Этичная мода: как сознательность проникла в fashion-индустрию

Содержание

как сознательность проникла в fashion-индустрию

Почему все больше модных брендов выпускают коллекции с приставкой «conscious».

Редакция

Для начала давайте разберемся, что же такое этичная мода? Ее принципы в какой-то степени базируются на идеях эко-моды, но идут гораздо дальше. К разумному потреблению природных ресурсов и использованию переработанных материалов сознательная мода добавляет еще несколько пунктов. Это, во-первых, отказ от массового производства в пользу более скромных масштабов с целью создания ограниченного количества по-настоящему качественных вещей. Во-вторых, согласно философии сознательной моды, производство в странах третьего мира и негуманная эксплуатация бедных слоев населения этих стран должны уступить место камерным мастерским, в которых соблюдаются все нормы безопасности и задействованы высококвалифицированные ремесленники. В-третьих, процесс производства материалов и самих вещей не должен наносить вред окружающей среде и человеку.

И, наконец, информация о каждом этапе создания одежды, обуви и аксессуаров должна быть доступна потребителю. То есть в идеале сознательная мода опирается на принципы экологичности, гуманности и прозрачности.

О теме этичности в модных кругах активно заговорили в начале XXI века, и это логично. В этот период негативные последствия массового производства и хаотичного потребления стали особенно ощутимы. Трагедии на швейных фабриках в странах Юго-Восточной Азии начали вызывать громкий резонанс в СМИ и, следовательно, поднимать ряд вопросов относительно условий труда на этих производствах. Так было, например, в случае с взрывом на фабрике Рана Плаза в Бангладеш 24 апреля 2013 года, при котором погибло более 1000 человек. Помимо всего прочего начало XXI века ознаменовалось особым подъемом технического прогресса. Научные знания, известные на тот момент ресурсы и технологии их обработки позволили перерабатывать отходы в новые материалы с помощью более безопасных методик.

Кроме того, главной характеристикой нового времени стала общедоступность информации по любым вопросам, а также возможность, готовность и желание человека ее получать.

Начавшаяся в академических кругах дискуссия быстро привлекла непосредственных участников модного процесса. Дизайнеры начали предпринимать попытки применить на практике утопическую систему, предложенную теоретиками моды. В 2005 году ирландский музыкант Боно, лидер группы U2, и его жена Али Хьюсон основали бренд Edun с целью поспособствовать развитию африканских стран не через благотворительные каналы, а посредством прямой и открытой торговли. Edun не только начал покупать материалы для одежды и аксессуаров у африканских поставщиков, но и предоставил нуждающимся людям с этого континента рабочие места.

Еще одна заметная фигура в движении этичной моды – Вивьен Вествуд. На протяжении уже более 20 лет она занимает весьма активную позицию по вопросам климатических изменений, защиты природы и переработки отходов и транслирует все это на языке моды. В 2010 году она вместе с Международным торговым центром (ITC) запустила проект Ethical Fashion Africa. Под его эгидой которого выпустила коллекцию сумок, которые были произведены в Найроби целиком и полностью из переработанных материалов: хлопка, из которого делают палатки, электрических проводов и полиэтиленовых пакетов. Вествуд стремилась помочь не только экологии, но и местным женщинам: их тоже привлекли к работе, чтобы они могли заработать деньги. А в 2012 году Вествуд в своем блоге Get A Life опубликовала целый манифест, который был составлен из ключевых идей сознательной моды. Он содержал призывы «покупать меньше, выбирать разумно, продлевать вещам жизнь», «выбирать качество, а не количество», «искать и воспринимать информацию» и так далее.

Сумки Ethical Fashion Africa

Помимо Vivienne Westwood и Edun идеями этичной моды стали проникаться и другие модные дома. В 2012 году не проявлявшие раньше особого интереса к проблемам экологии Valentino и Armani представили платья из переработанных бутылок, а Marni из того же материала и утилизированных виниловых пластинок создал коллекцию из 15 украшений. В мае 2016-го Burberry совершил беспрецедентный шаг и пропустил журналистов из The Guardian на свои британские фабрики, прежде закрытые от посторонних глаз, делая таким образом шаг навстречу «прозрачности» в производстве.

Как ни парадоксально, не остаются в стороне от сознательности в моде и бренды масс-маркета. После успеха своей эко-коллекции Garden Collection в 2009 году, два года спустя шведский лейбл H&M представил первую коллекцию Conscious, созданную из переработанных материалов и старых вещей, которые покупатели оставляли в специальных корзинах в магазинах бренда. С тех пор коллекции Conscious выходят регулярно. По этому же принципу, кстати, H&M сделал и форму для шведской олимпийской сборной для выступления на Олимпийских играх в Рио. В Zara тоже решили попробовать схему H&M, и недавно бренд представил этичную коллекцию Join Life – стоит она несколько дороже основной, но это можно понять.

Коллекция Zara Join Life

Вернемся к сегменту люкс. Сегодня больше всех в сознательной моде заинтересован концерн Kering, в который входят такие бренды, как Gucci, Saint Laurent, Alexander McQuenn, Balenciaga и другие. Глава Kering Франсуа-Анри Пино даже придумал должность главного помощника по вопросам сознательности и пригласил на нее Мари-Клер Даво. В одном из последних интервью Даво в деталях рассказала, насколько люксовый конгломерат озабочен этичными принципами в моде. Она понимает, что к каждому бренду нужен отдельный подход и не жалеет сил и времени на разработку индивидуальных стратегий. Например, Stella McCartney, бренд, который по опрелеоению не использует в своей одежде натуральный мех и кожу, не сталкивается с такими проблемами, как Gucci или Bottega Veneta, легендарные производители кожаных сумок и обуви. Поэтому здесь важно правильно расставить акценты: да, ради вещей от Stella McCartney ни одно животное не пострадало, зато сумки и туфли Gucci изготавливаются из кожи высочайшего качества на особых дубильных аппаратах, не выделяющих тяжелых металлов и других ядовитых испарений.

Даво уверена, что разработки и инновации, доступные модной индустрии сегодня не могут нанести урон качеству продукции, а в будущем поднимут его еще выше. В рамках Kering, а также за ними существует немало проектов, изучающих и совершенствующих необходимое для производства fashion-продуктов оборудование и материалы. Кроме того, тема сознательности в моде поднимается в образовательной среде. Сюда можно отнести курсы и тренинги основанной в 2008 году Академии Сознательной Моды (Sustainable Fashion Academy), а также курсы по этичной моде, которые в рамках общей программы читают студентам fashion-факультетов.

Все это кто-то может расценить как изобретательный PR-ход, и в некоторых случаях будет прав. Тема этичности в отношении природы и человека сегодня достаточно обсуждаема, и приставка «conscious» обязательно добавит вещам привлекательности в глазах аудитории. Но, как уверяет Мари-Клер Даво, в скором времени это будет «не вопрос выбора, а вопрос необходимости», и дело тут не только в проблемах экологии и климатических изменениях.

Спрос на сознательную моду формирует сам потребитель. Определенная часть аудитории устала от просто одежды, пусть даже на ней будет ярлычок с именем достойного дизайнера. Люди хотят вместе с вещами покупать историю, яркое впечатление, положительные эмоции – на современном языке это называется «эмпатическое потребление». Доверие строится на достоверной информации, которую потребитель, согласно принципам этичной моды, должен получать от бренда. Современное информационное поле не просто располагает, но вынуждает бренды работать открыто. Сегодня это в их интересах, так как основной потребительской аудиторией становятся миллениалы, привыкшие получать самую исчерпывающую информацию практически на любую тему.

Если эко-мода всегда была локальным явлением, выражением взглядов небольшой группы дизайнеров, то опыт того же Kering показывает, что тему сознательной моды индустрия начинает воспринимать серьезно. Не стоит забывать, что модная система как таковая завязана на постоянной смене трендов, высоких темпах производства и быстром потреблении, и полный переход на сознательное производство и потребление зачастую звучит, как утопия.

Но практика показывает, что некоторые игроки индустрии готовы опробовать новую идеологию на себе, и кто знает, возможно, мы уже стали свидетелями того, как запустился процесс смены целой системы потребления, уже порядком изношенной.

Этичная мода — тренд современности

Содержание:
  • Экологичность и этичность: в чем разница?
  • Веганская одежда
  • Экоматериалы 21 века
  • Известные бренды в борьбе за экологию
  • Одеться дешево и экологично – это возможно?

 

 

В марте этого года дом моды Louis Vuitton представил новую экологичную коллекцию летней одежды, лицом которой стал рэпер 21 Savage. В нее вошли костюмы из курток и брюк, сумки, шорты, рубашки с коротким рукавом, легкие ветровки и панамы. Одежда стала экспериментом бренда в области экологичного дизайна. Креативный директор мужской линии Louis Vuitton Вирджил Абло, работая над коллекцией, использовал переработанный нейлон, органическую шерсть и хлопок, а окрашивание выполнялось неметаллическими пигментами. Примечательно, что французский бренд хочет достичь полной экологичности к 2025 году.

Экологичность и этичность: в чем разница?

В 21 веке экологичность стала новым трендом в мире моды. Звезды и именитые дизайнеры призывают уменьшить потребление, обращать внимание на качество при покупке вещей. Дорогие бренды отказываются от натуральных меха и кожи в одежде. Все чаще в мире fashion-индустрии слышны термины «экологичность» и «этичность». Однако до сих пор некоторые путают эти понятия. Так в чем же разница?

 

 

Впервые о sustainable fashion, или об экологичной (устойчивой) моде заговорили еще в конце прошлого века в Европе. Тогда под этим термином понимали органическое производство – использование исключительно органических тканей, отказ от химической обработки волокон и готовых изделий. Многие бренды всерьез задумались над тем, какой след оставляют на планете, и решили сменить направление.

С годами понятие «экологичной моды» стало значительно шире и сейчас включает в себя также создание одежды из возобновляемых ресурсов (грибов или крапивы), а также из переработанных синтетических материалов. Все больше становится последователей slow fashion (медленной моды), которые призывают отказаться от одноразовой одежды, вещей «на один сезон», тщательнее подбирать гардероб, выбирать только те платья и джинсы, которые необходимы. И если раньше в секонд-хендах одевались только неимущие, сегодня даже звезды не стесняются ходить за обновками в магазины подержанной одежды. Среди них, например, Джулия Робертс, Кейт Мосс, Мадонна и Вайнона Райдер, которая однажды даже пришла на премию «Оскар» в платье стоимостью всего 10 долларов!

 

 

Понятие этичности гораздо глубже и серьезнее. Этичная мода защищает права животных и людей в процессе производства одежды. Ее сторонники отказываются не только от натуральных кожи и меха, но и от химических веществ, из-за которых страдают окружающая среда, животные и человек. В этичной моде нет места дешевым джинсам и футболкам, которые рабским трудом шьют в странах третьего мира. Нельзя назвать этичным и свитер из шерсти овец, которых кормили гормонами роста. И натуральный хлопок тоже далеко не всегда этичный, поскольку поля, на которых он растет, обрабатывают пестицидами.

По данным Гринпис, ежегодно в мире от отравлений пестицидами на хлопковых плантациях умирает 28 000 человек.

Веганская одежда

 

 

Некоторые дизайнеры пошли дальше и не используют ткани из шерсти и хлопка. Почему? Потому что натуральные материалы – не равно экологичные.

Часто фермеры плохо обращаются с овцами, которых выращивают для шерсти. Машинки для стрижки овец наносят раны животным. Под запретом в веганской моде и шелк, поскольку в процессе сбора этого материала погибают гусеницы шелкопряда. Птичий пух и даже жемчуг человек также получает далеко не гуманными способами.

Вместо этих тканей экодизайнеры используют этичный шелк, органический хлопок и лен, ткань из волокон букового дерева под названием модал, тенсел, материалы из пробки и бамбука и другие.

Экоматериалы 21 века

Econyl

Пару лет назад итальянская компания Aquafil создала волокно Econyl, которое якобы можно перерабатывать бесконечное количество раз. Универсальная ткань изготовлена из регенерированных отходов нейлона, пользуется популярностью при создании экологически чистых купальных костюмов, а также другой одежды. Сегодня Econyl используют Stella McCartney и Prada.

Ткани из ананасов и апельсинов

 

 

Компания PIÑATEX изготавливает искусственную кожу и ткань на основе ананасовых листьев. А итальянская компания Orange Fiber добывает волокна из апельсиновой мякоти. Ткани, созданные по данным технологиям, в своих коллекциях используют бренды Salvatore Ferragamo и H&M.

Молочный шелк

 

 

Десять лет назад микробиолог из Германии Анке Дамаске запатентовала технологию по получению шелка из… прокисшего молока! Технологию назвали QMilch. Эта ткань не имеет неприятного запаха, мягкая и гладкая на ощупь. Анке Дамаске даже презентовала коллекцию одежды из молочного шелка.

Ткань из грибов

 

 

В 2016 году голландский дизайнер Aniela Hoitink представила платье из грибного мицеллия на выставке Fungal Futures. Такая одежда легко утилизируется, становясь при этом питательной средой для роста других растений.

На самом деле технология далеко не новая, ткани из грибов шили еще в средневековой Европе, используя гриб «трутовик».

А в прошлом году руководство Adidas объявило о том, что компания в ближайшее время выпустит одежду из так называемой грибной кожи. За создание инновационного материала будет отвечать стартап Bolt Threads, который разработал кожу Mylo на основе нитевидных корней грибов.

Красители из кофейных зерен

Чтобы ткань была максимально экологичной, нужно позаботиться и о натуральных способах окрашивания. В новой коллекции Conscious H&M экспериментируют с красителем на основе кофейных зерен.

Известные бренды в борьбе за экологию

 

 

Louis Vuitton далеко не первые, кто задумался об экологии. Первыми органическое производство наладили известные компании Patagonia и ESPRIT, за ними подтянулись Stella McCartney, Armani, DKNY, Levi’s, Timberland, Nike, H&M, Uniqlo, Salvatore Ferragamo.

Еще в 1996 году, отказавшись от использования обычного хлопка, руководство Patagonia занялось разработкой новых высокотехнологичных тканей из вторичных отходов. Сегодня куртки, парки бренда спортивной одежды изготавливаются в рамках принципов sustainability и справедливой торговли.

Знаменитая Вивьен Вествуд более 20 лет активно борется за сохранение экологии. В 2010 году вместе с Международным торговым центром дизайнер запустила проект Ethical Fashion Africa и создала коллекцию сумок из переработанных материалов: хлопка, из которого делают палатки, электрических проводов и полиэтиленовых пакетов.

 

 

В 2012 году Valentino и Armani представили платья из пластиковых бутылок, а Marni презентовали украшения из бутылок и утилизированных виниловых пластинок.

В 2018 году знаменитая Стелла Маккартни возглавила экоинициативу ООН с целью снизить негативное влияние моды на окружающую среду. Дизайнер старается сделать свою одежду максимально экологичной и этичной. Она не использует натуральные мех и кожу, предпочитает органический хлопок, экспериментирует с новыми безопасными видами материалов. Стелла также старается привлечь на свою сторону других дизайнеров.

 

 

У бренда спортивной одежды The north face есть свой благотворительный фонд, который помогает малым предприятиям, сосредоточенным на сохранении природы. Сами они пытаются исключить из производства опасные химикаты, экономить воду и электричество, минимизировать отходы.

Компания H&M на днях объявила о перезапуске обновленной программы по сбору ненужной одежды на территории России. В этот раз процесс сортировки старой одежды станет короче и прозрачнее, обещают представители марки. Часть вещей отправят в секонд-хенды, те, что с пятнами и незначительными дефектами, пойдут на ветошь, оставшееся отправят на переработку для пошива салфеток для уборки, перчаток, набивки для мебели и носков.

 

 

В России об экологичности в мире моды задумались несколько позже, чем в странах Европы. Однако уже сегодня на рынке выделяются несколько ярких дизайнеров, которые думают не только о стиле, но и об окружающей среде. Среди них – Виктория Газинская, известная в том числе благодаря своей активной позиции в отношении экологии. Дизайнер использует в работе только качественные материалы, всегда запрашивает у фабрик международные сертификаты, которые  подтверждают бережное отношение к животным во время стрижки шерсти, а мех и кожу выбирает только искусственные.

Одеться дешево и экологично – это возможно?

Может сложиться впечатление, что сегодня одеваться экологично и этично – непозволительная роскошь. Однако не только дорогие бренды проповедуют органическое производство. Можно приобрести «этичную» одежду от российских дизайнеров по вполне приемлемым ценам. Вот несколько примеров:

 

 

NNedre — бренд петербургского дизайнера Нелли Недре с осознанным подходом. В поисках экологичных решений Нелли сознательно сократила линейку: убрала десятки похожих вариантов и оставила самые популярные модели, чтобы не допустить излишков на складе. Всю одежду марки отшивают в собственном цеху в Петербурге.

 

 

Arny Praht – известный в России бренд сумок и рюкзаков из экокожи, который появился в 2014 году. В основе бренда – принципы, помогающие снизить негативное влияние на окружающую среду. Основатель бренда Влад Прахт настолько уверен в качестве созданного ими материала, что дает пожизненную гарантию на сумки каждому покупателю.

 

 

Бренд молодежной одежды Befree двигается в сторону к устойчивости и экологичности. В прошлом году команда выпустила две капсульные коллекции, в которые вошли женские пуховики с утеплителем и пластиковых бутылок и мужские свитера из бывшего в употреблении хлопка с добавлением полиэстера, которые пригодны для дальнейшей переработки. Используемый трикотаж не проходит дополнительного окрашивания. Кроме того, вместо фирменной упаковки вещи Befree покупателям кладут в те же пакеты, в которых они поступили с фабрики.

 

 

Rishi — еще один молодой питерский бренд, который продвигает идеи заботы об окружающей среде. Дизайнеры марки используют техники пэтчворка и аппликации, создавая уникальные ткани из вторично использованного денима и трикотажа.

 

 

12Storeez – молодая российская марка одежды сестер Марии и Ирины Голомаздиных. Команда тщательно следит за отзывами покупателей. Пару лет назад подписчики 12Storeez в соцсетях оставили комментарии, что вещи из ценного меха неуместны в ассортименте современной марки одежды. Это побудило компанию снять изделия из пушнины с производства.

Если раньше большинство людей в поисках очередной обновки даже не задумывались над тем, как вещь была произведена – трогали ткань на ощупь, изучали ценники, ее история никого не волновала. Сегодня философия осознанного потребления и сознательной моды приобретает все больше сторонников. Людям уже не безразлично, что они едят, где живут, какую одежду носят. Человек хочет знать все этапы производства вещей. К тому же, проблемы экологии уже диктуют миру свои условия. Возможно, в скором времени экологичность перестанет быть трендом, а станет частью массового сознания.

 

© blog.tutoronline.ru, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Инициатива по этичной моде — Главная страница