«В Instagram людям плохо, им приходится бороться за популярность», — Эван Шпигель, CEO Snapchat. Читайте на Cossa.ru
Эван Шпигель на конференции DealBook
Противостояние между Snapchat и Instagram накаляется.
На конференции The New York Times DealBook CEO Snapchat Эван Шпигель заявил, что пользователи Instagram чувствуют себя «ужасно», потому что соцсеть заставляет их «бороться за популярность». Он утверждает, что в приложении люди непрерывно борются за внимание подписчиков — они в погоне за лайками, просмотрами и комментариями. Из-за этого испытывают подавленность и связанные с этим проблемы. А в Snapchat всего этого нет.
Business Insider опубликовал статью Натана МакЭлона, в которой тот изучил вопрос влияния сервисов на психологическое состояние пользователей. Cossa публикует адаптированный перевод материала.
Упускаете лиды?
Уже сегодня ваш трафик может стать в разы полезнее — при малых затратах по сравнению с «большой» рекламной кампанией.
Ведь в идеале вы хотите работать со всеми, кто вообще интересовался продуктом. А так можно было?
Теперь можно →
Спецпроект
***
Теория проста: в Instagram существует мерило успешности — лайки, комментарии и просмотры, — это создаёт условия для борьбы за популярность. В погоне за вниманием и одобрением окружающих, пользователи сравнивают свои успехи между собой и впадают в подавленное состояние. Звучит логично, но проблема этой теории в том, что она не находит подтверждения. Напротив, исследования показывают, что оба приложения в целом позитивно влияют на психологическое состояние пользователей.
И даже собственное исследование Snapchat показало, что Instagram дарит положительные эмоции. Пользователи Snapchat, Twitter, YouTube, Instagram и Facebook выбрали 9 параметров (положительных или отрицательных), которые описывают их чувства при использовании соцсетей.
Оказалось, что в обеих соцсетях люди чувствуют себя игривыми, привлекательными, креативными, предприимчивыми и кокетливыми.
Таким образом, заявление Эвана Шпигеля пока что не находит подтверждения. Никто не жалуется на подавленность из-за Instagram.
Как Snapchat и Instagram сказываются на настроении
МакЭлон решил провести собственное исследование после высказываний Эвана Шпигеля. Для этого провёл опрос с помощью исследовательской платформы AlphaHQ. Вопрос респондентам звучал так: как использование Snapchat и Instagram сказывается на вашем настроении в сравнении с состоянием до того, как вы открыли приложение?
#f8f8f8; padding: 10px 25px;»>Результаты по Instagram (453 ответивших)
- Мне становится хуже — 7,5%.
- Мне становится лучше — 22,3%.
- Без разницы — 70,2%.
Результаты по Snapchat (581 ответивших)
- Мне становится хуже — 4,8%.
- Мне становится лучше — 27,9%.
- Без разницы — 67,3%.
Результаты в пользу Snapchat, но не настолько, чтобы ощутимо склонить чашу весов.
Нет однозначных выводов о влиянии Instagram и Snapchat на пользователей
МакЭлон изучил ещё два академических исследования: Мичиганское исследование «Делясь моментами: социальное влияние Snapchat» 2016 года и исследование Университета Миннесоты 2017 года.
Мичиганском исследование напрямую затрагивает вопрос влияния Snapchat на настроение пользователей. Результаты показали, что Snapchat позитивнее других соцсетей сказывается на настроении людей. При этом в исследовании есть некоторые отсылки к Instagram. МакЭлон обратился к одному из главных авторов исследования, Джозефу Байеру и получил такой ответ: «На самом деле мы не можем делать каких-либо выводов о сравнении Snapchat с Instagram». Байер также отметил, что не сталкивался с исследованиями, которые бы подтверждали негативное влияние Instagram на настроение людей.
В исследовании Университета Миннесоты Snapchat с Instagram вообще не сравнивают. При этом результаты показали, что пользователей Snapchat на самом деле беспокоит то, что окружающие думают об их публикациях и о них. В приложении можно увидеть список пользователей, которые посмотрели публикацию. При этом пользователи Snapchat находят собственные методы оценки «популярности» без лайков. И это напрямую противоречит утверждениям Эвана Шпигеля.
Пассивное наблюдение за незнакомцами всё же может портить настроение
И всё же не стоит идеализировать влияние соцсетей на человека.
В поисках исследований о негативной влиянии соцсетей, МакЭлон обнаружил исследование 2015 года — оно показало, что пассивное наблюдение за лентой Facebook может вызвать чувство зависти. Обратите внимание, что это касается только пассивного наблюдения. Никакого влияния на самочувствие активных пользователей обнаружить не удалось.
Другое исследование 2015 года показало, что Instagram ухудшает настроение тем, кто подписан на множество незнакомых людей. Но позитивно влияет на тех, кто подписан всего на нескольких незнакомцев.
Очевидно, что на настроение людей влияет не столько то, какими соцсетями они пользуются, а то — как пользуются.
Число пользователей Instagram Stories вдвое больше Snapchat
В 2016 году Instagram скопировал формат Stories у Snapchat, и это больно ударило по Snapchat. Сейчас у Instagram Stories 400 миллионов активных пользователей, тогда как у Snapchat вдвое меньше — 186 миллионов.
Формат Stories мотивирует людей фиксировать и делиться незначительными, но позитивными моментами жизни. Люди становятся более активными и делятся эмоциями с друзьями. Возможно, это способствует улучшению настроения и в целом положительному влиянию обоих приложений на активных пользователей.
Понятно, что основателю Snapchat не нравится, что Instagram скопировал формат, который лежит в основе Snapchat.
«Им приходится бороться за популярность»
В этом контексте логику Шпигеля в сторону Instagram несложно понять, — соцсеть сама гонется за популярностью; и создаёт условия внутри себя, при которых пользователи борются за популярность.
Эван Шпигель озвучил главную идею Snapchat на конференции Code Conference: «Важно понимать, что Snapchat — это не просто набор функций. У Snapchat действительно есть философия, которая противоречит традиционными соцсетям. Я думаю, что из-за этого другие соцсети чувствуют угрозу. Ведь в целом люди осознают, что погоня за лайками и вниманием — это не очень-то здорово».
Но всё не так однозначно. Исследование 2015 года показало, что Instagram не стимулирует стремление к социальному сравнению, — частота использования соцсети не влияет на то, как человек себя сравнивает с окружающими. Провоцирует ли соцсеть в таком случае стремление к популярности?
А исследование 2017 года показало, что пользователи Snapchat находят нестандартные способы оценки популярности своего профиля.
Вполне может оказаться, что дело в том, что люди подписываются на успешных богатых людей и просто завидуют их жизни. И это никак не зависит от конкретной соцсети. Это касается любой соцсети, в том числе и Snapchat.
Не всё так радужно
Стоит отметить, что не все исследования показали позитивные результаты о влиянии соцсетей на настроение людей.
МакЭлон обнаружил исследование Королевского общества социального здоровья, которое вырисовывает тревожную ситуацию. По его результатам, только YouTube положительно сказывается на здоровье пользователей, а Twitter, Facebook, Snapchat и Instagram — негативно. При этом Instagram и Snapchat занимают последнюю и предпоследнюю строки — то есть это исследование, опять же, не демонстрирует преимуществ одного приложения перед другим.
После изучения различных исследований становится всё очевиднее, что простого ответа на вопрос о влиянии Snapchat и Instagram — нет.
Влияние соцсетей на настроение — мимолётно
Но каким бы ни был эффект приложений на настроение — позитивным или негативным, — он моментально проходит.
Исследование 2017 года «Новые медиа и общество» показало, что после публикации поста в Facebook человек испытывает подъём настроения в течение 10 минут, а через 30 минут эффект полностью исчезает. При этом «использование Facebook не показало никакого влияния на эмоциональный фон человека в течение двух недель».
Называть Instagram «ужасным» — не лучший способ развития Snapchat
Пока что исследования не дают ответа на вопросы, какая из соцсетей более позитивная и заставляет ли Instagram чувствовать себя плохо. Нет исследований, которые подтверждают, что Instagram «ужасен», а Snapchat — доброжелательная сеть для творчества и самовыражения.
Эвана Шпигеля можно понять, когда он набрасывается на Instagram за наглое копирование форматов и нововведений.
Но создание им образа Instagram как «ужасающего» вряд ли как-то скажется на стоимости акций и вряд ли улучшит положение Snapchat. Ведь пользователи всё ещё уходят в Instagram за вдохновением.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.
Эван Шпигель — 85 фото
1Миранда Керр и Эван Шпигель с детьми
2
Миранда Керр и Эван Шпигель свадьба
3
Миранда Керр и Эван Шпигель
4
Э́ван Томас Шпи́гель
5
Эван Шпигель миллиардер
6
Миранда Керр и Эван Шпигель 2020
7
С кем встречается Миранда Керр
8
Миранда Керр и Эван Шпигель 2020
9
Миранда Керр и Эван Шпигель 2022
10
Эван Шпигель
11
Миранда Керр и Эван Шпигель 2021
12
Эван Шпигель рост
13
Миранда Керр и Эван Шпигель
14
Эван Шпигель миллиардер
15
Эван Шпигель и Бобби Мерфи
16
Миранда Керр и Эван Шпигель 2020
17
Эван Шпигель торс
18
Миранда Керр и миллиардер Эван
19
Эван Шпигель с Керр
20
Evan Thomas Spiegel
21
Реджи Браун и Эван Шпигель
22
Эван Шпигель молодость
23
Эван Шпигель миллиардер
24
Эван Шпигель рост
25
Эван Шпигель молодость
26
Эван Шпигель
27
Эван Шпигель
28
Миранда Керр и Эван Шпигель
29
Майкл Ковач
30
Эван Шпигель миллиардер
31
Эвана Шпигеля
32
Эван Шпигель фото
33
Эван Шпигель рост
34
Эван Шпигель и Миранда
35
Эван Шпигель фото
36
Основатель снапчата Эван
37
Эван Шпигель фото
38
Evan Spiegel Instagram
39
Evan Spiegel
40
Эван Шпигель рост
41
Крючки Gamakatsu Hook LS-2210b
42
Микроволновка Панасоник nn-sd366w
43
Эван Шпигель миллиардер
44
Миранда Керр и Эван Шпигель с детьми
45
TECHCRUNCH CEO
46
Эван Шпигель и Миранда
47
Эван Шпигель
48
Эван Шпигель и Миранда
49
Крючки Gamakatsu Hook LS-1100b
50
Эван Шпигель студентом
51
Эван Шпигель в 2011
52
Дани Шпигель в купальнике
53
Эван Шпигель
54
Миллиардер Шпигель
55
Миранда Керр с мужем и детьми
56
Эван Шпигель дети
57
Создатель snapchat
58
Эван Томас Шпигель
59
Знаменитые менеджеры
60
Эван Шпигель
61
Эван Шпигель знак зодиака
62
Эван Шпигель торс
63
Миранда Керр 2020 с Эваном Шпигелем
64
Эван Шпигель
65
Эван Шпигель дом
66
Миранда Керр сын Харт Керр Шпигель
67
Эван Шпигель миллиардер
68
Эван Шпигель фото
69
Миранда Керр и Эван Шпигель
70
Миранда Керр и Эван Шпигель 2020
71
Миранда Керр и Эван Шпигель
72
Миранда Керр и Эван Шпигель
73
Миранда Керр с детьми 2021
74
Эван Шпигель торс
75
Evan Spiegel
76
Эван Томас Шпигель
77
Эван Шпигель фото
78
Эван Шпигель рост
79
Кирилл Эванс PNG
80
Миранда Керр и Эван Шпигель
81
Миранда Керр и Эван Шпигель 2020
82
Эван Шпигель
83
84
Эван Шпигель из Snapchat говорит, что Instagram «чувствует себя ужасно» пользователям
«Что люди испытывают в Instagram, так это то, что они плохо себя чувствуют.
Это ужасно, им приходится конкурировать за популярность», — говорит Шпигель на конференции DealBook
Via Recode / Vox Media
Генеральный директор Snap Inc. Эван Шпигель не скупился на слова о том, почему люди должны обращаться к Snapchat, а не к Instagram, заявив, что приложение для работы с изображениями, принадлежащее Facebook, заставляет пользователей чувствовать себя «ужасно».
«В Instagram люди чувствуют себя плохо. Это ужасно, им приходится конкурировать за популярность», — сказал Шпигель в четверг.
28-летний исполнительный директор ответил на вопрос Эндрю Росса Соркина на конференции Dealbook в Нью-Йорке. Соркин спросил, как Snap отреагировал на «подражание» в Instagram — вежливый способ сказать «копирование» — несколько функций Snapchat, в первую очередь «Истории», его 24-часовые фотографии и видеопоток. Шпигель сказал, что Snap лучше показал бы, чем Snapchat отличается от Instagram.
Читайте также: Snap Partners с 17 британскими брендами запускает более 20 выставок
«Если бы мы могли сделать это еще раз, оглядываясь назад, мы, вероятно, сделали бы больше, чтобы сообщить, как вы сказали, насколько Snap так отличается», — сказал Шпигель.
«Потому что я думаю, что самая опасная вещь для людей, которые еще не испытали Snapchat, если они считают, что получают опыт Snapchat в Instagram, они с меньшей вероятностью попробуют этот опыт в Snapchat».
Есть доказательства, подтверждающие заявление Шпигеля о том, что Instagram «ужасен» для своих пользователей. Исследование Британского Королевского общества общественного здравоохранения, проведенное в прошлом году, оценило Instagram как худшее приложение для психического здоровья. По словам Quartz, Instagram, похоже, полностью осознает это, поскольку в начале этого года компания хочет добавить нескольких членов в свою команду по благополучию.
База пользователей Snapchat сокращалась в течение последних кварталов, упав до 186 миллионов пользователей в день, когда компания отчиталась о финансовых результатах за третий квартал на прошлой неделе. Instagram, с другой стороны, ранее в этом году сообщил, что у него 400 миллионов ежедневных пользователей Stories. Тем не менее, несмотря на соперничество, Шпигель сказал Соркину, что он «конечно» выпьет пива с недавно покинувшими соучредителями Instagram Кевином Систромом и Майком Кригером.
10 самых шокирующих постов российских троллей в Facebook и Instagram, от Хиллари Клинтон до жестокости полиции (фото)
- Комитет Палаты представителей по разведке
- Комитет Палаты представителей по разведке
- Комитет Палаты представителей по разведке
- Комитет Палаты представителей по разведке
- Комитет Палаты представителей по разведке
- Комитет Палаты представителей по разведке
- Комитет Палаты представителей по разведке
- Комитет Палаты представителей по разведке
- Комитет Палаты представителей по разведке
- Комитет Палаты представителей по разведке
- Комитет Палаты представителей по разведке
Конгресс только что опубликовал 3500 сообщений, затрагивающих множество тем
В четверг комитет Палаты представителей США по разведке опубликовал более 3500 рекламных объявлений и сообщений, распространяемых российскими троллями до и после выборов в США в 2016 году.
Ниже мы рассмотрим 10 самых шокирующих примеров, выделившихся из разоблачения Конгресса.
Посмотреть в галерее
Генеральный директор Snap Эван Шпигель говорит, что TikTok может быть больше, чем Instagram
Генеральный директор и основатель Snapchat Эван Шпигель считает, что короткометражное видео приложение TikTok может свергнуть Instagram с точки зрения популярности.
Выступая во время беседы у камина на конференции Digital Life Design (DLD) в Мюнхене в воскресенье, Шпигель ответил на вопрос одного из зрителей о его мнении о TikTok.
«Я должен сказать, что люблю TikTok, я его большой поклонник», — ответил Шпигель. Он уточнил, что традиционные социальные сети вращаются вокруг статуса. «Социальные сети в своей первоначальной структуре на самом деле связаны со статусом, представлением того, кто вы есть, показом людям, что вы круты, получением лайков и комментариев и тому подобными вещами», — сказал он.
По теме: 9 вдохновляющих цитат от 27-летнего миллиардера и соучредителя Snap Эвана Шпигеля «Люди, которые потратили пару часов на изучение нового танца или думают о новом забавном творческом способе рассказать историю, и они действительно создают медиа, чтобы развлекать других людей», — сказал он.
Шпигеля специально спросили, сможет ли TikTok расти быстрее и больше, чем Instagram. «Я думаю, что это, безусловно, возможно, потому что этот контент, основанный на талантах, часто более интересен, чем контент, основанный на статусе», — ответил Шпигель.
Instagram, принадлежащий Facebook, предпринимает публичные усилия, чтобы сделать свою платформу менее благоприятной для социального позерства, а генеральный директор Адам Моссери решил удалить общедоступные счетчики лайков.
Связанный: В просочившейся записке для сотрудников Snap генеральный директор Эван Шпигель утверждает, что конкурентное преимущество Snap заключается в том, что это не социальная сеть мультимедийные приложения на 2019 год. Тем временем рост Instagram впервые в 2019 году замедлился до однозначных цифр.
Instagram и TikTok по-прежнему идут ноздря в ноздрю с точки зрения ежемесячных активных пользователей, причем оба могут похвастаться примерно 1 миллиардом.
Snap не выпускает ежемесячных активных пользователей для Snapchat, но к концу 2019 года может похвастаться 210 миллионами активных пользователей в день.
Facebook также приложил сознательные усилия, чтобы имитировать некоторые успехи TikTok. В ноябре прошлого года компания начала тестировать встроенную функцию для Instagram под названием «Reels», очень похожую на TikTok, а в 2018 году запустила отдельное приложение под названием «Lasso».
Связанный: 5 фактов об Эване Шпигеле, соучредителе Snapchat, который часто вызывает споры
Шпигелю не привыкать к тому, что функции его собственного приложения копируются Facebook. Функция «Истории» Snapchat была широко внедрена Facebook в свои основные приложения, Instagram и WhatsApp, где эта функция привлекла в два раза больше пользователей, чем в Snapchat.
Spiegel обратился к вопросу о том, что Facebook копирует Snapchat в DLD, но отмахнулся от этого как от неизбежности. «Мы не рассматриваем копирование как ограничение для роста нашего бизнеса», — сказал он.
