The Gucci, расставание с Алессандро Микеле — WWD
Gucci меняет кожу. Или это?
Алессандро Микеле внезапно покинул пост креативного директора в ноябре, оставив после себя множество вопросов о том, что происходило за закрытыми дверями, и о будущем итальянского люксового бренда. Его новый путь и, возможно, еще одно переосмысление учебника являются предметом многочисленных спекуляций, поскольку в настоящее время не названо ни одного преемника.
Согласно источникам WWD, серьезные разногласия по поводу будущего бренда вызвали раскол между Микеле и президентом и главным исполнительным директором Марко Биззарри, который поддерживал дизайнера с тех пор, как в январе 2015 года назначил его креативным директором бренда.
Понятно, что Биззарри и Франсуа-Анри Пино, председатель и главный исполнительный директор Kering, материнской компании Gucci, призвали Микеле инициировать решительный сдвиг в дизайне, изменение темпа и дальнейшее продвижение бренда в направлении подлинной роскоши.
Продажи Gucci в прошлом году достигли 9,73 млрд евро, что чуть меньше заявленной цели в 10 млрд евро, а требования к Микеле выросли в геометрической прогрессии за время его пребывания в должности. Источники полагают, что Микеле было предложено делегировать некоторые из его многочисленных обязанностей, возможно, создать новую структуру дизайна с добавлением ключевых лиц, и что это могло спровоцировать перелом, поскольку он известен своим практическим подходом и вниманием к каждая деталь.
После того, как WWD впервые сообщил, что Микеле, как ожидается, покинет Gucci, и бренд подтвердил расставание, прощальные слова дизайнера говорили о том, что сохранение верности собственным ценностям и видению, казалось, имело первостепенное значение.
«Бывают времена, когда пути расходятся из-за разных точек зрения, которые может иметь каждый из нас. Сегодня для меня заканчивается необыкновенное путешествие, длящееся более 20 лет, в рамках компании, которой я без устали посвятил всю свою любовь и творческую страсть», — заявил Микеле.
«В течение этого долгого периода Gucci был моим домом, моей приемной семьей. Этой большой семье, всем людям, которые заботились о ней и поддерживали ее, я выражаю свою самую искреннюю благодарность, самые большие и самые искренние объятия. Вместе с ними я желал, мечтал, представлял. Без них ничего из того, что я построил, было бы невозможно. Им мое самое искреннее пожелание: пусть вы продолжаете культивировать свои мечты, тонкую и неосязаемую материю, ради которой стоит жить. Продолжайте питать себя поэтическими и инклюзивными образами, оставаясь верными своим ценностям. Пусть ты всегда живешь своими страстями, движимый ветром свободы».
В том же заявлении Биззарри, выбравший Микеле на смену Фриде Джаннини, подчеркнул приверженность дизайнера Gucci, «его видение, преданность и безусловную любовь» к дому во время его пребывания в должности.
Пино также указал на «выдающийся момент в истории дома», поскольку Микеле «[привнес] так много себя в это приключение. Его страсть, его воображение, его изобретательность и его культура поставили Gucci в центр внимания, где он и находится».
Источники утверждали, что трения назревали в течение некоторого времени, и действительно, Микеле не поехала в Сеул на повторный показ Cosmogonie Gucci, запланированный на 1 ноября. были убиты и десятки получили ранения после того, как их раздавила большая толпа в районе ночной жизни Итхэвон во время празднования Хэллоуина.
Однако уход Микеле оказался внезапным, поскольку план преемственности не был раскрыт. Кроме того, это произошло в преддверии показа мужской коллекции осень 2023 года, которая будет представлена в Милане 13 января — возвращение на подиум для этой категории после того, как дизайнер экспериментировал с различными форматами и временем показа в течение последних нескольких сезонов, после его собственные наклонности. Мужскую коллекцию осени 2023 года представит собственная команда.
Gucci может ждать высококлассного дизайнера, чьи руки, возможно, могут быть связаны неконкурентным контрактом, или компания может рассматривать внутреннее продвижение, что не является новым путем для Gucci, или самого Gucci.
Внутренние имена, которые циркулировали после ухода Микеле, принадлежали Ремо Макко, ветерану Gucci, который недавно был назначен директором по дизайну студии; Давиде Ренне, также давний дизайнер Gucci, и Марко Мария Ломбарди, член дизайн-студии Gucci. Что касается признанных дизайнеров, то в шляпе были упомянуты практически все имена, от Марии Грации Кьюри и Риккардо Тиши до Даниэля Роузберри, который сейчас работает в Schiaparelli.
Мишель присоединилась к дизайн-студии Gucci в 2002 году после того, как поработала старшим дизайнером аксессуаров в Fendi. Джаннини привел его в Gucci, и в 2011 году он стал ее партнером. В 2014 году он взял на себя дополнительные обязанности креативного директора Richard Ginori, бренда фарфора, приобретенного Gucci в 2013 году.0003
Однако, согласно одному источнику, «Pinault пытается восстановить потребителя роскоши uber».Микеле заново изобрел Gucci с андрогинным стилем, который разрушил утонченный образ жизни Джаннини. Джаннини занимала пост креативного директора бренда 10 лет, в то время как ее предшественник Том Форд спроектировал первую реорганизацию Gucci и оставался там почти восемь лет.
После назначения Микеле рост Gucci превышал 35% в течение пяти кварталов подряд к первому кварталу 2018 года, что побудило Биззарри установить целевой показатель дохода бренда в размере 10 миллиардов евро в июне того же года.
Его уход последовал за его последним шоу для бренда в сентябре прошлого года, которое стало одним из самых ярких в весеннем сезоне 2023 года. Дизайнер разослал поток моделей как в своем фирменном андрогинном образе, так и в более сдержанном, с примесью классического кроя.
Поворот произошел, когда перегородка поднялась, чтобы показать, что половина аудитории смотрит одно и то же шоу — все модели в шоу были однояйцевыми близнецами, что является личным размышлением Мишель о природе идентичности. После шоу он рассказал, что его мать была близнецом, и поэтому он всегда чувствовал, что у него две матери.
Неясно, какое будущее ждет Микеле, который, как и Форд, выразил свою страсть к кинематографии. В то время как мельница слухов указывает ему на Шанель, французский бренд подтвердил свою поддержку креативного директора Виржини Виар, и источники WWD сомневаются, что Микеле будет склонен уехать из Рима в Париж по личным причинам.
Несмотря на успешную работу Микеле в Gucci, которая была обусловлена его уникальными эстетическими кодами, аналитики и наблюдатели в целом одобрили решение бренда начать новую главу, полагая, что это принесет новую энергию, свежий творческий подход и ускорение бизнеса. Все согласились с тем, что у бренда достаточно влияния, прочной цепочки поставок, передового цифрового опыта и навыков взаимодействия с клиентами, чтобы выдержать переходный период.
В октябре Kering сообщила, что ее дойная корова Gucci по-прежнему отстает от других брендов группы, хотя органические продажи ускорились в третьем квартале. Выручка итальянского лейбла составила 2,6 млрд евро, что на 9% выше.процентов на сопоставимой основе после 4-процентного роста во втором квартале.
Это было немного ниже согласованной оценки аналитиков, которая требовала 10-процентного увеличения сопоставимых продаж.
Команда мечты Биззарри-Микеле помогла утроить размер Gucci с 2015 года, и аналитики считают следующий шаг и ожидаемый поворот более сложными, задаваясь вопросом, могут ли управленческие изменения также быть в картах во время более волатильного спроса.
Действительно, источники в Милане также задаются вопросом, может ли Биззарри возглавить Kering, а его место займет генеральный директор Saint Laurent Франческа Беллеттини. Кстати, последний руководитель, как сообщалось, появился на конференции Bain & Co. и Altagamma в Милане в ноябре — впервые для Беллеттини, который за последнее время не посещал ни одного мероприятия в Милане.
Признак более пристального внимания к увеличению выручки и смене направления в Gucci можно увидеть в назначении прошлой весной бывшего бренд-менеджера Roger Vivier Марии Кристины Ломанто. Она была назначена исполнительным вице-президентом, генеральным менеджером по бренду, что стало новой должностью для итальянской компании, производящей предметы роскоши. Ломанто было поручено сосредоточиться на координации мерчандайзинга коллекции и розничной торговли, визуального мерчандайзинга, лицензирования косметики и очков, а также обучения розничной торговле, подчиняясь Bizzarri.
Пино также рекламировал исторические коды, культовые сумки и мастерство, когда исполнительный директор прокомментировал результаты группы в третьем квартале.
Алессандро Микеле уходит из Gucci после беспрецедентного семилетнего перерыва
Алессандро Микеле уходит из Gucci, объявила сегодня компания Kering. У римского дизайнера был чрезвычайно успешный почти восьмилетний опыт работы в качестве креативного директора, который изменил судьбу лейбла итальянского наследия и изменил представление о моде.
Мишель была нанята Томом Фордом и работала под началом Фриды Джаннини. Его вытащил из студии аксессуаров генеральный директор Gucci Марко Биззарри, неожиданный выбор, если таковой когда-либо был. Первые просьбы об интервью с дизайнером с неряшливыми волосами, который вышел на свой первый лук в январе 2015 года в окружении своей команды, должны были ждать, пока тогда еще неизвестный не пройдет обучение работе со СМИ.
В своем заявлении Биззарри сказал: «Мне посчастливилось встретиться с Алессандро по телефону
в конце 2014 года, с тех пор мы имели удовольствие тесно сотрудничать, поскольку Gucci наметил свой успешный путь за последние восемь лет. . Я хотел бы поблагодарить его за 20-летнюю приверженность Gucci, а также за его видение, преданность и безусловную любовь к этому уникальному Дому во время его пребывания на посту креативного директора».
Если Микеле поначалу был застенчивым или неохотным фронтменом, он произвел мгновенное впечатление. Его первый хит дебютировал на женской подиуме осенью 2015 года. В этом сезоне лоферы с подкладкой кенгуру имели знакомую фурнитуру Gucci, но в остальном было объявлено, что Микеле будет развивать лейбл в более эклектичном и эксцентричном направлении.
Алессандро Микеле и Джаред Лето стали близнецами на гала-концерте Met Gala 2022 года. Фото: Getty Images эра гендерного несоответствия, которая продолжается и сегодня, в то время как в процессе растет лояльная фанатская база в обычно непостоянном Голливуде. Уникальное видение Мишель соблазнило таких, как Джаред Лето (двойник Мишель), Дакота Джонсон, Билли Эйлиш и Гарри Стайлс, чье сотрудничество с дизайнером Ха-Ха-Ха недавно появилось в магазинах. В нем, возможно, увидели родственную душу — он изучал дизайн костюма в Римской академии костюма и моды. В любом случае, он создал сплоченную группу; его семья Гуччи представляла собой веселую группу художников, которые иногда носили свое сердце буквально на рукаве.
У Мишель был талант к нарушающим правила связям. Был Hacker Project осенью 2021 года с его коллегой по Kering Демной из Balenciaga, а затем, год спустя, он опередил Демну и Balenciaga в коллабе Gucci с Adidas. Ранее, во время пандемии, Микеле нанял режиссера Гаса Ван Сента для создания короткометражного фильма, действие которого происходит в его родном городе Риме, потакая своей любви к кино. Когда его взяли на работу за кражу у гарлемского кутюрье Даппера Дэна, Гуччи занялся с ним бизнесом. И именно во время его пребывания в должности компания запустила Vault, онлайн-проект по перепродаже переработанных сокровищ эпохи расцвета лейбла и магазин электронной коммерции для начинающих дизайнеров, которые получили его одобрение, в том числе Хиллари Теймур из Коллины Страда, Бьянка Сондерс и Руи Чжоу.
Осень 2018 г. Фото: Маркус Тондо / Indigital.tv
Осень 2018 г. Фото: Маркус Тондо / Indigital.tv
Его самым плодотворным сотрудником был его партнер Джованни Аттили, который разработал то, что должно быть самым научным, хотя иногда и непостижимым, в моде. показать заметки. Исходный материал осени 2018 года, «Манифест киборга» Донны Харауэй, помог создать одно из самых запоминающихся шоу Микеле для дома, в котором модели несли реалистичные копии собственных голов. Коллекция была метафорой того, как люди создают свою личность с помощью машин и других неестественных дополнений — «мы — доктор Франкенштейн своей собственной жизни», — сказал тогда Микеле, — но он был самым человечным из дизайнеров. : глубоко задумчивый и романтичный.
Прибытие Микеле в Gucci совпало с новообретенной склонностью моды к предсезонным показам в дороге, и он поставил несколько вкусностей. От римского некрополя Алискамп в Арле, Франция, до самого Римского форума, от Вестминстерского аббатства в Лондоне до Голливудского бульвара в Лос-Анджелесе, где по подиуму шло столько же знаменитостей, сколько сидело в первом ряду, он был мастером создания атмосфера. В Милане первые показы Микеле состоялись в Diana Majestic, где были представлены коллекции Тома Форда и Фриды Джанни для бренда, но вскоре он переехал в новую штаб-квартиру на окраине города, впечатляющие размеры которой свидетельствовали о вновь обретенном процветании бренда.
Показ весны 2022 года проходил на Голливудском бульваре, а Китайский театр Манна создавал кинематографический фон. Фото: Эмили Малан
Леди Гага носит Gucci на премьере Дома Gucci в Лондоне. Фото: Getty Images посмотрите, как вышел фильм Ридли Скотта «Дом Гуччи », и если на большом экране появился образ Тома Форда, то, другими словами, это был фильм Микеле. Его приятель Джаред Лето примерял образ Паоло Гуччи, а Леди Гага, звезда фильма, носила платья его дизайна на красных дорожках. Действительно, книга Сары Гей Форден, по которой был снят фильм, была опубликована в 2000 году, но только после того, как Гуччи вернулся к актуальности при Микеле, фильм, наконец, был запущен в производство.
Но в моде даже самые яркие звезды не сияют вечно. Возможно, из-за успеха Микеле в определении повестки дня продажи Gucci в конечном итоге начали падать, а после пандемии акции материнской компании Kering упали на фоне замедления роста бренда. В недавнем отчете WWD цитируется анонимный источник, утверждающий, что Мишель «попросили инициировать серьезное изменение дизайна». Если это так, похоже, Микеле сопротивлялся этому. С очень эмоциональным шоу весной 2023 года с участием 68 пар близнецов он только удвоил свое видение. В этом отношении красноречивы заметки о показе его первой женской коллекции осени 2015 года. В них есть строчка итальянского философа Джорджо Агамбена: «Подлинно современны те, кто не совпадает в совершенстве со своим временем и не приспосабливается к его требованиям…»
Сегодня Микеле сделал свое заявление: «Бывают времена, когда пути расходятся из-за разных точек зрения, которые может иметь каждый из нас.
