Новости индустрии красоты 2019: Секреты красоты для женщин. Статьи по уходу за собой! Бьюти советы для девушек на сайте PEOPLETALK

Новости красоты | СПЛЕТНИК

Новости красоты | СПЛЕТНИК

Естественные текстуры, ретро и длина XXL: главные тренды в прическах в 2021 году

Кэтрин Зета-Джонс рассказала о своих жертвах ради стройной фигуры: «Мечтаю объедаться сладостями до конца дней»

Шэрон Стоун заявила, что пластический хирург увеличил ей грудь без ее согласия

«Почему все выглядят одинаково?»: Эшли Бенсон «изменила» внешность с помощью фильтра и написала пост о пластике

Дарья Мельникова рассказала об отношении к возрасту и «уколам красоты»: «Публичным людям стареть особенно страшно»

Пэрис Хилтон заявила, что никогда не прибегала к «уколам красоты»: «Я натуральна на 100%»

Дрю Бэрримор об отказе от пластики и «уколов красоты»: «Я слишком зависима, боюсь не остановиться»

Весна идет, весне дорогу: Наталья Водянова экспериментирует с цветом волос в соцсети

Главные бьюти-секреты Веры Брежневой: как стать «лучшей версией самой себя»

Хейли Бибер рассказала о борьбе мужа Джастина с болезнью Лайма и своих бьюти-секретах

Ева Мендес о пластической хирургии: «Я обеими руками за»

Дженнифер Лопес раскрыла секрет красоты после обвинений в использовании ботокса

Эмили Ратажковски ответила на слухи, что она увеличила губы во время беременности

Алсу опубликовала снимки без макияжа

Дженнифер Лопес ответила на обвинения в использовании «тонн ботокса»

Пудра для умывания (с кактусом), блески для губ, патчи и другие бьюти-новинки недели

Мандарин, какао, тлеющие угли: 12 зимних ароматов для уютных вечеров

Секс-игрушки по знаку зодиака: чем в постели удивить Овна, Льва и других

Естественные текстуры, ретро и длина XXL: главные тренды в прическах в 2021 году

Новости красоты

Выставка индустрии красоты «Блеск Экспо 2019»

Главная страница → Пресс-релизы →

11. 07.2019 10:05

Пресс-релиз

С 18 по 19 сентября 2019 года в городе Алушта пройдет выставка «Блеск Экспо 2019». Крупнейшая отраслевая выставка, на которой будут представлены презентации новых брендов, инновационные решения и обучающие программы для специалистов индустрии красоты Крыма.

Цели выставки:

• обеспечить специалистов максимальным объемом информации о самых современных методах и технологиях, применяемых в салонном бизнесе;
• рассказать о новых торговых марках средств по уходу за кожей, волосами, ногтями, профессиональной косметики;
• ознакомить с новыми тенденциями развития индустрии красоты
• стать связующим звеном между профессионалами бьюти индустрии и производителями

В рамках I Выставки индустрии красоты «Блеск Экспо» состоится насыщенная деловая программа. Для наших спикеров красота — это объект искреннего интереса и увлечения, поэтому они раскроют самые актуальные и практические темы бьюти индустрии.

Участники выставки смогут найти новые деловые знакомства и получат возможности для развития своего бизнеса. Специалисты парикмахерской, ногтевой, косметологической и косметической индустрии, а также представители дистрибуции и ритейла собираются вместе, чтобы увидеть, оценить и выбрать лучшие новинки сезона.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ РАЗДЕЛЫ:

• Продукция ногтевой индустрии
• Парикмахерское дело
• Профессиональный визаж
• Косметологическая продукция (лечебная и декоративная косметика)
• Профессиональное косметическое оборудование
• Парфюмерия и дезодоранты
• Мебель для салонов красоты и парикмахерских
• Аксессуары для визажа
• Салонная косметика для профессионалов
• СПА услуги
• Средства и принадлежности личной гигиены
• Натуральная и дермо косметика
• Все для волос
• Чистящие и моющие средства
• Аппаратная и эстетическая косметология, пластическая хирургия
• Биологически активные добавки
• Фармацевтика, космецевтика, БАДы
• Специализированные учебные центры, школы

Посещение I Выставки индустрии красоты может стать одновременно ЗАХВАТЫВАЮЩЕЙ ЭКСКУРСИЕЙ и увлекательным шопингом. Гости выставочного мероприятия смогут полюбоваться дизайнерскими товарами, проникнуться очарованием ярких и удивительных изделий, получить ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КОНСУЛЬТАЦИИ и, разумеется, приобрести понравившиеся предметы. Помимо этого, все заинтересованные лица смогут принять участие в параллельной программе мероприятия.

«Блеск2019» – это возможность найти партнеров и поставщиков для бизнеса, расширить свой кругозор, ознакомиться и опробовать новинки бьюти индустрии. И, конечно же, приятно и с пользой провести время.

Если Вы думаете, что тематика выставки будет интересна только женской половине, то Вы крупно ошибаетесь. Направление под названием «мужская косметика» развивается ускоренным темпами, потому как нынешние мужчины хотят не просто следить за стрижкой и бритьем, но и постоянно следить за состоянием собственного лица, волос и тела, хорошо выглядеть и быть еще более привлекательными. Но для этого нужны специальные – мужские – средства по уходу, которые бы учитывали все физиологические особенности мужского организма.

БЛЕСК ЭКСПО СТАНЕТ ГЛАВНОЙ ВЫСТАВОЧНО-ОБУЧАЮЩЕЙ ПЛОЩАДКОЙ БЬЮТИ-РЫНКА КРЫМА!

ПРИГЛАШАЕМ УЧАСТНИКОВ И ПОСЕТИТЕЛЕЙ!

Дата проведения: 18-19 сентября 2019 года

Место проведения: Республика Крым, г. Алушта, отель «Море».

Официальный сайт мероприятия >>>

Для получения подробной информации и участия в мероприятии обращайтесь по телефонам: 8 (499) 110-80-90 или 8 (978) 900-90-90

Email: [email protected]

Instagram: expocrimea

Facebook: @expocrimea

Новые тенденции в beauty-индустрии | The Page

Что произошло в сфере красоты во время пандемии, как изменили поведение покупатели, как адаптировались бренды и что будет дальше.

Фото: Moose Photos / Pexels

Уже почти год все мы, невзирая на пол, возраст, материальное положение и локацию, живем в режиме чрезвычайной ситуации. Глобальная пандемия коронавируса нарушила все привычные устои: экономическая ситуация шаткая, планирование практически невозможно, будущее неопределенно. Казалось бы, потребители будут думать о красоте в последнюю очередь. Но не тут-то было!

Индустрия красоты, хотя и стала одной из жертв пандемии, смогла быстро адаптироваться и предложить актуальные продукты для покупателей. Действительно, они стали меньше покупать декоративной косметики и парфюмерии, но продажи антисептиков, мыла, крема для рук и некоторых других категорий возросли в разы. На некоторое время онлайн-канал стал доминирующим, поскольку магазины были закрыты. Больше всего пострадал канал продаж duty free.

Один из интересных эффектов – продажи миниатюр возросли, потому что невозможно было протестировать продукты в магазине. Вместе с тем эксперты beauty-индустрии отмечают, что покупатели с радостью вернутся из онлайн в любимые магазины, как только это станет возможно, но и сам ритейл должен будет измениться, чтобы соответствовать новым запросам покупателей – делать акцент на усиленную чистоту и гигиену.

Присоединяйтесь к нам в Telegram!

Online: победитель пандемии

Фото: Moose Photos / Pexels

Не работают магазины – купим онлайн. Именно так сделали покупатели по всему миру. В разрезе мировых продаж разделение на физический ритейл и онлайн в beauty-индустрии было примерно 20% и 80%. И вмиг все изменилось. Из игроков рынка выиграли те, кто успел еще до кризиса адаптировать сайты и приложения под мобильные устройства и предусмотрел удобную, безопасную и быструю функцию оплаты. Многие из них делали акцент именно на такую оптимизацию, ведь онлайн-канал показывал стабильный рост год за годом, в то время как универмаги уже некоторое время и до пандемии страдали от изменившихся привычек покупателей.

Топ продаж за 2020-й: из категории макияжа – тушь для ресниц, продукты для бровей; из категории ухода – продукты для кожи лица и тела, средства для ванны, а также ароматы для дома.

Как выглядел топ продаж за прошлый год? Из категории макияжа – тушь для ресниц, продукты для бровей, из категории ухода – продукты для кожи лица и тела, средства для ванны, а также ароматы для дома. Не удивительно, ведь сидя дома 24/7 есть время заняться собой, и многоступенчатый азиатский уход уже не так пугает, как раньше, когда на долгие ритуалы не было ни времени, ни сил.

Подписывайтесь на нас в Google News!

DIY сделай сам: салон на дому

Фото: Moose Photos / Pexels

Наверняка вы слышали об «эффекте губной помады». Этот термин стали употреблять в компании Estee Lauder, подчеркивая психологический эффект кризиса на поведение покупателей: чем хуже времена, тем больше покупатели будут стремиться порадовать себя доступными предметами роскоши и выглядеть хорошо. Собственно, в Estee Lauder заметили, что во время кризиса покупатели стали больше приобретать ярких помад для губ. Так вот, в нынешние времена лак для ногтей – это новая красная помада (ведь помаду под маской не увидишь).

«Эффект губной помады» — это психологический эффект влияния кризиса на поведение покупателей. Чем хуже времена, тем больше покупатели стремятся порадовать себя. Раньше во время кризиса покупали яркую помаду. Теперь новой «красной помадой» стал лак для ногтей.

С закрытием салонов красоты любительницам и любителям маникюра пришлось вспоминать, как самим ухаживать за ногтями и красить их. Благодаря прямым эфирам в соцсетях и видео на YouTube эти умения были быстро освоены. Ну а заказать средства онлайн стало проще простого.

Уход за волосами и окрашивание do-it-yourself тоже пришлось вспомнить или попробовать впервые. Это же касается и ухода за кожей. Недоступность салонного ухода и процедур стала причиной роста покупок всевозможных продуктов для полупрофессионального ухода за собой дома, а также освоения методов самомассажа для кожи лица.

Маски, гоммажи, сыворотки, масла, массажеры, микроиглы и прочее вошли в привычный обиход многих людей, которые для ухода за кожей ранее старались обращаться к профессионалам. Один из эффектов – предпочтение ухода за кожей «от доктора», поскольку покупатели стали обращать больше внимания на эффективность, безопасность и проверенные ингредиенты, испытанные в медицинских условиях.

Sustainability: устойчивое развитие

Фото: Moose Photos / Pexels

Эксперты отмечают, что пандемия не изменила тренды, а лишь усилила и ускорила те, которые уже и так развивались. Это касается и Sustainability — устойчивого развития. Это понятие уже не ново для большинства покупателей, но оно очень широкое и иногда может означать много разных аспектов производства и потребления. Sustainability становится все более важным концептом, эволюционируя и включая новые понятия.

Если раньше девиз был recycle or reuse (переработайте или используйте повторно), то позже он усложнился: refuse (откажитесь, если можете), reduce (если не можете отказаться, уменьшите количество потребления), reuse (используйте повторно), repair (восстановите или почините), recycle (переработайте), rot (буквально – компостируйте то, что можно). Также есть концепция upcycle – использовать повторно то сырье или остатки, которые можно, чтобы не выбрасывать, делая акцент на цикличности или замкнутом цикле.

Если раньше девиз был recycle or reuse (переработайте или используйте повторно), то позже он усложнился: теперь это refuse (откажитесь), reduce (уменьшите), reuse (используйте повторно), repair (почините), recycle (переработайте), rot (компостируйте). Плюс upcycle (используйте повторно сырье или остатки).

Рассмотрим реальный кейс. Как раз на время пандемии пришелся запуск нового бренда Re:Love Cosmetics, основанного на концепции upcycling. Звездный ингредиент – кофе (молотые зерна и масло кофе). В данном случае – дальнейшее использование сырья после приготовления напитка. Собственно, upcycling — не выбрасывать молотые зерна после заваривания кофе, а использовать их для изготовления скрабов для кожи. Без добавления воды (еще один тренд – waterless), а также без консервантов. В чем уникальность? Это не сделай дома сам, а промышленное производство, в котором для формул продуктов используется не только молотый кофе, но и другие ценные компоненты и масла. Мне кажется, что это пример более осознанного бренда и продуктов с миссией, а не просто желание запустить очередной beauty-стартап, потому что это вдруг стало модно.

Многие знают продукты, сертифицированные EcoCert или Natrue, но в этой сфере тоже есть новшества — новая, охватывающая все аспекты бизнеса сертификация Cradle to Cradle. Она включает оценку сырья, производства, воздействия на окружающую среду (воздух, воду, почву), а также социальный аспект. Для примера: некоторые продукты Kiehl’s уже имеют такую сертификацию.

AI, VR, AR: всем технологии

Фото: Moose Photos / Pexels

Многим за прошедший год пришлось стать продвинутыми пользователями различных сервисов для видеоконференций, поскольку встретиться вживую не было никакой возможности. В результате такого вынужденного эксперимента корпорации увидели на деле, что сотрудники в целом могут эффективно работать и дома. Прогнозируется, что тренд работы из дома, даже частичной, останется и после окончания пандемии.

Примечательно, что именно видеоконференции поддерживали интерес к декоративной косметике, ведь даже базовые консилер, тушь для ресниц и помада для губ помогали психологически настроиться на рабочий лад и выглядеть более профессионально (даже будучи одетыми в спортивные штаны ниже экрана ноутбука). Роста продаж декоративной косметики не было, но стабильный спрос на базовые продукты все же сохранялся.

Одним из трендов будущего видеоконференций считают «виртуальный макияж» — то есть вам не нужно будет тратить время на нанесение продуктов на лицо, просто включите AR-фильтр — и вы готовы покорять бизнес-вершины из уютного кресла дома. Кстати, сама идея не нова, поскольку уже несколько лет назад Shiseido делали такое в Японии. Но до массового использования AR в видеоконференциях пока не доходило. Тем интереснее наблюдать, как будет развиваться это направление в будущем.

Во время локдауна именно видеоконференции поддерживали интерес к декоративной косметике: макияж настраивал на рабочий лад, помогал выглядеть более профессионально (даже будучи одетыми в спортивные штаны ниже экрана ноутбука). Одним из трендов будущего видеоконференций считают «виртуальный макияж»: не нужно краситься — стоит просто включить AR- фильтр.

Приложения для виртуальной «примерки» оттенков тональных средств, помад и лаков для ногтей обрели новую жизнь, ведь хотя онлайн-шопинг и удобен, узнать, как будут выглядеть новинки декоративной косметики именно для вашего тона кожи, без примерки – реальной или виртуальной — невозможно.

Некоторые бренды пошли дальше и стали создавать специальный виртуальный макияж для компьютерных игр. Например, MAC выпустили 12 луков для компьютерной игры Sims, чтобы пользователи могли менять стиль своих персонажей. Так дополненная реальность обретает новое значение, и грани между виртуальным и реальным мирами потихоньку начинают стираться.

Виртуальные примерки макияжа в целом уже не новость, но массового использования они пока не имели, ведь все оттенки можно было примерить вживую в магазинах брендов. Ровно до первого локдауна. Китайский beauty-рынок считается самым продвинутым с точки зрения внедрения новых технологий. Alibaba уже давно развивает возможности дополненной реальности, например с «умным зеркалом», с помощью которого покупателю будут доступны виртуальные примерки продуктов для макияжа и другой контент от брендов дома. Со временем подобные технологии будут все больше внедряться в жизнь покупателей, помогая им в подборе средств благодаря эффективному анализу данных при помощи AI и персонализации всего контента, основываясь именно на ваших предпочтениях.

С разработкой вакцин наконец-то стал виднеться свет в конце тоннеля, и интересно будет наблюдать, какие из этих перемен прочно укрепятся в поведении покупателей, а какие уйдут так же быстро, как и возникли.

Ошибка в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter

Специалистов индустрии красоты ждут на InterCHARM 2019 в Москве

12.09.2019 |

26-я Международная выставка парфюмерии и косметики InterCHARM 2019 пройдет с 23 по 26 октября 2019 года в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо».
В течение 4 дней на InterCHARM рождаются будущие тренды индустрии красоты – основа торгового ассортимента, предложений салонов красоты и профессионалов отрасли на ближайший год. Богатая экспозиция, представленная на более чем 1100 стендах компаний-участниц из 35 стран мира, позволяет решить любые задачи красивого бизнеса, провести переговоры о поставках и определить новые траектории развития.

Программа выставки InterCHARM включает в себя сотни мастер-классов, мероприятия деловой и профессиональной программы, такие как Саммит поставщиков и ритейлеров Retail Connect, Всероссийская конвенция салонов красоты, Школа ногтевого сервиса, круглый стол «Рынок профессиональной косметики: дистрибуция и профритейл».

В рамках уникальной программы InterCHARM тысячи профессионалов развивают свои навыки, открывают новейшие тренды и делятся опытом в атмосфере 100% красоты. Высокотехнологичные инструменты онлайн-коммуникаций между участниками и посетителями выставки позволяют укрепить действующие и открыть новые бизнес-отношения в течение всего года.

По вопросу участия просим обращаться в Дирекцию выставок: Валикова Анастасия Андреевна, 8(495)937-68-61, доб. 232,
e-mail [email protected]

InterCHARM — крупнейшая в России, СНГ, Центральной и Восточной Европе парфюмерно-косметическая выставка – ежегодно в Москве демонстрирует последние разработки хорошо известных и абсолютно новых российских и зарубежных производителей и дистрибуторов парфюмерии и косметики, инструментов и оборудования для косметологии, эстетической медицины, парикмахерского дела, визажа, ногтевого сервиса, массажа, а также технологии для салонного бизнеса, ингредиенты и упаковку для косметических продуктов.

как пандемия изменит бьюти-индустрию? — Маркетинг на vc.ru

На первый взгляд может показаться, что в бьюти-индустрии кризис на фоне пандемии коронавируса повлек за собой изменения в худшую сторону. Но это не совсем так! Мы – команда коммуникационного агентства Migel Agency – решили подробнее изучить этот вопрос.

{«id»:129909,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/129909-issledovanie-kak-pandemiya-izmenit-byuti-industriyu»,»title»:»\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0430\u043a \u043f\u0430\u043d\u0434\u0435\u043c\u0438\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442 \u0431\u044c\u044e\u0442\u0438-\u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044e?»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/129909-issledovanie-kak-pandemiya-izmenit-byuti-industriyu»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/129909-issledovanie-kak-pandemiya-izmenit-byuti-industriyu&title=\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0430\u043a \u043f\u0430\u043d\u0434\u0435\u043c\u0438\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442 \u0431\u044c\u044e\u0442\u0438-\u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044e?»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/129909-issledovanie-kak-pandemiya-izmenit-byuti-industriyu&text=\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0430\u043a \u043f\u0430\u043d\u0434\u0435\u043c\u0438\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442 \u0431\u044c\u044e\u0442\u0438-\u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044e?»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/129909-issledovanie-kak-pandemiya-izmenit-byuti-industriyu&text=\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0430\u043a \u043f\u0430\u043d\u0434\u0435\u043c\u0438\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442 \u0431\u044c\u044e\u0442\u0438-\u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044e?»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/129909-issledovanie-kak-pandemiya-izmenit-byuti-industriyu»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0430\u043a \u043f\u0430\u043d\u0434\u0435\u043c\u0438\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442 \u0431\u044c\u044e\u0442\u0438-\u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044e?&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/129909-issledovanie-kak-pandemiya-izmenit-byuti-industriyu»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

5329 просмотров

Из этой статьи вы узнаете, как бренды перестроили свою деятельность в период пандемии, что сейчас актуально в индустрии красоты и какой прогноз по ситуации на ближайшие несколько месяцев дают специалисты нашего агентства. А для того, чтобы анализ был более подробным и информативным, мы использовали данные из международного исследования McKinsey Global Consumer Sentiment Survey.

Краткосрочные перспективы влияния кризиса на бьюти-индустрию

Отрасль уже многие годы неуклонно растет, развивается, а количество покупателей бьюти-средств увеличивается.

Во время кризиса 2008 года бренды из бьюти-индустрии понесли небольшие потери, однако уже к 2010 году ситуация полностью наладилась.

И не смотря на то, что масштабы влияния пандемии на малый и средний бизнес будут значительно больше по сравнению с кризисом 2008 года, уже можно говорить о том, что индустрия справится и с этим испытанием. К примеру, в Китае в феврале текущего года по сравнению с 2019 годом продажи косметики упали на 80%, а уже в марте снижение продаж (по сравнению с мартом 2019 года) составляло всего 20%: это позитивная динамика для сложившихся обстоятельств.

В ближайшем будущем люди намерены тратить меньше денежных средств на покупку бьюти-средств: потребность в ежедневном использовании косметики практически пропала. Но это только начало – в планах потребителей снизить расходы на обувь и одежду.

Основываясь на текущих тенденциях, можно предположить, что доходы всей бьюти-индустрии в 2020 году упадут на 20-30%. А в США – если начнется вторая волна COVID-19 – бренды могут потерять до 35% прибыли.

Продажи бьюти-средств: где и как

До ситуации с пандемией около 85% от всех продаж в бьюти-индустрии приходилось на физические магазины. Даже продвинутые пользователи интернета – так называемые миллениалы и представители поколения Z примерно 60% своих покупок совершали в офлайн точках сбыта.

В то же время с началом распространения коронавируса закрылись многие магазины косметики, в том числе и с брендами премиум-класса. Часть из них не переживет период пандемии, а открытие новых точек будет отложено как минимум на год.

Что происходит в бьюти-индустрии сейчас?

Продажи бьюти-средств у офлайн-ритейлеров снижаются

Несмотря на то, что аптеки и гипермаркеты остаются открытыми, количество посетителей заметно уменьшилось. Так, в период с 25 марта по 3 апреля 2020 года продажи британской сети аптек Boots упали примерно на две трети.

Увеличение онлайн-продаж не компенсирует снижение продаж в магазинах

И это несмотря на значительные достижения в области e-commerce: многие бьюти-бренды и ритейлеры сообщают, что их онлайн-продажи в период пандемии увеличились в 2 раза.

В среднем ожидается прирост на 20-30%: по сравнению с 2019 годом в Америке таких результатов добилась сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora и раздел с бьюти-средствами на Amazon.

Возврат к покупкам в магазине не будет быстрым

В Китае, несмотря на то, что в период с 13 марта по середину апреля, возобновили свою работу более 90% аптек, супермаркетов и магазинов косметики, офлайн-продажи так и не вернулись на прежний, докризисный уровень. В первом квартале 2020 года общее количество продаж в стране стало меньше на 30-70%.

Для привлечения потребителей ритейлеры и бренды устраивают акции

Что нехарактерно, скидки на свою продукцию (до 40% в онлайн-магазинах) предлагают и премиум-бренды. Так они получают возможность конкурировать с магазинами косметики и распродавать лимитированные линейки продуктов.

По мере открытия косметических магазинов будет появляться все больше информации о различных акциях: это необходимо для того, что вернуть прежнее количество посетителей.

Какие бьюти-средства покупают сейчас

В ситуации, когда нужно работать из дома, а на улице соблюдать дистанцирование и носить медицинские маски – люди стали меньше пользоваться декоративной косметикой и парфюмом. Продажи такой косметики и ароматов у престижных брендов уменьшились на 55 и 75 процентов соответственно. И так как с окончанием карантина люди не перестанут надевать маски, ситуация не восстановится быстро.

Совсем по-другому обстоят дела с косметикой для глаз: маски глаза не закрывают, поэтому востребованность теней для век, туши и других средств значительно выросла (у китайской компании Alibaba в 2020 году, начиная с февраля, этот прирост составил 150%).

Еще более заметную динамику продемонстрировала уходовая косметика (средства для лица, тела и волос):

• по данным компании NPD, которая занимается мониторингом потребительских расходов, начиная с 16 марта текущего года продажи люксового мыла для рук во Франции выросли на 800%;

• бум в спросе на уходовые средства (включая ароматические свечи, а также средства для кожи, ногтей и волос) отметил крупный онлайн-магазин одежды и обуви Zalando: прирост составил 300%;

• аналогичные результаты и у популярного онлайн-ритейлера Amazon: продажи средств для ногтей выросли на 218%, различных красок для волос – на 172%, а средств для душа – на 65%.
  

Еще одна тенденция, которую стоит отметить – рост популярности домашних процедур (из-за закрытия салонов и нежелания во время пандемии контактировать с другими людьми). Красить волосы и делать маникюр многие теперь предпочитают самостоятельно: американская компания Nielson, проводящая маркетинговые исследования, отметила, что за первую неделю апреля – по сравнению с 2019 годом – увеличились продажи красок для волос (на 23%) и машинок для стрижки (на 166%).

Долгосрочные перспективы влияния COVID-19 на бьюти-индустрию

Индустрия продолжит развиваться в направлении digital

Все больше внимания в сфере бьюти будет уделяться e-commerce и s-commerce (как собственным платформам брендов, так и онлайн-ритейлерам). Цифровые каналы коммуникации с аудиторией станут приоритетными, а привлечение искусственного интеллекта в процесс продаж будет ускорено.

Инновации будут внедрятся быстрее

Процессы по созданию новых продуктов (от разработки концепции до полноценного запуска) по примеру digital-брендов будут ускорены. Теперь непосредственные производители будут выступать в роли партнеров брендов: это поможет в том числе снизить производственные риски. Также брендам стоит сплотиться и с ритейлерами – в частности, для обмена данными и оперативной передачи продукции.

Количество сделок может как увеличиваться, так и уменьшаться

Поскольку кризис наносит значительный экономический ущерб брендам, ритейлерами поставщикам, многие компании вынуждены искать новые источники финансирования.

Однако учитывая нестабильную экономическую ситуацию, часть брендов может потерять прежний уровень дохода, в то время как другие увеличат прибыль в 10-15 раз.

Выводы

Хотя бьюти-индустрия и находится в более сильном положении относительно других отраслей, 2020 год будет сложным периодом и для нее.

Однако в долгосрочной перспективе отрасль останется успешной: кризис, скорее всего, только ускорит развитие уже сформированных тенденций: рост популярности онлайн-продаж и многие другие.

Простые удовольствия – такие, как расслабляющие бьюти-процедуры или нанесение макияжа перед встречей в Зуме – все еще приносят радость потребителям. А красота (как это было и до пандемии) останется всеобъемлющим термином и будет ассоциироваться прежде всего со здоровьем: и это не может не успокаивать.

Важность digital-пространства для брендов, ритейлеров и потребителей бьюти-индустрии сложно переоценить. Об этом говорится и в исследовании McKinsey: в период пандемии онлайн-продажи бьюти-средств выросли в 2 раза! Как следствие, бренды стали адаптироваться к современным реалиям и открывать собственные сайты, интернет-магазины, а также страницы в социальных сетях.

Скорее всего, в ближайшее время отрасль e-commerce выйдет на принципиально новый уровень. Помимо запуска интернет-площадок бренды начинают осваивать рич-контент (качественные изображения, звук, анимация, видео и AR, захватывающие внимание потребителей), развивать логистику, вводить бесконтактную доставку и проводить акции.

Также можно выделить и другие тенденции:

1. Создание качественного и адаптированного под страну и аудиторию контента в социальных сетях.

2. Исчерпывающая информация о ценах, весе и размере продукции в digital-пространстве.

3. Нативность контента. К примеру, уход от использования моделей в контенте и рекламе, задействование обычных потребителей, девушек.

4. Современные онлайн-инструменты, к примеру, AR-реальность. Создание масок, приложений с дополненной реальностью.

5. Сотрудничество с лидерами мнений, создающими видео-обзоры бьюти-средств в социальных сетях.

Елизавета Овчинникова

руководитель направления Strategy & Research в коммуникационном агентстве Migel Agency

Мы провели своё исследование об SMM в сфере бьюти, о котором расскажем на следующей неделе. Его целью было выявить важность роли социальных сетей косметических брендов для увеличения и поддержания количества продаж в период пандемии и после него. В исследовании приняли участие респонденты: женщины в возрасте от 18 до 40 лет, живущие в городах с населением от 500 тысяч человек. Мы рассмотрели ряд гипотез: изучили потенциальный спрос на уходовую и декоративную косметику, а также ряд других вопросов.
В ближайшее время мы поделимся с вами результатами проведенного исследования, где расскажем, на чем стоит делать акцент брендам и бьюти-ритейлерам в ближайший год для увеличения популярности в онлайне.

Календарь международных выставок индустрии Красоты на 2019 год

Фестиваль красоты НЕВСКИЕ БЕРЕГА
Международная Специализированная Выставка Косметики, Парфюмерии и Оборудования для Салонов Красоты.
Место проведения: Россия / Санкт-Петербург
Дата проведения: 21.02.2019 — 24.02.2019
www.nevberega.ru

Salon International 2019
Salon International это важнейшее мероприятие в мире британской парикмахерской индустрии.
Место проведения: Великобритания / Лондон
Дата проведения: 24.02.2019 — 25.02.2019
www.salonexhibitions.co.uk

Cosmoprof Worldwide Bologna 2019
Выставка красоты, здоровья и косметики.
Место проведения: Италия / Болонья
Дата проведения: 13.03.2019 — 18.03.2019
www.cosmoprof.com

Interbeauty 2019
Международная выставка косметики.
Место проведения: Чехия / Прага
Дата проведения: 15.03.2019 — 16.03.2019
www.interbeautyprague.cz

Beauty International Dusseldorf 2019
Международная ярмарка профессиональной косметики.
Место проведения: Германия / Дюссельдорф
Дата проведения: 29.03.2019 — 31.03.2019
www.beauty-dusseldorf.com

Intelligent Beauty Congress 2019
Самый большой цикл конференций и обучающих мероприятий для специалистов индустрии красоты в странах Балтии.
Radisson Blu Daugava, Рига, ул. Кугю 24, Латвия.
Дата проведения: 30.03.2019 — 31.03.2019
www.kosmetikprof.com

Top Hair International
Крупнейшая международная специализированная выставка парикмахерского искусства — тенденции и мода. В рамках выставки проходит международные состязания парикмахеров.
Место проведения: Германия / Дюссельдорф
Дата проведения: 30.03.2019 — 31.03.2019
www.top-hair-international.com

AMWC 2019
Всемирный Конгресс по анти-возрастной медицине.
Место проведения: Монако / Монте-Карло
Дата проведения: 04. 04.2019 — 06.04.2019
www.euromedicom.com

Pelene (Золушка)
Парфюмерия, косметика, ювелирика, оборудование для парикмакерских и салонов красоты, спорт и фитнесс, модные аксесуары.
Место проведения: Литва / Вильнюс
Дата проведения: 05.04.2019 — 07.04.2019
www.litexpo.lt

Вселенная красоты и здоровья 2019
Международная специализированная выставка.
Место проведения: Украина / Киев
Дата проведения: 12.04.2019 — 14.04.2019
www.expomap.ru

Cosmofarma Exhibition 2019
Международная выставка фармацевтической продукции, продукции индустрии красоты и здоровья.
Место проведения: Италия / Болонья
Дата проведения: 12.04.2019 — 14.04.2019
www.cosmofarma.com

Cosmetica Stuttgard 2019
Международная выставка косметической продукции.
Место проведения: Германия / Штутгарт
Дата проведения: 13.04.2019 — 14.04.2019
www.cosmetica.de

Beautyworld Middle-East
Международная торговая ярмарка продукции для красоты, косметики, парфюмерии и товаров для салонов красоты.
Место проведения: ОАЭ / Дубай
Дата проведения: 15.04.2019 — 17.04.2019
www.beautyworldme.com

Intercharm Professional 2019
Выставка профессиональной косметики и оборудования для салонов красоты.
Место проведения: Россия / Москва
Дата проведения: 18.04.2019 — 20.04.2019
www.intercharm.ru

Beauty World 2019
Специализированная выставка индустрии красоты Эстонии.
Место проведения: Эстония / Таллин
Дата проведения: 10.05.2019 — 12.05.2019
www.ilumess.ee

Beauty Forum Leipzig 2019
Международная косметическая выставка, форум.
Место проведения: Германия / Лейпциг
Дата проведения: 18.05.2019 — 19.05.2019
www.beauty-fairs.de

China Beauty Expo 2019
Международная выставка товаров для красоты.
Место проведения: Китай / Шанхай
Дата проведения: 20.05.2019 — 22.05.2019
www.cbebaiwen.com

FCE Cosmetique
Эксклюзивная выставка технологий в индустрии косметологии.
Место проведения: Бразилия / Сан-Паулу
Дата проведения: 21.05.2019 — 23.05.2019
www.fcecosmetique.com.br

Cosmetic Business 2019
Выставка косметической продукции — косметика, оборудование для производства косметики, упаковка, дизайн.
Место проведения: Германия / Мюнхен
Дата проведения: 05.06.2019 — 06.06.2019
www.cosmetic-business.com

HBA Health & Beauty
Специализированная выставка Health & Beauty. Красота и Здоровье.
Место проведения: США / Нью-Йорк
Дата проведения: 11.06.2019 — 13.06.2019
www.hbaexpo.com

Beauty Eurasia 2019
Международная выставка косметики и красоты.
Место проведения: Турция / Стамбул
Дата проведения: 20.06.2019 — 22.06.2019
www.beautyeurasia.com

InterCHARM Ukraina 2019
Международная выставка парфюмерии и косметики.
Место проведения: Украина / Киев
Дата проведения: 18.09.2019 — 20.09.2019
www.intercharm.kiev.ua

Фестиваль красоты НЕВСКИЕ БЕРЕГА
Международная Специализированная Выставка Косметики, Парфюмерии и Оборудования для Салонов Красоты.
Место проведения: Россия / Санкт-Петербург
Дата проведения: 19.09.2019 — 26.09.2019
www.nevberega.ru

Olympia Beauty
Ярмарка индустрии красоты и моды.
Место проведения: Великобритания / Лондон
Дата проведения: 29.09.2019 — 30.09.2019
www.olympiabeauty.co.uk

Interbeauty Autumn 2019
Международная выставка косметики.
Место проведения: Чехия / Прага
Дата проведения: 3.10.2019 — 5.10.2019
www.interbeautyprague.cz

Professional Beauty Manchester
Место проведения: Великобритания / Манчестер
Дата проведения: 13.10.2019 — 14.10.2019
www.professionalbeauty.co.uk

Beauty and Health
Выставка новейших тенденций в мире красоты, моды и стиля.
Место проведения: Литва / Клайпеда
Дата проведения: 18.10.2019 — 20.10.2019
www.expo-vakarai.lt

Intercharm 2019
Международная выставка парфюмерии и косметики.
Место проведения: Россия / Москва
Дата проведения: 23.10.2019 — 26.10.2019
www.intercharm.ru

Beauty Forum Munchen 2019
Международная осенняя торговая ярмарка косметики.
Место проведения: Германия / Мюнхен
Дата проведения: 26.10.2019 — 27.10.2019
www.beauty-fairs.de

BALTIC BEAUTY 2019
Международная выставка косметической индустрии, международные конкурсы, семинары.
Место проведения: Латвия / Рига
Дата проведения: 08.11.2019 — 10.11.2019
www.bt1.lv

Мир женщины 2019
Специализированная выставка моды, стиля и бизнеса женщин.
Место проведения: Литва / Каунас
Дата проведения: 14.11.2019 — 17.11.2019
www.parodos.lt

Cosmetica Berlin 2019
Международная выставка красоты.
Место проведения: Германия / Берлин
Дата проведения: 16. 11.2019 — 17.11.2019
www.cosmetica.de

Как digital-технологии изменили рынок бьюти-продуктов | Исследования | Новости

Google проанализировала основные тренды рынка товаров красоты и здоровья в прошедшем году

Google совместно с исследовательской компанией Kantar Media провели исследование влияния современных digital-технологий на поведение потребителей в сегменте товаров для красоты и здоровья. Согласно данным исследования, большинство потребителей — 76% — как минимум один раз в месяц обращаются к бьюти-контенту через онлайн-источники.

Товары для красоты и здоровья из практической необходимости ухода за собой превратились в стиль жизни и увлекательное хобби, отмечают исследователи. Например, 52% покупателей косметических средств стали бьюти-энтузиастами, для которых индустрия красоты стала мощным источником вдохновения.

Благодаря свободному поиску в интернете покупатели стали более взыскательными, им важно знать состав продукта и действие его ингредиентов. Число запросов из России в поиске Google по словам «проверить состав косметики» за последние три года выросло в полтора раза, отмечают аналитики. В 2018 г. пользователи 200 млн раз искали информацию об ингредиентах, а почти 10% подобных запросов содержали слово «натуральный» и более 4% — «органик». Самыми популярными косметическими компонентами и свойствами у покупателей стали алоэ, органик, коллаген, гиалуроновая кислота, ботокс, натуральный.

Большинство пользователей (80%) ищет в интернете контент, нужный для принятия решения о покупке, 72% — данные о ценах на товары. Помимо официальной информации от производителей, пользователи интересуются независимыми оценками блогеров или других покупателей, более 40% изучают независимые продуктовые рейтинги и рекомендации, а 36% собирают информацию о полной линейке товаров.

Основными онлайн-источниками информации о бьюти-индустрии являются поисковики и ролики на YouTube. Растет и популярность видеоконтента о продуктах для красоты и здоровья. Также пользователи следят за бьюти-трендами в социальных сетях, их доля во «ВКонтакте» — 36%, в Instagram — 28%.

При этом Google-поиск стимулирует как онлайн-, так и офлайн-покупки. В исследовании говорится, что 41% пользователей отметили, что даже список результатов в поисковой выдаче уже позволяет им получить необходимую информацию по теме красоты и здоровья, а 15% смогли принять решение о покупке исключительно на основании данных из поиска.

Несмотря на высокую роль digital-технологий, большинство покупок — 78% — по-прежнему происходит офлайн. Основная причина этого в том, что потребители не могут составить полного представления о свойствах и качестве косметических товаров исключительно из онлайн-источников, говорится в исследовании. При этом 18% пользователей не могут сделать выбор, какой именно продукт или бренд соответствует их потребностям.

По результатам опроса, 52% нуждаются в более детальном описании бьюти-товаров и визуальном контенте — например, фотографиях и видео. Также 38% пользователей хотели бы иметь в своем распоряжении больше независимых продуктовых рейтингов и качественных рекомендаций (37%).

6 тенденций, формирующих будущее косметического бизнеса стоимостью 532 млрд долларов

«Основной вопрос: будет ли красота оставаться в глазах смотрящего, или красота … [+] будет чем-то, что каждый из нас должен определять и владеть для себя?» — спрашивает Оскар Юань, президент Ipsos Strategy3.

Гетти

Сегодня мировая индустрия красоты составляет 532 миллиарда долларов. В настоящее время США являются крупнейшим рынком красоты в мире с долей около 20%, за ними следуют Китай (13%) и Япония (8%).Хотя прогнозы в отношении роста различаются, большинство согласны с тем, что он будет продолжать расти со среднегодовыми темпами роста от 5% до 7% и достигнет или превысит 800 млрд долларов к 2025 году.

Даже если мировая экономика будет падать время от времени, косметический бизнес с большей вероятностью, чем другие дискреционные категории, сохранит свои позиции. Это связано с «эффектом помады», теорией, предложенной профессором Джульеттой Шор еще в 1999 году в ее книге The Over-Spent American .

Шор выдвинул гипотезу, что, когда наступят тяжелые времена, потребители будут продолжать заниматься престижной косметикой — небольшими предметами роскоши, — которые поднимают их эмоциональный подъем, и при этом откажутся от расходов на более дорогие предметы роскоши.Изучив с тех пор, «почему люди покупают вещи, в которых они не нуждаются» (так называется моя первая книга), у меня нет причин оспаривать ее теорию. «Эффект помады» держится.

Тем не менее, не все бренды выиграют или будут расти так же быстро, как рынок в целом. Напротив, в бизнесе красоты будет много проигравших и победителей, потому что он сталкивается с серьезными сдвигами в том, как женщины и все чаще мужчины определяют красоту и роль косметических товаров в своей жизни.

Новое исследование Ipsos проливает свет на меняющийся облик красоты, а также дает прогнозы о тенденциях, которые будут определять будущее рынка красоты.В отчете, озаглавленном «Что будущее: красота», обобщены результаты серии углубленных глобальных опросов потребителей. Он позволяет заглянуть вглубь потребительских тенденций, значение которых будет расти в следующие пять лет.

Вот мои выводы из результатов опроса, посвященного перспективам потребителей в США:

Покупатели косметики верны своим любимым брендам

Как бы нам ни хотелось думать, что потребители всегда стремятся попробовать новые косметические продукты, исследование Ipsos показало, что большинство потребителей довольны продуктами, которые они используют в настоящее время и которые доступны сегодня.

Более 80% согласились с утверждением «Мои личные потребности в красоте и уходе удовлетворяются продуктами, которые я могу купить сегодня». Кроме того, большинство (55%), вероятно, «выберут бренд, которому доверяют, который я знаю, вместо нового бренда, который я раньше не использовал», при этом такой же процент (55%) скажет: «Я верен лицу, телу, волосы или косметические средства, которыми я пользуюсь ».

Таким образом, неудивительно, что Estée Lauder и L’Oreal недавно показали столь высокие результаты: чистые продажи EL выросли на 9%, а L’Oreal — на 5.5% в прошлом году. Обе компании владеют множеством хорошо зарекомендовавших себя и пользующихся доверием косметических брендов, от массовых до престижных. Обе компании также приобретают новые бренды, но только после того, как у них появится доказанная репутация.

И заслуженная репутация каждой компании позволяет им внедрять новые продукты и бренды под своей эгидой с меньшим риском, чем сталкивается с новым брендом. По результатам исследования Global RepTrak, проведенного Reputation Institute за 2019 год, L’Oreal занял 49-е место, а Estee Lauder — 53-е место среди самых уважаемых мировых брендов.

Отношение потребителей к брендам, которые они знают и которым доверяют, создает проблемы для прорыва новых косметических брендов. Новые бренды должны предлагать что-то действительно новое и отличное, чтобы отвлекать людей от того, что они используют сейчас.

Естественная, чистая и экологичная красота может заставить их переключиться

Когда дело доходит до характеристик продукта, которые привлекают покупателей косметики к новым брендам, их привлекают натуральные, чистые и экологически чистые продукты. Две трети сказали: «Мне было бы интересно попробовать новые продукты других брендов, если они натуральные», и 59% согласились: «Мне было бы интересно попробовать новые продукты других брендов, если они будут чистыми.«Новые устойчивые бренды также вызывают интерес у 55% ​​опрошенных.

Натуральный, чистый и экологичный, хотя и близкий, но не синонимы. Согласно исследованию, под натуральными подразумеваются продукты, которые на 100% сделаны из натуральных ингредиентов и не содержат ничего искусственного. Интересно, что только 25% покупателей считают, что натуральное также означает органическое.

Clean означает продукты, которые являются здоровыми и не содержат «плохих» ингредиентов и не содержат никаких искусственных добавок. Устойчивый относится к тому, как ингредиенты продукта поступают из источников, которые производятся устойчивым образом с незначительным воздействием на природные ресурсы Земли.Использование переработанных и перерабатываемых материалов также связано с экологически чистыми косметическими продуктами.

Производство косметических товаров, отвечающих одному или всем из этих критериев — натуральных, чистых и экологически чистых — представляет собой особую проблему для крупных брендов из-за их масштаба. Р. Александра Кейт, генеральный директор Proctor & Gamble Beauty, сказала: «Если вся отрасль перейдет на органические и натуральные материалы, это станет проблемой для Земли и источников пищи».

Таким образом, в удовлетворении потребности в естественной, чистой и устойчивой красоте преимущество получают более мелкие бренды, которые не сталкиваются с масштабными проблемами более крупных.

Наличие личного практического опыта работы с новым брендом имеет решающее значение

В то время как косметические бренды рассматривают цифровую электронную торговлю, а также приложения для покупок в магазинах и виртуальные примерочные приложения с цифровым расширением как волну будущего, значительный процент покупателей косметических товаров (41%) заявили, что не станут покупать косметические продукты, которые у них были только примеряется виртуально. Они хотят получить реальный практический опыт работы с новыми продуктами, прежде чем они нажмут на курок. Эта потребность дает брендам в розничной торговле преимущество при внедрении новых продуктов.

Однако бренды электронной коммерции могут преодолеть сопротивление некоторых потребителей, предлагая бесплатный образец для тестирования (36%), а также политику легкого возврата (20%). Кроме того, если косметические бренды электронной коммерции предлагают более дешевые цены в Интернете, у них есть хороший шанс убедить нерешительных клиентов попробовать продукт (22%).

Другие стратегии, такие как бесплатные классы виртуальных приложений или виртуальные видеоконсультации с торговым представителем, вряд ли убедят потенциальных клиентов попробовать новый продукт, по крайней мере, не сегодня.

Как повлиять на косметологов — это стать ближе и ближе к себе

Согласно исследованию Rakuten, индустрия красоты занимает первое место в сфере маркетинга влияния. Но результаты этого исследования, проведенного Ipsos, показывают, что такие стратегии могут быть не так эффективны.

Скорее, люди, наиболее близкие к потребителю, имеют наибольшее влияние на повседневную жизнь человека, особенно друзья (50%), матери (49%) и сестры или другие члены семьи (41%).Эти тесные личные контакты выходят за рамки журналов (27%), онлайн-видео (27%), а также Instagram и других социальных сетей (25%) в качестве влиятельных лиц.

Конечно, потребители не всегда осознают, на что и как влияют на их поведение, но результаты этих опросов показывают, что люди, которых они знают и которым доверяют, имеют большее влияние, чем оплачиваемые влиятельные лица или традиционные методы маркетинга и рекламы.

Учитывая огромное влияние матерей на косметические процедуры молодых женщин, это указывает на необходимость для косметических брендов разрабатывать стратегии для нескольких поколений.

«Мы в первую очередь поддерживаем людей, которых знаем, полагаясь на рекомендации наших матерей, друзей, сестер или других членов семьи … [+]», — пишет Карла Фламер, президент по рыночной стратегии и пониманию компании Ipsos.

Гетти

Это особенно важно в свете демографических тенденций. Женщины в возрасте 65 лет и старше будут самым быстрорастущим женским возрастным сегментом до 2025 года, увеличившись на 36%, в то время как женщины в возрасте от 24 до 44 лет увеличатся только на 9%.Напротив, число женщин в возрасте 18-24 лет и 45-64 лет немного уменьшится, -1% и -3% соответственно, согласно прогнозам Департамента переписи населения.

Красавица похожа на меня

Поскольку покупатели косметических товаров часто ориентируются на своих близких, неудивительно, что они ищут косметические товары, соответствующие их возрасту и этнической принадлежности. Более того, они ожидают увидеть красоту во всех ее многочисленных формах, размерах и цветах, представленную в позитивном и реалистичном виде.

Точно и положительно отражающие возраст находятся на первом месте в их списке (54%), за ними следуют изображения, которые показывают реальность (например, целлюлит, промежутки между зубами, шрамы, седые волосы, морщины), а не совершенство, полученное в результате фотошопов (51%). Также важно учитывать красоту всех размеров тела (49%), черт лица (47%), расы / этнической принадлежности (42%), цвета кожи (40%) и пола (40%).

Потребители косметики меняют свое понимание красоты и требуют инклюзивного и аутентичного образа. «В прошлом идея заключалась в том, что если вы говорите людям, что они недостаточно хороши, создавая эти вдохновляющие сообщения, они будут постоянно тратить деньги на покупку вашего продукта, чтобы попытаться стать достаточно хорошими», — поделилась Анастасия Гарсия, модный фотограф. и сторонник разнообразия тела.

«Но правда в том, что вам не нужно заставлять людей чувствовать себя дерьмом, чтобы купить продукт. Если вы чествуете людей, они захотят купить этот продукт », — продолжила она.

Утверждая свою подлинную красоту

Это исследование Ipsos показывает меняющееся лицо красоты, и это естественная красота каждого человека, а не какой-то нереальный, недостижимый идеал.

Давно устоявшаяся концепция красоты и продуктов, призванных помочь потребителям в их достижении, должна уступить место более личному, инклюзивному и аутентичному имиджу.

Люди, к которым мы ближе всего, имеют гораздо большее влияние на то, как мы определяем красоту и направляют нас в нашем выборе, в большей степени, чем оплачиваемые влиятельные лица или реклама и маркетинг, создаваемые брендами. Это также имеет значение для продавцов косметических товаров, чтобы они могли максимально использовать свой потенциал для установления тесных личных связей с покупателями.

Ричард Кестенбаум, член сообщества Forbes. com,

сообщил, что половина роста популярности красоты происходит из Интернета. Но это также означает, что другая половина поступает от физических розничных продавцов, которые имеют преимущество в том, что они развивают эту важную личную связь с покупателями.Надежные консультанты в магазинах могут лучше всего помочь покупателям найти продукты и бренды, которые помогут им реализовать свой личный имидж красоты, а не копировать имидж модели, знаменитости или платного влиятельного лица.

В заключение, один из наиболее интересных вопросов, включенных в исследование, заключался в следующем: Вы когда-нибудь думали, что кто-то изначально непривлекателен, но со временем передумали? Почти две трети ответили утвердительно и объяснили, что их восприятие изменилось после того, как они лучше узнали человека.

В конечном итоге красота — это то же самое, что и красота, и в этом обзоре она определяется как уверенность, доброта и интеллект. Сегодняшние потребители заявляют о своем праве определять красоту по-своему. Это понимание, которое поможет индустрии красоты расти и процветать в будущем.

трендов индустрии красоты, которые будут определять 2020 год

Индустрия красоты может процветать за счет новизны, но в этом году на горизонте не за горами более медленный подход и процветают движения за устойчивое развитие.Дух красоты 2020 года также более всеобъемлющ, чем когда-либо; от инноваций в гиперперсонализированных продуктах до бума продуктов, обслуживающих предметы, ранее считавшиеся табу. От этических до эскапистских, тезисы — вот тенденции, которые вызывают восторг сейчас …

1

. Нестареющая красота (с опозданием) будет отмечена

Во второй половине последнего десятилетия бренды и розничные торговцы добились значительных успехов в обслуживании недостаточно представленных сообществ. «В 2019 году Superdrug объявила о своем решении использовать только тональные средства минимум 20 различных оттенков после исследования, которое показало, что две трети чернокожих и азиатских женщин не считают, что престижные бренды удовлетворяют их потребности в красоте», — дерматолог-консультант. Доктор Жюстин Клюк отмечает эпоху пост-Fenty Beauty, когда бренды, использующие тональную основу в небольшом диапазоне оттенков, будут называться архаичными.Но в то время как продукты, от макияжа до ухода за волосами и кожей, более доступны для всех национальностей, типов телосложения, оттенков кожи, гендерных выражений и идентичностей, маркетинг индустрии красоты по-прежнему часто виноват в том, что их покупатели белые и молодые.

Действительно, возрастная инклюзия, в частности, чувствовала себя несколько не в духе разговора о разнообразии красоты; Согласно исследованию L’Oreal Paris, 40 процентов женщин старше 50 «не чувствуют себя увиденными» (сам бренд имеет богатую историю общения с женщинами старше 40 лет, с «нестареющими» сообщениями и зрелыми посланниками красоты).Но похоже, что это изменится повсеместно, и теперь бренды напрямую обращаются к забытой женщине поколения X (в возрасте 45 лет и старше). В порядке дальнейшего отхода от «антивозрастного» к решению конкретных проблем — часто нацеленных на гормонально-обусловленные изменения (женщины в период менопаузы представляют большую и прибыльную категорию, но до недавнего времени пользовались ими в значительной степени недостаточно), бренды представляют больше продуктов для поколения X. Следите за новинками в 2020 году от L’Oreal Paris, Clarins, Trinny London, Korres и Boots No7.

Паскаль Ле Сегретен, Getty Images

2. Сознательный капитализм и потребление: от «медленной красоты» к «голубой красоте»

Постоянно растущее внимание к сознательному капитализму привело к тому, что такие гиганты красоты, как L’Oréal, публично взяли на себя обязательство использовать 100-процентную экологичную упаковку ( что означает компостирование или повторное использование) к 2025 году, в то время как британский бренд Lush (среди других инди-брендов) стал пионером движения за нулевую упаковку («голая», как они это называют), успешно создав продукты в твердой форме. Безводная красота также стала в центре внимания: в 2019 году L’Oréal добилась 60-процентного сокращения потребления воды на готовый продукт, а Unilever вдвое сократила воду, связанную с использованием ее продуктов потребителями. В этом году в США будет запущена новая линия волос Procter & Gamble под названием Waterless. Как наиболее часто используемый в отрасли ингредиент, есть опасения, что спрос на воду может превысить предложение, если эти изменения не будут внесены.

Когда дело доходит до сознательного потребления, будет принята коллективная медленная (или медленная er ) позиция красоты в отношении устойчивости и экологической этики.Возникнет и такая придуманная «голубая красавица». Согласно WWD , концепция, относящаяся к продуктам, предназначенным для защиты океанов и водных ресурсов (например, One Ocean Beauty, которая является партнером благотворительной организации Oceana), является «чистой красотой следующего поколения». Новое десятилетие необходимо для благополучия нашей планеты, и индустрия красоты может сыграть в этом большую роль.

3. Уход за кожей с микробиомом будет становиться все более изощренным

Поисковые запросы Google по запросу «микробиом» (микроорганизмы внутри и внутри вашего тела) увеличились на +110% в годовом исчислении в 2019 году, и, по данным Mintel, именно это это движет британским рынком средств по уходу за кожей лица.«На поверхности вашей кожи обитает триллион микроорганизмов, и ни у одного из нас на планете нет такого же микробиома», — говорит специалист по уходу за кожей Паула Бегун. Вот почему так сложно сбалансировать бактерии ингредиенты в продуктах на любой вкус. Но переход к гиперперсонализированному уходу за кожей будет влиять на микробиом человека, поскольку такие гиганты красоты, как Johnson & Johnson, имеют специальную платформу микробиома, работающую над этим. Доктор медицины Денди Энгельман, дерматолог-консультант в Elizabeth Arden (слишком много внимания уделяющий этому сектору), подтверждает, что «микробиом будет на переднем крае в 2020 году», чтобы решить все — от проблем старения до прыщей. Поддержание бактериального гомеостаза на коже означает, что она «лучше отражает свет, сохраняет влагу и позволяет продуктам проникать глубже», — добавляет она. Да, пожалуйста.

4. Гиперперсонализированный подход ждет

Взятие мазков с кожи для проверки бактериального анализа и ДНК — и, следовательно, получение продуктов, адаптированных к вашему микробиому и генетическому составу — это всего лишь два способа, которыми мы будем более целенаправленно подход к красоте в новом десятилетии. Домашние технологии также могут помочь нам рассказать о наших потребностях в красоте.HiMirror анализирует состояние вашей кожи с помощью фотографий, сохраняя данные, чтобы отслеживать прогресс с течением времени и определять, действительно ли ваши продукты работают на вас. Подобно консультанту по уходу за кожей на дому, он может оценить вашу кожу на предмет линий и морщин, темных кругов, темных пятен, пятен, шероховатости и размера пор. Что касается макияжа, Procter & Gamble выпустит свою палочку Opte Precision Wand в 2020 году, которая выявляет недостатки кожи и наносит макияж именно на эти области, не тратя средства на те места, которые не требуют покрытия.Нет, это не волшебство. Для ваших волос Sisley разработала анализатор Hair Rituel Analyzer — инструмент, обеспечивающий точную и индивидуальную диагностику кожи головы и волосяных волокон, позволяющий вам лучше настраивать свой распорядок и отслеживать прогресс.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

5. Разговоры о красоте и психическом здоровье будут и дальше сближаться

Микробиом является одним из примеров того, насколько сильно слились миры здоровья и красоты, а также бум веганской красоты и рынок CBD, который больше, чем когда-либо, что все говорит о том, что целостный подход к красоте становится нормой.Когда дело доходит до хорошего самочувствия, с учетом того, что количество запросов в Google по запросу «уход за собой» за последние пять лет выросло на 100 процентов, нормализация разговоров о психическом здоровье стала одним из крупнейших культурных феноменов последнего десятилетия. Мы прогнозируем, что в 2020 году психическое здоровье станет более приоритетным для косметических брендов, особенно для миллениалов (получивших название «тревожное поколение») и представителей поколения Z (которые «с большей вероятностью будут сообщать о проблемах психического здоровья»). Fashionista подробно описывает, что, согласно отчету о покупательских привычках поколения Z за 2019 год, составленному WGSN , «поколение Z награждает бренды, которые предлагают моменты спокойствия, чувственных ощущений, и продукты, которые поддерживают их физическое, умственное и эмоциональное благополучие».Подумайте о недавнем сотрудничестве Revlon с моделью и активистом психиатрической организации Адвоа Абоа Gurls Talk. Также вероятно, почему «Mindful Mani» — идея подключиться к музыке / подкасту, пока у вас трансформируются ногти, — запущенная ведущим британским сервисом бронирования косметических услуг Treatwell, имела такой успех во время Месяца осведомленности о психическом здоровье 2019 года: Платформа охватила более 20 миллионов человек в восьми странах, стремясь сделать салонное время особенным. Наряду с маникюром (ограничивающим вашу способность проводить пальцем, прокручивать и нажимать), Treatwell также сообщает о 40-процентном увеличении заказов на массаж в годовом исчислении, что позволяет предположить, что мы тратим больше на уход за собой и делаем моменты отключения приоритетными.

Предоставлено

6. Уход за кожей, предотвращающий загрязнение окружающей среды, станет таким же обычным явлением, как и защита от солнца.

Последние данные показывают, что 91 процент населения мира живет в местах, где качество воздуха превышает установленные Всемирной организацией здравоохранения пределы, и ежегодно умирает 4,2 миллиона человек. возникают в результате воздействия загрязнения окружающего (наружного) воздуха. «Это вдвое больше предыдущих оценок и ставит загрязнение воздуха в качестве крупнейшего в мире риска для здоровья окружающей среды», — отмечает д-р Клюк. «Наша кожа является основным связующим звеном между нашим телом и загрязнителями от дорожного движения, производства электроэнергии, сельского хозяйства / сжигания отходов и промышленности», — добавляет дерматолог. Результат? «Такие признаки старения кожи, как образование морщин и темных пятен, ускоряются в сильно загрязненной окружающей среде, и увеличивается число людей, страдающих кожными заболеваниями, такими как прыщи». Итак, если солнце — враг нашей кожи номер один, то загрязнение — номер два. Уход за кожей, предотвращающий загрязнение окружающей среды, больше не считается маркетингом, это необходимость.В 2019 году в Liberty London на 57% выросли закупки продуктов для борьбы с загрязнением, и в 2020 году на них будут сосредоточены запуски средств по уходу за кожей (например, Clé de Peau Beauté перезапустит свой мировой бестселлер — Correcting Cream Veil — с защитой от загрязнения, SPF и супер светоотражающей технологией). «Я предсказываю, что спрос на продукты по уходу за кожей с заявлением о защите от загрязнения резко возрастет в следующем году, и они станут таким же обычным явлением в нашей повседневной жизни, как солнцезащитные кремы», — говорит д-р Клюк.

Дэвид Слайпер для Harper’s Bazaar

7. Призывы к тому, чтобы «чистая красота» определялась с полной прозрачностью

В 2019 году «чистая красота» набрала обороты, чтобы стать мега-категорией, но никто не мог прийти к единому мнению о том, что ее определяет. Это было то, что было в формулах? Или что не было ? «Чистый» — это то же самое, что «зеленый» и «натуральный» (также открытое для толкования)? А как насчет органического? Многие бренды увидели новую маркетинговую возможность и ухватились за подножку, вызвав волну «зеленых».Неточности стали обычным явлением в Интернете, когда «химические» продукты назывались «плохими», несмотря на то, что каждый ингредиент (как синтетический, так и природный) был химическим. Летом 2019 года вступили в силу изменения в правилах ЕС, касающиеся заявлений о том, что они не содержат парабенов / силиконов, поскольку во многих случаях их использование не имеет оправдания. Как поясняет CTPA (Ассоциация косметики, туалетных принадлежностей и парфюмерии): «В конечном итоге потребители могут подумать, что косметический продукт с определенными утверждениями« не содержит »безопаснее, чем другой продукт, который не имеет таких утверждений, что невозможно. правда.

В 2020 году ожидайте увидеть борьбу с вводящей в заблуждение информацией о красоте с требованием полной прозрачности от брендов, что приведет к более четким определениям того, что можно считать «чистым». Помимо ингредиентов, будут тщательно проверяться этические стандарты компаний на всех этапах производства продукта. В этом году обратите внимание на такие бренды, как HIGHR, новая косметическая компания, выпускающая ударопрочные губные помады, которая надеется создать «самую чистую цепочку поставок в сфере красоты».

8.Мы примем «скинималистский» подход.

На этот раз в прошлом году в наш лексикон вошло «skip-care» — корейская тенденция, превосходящая кропотливую 10-ступенчатую рутину и поощряющая более минималистский подход, часто использующий многоцелевые продукты. Это началось здесь: в августе статистика Mintel показала, что 28 процентов британских женщин сократили количество продуктов в своей повседневной уходе за кожей, при этом миллениалы в возрасте от 20 до 29 лет, скорее всего, упростили свои процедуры, при этом 54 процента подтвердили это. .Вскоре мы перешли на «кожное голодание» (популяризированное японским брендом средств по уходу за кожей Mirai Clinical), которое сыграло роль во многих современных движениях. Для некоторых это было связано с вышеупомянутой медленной красотой — противоположной тенденцией к чрезмерному потреблению продуктов, рожденной из уважения к нашему кризису устойчивости (естественно, это не ограничивается уходом за кожей, но косметикой в ​​целом). Для других это было больше связано с оздоровлением — как периодическое голодание, оно, как считается, помогает коже «детоксикации». Конечно, компании по уходу за кожей выявляют новые актуальные способы поощрения «перезагрузки», при этом аутофагия в уходе за кожей — это новая тенденция, предсказанная доктором Энгельманом из Элизабет Арден. Она объясняет: «Аутофагия просто означает самоедание, процесс, через который проходит каждая клетка вашего тела. Обработанные продукты и токсины окружающей среды могут замедлить аутофагию, поэтому, чтобы бороться с этим, вы можете активировать процесс с помощью определенных продуктов (подумайте, богатых антиоксидантами чаи) и различные пищевые привычки, такие как периодическое голодание «. И, добавляет она, появятся новые ингредиенты, входящие в состав продуктов, которые будут действовать как активаторы аутофагии.

Если вы отказываетесь от средств по уходу за кожей или ищете умные инновации, которые заставят кожу вести себя более эффективно, ясно, что при «скинималистском» подходе простота не означает неэффективности.Если к вашей привычке к продуктам относится более минималистский образ жизни, но вы не хотите жертвовать результатами, обратите внимание на такие бренды, как Tandem Skincare. Коллекция трудолюбивых гибридных продуктов призвана упростить вашу повседневную жизнь и снизить потребление.

Дэвид М. Бенетт Getty Images

9. Поколение Z будет практиковать преювинацию

Принимая сознательный подход (как указано выше), доктор Клюк считает, что представители поколения Z также будут все более подкованными в уходе за кожей, раньше переходя к серьезным процедурам.«Если вы заботитесь о своей коже, никогда не рано начать активно интересоваться здоровьем кожи», — говорит она. «Уход за кожей прошел путь от омоложения и« фиксации »до профилактики и омоложения». Она объясняет, что, хотя нет подходящего возраста для установления распорядка, подходящего для вашего типа кожи, важность здорового тела подчеркивается молодыми людьми в разговорах о диете и упражнениях, поэтому привычки, которые сохраняют вашу кожу здоровой, не должны быть исключением. «Поколение Z — самое молодое, а вскоре и самое многочисленное потребительское население — прекрасно это понимает.Если научиться очищать, увлажнять и защищать кожу в раннем возрасте, это может улучшить самооценку, улучшить взаимоотношения и профессиональное развитие, уменьшить страдания и помочь нам как можно дольше относиться к своей коже с удовольствием ». Впоследствии она предсказывает, что «предложение по уходу за кожей, направленное на жаждущее этих знаний, разбирающееся в цифровых технологиях и экологически сознательное население, будет стремительно расти в 2020 году и в последующий период». Бренд красоты актрисы Милли Бобби Браун Florence by Mills (на фото выше) является ярким примером этого; недавно выиграв Specialty Launch of the Year на конкурсе WWD Beauty Inc Awards, он идеально сочетает в себе предубеждение и игривость.

10. Мнимая косметика станет мейнстримом

В 2019 году объем продаж макияжа снизился, 31 процент из нас, носящих его, покупают цветную косметику реже по сравнению с 2018 годом, а потребление остается скромным. Может продолжаться, 2020 год станет годом возвращения к экспериментам с макияжем. Популяризация популярного сериала HBO Euphoria и показанная на подиумах весна / лето 2019 года, включая Anna Sui, Dries Van Noten, Off-White и House of Holland (вверху), притворный макияж ощущается как никогда.«2020 год — это год, чтобы экспериментировать и играть со своим макияжем и своим стилем», — говорит влиятельный визажист Лиза Поттер-Диксон. Но, как она уточняет, «это не означает, что вы должны покрывать лицо драгоценными камнями и неоновыми тенями для век», как модель, как правило, за кулисами Пэт МакГрат. «Нанесите немного блесток в центре глаза, под нижней линией ресниц, и вы получите легкий мерцание блеска», — советует она. «Используйте жидкие блестки, такие как Stila’s Magnificent Metals, или, если вы любите приключения, Gypsy Shrine сделайте несколько прекрасных самоклеящихся драгоценных камней.«В течение дня попробуйте цветную подкладку вместо обычной черной. «Оттенки, окрашенные драгоценными камнями, работают со всеми оттенками кожи и могут подчеркнуть ваш естественный цвет глаз», — добавляет Поттер-Диксон. То же самое и с волосами: жемчуг и кристаллы украшали досы на весенних подиумах, а модели Moschino гуляли с волосами, раскрашенными в пастельные тона. От потустороннего до носимого, игривая красота может быть прекрасным противоядием от наших политически нестабильных времен.

Алессандро ЗеноImaxtree

11.Бьюти-бренды после влиятельных лиц будут сиять

Если MyBeautyBrand будет иметь к этому какое-либо отношение, индустрия красоты с большим количеством спонсоров будет разрушена в 2020 году. Цифровая платформа, с помощью которой клиенты, а не влиятельные лица, продают через одноранговую рекомендация (например, цифровой Avon) только что запущена и возлагает большие надежды на то, что она побудит компании прекратить платить влиятельным лицам за продвижение косметических товаров. Соучредитель Робин Деррик рассказывает Bazaar: «»: «Крупные бренды ухватились за маркетинг влияния, чтобы привлечь внимание людей, которые все чаще отказываются от традиционных СМИ — это циничный и ленивый маркетинг.«У MyBeautyBrand нет проблем с влиятельными лицами как таковыми или с кем-то, кто что-то одобряет, но« этот процесс легко испортить деньгами », — добавляет Деррик. Он считает, что в 2020 году прозрачность и честность станут более важными. Конечно, это приходит, пока Instagram тестирует удаление лайков со своей платформы, оставляя влиятельных лиц бороться за внимание, проверять себя — и зарабатывать деньги. Уйдут ли бренды от спонсируемого контента — или влиятельные лица повернутся спиной к Instagram для продвижения продуктов другими способами еще предстоит выяснить, но в любом случае будет царить подлинность.

12. Приближается бум мужской красоты

Посещение выставки Indie Beauty Expo London 2019 в октябре показало, что косметические бренды, предназначенные специально для мужчин (не «гендерно нейтральные»), набирают обороты. Компания, помогающая инди-брендам общаться с покупателями, прессой, продавцами и инвесторами, сообщает: «Бренды множатся, чтобы удовлетворить развивающиеся представления о мужественности и извлечь выгоду из развивающегося мужского бизнеса по уходу за собой. Allied Market Research прогнозирует, что мировой рынок средств личной гигиены для мужчин будет расти со средними темпами роста в 5 раз в год.5 процентов, чтобы достичь 166 миллиардов долларов к 2022 году ».

Стоит обратить внимание на BEYL Made for Men Skincare, Shakeup Cosmetics и Mr. Carter’s Essentials, которые присоединятся к таким компаниям, как Warpaint, цель которых — разрушить заблуждения о мужском макияже и предоставить функциональные продукты. Том Форд, YSL и Clinique успешно продают консилеры, бронзаторы и средства для коррекции бровей для мужчин, и мы надеемся, что 2020 год станет годом, когда мужчины, использующие макияж, как им заблагорассудится, станут общепринятой нормой.

Этот контент импортирован из Instagram.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

13. Движение за сексуальное благополучие будет продолжать расти.

По мере того, как мы все становимся более непринужденными, обсуждая темы, которые ранее считались табу, рынок средств личной гигиены становится все больше и больше. В то время как так называемые «вагинальные косметические товары» могут не соответствовать требованиям, бренды, которые сейчас заботятся о нашем сексуальном здоровье и благополучии — будь то в контексте беременности и менопаузы или нет — могут быть только полезными.Indie Beauty Expo London 2019 продемонстрировала множество новых брендов, специализирующихся в этой области, от Smile Makers (возможно, первого бренда секс-технологий, созданного женщинами и для женщин) до Organicup (органические менструальные чаши и очищающие средства) и Baubo (бальзамы для интимной гигиены). С учетом того, что к 2024 году мировой рынок сексуального здоровья достигнет 39 миллиардов долларов, в этом инклюзивном секторе многие бренды также подходят к нему с более сложной точки зрения. Недавно в аптеке Мэрилебона («дом оздоровительного центра, курируемого КБР») была запущена серия семинаров «Борьба с табу», в первой части которой была освещена тема сексуального благополучия. Ожидайте больше разговоров — и нововведений — по этой теме в 2020 году.

Понравилась статья? Подпишитесь на нашу новую рассылку новостей , чтобы получать больше подобных статей прямо на ваш почтовый ящик.

ПОДПИСАТЬСЯ

19 способов реагирования индустрии красоты на CoronaVirus

Коронавирус как болезнь, а также меры предосторожности и приготовления, которые отдельные лица, учреждения и правительства во всем мире принимают для борьбы с угрозами и реалиями этого нового вируса, влияют на каждую отрасль в разнообразными способами.

Конечно, индустрия красоты сильно пострадала. Для сравнения: например, в США отрасль личной гигиены вносит более 235 миллиардов долларов в ВВП и насчитывает около 3,6 миллиона человек (согласно данным, опубликованным в Интернете Советом по продуктам личной гигиены).

Здесь, чтобы начать понимать реакцию и результаты пандемии, рассмотрим, как обстоят дела в индустрии косметики, личной гигиены и парфюмерии в данных обстоятельствах.

Мыло — суперзвезда

Мытье рук, а также наука о мыле и поверхностно-активных веществах были в центре внимания с момента начала вспышки коронавируса.Фактически, после «избегание воздействия» мытье рук является главной рекомендацией CDC для людей, чтобы защитить себя от COVID-19. Это реальность, которая подчеркивает важность и охват индустрии личной гигиены.

А косметологи, такие как Avon, жертвуют мыло, чтобы помочь странам по всему миру ограничить распространение COVID-19. В этой статье Forbes Romania рассказывается о том, как социальная компания пожертвовала 1,7 тонны мыла карантинным центрам в этой стране.

Дезинфицирующее средство — тоже герой

Дезинфицирующее средство для рук — следующий лучший вариант защиты от болезней и распространения коронавируса по многим из тех же причин, которые делают продукты личной гигиены модными в обычных обстоятельствах: оно эффективно, портативно и не для использования требуется вода.

EO Products попала в новости на этой неделе, когда компания объявила об увеличении производства своего дезинфицирующего средства для рук, которое производит в 4 раза больше, чем обычно, и не планирует менять цену.

LVMH начал перепрофилировать свои парфюмерные предприятия (которые обычно производят ароматы для Dior, Givenchy и Guerlain) для производства дезинфицирующего средства для «французских властей» и «крупнейшей больничной системы в Европе», , как сообщает Forbes. .

Фирмених собирается начать производство дезинфицирующего раствора, примерно 20 тонн, для пожертвования университетской больнице Женевы и другим организациям, оказывающим помощь. «Как ответственная швейцарская компания, мы должны действовать и подавать пример, чтобы помочь нашему местному сообществу в эти исключительно трудные времена», — комментирует Гилберт Гостин, генеральный директор Firmenich, в обновлении LinkedIn, опубликованном компанией в понедельник.

Дезинфицирующее средство имеет решающее значение

Хотя Cosmetics Design не часто освещает новости бытовой, промышленной или личной гигиены, стоит упомянуть, что такие компании, как P&G, которые производят потребительские товары, также производят профессиональные продукты.Эта компания предложила на своем профессиональном сайте протоколы дезинфекции, которым должны следовать предприятия и государственные учреждения, чтобы обеспечить безопасность сотрудников и клиентов.

По совпадению, P&G только что запустила новый бренд дезинфицирующих средств. Microban 24 был разработан для уничтожения вирусов простуды и гриппа, как сообщает Барретт Дж. Брунсман из Cincinnati Business Courier; и хотя новая линейка продуктов прошла испытания и доказала свою способность убивать некоторые штаммы коронавируса, протоколов тестирования на COVID-19 еще не существует.Таким образом, в настоящее время не делается никаких заявлений о том, что он убивает вирус COVID-19.

FDA бдительно

И, говоря о заявлениях, FDA и FTC быстро отреагировали на продукты и маркетологов, хвастающихся необоснованными заявлениями о лечении или профилактике COVID-19.

В начале прошлой недели FDA разослало 7 компаниям письма с предложением «продажа и продвижение поддельных продуктов COVID-19 [которые Агентство считает] угрозой для здоровья населения». писем было отправлено в Vital Silver, Quinessence Aromatherapy Ltd., Xephyr, LLC, ведущая свою деятельность как N-Ergetics, GuruNanda LLC, Vivify Holistic Clinic, Herbal Amy LLC и The Jim Bakker Show. Более подробную информацию можно найти здесь, на сайте FDA.

Вакцины против COVID-19 находятся в разработке

Из других многообещающих новостей следует отметить, что транснациональные корпорации личной гигиены и медицины, такие как Johnson & Johnson, уже работают над разработкой вакцины против этого конкретного штамма коронавируса. Как сообщает издание Drug Discovery Trends, J&J’s Jansen Pharmaceuticals сотрудничает с Медицинским центром Beth Israel Deaconess в области разработки вакцины.

И Ginkgo Bioworks, биотехнологическое предприятие, получившее широкую известность на ComseticsDesign.com за свою работу по инновациям в ароматических ингредиентах, теперь готово поделиться своей технологической платформой и оборудованием с экспертами, работающими над разработкой и масштабированием ресурсов, необходимых для борьбы с COVID-19. пандемия. «Чтобы поддержать людей, разрабатывающих методы лечения, которые остановят COVID-19, Ginkgo теперь предлагает… платформу [использование компании] для ускорения разработки средств диагностики, вакцин или терапевтических средств», — говорится в заявлении . сайт компании.

Календарь событий индустрии косметики и личной гигиены на 2020 год представляет собой беспорядок

За последние несколько недель перенос и отмена выставок стали дорогостоящими повседневными делами. Expo West 2020, выставка натуральных продуктов, в которой приняли участие более 3500 экспонентов и более 86000 посетителей, была отменена.

Выставка Cosmoprof Bolognia дважды переносилась и в настоящее время запланирована на 3-7 сентября. Выставка

in-cosmetics global, которая состоится в этом году в Барселоне, Испания, перенесена на июнь.А сопутствующие мероприятия, такие как «Будущее чистоты», организованное производителем биотехнологических ингредиентов Aprinova, были перенесены на новые даты выставки.

Indie Beauty Media Group заметно отстала в своей реакции на вирус и только что отменила свои мероприятия IBE и Uplink Live Berlin (первоначально назначенные на 25 и 26 марта) в конце прошлой недели. В то же время IBE Dallas и мероприятие BeautyX Summit, которое проходит на той же неделе, были перенесены на 10 и 11 июня.

Мероприятие, посвященное Дню поставщиков NYSCC 2020 года, перенесено; и только сегодня эта организация смогла подтвердить новые даты в конференц-центре Javits в Нью-Йорке и объявила, что выставка косметических ингредиентов состоится 30 сентября — 1 октября.

LuxePack New York объявил новые даты на этой неделе. Выставка упаковки, которая обслуживает не только косметику, но и производство роскошных кондитерских изделий и спиртных напитков, теперь состоится 8 и 9 июля.

Unfiltered Experience, выставка, запущенная только в прошлом году, которая объединяет влиятельных лиц и бренды в реальном времени, скорректировала свое мероприятие 2020 календарь мероприятий, проходящих в Чикаго, штат Иллинойс; Нэшвилл, Теннесси; и Лос-Анджелес, Калифорния. Узнайте больше здесь, на Unfiltered Experience.com.

День ароматов в эту субботу! (21 марта). Но, как и многие организаторы отраслевых мероприятий, Fragrance Foundation скорректировала свою программу мероприятий и поощряет парфюмерные бренды, потребителей, любящих запахи, и отраслевых союзников участвовать и взаимодействовать с @fragrancefoundation в Интернете, используя хэштег #FragranceDay.

CBD Global Summit (проводится WRBM, компанией, издающей CosmeticsDesign.com) также был отложен.

Индустрия красоты проводит мероприятия онлайн

Виртуальные мероприятия заменяют прямые трансляции, когда это возможно; а некоторые отраслевые союзники, такие как креативное агентство Base Beauty, даже активно обращаются к новым и существующим клиентам, чтобы помочь всем оставаться на связи в это время карантина, изоляции и социального дистанцирования.

CEW продолжает проводить вебинары, но объявила о переносе всех личных мероприятий в марте, апреле и мае. Посетите веб-сайт этой профессиональной организации, чтобы узнать о последних обновлениях.

Удаленная работа — новая норма для многих профессионалов косметического бизнеса

Многие рабочие места в наши дни требуют интенсивного использования компьютера, и удаленная работа — лучший вариант в нынешней ситуации. Например, Unilever дал понять, что «Все офисные сотрудники во всем мире должны работать из дома», по состоянию на пятницу.

Государственные запреты на поездки вполне реальны

Но даже до того, как большинство национальных и местных органов власти ввели запреты на поездки, многие компании и бренды в индустрии красоты установили ограничения и руководящие принципы в отношении поездок, чтобы обеспечить безопасность всех. А поставщики и производители ингредиентов, такие как L’Oreal, сделали новости об ограничениях на поездки.

Конечно, целые страны, от Италии до Испании, Франции и других стран, прекратили или ограничили международные поездки в целях борьбы с распространением и опустошением COVID-19.Здесь, в регионе Америки, канадское правительство рекомендовало самоизоляцию для всех, кто приезжает из-за границы.

Это еще не вариант для Мексики. Как сообщается, экономические условия в этой стране означают, что ответ Мексики пока ограничен.

Косметический туризм и туристический бизнес также пострадают. Around The World Beauty отменила и скорректировала свое расписание на 2020 год. И, как сейчас делают многие предприниматели и индивидуальные предприниматели, основательница ATWB Стефани Флор ищет творческие способы не только сохранить бизнес на плаву, но и поддерживать связь и заинтересованность потребителей.Флор только что работает над сериалом из четырех документальных фильмов и в настоящее время занимается сбором пожертвований на продвижение кинопроекта «Красота вокруг света». Это одна из многих инициатив, направленных на поддержку предпринимателей, самозанятых и рабочих в это тяжелое время.

Глобальная цепочка поставок пострадала.

Почти месяц назад производители косметики и средств личной гигиены уже сообщали о сбоях в цепочке поставок. И перебои в поставках, связанные с COVID-19, продолжают проявляться как болезнь и меры предосторожности для предотвращения дальнейшего распространения вируса, влияющие на глобальную рабочую силу.

На конференции в феврале финансовый директор P&G Джон Мёллер отметил, что, как сообщил Эндрю Аллен из Supply Management News, могут быть затронуты до 17 600 продуктов.

Новые возможности для проведения косметических мероприятий

Новые задачи — новые возможности. И быстро появляются новые отраслевые мероприятия — мероприятия, которые призваны помочь корпоративным лидерам и владельцам бизнеса из всей индустрии косметики и личной гигиены выжить (если не преуспеть) во время кризиса, вызванного коронавирусом.

Women’s Wear Daily проводит небольшую серию веб-семинаров, начиная со среды, посвященных кризисному управлению и коронавирусу.

На следующей неделе The Glow Getter Collective проведет онлайн-мероприятие под названием «Саммит прорывных брендов» для лидеров бренда D2C, стремящихся помочь своему бренду выделиться и преуспеть на текущем рынке.

И ничего не стоит, что Salon Today в эту среду проводит вебинар для профессионалов салонов, посвященный подготовке вашего бизнеса к кризису COVID-19.

Indie Beauty важна как никогда

Независимые косметические бренды сталкиваются с поистине беспрецедентными проблемами, и Indie Beauty Media Group прилагает все усилия, как и следующая команда предпринимателей, чтобы держать этот ключевой сегмент индустрии в курсе событий и поддерживать связи в максимально возможной степени .

С этой целью собственный новостной сайт IBMG Beauty Independent опубликовал на этой неделе интервью с основателями IBMG Джиллиан Райт и Надером Наейми-Радом.

Некоторые рабочие места не могут быть подключены к Интернету

Лабораторные работы и клинические испытания замедляются, а в некоторых случаях прекращаются — временно — для предотвращения распространения COVID-19.

В сообщении LinkedIn от доктора Терезы Каллаган из Callaghan Consulting International ранее на этой неделе был задан вопрос о любом протоколе или общеотраслевом ответе в секторе клинического и потребительского тестирования. И, судя по полученным на данный момент ответам, кажется, что отдельные лаборатории задают вопрос, будут ли продолжаться испытания.

Корпоративный кризисный ответ на COVID-19

Многочисленные производители косметики, поставщики ингредиентов и союзники по всей цепочке создания стоимости принимают меры, которые, как они надеялись, никогда не придется принимать.

Хью Уэлш, главный юрисконсульт, секретарь и президент DSM North America, поделился новостями о переходе химической компании на протокол Stage Orange в США на этой неделе. Меры Stage Orange направляют сотрудников, которые могут работать из дома, дома. И хотя компания не закрывает операции в этой стране, валлийский заинтересован в том, чтобы делиться заметками и совершенствовать передовой опыт с помощью других руководителей отрасли (подробнее см. Ниже раздел «Разумно делиться ресурсами и передовым опытом в такие моменты, как этот»). подробности).

Некоторые производители ингредиентов продолжают вести бизнес как обычно, несмотря на изменения в логистике и меры по обеспечению готовности, которые принимаются за кулисами. Ранее на этой неделе поставщик натуральных ингредиентов Албан Мюллер опубликовал такое заявление в LinkedIn.

И IFF опубликовал такое же обнадеживающее сообщение в Интернете: «IFF изменяет способы нашей работы и коммуникации, чтобы обеспечить наилучшее положение организации для предоставления передовых решений, которых вы ожидаете… Таким образом, мы внедрили ряд политика в рамках всей организации для защиты здоровья и безопасности нашей команды, сводя к минимуму риск нарушения нашего бизнеса », — написал генеральный директор и председатель этой компании Андреас Фибиг.

Публичные заявления в трудные времена

В эпоху аутентичности некоторые лидеры брендов высказываются довольно открыто и делятся своим личным и политическим взглядом на то, как справляются с пандемией. В недавнем сообщении в социальных сетях Чарльз Дентон, генеральный директор и председатель Erno Laszlo New York, назвал «реакцией правительства Великобритании на COVID-19… полностью неправильным и преступным».

Сектор товаров и услуг индустрии красоты продолжает развиваться

Для розничных торговцев, салонов и спа пандемия COVID-19 — очень реальный прорыв.Еще до масштабных карантинов и отключений некоторые ритейлеры, такие как Glossier, закрыли свои двери.

На данный момент бренды D2C, похоже, имеют преимущество в виде витрин онлайн-магазинов и прямой доставки потребителям. А некоторые, например trèStiQue, имеют встроенные в свой бизнес сервисы, которые делают покупку косметики во время пандемии еще проще.

trèStiQue предлагает подбор цветов для селфи (выполняется людьми, а не алгоритмами) и санитарный отбор проб с помощью 30-дневной бесплатной пробной программы. Покупатели выбирают полноразмерные товары и имеют 30 дней, чтобы использовать косметику trèStiQue дома, прежде чем они решат купить или вернуть товары.Эта стратегия хороша не только для покупателей; бренд сообщает Cosmetics Design, что 70–80% клиентов, которые попробуют перед покупкой, предпочитают приобрести коллекцию — очень хороший показатель для разговоров, поскольку бренды косметики ищут способы сохранить бизнес в это время.

Stella Rising, агентство по маркетингу и цифровым медиа, поддерживает связь со своим сообществом фокус-групп — Glimmer — по вопросу о коронавирусе и опубликовало этот блог, в котором в конце прошлой недели рассказывается о проблемах и поведении потребителей косметики.

Владельцы салонов и профессионалы могут посчитать этот предмет, написанный Анн Моратто из Salon Today о вероятном воздействии вируса, полезным.

В такие моменты разумно делиться ресурсами и передовым опытом.

В своем сообщении на LinkedIn, опубликованном в конце прошлой недели, Хью Уэлш из DSM ясно дал понять, что компании, специализирующиеся на химической химии, и другие производители ингредиентов занимаются этим вместе.

«Я счастлив поделиться нашим полным руководством со всеми, кто заинтересован», — написал на валлийском, добавив, что «Мне действительно интересно, как другие компании решают некоторые из беспрецедентных проблем, с которыми сталкиваются предприятия, потенциально закрывая школы. большие группы больных / находящихся на карантине сотрудников, расширенная удаленная работа… » И он « были бы рады возможности сотрудничать с отделом кадров, операциями, юристами, коммуникациями в других организациях, поскольку все мы сталкиваемся с одними и теми же проблемами.» Найдите его сообщение (открытое для комментариев) в Интернете здесь.

Ваши идеи могут иметь значение в будущем

ICMAD создал анкету « для сбора и обобщения примеров прерываний с целью последующего описания воздействия о [пандемии COVID-19] в нашей отрасли; особенно малый бизнес ». Найдите этот краткий опрос из трех вопросов здесь.

Другая косметика Покрытие CoronaVirus

И прочтите еще больше новостей индустрии красоты о COVID-19, перейдя по этим ссылкам:

Estée Lauder планирует путь к выздоровлению от COVID- 19 вспышка

Как вспышка COVID-19 повлияла на индустрию личной гигиены в Азиатско-Тихоокеанском регионе

COVID-19 дает возможность пересмотреть стратегию цепочки поставок

Luxasia принимает меры по сохранению рабочих мест в условиях кризиса COVID-19

LVMH производит водно-спиртовой гель для Франции в связи с COVID-19

—

Деанна Утроске — ведущий представитель индустрии косметики и личной гигиены, а также независимого движения красоты.В качестве редактора CosmeticsDesign.com она пишет ежедневные новости о бизнесе красоты в регионе Америки и регулярно выпускает видеоинтервью с экспертами в области косметики, парфюмерии, личной гигиены и упаковки, а также с основателями инди-брендов.

Тенденции в индустрии красоты и косметика Статистика электронной торговли 2021-2020

Индустрия красоты, долгое время находившаяся под контролем унаследованных конгломератов, превратилась в онлайн.

Некогда «бросающие вызов» бренды, такие как IPSY, Glossier и Fenty Beauty, теперь стали нарицательными — как в географическом, так и в демографическом отношении.

Предприниматели спешат встретить новую волну потребителей, ищущих свежие нормы и нишевые продукты. Цепляясь за статус предприятия, крупные производители в ответ приобретают своих независимых, более модных аналогов.

Повлияла ли пандемия COVID-19 в 2020 году на продажи косметики и средств личной гигиены? Да. Розничная торговля по-прежнему доминирует? Кроме того, да. Но…

Растет ли индустрия красоты? Особенно косметика для электронной коммерции в 2021 году и далее? Абсолютно.

Статистика, тенденции и стратегии дают представление о будущем косметического маркетинга.

И это именно то, что будет охватывать этот исчерпывающий отчет:

1. Статистика: доля рынка индустрии красоты и рост в 2021 году
2. Тенденции: взгляд ведущих косметических брендов и компаний
3. Стратегии: план роста вашего интернет-магазина косметики

Не пропустите последний раздел…

Здесь вы найдете подробные примеры, наполненные тактиками и уроками, от трех быстрорастущих компаний, работающих напрямую с потребителями (DTC)…

ColourPop

На конкурентном рынке этот инди-косметический бренд выделялся на фоне дорогих конкурентов креативом, подчеркивающим качество продукции.Выплата?

5-кратная отдача от поисковых кампаний, 7,5-кратная отдача от усилий по ремаркетингу и 15-кратная отдача от социальных кампаний, проведенных в сотрудничестве с Disney.

Coola

Поскольку торговая марка не использовала цифровые технологии, экологической проблемой ритейлера было получение онлайн-трафика. Продавая через продуктовые воронки с помощью рекламы в Facebook, он предлагал покупателям нишевые продукты, в которых они действительно нуждались.

Количество конверсий увеличилось, количество постоянных клиентов увеличилось на 50%, а рост бренда по сравнению с прошлым годом составил 140%.

Земля Бамбу

Борясь с низким трафиком и удручающим коэффициентом конверсии, который невозможно исправить ни одной новой креативной или более эффективной рекламой, этот бренд чистой красоты требовал обновления. Его жизненный путь состоял в форме онлайн-викторины «Skin Quiz», мощного пользовательского контента и мнений клиентов, посеянных на протяжении всей воронки.

Результаты? Выручка в 25 раз больше г / г, средний доход в 2,5 раза и прибыльность впервые.

Уже знаете, что ваша реклама нуждается в обновлении?

Статистика: доля рынка индустрии красоты и рост в 2021 году

Что подпадает под индустрию красоты? Для целей этого отчета мы разделим понятие «красота» на три основных области: уход за кожей, декоративная косметика (т.э., макияж), и аромат. Хотя мы тесно связаны между собой, мы выделили здоровье и хорошее самочувствие в отдельное руководство по электронной торговле.

Разделенные на разные вертикали, они, тем не менее, дополняют друг друга в том смысле, что играют целостную роль в повседневной жизни потребителей личной косметики.

Статистика индустрии красоты и исследования рынка: весь мир и США

В глобальном масштабе отрасль сильна и только укрепляется.

Насколько велика индустрия красоты? Рост с 483 миллиардов долларов в 2020 году до 511 миллиардов долларов в 2021 году — при совокупных темпах роста в 4 года в год.75% во всем мире — прогнозируется, что к 2025 году он превысит 716 миллиардов долларов, а к 2027 году — 784,6 миллиарда долларов.

Растопка? Расширение маркетинга косметики через цифровые каналы и привлечение большего числа клиентов, готовых платить более высокие цены за более высокое качество.

По мере того, как покупательная способность развивающихся стран растет и происходит глобализация, они предлагают многообещающие перспективы для выхода на рынок международных компаний — если они будут поставлять вместе с ними продукцию более высокого качества, чем те, которые доступны на местном уровне.

По географии преобладали Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная Америка; на них приходится более 60% всего рынка вместе взятых.

Поскольку покупательские предпочтения различаются от страны к стране, косметические бренды, стремящиеся к господству в глобальном масштабе, должны следовать модели, ориентированной на клиента, которая пересекает как цифровые, так и физические каналы.

В США по-прежнему правят оффлайн-шоппинг, привлекая в магазины колоссальные 81% рынка. В то же время доля офлайн-рынка сокращается, а онлайн-растет.

Для тех, кто следит за тенденциями роста электронной коммерции, этот сдвиг вряд ли станет неожиданностью.

В 2018 году США даже считались самым ценным рынком красоты и личной гигиены в мире. Старт тенденций, а затем установление стандартов для других стран.

Хотя методы распределения развиваются, традиционные розничные сети по-прежнему играют в США самую большую роль.

Помимо мультибрендовых конгломератов, таких как Walmart и Target, крупнейшими вертикальными игроками являются Ulta и Sephora — ведущие розничные продавцы товаров для здоровья и красоты, основанные на объемах продаж.

То же самое и в мировом масштабе.

Более века производство косметики и косметических товаров контролируется несколькими транснациональными корпорациями. Давние наследники — компании L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble и Estee Lauder — в 2019 году составили колоссальные 81,7% мировых доходов от косметических товаров. Не считая того.

В США все надежды возлагаются на электронную коммерцию.

Хотя проникновение электронной коммерции в последние годы увеличилось лишь незначительно, по прогнозам, к 2023 году доля интернет-магазинов в сфере красоты и личной гигиены в США вырастет до 48%.

Будучи многообещающими, массовые мерчендайзеры и мультибрендовые платформы в настоящее время захватывают рынок мертвой хваткой.

Но электронная торговля предлагает то, чего нет у традиционных розничных продавцов: эксклюзивность.

Путь в клуб победителя объединяет стремление к удобству с качественной продукцией.

eMarketer сообщает, что покупатели косметики, которые больше всего ценят качество, с большей вероятностью будут делать покупки прямо с сайта косметического бренда (64%), в то время как магазины больших размеров выигрывают у покупателей по цене (28%).

Эта разница в качестве является отличительным признаком бренда, который поможет создать или сломать косметический бренд в электронной коммерции.

Устали от прокрутки? Хотите сохранить отчет на потом или поделиться со своей командой? Хорошие новости: можно.

Мы собрали все данные, тактику и тематические исследования в один великолепный PDF-файл. Никаких условий…

Тенденции: взгляд ведущих косметических брендов и компаний

Каждую вертикаль можно дополнительно дифференцировать как по каналу сбыта, так и по бренду.Косметика занимает уникальный сегмент, поскольку она доступна в самых разных местах розничной торговли — от роскошных спа-салонов и универмагов до магазинов домашнего телевидения и торговых автоматов в аэропортах.

Согласно опросу, проведенному Pymnts, наиболее важным фактором, влияющим на поведение потребителей на рынке красоты США — помимо цены или местоположения — были специальные продажи, уникальные продукты и программы вознаграждений.

Подобно моде электронной коммерции и даже индустрии домашних животных в Интернете, бренды могут опираться на эти стратегии цифрового маркетинга с эксклюзивностью покупок в Интернете, чтобы бросить вызов розничным торговцам в магазинах.

Помимо каналов, в отрасли есть еще одна вызывающая разногласия тенденция — натуральная косметика.

Из-за роста доходов потребители больше внимания уделяют как эффективности продукта, так и ингредиентам, а не цене. В результате розничные торговцы больше сосредоточены на рекламе качества продуктов как лучшего, чем у конкурентов, вместо того, чтобы занижать цены.

Чтобы победить в борьбе за превосходство продукта, необходимо использовать в маркетинге три коротких слова: натуральный, органический или чистый .

Фактически, косметическая промышленность имеет самую большую долю потребителей, которые предпочитают покупать экологически чистые продукты. Но «чистая красота» и «органический макияж» — это больше, чем просто модные слова.

Ожидается, что стоимость натуральной косметики на мировом рынке увеличится почти в 2 раза по сравнению с 2018 годом до примерно 54,5 миллиардов долларов, ожидаемых в 2027 году, что свидетельствует о растущем значении рынка натуральной и органической косметики.

Подразделение находится в пределах определения. Чтобы продукт считался натуральным, он должен соответствовать нетоксичным стандартам в отношении ингредиентов и обработки.

Поскольку на рынке натуральной красоты нет строгого регулирования, несоответствие между частными стандартами и административными интерпретациями оставляет потенциально опасную лазейку для потребителей.

Из-за дыма и зеркал вся косметическая промышленность неуверенно связана с тем, что на самом деле составляет естественную красоту.

Новички, которые хотят доминировать на конкурентной арене, должны стремиться к созданию аутентичной и устойчивой модели.

Поскольку потребители все больше опасаются потенциальной токсичности косметических средств, сегменты рынка, предлагающие продукты без отдушек, изготовленные с использованием натуральных ингредиентов и эфирных масел, вероятно, продемонстрируют значительный рост в будущем.

Косметические товары по доле рынка и росту: средства для ухода за кожей, волосами, макияжем и парфюмерией

По всем товарным категориям средства на косметику в 2019 году составили 40% мирового рынка косметики.

Отсюда следует, что эта тенденция будет продолжаться по мере того, как потребители будут больше осведомлены о вреде солнца, что указывает на потенциал роста в подкатегориях средств защиты от солнца и средств по уходу за кожей против старения.

Аналогичным образом, косметические бренды, отвечающие новым требованиям потребителей и ожидаемому уровню качества, будут расти.

В то время как индустрия красоты и личной гигиены останется сильной во всем мире, в частности, в сфере косметики и ухода за кожей к 2021 году будет наблюдаться наибольший рост доходов в США — 3,5%.

Демография красоты

По мере роста покупательной способности незападных стран следует их влияние на демографию. С этнической принадлежностью, культурой и ритуалами, отличными от Северной Америки и Европы, разнообразие формирует более широкий глобальный рынок по своему имиджу.

Разнообразие стало нормой.

«Недостаточно сделать 50 оттенков тонального крема и продавать только темные в Интернете», — сказала влиятельная женщина Джеки Айна в интервью 2019 года. «Я непосредственно видел, как потребители требовали лучших и более справедливых условий для розничных покупок для всех… мы видели большой рост брендов, расширяющих свою продукцию».

Этническая принадлежность — не единственный фактор, возраст играет решающую роль в том, как потребители покупают товары личной гигиены.

В результате выхода на рынок труда миллениалы и поколение Z стали крупнейшими драйверами косметического бизнеса.Это особенно бросается в глаза в США, где их расходы на средства личной гигиены выше среднего — индекс косметических средств составляет 122 — по сравнению с другими покупателями.

Среди основных критериев покупки макияжа, согласно мнению женщин в США, важность качества, стоимости и бренда оставалась относительно одинаковой для всех возрастных групп.

Среди миллениалов, в частности, были существенные различия.

Они более чем вдвое увеличили количество своих коллег из поколения бэби-бумеров в отношении предпочтения органики или экологичности.

Еще более поразительно то, что 29% из них принимают решения о покупке на основании обзоров в СМИ или в Интернете — в 3 раза больше, чем у представителей поколения X, и в 6 раз больше, чем у представителей поколения бэби-бумеров.

Это создает основу для социального доказательства как ключа к раскрытию лояльности и доверия миллениалов. Таким образом, социально ориентированные бренды и розничные продавцы электронной коммерции занимают лидирующие позиции для захвата своей доли рынка.

Что, конечно же, приводит нас к…

Амазонка

Успех Amazon в еще одной категории CPG неудивителен.Согласно данным Edison Trends, здоровье и красота были третьей по популярности категорией на Amazon в 2018 году.

Хотя это и не самый большой процент дохода на платформе, в более крупной схеме на Amazon приходится 44,3% от общего объема розничных продаж товаров для здоровья, личной гигиены и красоты в США через Интернет.

В первом квартале 2018 года продажи в категории косметики Amazon выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом. Особо следует отметить, что продажи в категории средств по уходу за кожей derma увеличились на 84% за исследуемый период.

Несмотря на то, что Walmart гонится за этим, Amazon по-прежнему лидирует с точки зрения удобства пользователей на месте.

Большинство потребителей называют удобство веб-сайта Amazon, простую навигацию и обслуживание основными причинами, по которым они выбирают Amazon вместо Walmart для покупок косметики.

Это также поддерживается программой членства Prime. По данным eMarketer, 52,5% членов Prime покупали косметические товары за последние 12 месяцев по сравнению с 16,9% участников, не являющихся членами.

Хотя продажи товаров для здоровья и красоты на Amazon растут, покупатели косметики по-прежнему предпочитают другие каналы. Розничный продавец косметики Ulta имеет гораздо более высокие продажи в электронной коммерции (618,8 миллиарда долларов), и всего 10,1% от общей выручки Ulta приходится на цифровые каналы.

Это проблеск надежды для розничных продавцов, не продающих на платформе, что Amazon не всегда является конечным продуктом.

Ведущие косметические компании и бренды косметики, Plus Five Trends

Наследие: 10 лучших

Устаревшие косметические бренды, лидирующие на рынке более века, доминируют в мировом масштабе.

Поскольку 81% всех потребителей США совершают покупки в магазинах, их давние продажи товаров в обычных магазинах косметики и сетях аптек особенно прибыльны.

Знакомьтесь, старая гвардия:

Несмотря на многолетний успех, лояльность к бренду снизилась. Чтобы добиться успеха в будущем в том же масштабе, нужно привлечь также представителей поколения Z и миллениалов.

Назовите это кармой — старые розничные торговцы, которые проповедовали, что молодость — это красота, теперь вытесняются более молодыми аналогами бренда…

Непосредственно к потребителю: 25 лучших

Старая гвардия косметических брендов, таких как L’Oréal, Estée Lauder и Chanel, хоть и почитается за доход и наследие, но не всеми.

По мере того, как новое поколение потребителей растет, у них появляется больше возможностей приобретать продукты, «быстро выводимые на рынок», которые можно найти в социальных сетях у брендов, которые растут вместе с ними.

Enter, новый охранник любезно предоставлен 2PM Inc.’s DTC Power List :

1. IPSY
2. Фенти Бьюти
3. Морфе
4. Кайли Косметикс
5. Глянец
6. Курология
7. Ouia
8. Функция красоты
9. Планета тщеславия
10. Пьяный слон
11. Тула
12. Молочный макияж
13. Проза для волос
14. Supergoop!
15. True Botanicals
16. Честная компания
17. Фрэнк Боди
18. Oui the People
19. Kopari Beauty
20. Темы
21. Goop
22. Volition Beauty
23. Блюм
24. Березовый ящик
25. переулок

Рост числа покупок в социальных сетях в сочетании с увеличением количества предложений потребительских товаров в Интернете открывает новые возможности для проникновения в электронную коммерцию для брендов DTC.

Более того, товары для красоты составляют вторую по величине категорию продуктов для взаимодействия в Instagram, Twitter и Facebook.

«Это не только бренды стоимостью в миллиард долларов, такие как Kylie Cosmetics и Glossier, — сказал Эндрю Липсман, главный аналитик eMarketer в отчете за 2019 год.

«В сфере красоты и личной гигиены существует целая индустрия новых брендов, ориентированных непосредственно на потребителей, которые используют таргетированную социальную рекламу и влиятельный маркетинг для ускорения роста.”

В настоящее время более половины пользователей Интернета в США уже покупали у DTC бренды личной гигиены и косметики в прошлом:

Еще более многообещающе то, что 53,9% заявили, что они, вероятно, попробуют новые продукты DTC в индустрии красоты в будущем.

Тенденции косметической индустрии

DTC привносят новый творческий потенциал, а наследие — мудрость. Из каждого следует извлечь урок…

1. Birchbox & Ipsy: услуги по подписке

За последние несколько лет стартапы по подписке, такие как Birchbox и Ipsy, достигли оценок в диапазоне от 500 до 2 миллиардов долларов, причем инвесторов воодушевляла уверенность в том, что они будут быстро расти, потому что у них есть постоянный поток доходов.

Пионеры экономики подписки, Birchbox и Ipsy, решили проблему открытия продукта, добавив элементы удовольствия и удобства.

Несмотря на успешный старт, к 2018 году менее 10% пользователей Интернета в США получили коробку подписки в прошлом месяце (eMarketer).

Также оказалось трудно сохранить прибыльность, поскольку многие клиенты пробовали продукты через свои коробки для подписки, но в конечном итоге покупали полноразмерные продукты у розничных гигантов, а не на сайте стартапа.

Теперь даже Birchbox — поставщик модели подписки — обратился к новой тактике, чтобы встретить клиентов там, где они есть. Enter, «всплывающее окно»…

2.

Блеск: всплывающие окна

Как бренд DTC, который отвергает традиционную модель из кирпича и раствора, отсюда следует, что выход Glossier на рынок розничной торговли отвергает нормы.

Опираясь на опыт и культуру, Glossier сезонно открывает эксклюзивные pop-up магазины от Лос-Анджелеса до Лондона.Но впечатление от магазина совсем не типичное.

С разными темами в каждом пространстве и экспериментальной маркетинговой активацией — это созданная шумиха, которая привлекает массы энтузиастов бренда, стремящихся опробовать продукты в режиме реального времени.

Взаимодействуя со своими поклонниками лицом к лицу, Glossier может укрепить отношения с клиентами за пределами онлайн-взаимодействия. Тем не менее, это не связано с финансовыми обязательствами следовать модели сети магазинов.

Вместо этого всплывающая модель позволяет им воспользоваться преимуществами физического присутствия для удовлетворения потребительского спроса без затрат на недвижимость.

Однако бренды, стремящиеся подражать этой модели, должны сначала знать, кто их собственный потребитель.

eMarketer сообщает, что 38% клиентов, заинтересованных в посещении всплывающих магазинов, — это те, кто уже делает покупки в Интернете каждую неделю, по сравнению с 28%, которые предпочитают обычные покупки.

Таким образом, всплывающие окна могут лучше привлечь покупателя, ориентированного на цифровые технологии, а не последнего.

3. Фенти от Рианны: разнообразие, объятия

Каталог продукции, в котором представлена ​​основа 40 новаторских оттенков.Маркетинговые кампании по выделению цветных людей. Аутентичный обмен сообщениями в социальных сетях.

Каждая часть бизнес-стратегии Fenty основана на единственной миссии «Красота для всех».

Ввиду отсутствия разнообразия в косметической отрасли, как в представлении, так и в предложениях продуктов, Fenty активно создавала для нужд клиентов, а не реагировала.

«Я никогда не могла предвидеть эмоциональную связь женщин с продуктами и брендом в целом», — сказала Рианна Time.«Некоторые впервые находят свой оттенок тонального крема, становясь эмоциональными у прилавка. Это то, с чем я никогда не справлюсь «.

Это отражает ощущение того, что то, что раньше считалось нишей для архаичных рекламодателей, больше не существует. Скорее, это тревожный сигнал для маркетологов о том, что разнообразие имеет решающее значение для расширения и обслуживания всех потребителей.

4. Kylie Cosmetics: Влияние

Самый молодой миллиардер, который заработал самостоятельно. Список от 30 до 30 лет в возрасте 19 лет.Кайли Дженнер делает историю своим брендом Kylie Cosmetics.

Воспользовавшись преимуществами сотен миллионов подписчиков на ее личных социальных каналах в сочетании с бизнес-аккаунтами, ее успех является свидетельством силы влиятельных лиц в социальных сетях.

«В этом сила социальных сетей», — сказала Дженнер Forbes. «У меня был такой большой досягаемость, прежде чем я смог что-либо начать».

Кайли воспитывала свою социальную аудиторию задолго до того, как попросила их о продаже.Публикуя на YouTube видеоролики о своем макияже и делясь взглядами на свои истории в Snapchat, она позиционировала себя как ведущий голос.

Итак, когда была запущена линия Kylie Cosmetics, наборы для губ были раскуплены менее чем за минуту. Ее последователи не нуждались в убеждении. Они были проданы на продукте, потому что были проданы на ней.

5. L’Oreal: вперед, а не назад

Компания L’Oreal, которой более ста лет и на протяжении всей своей жизни является именем нарицательным, является мировым лидером по продажам косметики.

Чтобы оставаться лидером среди десятилетий революций в индустрии красоты, L’Oreal не оглядывалась назад и не упивалась своим статусом. Скорее, они должны постоянно адаптировать модель, чтобы двигаться вперед и не отставать от разрушителей DTC.

Стратегия L’Oreal: избавиться от старого (унаследованного) за счет интеграции нового (технологии). Его акцент делается на новаторских новых технологиях, таких как AR, VR и AI, для содействия открытию продуктов. Они даже придумали переход на стратегии цифрового маркетинга «Маркетинг 3.0. ”

Срывом не только внутри компании, но и во всей индустрии красоты в целом стало приобретение ею в 2018 году стартапа индустрии красоты AR, Modiface.

специалистов по маркетингу красоты во всем мире быстро последовали примеру L’Oreal: 65% ожидают, что к 2020 году широкое масштабное внедрение диалоговых кампаний на базе искусственного интеллекта начнется.

«Игра не будет прежней, если вы просто попросите своего голосового помощника купить для вас лучшую тушь на рынке. Или, если вы можете посмотреть учебник по макияжу прямо на вашем лице с виртуальной примеркой, — сказала Любомира Роше, глобальный директор по цифровым технологиям L’Oréal, в интервью Think with Google.

«Люди выберут бренды, которые овладеют этим опытом».

Стратегии: ваш план роста интернет-магазина косметики

При развитии косметического бренда с нуля имеют значение только четыре показателя: посетители, коэффициент конверсии, пожизненная ценность и переменные затраты.

Мы называем это…

Нет другого способа увеличить вашу прибыльность, кроме как повлиять на одну из этих четырех переменных, продвигая их вперед с помощью стратегии, созданной для роста.

Посетители: Трафик

Привлекайте новых и постоянных клиентов (вашу целевую аудиторию) в ваш интернет-магазин по всем доступным каналам распространения.

Реклама в социальных сетях

Glossier назвал это главной причиной своего успеха. Рианна эксклюзивно запустила на нем свой бренд. Маркетинг в социальных сетях в Instagram, Facebook и Twitter — это медовый горшок для современных косметических брендов.

Цифры соответствуют тенденции:

При проведении маркетинговой кампании косметики в социальных сетях начните с определения того, что делает ваш продукт визуально интригующим. Затем проверьте это в своих рекламных объявлениях.

«При продаже такого продукта, как увлажняющий крем, показ фото приложения не так уж и интересен», — говорит Винсент Ву из Bambu Earth.

«Вместо этого мы начали фотографировать банку под углом к ​​верхней части продукта. Мы испортили текстуры продукта, освещение, реквизит — и добились успеха в рекламе благодаря уникальному креативному дисплею ».

Проработав правое полушарие мозга, не забывайте о левом — разработайте стратегию покупки в социальных сетях.Начните с вычисления ваших чисел, изучив когорты клиентов:

• Что люди делают после покупки?
• Они возвращаются?
• Если да, то сколько и сколько времени это займет?

Затем используйте эти данные, чтобы разработать стратегию расходов, соответствующую вашему денежному потоку и целям.

Инфлюенсеры

Преимущество косметических брендов по сравнению с другими отраслями заключается в том, что влиятельные лица могут демонстрировать результаты в режиме реального времени.

То, что раньше гуляло по торговым центрам с коллегами, наносящими образцы макияжа бесплатно, теперь заменено блоггерами, которые проводят интерактивные уроки в социальных сетях, демонстрирующие результаты и то, что им нравится в этом.

Особенно с косметическими продуктами используйте видео. Легко имитировать привязанность к продукту или бренду с помощью неподвижного изображения или письменной копии. Если влиятельные лица создают видеоконтент, будет ясно видна его подлинность или ее отсутствие.

Цифры подтверждают это. Поскольку большая часть контента о косметике поступает непосредственно от влиятельных лиц, а не от брендов, показательно, что укрепление доверия с помощью социальной защиты может повлиять на покупательское поведение.

«Косметические бренды должны стремиться к созданию обучающего контента на YouTube, который демонстрирует результаты продукта», — говорит Коди Виттик из Kynship, маркетингового агентства влияния. «Включите отзывы влиятельных лиц, например« этот продукт заставил меня почувствовать себя [пустым] »или« Мне это понравилось »».

«Помимо социальных сетей, маркетинговой тактикой, которая часто упускается из виду, является распаковка, которую вы можете создать для влиятельных лиц», — говорит Виттик. «Fabfitfun наделал много шума по этому поводу, но этой тактикой до сих пор пренебрегают».

Произведите отличное первое впечатление на влиятельного человека, отправив ему что-нибудь особенное.Если у вас нет бюджета, напишите записку от руки. Персонализация опыта увеличит близость, и итоговый контент будет отражать эту подлинность.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Google Покупки для электронной коммерции всегда были и останутся наиболее важным типом кампаний, которые вы можете использовать.

В Google Покупках бренды косметической отрасли уделяют больше всего внимания надежному управлению потоками данных.

В отличие от обычных поисковых кампаний, в торговых кампаниях Google не используется таргетинг на конкретные ключевые слова.Вместо этого таргетинг объявлений осуществляется с использованием данных в вашем фиде клиентов. У Google есть длинный список спецификаций, в котором объясняется, какие данные им нужны и в каком формате они нужны.

Хотя есть много данных, которые можно отправить в Google в фиде, не все поля одинаковы. Некоторые оптимизации будут иметь большее влияние, чем другие, при этом название продукта является наиболее важным.

«Нам нравится включать как можно больше информации в название продукта в пределах 150 символов», — сказал Тони Чопп, директор по платному поиску Common Thread Collective. «И обычно нам нравится следовать какой-то структуре, чтобы поддерживать единообразие, например:

• Бренд + Тип продукта + Цвет + Материал
• Бренд + размер (длина, ширина, высота) + тип продукта + цвет
• Материал + Тип продукта + Цвет + Марка
• Стиль + цвет + тип продукта + бренд
• Тип продукта + размер + цвет + характеристика + марка

Подумайте, как вы можете включить в свои продукты потенциальные ключевые слова, не связанные с брендом.И соблюдайте порядок. Google уделяет больше внимания словам в начале названия, чем словам в конце.

Поисковая оптимизация (SEO)

При сочетании органических и платных маркетинговых кампаний потенциал роста резко возрастает. Тем не менее, уважайте принадлежащие вам медиаканалы для создания ценности для постоянных клиентов, а не как источник привлечения новых клиентов.

Создавайте персонализированные потоки электронной почты. Создавайте полезный контент для блога. Дорожите своей органической аудиторией и вознаграждайте их за постоянное взаимодействие с вами.

YouTube

Ведущая категория контента среди женщин и миллионы фанатов — красота покорила YouTube.

Платформа предназначена как для развлечения, так и для убеждения новых покупателей, от учебных пособий по уходу за кожей до товаров для косметики.

Лучшая часть? Устаревшие косметические бренды не доминируют.

Их контент составляет 3% от общего числа просмотров, в то время как отдельные «влогеры» контролируют потрясающие 97% всех видео о красоте (DigitalSurgeons).

Стартапы, стремящиеся извлечь выгоду из огромного пространства, должны использовать всю мощь влиятельного маркетинга.

Джеффри Стар — одно из самых известных лиц на YouTube и в индустрии. Влогер так безумно увлекся своим личным брендом, что после запуска его собственной коллекции макияжа сайт Shopify, на котором он был размещен, прекратил работу в течение нескольких минут после запуска из-за чрезвычайно большого количества покупок.

Вы, ребята, РАЗБИЛИ сайт! Шейн в клубке плачет на полу. Работаем над восстановлением всего !!! #shanedawsonxjeffreestar

— Джеффри Стар (@JeffreeStar) 1 ноября 2019 г.

Рецепт его успеха в содержании: обучающие программы с эффектом присутствия, которые создают ажиотаж вокруг продукта, чтобы в конечном итоге продать его и зарабатывать деньги.Star даже удалось войти в список самых высокооплачиваемых звезд YouTube в 2019 году по всем категориям контента, с расчетным годовым доходом в 18 миллионов долларов США.

Его влияние среди других звезд YouTube является свидетельством того, что покупательское поведение потребителей значительно и, вероятно, изменится в обозримом будущем.

В результате кампании YouTube предлагают доступную осведомленность и прибыльные конверсии.

Тем не менее, стоит задуматься о том, как вы оцениваете успех своих кампаний на YouTube.Типичные настройки атрибуции в Google Рекламе не предоставляют прямого отчета о конверсиях по показам, но вы можете проанализировать их, просмотрев столбцы отчета «Все конверсии».

«Мы часто измеряем YouTube (и контекстно-медийную сеть) иначе, чем традиционные поисковые и торговые кампании, по крайней мере, учитывая однодневный просмотр через окно», — рекомендует Чопп.

Коэффициент конверсии

Привлекайте новых клиентов и увеличивайте AOV за счет оптимизации работы на месте.

От привлечения посетителей через рекламу до дизайна, коэффициент конверсии включает в себя кульминацию усилий цифрового маркетинга в ваших воронках продаж для завершения покупки.

Тактика

для увеличения коэффициента конверсии включает в себя захват электронной почты, обзоры, печати доверия, пользовательский контент, подписки и дополнительные продажи в корзине или после покупки. Это в сочетании со скоростью сайта и оптимизацией для мобильных устройств обеспечивает беспроблемный процесс покупок.

Жизненная ценность клиента

Для построения вашего бизнеса в долгосрочной перспективе наиболее важным показателем, о котором часто забывают, является пожизненная ценность вашего клиента (LTV) или «денежный мультипликатор» (CM). Вместо того, чтобы думать обо всей продолжительности вашего бизнеса, мы хотим знать, сколько стоит ваш клиент в конкретный период окупаемости.

Начните с определения вашего 30-, 60- или 90-дневного LTV. Затем разработайте план, который соответствует вашему денежному потоку и способствует развитию вашего бизнеса в долгосрочной перспективе. Такие тактики, как незабываемый опыт распаковки или контент-маркетинг, могут создать органическое сообщество проповедников бренда.

Электронный маркетинг

Удержание, удержание, удержание.

Электронный маркетинг имеет решающее значение для улучшения вашего LTV и увеличения дохода.

Хорошая новость в том, что мы уже разработали стратегию привлечения посетителей на ваш сайт.Используйте их прибытие в своих интересах, поощряя подписку на свои списки адресов электронной почты, что приведет к дальнейшему увеличению покупок, если они не конвертируются с первого раза.

Независимо от того, является ли ваш подписчик по электронной почте будущим или прошлым покупателем, смешайте обучение и взаимодействие с двумя частями с продажами одной части.

Драйверы, такие как программы лояльности или подписки, — это тактика, которая создает сообщество вокруг вашего бренда и приводит к дальнейшим продажам.

Убедитесь, что ваши сообщения обращаются к вашему бренду и приносят пользу вашему потребителю на этапе пути к покупке, от приветственных потоков до постпродажного обслуживания.

Переменные затраты

Если затраты увеличиваются по мере роста заказов, это переменные затраты (VC).

В отличие от фиксированных затрат, таких как аренда и операционные накладные расходы, венчурные компании покрывают COGS, платформу и платежные системы, цепочку поставок, выполнение заказов и затраты на привлечение клиентов (CAC): общие расходы, включая комиссионные агентству.

Расчет затрат основан на методологии, известной как экономика единицы: разбивка ваших входов и выходов «на единицу».

Косметический бренд, стремящийся измерить и оптимизировать переменные затраты, должен выбрать учетную матрицу за четыре квартала.Каждый представляет собой часть вашего дохода, которая сигнализирует о состоянии этого компонента, а также о возможностях.

Примеры из практики: уроки роста от трех косметических брендов

Косметика ColourPop

Бренд

Инди-косметический бренд ColourPop Cosmetics был основан в 2014 году братьями и сестрами Лорой и Джоном Нельсоном. Оттуда весь бизнес вырос благодаря своей доступной цветной косметике.

Благодаря высокому трафику и конверсиям, полученным в результате сотрудничества с ограниченными тиражами, бренд, ориентированный на цифровые технологии, был доволен сохранением органического импульса.

Раньше органических продуктов было недостаточно.

Вызов

, доступный исключительно в Интернете и на Ulta, был сосредоточен на привлечении внимания клиентов в социальных сетях, а не на полках рынка. Но для бренда, который естественным образом родился в социальных сетях, он не обращал внимания на прикладные усилия в социальных сетях.

Пренебрежение этой категорией в своей бизнес-стратегии означало упускать новых посетителей и более высокую доходность, так как ее нельзя было обнаружить в магазине. Чтобы расти и масштабироваться в цифровом формате, платная реклама стала следующим шагом на пути к зрелости.

Стратегия

Повысьте посещаемость. Увеличьте отдачу. Увеличивайте рентабельность инвестиций.

Для этого нужно было усилить послание ColourPop новым потенциальным клиентам, запустив кампании по достижению конверсии на Facebook.

Ориентация на конверсии, а не на осведомленность была стратегической — креатив показал, почему продукт был ценным, в то время как методология покупки, чтобы показать этот креатив перед аудиторией, побуждала клиентов действовать на месте.

Информация о продукте не требует пояснений.Поиск способа показать, что он по-прежнему высокого качества по сравнению с более низкой ценой, был творческим открытием для бренда.

Один из способов обмена сообщениями заключался в том, чтобы показывать рекламу поддельных цветов аудитории конкурентов, которые продавали аналогичные продукты с более высокой наценкой.

«Самый большой вклад в успех заключался в нашей способности выделять ColourPop на конкурентном рынке, без явного объявления цены продукта на уровне рекламы», — сказала Мишель Луо из «Руководителя роста».

«Вместо этого мы решили показать продукт в действии, чтобы вы могли действительно увидеть качество и цветопередачу продуктов».

После цены главным преимуществом стала реклама, подчеркивающая качество продукции. Будь то видео с близкого расстояния, в котором помада наносится и не видна трещина, или пользовательский контент — реклама фокусировалась на цветовом эффекте и на том, насколько хорошо продукт выглядит.

«Не имело значения, красивая ли реклама», — сказал Ло. «Имело значение то, что на нем были показаны реальные люди, использующие продукт.”

Веб-сайт, оптимизированный по коэффициенту конверсии, стал Святым Граалем. Зарабатывая на своей аудитории с помощью новых творческих и текущих конверсионных кампаний, чтобы привлечь их к себе на сайт, это было идеальным трифтом для обеспечения покупок.

Кульминацией стало сотрудничество ColourPop с Disney. Каждая принцесса запустила собственную коллекцию макияжа с ограниченным тиражом.

Рекламная кампания, показавшая привлекательную рекламу для аудитории Disney, провалилась, с 15-кратной отдачей при просмотре за 1 день и клике за 1 день.

Он был настолько успешным, что получил прибыль, продолжив линию макияжа Disney Villains, снова получив огромную прибыль.

Результаты

• Пятикратная рентабельность поисковых кампаний
• Рентабельность ремаркетинга в 7,5 раза
• 15-кратная рентабельность кампаний Disney

Земля Бамбу

Бренд

Bambu Earth — это бренд чистой красоты, который применяет целостный подход к уходу за кожей с использованием полностью натуральных продуктов для восстановления кожи до ее естественного состояния.

Эмбер Хоторн основала бизнес более десяти лет назад, а в начале 2019 года была приобретена 4×400 — собственной холдинговой компанией Common Thread Collective (CTC), которая приобретает и создает цифровые бренды.

Победа для всех участников… пока этого не произошло.

Вызов

Первые несколько месяцев Bambu Earth боролась.

Это было все, чего вы ожидали… низкий трафик и удручающий коэффициент конверсии, которые нельзя исправить ни одним новым креативом или более эффективной рекламой.

Причина была проста: они просто не конвертировали достаточное количество клиентов (коэффициент конверсии 2,14% при AOV в 64 доллара просто не уменьшит его), а это означало, что они не могли позволить себе привлечь больше трафика.

Во-первых, Bambu Earth потребовалось обновить бренд как визуально, так и концептуально. Поэтому мы перестроили веб-сайт и прояснили основные принципы бренда, которые соответствовали сути давних обязательств Эмбер перед ее клиентами.

Оттуда потребовалась новая реклама, отражающая это.Некоторые новые пользовательские материалы и переработанные изображения, ориентированные на продукт, начали стимулировать реальный рост.

«Внезапно он оказался на пороге роста ракетостроения, — говорит Эндрю Фэрис, генеральный директор 4×400, — и мы это почувствовали. Нам просто нужен был один большой толчок, чтобы действительно вывести нас из равновесия ».

На начальном этапе своего бизнеса усиление всех рычагов роста в конечном итоге имеет значение для Bambu Earth. Тем не менее, несмотря на то, что это всегда итерация по привлечению и преобразованию трафика, что повлияет на AOV, поскольку это расходный продукт, ценность для клиента — это игра.

Команда знала, что клиенты, которые совершили конверсию, остаются. Поэтому им пришлось сделать две вещи: решить проблему с коэффициентом конверсии, а затем подтвердить предположение о LTV.

Стратегия

«LTV — это то, что было и будет продолжать превращать Bambu Earth в огромного игрока на рынке косметики», — говорит Фарис. «По сути, мы считаем, что это возможно, потому что продукт настолько силен».

Знание сильных сторон своей продукции определяет стратегию бренда, направленную на увеличение расходов на маркетинг по сравнению с его выручкой (и действительно положительно оценивать результат).

Все начинается с отслеживания LTV по первому приобретенному продукту.

«Если вы не знаете, что пытаетесь отследить, вы никогда не добьетесь успеха», — говорит Фэрис. «Я думаю, что это действительно недооцененный шаг, потому что вы не можете действительно хорошо выполнять стратегическую работу, не имея информации под рукой с самого начала».

Например, если LTV на увлажняющем креме высока, но, в первую очередь, стоит бренду в значительную сумму, чтобы привлечь этого клиента — будучи стартапом, Bambu Earth не может оплачивать денежный поток в долгосрочной перспективе, чтобы он окупился. это для бизнеса.

С другой стороны, если LTV не так высок на тонере, но Bambu может привлечь этого клиента очень дешево — прибыль будет получена раньше.

Хотя LTV является основной переменной, урок состоит в том, что вы должны делать это относительно затрат на привлечение клиента в первую очередь. Эта подготовительная работа не будет полной без учета маржи, чтобы определить, где находится стоимость.

В рамках этого возникла особая стратегия решения LTV: викторина по скинам.

Когда посетители приходят, они попадают в викторину на главной странице с вопросами о здоровье их кожи, образе жизни и целях. После завершения викторины покупатели получают индивидуальные рекомендации по продукту, основанные на их результатах.

Retention — это прежде всего отличный продукт, который действительно работает на людей.

«Мы хотим быть уверены, что настраиваем людей на успех», — говорит Фарис. «Мы используем викторину скинов, чтобы хорошо обслуживать наших клиентов, давая им продукт, который им понравится, что создает ценность для нас, потому что они хотят возвращаться к нам снова и снова.”

Развитие LTV на этом не заканчивается. Это означает отбивать каждый элемент:

• Сама викторина
• Целевая страница
• Объявления, привлекающие посетителей
• Электронная почта после покупки

Команда еще больше персонализировала вещи. Во-первых, добавив варианты обслуживания клиентов в зависимости от того, где приходят посетители. Во-вторых, отслеживая, какие вопросы люди задают о каждом комплекте, и затем помещая эти ответы на страницу каждого продукта

В конечном счете, речь идет о разработке подхода к привлечению и удержанию клиентов на основе полной последовательности конверсии… в отличие от простой рекламной стратегии.Это позволяет Bambu Earth (в масштабе) предлагать людям лучший для них продукт, а затем настраивает бренд на решение этой проблемы.

Результаты

• Выручка в 25 раз г / г (и теперь это прибыльный бизнес).
• Клиенты, совершившие покупки с помощью викторины, вдвое больше в течение 90 дней и 2,5 раза в течение 90 дней.
• За февраль 2020 года Bambu Earth получила столько же дохода от постоянных клиентов, а только , сколько и в общей выручке от клиентов в целом за 2018 год.

Coola

Бренд

Бренд Coola — это квинтэссенция калифорнийской жизни, и его продукция воплощает этот дух — от органического здоровья до активного образа жизни на открытом воздухе. Ее продукты по уходу за кожей являются экологически безопасными и производятся в соответствии с философией «фермы к лицу».

CTC уловил тенденцию Coola и решил достичь своей цели по защите и улучшению кожи, используя платные средства массовой информации для увеличения покупок своих органических солнцезащитных продуктов.

Вызов

В индустрии красоты привлечение клиентов на ваш сайт не всегда обходится дешево. Поскольку цена за тысячу показов для платного трафика выше, чем у большинства, сложность состоит в том, чтобы увеличить количество посетителей, не нарушая при этом денег.

Coola не стал исключением. Поскольку у бренда не было цифровых технологий, препятствием было получение трафика в Интернете, а не только в магазинах. Благодаря очень высокому коэффициенту конверсии возможность появилась.

Целью стало получение квалифицированного трафика на сайт по более низкой цене.

Наряду с препятствием для увеличения количества посетителей увеличивался AOV и LTV.

Перед запуском своей платной медиа-кампании группа развития CTC провела анализ и обнаружила, что некоторые продукты Coola имеют более высокий AOV на Facebook (люди склонны объединять их с другими продуктами) в верхней части воронки.

По мере продвижения по воронке покупатели, как правило, покупают больше.

Чтобы извлечь из этого выгоду, нужно было найти способы повысить частоту повторных покупок и пожизненную ценность клиентов, которых это действительно привлекало.

Осталось только протестировать.

Стратегия

Чтобы бороться с высокой ценой за тысячу показов, все сводилось к креативу и рекламному сообщению.

Например, одним из лучших продуктов для Coola является «Sunless Tan», но проблема заключалась в том, чтобы регулировать угол рекламного сообщения в течение каждого сезона, чтобы создавать креатив, который преобразуется круглый год.

Зимой основное внимание уделялось сохранению бронзового сияния в течение всего года. Летом шла речь о том, чтобы с помощью продукта подчеркнуть ваш текущий загар.

Чтобы увеличить посещаемость, команда протестировала различные варианты креатива для рекламы — от статичных изображений до подробных руководств по макияжу на YouTube. Путем творческого тестирования они нашли баланс.

С точки зрения потенциальных клиентов, длинные видеоролики на YouTube, в которых показано, как люди применяют продукт и демонстрируют его основные преимущества, привели к созданию соблазнительного контента с естественным ощущением, которое привело к заинтересованности.

Затем в ремаркетинге команда сосредоточилась на самом продукте, с помощью гифок и фотографий продукта, чтобы дополнительно проинформировать потребителя.

После определения выигрышных комбинаций креативов по этапам маркетинговой кампании команда приступила к гипер-таргетингу на аудитории. Эта стратегия шла вразрез с типичной методологией закупок СТС, ориентированной на широкую аудиторию, но это было связано с одним важным предостережением…

Каталог продукции Coola разнообразен: от бальзама для губ и солнцезащитного крема до сывороток для старения и кремов BB.

«Вместо обычного широкого поиска и ремаркетинга мы построили специальные воронки для ключевых продуктов, показавших высокий средний доход», — сказал Энди Риз, специалист по стратегии роста.

«Будь то коллекция для загара или сыворотка для старения — у каждого продукта была своя воронка сверху вниз, так что мы могли ориентироваться на тех, кто заинтересован».

Продавая через отдельные воронки продуктов, Coola предлагала покупателям нишевые продукты, в которых они действительно нуждались, повышая вероятность их конверсии, вместо того, чтобы помещать их в стандартную аудиторию ремаркетинга, где они получают рекламу продуктов, которые не проявляли интереса дюйм

Это стало остановкой для повышения ценности для потребителя в течение всего срока службы. «Мы знаем, что скорость восстановления средств для загара для загара составляет 60 дней», — говорит Риз. «Таким образом, где-то через 45–60 дней после покупки, чтобы повлиять на LTV, мы показываем им рекламу, чтобы напомнить им о повторной покупке приобретенного продукта».

Проведение кампаний для недавних покупок по воронке продаж увеличило количество повторных покупок Coola более чем на 50%

Выгоды приносила не только электронная коммерция. Кула видел, как реклама в Facebook транслировалась по другим каналам.

После запуска платных объявлений произошел всплеск покупок продуктов Coola в магазинах Ulta и Sephora. Цифровая стратегия положительно повлияла на бизнес в целом.

Результаты

• 140% рост г / г
• + 50% рост числа постоянных клиентов

Правильный партнер: вам нужно агентство по маркетингу косметики?

После роста таких брендов, как ColourPop, Coola, Bambu Earth и других, мы гордимся тем, что являемся экспертами по развитию на всех этапах процесса онлайн-продаж на рынке косметики.

Наши решения, от творческого контента до закупок средств массовой информации, специально адаптированы для настройки переменных, которые создают доход.

---

Рейли Робертс — специалист по маркетингу компании Common Thread Collective. Если вы хотите обсудить с ней все, что связано с копирайтингом — или, что еще лучше, о ее любимых группах, — обращайтесь через Twitter или LinkedIn.

Как выглядит индустрия красоты стоимостью 532 миллиарда долларов в 2019 году — ИЗМЕНИТЬ

Сегодняшняя индустрия красоты сильно отличается от того, что было десять лет назад.Рост количества косметических брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, благодаря социальным каналам, электронной почте и приложениям для покупок, привел к тому, что они обошли косметические корпорации.

Бренды D2C владеют клиентским опытом и исключают посредников, в то время как рост влияния маркетинга привел к тому, что многие бренды отказались от бюджетов на традиционную рекламу и вместо этого наняли сотни послов с большим количеством последователей, которые делают работу за них.

Рост красоты и целевые цены

Бренды понимают, что при правильном использовании сектор красоты может быть прибыльным.Используя платформу данных розничной торговли EDITED, мы обнаружили, что предложение косметических товаров H&M в Великобритании с 2018 по 2019 год увеличилось на огромные 94,8%, а предложение Net-a-Porter — на 26%. Кроме того, упоминания «красоты» в электронных рассылках и сообщениях на домашней странице брендов красоты и не косметических товаров в США увеличились на 58% по сравнению с 2017 и 2018 годами, а в Великобритании — на 24%.

В индустрии красоты все больше доминируют представители поколения миллениума, которые готовы тратить деньги на товары хорошего качества, и эти знания используются в целевых ценовых категориях.Например, H&M, целевая аудитория которой составляет от 15 до 30 лет, видит, что косметические продукты входят в стоимость 1,90 доллара за влажные салфетки и выходят по цене 44,57 доллара за кожаную косметичку. Однако у Net-a-Porter, ритейлера роскошной модной одежды, средний покупатель которого в возрасте 38 лет тратит 27 700 долларов в год на моду, выглядит иначе. Скромная точилка для карандашей Charlotte Tilbury составляет начальную цену в 6,35 доллара, а роскошная сумка Net-a-Porter составляет колоссальную цену на выходе в 2544,42 доллара. В нем вы найдете шампунь и кондиционер Oribe gold lust, кисти Artis и множество супер кремов и сывороток.

Прозрачность ценообразования и распределения

Стартапы продвигаются вперед в мире, в котором когда-то доминировали громкие имена. Лучшая связь дает нам доступ к небольшим брендам, которые создают продукты, отвечающие нашим нишевым потребностям, и даже лучше.

Прозрачность в ценообразовании, распределении, производстве и ингредиентах имеет прямое отношение к этому и пользуется успехом у покупателей из поколения миллениума.

Beauty Pie, клуб покупателей роскошной косметики и средств ухода за кожей, является примером того, как бренд поступает иначе.С подпиской клиенты получают разбивку цен на каждый продаваемый продукт, экономя деньги на роскошных, научно обоснованных ингредиентах. Например, Ultimate Anti-Aging Cream бренда будет стоить 125 долларов (100 фунтов стерлингов), но, исключив посредников, звездный маркетинг и наценки розничных продавцов, участники получают его за 14 долларов (11,15 фунтов стерлингов).

Культурные тенденции и меняющееся мышление потребителей

Культурные тенденции изменили и то, как потребители делают покупки. Потребители, стремящиеся к прозрачности, гораздо более осведомлены о том, что входит в наши продукты: чем короче список ингредиентов, тем лучше; Правило веганских, нетоксичных и продуктов без жестокого обращения.А если упаковка не подлежит переработке, они не хотят знать. Результат? Потребительские косметические пакеты больше не выглядят как что-то из рекламы Estée Lauder, вместо этого они набиты Onomie, Make и тем тайским брендом бальзама для губ, который они обнаружили на Insta в прошлом месяце.

Устойчивость в красоте

То, что остается на нашей коже, — это одно, а то, как она сделана, — совсем другое. Экологичность становится все более важной для клиентов, стремящихся к прозрачности, которые хотят знать, откуда берутся наши продукты и как они производятся.Бьюти-гиганты больше не могут обходиться без необоснованных заявлений, как когда-то, и бренды должным образом проводят свои исследования в отношении своих мудрых клиентов.

Движение без пластика уже претерпело ощутимые изменения: Holland & Barrett недавно прекратила продажу влажных салфеток в своих магазинах. А правительство Великобритании запретило использование микрогранул в продуктах в 2018 году и запретило ватные палочки с 2020 года. Кроме того, клиентов все больше беспокоит возможность вторичной переработки их косметической упаковки.Естественно, бренды обращаются к своим новым клиентам, заботящимся об окружающей среде. Liberty London недавно разослала в своем информационном бюллетене «Сознательную красоту», в которой были представлены полностью натуральные продукты для травоядных и сертифицированные органические продукты Austin Austin. Это шаг, который имитирует десятки других крупных розничных продавцов косметики.

Наконец, сейчас в мире больше веганов, чем раньше, косметические бренды извлекают выгоду из образа жизни, избавляя свои продукты от продуктов животного происхождения и применяя методы, не связанные с жестокостью.Cult Beauty недавно поделилась своей редакцией «Vegan beauty», и ее примеру последовали бесчисленные бренды.

Итак, что дальше?

Потребители стремятся к прозрачности, когда речь идет о косметических товарах. Таким образом, индустрия красоты сталкивается с усилением нормативных репрессивных мер на фоне усиления «зеленой промывки» по всему сектору, именно здесь бренды заявляют, что их продукты являются натуральными или органическими, хотя на самом деле это не так. Закон о безопасности средств личной гигиены был принят в мае 2017 года, чтобы дать FDA больше полномочий по регулированию ингредиентов и запрету токсинов в косметике и товарах личной гигиены.Наличие этих правил заставит косметические бренды переосмыслить свой подход к «натуральным» косметическим рецептурам.

Понравилась статья об анализе красоты? Подпишитесь на наш еженедельный брифинг для инсайдеров , чтобы получать последние новости отрасли и эксклюзивный анализ рынка.

* Индустрия красоты оценивается в 532 млрд долларов по данным Reuters

Сиара Шеппард, участник

Хотите узнать больше о том, как EDITED может помочь вашему бизнесу?

Запросите живую демонстрацию у одного из наших специалистов по продукту.ПОЛУЧИТЬ ДЕМО →

Индустрия красоты все еще терпит неудачу чернокожих женщин | Beauty

Если бы вы сказали моему подростку, что я буду журналистом о красоте и напишу книгу о красоте, особенно ту, которая посвящена цветным женщинам, я бы назвал вас лжепророком. «Ты не можешь быть тем, кого не видишь» — банальная фраза, но в моем случае она звучит правдоподобно. Я любила журналы, но всегда пропускала страницы о красоте. Голоса позади них не разговаривали со мной. Лица на страницах не были похожи на меня.Продукты не были ориентированы на меня. Мне там не было места. Когда я рос, я всегда слышал, как мои нигерийские родители и их друзья говорили: «Это не наша страна». И поэтому, несмотря на то, что я британка, я ожидал, что меня включат в индустрию красоты. Мне никогда не приходило в голову, что я могу быть частью этого мира, не говоря уже о том, чтобы управлять изменениями изнутри.

Когда я начал писать о красоте почти 15 лет назад, это не было связано с гонкой. Мои доводы были прагматичными. Я был внештатным модным писателем, работа иссякла, поэтому я занялся написанием всего и вся, потому что в то время, говоря вечными словами Гвен Гатри, «Ничего не происходит, кроме аренды».И меня раздражало, как написана красота — пушистая и глупая, словно для одномерных болванов. Я принял сознательное решение пойти против этого. Однако бессознательно мой набег в мир красоты был вызван моей чернотой и неприятием ее индустрией. Мой путь к осознанию этого был удивительным даже для меня.

«Я просто поражаюсь, как эта чернокожая женщина британского происхождения путешествует по очень белому миру»: Пэт МакГрат, самый влиятельный визажист в мире. Фотография: Rabbani and Solimene Photography / WireImage

В феврале 2017 года, чтобы совпасть с Месяцем черной истории в США, CNN запустил проект, вдохновленный литературной классикой WEB DuBois «Души черных людей », рассказывающей о расе и этнической принадлежности в Америке. .Дюбуа писал о том, как цвет кожи впервые заставил его понять, что он другой. CNN записал ряд известных цветных людей, раскрывающих их личный «момент». Он назывался «Первый раз, когда я осознал, что был черным». Я обдумывал это, гадая, каким будет мой ответ.

Я родился в больнице Святого Томаса в Лондоне и вырос на набережной Альберта. Мы не были шикарными. Мы жили в муниципальном доме, который оказался в зоне 1. В начале 80-х, когда мне было пять лет, мы переехали в Лагос, Нигерия.Я не припомню ни одного разговора там, где бы кто-нибудь говорил о том, что ты черный. Были разговоры о политике, которую мы изучали в школе. Были разговоры о классе, пережитке колониализма. И были разговоры о цвете кожи. (Столетия промывания мозгов, чтобы поверить в то, что светлокожие превосходят и поэтому должны пользоваться большим уважением — особенно если их черты лица подражают евроцентрическим идеалам красоты — оказали волнующее влияние. Вы когда-либо задавались вопросом, почему самыми продаваемыми чернокожими художницами являются Рианна и Бейонсе?) Но это было самое близкое, что мы подошли к обсуждению «черноты».Вот почему, когда я вернулся в Лондон пятью годами позже, я все еще не считал себя «черным». Но, боже мой, вскоре я понял, насколько я «другой».

В школе, смешанной общеобразовательной, я был «африканцем». Дети с отвращением выплюнули это слово. Учителя говорили со мной медленно, как будто английский не был моим родным языком. Кто-то однажды назвал меня «Черная атака» из-за моей смуглой кожи. У меня были короткие волосы (мне нужна была прическа с минимальным уходом, потому что я учился в школе-интернате в Нигерии.) Мой TWA (Teeny Weeny Afro) стал поворотной точкой. Я помню, как кто-то хихикал, что я выгляжу как Кунта Кинте, центральный персонаж в романе Алекса Хейли « корни », злобно взятый из его африканской деревни и проданный в рабство. На уроках плавания я была той девушкой, которой «не нужны были повязки, потому что ее резиновые губы помогали ей плавать». Мне сейчас странно грустнее об этих словах, чем тогда. Теперь я вижу глубину и слои ненависти, из которых проистекает это невежество. Когда я была молодой девушкой, я не могла выразить свои чувства, кроме мысли: «Этот белый мальчик действительно ужасен для меня и думает, что он действительно забавный.Несмотря на это, эти переживания заставили меня почувствовать себя «другим», но они не означали мою черноту. Я обнаружил это в чем-то более приземленном: поездке к химику.

Культурные иконы, выступающие за изменения и представительство в индустрии: Эдвард Эннинфул, Рианна и Наоми Кэмпбелл на церемонии вручения награды British Fashion Awards 2014. Фотография: Дэвид М. Бенетт / Getty Images

Когда я достиг подросткового возраста, я начал интересоваться красотой, но не как потенциальным призванием, а для привлечения мальчиков и борьбы с угревой сыпью, подрывающей мою уверенность в себе.Я тайком брала из запаса губных помад моей матери — цветные пули, которые она выбирала в случайных ларьках и магазинах в Брикстоне. Качество варьировалось от ОК до дьявольского. Но мне было все равно. Я проводил им по губам и шел в школу, убежденный, что я олицетворяю изысканность.

Однажды я зашла в местную аптеку с моими кавказскими друзьями, чтобы осмотреть косметические предложения. В то время как мои друзья взволнованно хихикали о своих находках, все, что я пробовал, либо оставляло пепельный оттенок, либо просто не появлялось — пигменты были недостаточно сильными.Тем не менее, я продолжал настойчиво, потому что в этом возрасте разве мы не отчаянно стремимся стать частью коллектива? Я подошла к основам и выбрала самый темный оттенок. Он назывался «Бисквит». Я выглядела так, будто у меня на коже был белый мел. Я засмеялся, чтобы скрыть смущение, но в этот момент все изменилось. Внезапно цвет стал иметь значение во многих отношениях. Тогда я понял, что я черный. Как будто я пришел на вечеринку, на которую меня не пригласили. Я чувствовал себя неуместным, исключенным и мне было стыдно. Послание индустрии красоты было громким и ясным: я недостаточно ценна, чтобы участвовать в разговоре.

В последующие годы в туннеле было несколько огней. Я помню, как впервые увидел Наоми Кэмпбелл в номере Vogue . Я был загипнотизирован. Она была похожа на меня — по крайней мере, по цвету кожи. По правде говоря, она вписалась в то, что индустрия считает приемлемым лицом черного. Но она была черной, и мне этого было достаточно. Это вселило в меня надежду.

Были и другие ключевые моменты. После многих лет принятия и ношения тональных средств, которые не были созданы для моей кожи, я обнаружил MAC в 90-х.Их Фонд Studio Fix Foundation изменил правила игры. Этот основной бренд, возможно, был первым, кто создал основы, охватывающие широкий спектр оттенков. Я бы даже сказал, что это изменило жизнь любящих красоту чернокожих женщин. Это был первый тональный крем, который заставил меня почувствовать себя красивой.

Возвышение Пэта МакГрата, самого влиятельного визажиста в мире, также повлияло на мое восприятие красоты. Даже сейчас, когда я смотрю, как эта чернокожая женщина британского происхождения перемещается по очень белому пространству и достигает вершины игры, я поражаюсь.Тем не менее, культура молчания по поводу отсутствия продуктов для более темной кожи сохранилась.

Счастлив в моей коже: Фунми Фетто носит платье Preen от Thornton Bregazzi, mytheresa.com. Фотография: Дэвид Титлоу / The Observer

Есть те, кто может подумать: «Это просто красота, а в чем дело?» Макияж и уход за кожей — мощные инструменты, которые помогли мне справиться с трудными моментами в жизни. В юности на моей коже были прыщи, которые продолжались еще долго после того, как я переросла в подростковый возраст. Это убило мою уверенность.Открытие достойного лица (Eve Lom была моей первой любовью — один из немногих брендов, знающих, как ухаживать за темной кожей), невероятная маска от Dr Sebagh и увлажняющие кремы от Institut Esthederm восстановили ее.

Годы спустя, когда мой недоношенный сын серьезно заболел в отделении интенсивной терапии, мои ежедневные оттенки румян, пятна цвета губ и прикосновение туши обеспечивали ощущение нормальности, когда все вокруг меня казалось пугающе ненадежным. Так что нет, это не просто красота. В нем есть сила, которая не всегда ощутима, но, поверьте мне, она есть.

Быстрая перемотка вперед. Это 2019 год. Бывают моменты, когда я чувствую захватывающий сдвиг в индустрии красоты. Наряду с устойчивостью, разнообразие и инклюзивность, кажется, стоят на первом месте в каждой повестке дня. Будет ли это выходить за рамки тренда или упражнений по установке флажков, еще предстоит увидеть, но пока это приветствуется. Вездесущи гаммы тональных кремов, подходящие ко всем оттенкам. Фактически, благодаря невероятно успешному запуску продукта Рианны Fenty Beauty, который был направлен на побелку индустрии красоты, любые бренды, которые сейчас запускаются с менее чем 40 оттенками тонального крема, кажутся слабыми.

Я считаю, что смелость в заявлении об отсутствии инклюзивности проистекает из высказываний культурных икон, занимающих влиятельные позиции. От Наоми Кэмпбелл до Бейонсе, Опры Уинфри, Рианны и Эдварда Эннинфула… Когда они обращаются к проблемам расы, многие люди высказывают свое мнение. Конечно, до сих пор существуют бренды с глухими тонами, которые не верят, что темнокожие женщины являются их «аудиторией» и намеренно ограничивают цвета основы. К счастью, есть и другие фонды, подходящие для всех.Предпочтения могут варьироваться в зависимости от текстуры, отделки и преимуществ ухода за кожей, но рынок сейчас настолько обширен, что где-то там скрывается «тот».

Дело не в фондах. Речь идет о представительстве и равенстве

Тем не менее, проблема не в фондах. Речь идет о представительстве и равенстве. Бесчисленное количество цветных женщин подходило ко мне через социальные сети, на званых обедах, на улицах и просило меня дать рекомендации по продуктам. Их возраст составляет от 16 до 80 лет.Они охватывают весь спектр классов. Они происходят из всех слоев общества — школьные мамы, студенты, высокопоставленные руководители, модные стилисты. Если все эти женщины изо всех сил пытаются найти продукты, а «профессионалы» красоты все еще не знают, что делать с темной кожей и волосами афро, то индустрия красоты, розничные торговцы, бренды, маркетологи и, да, даже редакторы, терпят поражение. . Когда я сказал своей подруге, что планирую написать книгу о широко доступных и легко доступных товарах и брендах, которые должны быть в поле зрения цветных женщин, она была сбита с толку: «Как вы собираетесь заполнить эту книгу? Там ничего нет.«Ах, но есть. Это не идеально, но изменение мышления в маркетинге и СМИ может иметь большое значение.

Большинство журналистов о красоте все еще предполагает, что читатели — белые. Косметические бренды прилагают усилия в своем маркетинге, но большинство брендов по уходу за кожей этого не делают — показывая только белых женщин в своих кампаниях, они также предполагают, что их аудитория и потребитель белые. В большинстве крупных косметических компаний все ключевые лица, принимающие решения, — белые, что неизменно указывает на то, что заканчивается в рекламных материалах.Я должен игнорировать эту однородность, чтобы открывать драгоценные камни. Чернокожие женщины не в моем положении не имеют этого преимущества и считают, что «это не для нас».

Это похоже на коммерческую оплошность. Несколько лет назад в отчете Nielsen в США было обнаружено, что темнокожие женщины тратят почти в девять раз больше, чем их кавказские коллеги, на волосы и красоту — в основном на нишевые бренды, ориентированные на эту демографическую группу; бренды, которые обычно продаются в магазинах косметики в «этнических» районах. Я уверен, что если бы этот опрос проводился по эту сторону Атлантики, результаты не были бы исключением.Значительная часть этих расходов идет на товары для черных волос, но основная индустрия волос остается наименее инклюзивной частью индустрии красоты.

Основная индустрия волос остается наименее инклюзивной частью индустрии красоты

На недавнем ужине индустрии красоты я похвалил коллегу-редактора за ее волосы. Она сказала мне, что только что сделала это в престижном салоне, который любят, хвалят и посещают все известные мне косметические редакторы. Я признался, что никогда не был.Другой редактор услышал это и был ошеломлен. «Какие! Вы никогда не были? » она сказала. В уме я ответил: «Я с трудом могу найти подходящие средства для волос от основных брендов для волос, не говоря уже о том, чтобы найти« белые »салоны или стилистов, которые позаботятся о моих волосах. Большинство подходят к моей кудрявой текстуре с трепетом, как будто из моей кожи только что вырос инопланетный питомец. Или они рассматривают его как неуправляемого зверя, которого нужно сломить, чтобы заставить его подчиниться. Или меня просто отвергли. И поэтому ради себя и сохранения волос я теперь придерживаюсь черноволосых стилистов или тех, кто проживает в так называемых этнических районах, которые не считают мои волосы такой ужасной аберрацией.

Но я не сказал этого, потому что у меня не было энергии. У меня были такие разговоры много раз раньше. Они утомительны. Вместо этого я просто пожал плечами и сказал: «Я не хожу, потому что они не делают афро-прически». «О, — размышляла она, — я никогда об этом не думала». Конечно, нет. Это преимущество, предоставляемое привилегией белых. Это небольшая привилегия, но тем не менее привилегия. Это привилегия, которой у меня нет. Итак, несмотря на текущие разговоры о разнообразии и инклюзивности, мне постоянно напоминают, что мы еще не достигли этого.Хотя это замечательно, что теперь я могу найти основу, которая не сделает меня мертвенно-серой или дыней-оранжевой, чтобы действительно двигаться вперед, индустрии красоты необходимо начать разговоры, которые идут глубже, чем оттенки основы.

Palette: Библия красоты для цветных женщин от Funmi Fetto (Hodder & Stoughton, 25 фунтов стерлингов) выходит 3 октября. Купите его за 22 фунта стерлингов на сайте guardianbookshop.com. Фунми Фетто беседует с Сали Хьюз на мероприятии Guardian 30 сентября. Чтобы забронировать билеты и получить дополнительную информацию, перейдите на страницу членства.theguardian.com

Выбор редакции

Фунми Фетто выбрала свои лучшие средства для красоты, ухода за волосами и кожей из своей новой книги «Палитра: Библия красоты для цветных женщин»

Венцом славы: гидратор для волос

IGK Hot Girls Hydrating Shampoo, 22 фунта стерлингов, spacenk.com Сначала меня привлекло слово «увлажняющий», и теперь этот шампунь составляет основу моего репертуара для волос. Это изысканный гидратор, один из немногих продуктов для волос, который заявляет, что он «подходит для всех текстур волос» и действительно действует на волосы афро.Пахнет кокосом, хотя я даже не уверен, что в нем есть кокос. Но он содержит витамин Е, защиту от ультрафиолета и экстракт личи
для защиты волос.

Glow to go: хайлайтер для кожи

Becca Shimmering Skin Perfector Liquid Highlighter, 30 фунтов стерлингов, johnlewis.co.uk Великолепный хайлайтер. Он бывает разной текстуры — жидкая версия описывается как мягкий фокус в бутылке. Я использую топаз ежедневно, потому что он вводит людей в заблуждение, заставляя думать, что у вас лучшая кожа в мире.Он глянцевый. И в нем нет блеска, который может выглядеть нелепо.

Мягко действует: капитальное очищающее средство

Sunday Riley Ceramic Slip, 28 фунтов стерлингов, spacenk.com Почти все, кто дал пятизвездочный обзор этого очищающего средства, были белыми, поэтому я долгое время не пробовала его. Кроме того, если я слышу что-то «нежное», на самом деле я слышу: «Привет, ребята, я мало занимаюсь». Но это феноменально — шелковистый гель, который глубоко очищает, не сушит кожу.

Lash out: miracle mascara

Stila Huge Extreme Lash Mascara, £ 19, стила.co.uk С возрастом ваши ресницы из веерообразных перьев превратятся в жалкие обрубки из ничего. Что страшно, так это то, что ты не знаешь, когда это произойдет. Если вы не хотите проводить свою жизнь под накладными ресницами, какова альтернатива? Ну вот это. Подсказка в слове — огромная. С этой тушью вы увидите мгновенный подъем одним слоем. Он не будет комочиться на ваших ресницах. А благодаря кондиционерам не хрустит. Всегда хорошо.

Помада для губ: жидкий цвет

Жидкая губная помада Lime Crime, 18 фунтов стерлингов, сапоги.com Не все жидкие помады одинаковы. Некоторые из них такие толстые и неподатливые, что скользят по губам; другие настолько непрочны, что вам не удастся получить однородный цвет, и многие оставляют вас с потрескавшейся сухостью, которая ощущается как разбрызгивание стружки карандаша. Lime Crime присоединяется к кругу брендов, которые, как мне кажется, усовершенствовали жидкую помаду; текстура бархатисто-матовая, легко ложится. Он такой легкий и ухоженный, а пигмент производит впечатление.

Его щека: румяна по всему периметру

NARS Blush, 25 фунтов стерлингов, наркосметика.co.uk Nars называет себя «высшим авторитетом в сфере румян», и я это понимаю. Нет цвета, отделки или текстуры, которые вы не могли бы найти под его крылом. «Orgasm», пожалуй, самый известный продукт, это мерцающая пудра розово-золотого цвета с шелковистой отделкой. На темной коже вам будет сложно получить истинное представление цвета. Тадж-Махал (мерцающий ярко-оранжевый) может оказаться лучше, особенно если вы собираетесь использовать тональный крем.

Осветление: сыворотка для брызг

Zelens Brighten up Serum, 135 фунтов стерлингов, чистая порция.com Недавно я разговаривал с коллегой-журналистом о том, сколько это слишком много для косметического продукта. Некоторые люди пристрастились к дорогим продуктам. Я думаю, что большинство из них — это плацебо, и с продвинутыми формулировками можно найти более дешевые альтернативы. Но бывают исключения. Это один. Да, в бутылке всего 30 мл. Но это выходит за рамки многих осветляющих сывороток, которые я использовала.

Сияние красного вина:

Улучшение цвета лица

Пилинги Neogen Peeling Pads, 27 фунтов стерлингов, net-a-porter.com Подушечки для отшелушивания, пропитанные вином. Не питьевой, а такой, который революционизирует вашу кожу. Звездный ингредиент — ресвератрол, антиоксидантное производное красного вина, которое удаляет омертвевшие клетки кожи, защищает кожу от пигментации и преждевременного старения, очищает поры и придает более яркий цвет лица. Если бы вы попросили большего, было бы жадно. Плюс запах! Ностальгически сладкий, фруктовый и сочный.

Sun smart: лучшее от бренда

Glossier Invisible Shield, 20 фунтов стерлингов, глянцевый.com Я люблю глянец. Но могу ли я использовать весь спектр? Как ни странно, нет. Мне нравится идея Glossier. Я люблю этос. Мне нравится подлинное чувство общности, которое создал бренд. И мне нравится их умный и дальновидный подход. В линейке Glossier есть один продукт, который я использую больше всего на свете: солнцезащитный крем. Он великолепен и, как следует из названия, незаметен. Он не только защищает кожу от солнца, но и список ингредиентов — витамин Е, брокколи и лист алоэ — звучит как ода антиоксидантам.

Smooth Talk: превосходный эксфолиант

Paula’s Choice Liquid Exfoliant, 28 фунтов стерлингов, cultbeauty.co.uk Этот жидкий эксфолиант, возможно, является продуктом, который я рекомендую больше всего. Он удаляет омертвевшую кожу, избавляет от мусора в порах и очищает кожу, делая ее более гладкой, сбалансированной и сияющей.

Фунми Фетто — обозреватель красоты Observer, а также исполнительный редактор и директор по красоте Glamour

Все наши новости о коронавирусе… в одном месте

Кожа для пандемии: Bio-Essence нацелена на возможности, решая проблемы ухода за кожей, связанные с COVID

14 апреля 2021 г.

Бренд для ухода за кожей Bio-Essence рассматривает возможности для продуктов, предназначенных для чувствительной кожи и пандемии связанные с этим проблемы, такие как «maskne», которые, по ее мнению, будут продолжать двигать рынок.

Туристическая ловушка: Shiseido стремится восстановить рост в Японии, не полагаясь на путешественников. свой внутренний рынок, укрепляя отношения с местными потребителями и деловыми партнерами.

Жгучая проблема: как пандемия COVID-19 оказывает давление на процессы тестирования солнцезащитных кремов

12 апреля 2021

Задержки, связанные с COVID, и спрос на безопасные для планеты продукты являются одними из проблем, с которыми придется столкнуться производителям солнцезащитных средств с точки зрения тестирования в 2021 году.

«Марафон, а не спринт»: инновации в продуктах и ​​агрессивный маркетинг ключ к успеху после COVID-19 — Спасательный круг Unilever

06 апреля 2021 года

Спасательный круг, принадлежащий Unilever, сообщает он удвоит инновационные продукты и агрессивную маркетинговую тактику, чтобы сохранить бум продаж, наблюдавшийся на протяжении всей пандемии COVID-19.

Основа для роста: CHLITINA закладывает основу для трехлетнего плана во Вьетнаме по использованию потенциала роста

31 марта 2021 г.

Тайваньская косметическая компания CHLITINA сосредоточивает свои усилия на укреплении своей сети на вьетнамском рынке в течение следующих трех лет. извлекать выгоду из его развивающейся сцены красоты.

Человеческое прикосновение: как Shiseido использует технологии, чтобы сделать 2021 год «годом уполномоченного консультанта по красоте»

30 марта 2021 года

Shiseido твердо убежден, что человеческий контакт по-прежнему важен для стимулирования продаж косметики, но считает, что это возможно. По словам его директора по цифровым технологиям, он значительно улучшен такими инструментами, как искусственный интеллект и дополненная реальность.

Домашняя фабрика: технологический стартап MY YARD направлен на расширение возможностей независимых косметических брендов с помощью портативных устройств

30 марта 2021 года

Тайваньский технологический стартап помогает небольшим косметическим брендам создавать продукты, готовые к выпуску на рынок и удаленная упаковка с помощью настольной вакуум-формовочной машины FORMART 2.

Использование буханки: Парфюмер объясняет, почему потребители требуют ручной стирки с ароматом хлеба

29 марта 2021

Желание найти комфорт в привычном и ностальгическом стиле — одна из причин, по которой потребители отождествляют себя с новинкой для мытья рук с ароматом булочки, выпущенной популярной сингапурской пекарней.

Rapid NPD: новая цифровая платформа CTK Cosmetics обеспечивает бесконтактное сотрудничество для косметических брендов

23 марта 2021 г.

Южнокорейская косметическая компания CTK Cosmetics запустила виртуальную платформу инноваций в области красоты, чтобы предоставлять своим клиентам бесконтактные и быстрые услуги независимо от того. любых физических ограничений.

WATCH — Цифровая трансформация: как великие онлайн-изменения 2020 года влияют на индустрию красоты Азиатско-Тихоокеанского региона

19 марта 2021

В этом выпуске Beauty Broadcast мы обсуждаем предстоящие изменения, проблемы и технологии, которые меняют правила игры. будет влиять на индустрию красоты, поскольку продолжающаяся пандемия COVID-19 продолжает подчеркивать важность онлайн-канала с экспертными оценками AIONCO и Mintel.

Ориентированный на результативность: австралийский бренд средств по уходу за кожей Ultraceuticals расширяется в США после перенесенных пандемических неудач

17 марта 2021 г.

Австралийский бренд космецевтики Ultraceuticals развивается полным ходом с расширением в США, с планами расширения по всей стране к июлю, после приходит в норму после серии задержек с COVID-19.

Мощность растений: в дезинфицирующем средстве без спирта для уничтожения вируса COVID-19 используются лимонный куст и ромашка. может помочь убить вирус COVID-19 в течение 90 секунд, не повредив даже самую чувствительную кожу.

PODCAST: Глобальный взгляд на красоту COVID-19 — самые горячие приобретения, яркие инновации и самые большие проблемы

15 марта 2021 г.

Редакторы CosmeticsDesign рассказывают о приобретениях косметики и средств личной гигиены, инновациях в продуктах и ​​проблемах, возникших в результате давление пандемии COVID-19.

Здоровые волосы, здоровая кожа головы: целостные тенденции в области ухода за волосами, поддерживаемые COVID-19 — Mibelle

10 марта 2021 г.

Mibelle Biochemistry считает, что тенденция к здоровью кожи головы «останется» и станет еще более актуальной. специализированный, при этом швейцарская фирма прогнозирует, что азиатские потребители будут продолжать уделять приоритетное внимание целостному здоровью и благополучию.

Изменения способствуют инновациям: как пандемия стимулирует новые тенденции в сфере косметической упаковки и дизайна

03-март-2021

Потребности и привычки в красоте, вызванные пандемией COVID-19, подталкивают компании к переосмыслению упаковки и решению этой проблемы к цифровому опыту, гигиене, устойчивости и многому другому.

Слой защиты: Kao подтверждает защитные способности технологии тонких волокон против загрязнения и раздражения маски

01-март-2021

Kao провела новое исследование своей технологии тонких волокон и подтвердила ее способность защищать кожу от загрязнения и маски раздражение.

Макияж теряет блеск в Японии, но интерес к средствам по уходу за кожей, волосами и телом растет в условиях пандемии

24 февраля 2021 г.

Спрос на средства по уходу за кожей, волосами и телом продолжал расти в течение 2020 г., но интерес к макияж продолжал падать, по данным японской косметической компании iStyle Inc.

Критическое состояние: Као должна сделать «смелые авансовые инвестиции» в цифровые технологии, чтобы обеспечить рост косметического подразделения — генеральный директор

23 февраля 2021 г.

Японский Крупнейший производитель средств личной гигиены Kao Corporation уделяет приоритетное внимание инвестициям в цифровые технологии в рамках своих планов радикального реформирования своего косметического подразделения, которое серьезно пострадало от пандемии COVID-19.

Целитель волос: K18 стремится помочь салонам, пострадавшим от COVID-19, повысить прибыльность с помощью быстродействующих средств лечения

23 февраля 2021 г.

Бренд профессионального ухода за волосами K18 недавно запустил в Сингапуре, где надеется помочь пострадавшим парикмахерским by COVID-19 увеличивают прибыльность благодаря средствам для ухода за волосами, которые работают всего за четыре минуты.

Эффект «маховика»: Philips ожидает, что бум домашних систем удаления волос IPL в 2020 году приведет к более высокому проникновению в Азиатско-Тихоокеанский регион.

22 февраля 2021 г.

В Philips Electronics наблюдается бум спроса на IPL на дому системы удаления волос в 2020 году, и считает, что это приведет к более высокому уровню внедрения в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

WATCH — Возрождение цвета: чего мы можем ожидать от восстановления макияжа после пандемии?

19 февраля 2021

В этом выпуске Beauty Broadcast мы обсуждаем будущее косметической категории стран Азиатско-Тихоокеанского региона по мере ее восстановления. спад COVID-19 с экспертными оценками SUGAR Cosmetics и Asian Consumer Intelligence.

Нюхать возможности: Aman обращает внимание на парфюмерию, средства по уходу за кожей и ассортимент добавок в условиях ограничений на поездки из-за COVID-19

18 февраля 2021 г.

Группа роскошных отелей и курортов Aman сместила акцент на дальнейшее развитие своих ароматов и средств ухода за кожей и диапазон диетических добавок на фоне продолжительных ограничений на поездки, наложенных COVID-19.

Игра двух половин: сингапурский бренд кожи пытается оправиться от пандемии с помощью нового продукта и стратегии

17 февраля 2021 года

Сингапурский бренд для чувствительной кожи Two Halves готов избавиться от воздействия COVID-19 с помощью новые продукты и повышенное внимание к повышению узнаваемости бренда и распространению в Интернете в новом году.

Возрождение красоты кожи: Shiseido излагает планы в отношении ключевых брендов, стремящихся оправиться от спада COVID-19

16 февраля 2021 г.

Японский косметический гигант Shiseido Company обнародовал свои планы в отношении своих ключевых брендов, таких как SHISEIDO и ELIXIR as он фокусируется на создании мощного портфолио, посвященного красоте кожи.

«Собственный класс»: сингапурский RE: ERTH запускает средство для ухода за руками на основе технологии Lamellar для длительного увлажнения

16 февраля 2021 г.

Сингапурский бренд по уходу за кожей RE: ERTH запустил средство для ухода за руками с использованием его ламеллярная технология удерживает влагу в руках в течение более длительных периодов времени.

Преодоление разрыва: SK-II обращается к персонализации, чтобы наладить более тесные связи с потребителями через электронную коммерцию

15 февраля 2021 г.

Бренд средств ухода за кожей SK-II, принадлежащий Procter & Gamble, укрепляет свой бизнес в сфере электронной коммерции с помощью персонализированные инициативы в области красоты, призванные укрепить его связь с потребителями в эпоху пандемии COVID-19.

Проблемы Shiseido: японский гигант сообщает о снижении чистых продаж в четвертом квартале и 2020 году из-за жестких условий COVID-19

10 февраля 2021 года

Финансовые показатели японской косметической компании Shiseido продолжали снижаться в четвертом квартале, что привело к снижение чистых продаж на 18,6% и снижение операционной прибыли на 86,9% за полный 2020 год.

Новые стандарты розничной торговли: AS Watson выделяет пять тенденций, которые определяют будущее его розничного бизнеса

09-фев- 2021

Магазин товаров для красоты и здоровья A.S. Watson определила набор тенденций, которые, по ее мнению, будут влиять на будущее розничной торговли и ее бизнеса.

«Конструктивный прорыв»: как P&G пытается сократить разрыв между физическими товарами и электронной коммерцией. разрыв между офлайновой и онлайн-розницей, чтобы облегчить покупательский путь потребителей.

Теряет цвет? Данные свидетельствуют о том, что у японских потребителей появились новые потребности и предпочтения в макияже.

04-фев-2021

Отзывы на портале косметики @cosme выявили несколько новых потребностей и проблем в макияже, которые возникли в Японии во время продолжающегося COVID-19 пандемии и предлагает, как косметические бренды могут адаптироваться к этим тенденциям.

«Возвращение в полную силу»: малазийская Nita Cosmetics наращивает NPD, чтобы уловить возобновление спроса на косметику

04-фев-2021

Малазийский бренд косметики Nita Cosmetics планирует запускать два новых продукта каждый месяц в этом году. год как знак уверенности в категории восстанавливающего макияжа.

«Престиж прежде всего»: Shiseido продает подразделение средств личной гигиены за 1,5 млрд долларов, чтобы сосредоточиться на высококачественных средствах ухода за кожей.

04 февраля 2021 г.

Японский косметический гигант Shiseido Company объявила о решении продать свои недорогие средства личной гигиены. бизнес по уходу за CVC Capital Partners в рамках сделки на сумму 160 миллиардов иен ($ 1.5 млрд), чтобы сосредоточиться на более дорогих косметических брендах.

POND’S стремится удвоить бизнес электронной коммерции в течение следующих пяти лет, поскольку он работает над расширением бизнеса в SEA

03 февраля 2021

POND’S, принадлежащий Unilever, заявляет, что его цель — удвоить свой бизнес электронной коммерции. следующие пять лет, поскольку он нацелен на ускорение роста в регионе Юго-Восточной Азии.

Ускоренные поставки: Retailer A.S. Уотсон считает быстрое обслуживание ключом к удовлетворению потребностей потребителей косметики SEA

02 февраля 2021

Розничный продавец товаров для здоровья и красоты A.S. Watson стремится установить новый стандарт быстрой доставки, чтобы удовлетворить растущие потребности потребителей косметики SEA.

WATCH — Постпандемическая эволюция: как может продолжать процветать растущая категория средств ухода за руками

22 января 2021 года

В этом выпуске Beauty Broadcast мы вместе с B&B Labs и Corum погружаемся в категорию средств ухода за руками, чтобы обсудить, как COVID-19 повлиял на категорию и ее шансы на дальнейшее процветание после пандемии

Красота по запросу: часовая доставка косметики — новая «привычка» в Китае — Dada Group

20-янв. 2021

Китайская компания Dada Group, занимающаяся розничной торговлей и доставкой по запросу, работает над расширением своей категории косметики в 2021 году, чтобы удовлетворить потребности потребителей в быстрой и быстрой доставке.

Красота прежде всего: магазин модной одежды FJB делает ставку на бренд средств по уходу за кожей Dr. Barbara Sturm в стремлении диверсифицировать бизнес

19 января 2021 года

Розничный торговец модной одеждой в Юго-Восточной Азии FJ Benjamin Holdings (FJB) недавно расширил свою деятельность в сфере красоты, добавление культовой косметики Dr. Barbara Sturm Molecular Cosmetics для удовлетворения растущего спроса на уход за кожей в условиях COVID-19.

Защитный барьер: Kao изучает разработку антибактериальных средств для ухода за руками на основе молочной кислоты на основе последних исследований

18 января 2021 г.

Kao Corporation стремится разработать продукты для ухода за руками на основе молочной кислоты с длительным антимикробным действием свойства, основанные на последних исследованиях барьера для рук.

Под влиянием пандемии: COVID-19 создает устойчивую тенденцию красоты и ускоряет движение чистой красоты в Азиатско-Тихоокеанском регионе — DSM

11 января 2021 г.

Устойчивая красота — это новая тенденция, которая возникнет после пандемии COVID-19. производитель ингредиентов DSM.

Тенденции в Японии: стремительный рост интереса к уходу за кожей и микробиому на фоне COVID-19

16 декабря 2020 г.

Тенденции красоты в Японии меняются в свете пандемии COVID-19, с повышенным интересом к уходу за кожей и микробиому кожи особенно, по данным ежегодной премии @cosme Best Cosmetics Awards.

Модернизация здоровья: сингапурская парфюмерная компания раскрывает новую цель бренда — защищать психическое здоровье с помощью ароматов

16 декабря 2020 г.

Сингапурский парфюмерный дом Scent by SIX недавно изменил цель своего бренда, став поборником психического здоровья, который защищает использование ароматизаторов для «исцеления, успокоения и удовольствия».

Воздействие маски: исследование Amorepacific демонстрирует, как на кожу влияет длительное использование защитных масок для лица

07-Dec-2020

Amorepacific продемонстрировал, как ношение защитной маски для лица может отрицательно повлиять на кожу — в том, что считается быть первым в своем роде исследованием для немедицинских работников.

Уход и защита: B&B Labs запускает серию средств по уходу за руками, благоприятных для микробиома, чтобы идти в ногу со все более взыскательными потребностями потребителей

02 декабря 2020 г.

Малазийский косметический бренд B&B Labs представил серию безопасных для микробиомов средств гигиены, чтобы использовать тенденция премиализации средств ухода за руками, возникшая после вспышки нового коронавируса (COVID-19).

Глобальные амбиции: д-р Си: Лабо считает, что розничная торговля туристическими товарами является ключом к росту бренда за рубежом

01 декабря 2020 г.Ci: Labo стремится расширить международное присутствие бренда через канал розничной продажи товаров для путешествий на фоне повышенного внимания к вопросам безопасности и здоровья.

Стратегии изменения: Ange Gardien адаптирует линию макияжа, чтобы она была более «практичной и актуальной» во время пандемии

01 декабря 2020

Сингапурский косметический бренд Ange Gardien запустил линейку цветной косметики, адаптированной к потребностям потребителей и обеспокоенность, вызванная пандемией нового коронавируса (COVID-19).

«Красота возвращается»: MyGlamm делает все возможное для роста, открывая крупнейший в Индии магазин косметики, ориентированный на впечатления.

30 ноября 2020 г.

MyGlamm открыла экспериментальный флагманский магазин площадью 3000 кв. Футов в Мумбаи, чтобы способствовать развитию компании. на быстро восстанавливающемся рынке красоты Индии.

Выше маски: Covid-19 поражает халяльную косметику и парфюмерию, но открывает возможности для новых линий продуктов

24-ноя-2020

Глобальные рынки халяльной косметики и парфюмерии пострадали во время пандемии Covid-19, но это также создало возможности для новых линий продуктов, таких как кремы для рук, крем для лица, средства для ухода за глазами и дезинфицирующие средства.

Сознательная аптека: дерматолог из Сингапура откроет нашу концепцию электронной аптеки для демократического доступа к космецевтике

13 ноября 2020 г.

Дерматолог из Сингапура намерен к концу этого года открыть электронную аптеку, чтобы предложить потребителям полностью интегрированный виртуальный опыт космецевтики.

«Уход за руками — это уход за кожей»: Skin Inc разрабатывает «первую в мире» двухкамерную сыворотку для рук и дезинфицирующее средство

10-ноя-2020

Сингапурская отечественная компания Skin Inc разработала то, что, по ее мнению, является первой в мире Дуэт сыворотки и дезинфицирующего средства для уничтожения бактерий и вирусов, одновременно питая кожу.

Успех ароматов в Азии для Estée Lauder не смог смягчить глобальный спад прибыли для категории

09-ноя-2020

Estée Lauder Companies видит положительные признаки восстановления в своем парфюмерном подразделении в Азиатско-Тихоокеанском регионе, но достигнутые успехи не оправдались. компенсировать глобальный спад прибылей подразделения.

PODCAST: Глобальный взгляд на COVID-19 — устойчивость бизнеса, накопленные знания и стратегии на будущее

04-ноя-2020

Мир красоты и личной гигиены столкнулся со значительными потрясениями в глобальном масштабе во время продолжающегося романа пандемия коронавируса (COVID-19), но она также оказалась устойчивой и инновационной, несмотря на то, что потребительские и розничные тенденции меняются с большой скоростью.

«Сосредоточьтесь на австралийском производстве»: препятствия на пути экспорта COVID-19 подталкивают австралийский бренд Aromababy к переориентации на внутренний рынок бизнес напрямую к потребителю в свете пандемии нового коронавируса (COVID-19).

J-beauty в Китае: istyle и Alibaba запускают модель прямого экспорта для стимулирования роста брендов

04-ноя-2020

Косметическая розничная и медиа-компания istyle Inc. заключила партнерские отношения с Alibaba Group для прямого экспорта косметики в Китай для поддержки расширения японских брендов на рынке.

Действия Shiseido в области устойчивого развития: Фирма представляет две новые инициативы в области красоты с запуском SBAS

04-ноя-2020

Японский косметический конгломерат Shiseido Company объявила о пополнении запасов своей флагманской сыворотки и новой экологически чистой палитре губ с запуск своей новой инициативы Sustainable Beauty Actions (SBAS).

«Выздоровлению не хватает энергии»: возрождение COVID-19 в Японии ударило по показателям косметической продукции Kao

02-ноя-2020

Kao Corporation сообщила, что кризис возрождения нового коронавируса (COVID-19) привел к возникновению кризиса в 7,2 млрд иен (69 млн долларов США) снизили операционную прибыль косметического подразделения.

Выход за границу: istyle стремится установить связь с китайскими потребителями через живую торговлю

27-окт.2020

Японская косметическая компания istyle Inc, занимающаяся розничной торговлей косметикой и медиа, использует живую торговлю, чтобы охватить китайских потребителей, которые не могли путешествовать в Японию из-за пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Безопасность и сервис: Почему технологичная розничная торговля без касания — это будущее красоты — Lancôme

26-Oct-2020

Технологии должны стать новой нормой для косметических брендов при доставке товаров для розничной торговли — одновременно повысить качество обслуживания клиентов и обеспечить их безопасность в условиях пандемии COVID-19, — настаивает старший исполнительный директор Lancôme.

Наращивание темпов: Olay нацелен на миллениалов с новой цифровой кампанией, стремясь стимулировать рост электронной коммерции в ЮВА

20 октября 2020 г.

Бренд средств по уходу за кожей Olay заключил партнерское соглашение с Shopee для новой цифровой кампании, нацеленной на потребителей из поколения миллениума demographic в рамках своих стратегических планов роста электронной коммерции в Юго-Восточной Азии.

Здоровье — это красота: австралийский бренд Life of Skin превысил план на первый месяц на 64% благодаря своевременному запуску ассортимента «здоровой» кожи

20 октября 2020 г.

Недавно запущенный австралийский бренд средств по уходу за кожей Life of Skin использует тенденции в области здоровой красоты и устойчивого развития, которые усилились во время пандемии нового коронавируса.

Covid-19 сохраняется на коже в течение 9 часов, но дезинфицирующее средство на основе этанола инактивируется за 15 секунд — японские ученые

19 октября 2020 г.

Коронавирус тяжелого острого респираторного синдрома 2 (SARS-CoV-2), вызывающий COVID- 19 было обнаружено, что вспышка сохраняется на коже человека в течение девяти часов, хотя ее можно инактивировать этанолом в течение 15 секунд.

«Дайте вашей коже дышать»: гонконгский бренд OSCO стремится к глобальному расширению на фоне растущего интереса к средствам защиты от загрязнения

14-октября-2020

Гонконгский бренд натуральных средств ухода за кожей OSCO Skincare рассматривает возможности на международном уровне поскольку он прогнозирует рост спроса на косметические средства против загрязнения окружающей среды, отчасти из-за пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Решения, влияющие на кожу: Perfect Corp разрабатывает новый инструмент анализа кожи, поскольку COVID-19 ускоряет предоставление цифровых услуг по уходу за кожей

13-Oct-2020

Тайваньская косметическая компания Perfect Corp рассматривает возможности цифровых услуг по уходу за кожей, поскольку Такие меры, как новый коронавирус (COVID-19), такие как социальное дистанцирование, создают спрос на бесконтактные решения.

«Возобновление энтузиазма в отношении ухода за собой»: COVID-19 подталкивает L’Occitane Japan к тому, чтобы сосредоточить свою стратегию на продуктах по уходу за кожей и в домашних условиях

13-Oct-2020

L’Occitane Japan сосредоточится на уходе за кожей и уходе в домашних условиях продукты, чтобы задействовать растущий интерес к уходу за собой и благополучию после вспышки нового коронавируса (COVID-19).

Роскошная платформа: Shopee стремится стать «лучшим местом для красоты премиум-класса» с запуском специальной престижной экосистемы

07-окт-2020

Платформа электронной коммерции Shopee постоянно рассматривает неиспользованные возможности на рынке роскошной косметики в Юго-Восточной Азии. Пандемия нового коронавируса (COVID-19) подталкивает все больше брендов премиум-класса к созданию онлайн-бизнеса.

Целенаправленное отшелушивание: Dermalogica выпускает многофункциональную маску, предлагающую индивидуальные решения с доставкой, активируемой прикосновением.

06 октября 2020 г.

Космецевтический бренд Dermalogica выпустил новый многофункциональный продукт, который можно персонализировать в соответствии с различными потребностями кожи. и проблемы, возникшие во время пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Большие возможности для мелких игроков: косметический стартап ABX восполняет пробелы в розничной торговле, оставленные более крупными конкурентами

30-сен-2020

Сингапурский стартап Asian Beauty X (ABX) обнаружил множество возможностей для расширять офлайн-магазины в разгар пандемии нового коронавируса (COVID-19).

PODCAST — «Просто будь губкой»: финалист Sephora Accelerate в престижной программе на фоне COVID-19

25 сентября 2020 г.

В последнем выпуске Indie Pioneers мы сидим с Жасмин Кан, основательницей антикризисной программы. — бренд средств по уходу за кожей против акне Skinlycious, когда она готовится представить свой бренд группе отраслевых экспертов на заключительном демонстрационном дне Sephora Accelerate.

Экологичная розничная торговля: «Ключ» устойчивости к долгосрочному росту туристической розничной торговли — L’Oréal

23 сентября 2020 г.

Компания L’Oréal Travel Retail подчеркнула важность устойчивости для долгосрочного роста в сфере розничной торговли. рынок туристической розничной торговли в регионе для удовлетворения потребительского спроса на более «значимые» покупки.

Вместе: все больше потребителей хотят покупать бренды, которые поддерживают социальные причины во время пандемии — iStyle

21 сентября 2020 г.

Новое исследование японской косметической компании iStyle Inc показало, что новый коронавирус (COVID-19) пандемия заставила более половины потребителей покупать товары у брендов, которые отстаивают социальные интересы.

Другая важная маска: пандемия COVID-19, поощряющая ежедневное использование масок для лица в Азии

15-сен-2020

Ожидается, что использование масок для лица в Азии будет расти и станет повседневной необходимостью после об изменении привычек к красоте, вызванных пандемией нового коронавируса (COVID-19).

Связь с людьми: 100% потребителей снова хотят делать покупки в обычных магазинах — A.S. Watson

14-сен-2020

Согласно новому отчету A.S., люди жаждут личного общения за покупками, несмотря на вызванный пандемией рост электронной коммерции. Watson

Макияж без маски: потенциал Covestro для создания пленки на основе биопленки на рынке цветной косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе

09-сен-2020

Компания Covestro, специализирующаяся на полимерах, представила новый частично биоразлагаемый пленкообразователь который, по его мнению, может удовлетворить спрос на более естественный, но при этом высокоэффективный устойчивый к переносу макияж на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона.

Здоровье — это богатство: бренд роскошной чистой косметики раскрывает потенциал среди пожилых потребителей, помешанных на своем здоровье

08-сен-2020

Недавно запущенный бренд роскошной чистой косметики MISEICO рассматривает потенциал среди пожилых потребителей, для которых здоровье превыше всего.

«Бренд на первом месте, продукция на втором месте»: босс L’Oréal APAC подчеркивает важность доверия к бренду во время кризиса — Эксклюзив

07 сентября 2020 г.

Пандемия нового коронавируса (COVID-19) подталкивает французский косметический конгломерат L’Oréal Group должна найти инновационные способы укрепления доверительных отношений между своими брендами и потребителями, — сказал нам в эксклюзивном интервью ведущий руководитель.

«Значительный рост»: Real-u Skincare видит рост спроса на средства от прыщей на фоне COVID-19

07-сен-2020

Австралийский бренд средств по уходу за кожей Real-u Skincare в последние месяцы продемонстрировал рост продаж из-за пандемии Феномен «маскне»

Лучше для планеты: новозеландская упаковочная фирма стремится помочь косметическим брендам сократить «кучи» отходов, вызванных бумом электронной коммерции

01-сен-2020

Новозеландская компания The Better Packaging Co. наблюдает за ростом индустрии красоты, поскольку компании сталкиваются с ускорением роста электронной коммерции и образования пластиковых отходов в свете кризиса с новым коронавирусом (COVID-19).

Расшифровка поведения: как косметические компании внедряют маркетинговые инструменты на основе искусственного интеллекта, чтобы получить представление о потребителях в поведении потребителей, а затем адаптировать их взаимодействие с ними.

Страна изобилия: Nivea и Eucerin будут расти, поскольку Beiersdorf видит большой потенциал на китайском рынке средств ухода за кожей

26 августа 2020 г.

Немецкая компания по уходу за кожей Beiersdorf работает над укреплением своего портфеля средств по уходу за кожей и задействует огромный потенциал, который он видит в конкурентном рынке средств личной гигиены Китая.

Австралийское поглощение: BWX продолжает экспансию Sukin на рынок США на фоне растущего интереса к A-beauty

26-авг-2020 Аманда Лим

Австралийская косметическая фирма BWX Limited рассматривает возможности развития бренда натуральной косметики в США Сукин, поскольку интерес к уходу за кожей в австралийском стиле набирает обороты.

«Быстро действовать»: G&M Cosmetics запускает два онлайн-флагмана на Филиппинах, чтобы обеспечить розничную позицию на розничном рынке, который увяз в кризисе с новым коронавирусом (COVID-19).

Роскошь во время кризиса: Терри и Luxasia начинают экспансию в Азии, несмотря на пандемию

25-авг-2020

Роскошный косметический бренд Терри и партнер-дистрибьютор Luxasia рассчитывают на цифровой подход к борьбе с новым коронавирусом (COVID-19) и достигли своих амбиций в отношении бренда в Азии.

Новое лицо розничной торговли: пандемия ускоряет стремление L’Oréal расширять границы розничной торговли с помощью «физических» инициатив

25 августа 2020 г.

Воздействие нового коронавируса (COVID-19) подталкивает косметический конгломерат L «Oréal Group исследует розничные стратегии в виртуальной реальности.

Движение масок: Гербалайф запускает витаминные средства по уходу за кожей в ответ на растущий интерес к здоровью кожи

24 августа 2020 г.

Herbalife Nutrition расширила свой ассортимент внешнего питания с помощью листовых масок на основе витаминов для удовлетворения растущих потребностей потребителей для продуктов для поддержания здоровья кожи в Азиатско-Тихоокеанском регионе в свете пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Новое обязательное оборудование: одержимость гигиеной ускоряет разработку бесконтактных аппликаторов

19 августа 2020 г.

Смещение менталитета в сторону гигиены подталкивает косметические компании к разработке бесконтактных аппликаторов, которые решают проблемы потребителей.

Старт роста: Soul Good Project рассматривает возможность расширения за границей в связи с уменьшением спроса на средства по уходу за кожей, вызванного пандемией

19 августа 2020 г.

Сингапурский косметический бренд Soul Good Project обратился к краудфандингу, чтобы подпитывать свои планы по международному развитию, поскольку спрос на средства по уходу за кожей растет в разгар пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Принимаете масло чайного дерева? Антимикробные свойства масла мануки, как ожидается, повысят его значение в косметике после пандемии

18 августа 2020 г.

Австралийская компания Down Under Enterprises считает, что спрос на масло манука будет расти, учитывая его способность обеспечивать всестороннюю защиту против бактерий в сочетании с маслом чайного дерева.

Безопасность и комфорт: тенденции дермы и естественной красоты сохранятся и после COVID-19

18 августа 2020 г.

Потребители все больше будут стремиться к безопасности космецевтики и комфорту натуральных продуктов в долгосрочной перспективе из-за сбоев, вызванных новым коронавирусом (COVID-19), говорит компания BASF, производящая ингредиенты.

Создание прочной защиты: B&B Labs наблюдает за ростом категории косметики с микробиомом во время COVID-19

13 августа 2020 г.

Малазийский бренд средств по уходу за кожей B&B Labs выбрал красоту микробиома в качестве следующей области роста, поскольку предвидит спрос на нее. рост из-за пандемии нового коронавируса (COVID-19).

В центре внимания «красота кожи»: уход за кожей и ее здоровье играют жизненно важную роль в стремлении Shiseido избавиться от воздействия COVID-19

12 августа 2020 г.

Японский косметический гигант Shiseido Company объявила о планах использовать свой опыт по уходу за кожей и здоровью кожи, чтобы облегчить ее восстановление после тяжелых ударов нового коронавируса (COVID-19).

«Роскошная красота Аюрведы»: Forest Essentials намерена стать «мировым лидером» в качестве ракет по интересам

12 августа 2020 г.

Индийская компания Forest Essentials реализует свои планы глобального расширения на фоне возросшего интереса к своей продукции. Аюрведические косметические продукты в условиях кризиса здоровья, вызванного новым коронавирусом (COVID-19).

Поддержка толпой: социальная коммерция имеет решающее значение для брендов, чтобы преодолеть рецессионное поведение в условиях пандемии

12 августа 2020 г.

Внедрение социальной коммерции становится все более важным для косметических брендов, поскольку ожидается, что потребители станут более избирательно подходить к своим покупкам среди экономические последствия вспышки нового коронавируса (COVID-19).

L’Oréal превосходит рынок Китая: генеральный директор приветствует силу электронной коммерции, цифрового маркетинга и брендов

11 августа 2020 г.

Французский косметический конгломерат L’Oréal Group превзошел рынок в Китае благодаря силе электронная коммерция, цифровой маркетинг и бренды, по словам его генерального директора.

Запуск в условиях изоляции: микро-влиятельные лица оказываются большим подспорьем для сингапурского косметического бренда

10 августа 2020 г.

Сингапурский косметический бренд зарекомендовал себя в партнерстве с микро-влиятельными лицами, помогая ему завоевать бренд осведомленность в Интернете в тяжелых условиях запуска в условиях изоляции по всей стране.

WATCH — Первая линия защиты: Gallinée и Greentech о растущем значении красоты микробиома в Азиатско-Тихоокеанском регионе

07 августа 2020 г.

В последние годы микробиом кожи был ведущим вопросом в индустрии личной гигиены, но с большее внимание к здоровью в эти беспрецедентные времена стало более актуальным, чем когда-либо прежде.

Набор для ухода за лицом: Zyu Skincare использует возможность блокировки с помощью набора для самостоятельной обработки лица

06-авг-2020

Сингапурский бренд средств ухода за кожей выпустил набор для ухода за лицом DIY, предназначенный для потребителей косметических средств, не имеющих доступа к профессиональному уходу во время пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Маска для лица: потенциал глаз Evonik в Азиатско-Тихоокеанском регионе для активной, поскольку проблемы с чувствительной кожей обостряются на фоне COVID-19

05-авг-2020

Evonik нацелен на Азиатско-Тихоокеанский регион с его активной чувствительной кожей на натуральной основе, отмечая, что Пандемия нового коронавируса (COVID-19) способствовала росту проблем с чувствительной кожей.

Постоянная угроза: Као ожидает, что восстановление после воздействия COVID-19 будет «чрезвычайно медленным»

05-авг-2020

Японский гигант личной гигиены Kao пересмотрел свой годовой прогноз после объявления убытков, понесенных в результате первое полугодие.

Поддержка местного населения: сингапурский ритейлер косметики стремится расширить свой портфель местных халяльных, веганских и органических брендов в свете COVID-19

4 августа 2020 г.

Продолжающийся кризис нового коронавируса (COVID-19) подталкивает Сингапур розничной торговли The Min List, чтобы разместить на складе больше отечественных брендов, чтобы поддержать местные предприятия и уменьшить логистические проблемы, вызванные пандемией.

«Нет признаков спада»: операционная прибыль Kao за 1 полугодие упала на 13,8% из-за падения продаж косметики из-за COVID-19

30 июля 2020 г.

Японская компания Kao Corporation сообщила о снижении чистой операционной прибыли на 13,8% Продажи средств личной гигиены снизились в первой половине 2020 года из-за пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Цифровое продвижение: Sa Sa International усиливает онлайн-усилия, чтобы противостоять жестким рыночным условиям

29-июл-2020

Гонконгский розничный торговец косметикой Sa Sa International уделяет больше внимания своим онлайн-каналам, чтобы помочь компании удешевить и восполнить потрепанные торговые точки.

Выход в Японию: Shiseido и Isetan Mitsukoshi на волне бесконтактных покупок с запуском прямой трансляции

29-июл-2020

Японский косметический гигант Shiseido Company в партнерстве с Isetan Mitsukoshi Group впервые проводит локальные коммерческие сессии для своего флагманского бренда SHISEIDO.

Кирпичи по-прежнему имеют значение: L’Occitane заявляет, что физическая сеть магазинов остается «жизненно важной», несмотря на вялые продажи

28 июля 2020 г.

L’Occitane Group считает, что долгосрочный успех ее инициатив онлайн и омниканальности по-прежнему зависит от наличие обычных магазинов, несмотря на снижение продаж во время пандемии COVID-19.

Стимуляторы иммунитета: необходимость усиления защиты кожи, стимулирующая спрос на суперпродукты и адаптогены для красоты

27-июл-2020

Воздействие нового коронавируса (COVID-19) и одержимость здоровьем и защитой будут стимулировать спрос для косметических продуктов, которые могут защитить и укрепить защитные силы кожи.

Направление нового курса: пандемия подталкивает индийский бренд персонализированной косметики к переориентации целей расширения

22 июля 2020 г.

Индийский бренд персонализированной косметики Freewill был вынужден пересмотреть свои планы по расширению после нового коронавируса ( COVID-19) поставила под откос достижение международных целей.

Спаситель для рук: Shiseido начнет продавать дезинфицирующие средства для чувствительной кожи в Японии с августа.

22-июл-2020

Японская косметическая компания Shiseido начнет продавать свои собственные безопасные для кожи дезинфицирующие средства для рук на внутреннем рынке с августа. продолжить усилия по сдерживанию распространения нового коронавируса (COVID-19).

Чистота и экологичность: Azelis подчеркивает вызванный пандемией спрос в Индии на «чистые» средства по уходу за кожей

21 июля 2020 г.

Azelis прогнозирует переход к продуктам, подчеркивающим безопасность, прозрачность и экологичность в Индии, на фоне романа коронавирус (COVID-19) кризис здоровья — уход за кожей должен стать краеугольным камнем заботы о здоровье и благополучии потребителей.

Пандемия: как индустрия красоты в Китае пережила кризис COVID-19

15 июля 2020 г.

Китайские бренды средств личной гигиены взаимодействуют с потребителями с помощью новых методов и технологий розничной торговли, чтобы справиться с новым коронавирусом (COVID- 19) кризис.

Практический опыт: тенденция красоты DIY становится все более заметной по мере того, как растет популярность домашнего оздоровления

15-июл-2020

У косметических брендов есть возможность вводить новшества и разрабатывать товары для самостоятельного изготовления, поскольку потребители все больше и больше ищут их продукты для развлечения во время пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Оптические возможности: Nanovetores видит потенциал на рынке средств ухода за глазами в Азиатско-Тихоокеанском регионе в условиях пандемии COVID-19

15 июля 2020 г.

Бразильская компания по производству ингредиентов Nanovetores стремится укрепить свое присутствие в Азии на фоне растущей потребности в антиоксидантных средствах средства ухода, вызванные кризисом нового коронавируса (COVID-19).

Тестеры закончились, но может ли косметический бизнес по принципу «прикоснуться и попробовать» полагаться на виртуальное тестирование после пандемии?

14 июля 2020 г.

Пандемия нового коронавируса (COVID-19) положила конец в магазине косметические тестеры, но одна фирма сомневается в способности дополненной реальности (AR), виртуальной реальности (VR) и аналогичных технологий полностью заменить их.

Мыльная звезда: CHLITINA использует популярные китайские телесериалы в качестве платформы для продвижения бренда на фоне COVID-19

13-июл-2020

Франшиза салонов красоты из Тайваня CHLITINA обратилась к популярному китайскому сериалу мыльных опер, чтобы удержать бренд разума на фоне вспышки нового коронавируса (COVID-19).

«Лидерство с образованием»: Dermalogica готова приветствовать потребителей снова в салонах с новыми протоколами безопасности

13-июл-2020

Профессиональный косметический бренд Dermalogica использовал свой прошлый опыт для разработки новых мер безопасности для безопасного повторного открытия салонов в Юго-Восточной Азии и Гонконге.

Своевременный запуск: Twenty Beauty планирует развернуть 1000 торговых автоматов для макияжа в свете COVID-19

09-июл-2020

Индийский бренд цветной косметики Twenty Beauty планирует установить 1000 торговых автоматов для макияжа на своем внутреннем рынке, чтобы помочь потребителям делать покупки с легкостью и безопасностью в условиях вспышки нового коронавируса (COVID-19).

«Осознанный гедонизм»: аромат, призванный играть более важную роль в уходе за собой, так как благополучие выходит на первый план.

08-июл-2020

Бренды средств личной гигиены должны использовать эмоциональную силу ароматов для того, чтобы чтобы оправдать растущие ожидания потребителей в быстро урбанизирующемся Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Щекотливая тема: Как потребность в снисходительности может продвинуть вперед салонный сектор Индии после COVID-19

08-июл-2020

Индийские профессиональные косметические компании могут воспользоваться потребностями потребителей в потворстве своим слабостям по мере развития отрасли вперед от пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Новые правила Китая: окончательные правила CSAR опубликованы после задержек, вызванных COVID-19

06-июл-2020

Национальное управление медицинских продуктов Китая (NMPA) опубликовало окончательную версию своего Положения о надзоре и администрировании косметических средств (CSAR) , который вступит в силу с 1 января 2021 года.

Незаменимые переживания? Генеральный директор SUGAR Cosmetics подтверждает уверенность в офлайн-розничном рынке Индии

06-июл-2020

Генеральный директор индийского бренда SUGAR Cosmetics говорит, что компания продолжит инвестировать в обычные магазины после нового коронавируса (COVID-19). ) пандемия.

Влияние красоты: Китай переходит к «регулированию» онлайн-торговли в режиме реального времени в июле, поскольку сектор ускоряется после COVID-19

02-июл-2020

Китай планирует ввести новые правила для регулирования электронной торговли в режиме реального времени , популярный маркетинговый инструмент для фирм, занимающихся косметикой и личной гигиеной, который набирает обороты в свете вспышки нового коронавируса (COVID-19).

Возможность встречает подготовку: как L’Oréal справилась с кризисом COVID-19 в регионе SEA

30 июня 2020 г.

Гигант красоты и личной гигиены L’Oréal рассказал, как он пережил новый коронавирус (COVID-19 ) кризис в Юго-Восточной Азии за счет усиления ее цифровых возможностей и лучшего понимания потребностей потребителей.

«Тревожный звонок» COVID-19: сингапурская Liht Organics видит глобальный потенциал на фоне шума чистой красоты

26 июня 2020 г.

Сингапурский бренд органической косметики Liht Organics планирует глобальное расширение, чтобы извлечь выгоду все большее внимание потребителей к чистым косметическим товарам во время пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Перевод традиций: как косметические бренды могут использовать культурное наследие Китая, чтобы привлечь молодых потребителей

23-июн-2020

Косметические бренды имеют огромную возможность использовать китайское наследие и продукты, более актуальные для молодежи страны, с COVID -19 побуждение молодых потребителей «проявлять солидарность» с брендами, отражающими местную культуру.

Экологическое воздействие: О’райт видит «прекрасную возможность» для успеха в Японии по мере роста осведомленности об устойчивом развитии

24 июня 2020 г.

Тайваньский бренд зеленой красоты O’right намерен выйти на конкурентный рынок Японии, несмотря на COVID -19, где он надеется извлечь выгоду из растущей осведомленности об устойчивом развитии и заявить о себе вместе с международными игроками.

Цифровое внедрение: ландшафт Индии после COVID-19 подталкивает ритейлера Nykaa к сосредоточению внимания на бизнесе электронной коммерции

23 июня 2020 г.

Индийские косметические бренды должны научиться меньше полагаться на традиционные каналы и сделать шаг к тому, чтобы стать ‘ цифровые бренды, поскольку неопределенность царит в розничном пространстве страны.

Красота без помощи рук в Индии: опасения по поводу COVID-19 могут подстегнуть спрос на косметические продукты с бесконтактными приложениями

22-июн-2020

У индийских брендов по уходу за кожей есть возможность создавать продукты в форматах бесконтактных приложений, чтобы помочь Индии потребители избегают касаться своего лица во время пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Будущее K-beauty после COVID-19: стремительно вырастут тенденции чистой, гигиеничной и здоровой красоты

17-июн-2020

Косметические бренды, изучающие постпандемический рынок личной гигиены Южной Кореи, могут задействовать новые тенденции кризисом нового коронавируса (COVID-19).

Спрос на косметические технологии: COVID-19 подталкивает Benefit Cosmetics к внедрению большего количества инструментов красоты с дополненной реальностью

15 июня 2020 г.

Компания Benefit Cosmetics, принадлежащая LVMH, заявляет, что «активно изучает» новые цифровые инструменты, такие как дополненная реальность (AR) технологий, чтобы иметь возможность взаимодействовать и поддерживать связь с потребителями в мире после COVID.

Онлайн-суть: сингапурский бренд mySKINBAR обращается к веб-консультациям в условиях ограничений COVID-19

10 июня 2020 г.

Вспышка нового коронавируса подталкивает сингапурский бренд средств ухода за кожей mySKINBAR к ускорению своих планов по развитию цифровых инициатив например, онлайн-консультации по коже.

Handy guide: FDA Филиппин устанавливает обязательные требования к маркировке косметических средств для дезинфицирующих средств. свет пандемии нового коронавируса (COVID-19).

«Качественные альтернативы»: сингапурский безотходный косметический бренд Oasis видит рост спроса во время изоляции от COVID-19

09-июн-2020

Сингапурский бренд безотходной личной гигиены продемонстрировал всплеск продаж после выхода романа Кризис с коронавирусом (COVID-19) вынудил страну в начале апреля ввести карантин.

Очистка: Австралия TGA предостерегает от неправомерных претензий со стороны производителей дезинфицирующих средств для рук

08-июн-2020

Австралийский регулирующий орган Управление терапевтических товаров (TGA) предупредило производителей, что продукты для дезинфекции рук не могут содержать несоответствующие утверждения, такие как профилактика нового коронавируса (COVID-19).

Продолжение: сингапурский бальзам Suu Balm остается оптимистичным, несмотря на влияние COVID-19 на розничную торговлю

4 июня 2020 г.

Сингапурский бальзам Suu Balm пострадал от воздействия новой пандемии коронавируса, но остается позитивным в отношении будущего , особенно в онлайн-сфере.

Правительственная поддержка? Быстро развивающийся сектор электронной коммерции Вьетнама открывает новые возможности для косметических брендов

02-июн-2020

Косметические бренды, стремящиеся выйти на растущий рынок Вьетнама, могут иметь больше возможностей после заявления правительства о том, что оно планирует сосредоточиться на развитии своей электронной торговли. коммерческий сектор.

Дань героям: Symrise разрабатывает «возобновляемые ароматы» для лидеров COVID-19 в Китае, Сингапуре

02-июн-2020

Производитель ароматов Symrise разработал одеколон унисекс, созданный из экологически чистых ингредиентов для тех, кто находится на передовой кризиса нового коронавируса (COVID-19) во всем мире, в том числе в Китае и Сингапуре.

Shiseido и Bobbi Brown среди брендов в Юго-Восточной Азии переходят к прямой трансляции в связи с COVID-19

01-июн-2020

Все большее число косметических брендов обращаются к прямой трансляции в Юго-Восточной Азии, чтобы восполнить потерю физического взаимодействие с потребителями в связи с пандемией COVID-19.

«В переломный момент»: обычные магазины косметики в Китае выздоровеют, если ритейлеры будут изобретать себя заново

27-мая-2020

Сектор розничной торговли Китая в этом году сильно пострадал из-за нового коронавируса (COVID- 19), но один отраслевой эксперт считает, что мы не увидели задней части красоты в кирпичном и минометном строительстве, если оно научится быстро приспосабливаться к времени.

Инновации или спящий режим? Стартап косметических технологий, разрабатывающий искусственный интеллект для анализа волос, чтобы избежать спада COVID-19

27 мая 2020 г.

Сингапурский стартап косметических технологий использовал время простоя из-за пандемии нового коронавируса (COVID-19) для разработать инструмент анализа волос на основе искусственного интеллекта, который, по его мнению, будет востребован, когда рынок оправится от эпидемии.

Aussie Hair Folli продвигает экспансию в Китае на фоне быстрого восстановления экономики после COVID-19

26 мая 2020 г.

Недавно выпущенная повязка для ухода за волосами Hair Folli готовится к запуску своей продукции в Китае по мере роста рынка сообщают о быстром выздоровлении от вспышки нового коронавируса (COVID-19).

Китай, цвет и COVID-19: Merck раскрывает, как вспышка пандемии изменила рынок косметики

26 мая 2020 г.

Поставщик косметических ингредиентов Merck считает, что рынок увидит сдвиг в тенденциях цветной косметики Китая в сторону большего. Привлекающие внимание, продолжительные и приятные для кожи после пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Shiseido APAC «наращивает обороты» цифровых предложений для борьбы с рыночной конъюнктурой COVID-19

25 мая 2020 г.

Азиатско-Тихоокеанское подразделение японской косметической компании Shiseido усиливает свое цифровое присутствие в регионе в свете текущих событий. климат, вызванный вспышкой нового коронавируса (COVID-19).

Meitu разрабатывает «навсегда бесплатную» систему примерки виртуального макияжа для поддержки восстановления после COVID-19

21 мая 2020 г.

Китайская косметологическая компания Meitu выпустила бесплатный инструмент на базе дополненной реальности (AR) чтобы помочь косметическим компаниям попытаться увеличить продажи макияжа во время пандемии нового коронавируса (COVID-19).

«Сладкое место» L’Occitane: Компания стремится развивать категорию средств по уходу за руками по мере роста продаж во время COVID-19

20 мая 2020 г.

L’Occitane International стремится ускорить развитие категории средств по уходу за руками, чтобы не отставать от требований, вызванных вспышкой нового коронавируса (COVID-19).

Сладкий успех новозеландской фабрики Bonbon с дезинфицирующими средствами, но опасения, что экономика выйдет за пределы основного диапазона

20-мая-2020

Новозеландская фабрика Bonbon сообщила о росте продаж на 300% за первые три недели апреля. новейшим продуктом — дезинфицирующим средством для рук и тележек.

Генеральный директор Endota надеется, что пандемия COVID-19 сделает приоритеты оздоровления «не подлежащими обсуждению»

19 мая 2020 г.

Основатель и генеральный директор Endota Spa с оптимизмом считает, что благополучие станет скорее приоритетом, чем тенденцией в свете развития нового коронавируса (COVID-19).

Возможности для трансформации: Shiseido излагает планы «наихудшего сценария», чтобы победить COVID-19

18 мая 2020 г.

Японская косметическая компания Shiseido объявила о новых стратегиях борьбы с последствиями нового коронавируса (COVID-19 ) вспышка, если экономика не восстановится к началу 2021 года.

Снижение продаж Shiseido: глобальное распространение COVID-9 привело к падению операционной прибыли J-beauty на 83% в первом квартале

13 мая 2020 года

J-beauty behemoth Компания Shiseido увидела снижение чистых продаж в первом квартале на 15,8%, в то время как чистая прибыль и операционная прибыль упали на 95,8% и 83% соответственно в результате глобальной пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Назад к науке: побудит ли COVID-19 потребителей изменить свое мнение о парабенах?

13-мая-2020

Консерванты долгое время подвергались критике как «вредный» ингредиент, но принесло более глубокое понимание гигиены и загрязнения о вспышке нового коронавируса (COVID-19) вполне может подтвердить их использование.

Аромат с преимуществами: Сосредоточьтесь на внутреннем благополучии во время COVID-19. Ускоряется ароматическая тенденция. уделять первоочередное внимание своему внутреннему благополучию перед лицом пандемии нового коронавируса (COVID-19).

«Желание красоты вечно»: L’Oréal продолжает оптимистично оценивать потенциал Индонезии, несмотря на COVID-19

11 мая 2020 г.

L’Oréal Indonesia заявляет, что сохраняет оптимизм в отношении прибыльного индонезийского рынка в несмотря на пандемию нового коронавируса (COVID-19).

«Нам нужен комфорт»: Perfumery Maison 21G запускает ароматизированные дезинфицирующие средства для рук для успокоения и защиты

07-мая-2020 By Amanda Lim

Perfumery Maison 21G представила линейку из четырех дезинфицирующих средств для рук на спиртовой основе, разработанных для защиты и комфорта в ответ на вспышку нового коронавируса.

Необходима дестабилизация: престижному сектору красоты необходимо будет «переопределить» себя после COVID-19

06-May-2020

Люксовые косметические бренды должны оставаться жидкими перед лицом пандемии нового коронавируса (COVID-19). восполнить недостаток преимуществ на сегодняшнем рынке.

«Свидетельство гибкости»: Unilever ANZ начинает местное производство спасательных кругов, чтобы удовлетворить спрос

06-мая-2020

Unilever ANZ перенесла производство спасательных кругов обратно в Австралию, чтобы удовлетворить местный спрос на такие продукты, как как дезинфицирующее средство для рук в разгар пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Возвращение в небо: сеть магазинов розничной торговли Shiseido для путешествий набирает обороты с появлением множества новых продуктов по уходу за кожей, ориентированных на китайских специалистов по уходу за кожей

05-мая-2020

Shiseido Travel Retail готовится удовлетворить потребности китайских путешественников в широком ассортименте запусков многофункциональных средств по уходу за кожей, когда они отправляются в путь после блокировки.

Борьба с COVID-19: Kao работает над «резким наращиванием» производства средств гигиены

04-May-2020

Конгломерат средств личной гигиены Kao Corporation заявила, что будет наращивать производство таких товаров, как ручная мыло и дезинфицирующие средства для рук, поскольку спрос превышает предложение.

Позиция Китая в глобальной цепочке поставок не будет ослаблена пандемией COVID-19 — Global Cosmetics VP

28 апреля 2020 г.

Производитель косметики Global Cosmetics считает, что Китай останется основным центром цепочки поставок для косметической промышленности, несмотря на сбои, вызванные вспышкой нового коронавируса (COVID-19).

Всплеск спроса: австралийский поставщик спешит удовлетворить растущие заказы на лимонный мирт в условиях пандемии COVID-19

28 апреля 2020 года

В компании Australian Native Products наблюдается всплеск запросов на австралийский лимонный мирт в связи с резким увеличением спроса на дезинфицирующие средства к пандемии нового коронавируса (COVID-19).

Постпандемическое будущее: индустрия красоты будет уделять больше внимания цифровым технологиям, сотрудничеству и устойчивости после COVID-19

27 апреля 2020 г.

Вспышка нового коронавируса окажет долгосрочное влияние на индустрию красоты, когда дело доходит до цифровых технологий. стратегии, перекрестное сотрудничество и устойчивость.

Борьба с COVID-19: упаковка, экспорт и обучение основные препятствия для косметического сектора

23-апр-2020

Преодоление проблем с экспортом и обучение — два главных приоритета Ассоциации косметики, туалетных принадлежностей и парфюмерии Сингапура ( CTFAS) стремится помочь своим членам преодолеть пандемию нового коронавируса (COVID-19).

«Замечательный» отскок: сильные результаты L’Oréal в Китае за первый квартал показывают, что аппетит к красоте «остается неизменным», несмотря на COVID-19 — генеральный директор

22 апреля 2020 г.

Французская косметическая компания L’Oréal сообщила о своих продажах в Китае. наблюдаются прогрессивные признаки восстановления после того, как страна пострадала от вспышки нового коронавируса (COVID-19), что потенциально сигнализирует о том, что рынок косметики движется к быстрому восстановлению после пандемии.

Воздействие COVID-19: рынок средств личной гигиены во Вьетнаме подскочил на двузначные числа

20 апреля 2020 г.

За первые четыре недели вспышки нового коронавируса (COVID-19) объемы личной гигиены во Вьетнаме выросли двузначными числами рынок, и один эксперт полагает, что он продолжит расти и после ослабления пандемии.

COVID-19 и осознанная красота: возникающая тенденция получит импульс после пандемии

15 апреля 2020 г.

Рынок ожидает бум осознанной красоты, причем одна фирма считает, что новый коронавирус (COVID-19) окажет явное и долгосрочное влияние на зарождающуюся тенденцию.

«Работаем вместе»: Cosmetics Europe запускает платформу реагирования на COVID-19. портал онлайн-ресурсов, доступный для промышленности и широкой общественности.

Расшифровка воздействия COVID-19: цветная косметика — замедлится, личная гигиена и средства ухода за кожей — стремительно воспрянут? новый коронавирус (COVID-19), при этом одна фирма также считает, что цветная косметика может ухудшиться, в то время как гигиена и уход за кожей будут продвигаться вперед.

Безопасные для кожи дезинфицирующие средства для рук: Holista Colltech и Skin Elements являются партнерами по запуску нового продукта в условиях пандемии COVID-19. Австралийская фондовая биржа — объявила о сделке по запуску натурального безалкогольного дезинфицирующего средства для рук.

Улучшение удаленных связей в условиях COVID-19: Perfect Corp предлагает косметическим компаниям бесплатные инструменты для обучения

07-апр-2020

Тайваньская фирма Perfect Corp предлагает косметическим фирмам бесплатное использование своих расширенных инструментов. служба обучения реальности YouCam A.R.T., чтобы помочь им объединить свои команды, поскольку удаленная работа становится новой нормой.

COVID-19: Debenhams готовится к «легкому» администрированию

06-апр-2020

Группа универмагов Debenhams подала Уведомление о намерении назначить администратора в Великобритании — шаг, который, по ее словам, должен защитить бизнес посредством продолжающаяся пандемия коронавируса (COVID-19).

Эфирные масла и COVID-19: Промышленность предупреждает об отсутствии достаточных доказательств эффективности на фоне резкого роста продаж

06-апр-2020

Продолжающаяся вспышка коронавируса (COVID-19) вызвала всплеск спроса на эфирные масла с заявлениями противовирусные и антибактериальные эффекты, хотя промышленность предупреждает, что нет достаточных доказательств его эффективности против пандемии.

PODCAST: Глобальный взгляд на COVID-19 — влияние рынка, реакция отрасли и тенденции, за которыми стоит следить

03-апр-2020

Продолжающаяся глобальная пандемия коронавируса (COVID-19) охватила рынки по всему миру, и Конкретная цель видна, редакторы CosmeticsDesign обсуждают влияние на рынок, реакцию отрасли и то, что еще может произойти.

Цифровое ускорение: A.S. Watson подчеркивает важность своих цифровых инвестиций в условиях вспышки COVID-19

01-апр-2020

Инвестиции, вложенные в цифровую трансформацию своих внешних и внутренних систем, позволили компании Watsons занять сильные позиции для борьбы с новым коронавирусом (COVID -19) вспышка, согласно ее операционному директору группы.

«Сейчас в центре внимания выживание»: инди-бренд Rock & Herb наращивает онлайн-усилия в ответ на COVID-19

01-апр-2020

Сингапурский косметический бренд Rock & Herb сосредоточит свои маркетинговые средства цифровой маркетинг в борьбе с пандемией нового коронавируса (COVID-19).

«Продажи значительно снижаются»: Shiseido готовится к спаду COVID-19 в Европе и Америке, поскольку Китай демонстрирует признаки восстановления

31 марта 2020 г.

Компания Shiseido готовится к воздействию, поскольку новый коронавирус распространяется по Европе и странам. Америка, в то время как ее бизнес в Китае демонстрирует обнадеживающие признаки восстановления.

Hindustan Unilever упрекает утверждения, что подняла цены на мыло, чтобы получить прибыль от кризиса COVID-19

31 марта 2020 г.

Hindustan Unilever Limited (HUL) разъяснила «вводящие в заблуждение сообщения» о том, что она повысила цены на свое мыло на фоне надвигающейся битвы в Индии против вспышки нового коронавируса (COVID-19).

«Профилактический» и «безопасный» рост красоты на фоне опасений COVID-19: Mintel

27-март-2020

Косметические продукты, считающиеся профилактическими и безопасными, будут иметь резкий рост спроса во время продолжающейся вспышки коронавируса. — устойчивые изменения в сфере личной гигиены, — говорит Минтел.

Возвращаясь назад: A.S. Бизнес Watson в Китае улучшается после вспышки COVID-19

25-март-2020

Розничный продавец товаров для здоровья и красоты A.S. Watson наблюдала сильное восстановление в Китае после более чем месяца закрытия магазинов из-за вспышки нового коронавируса (COVID-19).

«Допустимо и простительно»: Малайзия поясняет, что мусульмане могут использовать дезинфицирующие средства для рук на спиртовой основе

24 марта 2020 г.

Министр по делам религий Малайзии разрешил мусульманским потребителям использовать руки на спиртовой основе дезинфицирующие средства.

Рука помощи? Таиланд приостанавливает планы по регулированию дезинфицирующих средств для рук из-за опасений по поводу нехватки COVID-19

23 марта 2020 г.

Министерство здравоохранения Таиланда отменило уведомление о классификации дезинфицирующих средств для рук на спиртовой основе как «медицинских устройств», чтобы облегчить нехватка дезинфицирующих средств для рук из-за недавних событий COVID-19.

19 способов, которыми индустрия красоты реагирует на коронавирус

18 марта 2020 г.

Только в 2020 году коронавирусная болезнь 2019 (COVID-19) стала важным фактором в индустрии косметики и личной гигиены.Но к настоящему времени, где бы вы ни находились, вирус все изменил. Здесь Cosmetics Design рассматривает, как наши …

Изменение косметических приоритетов: COVID-19 стимулирует спрос на «здоровые» косметические товары в Китае

18-март-2020

Китайские потребители изменят свое отношение к косметическим продуктам, которые продвигают здоровье на этикетке после вспышки нового коронавируса (COVID-19).

Сохранение команды: Luxasia реализует меры по защите рабочих мест в условиях кризиса COVID-19

17-март-2020

Многоканальный дистрибьютор брендов роскошной красоты и образа жизни Luxasia уделяет первоочередное внимание обеспечению средств к существованию своих сотрудников. борьба со вспышкой нового коронавируса (COVID-19).

COVID-19: LVMH Perfumes & Cosmetics будет производить водно-спиртовой гель для Франции

16 марта 2020 г.

Крупнейший международный производитель предметов роскоши LVMH будет производить водно-спиртовой гель на всех своих косметических и парфюмерных предприятиях по всей Франции, чтобы решить проблему нехватки спирта в стране. продолжающаяся вспышка COVID-19.

Инди-бренд FrankSkincare усиливает онлайн-усилия и всплывающие магазины, чтобы противостоять воздействию COVID-19 на розничную торговлю

12 марта 2020 г.

Сингапурский бренд органической косметики FrankSkincare заявляет, что будет полагаться на онлайн-каналы и всплывающие магазины преодолеть последствия эпидемии нового коронавируса (COVID-19).

Чрезмерная зависимость Китая? Corum говорит, что COVID-19 дает возможность пересмотреть стратегию цепочки поставок

11-март-2020

Поставщик ингредиентов пересмотреть свою стратегию цепочки поставок после вспышки нового коронавируса (COVID-19).

Уход за волосами в Китае быстрее всех вылечит от вспышки COVID-19 — Kantar Worldpanel

10 марта 2020 г.