Кто из дизайнеров работает в max co. Бренд Max Mara. История успеха. Линии бренда Max Mara
Знаменитая компания Max Mara отмечает свой 60 – летний юбилей в 2011 году. За прошедшие годы Max Mara было создано много коллекций, но особенно надо обратить внимание на пальто Max Mara.
Пальто – это именно тот предмет гардероба, который может подчеркнуть вашу женственность и элегантность, а пальто от Max Mara – это пальто, в котором вы будете выглядеть просто роскошно, оно станет неотъемлемой деталью вашего гардероба. Лаура Лусуарди – креативный директор бренда Max Mara, говорит, что, по её мнению, выглядеть модно, можно, надев бренда. А уж ей доверять можно, она проработала в компании 50 лет.
Лаура также как и компания Max Mara родом из Реджио Эмилиа. Она родилась и выросла в семье, которая с давних пор занималась продажей тканей. Родители имели там небольшой магазинчик, в котором Лаура с детства привыкла видеть роскошные ткани. И поэтому к ним у неё трепетное отношение, как, впрочем, и к моде.
И нет ничего удивительного, что 18-летней девушкой Лаура пришла работать к Акилле Марамотти (Achille Maramotti). Мода для неё уже тогда имела притягательную силу. И посвятить свою жизнь в ней она твёрдо решила. Может быть, поэтому Маррамотти, не задумываясь, взял девушку к себе работать. Правда, в начале вся работа её заключалась в том, что она разносила кофе, попросту говоря, была на побегушках. (Вспомните фильм «Дьявол носит Прада»).
Компания Марамотти тогда тоже только что развивалась. Акилле Марамоти в 1951 году было 24 года. Он закончил юридический факультет Пармского университета. И как-то общаясь с одним из своих клиентов, который занимался производством плащей, подумал, не попробовать ли и ему открыть свой бизнес. Да и как не решиться на такой шаг, когда в семье до него уже многие занимались подобным ремеслом, т.е. шитьём. В семье бережно сохранялись традиции своего ремесленного наследства. Бабушка была владелицей ателье, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти вела курсы кройки и шитья и заодно учила своих воспитанниц быть независимыми женщинами.
Пальто Max Mara – первая коллекция.
Основная цель Марамотти была, открыть фабричное производство одежды. Он реально оценил все свои возможности, разработал бизнес-план, выбрал целевую аудиторию – женщин со средним достатком. В то время, когда Марамотти начинал осуществлять свой бизнес-план, большинство итальянских мастеров шили одежду вручную и на заказ, что обходилось многим весьма не «по-карману». К слову сказать, его первая коллекция состояла всего из одного пальто и одного костюма. Где поместить такую скромную коллекцию? И здесь Акилле не растерялся. Он убедил владельцев магазинов тканей, разместить его коллекцию на . И вдруг, неожиданность! Его пальто были признаны покупателями как самые лучшие. Хотя можно ли назвать это неожиданностью, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это был труд, который Акилле делал не только своими руками, но и с душой.
Для управления сетью магазинов была образована компания Maxima. Вот так и получилось новое название бренда, которое сегодня известно как Max Mara. А вместе с компанией росла и овладевала знаниями Лаура, будущий креативный директор. Она наблюдала за всеми процессами, происходящими в компании, и когда ей была предложена дизайнерская работа, Лаура со всей тщательностью координировала все детали подготовки коллекции тогда новой марки Sportmax. Да, можно было с уверенностью сказать, что Акилле Марамотти не ошибся в ней, как впрочем, не ошибся в выборе всех своих сотрудников, всей своей команды, фанатически увлечённой работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого из них, поэтому не принято расслабляться. Об этом говорит и сама Лаура.
Компания Max Mara уже в середине 60-х имела несколько линий, в основном они были ориентированы на молодёжный спрос. Это линии: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Затем родились идеи дифференциации моды по возрастам, и возникли такие линии как Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня в компании 23 автономные марки. В 70-е годы компания открывает бутики во Франции, Бельгии, Голландии, Великобритании.
Вот только в Америке Max Mara открыла своё существование в 90-х годах. Газеты восторженно приветствовали «..гиганта итальянской моды..». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру. В 2010 году оборот составил 1, 2 млрд. евро.
За годы существования компании собрана уникальная коллекция, которая представляет помимо моделей пальто из разных десятилетий и фотографии, и журналы, и эскизы. В архиве хранятся около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала ХХ-го века до сегодняшних дней. Всё это доступно всем сотрудникам, но в основном часто пользуются архивом дизайнеры, которые черпают вдохновение, изучая историю моды, и как говорит Лаура Лусуарди – «… тем самым подтверждают философию Max Mara – мода – это история, мода – это культура». «Красоту трудно создавать, но ещё труднее её беречь и сохранять» — так говорил великий Леонардо да Винчи. Компании Max Mara удаётся и то, и другое. Модели Max Mara – это воплощение женственности. Наверное, поэтому Лаурой Лусуарди под впечатлением российской истории и культуры, под впечатлением работ великого ювелира Фаберже, создана новая модель под именем «Анна», которая посвящена героини романа Л.
Акилле Марамотти всегда и ко всему в работе подходил с новаторскими идеями. Он приглашал сотрудничать известных дизайнеров, поэтому коллекции компании Max Mara связаны с именами , Дольче и Габбана, Нарцисо Родригеса и многих других. Когда окружают такие профессионалы работать всем легко и, главное, в удовольствие. Именно Акилле Марамотти принадлежит открытие принципа демонстрации товаров (то, что сейчас совершенно очевидно) – все модели пальто демонстрировались вместе с аксессуарами: сумками, обувью и т.п. Такая демонстрация была притягательной силой. Слава и известность Max Mara продолжает расти и сейчас. «… У пальто нет возраста..» — как не согласится с Лаурой Лусуарди, если почти все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий актуальны и сейчас. Можно привести множество примеров в подтверждение сказанному, например, пальто 101801, оно и сегодня является культовой моделью компании.
Лаура Лусуарди говорит, что теперь дизайнерская задача компании – сделать таким же популярным пуховик на гусином сибирском пуху. К слову сказать, имя новому пальто – « » и пуховик на сибирском пуху – это дань уважения России.
Думается, что прочитав о знаменитой компании, вы задумаетесь, и скажете, — «И у меня тоже должно быть пальто от Max Mara, потому что Max Mara сегодня – это стиль жизни».
Max Mara — семейный бизнес, и в 1989 году Акилле Марамотти передал управление компанией своим детям, которые бережно сохраняют своё ремесленное наследство.
Аппенинский полуостров славится своими талантливыми скульпторами и художниками. И если эпоха Ренессанса принесла Италии репутацию королевы изящных искусств, то середина прошлого века подарила ей статус столицы мировой моды.
В 50-х годах ХХ столетия молодой итальянский юрист Акилле Марамотти круто изменил свою судьбу. Следуя семейному призванию, он основал необычное по тем временам предприятие – пошив и продажа готовой одежды. О чем думал 24-летний юноша? Ведь итальянки хранили верность своим …портнихам. Казалось, что обычай одеваться у мастериц швейного дела нельзя отправить к праотцам, но время показало совсем иное… Читайте также: Будучи правнуком и сыном портнихи, Акилле Марамотти хорошо знал женщин. Он предложил своим клиенткам натуральные ткани и элегантный силуэт. Несмотря на мрачные прогнозы, спустя 7 лет,модельный бизнес Марамоттиначал приносить хорошую прибыль. Итальянки наконец-то оценили возможность покупать готовое платье по демократичным ценам. Читайте также: Не смотря на то, что продукция Дома Max Mara понравилась итальянкам, свое слово в World Fashion его модельеры сказали не сразу. Первые модели итальянского маэстро – пальто и платья, прилегающие в талии, были сшиты под впечатлением от творений французских кутюрье.
Но вскоре у АкиллеМарамотти появился свой «голос». Взрыв солнца, молодости и энергии, который переживал свингующий Лондон, вдохновил кутюрье на создание спортивных моделей и одежды-унисекс. Так появилась серия Sportmax.
Сегодня итальянский Дом моды MaxMara объединяет полдюжины модных брендов. А его производство стоит на третьем месте в стране.
Идея создания MAX&Co
Марка MAX&Co изначально позиционировалась как дочернее предприятие итальянской компании Max Mara Fashion Group. Известный холдинг, производящий женскую одежду и аксессуары, желал расширить границы фешн-бизнеса еще с 1950 года. Таким образом, возникла идея создать второй бренд, — совершенно новый, со свежим взглядом на моду, но в то же время, сохраняющий неповторимый стиль и очарование Max Mara.
Марка MAX&Co рассчитана на молодежную аудиторию. Основатели бренда главной целью ставили перед собой создать образ современной девушки, знающей толк в моде, чувствующей стиль и тонкие грани между естественным очарованием и роскошью. Бренд предлагает целостный образ от MAX&Co — начиная с верхней одежды и заканчивая аксессуарами.
Успех свободного плавания
Первый бутик фирменных товаров MAX&Co открылся в Италии в 1986 году. Юным модницам сразу же пришелся по вкусу ультрасовременный стиль марки.
И до сегодня он является одним из самых популярных среди нынешней молодежи. Дизайнеры внимательно отслеживают модные тенденции современности, переплетая их с креативными идеями. В результате получаются новые удивительные образы — свежие и яркие, как сама молодость.
Сегодня MAX&Co — самостоятельный успешно развивающийся бренд. Сеть его магазинов распространена на 4 континентах, в 38 странах мира. Внедрение в производство инновационных технологий, уникальных материалов и тканей, а также демократичная ценовая политика вывели марку на достойные позиции фешн-индустрии. Качество товаров остается неизменно безупречным, ведь создаются вещи MAX&Co на тех же итальянских фабриках, которые обслуживают бренд Max Mara.
Гламурные оптические эксперименты
Молодежная марка MAX&Co — олицетворение современного стиля, гламура, юношеской беззаботности. В ногу с модными тенденциями шагают и оптические коллекции бренда. Дизайнеры экспериментируют с непредсказуемыми комбинациями цветов, форм, материалов.
За счет творческих идей профессионалов и новых подходов к созданию очков, изделия обретают особенный шарм, уникальность и оригинальные черты известной марки.
Феерическое настроение создает сочная палитра красок, в которой выполнены оправы. Красный, розовый, синий, фиолетовый, белый — очки MAX&Co созданы для ярких, эмоциональных людей. Они любят жизнь, ценят свободу, стремятся выделить свою индивидуальность. Со стильными оправами популярного бренда Вы молоды и энергичны, полны прекрасных чувств и вдохновения.
Большинство оправ бренда изготовлены из ацетата целлюлозы. Этот материал очень популярен в современном производстве и широко используется при создании очков. Изделия получаются легкими, и даже массивные оправы с широкими заушниками практически не ощутимы на лице. Кроме того, такие модели очень удобны в эксплуатации, не вызывают аллергических реакций при соприкосновении с кожей. Еще одним преимуществом пластика является возможность нанесения разнообразных рисунков и цветов на корпус оправы или дуги заушников.
Дизайнеры удачно обыгрывают этот прием, создавая удивительные экземпляры очков.
Важной особенностью изделий марки MAX&Co является их доступность широкому кругу потребителей. Не смотря на существенную разницу в цене по сравнению с очками бренда Max Mara (последние стоят значительно дороже), оправы MAX&Co имеют отличное качество и гарантию долговечности.
→ Мода → Бренд Max Mara. История успеха.
Компания Max Mara появилась на модном небосклоне более 60 лет назад и сразу же завоевала многочисленных поклонниц и продолжает привлекать их и по сей день. Max Mara выгодно сочетает в себе превосходный стиль, отменное качество и приемлемые цены. Сегодня под брендом Max Mara выпускается одежда, обувь, сумки, солнцезащитные очки, парфюмерия и различные аксессуары.
Основатель марки Max Mara Акилле Марамотти родился 7 января 1927 года. В роду мальчика не понаслышке знали, что такое создание одежды.
Ведь когда-то еще прабабушка Акилле шила одежду для женщин, а его мать была владелицей собственной школы кройки и шитья. Поэтому нет ничего удивительного в том, что, даже окончив юридический факультет, юноша не стал заниматься юриспруденцией, а решил открыть компанию по производству одежды.
Свою компанию Марамотти назвал Max Mara. Это название родилось благодаря сочетанию префикса, придающего марке международное звучание и первых букв фамилии Акилле.
| Магазины модной одежды | |
|---|---|
| Санкт-Петербург Магазин Max Mara − 3.5(1) | Москва Бутик Max Mara − 3.5(1) |
Дебютная коллекция марки вышла в 1951 году и сразу же получила одобрение модниц. Популярность бренда начала стремительно расти, и этому во многом способствовал тот факт, что Max Mara производила стильную одежду высокого качества для большой потребительской аудитории, устанавливая при этом демократичные цены.
Большинство же иных брендов выпускали одежду, предназначенную исключительно для элиты.
Предложенное компанией сочетание цены и качества, позволило ей обзавестись многочисленными поклонниками, спрос рос, производство расширялось и спустя 7 лет приобрело промышленные масштабы.
В 1969 году компания запустила молодежную линию названную Sportmax, рассчитанную на девушек в возрасте от 18 до 30 лет. Новинка так быстро завоевала любовь многочисленных поклонниц, что было принято решение о преобразовании ее в самостоятельный бренд. Sportmax стал первой ласточкой в создании дочерних марок компании Max Mara Group и впоследствии ею были открыты другие бренды, среди которых :
- Max and Co — линия одежды в стиле casual.
- Weekend — одежда на каждый день по доступным ценам.
- Marina Rinaldi — одежда для полных женщин.
- Pianoforte — линия вечерней одежды.
- I Blues — эксклюзивная одежда.
- Penny Black and Marella — одежда по низким ценам.
Нельзя не упомянуть о том, что лично Акилле Марамотти не прикладывал руку к созданию ни одной из своих многочисленных линий одежды, он никогда не был дизайнером. Для моделирования своей одежды компания Max Mara всегда приглашала дизайнеров. В разное время для нее творили Карл Лагерфельд, Ги Поллен, Эммануэль Канн, Анна-Мария Берета и Лучиано Сопрани. При этом, несмотря на смену модельеров, стиль марки всегда оставался неизменно элегантным, поэтому поклонники марки оставались в неведенье относительно имени дизайнера создавшего очередную коллекцию.
1970-е годы ознаменовались появлением двубортного пальто «101801», сшитого из верблюжьей шерсти, которое стало настоящей легендой. Это пальто можно и сегодня найти в фирменных магазинах марки.
История бренда MaxMara уникальна. Прежде всего, столетней прелюдией к моменту основания этого товарного знака. А ещё названием, это сочетание словечка «Max», легко произносимого на любом языке мира и первых 2-х слогов имени Марамотти Ачилле, основателя компании.
Сегодня MaxMara в первых позициях рейтинга женских брендов. Издаёт собственный глянцевый журнал MM Magazine и резонно диктует модные тенденции женского гардероба.
Семейная предыстория
Не будь сеньора Марина Ринальди женщиной предприимчивой и пристрастной к красивой одежде, может, не было бы сейчас столь любимого женского бренда. Благодаря ей в 1950-е гг. заложены традиции семейного дела. Модное ателье в итальянском городе Реджио Эмилия, которым владела Марина, славилось качественными вещами. А сама хозяйка — большим вниманием к деталям-украшениям. По стопам бабушки пошла Джулия Марамотти, перенявшая страсть к моделированию. В 1920-е гг. ей удалось открыть свою школу модного дизайна и выпустить целую серию изданий по швейной теории.
Вот такое «наследство» получил сын Джулии, правнук сеньоры Марины, Аччиле Марамотти. Он унаследовал семейную страсть к моде, к дизайну одежды и профессиональный перфекционизм. Особенно, когда речь шла о крое и пошиве. Поэтому костюмы MaxMara так элегантны, а пальто безупречны.
Основание и разработка бренда
Компания MaxMara была зарегистрирована в 1951 году. Первая коллекция была представлена в год основания. Включала 2 пальто и 1 костюм с аллюзией на одежду haute coutoure. Но они отличались лаконичностью фасона и цены. Сразу был определён фирменный стиль — чёткий крой, не агрессивная палитра, стильные вещи высокого качества. Также была обозначена философия бренда: эта прекрасная одежда предназначалась не звёздной публике, а обычным женщинам.
1969 год посвящен выпуску линии Sportmax. Её концептуальная особенность: женская аудитория 18-30 лет. Популярность была ошеломляющей, и линия быстро переросла в отдельную торговую марку.
В 1970-е годы разработано легендарное двубортное пальто «101801», пошитое из верблюжьей шерсти и ставшее визиткой бренда. Оно поныне есть в витринах флагманских магазинов и на стильных горожанках-поклонницах бренда. А имя его дизайнера — Anna Marie Beretta — увековечено в истории Модного Дома.
1981 год ознаменован производством серии нарядов для женщин пышных форм.
Так положено начало марке «Marina Rinaldi».
1982 год — период разработки и выпуска линии MaxMara Weekend. Её концепция — создание одежды для повседневности и отдыха активным женщинам. Сегодня это тоже самостоятельная торговая марка компании. Немногим позже выделена линия Max&Co. Она отражает молодёжные модные тенденции, любима этой категорией поклонников бренда. Также Модному Дому принадлежат торговые знаки Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.
В 2005 году Аччиле Марамотти ушёл из жизни, оставив компанию своим детям. Модный дом MaxMara растёт и развивается.
Коллоборации MaxMara
Кроме концептуальной женской одежды, достижением Модного Дома MaxMara является тот факт, что именно с него начинается история коллобораций вообще. В 1969 году дизайнер бренда Эммануэль Кан в партнёрстве с французской фирмой La Redoute создала для неё капсульную коллекцию. Для модного мира такое явление было в новинку и даже вызовом. С того момента бренд активно сотрудничает с различными фирмами и дизайнерами.
В разные периоды над коллекциями анонимно работали ярчайшие кутюрье современности: Карл Лагерфельд, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригез, дизайнеры Proenza Schouler и Moschino, Жана-Шарль де Кастельбажак. Та же парфюмерная линия запущена в союзе с компанией Cosmopolitan Cosmetics.
Интересен проект бренда в сфере коллобраций под названием «Max Mara Monopolis!» В союзе с китайским художником Лю Вэй создан настоящий утопический город для футуристических декораций показа Max Mara pre-fall 2017 в Шанхае. Помимо создания антуража, Лю Вей приложил фантазию и руку к капсульной коллекции, которую, собственно, презентовали. Силуэты 40-х и модели обуви в ретро-стиле переосмыслены на новый лад. А всё ради 11 вещей коллекции-капсулы для активной жительницы мегаполиса. Max Mara + LIU WEI — первая серия в формате See now — buy now. После подиумного шествия вещи оперативно ушли в продажу во флагманские салоны бренда и на сайт maxmara.com
На данный момент в мире порядка 1200 брендовых магазинов, а легендарные пальто — желанная вещь модницы, независимо от возраста и национальности.
Над коллекциями, также как и при основателе, трудятся ведущие модные умы. Пусть условия контракта не позволяют миру знать своих героев, история моды со временем эти секреты раскрывает. Главное, что есть люксовые вещи доступные современным женщинам. Оригинальные пальто, пуховики, обувь, сумки, платья, трикотаж бренда MaxMara комфортны и демократичны по цене.
Max&Co — ВСЕ МОДЕЛИ >>>
- Каталог
- Информация о брендах
- Доставка
- Оплата
- Гарантия
- О компании
MAX&Co (Макс энд Ко) — известная итальянская торговая марка, выпускающая женскую обувь, одежду и аксессуары.
Марка MAX&Co изначально позиционировалась как дочернее предприятие итальянской компании Max Mara Fashion Group, но со временем марка отделилась, став самостоятельной.
Коллекции одежды MAX&Co продаются только в фирменных магазинах марки.
Концепция подразумевает создание цельного образа современной молодой женщины — от верхней одежды до аксессуаров.
Идея запустить второй бренд появилась в Max Mara еще в начале 50-х годов. Max Mara хотели создать нечто абсолютно новое, со свежим взглядом на моду, рассчитанное на другую аудиторию, но обладающее, как и родительская марка, своим неповторимым шармом. Так появился MAX&Co — молодой бренд, ориентированный на гламур и молодёжь.
Первый магазин MAX&Co открылся в Италии в 1986 году, и успех не заставил себя ждать. Магазины стали открываться в Великобритании, Ирландии, Франции, Бельгии, Голландии, Германии, Польше, Финляндии, Латвии, Литве, Эстонии, России, Украине, Швейцарии, Австрии, Словении, Хорватии, Сербии, Черногории, Боснии и Герцеговине, Болгарии, Албании, Греции, Кипре, Японии, Китае, Гонконге, Тайване, Южной Корее, Сингапуре, Малайзии, Таиланде, Казахстане, Саудовской Аравии, США, Мексике и Австралии.
На сегодняшний день MAX&Co — это огромная и успешная сеть, состоящая из 422 магазинов, представленных в 38 странах мира.
Все магазины MAX&Co расположены на центральных и самых красивых улицах города.
Коллекция от MAX&Co — это немного гламурный и роскошный стиль; идеальное сочетание итальянского качества, новых креативных идей и современных технологий портновского искусства. Продукция MAX&Co удачно сочетает утонченную женственность, романтичность и практичный стиль большого города. Вещи бренда MAX&Co отлично вписываются в тематику не слишком строгого офисного дресс-кода, но подойдут и для «выхода в свет». Здесь можно найти и яркие цвета, и необычный принт, особую любовь в MAX&Co дизайнеры питают к геометрическим узорам.
Коллекция MAX&Co отшивается на фабриках Max Mara, особенностью марки можно считать современный взгляд на дизайн одежды, интерес к новым фэшн-направлениям.
Креативная команда из 25 дизайнеров, работающих на 4 континентах, позволяет не только быть в курсе новинок, но и использовать в производстве новые технологии и материалы.
Идеи безупречного качества итальянского модного дома MAX&Co полностью воплощены и в производстве очков. Уже не одно десятилетие очки MAX&Co успешно сочетают в себе изящество линий и минималистичность, но при этом с легкостью подстраиваются под модные капризы каждого сезона, оставаясь неизменно актуальными. Феерическое настроение создает сочная палитра красок, в которой выполнены оправы. Красный, розовый, синий, фиолетовый, белый — очки MAX&Co созданы для ярких, эмоциональных людей, которые любят жизнь, ценят свободу, стремятся выделить свою индивидуальность.
Оправы MAX&Co созданы с расчетом на бойкие молодежные будни. Разработки этой линии модны и элегантны.
Но главным критерием, за который любят эту продукцию покупатели, является сочетание первоклассных характеристик с демократичной ценой.
Вы можете купить оправу, к созданию которой приложили руку знаменитые дизайнеры, не тратя на это состояние.
Большинство оправ бренда изготовлены из ацетата целлюлозы. Этот материал очень популярен в современном производстве и широко используется при создании очков. Изделия получаются легкими, и даже массивные оправы с широкими заушниками практически не ощутимы на лице. Кроме того, такие модели очень удобны в эксплуатации, не вызывают аллергических реакций при соприкосновении с кожей. Еще одним преимуществом пластика является возможность нанесения разнообразных рисунков и цветов на корпус оправы или дуги заушников. Дизайнеры удачно обыгрывают этот прием, создавая удивительные экземпляры очков.
Благодаря творческому подходу все новые идеи превращаются в коллекции, созданные специально для того, чтобы та, которая их носит, могла легко менять разные стили и настроения.
Мода от MAX&Co рассматривается как лаборатория, которая позволяет экспериментировать и свободно выражать свой собственный неповторимый стиль.
Динамичные и тщательно продуманные коллекции вызывают желание экспериментировать и стремиться к новому.
ПРОСМОТР КОЛЛЕКЦИИ
Уважаемые Покупатели, Вы можете задать свои вопросы, позвонив по телефону интернет-магазина или написав на WhatsApp на номер +74992417500 с 10 до 19.00 каждый день, а также на почту [email protected], схема проезда .
Мы ждем Ваших предложений и постараемся учесть их в своей работе.
Ваше имя
Ваше имя:
Ваш телефон:
Сообщение:
Max Mara: заглядывание в INCONIC BRAND’S Manufacture
- Home
- Arts & Life
- Мода и ювелирные изделия
в обзоре
от Felix Bischof
17 октября 2017
17 октября 2017
17 октября 2017
17 октября 2017
в октябре 2017 г.
В 2003 году Max Mara Fashion Group переехала в свою новую штаб-квартиру, спроектированную John McAslan + Partners, лондонской фирмой, стоящей за внушительным катарским отелем Park Hyatt и преобразованием железнодорожного вокзала Кингс-Кросс. Архитекторы задумали комплекс, похожий на кампус, который будет способствовать сотрудничеству между сотрудниками группы и девятью брендами, в которые помимо Max Mara входят Sportmax, Marina Rinaldi и MAX&Co. Кирпичные, стальные и бетонные здания соединены обсаженными деревьями дорожками; мосты пересекают квадратные пруды; окна от пола до потолка наполняют офисы дневным светом и обрамляют потрясающие виды на плоские сельскохозяйственные угодья Эмилии-Романьи.
Этот регион в Северной Италии у реки По был пасторальным фоном компании с тех пор, как Акилле Марамотти основал Max Mara как один из первых лейблов готовой одежды в Италии в 1951 году в соборном городе Реджо-Эмилия. Историю Max Mara можно изучить в библиотеке компании, в которой хранится более 6000 книг — от исторических платьев до гардеробов светских львиц — 350 наименований актуальных журналов и 2000 редких журналов начала 20 века.
Это лишь часть тщательно каталогизированного архива фирмы: в нескольких минутах езды от штаб-квартиры, на втором сайте хранится 600 оригинальных эскизов, 300 коробок с образцами тканей и более 20 000 готовых изделий Max Mara, представленных на передвижной выставке, которая посетила Берлин (2006 г.), Токио (2007 г.) и Пекин (2008 г.) до приезда в Москву в 2011 г. на празднование 60-летия бренда. Другая исследовательская коллекция включает 4500 предметов одежды и аксессуаров, представляющих разные десятилетия истории моды.
«Очень важно защищать и сохранять историю моды», — говорит директор отдела моды Max Mara Лаура Лусуарди, которая собирала и хранила материалы за 66 лет существования компании с тех пор, как присоединилась к Max Mara в 1964 году в возрасте 18 лет (ее отец был одним из первых клиентов Марамотти). Некоторые из самых ценных сокровищ Лусуарди заперты в стеклянных шкафах в штаб-квартире; Среди них двубортное пальто Yves Saint Laurent, которое Катрин Денев носила в фильме Луиса Бунюэля «19 лет».
67 Belle du Jour и белый твидовый номер 1954 года из личного гардероба Коко Шанель.
Модному бренду нужна уверенность, чтобы архивировать работы конкурентов, но антология знаменитых пальто Lusuardi была бы неполной без 101801. «Это наше ключевое пальто», — говорит она о классике Max Mara. «Подобно сумке Kelly для Hermes и тренчу для Burberry. Модель 101801, впервые выпущенная в 1981 году, остается верной оригинальному дизайну, разработанному Анной Мари Береттой, французским кутюрье, прославившимся своими скульптурными творениями. Беретта — один из многих высококлассных консультантов, работавших в Max Mara на протяжении многих лет; Карл Лагерфельд и Жан-Шарль де Кастельбажак также входят в этот прославленный список.
Skip advert
Skip advert
Двубортное изделие из 80 % шерсти и 20 % кашемира. Модель 101801 сочетает в себе драпированные линии мужского пальто с вставками на рукавах кимоно. С момента своего создания пальто было мировым бестселлером; он также был предметом различных художественных интерпретаций.
В 2001 году швейцарский фэшн-иллюстратор Франсуа Берту наложил сегменты своего бумажного рисунка на портреты верблюжьего цвета, а на выставке «Собаки в пальто» американского художника Уильяма Вегмана в 2015 году была показана стая серых веймаранеров, моделирующих модель 101801. С 2010 года пальто стало приталенным. с поясом из ткани в тон, подкладкой из чистого шелка и этикеткой, на которой можно разместить инициалы владельца.
Эксперт по верхней одежде, Max Mara с тех пор представил множество других моделей-бестселлеров, в том числе облегающую модель Manuela с широкими лацканами. Коллекция AW17, показанная на Неделе моды в Милане, экспериментировала с роскошными гибридными моделями, добавляя воротники из овечьей шерсти карамельного цвета к шинелям из верблюжьей шерсти.
Неподвластные времени, сдержанные и демонстрирующие подвиг производства «Сделано в Италии» пальто Max Mara стали символом новаторского бренда готовой одежды Акилле Марамотти. Окончив юридический факультет Пармского университета, а затем поработав у швейцарского производителя плащей, Марамотти в 1951.
Его семья была тесно связана с итальянскими традициями пошива одежды; прабабушка Марина Ринальди руководила уважаемым ателье по пошиву одежды в Реджо-Эмилии, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти обучала поколения ремесленников в своей школе шитья.
Унаследованные знания придали Марамотти уверенности, но именно его стремление к модернизму положило начало его карьере. В 1957 году он вернулся из поездки в США, вдохновленный их инновационными заводами, и полон решимости повысить производительность своей фирмы без ущерба для качества. В дополнение к тщательно спланированному производству Maramotti добавила прямую розничную продажу и успешно превратила Max Mara в модную группу с отдельными линиями.
Некоторое время назад Марамотти вышел на пенсию, и сегодня компанией руководят трое его детей. Есть фабрика в Казальмаджоре, а другая в Сан-Маурицио, куда Марамотти перевела часть производства группы в 1988 году, специализируется на пальто. Вершина его видения швейной промышленности, специально построенная Manifattura di S.
Maurizio, производит около 65 000 высококачественных предметов одежды в год, каждая из которых требует от 70 до 120 производственных операций, выполняемых 230 квалифицированными мастерами.
Пропустить объявление
«Это очень особенная лаборатория, — объясняет Джузеппе Баччи, который впервые начал работать в Сан-Маурицио в 1977 году. — Я родился здесь на производстве и закончу его производством. Здесь один из главных секретов заключается в том, что стиль и постановка работают вместе».
Пропустить рекламу
Манифаттура площадью 10 000 квадратных футов предназначена для сквозного производства, от сырья до готовой продукции. Мастера бренда — в основном женщины, одетые в белые лабораторные халаты, средний возраст которых составляет 35 лет, — производят до 450 пальто Max Mara в день с точно спланированными производственными этапами. В настоящее время существует около 20 различных моделей пальто, каждая из которых требует индивидуального подхода.
В то время как команда, безусловно, занята, царит атмосфера спокойной сосредоточенности, набранная под ритмичную мелодию работающих машин и прерываемая только звуком будильника, сигнализирующего о перерывах на эспрессо. Коридоры сайта украшены кадрами кампаний Max Mara, снятыми Сарой Мун и Ричардом Аведоном, в то время как в рабочих комнатах искусство более праздничное: коллаж из сувениров — личных снимков с отпуска, открыток, религиозной иконографии — приколотых к стенам персоналом. В Max Mara о рабочих хорошо заботятся: влажность и уровень освещенности контролируются, рядом с мастерскими есть детские ясли, а график раннего начала / раннего окончания обеспечивает равномерный баланс между работой и личной жизнью.
Структура завода была создана почти три десятилетия назад, а его инновационная планировка сделала его парадигмой дизайна. Производство пальто Max Mara начинается с изготовления «матраса». До 20 слоев ткани, каждый длиной до 5 м, наслаиваются и растягиваются, а затем разрезаются на панели по выкройке пальто от рукава до воротника.
Благодаря этому каждое пальто Max Mara имеет однородный цвет и текстуру.
Отдел резки работает с информационным бюллетенем, который сочетает в себе линейный рисунок с примечаниями и шаблоном. Весь материал разрезается на станке — лезвия для ткани, лазер для кожи — до точных размеров, чтобы свести к минимуму отходы ткани; компания стремится использовать 84% всей ткани, а оставшийся материал собирает специализированная фирма по переработке. Раскрой всех панелей для одного слоя занимает около минуты, после чего они измеряются и укладываются на тележки для транспортировки в большой швейный цех.
Здесь задания разбиты на 10 групп и выполняются от 8 до 12 мастеров. Каждая группа находится под наблюдением одного супервайзера, контролирующего качество, производство и сроки. Вытянутое с потолка и механически перемещающееся между рабочими столами пальто Max Mara принимает полную форму за четыре-пять часов, в зависимости от модели — для 101801 требуется 73 этапа. Вставляются рукава и добавляются ремни — команда может производить до 400 ремней в день — и между этапами запланированы многочисленные проверки качества и тщательная глажка «перерывов».
«Глажение — это философия», — полушутя говорит Баччи.
Другие сильные стороны Max Mara включают в себя множество профессиональных техник шитья, от удлиненного седельного стежка до создания двусторонней одежды и «пунто» — фирменной детали Max Mara. Эти декоративные стежки выполняются на медленно работающей машине, имитирующей руку ремесленника, с использованием одной длинной нити и иглы с открытым ушком. Бренд был первым, кто применил эту технику к тяжелым тканям.
В Manifattura di S. Maurizio материалы для каждого произведенного пальто хранятся на специальном складе тканей — от осенней шерсти, альпаки, яка и кашемира до более легких тканей на весну. Это техника, вдохновленная традиционными итальянскими портными, которые оставляют отрез рубашечной ткани для будущего ремонта, и она гарантирует, что пальто Max Mara действительно на всю жизнь.
Фотография Люси Спаркс
Max Mara Fashion Group | IBM
С тех пор как итальянская компания Max Mara Fashion Group стала одной из первых модных компаний, начавших выпускать дизайнерскую одежду «прет-а-порте», она продемонстрировала новаторский стиль, который помог ей выделиться на мировом рынке моды.
Сегодня та же самая бизнес-модель, направленная на то, чтобы сделать высококачественную моду доступной для обычных людей через широкий спектр брендов, успешна как никогда.
Почти по определению в индустрии моды следить за меняющимися тенденциями и вкусами — это 9.0065 de rigueur для Max Mara, чтобы оставаться актуальным и оставаться верным своему бренду. Это работа дизайнеров, продакт-менеджеров и других лиц, чье внимание сосредоточено на выводе на рынок правильного сочетания продуктов.
Но есть и другая сторона бизнес-модели Max Mara, необходимая для возвращения клиентуры: приятный опыт покупки, будь то через один из 10 веб-сайтов, посвященных брендам, или через более чем 2300 обычных магазинов по всему миру. . Охват цифровизации и многоканального маркетинга был огромной частью истории.
Для Max Mara, как и для многих других компаний, пандемия и вызванные ею изменения в покупательском поведении ускорили цифровую трансформацию, которая уже началась. Фактически, в ходе пандемии доля цифровых технологий в объеме бизнеса почти утроилась.
Подразделение цифровых операций Max Mara, созданное на раннем этапе цифровой трансформации, как будто перешагнуло порог, осознало, что эффективность его внутренних операций теперь будет иметь еще большее влияние на удовлетворенность клиентов.
«Если представить себе «тепловую карту» потенциальных улучшений процессов, нашей самой красной зоной будет цикл «от заказа до оплаты», от обработки заказа до выполнения, оплаты и обслуживания клиентов», — объясняет руководитель отдела цифровых операций Max Mara. «А во время сезонных всплесков продаж, которые мы наблюдаем [обычно в июле и декабре], эти красные зоны становятся еще краснее».
Технологические проблемы создают узкие места, особенно в диапазоне складских операций между комплектацией и упаковкой и отгрузкой. При оценке вариантов команда Max Mara по цифровым операциям рассмотрела традиционные подходы к редизайну процессов, которые опирались на системы бизнес-аналитики (BI) и оперативную информацию от бизнес-аналитиков, владельцев процессов и других заинтересованных сторон, чтобы разобраться в проблемах потока процессов.
Хотя группа считала эти методы необходимой частью оптимизации процессов, они признали, что это всего лишь часть. «Системы BI ценны тем, что указывают на симптомы проблем с процессами, — объясняет руководитель отдела цифровых операций, — но они не так способны диагностировать их основные причины, что имеет решающее значение для их решения». Более широкое видение Max Mara заключалось в способности предпринимать целенаправленные действия на основе достоверных данных. Это означает не только точное определение неоптимальных процессов на детальном уровне — скажем, схемы укомплектования персоналом на конкретном складе или производительность поставщика логистических услуг, — но и создание прогнозов на основе данных о том, как меняется конкретный процесс — будь то исправление потока процесса или его автоматизация. — повлияет на ключевые операционные показатели.
Но группа цифровых операций признала, что сама сложность цифровых операций Max Mara делает реализацию этой концепции, основанной на данных, особенно сложной задачей.
«Мы продаем по всему миру, и хотя «внешняя часть» нашего процесса заказа довольно стандартизирована, физическая часть потока — ниже в стеке процессов — значительно различается в зависимости от страны», — объясняет руководитель отдела цифровых операций. «То же самое относится и к нашим вспомогательным системам, таким как ERP и CRM, которые также были сильно адаптированы к местным потребностям».
Сокращение времени обслуживания клиентов на
90%
по сравнению с ручным подходом
Средняя стоимость разрешения снижена до
46%
путем вскрытия узких мест
Поскольку решения, связанные с процессами, должны основываться на их рентабельности, они хороши ровно настолько, насколько хороши лежащие в их основе модели обнаружения данных и процессов. Сила IBM Process Mining дает нам уверенность в том, что мы знаем, где нужно действовать и каково будет экономическое обоснование этих действий.
Начальник отдела цифровых операций
Max Mara Fashion Group
Как улучшить Order-to-Cash с помощью Process Mining
Компания Max Mara осознала, что для улучшения процессов «от заказа до оплаты» (OTC) ей нужна возможность быстро и точно определять не только место возникновения проблемы, но и то, какие исправления обеспечат наибольшую рентабельность инвестиций. Специалисты по цифровым операциям сочли передовые инструменты обнаружения процессов правильным подходом. В частности, они искали инструмент обнаружения процессов, который сочетал бы гибкость реализации с мощными возможностями детального моделирования процессов.
Изучив ряд вариантов, команда выбрала решение IBM® Process Mining, которое, по их мнению, обеспечивает «наиболее полную основу для оптимизации процессов на основе данных».
Стратегические инвестиции в автоматизацию процессов будут иметь решающее значение для обеспечения высококачественного цифрового опыта, которого ожидают клиенты.
Благодаря IBM Process Mining мы получили мощный инструмент, позволяющий определить, где автоматизация принесет наибольшую отдачу как для наших клиентов, так и для нашего бизнеса в будущем. Начальник отдела цифровых операций
Max Mara Fashion Group
Сегодня этими усилиями руководит Центр компетенций по оптимизации процессов, созданный в рамках восьмимесячного внедрения IBM Process Mining. Глава Центра объясняет: «Мы предоставляем технические решения в соответствии с потребностями бизнеса, и мы выступаем в качестве опорной структуры, координируя анализ и внедрение между бизнесом, нашими партнерами по внедрению и нашей внутренней ИТ-инфраструктурой». Центр компетенций сыграл решающую роль в проекте Process Mining. Бизнес-аналитик Центра говорит: «Вместе с нашей бизнес-службой мы провели глубокий анализ нашего существующего потока от заказа до оплаты в нашем сложном сценарии с несколькими программами и несколькими источниками данных».
Качественные выводы, полученные в результате этого обзора, важны, поскольку они определяют план действий по модернизации процессов. Но, в конечном счете, процессные решения — будь то изменение потока или его автоматизация — требуют реальных, действенных данных из самих процессов. И именно здесь, по словам руководителя отдела цифровых операций, решение IBM Process Mining восполняет пробел. «Поскольку решения, связанные с процессами, должны основываться на их рентабельности, они хороши ровно настолько, насколько хороши лежащие в их основе модели обнаружения данных и процессов», — объясняет он. «Мощность алгоритмов [IBM Process Mining], а также широта потоков данных корпоративных приложений, которые он может принимать, дают нам уверенность в том, что мы знаем, где нужно действовать, и каково будет экономическое обоснование этих действий».
Рассмотрим, например, случай, когда известно, что время выполнения заказа в определенном регионе выше, а предполагаемой основной причиной является складской процесс комплектования и упаковки.
Прогоняя соответствующие данные ERP, CRM и другие данные с помощью моделей IBM Process Mining, члены группы CoE могут не только подтвердить эту гипотезу, но и точно определить неожиданные воздействия процесса, которые усугубляют проблему. «В некоторых случаях мы знали, что существует узкое место из-за отклонений в процессе», — говорит руководитель отдела цифровых операций. «Но мы были удивлены тем, насколько сложным был процесс и как мало заказов на складе действительно следовали «счастливому пути». Это понимание, основанное на данных, позволило нам разработать более подходящее и эффективное решение проблемы».
Интеллектуальные решения по автоматизации для максимальной рентабельности инвестиций
Важным моментом при разработке правильного изменения процесса является знание того, какое влияние окажет это изменение, до того, как оно будет реализовано. Встроенные в решение IBM Process Mining возможности моделирования позволяют разработчикам процессов проверять вероятное влияние изменений с точки зрения ключевых показателей, таких как время выполнения заказа и потребность в персонале.
Те же детализированные, автономные качества модели могут также показать, может ли конкретное изменение иметь непредвиденные последствия. «Мы видели, как устранение узкого места в одной точке потока может вызвать появление другого в какой-то другой точке», — говорит руководитель отдела цифровых операций. «Обнаружив эти воздействия с помощью динамического моделирования, [IBM Process Mining] позволила нам применить более целостный подход к оптимизации процессов».
В одном примечательном случае группа цифровых операций хотела понять, как предлагаемые изменения в обработке запросов клиентов послепродажной поддержки повлияют на узкие места во время так называемой «высокой нагрузки», когда объем достигает сезонных пиков. Используя IBM Process Mining, они впервые смогли определить наиболее повторяющиеся части потока процессов, которые лучше всего поддавались автоматизации. Путем моделирования этих изменений, включая автоматизацию ключевых сегментов технологического процесса, они смогли продемонстрировать до 9Сокращение времени обслуживания клиентов на 0%, а также снижение средней стоимости решения на 46%.
Хотя сегодня Max Mara находится на относительно ранней стадии автоматизации процессов, руководитель отдела цифровых операций ожидает, что в ближайшем будущем она станет гораздо более заметным элементом цифровой стратегии компании. И он считает IBM Process Mining важным инструментом для планирования этого пути. «Стратегические инвестиции в автоматизацию процессов будут иметь решающее значение для обеспечения высококачественного цифрового опыта, которого ожидают клиенты», — объясняет он. «Благодаря IBM Process Mining мы получили мощный инструмент, позволяющий определить, где автоматизация принесет наибольшую отдачу как для наших клиентов, так и для нашего бизнеса в будущем».
Руководитель Центра компетенций согласен. «Мы верим, что явный успех этого проекта сделает его первым из многих в целом ряде наших бизнес-подразделений по всему миру», — говорит он.
О компании Max Mara Fashion Group
Компания Max Mara (внешняя ссылка), базирующаяся в Реджо-Эмилии, Италия, представляет собой глобальную модную компанию, основанную в 1951 году.
Компания Max Mara, состоящая из 41 компании и насчитывающая более 5 500 сотрудников, работает в 105 странах. Семейная компания была одной из первых модных компаний, сосредоточившихся на выпуске элитной готовой одежды. Сегодня компания управляет 10 брендами по всему миру.
Компоненты решения
IBM® Process Mining
Следующий:
© Copyright IBM Corporation 2022. IBM Corporation, IBM Services, New Orchard Road, Armonk, NY 10504
Произведено в Соединенных Штатах Америки, октябрь 2022 г.
IBM, логотип IBM и ibm.com являются товарными знаками International Business Machines Corp., зарегистрированная во многих юрисдикциях по всему миру. Названия других продуктов и услуг могут быть товарными знаками IBM или других компаний. Текущий список товарных знаков IBM доступен в Интернете по адресу www.ibm.com/legal/copytrade.
Этот документ является текущим на дату первоначальной публикации и может быть изменен IBM в любое время.
