О продвижении, брендинге и не только
Книжный магазин в Instagram, казалось бы, чего проще? Масса книг, крутые иллюстрации, фотографии, рецензии… Материалы для разработки даже придумывать не нужно — они под рукой. Только книжных много, а уникальных из них — по пальцам пересчитать. Но всем нужны лояльные клиенты — и крупным книжными супермаркетам, и мелким лавкам букинистов. Соцсети — отличный способ напрямую к ним обратиться.
Сколько книг — столько и читателей. Каждый бизнес должен иметь уникальное торговое предложение (УТП), иначе успеха добиться очень сложно. Так и книжные стараются найти свою нишу, нарисовать в воображении клиентов образ, который будет их привлекать снова и снова. Instagram — социальная сеть, которая может стать тем самым инструментом, создающим образы в представлении многих библиофилов и просто людей, решивших заскочить за книгой по случаю.
Так заглянем же за приемами, которые привлекают читателей, в Instagram-профили книжных магазинов по всему миру.
Для своих читателей я выбрала следующие аккаунты.
1. Barnes and Noble, New York, 354 тыс. подписчиков
https://www.instagram.com/barnesandnoble
Самые популярные посты у этого книжного монстра — цитаты-мотиваторы. Самые обычные, скромно оформленные, цитаты на фирменном зеленом фоне. Казалось бы, нигде уже не работают, а здесь — только они и вытаскивают аккаунт из недр, куда его опускает новый алгоритм Instagram.
View this post on Instagram
👆 Exunckly. HBD, Roald Dahl! #RoaldDahlDay
A post shared by Barnes & Noble (@barnesandnoble) on
32,1 тыс. лайков, 202 комментария. При том, что соседние посты еле-еле перевалили за 3000 лайков, а комментарии не всегда набираются больше 5. Второе и третье место по популярности занимают фотографии нескольких книг сразу, видеоролики, анонсы скидочных мероприятий и событийные фото с детьми — 7000-15000 лайков.
Отдельного внимания достойна практика подкастов, закрепленная в сторис.
Если хотите проверить теорию о количестве книг в кадре, то загляните в профиль Faber Books (44,6 тыс. подписчиков), который выезжает именно на таких снимках, хотя другие их посты часто красивее: https://www.instagram.com/faberbooks/
2. Tasсhen, 191,1 тыс. подписчиков
https://www.instagram.com/taschen/
Кто-то возмутится, что это издательство вклинилось в список книжных магазинов, но я возражу. Да, издательство, которое продает свои книги через монобрендовую сеть книжных бутиков и через собственный интернет-магазин. А еще оно сделало первым то, что должны были подхватить все, но почему-то тормозят: выбрать книгу и купить ее можно прямо через аккаунт в Instagram. Метки цен и ссылки подгружены к каждому посту.
А вот с вовлеченностью у одного из самых известных издательских домов дела обстоят не очень хорошо. Жалкие 1000-1500 в среднем лайков. Только архивные фотографии знаменитостей и красивые портреты породистых собак, плюс избранные интерьеры набирают больше.
3. Shakespeare and Co, Paris, 52,3 тыс. подписчиков
https://www.instagram.com/shakespeareandcoparis
Одна из достопримечательностей Парижа — первый англоязычный книжный, привлекает покупателей мероприятиями и своим фасадом. Да, мероприятия устраивают у себя все, но редко видеоотчеты или с фотографии с них выдают хорошие показатели вовлеченности. Здесь — иной случай. Это самые популярные посты, которые уступают только скетчам на фоне знаменитой двери с вывеской, и фотографиям людей или книг, снятых также на улице перед входом. Казалось бы, на что смотреть? Вывеска одна и та же, зеленый фасад, который не менялся уже около века, люди неизвестные и книги не самые раскрученные…
View this post on Instagram
#Pride #Paris #parisestfière
A post shared by Shakespeare and Company, Paris (@shakespeareandcoparis) on
А тем не менее число лайков здесь доходит до 5000-6000, комментариев 50 в среднем у популярных постов.
Обычные показатели: 500-600 лайков, 10-15 комментариев в среднем.
Связка фото+любимое (избранное) место срабатывает на ура: человек сразу понимает, что это адресовано ему, имидж места во многом определяет степень доверия к рекомендованным и отобранным изданиям… Плюс туристическая живописность, сравнимая с Libreria Acqua Alta в Венеции.
4. Librairie Mollat, 70,6 тыс. подписчиков
https://www.instagram.com/librairie_mollat/
Первая независимая сеть книжных магазинов в Франции, уверяет их сайт. Не могу подтвердить первая ли, но одна из крупнейших в этой стране. Есть у них и интернет-магазин.
Главная «фишка» их Instagram — фотографии посетителей, где вместо лица — портрет с обложки. Всегда набирает в районе 2700-2900 лайков, но если поставить коллаж из 4х фото, то есть шанс собрать 5000. Число комментариев всегда небольшое — 10-30, зато постоянное. А метод снимать так посетителей вдохновил самые разные аккаунты, в частности русский книжный магазин «Все свободны» (https://www.
instagram.com/vsesvobodny/)
View this post on Instagram
#bookface #deslibrairesàvotreservice Anthologie n°4 été 2018 #livre #book #buch #كتاب #buch #libro #livro #किताब #หนังสือ #წიგნი #도서 #bok #kitap #kirja #книга #本 #책 #書 #ספר #librairie #mollat #librairiemollat #bookshop #bordeaux
A post shared by librairie mollat (@librairie_mollat) on
Второй по популярности вид постов: видео из магазинов, в которых люди читают. До 8000 просмотров, но над креативом приходится работать.
View this post on Instagram
La lecture n’est pas incompatible avec la gymnastique ! Reading is not incompatible with gymnastics #librairie #mollat #librairiemollat #livre #book
A post shared by librairie mollat (@librairie_mollat) on
5.
Counter-Print, 127 тыс. подписчиковhttps://www.instagram.com/counterprintbooks/
Онлайн-магазин и издательство, основанное на оперативной полиграфии под заказ небольших тиражей книг по дизайну и искусству, созданное в 2008 году процветает на глазах. Продают они не только книги, причем уже не только свои и не только для художников-дизайнеров, но и побочную мелочь — от канцелярии до детских домиков из картона.
Самые популярные посты — графические обложки разных изданий или журналов и профессионально оформленные цитаты, которые встречаются, к слову, крайне редко.
Вот пример одного из самых популярных постов (3300 лайков, 10 комментариев):
View this post on Instagram
We have added a number of new titles to our ever-growing collection of Pantheon Fairy Tale & Folklore books. Find them all in our ‘Fiction’ section at Counter-Print.
co.uk. Covers designed by Peter Mendelsund & Oliver Munday. #counterprintbooks #folktales #pantheonfairytaleandfolklorelibrary #petermendelsund #olivermunday #bookstagram #books #fairytail #bookdesign #graphicdesign #pattern #libraryA post shared by Counter-Print (@counterprintbooks) on
Нельзя не отметить обложку «Рассказа служанки», но ту вроде бы все ясно — узнаваемый контур и цветовая гамма после сериала привлекут любого фаната. А вот почему пост с ластиками тоже попал в разряд самых популярных. Почему? Я объяснить не могу (1145 лайков):
View this post on Instagram
Some more goodies have just arrived to go into our Counter-Print parcels! Love these tiny erasers! #counterprintbooks #counterprintstationery #kohinoor
A post shared by Counter-Print (@counterprintbooks) on
Видно, у лояльной публики сработал профессиональный рефлекс на узнавание орудия производства.
Вовлеченность у профиля не самая выдающаяся, но все же стабильная, так как контент узнаваемый и понятный. Очевидно, что люди обращаются сюда, когда возникает необходимость, но просто так заходят редко. Главное, что они знают этот адрес.
6. Лабиринт, 156 тыс. подписчиков
https://www.instagram.com/labirintru/
Один из самых популярных в России книжных интернет-магазинов, что видно и по Instagram-профилю. Стабильные показатели вовлеченности. 1500-2000 лайков в среднем, хотя и при малом числе комментариев. Зато видно, что люди, одержимые книгами, читают подписи и реагируют на них моментально, развивая дискуссии.
View this post on Instagram
Подборка книг от осенней хандры от @read_2_read. Запасайтесь, пока холода не застали вас врасплох. 🔥🔥🔥🔥🔥 📖 Роальд Даль «Ночная гостья». Сборник рассказов мастера английского черного юмора.
📖 Ной Гордон «Лекарь. Ученик Авиценны». Смотрела одноименный фильм, горю прочесть книгу. История о жизни человека, который рано осознал свое призвание. 📖 Джон Бойн «История одиночества». Это роман о человеке, который чувствует свою ответственность и за себя, и за грехи тех, кто рядом, он готов нести тяжкий груз чужих проступков и прегрешений. 📖 Кэтрин Бэннер «Дом на краю ночи». В романе соединились ироничная романтика, магический реализм, сказки и факты, история любви длинною в жизнь и история двадцатого века. 📖 Морган Мэтсон «Когда ты ушла». История о женской дружбе. Тут ничего нового, но рейтинги у книги хороши. 📖 Джоанн Харрис «Ежевичное вино». Роман о чувствах и чувственности, о винах и вине, о правде, дружбе и волшебстве, о любительской алхимии. 📖 Николай Гоголь «Вечера на хуторе близ Диканьки». Не нуждается в представлении. Наша школьная программа. Эта книга, как ничто другое, скрасит осеннюю атмосферу. 📖 Кристиан Крахт «Империя». Эта книга досталась мне в подарок, но она в планах на осень.
В “Империи” Крахт рассказывает нам достоверную историю Августа Энгельхардта, примечательного и заслуживающего внимания аутсайдера, который, получив образование помощника аптекаря и испытав на себе влияние движения за целостное обновление жизни (Lebensreformbewegung), в начале XX века вдруг сорвался с места и отправился в тихоокеанские германские колонии. За отличное чтиво спасибо магазину @labirintru #комнеприехаллабиринт и это не может не радовать👩 A post shared by Лабиринт Книги (@labirintru) on
📖 Ной Гордон «Лекарь. Ученик Авиценны». Смотрела одноименный фильм, горю прочесть книгу. История о жизни человека, который рано осознал свое призвание. 📖 Джон Бойн «История одиночества». Это роман о человеке, который чувствует свою ответственность и за себя, и за грехи тех, кто рядом, он готов нести тяжкий груз чужих проступков и прегрешений. 📖 Кэтрин Бэннер «Дом на краю ночи». В романе соединились ироничная романтика, магический реализм, сказки и факты, история любви длинною в жизнь и история двадцатого века. 📖 Морган Мэтсон «Когда ты ушла». История о женской дружбе. Тут ничего нового, но рейтинги у книги хороши. 📖 Джоанн Харрис «Ежевичное вино». Роман о чувствах и чувственности, о винах и вине, о правде, дружбе и волшебстве, о любительской алхимии. 📖 Николай Гоголь «Вечера на хуторе близ Диканьки». Не нуждается в представлении. Наша школьная программа. Эта книга, как ничто другое, скрасит осеннюю атмосферу. 📖 Кристиан Крахт «Империя». Эта книга досталась мне в подарок, но она в планах на осень.
Профиль разрабатывает по всем правилам, транслируемым Instagram-экспертами самых разных мастей, но, в целом, вышедших из лайфстайл-сегмента. Есть здесь и раскладки, и постановочные портреты, и марафоны с giveaway. Это работает и в плюс, привлекая женскую аудиторию, но и в минус — размывается ценность огромного сегмента серьезной, дизайнерской и профессиональной литературы, щедро представленной в Лабиринте.
Профиль еще раз доказывает популярность грамотно составленных книжных подборок, которые не только вызывают желание рассмотреть картинку, но и потребность отреагировать откликом на комбинацию обложек.
7. Книги МИФа, 179 тыс. подписчиков
https://www.instagram.com/mifbooks/
Учитывая, что «Манн, Иванов и Фербер» разделили всю свою издательскую и продажную деятельность на несколько направлений, вовлеченность и популярность профилей также растеклась по широкой аудитории. Думаю, что при качественном сравнении подписчиков может оказаться, что аудитории их аккаунтов не пересекаются. Есть те, кто подписан на «МИФ творчество», и те, кто подписан на «Книги МИФа». Но мало тех, кто следит за всеми профилями, включая «МИФ Научпоп» и «МИФ Детство». Это я к тому, что ожидать супер вовлеченность в профиле «Книги МИФа» не следует, но то, что он показывает может помочь в продвижении многим книжным аккаунтам.
Несмотря на пестроту и разношерстность фотоконтента он демонстрирует регулярные показатели вовлеченности. Это стабильное 1500-2000 лайков при числе комментариев от 10 до 200. По профилю можно судить о популярности тех или иных книг. Иногда имеет значение и качество фотографии, но все же дело не в нем. «А в чем?» — спросите вы. Впервые, после 100 проанализированных профилей книжных магазинов, я могу с уверенностью сказать, что главное достоинство — подписи к постам. Они вовлекают подписчиков в диалог. И это не только бесплатные плюшки за комментарии, но и простые игры, викторины или просто опросы. Здесь ведущий аккаунта следит за происходящим и отвечает на максимум входящих запросов или предложений, что кажется очевидным функционалом SMM-менеджера, но на деле большая редкость.
View this post on Instagram
Чтобы заработать на жизнь, нужно вкалывать и идти на жертвы.
A post shared by Книги МИФа (@mifbooks) on
Отказывайте себе во всем, работайте старательней, вставайте раньше, ложитесь позже, не жалейте сил — и чего-нибудь добьетесь. Знакомая песня? ⠀ Автор книги «Принцип рычага» предлагает другой подход — отдать на аутсорсинг все, что не делает вас живым. ⠀ Полезный вопрос: «Кто сделает это за меня?». ⠀ Вы имеете право заниматься тем, что любите, — и отвергнуть все остальное. Не позволяйте делам других людей становиться вашей головной болью. Вместо мысли «Как я могу это сделать?» думайте: «Кто сделает это за меня?». ⠀ Вы можете отдать на аутсорсинг уборку, покупку продуктов, походы на почту. Возможно, ваша мама печет восхитительные блинчики и будет рада стать вашим поваром (только не забудьте заручиться ее согласием, чтобы не схлопотать рычагом по голове). ⠀ Составьте список дел, от которых вы не в восторге, и подумайте — кто может сделать это за вас? ⠀ Сделать чек-лист с упражнениями из этой книги? Ставьте цифру 1 в комментариях, если интересно, и цифру 2 — если нет. ⠀ #mifbooks #ПринципРычага8.
Подписные Издания, Санкт-Петербург, 37 тыс. подписчиковhttps://www.instagram.com/izdaniya/
Один из старейших книжных в России, который лет 6 назад круто изменил свой имидж. Молодая команда — новые идеи. И отличный аккаунт, который буквально транслирует жизнь магазина, объясняет выбор ассортимента. Книги вписаны в будни. Самые популярные посты — из жизни команды. Диалог с ней идет и в сторис, причем очень активный. Образец концептуальной целостности, который не только поддерживает дух Instagram — сети, заточенной под личный фотоконтент, но и актуализирует сам выбор книг, представленных в магазине. А он здесь огромный. По показателям вовлеченности это один из самых сильных проектов. Да, общее число подписчиков небольшое, но стабильность числа комментариев 5-30 и лайков (800-1500) — отличный показатель для постов со средним качеством фотоконтента. Например, многие ли могут похвастаться таким фидбеком на пост о том, что прошел год с открытия нового зала в магазине?
instagram.com/p/BlbQgRKhURb/?utm_source=ig_embed_loading» data-instgrm-version=»12″>View this post on Instagram
Сегодня год, как мы стали больше: у нас появился второй зал. Сначала он казался пустым и не таким обжитым, как знакомый всем «зелёный» зал (многие разделяют их ещё на темный и светлый). Но спустя год, мы уже не можем вспомнить, как жили без него. Мы заполнили его альбомами по искусству, детскими книгами, изданиями на иностранных языках. В нём поселился белый медведь, и все наши встречи с авторами и издателями проходят здесь. #дальшебольше #смотримвбудущее #оглядываемсяназад #стольководыутекло #столькокнигпродано #пустилислезу #вспомнилибессоннуюночь #подписныеиздания
A post shared by Подписные Издания (@izdaniya) on
И ребята с юмором — это тоже очень ценно, а еще они собак любят и делают их «лицами»… скорее, «мордами» магазина или конкретных книг в сторис.
instagram.com/p/BllQ6VThlHu/?utm_source=ig_embed_loading» data-instgrm-version=»12″>View this post on Instagram
Итальянское искусство, как нам кажется, может менять людей. Однозначно только в лучшую сторону #итальянскоевозрождение #преображениеПавла #Паолобелло #вернулсясдеревни #сразувкадр #распустилакосы #закатилглаза #чаобелла #подписныеиздания
A post shared by Подписные Издания (@izdaniya) on
Бонус. «КНИЖНЫЙ» (Кофейня, книжный магазин, картинная галерея, ресторан авторской кухни и винный бар под одной крышей), Ростов-на-Дону, 8,3 тыс. подписчиков
https://www.instagram.com/knizniy/
Бонус, потому что тягаться с перечисленными выше профилями Instagram-достижениями он просто пока не может, а вот концепцией — вполне. В среднем 300-500 лайков при постоянных 3-8 комментариях. Бывают посты за 1000 лайков, обычно они связанны с действом внутри «Книжного». Интересно, что пока ни одна из сфер, представленных в заведении, не вырывается в отрыв по популярности у подписчиков.
Специфика места диктует и промежуточный формат — они застряли между локальным ресторанным профилем и местечком для продвинутых в эстетике bonne tone интеллектуалов.
View this post on Instagram
«Господи, спасибо тебе, что ты создал книги в качестве альтернативы беседе.» Уистен Хью Оден #книжныйростов
A post shared by КНИЖНЫЙ (@knizniy) on
Но интересный эксперимент, в котором избранные книги соседствуют с едой, а та с анонсами выставок, кинопоказами и деталями музыкальных инструментов, намекающими на какое-то действо. Здесь проходит много регулярных мероприятий в оффлайн и мало в онлайн. И то и другое собирает минимальное число лайков. Что бы это значило?
instagram.com/p/BnWBrcqhEsU/?utm_source=ig_embed_loading» data-instgrm-version=»12″>View this post on Instagram
Получите пару билетов на один из пяти осенних показов Молодежного театра бесплатно! @ramt_rostov : ✓»Плутни Скапена» 28.09 ✓»Укрощение строптивой» 05.10 ✓»Бумбараш» 06.10 ✓»Варшавская мелодия» 11.10 ✓»Онегин» 27.10 Правила просты: ✓Сфотографируйте книгу, которую сейчас читаете на фоне нашего Книжного и в паре предложений расскажите, почему ИМЕННО ОНА. Так вкусно, чтобы и нам захотелось прочесть. ✓Важно: отметить @knizniy (так мы отслеживаем участников). ✓ИТОГИ подведем 20 сентября. Выберем самые цепляющие описания. Удачи! #книжныйростов
A post shared by КНИЖНЫЙ (@knizniy) on
___________________
Если у вас возникли вопросы, то получить консультацию автора статьи Ольги Захаровой (Kaetano), креативного директора AdLife Studio, можно в официальном порядке через портал AdLife Market или в свернутом формате, зато совершенно бесплатно, в мессенджере Telegram: https://t.
me/olgakaetano.
Вы также можете подписаться на мой канал «Public Related» в Telegram: https://t.me/publicrelated
Если вы хотите самостоятельно заниматься продвижением своих или клиентских брендов, продуктов и услуг, контролировать работу нанятых агентств, сотрудников и фрилансеров, то этот канал создан для вас.
Он о брендинге и рекламе; о новостях, событиях и трендах в области PR, digital, SMM, дизайна. А также о копирайтинге, иногда о сайтостроении и SEO. В целом, о том, как функционирует “фабрика” маркетинговых и PR услуг, какие сбои случаются, в какие суммы они обходятся и как эффективно подойти к любому процессу.
0 0 голос
Рейтинг статьи
Как создать качественный визуал в Инстаграм
Визуал Инстаграм играет большую роль для продвижения аккаунта, повышения вовлеченности и лояльности аудитории. Речь не просто о красивых картинках: все части визуальной концепции должны гармонировать между собой и передавать заложенный в них смысл.
Разбираем, как создать качественный визуал и не допустить ошибок.
- Что такое визуал в Инстаграм
- Почему важно уделять внимание визуалу
- Помощь в продвижении
- Повышение вовлеченности
- Рост узнаваемости
- Рост лояльности
- Поиск ресурсов
- Выбор концепции и основных цветов
- 14 идей для качественного Инстаграм-визуала
- Естественность
- Горизонтали
- Столбцы
- Рамки и шаблоны
- Бесконечная лента
- Темная тема
- Анимированные элементы
- Ракурсы и перспектива
- Фирменный элемент
- Иллюстрации
- Карусель
- Атмосферные ролики
- Ошибки визуала
- Хорошие и плохие примеры визуала
- Заключение
org/ListItem»>
Как сделать красивый визуал в Инстаграме
org/ListItem»>
Диагональ
org/ListItem»>
Цифровой коллаж и аппликацииЧто такое визуал в Инстаграм
Визуал — это общий вид аккаунта Инстаграм: цвета, изображения, их сочетания и раскладка, подача и стиль. Это «одежка», по которой встречают, то есть оценивают ваш профиль, и которая работает на имидж бренда.
Основные составляющие визуала:
- шаблоны, дизайн для постов, сторис и обложек актуального;
- сюжеты и жанры для изображений и видео;
- обработка фото и раскладка в ленте;
- шрифты, цвета и оттенки;
- особые элементы бренда для его узнаваемости.
Все это определяется направленностью и предназначением блога, спецификой целевой аудитории, а также вкусом и возможностями тех, кто занимается оформлением. Например, логично использовать яркие сочные краски для тревел-блога или магазина товаров для активного отдыха, в то время как для профиля психотерапевта лучше выбрать сдержанные тона.
Встречаются визуально привлекательные профили, владельцы которых как будто не придерживаются конкретного стиля. Обычно это относится к личным страницам. Раскрученные блогеры могут вести аккаунты свободнее — у них есть большая аудитория и узнаваемые фишки. Если вы только набираете фолловеров, лучше не отходить от выбранного стиля.
Почему важно уделять внимание визуалу
Внешний вид аккаунта — первое, на что обращают внимание посетители.
Невнятное оформление, нечеткие изображения не вызывают доверия. Если владелец не сильно заморочился над страницей, которая является его лицом, чего ждать от продукта? Понятно, что здесь нет прямой связи — за красивым профилем может скрываться пустышка, и наоборот. Но от первого впечатления зависит отношение к вам.
Помощь в продвижении
Если пользователь нашел ваш аккаунт в поиске или перешел по ссылке из рекламы, он оценивает его визуально в течение пары секунд. Некачественное оформление отталкивает, и люди уходят со страницы. Конечно, посетитель может дать вам шанс — откроет пост и обнаружит интересный и полезный контент. Но с привлекательной картинкой и гармоничной лентой выше вероятность, что он останется и подпишется или даже сделает заказ.
Если у вас оригинальные фото и видео, пользователи будут делиться публикациями, и об аккаунте узнает больше людей. Увидев пост в рекомендованном, человек обращает внимание на картинку. Если изображение нечеткое, взято со стоков или создает такое ощущение, никто не станет читать текст и тем более не пойдет в профиль.
Необычные цепляющие фото и видео имеют шанс стать вирусными, благодаря чему вырастут охваты и популярность блога.
Повышение вовлеченности
Когда ваш аккаунт действительно классный, подписчиков не нужно просить об активности. Они сами напишут, какое удачное фото, красивое платье или потрясающий вид. Часто пользователи сначала ставят лайк на фото и только потом читают текст — все-таки Инстаграм в первую очередь про визуал. Даже если вы продаете технику или стройматериалы, уделите внимание этому аспекту.
Рост узнаваемости
Если у вас сформировался собственный уникальный стиль, появились отличительные знаки, которые считывает аудитория, ваш контент становится узнаваемым. За счет этого легче удержать внимание. Люди, которым вы интересны, не пролистают пост, а остановятся рассмотреть изображения и прочитать текст. Постоянные «поклонники» вдобавок будут делиться вашими постами и историями, а это тоже способствует росту узнаваемости.
Рост лояльности
Иногда у бизнеса нет определенной миссии, но если вы строите бренд, нужно донести до аудитории ключевые смыслы.
Это делается в том числе через визуал. Те, кто видят в ваших сюжетах что-то свое, откликаются и остаются с вами. Например, аккаунты, где основная тема счастье материнства или саморазвитие, привлекают разную аудиторию, и для воздействия на нее требуется свой контент.
Как сделать красивый визуал в Инстаграме
Чтобы качественно оформить профиль в Инстаграм, нужно проделать большую работу.
Поиск ресурсов
Опытный SMM-менеджер справится с задачей. Если его нет, но есть свободное время, и вы уверены в своем чувстве стиля, можно попробовать самостоятельно подготовить визуал. Если бюджет позволяет, лучше нанять специалистов. Обычно их ищут через группы в соцсетях, Telegram-каналы или биржи фриланса, иногда на сайтах для поиска работы.
Визуальный ассистент помогает разработать или улучшить концепцию блога и в соответствии с ней грамотно оформить профиль. Если вы предоставляете готовые фотоматериалы или согласны на использование стоковых, стоимость будет ниже. Если планируется работа с нуля под ключ, выходит заметно дороже.
Оплата труда фотографа сильно различается в зависимости от города, квалификации и раскрученности. Для премиального сегмента экономия на фото- и видеоматериалах нежелательна. Если же вы продаете одежду или косметику эконом-класса, когда выкладывать посты нужно постоянно и в большом количестве, можно обойтись мобильной съемкой и простой обработкой. Если хочется чего-то небанального, подсмотрите интересные решения у конкурентов или в аккаунтах фотографов.
Диапазон цен за аренду помещений и работу моделей достаточно широкий, можно найти варианты под любой бюджет или вообще отказаться от этого.
Выбор концепции и основных цветов
Выберите стиль, которому планируете следовать. Отталкивайтесь от того впечатления, которое нужно создать: свобода или сдержанность, повседневность или ощущение праздника, деловая атмосфера или ламповость. Можно просто ориентироваться на брендбук компании: если она большая и известная, и есть готовое решение, то это только на пользу узнаваемости.
Придерживайтесь единой обработки. Она может быть теплая и яркая, например, для тревел-блогера, или в нежных тонах, как для магазина детской одежды.
Красивый визуал в Инстаграме про путешествияХолодная приглушенная обработка уместна в личных блогах или магазинах, если сделать акценты на подходящих оттенках. Например, в аккаунте интерьерного дизайна белый и серый удачно разбавлены оттенками из палитры цвета дерева.
Гармоничный визуал ленты ИнстаграмВыберите до пяти оттенков, которые помогут воплотить вашу концепцию, используйте их в кадре и оформлении. Если аккаунт про изысканность и стиль, например, дорогие наручные часы, подойдет холодная обработка с преобладанием белого и черного с акцентами на синем и цвете металла.
Белый с черным хорошо вписываются в сферу технологий, можно разбавлять их зелеными и синими оттенками. Для магазина постельного белья или товаров для девочек подойдут пастельные тона: бежевый, светло-персиковый, нежно-розовый или мятный.
Это скорее примеры, чем прямое руководство.
Разумеется, никто не запрещает экспериментировать. Более того, если вы отойдете от общепринятого, то можете выгодно выделиться. Но не забывайте, что цвета должны передавать те ценности и эмоции, которые транслирует ваш бренд.
Откройте для себя чат-бота в Іnstagram
Конвертируйте подписчиков в постоянных клиентов, автоматизируйте общение с ними и улучшайте продажи.
14 идей для качественного Инстаграм-визуала
Чтобы создать гармоничную общую картину, используются различные подходы к созданию контента и раскладке. Рассмотрим наиболее интересные.
Естественность
Раскладка по строгим правилам вроде «вечной ленты» или «шахматки» встречается все реже. На смену пришла естественность: профиль выглядит так, словно владелец не особо задумывается над общим видом ленты, но получается гармонично. На самом деле за внешней легкостью зачастую скрывается много работы.
Естественный визуал ленты в ИнстаграмГоризонтали
Один из вариантов — размещать в ряд три поста, которые объединены одним сюжетом или каким-то элементом.
В примере ниже каждая строка отведена под отдельный наряд.
Столбцы
Можно сделать вертикальную раскладку, при которой за каждым столбцом закреплен свой тип контента, например, развлекательный, полезный и продающий. Иногда разделяют по форматам: посты с фото, видео и текстом. Это позволяет структурировать информацию наиболее удобным для пользователей способом, особенно в образовательных проектах. Реже встречаются примеры аккаунтов, в которых столбики различаются по преобладающему цвету.
Диагональ
Выкладывайте посты таким образом, чтобы диагональ выделялась цветом, наличием сюжета или какого-то элемента. Например, разместите по диагонали портреты, а на остальных изображениях будут фигуры людей или предметы.
Рамки и шаблоны
Добавляйте рамки, чтобы разнородные изображения смотрелись гармонично. Используйте шаблоны, чтобы создать единый стиль. Можно применять эти элементы для каждого поста или использовать выборочно, как в примере ниже.
Бесконечная лента
Раскладка в ленте может быть мозаичная, когда все изображения складываются в единое. Сейчас этот прием применяют реже, а несколько лет назад он был одним из самых популярных. Его можно использовать в отдельных случаях, например, на странице инфопродукта — когда нужно представить основную информацию о программе. Обычно это дополнительная страница автора курса, и посетители приходят от него уже прогретые и с доверием к продукту. Новая информация в таких аккаунтах подается в сторис, поэтому для оформления основных данных подойдет «бесконечная» лента, хотя она скорее будет не очень длинной.
Темная тема
Оформление в темных тонах стало трендом в 2020 году и остается популярным по сей день. Таинственность, спокойствие, уверенность, роскошь, эстетика — можно добиться разного эффекта в зависимости от выбранных визуальных решений и привлечь внимание той аудитории, на которую вы нацелены.
Анимированные элементы
Анимации притягивают внимание и стильно смотрятся, на них можно надолго «залипнуть».
Покажите свой продукт или процесс работы, анимируйте фон или отдельный элемент — вариантов много.
Ракурсы и перспектива
Экспериментируйте с ракурсами, чтобы подписчики не заскучали. Снимайте крупные планы, чередуйте с дальними. Применяйте правило третей: изображение мысленно делится на девять равных частей двумя горизонтальными и вертикальными линиями, а объекты располагаются вдоль них или на пересечении. Выстраивайте предметы в линию или необычные фигуры, добавляйте элементы динамики: брызги воды, колыхание ткани, развевающиеся волосы и тому подобное.
Визуал Инстаграм: разные ракурсы и планыФирменный элемент
Чтобы повысить узнаваемость, добавьте фирменный элемент, который будет встречаться в каждом посте или периодически попадаться на протяжении всей ленты. Это может быть персонаж, животное, какая-то вещь. Неодушевленные предметы тоже способны стать персонажами — дело за вашей фантазией.
Иллюстрации
Некоторые аккаунты полностью состоят из иллюстраций, в других ими разбавляют обычные фотографии.
Иллюстрации позволяют выразить эмоцию, привлечь внимание, воплотить идею, которую не получается передать через фотографии.
Визуал Инстаграма художницыЦифровой коллаж и аппликации
Создавайте оригинальный контент, соединяя фотографии в коллаж. Добавляйте элементы: стикеры, эмодзи, гифки. Результат должен вписываться в визуальную концепцию бренда. Пример из аккаунта «Вечернего Урганта»:
Визуал Инстаграм с эффектом коллажаКарусель
Это удобный способ поделить информацию на части для лучшего восприятия. Покажите на картинках или видео самое важное, а детали можно добавить в тексте.
Визуал Инстаграм в виде каруселиАтмосферные ролики
Людям нравится видеоконтент, потому что из него можно получить больше информации за короткое время. А еще с помощью видео легче воздействовать на аудиторию эмоционально.
Визуал Инстаграм: добавляйте интересные видеоВсе эти варианты можно комбинировать между собой и создавать уникальную визуальную концепцию, которая выделит вас в нише.
Больше идей найдете в статье «Тренды Instagram 2021, которые сделают ваш аккаунт более вовлекающим для подписчиков».
Ошибки визуала
Первая ошибка — отсутствие единого стиля. Можно пробовать разные раскладки и обработки изображений, но лента в любом случае должна выглядеть гармонично. Так вы сможете передать те мысли и чувства, которые нужно донести до пользователя. Когда все перемешано в кучу, сумбурность мешает воспринимать ваши смыслы.
Иногда визуальная концепция не соответствует тематике аккаунта или не подходит для целевой аудитории. Чересчур яркие цвета не стоит использовать там, где ключевой элемент нежность. Если нужно создать ощущение уверенности и силы, приглушенная обработка вряд ли будет уместна. Магазин, рассчитанный на людей со средним достатком, не должен выглядеть как люксовый бутик, и так далее.
Сторис и оформление для актуального должны сочетаться с лентой. Иногда им не уделяют должного внимания, но это важные элементы визуала, о которых нельзя забывать.
У нас есть статья о возможностях и фишках сторис в Инстаграм, а также подборка идей для них.
Однообразная лента и отсутствие оригинальности тормозят ваше продвижение. Пробуйте необычные ракурсы, креативное оформление, чередуйте форматы, чтобы пользователям было интересно с вами. Вдохновляйтесь на Pinterest, ищите референсы в других аккаунтах, а также на Behance, Dribbble и подобных площадках.
Еще одна ошибка — некачественные фото и видео, аляпистые иллюстрации. В редких случаях это может стать своего рода фишкой, но обычно воспринимается аудиторией негативно. Уделите визуалу внимание, которого он заслуживает.
Хорошие и плохие примеры визуала
Чтобы развивать вкус, нужно повышать насмотренность. Разберем примеры визуального оформления профилей. Начнем с хороших.
У фотографа из Лос-Анджелеса с ником hungryhipsters есть «изюминка»: время от времени она полностью меняет настроение и стиль ленты. Это всегда что-то «девичье», но в разных цветах и эмоциях. Сейчас ее лента заполнена фотографиями в стиле ретро 70-х: приглушенные оттенки желтого, коричневого и оранжевого, одежда и аксессуары в стиле того периода.
Свою страницу девушка называет colourful moodboard: настроение лета в ретро-стиле передано отлично. Обложки актуального тоже вписываются в общую концепцию.
На следующем примере аккаунты магазинов женской одежды. Во всех случаях выполнена обработка в приглушенных оттенках. Первый магазин специализируется на casual стиле, и цвета соответствующие. В ленте — повседневные сцены, разбавленные изображениями отдельных деталей гардероба и полезными постами. Хороший визуал, который передает главную идею: красивая и удобная одежда каждый день.
Macrocosm транслирует идеи комфорта и радости от жизни, и это ощущается в каждом фото и видео. Подобраны нежные оттенки, и весь профиль создает настроение теплого летнего вечера без забот.
Третий магазин — про натуральность и эстетику с акцентом на женственность. Это передано через визуал. Девушки на снимках выглядят естественно, в ленте много природы и чувствуется ретро вайб.
Визуал ленты Инстаграм в магазинах одеждыКачественно оформлен аккаунт онлайн-школы Skyeng.
Школа позиционирует себя как место, где следят за трендами и учат только актуальному английскому. Акцент на современность подчеркивают яркие цвета, эмодзи, стикеры. Отличительная черта — наличие текста на каждом изображении, чтобы подписчики сразу понимали тему поста.
Перейдем к примерам похуже.
Магазин «Золотое яблоко» продает недешевую брендовую косметику и парфюмерию. Но при взгляде на страницу не создается впечатление премиальности товаров. Нет объединяющего элемента или единой обработки, чего-то оригинального. Если взять посты из разных аккаунтов и смешать, будет выглядеть примерно так.
Визуал Инстаграм, который не цепляетУ «Тинькофф Банка» довольно интересная задумка: один ряд — один сюжет, а сами фотографии нетипичные для подобного аккаунта. Но воплощение не самое лучшее: ряды как будто не связаны между собой, и при первом взгляде непонятно, что к чему. Возможно, через такое оформление транслируется идея, что этот банк отличается от других, но впечатление от визуала немного грустное.
Третий пример — книжный магазин. Похожим образом выглядят многие аккаунты, в которых продают однотипные продукты: мебель, сумки, телефоны, другую технику и аксессуары. Этот тот случай, когда товаров много, и для каждого поступления устраивать крутую фотосессию невыгодно. Но можно стильно оформить небольшое пространство для съемок или менять локацию в пределах помещения, выбирать разные ракурсы, делать легкую обработку.
Оформление в примере похоже на витрину. Возможно, это удобно, но не привлекательно. Люди неохотно подписываются на такие аккаунты, их сложно продвигать. Немного креатива исправит эту ситуацию.
Непроработанный визуал ИнстаграмЗаключение
В Инстаграме очень важно то, как выглядит ваш аккаунт. Нужно постараться с первого взгляда зацепить пользователя.
Хороший визуал поможет привлечь новых подписчиков и получать больше заказов. Чтобы успешно выполнять бизнес-задачи, регистрируйтесь в SendPulse. В сервисе можно создавать чат-боты для мессенджеров и соцсетей, в том числе Инстаграм; собирать мобильные лендинги и мультиссылки; запускать рассылки для email, SMS и Viber.
Используйте нашу CRM-систему и браузерные push уведомления для эффективной работы.
Как добавить кнопку «Книга» в Instagram для мгновенного планирования клиентов
Instagram — это фантастический ресурс для продвижения вашего бизнеса в сфере услуг, независимо от того, являетесь ли вы салоном красоты, тренером по фитнесу или выгулом собак.
Вы можете показать свое портфолио с высококачественными фотографиями или похвастаться довольными клиентами, а также оптимизировать свои сообщения с помощью хэштегов, чтобы найти новых клиентов. Но когда-нибудь задумывались об этих удобных кнопках Instagram, которые есть у некоторых бизнес-аккаунтов? Скорее всего, вам любит , чтобы добавить кнопку «Забронировать» в свою ленту, чтобы клиенты могли мгновенно бронировать в Instagram.
Основное правило предприятий сферы обслуживания — максимально упростить запись на прием. Процесс должен быть плавным, чтобы клиенты могли найти вас, где бы они ни находились в Интернете, и сразу же забронировать вас.
Вот почему кнопки «Книги» для Instagram так важны (спойлер: Schedulicity предлагает одну) — и почему мы здесь, чтобы помочь вам настроить ее сегодня.
В этой статье:
- Кнопки Instagram 101: что это такое и как их добавить?
- Платформы и приложения для планирования, предлагающие кнопки Instagram
- Как добавить кнопку «Книга» в Instagram с помощью расписания
Кнопки Instagram: как их добавить?
Если вы используете программное обеспечение для онлайн-планирования от Schedulicity, мы создали очень простой процесс добавления кнопки «Забронировать сейчас» в вашу учетную запись Instagram. Просто перейдите к следующему разделу.
Для всех остальных, вот краткое объяснение того, как добавить кнопку в свой Instagram:
Шаг 1: Получите бизнес-аккаунт Вам понадобится бизнес-аккаунт, если у вас его нет уже. Это беспроигрышный вариант, потому что вы получите доступ к большему количеству показателей (важно, если вы работаете над увеличением числа подписчиков), и , вы сможете добавить одну из трех кнопок Instagram в свою учетную запись.
Instagram в настоящее время предлагает три варианта кнопок: Забронировать (для записи на прием, Забронировать (для ресторанов) и Получить билеты (для мероприятий). Но вот в чем дело: чтобы использовать их, вам нужно перейти через стороннего поставщика — или то, что Instagram называет «партнером». приложения для онлайн-планирования — кашель, кашель — сделают добавление кнопки «Забронировать» в Instagram проще простого (мы делаем! Если вам интересно, вот обзор некоторых из лучших онлайн-приложений для планирования, которые помогут вам взвесить варианты, или вы можете чтобы увидеть это воочию.)
Вот (постоянно растущий) список платформ планирования, приложений для бронирования и платформ бронирования билетов, которые предлагают кнопки Instagram. Вы также можете проверить часто задаваемые вопросы об Инструментах для бизнеса Instagram, чтобы увидеть новые обновления.
Партнерские приложения, предлагающие кнопки Instagram
- Кнопка «Книга»: Acuity Scheduling, Appointments by Square, Appointy, Booksy/GenBook, Fresha, GetSquire, Gettimely, GlossGenius, Gopanache, MyTime, Schedulicity, Schedulista, Setmore, Shore, StyleSeat , Вагаро
- Кнопка резервирования : OpenTable, Reserve, Resy, SevenRooms, Tock, Yelp
- Кнопка «Получить билеты»: Eventbrite
Как добавить кнопку «Книга» в Instagram
1. Зайдите на платформу планирования
Вам понадобится кнопка из списка выше, чтобы использовать функцию «Книга» в Instagram. Если вы готовы добавить кнопку «Забронировать» в свой Instagram, но у вас нет приложения для планирования встреч, которое предлагает эту функцию, мы здесь для вас. Введите: Бронирование в Instagram с расписанием .
Вы можете легко добавить кнопку «Забронировать» в свой бизнес-профиль Instagram, связав ее со своей учетной записью Schedulicity, что позволит клиентам назначать встречи, не выходя из Instagram.
Если вы никогда раньше не использовали Schedulecity, вы можете бесплатно попробовать все наши инструменты (включая кнопку книги в Instagram), прежде чем принять решение о переходе на Безлимитный режим.
Узнайте больше о наших функциях онлайн-записи прямо здесь или, если вы готовы попробовать, зарегистрируйтесь сегодня.
Подпишитесь на расписание
2. Добавьте кнопку «Забронировать» в свою учетную запись Instagram с помощью расписания
- Войдите в Instagram и перейдите на страницу своего профиля .
- Щелкните Редактировать профиль .
- Выберите Опции контакта .
- Нажмите Добавить кнопку действия .
- Коснитесь опции Забронировать .
- Выберите Расписание из списка.
- Затем вы войдете в свою учетную запись Schedulecity.
- Подтвердите свои настройки, нажав Продолжить .
И вот так — вы открыты для бизнеса в IG!
Помните: Ваш аккаунт в Instagram должен быть бизнес-аккаунтом. Если вам нужна помощь в настройке бизнес-аккаунта в Instagram, прочитайте «Пошаговое руководство по маркетингу вашего малого бизнеса в Instagram».
3. Расскажите своим клиентам о новой возможности записи на прием!
В следующих нескольких постах в Instagram добавьте что-то вроде: Отличные новости! Теперь вы можете записаться на прием в Instagram. Нажмите кнопку «Забронировать» в нашем профиле!
Загрузите наше новое руководство по маркетингу в социальных сетях для профессионалов в области красоты и ухода за волосами или прочтите другие статьи о том, как улучшить свою игру в Instagram:
- Как использовать все функции Instagram для развития своего бизнеса
- 5 советов, как привлечь больше клиентов к вам в Instagram
- Маркетинг в Instagram 101 для профессионалов красоты
Пикксибук | Распечатайте свою фотокнигу из Instagram
Введите адрес вашего
Инстаграм.
Смотрите предварительный просмотр книги сразу с вашими фотографиями и подписями.
Напечатаем и доставим. Быстро и просто.
| 4.9 TrustPilot | ||
| 5.0 Facebook | 9017 2 | . Blogger, Tumblr, Squarespace, Wix, TravelArk, Typepad, и многие другие!
Вы можете настроить крышку на
свой собственный стиль. Предварительный просмотр покажет вам, как именно
книга будет выглядеть при печати.
Я потратил кучу денег на эти книги и очень нервничал, когда делал заказ. Я только что получил свои книги, и они АБСОЛЮТНО КРАСИВЫ и намного превзошли мои ожидания. Я много месяцев искал место для публикации моего блога, и мне понравился PixxiBook, потому что они могли разместить все мои фотографии. Картинки очень четкие, книги красивые и большие, а мои посты идеальны. Спасибо PixxiBook за то, что перенесли все мои воспоминания из Интернета в книги, чтобы мои дети могли наслаждаться ими долгие годы.
Эти книги не только рассказывают о прекрасной жизни одной из самых невероятных собак, которые у нас когда-либо были, но и рассказывают о его фурмили, и все будут дорожить ею! Спасибо, спасибо и ещё раз спасибо, эти книги — сокровище на всю жизнь!!! Я определенно хочу убедиться, что вы получите 5-звездочный рейтинг A+!!!
