаниях есть медиамикс, распространенный на телевидении, цифровом телевидении, радио, печати и наружной рекламе. Однако в кампаниях этого сезона расходы на телевидение, как правило, выше, чем на другие средства массовой информации, — говорит Рохит Малкани, вице-президент по маркетингу компании Crompton Greaves Consumer Electricals Ltd.
.Бытовая техника, помимо охлаждающих устройств, также набирает обороты, — говорит Деба Гошал, руководитель отдела маркетинга Voltas.Бренд направил около 18% своих общих расходов на летний маркетинг, чтобы придать импульс своей продуктовой линейке.
Говоря о своих маркетинговых инициативах, стартовавших этим летом, Прасенджит Басу, руководитель отдела маркетинга Voltbek Appliances India, говорит: «Как только фирменный стиль приобретет необходимый импульс, мы надеемся снизить наши маркетинговые расходы до 3,5–4%. Наше внимание будет сосредоточено в основном на телевидении, а затем на печати и цифровых технологиях ».
Красота и личная гигиена
Вы действительно не сможете пережить палящее летнее солнце без проверенного солнцезащитного крема, не так ли? Неудивительно, что бренды косметики и личной гигиены определенно представляют свою лучшую летнюю игру в безумном стремлении привлечь внимание потребителей и долю рынка.
Сачин Киллавала, директор по маркетингу Nivea India, говорит: «Сегодня потребители ищут информацию о здоровой коже в различных средах, таких как цифровые технологии, печать, телевидение и точки продаж. Мы адаптируем нашу коммуникацию для каждого из этих средств, а также курируем платформу образовательного контента под названием «Healthy Skin Series», чтобы помочь нашим потребителям использовать опыт Nivea в области кожи ». Бренд FMCG Marico обратился к актрисе Киаре Адвани, чтобы наладить более тесную связь миллениалов в основном в социальных сетях.
Бренд McNROE’s Wild Stone, который определенно движется по сюжетной линии юности и романтики. Нарендра Кумар Дага, основатель и управляющий директор McNROE, говорит, что телевидение станет важной частью коммуникационного плана бренда этим летом, и Wild Stone продолжит развивать успех кампании #JustFriendsNoMore, запущенной в начале года. «Наш последний ролик — это очаровательная сюжетная линия в корпоративной среде, в которой участвуют молодые коллеги по офису, которая демонстрирует переход от платонической дружбы к многообещающим отношениям, когда аромат начинает порождать романтику», — говорит Дага.Бренды также стремятся наладить связь с молодыми потребителями, нанимая молодых послов бренда. Показательный пример — Emami Limited недавно привлекла актера Варуна Дхавана к участию в дуэте He Magic Duo Navratna Cool. Еще одно свежее лицо и посол бренда — Сара Али Хан, назначенная брендом средств личной гигиены ITC Fiama.
Гопа Кумар, главный операционный директор, Изобар считает, что это лето будет непохожим ни на какое другое. «Этим летом мы увидим хорошие расходы не только из-за сезона, но и из-за крупных событий, таких как чемпионат мира, всеобщие выборы и IPL», — отмечает Кумар.
Сандип Верма, президент по продажам и маркетингу Bajaj Consumer Care Ltd, сказал: «Для Bajaj Cool Almond Drops мы запустили кампанию на 360 градусов и развернули новый TVC с представителем нашего бренда Равиндрой Джадеджа. Для солнцезащитного крема NoMarks у нас есть таргетированная цифровая кампания. В долгосрочной перспективе запуск этих новых продуктов будет составлять значительную долю от общего оборота нашей компании. Охлаждающие масла для волос — это рынок в размере 1 100 крор, который растет на 10 процентов в год, а рынок солнцезащитных кремов — рынок в размере 300 крор, растущий на 14 процентов в год.В этом году компания планирует получить 5% акций », — говорит Верма.
Путешествия и развлечения
Какое лето без летнего отдыха? По мере того, как ртуть растет, бренды в сфере путешествий и развлечений также используют возможность предлагать потребителям новые предложения для путешествий и развлечений. Асиф Риаз, AVP и руководитель отдела маркетинга SOTC Travel Ltd, говорит: «Наши маркетинговые расходы смещены в сторону летних путешествий из-за большей продолжительности летних каникул для детей.Тем не менее, мы также сосредоточены на продвижении 12-месячного календаря праздников, ориентированного на различные сегменты путешественников, такие как DINKS (Double Income No Kids), пожилые люди и другие ».
Поскольку планирование отпуска для летних путешественников начинается примерно с января и продолжается до марта, некоторые бренды вкладывают около 40% своего годового бюджета на маркетинговые инициативы в этот период. Одним из таких примеров является Томас Кук. В течение первой половины года бренд провел множество кампаний, в том числе «Праздничный карнавал в Индии» и кампанию «Гар Джао Голосуй Каро», призывающую людей голосовать.
Абрахам Алапатт, президент и руководитель группы по маркетингу, качеству услуг, дополнительным услугам и инновациям, Thomas Cook, говорит: «Около 60-65% нашего бюджета (совокупно) инвестируется до завершения первого полугодия ( период h2). Этим летом мы выровняли около 50 процентов наших общих бюджетов на цифровые платформы, затем 40 процентов на печать и 10 процентов на активацию BTL ».
Еще одна огромная возможность открывается в секторе электронной коммерции, особенно в сфере бронирования отелей.Не существует универсального решения для бронирования путешествий, и именно здесь электронная коммерция предлагает варианты, которые можно адаптировать к предпочтениям потребителей. MakeMyTrip запустила свою летнюю кампанию в марте месяце с участием актеров Ранвира Сингха и Алии Бхатт.
Саужанья Шривастава, директор по маркетингу группы MakeMyTrip, объясняет причины этой кампании. «Мы запустили кампанию с целью продемонстрировать надежность онлайн-бронирования отелей с помощью MakeMyTrip для деловых и семейных поездок. Как универсальный туристический магазин в Индии, мы обладаем невероятным пониманием того, что повышает качество бронирования отелей и впечатлений от проживания для путешественников », — говорит он.
Аналогичным образом, другие игроки, такие как Yatra и ezeego1, также использовали сезон выборов, чтобы побудить людей отправиться домой, чтобы проголосовать.
Помимо путешествий и туристических компаний, другие бренды, пользующиеся успехом в этом сезоне, были брендами туристического снаряжения, такими как Samsonite, American Tourister и VIP Industries. American Tourister также использует чемпионат мира по крикету с представителем бренда и капитаном индийской команды Виратом Кохли.
Анушри Тайнвала, исполнительный директор по маркетингу Samsonite в Южной Азии, говорит: «В условиях стремительного роста крикетной лихорадки мы запустили нашу специальную серию дорожного снаряжения для чемпионов и нашу новую кампанию« Доступ к миру », посвященную путешествию Вирата на чемпионат мира.Поскольку лето — это большой сезон для путешествий, большая часть наших расходов направляется на наши летние кампании для всех наших брендов (таких как American Tourister и Samsonite) ».
VIP Industries привлекла знаменитую пару Саиф Али Хан и Карину Капур Хан для своей кампании Hello Holidays. VIP также проводит кампанию Skybags с участием Варуна Дхавана.
«В этом году мы стали официальным партнером Kings XI в Пенджабе с IPL. Мы также являемся первым брендом чемоданов, который участвовал в IPL в качестве спонсора.Это в дополнение к самому важному шагу, который мы сделали этим летом, — репозиционированию бренда VIP », — говорит Анируд Пандхаркар, директор по маркетингу, VIP Industries.
Значительной группой потребителей летом являются дети. Таким образом, на таких каналах, как Nickelodeon, Sony Yay и Hungama этим летом есть широкий выбор контента для детей. Лина Леле Датта, коммерческий директор Sony Yay, говорит: «Дети получат удовольствие, поскольку мы покажем новые серии KickO и Super Speedo, озорного кошачьего дуэта в новом аватаре в роли Honey-Bunny ka Jholmaal.Мы также покажем 13 новых фильмов во всех наших отелях ».
(При участии Амареша Годболе, генерального директора Digitas India, и Ниши Канта, исполнительного вице-президента и главы филиала, Dentsu Webchutney)
Узнать больше о (Интернет-реклама в Индии, Интернет-реклама, реклама Индия, цифровая реклама Индия, реклама в СМИ Индия)
Чтобы получать больше обновлений, будьте на связи с нами в социальных сетяхInstagram, LinkedIn, Twitter, Facebook и Youtube
5 брендов, которые нам понравились на Summer Fancy Food Show 2019
Ежегодно на Summer Fancy Food Show собираются тысячи брендов специализированных продуктов питания, которые хотят продемонстрировать свои новейшие, самые инновационные изделия кустарного промысла в надежде привлечь розничных торговцев, дистрибьюторов и других специалистов.
На прошлой неделе мы отправились в центр Javits в Нью-Йорке на Летнюю выставку модной еды 2019, чтобы узнать, какие новые тенденции появляются в сфере специальных закусок и какие бренды стоит посмотреть.
В то время как пол буквально кишел новинками и уникальными ингредиентами, вот некоторые прорывные бренды, которые привлекли наше внимание.
Фото любезно предоставлено Farm to People
Brooklyn Delhi — Tomato AchaarАачар, описываемый как «индийский ответ на кимчи», — это популярная индийская приправа, которую обычно сочетают с рисом, карри, далом и йогуртом.Версия Brooklyn Delhi привносит нотку кустарного промысла с небольшими партиями, приправленными местными помидорами, тамариндом и уникальным сочетанием индийских специй.
Что мы любим : Tomato Achaar из Бруклина-Дели выдвигает на первый план древний рецепт с необычными, вызывающими готовность ароматами, такими как Sriracha.
The Foraging Fox — Свекольный кетчуп Поскольку все натуральные ингредиенты и продукты без добавок являются главным приоритетом для потребителей велнеса, даже в классических приправах, таких как кетчуп, появляются более полезные для здоровья инновации.Foraging Fox привлекла огромное количество поклонников в Великобритании своим кетчупом из свеклы, на 100% состоящим из натуральных ингредиентов, и расширила свою линейку до трех различных вкусовых предложений: копченого, горячего и оригинального.
What We Love: Собирательство Кетчуп из свеклы из лисицы не только добавляет ряд преимуществ для здоровья приправе, богатой сахаром, но и сокращает количество пищевых отходов!
В то время как есть много претендентов, оспаривающих классический спред Nutella, Lekkco привлекла наше внимание благодаря своей бельгийской спреде из темного шоколада, которая не содержит глютена, орехов, веганов и не содержит ГМО.Семейный бренд, созданный по рецепту 50-летней давности, ставит перед собой задачу создать поистине декадентский спред, приготовленный из настоящих ингредиентов.
Что мы любим: Lekkco расширяет свой полностью натуральный темный шоколадный спред, добавляя такие инновационные ингредиенты, как свекольный сахар, кокосовое масло и темный бельгийский шоколад.
Хотя Philia, безусловно, выделяется своим уникальным вкусом пастообразного сыра фета, мы были особенно впечатлены их упрощенной иллюстрированной упаковкой.Во время бесконечного потребительского выбора, когда потребители «едят глазами», сильный бренд Philia подчеркивает важность упаковки и ее способность привлекать и соблазнять.
Что мы любим : Philia — это бренд, посвященный созданию впечатлений, и это проявляется в их приверженности ингредиентам, изготовленным вручную, красивой упаковке и сильному духу бренда.
Поскольку нежирное мороженое является второй по популярности категорией продаж мороженого, бренды выстраиваются в очередь, чтобы бросить вызов таким известным брендам, как Halo Top и Skinny Cow.Итак, что заставило Re: THINK привлечь наше внимание? Они не только не содержат сахарного спирта, но и содержат больше белка, пребиотической клетчатки, противовоспалительных и антиоксидантов в каждом укусе!
Что мы любим: Инновационные ароматы Re: THINK и дополнительные преимущества для здоровья дают заботящимся о своем здоровье потребителям более простой способ побаловать себя и еще больший выбор в проходе морозильной камеры.
Мы упомянули один из ваших любимых брендов? Покажите свою любовь в комментариях и дайте нам знать!
компаний пережили летний спад в 2021 году? Мы проанализировали 103 000 предприятий, чтобы выяснить,
Этим летом, когда страны вновь открылись, люди, застрявшие внутри, наконец, осторожно вздохнули с облегчением.В то же время некоторые руководители компаний поступали наоборот.
Почему? В прошлые годы во всех отраслях промышленности наблюдались летние спады — или сезонные спады продаж или веб-трафика. В этом году руководители предприятий ожидали более резкого спада, поскольку все больше потребителей, наконец, отключились от сети. Помимо этого, они также имели дело с частыми кадровыми запросами от сотрудников, которые месяцами ждали, чтобы взять отпуск или полностью сменить компанию.
Фактически, Общество управления человеческими ресурсами сообщило, что 41% сотрудников чувствовали себя обгоревшими, а 48% чувствовали себя умственно истощенными к концу своего рабочего дня.Это, в свою очередь, могло повлиять на производительность и уровень удержания рабочих мест.
В конечном итоге руководители опасались, что летние тенденции 2021 года повлияют на их чистую прибыль. Но сделали ли они это?
В течение всего лета мы изучили веб-трафик за июнь и июль и получили данные о сделках от более чем 103 000 анонимных клиентов HubSpot по всему миру. Затем мы сравнили их летние результаты с контрольными показателями перед пандемией летом 2019 года. Это были наши основные выводы:
Летние бизнес-показатели 2021 года
Примечание. Если смотреть на графики и данные ниже, можно увидеть, что показатель трафика или сделок за каждый год равен показателям за апрель.Таким образом, если в июне 2019 года отрасли промышленности были на 10% ниже эталонного показателя, то с апреля 2019 года они увидели падение на 10%.
Веб-трафик снизился
В июне 2021 года мировой трафик упал почти во всех отраслях и сегментах. По сравнению с 2019 годом общий рост посещаемости веб-сайтов также снизился. Это падение продолжалось в течение всего лета, в то время как в 2019 году к этому моменту сезона спад движения снизился.
Проблемы с отображением этого графика? Щелкните здесь, чтобы получить JPEG ..
Единственной отраслью, в которой не наблюдалось спада трафика, была индустрия досуга и гостеприимства, в которой их было 17.В период с апреля по июнь 2021 года объем трафика увеличился на 72%. Это было почти противоположно тому, что мы видели в 2019 году, когда трафик для веб-сайтов отрасли снизился на 13,27% с апреля по июнь.
Хотя ранние и продолжающиеся летние тенденции движения в сфере досуга и гостеприимства были впечатляющими, они все еще не вызывают удивления, поскольку информационные агентства продолжали сообщать о всплеске поездок, выездов и экскурсий, связанных с возобновлением работы, этим летом.
Проблемы с отображением этого графика? Щелкните здесь, чтобы получить PDF-файл.
Несколько отраслей, в которых в период с апреля по июнь 2021 года наблюдалось наибольшее начальное падение трафика, — это строительство (-12%), финансовая деятельность (-11%), производство (-7,2%) и торговля, транспорт и коммунальные услуги ( -7,1%)
Если посмотреть на наши данные, июнь оказался месяцем с самыми сезонными изменениями или спадами. По сравнению с 2019 годом, некоторые из сегментов, в которых наблюдался более значительный спад трафика, — это торговля, транспорт и коммунальные услуги, где с апреля по июнь 2019 года рост составил 3,7%, а в 2019 году — 7.Убыток 11% за тот же период в 2021 году; Образование и здравоохранение — рост на 17,52% в 2019 году, но снижение на 2,7% в 2021 году; и строительство — которые к июню 2019 года снизились всего на 0,16%, но в 2021 году потеряли 12,06%.
Помимо досуга и гостеприимства, в сегменты, в которых наблюдается наименьшее снижение посещаемости в летний период, были профессиональные и бизнес-услуги с падением менее 1%, а также услуги образования и здравоохранения с падением всего на 2,7%.
С географической точки зрения, эти тенденции движения наблюдались на всех территориях, за исключением Азии (и Австралии позже летом).В этих географических регионах либо наблюдался стабильный рост, либо объем трафика выровнялся, а не происходило резкое падение.
Не видите этот график? Щелкните здесь, чтобы получить PDF-файл.
Хотя непонятно, почему интернет-трафик в Азии вырос, а трафик в Австралии перестал падать, эти тенденции могли быть связаны с ограничениями и запретами на использование дома на этих территориях из-за продолжающейся пандемии.
Сделки увеличились
Да. Вы правильно прочитали. В то время как трафик летом замедляется, количество закрываемых сделок в различных отраслях растет.
Отрасли, в которых наблюдается наибольший рост с апреля по июнь 2021 года, включают досуг и гостиничный бизнес (+ 44,7%), производство (+ 13,65%), а также торговлю, транспорт и коммунальные услуги (+ 10,62%), в то время как сегменты, в которых наблюдается самый медленный рост, — это строительство. и Финансовая деятельность, которые выросли чуть менее чем на 2% по сравнению с апрельскими контрольными показателями.
Компании также наблюдают более высокий уровень закрытия сделок, чем в период с апреля по июнь 2019 года, когда в пяти из восьми исследованных нами сегментов было по крайней мере 3.Падение закрытия сделок на 5%.
Не видите этот график? Щелкните здесь, чтобы получить PDF-файл.
Хотя количество закрытий сделок увеличилось в июне и лишь немного снизилось в последние летние месяцы, лидеры по-прежнему стремились сохранять осторожность в течение всего лета.
Несмотря на то, что количество сделок увеличивалось, считалось, что в последние летние месяцы для предприятий все еще может наблюдаться спад из-за того, что потребители продолжали путешествовать, отпуск сотрудников или команды чувствовали меньшее давление, чтобы заключать сделки в начале нового квартала.Однако следует отметить один оптимистичный момент: при закрытии сделок не наблюдалось аналогичного подъема в июне 2019 года, когда во многих отраслях действительно наблюдался спад.
В конечном итоге, во время летних или других сезонных спадов успешные лидеры отслеживали трафик, а также заключенные сделки, квалифицированные лиды и закрытые сделки, чтобы получить полное представление об эффективности своего бренда.
Эти данные показывают, что большее количество закрытий сделок, но меньшее количество квалифицированных потенциальных клиентов, регистраций или сделок, заключенных во время сезонных спадов, не может быть поводом для беспокойства.Однако, когда в вашем бизнесе наблюдается замедление или сдвиг любого рода, вы можете предпринять множество шагов, чтобы обеспечить успех в будущем.
Как подготовиться к сезонным тенденциям и отреагировать на них
Хотя лето подошло к концу, брендам всегда нужно ориентироваться в сезонности. Независимо от того, находитесь ли вы в период летнего или зимнего спада или наблюдаете сезонный подъем бизнеса — вот несколько советов экспертов о том, как поддерживать рост и процветание вашего бизнеса круглый год.
1.По возможности готовьтесь к рабочим сменам.
Во время сезонного спада предприятиям все еще нужно время, чтобы предсказать будущее и подготовиться к нему.
Алисия Батлер Пьер, ведущая подкаста Business Infrastructure и генеральный директор Equilibria, Inc., говорит: «Есть два основных способа, которыми компании могут прогнозировать, диагностировать и / или подготовиться к сезонному спаду: планирование ресурсов и планирование на случай непредвиденных обстоятельств».
- Планирование на случай непредвиденных обстоятельств : Эта стратегия, которая часто включает в себя создание предсмертного, анализа режимов и последствий отказов (FMEA), а также плана аварийного восстановления и обеспечения непрерывности бизнеса, помогает брендам подготовиться к неожиданным спадам или скачкам, вызванным внешними факторами, такими как новости события или национальные бедствия.
- Планирование ресурсов: «Поскольку ваша компания использует различные ресурсы, которые служат в качестве входных данных для производства товара или предоставления услуги (выходы), вам следует собирать такие данные, как даты транзакций, суммы продаж или счетов-фактур, тип продукта или услуги и некоторые другие. демографические данные клиентов «. — говорит дворецкий Пьер. «Если вы из года в год замечаете одни и те же закономерности и тенденции, у вас больше возможностей для прогнозирования и подготовки к сезонным спадам. Это, в свою очередь, позволяет узнать, когда следует расширять или сокращать такие ресурсы, как рабочая сила и запасы.«
Изображение предоставлено Алисией Батлер Пьер
Данные показывают, что хороший план может быть полезным, когда бизнес начинает расти. В 2020 году, когда потребители быстро обратились в интернет-магазины за предметами первой необходимости, предприятия, которые не были в сети, спешили создавать интернет-магазины, в то время как интернет-магазины изо всех сил пытались своевременно выполнять заказы с высоким спросом. Примерно в это же время более 50% покупателей предпочитали покупать товары у тех брендов, у которых их было больше, чем у брендов, к которым они изначально были лояльны.
«Я настоятельно рекомендую компаниям сосредоточить внимание на улучшении своей бизнес-инфраструктуры во время сезонных спадов. Трудно вносить улучшения, когда дела идут так быстро, поскольку все руки заняты, пытаясь выполнить заказы и уложиться в сроки проекта», — говорит Батлер Пьер.
«Улучшения могут включать в себя такие вещи, как модернизация технологий и оборудования, автоматизация процессов и реконфигурация (или перемещение) вашего физического рабочего места. Благодаря этим улучшениям ваша компания сможет справиться с хаосом, который может сопровождать сезонный всплеск, без ущерба для качества и отличного качества. обслуживание клиентов «, — добавляет Батлер Пьер.
2. Запуск игры спроса.
«К сожалению, когда вы имеете дело с макроэкономическими тенденциями на рынке, многое выходит из-под вашего контроля», — говорит Эмми Джонассен, вице-президент HubSpot по закупкам. «Например, мало что можно сделать, если потенциальные клиенты не посещают ваш сайт и не разговаривают с представителями, потому что все они в отпуске».
Хотя вы, возможно, не сможете решить сезонные бизнес-модели, Йонассен говорит, что есть вещи, которые вы можете сделать прямо сейчас, чтобы помочь в краткосрочной и долгосрочной перспективе:
- Преодоление спада: Когда вы сталкиваетесь с периодом снижения спроса, любой дополнительный подъем на вершине воронки может иметь большое значение.В такие моменты подумайте о корректировках, которые вы могли бы внести в краткосрочной перспективе, чтобы помочь в краткосрочной перспективе. Например, не могли бы вы временно увеличить свои оплачиваемые расходы? Не могли бы вы на время удалить поле в форме для потенциальных клиентов, чтобы улучшить CVR? Могли бы вы создать небольшой спрос с помощью кампании или предложения, которые обеспечивают своевременную и уникальную ценность?
- Максимально использовать то, что у вас есть: В периоды слабого спроса вы должны быть уверены, что ничего не оставляете на столе.Один из способов сделать это — провести аудит ваших ключевых факторов приобретения и инвестировать в оптимизацию. Например, если вы можете улучшить поисковый рейтинг и коэффициент конверсии основных целевых страниц, это поможет вам создать дополнительный спрос. Инвестируя в такие виды оптимизации, вы сможете гораздо лучше улавливать спрос, когда трафик действительно начинает расти.
- Устойчивость к атмосферным воздействиям в течение длительного времени : Периоды снижения спроса могут помочь нам увидеть, где находятся дыры в наших двигателях, формирующих спрос.Используйте это время, чтобы определить, где находятся дыры в вашем двигателе, и разработать планы, которые помогут исправить их в будущем. Например, если коэффициент конверсии на вашем компьютере превосходит коэффициент конверсии для мобильных устройств, потому что вы не инвестировали в сайт, оптимизированный для мобильных устройств, сейчас может быть отличное время для начала планирования этого проекта.
3. Используйте данные для руководства своей стратегией.
Хотя падение количества просмотров веб-сайта может вас беспокоить, сезонные спады посещаемости не являются чем-то необычным. И вы можете использовать инструменты аналитики, чтобы подготовиться к ним и отреагировать на них.
В команде HubSpot Blog мы используем такие инструменты, как HubSpot Traffic Analytics, чтобы изучить и подготовиться к сезонным спадам из-за отпусков, закрытия офисов и глобальных праздников, которые выводят людей из строя в летние или зимние месяцы.
Поскольку лето и зима заполнены отпусками и праздниками, мы часто используем лето, чтобы сосредоточиться на исторической оптимизации, долгосрочных конверсионных играх, планировании процессов и содержании с учетом тенденций, которое может быстро увеличить посещаемость, когда поисковые системы подвержены влиянию сезонности. .Между тем, мы часто выполняем планирование на конец года и берем личное время на подзарядку зимой, чтобы мы могли начать новый год полностью заправленными топливом.
Хотя сезонный спад — хорошее время, чтобы посмотреть и отреагировать на неожиданные потери трафика, также важно помнить, что некоторые спады могут быть вне вашего контроля и в основном из-за сезонности. Кроме того, если вы лидер, вам следует смотреть не только на трафик, но и на другие данные.
Например, вы также можете более широко изучить такие ключевые показатели эффективности, как онлайн-лиды, рост числа подписчиков электронной почты, онлайн-продажи и создание сделок, чтобы узнать, насколько потери веб-трафика немедленно сказываются на вас.Если трафик падает, но количество потенциальных клиентов или сделок растет, возможно, вам не придется менять всю свою стратегию. Если что-то идет не так, тогда вы можете глубже взглянуть на свои общие процессы.
В конечном итоге, как и в случае с планированием процессов, изучение имеющейся у вас аналитики поможет вам определить лучший способ справиться со спадом или всплеском трафика. Чтобы узнать больше о построении эффективной стратегии веб-аналитики, ознакомьтесь с этим постом.
4. Не забывайте о своих нынешних клиентах.
Хотя в настоящее время количество сделок растет, в некоторых отраслях, таких как строительство и финансовая деятельность, летом обычно наблюдаются спады или замедление роста. К счастью, когда бизнес идет медленно, у вас все еще есть время, необходимое для поддержания и потенциально увеличения бизнеса от вашей нынешней клиентуры.
С точки зрения лидерства в продажах, Дэн Тайр, директор HubSpot, говорит, что менеджеры и команды должны «искать способы перепродажи или перекрестных продаж новых клиентов в первые шесть месяцев года» или «использовать время для работы со своим рефералом. программа.«
«Мне нравится звонить основным клиентам в июле, чтобы узнать о состоянии наших отношений и узнать, есть ли другие подразделения или связи, которые могут использовать аналогичную помощь», — добавляет Тир.
Кроме того, лидерам и компаниям может потребоваться больше времени, чтобы обеспечить бесперебойную работу своих процессов и операций, когда бизнес идет медленно.
Независимо от того, сосредоточены ли вы на привлечении новых клиентов или ведении списка клиентов, такие инструменты, как центры продаж или обслуживания HubSpot, могут помочь вам, позволяя отслеживать создание сделок, действия контактов и запросы на обслуживание.Вы также можете использовать эти инструменты для общения с клиентами и потенциальными клиентами на различных платформах, таких как электронная почта, WhatsApp и Facebook Messenger.
5. Укрепляйте командное взаимодействие.
Хотя вы захотите оставаться на связи с потенциальными клиентами и клиентами во время спада или подъема бизнеса, общение с вашей командой также будет невероятно важным. В то время как плохое общение может полностью остановить процессы, хорошее общение может ускорить темпы проектов, которые приносят большой доход.
Независимо от того, насколько загружен ваш бизнес, найдите время, чтобы связаться со своими командами на собраниях, на таких платформах, как Slack или Zoom, или по электронной почте.
Кроме того, чтобы все были в курсе расписаний друг друга во время напряженного лета, вы должны убедиться, что в календарях указано время встреч, блоки для самостоятельной работы без головы и свободное время.
6. Обеспечьте баланс результатов с благополучием сотрудников.
Поскольку сезонные тенденции меняются, менеджерам и командам может быть легко увлечься работой и забыть о том, что нужно время, чтобы отключиться от сети.И по мере того, как экономика вновь открывается, и сотрудники получают возможность путешествовать, для руководителей будет еще более важно учитывать баланс между заботой о себе и производительностью.
«Время, проведенное вне офиса, может быть немного более явным в этом году, но оно не уникально. Ключом к любому процессу является управление ожиданиями и понимание того, кто доступен, когда необходимо поддерживать последовательность в процессе продаж», — объясняет Тир. «Каждому выгодно снизить уровень стресса и взять отпуск. Во многих случаях пятница без встреч или работа из дома в пятницу могут повысить продуктивность продавцов.«
Старший менеджер по маркетингу продуктовАлекс Жирар аналогичным образом говорит: «Во-первых, я думаю, что важно понимать ценность отпуска. Когда сотрудники используют свое свободное время, они возвращаются обновленными и способными выполнять свою работу наилучшим образом».
«Во-вторых, убедитесь, что вы уделяете первоочередное внимание важной работе, которая будет иметь реальный эффект», — добавляет Жирар. «Если ваша команда берет перерыв, убедитесь, что все в команде согласованы с тем, что важно, а что нет, а что можно отложить на потом.Это обеспечит бесперебойную работу в периоды большого отпуска ».
Инструменты, которые помогут вам преодолеть сезонный спад или подъем
- HubSpot Business Software : CRM, маркетинг, продажи, обслуживание и CMS HubSpot могут помочь вам и вашей команде измерить вашу производительность; выявить спады, всплески или основные препятствия в вашем процессе; и поможет вам продвигать клиентов по пути покупателя — даже в сезонные периоды.
- Google Workspace или Microsoft Outlook : Эти программы позволяют группам хранить все свои документы, календари и электронную почту в одном наборе инструментов, которые могут упростить общение, управление проектами и создание новых процессов, которые будут быть жизненно важным для роста бизнеса.
- Инструменты управления задачами: Если вы работаете с несколькими товарищами по команде или управляете несколькими проектами этим летом, такие инструменты, как HubSpot, Trello, Asana и Jira, могут помочь вам отслеживать прогресс в том, над чем работает ваша команда, и определять, где могут возникнуть проблемы с блокировкой. существовать.
- Коммуникационные инструменты: Наконец, если вы работаете в разрозненной команде, как многие HubSpotters, вам нужно использовать коммуникационную платформу, такую как Slack, Microsoft Teams или Zoom, чтобы оставаться на связи со всеми, с кем вы работаете — даже когда нет времени на встречу или регистрацию.
Примечания редактора:
1. Этот пост был впервые опубликован в июле 2021 года, но был обновлен в сентябре, чтобы уточнить данные за последние летние месяцы.
2, Данные из клиентской базы HubSpot отражают компании, которые инвестировали в онлайн-присутствие и используют входящие в качестве ключевой части своей стратегии роста. Поскольку данные агрегированы, имейте в виду, что отдельные компании, включая HubSpot, могут отличаться в зависимости от их собственных рынков, клиентской базы, отрасли, географии, этапа и / или других факторов.
Как мы защищаем конфиденциальность данных наших клиентов
Мы используем следующие методы анонимизации, чтобы удалить или изменить личную информацию, чтобы данные не могли быть связаны с каким-либо одним человеком:
- Подавление атрибутов означает удаление всей части данных в наборе данных. Перед тем, как делиться какими-либо данными о клиентах, мы применяем подавление к любому атрибуту данных, который сам по себе идентифицирует человека (например,грамм. имя, название компании) или был назначен физическому лицу.
- Обобщение предполагает преднамеренное снижение точности данных, например преобразование размера компании в диапазон размеров компании. Мы применяем обобщение к косвенным идентификаторам. Это атрибуты данных, которые сами по себе не идентифицируют людей, но могут идентифицировать человека в сочетании с другой информацией. Мы используем модель k-анонимности в качестве ориентира для обеспечения того, чтобы прямые и / или косвенные идентификаторы любой записи использовались, по крайней мере, для k (установлено 100) -1 других записей, защищая данные наших клиентов от атак связывания.
- Агрегация — это преобразование набора данных из списка записей в обобщенные значения. Мы применяем агрегирование, отображая средние или медианные значения когорты для показателя.
