О бренде — Calvin Klein: история создания марки Келвин Кляйн, все о компании и ее продукции
Calvin Klein – это имя, которое вот уже более 40 лет гремит на весь мир. Родоначальник стиля «милитари» и «унисекс», певец минимализма, простоты и элегантности, сторонник практичности, качества и комфорта, он стал одним из тех, кто перевернул мир моды. Его одежда — это средство самовыражения, стиль жизни. Сексуальная, провокационная, но при этом строгая и подчеркнуто-аккуратная, она успешно остается проявлением яркой индивидуальности и примером хорошего вкуса. Идея дизайнера проста – важно не что, а как. Все решает крой.
Calvin Klein и его деловой партнер Barry Schwartz основали компанию в 1968 году, с тех пор она завоевала репутацию лидера в американской индустрии моды благодаря совершенной эстетике и инновационному дизайну.
Креативным директором компании Calvin Klein является Raf Simons.
Г-н Simons родился и вырос в Бельгии, там же получил образование и ученую степень в области промышленного и мебельного дизайна. В 1995 году он основал свой бренд — Raf Simons. В 2005 году был назначен на пост креативного директора в Jil Sander, где проработал семь лет. С 2012 года по 2015 год г-н Simons занимал должность креативного директора в Dior.
Пожалуйста, авторизуйтесь.
Дружить с брендом могут только зарегистрированные и пользователи
Сейчас на сайте
nthtirbyf, -=maria=-1, Olga Prais, Madera, natalya152, [email protected], Кроксы, Котейка), valiena, Джесс)), Мира722
История бренда Calvin Klein: от джинсов к очкам
Бренд Кельвин Кляйн известен превосходными джинсами, нижним бельем, а также скандальными рекламными постерами.
В чем секрет успеха марки и как она стала ведущей по производству одежды унисекс? Об этом и о многом другом мы рассказываем далее в статье. Приятного чтения!
История создания бренда Calvin Klein
Кельвин Кляйн с детства увлекался модой. В юности он учился в Высшей Школе искусств, а после был студентом нью-йоркского Института Моды. В то время, чтобы заработать на жизнь, Кельвин работал уличным художником, ассистентом дизайнеров и даже помощником в издательстве Women’s Wear Daily. К 26 годам он накопил достаточно денег, чтобы начать собственное дело. Партнером по бизнесу стал его лучший друг Барри Шварц. Изначально это было небольшое ателье, которое производило мужскую одежду. Оно находилось в престижном отеле, владелец которого однажды перепутал этаж и случайно попал в бутик Кельвина. Он был настолько впечатлен талантом и вкусом молодого дизайнера, что предложил инвестировать в дело Кляйна большую сумму денег. Так бренд Calvin Klein стал стремительно развиваться и вскоре представил свою первую коллекцию.
В 70-х Кельвин приступил к созданию женской одежды. Он адаптировал мужской классический костюм под женскую фигуру, тем самым совершил настоящую модную революцию.
В 1978 году Calvin Klein представил миру первые дизайнерские джинсы. Таким образом, они из обычной рабочей одежды превратились в настоящий модный атрибут и предмет роскоши. Джинсы подчеркивали силуэт, превосходно сидели на фигуре, а также были очень комфортными, что вскоре произвело настоящий фурор. Всю продукцию раскупали с бешеной скоростью, тем временем прибыль марки только росла.
Очки для зрения
Лаконизм и унисекс — характерные черты аксессуаров бренда. Очки Кельвин Кляйн подойдут мужчинам и женщинам всех возрастов благодаря универсальному дизайну и классическим формам.
К примеру, модель Calvin Klein CK18107 в черепаховом окрасе разнообразит даже скучные повседневные образы.
Также в ассортименте бренда можно найти элегантные и женственные аксессуары, к примеру, в оправе «кошачий глаз». Они представлены в более минималистичном варианте и являются полностью комфортными. Модель Calvin Klein CK5976 демонстрирует всю изящность формы и красивое сочетание синего и серого. Возможно, именно она сможет преобразить ваши образы?
Солнцезащитные аксессуары
Также в арсенале бренда — стильные солнцезащитные очки Calvin Klein. К примеру, модель Calvin Klein CK18111S в пастельных тонах выглядит очень аккуратно и эстетично. К тому же она на 100% защищает глаза от солнечных лучей. С ней ваше зрение будет в безопасности, а вы будете выглядеть просто неотразимо!
Создатели аксессуаров позаботились также о любителях вечной классики, а именно очков-авиаторов. Изделие Calvin Klein CK18105S — это идеальное воплощение ретро формы: в нем нет ничего лишнего, только изящность линий и удачные цветовые сочетания.
Поэтому если вам по душе «авиаторы», советуем присмотреться именно к моделям этого бренда.
Надеемся, вам понравилась эта статья. Еще больше интересной информации о мире моды вы можете найти в нашей постоянной рубрике «Истории брендов». Заботьтесь о здоровье глаз и создавайте свой стиль вместе OptiX.su!
Автор: Ирина Павлова
Кельвин Кляйн: история успеха дизайнера | Vogue Ukraine
Когда дело доходит до авангардной моды, очень немногие дизайнеры могут предложить абсолютно современное и утонченное ее видение, как Кельвин Кляйн. Его фирменный casual chic поставил американскую моду наравне с парижской. Он в одиночку влюбил мир в дизайнерские джинсы в 1970-х, а затем стал главным революционером в модной рекламе 1980-х. Ему удалось с нуля построить империю моды и в последствии украсить своим именем все: от нижнего белья до парфюмерии. Но восхождение Кельвина Кляйна, который 19 ноября празднует день рождения, на Олимп мира моды было вовсе непростым.
Кельвину Кляйну любовь к искусству и моде прививала мама. В то время как другие дети играли с мячом или друг с другом, Кляйн предпочитал сопровождать свою маму во время шопинга. Также с детства он пристально наблюдал за своей бабушкой, которая была швеей. Будучи одиночкой, он сам научился рисовать и шить, и решил, что хочет стать модельером.
После окончания Нью-Йоркского технологического института моды в 1962 году Кляйн женился на Джейн Сентер и начал работу в качестве подмастерья Дэна Мильштейна, создавая аналоги эскизов с европейских подиумов. Копирование было типичным делом для американской модной сцены того времени, но Кляйн хотел это изменить. Он мечтал открыть свою собственную компанию, и ничто не могло остановить его — даже тот факт, что тогда он был почти разорен и работал в продуктовом магазине своего отца, чтобы заработать дополнительные деньги. Увлеченный делом, он день и ночь трудился над своими собственными проектами, работая к тому же и на других заказчиков в Нью-Йорке.
В 1968 году в возрасте 26 лет, имея 2000 долларов сбережений и ссуду в размере 10 000 долларов от друга детства Барри Шварца, Кляйн основал свою собственную компанию Calvin Klein Ltd. со Шварцем в качестве партнера. Свой первый крупный заказ они получили буквально случайно, когда покупатель универмага Bonwit Teller сошел не на том этаже и забрел в мастерскую Кляйна. Впечатленный его линией тренчей, покупатель разместил заказ на 50 000 долларов. Вскоре после этого заказа Кляйну и его изделиям удалось попасть на страницы Vogue, что сделало имя Calvin Klein популярным.
В 1973 году Кляйн отошел от шитья только пальто к разработке линии спортивной одежды, создав образ, который впоследствии прославился как The Calvin Klein Look. Его относительно доступная спортивная одежда с современными силуэтами, безупречным использованием цвета и тонкими тканями впервые привлекла внимание американских женщин, которым надоела возмутительно непрактичная парижская мода.
Вскоре и мужчин привлекли расслабленный образ, созданный Кляйной, который соответствовал увлечению здоровьем и бодибилдингом, охватившему Америку в то время.
Кляйн добился успеха. Деньги текли рекой, ведь его чистый, простой дизайн стал хитом как у покупателей, так и у модной прессы, которая вручала ему престижную премию Coty Award три года подряд: в 1973, 1974 и 1975 годах. Но за успех пришлось платить — в 1974 году он стоил Кляйну брака.
После развода у Кляйна начался нисходящий личностный период: он нередко проводил ночи на вечеринках в клубе Studio 54, где кокаин и случайный секс были главными составляющими веселья. По мере того, как его популярность росла, Кляйн мало заботился о последствиях звездной жизни — до 1978 года, когда его 11-летняя дочь Марси была похищена. После этого когда-то жаждущий пиара Кляйн бросил вечеринки и стал затворником.
1980 год стал поворотным для империи Кляйна. Серия рекламных кампаний Ричарда Аведона, в которых 15-летняя модель Брук Шилдс произносит культовую фразу Nothing comes between me and my Calvins, сделала новую линию узких джинсов Кляйн общенациональным явлением, продав 200 000 пар только за первую неделю.
Провокационные ролики ознаменовали революцию в рекламе одежды. Это был более чувственный подход к маркетингу, которому позже подражали конкуренты Кляйна. Такая реклама также вызвала критику со стороны феминисток, которые провозгласили кампейны Calvin Klein порнографическими и вдохновляющими на насилие в отношении женщин. Но негативная огласка только подстегнула продажи.
В 1983 году Кляйн и его партнер купили Puritan Jeans, их лицензию на джинсы, — за 65,8 миллиона долларов. Это была первая и почти фатальная ошибка Кляйна. Образ жизни менялся по мере того, как реальность СПИДа возникла и приглушила тенденцию на сексуальность 1970-х годов. Как побочный продукт, спрос на обтягивающие дизайнерские джинсы снизился. К 1984 году бизнес дизайнерских джинсов иссяк, в результате чего Кляйн оказался по уши в долгах. Он рефинансировал долг с помощью облигаций на сумму 80 миллионов долларов, в результате чего его империя оказалась в серьезной опасности.
Что еще хуже, ходили слухи, что Кляйн умирает от СПИДа.
Слухи прекратились, когда Кляйн женился на модели Келли Ректор в 1986 году. Но Кляйн переживал темный период в своей личной жизни. Он пристрастился к водке и валиуму. Когда офис Кляйна объявил, что он уехал на Карибские острова в длительный отпуск, слухи о СПИДе всплыли на поверхность, так что правда была раскрыта — Кляйн был госпитализирован в клинику в Миннесоте за злоупотребление алкоголем и наркотиками.
Бьянка Джаггер и Кельвин Кляйн в Studio 54, 1980Кляйн вышел из реабилитационного центра, столкнувшись с банкротством, но его спас приятель из Studio 54 мультимиллиардер Дэвид Геффен. Получив новый старт, Кляйн создал множество производственных линий, в том числе более доступную линию одежды под названием CK, и лицензировал свое имя на солнцезащитные очки, часы, сумки и многое другое. Все новые продукты преуспели, но реклама Кляйна продолжала вызывать споры. Так, в 1995 году он запустил серию рекламы джинсов с участием реальных подростков, которую назвали «детским порно», а ФБР начали расследование компании на предмет возможных нарушений законов детской порнографии.
Несмотря на всю противоречивость, рекламные кампании Calvin Klein оказались очень успешными. В начале 1990-х годов они положили начало международной карьере супермодели Кейт Мосс и стали для нее еще одной возможностью возродить свою карьеру в 2002 году после обвинений в употреблении кокаина. Кристи Тарлингтон в кампании ароматов Eternity, стала символом стабильности, семейности и изящества. А кампания с тогда еще рэпером Марком Уолбергом полностью изменила сознание индустрии, которая ранее не привлекала поп-звезд к продвижению продукта.
Кельвин Кляйн возле своего бутика Авеню Монтень в Париже, 1997В начале 2000-х он продал Calvin Klein Inc и с тех пор все больше уходил из бизнеса.Тем не менее, в XXI век и в историю Кляйн вошел как один из ведущих мировых дизайнеров, популяризировавший джинсы, чистые американские линии и нижнее белье.
Кельвин Кляйн Андервеар — BRANDSHOP — LiveJournal
Кельвин Кляйн – американский дизайнер, перевернувший понятие и стиль нижнего белья.
Он сделал его символом статуса, который носили самые привлекательные знаменитости. Однажды модельер сказал: «Единственный способ рекламы — не фокусироваться на продукте». После чего появилась линия Calvin Klein Underwear. Именно это направление смогло удержать империю на плаву и принести многомиллионные доходы.
Трусы Calvin Klein Underwear
Дом моды Ck всегда выпускал противоречивые рекламы, что называется, на грани. Кельвин стремился показать красоту человеческого тела, делая максимально откровенные плакаты и саму одежду. Чего стоит съемка Ричарда Аведона с 15-летней Брук Шилдс в конце 1970-х, наделавшая много шума. С выпуском Calvin Klein Underwear в 1982 году дизайнер добавил в свое портфолио женское и мужское нижнее белье. Он снова использовал секс для съемок бразильского участника Олимпийских игр Томаса Хинтнауса. Дом моды отошел от рисунков и полосок на трусах. Миру были представлены однотонные модели, но выделяла их широкая резинка с именем Calvin Klein.
После того, как компания арендовала рекламное пространство на 25 нью-йоркских автобусных остановках для показа кампании, все 25 плакатов были украдены в первую же ночь.
Calvin Klein Underwear обрел огромную популярность, на фоне которой выпустил женскую линию белья в мужском стиле и шорты боксеры с ширинкой. Даже в фильме «Назад в будущее» 1985 года обыгрывались трусы Calvin Klein Underwear. Тогда их популярность только нарастала, но надпись на резинке уже знали во всех штатах.
В начале 1990-х годов дом моды выбрал в качестве лица бренда на тот момент успешного поп певца Марка Уолберга. Рекламные щиты, изображающие «отполированного» Марка в нижнем белье, были расставлены по всей Америке. С тех пор эти трусы стали называться «Calvins» и превратились из простого функционального объекта в популярный и продвинутый продукт, который стал лидером на рынке с передовыми дизайнами, инновационными тканями и исключительным качеством. В мужской линии представлены ткани, которые варьируются от натурального хлопка до чистой синтетики, а женская линия имеет сексуальные кружевные и атласные детали, а также принты. Каждый сезон Calvin Klein Underwear производит обновленную основную линию, используя модернизированные ткани и новейшие технологии.
Купальники Calvin Klein Underwear
За нижним бельем последовали бюстгальтеры для женщин и купальные костюмы. Изначально они все сопровождались крупным брендингом, но сегодня встречаются обновленные коллекции открытых и закрытых купальников, мужские шорты, боксеры и брифы с небольшим боковым логотипом. Однако идея остается прежней – минимализм, сексуальность и комфорт. Купальники Calvin Klein Underwear шьются по продуманным до мелочей лекалам. В качестве материалов используются нейлон с добавлением эластана, полиэстер и хлопок — для пляжной одежды.
В 2002 году американскую компанию купила корпорация Phillips Van Heusen Corp (PVH). Они являются производителями джинсов Lee и Wrangler, поэтому их интерес к Кельвин Кляйн очевиден. Помимо джинсов, они также взяли на себя управление бизнеса нижнего белья и купальников, который контролировался Warnaco Group, производителем купальных костюмов Speedo в США с 1997 года. Сегодня бутики Calvin Klein Underwear можно найти по всему миру, а также у официальных дистрибьюторов.
Знаковая подпись Ck не потеряла актуальности с годами. Забавный факт, что в одном из интервью дочь именитого дизайнера Марси Кляйн однажды сказала:
«Это ужасно. Каждый раз, когда я сплю с парнем, я вижу имя моего отца на его трусах».
Парфюмерия от Calvin Klein — История бренда, популярные парные и унисекс ароматы
В конце 60-х годов двое друзей — Кельвин Кляйн на пару с Барри Шварцом совместно основали компанию, назвав её Calvin Klein Ltd. Начальный капитал насчитывал всего 10 тысяч долларов. Кляйн грезил дизайнерской профессией с юности. Неопытная, начинающая рука американца творила эскизы и наброски один за другим. Далее было обучение в Высшей Школе Искусств и Дизайна в Нью-Йорке, а после в Институте Технологий Моды. Проработав в различных дизайн-студиях в один момент он понял, что готов к самостоятельному творчеству.
Первоначально, фирма находилась в одной из гостиниц и больше напоминала ателье. Волей случая, один из гостей отеля заглянул к начинающим бизнесменам и оставил заказ размером в 50 тысяч долларов.
Революция и смелость Calvin Klein
Уже через год, имя Кляйна мелькает на глянцевых обложках. В 1970 году, проделав модную революцию, модельер представил адаптированный вариант мужского костюма к стилю женщины. Выпущенный вместе с тем PerCoat — пальто для женщин в мужской манере, моментально стал прорывом сезона. Вскоре, компания запускает коллекцию джинс, сделав их не просто повседневным видом одежды, а настоящим произведением искусства. Отличительная черта марки — умение быстро подстраивается под изменчивые веяния моды.
Другой революционной выходкой бренда стало создание стиля унисекс. Коллекция одежды для мужчин и женщин была одобрена покупателями и раскупалась за считанные часы.
Однако, не обошлось без провалов. В начале 90-х, Calvin Klein оказался в долговой яме. Владельцу пришлось провести масштабную реорганизацию. Создание коллекции бюджетной одежды для молодых людей и продажа линии нижнего белья другой компании, помогло Кельвину Кляйну наладить финансовое положение.
Что же касается последних новостей от компании, то сейчас она принадлежит уже не Кельвину Кляйну. Вместе со своим товарищем и соучредителем, они решили продать её. Купить известную американскую фирму вызвались много организаций. Однако, создатель бренда доверил своё детище Phillips-Van Heusen за 400 млн. долларов. Должность главного дизайнера занял Франциско Коста, который теперь занимается линией женских образов. Коллекции для сильной половины доверили Итало Цуккелли.
Старт парфюмерной линии в концепте бренда также повлиял на его дальнейшее развитие. Правда, первая попытка выпуска ароматов выдалась не слишком успешной. В 1989 году фирма заручается лицензией Unilever на изготовление парфюмов. Calvin стал первым ароматом и был выпущен в 1981 году. Следом за ним, мир увидел уже ставшие легендарными Obsession, Eternity, One и многие другие. Большинство парфюмерии изготавливается в парных экземплярах. Сейчас, в активе компании более 60 изделий.
Парные ароматы Calvin Klein
Атмосферу домашнего тепла подарит Eternity For Men.
Фужерный аромат раскрывается приятной свежестью лаванды. Капли мандарина и бергамота оставляют некую тревожность. Землистый и одновременно древесный шлейф дарит тонкий аромат. Женский вариант аромата Eternity продолжает цветочную линию, окутывая невероятным благоуханием. Проникая в глубины души, раскрываются ноты гелиотропа и амбры. Казалось бы, ароматы являются классикой 80-х, но они не теряют актуальности почти 30 лет.
Восточный парфюм Euphoria For Woman с первых минут очарует нотами граната. Лотос и орхидея отображают нежные движения женской натуры, а соединение фиалки и мускуса добавляет парфюму стойкости. Мужественный ответ Euphoria For Men подходит для одновременно чувственных и страстных натур. Острота перца, имбиря и кедра ярко оттеняется прохладой шалфея. Бархатистость замши и темпераментность амбры открываются уже в завершении композиции.
Легкий и соблазнительный CK IN2U Her побуждает к спонтанным поступкам. Он расцветает яркими красками в любое время года.
Восточно-цветочная идиллия прячется в свежести грейпфрута и резкости бергамота. Сладость орхидеи сменяется пряным благоуханием ванили и кедра. Динамичный и современный CK IN2U Him заставит всех обратить внимание на своего обладателя. Озорные аккорды лимона и листьев помидора в несколько мгновений превращаются в какао и ямайский перец. Манящая красота ветивера и мускуса оставляет неизгладимое впечатление.
Ароматы унисекс от Calvin Klein
Однотонный черный флакон CK Be скрывает в себе невероятную силу мужского и женского начал. Он, как хамелеон, умело подстроится под своего обладателя. Мужская харизма раскрывается в нотах можжевельника, кедра и бергамота. Игривость прекрасной половины демонстрирует персик, магнолия и фрезия. Парфюм унисекс — это возможность не подчиняться установленным стереотипам.
CK One сумеет подчеркнуть сильные стороны мужчины и чувственные грани женщины. Сочетание изысканности и сексуальности находит свое выражение в папайе, кардамоне и мандарине.
Позитивного настроения добавляет мускатный орех, а жасмин и роза расскажут невероятную экзотическую историю. Древесно-бальзамические аккорды шлейфа покорят искренностью и галантностью.
CK 2 относительно недавно появился на парфюмерном горизонте. Он призван показать неуловимый ритм жизни жителя мегаполиса. Пикантная нота васаби смягчается свежестью и хрупкостью фиалки. Некую интригу в «сердце» аромата оставляют роза и корень ириса. Ветивер, сандал и ладан смелым выпадом ставят точку в композиции.
Всю линейку ароматов Calvin Klein можно найти в интернет-магазине оригинальной парфюмерии в Украине aromabutik.com.ua. У нас вы можете не переживать за качество приобретаемой продукции. Все заказы мы быстро отправляем по Киеву, в Харьков, Херсон, Запорожье, Днепр, Львов, Тернополь, Одессу, Житомир, Каменское, Покровск, Белую Церковь, Николаев, Сумы и любой другой населенный пункт Украины.
история бренда, ассортимент, нижнее белье, одежда и часы, рекламные кампании
Бренды одежды и обувиОснователя этого бренда называют главным минималистом всех времен.
Сам бренд во всем мире ассоциируется с сексуальностью, вызовом и скандалом.
Calvin Klein – это не просто популярная марка одежды и нижнего белья, это настоящее воплощение изящества и внутренней свободы, у которой нет рамок.
Немного об основателе компании
Кельвин Кляйн родился в 1942 году, и, по семейной легенде, он уже в детстве понял, что хочет быть дизайнером.
Мечты мальчика воплотились – в 18 лет он окончил Высшую школу искусств и дизайна, затем поступил в нью-йоркский Fashion Institute of Technology.
В начале своей карьеры он работал в различных домах моды Нью-Йорка в качестве подручного, но довольно скоро ему надоело быть на задворках.
В 1964 году он женился, у них с супругой родилась дочь, но через 10 лет брак распался.
В 1968 году он основал собственную компанию и создал свою первую коллекцию на деньги, которые он одолжил у друга Барри Шварца, ставшего в итоге его компаньоном.
Как говорил сам Кельвин, В США у каждого есть шанс, если он обладает необходимыми способностями и желанием упорно трудиться. У Кляйна и того, и другого было с избытком, что и стало его формулой успеха.
70-е ознаменовались для него бурными вечеринками и богемными тусовками, которые вскоре ему надоели. В конце 80-х он женился на своей ассистентке Келли Ректор, однако, в 2006 году этому браку тоже пришел конец.
Пройдя долгий путь, в 2003 году дизайнер отошел от дел и ушел на заслуженный отдых. Сегодня он ведет здоровый образ жизни, любит посещать рестораны экзотической кухни и просто наслаждается жизнью.
История бренда
Изначально фирма Calvin Klein Ltd. представляла собой ателье, занимающееся пошивом мужской классической одежды в лице самого Кляйна. Оно располагалось в одном из Нью-Йоркских отелей, что, по легенде, стало большой удачей для начинающего дизайнера.
Однажды владелец фешенебельного бутика, который находился этажом выше, ошибся кнопкой лифта и забрел в ателье к молодому Кельвину. Он был так впечатлен увиденной коллекцией одежды, что сходу сделал заказ на 50 тыс. долларов. Возможно, не будь этой судьбоносной встречи, для дизайнера все сложилось бы иначе. Именно благодаря ей он получил возможность с самого начала своей карьеры пользоваться деньгами в свое удовольствие и творить поистине невероятные вещи.
Спустя год, Кляйн стал известен в богемной тусовке Нью-Йорка и даже сам снялся для глянцевого журнала.
Это были безумные годы жизни, по словам самого дизайнера, которые сопровождались множеством вечеринок, алкоголя и наркотиков. Однако, удивительным образом, это никак не повлияло на его работоспособность, и в 1970 году он решает запустить линейку одежды для женщин.
Взяв за основу классический мужской пиджак, он создает пальто PerCoat, которое еще долго задает тон модным трендам того времени. Сегодня эта модель известна нам как бушлат – двубортное укороченное пальто, которое никогда не выходит из моды.
В 1978 году наступил переломный момент в истории бренда. Кельвин уже задолго до этого осознавал, что джинсы – это предмет гардероба, который незаслуженно обделен вниманием известных дизайнеров.
До этого момента брюки из денима ассоциировались у всех с рабочей одеждой, и именно Кельвин Кляйн совершил модную революцию, выпустив первые брендовые джинсы.
Они стали символом благородства и сексуальности, а стильную пару с заветными буквами CK теперь мечтает получить каждая американская модница.
Позже Кляйн стал первым, кто покрасил деним в черный цвет и сшил модель, плотно облегающую фигуру.
В начале 80-х бренд начинает выпускать мужское нижнее белье, которое сегодня считается легендарным. Широкая резинка с логотипом бренда сделала его узнаваемым во всем мире, а количество подделок и копий и сегодня продолжает выпускаться бесчисленными тиражами.
Выручка компании стремительно растет, одежда бренда продается по всей территории США и в странах Европы, а годовой доход превышает 600 миллионов долларов!
Впрочем, такой поворот событий вполне обоснован, ведь владелец бренда фонтанирует новаторскими идеями, которые с восторгом воспринимаются публикой.
Одним из самых значимых, без сомнения, становится создание стиля «унисекс».
Кельвин Кляйн первым создал коллекцию одежды, которая не была гендерно-нормативной, то есть одинаково подходила для людей обоих полов. Он совершил величайшую революцию в истории современной моды, отказавшись от рамок и условностей и позволив людям носить максимально удобную и комфортную одежду, независимо от гендера.
Дизайнер не только сам закладывал модные течения, но и максимально быстро реагировал на любые изменения в fashion-индустрии. Например, когда в начале 2000-х в моду вошел стиль «милитари», в ассортименте бренда одними из первых появились брюки-карго и одежда защитной расцветки.
Постепенно компания разрастается в империю и начинает открывать свои бутики на Востоке.
Несмотря на невероятную популярность, ежегодный миллионный доход и несколько престижных премий, после 30-летней неустанной работы Кляйн начинает задумываться об отдыхе.
В 2003 году компания была продана «рубашечной» корпорации Phillips-Van Heusen за 400 млн долларов. Дизайнер получил право быть консультантом в этой огромной империи и выбрать нового приемника, когда ему захочется окончательно отойти от дел. Новым дизайнером бренда Calvin Klein стал бразилец Франциско Коста. Он остался верен традициям, создавая одежду в привычном поклонникам марки минимализме.
В 2016 году его сменил Раф Симонс, который находится на этой должности и сегодня.
Бренд был и остается одним из самых узнаваемых, успешных и продаваемых во всем мире.
Его концепция, как и прежде, основывается на лаконичности и простоте, которая никогда не выходит из моды.
Год назад бренд вернул себе статус самого обсуждаемого, благодаря рекламной кампании #mycalvins, в которой принял участие популярный певец Джастин Бибер и супермодель Кендал Дженнер.
Реклама этого модного дома вообще заслуживает отдельного внимания, поэтому предлагаем познакомиться самыми значимыми кампаниями в его истории.
Рекламные кампании
Мы уже знаем, что Кельвин Кляйн – своего рода революционер в мире моды, основатель одного из самых популярных стилей и создатель первых дизайнерских джинсов.
Кроме того, он является легендой в рекламном мире, с именем которого связано множество скандалов.
Все началось с самой первой в истории рекламы джинсов, которая впоследствии стала одним из символов сексуальной революции в США. Не удивительно, ведь на плакате красовалась 15-летняя Брук Шилдс, а надпись на билборде гласила «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?»
Реакция общественности была оглушительной – на тот момент пуританские Штаты обвинили Кляйна в пропаганде подростковой порнографии, но, одновременно с этим продажи джинсов взлетели до небес.
С этой рекламы началась череда рекламных провокаций бренда KC, и другие марки тоже подхватили эту тенденцию.
В 1988 лицом линейки Calvin Klein Collection стала молодая модель Кристи Тарлингтон. Впоследствии она еще не раз становилась лицом бренда. К примеру, в 2013 году с ней вновь был заключен контракт, и Кристи снова снялась в откровенной рекламной фотосессии, ведь ее фигура и в 44 года являлась предметом восхищения.
В начале 90-х бренд снова шокировал общественность – в рекламе нижнего белья впервые демонстрируется практически обнаженное мужское тело. Билборд с изображением Марка Уолберга красуется в центре Манхеттена, Кельвина обвиняют в пропаганде излишней сексуальности и разврата, а продажи вновь достигают критической точки.
Сегодня снимок Марка с идеальным прессом и обеззараживающей улыбкой также входит в список культовых и самых запоминающихся.
В этой рекламной кампании также приняла участие 18-летняя Кейт Мосс, чья карьера и популярность началась именно с этого бренда. Вместе с Уолбергом она снялась в рекламе легендарного унисекс-парфюма Calvin Klein One, а также в рекламе джинсов, которая снова потрясла общественность – кроме этого предмета одежды, на ней больше ничего не было.
У Кейт и без того был скандальный имидж, поэтому они идеально сработались с брендом Calvin Klein. Они сотрудничали достаточно длительное время, пока в 2003 ей на смену не пришла Наталья Водянова. Она продолжила традицию – тот же типаж лица baby face, тоненькая и вместе с тем сексуальная фигура.
В 2007 году бренд все еще продолжал удивлять – в рекламе линейки CK underwear for men впервые снялся темнокожий парень – актер Джимон Хонсу. Это дало новый толчок развитию марки, которая начала двигаться в бунтарском направлении.
Спустя два года, Calvin Klein снова столкнулся с громким скандалом. Бренд решил выйти за рамки и создать белье для девушек с пышными формами, которое смогла достойно представить горячая Ева Мендес. Откровенная реклама, в которой снялась актриса, была названа «порнографической» и «сексуальной, как ад».
Нужно отметить, что подавляющее число рекламных фото CK – это лаконичные черно-белые снимки. В них нет ничего лишнего, только акцент на самом товаре и теле модели.
Философия бренда всегда была провокационной, пропагандируя то, что у сексуальности нет никаких рамок. Такой подход не мог даваться легко, поэтому в свое время Кельвин Кляйн столкнулся с множеством судебных разбирательств.
В 1995 году началось расследование, которое обвинило бренд в эксплуатации несовершеннолетних в сексуальной рекламе. Общественность требует запретить провокационную рекламу с юной Брук, в ее поддержку выступает ряд крупных изданий.
Чтобы не дать уничтожить свою компанию, Кляйн вынужден подчиниться, после чего все обвинения с него были сняты.
Бренд еще не раз сталкивался с судебными разбирательствами, поскольку модельер не прекращал создавать рекламные кампании, которые повергали общество в шок. Он выплачивал миллионные иски и приносил публичные извинения, а продажи его бренда продолжали расти. Никто не спорит, что именно скандалы стали одной из составляющих успеха CK, став частью имиджа компании.
Линии
- Calvin Klein Collection – монобрендовая линейка класса люкс, в рамках которой выпускается нижнее белье, одежда и аксессуары высочайшего качества.
- CK Calvin Klein – недорогая одежда и обувь в стиле casual.
- Calvin Klein (White Label) – спортивная одежда и обувь.
- Calvin Klein Jeans – одежда из денима.
- Calvin Klein Golf – одежда, обувь и аксессуары для гольфа.
- Calvin Klein Watches & Jewelry – эксклюзивные часы и украшения в стиле минимализм;
- Calvin Klein Home – стильная одежда и аксессуары для дома;
- Calvin Klein Underwear – линейка знаменитого нижнего белья.
Ассортимент
Нижнее белье
Раньше женское белье было некрасивое, но практичное, или неудобное, но соблазнительное. Все изменилось с появлением Calvin Klein Underwear – трусы и бюстгальтеры стали комфортными и сексуальными одновременно.
Самыми популярными и на сегодняшний день остаются хлопковые модели с широкой резинкой, на которую нанесен логотип бренда. В ассортименте представлены как классические модели, трусики танга, стринги, бикини и шортики, таким образом, каждая девушка может подобрать подходящую ей модель.
Бюстгальтеры тоже разнообразны – это удобные топы, гладкие модели на косточках и с пуш-апом. Конечно, не обходится и без кружевных моделей, тем не менее, они всегда сдержанны и лаконичны. Нет никаких лишних элементов, только тонкий хлопок и изящное кружево, которое создано, чтобы подчеркнуть красоту женского тела.
Купальники, представленные в ассортименте, неизменно сохранят концепцию бренда – неизменный минимализм и сдержанные цвета, но при этом они делают фигуру соблазнительной и сексуальной
Одежда
В линейке Calvin Klein Home представлена домашняя одежда, в которой вы будете чувствовать себя комфортно и привлекательно. Это может быть тонкий халатик, хлопковые пижамные брюки и футболка или шорты с майкой.
Дополнять свой home look можно свитшотом или толстовкой, которые будут незаменимы в зимнее время года.
Поскольку именно этот бренд продвинул джинсы в большой мир моды, пара брюк из денима с заветным лейблом CK до сих пор является олицетворением безупречного стиля и вкуса.
Джинсы с фирменным швом «омега» на задних карманах – это всегда высокое качество и сдержанный минимализм. В ассортименте представлены разнообразные модели, как классические, так и ультрамодные – с потертостями, дырками и другими дизайнерскими элементами.
Футболки с логотипом CK никогда не выходили из моды. Особенно они были популярны в 90-х, а сейчас, с возвращением в моду этой эпохи, вновь приобрели небывалую популярность. Бренд в очередной раз доказывает, что лаконичность и простота – это невероятно красиво и стильно.
Практически в каждой линейке представлена разнообразная верхняя одежда на любой вкус.
Безусловно, наибольшей популярностью пользуются пуховики. Многие из них представлены короткими стеганными куртками, которые популярны у молодежи. Они удобные и легкие – идеально подходят для повседневной носки.
Есть варианты подлиннее – пуховики-пальто. У всех моделей сдержанный неброский дизайн, напоминающий спортивный стиль. Тоже касается и пальто – средняя длина, классический крой, нейтральная цветовая гамма. Иногда встречаются модели с меховой оторочкой на капюшоне.
Верхняя одежда этого бренда нацелена на активных и целеустремленных жительниц мегаполиса.
Обувь
Вся представленная обувь от CK сохраняет концепцию бренда. Это всегда сдержанные модели без изысков и вычурного декора, независимо от линейки.
В ассортименте представлены босоножки и сандалии, вьетнамки и шлепанцы в спортивном стиле с надписью Calvin Klein, туфли на каблуке и без него.
Наибольшим спросом пользуются повседневные модели кроссовок, которые могут служить прекрасной альтернативой кроссовкам знаменитых спортивных брендов. Выполненные из натуральной кожи, они удобны и комфортны в носке.
Аксессуары
Залог успеха наручных часов Calvin Klein – это безупречный стиль и традиционное швейцарское качество. Они выпускаются под отдельным брендом СK Watch Co. Ltd., который был создан путем коллабораций бренда CK и известного производителя часов Swatch Group.
Первые часы бренда, ориентированные на молодых динамичных людей, были выпущены в 1997 году. Яркий дизайн и присутствие фирменного логотипа среди множества других производителей.
Ежегодно выходит новая коллекция часов, которая разделена на три направления: дизайнерские модели, классические женские и классические мужские.
В последнее время популярностью пользуется модель Flash – она представляет собой широкий металлический браслет, на котором циферблат сливается с корпусом. Такие часы невероятно стильные и абсолютно универсальные. Они будут хорошо смотреться с повседневной одеждой, деловыми и даже вечерними образами.
Самой продаваемой всегда была модель Reversible. В них застежка расположена под циферблатом, а ремешок, выполненный из кожи, как правило, двусторонний.
Сумки и кошельки Calvin Klein отличаются сдержанным дизайном и спокойной цветовой гаммой.
Раньше каждая модель сочеталась со всей одеждой, представленной в коллекции. Сейчас же аксессуары относятся к отдельной линейке, поэтому ассортимент стал более разнообразен.
В нем представлены различные повседневные вместительные модели – шопперы, тоуты и хобо, и компактные кроссбоди на длинном ремешке. Также для выхода в свет есть маленькие элегантные клатчи.
Сумки и кошельки выполнены из кожи или классического гобеленового материала с монограммой бренда.
Дизайн всех аксессуаров Calvin Klein заточен на то, чтобы отвергнуть все лишнее и уделить особое внимание деталям. Это главная концепция линейки, которая сохраняется годами.
Парфюмерия
Первые духи бренда был выпущены в 1978 году, но эта попытка оказалась неудачной.
Несмотря на это, Кляйн не оставил попыток создать идеальный аромат, и ему это удалось. В 1985 году вышел парфюм Obsession, для рекламы которого снялась обнаженная Кейт Мосс.
Затем последовал выпуск громких знаковых ароматов Eternity (1988), Escape (1991) и, наконец, в 1994 был создан унисекс-парфюм CK One, который критики считают лучшим творением бренда.
На данный момент самым громким и популярным ароматом, без сомнения, является Euphoria, выпущенная в 2005 году. Она была удостоена престижной премии FiFi Awards – своеобразным аналогом Оскара, которая вручается за достижения в области парфюмерии.
Как отличить оригинал от подделки?
Calvin Klein – один из брендов, которые подделывают чаще всего. В частности, это касается нижнего белья, парфюмерии и наручных часов.
Последние должны быть обязательно иметь упаковку с логотипом, сертификат качества и гарантию от завода-производителя. У любой модели есть оригинальная проба на корпусе, ремне и застежке — это позволяет отличить даже очень качественную копию.
Помните, что подлинные часы CK стоят довольно дорого – для изготовления используется хирургическая стать высшего качества, а треть от стоимости составляет кожаный ремешок.
Выбирая парфюмы Calvin Klein, обратите внимание на упаковку – на ней должна присутствовать голограмма, а на донышке – специальный батч-код, который позволяет проверить не только подлинность, но и срок годности аромата. Стоит отметить, что стоимость парфюмерии CK находится в средней ценовой категории, поэтому большинство девушек могут приобрести оригинальные духи без ущерба для кошелька.
Отзывы
Несмотря на успешность и популярность бренда, отзывы о продукции Calvin Klein неоднозначные.
Девушки отмечают, что джинсы, например, могут быть разного качества – одни носятся годами, а другие линяют и теряют привлекательный внешний вид после первой стирки.Все зависит от линейки, в которой вы приобретете выбранную вещь. Если она недорогая, то нет смысла рассчитывать на люксовое качество, и, напротив, все вещи из премиальной линейки порадуют и внешним видом, и качеством, и длительной ноской.
История бренда Calvin Klein (Келвин Кляйн)
Calvin Klein
Из истории бренда Calvin Klein (Келвин Кляйн)
Келвин Кляйн родился в Нью-Йорке 19 ноября 1942 года. Отец был владельцем небольшого продовольственного магазинчика. Детство Келвина проходило в Бронксе – далеко не самом фешенебельном районе Нью-Йорка, но это обстоятельство только подталкивало отличавшегося изрядным честолюбием мальчика к воплощению «Великой американской мечты» — создать свою компанию и стать знаменитым.
«Именно это мне и нравится в Соединенных Штатах», вспоминал спустя долгие годы Кляйн, — «Здесь шанс есть у каждого, если у него есть способности, и он готов тяжело трудиться».
С раннего детства Келвин хорошо рисовал, а потом у бабушки и шить на швейной машинке научился. И хотя он проявлял интерес к тому, чем занят отец, к их семейному бизнесу, примером для подражания мальчик выбрал маму и бабушку. Регулярно посещая с ним магазины готового платья и своих портных элегантная мать формировала вкус мальчика, да и он постоянно слышал ее разговоры с приятельницами о модах и фасонах. Сам Кляйн утверждает, что решил стать модельером уже в 5 лет. Так что по окончании школы у него не возникало мучительных раздумий, куда идти учиться, он уже давно все для себя решил.
Он поступает в Высшую школу искусства и оканчивает одним из лучших, а в 1960 — 1962 годах становится студентом нью-йоркского Технологического института моды (Fashion Institute of Technology). Здесь Келвин овладевает не только теорией, но одновременно на практике в ателье работает раскройщиком, кроя чужие костюмы. Потом еще шесть лет Кляйн работает у различных дизайнеров, рисует портреты прохожих на улицах. Особых доходов он от этого не получал, но зато набирался опыта. А вечерами, когда выдавалось свободное время, он создавал свое портфолио.
В 1968 году вместе с другом детства Барри Шварцем Келвин основывает в Нью-Йорке компанию Calvin Klein, Ltd. Барри дает деньги, а Кляйн становится основным генератором идей. Так начала осуществляться «великая американская мечта» Кевина. Создав свою первую в жизни коллекцию, Келвин выставил ее в гостинице, арендовав один из этажей, а этажом выше был модный бутик. И тут Кевину повезло: однажды директор бутика случайно нажал в лифте не ту кнопку и оказался на этаже, где начинающий дизайнер выставил свои модели. Бизнесмен был так потрясен одеждой, что сразу же сделал Келвину заказ на 50 тысяч долларов. Эта была победа, имя Келвина Кляйна начало становиться известным, а деньги дали «возможность создавать свой мир моды».
Наступают 70-е годы ХХ века, которые Келвин Кляйн впоследствии назовет «безумными».
Келвину уже под 30, и тут он попадает в окружение «золотой» молодежи, в богему, и со свойственной молодости бесшабашностью пускается во все тяжкие — выпивка, наркотики, беспорядочный секс. Но о собственной марке ему все же удается не забыть.
Начав с выпуска верхней одежды для мужчин, Calvin Klein постепенно переходит к дизайну женcкой одежды. В 70-е годы он адаптирует классический мужской костюм к женской моде и представляет женский PeaCoat (бушлат) — двубортное короткое пальто с широкими лацканами. Модель станет не только хитом сезона, но и будет определять моду женской верхней одежды почти на десятилетие вперед.
В одежде Кляйн реализовывал основной принцип американской моды: «верхом шика может стать и самое скромное платье, ибо решающий критерий стиля — не что сшито, а как». При таком подходе совсем не удивляет, что в 1973 году он стал самым молодым дизайнером, которому удалось получить престижную премию «Коти» за «утонченную и безупречно сшитую одежду».
В 1978 году Кляйн первым в мире создает дизайнерские джинсы и переводит их из разряда повседневной недорогой одежды в разряд одежды для стильной, модной, сексуально раскрепощенной молодежи. В 1982 году он создает коллекцию нижнего мужского белья, впервые вводя в рекламу полуобнаженное мужское тело. И сколько его ни обвиняют в избытке сексуальности в одежде, Кляйн не перестает утверждать, что «конструирует нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными». Вроде бы, выпуск белья и джинсов, безобидное дело, но это же Calvin Klein, как же без скандала,… это уже часть его имиджа. Он создает плакат «Тайная вечеря от Кляйна» с общеизвестным библейским сюжетом, но с полуобнаженными женскими и мужскими моделями в джинсах… Иск на миллион долларов от возмущенных церковных иерархов Кляйну пришлось уплатить.
Рождение популярного молодежного стиля «унисекс», нижнее белье для детей и подростков – все эти события сопровождались скандалами,… и компания Кляйна бурно развивается, сегодня это многомиллионная империя с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов, символ молодости, сексуальности и раскованности.
Одна из причин бурного успеха Кляйна – его мгновенная реакция на сдвиг тенденций мировой моды. На пороге XXI века он одним из первых начинает разработку стиля «милитари» и выпускает в цвете «хаки» пальто-шинели, брюки-наколенники и юбки до колен. Трижды, в 1973, 1974 и 1975 гг., Кляйн становится обладателем премии «Coty», четырежды — лауреатом национальной награды США в области моды — American Fashion Awards.
К своей одежде Calvin Klein создал целый ряд парных парфюмов — мужской и женский: «Вечность» (Eternity, 1983), «Одержимость» (Obsession, 1985), «Отдушина» (Escape, 1991). Ароматы этих парфюмов пользуются неизменным успехом, тонко подчеркивая стиль одежды от Кляйна. Поэтому парфюмы «Келвин Кляйн» занимает одно из первых мест в мире по числу подделок. Один из наиболее известных парфюмов фирмы — «Противоречие» (Contradiction, 1998), который, как говорят, рассчитан на тех, кто умеет решать свои проблемы самостоятельно.
В 2005 году туалетная вода Calvin Klein была представлена новой парфюмерной линией. Парфюм Euphoria от Calvin Klein покорил и взбудоражил сердца модниц, а ноты орхидеи, хурмы, лотоса и граната, стали бешено популярными. Специально для мужчин создан парфюм Calvin Klein Euphoria Men.
Бренд Calvin Klein по подсчетам некоторых специалистов, создал на данный момент 88 парфюмов, самый ранний — в 1978 году, а последние — в 2012 году. Парфюмы созданы в сотрудничестве с парфюмерами Thierry Wasser, Alberto Morillas, Dominique Ropion, Rodrigo Flores-Roux, Givaudan, Sophie Labbe, Pierre Wargnye, Ann Gottlieb, Ellen Molner, Bruno Jovanovic, Jean-Marc Chaillan, Jacques Cavallier, Loc Dong, Harry Fremont, Carlos Benaim, IFF, Richard Herpin, Yves Cassar, Clement Gavarry, Pascal Guarin, Honorine Blanc, Pierre Negrin, Steve Demercado, Sophia Grojsman, Coty, Jean Guichard, Bob Slattery и Rene Morgenthaler.
Покончив с «бурными» 70-ми, Келвин Кляйн в1986 году женился на своей ассистентке Келли Ректор.
Семья живет в Ист-Хемптоне, на берегу моря, и Келвин ведет здоровый образ жизни — пробежки по утрам, плавание. А в свободное время посещает экзотические рестораны, особо любит японскую кухню. И мы знаем, что с его головой он заработает на самое изысканное блюдо любой кухни мира.
Calvin Klein | БФ 500
В 1968 г. Кельвин Кляйн основал Calvin Klein Limited, магазин верхней одежды в отеле York в Нью-Йорке, на сумму 10 000 долларов. Первой коллекцией Calvin Klein была линия «молодежных сдержанных пальто и платьев», представленная в нью-йоркском магазине Bonwit Teller. Всего через год, в сентябре 1969 года, рисунки Кляйна появились на обложке американского Vogue .
К 1971 году Кляйн добавил в свою женскую коллекцию спортивную одежду, классические блейзеры и нижнее белье.К 1977 году годовой доход увеличился до 30 миллионов долларов, и у Кляйна были лицензии на шарфы, обувь, ремни, меха, солнцезащитные очки и простыни. В 1978 году Кляйн заявил, что за первую неделю их появления на рынке было продано 200 000 пар своих знаменитых джинсов.
К 1981 году Fortune оценил годовой доход Кляйна в 8,5 миллиона долларов в год. В середине 1970-х он произвел повальное увлечение дизайнерскими джинсами, написав свое имя на заднем кармане.
В 1980-х годах, когда безумие дизайнеров джинсов достигло своего небывалого пика, Calvin Klein представил очень успешную линию боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которые позже принесут 70 миллионов долларов за год.В начале 1980-х годов Кляйн изменил американский рынок мужского нижнего белья — тот, где большинство мужских трусов было белым, которое покупала «жена, мать или подруга, когда им нужно было», пачками по три, на тот, где «заботился» американский мужчина. бренд чего-то, что мало кто когда-либо видел «.
Ошеломляющий рост продолжался до начала 80-х годов. Программа лицензирования, начавшаяся в 1974 году, принесла 24 000 долларов, а десять лет спустя ее доход от лицензионных отчислений составил 7,3 миллиона долларов. В 1984 году мировые розничные продажи оценивались более чем в 600 миллионов долларов, одежда Кляйна продавалась через 12 000 магазинов в США и была доступна в шести других странах.
Его годовой доход превысил 12 миллионов долларов.
Несмотря на то, что в 1992 году компания чуть не столкнулась с банкротством, Кельвину Кляйну удалось восстановить и увеличить прибыльность своей империи в конце 1990-х годов, в основном благодаря успеху своей очень популярной линии нижнего белья и парфюмерии, а также линии спортивной одежды CK. В период с 1990 по 1995 год в качестве руководителя отдела дизайна мужской одежды Calvin Klein Джон Варватос разработал тип мужского нижнего белья, названный боксерскими трусами, гибридом боксерских шорт и трусов.Эти боксеры, получившие известность благодаря серии печатной рекламы 1992 года с изображением Марка «Марки Марк» Уолберга, были названы «одной из величайших революций в одежде века». В 1993 году Кляйн был назван «Лучшим дизайнером Америки» за его минималистский полностью американский дизайн.
Рекламные кампании Calvin Klein часто вызывали споры, но они оказались очень успешными. В начале 1990-х годов Кельвин Кляйн также отвечал за начало международной карьеры супермодели.
Кейт Мосс
и предлагая ей еще одну возможность возродить свою карьеру в 2002 году после обвинений в употреблении кокаина.
В середине декабря 2002 года Calvin Klein Inc была продана компании Phillips Van Heusen Corp (PVH), главный исполнительный директор которой Брюс Клацки был движущей силой сделки, примерно за 400 миллионов долларов наличными и 30 миллионов долларов в акциях, а также лицензионные права и роялти, связанные с доходами в течение следующих 15 лет, которые оценивались в 200–300 миллионов долларов. Продажа также включала постоянный личный финансовый стимул для Кляйна, основанный на будущих продажах бренда Calvin Klein.
Изначально Кляйн оставался креативным руководителем коллекций в рамках 15-летнего контракта с PVH, но затем продолжил работу в качестве советника (креативного директора-консультанта) в новой компании с 2003 года, и с тех пор все больше уходил из бизнеса.
Calvin Klein также всемирно известен различными линиями духов и одеколонов, включая Obsession и Eternity.
Компания Calvin Klein Cosmetics принадлежала Unilever до мая 2005 года, когда она была куплена Coty Inc.
Calvin Klein Inc. | Encyclopedia.com
Год основания: 1968
Контактная информация: штаб-квартира: 205 Вт. 39-я ул., 5-й эт.
нью-йорк, ny 10018
телефон: (212) 719-2600
факс: (212)730-4818
ОБЗОР
По мере развития индустрии моды она выросла и превратилась в икону.Одним из самых влиятельных дизайнеров в этом движении является Кельвин Кляйн. Его проекты и идеи принесли моду в новое царство, которое приобрело свою индивидуальность. От одежды до постельного белья и парфюмерии люди во всем мире знакомы с Calvin Klein, и его имя стало синонимом моды высокой моды. Продукция Calvin Klein отличается высоким качеством и имеет соответствующие ценники. Его продукция представлена и продается в первоклассных универмагах, таких как Dayton Hudson’s и Saks Fifth Avenue, а также в 30 розничных магазинах Calvin Klein, работающих по всему миру.
ФИНАНСЫ КОМПАНИИ
Около 400 магазинов Calvin Klein принесли в 1997 году доход в размере 5,1 миллиарда долларов, примерно 28 процентов из которых были получены в Европе. Компания ожидает, что выручка вырастет на 15 процентов в течение 1998 года. Calvin Klein надеялся добавить от 650 до 700 новых магазинов в универмагах в течение 1998 года, чтобы лучше конкурировать с конкурентами DKNY Jeans и Tommy Hilfiger.
ИСТОРИЯ
Кальвин Кляйн основал свою одноименную компанию в 1968 году с председателем компании Барри Шварцем.Он начал разрабатывать пальто, а затем занялся спортивной одеждой. Представленные в 1980 году джинсы Calvin Klein помогли компании добиться успеха во время повального увлечения дизайнерскими синими джинсами. Его уникальные проекты привлекали широкую публику и приносили значительную прибыль. Это было в начале 1980-х годов, когда компания приняла решение использовать такую форму рекламы, которая действительно привлекала бы внимание потребителей.
Кляйн нанял Ричарда Аведона, чтобы возглавить кампанию, и именно он снимал знаменитую телевизионную рекламу с участием Брук Шилдс.Кляйн продолжал использовать провокационную рекламу, поскольку она приносила огромную прибыль. В конце 1980-х компания выпустила несколько рекламных роликов для своих духов Obsession, а также для линии нижнего белья Calvin Klein. Рекламы были претенциозными и эротичными, но всегда обсуждались покупателями и покупателями в магазинах. Кляйн обычно игнорировал нападки тех, кто не соглашался с рекламой, потому что именно эти показы сделали имя Calvin Klein нарицательным.
Реклама принесла Кельвину Кляйну прибыль, а также помогла ускорить карьеру нескольких актеров и моделей, в том числе музыканта Марки Марка и модели Кейт Мосс.Даже несмотря на популярность рекламы и товаров, Calvin Klein терпел убытки за счет более дешевых розничных продавцов, таких как The Gap. Чтобы облегчить финансовую нагрузку, продюсер Дэвид Геффен в 1992 году купил 60 миллионов долларов из долговых обязательств компании.
В 1993 году Кельвин Кляйн стал героем биографии, в которой он изображался наркоманом во время показа дизайнерских джинсов Studio 54. годы. Эта книга под названием Obsession, оспаривалась многими в компании, но, тем не менее, была опубликована.Споры вокруг рекламы Calvin Klein не утихли. В августе 1995 года компания решила отозвать рекламу, снятую Стивеном Мейзелом; эта телевизионная и печатная реклама рассматривалась как возможная детская порнография. Это было тщательно изучено, но никаких официальных обвинений против Calvin Klein или компании не было выдвинуто, и компания продолжала свою провокационную рекламу.
СТРАТЕГИЯ
Реклама, используемая компанией, оказала влияние на распространение ее продукции. В рекламе обычно изображались скудно одетые мужчины и женщины, одетые только в определенные части одежды Calvin Klein.Будь то нижнее белье или простые синие джинсы, рекламные щиты и реклама в журналах привлекали внимание. Самая известная реклама одежды была одной из первых — телевизионная реклама с участием актрисы Брук Шилдс, произнесшей заявление: «Вы знаете, что происходит между мной и моими Кальвинсами? Ничего».
Подобные объявления помогли увеличить продажи по всему миру. Компания продолжала пользоваться большим успехом и продолжала выпускать новые продукты для публики.
В конце 1990-х годов Calvin Klein планировал расширить бизнес своего бренда, добавив флисовые топы, тканые рубашки, футболки и одежду для активного отдыха в более широком диапазоне цветов, чем предлагалось в предыдущие годы.Он также добавил больше стилей в свою джинсовую линию, включая стили «скейтборд» и «плотник», темный деним и эластичный деним. Новые продукты и новые магазины будут открыты с обширными рекламными кампаниями, ориентированными на изображение здоровых взрослых людей, ведущих активный образ жизни на открытом воздухе.
Другой стратегией, использованной Calvin Klein для расширения охвата своей продукции, было лицензирование имени Calvin Klein иностранным компаниям. Одним из таких примеров было соглашение о предоставлении лицензии на производство товаров для дома компании Crown Crafts, Inc.Другой пример — последняя сделка Calvin Klein по расширению партнерства в области мужской одежды с GFT, SpA.
Обе компании подписали долгосрочное международное лицензионное соглашение, охватывающее Европу, Ближний Восток и Азиатско-Тихоокеанский регион (за исключением Японии). Обе компании работали вместе с начала 1990-х, создавая очень успешную линию мужской одежды в Соединенных Штатах, надеясь распространить ее на другие основные регионы мира. Линия продуктов планируется запустить в Европе весной 1999 г. при поддержке рекламных кампаний и связей с общественностью.Полная коллекция стиля жизни должна быть разработана и продана под лейблом Calvin Klein; распространение будет ограничено специализированными розничными торговцами высокого класса, универмагами и магазинами Calvin Klein Collection.
ВЛИЯНИЕ
Многие мнения о Кельвине Кляйне как личности и о его рекламных стратегиях были негативными. Критики считали Кляйна жестоким наркоманом с небольшим самоконтролем, и полемика вокруг его рекламы была острой. Вначале были споры по поводу сексуального подтекста в рекламе, и проблемы росли.
В 1996 году Calvin Klein Industries выпустила серию телевизионных рекламных роликов, в которых была показана серия моделей с детским лицом, одетых в очень мало одежды, обычно только футболку и пару синих джинсов Calvin Klein. Затем модели были допрошены человеком, которого зритель никогда не видел, но звучал так, как если бы он был зрелым, пожилым человеком. По словам писательницы Кэролайн Кристенсон, Кельвин Кляйн использовал сексуальность молодого поколения для продажи своей продукции. Кристенсон чувствовал, что Кляйн полностью осознавал споры, которые будут возникать вокруг его рекламы, но все равно продолжил их.В середине 1990-х компания продолжала подвергать критике использование моделей, которые выглядели анорексичными, несовершеннолетними и находились под воздействием наркотиков. Новая реклама 1998 года была ориентирована на более здоровый образ жизни и включала в себя более здоровых моделей на открытом воздухе.
Calvin Klein также сильно пострадал от контрафакции в парфюмерной промышленности.
Компания вместе с правительством Колумбии участвовала в продолжающемся расследовании проблемы. Только в апреле 1998 года было обнаружено более 6000 поддельных единиц CK One, Escape, Eternity и Obsession.Проблема также была обнаружена в сентябре 1997 года в Панаме, где произошел еще один захват. Поддельные контейнеры были изготовлены таким образом, чтобы покупатели считали, что покупают подлинные продукты Calvin Klein. Согласно статье Дженнифер Оуэнс в Women’s Wear Daily, Calvin Klein был одним из лидеров парфюмерной индустрии в борьбе с проблемой подделок.
ТЕКУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ
Calvin Klein в конце 1990-х годов применил стратегию, которая сделала его одежду и ароматы столь же узнаваемыми в Европе, как и в Соединенных Штатах.Двигаясь к этой цели, в середине 1998 года компания анонсировала коллекцию мужской одежды лета 1999 года. Коллекция включала новую линию от кутюр для европейского рынка, которую производила и распространяла GFT, SpA, итальянский производитель, который с 1992 года выпускает фирменную этикетку «черное на черном» в Соединенных Штатах.
Первоклассная линия Calvin Klein была широко доступна на европейском рынке — до соглашения с GFT мужская коллекция от кутюр Calvin Klein была доступна только в магазине Calvin Klein в Париже.Новая линия должна была появиться в магазинах весной 1999 года для распространения среди элитных ритейлеров через выставочные залы GFT в Милане, Мадриде, Париже, Дюссельдорфе и Лондоне. Распространение на Ближний Восток и Азию было запланировано где-то после первого выпуска линейки в Европе.
Форма собственности: Calvin Klein Inc. — частная компания.
Должностные лица: Барри К. Шварц, Chmn. & ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР; Calvin Klein, VChmn., 50; Габриэлла Форте, Pres. И главный операционный директор; Лоуренс К.ДеПарис, старший вице-президент по финансам и финансовому директору
Сотрудники: 900
Главные конкуренты: Кэлвин Кляйн — один из самых известных дизайнеров и продавцов одежды и парфюмерии. Основные конкуренты: Донна Каран; Разрыв; Gucci; Угадай?; Дж. Крю; Jordache Enterprises; Лиз Клэйборн; Nautica; Nike; Levi Strauss Associates; ОшКош Б’Гош; Oxford Industries; Поло / Ральф Лорен; и Томми Хилфигер.
Calvin Klein не только представил несколько новых линий одежды, косметики, парфюмерии и очков, но и разработал продукты за пределами области моды.В ноябре 1996 года совместно с Mattel, Inc. компания выпустила куклу Барби Calvin Klein. Кукла этого коллекционного издания была с ног до головы одета в одежду Calvin Klein. На ней была джинсовая юбка с логотипом компании и серый укороченный топ, прикрытый джинсовой курткой. На кукле также было нижнее белье Calvin Klein. В это издание также входило несколько аксессуаров с именем Calvin Klein, в том числе ветровка, бейсболка и кроссовки. Изначально Барби стоила 70 долларов и продавалась исключительно в Блумингдейле.
Последний аромат Calvin Klein под названием Contraдикция стал одним из самых продаваемых женских ароматов в США (четвертое место по продажам), согласно статье в журнале Women’s Wear Daily в мае 1998 года. Он также получил награду FiFi от Fragrance Foundation как один из лучших духов в отрасли. Основываясь на успехе нового продукта, Calvin Klein планировал добавить линию средств для тела и ванн, а также Contraeding для мужчин. Для обоих новых продуктовых направлений были запланированы агрессивные маркетинговые кампании.По данным компании, мужская кампания была нацелена на «мужественного молодого отца». В рекламе изображена 26-летняя модель и отец троих детей, одетая в костюм, выглядящая «здоровой, счастливой» и «полной уверенности в себе». С тех пор, как в 1993 году был запущен Escape, Contraдикция была первым представлением мужского аромата Кельвином Кляйном — по сообщениям, компания потратила 11 миллионов долларов на рекламу и маркетинг для запуска продукта.
ПРОДУКТЫ
Calvin Klein производит несколько товаров, пользующихся огромной популярностью у публики.Линия одежды компании включает синие джинсы, футболки, блузки, юбки, классические брюки и мужские классические рубашки. Все его товары имеют высокое качество и цены на них относятся к высшему классу. Компания также поставила свое имя на очки и обширную линейку косметических средств. (Созданная в 1985 году компания Calvin Klein Cosmetics была подразделением корпорации Unilever.) Calvin Klein постоянно разрабатывает инновационные продукты, оказывающие значительное влияние на парфюмерную индустрию, такие как Obsession, Eternity, Escape, CK One, CK Be и Contraruption. .У каждого аромата есть своя линейка средств для тела. Эти бренды неоднократно удостаивались наград за успех ароматов, а также за рекламные, дизайнерские и маркетинговые кампании.
КОРПОРАТИВНОЕ ГРАЖДАНСТВО
Хотя компания не обсуждала свое пожертвование публично, Фонд Кельвина Кляйна выделил 5000 долларов на скандальную выставку по истории потогонных мастерских в Смитсоновском музее американской истории. Другие швейные компании и ассоциации, как сообщается, отказались от спонсорства, опасаясь, что в результате они могут быть слишком тесно связаны с имиджем потогонной фабрики.
ГЛОБАЛЬНОЕ ПРИСУТСТВИЕ
В марте 1998 года Calvin Klein открыл новый магазин в торговом районе Рима, недалеко от Испанской лестницы. Расположенная в бывшем бутике Gianfranco Ferre, компания отреставрировала здание и сохранила весь его внешний вид — здание является историческим памятником, охраняемым итальянским правительством. После открытия Calvin Klein планировал переехать на юг, открывая магазины на Сицилии и Катании, и уже имеет один магазин в Милане. В целом на Италию приходится примерно 25 процентов бизнеса компании в Европе.Calvin Klein также управляет магазинами в Лондоне, Барселоне, Лиссабоне, Москве, Тель-Авиве, Кувейте и городах Саудовской Аравии Джидде, Эр-Рияде и Дубае.
ОН БЕДРО, ОН КРУТНЫЙ
Он начал разрабатывать и продавать женскую одежду в 1968 году, и теперь Кельвин Кляйн восседает на троне мира моды, как король пальто, лидер топов без рукавов, бесспорный правитель нижнего белья. . Если раньше он продавал одежду, то теперь он продает образ жизни.
Его мода на одежду обычно известна своим чистым, простым, минималистичным стилем, и это резко контрастирует с часто противоречивыми рекламными кампаниями, направленными на продажу этой одежды.Обозначение «дизайнер» используется для продажи чего угодно, от джинсов до парфюмерии, и предназначено для того, чтобы выделить покупателей Calvin Klein из толпы. Как говорит Кельвин Кляйн: «Люди, которые носят cK (Calvin Klein), очень реальны … они примерно сегодня».
Calvin Klein — это стиль, техно-детали, модная упаковка и цвета, улучшающие цвет лица. Короче говоря, это праздник стиля. И продается как горячие пирожки.
Calvin Klein имеет офисы в Азии и Европе. В мае 1998 года было объявлено, что Crown Crafts, Inc.заключила долгосрочное международное лицензионное соглашение с Calvin Klein, Inc. на производство и распространение мягкой мебели для дома Calvin Klein. Соглашение включало коллекции постельного белья, банного и столового белья Calvin Klein Home, а также новую линию компании Home Khakis, дающую компании право распространять продукцию в Северной и Южной Америке, Европе и на Ближнем Востоке. По словам президента Calvin Klein Габриэль Форте: «Поскольку наш бизнес Calvin Klein растет по всему миру, мы уверены, что это новое партнерство с Crown Crafts поможет нам полностью реализовать мировой потенциал нашей коллекции Home Collection в ближайшие годы.«Дизайн и маркетинг, включая рекламу и связи с общественностью, по-прежнему находились в ведении Calvin Klein, Inc. в Нью-Йорке и Милане. Последнее соглашение компании, подписанное в июне 1998 года, также расширит ее международный охват — лицензионное соглашение Calvin Klein. для своей линии мужской одежды с GFT, SpA была расширена на Европу, Ближний Восток и Азиатско-Тихоокеанский регион (за исключением Японии). Предполагалось, что сделка дополнит существующие международные лицензии компании, например, со Stefanel SpA на cK Calvin Klein apparel. в Европе и на Ближнем Востоке и The Fratini Group для cK Calvin Klein Jeanswear в Европе, на Ближнем Востоке и в Азии.
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
Библиографияактар, алев. «Противоречие добавляет ванну и линию тела». женская повседневная одежда, 1 мая 1998 года.
родился, пит. «новое противоречие Кальвина». женская повседневная одежда, 12 июня 1998 года.
calvin klein barbie — эксклюзивы ограниченного выпуска, 1 апреля 1998 года. Доступно на http://www.barbie.com.
«Calvin Klein, inc. Подписывает письмо о намерениях с компанией gft s.p.a. о запуске коллекции мужской одежды в европе весной 1999 года».»Calvin Klein Inc., пресс-релиз, 30 июня 1998 г.
Кристенсон, Кэролайн.» Реклама Calvin Klein: искусство или порнография? «The Bucknellian Online, 14 сентября 1995 г.
Кларк, Дженнифер.» Calvin Klein представляет новую европейскую линию в milan. «reuters, 1 июля 1998 г.
conti, samantha.» buon giorno, roma, from calvin klein. «Женская повседневная одежда, 6 апреля 1998 г.
» Crown Craft подписывает международное соглашение с calvin klein, inc. для дома Calvin Klein «PR Newswire, 26 мая 1998 г.
«ФИФИ чествует мировых ароматных звезд». Cosmetics International, 25 июня 1998 года.
owens, jennifer. «Кляйн подделки изъяты». женская повседневная одежда, 24 апреля 1998 года.
ramey, joanna. «Smithsonian получает от Кельвина 5000 долларов за выставку». женская повседневная одежда, 18 ноября 1997 года.
socha, miles. «восстановление джинсов Кельвина». женская повседневная одежда, 5 марта 1998 года.
Для дополнительного отраслевого исследования:
исследует компании по их стандартным отраслевым классификационным кодам, также известным как sics.Основными предметами Calvin Klein являются:
2844 парфюмерия, косметика и другие туалетные принадлежности
5136 мужская и мужская одежда и предметы интерьера
5137 женская, детская и младенческая одежда и аксессуары
Calvin Klein Fun Facts & History
Сейчас Имя нарицательное, Calvin Klein, вероятно, наиболее известно своим нижним бельем, джинсами и парфюмерией.
Однако компания продает огромное количество разнообразных товаров, включая сумки, полотенца, украшения и обувь.
Клиенты также могут приобрести аксессуары, такие как кошельки, ремни и солнцезащитные очки различных стилей и цветов.
Calvin Klein не всегда был тем громким именем, которым он стал сегодня.
Всего за 10 000 долларов модельер Кэлвин Кляйн открыл магазин пальто в 1968 году.
Поскольку магазин располагался в одном из отелей Нью-Йорка, незадолго до того его пальто и их дизайн были просмотрены тысячами людей. .
Пальто были простыми, но модными и предназначались для молодежи.
В следующем году Кельвин Кляйн появился на обложке популярного модного журнала Vogue.
К тому моменту у Calvin Richard Klein уже был большой опыт в моде и дизайне.
Он учился в Высшей школе искусства и дизайна в подростковом возрасте и поступил на курсы в Технологический институт моды.
Окончив в 1963 году степень изящных искусств, он начал работать в ателье по пошиву одежды, но ушел после того, как начальник отказался повысить ему зарплату.
CK в 1970-е годы
1970-е были годами, когда Кельвин Кляйн и его бизнес достигли новых высот.
В 1971 году он начал добавлять новые линии своего бренда, в том числе женское нижнее белье, блейзеры и спортивную одежду.
Он выигрывал Coty Award (Премия американских модных критиков Coty) три года подряд с 1973 по 1975 год.
К 1977 году Calvin Klein достиг годового оборота в 30 миллионов долларов.
Это произошло из-за расширения бизнеса и рекламы, а также из-за того, что теперь они продавали шарфы, обувь, солнцезащитные очки, меха и другие предметы.
Чем больше товаров будет в продаже, тем больше будет их аудитория.
До сих пор Calvin Klein продавал только товары, ориентированные на женщин, но в 70-х годах они начали продавать и мужскую одежду.
Они также начали продавать джинсы, вещь, благодаря которой Calvin Klein все еще очень популярен сегодня.
Всего за одну неделю было продано 200 000 пар джинсов.
Знаменитый логотип Кляйна, напечатанный на заднем кармане джинсов, также начался с этого момента и положил начало тенденции, которая продолжается до сих пор.
Этот тренд логотипа стал использоваться не только для джинсов Calvin Klein, но и для других брендов, производящих джинсы.
Косметика и парфюмерия
К концу 1970-х Calvin Klein начал использовать свою лицензию для продажи косметики и парфюмерии, но эти продукты не были так популярны, как одежда и аксессуары в то же десятилетие.
Вместо этого компания понесла огромные финансовые потери, из-за чего они изъяли с рынка все ароматы и косметические товары.
В течение следующих нескольких лет не было никаких новых продуктов, так как Кельвин Кляйн сосредоточился на продвижении своих неизменно популярных джинсов.
Calvin Klein в 1980-е годы
В 1980-е годы джинсы в целом становились все более популярными среди молодежи, и Calvin Klein представил нижнее белье как для мужчин, так и для женщин.
Только новые коллекции нижнего белья принесли 70 миллионов долларов всего за один год, и они активно рекламировались на протяжении 1990-х годов на больших рекламных щитах и другой рекламе.
Марк Уолберг, который в то время был известен как поп-певец, был лицом Кельвина Кляйна того времени.
Мужское нижнее белье вскоре стали называть «Calvins».
Реклама сыграла большую роль в успехе Calvin Klein.
Особенно это касалось коллекций нижнего белья.
Бизнес, который фанаты также называли СК, использовал известные лица, чтобы продвинуть компанию дальше в мире моды.
Брук Шилдс была одной из знаменитостей, создававших нижнее белье для Calvin Klein в 1980-х годах, и слоган « Ничто не встает между мной и моими Calvins » вызвал споры, но заставил людей еще больше заговорить о бренде.
Все больше магазинов открывались не только в Америке, но и в других странах мира.
Всего насчитывалось более 12 000 магазинов, продающих одежду Calvin Klein, в том числе многие в Великобритании, Ирландии, Австралии и Японии.
В 1993 году Calvin Klein был назван «Лучшим дизайнером Америки», но к 1999 году компания была выставлена на продажу.
Несколько других компаний, в том числе Tommy Hilfiger и LMVH, были заинтересованы в покупке компании, но при запрашиваемой цене в 1 миллиард долларов ни одно из предложений не подходило достаточно близко.
В 2002 году Кельвин Кляйн решил продать свой бизнес.
Он был продан компании Phillips Van Heusen Corp, но не за что-то близкое к первоначальному миллиарду долларов, который искал Кляйн.
Он согласился внести 400 миллионов долларов наличными, 30 миллионов долларов в акции и примерно 300 миллионов долларов роялти, которые он получит в течение следующих 15 лет.
Сначала Кельвин Кляйн оставался творческим руководителем, но вскоре решил смениться на креативного консультанта.
В конце концов, он совсем ушел из бизнеса, и сегодня сам этот человек не играет никакой роли в бренде Calvin Klein.
Лица Calvin Klein
Джастин Бибер стал новым лицом мужского нижнего белья Calvin Klein, а Кендалл Дженнер начала моделировать женское белье.
Появление двух популярных знаменитостей привело к резкому росту продаж нижнего белья Calvin Klein, что сделало его бренд еще более популярным, чем раньше.
По иронии судьбы, сам Кельвин Кляйн не думал, что будет хорошей идеей использовать кого-либо из них для моделирования нижнего белья, но это оказалось хорошим рекламным ходом для бизнеса.
CK провела успешную кампанию в 2016 году, чтобы представить всю свою одежду одновременно, поскольку это была та кампания, в которой их аудитория могла принять участие, поделившись тем, что они делают в своей одежде Calvin.
На кампанию повлияли такие знаменитости, как Джастин Бибер, Кендалл Дженнер, Кэмерон Даллас, Шон Мендес, Ноа Сентинео и Фетти Вап.
Он быстро набрал популярность в социальных сетях, люди делились своими фотографиями с подписью: « I _____ in #mycalvins », и зрители должны проявить творческий подход и заполнить пробелы.
На этот раз их ароматы не разочаровали.
Популярные ароматы Calvin Klein, которые существуют примерно в 21 -м Century, включают Obsession, Eternity и Escape.
Хотя наводящие на размышления рекламные объявления были отменены или запрещены для многих видов одежды Calvin Klein, многие из них по-прежнему использовались для ароматов.
Несмотря на то, что они получили жалобы на это, на самом деле изображения, похоже, увеличили продажи духов, поэтому никаких дальнейших действий по прекращению использования провокационных методов рекламы предпринято не было.
Ежегодно модные критики и фанаты обращают внимание на новые линии и коллекции, исходящие от Calvin Klein.
В постоянно растущих магазинах компании Calvin Klein добавляются новые предметы и дизайнерские решения, поэтому компания, безусловно, знает, как заинтересовать своих поклонников и привлечь новых клиентов.
Calvin Klein
Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.
Calvin Klein
Основатель Calvin Klein Ltd.
Год основания: 1968
Густаво Фразао / Shutterstock
«Все, что я хотел сделать, я делал.Если есть что-то, чем я хочу заниматься, меня ничто не останавливает ». — Calvin Klein
Его повседневный шикарный стиль сделал американскую моду наравне с Парижской. Он в одиночку создал модное дизайнерское повальное увлечение джинсами. 1970-е, а затем революцию в модной рекламе в 1980-е. Сегодня его имя украшает все, от нижнего белья до парфюмерии. Его стильный дизайн и деловая хватка построили империю моды. Но в отличие от его одежды, восхождение Кельвина Кляйна на вершину мира моды было совсем не просто.
Родившийся 19 ноября 1942 года, Кляйн во многом находился под влиянием своей матери, которая привила ему любовь к искусству и моде. В то время как другие дети играли в стикбол, Кляйн предпочитал сопровождать свою маму, пока она делала покупки в дисконтных магазинах одежды в Нью-Йорке. Одиночка, который сам научился рисовать и шить, Кляйн утверждает, что всегда знал, что хочет стать модельером.
После окончания Технологического института моды в Нью-Йорке в 1962 году Кляйн вышла замуж за Джейн Сентер и пошла работать в швейный район в качестве ученика за 75 долларов в неделю, делающего эскизы дизайнов с европейских подиумов для магната пальто Дэна Миллстайна.Тактика копирования была типичной для моды того времени, потому что оригинальные идеи из Америки не исходили. Но Кляйн хотел это изменить. Он мечтал создать свою собственную модную компанию, и ничто не могло его остановить — даже тот факт, что он был почти разорен и все еще работал в продуктовом магазине своего отца, чтобы заработать дополнительные деньги.
В 1968 году в возрасте 26 лет, имея 2000 долларов собственных денег и ссуду в 10000 долларов от друга детства Барри Шварца, Кляйн основал свою собственную компанию Calvin Klein Ltd., с Шварцем в качестве его партнера. Их первый заказ пришел буквально случайно, когда покупатель пальто из титана универмагов Бонвит Теллер сошел не на том этаже и забрел в мастерскую Кляйна. Впечатленный его линией тренчей, покупатель разместил заказ на 50 000 долларов, сказав молодому дизайнеру: «Завтра тебя откроют». И действительно, именно этот приказ Бонвита и яркая передовая статья, которую он получил в Vogue, положили имя Calvin Klein на карту.
В 1973 году Кляйн перескочил с производства одних пальто на разработку линии спортивной одежды, создав то, что впоследствии стало известно как «образ Кельвина Кляйна», и положив начало американской одежде для отдыха.Его относительно доступная спортивная одежда с молодыми силуэтами, безупречным использованием цвета и тонкими тканями впервые привлекла внимание американских женщин, которым надоела возмутительная и непрактичная парижская мода. Вскоре после этого мужчин привлек непринужденный, мужской вид изделий Кляйна, который соответствовал увлечению здоровьем и бодибилдингом, охватившему Америку в то время.
Кляйн, наконец, добился успеха. Деньги потекли, поскольку его чистый, приглушенный, простой дизайн стал хитом как у покупателей, так и у модной прессы, которая вручила ему престижную премию Coty Award в 1973, 1974 и 1975 годах.Но успех не прошел даром. В 1974 году это стоило ему женитьбы.
После развода Кляйн вступил в самопровозглашенный «дикий период», проводя ночи на вечеринках в диско-клубе Studio 54, где кокаин и случайный секс были частью сцены. По мере того, как его власть и известность росли, Кляйн сохранял высокий общественный авторитет, мало заботясь об ответственности за известность — до 1978 года, когда была похищена его 11-летняя дочь Марси. Хотя она была освобождена невредимой, и Кляйн, и его дочь остались в неизгладимых шрамах.Когда-то жаждущий рекламы Кляйн отказался от вечеринок и стал виртуальным отшельником.
1980 год стал поворотным для империи Кляйна. Серия рекламных роликов фотографов Дуна Арбуса и Ричарда Аведона, в которых 15-летняя модель Брук Шилдс ворковала: «Ничто не встает между мной и моими Кальвинсами», сделала новую линию узких джинсов Кляйн общенациональным явлением: за первую неделю было продано 200 000 пар. в одиночестве.
Провокационная реклама произвела революцию в рекламе одежды.Это был более чувственный подход к маркетингу, которому позже подражали конкуренты Кляйна. Рекламные ролики также вызвали критику со стороны лидеров феминисток, таких как Глория Стайнем, которая объявила их порнографическими и вдохновляла насилие над женщинами. Негативная огласка только подстегнула продажи.
Кляйн снова вызвал споры в 1982 году, когда он поместил свое имя на пояс линии мужского нижнего белья и начал кампанию с участием почти обнаженных мужчин, одетых только в его дизайнерские нижнее белье.Многие издатели отказались от сексуальной рекламы. Но снова спор перекочевал в пользу Кляйна, и магазины просто не могли держать нижнее белье на складе.
В 1983 году Кляйн и его партнер купили Puritan Jeans, их лицензию на производство джинсов, за 65,8 миллиона долларов. Это была первая и почти фатальная ошибка Кляйна. Образ жизни менялся по мере того, как реальность СПИДа возникла и остановила случайную сексуальность 1970-х годов. Как побочный продукт этого, спрос на обтягивающие дизайнерские джинсы пошел на убыль. К 1984 году бизнес дизайнерских джинсов иссяк, в результате чего Кляйн оказался по уши в долгах.Он рефинансировал долг за счет бросовых облигаций на сумму 80 миллионов долларов, в результате чего его империя оказалась в серьезной опасности развала. Что еще хуже, ходили слухи, что Кляйн умирает от СПИДа.
Слухи прекратились, когда Кляйн женился на своей второй жене, модели Келли Ректор, в 1986 году. Но Кляйн переживал темный период в своей личной жизни. Он пристрастился к водке и валиуму. Когда офис Кляйна объявил, что он уехал на Карибские острова в длительный отпуск, слухи о СПИДе всплыли на поверхность, так что правда была раскрыта — Кляйн был госпитализирован в клинику Хазелден в Миннесоте за злоупотребление алкоголем и наркотиками.
Кляйн вышел из реабилитационного центра, столкнувшись с банкротством, но его спас приятель из его «54-дневной студии», мультимиллиардер Дэвид Геффен. Получив новый старт, Кляйн создал множество производственных линий, в том числе более доступную линию одежды под названием CK, и лицензировал свое имя для солнцезащитных очков, часов, сумок и многого другого. Все новые продукты преуспели, но реклама Кляйна продолжала вызывать споры.
В 1995 году он запустил серию рекламы джинсов с участием реальных подростков, некоторым из которых всего 15 лет, в сексуально провокационных позах.Названное прессой «детским порно», несколько телеканалов прекратили рекламу, а ФБР и Министерство юстиции начали расследование компании на предмет возможных нарушений законов о детской порнографии. Рекламу разоблачили, но в конце концов Министерство юстиции постановило, что это не порнография.
Кляйн отключил рекламу и, несмотря на негативные отзывы в прессе, вышел с запахом розы — его духи cK one и джинсы CK хорошо продавались, его новый магазин в штаб-квартире открылся в Нью-Йорке, а его компания с самыми здоровыми товарами финансовая картина через много лет.В самом деле, человек, который популяризировал джинсы известных брендов, чистые американские линии и мужское нижнее белье для женщин, несомненно, остался в живых, поскольку он вступает в 21 век как один из лучших мировых дизайнеров моды.
Good Press, Bad Press
В то время как его реклама джинсов и парфюмерии подвергалась критике, одежда Calvin Klein получила признание критиков за ее чистые, современные линии. Журнал Time назвал его «модным Фрэнком Ллойдом Райтом» и назвал его одним из 25 самых влиятельных американцев в 1996 году.
Young Gun
Когда Кельвин Кляйн выиграл свою первую из трех наград Coty American Fashion Critics в 1973 году, он стал самым молодым дизайнером, когда-либо удостоенным этой награды. Два года спустя он стал самым молодым дизайнером, когда-либо внесенным в Зал славы организации.
СПОРНАЯ ИСТОРИЯ CALVIN KLEIN — INDIE Magazine
Рядом с Calvin Klein никогда не было тихо. Дизайнер, рекламные кампании и даже само название всегда знали, как привлечь внимание — сознательно выделяться, восстать и, самое главное, провоцировать.Имя Calvin Klein многолик — и не обязательно имя самого дизайнера. Эти два слова скорее напоминают Марка Уолберга, Кейт Мосс или Брук Шилдс; именно из-за неоднозначных рекламных кампаний, которые они проводили, быстро сделав бренд и его модели узнаваемыми в моде, культуре и не только.
И, несмотря на впечатляющую 50-летнюю историю бренда, вокруг Calvin Klein по-прежнему царит такой же шум, который подпитывается в 2016 году назначением Рафа Симонса главным креативным директором и первой коллекцией бельгийского дизайнера в начале 2017 года.Хотя сейчас эта шумиха, которая всегда в большей степени, чем что-либо, основывалась на противоречиях, особенно в одном: внимательность. С Calvin Klein, брендом, вступающим в новую эру, и Calvin Klein, дизайнером, празднующим сегодня свое 74-летие, мы более подробно рассмотрим эволюцию Calvin Klein — и одну из основных тем, которые сегодня разделяют обе эти иконы. : взросление.
Когда Кельвин Кляйн в 1967 году решил захватить индустрию, он взял это штурмом: начав с коллекции пальто и платьев, он уже заработал миллион долларов за первый год своего бизнеса и появился на обложке Vogue всего через год. позже он быстро расширил свой ассортимент спортивной одеждой и нижним бельем и провел свой первый показ мод в апреле 1970 года.Кляйн, возможно, представил свою линию через продукты, но вскоре его рекламные кампании стали объединять все эти продукты благодаря особой смелости.
В 80-х продуктом желания Calvin Klein были джинсы. Тогда 15-летняя Брук Шилдс снялась в рекламе джинсов Calvin Klein и произнесла печально известные слова: «Вы хотите знать, что происходит между мной и моими? Кальвинс? Ничего такого!» Созданная фотографом Ричардом Аведоном, эта реклама не только вошла в историю моды своим провокационным подходом, но и гарантировала Calvin Klein необходимое внимание бренду.
И хотя рекламируемые товары изменились, понятие разногласий осталось прежним: в 1992 году полуобнаженные Марк Уолберг и Кейт Мосс появились в рекламной кампании и в телевизионном ролике ставшей культовой линейкой нижнего белья Klein, вскоре получившей название «Calvins». »Благодаря фирменному стилю дизайнера наверху. Всего через год Кейт Мосс во второй раз поработала с Кляйном, выступив с его ароматом «Obsession», снятым ее тогдашним бойфрендом Марио Сорренти во время отпуска.
90-е годы, несомненно, были для Кляйна периодом расцвета.Помимо Obsession, он также представил унисекс-аромат ck one, снова с участием Мосса в рекламной кампании. В течение десятилетия, которое больше всего привлекало сексуальную привлекательность — Том Форд был дизайнером Gucci с 1990 года, Хельмут Ланг сочетал свой фирменный минимализм с явной дозировкой обнаженной натуры, а также с понятием «героиновый шик» в фотографии — подумайте о Терри Ричардсоне или Юргене Теллере — непримиримая креативность Кляйна не только подошла идеально; он пришел к значительному определению времени и его образов.
Оглядываясь на свою сегодняшнюю карьеру, Кляйн в недавнем интервью New York Times признал этот подход одним из наиболее неотъемлемых аспектов своего успеха: «Если вы начнете думать о том, что могут подумать все остальные, прежде чем вы что-то спроектируете или положите изображение там, вы никогда ничего не добьетесь ».
Но, несмотря на несомненное влияние бренда, в блестящей карьере Кельвина Кляйна были и темные стороны. Какими бы успешными и, по крайней мере частично, не были его рекламные кампании, его модные линии и показы на подиумах никогда не получали такой же похвалы.В обзорах Кляйна часто обвиняли в том, что он просто копирует свои дизайны европейских дизайнеров, таких как Хельмут Ланг или Армани, а в 2002 году он продал и вообще покинул свою компанию.
Его визуальное наследие, однако, кажется преемником его и по сей день — его оригинальные кампании не только все еще выделяются, но и сильно контрастируют с эстетикой бренда сейчас, которая часто воспринимается как гораздо более изысканная, даже интеллектуализированная. , с Рафом Симонсом у руля. В то время, когда дизайнеры часто работают в модном доме всего два года, изменение эстетики и направления после нескольких сезонов стало почти нормой.Мы видели это в Dior, в Saint Laurent, мы убедительно видели это в Gucci, что сопровождалось значительным увеличением доходов. Этот сдвиг в направлении кажется таким чуждым бренду Calvin Klein, потому что лица и чувства, с которыми мы ассоциируем его, все еще настолько вездесущи и неотъемлемой частью современной поп-культуры.
Несмотря на то, что Calvin Klein по-прежнему привержен спортивной одежде и минимализму, Simons также привнес новые импульсы в бренд, который для лейбла, столь тесно связанного с расширением границ и нарушением правил, как Calvin Klein, опять же, не вызывает ничего, кроме убедительности.
Изображение заголовка: Кейт Мосс для Calvin Klein Jeans, 1991
Calvin Klein — Парфюмерное общество
С того момента, как бледно-серое шерстяное пальто появилось на обложке Vogue, судьба Calvin Klein как главной силы моды — или, как говорит Vogue , «Король одежды Америки» была решена. За семь лет он попал в Зал славы моды, получив желанную награду Coty в 1973 году за создание совершенно нового стиля вневременной, чистой, современной спортивной одежды.
Но на самом деле Кельвин Кляйн использовал поразительные фотографические образы — и его переход в парфюмерию — вызвали глобальный интерес к дизайнеру из Бронкса, завоевавшему себе место в рекламе. история. Прогуливаясь на четвереньках по огромному рекламному щиту на Таймс-сквер в Нью-Йорке в обтягивающих джинсах, Патти Хансен — супермодель 1970-х годов и будущая миссис Кейт Ричардс — стала звездой первой кампании, получившей заголовок, которая вызвала невероятные продажи. как объявление.сам.
Брук Шилдс была следующей, чтобы налить себя в его джинсовые ткани — спорно заявив, что «ничто не встает между мной и моими Кальвинсами», — и к 1980 году ежемесячно продавалось два миллиона пар.
Затем запуск Calvin Klein Obsession в 1985 году — серьезно тлеющий восточный сплав персика, специй, сандалового дерева, флердоранжа, амбры, мускуса, циветты, ванили, ладана и многого другого, рекламируемый клубком обнаженных (и красивых Body) — ознаменовал начало новой эры в «дизайнерской» парфюмерии, в которой ароматы Calvin Klein сыграли столь важную и новаторскую роль.
Obsession сам по себе отражал настроение момента: декадентский, дерзкий, в сущности ва-ва-вуом в бутылке. Затем, в 1988 году, появился его контрапункт: чисто-белый цветочный Eternity , «лицом» которого был изысканный Christy Turlington . Его послание о браке и семье было выражено через красивый дизайн кольца на простой серебряной крышке, вдохновленный кольцом вечности, которое Кельвин Кляйн купил для своей жены Келли на распродаже поместья герцогини Виндзорской.(Как прокомментировал Кельвин Кляйн в интервью с коллегой-дизайнером Марком Джейкобсом: «Я всегда видел в Кристи воплощение женщины, которая была моей женщиной — женщиной, которую я хотел одеть, — будь то 17 лет или сегодня. Я не думаю, что они бывают лучше нее.
Переход к 1991 году, и он говорит о духах Calvin Klein Escape . «Речь идет о Келли и обо мне, о том, что мы делаем и как живем», — объяснил Кляйн. (И все мы, конечно же, страстно желали потрясающего минималистского дома Кляйнов в Ист-Хэмптоне с его льняными шторами, деревянными полами, покрытыми известью, и великолепным видом на море.Он объяснил, что послание аромата «о том, чтобы выйти из дома, быть активным, находить в своей жизни то, что помогает вам быть действительно здоровым».
Мировая любовь к одежде, аксессуарам и ароматам Calvin Klein продолжала расти — до тех пор, пока в 1994 году не появился свежий-свежий-свежий Ck One : первая в своем роде туалетная вода унисекс, запущенная с рекламой. Стивен Мейзел в главной роли Кейт Мосс , будущий кинорежиссер София Коппола и Донован Лейтч . Ck One за три месяца добился ошеломляющих мировых продаж в размере 60 миллионов долларов, положив начало тенденции к созданию более прозрачных ароматов, которая сохраняется и по сей день.
И хотя последний показ на подиуме Calvin Klein состоялся более 10 лет назад, его фирменный стиль — простой, удобный и такой себе стильный — продолжает влиять на одежду и любимые ароматы сегодня.
Для многих запах лета — это просто аромат, да, Ck One Summer — со свежими, освежающими нотами цитрусовых, фруктовых, водных и ароматических нот, которые мы все так хорошо знаем, и который выпускается каждый год в году. Коллекционная новая бутылка на каждый сезон.(Всегда аромат, который вы могли бы с радостью украсть со стороны партнера на полке для ванной комнаты, однако Ck One Red Edition предлагает отдельные версии для мужчин и женщин: «ее», обыгрывая фруктово-цветочные качества с арбузом, фиалкой, белой амброй. , пачули и кожный мускус, а «his» включает игристые альдегиды, грушу, замшу, ветивер, тонка и мускус.)
В 2005 году дебютировал чувственный аромат Euphoria , созданный парфюмерами Dominique Ropion , Carlos Benaim и Loc Dong , получивший в первый год премию Fragrance Foundation Award в категории «Лучший роскошный аромат».С тех пор новые спины на Euphoria снова соблазняли нас, самым последним из которых стал Endless Euphoria : более легкий, свежий, более открытый, с нотами вишневого цвета, фиалки, бамбука, сандалового дерева и мускуса.
Важно отметить, что в 2014 году Calvin Klein также отмечает знаменательную 25-ю годовщину выпуска Eternity эксклюзивными флаконами ограниченного выпуска с серебряной отделкой, наполненными фирменными ароматами для мужчин и женщин.И эта культовая реклама (вверху справа) — изображающая его «идеальную женщину» Кристи Тарлингтон и Марка Вандерлоо , снятая Питером Линдбергом . «Пока продолжается интимность, Eternity будет продолжаться», — комментирует дизайнер.
И пока мы заинтересованы в стиле и в отличных ароматах, обязательно найдется Calvin Klein .
www.calvinklein.com
Логотип Calvin Klein, история, значение, символ, PNG
PNG Кельвин КляйнСalvin Klein — это Дом моды и компания, основанная дизайнером одежды Кельвином Ричардом Кляйном и его давним другом Барри Шварцем.Компания расположена в городе Нью-Йорк (США) и существует с 1968 года.
Значение и история
Эволюция логотипа Calvin KleinКак и любой другой представитель модной индустрии, бренд уделяет логотипу особое внимание. Поэтому крайне ответственно подошел к разработке фирменного стиля. Минималистичный вариант существует с момента запуска модного бренда. Ее автор — Джеффри Бэнкс, известный дизайнер из Уэльса. Сначала лейбл ставили только на джинсах (на заднем кармане), но потом перенесли на другие товары.
В целом за время существования Дома моды у него было четыре эмблемы. В начале 1979 года Брюс Вебер использовал версию, близкую к текущей. До 1982 г. преобладала словесная форма без графического знака, с тонкими и вытянутыми буквами. Логотип 1984-1992 годов имеет большое значение и считается легендарным.
1968-1975
Логотип Calvin Klein, созданный в 1968 году, выполнен заглавными буквами и тонким стильным шрифтом.
1975-1992
Тогда был представлен обновленный логотип, построенный только на имени и фамилии основателя, владельца и модельера.Шрифт изысканный, простой, но стильный. В буквах нет засечек, но они выглядят по-американски практично и шикарно. Высота строчных букв «i», «l» и заглавных «C», «K» одинакова.
1992-2017
За это время буквы стали тоньше. Хотя стиль изменился, шрифт остался прежним. Еще одно отличие от предыдущей версии — точка над буквой «i» вместо прямоугольника. Причем он удален от основной части, так что визуально все знаки одинаковы по высоте.
2017 — настоящее время
В 2017 году Модный Дом изменил брендинг. В повседневную жизнь вошли новый шрифт и аббревиатура «СК», образованная от инициалов Calvin Klein. Теперь все буквы в верхнем регистре, кроме отдельных «c» и «k».
Компания представила эту опцию в своем Instagram-аккаунте. Питер Сэвилл является автором переработанного графического знака. По словам разработчиков, это было возвращение к духу оригинала, существовавшему в период 1968-1975 годов.Основная палитра — черно-белая.
Шрифт и цвет эмблемы
Основная концепция логотипа Calvin Klein — минимализм. Именно он прослеживается в символике всех известных представителей модной индустрии. Никакого нагромождения деталей, никаких мелких деталей и никакого гламура — приветствуется только лаконичность.
Бренд использует логотип, основанный на имени и фамилии основателя Дома моды. Это индивидуальный шрифт с вытянутыми тонкими буквами, подчеркивающими отсутствие лишних деталей.В нем нет засечек и графических знаков. Их пишет Джеффри Бэнкс. Минималистичный стиль продолжает цветовую гамму: сочетание черного и белого создает шокирующий контраст, отражающий классику.
Фирменные цвета: белый (в спортивной линейке), черный (в серии Haute Couture) и серый (в общих моделях одежды). Они олицетворяют чистоту, элегантность и изящество.
.