История бренда Louis Vuitton | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Louis Vuitton ( Луи́ Витто́н) – один из старейших французских Модных домов, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров люксового сегмента, а также ювелирных изделий. Визитной карточкой бренда являются чемоданы.
Модный дом основан в 1854 году Луи Виттоном.
С 1998 года Louis Vuitton выпускают именной туристический путеводитель City Guide по самым интересным местам планеты.
На 2013 год компания является частью холдинга LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), принадлежащего Бернару Арно. С ноября 2013-го года должностькреативного директора Louis Vuitton занимает Николя Гескьер.
История модного дома
Биография Луи Виттона
В 1837 году молодой Луи Виттон прибыл в Париж и поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков – господину Марешалю. Благодаря своим умениям и талантам, Луи быстро научился технике изготовления дорожных чемоданов.
Вскоре его имя уже было на слуху у французской богемы и высших слоев общества. Свои оригинальные модели сумок Луи Виттон делал, используя полосатую плотную ткань. Благодаря качеству отделки и дорогим материалам, чемоданы от Виттона пользовались большим успехом у весьма богатых покупателей.
В 1854 году Луи Виттон открыл свой первый магазин Louis Vuitton: Malletier a Paris (в переводе с франц.: «Луи Виттон: Кожаные чемоданы Парижа») на улице Rue Neuve des Capucines в Париже на Елисейских полях. На фронтоне дома по сей день красуется надпись: «Луи Виттон, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».
Успех пришел к Луи Виттону практически сразу: его главной клиенткой стала супруга Наполеона ІІІ – императрица Евгения де Монтижо. К тому моменту чемоданы Louis Vuitton изготавливались уже исключительно для избранных.
В 1858 году Луи представил новинку – плоский чемодан, который получил название «Trianon». Отличительной особенностью модели стала ее плоская форма.
До этого момента все чемоданы производились с выпуклой крышкой, что осложняло их транспортировку, поскольку складывать их было неудобно. Чемодан был обтянут серой непромокаемой тканью, имел основание из древесины тополя, а его края были защищены от сбивания металлическими уголками.
1858-й год положил начало еще одной характерной черте марки Louis Vuitton – появлению огромного количества подделок. Плоские чемоданы стали изготавливать другие производители багажа. Тогда Луи придумал «печать неповторимости» бренда – полосатую красно-бежевую расцветку.
В 1885 году дизайнер открыл свой первый магазин в Лондоне. В связи с выходом бренда на мировой рынок он стал подтверждать подлинность своих товаров надписью «marque L.Vuitton deposee».
В 1892 году Луи Виттон умер, оставив свою империю сыну Жоржу Виттону.
Louis Vuitton после смерти создателя
В 1895 году дизайнеры компании под руководством Жоржа Виттона разработали легендарное полотно с монограммами, которые было очень трудно скопировать.
Жорж создал новый мотив, который состоял из бежевого круга, содержащего четырехлистный цветок, изогнутого бежевого ромба с четырехлучевой звездой и точкой в центре, инициалов «LV» в память о своем отце. Изображение было запатентовано и впоследствии стало фирменным знаком Louis Vuitton. Благодаря этому в мире значительно снизился процент подделок продукции Louis Vuitton.
На протяжении многих лет Жорж занимался продвижением продукции Louis Vuitton на международном рынке, много путешествовал и постоянно переезжал из страны в страну. Вскоре магазины марки Louis Vuitton появились в Нью-Йорке, Бомбее, Лондоне, Вашингтоне, Александрии и Буэнос-Айресе.
Louis Vuitton в ХХ веке
В 1914 году на Елисейских Полях в Париже был открыт бутик Louis Vuitton, который стал самым большим магазином в городе.
В 1930 году была выпущена сенсационная мягкая сумка-чемодан Keepall. Новшество стало главной предпосылкой появления уникальной модели сумки Speedy, появившейся в 1932 году и впоследствии получившей статус культовой.
В 1936 году Жорж Виттон скончался, управление Louis Vuitton полностью перешло в руки его сына Гастона-Луи Виттона.
Во время Второй Мировой войны торговая марка Louis Vuitton поддержала нацистов, повесив на двери вывеску: «Нет входа с собаками. Нет входа евреям». Эту позорную страницу в истории бренда постарались быстро забыть.
В 1959 году было принято решение изменить знаменитую монограмму на более простую. Сделано это было для того, чтобы наносить ее не только на крупные, но и на более мелкие объекты, например, на аксессуары.
В 1978 году открылся первый бутик Louis Vuitton в Японии. С этого момента торговая марка стала расширять свое влияние в Азии. Позднее фирменные бутики были открыты в Тайване (1983 г.) и в Южной Корее (1984 г.).
В 1987 году бренд Louis Vuitton стал частью холдинга LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), который является одним из самых крупных в мире производителей предметов роскоши.
В 1989 году компания Louis Vuitton располагала ста тридцатью бутиками по всему миру.
В начале 1990-х годов президентом Дома моды был назначен Ив Карсель.
В 1992 году был открыт первый фирменный бутик в Китае.
В 1996 году Louis Vuitton отметил столетний юбилей своего фирменного изобретения — «Monogram Canvas».
Новая история Модного дома
В 1997 году художественным руководителем Louis Vuitton стал Марк Джейкобс. Благодаря работе дизайнера компания выпустила первые женские и мужские коллекции классаprеt-а-porter: одежду, обувь, аксессуары и ювелирные изделия. До этого момента Louis Vuitton занимались производством исключительно сумок и чемоданов. Модельерпривлекал к сотрудничеству над коллекциями многих известных художников: Стефана Спрауза, Такаси Мураками, Ричарда Принса и рэпера Канье Уэста.
12 Oct 1998 — Original caption: Naomi Campbell in a white two piece swim suit and mauve jacket. — Image by © Thierry Orban/Sygma/Corbis
В 1998 году Модный дом начал выпускать туристический путеводитель Louis Vuitton City Guide по самым интересным местам планеты.
В 1999 году открылся первый бутик Louis Vuitton в Марокко.
В 2003 году совместно с Такаси Мураками была разработана новая технология монограммы «Multicolore», использовавшаяся при создании лимитированной коллекции. В том же году открылись фирменные бутики Louis Vuitton в столицах России и Индии.
В 2005 году Louis Vuitton отпраздновал свое 115-летие. В честь этого знаменательного события новые бутики фирмы открылись в Сан-Паулу, Нью-Йорке, Шанхае и Йоханнесбурге.
В 2008 году Рей Кавакубо, основатель и арт-директор Comme des Garçons, предложила Иву Карселю открыть совместный магазин в Токио.
«Comme des Garcons был первым, кто предложил сотрудничество, и отказаться от этого было бы глупо, поскольку совместный проект – это отличный повод отпраздновать 30-летие появления марки в Токио».
Ив Карсель
В течение трех месяцев в бутике продавалась коллекция сумок, состоящая из шести моделей. Для Louis Vuitton Monogram Speedy Рей Кавакубо создала 8 ручек разной длины.
2009-2011
В 2009-м Louis Vuitton создали капсульную коллекцию багажа, состоящего из двух кейсов и дорожного чемодана, для нового концепт-кара Infiniti Essence. В этом же году Модный дом в сотрудничестве с испанской актрисой Росси де Пальмой подготовили лимитированную коллекцию вееров. Стоимость аксессуара составила около 400 долларов. Денежные средства, вырученные от продаж, были перечислены в фонд благотворительной организации OrphanAid Africa, помогающей детям-сиротам африканских стран.
В 2009 году Louis Vuitton представили уникальный чемодан «Завтрак в пустыне», с встроенными ящиками и полками. По мнению разработчиков, дорожный кейс может вмещать в себя телевизор, компьютер, кофе-машинку и DVD-плеер и пр. Чемодан был оснащен встроенной солнечной батареей.
В 2009 году лицами рекламной кампании Louis Vuitton стали легендарные космонавты: Базз Олдрин, совершивший первую в истории посадку на Луну, Салли Райд, первая американка, отправившаяся в полет на Луну и Джеймс Ловелл, командир экипажа Apollo-13.
В кадре также появилась модель сумки Louis Vuitton – Icare. Фотосессия Энни Лейбовиц была посвящена 40-летию покорения Луны человеком. Съемки проходили в калифорнийской пустыне. К Рождеству Модный дом представил рекламную кампаниюаксессуаров в духе сказок Шарля Перро.
В 2009-м Канье Уэст создал лимитированную коллекцию мужских и женских сникерсов для Louis Vuitton. В этом же году Модный дом выпустил книгу Louis Vuitton: Искусство, Мода и Архитектура. В ней рассказывалось о коллаборациях бренда за всю историю его существования. Дизайн обложки книги разработал художник Такаси Мураками. Издание было доступно на английском, французском и итальянском языках. Стоимость книги составила 130 долларов.
В 2009 году, к 150-летию всемирной организации Красного креста, Энни Лейбовиц и Louis Vuitton создали капсульную коллекцию сумок. Фотограф переосмыслила дизайн сумок Louis Vuitton со знаменитыми монограммами. Лейбовиц предложила в качестве коричневого фона использовать черный, а светло-коричневые и желтые монограммы заменить на красные.
Лимитированная коллекция сумок была выставлена на благотворительном аукционе Sotheby’s. В честь 150-летия Красного креста Louis Vuitton создали коллекцию аптечек в виде чемоданов со встроенными ящиками для хранения лекарств. Корпус оригинального кейса был украшен изображением красного креста. Аптечка также была выставлена на аукционе Sotheby’s.
В 2010-м Louis Vuitton выпустили лимитированную коллекцию сумок, имитирующих поверхность футбольного мяча. В этом же году Модный дом создал коллекцию чехлов для iPad стоимостью 240 долларов. В мае 2010-го, в преддверие Чемпионата Мира по футболу в Южной Африке, Louis Vuitton представили рекламную кампанию с участием Пеле, Зидана и Марадоны. Энни Лейбовиц запечатлела легендарных футболистов, играющих в настольный футбол.
В этом же году Louis Vuitton создали сумку-футляр для хранения Кубка FIFA.
В 2010 году исследовательское агентство Milward Brown Optimor опубликовало список 10 самых дорогих брендов люксового сегмента. Первую строчку этого рейтинга занял Louis Vuitton.
В 2010 году Модный дом выставил на аукцион Cristie’s 20 винтажных чемоданов. Заявленная цена предметов варьировалась от 400 до 4 000 фунтов стерлингов.
В 2010 году, с 16 по 21 декабря, в Москве проходила выставка «Louis Vuitton. Искусство моды». В ней были представлены женские коллекции, созданные Марком Джейкобсом для бренда в разные годы. В экспозицию вошли двадцать три манекена, на головы которых были надеты сумки от Louis Vuitton. Выставку стилизовала Кэти Гранд, редактор и основатель журнала LOVE Magazine. Она соединила архивные наряды с вещами из последних коллекций бренда.
В 2011 году Энни Лейбовиц провела рекламную съемку Louis Vuitton Core Values Campaign весна-лето 2011. Фотограф запечатлела Анджелину Джоли с сумкой Alto на фоне озера в Сием Рип, Камбоджа.
В 2011 году по заказу Louis Vuitton издательство Rizzoli выпустило книгу «Louis Vuitton: Архитектура и интерьеры». В ней было представлено около 300 снимков, эскизов, макетов зданий и интерьеров магазинов Модного дома, расположенных в различных городах планеты.
В книге были опубликованы интервью с такими архитекторами как Джун Аоки, Питер Марино и Кристиан де Портцампарк. Издание было представлено в слипкейсе и в обычном твердом переплете.
2012-2013
В 2012-м исследовательское агентство Milward Brown Optimor в седьмой раз назвали Louis Vuitton самым дорогим люксовым брендом. В этом же году Модный дом и японская художница Яёй Кусама представили капсульную коллекцию женской одежды и аксессуаров. Отличительной особенностью совместной работы стало использование узора в горошек.
«Кусама обладает нескончаемой энергией. Сотрудничество с ней было довольно спонтанным решением для меня. Мне кажется, мы получили динамичный, яркий проект, который представляет собой настоящую коллаборацию».
Марк Джейкобс
Жизель Бюндхен появилась на обложке и страницах июльского Vogue Brasil в нарядах из капсульной коллекции Louis Vuitton x Yayoi Kusama.
В 2013 году Марк Джейкобс и София Копполла создали модель сумки Louis Vuitton SC bag в двух размерах.
В октябре 2013 года Марк Джейкобс покинул пост креативного директора Louis Vuitton. После показа весенне-летней коллекции марки Бернар Арно и Марк Джейкобс объявили о том, что не будут продлевать контракт, срок действия которого заканчивается в 2014 году. Дизайнер подчеркнул, что планирует сосредоточиться на работе над собственным брендом — Marc Jacobs.
4 ноября 2013 года должность креативного директора Louis Vuitton занял Николя Гескьер.
В 2013 году новым лицом бренда Louis Vuitton стал всемирно известный музыкант Дэвид Боуи. Вместе с Аризоной Мьюз он снялся в рекламной кампании под названием L’Invitation au Voyage, представив часы Tambour watch.
2014
В январе 2014 года Жюли де Либран, директор по дизайну женской линии Louis Vuitton, покинула свой пост. В течение пяти лет Либран под руководством Марка Джейкобса занималась созданием одежды и аксессуаров для межсезонных коллекций: Pre-Fall и Resort.
В 2014 году состоялась третья по счету коллаборация Louis Vuitton с уличными художниками. На этот раз ими стали француз Андре Сарайва, американец Кенни Шарф и чилиец Инти. Художники создали для бренда коллекцию платков-каре Foulards D’Artistes III. Кенни Шарф украсил свое творение ярким психоделическим принтом в виде астрономических образов и символов поп-культуры. Фоном платка Андре Сарайвы стал узор в виде пятен краски и персонажа Mr A, синей фигуры с асимметричными глазами. На каре Инти было изображено солнце по мотивам образа бога Виракоча цивилизации Тиуанако. Чилийский художник выполнил свой узор в теплых оранжево-золотых тонах и окаймил красной рамкой с орнаментом из древних символов.
В 2014 году Louis Vuitton представили капсульную багажную коллекцию, посвященную дизайну концепт-кара BMW i8. В нее вошли две дорожные сумки, портфель и кофр для одежды. Каждый предмет коллекции был выполнен из карбонового волокна и украшен принтом Damier Canvas («шахматная доска»).
«BMW и Louis Vuitton связывают не только богатые традиции, но также стремление постоянно развивать их.
Применение карбона в BMW i8 говорит о рациональном подходе к использованию облегченных конструкций. С тем же стремлением к инновациям, эстетике и легкости работает Louis Vuitton. Багажная коллекция идеально соответствует новому автомобилю».
Андриан Ван Хайдонк, главный дизайнер BMW Group
Применение карбона в BMW i8 говорит о рациональном подходе к использованию облегченных конструкций. С тем же стремлением к инновациям, эстетике и легкости работает Louis Vuitton. Багажная коллекция идеально соответствует новому автомобилю».Показы как театрализованные представления
С приходом Марка Джейкобса бренд Louis Vuitton начал представлять свои коллекции на Неделе моды в Париже. Особое внимание креативный директор Дома уделял художественному оформлению показов.
В 2007 году Наоми Кэмпбелл, Ева Герцигова, Наталья Водянова, Кармен Касс и другие модели, участвовавшие в дефиле Louis Vuitton весна-лето 2008, вышли на подиум в образе медсестер. На создание коллекции и выбор образов Марка Джейкобса вдохновила серия картина «Медсестры» художника Ричарда Принса.
В 2011 году в рамках Недели моды в Париже бренд представили коллекцию Louis Vuitton осень-зима 2011/2012. Во время дефиле модели выходили из лифта, кованые двери которого открывали мужчины-портье.
Коллекция была выполнена в стиле милитари, атмосфера показа — стилизована под фильм «Ночной портье».
Для показа Louis Vuitton весна-лето 2012 на подиуме была установлена белая карусель с лошадьми, на которых сидели модели.
В 2012 году для показа Louis Vuitton осень-зима 2012/2013 Марк Джейкобс распорядился оборудовать помещение под железнодорожный вокзал. Моделей на шоу доставляли на паровозе, с багажом девушкам помогали парни-носильщики.
Для показа Louis Vuitton весна-лето 2013 на подиуме было установлено несколько эскалаторов, по которым спускались и поднимались модели.
В 2013 году для показа своей прощальной коллекции Louis Vuitton весна-лето 2014 Марк Джейкобс использовал декорации из прошлых сезонов: карусель, фонтаны, огромные часы и пр., но только в мрачном неоготическом стиле.
Интересные факты
- Девиз дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость»;
- Фирма знаменита тем, что ведет постоянную борьбу с контрафактной продукцией, многие иски компании получили широкое общественное распространение. В качестве примера можно привести судебные дела против Бритни Спирс, Sony BMG и MTV Online. Певицу признали виновной в нарушении закона о фальсификации товарного знака в клипе «Do Something», где фигурирует приборная доска, обитая розовым материалом с символикой «Louis Vuitton». А телемагнатам Sony BMG и MTV Online пришлось выплатить бренду по 80 000$ за трансляцию данного клипа;
- Технология производства дорожных сумок и чемоданов не претерпела изменений с тех самых пор, когда Луи Виттон открыл свою компанию. Корпус сумки создается из тополя, а обивка исключительно из полотна «Monogram». К тому же, существует специальная защита углов и уникальные замки, являющиеся неотъемлемой частью всех багажных аксессуаров и чемоданов Louis Vuitton;
- У дома Louis Vuitton есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере, в департаменте О-де-Сен;
- Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань в нескольких цветовых комбинациях;
- Символом дома Louis Vuitton с 1896 года является монограммная ткань. В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, а также в лаковой коже и дениме
- Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона – это парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века — с 1983 по 2007 гг.;
- На сегодняшний день по всему миру насчитывается более 350 фирменных бутиков Louis Vuitton;
- Самый знаменитый флагманский бутик Louis Vuitton находится на Елисейских полях в Париже, в нем продаются все линии марки, распределенные на семи уровнях здания.
В качестве примера можно привести судебные дела против Бритни Спирс, Sony BMG и MTV Online. Певицу признали виновной в нарушении закона о фальсификации товарного знака в клипе «Do Something», где фигурирует приборная доска, обитая розовым материалом с символикой «Louis Vuitton». А телемагнатам Sony BMG и MTV Online пришлось выплатить бренду по 80 000$ за трансляцию данного клипа;
В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, а также в лаковой коже и денимеИсточник: https://wiki.wildberries.ru/brands/louis-vuitton
История бренда Louis Vuitton и его логотипа
T
МОДА•ИСТОРИЯ
Сегодня исполняется 200 лет со дня рождения легендарного основателя Louis Vuitton — Луи Вюиттона.
Его имя и фамилию знают даже те, кто далек от моды, ведь инициалы LV давно стали символами люкса в самом широком смысле. Сами Louis Vuitton с размахом отмечают такой юбилей: бренд выпустил специальную виртуальную игру Louis: The Game, а также пригласил 200 визионеров интерпретировать главное изобретение Луи Вюиттона — чемодан — в арт-объектах, которые украсят витрины бутиков по всему миру. В течение года LV обещают еще несколько подарков, среди которых книга и фильм о Луи Вюиттоне. Мы же вручаем свой — отдельную главу в «Энциклопедии The Blueprint» о великих брендах.
Текст:
Александра Барыкина
Два года пешком до Парижа за мечтой
Луи Вюиттон родился 4 августа 1821 года в глухой французской деревушке Анше. Его родители были обычными крестьянами, и оба умерли, когда Луи был еще подростком. 13-летний мальчик решил отправиться в Париж. Пешком. Расстояние от его деревни до столицы в 470 километров он преодолел за два года, прерываясь на остановки, чтобы подзаработать столяром или плотником где придется.
В Париже Вюиттон почти сразу устроился подмастерьем к знаменитому городскому изготовителю сундуков и чемоданов, господину Марешалю. 17 лет Луи Вюиттон набирался опыта и в 1854 году открыл собственную мастерскую. «Надежно упаковывает самые хрупкие предметы. Специализируется на упаковке мод», — гласила надпись на двери в ателье на улице Капуцинов. Но Вюиттон не хотел быть одним из сотни сундучников в городе — его целью было придумать нечто принципиально новое и революционное, чтобы завоевать сердца всех состоятельных туристов.
И это ему удалось. В 1858 году он выпустил Trianon Trunk — первый чемодан с каркасом из тополя и полотна со специальной водонепроницаемой пропиткой. Еще одним конкурентным преимуществом чемодана LV перед другими были плоские верх и низ: скругленные крышки всех предшествующих моделей не позволяли ставить один чемодан на другой, что вызывало трудности при транспортировке — Trianon Trunk одним махом решил эту проблему множества путешественников.
Чемодан Trianon Trunk, 1858
Коробка для шляп из парусины Trianon, 1887
Чемодан из парусины Vuittonite, 1920-е
У ателье Вюиттона сразу появилось много поклонников, в том числе в знатных кругах.
Самым влиятельным амбассадором чемоданов Луи стала жена Наполеона III, императрица Евгения. Благодаря ее преданности бренду имя Луи Вюиттона узнала не только вся парижская элита, но и аристократия из других европейских стран. Они оценили и последующие громкие изобретения и патенты мастера: кровать-багажник, чемодан-гардероб, пружинный замок, и, конечно, бежево-коричневую клеенчатую ткань дамье с узнаваемым шахматным принтом. Последние годы Луи работал вместе с сыном Жоржем — тот принял на себя руководство брендом, когда в 1892 году отец скончался.
Луи, Жорж и Гастон-Луи Вюиттоны (последний лежит на кушетке) позируют с рабочими, примерно 1888
LV — значит Louis Vuitton
После смерти отца Жорж в первую очередь решил увековечить память о нем и заодно защитить бизнес от многочисленных подделок. Обе эти задачи должен был решить логотип, появившийся в 1896 году: скрещенные инициалы основателя LV и три цветочных мотива. Следующим важным запуском стало создание сумки Steamer. Как и у чемоданов, ее первоначальное назначение было исключительно функциональным — она разрабатывалась как мешок для грязного белья внутри чемодана.
Но модель получилась настолько удачной с точки зрения дизайна, что стала самостоятельным модным аксессуаром, который переиздается до сих пор.
В начале XX века, когда у всего высшего общества появилась новая обсессия — автомобили, — Louis Vuitton сразу разглядели в этом изобретении свободную нишу, которую поспешили мгновенно заполнить: для транспорта потребовались и новые виды багажа. Мастера дома ответили на этот запрос специальной сумкой, которая могла храниться внутри запасного колеса.
В 1934 году свою роль в судьбе LV сыграла Коко Шанель — но не как дизайнер, а как клиентка: она обратилась в мастерскую Вюиттонов с просьбой создать для нее сумку. Так появилась модель Squire, которая в 1955-м превратилась в сумку Champs-Élysées, а в 1992 -м — в классическую модель Alma.
Сумка Alma
Сумка Steamer
Это было прекрасное время, это было ужасное время
В 1936 году умер Жорж Вюиттон, и дело перешло в руки его сына, Гастона-Луи Вюиттона. Тот, впрочем, давно готовился стать преемником и еще при жизни отца разработал несколько ходовых моделей, одна из которых — цилиндрическая Keepall для путешествий, изобретенная в 1930-м, — и вовсе стала культовой.
Так что, вступая в права наследования, Гастон-Луи уже знал, что делать, — и продолжил поступательно развивать бизнес. Вскоре появилась и уменьшенная версия Keepall, Speedy. Казалось, меньше уже не может быть, но тут с просьбой сделать Speedy еще более компактной обратилась актриса Одри Хепберн — ответом на ее запрос стала Speedy 25.
Если бы из всех предметов Louis Vuitton нужно было выбрать один, который стал бы символом бренда как праздника роскоши, это была бы сумка Noe, появившаяся в 1932-м. Она задумывалась как мешок для шампанского, но, как и многие другие изобретения LV, получила более широкое применение.
Одри Хепберн c сумкой Speedy 25
О годах Второй мировой войны в Louis Vuitton вспоминать не любят — сотрудничество с режимом маршала Петена бросило тогда тень не только на славный бренд, но и на миллионы французов. После войны LV быстро вернулись в строй: в 1950-е с возвращением массовых авиаперелетов рос и спрос на изделия бренда. А в 1966 году появилась еще одна культовая модель марки — мини-сумка цилиндрической формы Papillon, которая полюбилась иконе 1960-х Твигги, а вслед за ней и всему миру.
Реклама бренда, 1960
Твигги c сумкой Papillon
LV до и вместе с MH
С 1970 года, после смерти Гастона-Луи, управление компанией взял на себя его зять Анри Ракамье. Он не совершил революции в плане дизайна, зато значительно расширил международное присутствие бренда, открыв магазины во всех мировых столицах, в 1984 году он вывел компанию на биржу, а еще через два года заложил еще один кирпич в фундамент будущего величия — в рамках диверсификации бизнеса в 1986-м Louis Vuitton приобрели четвертого крупнейшего производителя шампанского — Veuve Clicquot.
Анри Ракамье
Ив Карсель
И наконец, в 1987-м произошло слияние Louis Vuitton с французской люксовой компанией MH (Moët Hennessy), и появился LVMH — один из двух самых влиятельных модных конгломератов в мире. Спустя три года после слияния, впервые за 136-летнюю историю бренда Louis Vuitton возглавил человек, никак не связанный с семьей основателей. Пост генерального директора занял Ив Карсель. В 1993 году он выпустил первую коллекцию мужских аксессуаров Taiga, посвященную русской культуре, а в 1997-м ввел в компании пост креативного директора и пригласил на должность молодого американца Марка Джейкобса.
Для бренда это был момент перерождения — как минимум потому, что с приходом Джейкобса он стал не просто модным брендом аксессуаров, но и модным брендом одежды: дебютная коллекция Марка Джейкобса для Louis Vuitton стала и дебютом LV в прет-а-порте. Ив Карсель оставался в совете директоров LVMH до 2012 года, а после стал председателем Fondation Louis Vuitton.
16 лет Марка Джейкобса
До прихода в Louis Vuitton Марк Джейкобс уже успел навести шум в модной индустрии. Например, выпустил гранжевую коллекцию весна 1993 для американского бренда Perry Ellis — сегодня она считается исторической, а на тот момент многим показалась слишком провокационной. В том числе и руководству Perry Ellis, откуда Джейкобса сразу после шоу уволили. А вот с Louis Vuitton у Марка все сложилось удачно: в компании он проработал 16 лет. Дизайнер лихо комбинировал царивший в 1990-е минимализм со смелыми цветовыми и силуэтными решениями, балансируя на грани кэмпа.
А еще с Марка Джейкобса в LV началась эпоха коллабораций с художниками.
Первым стало сотрудничество с художником и дизайнером Стивеном Спраузом в 2001 году. Еле уговорив руководство бренда на такой эксперимент, Марк и Стивен показали коллекцию классических сумок и чемоданов, расписанных граффити кислотных цветов. Риск был оправдан — за предметами из коллаборации выстраивались очереди. Следующей стала совместная коллекция с Такаси Мураками в 2003-м. Разноцветная монограмма, наивные принты в виде вишен и розовых цветов настолько влюбили в себя модное сообщество, что линейка Murakami оставалась в продаже 13 лет.
Марк Джейкобс для Louis Vuitton, 1998
Линейка Murakami
Для совместного творчества Джейкобс всегда выбирал самых ярких героев и антигероев мира искусства. В 2012-м Louis Vuitton представил коллекцию с японской художницей Яеи Кусамой, которая раскрасила сумки, одежду и аксессуары фирменным психоделическим принтом в крупный горох. Также Джейкобс успел поработать с фотографом Синди Шерман, режиссером Софией Копполой, художниками Джеффом Кунсом и Ричардом Принсом — с последним они сделали один из самых запоминающихся показов в истории дома.
Марк Джейкобс в принципе превращал каждое шоу в театральное представление: модели то спускались по эскалатору, то катались на детских каруселях, то блуждали в декорациях старого вокзала, то выходили из отельных номеров. Рекламные кампании LV при Джейкобсе тоже были зрелищными, особенно в том, что касалось героев. Однажды дизайнер пригласил в рекламную съемку Михаила Горбачева. В итоге у фотографа Энни Лейбовиц вышел иконический кадр, на котором бывший глава СССР сидит в машине около Берлинской стены с сумкой Keepall, из нее выглядывает журнал с заголовками о нераскрытых убийствах российского журналиста Анны Политковской и экс-офицера ФСБ РФ Александра Литвиненко.
Мужские линии Louis Vuitton
В 2006 году Louis Vuitton решили разделить кураторство над линиями мужской и женской одежды, пригласив на должность креативного директора мужского направления Пола Хелбеса, который до этого отвечал за мужские коллекции в Maison Margiela. Он преобразовал классические костюмы так, чтобы они отвечали современному ритму жизни, а также расширил линию обуви и аксессуаров.
По-настоящему резонансным для мужского Louis Vuitton стал приход в 2011 году Кима Джонса — дизайнера, который «подружил» люксовую моду со стритвиром. Он заигрывал с субкультурами, традиционной для модного дома эстетикой путешествий и, как и Марк Джейкобс, любил сотрудничать с художниками и дизайнерами. Кульминационным стал 2017 год, когда Джонс инициировал сотрудничество Louis Vuitton и Supreme. Один из самых громких стритвир-брендов Supreme давно намекал на коллаборацию с LV: в 2000-м марка выпустила деки, на которые нелегально нанесла логотипы Louis Vuitton (из-за чего бренд в тот момент с ней даже судился). И вот спустя 17 лет родилась одна из самых успешных коллабораций в истории и стерла все стереотипы о границах между высокой и уличной модой. Не говоря о том, что Киму Джонсу удалось привлечь к люксовому бренду внимание миллениалов, что значительно расширило аудиторию Louis Vuitton. В 2018-м Джонс ушел из бренда, а на его место позвали еще одного апостола хайпбистов — основателя Off-White Вирджила Абло.
Коллаборация Louis Vuitton x Supreme, 2017
С момента вступления в должность Абло стремился продолжить начатое Кимом дело — максимально омолодить бренд, объединяя высокую моду и стритвир. Но с самого начала работа Вирджила вызывала споры среди критиков и других игроков индустрии. Дизайнеру пришлось публично извиниться практически сразу после показа первой коллекции осень—зима 2019, посвященной Майклу Джексону. Так вышло, что премьера фильма «Покидая Неверлэнд», в котором певца обвиняют в педофилии, состоялась спустя неделю после показа Louis Vuitton — в итоге вещи из коллекции сняли с продажи.
Еще один скандал прогремел после шоу весна—лето 2021. Тогда Абло обвинил в плагиате на свою коллекцию осень—зима 2016 один из членов «антверпенской шестерки» Вальтер ван Бейрендонк. Поддержав мнение многих критиков, он заявил, что Вирджил не художник и даже не дизайнер, и все, что он делает, — банальные попытки нажиться на чужом таланте. На этот раз Абло не стал извиняться и ответил обвинителю в твиттере, что при работе над показом обращался только к архивной коллекции Марка Джейкобса 2005 года.
Вирджил Абло для Louis Vuitton, осень-зима 2022
Вирджил Абло для Louis Vuitton, весна-лето 2021
Вирджил Абло для Louis Vuitton, весна-лето 2020
Несмотря на все эти репутационные сложности, у Абло крепкая армия поклонников, которая за несколько лет конвертировалась и в адептов LV. В глазах индустрии он тоже более-менее реабилитируется. Так или иначе он старается быть прогрессивным во всем, что касается работы над брендом. В частности, планирует окончательно отказаться от принципа сезонности, а для каждой новой коллекции использовать экологичные материалы и остатки от производства прошлых коллекций.
Эстафету принимает Николя Жескьер
В 2013 году Марк Джейкобс, оставшись в дружеских отношениях с руководством LVMH, покинул модный дом. На его место назначили «выпускника» Balenciaga, дизайнера Николя Жескьера, который возглавляет женскую линию Louis Vuitton до сих пор. Среди его изобретений — сумка Petite Malle, отсылка к первому чемодану, созданному самим Луи Вюиттоном, только в микроформате.
Жескьер ловко обращается с монограммой бренда, интерпретируя ее самыми нестандартными способами. Например, в 2014-м, по случаю 160-летия Louis Vuitton, он позвал разных мэтров моды — Карла Лагерфельда, Рэи Кавакубо, Марка Ньюсона и Кристиана Лубутена, — чтобы те создали сумки с новой итерацией LV.
Жескьер добавил вещам Louis Vuitton уличного духа, лихо перенеся монограммы на тренчи и в спортивные коллекции. При нем же значительно пополнился полк звездных поклонников бренда и их стилистов — сегодня среди друзей дома самые востребованные актрисы, например, Эмма Стоун, Николь Кидман, Дженнифер Коннелли и Реджина Кинг.
Мода и искусство: Louis Vuitton Fondation
Отношения дома Louis Vuitton с искусством, которые в начале нулевых инициировал Марк Джейкобс, сразу поддержало и руководство бренда: на протяжении многих лет модный дом курировал самые разные арт-проекты и филантропические инициативы. В 2006 году глава LVMH Бернар Арно открыл на Елисейских Полях выставочное пространство Espace Culturel Louis Vuitton.
В определенный момент коллекция арт-объектов так разрослась, что ей потребовалось новое место — им стал Fondation Louis Vuitton в Булонском лесу, открытый в 2014 году. Здание — само по себе произведение искусства: это футуристичный архитектурный объект, построенный великим Фрэнком Гери. А в пространстве Espace сейчас находится флагманский бутик Louis Vuitton.
В постоянной экспозиции Фонда — работы Герхарда Рихтера, Элсворта Келли, Томаса Шютте, Пьера Гюйге, Бертрана Лавье, Кристиана Болтански и других звезд современного искусства. Самыми масштабными временными выставками стали «Шедевры нового искусства. Коллекция Сергея Щукина» и «Новый мир Шарлотты Перриан», посвященная жизни и творчеству французского архитектора и дизайнера и приуроченная к двадцатилетию со дня ее смерти. А в сентябре 2021-го в фонд привезут коллекцию братьев Михаила и Ивана Морозовых — серия картин впервые окажется за пределами России. Руководить экспозицией будет Анна Бальдассари — одна из самых авторитетных французских кураторов и автор выставки «Шедевры нового искусства.
Коллекция Сергея Щукина», которая в 2017 году собрала более 1,2 млн посетителей. Кроме того, в стенах Louis Vuitton Fondation регулярно дают концерты многие известные музыканты — в 2020 году, например, там выступил российский дирижер Владимир Спиваков.
Коллаборация Louis Vuitton x League of Legends
Коллаборация Louis Vuitton x NBA
Сегодня в Louis Vuitton не только думают о том, как одновременно угодить и консервативным клиентам, и хайпбистам, но и осваивают не изведанные для люксовой моды территории: завлекают геймеров, сотрудничая с League of Legends, а ради спортивных фанатов коллаборируются с NBA. При этом Louis Vuitton все еще о высоком — LVMH бережно хранят статус бренда, который заботится о культуре и наследии, то спонсируя реставрацию исторических зданий (как в случае с недавно открывшимся La Samaritaine), то инициируя международные арт-проекты (тот же Вирджил Абло чувствует себя в коллаборациях с художниками чуть ли не свободнее, чем когда-то Марк Джейкобс).
Сегодня Louis Vuitton — это отдельная вселенная, субкультура и модный феномен. А ведь все это путешествие началось с одного мечтательного и трудолюбивого человека ровно 200 лет назад.
Louis Vuitton: история создания и успеха Луи Виттон
Сегодня команда https://lindeal.com предлагает подробно изучить более, чем вековую историю одного из самых успешных модных брендов — Louis Vuitton. Вряд ли на современном рынке существует более известная марка чемоданов, одежды и обуви, чем Луи Виттон. Ее монограмма в виде букв «LV» на протяжении вот уже более ста лет являются символами роскоши и престижа. О том, кто выпускает аксессуары, выполненные из легендарной канвы темно-коричневого цвета с уникальным золотым принтом, наверняка, известно даже людям, далеким от модных показов Парижа и Милана. Сегодня компания представлена 460 магазинами, которые работают в 50 странах мира. С брендом на разных этапах его истории успешно сотрудничали такие fashion дизайнеры, как Карл Лагерфельд, Коко Шанель и Марк Джейкобс.
Что представляет собой модный бренд Louis Vuitton?
Louis Vuitton – французский модный дом, специализирующийся на производстве люксовых сумок, чемоданов и саквояжей, одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. В настоящее время он входит в состав международного холдинга LVMH. Высочайшее качество продукции, стильный дизайн, узнаваемые принты и фирменная фурнитура обеспечили бренду статус законодателя модных тенденций. На протяжении шести лет (с 2006 по 2012 гг) «LV» признавалась самой ценной и дорогой luxury маркой в мире. Интересной особенностью модного дома является принципиальный отказ от скидок – купить оригинальные вещи с узнаваемой золотой монограммой на распродаже или с уценкой не получится. Такая политика делает бренд не только одним из самых дорогих в мире, но и самым притягательным для богатых людей.
Основатель дома моды Louis Vuitton
Основателем легендарной марки является Луи Вюиттон. Он родился 4 августа 1832 года в небольшой французской деревушке Анше, в семье обычных крестьян. Когда мальчику было 10 лет, умерла его мать, вскоре не стало и отца. В течение нескольких месяцев он воспитывался в приемной семье, однако, отношения с отчимом – плотником не сложились, и Луи решает уйти из дома в поисках лучшей жизни. Его целью стало покорение Парижа. Расстояние в 470 километров юный Вюиттон преодолел пешком, за два года, делая остановки в попадавшихся на его пути населенных пунктах, чтобы подзаработать на жизнь и дальнейшее путешествие.
В столице Луи повезло устроиться младшим подмастерьем к изготовителю сундуков и чемоданов, мсье Марешалю. В течение последующих 17 лет он набирался опыта и мастерства. В 1854 году он открыл собственную мастерскую. На тот момент Вюиттон уже успел зарекомендовать себя в качестве одного из лучших мастеров Парижа, изготавливающего первоклассные дорожные сундуки.
Его конструкция успешно используется торговой маркой вплоть до настоящего времени. Талантливый сундучник трудился в своей мастерской до самой своей смерти (февраль 1982 года), после чего управление созданной им модной империей взяли на себя его наследники. Бренд, основанный Луи Вюиттоном, развивался на протяжении всего двадцатого столетия, несмотря на мировые войны, революции и другие глобальные события, постепенно расширяя ассортимент выпускаемых товаров и наращивая свою покупательскую аудиторию.
История создания и становления империи Louis Vuitton
Дата основания Louis Vuitton: 1854 год, Париж, Франция. Отблеск торгового дома до сих пор можно увидеть на фасаде магазина на Елисейских полях. Первоначально она специализировалась исключительно на изготовлении чемоданов.
В 1858 году мастерская Вюиттона сделала Trianon Trunk – революционный сундук для перевозки различных вещей с каркасом из тополя и обивкой со специальной, водонепроницаемой пропиткой. В отличие от продукции конкурентов, чемодан LV имел плоский верх и низ, что позволило размещать багаж более компактно. Дело в том, что закругленные крышки существовавших ранее сундуков, не позволяли их ставить друг на друга, что вызывало серьезное сложности при их транспортировке. Создание Trianon Trunk позволило успешно решить проблему путешественников.
Из-за своего стремительного успеха и роста числа клиентов модный дом был вынужден наращивать объемы производства. Так, в 1859 году, в предместьях Парижа была открыта вторая мастерская. Первоначально в ней трудилось 20 работников, в 1900 году их уже было более 100, а в 1914 – штат фабрики насчитывал 225 человек.
- 1886 – Луи Виттон совместно со своим сыном, Жоржем, разработали и запатентовали революционный замок. Благодаря ему выпускаемые семейной мастерской дорожные сундуки стали такими же надежными, как банковские сейфы.
- 1892 – после смерти Луи семейное дело возглавил Жорж Виттон.
- 1894 – запатентована знаменитая монограмма бренда: рисунок из ромбов, четырехлистников и букв LV. Первый чемодан, украшенный фирменным принтом вышел в 1897 году.
- 1897 – бутики французского модного дома начинают работать в США и Аргентине.
- 1901 – фирма представила вместительную дорожную модель сундука Steamer bag. Она успешно выпускалась в течение последующих 50-ти лет.
- 1925 – по просьбе блистательной Коко Шанель «LV» создает сумку Squire Bag, в 1955 году она была несколько изменена и поступила в массовую продажу под названием Champs-Élysées, а с 1992 года – она выпускается, как классическая модель Alma.
- 1930 – началось производство женской дорожной сумки Keepall. Первоначально предполагалось, что она будет использоваться для перевозки грязного белья, вот только модницы мгновенно превратили ее в стильный аксессуар.
- 1932 – по заказу фирмы – производителя люксового шампанского разработана сумка Noè bag, предназначенная для переноски 5 бутылок игристого вина. В последующие годы ее дизайн неоднократно менялся, несмотря на это, модель вплоть до сегодняшних дней вмещает в себя все те же пять бутылок шампанского.
- 1936 – после смерти Жоржа во главе модного дома становится его сын Гастон-Луи Виттон. Он распорядился уменьшить размер логотипа и перейти на использование более мягких видов кожи.
- 1939-1945 гг. – во время второй мировой войны популярный производитель модных аксессуаров всячески поддерживал политику нацистов и даже разместил над входом в свои магазины вывеску: «Не входить с собаками. Не обслуживаем евреев». Но после завершения военных действий данный факт был быстро забыт, а продукция фирмы по-прежнему пользовалась спросом среди покупателей.
- 1965 – по просьбе актрисы Одри Хепберн дизайнеры модного дома уменьшили размеры городского саквояжа Keepall, благодаря чему модель можно стало носить с собой. Новинка получила название Speedy. Она выпускается и сегодня и входит в число самых продаваемых и известных товаров французского бренда.
- 1977 – умер Гастон-Луи Виттон, после чего бразды правления фабриками и фирменными магазинами перешли в руки его зятя Анри Ракамьер. Он оказался весьма предприимчивым и успешным бизнесменом. Всего за несколько лет семейное предприятие увеличило свой доход с 1 миллиона евро до 125 миллионов, а к началу 1989 года прибыль выросла до рекордных 600 миллионов.
- 1984 – дом моды стал публичной компанией. Акции компании начали продаваться на парижской и лондонской фондовых биржах.
- 1987 – слияние Louis Vuitton и французской люксовой маркой Moet Hennessy, в результате чего был создал LVMH — один из самых влиятельных модных конгломератов в мире.
- 1993 – во главе фирмы, впервые за более чем вековую историю, встает человек, не имеющий никакого отношения к семье Виттонов, Ив Карсель. Под его руководством была создана коллекция мужских аксессуаров Taiga, посвященная русской культуре.
- 1997 – на пост художественного руководителя модного дома приглашен талантливый модельер Марк Джейкобс. Именно благодаря ему, бренд начинает производство одежды, обуви и ювелирных украшений категории prеt-а-porter.
- 1999 – популярная торговая марка представила кейс «AmFAR». В его разработке наравне с дизайнерами участвовала Шэрон Стоун.
- 2009 – «лицом» модного дома становится Мадонна.
- 2010 – «LV» возглавила рейтинг 10 самых дорогих luxe брендов мира.
- 2011 – амбассадором торговой марки становится актриса Анджелина Джоли.
- 2013 – креативным директором становится Николя Жескьер.
- 2019 — Louis Vuitton признан самым дорогим домом моды. По оценкам европейских аналитиков его рыночная стоимость превышает 47,2 миллиарда евро. По этому показателю он значительно обгоняет своих ближайших конкурентов – Chanel (37 миллиардов) и Hermès (31 миллиард)
В последующие годы ее дизайн неоднократно менялся, несмотря на это, модель вплоть до сегодняшних дней вмещает в себя все те же пять бутылок шампанского.
Именно благодаря ему, бренд начинает производство одежды, обуви и ювелирных украшений категории prеt-а-porter.Сегодня LV продолжает радовать своих поклонников первоклассной продукцией. Помимо сумок и чемоданов, фирма выпускает одежду и обувь, ювелирные украшения, часы, парфюмерию, стильные аксессуары для роскошных образов.
Работа компании Louis Vuitton при руководстве Бернара Арно
После слияния компаний Луи Виттон и Moet Hennessy в образовавшемся конгломерате развернулась нешуточная борьба за кресло руководителя. На него претендовали представители семей Хеннеси, Моэ и Рекамье (родственники Виттона). Точку в этой “междоусобной войне” поставил миллиардер Бернар Арно. В течение нескольких лет он скупал акции LVMH, чтобы в итоге к середине 90-х гг. стать его единоличным владельцем.
Стараниями Бернара Арно корпорация начала стремительно развиваться, успешно конкурируя на международном рынке. Сегодня в состав транснациональной корпорации входит 75 торговых марок, специализирующихся на производстве самых разных товаров класса люкс: Loewe, Kenzo, Marc Jacobs, Givenchy, ну и конечно, Louis Vuitton. В штате холдинга более 150 тысяч сотрудников. Все они подчиняются достаточно жесткому корпоративному кодексу. В его основе лежат этические и нравственные принципы, бережное использование природных ресурсов, толерантное отношение к окружающим.
Любой, кто бросит тень на репутацию компании, незамедлительно теряет возможность продолжать сотрудничество с ним, независимо от того, идет ли речь об известных моделях или гениальных дизайнерах.
Модная империя Louis Vuitton сегодня
Сегодня Louis Vuitton входит в состав транснациональной корпорации LVMH, руководит которой французский миллиардер Бернар Арно. Штаб-квартира модного дома Louis Vuitton находится в Париже.
Помимо фабрик и мастерских бренду принадлежит 460 фирменных бутиков в 50 странах мира. По состоянию на начало 2020 года рыночная стоимость марки Луи Витттон превышает 50 миллиардов евро. Ее выручка за первые месяцы 2021 года составила 47,1 миллиарда евро. Несмотря на мировую пандемию коронавирусной инфекции компания отмечает стабильный рост продаж: в сегменте часы и ювелирные изделия прибыль составила 6,2 миллиарда евро (в 2,4 раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого года), в сегменте кожаные изделия и мода – бренд заработал 21,3 миллиарда евро (на 53% выше, чем в 2020 году).
Почему вещи стоят так дорого?
Когда мы слышим о продукции Louis Vuitton первая ассоциация, которая приходит на ум – это безупречное качество исполнения, эксклюзивная фурнитура, дорогостоящие материалы. Также отличительными чертами аксессуаров с заветной монограммой LV являются:
- Все оригинальные сумки Луи Виттон изготавливаются вручную. В среднем на создание одного изделия уходит неделя. Технология пошива саквояжей и чемоданов остается неизменной на протяжении вот уже более века. Фирменные аксессуары торговой марки не утрачивают своей формы и привлекательного внешнего вида на протяжении десятилетий. Самое пристальное внимание уделяется деталям – защита углов, безупречная строчка, запатентованная фурнитура.
- Для производства сумок и чемоданов применяются износостойкие, прочные, непромокаемые и даже огнеустойчивые материалы: ПВХ, парусина, крокодиловая и страусиная кожа.
- Изделия Луи Виттон не подвержены времени. Они являются элементом стиля, остающимся вне моды на протяжении многих десятилетий. Более того, как показывает практика, аксессуары бренда являются отличным капиталовложением, чья стоимость только увеличивается со временем, благодаря тому, что из разряда модных новинок с годами они переходят в категорию уникальных, винтажных «штучек».
Они являются элементом стиля, остающимся вне моды на протяжении многих десятилетий. Более того, как показывает практика, аксессуары бренда являются отличным капиталовложением, чья стоимость только увеличивается со временем, благодаря тому, что из разряда модных новинок с годами они переходят в категорию уникальных, винтажных «штучек».Сумки и чемоданы Louis Vuitton – это настоящая, вечная классика, прошедшая сквозь века.
Louis Vuitton не делают распродаж, они сжигают непроданные товары
Одной из отличительных особенностей маркетинговой политики Louis Vuitton является тот факт, что торговая марка ни разу всю свою историю не проводила распродаж. Узнать актуальную стоимость аксессуаров LV сегодня можно на официальном сайте производителя. Дизайн большинства моделей был разработан еще в первой половине двадцатого века. Так, например, культовая сумочка Speedy, созданная еще в 1930 году, пользуется популярностью вплоть до сегодняшнего дня. Примечательно, что для сохранения исключительности и эксклюзивности производимых вещей компания предпочитает утилизировать непроданный товар, чем продать его с уценкой.
Благодаря такому подходу модный дом стабильно занимает верхние строчки рейтингов люксовых брендов планеты и одновременно подвергается бесконечным нападкам со стороны экоактивистов за нерациональное потребление ресурсов.
Название компании и логотип Louis Vuitton
После открытия мастерской Louis Vuitton, производимая ею продукция мгновенно получила известность в высших кругах общества, что закономерно привлекло к ней внимание многочисленных мошенников. Чтобы защитить сундуки и чемоданы от низкокачественных копий основатель фирмы добавляет на свой товар надпись «marque L. Vuitton déposée» (“зарегистрированный товарный знак Л.Виттон”) и миниатюрный логотип в виде шахматной доски. После смерти Луи, его сын Жорж Виттон разработал монограмму в виде четырёхлистного цветка, помещенного в круг, а также ромб с четырехконечной звездой и буквами «LV». Ходят слухи, что на создание логотипа его вдохновила кухонная керамическая плитка из фамильного особняка Виттонов.
На протяжении всего двадцатого столетия логотип модного дома оставался неизменным. В начале 2003 году по инициативе Марка Джейкобса бренд приглашает японского художника Такаси Мураками раскрасить легендарную монограмму. Первоначально для этого использовалось 66 оттенков, однако, уже через несколько лет их количество уменьшилось до 33. В 2016 году представлена новая вариация логотипа – Eclipse, выполненная на этот раз в черно-серых оттенках.
Коллаборации LV с другими брендами
По мнению многих аналитиков, одной из причин популярности и успеха торговой марки LV является ее готовность сотрудничать с другими производителями, талантливыми дизайнерами и художниками. Такие коллаборации в разные годы принимали различные формы, от эксклюзивного оформления выставок, инсталляций и витрин до создания капсульных коллекций и штучных аксессуаров, стоимостью в сотни тысяч долларов.
- Так одной из первых коллабораций бренда стало сотрудничество с известным американским художником Стивен Спраузом в рамках создания коллекции весна – лето 2001 года. В качестве украшения лимитированной серии сумок использовалась надпись – граффити «Louis Vuitton Paris».
- В период с 2002 по 2015 года французский модный дом активно сотрудничал с японским художником Такаси Мураками. Вместе с креативным директором LV, Марком Джейкобсом они создали сразу несколько нашумевших коллекций аксессуаров, которые украсил разноцветный логотип бренда Multicolor Monogram. Сумки с цветным логотипом имели бешеный успех и прочно обосновались в гардеробах таких модниц нулевых годовых, как Наоми Кэмпбелл, Пэрис Хилтон, Джессика Симпсон и др.
- В 2011 года состоялась еще одна нашумевшая коллаборация Louis Vuitton и NBA. Дизайнером модного дома, Вирджилом Абло, была разработана линейка одежды, сочетавшая в себе динамичные черты любимой игры всех американцев – баскетбола и стильные вековые традиции стиля французских мастеров.
В качестве украшения лимитированной серии сумок использовалась надпись – граффити «Louis Vuitton Paris».2013 год ознаменовался для модной индустрии сотрудничеством Louis Vuitton и художника Джеффом Кунсом.
Результатом революционной коллаборации стал выпуск эксклюзивной коллекции сумок Louis Vuitton. Вместо привычной монограммы по центру на них изображались полотна картин.Продукция модного дома Луи Виттон
Каталог продукции модного дома Louis Vuitton включает:
- Стильные сумки (женские и мужские) — предназначены для ежедневного использования, деловых встреч и званых вечеров.
- Вместительные и респектабельные дорожные саквояжи и чемоданы;
- Мужская и женская обувь;
- Лимитированные коллекции мужской и женской одежды;
- Аксессуары для дам – начиная от бижутерии и солнцезащитных очков и заканчивая поясами.
- Аксессуары для джентльменов – перчатки, галстуки, запонки и т.д.
- Люксовые часы в дизайнерском оформлении.
- Ювелирные изделия – серьги, кольца, подвески и пр.
- Эксклюзивные парфюмерные ароматы.
Ассортимент предметов роскоши Луи Виттон постоянно обновляется, для получения актуальной информации о новинках поклонникам бренда, достаточно периодически посещать официальный сайт торговой марки.
Самые знаменитые поклонники бренда Луи Виттон
Сегодня сумки, дорожные саквояжи и чемоданы, ювелирные украшения, одежда и обувь с логотипом Louis Vuitton имеются в гардеробе каждой популярной актрисы, бизнес – леди и даже представительниц королевских семейств. В разные годы «лицом» модного дома становились: Мадонна, Анджелина Джоли, Эмма Стоун. С 2021 года международным амбассадорам торговой марки является южно-корейская группа поп-исполнителей BTS.
- Оригинальные и стильные ювелирные украшения торговой марки носит новая икона – стиля Белла Хадид. В обычной жизни она предпочитает стиль спорт-шик, который дополняет массивными серьгами, колье и аксессуарами Луи Виттон.
- Софи Тернер, сыгравшая одну из главных ролей в нашумевшем сериале «Игра престолов» для выхода на красные ковровые дорожки выбирает исключительно вечерние платья и строгие костюмы французского бренда.
- Настоящей фанаткой одежды с монограммой LV является популярная певица Рита Ора. В своих многочисленных интервью она рассказывает о том, что в коллекциях Louis Vuitton ее привлекают не только оригинальные образы и смелые сочетания, но и высочайшее качества ткани и идеальный крой.
В своих многочисленных интервью она рассказывает о том, что в коллекциях Louis Vuitton ее привлекают не только оригинальные образы и смелые сочетания, но и высочайшее качества ткани и идеальный крой.В число звездных поклонников аксессуаров легендарного парижского дома моды входят: Ева Герцигова, Наталья Водянова, Летиция Каста, Лара Стоун, Эль Макферсон, Каролина Куркова, Билли Айлиш.
Маркетинговые фишки Луи Виттон, которые заставляют купить больше
В основе успешной стратегии продаж и продвижения товаров, реализуемой Луи Виттон, лежат следующие маркетинговые фишки:
- Бренд позиционирует себя, как производитель роскошных и эксклюзивных вещей премиум – класса. В отличие от большинства конкурентов фирма осознанно отказалась от машинного производства в пользу ручного труда. На фабриках LV работают лучшие мастера, создающие уникальные аксессуары: сумки, одежду, обувь, часы, ювелирные украшения и т.д.
- Оптимальный баланс между инновациями и традициями. Торговая марка успешно сочетает вековые технологии пошива с современными материалами и инновационными дизайнерскими решениями, что обеспечивает ее продукции особую популярность среди покупателей.
- Безупречное качество материалов и работы. Изделия с логотипом LV сохраняют свои эксплуатационные характеристики и превосходный внешний вид на протяжении многих десятилетий. Более того, сегодня продукция компании, выпущенная в начале XX века, продается на международных аукционах, за баснословные деньги.
- Эксклюзивность продукции. Многие вещи, выпущенные LV, выпускаются лимитированными сериями, чей выход с нетерпением ожидается во всем мире. Именно эксклюзивность является одной из главной причин, почему покупатели приобретают сумки Louis Vuitton, отдавая за них десятки тысяч долларов.
- Продукция модного дома разрабатывается знаменитыми дизайнерами и рекламируется звездами мировой величины. На протяжении двадцатого века над созданием коллекций LV работали: Маноло Бланик, Хельмут Ланг, Вивьен Вествуд, Ромео Джильи, Исаак Мизрахи, Стивен Спроус. В рекламе Луи Виттон снимались: Ума Турман, Дженнифер Лопес, Фаррелл Уильямс Шон Коннери, Анджелина Джоли и даже Михаил Горбачев.
- Ценовая политика. Для среднестатистического потребителя стоимость продукции Louis Vuitton может показаться завышенной, однако, именно на высоком ценнике французская компания построила свою маркетинговую политику. Более того, она ни при каких условиях не проводит распродаж, предпочитая вместо уценки сжигать нераспроданные товары.
Торговая марка успешно сочетает вековые технологии пошива с современными материалами и инновационными дизайнерскими решениями, что обеспечивает ее продукции особую популярность среди покупателей.
В рекламе Луи Виттон снимались: Ума Турман, Дженнифер Лопес, Фаррелл Уильямс Шон Коннери, Анджелина Джоли и даже Михаил Горбачев.Еще одним важным моментом маркетинговой стратегии Louis Vuitton является тот факт, что вещи бренда нельзя купить в обычных универмагах. Они продаются исключительно в фирменных бутиках. Такое решение было принято руководством фирмы для того, чтобы покупатели почувствовали ценность люксовых товаров, доступные для покупки только в самых крупных городах планеты.
Секреты управление командой LV
Французский модный дом Louis Vuitton – это несколько сотен магазинов, открытых на четырех континентах.
Все бутики, фабрики и официальные представительства бренда работают на основании корпоративного кодекса, включающего следующие положения:
- Фирма реализует инициативы, направленные на поддержку всеобщего национального равенства: 62% сотрудников, получивших повышение в 2020 года — это представительницы прекрасного пола; в представительствах магазинах бренда работают сотрудники более 100 национальностей; на предприятиях Луи Виттон трудится более 400 специалистов с ограниченными возможностями.
- Акцент на сохранение ценности традиционного ремесла — модный дом позволяет каждому сотруднику совершенствовать свои знания и навыки, оттачивать мастерство и профессионализм, тем самым сохраняя для будущих поколений легендарное чувство стиля французских мастеров.
- При трудоустройстве предпочтение отдается кандидатам, имеющим семью. По мнению, Бернара Арно, замужний человек всегда думает на перспективу, заботится о прибыли работодателя, так как от этого зависит его собственный доход.
- Арно также считает, что недостаточно иметь талантливых дизайнеров, менеджмент также должен уметь вдохновлять и обладать развитыми творческими способностями.
- В работе модного дома Louis Vuitton гармонично сочетаются рациональное производство и творческий процесс, за счет чего фирме удается создавать эксклюзивные вещи, пользующиеся популярностью среди покупателей.
Руководство LV уверено, что отличная идея является лишь 20% процентами успеха, тогда как оставшиеся 80% — это ее первоклассная реализация: «Если вы посмотрите на самые успешные — например на Facebook, — вы увидите отличную идею. Но были же и другие с такой же идеей, почему именно этот добился успеха? Все дело в исполнении» (Бернар Арно).
Что еще мы можем рассказать о Louis Vuitton?
- Самая дорогая вещь Louis Vuitton – плюшевый медведь Steiff Teddy Bear стоимостью 2,1 миллиона долларов.
- В начале нулевых годов французский бренд судился с Google, причиной конфликта стал тот факт, что при вводе в поисковую строку названия компании пользователь получал ссылки не только на официальные магазины торговой марки, но и на сайты, занимающиеся продажей копий. В итоге интернет – гигант выплатил дому моды компенсацию в размере 300 тысяч долларов.
- Рыночная стоимость LV составляет 47 миллиардов долларов.
- По уровня доходов бренд занимает 9 место в строчке самых успешных прибыльных мировых корпораций (по версии журнала Forbes).
- Самая дорогая сумка Louis Vuitton вышла в 2007 году, ее стоимость составила 450 тысяч долларов.
- По оценкам экспертов, до 18% всей контрафактной продукции в Европейском Союзе — это копии продукции Louis Vuitton.
- В конгломерат LVMH, помимо бренда Луи Виттон входит 75 модных домов и известных во всем мире производителей люксовых товаров (Christian Dior, Givenchy, Guerlain)
- В 2014 году Louis Vuitton по заказу Диане Вишневой, примы Мариинского театра, разработал чемодан Malle Ballerina, предназначенный для сценического реквизита танцовщицы. В него помещается до 18 пар пуантов (балетная обувь) и 5-6 костюмов.
- Первые 140 лет своего существования фабрики Louis Vuitton производили исключительно сумки, чемоданы и саквояжи.
- По состоянию на октябрь 2021 года стоимость одной акции LVMH составляет 662 евро.
В настоящее время, ассортимент продукции бренда насчитывает, более полутора тысяч наименований чемоданов, сумок, дорожных саквояжей, солнцезащитных очков, ювелирных украшений. Как шутят представители модного дома, они готовы разработать дизайн абсолютно любой вещи, кроме гроба.
Секреты успеха Louis Vuitton
Ключевые принципы успеха торговой марки LV были заложены еще ее основателем:
- Пристальное внимание к деталям – от многочисленных копий и подделок оригинальные вещи бренда отличает безупречное качество, которое проявляется в каждой детали: материал, фурнитура, шов, подкладка и т.д.
- Узнаваемый стиль и минимализм – в отличие от большинства конкурентов фирма использует весьма лаконичный дизайн (темно-коричневая кожа, монограмма в качестве украшения), чьи отличительные черты сохраняются во всех товарах производителя.
- Ставка на долговечность и износостойкость – сумки LV можно носить десятилетиями, не беспокоясь о том, что модный аксессуар поцарапается, протрется или утратит свою привлекательность.
- Открытость к смелым идеям и смелым коллаборациям. Бренд регулярно радует своих покупателей капсульными коллекциями (небольшая линейка товаров, разработанная брендом в сотрудничестве с приглашенным дизайнером или знаменитостью).
- Нетерпимость к подделкам – французская фирма практически с момента своего основания ведет крайне жесткую борьбу с контрафактными подделками. Помимо многочисленных судебных разбирательств она использует при создании собственной продукции различные секретные технологии и фишки, позволяющие отличить оригинальные вещи от дешевых копий. Так, например, на лейбле каждой сумочки имеется специальный код. С его помощью можно отследить историю аксессуара на официальном сайте модного дома.
Представители Louis Vuitton уверены, что «доступная роскошь» — это два слова, не сочетающиеся между собой.
По этой причине, производитель никогда не организует распродаж, считает цену своей продукцией, вполне адекватной и оправданной.
15 интересных фактов о Луи Виттон
ТОП-15 интересных и малоизвестных фактов о французском модном доме:
- Самым необычным продуктом бренда является чемодан – кровать, созданный Луи Виттоном по заказу бельгийского любителя путешествовать. Он представлял собой прямоугольный саквояж с жестким каркасом и встроенной раскладушкой.
- За прошедшие годы легендарная монограмма украшала не только сумки и чемоданы, но и машины, солнцезащитные очки, полотенца, лампы, часы, постельное белье и даже презервативы.
- В 2014 года модный дом создал специальный кейс для кубка Чемпионата мира по футболу.
- В сентябре 2007 года в американской версии журнала Vogue была опубликована реклама Louis Vuitton, главным героем которого стал Михаил Горбачев.
- К празднованию 118-го дня рождения легендарной монограммы LV выпустил боксерскую грушу, перчатки и коврик. Комплект вышел лимитированным тиражом в 25 экземпляров.
- Первые парфюмерные ароматы модный дом выпустил еще в 20-х гг. прошлого столетия, однако, в ходе второй мировой войны эксклюзивные рецепты были утрачены, из-за чего бренд с 1946 года перестал их производить. Парфюмерные линии были открыты вновь в 2016 году.
- На сегодняшний день продукция бренда LV является самыми подделываемыми товарами в мире.
- В конце 19 века Луи Виттон и его сын изобрели инновационный замок, не уступающий по надежности запорам, используемым в банковских сейфах. Этот замок до сих пор используется в чемоданах LV.
- Сумки модного бренда тестируются с помощью открытого огня и тяжелых грузов.
- Одним из самых известных поклонников вещей модного дома является Канье Уэст, в своих песнях он упоминает имя бренда свыше 20 раз.
- Одно из крупных спортивных мероприятий, спонсируемых компанией – парусная регата на Кубок Луи Виттона. Это соревнование имеет статус отборочного тура на Кубок Америки, одно из самых престижных спортивных парусных состязаний.
- Для всех своих зданий компания Louis Vuitton разрабатывает уникальный архитектурный стиль.
- Бренд является частью группы LVMH, объединяющей 70 торговых марок, в том числе Christian Dior, Donna Karan и Givenchy. М и N являются аббревиатурой Moët Hennessy.
- До 1998 года Louis Vuitton производили только сумки и чемоданы. Пришедший в 1998 году новый художественный директор по имени Марк Джейкобс расширил деятельность компании, создав отделы обуви, готового платья, ювелирных изделий и аксессуаров.
- С 2000 года в рекламных фотосессиях марки участвовали: актёры Жан Рено и Клайв Оуэн, актрисы Скарлетт Йохансон, Катрин Денёв, Николь Кидман, Ума Турман, режиссёр Фрэнсис Форд Коппола музыканты Кит Ричардс, Дэвид Боуи, Боно и его жена, певицы Бейонсе, Дженнифер Лопес, Леди Гага, спортсмены Пеле, Диего Марадона, Андре Агасси, Зинедин Зидан, Мохаммед Али, астронавты Салли Райд, Базз Олдрин и Джеймс Ловелл.
- На территории бывшего Советского Союза элитные бутики Louis Vuitton работают в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Екатеринбурге, Киеве и Минске.
Комплект вышел лимитированным тиражом в 25 экземпляров.
Книги про Louis Vuitton
ТОП-4 книги, рассказывающие об истории знаменитого бренда Louis Vuitton:
- Книга «100 легенд роскоши: Louis Vuitton». Пьер Леонфорт – автор этого увлекательного произведения знакомит читателей с историей создания и развития модного дома Луи Виттон.
- Книга «Louis Vuitton / Marc Jacobs» — уникальный сборник газетных заметок, вырезок и статей из популярных журналов, в которых освещаются различные события с участием французского бренда.
- Книга «Louis Vuitton catwalk» — еще один сборник, который представляет возможность увидеть все основные коллекции, над созданием которых работал первый креативный директор LV Марк Джейкобс (1998-2013 гг).
- Книга «Travellers’ tales bags unpacked» — коллекционное издание с удивительными историями от лица известных лиц и искушенных путешественников, которые делятся своими впечатлениями от использования чемоданов и сумок LV (с XX века до наших дней).
Последние три книги, вошедшие в нашу подборку, появились под редакцией модного дома лимитированными тиражами.
Фильмы про Louis Vuitton
Топ-3 фильма о Louis Vuitton:
- Документальный фильм «Как бедный трудяга по имени Луи придумал бренд Louis Vuitton | История бренда Луи Виттон» — история самого успешного модного дома с момента его основания и до наших дней.
- Документальный фильм «История бренда Louis Vuitton. Бернар Арно» — в этой работе раскрывается много интересных деталей и фактов о продукции торговой марки, ее основателе и сегодняшнем руководстве.
- Документальный фильм «Marc Jacobs Louis Vuitton» — история работы талантливого дизайнера Марка Джейкобса на должности креативного директора Луи Виттон.
Примечательно, что сумки и чемоданы Louis Vuitton регулярно появляются в кадре голливудских фильмов: «Титаник», «Талантливый мистер Риппли», «Поймай меня, если сможешь» и т.
д.
Заключение
Louis Vuitton — это премиальный бренд, чьи товары пользуются высоким спросом во всем мире. Модный дом производит не только лучшие сумки, но и дизайнерскую обувь, роскошные часы, яркую и стильную одежду. Многие вещи с логотипом LV выпускаются ограниченными тиражами, при этом их стоимость превышает десятки тысяч долларов. Компания реализует уникальную по целому ряду моментов, маркетинговую политику, которая только подчеркивает эксклюзивность и ценность выпускаемых ею вещей. Команда https://lindeal.com уверена, что французская торговая марка является достойным примером для подражания не только в модной индустрии, но и во многих других сферах деятельности.
Понравилась статья? Поделитесь и расскажите друзьям!
- Информация о материале
- Юлия Абдулбарова
- Информация о материале
- Просмотров: 2460
Louis Vuitton Истории успеха
Бренд Louis Vuitton【История создания бренда Louis Vuitton】WeLoveBrands
Louis Vuitton — один из самых известных законодателей моды во всем мире.
О французском бренде поют в песнях, пишут в журналах и некоторых книгах. Модный дом участвует в различных показах, представляет коллекции одежды, обуви и украшений, а его фишкой являются знаменитые чемоданы с монограммой LV.
История Луи Виттон началась в XIX веке и продолжается до сих пор. Сейчас это самый дорогой люксовый бренд, который оценивается в $32,2 млрд.
Louis Vuitton – авторитет в мире моды
Louis Vuitton — это французский Модный дом, который производит одежду, сумки, аксессуары и многое другое. Относится к классу «люкс». На сегодняшний день состоит в холдинге LVMH.
Бренд был основан в 1854 году в Париже, Франция Луи Вюиттоном. На данный момент собственником является Бернар Арно.
Луи Виттон представлен почти по всему миру – имеет 460 бутиков в 65 государствах. Ежегодный оборот компании по информации 2018 года составляет 46,826 млрд евро, а активы — 74,3 млрд евро. В компании работают более 121 000 человек.
Главные конкуренты Louis Vuitton — это модные дома Chanel, Hermes, Saint Laurent, Cartier, Chloe.
У бренда есть официальный вебсайт
Достижения Louis Vuitton
Бренд стал популярным благодаря некоторым изобретениям. Они вошли в моду и стали неотъемлемой частью нашей жизни.
Главным достижением Луи Виттон считается изготовление особенных чемоданов. В 19 веке чемодан с крышкой, открывающейся сбоку, произвел настоящий фурор. Он был намного удобнее продукции конкурентов, а благодаря плоским стенкам облегчал транспортировку багажа.
Продукция от Louis Vuitton стала настолько популярной, что основатель марки смог открыть в центре Парижа самый большой в мире магазин товаров для поездок.
Благотворительность Louis Vuitton
Бренд старается всячески помочь в решении глобальных социальных проблем. К примеру, в 2016 он объединился с UNICEF для помощи нуждающимся детям, которые стали жертвами военных действий, различных эпидемий, катаклизмов и многих других обстоятельств, которые представляют угрозу.
Louis Vuitton специально разработал украшение Lockit из серебра, с каждой продажи которого в UNICEF поступало 200$.
Фонд Луи Виттон
В октябре 2014 года в Париже появился Фонд Луи Виттон. Инициатором его создания стал Бернар Арно. Это здание стало огромным вкладом в массовую культуру. Его считают символом современной культуры и новой достопримечательностью Парижа.
Здание Фонда Луи Виттон олицетворяет всю эстетику архитектуры современности, ну а его «внутренний мир» наполнен искусством. Внутри хранится множество работ как известных художников, так и молодых. Фонд взаимодействует с новыми «творцами», заказывая картины у них, а также выставляет легендарные мировые шедевры.
Появление знаменитых чемоданов и начало истории бренда
Основателем всемирно известной компании стал Луи Вюиттон. Когда ему было 10 лет, он осиротел. Его стала воспитывать приемная семья. Отчим-плотник Луи научил его работать руками, а в 13 лет мальчик ушел из дома в поисках лучшей жизни. Через два года он приходит в Париж, и с этого момента начинается история знаменитого бренда…
В поисках работы Вюиттон зашел в мастерскую Марешаля.
Там изготавливались сундуки для путешествий. Юноша устроился туда подмастерьем и начал изучать «искусство создания сундуков».
Так как в начале 19 века отрасль железнодорожного транспорта активно развивалась, спрос на создание багажа в мастерской каждый день рос. Луи, под руководством Марешаля, развивал свои умения. К каждой работе он подходил с особой внимательностью и дотошностью.
Уже спустя пару лет Луи Вюиттон прославился в Париже как лучший мастер по изготовлению чемоданов из качественной кожи и дорогой фурнитуры. Это позволило причислять его продукцию к люксовым товарам.
В 1853 году его клиентом стала жена Наполеона Бонапарта — Евгения де Монтихо. Этот прорыв позволил Вьюиттону предлагать свои услуги самым уважаемым и статусным лицам государства.
В 1854-м Луи решается открыть собственную мастерскую в Париже. В основном, в ней выполнялись частные заказы. Примерно в то же время молодой мастер придумал использовать для обивки сундуков холст, а не кожу, как тогда было принято.
Это позволило сделать его изделия водонепроницаемыми.
Через время Вюиттон переезжает в Аньер, чтобы продолжать расширять свое производство. Там и по сей день изготавливают индивидуальные заказы.
Чтобы сделать чемоданы и сундуки более удобными, Вюиттон решает изменить их форму. Мастер меняет закругленные фигуры на прямоугольные, чтобы багаж можно было ставить друг на друга и чтобы он не повреждался при падении. Модель инновационной формы назвали «Trianon».
Вместе с популярностью бренда, росла и наглость его конкурентов. На рынке стало появляться огромное количество подделок известных сундуков. Поэтому Луи решил украшать свои изделия авторским принтом, который известен нам по сей день. Вначале «печать уникальности» состояла из бежево-коричневых полос, а позже превратилась во всемирно известный шахматный рисунок. Также мастер разработал уникальную модель замков, запатентовал пружинные замки.
В конце XIX века клиентами Louis Vuitton были многие знаменитости и бизнесмены.
Анри Матисс, Герцог и Герцогиня Виндзорские, Ротшильды и другие теперь путешествовали только с чемоданами этого французского бренда.
Louis Vuitton под руководством Жоржа Виттона
Когда Луи Виттон скончался, дело перешло его сыну Жоржу (1892 год). В память об отце он разработал выдающуюся монограмму, которая только усилила защиту от подделок. Она состояла из инициалов LV, ромбов и четырехлистника. Впервые сундук с таким принтом появился в 1897 году.
Жорж активно продвигал бренд на международном рынке, много путешествовал и побывал в разных странах. Он запустил магазины Louis Vuitton в Лондоне, Буэнос-Айресе, Бомбее, Вашингтоне и Нью-Йорке. Также он открыл в 1914 году и самый большой фирменный бутик в Париже — на Елисейских полях.
ХХ век – период инноваций в Louis Vuitton
В начале века бренд занялся расширением ассортимента. Теперь к легендарным чемоданам добавились сумки. Первой появилась модель Steamer Bag – размещалась внутри багажа и отделяла грязные вещи от чистых.
Затем в 1925 году Луи Виттон по заказу Коко Шанель разработал женскую сумочку для ежедневного использования. Но лишь спустя девять лет бренд Шанель позволил продавать ее. Модель носила название «Alma» На сегодняшний день такую сумку можно приобрести в фирменных бутиках и на официальном сайте.
В 1930 году бренд представил миру новую модель женской сумки. Она называлась «Keepall». Изначально ее создавали для транспортировки грязного женского белья, но чаще всего использовали в качестве дорожной сумки. Популярна эта модель и в наше время. В 1930 году выпустили также модели «Speedy» (уменьшенная версия «Keepall», созданная по заказу Одри Хепберн) и «Noe» (сумка-ведро для транспортировки шампанского).
В 1936 году после смерти Жоржа пост главы компании занимает его сын Гастон-Луи. С приходом Второй мировой войны производство товаров марки Луи Виттон не уменьшилось, поскольку бренд поддерживали нацисты. Несмотря на то, что этот факт отразился на имидже компании, она все же развивалась, а модели совершенствовались.
В 1950-х годах бренд начал активно использовать натуральную кожу в различных изделиях. Чтобы фирменную монограмму можно было размещать на всей продукции, включая модели меньшего размера, Гастон-Луи ее немного видоизменил и упростил.
В 1966 году Louis Vuitton презентует миру сумку «Papillon» округлой формы.
В 1977-м вновь меняется руководитель компании – теперь им становится муж дочери Гастона-Луи Анри Ракамье. Бренд начинает активно рекламироваться, и для этого был приглашен известный фотограф Жан Ларивьер.
Реклама, развитие авиатранспорта и появление у женщин права на труд позволили еще больше расширить ассортимент и увеличить объемы продаж до небывалых высот.
В 1978 году бренд открывает первые бутики в Азии (в Осаке и Токио), а в 80-е продолжает осваивать азиатский рынок.
Louis Vuitton – в составе холдинга LVMH
В 1987 году бренд объединяется с компанией Moet Hennessy и создает холдинг LVMH, который считается крупнейшим производителем люксовых товаров.
В наши дни «под его крылом» находятся Givenchy, Christian Dior, Hennesy, Kenzo и многие другие всемирно известные бренды.
В 1989 году марка Луи Виттон имела 130 бутиков в разных странах мира.
В начале 1990-х президентом компании назначается Ив Карсель. Благодаря ему бренд расширяется, и в 1992 году открываются фирменные магазины в Пекине.
В 1996 году в честь столетнего юбилея монограммы LV, бренд пригласил выдающихся дизайнеров для разработки уникальных моделей сумок. Новую коллекцию представили в бутиках в столицах семи стран.
1997 год стал новой эпохой в жизни Louis Vuitton. Марк Джейкобс становится креативным директором бренда и весной 1998-го представляет коллекцию женской и мужской одежды prеt-а-porter, а также легендарную линейку Monogram Vernis.
Со временем дизайнер начинает сотрудничать с популярными художниками тех времен, придумывает новые идеи. Бренд становится современнее. В начале 2000-х появляется первое ювелирное изделие — браслет. А спустя год Louis Vuitton выпускает первую в истории компании коллекцию часов — Tambour.
В 2004-м в продаже появились изделия с новой вариацией фирменной монограммы. На этот раз ее сделали разноцветной.
В 2009 году бренд представил чемодан с встроенными ящиками и полками. Такой кейс мог вмещать телевизор, компьютер, кофе-машину и солнечную батарею, поэтому подходил для походов и путешествий по «диким» местам.
В 2013 году руководить созданием женской линии Луи Виттон назначают Николя Гескьера. Дизайнер внес свои коррективы в стиль бренда, сделав его более футуристичным и авангардным.
Louis Vuitton – бренд, который адаптировался под современные реалии и развивался с учетом потребностей целевой аудитории. И может быть поэтому он до сих пор пользуется повышенным спросом.
Чем живет Louis Vuitton
Стратегия бренда
Одной из ключевых составляющих успеха бренда является создание уникальности и эксклюзивности. Луи Виттон сформировал имидж элитной компании, товары которой может купить не каждый. И это ощущение «доступно не для всех» с каждым днем делает модный дом популярнее, а его клиенты чувствуют себя особенными и супер стильными.
Потребитель готов вкладывать свои ресурсы, чтобы почувствовать себя более уверенно и «в тренде». Потому Louis Vuitton пользуется огромным спросом.
Бренд постоянно подчеркивает свою исключительность и неповторимость при помощи особенной стратегии. Луи Виттон регулярно приглашает знаменитостей для участия в рекламных кампаниях. К примеру, в продвижении марки были задействованы Одри Хепберн, Дженнифер Лопес и многие другие. А реклама Louis Vuitton всегда размещается только в престижных журналах и газетах. Также компания часто изготавливает одежду для селебрити.
Ценности бренда
Луи Витон построил репутацию бренда, который соответствует требованиям высшего общества. А благодаря грамотным стратегиям, компании удается продвигать свою главную ценность — элитарность. В фирменных бутиках никогда не бывает скидок и распродаж.
Бренд может похвастаться высоким качеством своей продукции и ее эксклюзивностью. Одной из особенностью является то, что сумки изготавливаются полностью вручную, что выделяет Louis Vuitton среди конкурентов.
Традиции бренда
Главный принцип Louis Vuitton — каждый чемодан должен сочетать в себе легкость и высокую мобильность. Потому сумки и чемоданы от Louis Vuitton славятся своим качеством и трендовым дизайном.
Одной из самых ярких традиций компании считается сжигание непроданных сумок. Товары возвращаются в Париж и там уничтожаются.
Также бренд вошел в историю моды как создатель магазинов в уникальных зданиях. К примеру, в 1912 году в Париже был построен роскошный магазин, работающий и по сей день.
Также компания спонсирует различные спортивные мероприятия. Например, с 1983 по 2007-й она финансировала соревнования по парусному спорту.
Уникальный фирменный стиль Louis Vuitton
Монограмма
Фирменный стиль Louis Vuitton появился после того, как продукцию бренда начали активно подделывать. Это произошло, когда чемоданы основателя компании Луи Вюиттона еще только набирали популярность.
Для борьбы с недобросовестными конкурентами он начал изображать на своих товарах фирменный знак качества — полосатую расцветку в коричнево-бежевых тонах, а для продажи в другие страны и надпись «Marque L.
Vuitton deposee», которая переводится как «Торговая марка Луи Виттон». Позже появился особенный принт в стиле шахматной доски.
Монограмму, которая стала символом бренда, придумал Жорж Вюиттон. Руководитель компании вдохновился изображением четырехлистника на керамической плитке в своем особняке. Добавив к этому узору инициалы LV, он создал уникальный знак. С тех пор монограмма остается неизменной.
Логотип
Главной особенностью дизайна официального логотипа бренда является символ LV. Это инициалы основателя – Louis Vuitton. Под символом также написано название компании.
Логотип на протяжении многих лет практически не изменился. Но в 1997 году, под руководством Марка Джейкобса, бренд решил полностью отказаться от надписи и использовать только монограмму.
Знаменитое лого LV стало визитной карточной бренда. Из-за того, что продукция Луи Виттон класса люкс, фирменный знак часто ассоциируется у потребителей с властью и богатством.
Создание логотипа приписывают Жоржу — сыну Луи Вюиттона.
Он разработал его в память о своем отце.
Интересные факты о бренде Louis Vuitton
-
Самое дорогое изделие от Луи Виттон — это плюшевый мишка. Его стоимость составляет $2 100 000. Изготавливали медвежонка из золотых нитей и натуральной медвежьей шерсти. Глаза у него сделаны из бриллиантов и сапфиров. Игрушку «нарядили» в пальто с фирменной монограммой, украшенное золотыми пуговицами.
-
Компания регулярно борется с производителями подделок. Так, в начале двухтысячных, бренд активно судился с Google, поскольку при поиске продукции Louis Vuitton в поисковой системе появлялись ссылки на магазины с подделками. В итоге Гугл выплатил именитому бренду $300 000.
-
Для путешественника из Бельгии бренд разработал уникальную чемодан-кровать. Она была удобна при транспортировке и внешне выглядела как обыкновенный чемодан, но внутри него была встроена раскладушка.
-
На 118-летие монограммы Луи Виттон Карл Лагерфельд разработал дизайн боксерской груши.
Она была упакована в чемодан, а в комплекте с ней шли перчатки и спортивный коврик. Всего выпустили 25 таких наборов стоимостью $175 000 каждый.
Она была упакована в чемодан, а в комплекте с ней шли перчатки и спортивный коврик. Всего выпустили 25 таких наборов стоимостью $175 000 каждый. -
Самой дорогой сумкой Louis Vuitton считается Tribute Patchwork Bag, выпущенная в 2007 году. Она уникальна тем, что состоит из кусочков разных сумок Модного дома. Ее стоимость составляла $45 000. Всего выпустили 24 изделия такой модели.
-
В 2009 году в рекламе Луи Виттон снялись космонавты – Базз Олдрин, один из первых, кто высадился на Луну, Салли Райд, первая гражданка США, которая отправилась на Луну, и Джеймс Ловелл, командир экипажа Apollo-13. Они рекламировали сумку Icare.
-
Louis Vuitton часто сотрудничает с современными художниками, создавая интересные проекты. Так, результатом работы со Стивеном Спраузом стали сумки с разноцветными надписями, с Такаси Мураками – изделия, на которых вместо привычной монограммы красовались цветные паттерны, с Яей Кусамой – сумки с принтом в горошек, а с Джеффом Кунсом – сумки, на которых были изображены известные картины.
Благодаря продуманной стратегии, грамотным рекламным кампаниям и созданию определенного имиджа, Louis Vuitton пользуется популярностью у покупателей уже более 160 лет, увеличивая свою прибыль. Бренд считается эксклюзивным, а обладание вещами роскошной марки является мечтой многих.
Для развития своего бизнеса и привлечения большего количества клиентов нужен притягательный визуальный образ. И мы, WeLoveBrands, готовы помочь в этом. Чтобы получить уникальный фирменный стиль, оригинальный логотип, запоминающийся дизайн упаковки или сайта, позвоните нам по телефону или напишите сообщение в чат.
История бренда Louis Vuitton (Луи Виттон)
Louis Vuitton никогда не испытывал особой нужды в клиентах. Бренд с самого основания привлек богатую публику и развивался стремительно. Этому способствовал талант, как самого основателя, так и всех его преемников.
Сумки и чемоданы LV славились (и до сих пор славятся!) высочайшим качеством на весь мир. Но вместе с этим они являются одними из самых подделываемых аксессуаров.
Давайте посмотрим, как развивался Louis Vuitton и почему его продукция имеет такой успех.
История создания бренда Louis Vuitton: истоки
Луи Виттон появился на свет в 1821 г. во Франции. Мальчик рано осиротел и рос в приемной семье. В 13 лет он решился уйти из дома на поиски заработка и отправился в Париж пешком.
На преодоление расстояния в 470 км юноша потратил два года. По пути он зарабатывал всеми способами, чтобы покрыть расходы.
В 1837 г. Луи достиг столицы. В этом же году он нашел работу мастером у изготовителя сундуков г-на Марешалю. Юноша быстро научился ремеслу, и вскоре о нем заговорили состоятельные клиенты мастерской.
19 век – время быстрого развития железнодорожного транспорта. Людям была нужна хорошая упаковка, надежно оберегающая вещи во время путешествий. И это были сундуки от Марешалю и Виттон.
История бренда Louis Vuitton: собственное дело
Проработав 17 лет, в 1854 г. Луи ушел из мастерской и основал собственную. В этому же году он открыл магазин на Елисейских полях.
Вскоре он получил крупный заказ – изготовить большую партию сундуков для перевозки цирковых пони.
В то время все дорожные сундуки были с круглой крышкой. Ставить их один на один было непрактично: сундуки то и дело падали и портили содержимое.
Чемоданы изготавливались из свиной кожи. Их нужно было обрабатывать и беречь от дождя. Если такой чемодан намокал, то и он сам, и его содержимое плохо пахло.
Луи Виттон решил делать все по-другому. В своей продукции он стал использовать непромокаемый холст. За ним было проще ухаживать, он не боялся влаги и служил дольше.
В 1885 г. Луи создал первый в мире плоский сундук Trianon. Он имел прямоугольную форму, плоскую крышку, основание из тополя. Его уголки были защищены металлом, чтобы они не сбивались. Два изделия можно было легко поставить друг на друга, и они не падали. Это была настоящая революция в мире чемоданов.
Уже тогда чемоданы LV начали подделываться. Чтобы защититься от подделок, мастер начал рисовать на тканевой обшивке красные и бежевые полоски.
Все, кто путешествовал, хотели чемоданы от Louis Vuitton. Изделия ценились за удобную конструкцию, высочайшее качество, долговечность и высокую защиту вещей.
Из-за выросшей популярности стали нужны большие помещения для производства, поэтому его перенесли в пригород Парижа.
В 1869 г. к Луи обратился знаменитый путешественник Пьер Саворньян де Бразза. Виттон создал для него кровать-багажник. Этот заказ закрепил за Vuitton славу лучшего багажного мастера.
В 1885 г. бренд открыл свой бутик в Лондоне. Из-за того, что продукция стала известной за пределами страны, ее стали подписывать фразой «marque L.Vuitton deposee», которая подтверждала оригинальность изделия.
В 1890 г. Виттон придумал особый замок со сложным ключом. Открыть его мог только владелец. Механизм был запатентован. Дубликаты ключей хранились на производстве, если вдруг владелец потеряет оригинал.
Позже сын Луи даже бросал вызов Гудини, чтобы тот попытался выбраться из запертого чемодана Виттон.
Но Гудини от такого предложения отказался.
В 1892 г. Луи Виттон умер. Дело возглавил его сын Жорж Виттон.
Дальнейшая история дома Луи Виттон
Уже через два года наследник внес значительный вклад в развитие дела. Он разработал знаменитый рисунок, состоящий из ромбиков, четырехлистников и букв LV – в честь основателя. Рисунок был также запатентован, что заметно снизило число подделок.
Первый сундук со знаменитым принтом вышел в 1897 г.
Жорж Виттон стремился вывести компанию на международный уровень. Благодаря его усилиям бутики появились в США и Аргентине.
В 1901 г. была в свет вышла достаточно вместительная дорожная модель Steamer bag.
Чуть позже, в 1925 г., по просьбе Коко Шанель дом выпустил Squire Bag, которая поступила в массовую продажу только через десятилетие.
В 1930 г. появилась модель Keepall, которая служила в качестве женской дорожной сумки. К слову, изначально она задумывалась как сумка для грязного белья, но модницы стали использовать ее в качестве стильного аксессуара.
В 1932 г. по просьбе фирмы-производителя шампанского была создана модель Noè bag. Она служила для переноски 5 бутылок шампанского. Со временем дизайн преобразился, сумка стала модным аксессуаром, но она до сих пор вмещает 5 бутылок.
В 1936 г. Жорж Виттон ушел из жизни, и компания перешла его сыну Гастону-Луи Виттон. Первое, что он сделал, было уменьшение размера легендарного принта. Также Жорж стал закупать для производства более мягкие виды кожи.
Во время Второй Мировой войны компания показала себя с не самой лучшей стороны. Фирма поддерживала нацистов и даже разместила вывеску: «Нет входа с собаками. Нет входа евреям».
Но этот нелицеприятный факт LV быстро простили, и фирма осталась такой же востребованной.
В 1965 г. по просьбе Одри Хепберн большая сумка Keepall была преобразована в небольшую модель, которую можно всегда носить с собой. Она получила название Speedy, и до сих пор остается одной из популярнейших сумок.
Через год вышла еще одна модель – Papillon. Это небольшая сумка цилиндрической формы, которая быстро стала предметом восхищения.
В 1977 г. Гастон-Луи Виттон скончался. Бразды правления перешли Анри Ракамьеру, зятю Гастона. Под его руководством компания всего за пару лет увеличила свой годовой доход в десятки раз: с 1 млн. евро до 125 млн. А к 1989 г. доход бренда вырос и вовсе до 600 млн.
Новая история бренда Луи Виттон
В 1997 г. Louis Vuitton нанял модельера Марка Джейкобса на пост художественного руководителя компании.
Благодаря ему бренд начал выпускать еще и одежду, обувь, аксессуары, ювелирные украшения класса prеt-а-porter.
В создании коллекций принимали участие лучшие модельеры и художники. Модные показы превращались в настоящее шоу с шикарными декорациями и выступлениями. Для рекламы ювелирных изделий и часов приглашались самые известные звезды эстрады и кино. Безусловно, такой подход к ведению дела принес компании еще больший доход.
Но с ростом популярности росла и «головная боль». Число подделок просто поражало воображение. И эту проблему до сих пор не могут решить.
В 1999 г. компания выпустила кейс «AmFAR». Его дизайн придумала Шэрон Стоун. Он был продан на аукционе за $45 тыс., которые пошли на благотворительность.
В начале 2000-х на пике моды был стиль милитари. Но Джейкобс решил отказаться от него. В своей коллекции для мужчин осень-зима 2001/2002 он выпустил моделей, одетых в укороченные кожаные пальто черного цвета, украшенные красными петлицами, и классические рубашки в полоску.
В 2010 г. вышла сумка, поверхность которой была стилизована под футбольный мяч. Также бренд выпустил чехол для IPad стоимостью в пару сотен долларов и футляр для кубка FIFA.
В том же, в 2010 г., компания LV возглавила рейтинг 10 самых дорогих брендов в сегменте luxe.
В октябре 2013 г. креативным отделом стал руководить Николя Жескьер. Тот до этого 15 лет проработал креативным директором Balenciaga.
Жескьер возглавил линию женской одежды. Его первая коллекция произвела фурор. В ней он смешал вековые модные традиции, футуризм и авангардизм, добавив также и свой взгляд.
Что касается сумок, то они продолжили создаваться по такой же технологии, что и более ста лет назад! Корпус выполняется из тополя, обшивка – из ткани «Monogram», есть защита уголков, ну и, конечно же, уникальный замок. Изделиями Louis Vuitton пользовались и пользуются многие знаменитости, ведь LV – признак роскоши.
Сегодня Louis Vuitton продолжает радовать своих поклонников. Кроме сумок и чемоданов, LV выпускает:
- одежду и обувь для женщин и мужчин;
- часы, украшения;
- элитный алкоголь;
- парфюм и др.
Продукция LV сохранила свою яркую индивидуальность. За много лет она не потеряла в качестве, не изменила своему уникальному принту. Компания развивается, а значит, что она еще порадует нас интересными новинками.
Louis Vuitton — история успеха бренда Луи Витон
Бренд Louis Vuitton ассоциируется с роскошью, респектабельностью и подтвержденным временем неизменно высоким качеством продукции.
С самого начала своей истории (1854 год) компания позиционировала себя как производителя товаров класса люкс.
Здесь подтверждается Рокфеллеровский принцип следования цели. Одна идея, одна цель и полное сосредоточение.
При изготовлении сундуков, чемоданов и сумок марки использовались только самые качественные материалы, включая кожу великолепной выделки.
Сыграла свою роль близость Луи Виттона к французскому двору, в частности личное знакомство с супругой императора Наполеона III.
Первый собственный магазин был открыт в 1854 году в Париже. А через четыре года Луи Виттон выпускает первый в истории плоский чемодан современного типа. На фоне громоздких сундуков это была настоящая революция в области путешествий, совпавшая по времени с бурным развитием железнодорожного транспорта. Потом был удобный для автомобильных поездок саквояж.
Следующая инновация – принципиально новый замок, позволивший чемоданам марки сравниться по надежности с банковскими сейфами.
В 1896 сын основателя компании Жорж создает знаменитый монограммный рисунок, ставший сегодня неизменным атрибутом жизни в стиле Luxury.
К началу 20-го века марка Louis Vuitton уверенно занимает лидерство в производстве дамских сумочек. Компания организует под своим брендом международную парусную регату и автомобильные гонки.
Название Луи Виттон прочно ассоциируется уже не просто с товарами премиум-класса, но и с соответствующим образом жизни. На продукцию марки распространяется пожизненная гарантия, что становится дополнительным подтверждением непревзойденного качества изделий бренда.
В 30-е годы выпускается линия женских сумок совместно с Коко Шанель. Впоследствии сотрудничество с непререкаемыми иконами стиля станет одним из основных принципов компании. Мадонна, Дженнифер Лопес, Анджелина Джоли и многие другие звезды становились лицами бренда. В 50-е годы Louis Vuitton выпускает сумочку-бабочку Papillon для сверхпопулярной в те годы модели Твигги.
Постепенно в орбиту концерна входят другие компании, выпускающие товары класса люкс. В 1987 году происходит объединение с ведущим производителем элитного алкоголя Moэt Hennessy. Создается холдинг LVMH, который становится крупнейшим в мире производителем предметов роскоши. Непосредственно под маркой Louis Vuitton сегодня выпускаются аксессуары, одежда, обувь, парфюмерия, часы, ювелирные изделия. Бренд занимает одно из ведущих мест в мире моды.
Согласно философии марки, все товары должны соответствовать многолетним традициям компании не только по качеству и стилю, но и по цене. Вы не увидите изделий Louis Vuitton на распродажах или в магазинах duty-free. Никаких скидок, никаких акций.
Только фирменные бутики, только ручная работа, только неизменная роскошь и респектабельность. Каждый магазин компании имеет индивидуальный дизайн, который разрабатывается с учетом фирменного стиля бренда.
Еще один принцип, способствующий успеху компании – быстрое реагирование на вызовы изменяющегося мира.
От первого в истории дорожного чемодана до крупнейшего холдинга в мире luxury – весь этот путь был пройден на одном дыхании.
Своеобразную промежуточную черту под долгой историей бренда подвела нашумевшая рекламная кампания с Катрин Денев и Михаилом Горбачевым. Последний президент СССР смотрит на остатки канувшей в лету Берлинской стены, а рядом с ним в качестве символа вечных ценностей лежит сумка Louis Vuitton.
Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой?
Однозначно, что сумки Louis Vuitton долговечны. Холст настолько прост в уходе, что сумку LV можно носить десятилетиями. Это также относительно хорошая цена для дизайнерской сумки, поскольку это не так дорого, как Chanel или Dior. Да, и не забывайте, что сумки Louis Vuitton прекрасно сохраняют свою стоимость, поэтому цена перепродажи довольно высока, чем не инвестиция?
Брезентовые сумки Louis V разрабатывались, как дорожное снаряжение, кидайте, не бойтесь царапин, этот тип холста не поддается разрушению.
У LV есть сервис Monogram, который делает некоторую персонификацию сумок. Меняют цвет, печатают инициалы. Простейший маркетинговый трюк, но в данном конткст е- работает превосходно.
Не забывайте про историю. Дом Louis Vuitton существует с 1854 года, а это очень давно. Вы покупаете не только сумку, но и маленький кусочек истории.
Louis Vuitton — это вне моды, это сумка на всю жизнь. Ок, в меняете сумочку раз в год, поэтому даже дорогая LV окупится лет за 5.
Louis Vuitton не делают распродаж, они сжигают непроданные товары
У Louis Vuitton нет публичных распродаж. Это сделано для того, чтобы все платили одну и ту же цену за товар. Ок, справедливость. То, что не продали — уничтожается.
Но перед этим они организуют частные распродажи для своих сотрудников, где вещи продаются по очень низкой цене и даже по себестоимости.
И в соответствии со строгими правилами: работники могут покупать подарки для кого-то, но в компании отслеживают каждый предмет, и если ваш подарок вдруг всплывёт на Ebay, они знают, к кому предъявить претензии.
Хотя это может показаться сумасшедшим шагом, на самом деле это продуманное деловое решение. Предметы роскоши считаются роскошью из-за их дефицита. Уничтожая оставшиеся товары, они контролируют спрос.
Автор поста: Alex Hodinar
Частный инвестор с 2006 года (акции, недвижимость). Владелец бизнеса, специалист по интернет маркетингу.
История Louis Vuitton
История Louis Vuitton
Сотирио Вулгарис родился в северной Греции в крошечной деревне в горах Пинд. Этот район был известен своим серебряным делом, и ремесло передавалось из поколения в поколение. Вулгарис увлекся этим искусством и последовал за длинной чередой семейных мастеров по серебряным изделиям. Он был внимателен к деталям и обладал исключительными дизайнерскими способностями, которые привели его в путешествие по созданию прекрасных украшений.
Известный как один из самых узнаваемых люксовых брендов в мире, Louis Vuitton является синонимом высококачественных изделий из кожи, легендарных кофров, культовых сумок с монограммой, великолепных часов и ювелирных изделий, а также ультрасовременной моды.
Луи Виттон был французским модельером и искусным мастером, и он основал свой одноименный бренд в Париже в 1854 году. Виттон начал свою карьеру с изготовления сундуков для жены Наполеона III, императрицы Евгении де Монтихо, и именно в возрасте 33 лет он открыл свой собственный ремесленная мастерская по адресу: Rue Neuve-des-Capucines, 4. Так было положено начало его знаменитому бренду Louis Vuitton.
Ранние годы Louis Vuitton начались в эпоху, когда основными средствами передвижения были пар, лодка и конная повозка. Квалифицированное мастерство Виттона в изготовлении чемоданов позволило ему создать новаторские штабелируемые чемоданы с плоским верхом, которые были одновременно водонепроницаемыми и легкими, как перышко. По сей день сундуки Louis Vuitton с их логотипами-монограммами и революционной системой одинарного замка с пружинной пряжкой, которую невозможно взломать, пользуются большим спросом и предметом коллекционирования. Когда Луи Виттон умер в 1892 году, его сын Жорж стал у руля, а четыре года спустя была выпущена самая первая канва с монограммой LV, четырехлистником и цветочным орнаментом.
Этот фирменный дизайн монограммы до сих пор можно увидеть на сумках, украшениях и одежде Louis Vuitton, и он остается символом роскошных путешествий, изысканности и стиля.
Coco Chanel Requests A Handbag
Быстро став культовым брендом, известным своим исключительным мастерством и выдающимся дизайном, Louis Vuitton привлек внимание Габриэль Коко Шанель, которая заказала сумку на заказ в 1925 году. В 30-е годы она позволила сумке стать массовой. -производство, тем самым положив начало набегу Louis Vuitton на производство небольших роскошных кожаных изделий. Сегодня эта сумка известна как Альма. Среди других знаковых дизайнов сумок, выдержавших испытание временем, — легендарная Keepall 1930-х годов, Speedy 25, которую Одри Хепберн заказывала, 19сумка-ведро 32 Noé и цилиндрическая сумка Papillon 1966 года.
Рождение LVMH
В 1987 году Louis Vuitton объединился с брендами шампанского и коньяка Moet et Chandon и Hennessy. Вместе они создали головной конгломерат LVMH.
Сумма сделки составила более 3 миллионов фунтов стерлингов, и с тех пор к группе присоединились многие другие люксовые бренды. Конгломерат поднял Maison до заоблачных высот. От символических сумок до ультрасовременной готовой одежды и сотрудничества с Такеши Мураками до того, как Марк Джейкобс стал креативным директором, в девяностых годах Louis Vuitton зарекомендовал себя как ведущий «модный» дом. Наряду с одеждой, сумками и чемоданами в 2000-х появились украшения, солнцезащитные очки, обувь и парфюмерия Louis Vuitton, которые отражают необычайное наследие компании, любовь к путешествиям и дизайну. Среди самых знаковых сумок Louis Vuitton — объемная сумка Neverfull, которая была представлена в 2007 году и рассчитана на вес до 200 фунтов. Одна из самых узнаваемых сумок в мире, Neverfull сочетает в себе стильную городскую сумку и утонченную дорожную сумку.
Конец девяностых
В 1997 году американский модельер Марк Джейкобс стал креативным директором компании. Именно под его влиянием Louis Vuitton вошел в рынок готовой одежды, а Джейкобс превратил бренд из известного бренда багажа в империю высокой моды.
Он также запустил первую ювелирную линию Vuitton, основанную на коллекции подвесок.
В 2000-х появились как изящные, так и высокие ювелирные изделия
дальнейший шаг в высокое ювелирное искусство. В настоящее время Франческа Амфитеатроф является художественным руководителем ювелирного и часового бренда. В 2009 году бренд запатентовал эксклюзивную монограмму Louis Vuitton с двумя лепестками бриллиантовой огранки. Ювелирные изделия Louis Vuitton наполнены легендарными мотивами, которые можно найти в их знаменитых коллекциях, а также в редких и необыкновенных цветных драгоценных камнях их ежегодных проектов высокого ювелирного искусства. В ювелирной коллекции Lockit представлены знаменитые навесные замки бренда, в которых розовый жадеит органично сочетается с розовым золотом, а белые бриллианты — с белым золотом. Коллекция изящных украшений Sun and Star украшена изящными украшениями с бриллиантами и жемчугом и изящно вдохновлена знаменитыми логотипами бренда. От браслетов с подвесками и ожерелий с мотивами до колец с монограммами, вдохновленных коллекциями изделий из кожи Дома, ювелирные изделия Louis Vuitton искусно сочетают в себе экстраординарное наследие с современными тенденциями.
Такие же желанные, как и сумки бренда, его драгоценности уникальны и неподвластны времени.
От парохода, вошедшего в историю, до культовых сумок с монограммой, от фирменных украшений до эфирных духов — Louis Vuitton является самым ценным люксовым брендом в мире — эксклюзивным, узнаваемым и невероятно красивым.
Краткая история знаменитой монограммы Louis Vuitton
в Digital
до Alboh Был Николас Гескьера Взлету дорожных сундука Катрин Денев и штучных костюма Даппера Дэна, сделанных в его бутике на Восточной 125-й улице в Гарлеме. Но, конечно, важно не то, откуда вы знаете монограмму, а то, что вы ее знаете. Переплетающиеся L и V с цветочным узором были разработаны сыном Louis Vuitton , Georges Vuitton , в 1896 году как способ брендировать его зарождающийся бизнес коробок и чемоданов, и за 120 лет с тех пор они стали одним целым.
из самых узнаваемых марок в мире.
На арене моды монограмма LV переживает своего рода возрождение. С тех пор как в 2013 году Ghesquière был назначен арт-директором, дизайнер решил включить его в свои коллекции новыми и оригинальными способами — см. Каблуки в форме цветка на его сапогах Spring 2015. Отметьте историю культового дома, взглянув на его логотип в 15 небольших заметках.
Самые популярные
Предшественник Абло Ким Джонс тоже добился успеха с логотипом, используя его в коллаборации Supreme в 2017 году и в качестве знака отличия от Дома во время своего последнего показа мужской одежды осенью 2018 года.
Здесь мы оглядываемся на легендарную историю Louis Vuitton LV s.
Getty Images
Это было в 1854 году, когда Луи Виттон открыл свой багажный бизнес в Париже по адресу 4 Rue Neuve des Capucines.
По мере того, как железнодорожные, а затем и автомобильные путешествия стали неотъемлемой частью жизни, Бизнес Vuitton начал расти. Багаж таких людей, как Paul Poiret , Dora Maar и Francis Picabia , LV , был не только символом статуса, но и практичной покупкой: его багажники были и остаются водонепроницаемыми для предотвращения случайных повреждений. к предметам внутри. Впервые они появились в виде монограммы LV в 1896 году.0064
Getty Images
В эпоху элиты 1950-х и 1960-х годов сундуки Louis Vuitton были нормой для шикарных актрис на ходу. Анна Маньяни отправилась в Париж в 1960 году целой флотилией, в то время как отдельные экземпляры часто заполняли страницы путешествий Vogue .
alamy
Самые популярные
Поскольку повседневная одежда стала растущей категорией для женщин в возрасте 1960-х и 1970-х годов, как и сумки для Louis Vuitton .
От стиля Speedy, который сейчас снова популярен, до ведерка, показанного здесь в эпизоде Bewitched 1972 года, кошелек LV стал желанным предметом среди современных женщин.
Шикарный Дэн в 1990-х годах в Гарлеме добился успеха благодаря своему бизнесу подделок. Его магазин внизу на Восточной 125-й улице часто посещали Run-D.M.C. , LL Cool J и Public Enemy , которые все носили его товары на сцене, представляя LV монограмма для новой демографической группы покупателей.
Getty Images
В 1997 году Марк Джейкобс — в то время подающий надежды нью-йоркский дизайнер, которого несколько лет назад уволили из Перри Эллис — был назначен креативным директором Louis Vuitton . Назначение Джейкобса вдохнуло новую жизнь в монограмму, сделав солидные шляпные коробки дома и новую коллекцию Monogram Vernis популярной среди друзей модели Джейкобса , таких как Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс.
Most Popular
Getty Images
Getty Images
Most Popular
In 2003, Jacobs introduced another monogram collaboration with Japanese artist Такаши Мураками. Мураками переделал монограмму в белый цвет с разноцветными логотипами и символами и в розовый с рисунками вишни для своей первой серии. В 2004 и 2005 годах он добавил актуальный вишневый принт и джинсовую ткань. Она была увековечена как обязательная сумка для подростков и 20-летних, когда она появилась на руке ядовито популярного 9.0033 Регина Джордж в хит Дрянные девчонки Тины Фей в 2004 году. монограмма. «Louis Vuitton» и « LV » были нарисованы поверх традиционного коричнево-коричневым принтом дома — впервые его монограмма была обновлена — и сумки стали сенсацией поп-культуры.
Для Последняя коллекция Джейкобса для Vuitton , он воскресил дизайн Sprouse в качестве краски для тела на модели Edie Campbell .
gorunway
В течение оставшейся части Джейкобса пребывания в Louis Vuitton он продолжал переделывать и обновлять сумки с монограммой дома. Весной 2007 года была выпущена полностью джинсовая сумка Frankenstein , сделанная путем сшивания вместе других ранее существовавших стилей LV ; Весна 2010 – сумки-мессенджеры с эффектом омбре; и осень 2010 г., украшения с пайетками.
Самый популярный
Getty Images
Getty Images
. . На подиуме Jacobs использовал его для шляп, колготок, зонтов, вееров и меховых муфт, некоторые версии которых были доступны в розницу.
getty images
Художник Ричард Принс сотрудничал с брендом весной 2008 года, создавая сумки цвета драгоценных камней, украшенные его дерзкими работами.
Показ этого сезона открыла серия супермоделей, одетых как медсестры из его серии «Картины медсестер» . Идея прижилась и на улицах Парижа, где Ульяна Сергеенко была одета в полный костюм медсестры LV .
Характеристики Rex
Самые популярные
Getty Images
Монограмма также вдохновила многих художников, в том числе Сильви Флери , которая создала бронзовую скульптуру фирменной спортивной сумки LV в 2001 году. Мураками также включил монограмму в свои поп-работы. после его сотрудничества с брендом.
Getty Images
Самые популярные
Николя Гескьер первые 9Коллекция 0033 Louis Vuitton оживила Неделю моды в Париже своими удобными силуэтами и смутным духом 1970-х годов. Ключом к впечатлению коллекции стала новая сумка Petite Malle Vuitton , стилизованная под культовые чемоданы.
Помимо весенних показов 2015 года, это была любимая сумка от Нью-Йорка до Парижа.
Getty Images
Getty Images
Самые популярные
Гескьер Другие эксперименты с монограммой варьировались от скручивания ее в волнообразный узор на сумочках (осень 2014 г.) до вырезания каблуков ботинок в форме цветка с четырьмя лепестками (весна 2015 г.). Для Resort 2016 он появился на прет-а-порте, когда кожаные платья были перфорированы цветочным узором.
Особенности Rex
К 160-летию со дня основания Louis Vuitton дом поручил шести дизайнерам и художникам разработать сумки в классических цветах монограммы. Karl Lagerfeld , Frank Gehry , Cindy Sherman , Marc Newson , Christian Louboutin, и Rei Kawakubo , каждая из которых создала версию кошелька 903’3-40 Kawaku с фирменным стилем 903-х Kawakubo 9034.
гигантские отверстия в форме бобов, а Гери представлял собой скрученную коробку. Самым забавным был вклад Лагерфельда : боксерская груша с соответствующими боксерскими перчатками с монограммой. Заявление о многолетней гонке аксессуаров между LV и Chanel , наверное?
With Jonathan Anderson at Loewe and Jeremy Scott at Moschino , Ghesquière помогли сделать фирменные товары актуальными.
Самый популярный
Getty Images
на Vuitton’s Shall 2017 Show Mudwear, Kim Jones Debilted Collaboration с Sope.0034, на котором хайпбисты сошли с ума. На переработанной монограмме были изображены переплетенные буквы LV вместе с курсивным логотипом Supreme .
Рекс с
Для Лебединой песни Джонса он облачил своих приятелей Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс в с ног до головы LV с монограммой.
Vogue France на английском языке Louis Vuitton
Vogue RecommandeLouis Vuitton 101: история роскошного гиганта
ЗНАНИЯ
By Koyaana R. 29 июля 2020 г.
— эталон роскошной моды. С фирменной монограммой, которая является не только культовой, но и часто воспроизводимой, легко понять, почему ношение сумки Louis Vuitton является символом статуса. Погрузитесь вместе с нами в сложную историю компании, которая превратилась из поставщика багажа в ведущий бренд предметов роскоши.
Начало Louis Vuitton
Луи Виттон родился в 1821 году в семье фермера и модистки и происходил из давней семьи рабочего класса на востоке Франции. Виттон вырос, понимая последствия настойчивости и сильной трудовой этики, наблюдая за своей семьей. В возрасте 16 лет он принял решение ходить пешком 29 лет.2 мили от родного города до Парижа, чтобы попытаться начать новую жизнь. Когда он прибыл, город был в разгаре индустриализации, и современные виды транспорта быстро развивались, что позволяло совершать более длительные поездки.
В связи с этим возникла потребность в прочных дорожных предметах. Виттона взяли в ученики к успешному изготовителю коробок и упаковщику по имени месье Марешаль. Он научился изготавливать прочные контейнеры и правильно их упаковывать — в то время это была очень уважаемая профессия.
Предоставлено Discover Walks
Мастерство и изобретательность Виттона
В 1854 году, спустя годы после того, как он овладел своим ремеслом и заслужил уважение, Виттон решился открыть магазин на улице Нев-де-Капуцин. Именно здесь он начал зарекомендовать себя как производитель чемоданов. Затем, в 1858 году, Виттон разработал первый багажник для парохода Louis Vuitton. В то время у стволов были закругленные вершины, чтобы вода могла стекать, но это не позволяло удобно хранить их. Vuitton представила плоский, но водонепроницаемый чемодан, который можно было легко штабелировать. Первый из его сундуков был оснащен серой парусиной под названием «Трианон» — только несколько десятилетий спустя была введена фирменная монограмма.
С растущим бизнесом Виттон перевез свою семью и работу в Аньер, где он нанял двадцать рабочих для изготовления своих сундуков. К 1900 у него будет 100 сотрудников, а в 1914 году компания увеличится более чем вдвое.
Trianon Trunk
Предоставлено 1stDibs
В 1886 году его сын Джордж изобрел и запатентовал гениальную систему запирания, которая делала невозможным взлом замков их сундуков. Этот замок используется до сих пор.
После многих лет успеха Виттон начал экспериментировать с дизайном своего багажа, представив новый узор в полоску (1876 г.), а затем все еще известный принт Damier (1888 г.). Узоры ручной росписи были разработаны для предотвращения подделок. Даже в конце 1800-х годов Louis Vuitton был достаточным символом статуса, чтобы оправдать подделку. В 1886 году его сын Джордж изобрел и запатентовал гениальную систему запирания, которая делала невозможным взлом замков их сундуков. Этот замок используется до сих пор.
Полосатый холщовый чемодан
Предоставлено Pinterest
Холщовый чемодан Damier
Предоставлено 1stDibs
Семейное наследие Vuitton
1892 год стал временем траура для семьи, поскольку Луи Виттон скончался в возрасте 70 лет.
сын, Жорж Виттон, стал новым главой роскошного дома. Кончина Louis Vuitton побудила его сына еще раз изменить печать своего багажа, и в 1896 году, в честь его отца, была введена фирменная монограмма LV, украшенная буквами LV, четырехлистником и цветами. Под его руководством последовал успех, и культовая монограмма стала известна среди элитной клиентуры. С ростом известности бренд привлек внимание одной из самых авторитетных икон моды: Габриэль Шанель.
В 1925 году специально для Chanel была создана куполообразная сумочка, предназначенная не для путешествий, а для личного пользования. Только в 1934 году она разрешила бренду массово производить сумки для широкой публики. Он был переработан, чтобы стать более компактным и оптимизированным для повседневного использования, и назывался Squire, пока в 1955 году не был переименован в Alma. Благодаря успеху своих небольших товаров Louis Vuitton расширил свою продуктовую линейку, включив в нее Keepall (1930 г.), Speedy (1930 г.). ) и Ноэ (1932).
Спрос на эти сумки был настолько велик, что они до сих пор изготавливаются из самых разных материалов и размеров.
Keepall
Speedy
В 1936 году Жорж скончался, и его сын Гастон-Луи Виттон стал управлять домом. За 50 лет правления Гастона-Луи Louis Vuitton начал использовать кожу в своих изделиях и обновил свою фирменную канву с монограммой, чтобы использовать ее в различных стилях, включая знаменитый цилиндрический Papillon (1966).
Papillon
Louis Vuitton встречает Moet et Chandon и Hennessy
Когда Гастон-Луи скончался в 1970 году, его зять Анри Ракамье взял на себя управление компанией. Генри осознал необходимость расширения присутствия бренда и настаивал на открытии розничных точек по всему миру, и по настоянию финансового директора Джозефа Лафонта в 1984. Это решение проложит путь к созданию возможного материнского конгломерата. Поскольку Louis Vuitton была ведущей компанией по производству предметов роскоши, вполне естественно, что они объединились с ведущими производителями шампанского и коньяка Moet et Chandon и Hennessy соответственно, создав таким образом конгломерат LVMH в 1987 году.
самые значимые события в истории компании и мощный ход для дома.
90-е: решающая эпоха для Louis Vuitton
Примерно в 1990 году Ив Карсель был назначен президентом, первым главой дома, не связанным с семьей Виттон. Именно под его руководством бренд произвел фурор в индустрии моды своим сотрудничеством и инновационным исполнением основных предметов одежды. Бренд отпраздновал 100-летний юбилей своего принта Damier в 1996 году, выпустив лимитированную версию из кожи вачетта, которая обычно не встречается, и назвал ее Centenaire Collection.
Сумка Centenaire West End
Сумка Centenaire Chelsea
1997 год стал поворотным для бренда, когда Марк Джейкобс был назначен первым креативным директором. Марк Джейкобс разработал первую линию готовой одежды бренда и представил серию сумок Monogram Vernis. В 2001 году Стивен Спроус с помощью Марка Джейкобса разработал коллекцию неоновых граффити, написанных на классическом полотне с монограммой. По сей день это одна из самых востребованных коллекций среди серьезных коллекционеров Louis Vuitton.
После успеха сотрудничества со Стивеном Спроусом Louis Vuitton начал неуклонно сотрудничать с популярными художниками и дизайнерами. В 2003 году Louis Vuitton работал с Такаши Мураками над созданием многоцветной монограммы: стандартной монограммы, но в 33 цветах на черном или белом фоне. Мураками также был ответственен за знаменитый принт улыбающегося цветка вишни на классической монограмме.
Speedy
Trouville
Продажи Louis Vuitton продолжали расти, и в 2007 году бренд снова представил сумку, которая стала одной из самых классических моделей и одной из самых узнаваемых сумок в мире: Neverfull. Изготовленная из классической канвы с монограммой, полосатой внутренней частью на подкладке, боковым карманом и отделкой вачетта, Neverfull казалась простой сумкой с короткими ручками. Однако даже с тонкими ремнями Neverfull способен выдержать до 200 фунтов. В 2014 году классическая сумка с короткими ручками была переработана с новым внутренним принтом, стала доступна в других цветовых сочетаниях, а также со съемным мешочком.
В качестве символического прощания одним из последних силуэтов Марка Джейкобса стала сумка Pochette Metis в январе 2013 года. Эта универсальная и функциональная сумка, вдохновленная портфелем Monceau, стала одной из самых популярных моделей бренда и по сей день.
Louis Vuitton и 2000-е
Поскольку Louis Vuitton продолжал процветать, в 2013 году Марк Джейкобс решил уйти в отставку, чтобы сосредоточиться на своем одноименном бренде при поддержке LVMH. Именно тогда Николя Гескьер был назначен новым художественным руководителем отдела женской моды и начал не только развивать существующую линейку продуктов, но и расширять ее. Неудивительно, что, выходец из Balenciaga, он бросил вызов классической и довольно сдержанной эстетике, благодаря которой бренд был известен, и привнес остроту, которая понравится молодому поколению. Ассортимент сумок Louis Vuitton продолжал расти, и каждый год производилось множество ограниченных серий.
Capucines
Twist
С момента своего назначения Николя Гескьер не разочаровывался в создании востребованных изделий и продолжает удивлять массы своими инновационными и дальновидными проектами.
Основываясь на успехе Гескьера, Louis Vuitton назначил другого творческого гения, который возглавил мужской бизнес. В 2018 году Вирджил Абло был назначен креативным директором мужской линии и с тех пор разработал не только потрясающие новые аксессуары для мужчин, но и представил изделия, которые покоряют сердца как мужчин, так и женщин, что является редкостью для бренда с момента его основания. С этими двумя мужчинами, ведущими путь к этой электростанции, невозможно сказать, к чему мы должны быть готовы, но кажется, что нет никаких ограничений.
Абло скончался 28 ноября 2021 года после двухлетней борьбы с ангиосаркомой, редким и агрессивным раком, оставив должность художественного директора мужской линии Louis Vuitton открытой.
Вам также может понравиться…
Как бездомный мальчик создал бренд класса люкс стоимостью в несколько миллиардов долларов
LVMH — крупнейшая компания в мире моды. На протяжении многих лет мастерство LV привлекало самых крупных и лучших клиентов по всему миру.
Louis Vuitton — это настоящая роскошь. Tiffany & Co., Dior, Sephora, Fendi, Tag Heuer, Fenty, Marc Jacobs и Hublot сотрудничают с LV.
Великое наследие восходит к 1821 году, когда во Франции родился Louis Vuitton. В надежде покинуть дом, в котором царит психологическое насилие, и начать жизнь заново, Виттон пережил самое худшее, чтобы создать бренд после себя. После трех поколений борьбы, выживания и первопроходцев их фирменный стиль до сих пор используется во всем мире. Давайте посмотрим, как Louis Vuitton вошел в историю как простой производитель чемоданов.
Борющийся мастер сундуков
Виттон знал о важности сильной трудовой этики и целеустремленности задолго до того, как основал свой бренд. Выросший в семье фермеров и модисток на востоке Франции, Виттон близко познал бедность.
Его отец, Ксавьер Виттон, женился во второй раз после смерти матери, а мачеха была жестока по отношению к юному Луи. Когда ему исполнилось 16 лет в 1837 году, он ходил 292 мили от своего города до Парижа и нашел небольшую работу у мастеров и ремесленников, но едва сводил концы с концами и спал на улице.
Как упомянул Ребаг, компания Vuitton прибыла в Париж в разгар индустриализации, когда транспортировка стала проще для дальних поездок. Это дало высокий спрос на дальние поездки. Виттон начал работать подмастерьем у месье Марешаля, который научил его создавать прочные контейнеры.
Через несколько лет Виттон стал пользоваться большим спросом благодаря своему мастерству. Он открыл магазин на улице Нев-де-Капуцинок, и теперь люди узнавали в нем мастера по изготовлению чемоданов. Стволы в то время имели закругленные вершины, чтобы вода могла стекать; однако это не защитило предметы внутри. В 1858 году Виттон изобрел первый кофр из серой парусины под названием Trianon, который сегодня является визитной карточкой бренда.
Продукция пользовалась наибольшим спросом, но вскоре производство остановилось.
Новое начало
Величайший туристический бренд на Земле: история Louis Vuitton, багажа и монограммы LV — https://t.co/XNJr7y7BSW pic.twitter.com/4Z2RBSqBB5
— GRAILED (@grailed) 21 февраля 2018 г.
В 1870 году франко-прусская война заставила семью покинуть свой дом и жить в лагерях, чтобы выжить. Из-за нехватки еды семья чуть не умерла от голода. Год спустя война закончилась, и Виттон вернулся домой и обнаружил, что его мастерская разрушена, а материалы украдены, как заявила The Good Life France. Однако это происшествие не остановило его. Вместо этого производитель багажа уже искал новое место для открытия мастерской.
После войны цены на недвижимость значительно упали, что позволило Виттону открыть свой новый магазин в престижном районе Парижа, Франция. Его бизнес пошел в гору через несколько месяцев, и он получил заказы со всего мира.
Он открыл магазин в Лондоне и получил заказы от членов королевской семьи. Луи решил привлечь к бизнесу своего сына Жоржа, так как его старость не позволяла работать долгие часы. В 1886 году сын Виттона Жорж изобрел систему замков, которую было невозможно взломать.
Когда в 1892 году бизнес был на пике, Луи Виттон внезапно скончался. Его сын Жорж вступил во владение и сразу же приступил к работе. Когда он посетил Всемирную выставку в Чикаго, он познакомился с Джоном Ванамейкером, который разработал концепцию универмагов и ценников. Его магазин Wanamaker’s начал продавать сумки, созданные Vuitton. В 1896 году Виттон создал монограмму LV и цветочный узор в память о своем отце. По словам Хукса, к 1930-м годам Vuitton создал дистрибьюторскую сеть по всей Америке. Пока бизнес рос, случилось несчастье, и Жорж Виттон скончался в 1919 году.36.
СВЯЗАННЫЕ: 10 самых дорогих предметов Louis Vuitton
Война за достижение вершины
Шедевры путешествуют в #LouisVuitton
— Луи Виттон (@LouisVuitton) 17 октября 2018 г.
Продолжая долгую историю специальных заказов, Louis Vuitton создал специальный чемодан для «Доярки» Вермеера, чтобы отправиться из амстердамского @Rijksmuseum в Королевский музей Уэно в Токио.
Подробнее на https://t.co/HMw1hvBIR4 pic.twitter.com/Dn45RLd4f3Его сын Гастон взял на себя управление бизнесом и начал с трудом. Вторая мировая война только началась, что заставило Vuitton третьего поколения закрыть фабрики и магазины по всему миру. В книге «Луи Виттон: французская сага» автор утверждал, что Гастон сотрудничал с правящей партией Германии в создании их багажа, благодаря которому его магазин в Виши, Франция, оставался открытым.
После окончания войны в 1946 году Гастон передал бразды правления своим сыновьям, чтобы они продолжили дело. Когда Гастон скончался в 1970 году, бизнес пережил трудный период. Когда у братьев возникли разногласия, их зять Анри Ракамье взял на себя ответственность, как сообщает The Times. Через 6 лет LV вышел в розницу, а продажи выросли с 20 до 260 миллионов долларов. К 1987 году объем продаж LV достиг 1 миллиарда долларов, открыв магазины по всему миру.
Racamier объединил компанию с такими брендами, как Moët Hennessy, и создал бренд LVMH.
Также они объединились с Givenchy, Berluti, Guerlain. Бернар Арно был назначен союзником Ракамье, который в настоящее время является генеральным директором с 19 лет.89. С годами, когда продажи резко упали, бренд сотрудничал с такими артистами, как Вивьен Вествуд и Маноло Бланик, для создания выпусков к 100-летию, которые, наконец, придали импульс LV.
С тех пор компания неуклонно росла и начала выпускать линию часов, одежды и солнцезащитных очков. Бренд превратился из невпечатляющего в ведущую мировую компанию в области моды с состоянием в 28,4 миллиарда долларов. Все это восходит к Луи Виттону, который выжил на улице бездомным мальчиком с идеей принести перемены своим будущим поколениям.
ЧИТАЙТЕ СЛЕДУЮЩИЙ: Вот как Nike стала компанией на миллиард долларов
Источники: Rebag, The Good Life France, Hooks, The Times
Делиться Твитнуть Эл. адрес
Становление Человеком-пауком: взгляд на восхождение Тома Холланда к славе и богатству
Похожие темы
- Богатые и влиятельные
Louis Vuitton – BRAND MINDS
Источник: Statista
Louis Vuitton – лидер мировой индустрии предметов роскоши
При стоимости бренда более 51 миллиард долларов в 2020 году Louis Vuitton является самым дорогим брендом предметов роскоши в мире .
Компания работает в 50 странах, имеет розничную сеть из 5003 магазинов по всему миру и заработала 44,7 млрд евро дохода за 2020 год.
Один из последних флагманских магазинов был открыт в феврале прошлого года в Японии. Louis Vuitton Maison Osaka Midosuji — это потрясающе оформленный магазин, в котором расположены Café V , первое в истории кафе Louis Vuitton , а также его первый ресторан Sugalabo V , предлагающий кухню с франко-японским влиянием.
Louis Vuitton Maison Osaka Midosuji в Японии
Бизнес Louis Vuitton и других роскошных брендов в Азии процветает. Такие страны, как Япония, Китай, Индия и Сингапур приветствовали Louis Vuitton.
Бренд открыл свой первый магазин в Японии в 1918 году, и до начала 2000-х годов на Страну восходящего солнца приходилось более половины его продаж.
Опросы показывают, что 92% японских женщин владеют сумочкой Louis Vuitton.
LV CRAFTY: МОНОГРАММА EMPREINTE
Китай — еще одна история успеха бренда. Французский лидер вышел на китайский рынок в 1992 году и добился стабильного роста продаж на этом рынке. Как еще показать успех и статус, как не щеголять элегантной сумкой Louis Vuitton на руке?
В прошлом году продажи в материковом Китае выросли более чем на 50%, а в августе бренд сообщил о рекордных продажах в размере 22 миллионов долларов США в своем крупнейшем магазине в Шанхае.
источник: lvmh.com
Луи Виттон, человек – ремесленник и новатор
Луи Виттон родился в семье рабочего на востоке Франции. Когда ему было 16 лет, он оставил семью и приехал в Париж в поисках лучшей жизни.
Louis Vuitton
Луи прибыл в процветающий город в разгар индустриализации. Поезда становились предпочтительным средством передвижения для людей. А с частыми путешественниками возникла потребность в более прочных дорожных предметах, которые могли бы защитить вещи путешественников и выдержать более длительные путешествия.
Таким образом, юный Луи поступил в ученики к мсье Марешалю, успешному изготовителю коробок и упаковщику.
Под руководством мастера-сундука Луи стал ценным ремесленником и семнадцатью годами позже открыл свой собственный магазин в Париже – ему было 33 года.
Вскоре он представил свое первое новшество. В то время у стволов были закругленные вершины, чтобы вода могла стекать. Спад – укладка была неудобной. Он представил багажник с плоским верхом, который легко штабелировался. Он также сделал багажники водонепроницаемыми, используя кожу.
Чемодан Louis Vuitton около 1920
Жорж Виттон – развитие бренда
Когда Луи скончался в возрасте 70 лет, его сын, Жорж , занял место у руля компании.
Его отец основал компанию, но Жорж превратил ее в глобальный бренд.
Дорожные чемоданы, изготовленные компанией Vuitton, отличались прочностью и роскошным видом, что привлекало грабителей. Чтобы защитить вещи путешественника от грабителей, Жорж разработал новый замок для чемоданов бренда.
После долгих лет разработки система запирания, которая используется до сих пор, оказалась революционной, что сделало невозможным взлом сундуков Vuitton грабителями.
В 1896 году в честь наследия своего отца Жорж представил первую монограмму LV . Монограмма была украшена буквами LV, четырехлистником и цветами.
Под руководством Жоржа бренд стал очень успешным, взрастив элитную клиентуру среди членов королевской семьи, знаменитостей и богатых.
От Louis Vuitton, компании, до LVMH, мощного производителя роскошных брендов
Конгломерат LVMH возник в 1987 , когда Louis Vuitton объединился с производителем шампанского и коньяка Moët Hennessy.
В последующие годы LVMH приобрела более 70 брендов , став крупнейшим и наиболее ценным в мире конгломератом предметов роскоши .
Вот некоторые из самых известных люксовых брендов, приобретенных LVMH:
Dom Pérignon (винтажное шампанское)
Givenchy (мода, косметика и парфюмерия)
Guerlain (парфюмерия и косметика)
Celine (готовая одежда и предметы роскоши из кожи)
Loewe (готовая одежда и кожаные предметы роскоши)
Marc Jacobs (мода)
Sephora (многонациональная сеть салонов красоты)
TAG Heuer (роскошные часы)
Bulgari (ювелирные изделия)
3 (косметика и парфюмерия) Christian Dior4
Tiffany & Co.
(ювелирные изделия)
Стратегия успеха Louis Vuitton – 3 столпа
1. Эксклюзивность
Louis Vuitton – бренд класса люкс. Роскошь означает эксклюзивность.
Будучи люксовым брендом, Louis Vuitton никогда не проводит распродаж . Вы либо можете позволить себе сумку Louis Vuitton, либо нет.
Цены со скидкой не являются частью стратегии бренда . Товары продаются исключительно в магазинах Louis Vuitton и на официальном сайте Louis Vuitton.
Если вы найдете сумку Louis Vuitton на eBay, это наверняка подделка.
По последним оценкам, Louis Vuitton является самым подделываемым брендом в мире .
Тем не менее, подлинная сумка Louis Vuitton всегда пользуется большим спросом. Известные аукционные дома, такие как Barnebys и Sotheby’s , проводят аукционы ценных сумок Louis Vuitton и других изделий с культовой монограммой бренда.
В 2020 году одной из самых дорогих сумок Louis Vuitton, проданных Sotheby’s, была 9-я.
0033 Louis Vuitton Matte Black Supreme Edition , в отличном состоянии. Его стоимость оценивалась в диапазоне от 6000 до 10 000 долларов, и он был продан за 7500 долларов .
Самым дорогим лотом Louis Vuitton, проданным на аукционе Sotheby’s в прошлом году, стал сундук Louis Vuitton , разработанный известным японским дизайнером Яёи Кусамой , также известной как «принцесса в горошек». Багажник был оценен в 80 000 – 120 000 евро и продан за 239 400 евро , что почти вдвое превышает наивысшую оценку.
Самая дорогая сумка Louis Vuitton, которая когда-либо продавалась в магазине — это специальное издание Pumpkin Minaudiere от той же Яёи Кусамы. Клатч в форме тыквы украшен фирменными точками Кусамы и стоил 133 430 долларов .
2. Качество ручной работы
Качество ручной работы — один из основополагающих принципов бренда Louis Vuitton. Это началось 167 лет назад и продолжается сегодня.
Изделия изготавливаются на заводах компании, расположенных во Франции, квалифицированными рабочими, которые иногда проходят обучение от 18 месяцев до 2 лет.
Что касается подлинности , бренд заявляет следующее:
Подлинные сумки Louis Vuitton изготавливаются вручную опытными мастерами, которые гордятся тем, что производят безупречные продукты только из лучших и высококачественных материалов.
Бренд является синонимом роскоши, эксклюзивности и высокого качества, которые создают высокий спрос на рынке на его продукцию. Вот почему так много подделок.
Как отличить сумку Louis Vuitton от подделки?
Вот 6 ключевых особенностей , на которые следует обратить внимание, как объяснил оценщик:
Прошивка . Каждый стежок на сумке Louis Vuitton симметричен, идеально выровнен, без промежутков между двумя стежками и без перекрывающихся стежков.
Термоштамп .
У термоштампа особый шрифт с большими круглыми буквами «О», он четкий, и каждая буква четкая.
Кожа . Сумки Louis Vuitton изготовлены из лучшей кожи, которая очень хорошо стареет.
Симметрия массива . Louis Vuitton использует цельный кусок холста, но если им нужно сделать сумку из двух частей, они всегда будут следить за тем, чтобы части идеально совпадали, а узор совпадал.
Производственный код . Каждая сумка имеет внутри производственный код, иногда выбитый на коже или на замшевом материале.
Детали из латуни . Все детали из латуни на сумках Louis Vuitton имеют маркировку LV.
3. Создание желания
Генеральный директор LVMH и миллиардер Бернар Арно однажды сказал, когда его спросили о будущем Louis Vuitton:
В нашем бизнесе самое важное слово — желание, поэтому мы хотим продолжать создавать желания.
Это цель Louis Vuitton: разработать стратегию бренда, основанную на создании желания .
Как Louis Vuitton создает желание?
Бренд со 167-летней историей создает желание благодаря сочетанию традиций и творческих инноваций .
Все начинается с создания настоящей культуры творчества . Высшее руководство Louis Vuitton всегда ищет новых дизайнеров со свежими идеями и уникальным видением.
Они также работают с школами дизайна и нанимают стажеров и молодых дизайнеров . В 2014 году бренд учредил премию LVMH Fashion Prize , целью которой является поддержка молодых модельеров. Победитель получает грант в размере 300 000 евро и персональную помощь в развитии своей компании. LVMH также награждает трех молодых выпускников факультета дизайна одежды, предлагая им возможность провести год с творческой командой в одном из домов группы.
Еще одним источником творчества и инноваций является дизайн сотрудничество . На протяжении многих лет Louis Vuitton сотрудничал со многими талантливыми дизайнерами, среди которых наиболее выдающимися были современный японский художник Такаши Мураками , американский бренд стиля жизни скейтбординга Supreme , «принцесса в горошек» Яёи Кусама , пионер панк-кутюр..jpg?w=780)
дизайнер Стивен Спроус и Вирджил Абло , так называемый «миллениал Карл Лагерфельд» .
Louis Vuitton x Stephen Sprouse
Louis Vuitton x Virgil Abloh
Louis Vuitton x Takashi Murakami
Присоединяйтесь к обсуждению
Мы будем рады услышать ваше мнение.
Свяжитесь с нами на нашей странице LinkedIn, странице Facebook, Twitter или TikTok.
История французского модного бренда класса люкс Louis Vuitton
Louis Vuitton, который часто называют самым дорогим в мире брендом класса люкс, не нуждается в представлении. Тем не менее, его высокий статус в мире моды и огромный бизнес требуют пересказа славной истории Louis Vuitton. В конце концов, он основан на мечтах и стремлениях подростка около 200 лет назад, который вдохновлял и будет вдохновлять бесчисленное количество поколений.
Бренд Louis Vuitton сегодня является подразделением LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, известного просто как LVMH или Louis Vuitton — холдинговой компании, возникшей в 1987 году в результате слияния модного дома с Moët Hennessy.
Можно получить представление о том, насколько велика LVMH сегодня, по некоторым из брендов роскоши, которые она контролирует — Bulgari, Celine, Fendi, Givenchy, TAG Heuer и Tiffany & Co. среди прочих. Каждый бренд имеет свою легендарную историю и свой неповторимый образ. И всеми ими технически управляет LVMH, которая функционирует в рамках этого зонтика как отдельная идентичность, основанная на ее истории примерно двухсотлетней давности.
По состоянию на 2020 год в компании Louis Vuitton было 23 000 сотрудников, 460 бутиков и годовой объем продаж более 10 миллиардов долларов США. Самый известный своими сумками, дом также известен своей готовой одеждой, украшениями, часами и другими роскошными аксессуарами.
Как все начиналось
Дом марки в Аньер-сюр-Сен. (Изображение предоставлено Louis Vuitton) История Louis Vuitton началась с мечты его тезки-основателя. Основателю Louis Vuitton было всего 16 лет в 19.37 лет, когда он начал свое обучение у мастера по изготовлению сундуков месье Марешаля в Париже, Франция.
Его приезд в город — нечто чрезвычайно вдохновляющее; Виттон, родившийся в Анчае, прошел 450 км от места своего рождения до европейского мегаполиса, чтобы осуществить свою мечту стать молоточком или мастером по изготовлению сундучков.
Талант Виттона помог ему стать заметным в парижском ателье в то время, когда клиенты шили свои сундуки на заказ. Оттачивая свое мастерство в течение 17 лет в ателье месье Марешаля, Виттон в 1854 году открыл собственную мастерскую на улице Нев-де-Капуцин, 4, недалеко от Вандомской площади в Париже.0005
Это был подходящий момент для Виттона, поскольку всего год назад Эжени де Монтихо, императрица Франции, назначила его официальным изготовителем чемоданов и упаковщиком.
В 1859 году Виттон перенес свою торговлю в городскую коммуну Аньер-сюр-Сен. Мастерская в Аньер-сюр-Сен сегодня является главным символом наследия Louis Vuitton и центром всего, что когда-либо создавал модный дом.
На момент открытия на лейбле работало всего 20 сотрудников.
К 1914 225 человек работали в здании Louis Vuitton в Аньер-сюр-Сен. Около 170 мастеров до сих пор работают в ателье, которое до 1977 года функционировало как единственная мастерская бренда.
Сегодня это место похоже на паломничество для покровителей бренда. Помимо действующей мастерской, где продолжаются дизайн и производство продукции Louis Vuitton для мировых рынков, на территории Аньер-сюр-Сен также есть частный музей в стиле ар-нуво, который когда-то служил семейной резиденцией Виттон.
Ателье Аньер-сюр-Сен занимает особое место в истории бренда Louis Vuitton. Именно здесь был произведен серый багажник бренда с плоским верхом, также известный как багажник Trianon.
Первый изготовленный на заказ чемодан Louis Vuitton был разработан для банкира Альберта Кана. Тем не менее, одним из величайших продуктов, когда-либо произведенных Louis Vuitton, был, возможно, индивидуальный сундук для кровати для французского исследователя Пьера Саворньяна де Бразза в 1874 году.
Сундук для кровати представлял собой, по сути, индивидуальный сундук, который можно было превратить в кровать — идеальный аксессуар для кого-то вроде Бразза. . Знаменитый исследователь оставался преданным покупателем бренда до своей смерти в 1905.
Революция в замках Louis Vuitton
Замок LV всемирно известен своей репутацией «защищенного от взлома». (Изображение предоставлено Louis Vuitton/@LouisVuitton/Facebook)Кофр-кровать был революционным, поскольку его плоская верхняя часть делала его более транспортабельным и штабелируемым, чем кофры с закругленным верхом. Поскольку это был также период, когда люди путешествовали в основном в конных экипажах, кораблях или паровозах, плоские верха гарантировали, что сумки можно будет легко складывать друг на друга, что привело к лучшей обработке багажа.
Несмотря на то, что сундук мгновенно стал знаменитым, основатель Louis Vuitton по-прежнему преследовал серьезную проблему — воровство. В те времена вещи часто воровали из сундуков хитроумные воры.
Таким образом, Жорж Виттон, единственный сын Луи Виттона, работал со своим отцом над созданием механизма замка в 1886 году, который полностью изменил безопасность багажа. Система, которая поставлялась с двумя пружинными пряжками, была известна своей защитой от взлома. Позднее запатентованный Жоржем замок оказался настолько эффективным, что сумки Louis Vuitton до сих пор используют его.
Жорж принял бразды правления брендом, который все еще был известен как производитель роскошных чемоданов, после того, как Луи Виттон скончался в возрасте 70 лет в 1892 году. Год спустя он впервые представил бренд за пределами Франции в Всемирная выставка в Чикаго.
На самом деле изобретательность Жоржа сыграла ключевую роль в превращении одноименного бренда его отца в мирового гиганта в мире роскошной жизни.
Культовая монограмма Louis Vuitton
Созданная Вивьен Вествуд в 1996 году «сумка» для Louis Vuitton с монограммой. (Изображение предоставлено Louis Vuitton) Одна из самых известных вещей, которые Жорж сделал во время своего пребывания на посту главы роскошного модного дома, заключалась в том, чтобы придать ему непреходящий символ — всемирно известную монограмму Louis Vuitton.
Бренд боролся с подделками своей продукции еще при жизни его основателя. В 1876 году он начал использовать холст с принтом Damier и нарисованные вручную полосатые узоры на будущих сундуках Louis Vuitton, чтобы отличить подлинную продукцию Louis Vuitton от дешевых копий. Особого внимания заслуживала печатная канва Damier, на внутренней стороне которой было написано «marque L. Vuitton déposée».
В 1896 году Жорж разработал фирменную канву с монограммой бежевого цвета на коричневом фоне, демонстрирующую графические цветы и четырехлистник с инициалами своего отца «LV». Классическая монограмма занимает видное место почти на каждом продукте, который с тех пор выпускает люксовый лейбл. Хотя его дизайн претерпел незначительные изменения, монограмма осталась определяющим символом бренда, что делает его творения легко узнаваемыми в мире роскошного образа жизни.
Louis Vuitton отпраздновал 100-летие монограммы в 1996, пригласив шесть модельеров — Вивьен Вествуд, Ромео Джильи, Сибиллу, Маноло Бланика, Исаака Мазрахи и Хельмута Ланга — для создания уникальных предметов багажа Louis Vuitton с культовым принтом.
Коллекция, в которую входили коробка для виниловых пластинок, рюкзак со встроенным зонтом и овальный сундук для обуви, затем экспонировалась по всему миру.
Исторический запрос и полемика
К первой четверти 20-го века бренд привлек внимание французского модельера и бизнес-леди Коко Шанель. А в 1925 января она попросила бренд выпустить культовую куполообразную сумку, которую тогда назвали Squire. Тридцать лет спустя ту же сумку Louis Vuitton переименовали в Alma.
Успех сотрудничества привел к созданию в 1930-х годах Louis Vuitton Speedy и Keepall среди других компактных сумок.
Гастон Луи Виттон, старший сын Жоржа, принял бразды правления брендом после смерти своего отца в 1936 году. Когда Европа погрузилась во Вторую мировую войну, Гастон руководил брендом через суматоху, следя за тем, чтобы он оставался актуальным, а инновации беспрепятственно продолжались. .
Однако этот период мог запятнать марку. The Guardian в 2004 году сообщалось, что в книге под названием Louis Vuitton, A French Saga французской писательницы Стефани Бонвичини утверждается, что члены семьи Виттон поддерживали режим Виши при маршале Филиппе Петене и зарабатывали деньги на деловых сделках с немцами во время Второй мировой войны.
Вторая война.
Бонвичини сообщила изданию, что, когда она спросила о подробностях деятельности бренда во время войны, компания ответила ей, что документы 19-го30 до 1945 года были уничтожены пожаром.
К моменту разоблачения Louis Vuitton уже принадлежал LVMH. Согласно The Guardian , представитель LVMH сказал французскому сатирическому журналу Le Canard Enchainé : «Мы не отрицаем факты, но, к сожалению, автор преувеличил эпизод с Виши».
После разоблачения представитель LVMH сказал The Guardian : «Это древняя история. Книга охватывает период, когда компания находилась в семейном управлении и задолго до того, как стала частью LVMH. Мы разнообразны, толерантны и все, чем должна быть современная компания».
Знаменитости с сумками LV и слияние LVMH
Амбассадор Дома Леа Сейду позирует с новой моделью Capucines в пастельных тонах. (Изображение предоставлено Louis Vuitton/@louisvuitton/Instagram) Помимо разногласий, время, когда Гастон был главой семейного наследия, сыграло важную роль в построении фундамента и столпов, заложенных его отцом и дедом.
Он представил кожу в творениях Louis Vuitton, а в 1966 году представил цилиндрическую сумку Papillon, которая до сих пор остается одним из самых известных продуктов лейбла Louis Vuitton.
В 1960-е годы, с ростом популярности, сумки Louis Vuitton были замечены на знаменитостях, в том числе на французской певице и актрисе Жюльет Греко и французской актрисе Катрин Денев, а также на муже последней, фотографе моды, Дэвиде Бейли.
Итальянская актриса Анна Маньяни была сфотографирована во время своего отпуска в Париже в 1960 году со стопкой сумок Louis Vuitton.
После смерти Гастона Анри Ракамье, который женился на Одиль Виттон, стал преемником в 1977.
Несмотря на свою популярность среди французской элиты, во Франции было всего два магазина Louis Vuitton, а объем продаж составлял менее 10 миллионов долларов. Ракамье, который был сталелитейным магнатом, добившимся собственного успеха, прочно вывел Louis Vuitton на мировую арену.
При нем роскошный модный дом начал расширяться, открывая новые магазины в крупных городах за пределами Франции.
За 10 лет после прихода к власти Ракамье Дом открыл более 100 магазинов по всему миру.
В 1984 году компания перестала быть семейной и стала публичной, прежде чем три года спустя произошло слияние с маркой роскошного шампанского Moët et Chandon и коньячной маркой Hennessy, в результате чего образовалась сегодняшняя LVMH.
Ракамье руководил LVMH до тех пор, пока судебная тяжба не привела к его увольнению и Бернару Арно, взявшему на себя управление в 1990 году. до 1990-х годов.
Как бренд Louis Vuitton начал новое исследование мира роскошной моды и современной одежды для элитной клиентуры, прежде всего после того, как стал частью LVMH.
Семя этой новой ориентации на моду было посажено после того, как Ив Карсель стал президентом бренда в 1990 — тот самый год, когда фактически закончился управленческий контроль семьи Виттон над брендом.
Семь лет спустя Louis Vuitton нанял молодого модельера из Нью-Йорка, который не только возвысит бренд как лейбл, но и изменит мир моды; он был Марк Джейкобс.
Подъем Louis Vuitton под руководством Марка Джейкобса
Изображение предоставлено: Sotheby’sДжейкобс, американец, пришел в Louis Vuitton в качестве креативного директора в 1997 году, а в следующем году он запустил первую линию готовой одежды бренда.
Так началось легендарное восхождение бренда как гиганта моды, который сегодня не уступает своим столь же прославленным конкурентам за пределами зонтика LVMH, таким как Gucci, Balenciaga, Calvin Klein, CHANEL и Burberry.
Джейкобс был главным кондуктором взлетно-посадочной полосы. Его новаторские модели притягивали поклонников моды, и супермодели, такие как Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс, ходили по подиуму в этих творениях.
За 16 лет работы в Louis Vuitton Джейкобс придал новую индивидуальность классической канве с монограммой, широко используя ее на всем — от шляп до вееров и от колготок до курток — в качестве принта. Многие из творений были доступны для продажи в магазинах Louis Vuitton, что помогло бренду охватить еще более широкий круг состоятельных клиентов, которые хотели, чтобы их видели в моде Louis Vuitton.
Необычайно творческий ум дизайнера-индивидуалиста также сыграл важную роль в сотрудничестве бренда с некоторыми из лучших современных художников мира. Это дало новое определение культовым сумкам Louis Vuitton и было отмечено личным стилем художников.
Одно из самых примечательных коллабораций было со Стивеном Спроусом в 2001 году, за три года до смерти американского художника от рака. Продукт — Graffiti Speedy — на сегодняшний день считается знаковым среди сумок Louis Vuitton.
Как следует из названия, Спроус покрыл сумку Speedy словами «LV», «Speedy» и «Louis Vuitton», которые выглядели как граффити, нарисованные аэрозольной краской и представленные в бесчисленных цветах. Этот уникальный стиль был далек от более изысканного внешнего вида обычной монограммы LV.
Это был мегахит среди всех поклонников Louis Vuitton, настолько, что Джейкобс неоднократно использовал стиль граффити Спроуса. Один из них был посвящен художнику в 2009 году, когда Джейкобс использовал розу, нарисованную Спроусом, на сумках Louis Vuitton.
Еще одно известное сотрудничество Джейкобса было с Такаси Мураками. Легендарный современный японский художник по-своему изменил монограмму LV, выпустив сумки с культовым символом бренда в игривых цветах, включая ярко-розовый, бирюзовый и зеленый Келли.
Коллекция Monogram Multicolore с тех пор пользуется большим успехом у юных поклонников Louis Vuitton.
Мураками и Louis Vuitton продолжили сотрудничество в течение десятилетия, выпустив коллекции, в том числе Cherry Blossom (2003 г.), Monogramouflage (2008 г.) и Cosmic Blossom (2010 г.), в которых представлено все — от дизайнов сакуры до подписи Мураками каваи иллюстраций.
Джейкобс оставался у руля креативного отдела Louis Vuitton до 2014 года. Он оставил свою должность, чтобы полностью сосредоточиться на одноименном лейбле, который он основал за несколько лет до прихода во французский люксовый бренд.
Легенды моды Николя Гескьер и Вирджил Абло открывают новые перспективы
участников BTS в творениях Louis Vuitton от Вирджила Абло.
(Изображение предоставлено Louis Vuitton)Французский модельер Николя Гескьер был назначен художественным руководителем женских коллекций в ноябре 2013 года, через месяц после того, как в прессе стало известно, что Джейкобс планирует покинуть бренд.
Гескьер, который ранее был креативным директором другого всемирно известного модного дома класса люкс, Balenciaga, сразу же взялся за дело и выпустил сумку Petite Malle на показе коллекции Fall 2014. Petite Malle, название которого означает «маленький сундук», повсеместно считается одним из лучших продуктов Louis Vuitton.
Создавая Petite Malle, Гескьер черпал вдохновение из первых дней существования Louis Vuitton и воссоздал оригинальную форму и дизайн сундука бренда в виде миниатюрной сумочки. Таким образом, его дизайн включает в себя культовый S-образный замок LV, телячью кожу и детали из золотистой латуни, которые были отличительными чертами ранних чемоданов.
Для своей первой долгожданной коллекции для Louis Vuitton Гескьер позаимствовал идеи стиля из 1960-х – начала 80-х, чтобы создать брюки из кожи гонщика, укороченные юбки А-силуэта, свитера на молнии с высоким воротом и жакеты свободного кроя.
Использование кожи и геометрическое совершенство дизайнера в творениях сразу понравились всем.
В то время как Гескьер продолжал привлекать внимание к бренду, которого он заслуживал в женской линии, мужской линией занимался Ким Джонс.
Будучи художественным руководителем мужской коллекции с 2011 года, Джонс сыграл важную роль в привнесении в дом стиля уличной одежды и попал в заголовки благодаря сотрудничеству бренда с американской компанией по производству одежды Supreme.
Однако Джонс ушел из Louis Vuitton в Dior Homme. В 2018 году его вакантное место заняло одно из величайших имен в мире моды — Вирджил Абло.
Французский бренд предметов роскоши назначил Абло художественным руководителем мужской линии, что сделало его первым цветным человеком, занявшим эту должность в Louis Vuitton.
Абло, основатель модного бренда Off-White, представил 56 стилей для Louis Vuitton в рамках своей первой коллекции, известной как Color Theory, на Неделе моды в Париже в июне 2018 года.
Модели спускались по подиуму в уникальной одежде. К ним относятся анораки с разрезами на спине для поясных сумок, кожаные жилеты с монограммой LV и двубортные блейзеры из шерсти и мохера. Модели были оснащены аксессуарами, такими как Petite Malle и Keepall, переосмысленными в нескольких цветах, с матовой кожей и деталями из фурнитуры.
2021 год был особенно знаменательным как для Абло, так и для Louis Vuitton, когда BTS, всемирно известная корейская поп-группа, стали новыми послами Louis Vuitton в апреле. Группа мальчиков присоединилась к Эмме Стоун, Софи Тернер и Наоми Осаке в качестве лица бренда.
В июле группа дебютировала на подиуме со специальным фильмом о моде на показе мужской одежды Louis Vuitton Осень/Зима 2021 в Сеуле в творениях Абло.
Все семеро участников — Чонгук, Джей-Хоуп, Ви, RM, Джин, Шуга и Чимин — были одеты по-разному, и их образы были украшены уникальными аксессуарами. Среди них солнцезащитные очки с монограммой, бело-зеленые кроссовки LV, кофейные чашки Louis Vuitton и длинные пальто с мотивами самолетов.
Помимо моды, LVMH и Абло достигли соглашения, по которому конгломерат приобрел контрольный пакет акций Off-White.
Связь Абло с Louis Vuitton, однако, была прервана его безвременной кончиной в ноябре 2021 года. В 2019 году у него диагностировали редкую форму рака. В апреле 2022 года Louis Vuitton выпустил свою последнюю коллекцию, в создании которой Абло сотрудничал с Миланом. Тату-мастер Густо Леон.
Louis Vuitton видит будущее в метавселенной
Французский дом моды — один из первых брендов, который проявил глубокий интерес к будущему моды в метавселенной — концепции, которая в общих чертах понимается как платформа, на которой люди могут виртуально взаимодействовать друг с другом и с окружающей их средой.
В рамках этого в августе 2021 года бренд запустил приключенческую игру, известную как Louis the Game , в ознаменование 200-летия со дня рождения основателя Louis Vuitton.
Представляем игру Луи.
