Conscious h m: Conscious Exclusive | H&M

Просматривая сайт H&Ms, я наткнулся на кое-что очень интригующее. Сознательная коллекция H&M. Я был приятно удивлен. Дает ли H&M, наконец, экологически безопасным потребителям, таким как я, устойчивую альтернативу? Смогу ли я, наконец, носить последние тенденции быстрой моды, не нанося вреда окружающей среде?

По данным Wesbite H&M, продукты их сознательной линии содержат не менее 50% экологически чистых материалов, таких как переработанный полиэстер или органический хлопок. Покупая эти продукты, вы, потребитель, зарабатываете сознательные баллы. Кстати, вы можете использовать эти баллы для получения скидок на другие товары.

H&M дважды в год выпускает коллекцию Conscious Exclusive, в которой используются новые экологически чистые материалы и технологии, которые затем используются в их основной коллекции. В 2020 году они представили три новые ткани: Hemp Biofibre, изготовленную из отходов масличных культур конопли, Naia Renew, целлюлозное волокно и Vegea, веганскую кожу, изготовленную из винограда.

Звучит неплохо. Крупные корпорации, наконец, осознают свои ошибки и строят строительные блоки на пути к более устойчивому будущему. Но поверьте мне, ребята, за кулисами ситуация совершенно другая.

Насколько компания H&M заботится об устойчивом развитии?

Я не слепой скептик. К сожалению, фактом является то, что крупные корпорации, такие как H&M, руководствуются исключительно прибылью и практически ничего не делают для защиты окружающей среды. Потому что хорошо эксплуататорские и неэтичные средства производства намного выгоднее, чем устойчивые.

Согласно отчету под названием «Synthetic Anonymous» за июнь 2021 года, линия H&M для сознательного использования якобы содержит более высокий процент вредных синтетических материалов по сравнению с ее основной линией. Более того, в отчете H&M названа самым злостным нарушителем, когда речь идет о ложных заявлениях о зелени, с 96% ложных заявлений.

H&M сообщает, что 90 % переработанного полиэстера производится из одноразовых пластиковых бутылок. Кроме того, это также ложное решение, созданное крупными брендами, чтобы заставить вас поверить в их этичность. После того, как переработанный пластик превратился в одежду, он не может быть переработан повторно. По сути, эта одежда теперь будет либо выброшена на свалки, либо сожжена, либо выброшена на природу. Все это крайне вредно для окружающей среды. Во-вторых, превращая пластиковые бутылки в одежду, вы выводите их из кругового цикла переработки, где их можно снова использовать в качестве пластиковых бутылок. Пластиковые бутылки можно использовать повторно несколько раз (в отличие от использования для изготовления одежды), что сокращает производство первичного одноразового пластика для создания новых бутылок. Наконец, использование этих пластиков не останавливает гораздо более серьезную проблему микропластика, который выделяется во время производства ткани и сильно загрязняет океан, воздух вокруг нас, а также пищу, которую мы потребляем.

Программа утилизации H&M также не лишена недостатков. Хотя они уверенно заявляют во множестве своих объявлений, что будут использовать подаренные им ткани для создания новой одежды, реальность такова, что фактически используется только 35% пожертвованных предметов одежды. Пожертвованная одежда чаще всего перепродается на рынках в таких странах, как Кения, или выбрасывается на свалки. На самом деле, согласно их собственному отчету в 2018 году, только 0,7% одежды, произведенной H&M, было переработано, что, по сути, доказывает, что даже их программа переработки не совсем устойчива.

В то время как H&M уверенно заявляет в своих рекламных кампаниях, что стремится сократить отходы, и мы, потребители, можем помочь им в этом, совершая покупки из их сознательной линии, реальность такова, что покупки у H&M не сокращают отходы, а увеличивают их. Большинство продуктов в этой линии изготовлены из смешанных материалов, таких как полиэстер, акрил, шерсть и т. д., которые не легко ломаются. Эти продукты не будут переработаны, а окажутся на свалке (поскольку пластик, переработанный для одежды, не может быть переработан снова), и поэтому ваше благородное стремление делать покупки более экологически безопасными будет буквально потрачено впустую.

Если бы бренды были действительно устойчивыми, они бы препятствовали потреблению и чрезмерному потреблению. Однако H&M этого не хочет. Они хотят получить как можно больше прибыли. Фактически, все их существование основано на том, что клиенты покупают больше, чем им нужно, поэтому их сознательная линия продается таким образом, чтобы соблазнить вас на потребление большего количества. Согласно исследованию Центра устойчивого бизнеса Стерна, продукты, рекламируемые как экологически безопасные, продаются намного быстрее, чем продукты, которые таковыми не являются. С помощью таких тактик, как осознанные баллы и ваучеры, H&M побуждает вас потреблять все больше и больше. Они используют сознательные доводы, чтобы заманить покупателей покупать не только одежду из их якобы устойчивой линии, но и низкокачественную одежду быстрой моды, рассчитанную на недолгое время.

В 2019 году сознательная коллекция H&M подверглась критике со стороны норвежской службы по надзору за потребителями за вводящую в заблуждение маркетинговую тактику и предоставление недостаточной информации об устойчивости своей коллекции. H&M также неоднократно обвиняли в гринвошинге.

Осознает ли HM гринвошинг?

В эпизоде ​​Симпсонов под названием «Старик и Лиза» злой миллионер мистер Бернс решает поощрять переработку отходов, чтобы восстановить свою бизнес-империю. . Все горожане, в том числе Лиза Симпсон, экоактивистка, помогают ему в его благородном деле. Однако, совершая экскурсию по его фабрике, Лиза потрясена, увидев, что он использовал переработанный материал, чтобы ловить рыбу и других морских существ для продажи навозной жижи. Она понимает, что когда он пытается быть хорошим, он становится еще более злым и вредным для планеты, что в основном похоже на то, на что похожи жаждущие прибыли бренды, такие как H&M.

Проще говоря, гринвошинг — это когда компания рекламирует свою продукцию и политику как экологичную, продолжая за кулисами свою эксплуататорскую практику. Это форма манипуляции и обмана, позволяющая воспользоваться смещением предпочтений потребителей в сторону экологически сознательных брендов. Движимые стремлением получить прибыль, увеличить продажи и сохранить актуальность бренда в меняющемся мире, компании тратят свой бюджет на потрясающий маркетинг вместо того, чтобы делать что-либо для построения устойчивой бизнес-модели. Что еще хуже, большинство этих компаний злоупотребляют ростом экологической сознательности, чтобы скрыть более вредные аспекты производства, которые остаются за кулисами, такие как плохие условия труда, жестокое обращение с животными и ухудшение состояния окружающей среды. Конечно, чем больше они это делают, тем лучше у них получается вас обманывать.

H&M печально известна своими ужасными условиями труда, где эксплуатируются дети, недоплачивают работникам и подвергают своих рабочих ужасным небезопасным условиям. Как что-то, что позиционирует себя как «сознательное», разве H&M не обязана защищать своих работников? В 2018 году у H&M было непроданной одежды на 4,3 миллиарда долларов, что на 7% больше, чем годом ранее. H&M избавляется от нераспроданных запасов, сжигая их, чтобы освободить место для новых модных тенденций. Опять же, для компании, которая неустанно рекламирует, насколько она экологична и как она пытается сократить количество отходов, их действия совершенно противоречивы.

H&m умеет манипулировать покупателями, заставляя их поверить в этичность и экологичность. Они удобно скрывают свои эксплуататорские методы под личиной устойчивости и сознательности. Они отвлекают ваше внимание, давая вам что-то посмотреть. За кулисами они продолжают быть неэтичными. Они отвлекают потребителей, заставляя их аплодировать H&M за минимальный минимум, и, честно говоря, этот минимум в конечном итоге становится более вредным для окружающей среды (как мистер Бернс в «Симпсонах»).

Есть что-то аморальное в использовании вины потребителей и использовании принципов психологии и маркетинга для создания их согласия и принуждения их к принятию экономических решений, которые в противном случае они бы не приняли. Вы знаете, что потребитель хочет спасти планету. Вы знаете, что они хотят внести изменения, поэтому вместо того, чтобы делать это самостоятельно, вы делаете потребителя козлом отпущения, возлагаете на него бремя ответственности за устойчивость, даете ему ложную надежду и заставляете его поверить в то, что он заботится об окружающей среде, хотя на самом деле вы просто манипулируют ими, заставляя их покупать ваши продукты для получения прибыли.

Что еще хуже, так это то, что они используют ярких молодых активистов по борьбе с изменением климата в своих рекламных кампаниях, высмеивая очень настоящие проблемы, за которые выступают эти дети. Неприглядная правда заключается в том, что изменение климата неравномерно влияет на разные слои общества. Его непосредственные последствия ощущают бедные, маргинализированные и принадлежащие к племенам люди, а не 1% самых богатых людей, которые на самом деле владеют этими крупными корпорациями. У них нет абсолютно никакого стимула к устойчивому развитию, хотя именно они способны добиться значительных изменений. Они не чувствуют себя морально обязанными спасать планету, поскольку это происходит за счет уменьшения прибыли. Таким образом, единственная причина, по которой у H&M вообще есть сознательная линия, заключается в росте экологической осведомленности среди ее потребителей. Это определенно не исходит из внутренней веры в устойчивость, но здесь только для того, чтобы сохранить актуальность своего бренда.

Для нас, потребителей, важно осознавать это и делать реальный выбор в пользу устойчивого развития. Практикуйте бережливость, надевайте одежду как можно больше раз, не поддавайтесь устаревшим тенденциям, старайтесь не выбрасывать одежду и не жертвуйте ее в нужные места (например, в детские дома), покупайте у этичных брендов (посетите наш сайт, чтобы узнать больше). с этической точки зрения) и прилагать активные усилия, чтобы распознать, когда компании прибегают к «зеленому отмыванию».

H&M сознательный — Poshmark

• Дом
• h&m в сознании

Сортировать по:

$30 35 долларов

Размер: 8 H&M в сознании

пацыпат22

Женский топ на бретельках H&M Conscious размера M с графическим принтом и тропическими птицами

$18

Размер: М H&M в сознании

Момёрселлс

H&M CONSCIOUS Прозрачная майка с цветочным принтом — M

$15

Размер: М H&M в сознании

Платье макси с цветочным принтом, размер 4.

$22

Размер: 4 H&M в сознании

Даунвачек

Платье из джерси без рукавов без рукавов H&M Divided Conscious 8

$28 199 долларов

Размер: 8 H&M в сознании

casiekat35

H&M Свитер с длинными рукавами и застежкой-молнией на спине Conscious Curved Hem Hunter Green/Gold, размер S

$20

Размер: С H&M в сознании

взлётно-посадочная полоса воображаемая

H&M Conscious Женская блузка с золотым и синим цветочным принтом, размер 2 Fun Fashion

15 долларов

Размер: 2 H&M в сознании

cheri008

Свитер H&M Conscious с металлизированными молниями по бокам

$27

Размер: М H&M в сознании

мдхолмс12

спортивная куртка H&M

$31 129 долларов

Размер: 8 h&m в сознании

харамби

$28

Размер: 4 H&M в сознании

экономия4сокровище

Свитер из смесовой шерсти H&M Conscious Poly Wool, бордовый, размер M

$16

Размер: М H&M в сознании

2_lucys

H&M Свободный свитер с круглым вырезом на молнии сзади. Горчично-желтая шерстяная смесь Размер: маленький

$18 45 долларов

Размер: С H&M в сознании

сузик310

Женские синие джинсы скинни H&M Conscious со средней посадкой из выстиранного денима, размер 8

$19

Размер: 8 H&M в сознании

Сарабетх31

СЗТ Джинсы для мам H&M

25 долларов США 30 долларов

Размер: 12 H&M в сознании

Дженмиллер682

Новые джинсы размера XL для беременных

$30 50 долларов

Размер: 12 (для беременных) h&m в сознании

эхмедина31

$50

Размер: 4 H&M в сознании

cjt06c

Майка H&M Conscious. Белый. размер М

$16

Размер: М H&M в сознании

бровь

Джинсы NWOT H&M

15 долларов 39 долларов

Размер: 6 H&M в сознании

ххеберт510

H&M Conscious Блузка с длинными рукавами

$15

Размер: 4 H&M в сознании

texas_atx

Окончательная цена✨H&M Green & Gold Palm Leaf Top

$6 $24

Размер: С H&M в сознании

лсвитленд22

Женское черное шифоновое платье с бабочкой H&M Conscious Collection, размер 4

$31

Размер: 4 H&M в сознании

кдфредер

СЗТ H&M СОЗНАНИЕ ПЛАТЬЕ МИДИ С ЦВЕТКАМИ

45 долларов США $50

Размер: 2 H&M в сознании

шопогола

Летнее платье H&M Conscious СРЕДНЕГО ТРОПИЧЕСКОГО цвета на тонких бретельках

$35

Размер: М H&M в сознании

Паркандолив

Короткий комбинезон без бретелек H & M Conscious

$15 $55

Размер: 2 H&M в сознании

Наташаостин

Комбинезон «H&M»

$12 25 долларов

Размер: 6 H&M в сознании

азгерл30