Селективная (нишевая) парфюмерия — что это? на Аромо.Ру
Селективная, нишевая парфюмерия – что же это такое? Трудно объяснить несколькими словами, это явление парфюмерного мира очень многогранно и разносторонне, сложно отнести к селективной парфюмерии тот или иной бренд на основе лишь нескольких признаков. Но тот, кто уже успел познакомиться с таким парфюмом, уже не захочет вернуться в мир простых, привычных ароматов. Часто люди представляют селективную парфюмерию чем-то вроде прихоти богатых людей, вдоволь наигравшихся с такими ароматами как «Шанель», «Диор» и другими. Якобы, нишевая парфюмерия – удел людей пресытившихся и избалованных элитными ароматами. На самом же деле, это не так, ведь обеспеченные современные барышни выбирают как раз то, что усиленно рекламируется – а это как раз те самые модные, яркие, но зачастую безликие и политкорректные ароматы знаменитых брендов.
Главным же признаком селективной (от латинского слова «selectio» — отборный, лучший) парфюмерии является именно ее редкость, практически полное отсутствие какой либо рекламы, особенно привычной – с моделями, глянцевыми журналами и т.п. Стоит отметить, что рекламируемые и всем известные бренды не создают нишевую (селективную) парфюмерию, даже если их продукция очень дорога.
Селективные бренды зачастую остаются в тени, о них мало кто слышал, их продукция выпускается малыми партиями, количество брендовых бутиков насчитывает обычно не более 250 по всему миру. Это избранная парфюмерия, создаваемая для людей, высоко ценящих индивидуальность, а не громкое имя, выбирающих качество, оригинальность, стиль, а не громкие обещания рекламных слоганов. В виду большой редкости селективную парфюмерию практически не подделывают, что также является несомненным плюсом. Высокая цена нишевой парфюмерии объясняется тем, что эти духи изготавливаются мастерами высшего класса, зачастую флаконы изготавливаются и расписываются вручную, в дизайне флаконов применяются редкие виды хрусталя, драгоценных камней, металлов, дорогой древесины, кожи и т.п. Взяв в руки такой флакончик, сразу чувствуешь какую то робость и благоговение, словно прикоснулся к чему-то сакральному, шедевральному.
Если вы раньше не пользовались селективной парфюмерией, но решили обратить на нее внимание, то мы рекомендуем, прежде всего, обратить внимание на такие крупные нишевые бренды как Amouage, Jo Malone, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Penhaligon’s, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Montale, M. Micallef, Creed, Le Labo. Возможно, до сих пор вы не слышали ни об одном из них. Однако они не нуждаются в рекламе – эта парфюмерия создается не для масс, а для подлинных эстетов, могущих оценить каждый тонкий нюанс, каждую чуть заметную ноту в симфонии благоухания.
Большей своей частью селективные бренды зародились в ХХ веке, когда парфюмерия перестала быть элитарной и доступной только очень обеспеченным людям. Знаменитые бренды стали массовыми – доступными и известными всем и каждому. Естественно, чтобы сделать продукцию доступной среднему классу, торговые дома стали использовать большое количество химических компонентов. Другим недостатком элитной парфюмерии стали незамысловатые, политкорректные, нравящиеся многим, запахи. Ароматы-однодневки, не выразительные, хоть и яркие – вот во что превратилась практически вся элитная парфюмерия. Рынок пресытился ими и встал вопрос – что дальше? Именно тогда, в конце 90-х годов стали появляться нишевые бренды. Их отличие от раскрученных брендов состоит в том, что они специализируются исключительно на создании парфюмерии, в то время как практически все известные торговые дома создают парфюм как побочный продукт, своего рода аксессуар к своим коллекциям одежды. Узкая специализированность селективных брендов, увлеченность делом, полное погружение «в тему» — все это сделало нишевую парфюмерию другой, отличной от массовой. Эти композиции обладают душой, своим характером, зачастую непростым. Редко селективы бывают традиционными, они сложны в восприятии, иногда бывают «на любителя». Человек, не готовый к знакомству с нишевой парфюмерией, может быть просто в шоке от непривычного запаха, причем удивит и озадачит даже не высокая цена, а своеобразие и витиеватость благоухания. Интересь эксклюзивных ароматов как раз в том, что он предполагает не «модность», а уникальность. Люди, ценящие такую парфюмерию – разборчивые эстеты, отдающие особенное предпочтение уникальности, естественности и качеству составляющих.
Элитные ароматы известных марок стоят дорого не потому, что качественны или уникальны по составу, а из-за высокооплачиваемых маркетинговых ходов, многочисленной рекламы с привлечением знаменитостей, публикаций в престижных изданиях, показу на телевидении и т.д.
Селективная же парфюмерия не рекламируется, слава о ней передается из уст в уста между понимающими людьми, ценящими качество и уникальность. Поэтому, приобретая флакон популярных духов, мы платим за привлечение «лиц» — топ-моделей и рекламные акции, а покупая нишевую парфюмерию, оплачиваем лишь реальное качество, натуральные ингредиенты, чаще всего очень редкие, бесценные.
В подавляющем числе случаев нишевые бренды расцветают там, где есть богатые исторические и парфюмерные традиции – в таких странах как Франция, Италия, Англия, Япония. Создатели этих брендов и сотрудничающие с ними парфюмеры занимаются любимым делом – получить огромные прибыли от продаж для них не самоцель, главное – самореализация, представление людям истинного творчества, полета фантазии, даже если она будет понятна не каждому. Такие творцы не ограничиваются бюджетом или предубеждениями, не следуют привычными путям и не используют избитые ходы.
Вероятно, теперь читателю очевидны отличия нишевой (селективной) парфюмерии от элитной. Селективная парфюмерия это не прихоть пресытившихся богачей, а новая ступень в эволюции парфюма, это целый мир чарующих ароматов и неизведанных прежде сочетаний оттенков и нот, это настоящая любовь, страсть на всю жизнь.
Что такое нишевая парфюмерия?
Нишевая парфюмерия отличается от той, к которой привыкли обычные покупатели. Это не просто ароматы, которые рекламируются топовыми рекламными агентствами, привлекающими известных лиц и актеров в качестве тяжелой рекламной артиллерии. Изделия нишевой парфюмерии можно скорее назвать искусством создания уникальных и неповторимых ароматов. Это философия раскрытия и влияния запахов на чувства и обоняние людей.
Чем отличаются нишевые парфюмы от обычных?
Чтобы понять, в чем их разница, стоит привести в пример три группы парфюмерной продукции.
- 1 группа – массмаркет
К ней относят дешевую парфюмерную продукцию, которая доступна для большинства потребителей. На этом ее преимущества и заканчиваются. При создании парфюмов для массовых продаж производители не заморачиваются над тонкостью нот, их раскрытием, подбором качественного сырья. Единственное преимущество таких парфюмов – низкая цена. Их можно купить в подземных переходах, рынке, супермаркетах.
Это высококачественные духи, которые создаются известными парфюмерными брендами, ювелирами и домами моды. Они всегда нравится покупателям и не случайно. Крупные парфюмерные концерны платят огромные деньги на изучения общественного мнения. Парфюмеры часами сидят в лабораториях, чтобы создать уникальный аромат. Данная продукция на сто процентов следует модным тенденциям.
К группе Luxe можно отнести парфюмы таких брендов как Bentley, Carolina Herrera, Ducati, Benetton и другие. При создании духов этой группы тысячи людей оценивают прототипы ароматов. После этого лидеры тестирования выходят в массовое производство. Это одна из причин, почему духи группы Luxe всегда востребованы. Их рекламой занимаются выдающиеся спортсмены, успешные актеры, певцы и модели. Магазины, специализирующиеся на продаже ароматов, могут позволить себе тестеры парфюмерии купить оптом, ведь они пользуются спросом. Они стоят дешевле, чем оригинальная продукция, при этом качеством ничем не уступают.
- 3 группа – нишевая парфюмерия
Авторами таких парфюмов являются индивидуалы, парфюмерные дома моды, которые имеют большую историю. В таких домах работают талантливые и уникальные люди с тонкочуствительными «носами». Парфюмеры творят, создавая настоящие произведения искусства в сфере парфюмерии. Такие духи могут позволить себе только очень успешные и обеспеченные люди. Они изготовляются по индивидуальному заказу.
Нишевая (селективная) парфюмерия и обычная парфюмерия
Что значит «нишевая парфюмерия»: разбираем все по полочкам
Понятие «нишевая» или «селективная парфюмерия» неоднократно встречается в различных журналах, интернет-статьях, модных обзорах парфюмерии. Давно этот термин терзает умы женщин, желающих всегда быть неотразимыми и оригинальными. Так что такое “нишевая парфюмерия”? В чем разница между нишевой парфюмерией и парфюмерией, которой заполнены полки современных бьюти-магазинов?
История нишевой парфюмерии начинается в ХХ веке, но только в ХХІ данное явление набирает свою силу и приобретает успех. Всем далеко известно, что в наше время любой парфюм создается с целью хорошо продаться, и на это модные дома тратят уйму сил и денег, маркетологи упорно трудятся над созданием шедевра рекламы, в главной роли которой выступает флакончик ароматной композиции. Так вот главной отличительной чертой нишевой (селективной) парфюмерии является ее индивидуальность и оригинальность.
Главной характеристикой нишевой парфюмерии является ее высокое качество – все ингредиенты, входящие в ее состав подбираются исключительно натуральные. Также эта парфюмерия рассчитана на истинных ценителей ароматов, то есть Вы не увидите ее на прилавках парфюмерных магазинов, она не является рыночным продуктом и не стоит на конвейерном производстве.
Селективной парфюмерии также не требуется реклама и услуги маркетологов, так как о ней знают лишь избранные, некоторые ароматы приходится ждать очень долго, хотя цена на них не сильно отличается от парфюмов Luxe.
Самые популярные представители нишевой парфюмерии – E.Coudray, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris.
Нишевая парфюмерия это поистине настоящее искусство создания непревзойденного аромата, требующее полной самоотдачи и сосредоточенности от мастера, а главное необузданной фантазии, что и приводит к созданию эксклюзивного и удивительно редкого шедевра. Ноты изысканности пронизывают каждую молекулу такого парфюма, поэтому не удивительно, что каждая любящая себя женщина желает иметь в своем будуаре флакончик от Serge Lutens, Montale, L’Artisan Parfumeur или AnnickGoutal – поистине желанный аромат, отражающий Вашу индивидуальность и эксклюзивность.
Ответы@Mail.Ru: Что такое «нишевая парфюмерия»?
Нишевая парфюмерия (от французского la niche — ниша, ячейка) — это не просто запахи, ставшие модными благодаря массированным рекламным компаниям с привлечением тяжелой артиллерии в лице звезд шоу-бизнеса на глянцевых страницах модных журналов, это скорее искусство создания аромата, религия парфюмерных нот и философия раскрытия парфюма на коже человека. В чем же принципиальные отличия нишевого парфюма от остальных? Всю парфюмерную продукцию можно условно поделить на 3 «группы»: Массмаркет — массовые продажи, или как привычнее российскому уху, «товары широкого потребления», они не отличаются сложностью ароматов, подбором сырья, тонкостью нот, но у них другое преимущество – доступность. Ореол их обитания – полки супермаркетов, павильоны на рынках, подземных переходах. Luxe — как правило, парфюмерное творчество известных домов мод, ювелиров, парфюмерных компаний. Данная продукция на 100% следует тенденциям моды и всегда нравится людям. Такая любовь неслучайна. При создании того, или иного аромата класса люкс, парфюмерные компании инвестируют колоссальные денежные средства на изучение общественного мнения, сотни людей из испытательных групп оценивают прототипы ароматов. И ароматы, получившие большее количество голосов, выходят в массовое производство. Парфюмерия Luxe – это всегда грандиозные шоу, широкомасштабные рекламные кампании с участием голливудских звёзд первой величины, топ-моделей и выдающихся спортсменов. И, наконец, нишевая парфюмерия — творение парфюмеров — индивидуалов, или парфюмерных домов с богатой историей и огромным опытом в создании парфюма. В таких домах трудятся самые креативные и тонкочувствующие «носы» нашего времени. Если в первых двух случаях парфюмеры работают в рамках поступившего к ним заказа, строго регламентирующего стоимость одного литра абсолюта, притяжательность к определенной поло-возрастной группе, классификации ароматов, то нишевые парфюмерные дома не ограничены такими рамками. Парфюмер творит, насколько позволяет его фантазия. Творит не задумываясь о дороговизне сырья, об узком сегменте потребления, об специфичности ароматов. Что же характеризует нишевый парфюм: Необычные ароматы Зачастую нишевая парфюмерия использует весьма необычное сырье в производстве своих ароматов. Ароматы могут удивлять, влюблять в себя, смущать, шокировать, погружать в воспоминания; одно точно — они не оставят Вас равнодушными. Ноты бывают разными, необычными, редковстречающимися. К примеру: Водка и шампанское, гаяковое дерево и дерево аод, белые трюфели и шампиньоны, мокрый табак и древесина на морозе, запах старого авто и медовой патоки. Натуральное сырьё В работе над нишевой парфюмерией, ведущие «носы» стараются использовать только натуральное сырье самого высокого качества. Немалую роль играет и год урожая того или иного сырья и место его произрастания. Если, к примеру, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир) , то для эссенции гаякового дерева парфюмер скорее поедет в Индонезию. Что касается натуральности и селективности (отборности) в вопросах подбора сырья, то парфюмерия схожа с виноделием.
Нишевая парфюмерия (от французского la niche — ниша, ячейка) — это не просто запахи, ставшие модными благодаря массированным рекламным компаниям с привлечением тяжелой артиллерии в лице звезд шоу-бизнеса на глянцевых страницах модных журналов, это скорее искусство создания аромата, религия парфюмерных нот и философия раскрытия парфюма на коже человека. В чем же принципиальные отличия нишевого парфюма от остальных? Всю парфюмерную продукцию можно условно поделить на 3 «группы»: Массмаркет, Luxe и, наконец, нишевая парфюмерия — творение парфюмеров — индивидуалов, или парфюмерных домов с богатой историей и огромным опытом в создании парфюма. В таких домах трудятся самые креативные и тонкочувствующие «носы» нашего времени. Если в первых двух случаях парфюмеры работают в рамках поступившего к ним заказа, строго регламентирующего стоимость одного литра абсолюта, притяжательность к определенной поло-возрастной группе, классификации ароматов, то нишевые парфюмерные дома не ограничены такими рамками. Парфюмер творит, насколько позволяет его фантазия. Творит не задумываясь о дороговизне сырья, об узком сегменте потребления, об специфичности ароматов. Что же характеризует нишевый парфюм: Необычные ароматы Натуральное сырьё Объемы производства Упаковка и флакон Подробнее — <a rel=»nofollow» href=»http://solingparfum.ru/article_info.php?articles_id=3″ target=»_blank» >здесь</a>
дешевая по-моему… которая продается во всяких супермаркетах
А кажется, наоборот, «нишевая парфюмерия» — отстой, судя по названию :))) А это эсклюзив, оказывается ;))))!
Термин »нишевая » используется парфюмерами как »особая, натуральная, парфюм для избранных». То что мы называем элитной парфюмерией.
Перепробовав много духов, поняла, что нет ничего лучше, чем <a rel=»nofollow» href=»https://parfeya.ru/tag/нишевый+парфюм/» target=»_blank»>https://parfeya.ru/tag/нишевый+парфюм/</a> нишевый парфюм. Он сразу выделяется необычным и запоминающимся ароматом, редкими нотами, которые, на первый взгляд, совершенно нельзя использовать, каждый флакон тщательно создаётся.
На сегодня это просто некий фильтр брендов. Другими словами есть Макдональдс, который заточен на то, чтобы продавать много и на потоке. А есть ресторан, где меню шев-повара уникально. В макдональдс Вы приходите наестся, а в ресторан, насладиться трапезой. Аналогично и в парфюмерии. Есть крупные массмаркет бренды, которые производят парфюм на потоке, тестируя из на фокус группах и спрашивая какие ощущения испытывает большинство целевой аудитории. Придумывают кучу акций, раздают тонную пробников и подсаживают людей на массовые ароматы. А есть индивидуальные независимые парфюмеры, которые создают композицию как некое произведение искусства. В чем недостатки нишевых брендов: 1. Нет никаких гарантий что Вы поймете аромат и он Вам понравится. 2. Непредсказуемая цена. 3. Проблемы с наличием. Любимого аромата может не быть 1-2 года из-за плохой урожайности, засухи и прочего (если конечно речь идет о натуральных ароматах). Преимущества: 1. Индивидуальность. Эти ароматы не будут на каждой 2 девушке (как Версаче брайт Кристал или Нина Ричи) 2. Более сложная композиция и звучание, при том звучание меняется не только переходя из верхней ноты в среднюю и нижнюю, но и разное звучание в разных погодных условиях. 3. Более качественные материалы. Основная себестоимость в селективных ароматах это работа парфюмера и материалы из которых он изготовлен. Покупая массмаркет парфюмерию Вы в том числе оплачиваете зарплату звезд и высокие рекламные издержки. 4. Их реже подделывают. Ни них не дают рекламы и товарищам китайцам и контрафатчикам просто не выгодно их подделивать, т. к. спрос на них исключительно у профессиональной аудитории, а они подделку за километр учуят. Профит отсутствует. Например, вот подборка селективных брендов в нашем магазине <a rel=»nofollow» href=»http://www.tvoy-parfum.ru/zhenskii-parfyum/nishevaya/» target=»_blank»>http://www.tvoy-parfum.ru/zhenskii-parfyum/nishevaya/</a>. Мы, кстати, профилируемся как на массмаркет, так и на селективных марках и у нас есть официальные договора с многими поставщиками селектива (Например Галимард, Солинг, Ларк и многие другие). Поэтому мы прекрасно понимаем о чем говорим) Так же будет полезно изучить видео Элины Арсеньевой. <img src=»https://videoapi.my.mail.ru/mail/tvoy-parfum/_vanswers/i-4.jpg» data-lsrc=»https://videoapi.my.mail.ru/mail/tvoy-parfum/_vanswers/p-4.jpg»>
Для избалованных особ с тонким вкусом. До нишевой парфюмерии нужно «дорасти».
