Нишевая косметика что это такое: Что такое нишевая парфюмерия? — IMAGINE

Содержание

что это такое и какие существуют бренды

Понятия нишевой и селективной парфюмерии часто путают, хотя их стоит различать. Нишевая выпускается небольшим тиражом и состоит из дорогостоящих ингредиентов, поэтому его цена всегда будет оставаться высокой. Селективный парфюм — концептуально новая модель сложных ассоциативных ароматов. Он создаётся для более узкого круга почитателей и выпускается в ограниченных количествах. В процессе создания таких ароматов у парфюмера стираются границы: тут приветствуются максимальная свобода действий и полёт фантазии. Так рождаются экстравагантные и интеллектуальные композиции со сложным звучанием.

Аромат нужно внимательно слушать, позволяя раскрыться множеству парфюмерных голосов. Индивидуальный код селективного парфюма познаётся не одной примеркой.

Особый аромат

Парфюмер не ориентируется на мнение массовых потребителей и стремится к созданию своего исключительного парфюма. В производстве селективной парфюмерии используется весьма нетрадиционное сырье, в последствие чего получаются незаурядные букеты: влажная кора дерева, холодный металл, шампанское, белые трюфели, мокрый табак, типографская краска.

Большинство запахов не имеют гендерной привязанности. Звучание одного и того же парфюма на разных людях может очень отличаться: на мужчине он раскроется резкими и густыми нотами, на женщине — игристыми и сладкими. Также с течением времени ноты селективного парфюма преображаются в более яркие аккорды.

Натуральное сырьё

Поскольку на локальных рынках сложнее найти ингредиенты для производства селективной парфюмерии, как и сохранять сырьё в нужном состоянии при транспортировке, селективную парфюмерию, в большинстве случаев, производят во Франции.

В составе селективной парфюмерии присутствуют только натуральные ингредиенты высшего качества, зачастую редкие, полученные в определенном году или, что ещё ценнее, труднодоступные. Весомую роль играет год урожая того или иного сырья. Также важным в производстве является высокая органолептика и отсутствие грубых включений, таких как парабены.

Объемы производства

Селективная парфюмерия не направлена на массовое распространение и производится ограниченным тиражом. Объем производства ограничен количеством сырья, которое можно получить за год. Так некоторые ароматы выпускаются по одному-двум флаконам в год, а редкие парфюмерные шедевры выставляют на аукцион.

Упаковка и флакон

Зачастую селективная парфюмерия не отличается дизайнерскими флаконами, эстетика приносится в жертву парфюмерным комбинациям. Флакон, как правило, классической строгой формы, а этикетка подписана вручную.

Отсутствие продвижения и рекламы

Покупая флакон селективного парфюма вы не переплачиваете за его рекламу и дизайнерскую упаковку, вы становитесь владельцем эксклюзивного аромата из отборного сырья.

История

Каждый парфюмерный дом имеет свою историю, и часто воссоздаются старинные ароматы по строгому соблюдению рецептуры и технологии производства.

Теги: селективная косметика, селективная косметика бренды, селективная косметика что это такое

Что такое нишевая или селективная парфюмерия

Те, кто разбирается в нюансах парфюмерии, знают о градации запахов по эксклюзивности и стоимости. Все запахи укладываются в простую схему, состоящую из трех ступеней: низшую, среднюю и высокую.

Самую низшую ступень занимает парфюмерия категории «Массмаркет». Это простая продукция, которая не требует сложного изготовления букета запаха, технология подобной продукции окупается массовостью продаж и доступностью для широкого слоя населения. Стратегия продаж массмаркетовой продукции построена на полном наполнении всех торговых точек, которые обеспечивают запросы толпы, не сильно заинтересованной в покупке дорогого аромата.

Средняя ступень принадлежит категории «Luxe». Эта группа объединяет ароматы, которые отображают самые модные тенденции современности. Такая парфюмерия не предназначена для массового покупателя, хотя в ее создании принимает участие практически большая часть населения. Профессионалы создатели в своей работе опираются на социологические опросы, которые суммируют все предпочтения разных слоев населения.

Брэнды категории «Luxe» — это визитная карточка домов мод, парфюмерных компаний или даже ювелирных мастерских. Вкладывая в дорогой аромат, заказчик раскручивает его по полной программе. Поэтому широкомасштабная рекламная компания обеспечивает не только покрытие затраченных расходов, но и приносит небывалые доходы от продаж подобного парфюма. В ход идет все — и привлечение к этому вопросу знаменитостей шоу-бизнеса, и спорта, и даже политики. Создание рекламного ореола со сложной рекламной историей помогают создать эксклюзивные ароматы, которые могут стать легендой для широкого покупателя.

На вершине ароматной индустрии стоит нишевая парфюмерия. Французы ввели в моду эксклюзивные ароматы, которые состоят из большого количества ингредиентов, весьма дорогих и необычных. Такие ароматы создаются для определенной группы покупателей, не всякий может позволить купить себе подобную парфюмерию. Перед создателем аромата духов снимаются все ограничения, полет фантазии летит по планете в поисках формулы смеси запахов, подвластных только сведущим «носам». Самым большим отличием нишевого парфюма — свобода его изготовления, которой обладает их создатель.

Нишевая парфюмерия или как ее еще называют селективная — это образец сочетания не сочетаемого. Трудно представить, что может вдохновить творца. Поговаривают, что в формуле некоторых дорогих ароматах бывают такие, странные на первый взгляд, запахи, как запах замороженной древесины или аромат машинного масла. Так это или иначе, трудно сказать. Секреты находятся глубоко под замком, но чуткие носы парфюмеров безошибочно могут определить схему смешения ароматов духов.

Настоящий парфюмер похож на винодела. Он знает, как может менять запах ингредиент, в зависимости от географического месторасположения, времени года и даже времени суток. Для создания нишевой парфюмерии не используются синтетические запахи, поэтому авторы эксклюзивного аромата колесит по всему миру в поисках того, что может его вдохновить.

Так как создатели нишевого парфюма, не ограничены ни в каких рамках, то они вольны создавать объемы парфюма, которые напрямую зависят от количества используемого сырья, произведенного за год. Не редки случаи, когда покупатель стоит в очереди не один год, чтобы стать обладателем нишевого парфюма. Да, да, не удивляйтесь, это штучный товар, иногда, для получения определенного аромата уходят годы.
Каждый бриллиант имеет свое достойное обрамление.

Духи, которые выпускают в штучном экземпляре, должны иметь соответственную оправу, такую как создает Martina Micallef. И не важно из чего изготовлен флакон, он должен отображать основную задачу замысла автора духов, сам аромат и вызывать чувство трепета у его нового обладателя. Дорогая кожа, хрусталь, дерево или иной другой материал — все подчинено общей цели — уникальности парфюма.
Полки магазинов не лучшее место для нишевой парфюмерии. Да там и не встретишь подобного рода товара. Эксклюзивные ароматы хранятся в бутиках, хозяева которых в процессе общения с вами становятся настоящими друзьями, с которыми можно говорить о данном предмете неограниченное время.

Нишевая парфюмерия — это дорогой товар, в котором цена зависит от отборности сырья и умения сочетаемости. Это выгодно выделяет подобную продукцию от продукции двух других категорий. Помните, покупая нишевую парфюмерию, вы становитесь обладателем уникального аромата, неповторимого и эксклюзивного. Для него не нужна реклама, поэтому стоимость на ее услуги не входит в стоимость аромата.

Нишевая парфюмерия — это посвящение создателя. Каждое сочетание запаха, любая комбинация — это живая легенда и подлинно историческое событие. Многие рецепты хранятся веками, трепетно и тщательно передаваемые своим потомкам. В нишевой парфюмерии ценятся история, мотивы и основания для ее создания и великий «нос», который сможет воплотить в жизнь самые бредовые идеи.

Эксклюзивные товары, штучные ароматы — дороги. Не стоит торговаться с продавцом бутика, он предлагает реальную цену предложенного товара. Не стоит ждать сезонных скидок. Нишевая парфюмерия стоит вне сезонной продажи. Но если вы осмелились приобрести для себя образец нишевого парфюма, в бутике вам могут предложить флакончик банной коллекции выбранной вами марки духов. И это высокий знак внимания к вашей персоне, так как цены в бутиках весьма внушительные.

Чтобы вы не говорили, но нишевая парфюмерия с годами ценится все больше и больше. Чем выше благосостояние человека, тем сильнее его тяга выделится из толпы при помощи возможности обладания чего-либо эксклюзивного и оригинального.

Нишевая парфюмерия — признак респектабельности и благополучия, и ключи от нового мира возможностей самореализации. Пока человек не перестанет испытывать тягу к чему-нибудь не испробованному, не канет в лепту индустрия создания нишевой парфюмерии.

← В наших каталогах представлены самые лучшие винтажные духиВсе виды парфюмерии →

Как найти свою нишу в индустрии красоты — Запустите My Beauty Product

Одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать, чтобы добиться успеха в бизнесе, — это создать прибыльную нишу.

Эти 5 шагов помогут вам создать прибыльную нишу для косметического бренда, но эти идеи применимы к любому бренду на переполненном рынке.

Еще один способ подумать о своей нише — спросить: «Каково мое уникальное торговое предложение» или УТП? Ваше уникальное торговое предложение — это то, что выделяет вас на рынке. Вам не обязательно быть первым в своей области — просто предложите выгоду или преимущество, которое никто другой не предлагает.

Некоторые качества хорошей ниши:

Она привлекает определенную группу/решает конкретную проблему
Она соответствует вам, вашим талантам, навыкам и ценностям
Она хорошо спланирована и тщательно исследовано
Это незабываемо, потому что оно уникально и самобытно

Линда Фалькенштейн, автор Nichecraft, предупреждает: «Хорошие ниши не падают вам на колени; они должны быть тщательно обработаны. Многие предприниматели совершают ошибку, утверждая, что они могут делать много вещей и делать это хорошо. Чем меньше, тем больше в бизнесе, и меньше не везде; он очень сфокусирован».

Найти хорошую нишу для своего салона красоты непросто, но можно. Выполните эти 5 шагов, чтобы найти желанную уникальную нишу, которая вам подходит.

Первым шагом в создании прибыльной ниши является определение того, кому вы хотите продавать. Вы не можете иметь дело со всеми, особенно если вы только начинаете. Если вы забросите сеть слишком широко, вы рискуете утомить себя и запутать потенциальных клиентов. Короче говоря, чем конкретнее ваш целевой рынок, тем лучше.

Даже у крупных успешных компаний есть свои ниши. Например, L’Oréal Paris — косметический бренд массового спроса. Вы можете найти их продукты в аптеке, такой как CVS или Walgreens. Но MAC, с другой стороны, является высококлассным брендом. Вы можете найти его в отдельных магазинах или высококлассных универмагах. У каждого бренда есть своя ниша и своя целевая аудитория.

Когда ваша компания станет известна определенной группе людей, клиенты начнут приходить к вам, а не наоборот. Наличие конкретной целевой аудитории также поможет вам принять решение о том, какие продукты продавать, к каким влиятельным лицам обращаться и на чем сосредоточить свои маркетинговые усилия.

Демографические и психологические данные

Демографические данные относятся к статистическим данным о ваших клиентах. Это такие качества, как возраст, пол, местоположение, уровень дохода, тип семьи, уровень образования и т. д. Психография идет немного глубже. Это ценности, интересы, личность и образ жизни вашего идеального клиента.

Чтобы глубоко понять своего идеального клиента, вы должны изучить как демографические, так и психографические данные.

В то время как демографические данные помогают вам изначально сузить круг ваших персон, психографические данные позволяют получить более конкретную информацию и внести ясность в отношении ваших клиентов и их потребностей и желаний.

Ответьте на эти вопросы, чтобы получить ясность и сузить образ вашего идеального клиента.

Demographics

What is your customer’s…

Age
Gender
Marital status/family size
Income level
Education level
Location
Language

Psychographics

As you look отвечая на эти вопросы, подумайте, как они относятся к вам как к косметическому бренду. Что волнует ваших клиентов, когда речь идет о косметике? Осознают ли они желание использовать органические продукты? Заботятся ли они больше о высокой моде и именитых брендах? Скорее всего, они найдут отклик у компании, которая выпускает продукцию ограниченным тиражом, потому что они хотят быть уникальными? Не торопитесь, чтобы копаться и глубоко размышлять над этими важными вопросами.

Каков ваш клиент…

Worldview
Страны
Потребности и хотят
Обезболивающие точки
Привычки расходов

Вопросы о косметике

, в то время как любые выгоды от работы. как косметический бренд, у вас есть уникальная возможность сузить круг идеальных клиентов, основываясь на их конкретных потребностях в красоте. Например, Ouidad и Deva Curl сделали очень успешный бизнес, ориентируясь на женщин с определенной особенностью — вьющимися волосами.

Какой у вашего клиента…

Тип волос
Цвет волос
Тип кожи
Тон кожи
Тип телосложения
С какими чертами они борются больше всего? (т. е. у них светлые брови, короткие ресницы и т. д.)

Посмотрите на свои ответы на эти вопросы и используйте их для создания портрета клиента или профиля вашего идеального клиента. Возможно, вы даже захотите создать воображаемого человека, которому вы продаете.

Пример личности клиента:

Сью — женщина около 50 лет, проживающая в пригороде Огайо. У нее 2 подростка, оба учатся в старшей школе. Доход ее семьи составляет 100-150 тысяч долларов. Сью работает секретарем в юридической фирме. У нее прямые тонкие светлые волосы и сухая кожа. Она бегунья, которая хочет иметь возможность наносить макияж, когда выходит на утреннюю пробежку. Ей нужно что-то, что легко наносится и не отклеивается, когда она потеет.

Вы видите, насколько конкретна эта персона? Вы можете представить Сью и то, какие косметические средства она, вероятно, ищет. Теперь твоя очередь. Создайте профиль клиента или несколько для вашего бизнеса.

После того, как вы определили своего идеального клиента, пришло время подумать о себе. Вы только что узнали все, что могли, о своем идеальном покупателе, и вам также будет полезно узнать как можно больше о себе.

Вопросы о вас:

Какие 3 прилагательных люди используют чаще всего, говоря о вас?
Каковы ваши главные ценности от 3 до 5?
Чем вы увлекаетесь?
Какие проблемы сводят вас с ума?
Какими достижениями вы больше всего гордитесь?
Каков ваш уникальный подход к решению проблем?

Сильная ниша возникает на пересечении ваших уникальных ценностей, увлечений и сильных сторон, а также профиля вашего клиента. Когда вы начнете записывать идеи о себе и о том, что делает вас уникальным, вы увидите некоторые естественные пересечения. Записывайте нишевые идеи по мере их возникновения. Вы можете быть удивлены тем, что вы придумали.

Примеры:

Если ваши друзья всегда просят вас сделать им макияж глаз перед выходом на улицу, возможно, вы можете специализироваться на макияже глаз и создании ярких вечерних образов.
В детстве вы были одержимы винтажной косметикой вашей бабушки? Может быть, вы хотите создать бренд, вдохновленный 1920-ми годами.
У вас сумасшедшие кудрявые волосы, которые вы годами укрощали? Подумайте о создании бренда для кудрявых волос.

В индустрии красоты существуют различные категории брендов. Ваши идеи из последних двух шагов помогут вам решить, к какой категории вы хотите отнести свой бренд.

Типы красоты брендов

Бренд стоимости
Бренд массового рынка
Бренд Luxury

Бренды стоимости:

COMPETE
для клиентов, которые хотят что-то, и хотят, и хотят, и хотят, чтобы что-то хотелось, и потом, которые хотят что-то, и хотят. Продаются в аптеках и продуктовых магазинах