История бренда MaxMara | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
MaxMara (Макс Мара) — итальянская дизайнерская компания, основанная в 1951 году.
На данный момент MaxMara относится к числу наиболее успешных и влиятельных компаний в области моды. Количество поклонников по всему миру продолжает неуклонно расти, благодаря грамотной и взвешенной политике руководства. Наибольшую известность бренд MaxMara получил благодаря своим пальто.
В разные годы компания сотрудничала с множеством всемирно известных модельеров, создававших для MaxMara потрясающие коллекции.
MaxMara в датах
- 1951 – основание компании MaxMara
- 1969 – введение линии Sport Max;
- 1976 – введение линии коммерческой одежды;
- 1993 – открытие магазина в Токио;
- 1994 – открытие флагманского магазина в Нью-Йорке и магазина в Каракасе;
- 1997 – запущена линия косметики;
- 1997 – приобретение доли в Marzotto;
- 1999 – введение линии MaxMara S;
- 2001 – открытие новых флагманских магазинов в Сохо и празднование по случаю пятидесятой ежегодной коллекции.
История бренда
Детище Акилле Марамотти, компания MaxMara, была основана в 1951 году и стала одной из самых успешных компаний в Италии. Как и многие итальянские фирмы, MaxMara остаётся семейной компанией, хотя ни один из членов семьи не является модельером. MaxMara действует по успешной формуле, прибегая к услугам известных модельеров для создания своих коллекций. Этот метод был описан критиком моды Колином Макдауэллом как форма дизайнерского со-творчества, характерная для ряда итальянских prêt-a-porter компаний. Коллекции для MaxMara создавали такие известные дизайнеры, как Анна Мария Беретта, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани, Гай Паулин и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личности последних двух долгое время держались в секрете, но впоследствии были преданы огласке.
Первый магазин MaxMara был открыт в Реджо-Эмилия на севере Италии в 1951 году. Первая коллекция состояла из двух пальто и костюма, которые были копиями парижских моделей. Несмотря на то, что по образованию Акилле Марамотти был адвокатом, его семья всегда была тесно связана с шитьём (прабабушка основателя шила одежду для женщин, а мать основала профессиональную школу кроя и шитья).
Стремление Марамотти производить одежду для масс несло в себе большие перспективы, особенно в то время, когда высокая мода по-прежнему доминировала, а рынка качественного prêt-a-porter попросту не существовало. В начале 50-х вся модная индустрия смотрела на Париж, именно там все модельеры искали вдохновения для собственных творений. Мах Маrа не стали исключением.
К 1969 году компания представила новую линейку, названную Sport Max. Вещи из этих коллекций должны были полностью удовлетворить молодых клиентов. В результате MaxMara удалось расширить свою потенциальную аудиторию. Компания хорошо известна оригинальной рекламой своей продукции, для грамотного воплощения которой был необходим талантливый фотограф. Поэтому в 1970 году для сотрудничества была приглашена Сара Мун. С этого момента MaxMara для создания рекламных кампаний всегда выбирала только лучших фотографов современности. Среди них были Паоло Роверси, Оливьеро Тоскани, Стивен Майзел и Питер Линдберг.
В основе дизайнерской философии MaxMara лежит акцент на качестве кроя и производства.
«Наши клиенты лидируют в моде, но никогда не являются её рабами».
Пошив является одной из сильных сторон компании. MaxMara, пожалуй, наиболее известна своими пальто, именно эти вещи, сделанные из мягкой шерсти или смесей кашемира, лучше всего демонстрируют простоту фирменного стиля компании.
По словам Луиджи, одежда должна быть разработана с учётом требований тех женщин, которые будут её носить. Компания ведёт весьма успешную политику по найму дизайн-консультантов, благодаря чему на свет появляется одежда, полностью отвечающая международным требованиям. Это всегда было основной целью компании — дать потребителю достойный продукт с разумным соотношением цены и качества. На данный момент компания открыла около двух тысяч магазинов в почти ста странах мира, включая США и Россию.
Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/max-mara
Max Mara | #бренды_ближе — Оптика Кронос
Max Mara — бренд известный во всем мире, синоним женственности, стиля и качества. Ахилл Марамотти, вдохновленный страстью к пошиву одежды, переданной ему матерью и прабабушкой, основал компанию Max Mara в 1951 году в итальянском городе Реджо-Эмилия. Первая коллекция состояла из пальто цвета кэмел (или верблюжьего) и красного костюма, цвета герани, которые были стилистически вдохновлены французской высокой модой.
Ахилл Марамотти создал интересные стилистические решения, в которых были новые линии, разрезы, цвета. Это позволило ему охватить гораздо более широкую аудиторию. Его одежда получила немедленное и подавляющее признание, и в течение нескольких лет бренд открыл новые линии одежды под зонтичной группой Max Mara.
Сегодня Max Mara один из крупнейших модных домов в мире, а Max Mara Group, состоящая из 19 различных линий, — крупнейшая компания по производству одежды в Италии. Спустя более 60 лет после того, как Марамотти сделал свои первые знаковые пальто, бренд остается на пике популярности, производя красивые вещи почти во всех категориях. В настоящее время Группа представлена в 105 странах с более чем 2500 бутиками и более чем 10 000 мультибрендовыми магазинами.
Женственность и истинная вневременная элегантность, современность и традиции, смешанные вместе. Бренд использует высококачественные материалы, следует современным тенденциям и задаёт индивидуальный стиль. Первая коллекция медицинских оправ и солнцезащитных очков была выпущена в 1998 году. Очки являются акцентным завершением образа Max Mara.
Бренд верен своей истории и часто использует цвета, оттенки своих первых вещей, а также добавляет детали из первых коллекций одежды.
Цвета: бежевый и красный (пальто кемел и красного костюма), акцентная деталь на заушнике — металлический логотип или заглавная буква М, образ прострочки на заушнике, которая ранее вручную была сделана на воротнике первых коллекций пальто. Бренд ориентирован на современную женщину в возрасте от 30 до 50 лет, которая финансово независима, ищет элегантные и утонченные очки. Очки бренда Max Mara продаются по всему миру, но особенную популярность они получили в Европе.
Читайте статьи #бренды_ближе и узнайте больше о ценностях брендов, которые вы выбираете!
Рекомендуемые статьи
Смотреть все статьи
Горький в очках: смелость и элегантность Валерии Князевой
За 22 года «Оптика Кронос» обрела большой круг настоящих друзей. Валерия Князева — об истории своей дружбы с «Оптикой Кронос».
Почему вам необходимы вторые очки?
Специалисты в области оптики постоянно твердят о необходимости вторых очков, которые могут быть и просто запасными, и несколько отличаться по функционалу.
Но многие считают, что это уж слишком, уверенно заявляя: «у меня одни очки на все случаи жизни». Разбираемся, почему такую позицию никак нельзя назвать правильной.
Тренды солнцезащитных очков 2018 года
Наша статья поможет вам сориентироваться в модных тенденциях 2018 года и выбрать идеальный аксессуар на этот сезон.
Обзор | Max Mara Fashion Group
С рисунком этой Любви и голосом этого Призвания мы не прекратим исследования, и конец всех наших исследований будет заключаться в том, чтобы добраться туда, откуда мы начали, и впервые узнать это место. Наши ценности0005 Обзор
Любовь к пошиву и преданность платьям имеет глубокие корни.
В 1850 году Марина Ринальди, прабабушка основателя, владела и управляла крупной мастерской в центре Реджо-Эмилии: ремесленное предприятие, уделявшее особое внимание деталям и отделке. Эта почти интуитивная страсть позже передалась ее внучке Джулии Фонтанези Марамотти, которая начала учиться шитью и выкройке в 1925 году, опубликовав серию томов, посвященных «теории кроя».
Именно в этом контексте в 1951 году Кавальер Акилле Марамотти основал первую компанию Max Mara Group, которая сегодня является одним из самых престижных международных домов моды, признанным во всем мире предшественником современной готовой одежды: gamme» женская одежда, произведенная с использованием отличных промышленных процессов.
Это рекорд, который Группа укрепила с течением времени благодаря принятию с самого начала новейших моделей распределения продукции. Изысканные монобрендовые магазины на самых известных торговых улицах мира и за их пределами.
Милан, Париж, Лондон, Москва, Нью-Йорк, Токио, а также ЮАР, Саудовская Аравия, Бахрейн, Австралия, Бразилия и Китай.
В настоящее время Группа представлена в 105 странах, имея более 2 500 монобрендовых магазинов и более 10 000 мультибрендовых магазинов.
Продолжая международные устремления, выраженные с самого начала, когда было выбрано название: Max Mara. Звенящее имя, которое легко произносится на любом языке.
Наш способ ведения бизнеса
Наши женщины: наше обязательство.
Мы имеем в виду тех, кто следит за модой, а не жертв моды – тех, у кого есть личность, кто делает осознанный выбор.
Наша одежда призвана отражать их суть, а также наше уважение к ним.
Молодежь: наши инвестиции в молодежь.
Мы нацелены на молодых людей и их обучение с помощью специально разработанных программ профессионального развития.
Доказательство? Более 98% наших руководителей высшего звена, включая генеральных директоров, выросли в нашей компании, придя к нам сразу после окончания учебы или после нескольких лет работы.
Хронология
Эрберто Карбони разрабатывает рекламный плакат для Max Mara.
1958
1955
Штаб-квартира по адресу Via Fratelli Cervi 66, Reggio Emilia, спроектирована Антонио Пасторини и Эудженио Сальварани.
#viafratellicervi66
1951
Все началось здесь: Акилле Марамотти основывает Maramotti Collezioni с целью производства качественной женской одежды.
Выпущена коллекция My Fair, посвященная пышным формам.
1961
1964
Первый магазин, принадлежащий Max Mara, открыт на Via Emilia в Реджо-Эмилии: стратегия фокусируется не только на продукте, но и на экспериментах с новейшими моделями дистрибуции.
Создана Maxima, компания Группы, которая управляет магазинами прямого управления.
Выпущена коллекция POP, ориентированная на более молодую и креативную аудиторию.
1965
1969
Бренд Sportmax разработан на основе коллекции Pop, вдохновленной принципами Swinging London.
Запуск бренда iBlues, предлагающего женщинам новый образ в одежде «total look».
Max Mara достигла отметки в 35 000 проданных пальто за год!
1975
Создание бренда Pennyblack.
1977
1976
Запуск бренда Marella.
Первый показ коллекции Sportmax проходит в Милане в отеле Principe di Savoia.
Marina Rinaldi разработан на основе бренда My Fair.
1980
1983
Первое дефиле Max Mara в Милане во время недели моды.
Создан бренд Weekend by Max Mara.
Anne Marie Beretta создает пальто 101801 для коллекции Max Mara A/W, абсолютного бестселлера, который до сих пор продается в наших онлайн- и офлайн-магазинах.
#101801
1981
Создание Персоны и MAX&Co. бренды.
1985
1989
MM Magazine основан тиражом более 400 000 экземпляров, распространяется во все магазины мира.
1998
Создание коллекций S Max Mara, Sportmax Code и Max Mara Eyewear.
1994
Открытие первого флагманского магазина Max Mara на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке.
2003
Группа переезжает в новый кампус Реджо-Эмилии на виа Джулия Марамотти, спроектированный John McAslan & Partners.
Создание Biblioteca e Archivio d’Impresa (BAI — Библиотека и архив компании).
Запуск коллекции чулочно-носочных изделий Max Mara.
#maxmarafshiongroupcampus
2006
Открытие праздничной выставки «ПАЛЬТО! Макс Мара, 55 лет итальянской моды» на Культурфоруме в Берлине.
Впоследствии выставка переехала в Токио (2007 г.), Пекин (2008 г.), Москву (2012 г.) и Сеул (2017 г.).
Запуск проекта «Женщины в кино».
#пальто
Создание Collezione Maramotti: частной коллекции современного искусства, расположенной в исторической штаб-квартире Max Mara в Реджо-Эмилии, на Виа Фрателли Черви, 9.0025 Первое издание женской премии Max Mara Art Prize, проводимой раз в два года.
#collezionemaramotti
#maxmaraartprizeforwomen
2007
Новый концептуальный магазин Max Mara в Милане.
2009
Открытие флагманского магазина Marina Rinaldi в Лондоне, Town House.
Marella запускает проект #MarellaART365 — капсульную коллекцию из 14 несезонных вещей в черно-белом цвете.
2014
2013
Создана компания Digital Division и запущен первый сайт электронной коммерции для бренда Max Mara.
Создание культового #TeddyCoat от Max Mara.
Новый флагманский магазин Marella в Милане.
Max Mara представляет сумку #WhitneyBag, культовую сумку, созданную в сотрудничестве с Renzo Piano Building Workshop.
Открытие нового флагманского магазина Max Mara на Олд Бонд-стрит в Лондоне.
Ребрендинг Persona в Persona by Marina. Rinaldi
MAX&Co открывает свой новый флагманский магазин в Токио Омотесандо
2015
2016
Создание проекта Max Mara Leisure 900:25 Выпуск легендарной сумки Weekend #PasticcinoBag.
Max Mara представляет коллекцию Monopolis A/I Prefall 2017 в Шанхае.
2017
Эшли Грэм — новый посол бренда Marina Rinaldi.
Макс Мара получает награду «Лучший из лучших» за плюшевое пальто.
2018
Логотип Max Mara 1958 года получил новую жизнь с современным настроением: рождение #MaxMaraGram.
#традиционныеинновации
2020
Sportmax отмечает свое 50-летие выпуском восьми витрин в миланском магазине Piazza Duomo Rinascente, спроектированным Робертом Карсеном.
2019
Марина Ринальди открывает новый флагманский магазин в торговом центре Dubai Mall.
Впервые на рождественских витринах Harrods представлена одежда Max Mara, что привело к взрыву Teddy Mania.
#MaxTheTeddy
2022
Марина Ринальди открывает новый флагманский магазин в торговом центре Dubai Mall.
Впервые на рождественских витринах Harrods представлена одежда Max Mara, что привело к взрыву Teddy Mania.
#MaxTheTeddy
Объяснение этикеток Max Mara | Студия Макс Мара и Куб
Зубчатые колеса Перейдите к вводу ключевых слов поиска страницы
Поиск в блоге CogglesОй! Мы не можем найти пустое значение, введите поисковый запрос.
Открыть/закрыть навигацию по страницеХолли Томпсон
Писатель и эксперт /
Поделиться этой страницей
Энергия моды Max Mara – один из старейших итальянских брендов, известный своей утонченной элегантностью, роскошными тканями и пошивом.
Присмотревшись к бренду, вы найдете все, что вам нужно знать о этикетке и о разнице между Max Mara Studio и Max Mara The Cube.
@maxmara
История Max Mara
Компания Max Mara была основана в Реджо-Эмилии, Италия, в 1951 году Акилле Марамотти. Обладая видением и хорошей деловой интуицией, Марамотти решил специализироваться на производстве пальто. Вдохновленная самой утонченной французской высокой модой, их коллекция пальто была женственной, элегантной и сделанной из роскошных тканей с использованием передовых технологий промышленного пошива.
Италия всегда считала моду типично ручным процессом, поэтому желание Марамотти производить свою линию одежды было очень революционным решением в то время. Их культовое верблюжье пальто и костюм цвета герани из первой коллекции узнают и по сей день.
К 1954 году в компании работало более 200 сотрудников, а к 1958 году Maramotti начала рекламировать бренд с помощью плаката, разработанного Эрберто Карбони. К 60-м годам бренд был представлен в таких журналах, как Arianni, а позже за ним последовала коллекция больших размеров.
@maxmara
В 70-х и 80-х годах стиль «Сделано в Италии» оставил свой след в мире благодаря бренду Max Mara. Его безошибочно узнаваемый стиль продолжал расти, приняв имя «Max Mara» — резкое имя, которое будет более удобоваримым во всем мире. Бренд дебютировал в Париже и выпустил культовое пальто 101801 в сотрудничестве с Anne Marie Beretta. Пальто было из смеси шерсти и кашемира с большими рукавами в стиле кимоно. Забавно, что с тех пор он присутствует в каждой зимней коллекции.
На протяжении многих лет в модном доме работали некоторые из самых знаковых дизайнеров из Карла Лагерфельда, Эммануэль Кан, Франко Москино, Жан-Шарль де Кастельбажак, Дольче и Габбана и Нарцисо Родригес, но они должны были работать анонимно, в сотрудничестве с домом.
команда, поскольку ни одно имя не было больше, чем бренд Max Mara.
Студия Max Mara
Студия Max Mara – одна из дистрибьюторских линий Max Mara, наряду с другими брендами Weekend Max Mara, ‘S Max Mara и MAX&Co, и это лишь некоторые из них. Max Mara Studio фокусируется на более современных вещах, которые являются современными основными продуктами с более непринужденной атмосферой. В соответствии с брендом Max Mara, коллекция отличается четкими линиями, утонченной отделкой и ультра-шикарным стилем.
Пальто Max Mara Studio, безусловно, является одной из их визитных карточек в соответствии со всем брендом. Их ключевые особенности заключаются в том, что они легкие, дышащие, переходные стили, которые могут адаптироваться к температурам. Они по-прежнему роскошно отделаны и сшиты вручную.
Их пальто из альпаки сделаны из шерсти альпаки сури, которая является редкой породой, обитающей на высоте 5400 м над уровнем моря, тогда как обычные альпаки живут на высоте около 3500 м над уровнем моря.
Их мех представляет собой высококачественную искусственную отделку с потрясающей блестящей отделкой, которая согревает вас.
@maxmara
Max Mara The Cube
Max Mara The Cube — это интегрированная коллекция верхней одежды и аксессуаров, воплощающая в себе постоянное стремление к инновациям, присущее бренду. Он сочетает в себе новаторский дух и легкую жизнь, которая вам нужна от современной одежды.
Cameluxe — это новый инновационный проект Max Mara The Cube, в котором используются технологии, разработанные Imbotex Lab. Это новый рубеж осознанной моды: выброшенные ткани из верблюжьей шерсти перерабатываются из наших легендарных пальто, чтобы создать теплую изолирующую подкладку. Идея состоит в том, что бренд способен сохранять те же свойства, что и первичные материалы, не требуя дополнительного расхода.
Как создается Camerluxe?
Cameluxe создается в 3 этапа:
- Бренд восстанавливает материалы, которые собираются и сортируются у наших производителей в Италии.
