H&M Studio: фото коллекции весна-лето 2019 и анонс показа в Аризоне
H&M впервые отказались от участия в парижской Неделе моды: на этот раз коллекцию представят в Седоне — пустынном городе в штате Аризона. Причем обещают сделать не просто презентацию, а иммерсивное театральное представление, в котором гости (преимущественно — крупные блогеры) будут участвовать вместе с актерами. Представители компании объяснили Vogue, почему масс-маркет-гигант решился на такие изменения.
Сегодня компания H&M нацелена на глобальное развитие — и в эту задачу входит не только открытие магазинов по всему миру, но и стремление стать ближе к покупателям из разных стран, наладить с ними диалог. Например, с целью «улучшить клиентский опыт» H&M открывают концепт-сторы в Лондоне и Стокгольме, где в минималистичных современных интерьерах представлены вещи из лимитированных линий.
Решение отказаться от традиционного показа и привезти инфлюенсеров в Аризону — тоже часть нового вектора развития.
«Пришло время попробовать что-то новое, — говорит Каттис Барке, глава отдела креативного маркетинга и коммуникаций H&M. — Социальным медиа отведено ключевое место в этой стратегии, нацеленной на то, чтобы мы стали как можно ближе к нашим покупателям и гостям».
Популярное
Место для презентации выбрано не просто так: пустыни Аризоны стали главным вдохновением команды H&M в работе над вещами нового сезона. «Каньоны навели нас на мысль о путешественниках и исследовательских экспедициях, — говорит дизайн-директор бренда Пернилла Волфхарт. — Вокруг образа модной исследовательницы мы и построили нашу коллекцию».
Героиня H&M Studio этого сезона — свободная духом современная путешественница, которая днем занимается йогой и хайкингом, а ночью танцует на крыше модного бара. Поэтому в коллекции удобные и практичные вещи сочетаются с вечерними из тех же легких и практичных материалов: базовые майки, простые брюки соседствуют с расшитой серебристыми блестками юбкой с запахом и разноцветным платьем свободного силуэта.
«Все, что мне нужно для похода в горы и вечеринки после заката, помещается в моем рюкзаке, — говорит модель Анна Эверс, снявшаяся в лукбуке H&M Studio весна-лето 2019 в Аризоне. — Это очень подходящая одежда для весны, когда хочется как можно больше времени проводить на свежем воздухе».
Популярное
Коллекцию объединяет принт зебры: он используется и в классическом черно-белом сочетании, и в кофейных тонах, и даже в пастельных оттенках, отсылающих к красоте природных минеральных озер Юты, соседнего с Аризоной штата. У яркого мандаринового — цвета маек и свитеров — тоже своя история: он напоминает о каньонах Аризоны, отражающих теплое закатное солнце.
Стремление наладить диалог с покупателями — не единственная цель масс-маркет-гиганта. H&M продолжает расширять свою ретейл-сеть: сегодня покупки онлайн становятся доступны в Кувейте, Саудовской Аравии, Арабских Эмиратах, Индии, а количество традиционных офлайн-магазинов продолжает увеличиваться — точки продаж появились в Украине, Боснии и Герцеговине, Тунисе и Уругвае.
Экология тоже заботит компанию все больше: в производстве используется органический хлопок и нейлон из переработанного сырья, а в лондонском магазине, например, покупателей учат ухаживать и за своими вещами, чтобы продлить срок их службы.
На вопрос о том, какие еще планы ставит перед собой компания, Каттис Барке отвечает: «Мы сделаем все, чтобы стать еще ближе к нашим покупателям. Это для нас важнее всего».
Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.
Фото: Lachlan Bailey
Отчет об эффективности устойчивого развития H&M Group за 2019 год
Пресс-релиз
Сегодня опубликован Отчет об эффективности устойчивого развития H&M Group за 2019 год. Он подчеркивает прогресс в достижении цели компании, которая заключается в том, чтобы возглавить переход к циркулярной и благоприятной для климата моде, оставаясь при этом честной и равноправной компанией.
«Я горжусь всем прогрессом, которого мы добились в 2019 году. В будущем не только наша отрасль, но и мир в целом будут продолжать быстро меняться. Этот 2020 год начался с проблемы, которую мы никогда раньше не видели, с распространением COVID-19.затрагивающие весь мир, компании и общества. Я уверен, что долгосрочное видение устойчивого развития, которое у нас всегда было и будет, сыграет еще более важную роль в решении этих проблем. Будет как никогда важно продолжать наш путь к экономике замкнутого цикла и устойчивому потреблению, создавая при этом процветание за счет возможностей трудоустройства. Этот отчет является лишь кратким изложением огромных усилий, которые наши коллеги по всему миру ежедневно прилагают, чтобы изменить будущее моды», — говорит Анна Гедда, глава отдела устойчивого развития H&M Group.
Некоторые основные моменты 2019 года включают:
- Мы достигли 97% переработанного или другого устойчиво полученного хлопка и не будем использовать обычный хлопок для коллекций с 2020 года.
Мы добились того, чтобы 57% наших материалов были либо переработаны, либо получены более устойчивым способом, тем самым предприняв шаги для достижения нашей цели на 100% к 2030 году. - Мы запускаем наш сервис B2B Treadler, который предлагает розничным торговцам текстилем и одеждой доступ к цепочке поставок H&M Group, позволяя другим компаниям быстрее ускорять устойчивые социальные и экологические изменения через свои собственные цепочки создания стоимости.
- Мы изучили новые бизнес-модели замкнутого цикла и запустили несколько циклических инициатив, включающих по запросу, настройку, ремонт, аренду, обновление, повторную продажу и многоразовую упаковку.
- Наша лаборатория инноваций Circular опробовала новые экологически безопасные материалы, такие как целлюлозное волокно, производимое компанией Infinited Fiber из переработанного хлопкового текстиля, и новаторский и первый химически переработанный материал Re:newcell Circulose запускает первый продукт с использованием этого прорывная технология в начале 2020 года.
- Мы попали в престижный список CDP Climate A-list за ведущие усилия по борьбе с изменением климата.
- Мы начали картировать и раскрывать информацию о поставщиках вискозы и других искусственных целлюлозных волокон и заняли первое место в рейтинге в отчете «Дорожная карта меняющегося рынка» по ответственным поставщикам вискозы.
- 100% нашей цепочки поставок текстиля и кожи, насчитывающей более 600 поставщиков, теперь участвуют в программе «Нулевой сброс опасных химических веществ».
- 900 000 Работники цепочки поставок получают выгоду от улучшенных систем управления заработной платой, и более 1,1 миллиона были охвачены программами трудовых отношений и диалога на рабочем месте.
- Мы собрали 29 005 90 014 тонн одежды, что на 40% больше, чем в 2018 году, и мы достигли нашей цели в 25 000 тонн в год на год раньше.
Мы добились того, чтобы 57% наших материалов были либо переработаны, либо получены более устойчивым способом, тем самым предприняв шаги для достижения нашей цели на 100% к 2030 году.
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с полным отчетом об эффективности устойчивого развития за 2019 год и на нашем сайте электронной отчетности по адресу Sustainablereport.
Пресс-служба H&M Group:
Телефон: +46 8 796 53 00
Электронная почта: [email protected]
Conscious Exclusive 2019
Пресс-релиз
H&M отпраздновала выход своей новой коллекции Conscious Exclusive вечеринкой в честь запуска в Лос-Анджелесе 27 марта. К мероприятию присоединились знаменитости, влиятельные лица и друзья бренда, такие как Ирина Шейк, Дакота Фаннинг, Халима Аден и Эмбер Валлетта. На весну 2019, H&M Conscious Exclusive исследует целебную силу природы, а также внедряет инновации с экологически чистыми материалами и процессами для более экологичного будущего моды. Коллекция, выпущенная 11 апреля, будет доступна в избранных магазинах по всему миру и на сайте hm.com.
28 марта 2019 г. 09:00 CET
В коллекции Conscious Exclusive компания H&M представляет новые экологичные материалы. Новинками этого сезона являются Piñatex®, альтернатива натуральной коже, изготовленная из волокон целлюлозы, извлеченных из листьев ананаса, BLOOM™Foam, эластичная пена на растительной основе с использованием биомассы водорослей и Orange.
Fiber®, экологичные шелковые ткани, изготовленные из побочных продуктов цитрусового сока.
«В этой коллекции мы исследовали красоту природы, которая проявляется в принтах, а также в плавных силуэтах, яркой цветовой палитре и внимании к деталям. Мы рады представить новые экологичные материалы на растительной основе для создания высокоэффективных, красивых и модных вещей, которые бросаются в глаза, но при этом их легко носить», —
Энн-Софи Йоханссон, креативный консультант H&M.
Коллекция Conscious Exclusive воплощает в себе баланс между гламуром и инновациями и подходит как для особых случаев, так и для более расслабленных повседневных моментов. Коллекция вдохновлена природной красотой, окружающей нас, и важностью природы для нашего благополучия. Минералы, деревья и растения были воплощены командой дизайнеров в жаккардах и струящихся набивных тканях. Цветовая палитра состоит из лавандового, песочного, цвета морской волны, голубого бензина и кораллово-розового, а также черного, золотого и серебряного.
