Амансио Ортега – биография, фото, личная жизнь, новости, состояние, «Inditex» 2020
Биография
Бизнесмен Амансио Ортега, чьи высказывания люди цитируют по сей день, – яркий пример того, как не имея ничего за плечами, трудом и упорством можно добиться всего. Сегодня об экс-президенте «Inditex» говорят как о величайшем предпринимателе не только в родной Испании, но и во всем мире. Правда, перед тем как попасть на страницы журнала «Форбс», владельцу бренда «Zara», знакомому модницам всей планеты, пришлось пройти долгий и тернистый путь, попутно написав свою историю успеха.
Детство и юность
Амансио Ортега родился 28 марта 1936 года в Бусдонго (Испания). Родители будущего предпринимателя были обычными рабочими, кое-как сводившими концы с концами. Отец трудился на железной дороге, а мать служанкой.
Из биографии основателя компании «Zara» известно, что, когда перед Амансио встал выбор – получить образование или помочь семье финансово, он без колебаний отказался от средней школы, устроившись на работу. Его первым шагом на пути к мечте стала работа посыльным в магазине одежды (на тот момент ему было всего 13 лет).
Следующим местом работы 14-летнего Ортега стал магазин «La Maja». Здесь парню было гораздо проще, ведь в штате сотрудников на тот момент уже числились его брат и сестра. Позже здесь мультимиллиардер встретит девушку, покорившую его сердце, будущую жену — Росалию Мера. В «La Maja». Амансио знакомился с основами бизнеса пошива одежды, а также познавал азы кройки и шитья, параллельно мечтая о собственном деле.
Амансио ОртегаЗадатки будущего модельера начали формироваться в юноше, когда он после переезда в Ла-Корунью (Галисия) начал заниматься драпировкой тканей. Позже успехи молодого человека заметило руководство, которое назначило талантливого сотрудника подмастерьем местного дизайнера.
В то, что Ортега добьется такого ошеломляющего успеха, тогда еще никто не верил. Хозяин ателье, в котором и днем и ночью трудился будущий бизнесмен, не раз говорил родителям, что портного из их отпрыска не выйдет – слишком уж юноша был необщительным. Правда, у судьбы были свои планы на Амансио.
Бизнес
В 1960 году 24-летний Амансио стал менеджером магазина одежды. Проведя в этой должности пару лет, он познал тонкости профессии, а также скопил необходимую для воплощения собственной мечты сумму денег.
Как раз в тот период к Ортеге пришло осознание того, что рынок дорогой одежды чрезвычайно мал, и он решил исправить ситуацию собственными силами. Закупив дешевые ткани, Ортега сшил лимитированную коллекцию по собственным эскизам и лекам.
Результат впечатлил всех – созданная им одежда выглядела воодушевляюще и имела восхитительные эксплуатационные характеристики, при этом стоила на порядок дешевле. Средства от продажи первой партии начинающий дизайнер вложил в бизнес, который позволил ему открыть трикотажную фабрику.
Росалия Мера, жена Амансио ОртегиПервое время дела шли в гору – Амансио с супругой делали коллекцию женского белья и ночных одеяний, а сам процесс пошива происходил прямо в гостиной их дома. Тогда вся созданная продукция реализовывалась только крупным торговым сетям.
Размеренное течение дел супружеской пары прерывается в 1975 году. Создав партию на заказ одной из сетей, чета Ортегов впервые сталкивается с отказом от продукции. Вложив часть капитала в пошив, им ничего не остается, как реализовывать коллекцию собственными силами.
Бренд Inditex Амансио ОртегиТак на оживленной улице Ла-Коруньи появился первый магазин «Zara». Дела наладились, а отдел «Zara» стал неотъемлемой частью торгового центра. В 1985 году Ортега создал собственную корпорацию под названием «Inditex». Затем был выход на международную арену – в 1988-ом «Zara» появляется в Португалии, а уже через год бренд покоряет Нью-Йорк.
На пороге нового тысячелетия корпорация набрала обороты. В 90-х появились сети «Pull and Bear» и «Bershka, Stradivarius». Стоит отметить, что в то время ошеломляющий успех не опьянял Ортега, а, наоборот, стимулировал его к поиску новых проектов. Так в 2001 году под руководством Амансио была создана торговая марка «Oysho», которая реализовалась только в магазинах нижнего белья.
Магазин Амансио Ортеги «Zara»Торговая стратегия Ортега — низкие цены и регулярное обновление моделей — проста, понятна и главное действенна. Кроме того, предприниматель решил, что оптовая и розничная торговля должны идти параллельно и заведовать этими процессами должен один человек.
Это и позволяет компании удерживать демократичные цены на продукт, оставаясь при этом в выигрыше. Бизнес-модель Ортега преподается в бизнес-школах. Амансио осуществил мечту и создал собственную формулу успеха пошива одежды, составляющими в которой являются доступность цен, оперативная реакция на малейшие изменения трендов и опережение конкурентов на пару шагов.
Личная жизнь
Первой женой и по совместительству бизнес-партнером Ортега стала Росалия Мера, с которой он познакомился еще в юношестве, работая продавцом в галантерейном магазине «La Maja». Пара рука об руку прошла этап становления бизнеса, но все же распалась в 1986 году.
Амансио Ортега и его жена ФлораВторой избранницей Амансио стала Флора Перес Маркотe. Женившись в 2001 году, супруги живут вместе и сегодня, воспитывая троих детей: Сандру, Маркоса и Марту.
Амансио Ортега сейчас
Сегодня богатейший человек Испании, потом и кровью проложивший путь к успеху, официально находится на пенсии. Покинув пост управляющего «Inditex» в 2011 году, Ортега наслаждается жизнью, отказываясь от общения с прессой. Капитал бизнесмена по сей день позволяет беспрепятственно покупать небоскребы, отели, ипподромы, яхты и самолеты.
Амансио Ортега в 2017 годуИнвестиции — еще один вид деятельности, которым господин Амансио периодически промышляет. Инвестировать бизнесмен предпочитает в банковскую и туристическую сферы, не обходя стороной газовую промышленность и недвижимость.
Оценка состояния
На июль 2017-го состояние Ортеги составляет $83,3 млрд. В августе этого же года состояние Амансио составило уже $85 млрд, что позволило ему возглавить рейтинг богатейших людей в мире по версии журнала «Forbes».
Амансио Ортега, биография, история успеха, причины известности
Амансио Ортега – яркий пример того, как не имя ничего, трудом и упорством можно добиться всего. Сегодня о нем говорят как о величайшем предпринимателе не только в родной Испании, но и во всем мире. Однако, чтобы добиться этого, владельцу бренда Zara, знакомому модницам всей планеты, пришлось пройти долгий и тернистый путь — путь к признанию, написав личную свою историю успеха.
Начало
Амансио Ортега родился 28 марта 1936 года в семье обычных работяг — железнодорожника и служанки, считавших буквально каждую копейку. Когда перед парнем стал выбор – получить образование или помочь семье финансово, он без колебаний отказался от средней школы, устроившись на работу. Его первым шагом на пути к мечте стала работа посыльным в магазине одежды. На тот момент ему было всего 13. Следующим местом работы для четырнадцатилетнего Амансио стал магазин La Maja. Здесь парню было гораздо проще – в штате сотрудников уже числились его брат и сестра, а позже на работу была принята девушка, покорившая сердце будущего мультимиллиардера – будущая жена — Росалия Мера. Именно в этот период Амансио знакомится с основами бизнеса пошива одежды – осваивает азы кройки и шитья, параллельно мечтая о собственном деле.
Задатки будущего модельера начали формироваться в Амансио, когда вследствие переезда в Ла-Корунью (Галисия) парень начал заниматься драпировкой тканей. Немного позже, успехи молодого парня были замечены руководством, и он стал подмастерьем одно из итальянских модельеров. Однако, в то, что Ортега добьется такого ошеломляющего успеха, тогда еще никто не верил, а хозяин ателье и вовсе заявил его отцу, что портного из него не выйдет – слишком уж юноша был необщительным. Но у судьбы были свои планы на парня.
Первые шаги
В 1960 году 24-летний Амансио становится менеджером одного из магазинов одежды. Проведя на данной должности не один год, он познает тонкости профессии все глубже, при этом активно копя сбережения для реализации собственной мечты. К нему приходит осознание того, что рынок дорогой одежды чрезвычайно мал, и он решается исправить ситуацию собственными силами. Закупив более дешевые ткани, Ортега шьет одежду по собственным эскизам и лекам. Результат впечатляет — созданная одежда выглядит великолепно, имеет прекрасные эксплуатационные характеристики и при этом стоит на порядок дешевле. Средства от продажи первой партии становятся начальным капиталом Ортега. Вдохновленный успехом, он начинает собственную деятельность с открытия трикотажной фабрики Confecciones GOA.
Первое время дела идут довольно спокойно – Амансио с супругой сосредоточены на производстве женского белья и ночных одеяний, а сам процесс пошива происходит прямо в гостиной их дома. Вся созданная продукция реализовывается крупным торговым сетям.
Начало эры Zara
Размеренное течение дел супружеской пары прерывается в 1975 году. Создав довольно крупную партию на заказ одной из сетей, чета Ортега впервые сталкивается с отказом от продукции. Вложив большую часть капитала в заказ, им ничего не остается, как реализовывать товар собственными силами.
Так на одной из самых оживленных улиц Ла-Коруньи появляется первый магазин Zara. Интересно, что изначально в качестве названия было выбрано имя персонажа Энтони Куинна из фильма «Грек Зорба», но возникшие трудности при оформлении документации заставили Ортега внести коррективы.
Дела идут прекрасно, магазины Zara постепенно заполняют собой испанские города, а в 1985 году Ортега создает собственную корпорацию под названием Inditex. Немного понадобилось времени и для выхода на международную арену – в 88-ом Zara появляется в Порту (Португалия), а уже через год бренд покоряет одну из мировых столиц моды – Нью-Йорк.
На пороге нового тысячелетия корпорация набирает обороты. В 90-х появляется сеть Pull and Bear, приобретаются активы группы Massimo Dutti (впоследствии ставшей собственностью Inditex), создаются сети Bershka, Stradivarius. Но ошеломляющий успех не опьяняет Ортега, а наоборот, стимулирует к поиску новых интересных проектов. В 2001 году под руководством Амансио Ортега создается торговая марка Oysho, которая реализуется исключительно в магазинах нижнего белья.
Философия Ортега
Торговая стратегия Ортега – доступные цены и регулярнее обновление моделей – проста, понятна и главное эффективна. Кроме того, предприниматель в свое время принял решение о том, что оптовая и розничная торговля должны иди параллельно, а заведовать этими процессами должен один человек. Именно это и позволяет компании на протяжении многих лет удерживать демократические цены на продукт, оставаясь при этом всегда в выигрыше. Бизнес-модель Ортега преподается во многих бизнес-школах. Он смог создать собственную формулу успеха бизнеса пошива одежды, основными составляющими в которой являются доступность цен, оперативная реакция на малейшие изменения трендов и опережение конкурентов на несколько шагов.
Деятельность Ортего сегодня
Сегодня Амансио Ортега, богатейший человек Испании, официально находится «на пенсии», если можно так выразиться. Покинув пост управляющего Inditex в 2011 году, он наслаждается жизнью, отказываясь от общения с прессой. Капитал бизнесмена впечатляет: небоскреб Torre Picasso, отель Epic Residences&Hotel, кондоминимум в 54 этажа в Майами. И это только недвижимость! Среди прочего в его активах числятся ипподром, яхта, самолет Global Express BD-700 и многое друге. Инвестировать господин Ортега предпочитает в банковскую и туристическую сферу, не обходя стороной газовую промышленность и недвижимость. Что касается увлечений мультимиллиардера — он отдает предпочтение верховой езде, дорогим авто и живописи.
Семья
Первой женой и по совместительству бизнес-партнером Ортега стала Росалия Мера, с которой он познакомился еще в юношестве, работая продавцом в галантерейном магазине La Maja. Пара рука об руку прошла этап становления бизнеса, но все же распалась в 1986 году.
Второй избранницей Амансио стала Флора Перес Маркотe. Женившись в 2001 году, супруги счастливо живут по сей день, воспитывая троих детей: Сандру, Маркоса и Марту.
Интересные факты
- Первый магазин, открытый в центре Ла-Корунью, функционирует по сей день. Люди, попадающие в него, чаще интересуются не одеждой, а самим Ортега, желая узнать хоть какие-то подробности его жизни.
- Ортега прозвали «самым скромным миллиардером» за то, что он не любит давать интервью и делиться даже малейшими секретами своей личной жизни.
- На 2015 года капитал ортега достиг отметки в 75,1 миллиардов долларов, чт о позволило занять ему четвертую строчку рейтинга Forbes
- Амансио Ортега — четвертый в мире богач в 2015 году по версии Forbes с капиталом в 75,1 миллиардов долларов.
- Дочь Ортега, работающая в семейной империи вышла замуж за Серхио Альвареса Мойю — известного испанского наездника.
- «Модная империя» Ортега охватывает около 80 стран во всех уголках земного шара.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Амансио Ортега (Amancio Ortega) — биография и история успеха, состояние основателя «Zara»
Кто такой Амансио Ортега и чем он знаменит. Как он стал одним из самых богатых людей планеты. Во сколько оценивается сегодня его состояние и чем владеет семья.
По данным журнала Forbes, Амансио Ортега с 2013 года входит в число богатейших людей планеты. Он является владельцем модных брендов, крупным инвестором в недвижимость, топливную промышленность, банковскую деятельность, футбол и туризм. Магнат — фигура якобы публичная, но о его личной жизни в биографии известно настолько мало, что многие задаются вопросом — кто он в действительности — трудоголик или «wolf in sheep’s clothing» (волк в овечьей шкуре).
Мировая известность Амансио Ортеги
Джон Рокфеллер, Амансио Ортега Гаона, Генри Форд, Уолт Дисней, Ли Кашин и другие знаменитости, нажившие миллиардные состояния без дипломов, начали работать ещё в раннем детстве. У них не было богатых родителей, которые могли бы обеспечить своих отпрысков первоначальным капиталом, поэтому эти ребята сделали состояния сами, благодаря природному уму и смекалке, трудолюбию и огромному желанию выбраться из нищеты.
В 2018 году журнал Forbes признал Амансио Ортегу самым богатым человеком планеты, оценив состояние бизнесмена в 96,4 млрд долларов
Стоит отметить, что все перечисленные бизнесмены были первопроходцами в той или иной сфере деятельности. У юных предпринимателей практически не было серьёзных конкурентов в выбранных нишах. К тому же будущие миллиардеры сумели использовать на все 100% сложившиеся на тот момент благоприятные обстоятельства.
В частности, Джон Рокфеллер на заре своей карьеры неплохо заработал на поставке провианта воюющим армиям. А молодой Ортега вовремя понял, что в послевоенные годы люди, уставшие от серых и нерадостных будней, как травинки к солнцу, потянутся к ярким краскам и лёгкости во всём, в том числе и в одежде. Оттого Амансио сделал ставку на текстильную промышленность, решив зарабатывать деньги, давая своим клиентам то, чего они хотят, а не скупая всё подряд, в надежде когда-то выгодно продать.
Чутьё не подвело предпринимателя. Ориентируясь на массового потребителя, Амансио Ортега не прогадал. Его профессиональное кредо — доступная одежда для всех — позволило заработать состояние почти в 100 млрд долларов и потеснить в 2018 на Олимпе миллиардеров Билла Гейтса, Джеффа Безоса, арабских шейхов и китайских нуворишей.
В настоящий момент активы клана Ортеги оценены в 63,5 млрд долларов — немного меньше, чем в 2018 году, так как наряду с известными всему миру магнатами он присоединился к филантропической кампании «Клятва дарения», пожертвовав на благотворительность значительную часть своего имущества.
Семья Амансио Ортега сегодня владеет:
- жемчужиной империи и основным активом — корпорацией по торговле одеждой — Inditex S.A. (Галисия, Испания), куда входят бренды Oysho, Massimo Dutti, Zara, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius и прочие;
После ошеломляющего успеха Zara, Амансио Ортега в 1985 году создал Inditex S.A. как холдинговую компанию для брендов Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius и Bershka - коммерческой и частной недвижимостью в Мадриде, Лиссабоне, Флориде и Лондоне;Амансио Ортега Гаона незаметно создаёт империю недвижимости стоимостью до 10 млрд долларов и превращается во владельца первоклассных объектов от Лондона до Беверли-Хиллз
- солидным пакетом акций газодобывающей отрасли и банковского сектора;
- долей в футбольной лиге и обустроенным по современным технологиям конкурным полем для проведения конных состязаний;Ортега лично изучил проекты самых известных конноспортивных центров в разных странах мира, и теперь его база считается одной из лучших в Европе
- самолётом и 67-метровой яхтой Drizzle, стоимостью около 30 млн евро по курсу 2017.Круизная яхта с вертодромом: мы можем только восхищаться яхтой Drizzle, в то время как её владелец Amancio Ortega — в полной мере наслаждается этим чудом
Видео: Амансио Ортега — от посыльного к миллиардеру
История успеха миллиардера поневоле
Можно сказать, что жизнь мистера Ортега — характерное воплощение американской мечты с привязкой к Испании. Будущий миллиардер родился 28 марта 1936 года в семье начальника местной железнодорожной станции и служанки (провинция Леон, Испания).
Несмотря на бедность, родители всё-таки отдали мальчика в школу. Но однажды 12-летний подросток стал свидетелем унизительной сцены — его мать умоляла банк дать ей кредит, чтобы оплатить учёбу детей, в чём ей было отказано. После этого Ортега бросил учёбу и устроился посыльным в магазин одежды, где наблюдая за работой мастеровых, серьёзно увлёкся кройкой и шитьём. С этого и началось восхождение яркой звезды на модном Олимпе, хотя хозяин мастерской часто говорил отцу Амансио, что из мальчика хорошего портного не получится — слишком уж он труден в общении и нелюдим.
Однако «человек предполагает, а Бог располагает» и сегодня маленький рассыльный — один из самых состоятельных людей в мире и король дизайна, Его ателье, которое существует поныне, словно замерло во времени. Там до сих пор продают такие же шерстяные кардиганы, шапочки для рыбаков и клетчатые рубашки. Но спрос на них невелик и нынешний хозяин мастерской сокрушается, что жители приходят в его магазинчик в основном не за товаром, а лишь бы узнать новости об Амансио.
Скорее всего, Амансио продолжил бы дело отца, но судьба распорядилась иначе — не имея высшего образования, он стал одним из богатейших людей мира, благодаря трудолюбию и инновационной идее, которую применил в Inditex
От рубашечки до миллиона
В 1950 отца Амансио перевели на работу в Галисию, и семья переехала в Крунию (нынче крупный портовый и курортный город Ла-Корунья на северо-западе Испании), где 16-летний Ортега стал подмастерьем у одного итальянского модельера. Он занимался гофрированием и драпировкой тканей, учился разрабатывать лекала, изучал формирование стоимости и возможности её снижения.
Уже тогда молодой Ортега подсознательно понял — основной упор нужно делать на повышение продаж за счёт доступности товара массовому потребителю, что непременно увеличит прибыль. Изучив, как меняется цена на пути к потребителю, Амансио сформировал философию собственного бизнеса — сократить до минимума число посредников, что даст возможность предложить клиентам симпатичную цену. Потому сегодня все бренды под эгидой Inditex S.A. не только шьют одежду и бельё, но также занимаются дистрибуцией, логистикой и хранением.
Галисия была чудесным местом для открытия текстильных кооперативов. Мужчины преимущественно работали в море, а их жёны скучали в ожидании. Оттого они охотно откликнулись на предложение молодого предпринимателя поработать в швейных мастерских. Как вспоминают очевидцы того времени — Ортега был близок к людям. Он создал хорошие условия для работы и справедливо оплачивал труд.
Скопив стартовый капитал, Амансио в 27 лет основал собственную фабрику — Confecciones Goa — где вместе с женой Розалией Мерой и нанятыми работницами шил недорогие халаты, ночные сорочки и женское бельё.
Жена Росалия Мера родила Амансио двое детей: дочь Сандру и сына Маркоса, который родился с тяжёлой болезнью, что стало одной из причин, приведших к распаду семьи, но Росалия до конца жизни оставалась вторым акционером Inditex S.A. и одной из самых богатых женщин мира
Семейный бизнес понемногу процветал, но в 1975 году крупный оптовик отказался оплатить партию готового белья, из-за чего предприятие оказалось на грани банкротства. Супругам пришлось открыть магазин, чтобы продать товар самостоятельно. Так в Ла-Корунье появился первый магазин недорогой одежды Zara, и началась мировая экспансия этого бренда.
15.05.75 на одной из центральных улиц Коруньи открылся первый магазин под вывеской Zara, который супруги хотели назвать Zorba — в честь персонажа из фильма «Грек Зорба» — но не смогли зарегистрировать товарный знак
Вскоре на базе Confecciones Goa Амансио создал производственно-торговую компанию Inditex S.A., куда вошли магазины Zara, к тому времени прочно обосновавшиеся в Португалии, Европе и Америке. Позднее, чётко улавливая модные тенденции, Ортега открыл сеть магазинов стильной одежды Bershka, создал бренд пляжной одежды, нижнего и постельного белья Oysho, урбанистическую молодёжную марку Pull and Bear и приобрёл акции известного уже на тот момент Massimo Dutti. Компания Inditex S.A. превратилась в международный холдинг с многомиллиардным оборотом, в которой пост председателя правления вплоть до 2011 года занимал Амансио Ортега.
В настоящее время Zara успешней брендов H&M, Gap и Next, а магазины её находятся в 73 странах мира
Бизнес без правил
Стратегия империи Ортеги противоречит общепринятым канонам бизнеса — ни фотосессий, ни публичных выступлений, ни интервью. Даже уход на пенсию господина Амансио прошёл тихо — он просто оставил своему персоналу сообщение с именем нового руководителя холдинга — Пабло Ислы.
В 2011 году Амансио оставил должность руководителя Inditex, а её президентом стал Пабло Исла, который сегодня занимает третье место в списке лучших руководителей в мире по версии Harvard Business Review
Непубличность Ортеги связана с детством миллиардера. Во время Гражданской войны отец Амансио оказался на стороне коммунистов. Борьба испанского Народного Фронта была жёстко подавлена Франко, и видные республиканцы вынуждены были спасаться от преследований. Семья Антонио Ортеги Родригеса укрылась от франкистов в городке Толоса (провинция Гипускоа). Именно тогда отец семейства ввёл для домочадцев обет молчания — чужим людям не единого лишнего слова — и Амансио соблюдал его всю жизнь.
Например, журналист Хесус Сальгадо, писавший книгу о текстильном магнате, ждал его интервью несколько лет. Но его ожидание увенчалось успехом. Считается, что Сальгадо удалось приоткрыть личность загадочного испанского портного и описать феномен его успеха.
Успех Амансио Ортеги таится в демократизации моды и еженедельно меняющемся ассортименте. Стильная одежда, считает король розничной fashion-сети, не должна быть уделом лишь богатых и знаменитых, а должна стать доступной всем желающим с учётом их вкусов, запросов и финансовых возможностей.
Точка зрения миллиардера подтверждается самой жизнью. Много знаменитых кутюрье блистало на модном Олимпе. В частности, незабвенная Коко Шанель. Но практически никто из них не сколотил многомиллиардное состояние по причине того, что обшивали исключительно знатные и богатые семьи, которых не так уж много в мире.
Оставаясь верным своему кредо, Амансио Ортега Гаона, уже возглавляя Inditex S.A., не приглашал на работу именитых модельеров. Он нанимал малоизвестных молодых дизайнеров, с которыми часто ездил в Париж. Там они рассматривали прохожих, отмечая всё — крой и длину одежды, текстуру и расцветку тканей — а позже создавали новые модели, заменяя дорогие материалы и фурнитуру более дешёвыми, но от этого не менее интересными.
Семья и дети
К сожалению, семьи известных миллиардеров, начинавшие совместный бизнес с нуля, в середине пройденного пути часто распадаются. Расторгнув в 1986 брак с Розалией Мерой, которой Амансио оставил 600 млн долларов в акциях Inditex S.A., Ортега в 2001 женился на своей давней помощнице Флоре Перес Маркоте.
Второй женой Амансио стала его личная секретарша, которая ещё до развода Ортеги с Розалией родила ему дочь Марту, о Флоре известно немногое, так как её биографию тщательно охраняет принципиальная позиция Амансио по отношению к частной жизни своей семьи
От первого брака миллиардер имеет двоих детей — дочь Сандру и сына Маркоса, рождённого с церебральным параличом. Инвалидность наследника стала страшным потрясением, от которого Амансио так и не оправился, находя все годы утешение в работе. Впоследствии он основал благотворительный фонд под своим именем, куда постоянно перечисляет щедрые пожертвования на изучение способов лечения онкозаболеваний и ДЦП.
После смерти матери Сандра Ортега имеет свою долю в Inditex, которой управляет через компанию Rosp Corunna, принадлежащую ей на 89%. Помимо бизнеса она посвящает время благотворительности — помогает людям с психическими и физическими формами инвалидности
После смерти матери (2013) Сандра стала самой богатой женщиной Испании, однако не выявила желания продолжать семейный бизнес. Поэтому наследницей империи является его дочь от второго брака — Марта, которая, как когда-то отец, начала работу в бизнесе с должности младшего менеджера магазина Bershka, расположенного в одном из ТЦ Ла-Коруньи.
Марта всегда была любимицей Амансио и считается наследницей его текстильного холдинга, тем не менее девушка проделала достаточно длинный трудовой путь в компании отца — от кассира до ведущего менеджера Inditex — и ни разу не оказалась втянута в скандалы или интриги
Знаменитый отец не баловал свою дочь деньгами. Но её заветную мечту всё же осуществил — приобрёл на мысе Финистерре (Галисия) за 9 млн евро полуразрушенную ферму, модернизировал её и создал конный клуб Casas Novas, где часто проводятся конные турниры.
Центр имеет благоустроенные конюшни и породистых лошадей, которые участвуют в круглогодичных соревнованиях, здесь же высококлассные профессионалы обучают верховой езде детей и взрослых
Сегодня Амансио Ортега бо́льшую часть своего времени проводит в Ла-Корунье, хотя имеет комфортабельную недвижимость по всему миру.
Амансио Ортега живёт в родной Ла-Корунье, где имеет двухэтажный дом недалеко от самого масштабного пляжа Европы, протяжённость которого более 10 км
Его часто можно увидеть на улочках города или в кафе вместе с внуками и членами семьи. Владелец миллиардов по-прежнему не выставляет себя напоказ, не бывает на общественных мероприятиях, но охотно посещает конные турниры и футбольные матчи.
Несмотря на баснословное состояние, Амансио совершенно спокойно ходит по улицам Ла-Коруньи, завтракает в кафе, посещает общую трибуну футбольного стадиона, ежегодно совершает пеший поход по Галисии, а свободное время проводит на яхте в кругу семьи
Господин Ортега сам водит машину, любит живопись, обожает чипсы и яичницу, разводит кур в загородном доме, путешествует и продолжает заниматься благотворительностью. В 2017 году его фонд пожертвовал 320 млн евро здравоохранению Испании, которые были направлены на приобретение оборудования для ранней диагностики рака. Кроме этого, фонд Амансио Ортеги помогает детям-инвалидам, выделяет солидные денежные средства на образование, науку и развитие современных технологий.
Парк Bryant в Нью-Йорке стал одной из самых часто подключаемых точек Wi-Fi в мире — благодаря инициативе Амансио Ортега для посетителей парка был установлен бесплатный высокоскоростной Wi-Fi
Литература и фильмография
Ввиду скромности текстильного магната, книг о нём написано не так уж много:
- Ковадонга О’Ши «Феномен Zara».
- Хесус Сальгадо «Amancio Ortega: De cero a Zara».
Точно так же обстоит дело и с фильмографией, хотя многим не даёт покоя загадочность миллиардера. В ход идут даже интервью с инсайдерами и съёмки скрытой камерой, на чём и построен документальный фильм-расследование «Zara: The Story of the World’s Richest Man» (2017).
Видео: Zara: Амансио Ортега
Амансио Ортега Гаона — антипод нынешних миллиардеров. Он души не чает в своих предприятиях и даже на пенсии проводит там много времени. Круг его общения — приятели молодости и соратники, молодые дарования, с которыми часто обсуждает в бюджетном кафе насущные проблемы компании. А вот дружбы с сильными мира сего Амансио избегает и объясняет это, как и нежелание давать интервью, а также фотографироваться, привычкой жить жизнью обычного человека.
Амансио Ортега : фото, биография, досье
Амансио Ортега Гаона (исп. Amancio Ortega Gaona) — испанский предприниматель, основатель (вместе с бывшей женой Росалией Мерой) и экс-президент бизнес-группы Inditex, обладающий текстильными брендами Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius и Uterque; компании принадлежит 6750 магазинов в 88 странах мира.
Кроме того, Ортега инвестировал в недвижимость во Флориде, Мадриде, Лондоне и Лиссабоне, газовую промышленность, туризм и банки. Владеет долей в футбольной лиге и конкурным полем.
В июне 2012 года был признан агентством Bloomberg богатейшим человеком в Европе с состоянием более $39,5 млрд. С 2013 года входит в тройку самых богатых людей мира по версии журнала Forbes. На июль 2017 года состояние Ортеги составляет $83,3 млрд.
Место рождения. Образование. Амансио Ортега родился 28 марта 1936 года в Бусдонго-де-Арбас, провинции Леон в семье железнодорожника Антонио Ортега Родригеса и Хосефы Гаоны Эрнандес, которая работала служанкой в богатой семье немецких финансистов. Провел свое детство в Леоне. Из-за бедности семьи Амансио не смог закончить даже среднюю школу и с 13 лет начал работать посыльным в магазине рубашек. Затем в 1950 году его берут на работу в галантерейный магазин La Maja, где уже работали его брат Антонио, сестра Пепита и Розалия Мера, которая позже станет его первой женой.
Когда Амансио исполнилось четырнадцать лет, семья переехала в Ла-Корунью (Галисия) вслед за переводом туда отца. Здесь он вначале занимался гофрированием тканей, потом занялся драпировкой и в итоге стал подмастерьем у одного итальянского модельера. Хозяин ателье как-то сказал отцу будущего магната индустрии мод: «Знаешь, портной из него не получится, портной должен быть лёгким, общительным».
В 1960-х годах Амансио стал менеджером в одном из магазинов.
В 1972 году в 37 лет Амансио открыл свою трикотажную фабрику, которая называлась Confecciones GOA (инициалы в обратном порядке).
Поначалу он вместе со своей первой женой Росалией Мерой шил халаты, ночные рубашки и женское бельё в гостиной собственного дома.
В 1975 году немецкий партнёр неожиданно отменил заказ на крупную партию белья, в который Амансио уже вложил весь свободный капитал. Чтобы спасти бизнес, супруги решили продавать одежду самостоятельно и 15 мая 1975 года открыли собственный магазинчик на одной из центральных улиц Ла-Коруньи под названием Zorba. Первоначально магазин был назван в честь их любимого персонажа Энтони Куинна из фильма «Грек Зорба», однако из-за проблем с регистрацией магазин пришлось сразу же переименовать в Zara. В 1985 году на основе сети магазинов Zara создал корпорацию Inditex. В 1986 году разорвал отношения со своей первой женой.
Первый магазин Zara за рубежом появился только в 1988 году в Порту в соседней Португалии. В 1989 году магазин Zara появился в Нью-Йорке, в 1990 году — в Париже. И уже через 10 лет после открытия первого магазина Амансио Ортега создал производительно-торговый холдинг — Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex), который к концу 1990 года уступал лишь компаниям Gap (США) и H&M (Hennes & Mauritz; Швеция).
В 1991 году появляется сеть Pull and Bear, кроме того, Inditex приобретает 65% группы Massimo Dutti, а через пять лет эта марка полностью переходит в собственность Inditex. В 1998 году создаётся сеть магазинов Bershka, специализирующаяся на одежде для молодых девушек. В 1999 году — магазины Stradivarius.
В 2001 году Inditex провела IPO, продав 25% акций, что принесло $2,3 млрд. Тогда же появляется торговая марка Oysho для специализирующихся на нижнем белье магазинов.
В 2011 году Амансио Ортега оставил пост председателя правления Inditex, заявив, что он попросит вице-президента и генерального директора Inditex Пабло Исла занять его место у руля текстильной империи.
В декабре 2011 года за 536 млн долларов США Ортега приобрёл у Эстер Копловиц Torre Picasso, 43-этажный небоскреб в Мадриде. Ранее им был куплен также Epic Residences & Hotel, 54-этажный кондоминиум и отель на побережье Майами.
Образ жизни. Ортега известен тем, что предпочитает простой образ жизни. До 1999 года ни одна фотография Ортеги никогда не публиковалась. Он отказывается носить галстук и обычно носит простой костюм, который не является производством Zara.
Благотворительность. В 2001 году создал фонд Амансио Ортега Foundation (частная некоммерческая организация), основанная в Артейхо (провинция Ла — Корунья), которая направлена на содействие всем видам деятельности в области исследований, образования и науки.
В 2012 году Ортега пожертвовал около 20 миллионов евро на организацию Caritas Internationalis, католическую организацию помощи. Это самое крупное пожертвование, которое неправительственная организация получила в своей истории.
В 2015 году Ортега выделил 17 млн евро ($18 млн) на систему здравоохранения в испанском регионе Галисия.
В 2017 году Благотворительный фонд Ортеги должен пожертвовать 320 млн евро в сектор здравоохранения Испании для диагностики и лечения рака, в частности для приобретения 290 единиц онкологических аппаратов; это одно из крупнейших благотворительных пожертвований, когда-либо сделанных в стране.
Состояние. В июне 2012 года был признан агентством Bloomberg богатейшим человеком в Европе с состоянием более $39,5 млрд. С 2013 года входит в тройку самых богатых людей мира по версии журнала Forbes.
В очередном рейтинге самых богатых людей мира, опубликованном журналом Forbes в марте 2013 года, Амансио Ортега занял третье место с состоянием $57 млрд, поднявшись на две позиции вверх по сравнению с рейтингом 2012 года и вытеснив из первой тройки инвестора Уоррена Баффета.
2014 года, Амансио Ортега вновь занял 3 место по версии журнала Forbes. Состояние миллиардера за год выросло на $7 млрд — до $64 млрд.
В августе 2017 года состояние Амансио Ортега составило $85 млрд.
Награды. В конце 2009 года Министерство иностранных дел и международного сотрудничества Испании наградило Амансио Ортега орденом «За гражданские заслуги».
Семья. Женат во второй раз: первая жена — Росалия Мера (до 1986 года), вторая — Флора Перес Маркоте (с 2001 года по настоящее время).
Имеет троих детей: Сандра, Маркос (родился с тяжёлой формой врождённой инвалидности), Марта (1984 г. р.; от второй жены (рождена до брака). В феврале 2012 года Марта Ортега Перес (исп. Marta Ortega Pеrez), работающая в Inditex, вышла замуж за звезду испанского конного спорта Серхио Альвареса Мойю.
Увлечения и хобби. Амансио Ортега увлекается верховой ездой и выведением кур.
25.03.2019 г.
Ортега, Амансио | Энциклопедия моды
Амансио Ортега Гаона (исп. Amancio Ortega Gaona, род. 28 марта 1936 года) – испанский предприниматель, инвестор, модельер, основатель и главный акционер испанской корпорации Inditex Group. Является создателем благотворительного фонда «Amancio Ortega». На март 2013 года занимает 3 место в списке миллиардеров по версии журнала Forbes с состоянием в 57 миллиардов долларов.
Биография
Амансио Ортега Гаона родился 28 марта 1936 года в Буздонго-де-Арбас, расположенном на северо-западе Испании, в семье железнодорожного рабочего и служанки.
В 13 лет Амансио Ортега Гаона подрабатывал рассыльным у одного испанского портного.
В начале 1950-го он устроился в галантерейный магазин «La Maja». В этом же году Амансио Ортега вместе с семьей переехал в Ла-Корунью. С ранних лет он был вынужден работать, чтобы помогать родителям. В 14 лет Амансио бросил школу и попросил отца отдать его на обучение к портному. В одном из испанских ателье юноша начал заниматься гофрированием тканей и драпировкой.
«Амансио — парень, конечно, работящий, но хорошим портным ему не стать. Он не умеет общаться с людьми. Портной половину работы делает языком, а он молчит все время, дичится. Пусть лучше занимается другим делом, шить – не его удел».
владелец ателье об Амансио
Вскоре Амансио устроился подмастерьем к одному местному дизайнеру. Помимо того, что юноша занимался кройкой и шитьем, он также изучал схему ценообразования. Амансио Ортега Гаона отметил, что стоимость на одежду растет по мере продвижения товара – от оптового склада, через ателье и после этого, в магазин. Он понял, что, если сократить цепочку, тогда цена вещей будет значительно ниже.
В 1960-х гг. Амансио Гаона устроился менеджером в один из магазинов Ла-Коруньи. Помимо основной работы, он начал закупать недорогие ткани в Барселоне и шить из них одежду. Вещи его производства стоили значительно ниже, чем магазинах, но при этом не уступали по качеству. Модели одежды, созданные Амансио, начали закупать испанские бутики. Таким образом, он скопил стартовый капитал для открытия собственного бизнеса.
В 1963 году Амансио Ортега Гаона вместе со своей женой Розалией Мерой открыл трикотажную фабрику Confecciones GOA (имя создателя, прочитанное справа налево) по производству женского белья, халатов и ночных сорочек.
В 1975-м немецкий партнер Амансио отменил заказ на крупную партию белья. Чтобы восполнить материальные потери 15 мая 1975 года супруги открыли магазин Zorba на одной из центральных улиц Ла-Коруньи. Бутик был назван в честь персонажа Энтони Куинна из картины «Грек Зорба», однако из-за проблем с регистрацией магазин пришлось переименовать в Zara. Философией марки стало использование тенденций мировых подиумов для создания коллекций и быстрая ее реализация.
«В этой компании только один человек контролирует весь процесс от начала до конца — дизайн, производство, дистрибуцию, продажи. Амансио Ортега получил в Испании такую власть, что ему дали прозвище «Терминатор». В мире моды, в котором направления меняются в зависимости от блокбастера, показанного в воскресенье, или последнего клипа Мадонны, недостаточная скорость убийственна, и никто не имеет такой скорости, как Zara».
Newsweek
В 1985 году Амансио Ортега Гаона объединил сеть магазинов Zara в корпорацию Inditex Group.
В 1986 году брак Амансио Ортеги и Розалии Меры распался. При разводе Амансио выплатил бывшей жене 600 миллионов долларов.
В 1991-м был запущен бренд Pull&Bear. В этом же году корпорация приобрела 65% акций компании Massimo Dutti. В 1995-м эта компания полностью перешла в собственность Inditex Group.
В 1998 году был запущен бренд Bershka.
В 1999 году корпорация Амансио Ортеги запустила марку Stradivarius.
В 2001-м состоялся запуск бренда Oysho – поставщика нижнего белья и одежды для дома. В этом же году Амансио Ортега разместил 25% акций холдинга Inditex Group на открытом рынке (до этого момента компания была закрытым предприятием).
«В течение первых минут после начала торгов стоимость акций выросла на 26%, несмотря на общую сложную ситуацию на бирже с первичной продажей акций. Через 30 минут после начала торгов 60% акций, принадлежащих этому господину, которого звали Амансио Ортега Гаона, стоили 6 миллиардов долларов, и он стал владельцем третьего по величине состояния в Испании».
Newsweek
В 2001 году основатель корпорации Inditex Group создал благотворительный фонд «Amancio Ortega». Он представлял собой частную некоммерческую организацию, которая поддерживала образование, здравоохранение и науку.
В декабре этого же года Амансио Ортега Гаона приобрел мадридский 43-этажный небоскреб Torre Picasso за 536 миллионов долларов. Ранее им был куплен Epic Miami Residences&Hotel, 54-этажный кондо-отель на побережье Майами.
На 2004 год было открыто 2000 монобрендовых бутиков, входящих в состав Inditex Group.
В 2008 году был основан бренд Uterque, специализирующийся на аксессуарах и других модных атрибутах.
В 2009 году Амансио Ортега Гаона был награжден Орденом Изабеллы Католической за гражданскую активность от Министерства иностранных дел и международного сотрудничества Испании.
На 2010 год было открыто 5000 монобрендовых бутиков, входящих в состав Inditex Group.
В январе 2011 года Амансио Ортега объявил, что покинет компанию и уйдет на пенсию. Он разослал всем своим сотрудникам сообщение, что попросит вице-президента Inditex Group Пабло Ислу занять его место во главе холдинга.
«Я не думаю, что мистер Ортега станет просто играть в гольф. Он заинтересован в компании, в которой количество открывающихся магазинов достигло скорости один магазин каждые 36 часов. Он не оставит эту работу до конца своих дней».
Хосе Луи Нуэно, профессор маркетинга бизнес-школы Барселоны
К концу 2012 года насчитывалось 5693 магазина, принадлежащих корпорации Inditex Group.
В 2013 году стало известно, что Амансио Ортега Гаона приобрел здание банка BBVA в Барселоне стоимостью 100 миллионов евро.
Концепция успеха Амансио Ортеги Гаоны
«Амансио Ортега – это человек, в котором личные качества неотделимы от предпринимательской жилки. У него нет диплома, но он обладает сверхинтеллектом. Если он поставил цель, то он ее добьется».
Ковадонга О’Ши, журналист
Представители корпорации Inditex Group регулярно посещают показы Ready to wear главных Недель моды. Они делают наброски или снимки коллекций, после чего отправляют их в головной офис в Ла-Корунью. Команда дизайнеров заимствует некоторые идеи и создает выкройки одежды. После этого к работе приступают швеи. Обновление товара в магазинах Zara, происходит, как правило, дважды в неделю, около 100 раз в год. Каждый раз бутик получает до 200 новых фасонов.
По требованию Амансио Ортеги Гаоны, каждый магазин компании ежедневно отправляет в головной офис специальную сводку, в которой указывает наиболее частые пожелания клиентов относительно моделей одежды.
Со дня основания первого магазина Амансио Ортега Гаона предпочитает производить коллекции небольшими партиями. Таким образом,товар раскупается в считанные сроки и не возникает необходимости в больших складских помещениях, что сокращает расходы на инвентаризацию.
Амансио Ортега Гаона тратит на рекламу 0,3% от оборота компании, в то время как конкуренты — около 5-6%.
Особое значение Амансио Ортега Гаона придает оформлению витрин магазинов. Тщательным образом подбираются цвета и освещение, порядок расстановки товаров.
«Меня всегда поражал высочайший уровень искусства, с каким дизайнеры Inditex оформляют свои магазины, витрины и стенды. Элегантность и оригинальность подчеркивается уникальным освещением».
Доменико де Соле, коммерческий директор Gucci
Личная жизнь и другие инвестиции Амансио Ортеги Гаоны
На 2013 год Амансио Ортега Гаона проживает в Ла-Корунье. С 2001-го он состоит в браке с Флорой Перес Маркотой. У него двое детей, Сандра и Марк, от первой жены Розалии Меры и дочь Марта от второй супруги.
Амансио Ортега Гаона редко встречается с журналистами и делает публичные заявления. Первая запланированная фотосессия с участием миллиардера была опубликована в газетах в начале 2001 года, когда корпорация Inditex Group дебютировала на торгах фондового рынка.
«Я хочу, чтобы единственными людьми, узнающими меня на улице, были моя семья, друзья и коллеги».
Амансио Ортега Гаона
Амансио Ортега Гаона высказывал недовольство своим приятелям на то, что ему «пришлось завести водителя, телохранителей, поменять привычки и даже купить шелковый галстук».
Амансио Ортега не устраивает банкетов и званых ужинов. Однажды он отказался от приглашения на прием к королевской семье Испании.
Являясь обладателем 57 миллиардного состояния, Амансио Ортега Гаона, часто завтракает в кафе на центральной площади, обедает в рабочей столовой, костюмам предпочитает удобные джинсы. Создатель Inditex занимается благотворительной деятельностью, в случае острой материальной необходимости, оказывает поддержку своим работникам.
По данным журнала Forbes, Амансио Ортега Гаона инвестирует деньги в газовую промышленность, в недвижимость, в туристическую индустрию и в банки. Он выступает владельцем нескольких домов в Мадриде, Париже, Лондоне, Лиссабоне. В его собственности находятся конкурные поля, личный самолет Falcon 900 и ипподром. Он также владеет долей футбольной лиги Испании, отелем класса люкс в Майами и небоскребом в Мадриде. Амансио Ортега увлекается верховой ездой, автомобилями и живописью.
Эксперты предполагают, что в ближайшие годы президентом корпорации Inditex Амансио Ортега назначит свою дочь Марту. На 2013 год девушка занимает должность старшего менеджера холдинга. Она состоит в браке с испанским конкуристом – Серхио Альваресом Мойо.
Amancio Ortega: революционер в мире моды
Мало кому известно имя Амансио Ортеги, основателя крупнейшей в мире модной индустрии группы компаний «Inditex», которая включает в себя бренды Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho, Uterque и Lefties .
По данным последних рейтингов Forbes, Амансио Ортега входит в тройку богатейших людей мира. Несмотря на этот факт, бизнесмен не выступает с публичными заявлениями и отказывается давать интервью. И всё же вдалеке от модных столиц — Парижа, Милана, Нью-Йорка — Ортега сумел построить свою модную империю, захватившую более восьмидесяти стран мира.
Амансио Ортега родился в марте 1936 года в маленькой деревне Бусдонго-де-Арбас на северо-западе Испании в семье железнодорожного рабочего. Несколько позже они переехали в Ла-Корунью, город с населением в 243 тысячи человек. Скромного жалованья отца зачастую не хватало для обеспечения семьи, а дом Ортеги примыкал прямо к железной дороге и служил будкой для работников путей.
Вероятно, Амансио продолжил бы дело отца, если бы не произошло событие, перевернувшее всю его жизнь. Возвращаясь из школы, тринадцатилетний Амансио стал свидетелем того, как его мать умоляла местного торговца дать ей кредит, но получила отказ. Ортега почувствовал себя таким униженным, что решил больше не возвращаться в школу и начать работать.
Мальчик устроился в небольшое магазин-ателье Gala и выполнял поручения других сотрудников. Атмосфера, царившая в ателье, сформировала его отношение к работе как к важной деятельности, смысл которой заключается не только в создании прибыли. Амансио говорит, что хранит свой первый контракт от Gala как величайшее сокровище. Проработав в ателье год, Ортега устроился ассистентом в магазин более высокого класса — LaMaja.
В 1972 году Амансио открыл свою трикотажную фабрику под названием Confecciones GOA.
Поначалу он вместе с женой Розалией шил одежду — ночные рубашки, халаты и женское белье — в гостиной собственного дома. Поскольку продукция очень хорошо продавалась, Амансио реинвестировал большую часть прибыли и быстро поднял мастерскую на ноги, а позднее нашел посредника, который выкупал весь произведенный товар. В 1975 году немецкий партнер неожиданно отменил заказ на крупную партию белья, в производство которого Амансио уже вложил весь свободный капитал. Для спасения бизнеса было принято решение продавать одежду самостоятельно без посредников, и 15 мая 1975 года на одной из улочек Ла-Коруньи был открыт первый магазин Zara. Первоначально Ортега хотел назвать магазин — «Zorba» — в честь персонажа Энтони Куинна из фильма «Грек Зорба», однако получить права на использование имени не удалось.
«Быстрая мода»
Ключевым аспектом Zara стала продажа качественной одежды по доступным ценам. Основной группой потребителей была выбрана на молодежь. Кредо фирмы было описано в первом годовом отчете: «Задача Zara — «Демократизировать рынок модной одежды. Мы не поддерживаем точку зрения, что мода — удел привилегированного класса, и, напротив, предлагаем доступную модную одежду «для улицы». Но такую, которая вдохновлена вкусами, желаниями и стилем жизни современных мужчин и женщин».
Успех компании принесла стратегия, которая противоречит большей части принципов создания цепочек поставок на рынке: Zara работает без посредников и агентов. В отличие от многих поставщиков одежды, Zara изготавливает одежду по большей части самостоятельно. Компания сама занимается закупкой материалов, дизайном, хранением, распространением и логистикой.
Ключевым моментом данной стратегии является скорость: на выпуск каждой новой модели, включая дизайн, производство и доставку в магазины, заложено не более 14 дней. Зарабатывая меньше на каждой вещи, Zara стремится продавать их как можно больше.
В Zara работают около двух сотен дизайнеров. Другим компаниям достаточно сложно выдержать такую гонку: в связи с тем, что на разработку дизайна уходит несколько месяцев, появление новых коллекций возможно только 2-3 раза в год.
Для розничных продавцов Zara действуют жесткие графики размещения заказа и получения продукции, на доставку в магазины должно уходить не более 48 часов. Компания распространяет новые модели ограниченными партиями и дважды в месяц обновляет ассортимент. Даже самые популярные модели не задерживаются на полках больше месяца. Таким образом подогревается интерес клиентов, тогда как другие магазины одежды клиенты помещают примерно 3-4 раза в год, в магазинах группы Inditex они бывают почти 17 раз в год. Zara стала синонимом понятия «быстрая мода».
Zara перевернула мир моды. Раньше выпуск коллекций происходил 2 раза в год, теперь половина компаний сегмента высокой моды, например, Prada и Louis Vuitton выпускают от 4 до 6 коллекций в год.
Взаимодействие и контроль
При разработке цепочки поставок Ортега применил модель вертикальной интеграции.
Данная система построена на трех основных принципах.
1) В системе коммуникаций Zara отслеживание продукции на всех этапах производства и продаж происходит в режиме реального времени. Благодаря этому возможна корректировка 40-50% изначальных заказов, в то время как другие компании могут позволить себе корректировку только 10 % заказов. Данный подход позволяет избежать перепроизводства продукции и распродаж.
2) Zara является владельцем практически всех магазинов, где продается ее продукция. Конкуренты компании работают, в основном, по системе франшизы, которая ограничивает влияние производителя на корректировку объема складских запасов в рознице. Таким образом Zara сама задает необходимый ритм движения информации и продукции.
3) Компания владеет собственными фабриками по производству одежды, самостоятельно обеспечивает себя текстилем и необходимыми красителями. Всё это помогает контролировать объемы и сроки выпуска для сохранения независимости от сторонних компаний.
Великий фальсификатор
Для завоевания симпатии покупателей, Ортега должен постоянно находиться на пике моды. Для достижения этой цели он использует весьма остроумный способ. Представители компании регулярно посещают модные показы в Нью-Йорке, Париже, Милане и Лондоне, и пока модели спускаются с подиума, делают снимки или зарисовки — и тут же отправляют их в головной офис в Ла-Корунью, где дизайнеры компании уже готовы к работе. Готовые выкройки сразу отправляются на швейную фабрику или женщинам-надомницам из окрестных городков и деревень, которые шьют быстро и качественно. Стоит отметить, что их работа обходится достаточно дешево, гораздо меньше оплаты, предусмотренной евростандартами.
И вот новая небольшая партия в считанные дни отправлена в магазины по всему миру, где ее уже ожидают верные бренду покупатели. Некоторые коллекции порой распродаются в течение одного дня. Однако ни одна модель, даже пользующаяся спросом, не находится в продаже больше четырех недель. Обновление в магазинах Zara происходит дважды в неделю, то есть около 100 раз в год. И каждый раз магазин получает до 200 новых фасонов.
Тактика адаптации чужих идей вызывает постоянные упреки конкурентов. Большинство из них недовольны тем, что аналоги их дорогостоящей одежды появляются в магазинах Zara раньше, и стоят гораздо дешевле, чем у них самих.
Итальянские модельеры негодуют, что тратят целое состояние на разработку нового фасона, а потом приходит Zara и забирает его бесплатно.
Но у представителей Zara всегда готов ответ: «Мы ничего не копируем, это было бы слишком грубо. Мы лишь используем некоторые общие идеи, но обязательно по-своему».
Например, в 2008 году с Zara безуспешно судился модный дом Christian Louboutin, который утверждал, что был нарушен его товарный знак. Zara выпустила туфли на очень высоком каблуке и с красной подошвой. При этом стоимость туфель от Zara составила около 100$, в то время как туфли от Christian Louboutin стоили более 1000$.
Впрочем, идеи конкурентов — не единственный источник информации для дизайнеров Zara. Ежедневно каждый магазин компании направляет в головной офис специальную сводку, в которой указывает наиболее частые пожелания клиентов относительно фасонов одежды, и доступ к этим данным можно получить в режиме реального времени. Читая такие сводки, каждый дизайнер понимает, какие идеи следует воплотить в жизнь.
Постоянный рост
Первый магазин Zara открылся в 1975 году в Ла-Корунье, а в 1980-х точки сети появились по всей Испании. Однако этого было мало, и Амансио Ортега решил завоевать все модные столицы. В 1988 году открылся магазин Zara в Португалии, в 1989 году — в Нью-Йорке, в 1990 году — в Париже. В России первый магазин сети появился в 2003 году.
«Даже когда я был никем и у меня практически ничего не было, я мечтал о развитии и росте. Мы никогда не почивали на лаврах и не выбирали легких путей. Оптимизм может быть очень негативной эмоцией. Нужно рисковать! Каждый день появляются новые идеи, и у нас нет никаких предустановленных планов. Рост — это механизм выживания. Без роста компания умирает», — уверен Амансио Ортега.
К середине 1980-х годов пришло понимание, что один бренд не сможет удовлетворить потребности всех категорий населения, поскольку в Zara одевались в основном женщины среднего класса.
Именно поэтому в 1991 году был создан молодежный бренд повседневной и недорогой одежды Pull&Bear. Затем в группе компаний появился бренд Massimo Dutti, предпочитаемый клиентами с доходами выше среднего. В 1998 году появилась Bershka, предлагающая одежду для юных тусовщиц, а в 1999 году был куплен главный конкурент на подростковом рынке одежды — сеть Stradivarius. И на сегодня Inditex — это крупнейшая группа компаний на рынке одежды, которая включает в себя 6777 магазинов в 88 странах.
В 2001 году Ортега разместил четверть акций холдинга Inditex на открытом рынке и спрос оказался настолько велик, что курс акций практически мгновенно взлетел на 22%, капитализация компании превысила миллиарды долларов. Это был прорыв.
Есть у испанского магната и другие ценные идеи. Одна из них — производство изделий малыми партиями. Благодаря этому отпадает нужда в просторных складских помещениях, что сокращает в свою очередь расходы на инвентаризацию.
Вторая – отказ от трат на рекламу, в Inditex они не превышают 0,3% от оборота. Ортега считает, что гораздо более надежной является информация, передаваемая из уст-в уста.
И особая фишка — витрины, которые стали настоящей визитной карточкой Zara. Витрины магазинов буквально завораживают, это признают и конкуренты компании. По словам эксперта рынка моды Доминико де Соль из компании Gucci, его всегда поражал высочайший уровень искусства, с каким дизайнеры Inditex оформляют свои магазины, витрины и стенды, где элегантность и оригинальность подчеркивается уникальным освещением.
Несмотря на головокружительный успех, Ортега ведет абсолютно нормальную, спокойную жизнь и не устает повторять, что он, в сущности, обычный человек. Хотя в последние годы Ортега все же пытается почувствовать вкус жизни и отдохнуть от работы: он проводит время на яхте «Валория», но не отправляется в далекие круизы. Как правило, он отходит от берега на пару миль и размышляет в одиночестве.
Более подробно узнать о других тайнах Zara и ее создателя — Амансио Ортега, можно прочитав книгу Кавадонги О`Ши «Феномен ZARA».
