Бренд max mara – MaxMara | Энциклопедия моды

Содержание

MaxMara | Энциклопедия моды

MaxMara (Макс Мара) — итальянская дизайнерская компания, основанная в 1951 году.

На данный момент MaxMara относится к числу наиболее успешных и влиятельных компаний в области моды. Количество поклонников по всему миру продолжает неуклонно расти, благодаря грамотной и взвешенной политике руководства. Наибольшую известность бренд MaxMara получил благодаря своим пальто.

В разные годы компания сотрудничала с множеством всемирно известных модельеров, создававших для MaxMara потрясающие коллекции.

MaxMara в датах

  • 1951 – основание компании MaxMara
  • 1969 – введение линии Sport Max;
  • 1976 – введение линии коммерческой одежды;
  • 1993 – открытие магазина в Токио;
  • 1994 – открытие флагманского магазина в Нью-Йорке и магазина в Каракасе;
  • 1997 – запущена линия косметики;
  • 1997 – приобретение доли в Marzotto;
  • 1999 – введение линии MaxMara S;
  • 2001 – открытие новых флагманских магазинов в Сохо и празднование по случаю пятидесятой ежегодной коллекции.

История бренда

Детище Акилле Марамотти, компания MaxMara, была основана в 1951 году и стала одной из самых успешных компаний в Италии. Как и многие итальянские фирмы, MaxMara остаётся семейной компанией, хотя ни один из членов семьи не является модельером. MaxMara действует по успешной формуле, прибегая к услугам известных модельеров для создания своих коллекций. Этот метод был описан критиком моды Колином Макдауэллом как форма дизайнерского со-творчества, характерная для ряда итальянских prêt-a-porter компаний. Коллекции для MaxMara создавали такие известные дизайнеры, как Анна Мария Беретта, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани, Гай Паулин и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личности последних двух долгое время держались в секрете, но впоследствии были преданы огласке.

Первый магазин MaxMara был открыт в Реджо-Эмилия на севере Италии в 1951 году. Первая коллекция состояла из двух пальто и костюма, которые были копиями парижских моделей. Несмотря на то, что по образованию Акилле Марамотти был адвокатом, его семья всегда была тесно связана с шитьём (прабабушка основателя шила одежду для женщин, а мать основала профессиональную школу кроя и шитья). Стремление Марамотти производить одежду для масс несло в себе большие перспективы, особенно в то время, когда высокая мода по-прежнему доминировала, а рынка качественного prêt-a-porter попросту не существовало. В начале 50-х вся модная индустрия смотрела на Париж, именно там все модельеры искали вдохновения для собственных творений. Мах Маrа не стали исключением.

К 1969 году компания представила новую линейку, названную Sport Max. Вещи из этих коллекций должны были полностью удовлетворить молодых клиентов. В результате MaxMara удалось расширить свою потенциальную аудиторию. Компания хорошо известна оригинальной рекламой своей продукции, для грамотного воплощения которой был необходим талантливый фотограф. Поэтому в 1970 году для сотрудничества была приглашена Сара Мун. С этого момента MaxMara для создания рекламных кампаний всегда выбирала только лучших фотографов современности. Среди них были Паоло Роверси, Оливьеро Тоскани, Стивен Майзел и Питер Линдберг.

В основе дизайнерской философии MaxMara лежит акцент на качестве кроя и производства. Компания последовательно уделяет внимание требованиям заказчика и важности инноваций, чтобы баланс между этими факторами приводил к повышению износостойкости производимых вещей. Сын Акилле Луиджи, который является директором группы MaxMara, утверждает:

«Наши клиенты лидируют в моде, но никогда не являются её рабами».

Пошив является одной из сильных сторон компании. MaxMara, пожалуй, наиболее известна своими пальто, именно эти вещи, сделанные из мягкой шерсти или смесей кашемира, лучше всего демонстрируют простоту фирменного стиля компании.

По словам Луиджи, одежда должна быть разработана с учётом требований тех женщин, которые будут её носить. Компания ведёт весьма успешную политику по найму дизайн-консультантов, благодаря чему на свет появляется одежда, полностью отвечающая международным требованиям. Это всегда было основной целью компании — дать потребителю достойный продукт с разумным соотношением цены и качества. На данный момент компания открыла около двух тысяч магазинов в почти ста странах мира, включая США и Россию. При наличии нескольких десятков модельных линий клиенты обязательно найдут  подходящие для них одежду и аксессуары.

Официальный сайт: www.maxmara.com

Рекламное видео в поддержку коллекции MaxMara Весна-Лето 2013

Коллекция весна-лето 2011 от MaxMara

wiki.wildberries.ru

история создания, линии одежды / Школа Шопинга

ОБЗОР ЛИНИЙ MAX MARA

Привет, девчонки!

В эфире ваша любимая рубрика #обзорбрендовшколашопинга. В Insta обзоры тоже были, есть и будут, а в блоге я буду рассказывать вам о брендах более развёрнуто. Здесь мы не ограничены количеством знаков 🙂

Так что устраивайтесь поудобнее, приготовила для вас интереснейший лонгрид. Всё, как вы любите:-)

Сегодня знакомлю вас с группой компаний Max Mara. 

ИСТОРИЯ MAX MARA

В 1951 году Ахилл Марамотти, недавно закончивший юридический факультет, решил посвятить себя высокой моде. Семейная страсть к модному бизнесу перешла к нему от его прабабушки Марины Ринальди, которая управляла школой кроя и шитья на севере Италии. 

Ахилл мечтал создавать именно фабричную женскую одежду и не прогадал. 

В середине прошлого века дизайнеры по большей части шили коллекции для высокой моды. А женщины, чтобы купить одежу, ходили к портным и шили на заказ. Массовое производство одежды, как отрасль, только-только зарождалось. 

Так что идея открытия фабрики по пошиву модной одежды была несколько авангардной для Италии того времени, так как мода все еще была исключительно ручной работой.

Бренд Max Mara

Марамотти вдохновлялся парижской высокой модой, но пропустил тенденции французов через призму итальянского стиля и потребностей своих покупателей. Успех был мгновенным.

В самую первую коллекцию вошло пальто Camel. Прямой крой, четкие линии силуэта. Пока другие дизайнеры создавали свои кутюрные коллекции и пришивали перья к рукавам, Марамотти сшил то, в чем на самом деле нуждались женщины. Пальто мгновенно стало культовым.

Бренд Max Mara

В 60-е в Max Mara продолжили развивать фабричное производство качественной одежды и расширили ассортимент продукции. Теперь, наряду с уже хорошо узнаваемыми двубортными пальто мужского кроя, появились небольшие коллекции, куда вошли элегантные костюмы и более спортивные линии.  

Бренд Max Mara

Начиная с 1965 года, творческий коллектив Max Marа постоянно пополнялся. С брендом сотрудничали Лучано Сопрани, Лисон Бонфис, Грациелла Фонтана и Эммануэль Хан, Анн Мари Беретта, Нанни Страда, Гай Паулин, Жак Delahaye, Жан Шарль де Кастельбажак. 

Безусловно, все эти люди повысили ценность бренда. И, кстати, без саморекламы — они следовали за философией компании: «узнаваемость бренда важнее, чем отдельные имена».  

Бренд Max Mara

Пальто 101 801

80-е ознаменовались для модного дома рождением одного из самых узнаваемых символов – двубортного пальто «101 801», созданного Анной Мари Береттой, с рукавами-кимоно из кашемира и шерсти. Пальто простого кроя из шерсти и кашемира стало бестселлером. Оно по сей день представлено в каждой зимней коллекции.

Вообще шерсть – это главный материал для всех коллекций одежды Max Marа.  Бренд сотрудничает и спонсирует исследования, связанные с возможностями этого материала, чтобы «выжать» из него максимум пользы. 

Сейчас за один день фабрика Max Mara отшивает около 450 пальто. Бренд заботится о качестве одежды, на производстве используются новейшие технологии, но все же Max Marа старается имитировать ручную работу для каждого изделия, а 20% работы над вещью осуществляется исключительно вручную.  

В год создается две коллекции – осень-зима и весна-лето – всего выпускается от 300 до 3 000 наименований изделий в сезон.  

Коллекции одежды Max Mara, как основного бренда группы — это класс «люкс». Они создаются для женщин, которые хотят выглядеть утонченно, шикарно, в соответствии с трендами, но при этом носить удобную одежду. 

Сегодня ассортимент Max Mara это:

  • женская одежда
  • верхняя одежда
  • свадебные платья
  • сумки
  • очки
  • обувь
  • аксессуары
  • бижутерия 
  • косметические средства 
  • парфюмерия

Одежда из материалов высокого качества, идеальный крой, лаконичный дизайн, но при этом постоянные эксперименты – все это отличительные черты модного дома Max Mara. 

Мои фавориты у Max Mara — это, конечно, их идеальные кашемировые пальто.

Кстати, Max Mara, это ещё и бренд, где можно неплохо потренировать насмотренность на предмет актуальных фасонов. В случае с пальто это идеальный способ. Поэтому, даже если вы не собираетесь покупать себе здесь пальто, то просто ориентируйтесь на фасон и не прогадаете. Также в моем блоге есть отдельная статья о пальто.

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Также советую обратить внимание на шубы Teddy Bear. Это верблюжья шерсть. Но аналог сейчас можно купить в любом бренде, хоть из чебурашки. 

И раз уж впереди зима, то заходим в раздел с пальто и учимся у Max Mara создавать стильную многослойность. Они предлагают носить пуховик вместе с пальто. Опять же, вы можете проделать то же самое с любым пальто и любым ультратонким пуховиком или жилеткой. 

Бренд Max Mara

Но, как говорится, «и на старуху бывает проруха». Расскажу и о том, что НЕ нужно покупать в Max Mara. 

Сначала несколько слов про рубрику "антипокупки":

1. Здесь я показываю вещи, покупая которые можно намучиться, если вы не "модница уровня Бог".

2. Это шпаргалка для тех, кто совершает неудачные покупки и часто видит в зеркале не то отражение, на которое рассчитывал.

3. Подборка потенциально заковыристых или устаревших вещей, которые вряд ли нужны в гардеробе тем из вас, кто любит быстренько одеться, не ломая три часа голову над каждой вещью, чтобы заставить ее выглядеть лучше, чем она есть, "спасти" ее и т.д.

АНТИПОКУПКИ MAX MARA

  1. Обратите внимание на сочетание белой, блестящей и сильномнущейся ткани. В реальности такие вещи выглядят дешево и неаккуратно.
  2. Обтягивающие, фактурные, местами просвечивающие джемперы редко выглядят стильно.
  3. Многие любят декор на трикотаже, считая, что так он выглядит интереснее. Это не всегда так. В данном случае свитер "заиграет", если носить его с одеждой и аксессуарами в стиле милитари. И будет очень уныл с обычной базой, если дополнительно не "докачать" look.
  4. Блестящие черные обтягивающие блузы с такими карманами – ай.
  5. Аккуратнее с сумками с такими ручками.
  6. Такие топы вульгарны, если надеть их просто с юбкой или брюками. И прекрасны, если надеть что-то сверху, например, блейзер и закатать на нем рукава.

Бренд Max Mara

  • Зеленая блузка и маки - прошлый век.
  • Ретро пальто нужно тем, кто круто носит стиль ретро и не нужно остальным, а то #беднаяродственница.
  • Атласные короткие блузки даже официанты не носят.
  • Обожаю блузки с бантом, они бесподобны с кожаными вещами. Но банта-ленты достаточно, остальные рюши могут все испортить, удешевить, повзрослит. Особенно в сочетании с красным цветом.

Бренд Max Mara

Линии бренда Max Mara

S-MAX  

'S Max Mara— это вторая, более бюджетная линия основного бренда. Презентация линии состоялась в 1999 году. Концепция — сохранить все ключевые составляющие главного бренда. Это и лаконичность, и крой, и качественный материал, только с более чёткой casual направленностью.

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

'S Max Mara с точки зрения ассортимента практически полностью повторяет Max Mara, только стоимость вещей чуть ниже:-)

MAX MARA WEEKEND

Weekend Max Mara – название линии говорит само за себя. 

Впервые коллекцию выпустили в 1984, как пробный проект от Max Mara Group. Руководство бренда хотело создать одежду, которая подходит для уик-эндов и активного образа жизни модниц, которые хотят не только чувствовать себя комфортно, но при этом ещё и стильно выглядеть. 

С момента выпуска первой коллекции, бренд прошел долгий путь эволюции и сейчас это уже не просто вещи для отдыха – это богатый и утонченный, полноценный гардероб, включающий различные категории одежды: пальто, трикотаж, рубашки, футболки, джинсовую одежду. Все это дополнено аксессуарами, которые обновляют специально под каждую коллекцию. 

Основная концепция – микс шика и расслабленного стиля.

Частенько Weekend ненавязчиво предлагает конкретные сочетания вещей, показывая на этикетке образ, или добавляя определенный декоративный элемент на все подходящие друг другу части гардероба. 

У меня эта линия Max Mara вызывает смешанные чувства. Не знаю, КАК может в одном бренде сосуществовать классная современная базовая одежда с намеком на моду и там же тетушкины вещи? Причем в пропорции 50-50? ⠀

Обычно в Weekend Max Mara я покупаю базовый цветной трикотаж, пальто для НЕвысоких девушек, брюки. Редко – блузки.⠀

В текущей коллекции – клетчатые брюки и пальто – любовь-любовь.

Тут, кстати, всегда есть правильные пальто для тех, кто не любит длину миди, которая захватила весь мир несколько лет назад. Но если вы не попали по уважительным причинам в ее лапки, то смотрите примеры пальто длиной выше колен или чуть ниже.

Бренд Max Mara

Из модненького я бы обратила внимание на бежевую юбку и брюки с высоким поясом – огонь!

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Пуховики мне больше нравятся в линейке 'S Max Mara, но эти тоже норм.

Влюбилась в ассиметричный джемпер – нереальный, правда?

Бренд Max Mara

Из плюсов вторых линий - они часто повторяют первую. Но стоят дешевле. К примеру в текущей коллекции Max Mara есть юбка с драпировками. И в Weekend ее слегка повторили. И, честно говоря, они выглядит удачнее бежевой на большинстве фигур. Пальто часто - один в один с точки зрения фасона. 

А вот как раз, то что вам НЕ пригодится в стильном гардеробе. Приталенные блестящие блузочки, цветастые кофточки и короткие жакетики оставляем там же, откуда они пришли, то есть в 2007-м. 

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

SPORTMAX 

Снова возвращаемся к Ахиллу Марамотти. В конце 60-х, когда Лондон был законодателем трендов, Ахилл вновь сумел удивить и привлечь к себе внимание мира моды. Вдохновленный Лондоном, Марамотти в сотрудничестве с Лаурой Лусуарди (она, кстати, по сей день является дизайн-директором бренда) создал концептуально новую коллекцию одежды – Sportmax, посвященную молодым женщинам, которые хотели придать немного индивидуальности своему будничному внешнему виду. Так бренд начал одевать более молодую часть покупательниц. 

Бренд Max Mara

Коллекция Sportmax была задумана творческой командой Max Mara в 1969 году, как более практичное и эклектичное предложение для покупателей, по сравнению с традиционным стилем компании.

Благодаря этому Sportmax часто становился законодательной серией, создающей тренды на будущий сезон. 

Если описать, концепцию бренда в одном предложении, то Sportmax – это casual для смелых.

Тут много ассиметричных фасонов, много фактур, сложного кроя. В общем, всё это нужно ещё уметь носить. 

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

MAX MARA STUDIO 

Max Mara Studio точно понравится деловым женщинам. В коллекциях этой линии преимущественно кремовые, черные и белые цвета, также встречаются костюмы в темно-зеленых, темно-фиолетовых оттенках, с добавлением золотых деталей.  

MAX&CO

MAX&Co – особый проект бренда, ориентированный на молодых женщин и девушек, которые ищут свой собственный стиль: женственный, элегантный, но в то же время динамичный и игривый. MAX&Co – это неизменно гламур и интеллектуальный дизайн. Тут всегда много экспериментов с фасонами, материалами и цветами. 

Кстати, о материалах. В MAX&Cо постоянно работают над их качеством и от коллекции к коллекции придумывают всякие технологичные штуки, чтобы эти самые материалы улучшить. Поэтому, не бойтесь встретить здесь надпись «100% полиэстер» на бирке. Это будет лучший полиэстер, который с вами случался 🙂  

И цена здесь более демократичная, в отличие от основной коллекции бренда. 

MARELLA

Как описывают эту линию в Max Mara, Marella — это бренд для элегантных женщин, которые хотят создать эффект небрежного шика, они хотят нравиться себе и впечатлять окружающих.

Кстати, именно здесь невысокие девчонки найдут себе одежду по росту. 

Будьте внимательны на шопинге в этом бренде, к сожалению, в последние годы он не успевает за модой и рекомендовать к покупке можно лишь процентов 20 вещей из всей коллекции.

Начну с верхней одежды. Все линейки Max Mara слегка повторяют первую линию, разница будет в цене и материалах. Цена ниже, материалы не сильно хуже, так что волноваться не стоит и славировать иногда имеет смысл. В общем, в Marella есть аналог пальто-иконы - teddy bear coat. А также там всегда есть пальто из альпаки, которые по умению согревать могут стать достойной и более элегантной альтернативой пуховику! Очень теплые! Как шубки.

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

- очень внимательно с их платьями, по большей части – nein-nein-nein, – а то, что мне понравилось – на фото:

Бренд Max Mara

- в основном хороши брюки, встречаются стильные юбки:

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

- трикотаж с принтами – плюс для любого гардероба:

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

- на фото с блузками особенно обратите внимание на самую первую, она оч круто смотрится с блейзерами и смокингами:

Бренд Max Mara

Кто не покупает в Marella, насматривается и ищет аналоги в своих брендах:-)

IBLUES

Iblues – одежда для молодых, смелых, даже дерзких женщин, которые очень восприимчивы к миру моды, любят быть его частью и идут в ногу со временем, не боясь привлекать внимание. 

Самая узнаваемая черта бренда — это их трикотажные платья, которые впервые были представлены ещё в 1975 году и шьются до сих пор.  

PENNYBLACK

Бренд разделил вещи по характерным особенностям, каждая из которых презентует разные ситуации, которые могут возникнуть у женщины за один день.

Например,

Pennyblack Black Label  — серия для делового гардероба от костюмов до часов. 

Pennyblack Grey Label —ориентирована на повседневную носку, но с намеком на готовность к спонтанности и открытость к любым крутым идеям 🙂 

Pennyblack Pink Label — четкие силуэты, разнообразие цвета и высокотехнологичные ткани для любых особых случаев от церемоний до вечеринок.

Наконец, must-have от Pennyblack: коллекция Coats and Parka– это культовая одежда бренда, которая меняется от сезона к сезону, благодаря использованию инновационных тканей или совершенно новому дизайну. 

MARINA RINALDI

Серия Marina Rinaldi стала первой вехой в истории костюма у Max Mara и первой в мире, предложившей коллекцию одежды и аксессуаров для женщин c формами.

Вся одежда и аксессуары здесь ориентированы на то, чтобы подчеркнуть красоту женских форм, поскольку бренд верит, что, главное, не размер одежды, а ее качество и умение женщины быть красивой в любом образе.

За что люблю Rinaldi: ⠀

- учитывают наличие форм и объемов

Бренд Max Mara

- там всегда есть брюки для тех, кто оч устал искать себе брюки, которые бы сели нормально. Эти брючки-выручалочки вы узнаете по наличию кулиски или резинки на талии. Но, в любом случае, брюки такая штука, которую нужно мерить и искать. Ваши найдутся.

Бренд Max Mara

- трикотаж - длина, фасон, есть из чего выбирать нормальную базу

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

- юбки ниже колен. Я люблю и уважаю ВСЕ фигуры, считаю, что важна индивидуальность, помноженная на любовь к себе. Природа не зря нас создает разными. Быть разными – НОРМА. Остальное - дискриминация, бред и бизнес на комплексах.

НО я часто слышу от фигуристых красоток, что им некомфортно в коротких юбках, а бренды, которые шьют для них, почему-то чаще делают короткие вещи, чем вещи ниже колена. Ринальди делает вещи ниже колен, в отличие от той же Mango Violeta.

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

PERSONA

Persona – ещё один бренд для смелых и фигуристых девчонок, которые не боятся ярких цветов, современного дизайна и необычных фактур. Здесь можно найти вещи вообще для любого случая: и для официального выхода, и для встреч с друзьями, и для вечерних мероприятий, и даже для загородных поездок.  

Одно только «НО». Persona хоть и ориентирована на более молодую аудиторию, походу забыла нанять более молодого дизайнера. Я там с трудом нашла вещи, которые хочется рекомендовать к покупке. Печаль:(

Бренд Max Mara

Бренд Max Mara

Девчонки, вот что еще хочу сказать: никогда не нужно рассматривать вещи и делать выводы о них, опираясь на фото на сайте.

В каждом бренде работают стилисты, они стилизуют looks определенным образом. Вариантов намного больше:-)

Это же как продукты. Есть унылая варёная морковка – для кого-то она и правда унылая, а для кого-то любимый продукт, который можно приготовить десятками способов:). 

С вещами также. Поэтому смотрите шире! Думайте комплектами и выходите за рамки предложенных на сайте looks, если они вам по каким-то причинам не подходят. 

Удачного шопинга!

Автор: Татьяна Тимофеева

Все статьи Татьяны

Понравилась статья? Расскажи подругам!

Назад в раздел

www.shoppingschool.ru

История возникновения марки MaxMara

История бренда MaxMara уникальна. Прежде всего, столетней прелюдией к моменту основания этого товарного знака. А ещё названием, это сочетание словечка «Max», легко произносимого на любом языке мира и первых 2-х слогов имени Марамотти Ачилле, основателя компании. Сегодня MaxMara в первых позициях рейтинга женских брендов. Издаёт собственный глянцевый журнал MM Magazine и резонно диктует модные тенденции женского гардероба.

Семейная предыстория

Не будь сеньора Марина Ринальди женщиной предприимчивой и пристрастной к красивой одежде, может, не было бы сейчас столь любимого женского бренда. Благодаря ей в 1950-е гг. заложены традиции семейного дела. Модное ателье в итальянском городе Реджио Эмилия, которым владела Марина, славилось качественными вещами. А сама хозяйка – большим вниманием к деталям-украшениям. По стопам бабушки пошла Джулия Марамотти, перенявшая страсть к моделированию. В 1920-е гг. ей удалось открыть свою школу модного дизайна и выпустить целую серию изданий по швейной теории. 

Вот такое «наследство» получил сын Джулии, правнук сеньоры Марины, Аччиле Марамотти. Он унаследовал семейную страсть к моде, к дизайну одежды и профессиональный перфекционизм. Особенно, когда речь шла о крое и пошиве. Поэтому костюмы MaxMara так элегантны, а пальто безупречны.

Основание и разработка бренда

Компания MaxMara была зарегистрирована в 1951 году. Первая коллекция была представлена в год основания. Включала 2 пальто и 1 костюм с аллюзией на одежду haute coutoure. Но они отличались лаконичностью фасона и цены. Сразу был определён фирменный стиль – чёткий крой, не агрессивная палитра, стильные вещи высокого качества. Также была обозначена философия бренда: эта прекрасная одежда предназначалась не звёздной публике, а обычным женщинам. 

1969 год посвящен выпуску линии Sportmax. Её концептуальная особенность: женская аудитория 18-30 лет. Популярность была ошеломляющей, и линия быстро переросла в отдельную торговую марку.

В 1970-е годы разработано легендарное двубортное пальто «101801», пошитое из верблюжьей шерсти и ставшее визиткой бренда. Оно поныне есть в витринах флагманских магазинов и на стильных горожанках-поклонницах бренда. А имя его дизайнера –  Anna Marie Beretta – увековечено в истории Модного Дома.

1981 год ознаменован производством серии нарядов для женщин пышных форм. Так положено начало марке «Marina Rinaldi».

1982 год – период разработки и выпуска линии MaxMara Weekend. Её концепция – создание одежды для повседневности и отдыха активным женщинам. Сегодня это тоже самостоятельная торговая марка компании. Немногим позже выделена линия Max&Co. Она отражает молодёжные модные тенденции, любима этой категорией поклонников бренда. Также Модному Дому принадлежат торговые знаки Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.

В 2005 году Аччиле Марамотти ушёл из жизни, оставив компанию своим детям. Модный дом MaxMara растёт и развивается.

Коллоборации MaxMara

Кроме концептуальной женской одежды, достижением Модного Дома MaxMara является тот факт, что именно с него начинается история коллобораций вообще. В 1969 году дизайнер бренда Эммануэль Кан в партнёрстве с французской фирмой La Redoute создала для неё капсульную коллекцию. Для модного мира такое явление было в новинку и даже вызовом. С того момента бренд активно сотрудничает с различными фирмами и дизайнерами.

В разные периоды над коллекциями анонимно работали ярчайшие кутюрье современности: Карл Лагерфельд, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригез, дизайнеры Proenza Schouler и Moschino, Жана-Шарль де Кастельбажак. Та же парфюмерная линия запущена в союзе с компанией Cosmopolitan Cosmetics. 

Интересен проект бренда в сфере коллобраций под названием «Max Mara Monopolis!» В союзе с китайским художником Лю Вэй создан настоящий утопический город для футуристических декораций показа Max Mara pre-fall 2017 в Шанхае. Помимо создания антуража, Лю Вей приложил фантазию и руку к капсульной коллекции, которую, собственно, презентовали. Силуэты 40-х и модели обуви в ретро-стиле переосмыслены на новый лад. А всё ради 11 вещей коллекции-капсулы для активной жительницы мегаполиса. Max Mara + LIU WEI – первая серия в формате See now – buy now. После подиумного шествия вещи оперативно ушли в продажу во флагманские салоны бренда и на сайт maxmara.com

На данный момент в мире порядка 1200 брендовых магазинов, а легендарные пальто – желанная вещь модницы, независимо от возраста и национальности. Над коллекциями, также как и при основателе, трудятся ведущие модные умы. Пусть условия контракта не позволяют миру знать своих героев, история моды со временем эти секреты раскрывает. Главное, что есть люксовые вещи доступные современным женщинам. Оригинальные пальто, пуховики, обувь, сумки, платья, трикотаж бренда MaxMara комфортны и демократичны по цене.

fsntrend.com

История и концепция марки Max Mara - AVENUE FAMILY - Женская одежда из Европы в Липецке

Высокая мода капризна, изменчива и неудержима. Но все же существуют бренды, которым удается проносить через десятилетия свой фирменный стиль и при этом не утрачивать свежесть и актуальность. Max Mara — именно такой бренд. Уже более 60 лет прошло с тех пор, как итальянский модельер Ахилл Марамотти (Achille Maramotti) представил миру первую коллекцию Max Mara, адресованную элегантным, современным и уверенным в себе женщинам.

Основатель Max Mara, Ахилл Марамотти (Achille Maramotti), родился в 1927 году в городке Реджио Эмилиа (Reggio Emilia) на севере Италии. Его отец был профессором литературы, а мать держала ателье и школу шитья. Сам Марамотти так описывал свою семью: «Мой прадед был фермером и носил кольца в ушах. Это были дни, когда только мужчины во время обеда сидели за столом. Женщины оставались на кухне. Тем не менее, это было матриархальное общество. Сын прадеда и мой отец были литераторами и оба заключили брак с женщинами, которые практиковались в шитье и торговле платьем. Моя мать была модельером высокого класса, очень интеллигентным и творческим человеком».

maramotti cavaliere

Получив юридическое образование в университете Пармы, Марамотти некоторое время работал на швейцарскую фирму, занимавшуюся производством верхней одежды. Однако, уже в 1951 году, он принял твёрдое решение открыть собственный бизнес. Имя новой компании, «Max Mara», стало производным от фамилии основателя и широко распространённого префикса, который придавал названию интернациональное звучание, что могло оказаться кстати при выходе компании на международный уровень. Несмотря на то, что дело приходилось начинать фактически «в гараже», Ахилл Марамотти с самого начала мыслил широко и учитывал вопросы, связанные с дальнейшим расширением бизнеса.

Как и многие другие «модные» итальянские бренды, Max Mara с самого начала была семейной компанией, но, в отличие от большинства из них, в семействе Марамотти никто не занимался дизайном для собственного лейбла. Фирма всегда опиралась на чрезвычайно простую и успешную формулу сотрудничества с широко известными модельерами для создания собственных коллекций. Max Mara действует по успешной формуле, прибегая к услугам известных модельеров для создания своих коллекций. Этот метод был описан критиком моды Колином Макдауэллом как форма дизайнерского со-творчества, характерная для ряда итальянских prêt-a-porter компаний.Коллекции для Max Mara создавали такие известные дизайнеры, как Анна Мария Беретта, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани, Гай Паулин и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личности последних двух долгое время держались в секрете, но впоследствии были преданы огласке.

09 jcdcportrait photo etienne clement 1karl lagerfeld steiff teddybear

Персоналии тех, кто работал с брендом в 50-е и 60-е годы, уже, так или иначе, стали достоянием общественности. Личности же более поздних «фрилансеров» держатся «под замком» и не разглашаются с целью сохранения ореола таинственности и интриги вокруг имени MaxMara.

Впрочем, самую первую «коллекцию» Ахиллу пришлось изготовить самостоятельно, что не составило для него особого труда, учитывая богатые семейные портновские традиции. Коллекция состояла из двух пальто и одного костюма, причём их дизайн был срисован с моделей знаменитых французских кутюрье. Марамотти, как предприниматель, обладал исключительной проницательностью и дальновидностью в отношении перспектив развития рынка модной одежды и аксессуаров в то время, когда одежда шилась только на заказ, а прет-а-порте (готовой одежды) не существовало вовсе. Он одним из первых понял, что будущее – за массовым пошивом дизайнерской одежды типичных размеров по реальным ценам.

Это было нечто неслыханное для того времени, когда итальянский «магазин одежды», на самом деле, представлял собой место, где продавались ткани, а для того, чтобы «одеться», нужно было ещё побывать у портного. Первым делом Марамотти уговорил местных торговцев тканями выставить его модели в своих магазинах. Они далеко не сразу поняли, что, чем больше готовой одежды продавал Ахилл, тем меньшим спросом пользовались их ткани. Поначалу успех Марамотти базировался на его поверхностной интерпретации, а иногда и просто игнорировании модных трендов. Благодаря такой политике, его одежда не устаревала и пользовалась спросом, как минимум, несколько сезонов подряд.

Как и для всей модной отрасли в 50-е годы, для Max Mara именно Париж служил неисчерпаемым источником идей при создании собственных коллекций одежды и аксессуаров. Парижский дизайн и качество итальянских мастеров позволяли получать превосходные результаты. Один из основных пунктов стратегии Марамотти состоял в том, чтобы производить одежду хорошего качества быстрее, чем это делали традиционные ателье. Он создавал доступную, классическую, хорошо сшитую одежду для актывных женщин. При этом капризы моды имели для него меньшее значение, чем отзывы клиентов и по-настоящему хороший вкус.

В 1969 году Марамотти представляет новую линию одежды, названную Sportmax, созданную специально для удовлетворения растущего спроса со стороны молодёжной авангардно настроенной аудитории. Эта линия была ранним предвестником глубокой дифференциации в разработке и производстве модной одежды, которая привела к тому, что в арсенале компании, со временем, появился широкий спектр линий для представителей различных возрастов и даже различных комплекций. Для Max Mara работали лучшие «модные» фотографы того времени, включая Сару Мун (Sarah Moon), Паоло Роверси (Paolo Roversi),и Петера Линдберга (Peter Lindbergh).

Целью Марамотти было – производить действительно качественную одежду, основываясь на высокой репутации итальянских мастеров. И он оставался верен своей изначальной концепции даже в 80х, в эпоху повального увлечения лицензированием и франчайзингом, когда качество изделий, зачастую, подменялось громкими именами дизайнеров. Марамотти считал ниже своего достоинства торговать именем семейной компании, и время показало, насколько он был прав, ведь сегодня Max Mara – один из самых крупных производитель модной одежды в Италии.

Концепция бренда.

Философия дизайна от Max Mara – это не только ready-to-wear (готовая одежда), но и, непременно, easy-to-wear, т.е. одежда, которую легко и приятно носить, созданная с применением люксовых материалов с акцентом на безупречном качестве кроя и шитья. Компания придаёт первостепенное значение предпочтениям своих клиентов и необходимость инноваций всегда аккуратно балансируется с практичностью и комфортом. По словам нынешнего главы компании Луиджи Марамотти: «Клиенты Max Mara следят за модой, но они ей не подчиняются».

Итальянское классическое, в лучшем смысле этого слова, шитьё – одна из сильных сторон компании, что особенно заметно на фоне иногда слишком либеральной и революционной моды. Как замечает Луиджи, «Одежда должна разрабатываться с пониманием потребностей и запросов женщин, которые будут её носить». Одежда от Max Mara обладает особенным интеллектом.

Благодаря политике расширения стилей, созданию новых коллекций и работе с именитыми модельерами, бренд Max Mara становится образцом для всего итальянского мира pret-a-porte. В то время как большинство модных Домов не стесняются сотрудничать с массовыми брендами, MaxMara оттачивает навыки Haute Couture. Сегодня в компании работает около 5000 сотрудников, ей принадлежит более 2200 бутиков по всему миру.

Стиль любой коллекции MAX MARA – это стиль присущий настоящей Женщине – единственной и неповторимой, женственной и очень элегантной. «Интеллектуальная и интеллигентная» мода, самые высококачественные ткани и материалы, комфорт, совершенство каждой детали. И при этом оптимальное соотношение цены к качеству изделия. Вот слагаемые мирового успеха этой замечательной группы.

Линии коллекции

Max Mara - это высококачественная одежда класса люкс для современной Женщины, помогающая ей найти свой стиль, подчеркивающий индивидуальность — очень популярна у бизнес леди, следящих за высокой модой. Состоит из моделей наиболее изысканного кроя и дорогих тканей. Уровень цен — выше среднего. Эта коллекция предназначена для женщины любого возраста, предпочитающей роскошь и исключительность.

Max Mara STUDIO - яркая коллекция класса премиум, собравшая самые популярные идеи сезона. Предлагает цельные образы на все случаи жизни. Ориентирован на женщин от 20 лет и выше. Коллекция вне рамок условности – оригинальные интерпретации модных течений. Уровень цен несколько более доступный, чем линия MaxMara.

Sportmax - отражает самые авангардные направления. Коллекция характеризуется постоянным поиском новейших тканей и силуэтов. Является трендовой и законодательной в мире моде для будущих сезонов. Для абсолютных модниц любого возраста.

Sportmax Code - интерпретация молодежного стиля одежды в более женственном исполнении. Наиболее гламурная из всех линий — это яркая одежда, насыщена наиболее важными модными тенденциями.

Weekend - коллекция CASUAL — удобные ткани, неофициальная одежда для отдыха и повседневной жизни по приемлемым ценам. Отражает все модные направления в более демократичном виде. Множество образов для любого возраста.

Accessoriess - обувь, сумки, и другие аксессуары из кожи и современных материалов, в отличном исполнении, дополняющие все линии марки.

Главные достоинства одежды Max Mara

  • Max Mara – это безусловно одежда только высокого качества с идеальным кроем и стильным дизайном;
  • Одежда от Max Mara – это всегда элегантность, практичность и актуальность;
  • Max Mara создает одежду практически для женщин любого возраста;
  • Стиль Max Mara – современный и реалистичный, всегда то, что хочет современная женщина;
  • Max Mara – это идеальное сочетание цены и качества.

www.avenuefamily.ru

Итальянский эксклюзив в Иркутске!

История компании MaxMara (МаксМара) началась примерно за сто лет до её основания. Семья из небольшого итальянского городка Реджио Эмилия начала свое дело буквально с нуля. Бабушка основателя марки (Марина Ринальди) шила одежду всем соседям, а его мать открыла для желающих курсы кройки и шитья. Сам же основатель марки, Ахилл Марамотти, юрист по профессии, решил создать модный дом в 1951 году. Название бренда состоит из двух частей - вторая составляющая названия брэнда, «Mara», происходит от его фамилии «Марамотти», тогда как первая, «Max», отсылает к графу Максу, местному, реально существовавшему графу, умудрявшемуся всегда выглядеть, хоть и оригинально, но очень стильно. 

 

Тогда же, в 1951г., была выпущена первая коллекция. Она состояла всего из двух пальто и одного костюма, которые копировали одежду haute couture, но были более лаконичны и имели невысокую цену. За очень короткий промежуток времени бренд завоевал популярность у женщин, которые ценят качественные ткани, чистые линии и хороший крой.

 

Основатель марки никогда не разрабатывал сам модели одежды. Марамотти оказался одним из первых, кто разглядел, что будущее моды кроется в массовом производстве одежды дизайнерского уровня. 

 

Он приглашал создавать коллекции для MaxMara таких именитых модельеров, как Карл Лагерфельд, Доменико Дольче и Стефано Габбана, Жана-Шарля де Кастельбажака, Франко Москино и других, не менее известных кутюрье.

 

На сегодняшний момент неизвестно кто именно создает коллекции этого модного дома, по условиям контракта их имена пока не разглашаются. Известно лишь, что над каждой коллекцией трудятся люди разных возрастов и национальностей.

 

Max Mara сегодня

Сегодня группа компаний Max Mara - флагман мировой моды pret-a-porter(фр.pr?t-?-porter, буквально «готовое к носке» —модели готовой одежды, поставляемые крупными модельерами в массовоепроизводство). Изысканные ткани, актуальный дизайн и, как всегда, идеальный крой делают продукцию Max Mara такой популярной в Италии и во всем мире.

 

По объему производства Max Mara занимает третье место в Италии и одно из ведущих в мире. 

 

Знаменитости и Max Mara

Max Mara пользуется заслуженной популярностью у звезд шоу бизнеса, киноактрис, модных тусовщиц.. Ей нашлось место и на красных дорожках кинофестивалей, и на церемониях вручения различных призов и премий, и в ночных клубах и, в конце концов, на улицах признанных столиц моды - Нью Йорка, Милана, Парижа, Лондона....


   

   

Дженнифер Лопез в Max Mara. 

Нью Йорк, Трибека

Светлана Ходченкова
Women in Film
Crystal+Lucy Awards, LA
Мерил Стрипи Виола Дэвис в
Max Mara.Women in Film
Crystal+Lucy Awards, LA

 

В рекламных кампаниях в разное время снимались известные модели и актрисы, такие как:

 

    

   

Эми Адамс Джениффер Гарден Джиджи Хадид

 

Бренды Max Mara

Max Mara — высококачественная одежда класса люкс для современной Женщины, помогающая ей найти свой стиль, подчеркивающий индивидуальность — очень популярна у бизнес леди, следящих за высокой модой. Состоит из моделей наиболее изысканного кроя и дорогих тканей. Уровень цен — выше среднего. Эта коллекция предназначена для женщины любого возраста, предпочитающей роскошь и исключительность.

 

 

Sportmax — это известная во всем мире линия одежды, созданная для молодых женщин, ценящих комфорт и в то же время эффектность. Sportmax — это модная одежда на каждый день, а также сумки и обувь для дополнения образа.Отражает самые авангардные направления. Коллекция характеризуется постоянным поиском новейших тканей и силуэтов. Является трендовой и законодательной в мире моде для будущих сезонов. Для абсолютных модниц любого возраста.

 

 

Weekend — одежда для отдыха, для загородных прогулок, для свежего воздуха и хорошего настроения. 

 

 

Max&Co — это casual с нотками роскоши и романтичности, отражающий модные тенденции, но наряду с ультрамодными вещами, в коллекциях присутствуют и базовые модели. Дизайнеры Max&Co нашли идеальный баланс между креативностью и уравновешенностью, традиционным качеством натуральных тканей и инновационными материалами, что сделало предметы гардероба с лейблом марки востребованными среди утонченных и эмоциональных молодых девушек.

 

 

Marella— это одежда для молодых, современных, динамичных женщин, которые хотят нравится себе и нравится окружающим.

 

 

iBlues — одежда предназначена для молодых, смелых женщин, которые следят за модой и которые хотят одеть что-то более яркое и легкое.

 

Pennyblack — это смешение спортивного стиля с элементами классической моды и оптимальное соотношение цены и качества.

 

 

 

MarinaRinaldi — это одежда для прекрасных «больших женщин» начиная с 48 размера. Marina Rinaldi предпочитает простые лаконичные линии кроя, избегает слишком облегающих и чересчур свободных силуэтов. Обычно это одежда с мелким цветочным или геометрическим принтом, крупные цветы марка считает недопустимыми. Некоторые элементы романтического стиля, например, как большие воланы, оборки, рюши также не приветствуется. Акцент марки состоит на предпочтении простоте и минимуму деталей.

 

 

 

Persona — изначально это была только линия одежды от Max Mara и появилась она в начале 1970-х годов. С 1983 года, линия женской одежды больших размеров Persona, перешла под крыло проекта Марина Ринальди. Ну а чуть позже, стала самостоятельным брендом.

 

Persona изначально задумывалась как линия модной женской одежды полнотелых женщин. Так размерный ряд Persona начинает от 40 и заканчивается 52 размером по европейской шкале. Одежда модная, качественная и предназначена для женщин, которые следят за модой. 

 

 

 

Aiim и Tresophie — два новых бренда женской одежды MaxMara.Начиная с января 2017, Aiim и Tresophie начнут продаваться в мультибрендовых магазинах Италии, Франции, Великобритании, Испании и России. В США продажи начнутся осенью 2017 года. 

 

В трикотажном бренде с романтическим названием  Aiim(Art Is Inside Me) будут представлены свитеры, кардиганы, платья и юбки, их средняя цена составит €160.

 

Под брендом  Tresophie будут продаваться элегантные наряды: это платья и костюмы для различных мероприятий, средняя стоимость единицы составит €280. Первая коллекция будет включать 52 впечатляющих наряда.

 

Онлайн-магазины обоих брендов будут запущены к концу года, тогда же планируется запуск брендовых бутиков.

 

 

Линии коллекции

Max Mara STUDIO — яркая коллекция класса премиум, собравшая самые популярные идеи сезона. Предлагает цельные образы на все случаи жизни. Ориентирован на женщин от 20 лет и выше. Коллекция вне рамок условности – оригинальные интерпретации модных течений. Уровень цен несколько более доступный, чем линия MaxMara.

 

Sportmax Code — интерпретация молодежного стиля одежды в более женственном исполнении. Наиболее гламурная из всех линий — это яркая одежда, насыщена наиболее важными модными тенденциями.

 

Pianoforte — элитная коллекция рафинированного стиля, следуя модным течениям, создается для важных вечерних событий (званные вечера, коктейли) и для церемоний. Изысканные женственные силуэты.

 

'S Max Mara — одежда для женщин, которые не боятся блеснуть оригинальностью образа. Неповторимый стиль и актуальные идеи – в каждой новой коллекции данной линии.

 

Accessoriess — обувь, сумки, и другие аксессуары из кожи и современных материалов, в отличном исполнении, дополняющие все линии марки.

 

Max Mara Occhiali — потрясающие по дизайну и очень качественные солнцезащитные очки. 

 

 

 

Intrend — это линейка бренда, в которой представлены модели в основном из прошлых коллекций. Вместо этикетки Max Mara пришита этикетка с надписью «Intrend», но фирменные логотипы бренда все также можно найти на подкладке и фурнитуре. Вещи под этим названием продаются в сети аутлетов MaxMara, которые называются Diffusione Tessile и находятся только на территории Италии.

 

 

купить ткани maxmara

tkanikolibri.ru

Пальто Max Mara – история бренда и фото

Знаменитая компания Max Mara отмечает свой 60 – летний юбилей в 2011 году. За прошедшие годы Max Mara было создано много коллекций, но особенно надо обратить внимание на пальто Max Mara.


Пальто Max Mara

Пальто – это именно тот предмет гардероба, который может подчеркнуть вашу женственность и элегантность, а пальто от Max Mara – это пальто, в котором вы будете выглядеть просто роскошно, оно станет неотъемлемой деталью вашего гардероба. Лаура Лусуарди – креативный директор бренда Max Mara, говорит, что, по её мнению, выглядеть модно, можно, надев пальто из любой коллекции бренда. А уж ей доверять можно, она проработала в компании 50 лет.


Пальто Max Mara

Лаура также как и компания Max Mara родом из Реджио Эмилиа. Она родилась и выросла в семье, которая с давних пор занималась продажей тканей. Родители имели там небольшой магазинчик, в котором Лаура с детства привыкла видеть роскошные ткани. И поэтому к ним у неё трепетное отношение, как, впрочем, и к моде. И нет ничего удивительного, что 18-летней девушкой Лаура пришла работать к Акилле Марамотти (Achille Maramotti). Мода для неё уже тогда имела притягательную силу. И посвятить свою жизнь в ней она твёрдо решила. Может быть, поэтому Маррамотти, не задумываясь, взял девушку к себе работать. Правда, в начале вся работа её заключалась в том, что она разносила кофе, попросту говоря, была на побегушках. (Вспомните фильм «Дьявол носит Прада»).


Пальто Max Mara

Компания Марамотти тогда тоже только что развивалась. Акилле Марамоти в 1951 году было 24 года. Он закончил юридический факультет Пармского университета. И как-то общаясь с одним из своих клиентов, который занимался производством плащей, подумал, не попробовать ли и ему открыть свой бизнес. Да и как не решиться на такой шаг, когда в семье до него уже многие занимались подобным ремеслом, т.е. шитьём. В семье бережно сохранялись традиции своего ремесленного наследства. Бабушка была владелицей ателье, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти вела курсы кройки и шитья и заодно учила своих воспитанниц быть независимыми женщинами. В те далёкие 20-е годы это было весьма актуально. Недавно закончилась Первая мировая война, многие женщины остались в семье и за мать, и за отца, и за старших сестёр и братьев – мужчин катастрофически не хватало.


Пальто Max Mara

Пальто Max Mara – первая коллекция.

Основная цель Марамотти была, открыть фабричное производство одежды. Он реально оценил все свои возможности, разработал бизнес-план, выбрал целевую аудиторию – женщин со средним достатком. В то время, когда Марамотти начинал осуществлять свой бизнес-план, большинство итальянских мастеров шили одежду вручную и на заказ, что обходилось многим весьма не «по-карману». К слову сказать, его первая коллекция состояла всего из одного пальто и одного костюма. Где поместить такую скромную коллекцию? И здесь Акилле не растерялся. Он убедил владельцев магазинов тканей, разместить его коллекцию на витринах магазинов. И вдруг, неожиданность! Его пальто были признаны покупателями как самые лучшие. Хотя можно ли назвать это неожиданностью, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это был труд, который Акилле делал не только своими руками, но и с душой. Вскоре у него работали уже 200 человек, а в 1964 году он открыл первый магазин, за которым стали расти один за другим следующие… Да, его изделия стали популярны и узнаваемы.


Пальто Max Mara

Для управления сетью магазинов была образована компания Maxima. Вот так и получилось новое название бренда, которое сегодня известно как Max Mara. А вместе с компанией росла и овладевала знаниями Лаура, будущий креативный директор. Она наблюдала за всеми процессами, происходящими в компании, и когда ей была предложена дизайнерская работа, Лаура со всей тщательностью координировала все детали подготовки коллекции тогда новой марки Sportmax. Да, можно было с уверенностью сказать, что Акилле Марамотти не ошибся в ней, как впрочем, не ошибся в выборе всех своих сотрудников, всей своей команды, фанатически увлечённой работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого из них, поэтому не принято расслабляться. Об этом говорит и сама Лаура. Возможно ли это? Основные принципы Марамотти – это дать возможность людям профессионально расти и развиваться, а кроме этого, сами владельцы компании из поколения в поколение усердно работают, и тем самым подают пример своим сотрудникам. Оказывается всё очень просто…. Многие работают здесь не менее 15 лет, а также и более. Компания продолжает подбирать молодых и талантливых дизайнеров, в которых воспитывает творческий подход, усердие, ценит в них креативное мышление и нестандартные идеи. Чтобы реализовать свои идеи, нужны терпение и знание истории моды – вот основные принципы, которые закладываются в подготовке молодых дизайнеров.


Пальто Max Mara

Компания Max Mara уже в середине 60-х имела несколько линий, в основном они были ориентированы на молодёжный спрос. Это линии: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Затем родились идеи дифференциации моды по возрастам, и возникли такие линии как Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня в компании 23 автономные марки. В 70-е годы компания открывает бутики во Франции, Бельгии, Голландии, Великобритании. Вот только в Америке Max Mara открыла своё существование в 90-х годах. Газеты восторженно приветствовали «..гиганта итальянской моды..». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру. В 2010 году оборот составил 1, 2 млрд. евро.

За годы существования компании собрана уникальная коллекция, которая представляет помимо моделей пальто из разных десятилетий и фотографии, и журналы, и эскизы. В архиве хранятся около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала ХХ-го века до сегодняшних дней. Всё это доступно всем сотрудникам, но в основном часто пользуются архивом дизайнеры, которые черпают вдохновение, изучая историю моды, и как говорит Лаура Лусуарди – «… тем самым подтверждают философию Max Mara – мода – это история, мода – это культура». «Красоту трудно создавать, но ещё труднее её беречь и сохранять» - так говорил великий Леонардо да Винчи. Компании Max Mara удаётся и то, и другое. Модели Max Mara – это воплощение женственности. Наверное, поэтому Лаурой Лусуарди под впечатлением российской истории и культуры, под впечатлением работ великого ювелира Фаберже, создана новая модель под именем «Анна», которая посвящена героини романа Л.Н.Толстого «Анна Каренина». Модель впервые названа женским именем. Это пальто – воплощение изящества и роскоши. Модель украшена воротником из норки, отделка из золотой парчи и подкладка – с принтом под мех каракуля.

Акилле Марамотти всегда и ко всему в работе подходил с новаторскими идеями. Он приглашал сотрудничать известных дизайнеров, поэтому коллекции компании Max Mara связаны с именами Карла Лагерфельда, Дольче и Габбана, Нарцисо Родригеса и многих других. Когда окружают такие профессионалы работать всем легко и, главное, в удовольствие. Именно Акилле Марамотти принадлежит открытие принципа демонстрации товаров (то, что сейчас совершенно очевидно) – все модели пальто демонстрировались вместе с аксессуарами: сумками, обувью и т.п. Такая демонстрация была притягательной силой. Слава и известность Max Mara продолжает расти и сейчас. «… У пальто нет возраста..» - как не согласится с Лаурой Лусуарди, если почти все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий актуальны и сейчас. Можно привести множество примеров в подтверждение сказанному, например, пальто 101801, оно и сегодня является культовой моделью компании. Это пальто каждый год во время демонстрации коллекции пользуется огромной популярностью, оно не бывает незамеченным, поэтому его повторяют снова и снова из сезона в сезон. Создано пальто в 1981 году из шерсти и кашемира, с большими рукавами – кимоно. Ему уже 30 лет, и его дизайн с тех пор не менялся.

Лаура Лусуарди говорит, что теперь дизайнерская задача компании – сделать таким же популярным пуховик на гусином сибирском пуху. К слову сказать, имя новому пальто – «Анна» и пуховик на сибирском пуху – это дань уважения России.

Думается, что прочитав о знаменитой компании, вы задумаетесь, и скажете, - «И у меня тоже должно быть пальто от Max Mara, потому что Max Mara сегодня – это стиль жизни».
Max Mara - семейный бизнес, и в 1989 году Акилле Марамотти передал управление компанией своим детям, которые бережно сохраняют своё ремесленное наследство.

mylitta.ru

Дом Max Mara: история фешн-бренда

Аппенинский полуостров славится своими талантливыми скульпторами и художниками. И если эпоха Ренессанса принесла Италии репутацию королевы изящных искусств, то середина прошлого века подарила ей статус столицы мировой моды. В 50-х годах ХХ столетия молодой итальянский юрист Акилле Марамотти круто изменил свою судьбу. Следуя семейному призванию, он основал необычное по тем временам предприятие – пошив и продажа готовой одежды. О чем думал 24-летний юноша? Ведь итальянки хранили верность своим …портнихам. Казалось, что обычай одеваться у мастериц швейного дела нельзя отправить к праотцам, но время показало совсем иное…   Читайте также: Персонализируйте обувь от Valentino с услугой ROUGE ABSOLUTE SIGNATURE Будучи правнуком и сыном портнихи, Акилле Марамотти хорошо знал женщин. Он предложил своим клиенткам натуральные ткани и элегантный силуэт. Несмотря на мрачные прогнозы, спустя 7 лет,модельный бизнес Марамоттиначал приносить хорошую прибыль. Итальянки наконец-то оценили возможность покупать готовое платье по демократичным ценам.   Читайте также: Пикантная откровенность: платье-комбинация Не смотря на то, что продукция Дома Max Mara понравилась итальянкам, свое слово в World Fashion его модельеры сказали не сразу. Первые модели итальянского маэстро – пальто и платья, прилегающие в талии, были сшиты под впечатлением от творений французских кутюрье. Но вскоре у АкиллеМарамотти появился свой "голос". Взрыв солнца, молодости и энергии, который переживал свингующий Лондон, вдохновил кутюрье на создание спортивных моделей и одежды-унисекс. Так появилась серия Sportmax. Сегодня итальянский Дом моды MaxMara объединяет полдюжины модных брендов. А его производство стоит на третьем месте в стране. Читайте также: Тот самый деним. История создания джинсов, как модной одежды Вплоть до начала 80-х развитие бренда шло ровно. И вот счастливая муза, посетившая Анну Беретту, подарила ей идею пальто с двубортным воротником, сшитого из мягкого кашемира. Знаменитому пальто, модель 101801, придуманному французским дизайнером для  Max Mara, суждено было сыграть первую скрипку в оркестре дирижера Акилле. Мгновенно завоевав сердца модниц, пальто 101801 и по сей день лидирует в каждой коллекции для зимы, ежегодно предоставляемой Домом Max Mara на суд зрительниц. …Создателя и вдохновителя Max Mara Fashion Group Акилле Марамотти нет с нами уже шесть лет. Но его Дом Моды продолжает радовать изысканными и элегантными пальто: короткие и за колено, прилегающие и с прямым силуэтом, с кожаными ремнями и меховыми деталями, они остаются желанной мечтой для каждой современной женщины с хорошим вкусом.   Читайте также: Женская обувь в мужском стиле. Тренд сезона оксфорды и броги Шикарные брючные костюмы, зауженные юбки и мужские пиджаки MaxMara уверенно соперничают с французской модой. Итальянки счастливы тем, что дети маэстро - Игнасио, Луиджи и Людовика Марамотти – хранят верность отцовским традициям. Max Mara Fashion Group знают и в нашей стране. Невозможно представить себе дни итальянской культуры в России без чествования модных брендов, созревших под жарким аппенинским солнцем.

worlds-fashion.com