Что нового в мире моды: Новости моды: самые интересные события модного мира

Содержание

Что нового в мире моды на осень-зиму 2022-2023: фото

Идеи красоты / Идея образа

Грядущий осенне-зимний сезон 2022-2023 подготовил для модниц немало интересных и стильных новинок одежды.

На прошедших Неделях моды были представлены как необычные решения дизайнеров, так и уже знакомые нам модели. Однако, чтобы соответствовать последним модными канонами, стоит обязательно обновить свой гардероб актуальными трендами, о которых мы сегодня и поговорим.

Топ-15 новинок в мире моды

Ранее мы уже разобрали каким должен быть базовый арсенал вещей для женщин на холодный период и какие тенденции нас ожидают в последующие несколько месяцев. Но для эффектных и красивых образов также необходимо иметь в своем гардеробе хотя бы парочку наиболее трендовых изделий.

Стилисты прогнозируют, что многие из далее представленных атрибутов и модных направлений еще не скоро покинут мировые подиумы. Поэтому инвестиция в такие вещи станет вашим верным решением.

Кружево

Если вам по нраву женственные и изысканные наряды, присмотритесь к работам модельеров, украшенных кружевом. Такое нежное дополнения всегда выглядит красиво и придает любому аутфиту особого шарма.

Обратите внимание: в моде 2022-2023 будут не только изделия со вставками из кружева, но и вещи полностью сделаные из этого элемента.

Бахрома

Несмотря на то, что многие считают модные тенденции довольно быстротечными и изменчивыми, тренд на бахрому продолжает занимать лидирующие позиции на подиумах не первый год подряд. Весьма интересные эксперименты с этой деталью на последних показах можно было увидеть у таких известных брендов как Fendi и Chanel.

Бахромой начали украшать не только практичные платья, куртки, блузы и рубашки, но и дамские сумочки, пальто и даже шубы. Лук в стиле вестерн непременно вызовет необычайный восторг у настоящих ценителей моды, поэтому можете смело приобретать подобные изделия!

Oversize пальто из искусственного меха

В последнее время натуральный мех является настоящим антитрендом в мире моды. А вот превосходной альтернативной ему считается искусственный материал. Поэтому выбирая себе стильную и теплую накидку на холодный сезон, ориентируйтесь на новинки модных домов, которые представили в своих коллекциях объемные шубы и oversize пальто.

Вырезы

Не имеет значения, что именно вы наденете: платье, юбку, брюки или жакет — вырезы придадут вашему аутфиту ноток пикантности. Victor Glemaud уверяют модниц, что все дело именно в деталях. Поэтому если вы ищете что-то новенькое и особенное в свой гардероб, отдайте предпочтение оригинальным изделиям.

Жилет

В прошлом холодном сезоне практичные жилеты вновь вернулись в моду, и скорее всего останутся среди фаворитов и в этом году. Эксперты рекомендуют носить универсальные вещицы поверх белых базовых рубашек, топов или же просто надев предмет на оголенное тело.

В коллекциях Chanel и Jason Wu были представлены жилеты в самых разных фасонах и фактурах. В тренде будут атрибуты, выполнены из:

вязки;
меха;
кожи;
стеганые.

Принтованные костюмы

Обязательным элементом вашего осенне-зимнего гардероба должен стать костюм, выполнен в одном принте. Дизайнеры призывают женщин не бояться экспериментов и ломать разнообразные стереотипы.

Выбирайте любые узоры, полоски, цвета — все, что будет вам угодно! А наиболее эффектно будут смотреться комплекты, сделаны в самых неожиданных и смелых оттенках.

Во всем блеске

Мир слишком долго просидел на карантине, ограничивая себя даже в предметах одежды. А наилучшим способом наверстать упущенное модные бренды посчитали вещи, выполнены в блестящем стиле.

Когда-то заметные блестки, стразы, пайетки или переливающийся металлик использовались исключительно для вечерних нарядов. Но сегодня многие эксперты предлагают дамам надевать платья, жакеты, юбки, топы и прочее даже в повседневных луках.

Юбочный костюм

Комплект из пиджака и юбки уже успел составить достойную конкуренцию брючным костюмам. Этой осенью и зимой будет актуально носить комбинацию из жакета и юбки, выполненных из плотных материалов. Выбирайте низ в любой длине (мини, миди, макси), а верх будет прекрасно смотреться в укороченном либо оверсайз фасоне.

Стеганая куртка

Среди модных предметов верхней одежды на грядущий сезон отличились стеганые куртки.

Накидка не только обеспечит вам тепло во время холодов, но и будет выглядеть весьма стильно. Christian Dior, Max Mara и Givenchy представили миру много разнообразных моделей в оригинальных вариантах.

Что касается оттенков, то здесь можете смело выбирать изделия даже в самых ярких и насыщенных цветах.

Джинсовые вещи

Даже в осенний период можно надевать любимые джинсовые атрибуты, поскольку деним снова находится в тренде. Многие стилисты советуют в последующие несколько месяцев и вовсе надевать тотал-луки из этого материала.

Эффектный трикотаж

За последние несколько лет трикотаж успел крепко ухватится за лидирующие места в модных рейтингах. Материал по праву считается уютным и комфортным. Модницам сильно приелись красивые штаны и кофты, которые выглядят весьма необычно, стильно и экстравагантно.

Розовый тотал-лук

Среди огромнейшей палитры цветов в этом сезоне выделился розовый оттенок. Окрашены вещи в этот тон станут настоящим маст-хэвом осенне-зимнего периода.

Представители мировых брендов предлагают представительницам прекрасного пола надевать нежные и утонченные либо яркие тотал-луки.

Комбинируйте любые комплекты: брюки с теплой шубкой или пальто, пиджак с юбкой, платье с оригинальной накидкой.

Хэвлок

Одним из фаворитов в этом году становится необычный плащ — хэлвок. Для него характерно наличие дополнительной накидки, которая придает особого стиля любому образу.

Прекрасным дамам предложен огромный модельный ряд вещей в самых разных цветах. Можете выбрать практичные минималистические модели, либо более эффектные яркие.

Лаймовый оттенок

Помимо классического розового, дизайнерами был также представлен необычный кислотный тон. Сочетайте осенью и зимой вещи в более спокойных и классических оттенках вместе с неоновыми изделиями. Эффектным акцентом в ваших образах могут послужить модные водолазки, юбки, свитшоты либо куртки.

Некоторые стилисты рекомендуют комбинировать лаймовые сеты со следующими тонами:

с фиолетовым;
синим;
черным.

Макси ботфорты

Помимо основных обувных трендов также советуем присмотреться к максимально высоким ботфортам. Стильная пара была представлена во многих вариациях, что позволит комбинировать изделия в различных аутфитах. А сама обувь станет невероятно стильным и великолепным дополнением любого наряда.

Именно такими новинками в мире моды нас порадовали креативные дизайнеры. Используйте самые смелые решения, чтобы воплотить в жизнь блестящие образы в осенне-зимнем сезоне 2022-2023. А с последними модными трендами у вас это несомненно получится!

Обсудить статью

В мире высокой моды, новости, события

новости моды

Вход на сайт

Стили одежды

Классический стиль
Одежда классического стиля выглядит строго и по-деловому. В ней легко настроиться на рабочий лад, в то же время она не дает полностью расслабиться…

Деловой стиль
Деловой стиль предназначен для работы, преимущественно в офисе.

Женщина, одетая в костюм делового стиля, всем своим видом показывает свой деловой настрой…

Романтический стиль
Одежда в романтическом стиле прямо говорит о настроении женщины. Если настрой романтический то хочется передать это в своем образе…

Спортивный стиль
Одежда спортивного стиля перенимает многие черты, присущие спортивной одежде, она удобна, практична, в ней комфортно заниматься практически любым делом…

Интернет журнал о моде «Fashion Weeks» — мода 2013-2015 » Новости » В мире моды

Принадлежности для макияжа

Если вам кажется, что в нанесении макияжа важную роль играет только косметика, вы глубоко заблуждаетесь. Несомненно от качества косметики, от правильно подобранного сочетания косметики будет зависеть очень многое, но не менее важную роль играют и дополнительные

Посещение интернет-магазина для взрослых вызовет немалое удивление у новичков.

Сейчас многих людей интересуют разнообразные коттеджные поселки. Если вам хочется купить коттедж с участком на Новой Риге, то мы советуем вам кликнуть по ссылке. Нажав на ссылку вы окажетесь на сайте потрясающей компании, которая занимается продажей коттеджей.

Casino-X работает с самыми известными провайдерами азартного софта. Клуб имеет официальное соглашение с Novomatic, YggDrasil, Playtech и др. Благодаря этому на сайте xcasinoclub.su никогда не бывает недостатка в играх.

Сейчас многих женщин и девушек интересует интернет-магазин модной женской одежды. Если вы не знаете, где можно найти такой магазин, то рекомендуем вам посетить этот сайт. Безусловно, здесь совершенно любой человек найдёт для себя все то, что ему так необходимо. Наверное, стоит сказать о том, что здесь вы сможете обнаружить огромное количество вещей от собственного производства. Конечно, на этом ресурсе вы обнаружите самые доступные и приемлемые цены, а также огромное количество разнообразных скидок и акций, которые позволят вам сэкономить денежные средства.

Мода, стиль, современные тренды — это то, что диктует нам правила жизни. Для тех кто следит за модой очень важно всегда оставаться в курсе всех последних новинок, которые несомненно могут стать важным пунктом в любом образе. Сегодня мы решили представить вашему вниманию сайт, где содержатся фотографии с новыми коллекциями Ривьера Woman fm 2018. На сайте вы сможете просмотреть огромное разнообразие интересных образов, в которых сочетаются всё. Непревзойденное чувство стиля, нежность, искренность, постельные и броские тона. А если учитывать оконные узоры, вы можете рассчитывать на то, что ваш образ обязательно будет привлекать всех мимо проходящих людей. Поэтому если вы хотите всегда выглядеть как с обложки, если вы хотите действительно блистать как на подиуме, вам обязательно необходимо ознакомиться с этой коллекцией. Давайте изучим ее досконально здесь — Смотрим!

Стоит родителю задуматься над тем, что купить его ребенку, там тут же возникает потребность прикупить новых вещей. Это могут быть зимние куртки или свитера, так и шапки или обувь. Но прежде чем отправиться в магазин хочется узнать какие бренды предлагают наиболее качественные товары, ведь на слово продавцам не всегда поверишь, они с удовольствием хвалят любой товар, а вас как родителя наверняка интересует исключительно честное мнение по этому поводу.

Современная мода не стоит на месте, поэтому постоянно появляются какие-то новинки, возвращается давно забытое старое. Многим модницам по душе пришлись австралийские угги, напоминающие русские валенки. Однако надев их на ножки вы понимаете, что это никакие не валенки, а произведение сапожного искусства. Мужские, детские и женские угги отличаются от обычных зимних сапог тем, что они очень легкие, практичные, теплые и удобные. Такая обувь не натирает и не жмет ногу.

Любой родитель с наступлением осени, когда его ребенок собирается идти в школу задумывается над тем, какую же школьную форму для него выбрать. Весь сейчас множество учебных заведений заставляют всех школьников ходить в одинаковой форме. Самое главное, чтобы такая одежда отвечала всем требованиям как для школы, а также была удобной для ученика.

Ведь любой ребёнок много времени проводит в учебном заведении именно поэтому важно создать до него удобную обстановку не только в собственном классе, но и в его внешнем виде. Именно поэтому сейчас есть множество специализированных магазинов, где вы можете купить школьную форму различных моделей и фасонов.

Сегодня проблематично представить стильного мужчину без такого аксессуара, как ремень. У этой вещи долгая история, начавшаяся еще в древности. Изначально ремни появились в Риме, а потом уже стали распространяться по планете. Внешний вид их был представлен в виде узкой полоски кожи или ткани, которая служила для удерживания на месте одежды. Цель была в выполнении данной функции, поэтому красоту особенно никто не учитывал. Отталкиваясь от выбранного стиля, каждый мужчина подберет аксессуар классического или универсального образца. Доступны многочисленные расцветки, поэтому приобрести ремень можно под рюкзак и обувь

2 3 4 5 6 7 8 9 10 … 16 >>

Наверняка, каждая девочка, девушка, женщина мечтают хотя бы одним глазком взглянуть на такой загадочный и вместе с тем бесконечно притягательный мир высокой моды. Это неудивительно, ведь из этого таинственного мира к нам приходят все эти удивительные вещи, которыми мы так любим себя окружать – украшения, духи, одежда, аксессуары, а так же мы узнаем о людях, создающих эти вещи. Модельеры, дизайнеры, модели – нам так хочется узнать о них побольше, сделать их маленькой частью своей жизни. Мы предлагаем вам вместе с нами заглянуть за кулисы в этот далекий и неприступный мир моды и узнать, что новенького он преподнесет нам в этот раз. Быть может очередную сенсацию? Политики, бизнесмены, актеры – каждый человек, стремящийся сделать свою карьеру яркой и запоминающейся, не может обойти стороной модные тенденции. Увидеть знаменитостей в модном окружении, узнать их вкусы и предпочтения – это одна из тем, данного раздела.

Мы постарались сделать данную рубрику нашего портала познавательной для всех, кого интересуют самые свежие новости из мира моды. 2012 год уже уходит, на смену ему торопится 2013 год, а вместе с ним мы вновь открываем для себя мир моды 2013. Новости – это то, что происходит на нашей планете ежедневно и ежечасно. Невозможно охватить необъятное, но мы и не ставим перед собой такой задачи. Перемены, происходящие в модных домах Европы, США, России – вам будет интересно одними из первых узнать о них. И мы постараемся предоставить вам только самую свежую и достоверную информацию с непременными фото действующих лиц.

При всем многообразии тех атрибутов, которые к нам приходят со страниц глянцевых журналов и подиумов, наибольший интерес притягивает основа, составляющая мир моды – одежда. Одно дело – любоваться моделями в самых последних нарядах из коллекции знаменитого кутюрье, и совсем другое – увидеть лицо из пресловутого клана «селебрити» в том самом платье, которое было признано писком нового сезона. Ваше мнение очень важно для нас, поэтому мы будем рады узнать точку зрения своих читателей в свете представленных в данном разделе статей.

100 лет истории моды в одной статье.

Для дорогих и любимых читателей стилисты школы Персона решили в одной статье уместить историю модных десятилетий за последние 100 лет. Один век, 10 десятилетий и тонна крутой информации, фактов и парадоксов — раз и навсегда разберёмся с этими «в стиле **- х»!

Регулярные упоминания о модных десятилетиях сводят с ума — тренды 90-х, дискомода 80-х, хиппи и клёш 70-х, мода 20-х и так далее. Каждый современный тренд берёт корни из модного десятилетия, а какого именно?

Добрая половина сегодняшних трендов родом из 80-х. Источник: Pinterest

80 лет в историческом контексте — одна минута, и тем не менее вся современная мода базируется на модных декадах с 1920-го по 2000 год. Всё! В XXI веке мода лишь повторяет то, что было, дорабатывает, но ничего абсолютно нового нет. Присмотритесь к большинству коллекций тех же Dior , Prada , Chanel , LV — нет ничего, что в другой модификации не существовало в 20 веке. Всё, что в тренде сейчас, уже когда-то существовало.

Готов к путешествию по волнам истории fashion ?

Современная мода начала формироваться в 1920-х, то есть 100 лет назад. Всё, что было до XIX и начала XX века — предпосылки, из которых дизайнеры черпают вдохновение до сих пор.

20-е

Тотальный гламур. Это самое «бомондное» время в истории моды, это время освобождения женщин как в моде, так и в социальной жизни. Кринолины и корсеты навсегда канули в модную лету.

Источник: Интерфакс

Это время революций — после Великой Февральской и Октябрьской революции полыхают в Европе, Китае, даже в США набирают силу подпольные коммунистические движения. А ещё извечный вопрос женской эмансипации, который вовлекал тысячи женщин в движение за освобождение, появляется движение суфражисток. И при всё при этом 1920-е — время роскошных платьев в пол из шёлка и бархата, время горжеток и боа из страусиных перьев.

Множество тенденций 20-х уместились на этих двух фото: обувь, укладка, шляпа-клош, длина, линия талии и многое другое. ..Источник: Pinterest

Волосы ВСЕГДА были уложены, «простоволосых» женщин можно было встретить разве что у них дома:) Голливудская волна, которую так обожает та же Рената Литвинова — причёска 20-х годов. Девушки начали стричь боб-каре, но всё равно укладка должна была присутствовать.

А ещё это время повлиявших на моду изобретений, в том числе и в фотографии и кинематографе.

Аксессуары: много, очень много жемчуга. Перчатки с вечерними платьями носят обязательно, по крайней мере, богатая буржуазия и аристократия. Перчатки соседствуют с коротким рукавом. Вырезы глубокие, а линия талии опущена до такой степени, что стала маркером моды 20-х. Шляпки! Они были настоящим бумом 20-х. Мы уже писали о том, что сейчас в тренде шляпы клош — так вот, это был обязательный головной убор женщин всех возрастов и достатка. А также маленькие сумочки и ридикюли, которые девушки носили каждый день. Никаких больших сумок женщины не носили.

Низкая талия, туфли мэри-джейн, шляпки клош, ридикюли. ..Источник: SuperWoman

Обувь: kitten heel , маленький каблучок, такие туфельки регулярно становятся трендом наших дней. Оксфорды или туфли Мэри Джейн. Последние тоже стали классикой обуви — это такие балетки на маленьком каблучке с перепонкой посередине.

Материалы: шёлк, бархат, крепдешин, максимально лёгкие ткани.

Интересно, что в моде были очень худые женщины, так что эра анорексичных моделей началась задолго до 90-х.

Макияж: очень яркие губы, пудра, стрелки, румяна.

30-е

Расцвет гламурной богемной моды. История развивается таким образом, что Америка очень сильно повлияла на моду. В годы Великой депрессии миллионы женщин старались накраситься как можно ярче, сделать причёску посложнее, дабы компенсировать наряды из дешёвых тканей. И всё же образ должен был быть завершённым, продуманным, никакого минимализма.

Роскошь без вычурного пафоса — голливудский гламур 30-х. Источник: Pinterest

Причёска: самой актуальной стрижкой стало боб каре.

В моде оставался бархат, жемчуг, броши. Грета Гарбо ввела мужской костюм и это был невероятный прорыв. Никогда ещё женщины не носили столько «маскулинных» вещей сразу. Появились приталенные жакеты до бёдер, которые сложно отличить от современных.

Длина платьев становилась короче и короче, и если в 20-е платья миди встречались редко, в 30-е уже никто не стеснялся оголять лодыжки. Мужчины и женщины старых поколений воспринимали это как дикую распущенность.

40-е

Никаких инноваций в модном мире не было, но это время Второй мировой войны. Появилась потребность в женской рабочей силе, причём на заводах, фабриках и вообще в тяжёлых «исконно мужских» сферах. Женская одежда впервые в мировой истории становится функциональной и комфортной. Рубашки, брюки, ботинки, костюмы. Мужчины на фронте, на женщин ложится тыл и производство.

Мода становится функциональной и строгой. Источник: История моды

И наконец джинсы стали массовыми, ведь до этого они существовали как рабочая одежда. Был огромнейший дефицит чулочно-носочных изделий, аксессуаров, поэтому женщины были вынуждены всё чаще носить брюки. Или рисовать колготки — известный женщинам старших поколений приём, когда чёрным карандашом сзади рисовали стрелку по всей ноге.

50-е

Закончилась война, людям очень хотелось праздника, зрелищности. Конечно же, это отражается на моде в первую очередь. Вдруг появляется максимально женственный стиль с узкой талией, пышными юбками.

Знаменитый стиль new look. Источник: SuperWoman

Яркие насыщенные цвета, буйство красок, в том числе и в макияже. Активные стрелки Dior — это именно оно. Развивается культура пин-ап, это была сексуальная революция того времени! Кокетливые игривые девушки с узкой талией, губками, щёчками и глубокими декольте.

Источник: История моды

Появляется обилие принтов — горох, клетка и т.д. Колор блок — тоже 50-е.

Впервые девушки начали носить шорты.

Каблук становится выше, в моде пояса и всё то, что могло подчеркнуть женственность и формы…. Вернулись ридикюли. Удивительно красивое время.

Волна популярности моды 50-х и «стиляжьих» вечеринок началась после фильма В. Тодоровского. Источник: Рамблер

60-е

Назревает модная революция. Появляется поп-арт и Энди Уорхол. Сумасшедшие принты, кислотные цвета, мини юбки, модель Твигги стала иконой этого периода.

Ещё в 1920-х лет назад такие образы не смог придумать даже самый дальновидный футурист.

Молодёжь 60-х ратовала за свободу от любых предрассудков. Появляются платья-трапеции. Всего лишь за 30 лет длина юбки сократилась так сильно, как не смогла за несколько тысячелетий. До 1960-х годов история моды цивилизованного мира не знала таких «раскрепощений», женщины всегда прикрывали ноги.

Ну разве могли девушки послевоенных годов даже помыслить о таком буйстве? А ведь прошло всего 5-10 лет. Источник: 101 облик

Впервые появляются лак. Лакированная обувь, аксессуары и даже одежда — например, лакированные тренчи.

Ботфорты перекочевали в женский гардероб. Сумки становятся больше, шляпы обрастают широкими полями и вообще это самое арт-десятилетие. Джейн Биркин стала иконой 60-х, и её стиль копируется до сих пор.

70-е

Хиппи и всеобщая любовь, натуральность и естественность. Природные материалы на смену пластику и лаку. Замша, кожа и вельвет — самые трендовые материалы 70-х годов. Например, в СССР они были дефицитом, который пытались заменить отечественными тканями.

Источник: Pinterest

Джинсы-клёш с завышенной талией — абсолютная классика и маркер периода как для мужчин, так и для женщин.

Минимум макияжа.

80-е

Это самая помпезная, разноплановая, умопомрачительная мода. Всё гипер, супер, мега. Тренды 80-х до сих пор перевариваются дизайнерами, и всегда найдётся что-то новое для вдохновения.

До чего же информативная фотография! Источник: Vogue.com

Спортивных вещей в таком количестве не было никогда. Кроссовки с юбками, велосипедки, бомберы, толстовки, кепки, дутые куртки, луноходы, рюкзаки.

Граница между мужской и женской модой стирается. Джинсы, кеды, костюмы, блейзеры — всё унисекс.

Рукава-буфф, леопард, шик и роскошь 80-х особенно хорошо наблюдать в американских фильмах 80-х. К нам эта мода пришла гораздо позже.

Источник: Vogue.com

Макияж: здесь можно писать отдельную статью. Розовая помада, тени всевозможных оттенков, блёстки и всё это сразу.

Начёс, объём, шик и блеск.

90-е

А вот в 90-е бешеная диско-мода утихла и стала двигаться к естественности.

Дух целого десятилетия на одном коллаже. Источник: Pinterest

Макияж: появляется тёмный контур + светлая помада. Брови становятся активными и натуральными.

Очень много денима. Минимализм и сексуальная маскулинность.

2000-е

Пэрис Хилтон, Кристина Агилера и Ева Лонгория. Источник: Pinterest

Годы переосмысления. Заниженная талия и Бритни Спирс. Велюровые костюмы, короткие топы, гламур и спорт-шик. И на этом всё! В 21 веке ничего принципиально нового нет.

Читайте на Дзене.

Проблемы профессиональной адаптации фешн-дизайнеров нового поколения в условиях информатизации индустрии моды Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК316.334.22:745 Гардабхадзе Ирина Анатольевна,

доцент, профессор кафедры дизайна одежды, Киевский национальный университет культуры и искусств.

[email protected]

ПРОБЛЕМЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ АДАПТАЦИИ ФЕШН-ДИЗАЙНЕРОВ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ В УСЛОВИЯХ ИНФОРМАТИЗАЦИИ ИНДУСТРИИ МОДЫ

Рассмотрены проблемы профессиональной адаптации фэшн-дизайнеров нового поколения к современным требованиям индустрии моды. Показано, что тенденции информатизации ведут к изменению требований к компетенциям участников рынка. Предложена стратегия адаптации к новым требованиям путем расширения зоны участия дизайнеров в процессах производства и реализации современной одежды. Даны рекомендации по расширению функциональности деятельности фэшн-дизайнеров нового поколения.

Ключевые слова: профессиональная адаптация, информатизация индустрии моды, требования компетенции, расширение функциональности дизайнеров нового поколения.

Gardabkhadze Irene Anatolievna,

Associate Professor., Professor of the Chair of Garments Design, Kiev National University of Culture and Arts [email protected]

PROBLEMS THAT NEWCOMING FASHION DESIGNERS FACE IN VOCATIONAL ADAPTATION TO INFORMATIZATION OF FASHION INDUSTRY ENVIRONMENT

The paper considers problems arisen while vocational adaptation of new generation’ fashion designers to nowadays challenges of the fashion industry. Informatization trends are shown to lead to changes in requirements for expert awareness of market players. An adaptive strategy to new requirements is offered, with extended scope of designer’s involvement into the course of production and marketing of modern garments. The paper provided guidelines to make new generation’ fashion designers fully operational and purposeful.

Keywords: vocational adaptation, informatization of the fashion industry, requirements for expert awareness, fully operational scope of involvement of new-coming designers

Как известно, начало нового тысячелетия совпадает с зарождением новой формации, знаменующей переход человечества из общества потребления в информационное общество. Исследователи отмечают, что этот переход идет эволюционным путем, однако перемены несут черты революционных преобразований в формировании стиля жизни и системы духовных ориентиров. Несмотря на широкие возможности, которые обещает гражданам информационное общество, плюсы и минусы новой эры и новой культуры, которыми сопровождаются перемены, видны не сразу. Появление электронных аналогов привычных бытовых процедур, развитие процессов автоматизации технологических процессов, информатизацию бизнеса, виртуализацию процессов и реалистичную имитацию присутствия территориально удаленных сотрудников и клиентов обычно относят к вновь создаваемым ценностям информационного общества. А в чём состоят его скрытые угрозы и какие риски несут эти угрозы для членов общества?

К потенциальным рискам информационного общества относят проблемы безопасности, надежности, управляемости и доступности информационной среды, с одной стороны, и проблемы адаптации к новым формам деятельности, включая занятость активного населения с одновременным дефицитом вновь возникших специализаций, с другой стороны. Почему же прогрессивные тенденции информатизации становятся источником проблем? Дело в революционном характере перемен в общественной, политической, культурной и экономической сферах общества, при котором общество что-то приобретает, а что-то теряет. В профессиональном плане проблемы развития автоматизации могут сопровождаться изменением типовых функций деятельности, которые потребуют модификации набора профессиональных и социальных компетенций, сложившихся в постиндустриальной экономике.

Процессы замены традиционных рабочих мест автоматизированными системами влекут за собой перераспределение ролей на рынке труда, что вызывает повышение незанятости определенных категорий работников. Некоторые специальности совсем исчезают с рынка труда, взамен возникают новые, уцелевшие видоизменяются, вбирая в себя невосполнимые функции уходящих профессий. В этих условиях становится актуальным учет рисков общественных преобразований, которые окажут влияние на аксиологию профессий и на их востребованность на рынке труда. Если с высокой достоверностью предсказать факторы влияния на девальвацию специализаций, можно будет планировать упреждающие меры по преодолению проблем переходного периода.

Несмотря на актуальность, вопросы дезактуализации компетенций и конвергенции специализаций исследованы мало. В отличие от аксиологии компетенций, проблема конкуренции

машинного и человеческого интеллекта имеет более чем полувековую историю. Уже привычной как для научных, профессиональных, так и общественных дискуссий стала ситуация, описанная Айзеком Азимовым в книге «Я, робот», в которой люди массово теряли работу, потому что компьютеры и роботы выполняли эту работу лучше, быстрее и дешевле. Несмотря на то, что на разных этапах научно-технического прогресса эта ситуация уже не раз наблюдалась в реальной жизни, она преодолевалась благодаря адаптации общества к новым условиям. Сегодня процессы информатизации привели к аналогичным результатам не только в отдельных профессиях, но и в целых отраслях деятельности. В статье «Новые технологии меняют рынок труда» [1] на сайте популярного российского сетевого источника аналитики и новостей информационных технологий Харбахабр обсуждаются результаты научной дискуссии о влиянии информатизации на профессиональные ценностные ориентиры, которая ведется учеными разных стран. Согласно материалам статьи, результаты исследователей из Оксфорда весьма пессимистичны: в ближайшие 20 лет около 45% рабочих мест США с высокой долей вероятности могут быть автоматизированы/компьютеризированы. Процесс вытеснения людей уже начался в легко формализуемых сферах, таких, как логистика, производство, административное управление, сфера обслуживания, торговля и строительство. Далее, по прогнозу этих ученых, новая волна автоматизации затронет науку, инженерию и искусства.

Замещение рабочих мест кибермоделями-аналогами на основе систем искусственного интеллекта ещё не полностью учитывает факторы влияния на занятость. Причиной обесценивания традиционных компетенций может стать конвергенция специализаций, при которой более актуальные специализации расширяют «зону влияния», присоединяя к себе типовые функции деятельности других, менее популярных специализаций.

Достоверный прогноз требований к специалистам возможен на основе учета общих тенденций общественного развития с последующей отраслевой конкретизацией. Согласно В.С. Поликарпову [2; с. 8], ход общественного прогресса «можно исследовать, основываясь на динамике общественно-исторического развития, когда происходит смена поколений. Каждое поколение осваивает доставшееся ему и продолжает унаследованную деятельность; вместе с тем оно изменяет эту деятельность в силу новых условий». В основу поиска решения проблемы занятости может быть положено следующее утверждение Поликарпова: «Человек должен уметь пользоваться множеством “вещей”, т.е. предметами внешнего мира, своими чувствами, мыслями. Каждый отдельный индивид лишь тогда может считаться “культурным человеком”, когда он владеет способами пользования достижениями общества, в котором живет» [2; с. 9].

Проблемы информатизации требуют учета области применения, однако существуют факторы, характерные для всех отраслей. Поскольку изменения в обществе в первую очередь из всех форм деятельности отражаются в искусстве, наиболее чувствительном к тенденциям развития и смене ценностных ориентиров, представляется актуальным изучить проблему занятости в информационном обществе на примере дизайна костюма.

Дизайн, как продукт суперпозиции процессов разной природы, благодаря инновационному характеру творчества и мультидисциплинарности отражает наиболее прогрессивные общественные течения и достижения науки в социальной, экономической и технической сферах. Мода, как катализатор процессов развития фешн-дизайна, формирует его критерии и инструментарий. Дизайн костюма является инструментом формирования имиджа человека, и поэтому его целесообразно использовать как индикатор общественных настроений и динамики культурных ценностей, характеристики которых выявляются при сопоставлении прошлого и настоящего на основе тенденций моды. Понятно, что дизайн одежды имеет специфические черты, связанные с ее утилитарными функциями, и формальный перенос этих черт на другие проявления культуры приведёт к ошибочным выводам. Но поскольку человек является центральным объектом культуры, а костюм — средством передачи информации по визуальному и символическому каналам коммуникаций, по которым обществу презентуется личность с её уникальностью и индивидуальностью, обобщение некоторых тенденций в современном костюме будет полезно для предвидения путей развития культуры в целом.

В области дизайна проблема профессиональной адаптации к новым рыночным требованиям рассматривалась в работах [3-7], в которых дана характеристика современных специализаций индустрии моды и обсуждены функциональные требования к художественному проектированию костюма. Однако в литературе отсутствуют сообщения о результатах исследований факторов влияния информатизации на конвергенцию специализаций, в частности, на изменение требований к профессиональной компетентности дизайнеров одежды.

Какие же тенденции индустрии моды сигнализируют о переменах на рынке труда, какие

характерные черты современной моды могут послужить индикаторами процессов, происходящих в культурной жизни общества? И каким образом процессы информатизации влияют на требования к компетенции дизайнеров одежды?

Целью данного исследования является идентификация факторов влияния на реконструкцию требований к компетентности дизайнеров нового поколения, а также поиск рекомендаций к их профессиональной адаптации на фэшн-рынке в условиях информатизации бизнес-процессов индустрии моды.

Для того чтобы лучше понять роль, функции и вектор изменений дизайнерской деятельности в индустрии моды, рассмотрим, какие специалисты обеспечивают функционирование этой отрасли и как они взаимодействуют между собой в процессе создания и продвижения модной продукции и услуг к потребителю.

Индустрия моды — это огромное многообразие сегментов деятельности и компаний, каждая из которых имеет свои особенности. Список профессий фэшн-индустрии огромен, так как в него входят не только профессии, связанные с производством или продажей модных изделий. Поскольку рынок труда, как индикатор динамики потребностей в профессионалах, отображает ситуацию в социальной, культурной и экономической жизни общества, для достоверности прогнозирования востребованных специализаций целесообразно отслеживать тенденции по запросам рекрутинговых компаний. Если не предъявлять требований к строгости формулировки, состав популярных специализаций фэшн-индустрии можно представить следующим длинным списком названий, позаимствованным из проспектов кадровых агентств и со страниц пресс-релизов в популярных журналах:

дизайнер, стилист, модельер, проектировщик, конструктор, технолог, материаловед, маркетолог, арт-директор модного дома, креативный директор, байер (торговый представитель), импресарио, продюсер, модельный агент — скаут, модель/манекенщица, фотограф, хореограф, рекламист, косметолог, имиджмейкер, трендмейкер, фэшн-журналист, мерчандайзер, аукционист, брокер, агент по продажам, графический дизайнер, режиссер-сценарист показа, видеооператор, звукорежиссер, Реагент, специалист по коммуникациям в индустрии моды, швЬ-дизайнер, специалист по продвижению сайтов, контент-менеджер.

Этот неполный перечень специализаций и должностных позиций, фигурирующих в рекрутинговых списках, содержит специализации с нечетким разделением обязанностей и частичным перекрытием функциональности. Тем не менее, именно эти позиции обеспечивают функционирование современной индустрии моды, и на основе этих специализаций фактически формируются требования к типовым задачам деятельности и компетенциям профессионалов фэшн-рынка.

К ключевым видам деятельности и соответствующим специальностям сегмента современной одежды индустрии моды можно отнести дизайн, стайлинг, организацию торговых процессов: маркетинг, байеринг, а также модельный бизнес, информационные коммуникации и масс-медиа индустрии моды.

Дизайн. Дизайнерский бренд играет роль стилистической, культурной, социальной и экономической доминанты для фэшн-бизнеса. Дизайнер-модельер, проектировщик коллекций современной одежды — самая заметная и ответственная фигура, как в формировании дизайнерского бренда, так и в индустрии моды в целом. Понимание художником-проектировщиком психологии адресата особенно важно при создании изделий, рассчитанных на определённую категорию потребителей, выделенную из конкретной рыночной среды, обладающей конкретным менталитетом. Именно здесь модельер должен иметь широкий кругозор, перекрывающий смежные специализации, быть как художником, маркетологом, так и психологом.

Стайлинг применяется практически во всех областях дизайна, индустрии моды, сценического искусства. Между дизайнером современной одежды и специалистом по формированию стиля много общего. Стилист создает образы, которые затем будут представлены дизайнерами, журналами, рекламными агентствами. Он задает направление будущим тенденциям. К специфическим особенностям маркетинговых коммуникаций индустрии моды, в которых стайлинг имеет ключевое значение, следует отнести показы моделей на подиуме, которые приобрели статус самостоятельного направления в шоу-бизнесе. Также к направлениям активной деятельности стилистов можно отнести формирование журналов мод. Без стилистов не обходятся и обзоры направлений моды при формировании трендов и информационного обеспечения в фэшн-индустрии. Роль стилистов частично перекрывается с функциями и компетенциями специализации «эксперт-аналитик тенденций» («тренд-сеттер», «трэнд-мейкер»), обеспечивающей такие приложения, как анализ перспективных направлений моды и прогнозирование трендов.

Организация торговых процессов. Результаты маркетинговых исследований используются дизайнером-модельером уже на раннем этапе создания перспективной коллекции, при формировании художественно-технического задания на проектирование. Требования к маркетологу в сфере индустрии моды расширены за счёт специфических особенностей фэшн-бизнеса, к которым относятся показы моделей на подиуме. Влияние рекламы и специфических форм маркетинговых коммуникаций на потребительский спрос в секторе современной одежды проявляется ярче, чем в других сферах деятельности.

Важную роль в реализации торговых процессов индустрии моды играет мерчандайзинг, совмещающий функциональность стайлинга, маркетинга и менеджмента бизнес-процессов. Тенденции виртуализации процессов презентации товаров стимулировали возникновение новых перспективных приложений, таких как визуальный менчандайзинг. К новым направлениям относятся разновидности технологии виртуального мерчандайзинга в режиме «augmented reality», расширяющие пространство взаимодействия товаров с потребителем путём использования инновационных технологий обработки и воспроизведения изображений (магическое зеркало, виртуальная примерочная, ситуационные панели, виртуальный подиум).

Байер. Байер как торговый представитель и заказчик выражает интересы торговых организаций и занимается формированием портфеля продуктов для реализации в следующем сезоне.

Модельный бизнес. Рынок модельного бизнеса как сегмента индустрии моды возник для удовлетворения потребностей в динамической визуализации товаров и услуг в форме театрализованного представления с участием специфических актёров-моделей и представителей их более узкой роли, ограниченной подиумом, — манекенщиков.

Информационные коммуникации и масс-медиа в индустрии моды.

В индустрии моды журналы имеют высокий уровень популярности, многие из модных изданий стали независимыми брендами. Фэшн-журналистика, как важная составляющая информационных коммуникаций, существует более века. Описание модного образа ее средствами особенно актуально для создания новых страниц о моде будущего. Фэшн-журналисты оказывают заметное влияние на общественное мнение и восприятие событий в мире моды.

Если проследить за работами дизайнеров костюма XX века, то можно заметить изменение графических приемов и средств в зависимости от направлений моды. Это подтверждает факт быстрого развития фэшн-графики как направления в графическом дизайне.

Сетевые коммуникации. Специалисты в области информационных коммуникаций в индустрии моды создают новые пространства, в которых люди могут приблизиться к модным брендам. Эти специализации востребованы в реализации таких приложений к бизнес-процессам индустрии моды, как контент-менеджмент, дизайн и продвижение порталов, вэб-сайтов и интернет-приложений торговли. Среди новых технологий и инструментов информационных коммуникаций, которые будут обеспечивать IT-специалисты нового поколения, следует назвать системы «телепрезенс», реалистично имитирующие виртуальное присутствие в одном помещении или демонстрационном зале территориально удалённых членов творческих коллективов, подиумов, выставочных объектов и потребителей.

Взаимодействие специалистов в процессе функционирования индустрии моды. В результате оперативного взаимодействия специалистов, обеспечивающих непрерывность и полноту «жизненного цикла» изделий от зарождения спроса до продвижения моделей к потребителю, различные специализации в индустрии моды имеют много общего. Последовательность событий от формирования спроса до его удовлетворения носит характер замкнутого цикла с обратным воздействием результатов удовлетворения спроса на причины его возникновения. Что же первично в этом замкнутом круге? Что определяет успех поставляемой на рынок продукции? Какие факторы в наибольшей степени влияют на успех разработки, по каким причинам коллекция имеет успех у потребителей, какие признаки помогают надёжно предсказать её дальнейшую судьбу?

В индустрии моды отправной точкой можно считать зарождение интереса к новым решениям в одежде. Осознание зарождения спроса происходит с участием тренд-мейкеров, маркетологов и стилистов. Информация о формирующемся спросе воспринимается дизайнерами, которые создают перспективные коллекции. Эти коллекции демонстрируются с участием модельных агентств на сезонных или специальных показах. Демонстрация перспективных коллекций вызывает начальный интерес к новым моделям и ограниченный спрос. Новые тенденции, зарождаясь в среде дизайнеров и представителей модного авангарда, в случае набора «критической массы» составляют суть формирующегося модного направления в одежде.

Как и всякое предложение товаров и услуг, одежда требует информирования потребителей о предлагаемых изделиях. Появляются отражения в прессе, статьи и фотографии моделей в журналах мод, каталогах. Однако одним из самых действенных способов информирования потребителей в индустрии моды является показ коллекций одежды на подиуме. Наглядность показа коллекции направлена на удовлетворение интересов и профессионалов, и зрителей.

Из сказанного ясно, что дизайн-проект представляет собой сложную комбинацию процессов, стимулируемых рыночным спросом, реализуемых творческой фантазией автора, продвигаемых маркетологами, байерами, масс-медиа, мерчандайзерами, успех которого на рынке индустрии моды зависит от множества факторов и предполагает слаженное взаимодействие разных специалистов. Какие же факторы формируют требования к компетенции фэшн-дизайнеров нового поколения в условиях информатизации индустрии моды?

Из анализа деятельности участников мира моды становится понятной ключевая роль дизайнера одежды. Многие специализации, типовые задачи деятельности и функции в условиях информатизации теряют ключевые позиции, уступая место автоматизированным системам проектирования, обработки информации и интеллектуальным системам управления ресурсами. Диверсификация процессов задевает и профессию дизайнера. Однако специализация «дизайн одежды» (художественное проектирование костюма) не теряет своей актуальности, а приобретает расширенные функции и требует новой компетенции. Это происходит в результате перенесения утилитарных функций, которые допускают алгоритмизацию, на компьютерные системы, оставляя дизайнеру сферу творческой генерации идей, в которой современные системы искусственного интеллекта не могут конкурировать с человеком.

В настоящее время информатизация предоставляет следующие возможности и перспективы для индустрии моды:

— системы автоматизации проектирования и производства (CAD/CAM—Computer-Aided Design / Computer-Aided Manufacturing,)

— комплексные системы адресного проектирования;

— системы, использующие передовые технологии визуализации;

— системы управления отношениями с заказчиками и другими контрагентами;

— автоматизированные системы управления ресурсами предприятия;

— интернет-технологии, сетевые транзакции и системы мобильной коммерции.

При тесном взаимодействии смежных специальностей стираются границы между функциями. Участники процесса создания и реализации модных изделий стремятся иметь широкий кругозор, охватывая несколько смежных областей, что определяет конкурентоспособность современного специалиста индустрии моды.

К факторам, воздействующим на формирование новых требований к компетенции дизайнера нового поколения, относятся расширение круга задач художественного проектирования и распространение системного подхода к созданию и реализации изделий современной одежды на предпроектный этап, производство и стадию продвижения моделей к потребителю.

Факторы расширения круга задач художественного проектирования обуславливают освоение дизайнером компетенций конструктора-модельера, конфекциониста и технолога за счет овладения опытом применения:

— систем автоматизации проектирования;

— систем автоматизации технологических операций;

— комплексных систем адресного проектирования;

— систем коллективной работы для территориально распределенных творческих групп, использующие передовые технологии визуализации.

Факторы расширения круга задач системного подхода к созданию и реализации моделей на рынке модной одежды способствуют освоению дизайнером функций маркетолога, мерчандайзера, трендсеттера, рекламиста, контент-менеджера, арт-директора, менеджера интернет-магазина и поставщика готовых изделий, включая навыки использования следующих инструментов:

— виртуальный подиум и виртуальная примерочная;

— системы управления отношений с потребителями;

— средства вэб-дизайна, сетевой рекламы и электронной коммерции.

Выводы. Результаты анализа особенностей формирования компетенций на рынке труда в условиях информатизации указывают на конвергенцию функций с одновременным повышением требований к профессиональной компетенции специалистов, которые играют ключевые

роли в бизнес-процессах индустрии моды. Индустрия моды дает дизайнерам шанс выполнения полного цикла работ с минимизацией специалистов и с творческой независимостью, ограниченной только потребностями рынка. Для этого кроме знаний теории художественного проектирования костюма и практического опыта создания коллекций дизайнер нового поколения должен разбираться в современных основах организации бизнес-процессов индустрии моды, иметь опыт применения современных инструментов автоматизированного проектирования, компьютерного моделирования и визуализации дизайнерских решений, владеть инновационными приемами маркетинговых коммуникаций, основами интернет-технологий и продвижения сайтов.

Перспективными направлениями дальнейших исследований проблем профессиональной адаптации являются анализ влияния конвергенции на межпрофессиональные коммуникации ключевых специализаций индустрии моды, а также учет изменений актуального набора типовых задач деятельности в требованиях к компетенции дизайнеров нового поколения при разработке и модернизации образовательных программ подготовки дизайнеров, конструкторов и технологов современной одежды.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ

1. Поликарпов В.С. Лекции по культурологи. — М.: «Гардарика», «Экспертное бюро», 1997. — Э44 с.

2. Блог компании Mail.Ru Group, Новые технологии меняют рынок труда // Исследования и прогнозы в IT. -URL : http://habrahabr.ru/company/mailru/blog/200586/ (дата обращения 10.11.201Э).

3. Гардабхадзе І. А. Сучасний одяг: науковий підхід до вирішення проблем дизайну : Навчальний посібник з курсу «Дизайн-проектування». — К. : «Издательский дом Виниченко», 201Э. — 275 с.

4. Гардабхадзе І. А. Сучасні тенденції у дизайні одягу та їх відображення в освітньому процесі / І. А. Гардаб-хадзе, Т. Ф. Кротова // Вісник КНУКіМ. Серія «Мистецтвознавство». — К., 2010. — Вип. 2Э. — С. Э9-46.

5. Гардабхадзе І. А. Інноваційні методи візуалізації результатів художнього проектування одягу в індустрії моди / І. А. Гардабхадзе, М. О. Островецька // Наукові записки КНУКіМ. — К., 2012. — Вип. 1Э — С. ЭЭ-41.

6. Гардабхадзе І.А. Особенности маркетинговых коммуникаций индустрии моды в сфере дизайна одежды // Маркетинг і менеджмент інновацій, № 2, 2012. — С. 64-77.

7. Гардабхадзе І.А. Наука і мистецтво: точки перетину у визначенні критеріїв якості освіти та професійних орієнтирів магістра дизайну одягу / І.А. Гардабхадзе, Т.Ф. Кротова // Інститут вищої освіти України. Тематичний випуск «Вища освіта України у контексті інтеграції до європейського освітнього простору». Додаток 4, том ІІІ (21). — К : «Гнозис», 2010. — С. 50-62.

1BB

Устойчивое развитие — самый важный тренд года или маркетинговая уловка?

МОДА • ИНДУСТРИЯ

Устойчивое развитие — самый важный тренд года или маркетинговая уловка?

Текст: Алла Анацко

Сегодня, 28 июня, в «Гараже» открывается масштабная выставка «Грядущий мир: экология как новая политика. 2030-2100», которая продлится до конца года. «Человек — часть экосистемы, и от наших повседневных действий зависит будущее», — считают ее организаторы. Такой же позиции придерживаются и многие крупные производители (и даже музыкальные фестивали, осознавшие свою ответственность за загрязнение окружающей среды). «2019-й может стать переломным для устойчивого развития в модной индустрии», — заявил в начале года Another Magazine. «В 2019 году мода наконец-то всерьез задумалась об устойчивом развитии?» — вторил ему весной британский Vogue. Кажется, что устойчивое развитие становится обязательной программой для любого бренда, который следит за своей репутацией — в диапазоне от H&M до Prada. Специальный корреспондент The Blueprint Алла Анацко изучила статистику и поговорила с дизайнерами и крупными марками о том, что стоит за громкими словами и обещаниями.

Десятая часть мирового модного рынка

Sustainability — одно из самых популярных слов года, которое сейчас встречается и в деловой, и в модной прессе; британское маркетинговое агентство Enviral и вовсе называет 2019-й «годом sustainability». На русский его обычно переводят как «устойчивое развитие» или просто «устойчивость» — то есть ряд мер по восстановлению баланса на планете. Это может быть отказ от пластика, этичное обращение с сотрудниками, переработка и многократное использование предметов, снижение расходов на транспортировку товаров и так далее.

Мода как одна из самых быстро реагирующих индустрий поддерживает общемировую тенденцию: в отчете компании McKinsey о состоянии моды в 2019 году слово sustainability употребляется в разных контекстах 47 раз. Бренды один за другим запускают инициативы по устойчивому развитию: Prada и Gucci отказываются от натурального меха, компания Kering разрабатывает новые стандарты обращения с животными, Nike выпускает мультимедийную инструкцию по устойчивому развитию для брендов и потребителей, H&M принимает на переработку вещи любых производителей в фирменных магазинах по всему миру.

Десятый, юбилейный саммит моды в Копенгагене был полностью посвящен устойчивому производству одежды, а Франция вводит запрет на уничтожение нераспроданных вещей сегмента люкс. По расчетам компании Global Fashion Agenda, 12,5% мирового модного рынка, в частности большие бренды вроде Nike, adidas, Levi’s и GAP, поставили задачу к 2021 году выйти на новый уровень устойчивости при производстве, а также обещали раскрыть всех поставщиков сырья. «Я рад, что принципы устойчивого развития наконец обсуждаются не только в лабораториях, но и в совете директоров, — считает Мортен Леманн, директор по устойчивому развитию Global Fashion Agenda, — устойчивость влияет на принятие стратегических решений. Это вселяет оптимизм».

Воодушевляющая картина мира без загрязнения пластиком, детского труда и убийств экзотических животных — та самая «новая норма», к которой, казалось бы, мы все стремимся. Однако, если копнуть чуть глубже, пропаганда sustainability вызывает у многих инсайдеров искреннее раздражение. В чем же проблема?

Важная составляющая имиджа

Разговоры об устойчивости далеко не новы. О микропластике в том числе — о синтетических волокнах, которые сейчас находят в питьевой воде, песке пляжей, раковинах мидий и как результат — в человеческих экскрементах, серьезно заговорили еще в 2011-м. Четыре года спустя sustainability стало вирусным словом — и с тех пор только набирало популярность. Мир разделился на экоактивистов, призывающих модные дома во что бы то ни стало вступать на «путь истинный», и пессимистов, зачастую имевших дело с производствами и представительствами брендов, а соответственно — считающих, что будущее этичной моды весьма туманно. По мнению последних, устойчивость и экологичность стала для модных марок новым способом коммуникации с потребителями — и зачастую имиджевой необходимостью, удобным маркетинговым инструментом.

В гринвошинге, то есть представлении себя экологичной маркой при очевидном несоблюдении принципов этики и устойчивости, подозревали, в частности, H&M. Российское представительство марки заверяет, что готово «вести диалог с покупателями об ответственном потреблении в моде и о том, какой вклад они могут внести в сохранение окружающей среды вместе с H&M». На вопрос The Blueprint о том, не входит ли это в конфликт с бизнес-интересами бренда, его представители заверили, что любые подобные изменения должны рассматриваться как инвестиции, а не жертвы для бизнеса. «Мы ставим перед собой амбициозные цели — к 2030 году полностью перейти на экологичные или переработанные материалы во всех наших товарах, — говорится в комментарии марки. — В 2018 году доля экологичных материалов в ассортименте изделий H&M превысила 57%, а в России было собрано 1 555 тонн одежды и текстиля. Для сравнения, в 2017 году было собрано чуть больше 950 тонн».

Сложности в коммуникации с серьезными исследователями коснулись и бренда Patagonia — одного из пионеров sustainability. Когда эколог Марк Браун пришел к выводу, что 85% микропластика из его проб — это волокна нейлона и акрила, а после каждой стирки в бытовых стиральных машинах в окружающую среду смывается около 1900 синтетических ворсинок, он забил тревогу и обратился к нескольким фирмам с просьбой о помощи с исследованиями, в том числе — к Patagonia. Ученый получил отказ — об этом он рассказал журналисту The Guardian в 2014 году. Проблему со стиркой синтетических вещей бренд признал лишь спустя два года после публикации.

Сегодня место СМИ заняли соцсети. У каждого, кто завел аккаунт в твиттере или инстаграме, теперь есть свой рупор. За последнюю пару лет пользователи, вдохновленные успехом аккаунтов вроде @DietPrada, ощутили что такое сила большинства — в любую секунду модный бренд может оказаться под шквальным огнем критики (так называемой call-out culture) за малейшую провинность, а иногда — на пустом месте.

Можно предположить, что активные пользователи соцсетей влияют на бренды положительно — в инфополе уже сложился массовый запрос на sustainability, и быть «не экологичным» оказывается так же стыдно, как быть, например, сексистом. Однако отсутствие консенсуса в том, что же такое «настоящая» устойчивая мода, провоцирует конфликты и так называемый хейт-спич по отношению и к модным конгломератам, и к небольшим, развивающимся маркам. Так, критике подвергся недавний релиз кожаных косметичек Avgvst x Flacon. Пользовательница твиттера под ником @oCaptian пишет (пунктуация авторская): «господи. да серьезно? в 2019? нельзя сделать даже c*** [элементарную] косметичку без убийств? вам нормально там?». «Девочки объясните кто-нибудь новым российским брендам про authenticity & integrity, — продолжает автор поста, — потому что они похоже не понимают что делают???».

Avgvst x Flacon

Отсутствие единых стандартов

Основательница ювелирной марки Avgvst Наталья Брянцева убеждена, что производство экокожи больше вредит планете, чем выделка натуральной. «Мы использовали остатки кожи, поэтому косметичка сшита в двух цветах, а не в одном — иначе бы не хватило [материала] на тираж», — рассказала Брянцева The Blueprint. Пошив из остатков материалов любого происхождения — действительно один из принципов sustainability. Гипотезу о более высокой экологичности натуральной кожи поддерживает и дизайнер нового бренда обуви Nearly Naked Елизавета Буйнова (раньше работала дизайнером аксессуаров в марках Proenza Schouler, A.F. Vandevorst и Ann Demeulemeester). По ее словам, отходы производства кожевенной продукции сегодня перерабатывают и используют как удобрение, а экокожа засоряет моря и океаны, так как ее производство всегда расположено возле воды.

«Отходы от экокожи, то есть обрезки, — это пластик. Я же лично выступаю за кожу из ананаса (Piñatex, натуральная альтернатива коже, изготовленная из целлюлозных волокон, извлеченных из листьев ананаса. — прим. The Blueprint), но она пока не очень приятная на ощупь, — говорит Буйнова. — В то же время животные, шкуры которых используют для кожевенной продукции, участвуют и в пищевой промышленности. Убивают их самыми гуманными способами, например, веселящим газом. Пока люди не отучатся есть мясо, лучше использовать 100% сырья. Плохие условия содержания животных грозят для ферм скандалом, и мы приходим к тому, что каждый сможет погуглить и узнать, где росла корова, из которой сделали сумку».

По словам Мари-Клэр Дэйво, руководителя отдела устойчивого развития Kering, новые стандарты компании соответствуют «холистическому подходу» к этичной моде: «Мы надеемся, что наши стандарты будут широко внедрены во всю цепочку производства — от питания до поддержания естественной среды обитания животных. Все, чтобы в конечном итоге улучшить отношение общества к природе».

Простых механизмов проверки производителей на устойчивость у покупателей пока нет. Как результат — снижение доверия к брендам. По данным McKinsey за 2017 год, уровень лояльности покупателей к модным маркам упал на 40%. В 2018 году шоком для потребителей люкса стала новость о том, как Burberry сожгли продукцию общей стоимостью 36,7 миллиона долларов; такая практика уничтожения неликвида — не секрет для инсайдеров индустрии. Но клиенты дома потребовали ответа со стороны марки, ведь мода для них — куда более близкая индустрия, нежели нефтедобыча или металлургия.

По данным McKinsey, transparency (то есть прозрачность) сейчас входит в топ-10 главных тенденций модной индустрии. К сожалению, добиться от марок полной прозрачности невозможно. Никто не хочет повторения истории, когда на фабрике в Бангладеш погибли более 1100 работников, но о ситуации на производстве могут не догадываться и сами бренды. На бумаге компания работает с двумя тысячами подрядчиков, но на деле их может оказаться 20 000 или даже 50 000 — если считать субподряд. Журналист Тамсин Бланчард, специализирующийся на теме устойчивости в моде, комментирует это так: «Идея тайны и эксклюзивности настолько укоренилась в модной индустрии, что бренды скрывают свою деятельность вообще ото всех».

Недостаток информации порождает конспирологию.

Туфли Nearly Naked

Фейковые новости и равнодушные покупатели

В эпоху повышенной тревожности (age of anxiety) и распространения fake-news слышны лишь самые громкие голоса. Многие заявления адептов устойчивой моды звучат алармистски; к тому же данные консалтинговых агентств не отражают реальной картины мира. Та же McKinsey часто проводит опросы, которые показывают не реальную статистику, а, скорее, взгляды в будущее.

К примеру, в конце 2018 года The New York Times разоблачил громкое заявление о том, что мода — вторая индустрия на планете по объему загрязнения окружающей среды. В частности, на этот «факт» любит ссылаться основательница Global Fashion Agenda. По словам представителя компании, он позаимствован из отчета консалтинговой фирмы Deloitte, который был опубликован в Дании в 2012 году. Меж тем в Deloitte не смогли подтвердить The New York Times его достоверность.

Если сравнить данные нескольких аналитических фирм, а потом — их появление в прессе, становится ясно: любыми данными можно умело манипулировать. Сайт Fastcompany.com приводит оптимистичные показатели: 75% покупателей в пяти странах (Америка, Великобритания, Китай, Франция и Бразилия) назвали устойчивость важнейшим фактором для производителей модной одежды. Однако не говорит, сколько из них голосует за sustainability своим кошельком. Информация, будто активные потребители — условные миллениалы, о которых так любят писать издания, — меняют правила игры на рынке, похоже, не соответствует действительности. Та же компания Deloitte проанализировала более 200 миллиардов транзакций по американским кредитным картам и пришли к выводу — несмотря на серьезное изменение повестки дня, за последние 30 лет консьюмеристские привычки жителей США не изменились. Разве что на одежду покупатели тратят не 5% дохода, как в 1987 году (по данным американского Бюро статистики труда), а 2% — и то потому, что одежда в сегменте масс-маркета стала еще дешевле.

Отчет платформы для онлайн-продаж Nosto показывает, что если 52% американских и британских пользователей говорят о важности этичной моды, лишь 29% готовы покупать одежду экологичных марок. Разница в желаниях и их воплощении видна в отчете компании Oeko-Tex, которая занимается сертификацией экопроизводств. По ее данным, за устойчивую моду голосуют 69% миллениалов, а приобретают ее лишь 37%. Увы, пока этичные марки имеют больше наблюдателей (watchdogs) и потенциальных критиков, чем покупателей.

Не мудрено, что темпы приобщения к устойчивому производству в индустрии моды снижаются, несмотря на шумиху в прессе и заманчивые обещания крупных корпораций стать устойчивыми к определенной дате. Даже если не исключать маркетинговые уловки и гринвошинг, 40% интернациональных компаний никак не планируют развивать устойчивые направления или менять производственные циклы. Самыми большими энтузиастами sustainability остаются небольшие марки с низким доходом и стартапы, большинство из которых — убыточные.

Вторичный рынок

Низкие показатели продаж находят свое объяснение в отчете McKinsey. По их данным, молодые люди более склонны платить за вещи с так называемым продленным циклом жизни — то есть покупать дедсток (вещи, не продавшиеся за несколько сезонов), брать одежду в аренду и искать архивные вещи на вторичном рынке. Поддерживая эту тенденцию, лидер люксового секондхенда TheRealReal запустил рекламу под слоганом It’s time to join the sustainability club, призывая покупателей приобщиться к осознанному потреблению, чтобы соответствовать духу времени.

Увы, далеко не весь вторичный рынок и дедстоки на деле оказываются экологичными. Часто излишки производства из развитых стран отправляются на рынки развивающихся. В том числе — в Россию и на Украину. Так появляются многочисленные магазины со схожими названиями вроде «Одежда из Европы» или «Американский стиль». «Устойчивого» в таких магазинах на самом деле мало. Источник The Blueprint из Киева рассказывает, что и новая, и ношеная одежда прибывает на Украину по «серым» схемам, официально — на утилизацию. По документам в мешках может лежать ветошь для переработки, но на деле все вещи уже отсортированы — для продажи. Продают и «гуманитарную помощь»: в мешках часто встречаются совершенно новые вещи с обрезанными бирками — они попадают в стоковые магазины.

Также огромное количество секондхенда из Америки отправляют на продажу в страны Африки. Это вызывает недовольство местных дизайнеров, так как на континенте развиваются собственные мода и производство. В Кении американский секондхенд презрительно называют «одеждой белых мертвецов». Ключевая проблема такого путешествия ношеных вещей — этическая. Отправляя одежду за границу, Америка разгружает собственные свалки, однако текстиль оседает на африканской земле. Несмотря на то что вторичный рынок для африканцев — это порой единственная возможность купить автомобиль или костюм, они не хотят, чтобы их континент превратился в помойку «белого мира». Еще один импортер западного секондхенда — Китай — продолжает неэкологичный цикл переправки «ненужной» одежды, перебрасывая ее в Малайзию и Индонезию.

Абсолютная устойчивость — пока лишь мечта

Что же такое устойчивость, если на любой положительный пример находится контраргумент?

Один из немногих дизайнеров, чье производство почти на 100% этично и экологично, — Джеффри Смолл. На примере того, как шился костюм SuperSuit 2012 года, можно представить, насколько это трудоемкий и дорогой процесс. При раскрое не использовались машины — только вырезанные вручную бумажные выкройки. Основной материал — органически выращенный лен, сплетенный в Италии эксклюзивно для бренда. Конструкция пиджака укреплена без использования клея — для этого понадобилось более тысячи ручных стежков хлопковой нитью. 20 прорезей для пуговиц обработаны вручную шелковой нитью — работа заняла три часа. Сами пуговицы выточены из раковин и окрашены натуральным красителем. Каждый костюм должен прослужить своему хозяину не меньше 20 лет.

«Мы тоже не идеальны, — признается Джеффри в разговоре с The Blueprint, — только в прошлом году, после долгой борьбы, мне удалось убедить поставщиков, чтобы они не использовали ни грамма синтетики, чтобы не было никакого нейлона в нитках, которыми мы шьем. Единственное, от чего пока не удалось избавиться, это от скотча на наших упаковках для доставки. Однако мы искренни — не стесняемся своих недостатков и ничего не скрываем».

Непрозрачность крупных компаний и устойчивость как маркетинговый ход очень беспокоят дизайнера. Также его заботит отношение конгломератов к своим сотрудникам. «По словам Джузеппе Иорио, автора книги Made in Italy?, годовой оборот модной индустрии Италии равен 90 миллиардам евро, из которых 20 миллиардов вращаются в бизнесе десяти крупных фирм: Moncler, Tod’s, Armani, Prada, Miroglio, Max Mara, Geox, Ermenegildo Zegna, Dolce & Gabbana и Gucci, — говорит Смолл, — с такими оборотами они могли бы дать работу 200 000 итальянцев. Вместо этого, по оценкам, в этих марках заняты чуть менее 15 тысяч человек. То есть на каждые 1,33 миллиона евро годового оборота приходится лишь один итальянский сотрудник. Моя небольшая фирма с оборотом в полтора миллиона наняла 30 итальянцев в прошлом году. Это 50 000 евро годового оборота на каждого сотрудника — в два раза более этичная норма, чем та, которую Иорио описывает в своей книге».

На прошлогодней неделе моды в Париже Джеффри представил коллекцию-протест под названием I’m not sustainable. Идея — показать, что если даже его бренд, производящий максимально «устойчивую» одежду, не идеален, то остальные — и подавно.

Показ Geoffrey B. Small

Производство Geoffrey B. Small

Черепашьи шаги с потенциальными результатами

Пока мир ищет единый знаменатель устойчивости, к которому должны рано или поздно прийти все производства, отдельные бренды (и не только одежные) вносят посильный вклад в развитие этичной моды. Одни, например Rolex, спонсируют научные исследования и экоинициативы. Другие же берутся за образовательную миссию. На сайте Fashionista.com приведен список сертификаций, необходимых для того, чтобы производство марки считалось этичным, — вместе с расшифровкой каждого обозначения (B Corp, Cradle to Cradle, Standard 100 и другие) и примерами брендов, получивших эти сертификаты.

Nike выпустили руководство по устойчивому производству Circular Design Guide для других модных брендов и покупателей. «Мы не просто уменьшаем собственный „экологический след“, — заявил The Blueprint президент и генеральный директор Nike Марк Паркер. — Для нас защищать будущее планеты — значит использовать свой голос для куда больших перемен. Я считаю, что мы входим в новую инновационную фазу, когда устойчивость в широком ее понимании становится реальностью».

Так или иначе, шумиха вокруг этичной моды приносит свои плоды. Благодаря соцсетям и в общем-то пропаганде осознанного потребления люди узнают, что устойчивость — это не только про непонятные биоразлагаемые материалы из далекого будущего или переработку старой одежды. Но и, например, про гуманное отношение к сотрудникам, высокие зарплаты, здоровую обстановку в офисах и поддержку локальных производств (которые, в свою очередь, снижают необходимость транспортировки, а значит — опосредованно сокращают количество вредных выбросов в атмосферу).

Как и любая искусственно насаждаемая, но необходимая для здорового будущего идеология, устойчивость в индустрии моды, скорее всего, будет вызывать сопротивление, недоверие и раздражение. Несмотря на это у модной этики — даже при том, что она развивается черепашьими шагами, — есть шансы стать таким же глобальным явлением, как третья волна феминизма или борьба за права ЛГБТ.

Подписывайтесь на наш канал в YouTube, будет интересно.

Лучшие материалы The Blueprint — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!

//= $articleUrl; ?>

теги: ИНДУСТРИЯ

Дизайнеры: Дизайнеры одежды и аксессуаров

Fashion

Advisry официально стал новым развивающимся брендом на рынке

Кассандра Пинтро

Designers

Том Форд берет интервью у Риты Уилсон о ее новом альбоме,

Now and Forever: 4001 Duets Now and Forever: 401 Duets
Designers
Оплот традиций и воплощение вечного вдохновения: Джон Гальяно чествует королеву
от Джона Галлиано
Дизайнеры
Чарльз Харбисон на перезаботке своего одноименного лейбла
org/Person»> от Сары Пеллинги
Мода
Meet Jordon Willis, дизайнерский ремикс, похожий на кукол
от Cassandra Pintro
6 3
666
By Cassandra Pintro
3
3

. Будет опубликовано посмертно Незавершенная работа , книга Вирджила Абло
Мишель Руис
Дизайнеры
Билли Джин Кинг и Тори Берч.0007
org/Person»> By Corey Seymour
Designers
Jonathan Cohen Brings His Signature Whimsical Floral Dresses to Amazon in Extended Sizes
By Kristen Bateman
Runway
Tom Ford Steps Down as Chairman of the CFDA
By Steff Yotka
icon
Галерея
Мода
Met Gala 2022 Red Carpet Fashion: Голосуйте за наряды, образы и платья, наиболее соответствующие теме
Vogue
Подиум
Иб Камара — новый арт-директор и директор по имиджу Off-White
org/Person»> от Luke Leitch
Fashion
Виктория Бекхэм возвращается к своим корням со своей новой линией сознания тела
от Sarah Spellings
Дизайнеры
10 отличительных дизайнеров
By CFDA/ Vogue Fashion Fundister Кристиан Аллер
Подиум
В Метрополитен Кристофер Джон Роджерс обсуждает прагматический гламур, одежду знаменитостей и дальнейшие планы
Хосе Криалес-Унсуэта
Мода
«Мода должна говорить о важном»: украинский дизайнер Жан Грицфельд о своем мощном показе
org/Person»> Джин Грицфельдт
fashion
Киевлянин Антон Белинский о переходе от моды к Украине Военная форма
Элис Ньюболд
4 Дома
4
Алессандра Факкинетти создает идеальный набор для завтрака для Editions Milano
Марк Холгейт
Мода
Лучший дизайнер женских костюмов в Нью-Йорке, о котором вы никогда не слышали
Автор Сара Спеллингс
Подиум
«В Америке: лексикон моды» освежается более чем 70 новыми ансамблями в Музее искусств Метрополитен
Автор Стефф Йотка
Журнал
Cartier переосмыслит свои легендарные украшения Trinity
org/Person»> By Lynn Yaeger
Vogue Daily
Все самое необходимое: главные истории моды, подборки редакторов и стиль знаменитостей.
Введите адрес электронной почты
Регистрируясь, вы соглашаетесь с нашим Пользовательским соглашением, Политикой конфиденциальности и Заявлением о файлах cookie.
Последние статьи из мира моды
Мода
Неделя моды в Милане, весна-лето 2023: главные тренды принтов
Миланские дизайнеры представили несколько ярких трендов принтов и рисунков для сезона SS23. Были показаны всевозможные полосы, и, как видно из Нью-Йорка, чем смелее, тем лучше. Второй сильной тенденцией стал довольно китчевый подход к разговорным принтам. Можно сказать, что Неделя моды в Милане является синонимом животных принтов. На этот раз несколько дизайнеров…
Fashion Featured
Париж набирает обороты, когда Dior и Saint Laurent открывают неделю моды
Власти Dior и Saint Laurent установили высокую планку в начале недели моды в Париже, продемонстрировав две невероятные коллекции от двух самых успешных в мире компании. Эти сверхмодные дома не колеблются и не делают презентаций наполовину, с дорогими декорациями и мастерством производства, которые исходят только из легендарной истории и непревзойденного…
Мода
Botter представляет коллекцию «Водная одежда» на PFW
Бренд Botter, вдохновленный карибскими мотивами, произвел фурор на Парижской неделе моды во вторник необычным зрелищем презервативов, наполненных водой, создающих на подиуме «настроение русалки». Открывающие глаза аксессуары для рук, представленные в коллекции «Aquatic Wear» лейбла, в которой также использовался лед в качестве аксессуара. Команда дизайнеров (и пара) Rushemy…
Fashion
Неделя арабской моды возвращается в Dubai Design District 9 октября0143
Арабская неделя моды подтвердила, что ее шестидневное мероприятие, проводимое в сотрудничестве с Dubai Design District (d3), откроется 10 октября. В нем примут участие более 35 дизайнеров из стран Ближнего Востока и Северной Африки, Европы, Азии и Америка. На показе, который пройдет с 10 по 15 октября, будут представлены женские модели сезона осень/зима 2022/23 и…
Мода
Skims запускает расширенную коллекцию бюстгальтеров
Бренд корректирующего белья Ким Кардашьян Skims запустил расширенную категорию бюстгальтеров, следуя за тремя годы разработки, чтобы предложить самые удобные и повышающие уверенность в себе бюстгальтеры с «беспрецедентным уровнем комфорта и поддержки». В пресс-релизе Скимс заявляет, что бюстгальтеры были спроектированы таким образом, чтобы «придавать им форму, форму и гладкость», чтобы женщины…
Fashion
|In Pictures
Stadium Goods и Döttling совместно создают сейфы для кроссовок для Farfetch
Farfetch объединились с торговой площадкой кроссовок и уличной одежды Stadium Goods и немецким производителем сейфов Döttling для создания эксклюзивной линии роскошных кроссовок, изготавливаемых на заказ сейфы в рамках концепции Farfetch Beat. Сейфы для кроссовок, выпущенные ограниченным тиражом, вдохновлены футляром для трофеев Stadium Goods и были разработаны в сотрудничестве с Dö…
Fashion
|Красота
Chelsie Lane выпускает губную помаду с Papa Johns
Для поклонников макияжа, которые любят острое, косметика Chelsie Lane создала лимитированную серию губной помады в стиле чоризо, чтобы отпраздновать новую линейку чоризо сети пиццерий на вынос Papa Johns по всему миру. Помада премиум-класса, заключенная в гладкий металлический футляр, повторяет текстуру острой колбасы и имеет вкрапления темно-красного и…
Мода
Предмет недели: ковбойская рубашка
Что это такое: Ковбойская рубашка — это примечательный предмет одежды с длинным и сложным фоном. В то время как многие ссылаются на то, что рубашка произошла от «западных» ковбоев, которых в основном можно увидеть в фильмах и на телевидении, рубашка на самом деле является результатом культурного смешения, в основном вдохновленного традиционными мексиканскими рубашками, которые носят пастухи. Адаптация с течением времени,…
Fashion Featured
Неделя моды в Нью-Йорке SS23 лучшие аксессуары
Категории аксессуаров, включая обувь и сумки, являются важной частью любого розничного ассортимента, а сезон показов — это время, когда мы увидеть новые стили бренда. Fendi решили отпраздновать 25-летие своей культовой сумки «багет» во время Недели моды в Нью-Йорке. Дизайнер Ким Джонс объяснила, что, поскольку сумка была неотъемлемой частью…
Мода
Balenciaga запускает сервис перепродажи с Reflaunt
Balenciaga сотрудничает с Reflaunt в рамках программы перепродажи подержанной одежды и аксессуаров. В настоящее время услуга доступна для клиентов в США, Великобритании, Франции, Италии и Сингапуре, и ожидается, что их число будет расширено. После успешной пробной версии Balenciaga позволяет пользователям перепродавать свои вещи Balenciaga через новые…
27 сентября 2022 г.
Мода
Zara запускает коллекцию цифровой метавселенной Y2K
Zara в очередной раз представила проект, основанный на метавселенной, выпустив новую коллекцию Y2K Creatures, состоящую как из цифровых, так и из физических продуктов. Многие из предметов были созданы на платформе Zepeto с открытым миром, а некоторые вдохновлены первыми цифровыми творениями Zara, а их физические версии были созданы позже. В выпуске…
27 сентября 2022 г.
Мода
Неделя моды в Милане SS23: ностальгия по 90-м
Брюки-карго Technicolor, кожаные рубашки дровосека и приглашенные звезды, такие как Пэрис Хилтон, Карла Бруни, Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс — ностальгия по 1990-м охватила только что закончившуюся Неделю моды в Милане, на подиуме которой были представлены хиты Хаддауэй и Ализе. для коллекций весна/лето 2023. Вот некоторые из трендов: Брюки-карго…
27 сентября 2022 г.
Новости и особенности моды, а также последние новости о моде знаменитостей
Выбор редакции
мода
Burberry назначает Дэниела Ли новым главным креативным директором
Оскар Холланд, CNN
мода
Неделя моды в Милане: стойкий итальянский борец с восстанием
Фиона Синклер Скотт, CNN Автор: Марианна Серини
мода
Гости королевских похорон носят тихую дань уважения королеве
Оскар Холланд, CNN
мода
Одежда, сплотившая нацию: модное наследие королевы Елизаветы II
Кэрин Франклин
мода
Венецианский кинофестиваль: Лучшая мода на шоу
Лия Долан, CNN
Особенности
мода
Цифровой дресс-код: что мы будем носить в метавселенной?
Жаки Палумбо, CNN
мода
Вот балаклава: Почему армейский аксессуар 19-го века захватил социальные сети
Лия Долан, CNN
мода
Мы снова носим угги. .. снова?
Лия Долан, CNN
мода
Почему лоскутное одеяло вашей бабушки сегодня является предметом роскоши
Меган С. Хиллз, CNN
мода
Используя традиции и новые технологии, японские дизайнеры создают более устойчивую индустрию моды
Лена Вазифдар, CNN
Особенности
мода
Руководство по стилю: как одеться в офис
Фиона Синклер Скотт, CNN
мода
Почему в мире моды есть фетиш на пальцы ног
Leah Dolan, CNN
Fashion
Новый документальный фильм раскрытия тревожных связей между Victoria’s Secret и Джеффри Эпштейном
Leah Dolan, CNN
Fashion
Почему Эйлин Гу — модель моды Luxury Fashion
oscar holland, cnnnnnnnm3
.
Ковид отменил свадьбы. Это также повлияло на дресс-код
Лия Долан, CNN
мода
Диана в 60 лет: как бы оделась принцесса Уэльская в 2021 году?
Megan C. Hills, CNN
Неделя моды
роскошь
Что Неделя высокой моды в Индии расскажет о тенденциях свадебной одежды в этом году else
Фиона Синклер Скотт, CNN
мода
Неделя моды в Париже: дизайнеры мужской одежды зажигают сезон Весна-Лето 2023
Саманта Це, CNN
мода
Неделя моды в Париже: как мода класса люкс отреагировала на войну с Украиной
Фиона Синклер Скотт, CNN
мода
Последний показ Balenciaga был комментарием к климатическому кризису, виртуальной реальности и войне в Украине
Ник Ремсен, CNN
Профили
мода
«Мы не идеальны, но мы чертовски стараемся»: Габриэла Херст из Chloé о том, как сделать моду устойчивой
Фиона Синклер Скотт, CNN
мода
Harry Styles at 27: Looking back at the singer’s sartorial evolution
Marianna Cerini
fashion
Inside the mind of Jonathan Anderson, fashion’s creative polymath
Fiona Sinclair Scott
fashion
Amesh Wijesekera’s gender-inclusive designs
Хена Шарма, CNN
мода
Молодой дизайнер меняет рюши, чтобы расширить возможности женщин
Фиона Синклер Скотт, CNN
мода
Расшифровка красочного стиля королевы
Лия Долан, CNN
мода
Помните, когда Деннис Родман надел свадебное платье и заявил, что женится на себе?
Craigh Barboza, CNN
fashion
Индустрия моды заявляет, что выступает против расизма. Критики это не покупают
Эллиссия Аллейн, CNN
мода
Сила, а не фантазия: молодые дизайнеры черпают вдохновение в нижнем белье
Хелен Дженнингс, CNN
мода
Как Мартин Скорсезе помог определить итало-американский стиль
Крей Барбоза, CNN
мода
Консервативный, мятежный, определяющий культуру: краткая история платка
Эмбер Николь Алстон, CNN3 900
мода
Премия Грэмми 2022: Лучшая мода на красной дорожке
Персонал CNN
мода
Смелая эволюция на красной дорожке Тимоти Шаламе
Меган С. Хиллз, CNN
мода
Дита фон Тиз и Винни Харлоу звезды в звездном фильме о моде
Жаки Палумбо, CNN
мода
Вспомните, когда Интернет потерял рассудок из-за кроссовок Стэна Смита Барака Обамы ?
Оскар Холланд, CNN
мода
Белый костюм Камалы Харрис говорит о многом0003
Джесси Юнг и Лили Ли, CNN
Загрузить больше статей
Новости моды — Последние новости в индустрии моды | Teen Vogue
Перейти к основному содержанию
Новости
Гендерная униформа уходит в прошлое для Virgin Atlantic
Авиакомпания представила обновленную политику гендерной идентичности с небольшой помощью Мишель Визаж.
Майра Перальта
Новости
Коллаборация 7-Eleven X Crocs уже здесь, и я хочу все это
Slurpee Jibbitz вот-вот станет моим самым ценным приобретением.
Автор Анджана Пава
Покупки
Новая осенняя дизайнерская коллекция Target может быть еще лучшей
Не желание, а необходимость.
Вандана Пава
Новости
Почему иранские женщины стригут волосы и сжигают хиджабы в знак протеста
Все восходит к 22-летней Махсе Амини.
Анджана Пава
Хочу.Нужно.Сейчас от Teen Vogue
Лучшие предложения со всего Интернета, подобранные редакторами Teen Vogue специально для вас.
Введите адрес электронной почты
Будет использоваться в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности.
Стиль
Южноазиатская Неделя моды в Нью-Йорке наконец-то здесь
С участием дизайнеров Номи Ансари, Майюра Гиротра и других.
Вандана Пава
Новости
Мода помнит Иссея Мияке после смерти в возрасте 84 лет
Японский дизайнер, которого называют «одним из самых важных модельеров своего поколения», умер после борьбы с раком.
Зак Мауи
Стиль
Купить новую коллекцию ювелирных изделий Mejuri в виде кулонов Зодиак
Приветствуем всех любителей астрологии!
Автор: Шона Бени
Новости
Деми Ловато получила травму лица перед появлением «Киммел»
«Угадайте, кто ударился головой о кристалл и должен наложить швы?»
org/Person»> By Kara Nesvig
Style
Tierra Whack on Being Banter от нового креативного директора Piercing Pagoda
Рэпер рассказывает нам о своем творческом процессе создания своей первой коллекции украшений.
Карисса Митчелл
Новости
Вот почему Dior запросил у Валентино компенсацию в размере 100 000 евро
Драма!
Автор: Кара Несвиг
Новости
Белла Хадид продает NFT своей кибер-версии
«Вы запутались? Я чертовски запутался, бро».
Автор: Кара Несвиг
Новости
На бренд Хейли Бибер Rhode подан иск за нарушение прав на товарный знак
Модный бренд из Лос-Анджелеса с таким же названием подал иск против новой компании по уходу за кожей модели.
Кати Читракорн
Новости
Все, что мы знаем о коллекции Gucci Гарри Стайлса
Gucci HA HA HA HA идет.
Керри МакДермотт
Новости
Милли Бобби Браун больше не брила голову для «Очень странных дел 4»
Дизайнер сериала поделилась тем, как они воссоздали ее короткую стрижку из первого сезона так реалистично.
By Kara Nesvig
Новости
Стелла Маккартни представит первую в мире кожаную сумку Mushroom
Люксовый бренд известен своей позицией против продуктов животного происхождения и усилиями по обеспечению устойчивого развития.
org/Person»> Белла Уэбб
Стиль
Модели Юми Ню и Натали Нутенбум хотят большего вовлечения в моду
Сестры рассказывают о репрезентации и культуре в майском интервью для обложки.
Моника Ким
Фотография Питера Эша Ли
Новости
Все, что вам нужно знать о Met Gala 2022
Дресс-код, прямые трансляции, расписание… все в одном месте.
Джанлука Руссо и Сара Дельгадо
Style
Good American запускает расширенное сотрудничество с Zara
Уже доступно.
Джанлука Руссо
Новости
Наша любимая пара Сон Йеджин и Хён Бин официально поженились!
Коллеги по фильму «Аварийная посадка любви» связали себя узами брака в одинаковых белых нарядах.
Наташа Муленга
Новости
Лиззо запускает собственную линию корректирующего белья
Йитти скоро появится. Вот все, что мы знаем на данный момент.
Автор Kara Nesvig
Следующая страница
9 основных технологических тенденций, изменяющих индустрию моды в 2022 году То, как работает мода сегодня, не сильно изменилось за последние двадцать лет.
Частично это связано с тем, что во многих странах по-прежнему легко найти недорогой ручной труд и передать любые дорогостоящие производственные затраты на аутсорсинг. Тем не менее, растущие опасения по поводу справедливой заработной платы, загрязнения окружающей среды, а также необходимость удовлетворить сегодняшних гиперсвязанных потребителей уступили место новым захватывающим технологиям.
Действительно, мы живем в эпоху высоких технологий. Социальные сети меняют то, как потребляется мода, и приучили клиентов получать мгновенный доступ к последним тенденциям, как только они выходят на подиум. В то же время молодое поколение, которое хочет выделиться из толпы, ищет продукты, которые могут быть адаптированы к их потребностям и предпочтениям. Более того, «массовая» одежда или «быстрая мода», кажется, постепенно теряет свою привлекательность.
По мере того, как эта тенденция продолжает расти, компаниям и брендам все меньше и меньше смысла продолжать производить большое количество одежды на несколько месяцев вперед, не имея уверенности в том, насколько хорошо она будет продаваться. Те бренды, которые наберут темп и станут более чутко реагировать на потребности рынка, станут вероятными победителями в этой быстро меняющейся современной среде.
Поскольку реальная жизнь клиентов все больше переплетается с цифровым миром, многие дизайнеры и бренды должны использовать новейшие технологии, чтобы расширить границы производства, производства, маркетинга и удобства ношения. От последних достижений в области искусственного интеллекта до бума мобильной коммерции, 3D-печати и блокчейна — мы собрали некоторые из лучших технологических достижений, используемых сегодня в моде.

Искусственный интеллект
В последние годы бренды используют ИИ для улучшения покупательского опыта, анализа данных, увеличения продаж, прогнозирования тенденций и предоставления рекомендаций по запасам.
Чат-боты и сенсорные экраны используются в магазинах для улучшения качества обслуживания клиентов и индивидуальных предложений продуктов. Практически невозможно зайти на веб-сайт модного бренда и не найти какую-либо форму технологии чата с искусственным интеллектом, которая используется для повышения качества обслуживания клиентов. Технология искусственного интеллекта включает в себя алгоритмы, которые отслеживают пути клиентов, чтобы сопоставить их с нужными продуктами.
Хотя эти технологические инструменты обслуживания клиентов являются многообещающими, прогнозирование тенденций и управление цепочками поставок являются одними из самых прибыльных направлений для ИИ. Например, отслеживание запасов в режиме реального времени стало ключевым для брендов, поскольку оно экономит время и способствует эффективному управлению складом и операциями.
Кроме того, если мы объединим отслеживание запасов с мощными инструментами прогнозирования данных ИИ для прогнозирования тенденций, бренды могут получить значительное конкурентное преимущество. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на традиционные способы прогнозирования тенденций, которые требуют наблюдения и сбора данных от модельеров, наблюдателей за тенденциями и влиятельных лиц, бренды могут мгновенно получить доступ к данным, которые позволяют своевременно планировать правильные стили и количества.
Возьмем, к примеру, FINERY. Британский модный бренд разработал автоматизированный инструмент планирования гардероба, который с помощью аналитики записывает покупки своих покупательниц и представляет их в виртуальном гардеробе. Платформа также позволяет женщинам создавать образы из своего гардероба и даже выбирать из более чем 10 000 магазинов.
Между тем, платформа персонализации TRUEFIT использует онлайн-движок подбора, который помогает пользователям найти подходящее сочетание с брендами и новыми стилями на рынке.
Механизм онлайн-подгонки от TRUEFIT
Другие, более мелкие технологические компании, занимающиеся розничной торговлей, также заполняют этот пробел для брендов. Edited, компания, базирующаяся в Лондоне, предоставляет программное обеспечение для анализа данных в реальном времени, чтобы предоставить своим розничным клиентам мгновенный доступ к полным рыночным данным. Он очаровал такие бренды, как Boohoo, Tommy Hilfiger и Marni, и может за считанные секунды синтезировать мировой рынок.
Другим интересным примером является интеллектуальный узел, который позволяет пользователям отслеживать тенденции в режиме реального времени. Клиенты могут вводить определенные ключевые слова, шаблоны пользовательской навигации, цены и многое другое. Платформа поиска и обнаружения, управляемая AI, Intelligence Node, позволяет пользователям отслеживать точные или ближайшие совпадения с вашим продуктом, что может предоставить бесценную информацию о конкурентных преимуществах.
Intelligence Node: платформа поиска и обнаружения на основе искусственного интеллекта
Потоковое видео в реальном времени стало огромной частью нашей жизни. От виртуальных мероприятий до фитнеса — в 2022 году покупки в Instagram захватили пост-COVID-рынок. 5G позволяет использовать новые форматы потокового мультимедиа с графикой высокой четкости. Теперь покупатели могут «примерить дизайн» перед покупкой. Некоторые бренды, такие как Tommy Hilfiger и Gucci, предлагают цифровые выставочные залы, чтобы оценить аппетиты рынка. Некоторые из них, такие как Taylor Stitch, позволяют клиентам предварительно заказывать цифровые дизайны до того, как они будут запущены в производство. Точно так же многие онлайн-компании, производящие очки, такие как Firmoo и Glasses Direct, также предлагают цифровую услугу «попробуй, прежде чем купить», которая позволяет потребителям визуализировать оправы на своих лицах перед совершением покупки.
Исторически сложилось так, что прогнозирование тенденций моды полагалось исключительно на предшествующие тенденции для предсказания будущего. Новые технологии, такие как Heuritech, определяют панели аудитории в социальных сетях. Чтобы предсказать будущие тенденции, он применяет технологию распознавания изображений к изображениям в социальных сетях, чтобы получить доступ к формам, принтам, цветам и атрибутам тканей.
Технология распознавания изображений, предсказывающая тренды стиля. Источник: Heuritech
Google также провел аналогичный эксперимент в партнерстве с немецким модным брендом Zalando. Нейронная сеть была обучена понимать предпочтения стиля, цвета и текстуры. После этого алгоритм использовался для создания дизайнов на основе стилевых предпочтений пользователей. Существует также совместный проект между IBM и Технологическим институтом моды, известный как «Переосмысление розничной торговли», в котором используются высокотехнологичные инструменты искусственного интеллекта IBM для отображения тенденций индустрии моды в режиме реального времени, тем в трендовых формах, цветах и стилях.
Эти технологии подчеркивают, что ИИ является оплотом будущих разработок в индустрии моды, формируя все, от прогнозирования тенденций до того, как потребители могут увидеть товары и купить их.
5 основных тенденций в технологии производства одежды
Ознакомьтесь с этими пятью основными тенденциями, изменяющими будущее производства одежды.
Techpacker BlogSayam kochar
Читать по теме
Новые ткани
Инновационные ткани, возможно, будущее моды, так как это еще один способ, с помощью которого дизайнеры могут выделиться и привлечь внимание как экологичный вариант.
Все факты говорят о том, что экокожа — не самый экологичный вариант. Такие стартапы, как Modern Meadow, борются с этим, создавая выращенную в лаборатории кожу, не нанося вреда животным. Точно так же такие компании, как Bolt Threads и EntoGenetics, изобретают сверхпрочный паутинный шелк.
Modern Meadow Technology
Последние взаимодействия с печатными объектами, которые меняют цвет, включают систему, созданную исследователями Массачусетского технологического института под названием ColorFab 3D. Эта технология позволяет печатать 3D-объекты «фотохромными чернилами», которые меняют цвет под воздействием ультрафиолетового излучения определенной длины волны. Одним из первых произведенных ими изделий было кольцо, которое можно запрограммировать на несколько настраиваемых цветов.
Поклонники Google скоро смогут носить одежду, изготовленную гигантом цифровых технологий. Project Jacquard, созданный в лаборатории Google ATAP (Advanced Technology and Projects), представляет собой набор токопроводящих нитей для ткачества сенсорных тканей, таких как одежда, скатерти, коврики и другие изделия из ткани.
Команда Project Jacquard также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb. Это технология изменения цвета ткани, которую когда-нибудь можно будет запрограммировать на изменение нашего настроения или обстановки. Материалы Ebb могли бы даже помочь нам выполнять многие действия, которые мы сейчас делаем на наших телефонах, используя вместо этого цветовые сигналы. Например, когда вы получаете входящий звонок, цвет вашей манжеты меняется.
Это показывает, как новые ткани будут буквально менять форму одежды, которую мы носим каждый день. Следите за новыми тканями, которые появляются в бутиках по всему миру, поскольку эта технологическая тенденция, похоже, не замедлится.
Интернет вещей (IoT)
IoT описывает сеть объектов — «вещей», в которую встроена технология, позволяющая обмениваться данными и соединяться с ними через Интернет. Это одна из самых захватывающих, новых технологических тенденций на рынке моды. Год за годом повседневная мода продолжает совершенствоваться, отражая реалии нашей повседневной жизни. От большого акцента на комфорте до использования новых и интересных тканей индустрия моды должна идти в ногу со временем, адаптируясь к требованиям современной жизни. Наиболее ярко это проявилось в захватывающих достижениях в области технологий одежды и носимых гаджетов. Они зашли так далеко, что повлияли на то, как мы воспринимаем наше окружение, взаимодействуем с другими людьми и нашими телами, придавая слову «комфорт» совершенно новое значение.
Умная одежда, пригодные для носки помещения, многофункциональный дизайн и адаптивная спортивная одежда — все это получило широкое развитие за последние три года. Поскольку наша «реальная» жизнь все больше смешивается с виртуальным существованием, многие дизайнеры экспериментируют и раздвигают границы того, что означает носимость.
Быстрое развитие технологий во многом повлияло на бизнес. Интернет вещей (IoT) обеспечивает обмен данными, управление запасами, безопасность и повышение эффективности и производительности. Многие компании рассматривают IoT для улучшения качества обслуживания своих клиентов, позволяя клиентам буквально пользоваться Интернетом и обмениваться данными с ними изо дня в день.
Это включает в себя одежду с цифровыми возможностями, например умную одежду, носимые пространства, многофункциональные модели, адаптивную спортивную одежду и многое другое. Начиная со скромных умных часов, в которых доминируют такие бренды, как FitBit и Apple, носимые технологии доминируют на рынке модных аксессуаров.
Однако в этом году также появляются новые разработки, которые пытаются заполнить пробелы на этом ориентированном на здоровье рынке. Например, NADI X, штаны для йоги со встроенными датчиками для коррекции осанки пользователя путем вибрации при выполнении поз йоги.
Некоторые из самых интересных инноваций Интернета вещей связаны со здоровьем. Hexoskin, например, отслеживает частоту сердечных сокращений и температуру. Они также производят носки, которые подсчитывают шаги, калории и другие данные.
Между тем, силовые костюмы Fuseprojects помогают пожилым людям, страдающим мышечной дистрофией, ходить, стоять и оставаться активными в течение более длительных периодов времени. Все эти данные пригодятся врачам и поставщикам медицинских услуг, чтобы помочь своим пациентам.
Еще одним интересным примером использования Интернета вещей в одежде является LOOMIA. Текстильная компания из Сан-Франциско создает мягкие гибкие схемы, которые можно встраивать в ткани для обогрева, освещения, датчиков или отслеживания данных.
Носимая технология от Loomia, которая при подключении к датчикам может нагреваться и излучать свет.
Нравится то, что вы читаете? Подпишитесь на наши информационные бюллетени
Быстрый анализ данных для быстрой адаптации
Быстрый анализ данных для быстрой адаптации позволяет предприятиям быстро и эффективно адаптировать свои бизнес-фрагменты (например, цепочку поставок) за счет использования больших объемов данных поддерживать эту адаптацию. Благодаря новым программным инструментам, доступным на рынке, бренды и фабрики могут в режиме реального времени получать обратную связь и оповещения от компаний о дефектах или поврежденных товарах. Это помогает им экономить деньги, устранять потери и поставлять адекватные продукты в нужное время. Это также позволяет им максимально повысить удовлетворенность клиентов, мгновенно распознавая потенциальные бизнес-угрозы.
Одним из примеров является программное обеспечение для управления, такое как IQMS. Программное обеспечение для планирования ресурсов предприятия (ERP) используется на производстве для мониторинга и сбора производственных данных в режиме реального времени по мере производства продукции.
Существуют также другие типы программ, на которые стоит обратить внимание, которые работают по-другому. Например, развитие облачных вычислений открыло новые возможности для совместной работы, позволяя фабрикам и компаниям работать вместе из разных частей мира одновременно. Это позволяет им получать доступ к соответствующим данным, обеспечивая более быстрый и эффективный способ общения. К 2023 году стоимость облачных решений для управления цепочками поставок превысит 11 миллиардов долларов, что подчеркивает важность перехода к быстрому управлению данными.
В случае оптимизации связи и производства с заводами Techpacker помогает упростить и автоматизировать весь этот процесс. Его облачное программное обеспечение позволяет всем членам проектных групп и фабрик узнавать об изменениях в технических пакетах в режиме реального времени. Это устраняет весь ручной процесс и постоянную рассылку по электронной почте, что делает создание технических пакетов на 70% быстрее, чем традиционные методы. Это было продемонстрировано с помощью нового подключаемого модуля Illustrator, который импортирует проекты через облачное программное обеспечение за секунду. Это ключ к продвижению методов PLM, которые обеспечивают устойчивое управление бизнесом по многочисленным каналам сбыта. Приложение Techpacker позволяет модным командам и их производителям управлять разработкой продукта в режиме реального времени.
Расширение подключаемого модуля Techpacker для Adobe Illustrator для синхронизации ресурсов дизайна
Это показывает, как быстрый анализ данных может помочь компаниям быстро адаптироваться, когда это необходимо. Как показала пандемия COVID-19, необходимость адаптироваться и преодолевать препятствия имеет первостепенное значение для выживания брендов. Таким образом, использование инструмента быстрого сбора данных, такого как Techpacker, может помочь улучшить совместную работу команды и оптимизировать разработку продукта и жизненный цикл производства с помощью всего лишь одного интуитивно понятного программного обеспечения.
Мобильная коммерция
Мобильные технологии совершенствуются с каждым днем. От покупок в Insta до умных кошельков, мобильная коммерция — это лучший технический инструмент. Это не только повлияло на нашу повседневную жизнь, но и стало одним из самых быстрорастущих секторов электронной коммерции.
Это потому, что использование наших смартфонов для покупок в Интернете становится все проще и проще. С такими вариантами цифровых кошельков, как Apple и Android Pay, постоянно внедряющими новые технологии, такие как отпечатки пальцев и распознавание лиц, они готовы стать предпочтительным платежом для розничных покупок. На самом деле, по данным BigCommerce, двое из трех миллениалов предпочитают делать покупки онлайн, а не в магазине.
Если, помимо роста электронной коммерции, мы добавим в смесь социальные сети (например, функцию покупок в Instagram, бренды смогут присутствовать на любимых каналах своих клиентов с полностью интегрированным предложением цифровой коммерции. Это сделает их более заметными и обеспечит
Аналогичным образом, приложения для устойчивого развития моды, такие как Vinted и Depop, штурмом захватили рынок, заменив традиционные каналы, такие как eBay и Gumtree для продажи подержанной одежды. Эти мобильные сайты продаж произвели революцию в онлайн-продажах. отрасли, демонстрируя, как мобильная коммерция меняет все аспекты индустрии моды9.0003
Виртуальная и дополненная реальность (VR)
Объединение физического и онлайн-миров розничной торговли стало одним из самых интересных приложений виртуальной реальности. Это, безусловно, верно в индустрии моды: одно из широко распространенных применений виртуальной реальности — возможность виртуально примерить наряды. Это обеспечивает большую точность благодаря настраиваемой функции измерения, а также использует технологию дополненной реальности. Это также означает, что клиенты могут с большей вероятностью покупать продукты, которые, по их мнению, их примерили.
Этот вид онлайн-покупок привлекает и удерживает клиентов дольше, так как им нравится видеть товар на себе перед покупкой. Это, в сочетании с фактором распространения в социальных сетях, делает его еще более привлекательным для клиентов.
Некоторые компании максимально используют технологии AR и VR:
OBSESS — это платформа, которая позволяет брендам и розничным торговцам создавать и обслуживать трехмерные, 360-градусные возможности покупок на своих веб-сайтах, в мобильных приложениях и социальных сетях через 3D Commerce. Облако.
Технология дополненной реальности 3D fit.
VIRTUSIZE также позволяет интернет-магазинам модной одежды виртуально иллюстрировать размер своих товаров, чтобы точно подобрать размер одежды, которую выбирают их покупатели.
Виджет от Virtusize, который помогает покупателям визуализировать, как измерить их любимую вещь дома, и предоставляет мерки для одежды, подобранной по индивидуальному заказу.
Еще одним основным пользователем технологии AR/VR является компания EFI Optitex, которая значительно улучшила дорогостоящий и длительный процесс поиска подходящей модели. Они показали, как использовать основные компоненты дизайна, такие как плоские эскизы и технические шаблоны, которые затем можно преобразовать в смоделированные 3D-визуализации. Затем это позволяет пользователям быстро приспосабливаться к обрезке, ослаблению посадки и вносить все необходимые корректировки в режиме реального времени.
Другие новые технологии 3D-рендеринга включают CLO. Инструмент позволяет брендам редактировать дизайн в данный момент и мгновенно просматривать изменения. Это может помочь улучшить качество дизайна за счет проверки силуэта и более быстрой подгонки в процессе разработки. Таким образом, минимизируются потери и уменьшается количество ошибок в образце перед окончательной доработкой.
Продажа цифровой одежды также становится все более популярной. Например, Louis Vuitton разработал «скины» для персонажей League of Legends, а Drest продавал оцифрованные версии инвентаря Farfetch. Недавнее сотрудничество Ralph Lauren с Bitmoji, в рамках которого клиенты могут создать свой собственный образ Bitmoji с помощью нового комбинируемого гардероба от Polo Ralph Lauren, также демонстрирует непреодолимую силу электронного гардероба.
Совместная работа Ralph Lauren и Bitmoji. Источник Ralph Lauren
Векторные онлайн-редакторы
Новые альтернативы Adobe Illustrator набирают популярность. Это отличный выбор, если вы новичок в разработке программного обеспечения для графического дизайна. Или, если у вас нет доступа к Illustrator или Sketch, и все, что вам нужно сделать, это простое редактирование векторной графики.
Существуют векторные онлайн-редакторы, такие как Vectr, Boxy SVG Editor и Repsketch, к которым можно получить доступ из любого места на любом компьютере.
Некоторые векторные онлайн-редакторы содержат готовые шаблоны, созданные графическими дизайнерами или дизайнерами одежды. Repsketch предоставляет на выбор множество шаблонов одежды. Включая детали дизайна, такие как различные типы воротников, рукавов и карманов. Этот мощный векторный редактор позволяет быстро создавать новые дизайны одежды без необходимости делать наброски с нуля.
Векторные онлайн-редакторы позволяют загружать, встраивать или просто делиться общедоступной ссылкой на ваши проекты со всем миром в удобном для Интернета формате SVG.
3D-печать
С момента появления 3D-принтеров многие бренды, как крупные, так и малые, изучают возможности, которые они предоставляют для производства по требованию. Это создаст новые возможности для персонализации, устойчивости и творчества.
В 2022 году многие модные бренды используют 3D в своих коллекциях, начиная от аксессуаров и заканчивая полными образами.
Несмотря на то, что на создание уходит много часов, это приводит к меньшему количеству отходов и оказывается гораздо менее трудоемким, чем другие виды производства. Действительно, печать одежды по запросу сокращает отходы ткани примерно на 35%. Этот подход с минимальными отходами может дать ценную информацию о том, как изменить текущее состояние заводов и привести их в соответствие с более устойчивыми социальными и экологическими принципами.
Давайте не будем забывать об одной из пионеров 3D-печати в высокой моде: Айрис Ван Херпен. Голландский дизайнер имеет большой объем работ в области 3D-печати, начиная с 2010 года. Одной из ее самых примечательных вещей является верхняя часть «Crystallization», напечатанная на 3D-принтере из белого полиамида.
Ван Херпен, пожалуй, единственный дизайнер, участвовавший в престижных неделях высокой моды в Париже и использующий передовые технологии для своей одежды и презентаций. Среди ее клиентов — Бьорк, Бейонсе и Леди Гага, для которых она создала специальные модные изделия, напечатанные на 3D-принтере.
3D-печать также выводит моду на новый уровень концептуального искусства. Невероятное паучье платье Анук Виппрехт имеет механические руки, которые двигаются в зависимости от близости других людей. Это напечатанное на 3D-принтере платье сочетает в себе передовые научные технологии высокой моды, демонстрируя универсальность этой новой технологии.
Цифровое вязание также добилось больших успехов в мире 3D-печати и предлагает множество возможностей настройки. Например, такие производители, как Shima Seiki, могут превратить конусы пряжи в полноценную бесшовную одежду менее чем за час.
Бесшовная работа: перемычка, сделанная из одной нити
Блокчейн
Блокчейн — отличный инструмент для обеспечения прозрачности, отслеживаемости и эффективности цепочки поставок. Он позволяет всем своим членам, от перевозчиков и банков до посредников и поставщиков, подключаться и обмениваться информацией, документами и данными напрямую и безопасно.
Но что такое блокчейн и как он работает?
Блокчейн в основном используется в качестве технологии ведения учета биткойнов и цифровых валют. «Блоки» в блокчейне состоят из цифровых фрагментов данных, которые хранят информацию о транзакциях, такую как дата, время и сумма в долларах вашей последней покупки, а также кто участвует в транзакциях. Однако они также хранят информацию, которая отличает их от других блоков, используя уникальный код, называемый хэшем. (Подробнее о блокчейне из Investopedia.)
Это можно использовать для эффективного отслеживания и ведения учета одежды и цепочек поставок с помощью таких технологий, как отслеживание и управление запасами.
Технология блокчейн отслеживает путь сырья по цепочке поставок и, наконец, до готовой одежды.
Блокчейн-решение создает физически-цифровую связь между продуктами и их цифровыми идентификаторами в блокчейне. Как и в случае с цифровой валютой, Blockchain предлагает криптографическую печать или серийный номер, который действует как физический идентификатор, связанный с «цифровым двойником» отдельного продукта, как поясняет журнал Forbes.
Эта технология была использована компанией TextileGenesis, которая использует эту технологию для ведения учета каждого этапа производства. Они говорят, что это поможет сделать их цепочку поставок более прозрачной, а также будет способствовать более широкому продвижению к устойчивому развитию.
Каждый раз, когда продукт перемещается по цепочке поставок, он записывается в блокчейне. Это может предотвратить подделку, поскольку товары, у которых отсутствует физически-цифровая связь, будут явными подделками. Кроме того, любая попытка перенаправления товара может быть отслежена. Это позволяет определить, подсунул ли контрафактный продукт последней стороне, получившей право на хранение продукта, или был ли подлинный продукт украден.
Экологичность
В прошлом мода всегда следовала традиционному сезонному формату. Дизайнеры выпустили весенне-летние и осенне-зимние линии, а также предосенние и предвесенние подиумы. В последнее время, когда наступила реальность чрезвычайной климатической ситуации, мы стали свидетелями того, как дизайнеры отказываются от сезонных коллекций в пользу разработки вечных вещей, которые могут служить потребителям годами.
Значит ли это, что мы наблюдаем конец сезонности в моде?
В быстрой моде дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов. Гиганты быстрой моды могут выпускать до 52 микроколлекций в год. Чтобы не отставать от стремительного потребительского спроса, традиционные бренды должны были не отставать и выпускать до 11 коллекций в год.
Поскольку быстрое производство создает чрезмерное количество текстильных отходов, большое количество одежды попадает на свалки и наносит вред как фабричным работникам, так и окружающей среде. Ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды. На индустрию моды приходится до 10 % глобальных выбросов CO2, 20 % мировых промышленных сточных вод, 24 % используемых инсектицидов и 11 % пестицидов.
Из-за этого воздействия на окружающую среду все больше потребителей и модных брендов обращаются к концепции «медленной моды» и отказываются от длительного и дорогостоящего производственного процесса. В результате все больше брендов выбирают устойчивое производство, а потребители предпочитают сознательные бренды быстрой моде.
По данным поисковой системы моды Lyst, количество покупателей, ищущих этичные и экологичные товары, увеличилось на 47%.
Еще одна устойчивая практика, которая сейчас становится все более популярной, — это покупка подержанной одежды через комиссионные и комиссионные магазины. Один из крупнейших интернет-магазинов комиссионных, ThredUp, прогнозирует, что к 2023 году общий рынок подержанной одежды достигнет 51 миллиарда долларов. Сайт одежды Re-Fashion разработал идеальную циклическую структуру для устойчивой моды. Они продают подержанную дизайнерскую одежду по отличным ценам, а также бесплатно принимают пожертвования. Сайт завоевал спрос на рынке, предлагая как устойчивые варианты покупки, так и варианты пожертвований, которые нравятся потребителям. Это также полностью цифровая платформа, продвигающая идею устойчивого развития через свой онлайн-рынок.
Точно так же многие новые бренды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этим изменениям в поведении потребителей. Такие бренды, как Cuyana, призывают своих клиентов покупать «меньше вещей лучшего качества. Бренд Hackwith Design House из Миннесоты шьет одежду из ненужных тканей.
Модель устойчивости Cuyana
Это демонстрирует, как устойчивость влияет на принятие деловых решений, а также меняет онлайн-рынок. Возможно, бережливость теперь стала цифровой, поскольку устойчивость стала приоритетом для большинства брендов и дизайнеров.
Читайте также:
10 лучших инноваций в мире моды
От искусственного интеллекта до безотходного производства — вот наш обзор основных технических достижений в сфере моды.
Techpacker BlogSayam kochar
Проблемы индустрии моды и глобальные потрясения
Статья (8 страниц)
В этом выпуске из The McKinsey Podcast старший партнер McKinsey Ахим Берг беседует с исполнительным редактором Робертой Фузаро о результатах отчета McKinsey The State of Fashion 2022 . Они охватывают одновременные последствия многих проблем, с которыми сталкиваются как поставщики, так и бренды, включая войну в Украине, пандемию и инфляцию.
После этого: состояние беспокойства имеет плохую репутацию. Но в нашей второй части доктор Трейси Деннис-Тивари, автор и профессор психологии и неврологии в Хантер-колледже, рассказывает, почему тревожные чувства заслуживают уважения.
Следующая стенограмма была отредактирована для ясности и длины.
Подкаст McKinsey совместно ведут Роберта Фузаро и Люсия Рахилли.

Вернуться к нормальному состоянию? Еще нет
Американские рабочие азиатского происхождения: разные результаты и скрытые проблемы
Не позволяйте страху помешать вам двигаться вперед: интервью с Эрикой Джеймс
Сокращение потерь продовольствия: что могут сделать продовольственные ритейлеры и производители
Надвигающаяся буря: неопределенное будущее здравоохранения США
Крещение огнём: беседа с Джайдевом Джанарданой из Zopa
Роберта Фузаро: Ахим, мир изменился с тех пор, как мы опубликовали Отчет о состоянии моды 2022 . Какие изменения больше всего повлияли на моду и текстильную промышленность?
Ахим Берг: Вторжение в Украину — одна из тех тем, которые в ноябре не были в центре нашего внимания. или декабрь.
Но это не единственное изменение, которое произошло с тех пор, как мы опубликовали отчет. Мы также не знали, что Омикрон станет доминирующим вариантом в первой половине 2022 года.
Мы также не ожидали, что инфляция станет постоянной проблемой. Мы ожидали, как и многие правительства, что это будет временная проблема. Мы ожидали, что цепочка поставок нормализуется после двух лет пандемии. Это тоже не сбылось.
Мы не ожидали энергетического кризиса.
Мы также не ожидали, что COVID-19 снова станет серьезной проблемой в Китае, потому что в конце прошлого года Китай выглядел крупным победителем всей пандемии. В этом заключается сложность написания отчета, который пытается каким-то образом предсказать или сформулировать будущее: часто все оказывается немного иначе. Но в целом наши прогнозы давали надежную информацию и включали темы, которые мы определили для развития отрасли в 2022 году.
Проблемы с поставщиками
Роберта Фузаро: Из множества упомянутых вами вопросов, с какими проблемами сейчас сталкиваются поставщики?
Ахим Берг: Есть много разных задач. Это зависит от того, какую страну мы рассматриваем. Некоторые довольно сложные.
Сторона поставщика сталкивается с практической проблемой доставки того, что ожидается. Но они также сталкиваются с проблемой правильного прогнозирования, потому что мы точно не знаем, как будут развиваться модели потребления.
Промышленность всегда опережает потребителя на пару месяцев, поэтому им нужно делать ставки. В этой среде, которая гораздо более изменчива, чем та, которую мы видели за последние 20 лет, очень сложно делать правильные ставки.
Решения для поставщиков
Роберта Фузаро: Учитывая повышенный риск, как должны реагировать компании? И что могут сделать компании, чтобы оказаться на правильной стороне этих больших ставок?
Achim Berg: Им следует искать реальные партнерские отношения и более тесный обмен с брендами, потому что это даст компаниям доступ к данным и, следовательно, сделает ситуацию более предсказуемой.
С другой стороны, стоит подумать о том, как сделать систему максимально гибкой, потому что модели спроса уже не так стабильны, как раньше. Бренды и ритейлеры будут вынуждены более гибко реагировать на эти вызовы. А поставщики по определению находятся на принимающей стороне, поэтому им придется еще больше повысить свою гибкость.
Давление по затратам будет продолжаться, поэтому им, вероятно, придется работать и над затратами, а также над поставщиками второго и третьего уровня во всей системе.
Разные регионы, разные задачи
Роберта Фузаро: Какие наиболее интересные данные были получены из разных регионов?
Ахим Берг: На глобальном уровне мы наблюдаем более быстрое восстановление, чем мы ожидали 18 месяцев назад. Мы ожидали, что вся модная индустрия не вернется в 2019 год.уровней до конца 2022 года. А на глобальном уровне мы уже достигли этого в конце 2021 года.
Мы ожидали, что вся индустрия моды не вернется к уровню 2019 года до конца 2022 года. И мы уже добились этого в конце 2021 года.
Ахим Берг
Можно утверждать, что индустрия моды продемонстрировала большую устойчивость и способность быстрее справляться с трудностями, чем мы ожидали. Может быть, мы были слишком консервативны перед бурей. Это может быть другое объяснение.
Рекавери тоже сильно отличалось по регионам. Азия с очень сильным лидерством Китая была двигателем восстановления с самого начала. У них был очень короткий провал, а затем они действовали довольно хорошо.
У Европы была самая сложная проблема, потому что им не хватало международных путешественников. Кроме того, учитывая фрагментацию рынков, восстановление не было таким быстрым или сильным.
Северная Америка была замечательна. Мы наблюдаем V-образное восстановление, которое наблюдалось после некоторых финансовых кризисов ранее. Но мы не ожидали увидеть это здесь, в условиях пандемии. Если мы смотрим вперед, трудно делать прогнозы, как мы обсуждали ранее.
В настоящее время Китай сталкивается с серьезными проблемами в отношении своей политики нулевого распространения COVID-19, но мы не знаем, сколько времени потребуется, чтобы здесь восстановиться. Будем надеяться на лучшее, потому что это будет очень важно, в частности, для индустрии роскоши. В настоящее время в Европе дела обстоят лучше, потому что мы видим возвращение путешествий. Северная Америка по-прежнему набирает силу.
Хотите подписаться на подкаст McKinsey?
Это будет сильно зависеть от того, как долго будет продолжаться война в Украине, как долго это повлияет на стоимость энергии, а также от того, какие стимулы смогут предоставить различные правительства после двух лет непрерывных стимулов против пандемии.
Итак, решение вынесено. Мы должны соответствующим образом подготовиться к некоторым вызовам, с которыми мы можем столкнуться.
Думайте о технологиях от начала до конца
Роберта Фузаро: В разгар вспышки COVID-19 мы много говорили о компаниях, ускоряющих использование технологий. Сохранился ли этот импульс?
Ахим Берг: Технологии играют очень важную роль. Мы также только что опубликовали новый отчет State of Fashion Technology Report 2022 , в котором подчеркивается важный момент: мы должны думать о технологиях действительно от начала до конца.
Раньше мы больше внимания уделяли интерфейсу — всему, что было больше ориентировано на потребителя, через электронную коммерцию, через системы лояльности. Но сейчас мы понимаем, что серверная часть также нуждается в оцифровке по многим причинам.
Прослеживаемость с точки зрения устойчивого развития стала более важной и будет становиться еще более важной в будущем. Таким образом, оцифровка всей цепочки поставок от начала до конца является важной темой для многих наших клиентов. И именно поэтому ожидается увеличение инвестиций в технологии для индустрии моды.
Значение потребительского спроса на бренды
Roberta Fusaro: Если подумать о проблемах, с которыми сталкиваются бренды, с какими препятствиями сталкиваются эти организации?
Ахим Берг: Все зависит от потребительского спроса. И, как я уже сказал, мы надеялись, что 2022 год ознаменует конец пандемии, что вернется определенная свобода, которая позволит людям праздновать, развлекаться. И индустрия моды была очень готова одевать потребителей именно для этого. И в какой-то степени мы видим, что это происходит. Некоторые из категорий, которые были популярны во время пандемии, такие как платья, высокие каблуки и даже костюмы, продемонстрировали значительный рост в первые пять или шесть месяцев этого года.
Мы также ожидаем, что люди будут много путешествовать. Европа явно возвращается ко всей индустрии отдыха; Думаю, так же поступят и американцы, и Азия тоже, за исключением Китая. Это будет стимулировать потребление.
В некотором смысле, несмотря на надвигающуюся рецессию и темпы инфляции, мы видим, что у потребителей есть своего рода резерв и желание тратить на моду. Проблема в том, что счета за энергию будут продолжать расти, и мы не знаем, как долго будет продолжаться конфликт между Россией и западным миром.
Конфликт, скорее всего, продолжит негативно сказываться на стоимости энергии и стоимости жизни. На самом деле, мы могли бы увидеть, как многие потребители возвращаются из отпуска и отличного лета, понимая, что все стало намного дороже. Это может ударить по большей части индустрии моды, в частности, по скидкам, стоимости и среднему рынку. Пока еще не принято решение о том, как роскошь будет играть в этой среде.
Мы все были удивлены тем, как быстро роскошь вернулась из спадов пандемии. Это возвращение в основном было обусловлено Китаем, а также очень сильным и быстрым восстановлением в Соединенных Штатах. Спрос на предметы роскоши в это время очень высок. Меня больше волнует рождественский бизнес и, в частности, перспективы на 2023 год.
Инновационные планы, гибкие системы и управление затратами
Роберта Фузаро: Если подумать, Ахим, что должны делать бренды?
Ахим Берг: Бренды должны готовиться к вероятной рецессии. Если рецессии не произойдет, мы все будем приятно удивлены.
Но, учитывая текущий уровень инфляции во всем мире, вызванный ростом стоимости энергии, и тот факт, что процентные ставки растут во всем мире, это повлияет на многие вещи. Это повлияет на модели потребления. Это повлияет на модели рефинансирования и на структуру затрат компаний. Мы обсуждаем со многими клиентами, как к этому подготовиться.
С одной стороны, это означает наличие надежного плана для стороны спроса и того, как гибко адаптировать свои системы, как и у поставщиков, к изменяющимся требованиям. За последние два года пандемии отрасль была довольно инновационной в этом отношении. Это как-то должно продолжаться.
С другой стороны, отрасли придется управлять затратами. Многие из ведущих игроков начали решать эту проблему, пересмотрев свои инвестиционные бюджеты, пересмотрев структуру своих затрат и подготовившись к сложному 2023 году. Именно на этом брендам придется сосредоточиться в ближайшие месяцы.
Победители и проигравшие 2022 года
Roberta Fusaro: Большинство компаний в этой отрасли уже несколько лет сталкиваются с трудностями. Как они реагируют на эти нарушения? И как они находят способы инвестировать в новые технологии?
Ахим Берг: 2020 год был худшим с точки зрения экономической прибыли с тех пор, как мы собрали данные об этой отрасли — вероятно, еще во времена Великой депрессии.
2021 год стал для многих годом выздоровления. И в этом отношении более трудный 2022 год и еще более сложный 2023 год могут иметь некоторые разрушительные последствия для отрасли. Наш отчет также показывает, что рентабельность в отрасли становится все более поляризованной.
В 2020 году менее одной трети компаний создавали стоимость, а две трети уничтожали ее. Таким образом, более продолжительная рецессия и более сложная среда определенно приведут к потрясениям в отрасли. Мы также видим, что есть несколько компаний, которых мы называем «суперпобедителями» — 20 лучших в отрасли. Но вы могли бы расширить это до 20 процентов лучших представителей отрасли, которые вполне здоровы. Эти компании уже начали инвестировать в технологии и цифровизацию. Они инвестировали в устойчивое развитие, они инвестировали в таланты — все то, во что вы хотели бы инвестировать. У них также более сбалансированный, более глобальный бизнес. Так что они, скорее всего, поправятся в ближайшие месяцы.
Вне всякого сомнения, компаниям придется отказаться от физических магазинов и перейти к цифровой бизнес-модели. Им придется найти способы перенаправить бюджеты в эти области. Для одних это будет сложнее, чем для других, что, вероятно, приведет к еще большей поляризации в отрасли.
Важность устойчивого развития
Roberta Fusaro: Является ли устойчивость одним из факторов, влияющих на то, как компании собираются трансформироваться?
Ахим Берг: Устойчивое развитие — важная тема для отрасли. Это была большая тема до того, как разразилась пандемия, и она продолжает оставаться большой темой.
Я всегда говорю, что мы проходим через разные этапы. Нам потребовалось несколько лет, чтобы действительно привлечь внимание к этой теме и чтобы отрасль признала, что устойчивость является большой темой — не только в отношении CO ₂ , но и в отношении прав работников, условий труда и загрязнения в гораздо более широком смысле. смысл. Промышленность, наконец, приняла вызов.
Многие компании уже взяли на себя обязательства, большинство из них до 2030 года. В этом отношении COP26 стала большим событием. Сейчас мы вступаем в фазу, когда индустрия должна выполнить эти обещания. И это совпадает сейчас с фазой, когда у нас, вероятно, ограниченный бюджет и больше стресса со стороны спроса. Так что, без всяких сомнений, в конечном итоге было бы намного лучше, а также для планеты, если бы у нас было более сильное восстановление после пандемии. Но это, к сожалению, не то, с чем мы сталкиваемся.
С другой стороны, планета не может позволить себе отрасль, которая не развивается. Таким образом, в этом смысле компаниям придется делать все это. Им придется противостоять амбициям цифровизации, а также требованиям устойчивости.
Потребители стали более требовательны в этом отношении. На протяжении всей пандемии многие люди находились дома. У них появилось больше времени, чтобы подумать о своих моделях потребления. Мы наблюдаем большие изменения — в частности, в Западной Европе и Северной Америке — в том, как потребители думают об устойчивом развитии и что они требуют от брендов. Поэтому бренды должны будут делать все это. В ближайшие 18-24 месяца брендам во всей отрасли не станет легче.
Roberta Fusaro: В докладе вы рассказали об использовании цифровых «паспортов продуктов», которые содержат данные о том, как продукты появились на свет и как они влияют на окружающую среду. Считаете ли вы, что цифровые паспорта продуктов являются хорошим инструментом, помогающим брендам выполнять свои обязательства по устойчивому развитию?
Ахим Берг: Паспорта продукции и прослеживаемость — две важные темы, когда речь идет об устойчивом развитии. Ключевым рычагом здесь будет цифровизация: с одной стороны, обеспечить необходимую прозрачность по всей цепочке создания стоимости, а с другой — предоставить эту информацию все более требовательному потребителю, который хочет иметь эту прозрачность. Не будем забывать, что есть регулятор, который потребует такой прозрачности. И цепочки поставок очень сложны.
Есть разные этапы. Это происходит на развивающихся рынках. Его перевозят в большинстве случаев, по крайней мере, около половины мира. Таким образом, все это требует использования технологий для обеспечения прозрачности и надежности, необходимых для ведения бизнеса.
Учимся у 20 лучших исполнителей моды
Роберта Фузаро: Какие уроки могут извлечь компании из некоторых ведущих компаний в нашем исследовании?
Ахим Берг: Суперпобедители уже много-много лет опережают конкурентов в отрасли. Это привело к тому уровню поляризации, который мы имеем на данный момент. Мы также ожидаем, что ведущие игроки станут сильнее благодаря следующему кризису, с которым мы столкнулись, учитывая ресурсы, которые они создали, а также бренды и бизнес-системы, которые они создали.
Они постоянно вдохновляют остальную часть отрасли. Не все из того, что они делают, можно воспроизвести; у многих низкоэффективных игроков есть проблемы с финансированием некоторых вещей, которые делают лучшие исполнители.
Вам нужно быть активным в разных географических регионах, чтобы сбалансировать риск. Это также помогает работать с различными категориями продуктов — более высокая доля цифровых технологий и более последовательное использование данных явно улучшают производительность.
И, наконец, индустрия моды. Если вы поставите свои фишки в правильное русло и если у вас есть желаемое тепло бренда, конечно, вы добьетесь большего успеха. И вы можете быть как феникс, восставший из пепла в течение следующих нескольких сезонов. В этом прелесть индустрии.
Мы также видим некоторые сильные бренды, которые не были такими сильными до кризиса. Так что, к сожалению, для многих это скользящая шкала. Но всегда есть обновление, инновации и надежда. В следующие 24 месяца нас ждут сюрпризы, без всяких сомнений.
Роберта Фузаро: Большое спасибо, Ахим, что присоединился к нам сегодня.
Ахим Берг: Спасибо, Роберта, что пригласили меня.
Люсия Рахилли: А теперь давайте послушаем доктора Трейси Деннис-Тивари из нашего Автор рассказывает серию о своей новой книге Будущее время: почему беспокойство полезно (даже если оно неприятное) .
Трейси Деннис-Тивари: Основная идея книги заключается в том, что мы, специалисты в области психического здоровья, непреднамеренно сообщаем людям некоторую вредную информацию, когда речь идет о тревоге. И мы, по сути, распространили пару заблуждений о тревоге.
Во-первых, это то, что тревога всегда изнурительна, опасна и даже должна рассматриваться как болезнь.
Это означает, что решение будет состоять в том, чтобы предотвратить его, искоренить и уничтожить любой ценой, как мы поступаем с любой болезнью. Проблема с этим, когда дело доходит до беспокойства, заключается в том, что это буквально рецепт усугубления беспокойства.
Существует парадокс тревоги: чем больше мы ее избегаем, тем больше она выходит из-под контроля. Таким образом, мы не только усиливаем тревогу, потому что избегаем ее, но и теряем возможность взглянуть на тревогу и ее потенциально полезные части.
Существует парадокс тревоги: чем больше мы ее избегаем, тем больше она выходит из-под контроля.
Трейси Деннис-Тивари
Тревога — это эмоция, которую мы развили, чтобы привязать себя к будущему времени. Эта способность думать о будущем не только защищает нас, но и делает нас более настойчивыми, более инновационными, более творческими и более социально связанными.
Итак, эта история о тревоге, в которую мы все поверили, на самом деле начинает мешать, особенно в такое время, как пандемия, когда мы не можем избежать тревоги.
И это вторая ложная идея, которую мы непреднамеренно распространяем — мы, специалисты в области психического здоровья, — о том, что любой опыт беспокойства является неисправностью и неудачей.
Так что же нам делать? Мы начинаем пытаться исправить это все время. И мы теряем эту возможность увидеть, как это на самом деле может быть силой и источником устойчивости. Тревога может быть очень сильной, даже очень сильной, но это не означает, что это тревожное расстройство.
Здоровое отношение к тревоге — это то, при котором мы смотрим на нее совсем иначе, чем привыкли смотреть на нее. Мы смотрим на тревогу как на проблему, которую нужно решить, но тревога — это черта человека. И когда вы смотрите на разницу между тревогой и страхом, она начинает помогать нам это понимать.
Страх – это настоящая уверенность. Мы абсолютно уверены, что прямо сейчас мы в опасности. Но тревога не в этом. Тревога – это опасение неопределенного будущего. То есть мы знаем, что что-то происходит за поворотом. Это может быть плохо, но может быть и хорошо. Тревога помогает нам подготовиться к тому, чтобы эти хорошие вещи произошли.
Вторая здоровая установка на тревогу включает в себя эту точку зрения на тревогу, что это информация, говорящая нам, что что-то произойдет в будущем, и мы действительно достаточно заботимся о том, чтобы это произошло.
Когда мы начинаем думать о тревоге не как об опасной вещи, а как о полезной вещи, это меняет все в том, как мы сталкиваемся с тревожными моментами, контролируемыми или неконтролируемыми, — это помогает нам справляться с этим наилучшим образом.
И третий аспект здорового отношения к тревоге заключается в том, что мы думаем о ней не как о чем-то, что подавляет нас, когда мы сталкиваемся с неопределенностью окружающего нас мира, а скорее как о чем-то, что помогает нам ориентироваться в неопределенности. Потому что тревога — это эмоция, которая развилась, чтобы помочь нам ориентироваться в неопределенном мире.
Как беспокойство помогает вам?
Это помогает вам увидеть, что, поскольку вы находитесь в будущем времени и заботитесь о том, чтобы хорошие вещи произошли в будущем, это помогает вам увидеть возможности. Это может сделать нас более настойчивыми. Это может заставить нас более свободно мыслить нестандартно, чтобы быть инновационными, когда нам это нужно, потому что мы видим, что есть возможность для чего-то хорошего.
Когда мы беспокоимся, мы больше сосредоточены на вознаграждении. У нас более высокий уровень дофамина в мозгу, когда мы беспокоимся. Обычно мы ассоциируем дофамин с нейротрансмиттером вознаграждения, который мы чувствуем, когда испытываем что-то приятное. Ну, тревога запускает дофамин. Почему? Потому что дофамин помогает нам двигаться к положительным результатам.
Это также запускает наш гормон социальных связей окситоцин, который увеличивается, когда мы с кем-то, кого мы любим. Это один из способов нашей биологической связи друг с другом. И когда мы беспокоимся, этот гормон резко повышается. Почему? Потому что социальная связь, социальные связи — один из лучших способов справиться с тревогой.
В книге я также рассказываю о трехчастной схеме действий, связанных с тревогой, и работы с ней. Во-первых, мы помним, что тревога — это информация, и нам нужно к ней прислушиваться.
Во-вторых, иногда беспокойство не является полезной информацией. Мы можем научиться замечать разницу, и когда мы действительно знаем, что это , а не полезная тревога, мы можем использовать эти замечательные инструменты, чтобы отпустить ситуацию и погрузиться в настоящий момент, получить помощь через терапию, делать то, что помогает.