Как правильно использовать фото в создании бренда? Советы от Depositphotos
По статистике, контент с релевантными изображениями получает на 94% больше просмотров. Это одна из причин, почему при формировании визуальной концепции бренда фотографиям стоит отвести центральную роль. Представители международного фотобанка Depositphotos рассказывают, как правильно выбирать и использовать изображения, работая над запуском бренда.
Почему важно использовать фотографии в создании бренда
Сегодня сильный брендинг сложно представить без использования фото. Компании, которым удалось его выстроить, имеют ряд преимуществ. Они динамично развивают свои каналы коммуникации, ведь фотографии достаточно легко получить, а через них рассказывать истории, завоевывать доверие аудитории и общаться с ней.
Пример маркетинговой кампании, которая «создала» бренд — Just do it («Просто сделай это») от Nike. В разные годы в ней участвовали такие легенды спорта, как Майкл Джордан, Андре Агасси, Роналдиньо, Серена Уильямс и многие другие.
Фотографии с ними, которые можно было увидеть в печати или на билбордах, стали мощным каналом, помогающим донести месседж и завоевать клиентов.
Кампания остается актуальной и 30 лет спустя после запуска. Свидетельство тому — 17 млн пользовательских материалов с хэштегом #JustDoIt. В результате этой рекламной кампании продажи Nike выросли на рекордные 31%.
Компания KFC показала успешный пример использования фото в продвижении в 2018 году, когда ей срочно нужно было спасать репутацию после закрытия сотни своих ресторанов. Бренд опубликовал извинения перед клиентами, сопроводив их снимком фирменного пустого бакета от куриных крылышек с надписью FCK.
И хотя был риск, что это станет огромной PR-катастрофой, аудитория оценила искренность и юмор. Если в разгар закрытия ресторанов продажи упали (на 9%), по итогам этой кампании они впервые показали рост (до 1%).
Cпособы использования фотографий в брендинге
- блог и сайт: сочетание качественных фотографий и оригинального текста поможет вам эффективно доносить идеи;
- айдентика: использование изображений в определенной стилистике работает на повышение узнаваемости бренда и помогает создать целостный фирменный стиль;
- онлайн-маркетинг: в соцсетях и email-кампаниях не обойтись без фотографий, если вы хотите привлекать внимание аудитории;
- реклама: ситилайты и билборды, продвижение на ТВ и в журналах сложно представить без изображений;
- приглашения, презентации, бренд-волл: использование фирменного визуального стиля на ивентах позволяет компаниям выделяться и запоминаться.
Выбирая фотографии для сайта, блога или рекламы, вы принимаете важные дизайнерские решения. Важные настолько, что от них напрямую зависит ваш коммерческий успех.
5 этапов поиска идеальных изображений для вашего бренда
1. Начните с определения концепции
Как и любой проект, создание бренда и разработка стиля начинается с концепции. Вам стоит подумать о главных вопросах: месседжах вашей компании, миссии и целях. Обозначив эти три этих пункта, вы сможете перейти к следующему этапу — визуализации.
Представьте свой бренд. Какие месседжи должна получить ваша аудитория и что вы хотите рассказать ей о себе? Можете пойти путем выбора ключевых слов, максимально релевантных концепции. Это могут быть клиентоориентированность, надежность, инновационность, смелость, открытость и все, что соответствует вашей миссии.
2. Ищите вдохновение везде
Если раньше бренды создавали реальные визуальные доски (или мудборды), сегодня им на смену пришли онлайн-платформы, как Pinterest.
Для этой же цели можно использовать вкладку «Избранное» на сайте Depositphotos. Начните собирать вдохновляющие вас изображения других брендов, журналов, сайтов, любых ресурсов. Просто доверьтесь своей интуиции и проверьте, находит ли ваш мудборд отклик у других людей.
Будьте придирчивы в своем выборе. Сохраняйте только те изображения, которые выделяются и в то же время гармонируют друг с другом. Выбирайте снимки, способные представить ваш бренд. Многие хорошие фотографы публикуют лишь малый процент того, что снимают. Все остальное удаляется или отправляется в архив. Будьте как они.
3. Создайте руководство по стилю
Когда вы определились, какие фотографии вам подходят, попробуйте объединить их в руководство по стилю. Определите главные принципы, ответив на эти вопросы:
- что будут показывать фотографии: продукты, людей, концепции, природу, лайфстайл или другое;
- какую историю должны передавать изображения;
- какие эмоции они будут вызывать у аудитории;
- какими вы видите фотографии: если это портретные снимки, как выглядят люди на них; каким планом снимать ваш продукт; есть ли цвет, который должен доминировать или, наоборот, которого стоит избегать.
Готовое руководство станет ориентиром, поможет вам и вашей команде оставаться сфокусированными на выбранных идеях и последовательными.
4. Рассказывайте истории своим клиентам
Просматривая фотографии, спрашивайте себя, вызывают ли они у вас какие-то чувства, есть ли за ними история, способная захватить вас. Если ответ положительный, это именно те изображения, которые выведут ваш визуальный контент на новый уровень.
Когда вы делитесь историей своего бренда с аудиторией, шансы запомниться, завоевать новых клиентов и просто мотивировать их остановить свой выбор на вас растут. Конечно, очень важно при этом знать свою аудиторию, ее потребности и боли.
5. Используйте качественный контент, чтобы привлекать внимание
Фотографии вызывают эмоции, а эмоции влияют на поведение потребителей. Привлечете вы внимание клиентов или нет, зависит от цветовой палитры, эстетики и качества снимков. Это основные характеристики фотографий, которые необходимо учитывать:
- освещение: снимки должны быть не слишком темными и не слишком светлыми, важные части фотографии должны быть хорошо видны, а детали — не теряться;
- контраст: выбор мягкого или жесткого контраста должен соответствовать настроению изображаемой сцены и эффекту, которого вы хотите достичь;
- цвета: насколько они привлекательны и гармоничны, не диссонируют ли с остальным визуальным контентом;
- композиция: правильное размещение объектов на снимке помогает расставить нужные акценты и обратить внимание зрителей на ключевые элементы.
6. Будьте постоянными в создании своего бренда
Залог успеха в брендинге — постоянство. Компаниям стоит доносить месседжи своей аудитории в одном и том же духе, используя элементы фирменного стиля, как цвета и логотип. Со временем они укоренятся в сознании клиентов, и с большой вероятностью вас запомнят. А это первый шаг к тому, чтобы выстроить доверительные отношения с аудиторией и завоевать ее лояльность.
Бренды не создаются за один день. Поэтому так важно быть последовательными. Применяя руководство по стилю, регулярно рассказывайте истории, связанные с вашей компанией или продуктом, и используйте изображения, которые ему соответствуют. И постепенно в представлении аудитории ваш бренд кристаллизуется в четкий образ.
Партнерский материал
Что делать, если ваше фото без спроса использовал предприниматель или бренд
Представьте, вы на отдыхе. Каждый день вы выкладываете фотографии: море, селфи с кокосом и завтрак в отеле.
Отпуск выдаётся классным, но когда вы возвращаетесь домой, то обнаруживаете свои снимки в рекламе горящих путёвок. Вы лежите на пляже, а над вами надпись «Турция от 40 000 на двоих».
Конечно, вашего согласия на участие в рекламе никто не спрашивал. Компания просто взяла фотографии из вашего профиля и использовал их. Без уведомления и намёка на оплату вам как автору. Тогда как поступить и возможно ли получить компенсацию?
Что говорит закон
Если ваше личное фото кто-то опубликовал в коммерческих целях (даже в соцсетях) и без вашего разрешения — это незаконно (согласно п.1 ст.152.1 «Охрана изображений гражданина» ГК РФ). При этом может быть нарушены и ваши интеллектуальные права (ч.4 ГК РФ) — как автора фото.
Чёткого определения «коммерческим целям» в законе нет. На практике — это всё, что связано с получением систематической прибыли. Даже публикация изображения в бизнес-аккаунте Instagram, отметили опрошенные «Секретом» эксперты.
По закону
В соответствии с п.
1 ст. 152.1 ГК РФ обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина допускаются только с согласия этого гражданина.
Если изображение гражданина, полученное или используемое с нарушением ст. 152.1 ГК РФ, распространено в сети, гражданин вправе требовать удалить снимки.
Но есть нюансы. Разрешение на использование фото не требуется:
- В случае использования изображения в государственных, общественных или иных публичных интересах (Тут и далее —согласно п.1 ст.152.1 ГК РФ).
Например, ваше фото напечатано на стенде с надписью «Их разыскивает полиция».
- Если фото или видео с вами получено при съёмке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях.
Например, вы посетили концерт Аллы Пугачёвой и спустя несколько дней увидели себя на 33-й секунде в её новом клипе.
- Если вы позировали за деньги.
Например, у вас длинные светлые волосы и вас пригласили сниматься в рекламе шампуня.
Предложили гонорар за участие и две пачки шампуня в подарок. В этом случае авторские права на снимки вам принадлежать не будут.
Бренд — новости, статьи, фото и видео. — ПАО «Газпром нефть»
Бренды под охраной… международной юридической фирмы Baker McKenzie. Заявка на успех Чтобы оценить, насколько активно российский бизнес занимается защитой собственных брендов, эксперты из Baker McKenzie проанализировали информацию о регистрации товарных знаков крупнейшими компаниями из нефтяной отрасли, FMCG (товары …
11 Сентября 2020
| «Газпром нефть» увеличила регистрацию товарных знаков в России и за рубежом
.. числу поданных заявок на регистрацию товарных знаков через Мадридскую систему, которая охватывает до 122 территорий.
Благодаря защите своих брендов компания успешно развивает международный бизнес топлива, смазочных материалов и других нефтепродуктов, а также обеспечивает охрану … «Газпром нефть» расширяет продуктовую линейку высокотехнологичных битумных материалов … строительства и обслуживания транспортной и промышленно-гражданской инфраструктуры.
Соглашение о передаче прав на использование товарного знака бренда заключено между «Газпром нефтью» и компанией «Растро».
Производство высокотехнологичной продукции под товарным знаком «Ижора» … «Юбилейный» октанС помощью кобренд
инговых проектов «Газпром нефть» выводит на рынок новые продукты Успешная реализация совместных кобрендинговых проектов позволяет .
.. Знаковое решение… выход на рынок смазочных материалов привел к появлению порядка 500 новых обозначений, начало работы на арктическом шельфе и выпуск первого брендированного сорта нефти ARCO, добываемого на Приразломной, расширили географию регистраций компании. Отдельную группу обозначений образуют …
Синтетика на старте
.. «Газпромнефть — смазочные материалы» изначально задумались над грамотным позиционированием собственной III группы, начиная от создания бренда продукта, реализации программы омологации* и заканчивая серьезной работой с потенциальными потребителями.
Базовый бренд
Хотя большая … Бренд-архитектураПолитика развития и продвижения брендов «Газпром нефти» Политика развития и продвижения брендов «Газпром Нефти» Вернемся на 10 лет назад, в момент приобретения «Газпромом» …
«Газпром нефть» запускает международную программу G-Energy Service для станций техобслуживания .
.. нефти», начала реализацию международной программы G-Energy Service для развития независимых станций технического обслуживания (СТО). В 2014 году под брендом G-Energy Service начнут работу 15 станций, а в 2015 году планируется создать сеть с едиными стандартами качества обслуживания.
По условиям …
За год работы на Балканах сеть АЗС GAZPROM достаточно прочно обосновалась в премиальном сегменте топливной розницы региона. Оценка нового бренда деловым сообществом и потребителями позволяет говорить о правильности в выборе стратегии развития и продвижения нового бренда в …
Сервисы поиска одежды по фото
Я люблю часами копаться в каталогах интернет-магазинов.
Чтобы найти определенную вещь, например платье, можно пойти двумя путями: выставить параметры — цвет, размер, материал, тип выреза и длину — или просто загрузить фотографию.
Екатерина Табатчикова
нашла платье
Профиль автораЯ решила проверить, насколько хорошо сервисы находят похожие модели.
Для проверки я выбрала свою фотографию — будем искать платье-рубашку с карманами. Если повезет, то и кожаные кроссовки.
Рассказываю, какие магазины и сервисы нашли одежду по фото.
Надеюсь, нейросеть поймет, что скрытая в складках рука — это карманWildberries
Сколько брендов: 37 тысяч
Сколько товаров: 90 миллионов
Как искать:
Я покупала платье в магазине «Бифри», который продает и на «Вайлдберриз», поэтому на этот сервис у меня большие надежды. «Вайлдберриз» будет искать платье среди своих товаров, а если не найдет такое же, то предложит похожие модели.
Поиск на сайте и в приложении немного отличается: сайт видит снимок целиком, а приложение позволяет его кадрировать — и находить или платье, или кроссовки.
Чтобы начать поиск, нужно нажать на значок фотоаппарата в строке поиска и загрузить снимокСайт справился: первый результат поиска показал то самое платье. В приложении я искала кроссовки — и точно таких же «Вайлдберриз» не нашел. Хотя эта модель есть в каталоге.
Приложение показало мне нужное платье первым. Но остальные модели не похожи на платье с фото: слишком короткие Мои кроссовки в приложении не нашлись, хотя в «Вайлдберриз» они естьLamoda
Сколько брендов: 1000Сколько товаров: 2 миллиона
Как искать: в приложении (iOS / Android)
«Ламода» — это тоже мультибрендовый магазин, товары которого часто пересекаются с «Вайлдберриз». Но тут нет поиска на сайте: загрузить фотографию можно только в приложении.
Чтобы начать поиск, нужно выбрать категорию — женщинам, мужчинам или детям — и после этого нажать на значок фотоаппарата.
Мне показалось, что «Ламода» настроила поисковую машину лучше «Вайлдберриз»: по фото нашлись сразу два типа вещей — платье и кроссовки. В «Вайлдберриз» пришлось кадрировать фотографию, чтобы искусственный интеллект увидел кеды.
С поиском «Ламода» справилась — нашла мое платье и показала его в первых строках. А вот с кроссовками вышел прокол: почему-то вместо белых мне предложили серебристые и красные.
Как грамотно потратить и сэкономить
Рассказываем в нашей рассылке дважды в неделю. Подпишитесь, чтобы совладать с бюджетом
Яндекс.Маркет
Сколько магазинов: 20 тысяч
Сколько товаров: 100 миллионов
Как искать: в приложении (iOS / Android)
«Яндекс-маркет» — это сервис для поиска и подбора товаров.
Обычно я его использую, когда выбираю технику: там удобно сравнивать характеристики.
Поиск в приложении «Яндекс-маркета» — не то же самое, что поиск по фото в Яндексе. Поиск по фото выдаст мне просто похожие фотографии, которые найдет в интернете: скорее всего, на них будет девушка с собакой. А мне нужны товары — поэтому ищу в «Яндекс-маркете».
Я заранее посмотрела, есть ли мое платье в каталоге «Яндекс-маркета»: нет.
«Бифри» на «Яндекс-маркете» продает только два сарафанаПоиск работает по стандартной схеме: нажимаете на фотоаппарат в поисковой строке, загружаете снимок. Затем приложение ищет похожие товары в базе «Яндекс-маркета».
Мне не повезло: нашлись чулки, поводок и почему-то книга про Виктора Цоя. Ни платье, ни кроссовки «Яндекс-маркет» не распознал. Возможно, приложение заточено на технику, а одежды в нем не так много.
Чтобы найти товар, нажмите на значок фотоаппарата Что-то похожее — белый халат — только на четвертой строке результатовAsos
Сколько брендов: 850
Сколько товаров: 85 тысяч
Как искать: в приложении (iOS / Android)
«Асос» — это британский интернет-магазин одежды и косметики.
Там есть линейка собственных брендов компании: например, Asos White — оверсайз с минималистичными линиями, Asos Edition — наряды для особых случаев. А еще продают известные бренды: кеды «Конверс», рубашки «Ральф Лорен».
Поиск по фото работает только в приложении: нужно выбрать раздел — женское или мужское — и загрузить снимок, нажав на значок фотоаппарата.
Я выбрала раздел «женское» и нажала на знак фотоаппарата Фотографию можно кадрировать, чтобы выбрать определенную область для поискаЯ не надеялась найти такое же платье, потому что на «Асосе» его нет. Но результаты мне все равно понравились: магазин распознал, что я ищу платье-рубашку, и даже угадал цвет в одном из предложенных вариантов.
Максимально похоже на мое платье второе в поиске — за 9190 Р. Правда, рукава длинные Все кроссовки — белые, и это уже радуетAliexpress
Сколько магазинов: неизвестно. По запросу «платье» нашлось 558 тысяч предложений
Как искать: в приложении (iOS / Android)
Китайский гипермаркет тоже умеет искать товары по фото, но только в приложении.
Для этого нужно на главном экране нажать на значок фотоаппарата и загрузить снимок.
На «Алиэкспрессе» нет официального магазина «Бифри» — значит, поиск должен предложить мне только похожие модели платья. Когда я загрузила снимок, приложение дало мне выбрать товары из разных рубрик: одежда, сумки, обувь, другое. Делаю вывод, что «Алиэкспресс» умеет распознавать на фото разные объекты и сортировать их по категориям.
Платья нашлись похожие: длинные, с поясом и коротким рукавом, с рубашечным воротником. А вот обувь мимо: вместо кроссовок «Али» предложил туфли и низкие ботинки.
В результатах одно и то же платье, но от разных продавцов Кажется, что обувь предложили случайно: сходства с белыми кроссовками нетGoogle Lens
Что это: технология, которая распознает любые объекты на фото — текст, людей и животных, товары
Как искать: в приложении (iOS / Android)
Google Lens — или «Гугл-объектив» — это часть сервиса «Гугл-фото».
Только «Объектив» ищет не похожие фотографии в интернете, а анализирует загруженный снимок и рассказывает о находящихся на нем предметах.
Возможно, эта функция найдет и одежду.
Для загрузки фото нужно нажать на цветной квадрат с кругом в центре«Гугл-объектив» обещал распознать предметы на фото — и он это почти сделал. Система обнаружила два объекта: платье и собаку. Но кроссовки так и не получилось найти.
Поиск точнейший: нашлось то самое платье в нескольких магазинах — на «Озоне», в «Вайлдберриз» и «Бутик-ру». А с собакой система не угадала: у меня не немецкая овчарка, а дворняжка.
«Гугл-объектив» показал платье в разных магазинах: можно сравнить цены Окрас щенка действительно похож на чепрачный, как бывает у немецких овчарок, поэтому ошибку можно проститьClouty
Сколько магазинов: 100 — российских и зарубежных
Как искать: на сайте, в приложении (iOS / Android)
«Клаути» ищет вещи в интернет-магазинах и сразу сравнивает цены.
Как только вы загружаете фотографию с одеждой, сервис подбирает похожие товары — по клику на них вы сразу перейдете в магазин.
Здесь нет возможности кадрировать фото или указывать, какую категорию одежды ищете: что система распознала на фото — то и покажут.
«Клаути» разочаровал: в первую очередь сервис стал искать обувь — и предложил чересчур спортивную. А платья совершенно не похожи на мое.
Еще непонятно, зачем мне видеть уже распроданные товарыГде найти одежду по фото
Не все сервисы нашли то, что что нужно. Вот итоговая таблица с результатами:
| Магазин/сервис | Что нашел | Разделяет товары на фото по категориям |
|---|---|---|
| Вайлдберриз | 👗👟 | ✅ |
| Ламода | 👗👟 | ✅ |
| Яндекс-маркет | ❌ | ❌ |
| Асос | 👗👟 | ✅ |
| Алиэкспресс | 👗 | ✅ |
| Гугл-объектив | 👗🐕 | ✅ |
| Клаути | 👟 | ❌ |
Что нашел
👗👟
Разделяет товары на фото по категориям
✅
Что нашел
👗👟
Разделяет товары на фото по категориям
✅
Яндекс-маркет
Разделяет товары на фото по категориям
❌
Что нашел
👗👟
Разделяет товары на фото по категориям
✅
Разделяет товары на фото по категориям
✅
Гугл-объектив
Что нашел
👗🐕
Разделяет товары на фото по категориям
✅
Разделяет товары на фото по категориям
❌
Как создавать личный бренд через правильные фото: секреты удачных фотосессий
В этой статье дизайнер Галина Гороховатская расскажет, как подготовиться к фотосессии, чтобы получить качественные фотографии для экспертного блога.
Я знаю три источника фотографий для блога:
- Снимать самому
- Пойти на профессиональную фотосессию
- Брать фотографии на платных и бесплатных стоках
В этой статье речь пойдет подробно про второй источник.
Ваша одежда и образ визуализируют личный бренд. Подумайте, какой(-ая) Вы!
Первое, что надо сделать, это придумать образ для фотосессии. Как его придумать? Прежде всего нужно учитывать свою целевую аудиторию (далее — ЦА). Какой образ будет понятен ей? Будет ли он соответствовать теме блога и личному бренду эксперта?
Обычно для экспертов подходят классические образы для бизнес-фотосессии. То есть одежда в классическом и кэжуал стиле. Но бывают исключения. Если вы, например, дизайнер своей линии одежды для молодежи, то будут уместны фотографии, где вы одеты в свои творения.
Подберите 2-3 комплекта одежды, в которой вам удобно. Откажитесь от ярких цветов вещей. Нет цветам: белому, красному и ярким “кислотным”.
Белый и красный визуально полнят на фотографиях. А насыщенные могут давать цветные отражения на лицо, искажать его цвет. Пример — нездоровый цвет лица из-за цвета одежды.
Выбирайте нейтральные базовые цвета нарядов: бежевый, серый, коричневый. Спокойные классические оттенки: синий, зеленый, бордовый, зеленый. Если сомневаетесь, лучше обратитесь к стилисту для подбора нужных комплектов.
Личный бренд в соцсетях не строится на одной фото и одной позе!
В глянцевых журналах и рекламе модели запечатлены в красивых позах. Вы думаете, что у вас не получится так же? А вот и нет. Расскажу несколько секретов позирования.
- Двигайтесь. Движение вносит в снимки динамику и разнообразие. Каждые 5-7 секунд замирайте на 2 секунды. Фотограф успеет сделать кадр, а вы естественно перейдете в другое положение.
- Готовьте референсы заранее. Референсы — это примеры фотографий. Можно искать через поисковые системы в интернете. Для меня более удобным для подбора референсов стал Пинтерест. Как там искать удачные фото, я уже писала в статье Как сделать красивый визуал в Инстаграме и других соцсетях
Как там искать удачные фото, я уже писала в статье Как сделать красивый визуал в Инстаграме и других соцсетяхЕсли покажете фотографу референсы, ему будет понятнее, какие фото хотите получить. Даже если фотограф — ваша подруга или ребенок 😉 Мой шестилетний сын замечательно справлялся с заданием “пофоткать маму” на телефон.
- Снимите себя на телефон в одежде и позах, которые планируете на фотосессию. Возможно, некоторые позы точно не подойдут вам. А один из комплектов одежды стесняет движения.
- Напишите ТЗ (техническое задание) фотографу. Техзадание состоит из: целей фотосессии, референсов и описания результата, который вы хотите получить.
Например, так. “Мне нужны фотографии для экспертного блога про контекстную рекламу в Инстаграм. Цель — показать мою экспертность. ЦА состоит из владельцев товарного бизнеса, которые ищут клиентов в интернете. Для примера я подобрала референсы (прикрепите их к ТЗ). Фотографироваться планирую в этой одежде (прикрепите домашние фото в ней).
”
Такого техзадания достаточно для первоначальной беседы с фотографом, чтобы понять, сможет ли он снять то, что вы хотите.
Как выбрать фотографа для фотосессии, чтобы получить качественные фото, которые сделают ваш личный бренд узнаваемым, а не шаблонным
Что обязательно нужно выяснить перед съемкой:
- делает ли фотограф фотосессии для бизнес-темы и для блогов. Если нет, готов ли снять подобные фото для вас.
- подходит ли вам фотограф как человек или специалист. Сможете ли довериться ему во время фотосета. Для этого поговорите по телефону или видеосвязи.
- сколько готовых снимков выдает на руки.
- делает ли он ретушь (обработку) фото. Если да, то какую.
Можно сделать пробный фотосет на 20-40 минут. Так называемый “пристрел”. На нем фотограф знакомится с моделью, понимает особенности телосложения, выставляет свет, подбирает фон и пр.
Если вам комфортно фотографироваться у этого человека, то хорошо.
Если нет, есть два варианта развития событий:
- Спросить совета у фотографа. Обычно у специалиста есть парочка приемов, как раскрепостить модель. Кто-то шутит, кто-то включает музыку или говорит по душам.
- Искать фотографа дальше. Такое бывает. Это как с врачом. Важно встретить ВАШЕГО фотографа.
Даже если результат первого профессионального фотосета вам не понравится, все равно рекомендую использовать отснятый материал для блога. Качество картинки важно в первую очередь. В сравнении с селфи на телефон профессиональные фото выглядят более представительно. Перефотографироваться в другой студии вы всегда успеете.
У меня был эфир с фотографом, который освещает этот вопрос комплексно Как фотографировать для экспертного блога. На эфире мы также обсудили, как делать нестандартные и интересные фотографии в домашних условиях на телефон.
Эмоции и личный бренд
Эмоции вызывают доверие к экспертам. Эмоции продают, потому что люди покупают охотнее у живых, искренних людей.
Выражайте чувства на снимках, так вы найдете вашу эмоцию. Ваша эмоция в фото еще больше расположит читателей и будет хорошо влиять на развитие блога. Тем самым вы передаете свою уникальную харизму.
Как передать харизму через фото?
Примеры фото с эмоциями
Кроме портретов, для экспертного блога хорошо подходят предметные фотографии, фото с реквизитом, общие планы, пейзажи, “закулисные фотографии” и “портреты без человека”.
Фото с предметами, реквизитом
Подберите реквизит заранее. Примеры: ноутбук, ежедневник, платок или шарф, шляпа, очки. Подберите специфический предмет, который отражает вашу специальность. Для бухгалтера это калькулятор, а для дизайнера — графический планшет или карандаши. Может быть, это ваша личная вещь, передающая характер или харизму.
Поиграйте с предметом, покрутите в руках, подуйте в него и пр. Сделайте что-то, чтобы в фото была динамика и сюжет.
Используйте предметы из студии: стул, мебель, часть интерьера локации.
У фотографов частенько можно найти интересный реквизит.
Примеры — мое фото со шляпой и винтажным фотоаппаратом в студии Михаила Головни.
Предметные фото передают атмосферу и тему блога. Примеры ниже
Фото из “закулисья” выстраивают доверие к личному бренду. Люди любят подглядывать за чужой жизнью, тем самым привыкая читать контент блога. Это так называемые “портреты без человека”.
Хороший “портрет без лица” я нашла у Инессы Шаповаловой. Ее узнаваемые кисти и яркая ручка рассказывают историю о труде копирайтера и показывают экспрессивный характер.
Закулисье при подготовке к фотосессии — очень органичный снимок. Мы словно смотрим репортаж про то, как Инесса готовилась к съемке.
А это мое закулисье. Фото отражает характер при помощи любимых духов и раскраски. Ведь я дизайнер и вдохновляюсь рисунками и запахами. Замечу, что сделала его на телефон дома.
Пейзажи и фото на природе — замечательный способ разнообразить ленту
Подведу итоги:
Образ для фотосессии подбирают в соответствии с личным брендом и ЦА эксперта.
При подготовке выбирают одежду для съемки, находят референсы, пишут ТЗ фотографу.
Чтобы фото получились искренние, в кадре лучше двигаться и проявлять эмоции. Важно найти СВОЕГО фотографа. Кроме портретов, для блога используют фото с реквизитом, предметные фото и пейзажи.
Желаю вам встретить вашего фотографа и снять красивые фотографии!
В статье использованы материалы из личных архивов: Светланы Колесовой, Инессы Шаповаловой и Галины Гороховатской. Согласие на публикацию получены. Дальнейшее распространение и публикация этих фотографий запрещены.
Мои контакты:
Сайт
https://gorohovatska.ru/
Соцсети
https://vk.com/gorohovatskaya
https://www.facebook.com/galina.gorohovatskaya
https://www.instagram.com/galinagorohovatska/
https://www.youtube.com/channel/UCxsgobQAR-5-V2tR0dGVxhw
Viber, Telegram, WhatsApp+380508062008
Skype +380663344601
Мобильное приложение Slyce позволяет найти товар в интернете по фотографии с телефона
Мобильное приложение Slyce позволяет найти товар в интернете по фотографии с телефона
Недавно канадская компания Business Instincts Group анонсировала мобильное приложение Slyce.
Оно позволяет потребителю сфотографировать на смартфон любой товар или предмет, увиденный в оффлайновом магазине или просто на улице и найти, где можно купить такую же или подобную вещь в Интернете. Эффект от этого приложения может буквально перевернуть тренд ROPO (research online – purchase offline: потребитель ищет нужный товар в интернете, а потом покупает его в оффлайновом магазине) и это, безусловно, хорошая новость для всех участников рынка e-commerce.На каждый запрос приложение будет выдавать 30-40 изображений подобных предметов, которые можно купить онлайн, и даже если пользователь загрузит в него какую-либо абстрактную фотографию, в результатах поисковой выдачи будут представлены товары, максимально релевантные изображению. Интернет-магазины и производители могут предоставить Slyce свои каталоги или даже дать прямой доступ к своей системе заказа товаров. На сегодняшний день несколько ритейлеров уже начали продавать свою продукцию через это мобильное приложение. Тем самым осуществляется бета-тестирование версии для Android, к августу планируется выход версии для iPhone, а к началу следующего года – запуск публичной версии приложения для ведущих мобильных ОС.
О тенденциях взаимодействия оффлайна и онлайна в сфере торговли и о востребованности нового мобильного приложении Slyce рассказала Ольга Корнеева, директор по маркетингу процессингового центра PayOnline:
«Это логично, что с развитием электронной коммерции, сначала появляется тренд «онлайн поиск – оффлайн покупка», а затем он дополняется абсолютно противоположным явлением, которое мы сегодня и наблюдаем. Сначала Интернет проникает в повседневную жизнь пользователей и становится привычным и удобным источником любой необходимой информации, в том числе – об интересующих товарах. С ростом уровня доверия пользователей к информации в Сети, они начинают руководствоваться ей при поиске и выборе товаров, которые приобретают, по старой привычке, в оффлайновых магазинах. Затем развитие получает электронная коммерция, и со временем потребители привыкают к покупкам онлайн, понимая, что это удобнее и быстрее, – и не менее безопасно. И в этот момент тренд ROPO-эффекта готов развернуться в противоположном направлении.
Так что разработка приложения Slyce вызвана даже не развитием технологий, а именно готовностью рынка и потребителей, у которых уже сформировалась привычка к онлайн-покупкам. Это приложение будет удобно для покупателей и полезно для онлайн-ритейлеров. Первые могут найти и купить онлайн (то есть быстро и просто) любую понравившуюся вещь, которую они могли увидеть не только в оффлайновом магазине, но и просто на улице, у знакомых, в каком-либо заведении и так далее. Причем пользователь сразу же получает и возможность выбора из целого ряда аналогичных вещей и может подобрать ту, которая ему подходит более всего. Ритейлеры же получают еще один мощный канал продаж. Стоит отметить, что использование приложения Slyce будет стимулировать спонтанные покупки.
После запуска публичной версии приложения для популярных мобильных ОС, его пользовательская аудитория начнет расти быстрыми темпами, ведь оно отвечает потребностям и привычкам современных потребителей.
Также приложение отвечает принципам мобильности, удобства и широкого выбора. А современные тенденции все же ведут к переходу из оффлайна в онлайн. Если говорить о торговле, то сначала в Сеть переместилась функция выбора и поиска. Потом – функция покупки и оплаты. Но так как живем мы все же не в Сети, нам нужно построить удобные «мосты» между offline и online реальностями. Одним из них вполне может стать приложение Slyce и его аналоги, которые непременно начнут появляться на рынке».
Источник: PayOnline
Квинси Промес футболист «Спартака», празднование голов — маска, фото, бизнес и личный бренд — 24 февраля 2021
Вернувшийся любимец спартаковских болельщиков Квинси Промес с самого начала своей карьеры славился нетипичными способами праздновать забитые мячи. После своих голов за голландские «Твенте» и «Гоу Эхед Иглс» он любил экспериментировать: мог показать рога, исполнить причудливый танец или специально упасть на газон.
Переехав в Россию, голландец не оставил эксперименты и вскоре придумал празднование, которое в будущем станет основой его личного бренда и поможет зарабатывать еще больше денег.
Да-да, мы про знаменитую маску Антохи.
Впервые Промес продемонстрировал нечто похожее на свой фирменный жест в 2016-м в матче против «Кубани» (2:2). Квинси положил шикарный гол со штрафного, а затем взялся за голову и станцевал.
Чуть позже голландец модернизировал свое празднование и с 2017 года уже регулярно демонстрировал болельщикам ту самую маску.
Говорят, идея жеста родилась в голове Квинси, когда он рубился в приставку с другом. Квинси забил ему гол и решил «снять маску», чтобы подшутить над ним.
Что означает маска Промеса
Промес говорит, что для него фирменный жест — не просто элемент празднования, а неотъемлемая часть его характера.
«Маска — мое альтер-эго. Когда забиваю голы, показываю этот жест. Потому что когда играю, ощущаю себя словно другим человеком — человеком в маске. Промес на поле и Промес в жизни — разные люди. На газоне я в маске. А за пределами поля снимаю ее.
Понимаете, на поле меня ничто не заботит: хочу только одного — выиграть матч.
Становлюсь более агрессивным. В жизни я не такой. В игре я — киллер, забиваю, делаю передачи и не позволяю противнику победить. Готов бороться и драться. За пределами поля я расслабленный человек, веселый и улыбчивый».
При этом Квинси считает, что концепция маски подходит не только ему, но и другим людям.
«Маска — как готовность показать лучшего себя, лучшее, что в тебе есть. Знаете, это возможность быть, что называется, чемпионской версией себя», — рассказывал Квинси.
Как Промес сделал из празднования бизнес
Неудивительно, что вскоре такая концепция трансформировалась в бизнес-идею.
Для начала Промес создал личный бренд — слоган уже был готов. Оставалось только придумать логотип и название. За основу Квинси взял слово «маска» и добавил свои инициалы — получилось «Mask QP». Вскоре появился и логотип. Разумеется, в виде маски.
Под новым брендом предприимчивый голландец начал выпускать линейку повседневной одежды. Знакомые футболисты (Патрик Клюйверт, Джорджиньо Вейналдум, Мемфис Депай) с удовольствием прорекламировали проект друга.
Так что дело Квинси пошло в гору.
В августе 2020 года Промес уже открыл магазин в Амстердаме, в котором продает свою линейку одежды.
При этом, Квинси пиарит свой бренд еще и с помощью музыки. В марте 2020 года Промес совместно с рэпером Saaf выпустил сингл Mask on.
Маска регулярно появляется и на футбольном поле. Квинси до сих пор празднует голы в своей излюбленной манере.
Так что с нетерпением ждем, когда Промес вновь покажет маску в России.
Скачать приложение Sport24 для iOS
Скачать приложение Sport24 для Android
изображений, стоящих тысячи слов
Уловить суть бренда — сложная задача.
Хотя вы можете начать описывать, чем занимается ваша организация, с помощью логотипа, веб-сайта и даже яркой личности в социальных сетях, вы можете выразить идеал своей компании гораздо больше, чем вы думаете. Поскольку средний человек просматривает только контент, который читает в Интернете, можно с уверенностью сказать, что многие отношения, которые мы строим с членами нашей аудитории, создаются с помощью визуального опыта.
В то время как ваш логотип, ваша цветовая палитра и даже ваш выбор дизайна веб-сайта будут способствовать созданию этого оптического фона, фотография вашего бренда представляет собой руководящие принципы, которые объединяют вашу визуальную идентичность. С профессиональной фотографией брендов вы отражаете стиль и характер своей компании, тщательно продумывая, что должны включать в себя все изображения в вашем портфолио.
Часто фотография бренда включает в себя все, от изображений в ваших маркетинговых материалах до изображений на страницах продуктов и даже фотографий ваших сотрудников.Сделанная правильно, сделанная на заказ фотография может дополнить идентичность вашего бренда и повысить узнаваемость до такой степени, что люди узнают вас, основываясь только на визуальных элементах изображения.
Лучшие фотографии бренда должны соответствовать ценностям вашей организации, рассказывать историю от имени вашего бренда и выделять вас среди конкурентов. К сожалению, хотя большинство предприятий признают ценность визуального контента, поиск способа последовательного представления вашего бренда с помощью одних только изображений может быть сложной задачей.
Хорошие новости? Мы здесь, чтобы помочь
Роль фотографии в брендинге
Каждый бренд, независимо от отрасли или происхождения, использует визуальные эффекты в своей истории бренда. В конце концов, всем нам легче понять что-то, когда оно сопровождается полезными картинками. Визуальные эффекты помогают превратить вашу личность в нечто более узнаваемое для вашей аудитории. После того, как ваши шрифты, логотипы и другие элементы дизайна размещены, профессиональная фотография бренда — это то, что объединяет все это воедино.
Красивые фотографии, сделанные на заказ, придадут вашему бизнесу дополнительный уровень привлекательности и доверия. Более того, если в среднем человек отвлекается за восемь секунд или меньше, изображения также дают вам возможность удерживать внимание аудитории.
Конечно, если вы действительно хотите использовать всю мощь изображений, вам нужно с самого начала выработать единый визуальный стиль. Это гарантирует, что все изображения, которые вы используете, соответствуют сути вашей компании.
Подумайте, например, о некоторых из самых известных мировых брендов. Есть некоторые компании, которые создали для себя «визуальное присутствие», благодаря которому нам легче сказать: «О, это фотография [бренда]». Например:
- Модные компании, такие как ASOS, используют яркие и вызывающие воспоминания образы, заполненные людьми (обычно моделями). Это помогает людям понять образ жизни, который предлагает одежда, которую продают эти компании.
- Dropbox широко использует цвета и иллюстрации в своих фирменных изображениях и полностью избегает фотографий.Это указывает на то, что компания больше ориентирована на технологии, и в качестве вспомогательных изображений для них используются значки.
- National Geographic использует яркие, сфокусированные и выразительные изображения некоторых из самых потрясающих мест и животных на планете. Снимки сырые, дикие и качественные, поэтому их легко распознать.
Фотография вашего бренда — это ваша библиотека изображений, которую вы можете использовать, чтобы рассказать более убедительную и связную историю о том, что делает вашу организацию уникальной..jpg)
В результате получился набор ресурсов, который не только излучает вашим клиентам то, кем вы являетесь, но и:
- Помогает установить связь с аудиторией: Изображения вдыхают жизнь в ваш бренд, придавая вашей истории подлинность и человечность.
- Подчеркивает ваше положение на рынке: Мы живем в мире, где нас постоянно засыпают новыми сообщениями. Профессиональные фотографии брендов помогают привлечь внимание вашей аудитории и привлечь ваше внимание.
- Повышает ваш статус эксперта: Сделанные на заказ фотографии говорят о профессиональном характере вашей компании.Если вы готовы инвестировать в эффективные материалы для брендинга, ваш клиент с большей вероятностью поверит в вашу ценность.
Как использовать фотографию для создания вашего бренда
Хотя для того, чтобы стать успешным брендом, необязательно быть визуальным двигателем, фотографически сильные компании могут быть особенно сильными.
С помощью сделанной на заказ фотографии вы можете постоянно привлекать своих клиентов новыми запоминающимися изображениями и формировать эмоциональные связи с помощью мультисенсорного онлайн (и офлайн) опыта.
Подумайте об этом на мгновение. Чувствуете ли вы больше интереса к веб-сайту, наполненному текстом, видео и изображениями, или сайту, который представляет собой просто блок шрифта?
Конечно, профессиональная бренд-фотография — это больше, чем просто способ восхитить вашу аудиторию. Это также решение, которое поможет вам создать более сильный бренд и улучшить все аспекты графического дизайна. Все, что вам нужно для начала, — это набор рекомендаций по устойчивой фотографии бренда:
Руководство по фотографии бренда, шаг 1: Концепция и визуализация
Как и любая отличная идея, разработка четких рекомендаций по фотографии бренда начинается с концепции.Подумайте о том, как вы хотите резонировать с вашим брендом. Вы ищете что-то практичное и изысканное? Вы бы предпочли изображения смелые, красочные и веселые? Ваша личность и тон голоса должны определять ваши решения здесь, поскольку ваша вербальная и визуальная идентичность должны идти рука об руку.
Помогут следующие вопросы:
- Что вы подчеркиваете? Вы серьезны, надежны, умны или креативны? Ваша фотография передает эти атрибуты или предлагает что-то другое?
- На чем нужно сфокусироваться в вашей фотографии, чтобы привлечь внимание к вашей личности? Фотографии людей показывают человечность, а изображения природы могут передать «эпический» опыт.
- Как вы поделитесь своими фотографиями, чтобы подчеркнуть свой уникальный характер? Будете ли вы публиковать сообщения в Instagram и социальных сетях, а также на своем веб-сайте?
Найдите время, чтобы представить себе свой бренд и то, что вы хотите, чтобы ваша аудитория думала или чувствовала, когда они видят фотографии вашего бренда. Когда будете готовы, начните добавлять фотографии, цвета и фрагменты на доску настроения, которую вы можете использовать, чтобы передать суть своей компании. Помните, выбирайте визуальные эффекты, которые выглядят так, как будто они принадлежат друг другу, но старайтесь мыслить нестандартно.
Рекомендации по фотографии бренда, шаг 2. Создайте свою коллекцию
Когда все изображения будут собраны в одном месте, вам нужно будет взять на себя роль безжалостного редактора. Просмотрите свою коллекцию и начните искать выкройки. Отфильтруйте свой выбор и удалите все, что не соответствует вашей торговой марке. Это будет сложный процесс, но он поможет вам создать что-то, что действительно будет привлекать внимание ваших потенциальных клиентов.
Попробуйте поставить себя на место публики и представьте, что они подумают, глядя на вашу сделанную на заказ фотографию.Это поможет вам избежать удержания изображений, которые не работают для вашей компании, только потому, что они вам нравятся.
Руководство по фотографии бренда, шаг 3. Создайте свое руководство по стилю фотографии бренда
Как только вы поймете, какие изображения подходят вам лучше всего, вы сможете искать шаблоны, которые можно поместить в свое руководство по стилю. Это руководство будет работать вместе с вашим маркетинговым комплексом, чтобы обеспечить единообразие вашего бренда.
При разработке сценария для вашей профессиональной брендовой фотографии убедитесь, что вы учитываете следующие соображения:
- Какой контент вы должны включить в фотографии? (Э.грамм. продукты, природа, люди, образ жизни и т. д.).
- Какую историю пытаются рассказать ваши образы?
- Какие эмоции и мысли передадут ваши фотографии читателю?
- Как редактировать фотографии? (Помните, что фотографии с минимальной ненасыщенностью создают спокойное и изысканное ощущение, а яркие изображения создают более кинематографическое и веселое ощущение.)
- Каковы основные «можно» и «нельзя» для вашего бренда? (Есть ли цвет или стиль, которого вы хотите избежать? Какие углы хуже всего подходят для ваших продуктов и людей?).
Рекомендации по фотографии бренда, шаг 4: Удовлетворите своего внутреннего рассказчика
Поскольку ваша сделанная на заказ фотография должна говорить о многом для вашей аудитории, рекомендуется начать с четкого представления о ваших пользовательских образах и о том, с кем вы пытаетесь общаться.
Помня о своей клиентской базе, вы сможете более критически относиться к своим визуальным эффектам, задав себе вопрос: «Что эта фотография говорит моим клиентам?» В конечном итоге вам нужно выбрать изображения, которые помогут рассказать вашу историю в определенном повествовательном стиле.
Когда вы погрузитесь в идею рассказа истории с помощью своих картинок, последовательность и стиль начнут разворачиваться естественным образом. Вы начнете замечать закономерности, возникающие в вашем выборе, и ваш выбор изображений станет более последовательным по мере того, как вы продвигаетесь к своей цели.
Рекомендации по фотографии бренда, шаг 5. Внимание к качеству
Фотография вашего бренда, как и любая другая часть вашей визуальной идентичности, должна демонстрировать определенный уровень профессионализма вашей аудитории.Это означает, что вы не можете использовать только старые стоковые фотографии с зернистостью или фотографии, сделанные на iPhone. Оценивайте каждую фотографию так же, как дизайн веб-сайта или печать плаката, учитывая следующие принципы:
- Контрастность: Достаточно ли контрастности? (Если он будет слишком высоким, изображение может выглядеть темным и устрашающим, а если оно будет слишком низким, изображение может выглядеть размытым).
- Освещение: Слишком ярко или слишком темно? (Правильно ли экспонированы важные части вашей фотографии или их детали теряются в черно-белых тонах?).
- Цвета: Вы выбрали цвета, которые представляют ваш бренд? (Они хорошо работают вместе или болезненно конфликтуют на экране?).
- Отвлекает: На изображении нет беспорядка? (Есть ли какие-либо отвлекающие элементы, которые могут отвлечь взгляд от основных изображений? Есть ли на одежде пятна или кто-то идет по фону?).
- Состав: Композиция привлекает сильным чувством глубины?
- Подлинность: Это кажется натянутым или реальным? (Снятые кадры могут иметь большое влияние на ваши образы, но они должны быть аутентичными и правдивыми).
Когда использовать индивидуальное руководство по стилю фотографии
Важно помнить, что профессиональная фотография бренда — это не просто способ продемонстрировать свой стиль на фотографиях в компании.
Ваше индивидуальное руководство по стилю фотографии — это ваш способ рассказать клиентам, клиентам и акционерам о том, чем вы занимаетесь, кто вы и каково это работать с вами. Чем больше вы используете руководство со своими изображениями, тем больше у вас шансов создать фотографии, которые глубже погрузятся в историю вашего бренда и поделятся вашим основным посланием.
Фирменная фотография фокусируется на визуальном искусстве оставить впечатление о вашей компании в сердцах и умах ваших клиентов. Он демонстрирует личную, человеческую сторону вашего бизнеса, которая не только создает более прочную связь, но и отличает вас от конкурентов.
Ваша корпоративная фотография должна использоваться в любом изображении, которое вы хотите представить для своего бренда. Хотя многие компании начнут задумываться о фотографии бренда при запуске нового бизнеса или ребрендинга, это также то, о чем вы должны помнить во всем, что вы делаете как компания.Например, вам следует использовать свое руководство по стилю фотографии, когда:
- Создание сайта вашей компании.
- Строительные брошюры и офлайн-материалы.
- Участие в социальных сетях.
- Рассылка маркетинговых кампаний по электронной почте.
- Обмен фирменным контентом.
- Запуск нового продукта или предложения.
- Обмен купонами, скидками или подарками.
- Посещение мероприятий или корпоративных встреч.
- Размещение фотографий товаров в интернет-магазине.
- Публикация хедшотов руководителей компаний.
- Фотографирование команды.
Всегда быть последовательным
В Fabrik мы часто поэтически оцениваем важность последовательности для брендинга. Это потому, что бренды — это опыт, созданный в результате бесчисленных взаимодействий с течением времени. Один промах в том, как вы изображаете себя миру, может потерять лояльность ваших клиентов. Когда у вас будет готово руководство по стилю брендовой фотографии, используйте его, чтобы снова и снова рассказывать истории своей компании или продукта.
Вы можете даже подумать о том, чтобы опубликовать рекомендации по бренду в сети интранет вашей компании, чтобы другие члены вашей команды могли использовать их при принятии важных маркетинговых решений.
Чем больше вы будете придерживаться правил, установленных для фотографии, тем больше у вас шансов создать узнаваемый имидж бренда. В конце концов, кто-то сможет взглянуть на одно из ваших изображений без какого-либо контекста или подписи и сказать: «Это похоже на фотографию [бренда]».
Важность профессиональной фотографии бренда
В конечном счете, фотография бренда играет ключевую роль в подчеркивании уникальной индивидуальности вашего бренда.Это дает вам конкурентное преимущество, а когда это делается с помощью профессионального дизайнерского агентства, это может даже повысить вашу способность привлекать новые продажи.
Точно так же, как компании выделяют деньги на новые логотипы и веб-сайты, нанимая графического дизайнера, они также должны откладывать капитал для фотографа. К сожалению, многие компании не видят важности профессиональной брендовой фотографии. Некоторые даже считают, что камера в телефоне или фотограф начального уровня достаточно хороши.
Проблема в том, что сокращение вашей визуальной идентичности увеличивает риск того, что вы потеряете связь со своими клиентами из-за некачественных изображений.
Если вы по правильным причинам хотите привлечь внимание к своей компании и привлечь своих клиентов, вам нужно немедленно показать им свою ценность с помощью сделанной на заказ фотографии.
Чтобы помочь вам избежать риска обесценивания вашего бренда, вот несколько советов, о которых следует помнить:
1. Всегда нанимайте специалиста
Сколько стоит ваш бренд для вас? Точно так же, как вы вкладываете деньги в свои стратегии цифрового маркетинга и дизайн своего веб-сайта, вы также должны составлять бюджет для своей фотографии.Помните, что любой может заменить лампочку, но мы живем не в мире электриков. То, что вы можете делать снимки на свой смартфон, не означает, что вы должны это делать.
2. Не редактируйте изображения слишком сильно
Когда вы полагаетесь на изображения, чтобы показать уникальную сущность вашего бренда, важно сохранять последовательность. Из-за этого многие компании испытывают искушение применить фильтр ко всем своим изображениям, чтобы сделать их более удобными.
К сожалению, чрезмерное редактирование и строгие фильтры могут показаться недостоверными, что может повредить вашим отношениям с клиентами.
3. Никогда не используйте стоковые фотографии
Это правда, что стоковые изображения просты в использовании и доступе, но это не значит, что они являются хорошим способом продемонстрировать ваш бренд. В большинстве случаев изображения, которые вы можете получить в Интернете за небольшие деньги, не будут правильно отображать ваш бренд, и могут быть общими и скучными. Меньше всего вам нужно, чтобы ваша компания выглядела так же, как и любой другой бренд на рынке, поэтому убедитесь, что вы всегда используете свежие, оригинальные изображения во всем, что вы делаете.
4. Умейте составлять бриф
Хотя написание брифинга по дизайну — не всегда простая задача для компаний, не занимающихся творчеством, это может быть хорошим способом повысить шансы на получение желаемых результатов. Обладая информацией, которую вы собрали при подготовке рекомендаций по фотографии бренда, вы сможете предоставить креативному агентству или фотографической компании все, что им нужно, чтобы понять суть вашего бренда.
Не забывайте тщательно выбирать фотографа.В конце концов, вам нужен кто-то, кто сможет запечатлеть сердце и душу вашей компании каждым изображением.
5. Сделайте усилие с профессиональной фотографией
Наконец, как бы ни было заманчиво просто упустить из виду свою профессиональную фотографию бренда, когда вы так заняты другими вещами, как ваша личность, веб-сайт и маркетинговая стратегия, крайне важно убедиться, что вы производите правильное впечатление своим изображений. Качественная фотография бренда создает у клиентов впечатление, что ваша компания знает, как серьезно относиться к своей работе.С помощью сделанных на заказ изображений вы можете убедить свою аудиторию в том, что серьезно относитесь к своей работе и присутствию своего бренда.
Снимаете ли вы своих людей, свою продукцию или даже места, где вы работаете, профессиональная фотография позволит вам получить доступ к опыту, который вам нужен, чтобы представить своей аудитории убедительные эмоциональные образы.
Расскажите свою визуальную историю с помощью фирменной фотографии
Создание узнаваемого бренда требует большой работы.
Лучшие бренды обладают креативностью, авторитетом и сильным визуальным представлением в виде согласованных цветов, элементов дизайна, подписей и фотографий.Фотография вашего бренда может быть решающим элементом, когда дело доходит до того, чтобы вы представляли постоянный, запоминающийся бренд своим потребителям.
На самом глубоком уровне фотография — это просто средство для рассказа истории. Это способ связаться с вашими клиентами на более глубоком уровне и создать близость, выходящую за рамки вашего бренда или логотипа. Как люди, мы все настроены на визуальные эффекты, обрабатывая изображения быстрее и глубже, чем любой текст или звук. Из 35 000 сознательных решений, которые мы принимаем ежедневно, огромное количество обусловлено визуальными подсказками вокруг нас.Например, вы можете сделать конкретный выбор, надеть определенную одежду или съесть определенный предмет на обед.
Некоторые визуальные решения, которые мы делаем, являются привычными. Мы делаем что-то так часто, что больше не осознаем принимаемых нами решений. С другой стороны, на многих могут влиять внешние силы, такие как маркетинг, реклама и личность. Фотография вашего бренда — лишь один из многих элементов, которые вы можете использовать, чтобы повлиять на решения клиентов, помогая им лучше понять вашу компанию и историю вашего бренда.
Использование профессиональной фотографии бренда, чтобы подчеркнуть то, что представляет ваша компания и какие характеристики представляют вас, — отличный способ для брендов воспользоваться визуальным драйвом человеческого мозга. Независимо от того, ведете ли вы онлайн-бизнес, создаете портфолио или просто пытаетесь изменить свое присутствие в Интернете, фотография — один из самых простых и быстрых способов мгновенно связаться с вашей аудиторией.
С помощью приведенных выше советов у вас должны быть все ресурсы, необходимые для создания сильного, последовательного руководства по фотографии бренда, которое поможет вам принимать важные решения о ваших визуальных средствах массовой информации.Помните, что бренд — это то, что вы создаете на основе опыта, взаимодействия и дизайна. Фотография бренда — это еще одна часть головоломки.
Фотогид без границ | Марка UW
Мы знаем, что мир больше, чем мы. Поэтому мы стремимся изобразить места и людей, которые помогают UW Be Boundless. Наш стиль фотографии отражает и усиливает обещание и позиционирование нашего бренда, изображая моменты драматично и аутентично.
Посетите нашу коллекцию визуальных активов, чтобы просмотреть видеоролики и фотографии. Войдите в систему со своим сетевым идентификатором, чтобы использовать этот ресурс сегодня.
Наш творческий подход олицетворяет дух хаски: молодой, амбициозный и оптимистичный, с верой в бесконечные возможности. В качестве ориентира фотография без границ состоит из трех элементов:
Великолепно смелый
Как нам фотографически показать наш смелый дух и безграничную решимость? Композиция — король. Уникальная перспектива или точка зрения задают смелый тон.Сильное чувство глубины и расстояния создает ощущение безграничности — мыслите экспансивно. Мы видим мир здесь по-другому, так что поделитесь этой точкой зрения. На уровне глаз это хорошо, но это нормально, чтобы видеть вещи сверху, снизу, изнутри и т. Д., Чтобы сделать точку обзора более интригующей. Делитесь невиданными моментами; покажите публике возможность заглянуть в момент блеска. При показе людей и мест в UW старайтесь, чтобы на фотографии было как можно больше пейзажа / пейзажа. Попробуйте заглянуть за горизонт, чтобы передать уверенность и оптимизм университета.Покажите, что каждый может быть безграничным в своей жизни. Смелый не занят; держите все открытым, простым.
- ГЛУБИНА: Горизонт и дальше, см. Полное изображение
- ПРОСТРАНСТВО: Открытое, простое, обширное
- ПЕРСПЕКТИВА: вверху, внизу и т. Д.
- УНИКАЛЬНО: закулисные, невидимые моменты, асимметрия
Невероятно красивый
Благодаря одному из самых красивых кампусов в стране, Хаски есть чем гордиться. Наша связь с природой и нашим географическим регионом является неотъемлемой частью нашего коллективного мышления и духа.Освещение необходимо для создания потрясающе красивых изображений. Свет должен освещать объекты, людей и здания и должен начинаться со свечения, исходящего из теней. Захватывая восход или закат солнца, вы усложняете цветовую палитру и создаете тени. Освещение может исходить из многих источников: солнце, свеча, компьютерный монитор, прожектор, но освещение начинается от источника и проникает в темноту, поэтому изображения должны иметь сильное ощущение тени и свечения.Стремитесь к гармоничной цветовой палитре среди элементов, включая окружающую среду, одежду и предметы. И, конечно же, используя оттенки пурпурного или золотого, продолжайте маркировать изображения как UW.
- ЦВЕТ: Градация с использованием светлой сплоченной палитры, оттенки пурпурного и золотого
- СВЕТ: восход и закат, тени и тени, освещение
Настоящий человек
Мы — настоящий бренд, состоящий из настоящих людей, которые делают удивительные вещи. Мы верим, что наши истории создадут связь с этим местом и передадут наши усилия по созданию мира добра.Изображения должны создавать историю в сознании зрителя и позволять аудитории видеть себя отраженным в идеале фотографии — как правило, действие или местоположение могут быть разными для нескольких людей. Попробуйте показать сопоставление, переживания и эмоции. Наши сотрудники активно занимаются своей работой, они находятся в движении, а их энтузиазм и действия создают энергию. Покажите UW через наших людей, мы соединяем их точку зрения с миром через изображения, которые отражают их взгляды. У них есть чувство уверенности, они расслаблены и наслаждаются жизнью.Они аутентичны во всех смыслах и должны быть представлены такими, какими они были бы обычно — дотягивать до естественных моментов, а не принуждать или искусственно. Попробуйте снимать объект под углом или на расстоянии, которое позволяет уловить силу его воздействия. Рассмотрите интересные позы или более фотожурналистский стиль. Прежде всего, используйте изображения людей, которые создают личную связь со зрителем.
- РАССКАЗ: эмоциональный, аутентичный
- ДЕЙСТВИЕ: Вовлечение, движение, энергия
- ПЕРСПЕКТИВА: Чувство места, вид от первого лица
Атрибутов, делающих наши изображения запоминающимися:
- Яркое изображение человека или людей в уникальный момент
- Сильное ощущение света
- Интересные, асимметричные композиции
- Сильное использование отрицательного пространства
- Чувство места
- Включение чего-то фиолетового (при необходимости)
Лучшие практики
- Снимайте крупным планом и детализированные изображения вашего объекта и его работы.Группа или последовательность изображений могут дополнить основной портрет и лучше рассказать вашу историю. Примеры включают в себя крупные планы чьего-либо лица, его рук или предмета из его офиса или исследования и т. Д.
- Используйте сильные текстуры, цвета и контраст, чтобы выделить интересные детали
- При фотографировании зданий по возможности используйте драматическое освещение и глубину, чтобы подчеркнуть классическую красоту архитектуры кампуса.
- Держите на фото как можно больше неба
Чего следует избегать
- Фотосъемка со вспышкой (используйте дополнительный свет)
- Неестественные или чрезмерно ступенчатые настройки
- Субъекты с логотипами других университетов
- Ситуации, когда не соблюдаются правила техники безопасности
- Цвета конкурирующих университетов
Технические инструкции
- Делайте фотографии с высоким разрешением — фотографии должны быть с разрешением 300 dpi (2700 x 3600 пикселей)
- Используйте один из следующих форматов: файлы JPEG с высоким разрешением (.jpg), файлы TIFF (.tiff) или RAW (.dng)
- Съемка цветных фотографий с использованием глубины цвета 24 бита или выше
- Не обрезайте изображение в камере слишком сильно. Сделайте снимок, чтобы позже можно было кадрировать фотографию с широким углом обзора или жесткой фокусировкой
Посмотрите эту презентацию фото-гида, используя стоковые фотографии только в иллюстративных целях.
Как работать полный рабочий день с хедшотами и фирменной фотографией
Загляните за кулисы с фотографиями в голову и фирменным фотографом Мэг Мари.Посмотрите, как она использовала свою страсть, чтобы воплотить в жизнь мечты других!
«Я собирался снимать только свадьбы».
Мег Мари решительно строила бизнес свадебной фотографии, когда друг попросил ее сделать несколько снимков в голову для ее стартапа. Как и все фотографы, занимающиеся персональным брендингом, Мэг сказала «конечно» очень небрежно, в то время как ее внутренности подпрыгнули от радости, когда она наняла другого клиента — любого клиента .
Однако вместо того, чтобы сфотографировать небольшую серию обычных хедшотов, Мэг взяла своего друга в город и создала ряд изображений.Магнитные снимки в голову, энергичные портреты, смелые фотографии с личным брендом: фотографии были живыми и полными истории, и (что более важно) они резко увеличили рост бизнеса ее подруги.
Сейчас Мэг зарабатывает 80% своего дохода на фотографии для личного брендинга и надстройки для создания бренда. Обладая видением, которое бросает вызов и превосходит статус-кво хедшотов, Мэг постоянно поставляет фотографии, которые становятся такой же частью личного брендинга ее клиентов, как и услуги и продукты, которые они продают.
«Чтобы запечатлеть семисекундную продолжительность концентрации внимания людей, вам нужны потрясающие изображения, рассказывающие об уникальной истории вашего бренда». — Мэг Мари
Что такое фотография с личным брендом?
Фотография с личным брендом относится к профессиональным изображениям, которые представляют людей, таких как предприниматели и владельцы малого бизнеса, которым нужна помощь в создании своего бренда и зарабатывании денег. Снимки личного брендинга, которые вы делаете, соответствуют визуальной идентичности ваших потенциальных клиентов за счет использования тона, цветов, реквизита, стиля и многого другого.
Сеанс персонального брендинга может включать фотосессию ваших клиентов, включая их команду, стиль, процессы, продукты и услуги. Фотография для личного брендинга не заканчивается фотографией вашего клиента для веб-сайта. Важно, чтобы вы могли создать хорошо оформленные изображения, которые послужат маркетинговым материалом для клиентов.
Помимо текстового контента, изображения являются ключом к лучшему взаимодействию. Например, маркетологи бизнес-направления включают визуальные аспекты, позволяющие клиентам доверять их стратегии контент-маркетинга.Между тем статьи с фотографией каждые 75–100 слов получают вдвое больше репостов в социальных сетях.
>>> Фотографы: узнайте о брендинге для фотографов в нашем подробном руководстве о том, как брендировать свой фотографический бизнес.
Кому нужна фотография с личным брендом?
Потенциальные клиенты для вашей персональной брендированной фотографии могут включать:
- Собственники малого бизнеса
- Предпринимателей
- Музыкантов
- Авторы
- Тренеры и консультанты
- Фитнес-эксперты
- Продовольственные блогеры
- Модели
- Инфлюенсеры в социальных сетях и общественные деятели
Выйти за рамки хедшотов
Headshots были основным продуктом бизнес-маркетинга с первых дней работы руководителей советов директоров и агентов по недвижимости.Однако с появлением социальных сетей потребность в фотографиях переросла в фотографии с личным брендом для владельцев малого бизнеса. И хотя люди продолжают просить «всего лишь несколько снимков в голову», Мэг знает, что такого подхода редко бывает достаточно.
«В современном мире нас постоянно засыпают огромным объемом информации и маркетинга. Вот почему еще важнее продумать свой брендинг и изображения, которые вы публикуете в Интернете ». — Мэг Мари
Продам свое видение
Убедить ваших клиентов в том, что им нужно ЭТО, когда они думают, что им нужно , что может быть проблемой — особенно для экономных людей с совершенно новым бизнесом.Заразительная страсть Мэг к фотографии с личным брендом устраняет разрыв между первоначальным запросом каждого клиента и тем, что она в конечном итоге им доставляет. Мэг следует строгому протоколу при бронировании нового клиента. Он сочетает в себе сотрудничество с уверенностью и связью. Ее первый шаг? Звонить клиенту или владельцу бизнеса.
# 1: Все начинается с телефонного звонка
Первый шагMeg к любому новому потенциальному клиенту, занимающемуся брендингом в фотографии или владельцу бизнеса, — это связаться с ними по телефону.Знакомство с каждым клиентом или владельцем бизнеса — важный шаг в создании — не только хедшотов, но и целостной коллекции изображений личного бренда. Она предпочла , а не , публиковать свою модель ценообразования на своем веб-сайте, потому что она узнала, что ее клиенты с большей вероятностью будут инвестировать, когда они разговаривают с ней голосом.
Во время разговора Мэг сначала слушает, а потом говорит. Она пытается понять страсть, которую испытывает ее клиент или стоящий за ним человек к их собственному бренду и бизнесу, а затем делится тем, что она может сделать, чтобы усовершенствовать, подчеркнуть и расширить возможности этого бренда.
Мэг задает такие вопросы, как:
- «Какими вы видите себя и свой бизнес в ближайшие два-три года?»
- «Каким вы видите фотосессию?»
Эти вопросы помогают Мэг определить, подходит ли ее подход для вопрошающего клиента.
«Часто люди погружаются в детали, такие как запасы и цены, и они еще не знают, кто их клиент. Я прошу их подумать о своем более широком видении — почему они делают то, что делают, и о том, какой образ жизни они хотят.Я хочу, чтобы мои фотографии достоверно отражали моего клиента и его бренд ». — Мэг Мари
Мэг Мари Фотография
# 2: Отправьте анкету по брендингу
Когда клиент решает продолжить бронирование, следующим шагом Мэг является отправка новому клиенту анкеты по брендингу. Анкета по брендингу включает в себя короткую серию вопросов, призванных помочь ее клиентке четко определить послание бренда, которое они хотели бы передать на своих фотографиях.
Ответы на эту анкету проинформируют Мэг о подходе к их хедшотам и образам образа жизни.
Мэг Мари Фотография
# 3: Назначьте стратегический звонок
После заполнения анкеты по брендингу Мэг планирует звонок по стратегии. Во время каждого разговора по стратегии Мэг тратит до двух часов на то, чтобы обсудить со своим клиентом каждую деталь его предстоящего опыта. Они говорят обо всем, от ответов на анкету до таких деталей, как местонахождение, гардероб и реквизит.Один вопрос анкеты особенно полезен для Мэг, когда она пытается понять предполагаемую атмосферу бренда клиента. «Назовите от трех до пяти слов, описывающих ваш бренд».
«У меня есть один клиент, пять слов которого: забота о себе, спокойствие, расслабление, снисходительность и блаженство. Затем у меня есть еще один клиент, чьи слова: смелые, жестокие, непримиримые и так далее ». — Мэг Мари
Эти фирменные прилагательные переносят Мэг в мир ее клиента.Убедитесь, что все в высококачественной фотосессии создано с учетом этих слов: место, реквизит, освещение и настроение, которое Мэг запечатлевает во время фотосессии.
Мэг Мари Фотография
СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: Pinterest — ваш друг
Pinterest может расстроить, когда клиент представляет вам доску из 500 фотографий и говорит: «Мне нужны фотографии , а именно таких!» Pinterest — ваш лучший союзник! Обязательно попросите своего клиента создать доску Pinterest, содержащую до 50 цифровых изображений, представляющих его бренд.Это могут быть фотографии, произведения искусства или соответствующие статьи. Булавки обеспечат визуальный компонент анкеты бренда и помогут вам создать общее видение.
Фотография Мэг Мари
Выстрелы в голову, образ жизни и все остальное УДОВОЛЬСТВИЕ
Meg вкладывает много времени в подготовку каждого отдельного клиента; но реальных затрат времени на — это сам день съемок.
«Мы ходим в три или четыре места, и я фотографирую для своего клиента от четырех до восьми разных образов.Я предоставляю около 150 финальных изображений, поэтому клиенты получают массу действительно уникального контента, который можно использовать в своем маркетинге и брендинге в течение всего года ». — Мэг Мари
Поскольку люди часто платят за прически и макияж, а также покупают новую одежду, Мэг стремится предоставить разнообразную коллекцию хедшотов и фотографий образа жизни, которые останутся навсегда.
Что заряжать
Мег потратила 200 долларов за свою первую сессию личного брендинга. Сегодня те самые снимают книги за 1550 долларов.Установка цены сеанса вашего бренда может показаться сложной задачей, но на самом деле все сводится к простой математике и большой, старомодной дозе уверенности.
Знай свои номера
Каждая структура ценообразования должна начинаться с подробного описания ваших затрат на ведение бизнеса, а также четкого понимания того, что вы должны зарабатывать, чтобы жить. (Или, если вы являетесь партнером работника с высоким доходом, то, что вам нужно было бы заработать, если бы у вас не было этого партнера у ). Кортни Зеризеф из Homeroom отлично справляется с разбивкой формул ценообразования в этом посте. .Знание своих цифр — первый шаг к построению устойчивых цен!
Мэг Мари Фотография
Знай своих клиентов
Каждый индивидуальный клиент уникален, как и предпочтительная демографическая группа каждого фотографа. То, что работает для клиентов одного фотографа, может не работать для другого. По этой причине вам нужно знать, как создать широкие возможности для ваших потенциальных клиентов, чтобы они могли поделиться с вами отзывами, и вы действительно хотите, чтобы их слушали. Первые сеансы брендов Мэг включали галерею изображений, но были включены только 25 загрузок, и ее клиентам приходилось вручную выбирать 25 своих любимых.Дополнительные цифровые JPEG-файлы оплачиваются отдельно. Такая структура ценообразования была вполне разумной, но, спросив и выслушав, Мэг выяснила, чего на самом деле хотят ее клиенты .
«Предприниматели и владельцы бизнеса — они занятые люди! Я узнал, что они предпочитают платить больше авансом, чтобы иметь доступ ко всем своим фотографиям, не выбирая фаворитов. Кроме того, они не любят распечатки. Они хотят размещать фотографии на своих веб-сайтах и публиковать их в социальных сетях, поэтому я использую ShootProof, чтобы упростить загрузку.» — Мэг Мари
Мэг Мари Фотография
«Нет отпечатков?!? Тогда как вы добавляете ценность? »
Мег рано осознала, что не хотела использовать красивые изображения с людьми, которые тогда не знали, как их использовать. Поэтому она начала предлагать обновления с добавленной стоимостью.
- Instagram Makeovers. Мег вместе со своим клиентом разрабатывает стратегию в социальных сетях, включающую их новые фотографии, исследованные хэштеги, целевые описания, индивидуальность и стиль.
- Сезонные пакеты. Для более крупных предприятий она предлагает пакет, который включает три занятия в год. Благодаря постоянно растущей библиотеке хедшотов и изображений образа жизни у людей никогда не заканчивается свежий контент!
- Расширения галереи ShootProof. Некоторые люди будут старательно загружать свои фотографии и сохранять их в разных местах. Большинство человек, однако, загрузят несколько фотографий, забудут, где они хранятся, и вернутся к вам за новыми.Предложите опцию Always Online , при которой за годовую плату вы будете поддерживать галерею вашего клиента в режиме ShootProof, готовую к доступу в любое время и из любого места.
Мэг Мари Фотография
Предприятия, помогающие предприятиям, помогающие предприятиям…
Фотографии бренда Meg Marie оказывают влияние далеко не только на удовольствие, которое клиент получает от просмотра красивых фотографий самого себя. От тонкой настройки сообщений о бренде до создания визуальных представлений этого бренда и предоставления рекомендаций и маркетинговых идей — бизнес Мэг помогает другим компаниям процветать.А они, в свою очередь, расширяют свои сообщества с помощью решений, целей, продуктов и услуг.
«На этой неделе два разных клиента сделали мне самый большой комплимент, который я когда-либо получал. Они сказали: «Вы делаете гораздо больше, чем фотографируете. Гораздо больше для ваших клиентов. Это не просто фото ». — Мэг Мари
А для нас это и есть фотография.
Автор: АНН СИМОНЕ | В ролях: MEG MARIE PHOTOGRAPHY
стандартов фотографии | Фирменный стиль UCSF
Столбы фотографии
ЭМОЦИЯ
ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА
НАУКА
эмоции
Образы, основанные на эмоциях, обладают интимным качеством.В каждом из них запечатлен момент времени, наполненный чувствами, варьирующимися от счастья до интенсивности. Сосредоточенные на человеке или людях, эмоциональные образы должны быть прямыми и мощными. Он должен создавать связь с предметом обсуждения и быть достаточно сильным, чтобы стоять в одиночестве.
Окружающая среда
Изображения, основанные на окружающей среде, вызывают чувство места назначения. Каждая фотография дает представление о том, что UCSF — это место, где что-то происходит — где обучаются руководители здравоохранения, где заботятся о пациентах и где достигаются научные открытия.
Наука
Изображения, полученные на основе научных данных, напоминают о том, что UCSF — это организация, поддерживающая исследования и стремящаяся к открытиям. Это увлекательная отправная точка для нашей аудитории, чтобы понять важнейший компонент UCSF. Научно-обоснованные изображения могут включать микроскопические изображения или натюрморты с деталями исследований, оборудования, робототехники, инструментов и объектов.
Соображения стиля
ПОДЛИННОСТЬ + НАТУРАЛЬНЫЙ СВЕТ
По возможности запечатлевайте людей с искренним выражением лица.Подлинность также важна, и ее можно достичь, используя как можно больше естественного света. В темных помещениях, где необходим искусственный свет, попытайтесь имитировать естественный свет, отражая свет косвенно. Снимая кого-то на работе, затените объект и запечатлейте подлинные моменты, которые кажутся реальными.
СИММЕТРИЯ + ГЛУБИНА ПОЛЯ
Важно понимать, что фото-библиотека UCSF предназначена для работы в масштабах всего предприятия и должна работать вместе.Сбалансированные композиции с симметричными качествами позволяют различным типам фотографии работать и дополнять друг друга. По возможности избегайте слишком больших углов. Также важно учитывать концентрированную глубину резкости, которая фокусируется на объекте, а не на окружении.
НЕСКОЛЬКО ИЗОБРАЖЕНИЙ + ОБЛАСТИ ОТДЫХА
Благодаря новой визуальной системе и возможности использовать несколько изображений для рассказа истории, больше не важно запечатлеть всю историю одним кадром.Очень важно сосредоточиться на объекте и оставить достаточно места, где может отдыхать глаз, чтобы помочь сбалансировать композицию.
Оригинал и стоковая фотография
По возможности, использование оригинальных изображений UCSF повысит достоверность нашей истории и усилит визуальную силу нашего бренда. При съемке оригинальных изображений используйте примеры, показанные в качестве визуальной ссылки, и следуйте рекомендациям по стилю (см. Ниже), чтобы передать суть стиля фотографии UCSF.
В случае, если оригинальная фотография не существует или не может быть использована или создана, чтобы помочь рассказать определенную историю, можно использовать стоковую фотографию.Всегда соблюдайте права на использование от поставщика стоковой фотографии.
ФОНДОВЫЕ РЕСУРСЫ
Рекомендуемые ресурсы для стоковых фотографий с регулируемыми правами и без лицензионных отчислений включают следующие сайты: stocksy.com, gallerystock.com, us.fotolia.com, gettyimages.com. Фотографии, посвященные международному здравоохранению и развитию, можно найти на сайте photoshare.org.
Примечание. Представленные стоковые изображения одобрены для использования только в рамках Руководства по использованию бренда UCSF.Дополнительные лицензионные сборы применяются для другого использования.
ОРИГИНАЛЬНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ UCSF — ЭМОЦИЯ
АКЦИИ — ЭМОЦИИ
При выборе исходных изображений, основанных на эмоциях, руководствуйтесь теми же критериями, что и исходные фотографии UCSF. Убедитесь, что он кажется подлинным, искренним и сосредоточенным на моменте.
ОРИГИНАЛЬНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ UCSF — ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА
АКЦИОНЕРНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ — ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА
При выборе стоковых изображений убедитесь, что они могут без проблем сосуществовать с оригинальной фотографией UCSF.Исходные изображения окружающей среды могут быть необходимы для использования при рассказывании более широкой истории, когда могут потребоваться изображения, не относящиеся к UCSF. Обширные виды на город, технологические кадры или композиционно привлекательные снимки типичных пейзажей могут поддержать и даже улучшить существующие оригинальные фотографии.
ОРИГИНАЛЬНЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ UCSF — НАУКА
АКЦИИ — НАУКА
Базовые изображения, основанные на науке, например, оборудование или робототехническое оборудование, могут быть получены из ряда фондовых источников.
Примеры неправильного использования
Не создавайте иллюстраций по фотографии
Не используйте клишированные метафорические образы
Не использовать искусственно раскрашенные изображения
Не используйте изображения со спецэффектами
Не используйте изображения, снятые под крайним углом
Не используйте мрачные или слишком серьезные изображения
Не использовать реквизиты вне контекста
Не используйте изображения с шаблонными точками зрения
Наем фотографа
Выберите фотографа, чей стиль отражает бренд UCSF.
Фотографы-фрилансеры должны заранее ознакомиться с Руководством по использованию бренда фотографии UCSF.
При обсуждении сборов рекомендуется включать универсальные права на использование для всех UCSF, чтобы изображения впоследствии можно было публиковать в библиотеке фотографий брендов. Чтобы отправить изображения для возможного включения, отправьте их на [адрес электронной почты защищен].
Условия использования для фотографии
Попросите фотографа ввести этот язык в метаданные файлов изображений и включить в свои счета:
Использование фотографий включает использование для веб-сайтов UCSF, социальных сетей UCSF, распространение новостей в СМИ, цифровые и печатные маркетинговые материалы, производимые UCSF (брошюры, брошюры, листовки и другие материалы), цифровые и печатные маркетинговые вывески, созданные UCSF, включая баннеры и плакаты которые не несут затрат на размещение.Исключает использование для платного размещения рекламы в любой форме, включая печатные публикации, интернет-рекламу и наружные / внутренние СМИ.
Как использовать стоковые фотографии для брендинга (и не облажаться)
Для малого бизнеса и начинающих стартапов создание отличного бренда при ограниченном бюджете может стать причиной более чем одной головной боли. Но плохая стратегия брендинга будет намного хуже.
Хотя стоковые фотографии могут не быть вашей первой мыслью при поиске способов повысить узнаваемость вашего бренда, они довольно изобретательны для брендинга и коммерческого использования … если вы знаете, что делаете.
В этой статье рассказывается, как правильно использовать стоковые фотографии для брендинга, даже если вы не являетесь графическим дизайнером или маркетологом, с простым трехэтапным руководством по созданию идеальных изображений для брендинга.
Ищете способ легко справиться со всей этой проблемой брендинга? Тогда не ищите ничего, кроме Canva! Их функция Brand Kit идеально подходит для тех, кто не занимается дизайном, для создания красивых визуальных эффектов бренда, поскольку позволяет настраивать элементы фирменного стиля — логотипы, цвета, шрифты и т. Д. — и автоматически применять их к новым графическим дизайнам для различных целей. .Вы даже можете создавать собственные шаблоны, чтобы использовать их снова и снова! Очень круто.Готовы узнать о визуальном брендинге?
Предисловие: Правда об имидже бренда и стоковых фотографиях
Прежде чем переходить к графическому дизайну использования стоковых фотографий для брендинга вашего бизнеса, давайте быстро рассмотрим основные проблемы и заблуждения по поводу союза между брендингом и стоковой фотографией.
Не повредит имидж компании Stock Stock Photo?
Если вы введете запрос «как сделать визуальный брендинг», вы наткнетесь на людей, которые советуют не использовать стоковую фотографию и более или менее открыто заявляют, что стоковые фотографии для этого не годятся.
Они будут упоминать, что стоковые фотографии выглядят некачественно, и это плохо отразится на качестве вашего бренда. Что они слишком общие и могут подпадать под клише, размывая актуальность вашей компании. Наконец, выбранные вами стоковые изображения уже используются всеми и их матерями, включая ваших конкурентов, и это исключает любые шансы на дифференциацию и уникальность вашего бренда. Но вы знаете, что? Они ошибаются. Эти моменты могли быть справедливы десять лет назад, но стоковая фотография эволюционировала, и сегодня это не проблема.
В 2021 году самые популярные библиотеки стоковых фотографий будут посвящены изображениям с высоким разрешением, которые будут аутентичными, реалистичными и интимными. И полностью настраиваемый.
Очень легко найти отличные и дорогие стоковые изображения и получить лицензию на них, а также очень просто сделать так, чтобы они соответствовали вашему бренду.
Чтобы узнать, как это сделать, выполните три следующих шага!
Что такое брендинг? Почему я должен с этим возиться?
Маркетолог определил бы брендинг как создание имени, символа или дизайна, которые легко ассоциируются с вашей компанией, чтобы визуально идентифицировать их.Кроме того, брендинг также связан с тем, чтобы все элементы вашей маркетинговой стратегии соответствовали вашей идентичности.
Проще говоря, это означает, что все в вашей компании согласовано с единой концепцией. Когда вы публикуете историю в Instagram, контент в ней соответствует вашей стене Instagram, вашему профилю LinkedIn, вашему веб-сайту, вашей рекламе и даже дизайну канцелярских принадлежностей. Все они являются частями единого целого, и вместе они рассказывают миру, о чем ваш бренд.
Наличие имиджа бренда, который отличает вас от конкурентов , и что человек могут сразу же подключиться к вашему продукту или услуге. абсолютно необходимо для успеха в бизнесе.
Визуальный брендинг, от сочетания цветов бренда до фотографии, более эффективен и эффективен, чем любой другой маркетинговый трюк, который вы попробуете.
Возьмем, к примеру, Tentsile, небольшую компанию, продающую палатки на деревьях и гамаки, которая укрепила имидж своего бренда, связав его с захватывающе красивыми, захватывающими природными ландшафтами и пейзажами на открытом воздухе.Посетите их веб-сайт, социальные сети или блог, и вы поймете, что мы имеем в виду!Шаг 1. Создайте основу для имиджа бренда
Невозможно узнать, какие фотографии идеально подходят для имиджа вашего бренда, если вы сначала не определили имидж своего бренда до футболки. Итак, первый шаг — выполнить домашнее задание по маркетингу:
- Определите идентичность вашего бренда — Выйдите за рамки того, что вы продаете и для чего, и подумайте о трех основных факторах, определяющих бренд:
- Цель: что ставит ваша компания для достижения
- Тон: ваш голос и что он говорит
- Стиль: как вы хотите, чтобы люди воспринимали вас
- Знайте свою аудиторию — Не ограничивайтесь только демографическими данными, лучше узнайте своих потенциальных клиентов!
- Создайте повествование о своем бренде — Возьмите все данные, которые вы собрали на предыдущих шагах, и превратите их в увлекательную базовую историю для продвижения своей компании.
- Создайте визуальную индивидуальность — Превратите историю вашего бренда в визуальную! Выберите контент в виде кубиков для создания визуальной истории: сочетания цветов, графические стили, эстетику фотографии и т. Д.
1. Идентичность: Этот бренд хочет помочь своим пользователям эффективно достигать всех своих целей и получать удовольствие на каждом этапе пути.
2. Аудитория: Приложение предназначено для женщин-профессионалов, в основном в возрасте от 18 до 45 лет, которым в течение дня приходится много работать: конкурентоспособные студенты, работающие матери, владельцы бизнеса и т. Д.
3. Повествование: Это команда женщин, которые не понаслышке знают о том, как трудно оставаться на вершине своих списков дел и о дополнительном стрессе, возникающем из-за промахов, и они использовали свой опыт для создания простое, но эффективное решение.
4. Визуальная индивидуальность: Они выбрали персиковый, белый и черный акценты для своего логотипа и цветовой палитры бренда, и они будут использовать очень стильную, минималистичную, женственную фотографию для своих визуальных эффектов.
Авторское право: VICUSCHKA / Photocase.com, все права защищены.
Шаг 2. Найдите идеальное изображение на складе
В Интернете доступно огромное количество фотографий, поэтому поиск идеального изображения для вашего бренда может показаться невыполнимой задачей. Если вы последуете этим советам, то поймете, что это намного проще:
- Найдите союзника стокового фотоагентства — Просматривая сайты стоковых фотографий для загрузки изображений, проанализируйте их каталоги и определите приоритетность фондовой библиотеки, которая лучше соответствует внешнему виду вашего бренда.Есть много отличных поставщиков стоковых фотографий, но не все они подходят для любого бизнеса. Например, Photocase имеет вычурную, причудливую и забавную атмосферу, в то время как Shutterstock — король коммерческих изображений, а iStock — это сочетание того и другого, которое делает фотографии в коммерческом стиле и добавляет небольшой художественный поворот.
Совет профессионала: Подписка на стоковые фотографии — лучшее соотношение цены и качества. Потратьте некоторое время на изучение стилей агентств и купите подписку на то, где, как вы знаете, вы сможете найти больше всего фирменных изображений для своего бизнеса. - Учитывайте настроение и композицию фотографий — Когда дело доходит до выбора фотографий для целей брендинга, не менее важно проанализировать как общее техническое и художественное качество, так и настроение изображения; что он вызывает и с кем говорит. Фотография человека, использующего свой iPhone, может кардинально изменить свое значение, если это подросток, а не если это кто-то за 60, или если она мрачная, а не хорошо освещенная.
- Стремитесь быть разнообразными и инклюзивными — Разнообразие и инклюзивность — самые большие социальные тенденции нашего времени, и не привести свой бренд в соответствие с ними было бы большой ошибкой.Есть много коллекций с разнообразными стоковыми фотографиями, которые красиво, честно и современно представляют меньшинства и мультикультурные группы.
- Выбирайте высококачественные изображения — Как мы вкратце упоминали ранее, качество фотографий имеет решающее значение для брендинга, поскольку качество изображений влияет на то, как люди воспринимают ваш бренд. Это не означает, что снимок сделан на высочайшем оборудовании и тщательно отредактирован. Но также и квалифицированным профессионалом, имеющим четкую художественную и визуальную значимость.
Шаг 3. Сделайте ваши стоковые фотографии уникальными
Помните, как раньше мы говорили о том, что недоброжелатели стоковой фотографии упоминали бы, что эти изображения слишком общие и слишком часто используются для брендинга? Именно здесь мы — и вы — доказываете, что они неправы. Потому что не только сегодняшние стоковые фотографии стали намного менее универсальными, чем раньше, но и есть простые творческие способы придать им вид и ощущение, будто они созданы для вашего бренда:
- Выберите фотографии, которые рассказывают историю — Визуальное повествование — полезный маркетинговый ресурс! Рассказывая историю вашего бренда с помощью изображений, вы с гораздо большей вероятностью окажете влияние на вашу аудиторию, чем просто красивые картинки, которые не имеют ничего общего ни с чем, кроме настоящего.
Совет от профессионалов: Когда вы найдете стоковую фотографию, которая вам нравится, обязательно загляните на страницу портфолио этого художника в стоковом фотоагентстве; очень часто у них есть целая серия изображений с одной и той же фотосессии, а другие используют те же модели. Они отлично подходят для создания визуальной истории! - Имейте последовательную эстетику фотографии — Мы уже рассмотрели актуальность настроения и стиля изображений. Также важно, чтобы это было постоянным с течением времени. Если у вас есть беззаботная фотография, за которой следуют десять изображений в стиле нуар, люди будут сбиты с толку.
- Отредактируйте изображения, чтобы сделать их своими собственными — Стандартные фотографии универсальны не потому, что они универсальны, а потому, что они полностью редактируемы; Благодаря творческому редактированию вы можете получить окончательное изображение, которое будет полностью уникальным для вашего бренда, даже если это изображение используется другими в другом месте. Фильтры, обработка цвета, кадрирование, наложения… есть много ресурсов для персонализации ваших стоковых фотографий, чтобы никто не мог сказать, что они стоковые!
- Будьте в соответствии со всеми другими маркетинговыми ресурсами — Вы часто будете использовать визуальные эффекты в сочетании с другими ресурсами: копия является наиболее распространенной.Будь то наложение на ваши изображения или в виде текстового блока, сопровождающего их, фотографии и текст — это одна команда, и они должны выглядеть, ощущаться и восприниматься как таковые. Убедитесь, что ваш стиль шрифта соответствует фотографическому стилю и имиджу вашего бренда в целом; это особенно актуально для инфографики. Что касается содержания, всегда соблюдайте последовательность и последовательность между тем, что сказано словами, и тем, что сказано с помощью изображений.
Чтобы продвигать свое приложение для управления временем, наши друзья решили запускать истории из Instagram ежедневно, демонстрируя множество задач, с которыми может помочь их приложение, а также контролируемое и расслабленное состояние, в котором их пользователи будут благодарны им.
Они нашли золотую жилу в виде портфолио Kastoimages на Photocase, поскольку оно полно изображений в одном ярком стиле, изображающих одну и ту же модель во всем: от работы до тренировок до посещения врача и путешествий, которые они могут использовать в своих рассказах! Они также обязательно включают классные плоские модели от VICUSCHKA и инклюзивные снимки профессиональных женщин от Criene, которые, несмотря на то, что были созданы разными фотографами, визуально согласованы и идеально соответствуют повествованию бренда.
Они сделают шаг вперед, стратегически используя кадрирование и фильтрацию, чтобы сделать фотографии еще более личными для приложения.
И вот как они наконец на пути к успешному продвижению своего продукта и компании!
.
Прежде чем это прочитать, знали бы вы, что потребуется 3 шага, чтобы получить отличные изображения для брендинга, готовые к использованию?
Что ж, теперь вы знаете! Нашей целью было показать вам, как стоковые фотографии могут улучшить ваш бренд, если вы их правильно используете, и насколько это относительно просто сделать.
Пока вы:
- Точно знайте, каков имидж вашего бренда.
- Обдумайте и внимательно выберите стоковые фотографии.
- Сделайте так, чтобы они стали уникальными для вашего бренда.
Вы сами сможете создать сильный и запоминающийся бренд.
Удачного брендинга!
фотографий и изображений: Brand Tools
Фотография — это ключевой инструмент для демонстрации нашего разнообразного и сплоченного сообщества.
Наша фотография соединяет людей, чтобы помочь рассказать более богатую и полную историю.При съемке новой фотографии общее ощущение должно быть чистым и откровенным, с использованием естественного света, когда это возможно.
Наша фотография соединяет людей, чтобы помочь рассказать более богатую и полную историю. При съемке новой фотографии общее ощущение должно быть чистым и откровенным, с использованием естественного света, когда это возможно.
Посмотрите, как использовать фотографии и изображения ниже. Или просмотрите передовые методы съемки и редактирования или способы получения фотографий.
Использование фотографий и изображений
Люди
Наши самые ценные активы — это наши люди — студенты, преподаватели, сотрудники, выпускники, члены сообщества и уважаемые гости.
Изображения должны казаться откровенными, естественными и никогда не должны быть однообразными или однообразными. Если это не портрет в редакционном стиле или портретный снимок, объекты обычно не должны смотреть прямо в камеру. Они должны быть на работе или в обсуждении; деятельность помогает передать чувство действия и сотрудничества. Одинокие ученики никогда не должны казаться одинокими, а группы всегда должны казаться сотрудниками. Захватить чувство любопытства, интереса или открытия — отличный способ сделать это.
Настройки фотографий должны соответствовать специальности, программе или сфере интересов объекта.Если есть открытые окна, стреляйте рядом с ними. Контекстные элементы, такие как инструменты, оборудование или аксессуары, относящиеся к теме, помогают создать реалистичное изображение, даже если они находятся на заднем плане или не в фокусе.
Одежда должна быть повседневной и соответствовать обстановке. Обычная повседневная одежда подопытного должна подойти. Самое главное, чтобы испытуемые чувствовали себя комфортно. Одежды с рисунком и логотипов, как правило, следует избегать.
Северо-запад — это разнообразное место, наполненное разными расами, культурами, образами мышления и способностями.Помните об этом при документировании нашего сообщества.
Мест
Фотография, основанная на местоположении, помогает создать нашу обстановку для аудитории, которая не знакома с Северо-Западом, и усиливает ее для тех, кто знаком. Он должен представлять окружающую среду кампуса, наши города, а также здания, лаборатории, студии и архитектуру, которые являются уникальными для Северо-Запада.
Изображенияв кампусе должны передавать соответствующий уровень энергии и движения и должны соответствовать обстановке на территории кампуса.Изображения Эванстона должны изображать университет как неотъемлемую и центральную часть города и давать соответствующее представление о нашем родном городе.
Пейзаж за нашими стенами — уникальная особенность Северо-Запада. Съемка нашего местоположения на берегу озера Мичиган помогает рассказать захватывающую и яркую историю.
При демонстрации наших объектов важно запечатлеть как новое, так и старое. Благодаря нашей истории и наследию, наряду с нашим современным оборудованием, мы укрепляем нашу репутацию как исторического учебного заведения, так и прогрессивной, перспективной школы.
За пределами классной комнаты важно показывать людей в энергичной обстановке, будь то в кампусе, в городе, на природе или за границей. Захват широкой части жизни помогает передать идею создания вашего собственного Северо-западного направления.
Вещи
Будь то химическое уравнение на доске для сухого стирания или труба в руках опытного музыканта, за каждым предметом стоит своя история. И эти истории являются неотъемлемой частью рассказа обо всех великих событиях, происходящих в нашем кампусе.
При съемке объектно-ориентированных изображений люди могут присутствовать, пока они не в фокусе. И наоборот, многие объекты могут стоять сами по себе. Чтобы различить эти возможности, можно подумать о людях (точнее, о своих руках), взаимодействующих с объектом, чтобы продемонстрировать его функцию. Объекты, которые являются более абстрактными или имеют независимую эстетику, можно фотографировать самостоятельно.
Фирменная Фотография | Руководство по коммуникациям с брендом
ФоторамкаЛичность университета должна проявляться в нашей работе, чтобы помочь передать историю Калифорнийского университета в Дэвисе.Ключевые слова, составляющие нашу работу: неожиданный, аутентичный и интересный. При необходимости наша работа проявит чувство юмора.
фокусВ большинстве ситуаций используйте малую глубину резкости и выборочную фокусировку. Этот прием привлекает внимание к объекту, не отвлекаясь от кадра.
Состав
Избегайте загруженных композиций. Используйте ключевые композиционные элементы, такие как кадрирование, правило третей, выборочный фокус и т. Д.для создания чистых композиций. Создавайте кадры для изображений, чтобы дать возможность графическим дизайнерам и создать сильную и разнообразную библиотеку изображений. Попробуйте использовать широкие, средние и детализированные изображения. По возможности используйте отрицательное пространство, чтобы можно было наложить текст.
Субъект
Запечатлейте откровенные, аутентичные моменты вашего объекта. Избегайте чрезмерно постановочных или постановочных изображений. По возможности фотографируйте объект в «действии», а не в статике. Избегайте того, чтобы объекты смотрели прямо в камеру и улыбались.
Захватите наше сообщество в действии и результатах
Всегда ищите возможности рассказать историю ваших испытуемых за работой, в их естественной среде. По возможности используйте фотографии результатов. Снимайте стандартные портреты только при необходимости.
Подумайте, где появится изображение
Лица — самый мощный магнит для привлечения внимания, как в случае с журналами в газетном киоске, но декорации могут быть очень сильными при определенных обстоятельствах.Подумайте, где будет отображаться ваша фотография и как она повлияет на вашу аудиторию.
Соблюдайте университетский протокол при съемке и использовании фотографий исследовательских лабораторийМы несем ответственность за обеспечение безопасности всех лабораторных фотографий Калифорнийского университета в Дэвисе. Несмотря на то, что в лаборатории может не потребоваться все индивидуальное защитное снаряжение, убедитесь, что ваши испытуемые носят их, так как это общеуниверситетская практика, которая ожидается на всех фотографиях лабораторий Калифорнийского университета в Дэвисе, даже если ваш испытуемый заявляет, что они не требуются в этой конкретной лаборатории.Ознакомьтесь с инструкциями по съемке и использованию фотографий, сделанных в исследовательских лабораториях.
Стоковая фотография — последнее средство
Изображения, сделанные в Калифорнийском университете в Дэвисе, лучше подходят нашей аудитории, чем обычные изображения. Если вам необходимо использовать стоковую фотографию, следуйте этим рекомендациям.
ОсвещениеПо возможности используйте окружающее освещение. Когда требуется дополнительное освещение, оно должно быть минимальным и имитировать окружающее освещение, чтобы оно было практически незаметным.
Абстракция
Это изображения, на которых изображены цвет, текстура или форма. Эти изображения полезны дизайнерам в качестве элементов фона. В серии фотографий абстрактное изображение предлагает компонент повествования, но как отдельные изображения они этого не делают.
Выберите разрешение, подходящее для вашего носителя
Низкое разрешение фото также влияет на качество. Не используйте фотографии с веб-сайтов для печатных публикаций. Готовые к печати фотографии с высоким разрешением легко преобразовать в фотографии с низким разрешением для Интернета, но невозможно превратить веб-фотографии с низким разрешением в высококачественные фотографии для печати.
Мы рекомендуем:
- 72 dpi для Интернета
- 100-150 dpi для газетной бумаги
- 300 dpi для полноцветных репродукций
Будьте осторожны при сохранении файлов
Сохранение в формате JPEG должно быть последним этапом редактирования изображения. Сохранение в формате JPEG каждый раз удаляет данные из изображения; последовательные сохранения быстро ухудшат изображение. Всегда держите версию в формате TIF или PSD, если требуются дополнительные правки.
Категории фотографий ЛюдиОстроумный, трудолюбивый и гостеприимный дух наших студентов, преподавателей, сотрудников и выпускников должен воплотиться в жизнь благодаря нашей фотографии.
По возможности, фотографируйте объект в обстановке, которая способствует его рассказу. Когда это невозможно, другим вариантом будет использование композиционных приемов, таких как кадрирование, фокусировка, использование цвета и т. Д., Для создания интересного и уникального изображения.Лучше всего запечатлеть искренние выражения и общение. Это направление следует учитывать даже в ситуациях, когда фотограф может контролировать эти элементы. Кроме того, ваши фотографии должны отражать разнообразие нашего кампуса. Одна из самых сильных сторон нашего университета — это его разнообразие. Когда вы снимаете изображения, вы должны помнить, что мы являемся глобальным сообществом, представляющим множество биографий, опыта и историй.
Место
Эта категория выделяет наши кампусы, показывая их уникальным, но аутентичным образом.С этими изображениями придется потрудиться, особенно при приеме на работу. Они должны нарисовать яркую картину для людей, которые никогда не были в Калифорнийском университете в Дэвисе, и они должны заставить их приехать в гости. В этой категории нужно собрать все замечательные и красивые вещи, которые делают пребывание в Калифорнийском университете в Дэвисе особенным. Изображения должны показывать активное и заинтересованное сообщество — избегайте фотографий кампуса без людей. Изображения должны быть аутентичными, а не излишне постановочными или постановочными.
Детали
В сочетании с другими фотографиями подробные снимки могут значительно повлиять на повествование, подчеркивая элементы, которые зритель может не заметить самостоятельно.
Разница по Дэвису
The Davis Difference — это коллекция ярких, уникальных моментов UC Davis, связанных с традициями, достопримечательностями, студенческим духом, спортом и всем остальным, что принадлежит UC Davis.
