Реклама духи 2019: Женские духи SpellSmell.ru

Содержание

Духи 2019 года собраны в подборке на Aromo.ru

6067

ароматов

Предложения от партнеров: наборы парфюмерных пробников 8 в 1

Idôle
Lancôme
Парфюмерная вода
54
2019 Женский
Libre
Yves Saint Laurent
Парфюмерная вода
62
2019 Женский
K by Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana
Туалетная вода
31
2019 Мужской
Pure Musc
Narciso Rodriguez
Парфюмерная вода
74
2019 Женский
Gucci Guilty Pour Femme
Gucci
Парфюмерная вода
50
2019 Женский
Chance Eau Tendre Eau de Parfum
Chanel
Парфюмерная вода
45
2019 Женский
Dolce Peony
Dolce & Gabbana
Парфюмерная вода
60
2019 Женский
Sensual Instinct
Montale
Парфюмерная вода
30
2019 Унисекс
A Girl In Capri
Lanvin
Парфюмерная вода
56
2019 Женский
Memoire d’Une Odeur
Gucci
Парфюмерная вода
61
2019 Унисекс
Crystal Love For Her
Attar Collection
Парфюмерная вода
28
2019 Женский
Thank U, Next
Ariana Grande
Парфюмерная вода
15
2019 Женский
Metallique
Tom Ford
Парфюмерная вода
32
2019 Унисекс
Rolling in Love
By Kilian
Парфюмерная вода
32
2019 Унисекс
Purple Molécule 070·07
Zarkoperfume
Парфюмерная вода
27
2019 Унисекс
Lust in Paradise
Ex Nihilo
Парфюмерная вода
40
2019 Унисекс
Tiffany & Co Sheer
Tiffany
Туалетная вода
23
2019 Женский
Bad Boy
Carolina Herrera
Туалетная вода
17
2019 Мужской
Instant Crush
Mancera
Парфюмерная вода
17
2019 Унисекс
The Only One 2
Dolce & Gabbana
Парфюмерная вода
36
2019 Женский
Moon 1947 White
Noran Perfumes
Парфюмерная вода
7
2019 Женский
Gabrielle Essence
Chanel
Парфюмерная вода
34
2019 Женский
Kokain
Rammstein
Туалетная вода
7
2019 Унисекс
Tiffany & Love For Her
Tiffany
Парфюмерная вода
17
2019 Женский
Megamare
Orto Parisi
Духи / Экстракт
13
2019 Унисекс
Maxima
Avon
Парфюмерная вода
53
2019 Женский
Burberry Her Intense
Burberry
Парфюмерная вода
16
2019 Женский
Burberry Her Blossom
Burberry
Туалетная вода
26
2019 Женский
Eve Truth
Avon
Парфюмерная вода
32
2019 Женский
Sì Fiori
Giorgio Armani
Парфюмерная вода
42
2019 Женский
Erba Pura
Xerjoff
Парфюмерная вода

12
2019 Унисекс
Bo-Bo
Carner Barcelona
Парфюмерная вода
20
2019 Унисекс
Aqua Allegoria Coconut Fizz
Guerlain
Туалетная вода
45
2019 Женский
Attraction Sensation
Avon
Парфюмерная вода
27
2019 Женский
Toy Boy
Moschino
Парфюмерная вода
17
2019 Мужской
Authentic Woman

Abercrombie & Fitch
Парфюмерная вода
16
2019 Женский
Aqua Allegoria Flora Cherrysia
Guerlain
Туалетная вода
33
2019 Женский
Soleil Neige
Tom Ford
Парфюмерная вода
13
2019 Унисекс
Ganymede
Marc-Antoine Barrois
Парфюмерная вода
8
2019 Унисекс
Magnetista
Oriflame
Парфюмерная вода
16
2019 Женский

реклама ароматов, которую мы готовы смотреть вечно

Содержание

Показать весь список ↓ Скрыть список ↑

Редакция BeautyHack расслабляется, когда просматривает красивые рекламные кампании из сферы бьюти, и получает настоящее эстетическое удовольствие. Предлагаем и вам насладиться Аватаром Эмили Ратаковски, которая представляет аромат Aura Mugler, вдохновиться воздушным образом Одри Тоту для Chanel № 5 и многими другими героинями, которые украшают видео.

Joy By Dior

Красавица Дженнифер Лоуренс порхает в прекрасном ролике Joy By Dior. Об этом аромате мы рассказывали в подборке по ссылке. 28-летняя звезда снялась в мини-фильме Joy by Dior, режиссером которого выступил ее однофамилец Фрэнсис Лоуренс. Автором аромата стал парфюмер французского дома Франсуа Демаши, который назвал его: «Мощной вселенной, отмечающей новую эпоху в парфюмерной линии дома Dior». Отметим, сотрудничество Лоуренс с Dior началось в 2012 году. С тех пор актриса представляет как бьюти-новинки бренда, так и новые модные коллекции одежды и аксессуаров.

Sì by Giorgio Armani

Красотка Кейт Бланшетт под надзором фотографа Тома Мунро, который по праву считается одним из лучших клипмейкеров сделали прекрасный рекламу-фильм и посвятили ее парфюму страсти. Актриса весной 2013 года подписала контракт с модным Домом Giorgio Armani и стала лицом нового аромата Si. По словам дизайнера, актриса олицитворяет «женщину, для которой он создает свои коллекции». А аромат это как ода всем современным женщинам. Si посвящен женщине, в образе которой сочетаются грация, сила и независимый дух. Она харизматична, успешна и достаточно умна, чтобы быть собой.

Aura Mugler

Через семь лет после последней настоящей парфюмерной премьеры Thierry Mugler радует поклонников абсолютной новинкой – оригинальным и инновационным женским ароматом Aura. Парфюм олицетворяет инстинктивную женственность женщины, соприкасающейся с ее чувствами и глубочайшими желаниями. Они излучают дикую смесь ботанической свежести и чувственности. Аромат жизненной энергии, который раскрывает ауру в каждой женщине. Концепция новинки – объединение свежести растений и женской чувственности. Создательница аромата, парфюмер Дафна Бюже придумала три сердца Aura – инстинкт, растение и животное. Лицом Aura от Thierry Mugler стала модель Женя Катава.

Pure XS For Her, Paco Rabanne

Чистый XS для нее, сказка о фантазии и подожженном желании. Несмотря на сладкие ноты — иланг-иланг, жасмин, ваниль, аккорд попкорна и мускуса, парфюмеры марки уверяют: этот аромат не только про сексуальность, но и про феминизм. Парфюмером стал Квентин Биш из компании Givaudan. На его счету небезызвестные Fleur Narcotique для Ex Nihilo и Azzaro Pour Homme. Рекламный ролик не менее сексуален: полуодетая всевластная Эмили Ратаковски разгуливает по особняку и сводит мужчин с ума. Однако с кем уединиться в спальне, решает она сама, и выбирает флакон Pure XS For Her.

La Vie Est Belle, Lancôme

Настоящий гимн вечной женственности, как и улыбка Джулии Робертс. Аромат счастья и самой жизни. 48-летняя Джулия Робертс с 2010 года является лицом Lancôme, снялась в главной роли в мини-фильме, посвященном весенней версии знаменитого аромата. Режиссером ролика стал автор лент «Роковая страсть», «Любовники», «Хозяева ночи», «Маленькая Одесса» Джеймс Грей. В ролике Джулия разгуливает в платье от кутюр работы знаменитого парижского модельера Александра Вотье, а мастера Дома Lesage расшили это облегающее платье из шелкового крепа цвета слоновой кости 700 кристаллами Swarovski.

Gentleman Givenchy

Именно о таком джентльмене все мечтают: танцует, дарит цветы и заботится, и это Аарон Тейлор-Джонсон. Он стал лицом культового парфюма Gentleman Givenchy.

Актер известен по главной роли в фильме Джона Леннона «Стать Джоном Ленноном», также он сыграл в фильмах «Анна Каренина», «Иллюзионист» и «Годзилла», а за роль в триллере «Под покровом ночи» актер получил премию «Золотой глобус» в номинации «Лучшая мужская роль второго плана». По словам генерального директора Givenchy Parfums Ромена Спитцера, в Аароне их привлекла его невероятная харизма и бесспорный талант, а также постоянные эксперименты с собственным образом на экране.

Black Orchid Tom Ford

Черное рифленое стекло в стиле ар-деко, украшенный золотистым шнурком колпачок и золоченая 23-каратная гравировка – про этот флакон знали все. Он напоминал женский силуэт в черной изящной рубашке, похожий на распускающуюся орхидею. Этот утонченный стиль на тот момент мог передать только Том Форд. Его историю читайте по ссылке. Лицом легендарного парфюма на сей раз стала топ-модель Мика Арганараз. Она – воплощенная чувственность, откровенность и в то же время – независимость и очевидное пренебрежение к рамкам, в которых едва ли уместится ее бунтарский дух.

Текст: София Воробьева

10 самых вкусных ароматов для женщин, рейтинг сладких женских духов 2021

Выбор «своего» аромата — задача не из легких, ведь реклама говорит одно, знакомые советуют другое, а парфюмеры неустанно создают пестрящие фейерверком новинки. Давайте вместе разберемся, какие же они — самые вкусные ароматы духов для женщин.

Вкусные духи — какие они?

Состав парфюмерии практически одинаков, различается она лишь пропорциями и компонентами. Парфюмерную композицию называют «пирамидой». Она формирует запах и стойкость ароматного изделия, и делится на 3 уровня проявления аромата: верхние ноты, ноты сердца (или средние) и базовые ноты. При открытии флакона слышна лишь основа, и это поверхностное знакомство. Поэтому для более близкого лучше «примерить» аромат, прислушаться к его раскрытию. Самыми популярными и вкусно пахнущими нотами в мире считаются:

ваниль,
карамель,
фрукты,
цветы.

Духи с такими составляющими обречены на успех. Это давно известно и парфюмерам, и покупателям.

Читайте также: Самые шлейфовые ароматы

Рейтинг самых вкусных женских духов в 2019 году

Какие сейчас самые популярные духи с приятным ароматом? Рассмотрим подробнее.

L’INTERDIT от Givenchy

В 2018 году Givenchy выпустил новую цветочно-восточную версию знаменитого аромата 1957 года. Лицом парфюма стала Руни Мара. L’INTERDIT воплощает в себе чувственный букет в сочетании с сексуальной ванилью, пачули и легким оттенком ветивера. Это яркий и запоминающийся аромат, представленный в концентрации парфюмерной воды.

Black Opium от Yves Saint Laurent

Композиция этого притягательного аромата содержит черный кофе, ваниль и белые цветы. Энергичность и бодрость духам придают абсент и апельсиновый цвет. Принадлежит парфюм к одному из самых вкусных семейств — гурманские восточные.

Euphoria Deep от Calvin Klein

Это более свежая и легкая интерпретация соблазнительного оригинала Deep Euphoria, которая подойдет для чувственных и страстных девушек. В туалетной воде представлены освежающие ноты, мягкие мускусные оттенки, выразительный цветочно-фруктовый запах и умеренные древесные акценты. Принадлежит к группе цветочные шипровые.

Bloom Aqua Di Fiori от Gucci

Аромат семейства цветочные зеленые, который стартует гальбанумом и листьями черной смородины. В сердце туалетной воды — тубероза, жасмин и жимолость. Базу составляют мускус и сандал. Аромат легкий и свежий, поэтому прекрасно подойдет на лето нежным и жизнерадостным девушкам, тонко подчеркнет их молодость и красоту.

Angel от Thierry Mugler

Ангельски сладкий аромат, принадлежащий к группе гурманские восточные. Раскрывается композиция нотами бергамота и мандарина, переходящими в сочный персик и абрикос. А сандал и пачули вместе с шоколадом и карамелью окутают Вас теплым шлейфом. Этот стойкий парфюм не теряет популярность и сегодня, создана уже не одна версия композиции.

Nina от Nina Ricci

Очередное яблочное произведение от Nina Ricci. Парфюм — цветочно-фруктовая фантазия молодой девушки, которая хочет подчеркнуть свой шарм и женственность. Ее основные ноты — лайм и лимон, красное наливное яблоко, лунный цветок, воздушные лепестки пиона, пралине на базе яблочного дерева, белого кедра и мускуса.

Candy от Prada

Игривая и в то же время чувственная восточная композиция, содержащая насыщенный мускус, сиамский бензоин и невероятно вкусный аромат карамели. Парфюмер Daniela Andrier создал эту головокружительную парфюмерную воду для мечтательной романтичной молодой особы.

La Vie Est Belle от Lancome

Стильный флакон содержит в себе топ самых вкусных нот парфюмерии: ваниль, конфеты пралине, смородина, сочная груша, ирис, будоражащий мужские сердца жасмин, солнечный апельсиновый цвет, пачули, тонка бобы. В итоге у парфюмеров получился аппетитный ланкомовский десерт, против которого невозможно устоять! Группа аромата — цветочные фруктовые сладкие.

La Petite Robe Noire от Guerlain

Этот парфюм такая же неотъемлемая и необходимая часть «гардероба», как и маленькое черное платье, по мотивам которого и создан аромат. У парфюмеров получился стильный гурманско-восточный шедевр, который вобрал в себя ноты ванили, миндаля, розы, сицилийского лимона, лакричника, дымчатого чая, мускуса.

Flowerbomb от Victor and Rolf

Название говорит само за себя! Это цветочный бомбический фурор, который непременно поднимет Вам настроение и подарит оптимизм! Возникает ощущение будто множество прекраснейших цветов окутывают Вас в свои объятия. В этих приятных духах гармонируют ноты жасмина, орхидеи, розы и туберозы, фрезии, бергамота, освежающего апельсина, пачули, чая и апельсинового дерева.

Какие женские духи самые сладкие согласно отзывам?

Мы привели неполный список самых сладких женских духов. Так, согласно отзывам пользователей к самым популярным сладким ароматам женских духов относятся: Prada «CANDY», Lancome «LA VIE EST BELLE» и Thierry Mugler «ANGEL».

Каждая женщина, вдыхая определенный аромат, ассоциирует его со своими воспоминаниями либо желаниями, и выбор делается интуитивно. Но все перечисленные ароматы содержат гурманские и фруктовые ноты, которые манят своей аппетитностью, и не только прекрасных дам, но и противоположный пол. Кроме того, если Вам приятен парфюм, то он безусловно будет поднимать настроение, дарить ощущение комфорта и уюта. Но не стоит забывать, что сладкие запахи в жаркую погоду становятся очень выразительными, поэтому их лучше чередовать с нейтральными, чтобы после вновь насладиться их благоуханием.

Автор: Мирпарфюма

12345 2 / 5 ( 223 голоса )

6 модных ароматов осени 2019

Идеи красоты / Идея образа

Умело подобранный аромат дополняет наряд, привнося в него завершенность. Удачный парфюм продемонстрирует ваше чувство вкуса, вашу натуру и стиль. Более того, запах может значительно улучшить настроение!

Мы пристально следим за миром моды и делимся с вами самыми актуальными трендами сезона. Мы рассказали вам о стильной верхней одежде, о модных фасонах осенней обуви и головных уборов, изучили всевозможные стили осеннего гардероба и даже обсудили идеи дизайна для осеннего маникюра. Не забыли мы и о трендовых прическах сезона. Давайте же рассмотрим самые актуальные ароматы, которые (по мнению стилистов и парфюмеров) станут прекрасным выбором для осеннего образа.

1. Романтичная роза

Розы правят миром моды и красоты и свидетельства тому мы то и дело видим в модных принтах на одежде от видных домов моды. Розовый аромат остается популярным и в мире парфюмов. Запах розы будет великолепен с красной помадой – тенденцией осеннего макияжа.

Примером служат духи Idôle от Lancome, сочетающие в себе аромат розы, а так же нотку ванили, жасмина и цитруса. Великолепный выбор для романтического свидания.

2. Освежающий цитрус

Цитрусовые ароматы – внесезонный лидер, хотя многие отдают им предпочтение в теплое время года, когда из-за жары хочется свежести. Ученые доказали, что цитрусовые запахи улучшают настроение и бодрят. Как известно, цитрус так же создает ощущение молодости. Так что смело выбирайте парфюмы с нотками апельсина, лимона, грейпфрута и других видов цитрусовых.

Примером может служить туалетная вода Paris-Riviera от Chanel. В отличие от довольно тяжелого запаха легендарных духов Chanel No. 5 (с их ярко выраженной ноткой сандала и жасмина), Paris-Riviera порадует вас легким ароматом сицилийского апельсина и нероли. Нероли так же называют флердоранжем (что в переводе с французского значит «цветы апельсина). Это масло добывают из цветков померанца.

3. Горная лаванда

Лаванда снискала дурную славу из-за низкопробных освежителей и средств от моли. Однако не спешите клеймить этот аромат, ведь в природном своем состоянии он прекрасен.

Лаванда считается трендом в мире моды: модельеры используют ее богатую палитру в элегантных нарядах, а парфюмеры привносят нотку дивного цветка в духи для романтичных дам.

Если вам нравится аромат лаванды, то стоит обратить внимание на парфюмерную воду Libre от именитого дома Yves Saint Laurent, дарующую изысканный аромат лаванды в сочетании с мускусом и апельсиновым цветом. Лаванда может подчеркнуть ваш стиль при выборе офисных нарядов для любого сезона года.

4. Теплый шафран

Хорошим выбором для осени станут теплые ароматы с низкими и насыщенными нотками. Они идеально подойдут зрелым дамам, а так же станут удачным решением для создания сексуального образа.

Необычный аромат шафрана дарует парфюмерная вода Black Lotus от уверенно набирающего популярность бренда Floral Street. Так же в ней чувствуется пьянящий жасмин, черемуха и необычная, чуть горьковатая нотка папируса.

5. Нежная ваниль

В холодные и дождливые дни так хочется ощутить тепло и комфорт, согласны? Это чувство гарантированно подарит нежный аромат ванили.

Он преобразит ваш образ, привнося в него нечто ласковое, светлое.

Поклонниц ванильных запахов порадует парфюм Beautiful Belle от Estée Lauder. Само название духов призвано вызвать интерес красавиц. В палитре ароматов помимо ванили есть нотки розы, флердоранжа и амбры. Флакончик, выполненный в стиле классических французских духов, так и просится в руки! Ваниль – хороший аромат, дополняющий разные стили: от гламурного до богемного.

6. Ароматы унисекс

В современном мире стирается грань между понятиями «женское» и «мужское». Это касается всех сфер, включая и моду, где милые дамы все чаще красуются в одежде, прежде считавшейся мужской. Мир парфюмов так же не стал исключением. Парфюмеры все чаще создают ароматы, которые подходят как мужчинам, так и женщинам. Это уникальные коктейли нейтральных тонов, словно инь и ян сочетающие в себе как мужское начало, так и женское. Подобные ароматы довольно сдержанные и не имеют ни ярко выраженных сладких запахов (характерных для женских духов), ни агрессивных и резких ноток мужских одеколонов.

Ароматы унисекс – это ультрамодный тренд для тех, кто не любит навешивать ярлыки. Они дополнят популярные наряды стритстайла и, в частности, образы в стиле оверсайз.

Если вы тяготеете к нейтральным запахам внегендерных категорий, то удачным решением станет выбор туалетной воды Mémoire d’une Odeur от Gucci. Ее запах описывают как «цветочный, чистый и нетяжелый». Это не яркий аромат, а скорее воспоминание о нем. Именно так и переводится название Mémoire d’une Odeur – «воспоминание об аромате». Основные нотки этого парфюма: ромашка, индийский жасмин, сандал и кедр.

Однако не будем забывать о том, что наш любимый аромат может не вызвать ответного восторга у окружающих, если обливаться духами с ног до головы. Будьте сдержанны, используя любимые парфюмы. И всегда выбирайте оригинальные ароматы, подчеркивающие вашу индивидуальность.

Обсудить статью

Духи Нового года: ароматы, которые обязательно надо попробовать прямо сейчас

Красотa

26 декабря 2019

Ольга Ращупкина
lifestyle и beauty-редактор

В нашем обзоре — парфюмерные новинки, которые ознаменовали окончание 2019-го и наступление нового года. Думаем, красивый ароматный шлейф продержится до весны, пока на сцену не выйдут новые герои.

Все ароматы разные, в лучших традициях нашего времени — неделимые по гендеру.

Aventus Cologne, Creed

Позвольте представить парфюмерную новинку британского королевского Дома из фруктового семейства. Нота ананаса предстает тут во всей красе. По мнению знатоков, это одна из лучших интерпретаций сочного ингредиента в аромате. В связи с Новым годом очень уместно и созвучно «Увертюре» Игоря Северянина. Помните? Ананасы в шампанском! Ананасы в шампанском! — Удивительно вкусно, искристо и остро! В Aventus Cologne есть и листья черной смородины, придающие терпкость и свежесть, и пронзительный амбровый аккорд, добавляющий легкости.

V Collection, Xerjoff

Для основоположника итальянской нишевой парфюмерии, создателя Xerjoff Серджио Момо ароматы — как ювелирные украшения. В композициях — ценные натуральные компоненты, а сами ароматы заключены во флаконы из кварца, муранского стекла и других драгоценных материалов. Серджио — противник искусственных нот и нововведений, поэтому он нередко сетует, что из-за ухудшающейся экологии растения, что используют в парфюмерии, не те, что раньше, а это отражается на качестве аромата. V Collection посвящена бархату, так что неспроста флаконы оделись в этот материал. В каждом — специальная молекула, помогающая другим нотам быстрее раскрываться и звучать сильнее. Всего восемь ароматов: Accento, ErbaPura, Laylati, Soprano, Muse, Opera, Wardashina и Ouverture.

Panthea Iris, 777 Stéphane Humbert Lucas

Лимитированный аромат для тех, кто понимает, приглашает окунуться в теплый майский вечер в весеннем саду, где зацветают первые ирисы. Изысканная прохлада фиалок звенит и оттеняет королевские цветы. Аромат получился озоновым, хрустально чистым. В букете слышится бергамот, сладость табачных листьев и лабданума, легкое дыхание бобов тонка. А как тут красиво звучит мускус! Кремово нежно и деликатно.

Métallique, Tom Ford

Аромат посвящен современной женщине — своевольной, яркой, цветущей, в искрящихся доспехах из альдегидных нот. В сердце — цветочный букет, подчеркнутый уникальным сочетанием белых цветов боярышника, известного своим сложным и пряным ароматом, нежных нот ландыша и опьяняющего гелиотропа. Ноты семян амбретты наделяет аромат теплотой, а древесные оттенки перуанского бальзама придают ему глубину. Нежность ванили и сандалового дерева в шлейфе усиливает умиротворяющий эффект, контрастируя с металлическим блеском верхних нот. И все это ольфакторное богатство в эффектном серебристом флаконе с золотистой этикеткой.

Carat, Cartier

Парфюмерная вода в лимитированном хрустальном флаконе известной огранки Дома багет (правда, более осовремененной) подоспела как раз к праздникам. В России представлено всего пара сотен флаконов из бледно-розового, почти прозрачного стекла, так что спешите! Флакон увенчан изящной застежкой, напоминающей украшение, которое с легкостью открывается одним движением. Новый аромат относится к цветочной группе, в составе — фиалка, ирис, гиацинт, иланг-иланг, нарцисс, жимолость и тюльпан. Напоминает «Вальс цветов» из балета «Щелкунчик». Матильда Лоран, создавшая Carat, рассказывает, что для нее этот аромат — парфюмерная ода свету, в которой она показывает, как светятся ароматы. Сияют почти также, как и украшения Cartier, и это правда — в изящном флаконе спрятались частицы, которые придадут коже деликатное мерцание.

Rose Goldea Blossom Delight, Bvlgari

Яркий аромат строится вокруг переменчивой розы, околдованной аккордами мускуса. Парфюм посвящен любимому цветку парфюмера Альберто Морильяса. Главное действующее «лицо» — один из самых драгоценных ольфакторных ингредиентов — абсолю болгарской розы. Именно царица цветов главенствует на всех уровнях пирамиды Rose Goldea Blossom Delight. Аромат демонстрирует путь цветка от бутона до цветения, а заодно — историю девушки от пробуждения ее женственности до взросления. Сначала — пронзительный аккорд листьев, затем — свежесть розовых бутонов и, наконец, пудровое наваждение раскрывшихся цветов.

Libre, Yves Saint Laurent

Как охарактеризовать этот аромат? Свежий, цветочный, сексуальный — дальше сами. Вслушивайтесь в ноты и отправляйтесь в захватывающее путешествие. Libre — интересный представитель фужерного семейства, созданный Анн Флипо и Карлосом Бенаимом. Есть мнение, что это истинно мужская пирамида с невероятно женственным сердцем, мы говорим — каждый решает сам, ведь гендерное деление в мире ароматов устарело. Libre сочетает элегантность Парижа и энергичность Нью-Йорка, где и зародилась идея аромата, очаровывает нотами цветов апельсина с прохладным оттенком лаванды, обжигает аккордом ванили и амбры. Над созданием аромата трудились целых семь лет, перепробовали более 1 500 вариантов композиции, и вот родился шедевр.

La Couche Du Diable, Serge Lutens

Красноречиво описывает этот аромат сам создатель: «Как можно присутствовать на коронации Сатаны, ни разу не попробовав грех на вкус? Уд и лабданум сливаются воедино, чтобы почувствовать в их объятиях сладость соблазна и укол раскаяния за свой первый грех». И этим все сказано. Древесный, восточный, очень мистический аромат из классической коллекции бренда предназначен тем, кто хочет и не боится исследовать тайную сторону своей души. Интересно, но, думаем, небезопасно. Рискнем?

Детали
Все средства из нашего обзора вы найдете в фирменных онлайн-магазинах брендов, в ЦУМе и ГУМе,
в сетях магазинов парфюмерии и косметики «Рив Гош», «Иль де Ботэ», Sephora, «Золотое яблоко», «Л`Этуаль», а также в бутиках и на сайте Molecule.

26 декабря 2019

Ольга Ращупкина для раздела Красотa

Главные тренды розничной торговли 2019 года — Торговля на vc.ru

{«id»:13650,»url»:»\/distributions\/13650\/click?bit=1&hash=b4a44ea9299acb416ac92e110a87e80acc960de1a8f124e06d52ec1ea62c252a»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0434\u043e\u043c \u043a\u0430\u043a \u0432 Sims»,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

«Пилот» проанализировал тренды, которые будут актуальны для российской розничной торговли в 2019 году. Советуем взять их на заметку, ведь, как говорят, кто предупреждён, тот вооружён.

32 300 просмотров

Для вашего удобства мы распределили тренды по трём основным направлениям:

покупательские тренды;
тренды розничных сетей;
тренды ИТ-технологий в ритейле.

Начнём по порядку.

Покупательские тренды 2019 года

Рост безналичной оплаты. Этот тренд начал проявлять себя ещё пару лет назад, но в 2019 году закрепится окончательно. Причина проста: безналичные платежи удобны для покупателей, ритейлеров и государства. Первым не нужно тратить время на поиск банкомата. Вторые могут существенно сократить время обслуживания клиентов, а значит и очереди. Ну а государству безналичные платежи выгодны тем, что бизнесу сложнее уходить от налогов. В связи с этим вы можете заметить и планомерную войну с наличными: даже банки начинают вводить процент за их снятие, а пенсионеров и государственных служащих переводят на карты «Мир», что также увеличит количество безналичных платежей.
Совет ритейлерам: Чтобы тратить меньше времени на обслуживания покупателей, настройте кассовую программу так, чтобы она по умолчанию ожидала платёж банковской картой. В таком случае кассир совершает минимум действий и ждёт ответ от банковского терминала, а ритейлер выигрывает 2-3 секунды в обслуживании. Если покупатель расплачивается наличными, то кассиру просто нужно ввести полученную сумму и произвести расчёт.
Рост оплаты Google Pay и Apple Pay. Итак, мы пришли к тому, что покупатели в последнее время предпочитают безналичную оплату. Но эволюция идёт дальше. Им стало неудобно тратить время на поиск в сумке или кошельке банковской карты. А вот телефон — он всегда под рукой. Поэтому активно развиваются системы электронных платежей таких ИТ-гигантов, как Google Pay и Apple Pay. Они не только удобны клиентам, но выгодны банкам.
Совет ритейлерам: Магазинам, расположенным в крупных городах (особенно в Москве, Санкт-Петербурге, населённых пунктах Приморского и Хабаровского краев, республики Алтай, Амурской и Еврейской автономной областей), не стоит ограничиваться Google Pay и Apple Pay. Для них ещё крайне выгодно внедрить возможность оплаты при помощи AliPay — это мобильное приложение крайне популярно среди китайских туристов. Например, модуль для работы «Профи-Т» с Alipay работает следующим образом: кассир выбирает метод оплаты Alipay и сканирует QR- или 1D штрих-код с мобильного устройства покупателя, формируемый приложением Alipay. После этого «Профи-Т» отправляет запрос в процессинг Alipay с полученными при считывании данными покупателя. Если на запрос поступает ответ успешной регистрации платежа, то в чеке фиксируется позиция оплаты валютой «денежные средства Alipay». Если ответ отрицательный, касса ожидает оплату другим способом.
К слову, достойных аналогов Alipay в России пока нет, и тот, кто его сможет придумать и внедрить, явно достигнет успеха.
Доставка на дом. Если раньше основным мейнстримом в ритейле были системы самообслуживания, то теперь это доставка продуктов прямо до двери покупателей. Когда-то ею пользовались только ритейлеры из non-food сегмента. Но давайте смотреть правде в глаза: у продуктовых магазинов она начинает пользоваться даже большей популярностью. У большинства федеральных игроков реализованы интернет-магазины с возможностью доставки товаров до двери покупателя. Например, судя по тенденции, «Перекрёсток» начал настолько активную экспансию на рынок доставки, что вскоре на московском рынке способен потеснить «Утконос». Но в наступающем 2019 году некоторые ритейлеры могут пойди дальше, и будут вводить возможность выбирать товары в офлайн-магазине и заказать их доставку на дом через мобильное приложение или пункты заказа в торговой точке.
Уменьшение контрафакта. В 2019 году начинает действовать обязательная маркировка товаров, которая затронет табак (с 1 марта 2019 года), обувь (с 1 июля 2019 года), шины и покрышки (с 1 декабря 2019 года), духи и туалетная вода (с 1 декабря 2019 года), фотоаппараты и лампы-вспышки (с 1 декабря 2019 года), предметы одежды (с 1 декабря 2019 года будут маркироваться: блузки из трикотажа, блузы и блузоны машинного или ручного вязания — женские или для девочек, мужские, женские и детские пальто, полупальто, накидки, плащи, куртки, ветровки, штормовки и аналогичная верхняя одежда, одежда, сделанная из натуральной или композиционной кожи). Опыт с ЕГАИС и шубами, а также пилотные проекты по маркировке показали, что это нововведение помогает государству существенно бороться с контрафактной продукцией. Конечно, не без неудобства для ритейлеров, которым предстоит изменить бизнес- и логистические процессы, внедрить новое торговое оборудование как в самих магазинах, так и на складах и производстве — причём, не только в России, но и за границей, поскольку на территорию нашей страны товары должны поступать уже промаркированными.
Совет ритейлерам: Мы рекомендуем не откладывать на потом подготовку к обязательной маркировке товаров. Поймите, она не обойдёт вас стороной, потому что уже к 2024 году маркироваться будут абсолютно все товары. Чем раньше вы будете готовы к этому нововведению, тем безболезненнее оно для вас пройдёт. Поэтому участвуете в пилотных проектах, не игнорируйте профильные конференции и семинары, читайте новости на специализированных сайтах (например, на «Честном знаке»).
Всё меньшее разнообразие товаров. Горькое слово санкции вносит коррективы в списки товаров, представленных на полках отечественных магазинов. Всё меньше зарубежных, качественных продуктов — в 2019 году это может затронуть вино и другие алкогольные напитки. Конечно, во всё плохом нужно искать хорошее: возможно, краснодарские и крымские вина будут радовать покупателей.
Ни шагу без промо-акций. В 2019 году всё чаще ритейлеры при продаже товаров будут задействовать рекламные акции, бонусные скидки и различные инструменты лояльности. По данным исследования Nielsen в 2018 году в магазинах современного формата по промоакциям продавалось 64% всех товаров FMCG против 59% годом ранее. Это вызвано продолжающимся ростом федеральных сетей и намного более медленным общим ростом рынка. В результате продолжают усиливаться все виды борьбы сетей и производителей за покупателя.
Совет ритейлерам: Промо-акции действительно помогают привлечь внимание и удержать интерес покупателей. Главное выбирать их с умом и проводить именно те, которые максимально подходят вашему формату магазина.
Вездесущие соцсети. Ожидается рост продаж товаров эмоционального спроса (одежды, аксессуаров, украшений) через социальные сети. Этому поспособствует запуск платёжной платформы сети «Вконтакте» VK Pay и скорый релиз внутренних электронных платежей для Instagram.

РИА Новости / Григорий Сысоев

Тренды розничных сетей в 2019 году

Эксперименты продолжаются. 2019 год подхватит начатые в 2018 году тенденции проведения экспериментов (как в формате самих магазинов, так и товарных позиций) и ребрендинга. Магазины будут пускаться во все тяжкие в поисках выгодных направлений и точек роста. Например, X5 Retail Group открыла целый магазин-лабораторию для тестирования инноваций на ранней стадии. А что ещё остаётся, учитывая, как бодро падает потребительский спрос и как шустро растут курсы валют.
Более плотное проникновение офлайн в онлайн и наоборот. Судя по уже устоявшейся тенденции, очень скоро разница между онлайн- и офлайн-ритейлерам исчезнет вовсе. Классические торговые сети продолжают создавать онлайн-магазины, запускать мобильные приложения. А интернет-магазины в 2019 году будут ещё чаще открывать пункты выдачи товаров, постаматы, шоурумы и даже полноценные торговые точки.
Поиск новых форматов. В 2017-2018 году мы видели, как федеральные ритейлеры диверсифицировали бизнес и открывали новые и, казалось бы, несвойственные им, сети аптек, зоотоваров, новых магазинов товара у дома. И в 2019 этот тренд сохранится и станет ещё более явным: помимо расширения бизнеса в сторону непрофильной продукции, ритейлеры всё активнее начнут продавать товары под собственными торговыми марками (СТМ). В Европе это уже даже не тренд, а данность: в некоторых сетях СТМ занимает более 50%. Российские ритейлеры также поняли ценность продукции под собственной торговой маркой, да и покупатель распробовал, что СТМ — это не обязательно дешёвый самопал, а может быть вкусно, качественно и по адекватной цене без переплаты за бренд. Это подтверждает и статистика: если в 2013 году доля СТМ в общих продажах товаров повседневного спроса в денежном выражении была 3,7%, в 2014 — 4,1%, в 2015 — 4,4%, в 2016 — 4,8%, то в 2017 году она достигла отметки в 4,9%, свидетельствуют данные ритейл-аудита Nielsen.
Региональные ритейлеры умрут, если не объединятся или если не найдут свои фишки. Снижение покупательской способности, развитие федеральных сетей с ценами на товары ниже, чем у региональных, отсутствие финансов на скачок или хотя бы элементарную модернизацию и ребрендинг, регулярные изменения в законодательстве — всё это стало гвоздём в гроб регионального ритейла. Выживает лишь тот, кто меняется. Другие же присоединяются к списку уже несуществующих сетей или существенно сокращают количество магазинов. Среди них «Акбар», «Айсберг», «Гастрономир», «7 континент», «Наш Гипермаркет», «Идея», «Естный», «Я Любимый», «Оливье», «Петровский», «Царь продукт», «Огни столицы», «Мой мир», «Лукошко», «Тележка», «4 сезона», «Разница», «Вкусный дом», «Полушка», «Матрица», «Пикник», «Норман-Виват», «Лайм», «Звёздный», «Семь ключей», «Холидей», «Алые Паруса», «Калинка». Остальных ждёт та же судьба, если они не изменят формат, не объединятся в региональные союзы, не внедрят ИТ-инновации, привлекающие платежеспособную молодёжь, или не найдут свою фишку в позиционировании, как это сделал «ВкусВилл».
Совет региональным ритейлерам: А точнее, даже несколько советов, как выжить региональным розничным сетям, которые мы объединили в отдельную статью.
Западные ритейлеры прощаются с российским рынком. За последние пару лет Россию покинули такие сети как «К-Раута», Castorama, American Eagle Outfitters, Claire’s, Nautica, Oxette и Jennyfer. В 2019 году эта тенденция продолжится, и большой вопрос, кто из оставшихся западных ритейлеров переживёт стагнацию российского рынка. Скорее всего, придётся забыть те зарубежные сети, которые в 2017-2018 году стабильно показывали убытки.
Федералы продолжат углубляться в регионы. Федеральные сети не остановить: в 2019 году они пойдут в новые регионы, поглощая или арендуя торговые площади закрывшихся ритейлеров Сибири, Урала и Дальнего Востока. Однако проявляется и обратный тренд: федеральные сети будут ещё внимательнее анализировать доходы, и не станут держаться за убыточные магазины. Как бы они не хотели расти, им будет выгоднее закрывать точки продаж в неблагоприятных или высококонкурентных районах.
Поглощение магазинов государственными банками. История с «Магнитом» и ВТБ в 2018 не оставила никого равнодушным, и есть основания предполагать, что поглощения государственными банками федеральных ритейлеров на этом не закончатся. Например, Сбербанк в 2018 году стал основным владельцем сетей магазинов одежды Concept Group и Acoola. И это явно только начало.
Кадровые перестановки. 2018 год был богат на кадровые перестановки — «Магнит» и X5 Retail Group активно обменивались топ-менеджерами, обновились лица, принимающие решения, в «О’кее», «Ленте», «Аптечной сети 36,6», «Бахетле», «Семье». Учитывая тенденции и предстоящие перспективы, наверняка, стоит ждать кадровые перестановки в ритейле в 2019 году. Мы думаем, что все усилия будут сосредоточены на ИТ, маркетинге, развитии, дижитализации бизнеса, и здесь понадобятся сильные и опытные кадры.

Тренды ИТ-технологий в ритейле в 2019 году

Мультиканальный ритейл. 2017-2018 годы прошли под знаком дижитализации ритейла. Большинство розничных сетей как в food, так и в non-food сегментах запустили мобильные приложения и интернет-магазины. Да, многие из них неудобны для пользователей и, по-видимому, работают не так, как было задумано. Но это не повод останавливать развитие в направлении дижитализации. Наверняка, в 2019 году многие ритейлеры обновят онлайн-магазины и приложения, адаптировав их к новым требованиям и интегрировав с системами лояльности. Последнее особенно важно, поскольку сейчас мы до сих пор видим, что системы лояльности у одних и тех же ритейлеров работают совершенно по-разному в онлайн- и офлайн-магазинах. А такого быть не должно, если нужно построить успешный бизнес.
Магазины без касс. В 2018 году бескассовые магазины открылись в Китае, США, Европе и даже в Белоруссии. Россию эта волна обошла стороной, и вернётся в 2019, но не в Москву, а в регионы. Да-да, именно региональные сети — это первые кандидаты на запуск магазинов без кассиров. Что касается федералов, то они также, скорее всего, попытаются запустить бескассовые инновации во флагманских торговых точках. Однако нужно помнить, что такие проекты, хотя перспективные, но недешёвые. Например, по оценке Morgan Stanley только открытие всего одного магазина Amazon Go обходится примерно в 1 миллион долларов. Стоимость же его обслуживания, а также потери от ошибок системы и краж никто публично не оценивал.
Более перспективной в ближайшие годы может оказаться технология Scan&Go и её дальнейшее развитие в виде сканирования и оплаты товаров через смартфон покупателя. Крупнейшие сети уже внедряют такие сервисы и продолжат их тестировать в 2019 году.
Магазин без продавцов. Ритейлеры из года в год при помощи современных технологий стараются сократить количество персонала или перераспределить его работу, а также уменьшить количество ошибок, совершаемых из-за человеческого фактора. В 2018 году магазины опробовали электронные ценники, системы самообслуживания, информационные киоски, мобильные решения, системы оптимизации графиков работы. В 2019 году эти технологии будут внедряться более плотно. Кроме того, наверняка, появятся новые эффективные ИТ-решения.
Видеоаналитика как перспективное направление. Дальнейшее развитие получит видеоаналитика в ритейле. Одна из причин этого — обкатка технологии в Сбербанке и правительстве Москвы, накопление биометрических данных покупателей. Вероятно, скоро появятся эксперименты с использованием распознавания лиц при оплате на кассе, либо предложения персонализированных скидок в магазине. Ещё быстрее видеоаналитика может найти применение в автоматизации контроля складских операций и выкладки товаров на полках. В опросе, проведённом Retail.ru, ритейлеры назвали видеоаналитику одной из наиболее перспективных технологий в розничной торговле.
Популярность технологий по борьбе с кражами. Увы, но спады в экономике нередко порождают такое неприятное явление, как кражи: чем беднее население, тем больше краж, в том числе в сегменте розничной торговли, как со стороны покупателей, так и со стороны сотрудников. Поэтому в 2019 году ритейлеры будут вынуждены начать более плотную борьбу с ними. В связи с этим появится интерес не только к видеоаналитике, но и модернизации внедрённых ранее систем Scan&Go, поскольку не все ритейлеры досконально продумали логику этих технологий.
Совет ритейлерам: Опыт наших клиентов показывает, что соотношение между объёмом потерь от покупателей и персонала примерно 50 на 50, с небольшим перевесом в пользу последних. Именно поэтому ритейлеры вынуждены вести борьбу на обоих флангах, и использовать преимущества технологий самообслуживания для снижения убытков. Незаменимыми в этом могут оказаться системы самообслуживания, но, как мы уже сказали выше, нужно до мельчайших деталей продумать принцип их работы в конкретном магазине.
Технологии увеличение среднего чека. Во многих отраслях ритейла в 2018 году средний чек уменьшился. И, учитывая, что 2019 год не обещает быть позитивным и прибыльным, ритейлеры вынуждены оптимизировать не только частоту покупок, но и средний чек. Для магазинов non-food сегмента такую возможность может дать внедрение мобильных решений для консультантов. Согласно результатам исследования Zebra Technologies, две трети (66%) опрошенных продавцов-консультантов считают, что если бы у них были планшетные компьютеры, то могли повысили качество обслуживания клиентов и улучшили их впечатления от шоппинга.
Искусственный интеллект. Инновационные технологии — лишь первые ласточки к полноценному внедрению искусственного интеллекта. Прогнозирование ассортимента в зависимости от внешних факторов, открытие новых магазинов от гео-прогнозирования, персонализация покупок — всё это пока выглядит как далёкое будущее, но, на самом деле, уже почти представлено в ритейле.

Это лишь самые основные тренды 2019 года, которые мы выделили. Что действительно будет развиваться, покажет время. Но мы советуем вам не стоять на месте, внедрять инновации, оптимизировать и автоматизировать процессы.

Всех с наступающим Новым 2019 годом!

Как продвигать духи в Интернете

Перейти к содержимому

Традиционно самым популярным местом для покупки духов был универмаг или специализированный магазин. За последнее десятилетие в розничной торговле произошел значительный сдвиг от покупок в магазинах к покупкам в Интернете, включая косметику и парфюмерию. Узнайте, как продавать духи в Интернете, чтобы создать свой бренд и побудить онлайн-покупателей покупать ваш аромат.

Почему вам следует научиться продавать духи в Интернете

‌Statista сообщила, что в 2020 году индустрия красоты в США заработала 49,2 миллиарда долларов. Людям по-прежнему нравится хорошо выглядеть и хорошо пахнуть каждый день. Знание того, как продвигать свои духи в Интернете, увеличивает ваши шансы успешно привлечь покупателей и убедить их попробовать ваш продукт.

Советы по созданию онлайн-представительства вашего аромата

По мере того, как вы научитесь продавать духи в Интернете, вам также придется научиться выражать голос своего бренда в Интернете. ‌‌Поскольку индустрия красоты настолько успешна, существует большая конкуренция.

Один из способов выделиться — создать аутентичный голос бренда и донести его до клиентов в Интернете. Голос вашего бренда начинается с вашего веб-сайта, поэтому начните с создания веб-сайта и разработайте остальную часть своей стратегии цифрового маркетинга.

Разработайте свой сайт

‌Создание последовательной идентичности бренда имеет решающее значение для того, чтобы помочь людям запомнить ваши духи. Дизайн вашего сайта должен соответствовать цветам, шрифтам и стилю вашего бренда. Кроме того, держите текст в соответствии с вашим брендом и адаптируйте его под вашего целевого клиента.

Ваш веб-сайт должен включать как минимум четыре страницы: вашу домашнюю страницу, страницу «О нас», которая сообщает вашу историю клиентам, страницу ваших продуктов и страницу контактов.

Ваш интернет-магазин должен быть расположен на странице товаров. Вы можете назвать это «продукты», «магазин» или что-то, что соответствует вашему бренду. Он должен быть прост в навигации и оптимизирован для мобильных устройств. Некоторые из ваших клиентов будут покупать прямо со своих телефонов, поэтому убедитесь, что ваш интернет-магазин адаптирован для мобильных устройств, а также настроен для приема платежей из различных источников.

‌Как привлечь клиентов и построить отношения

Использование социальных сетей — популярный способ привлечь клиентов и вызвать интерес к вашему парфюму. Следите за тем, чтобы ваши сообщения в социальных сетях были последовательными. Ваши сообщения должны олицетворять ваш бренд и привлекать ваших целевых клиентов.

Адаптируйте свои сообщения. Выполните поиск, чтобы найти ключевые слова, фразы и хэштеги, которые нравятся вашему целевому клиенту. Вы можете отслеживать их с помощью Google Analytics и других аналитических инструментов, а также просматривая социальные страницы ваших конкурентов, чтобы увидеть, какие публикации наиболее популярны. Когда вы найдете ключевые термины, используйте высококачественные изображения в своих сообщениях, чтобы они выделялись. Обратите внимание на композицию каждой фотографии, создавая визуальную привлекательность.‌

Поощряйте клиентов оставлять отзывы на вашем веб-сайте и делиться своими продуктами в социальных сетях, добавляя хэштеги к вашей компании и название аромата. Вы также можете охватить свою целевую аудиторию, объединившись с микроинфлюенсерами в социальных сетях. У этих влиятельных лиц меньше подписчиков, чем у обычных влиятельных лиц, и они могут быть более склонны продвигать ваши продукты, не прося вас платить им. В целом клиенты также считают микроинфлюенсеров более надежными.

‌Создать блог

‌В 2010-е годы популярность бьюти-инфлюенсеров возросла. Одним из первых влиятельных людей, который использовал ее успешный блог, была Эмили Вайс, основательница Glossier. В статье CNBC 2019 года под названием «Как Эмили Вайс превратила Glossier из блога о красоте в бренд стоимостью 1 миллиард долларов» подробно рассказывается, как Вайс превратилась из бьюти-блогера в магната макияжа.

‌Вы можете использовать блог, чтобы связаться с вашими клиентами и представить различные ароматы. Одним из преимуществ покупки духов лично является то, что вы можете протестировать их, чтобы увидеть, как они пахнут на вас. Использование блога для празднования различных ароматов позволяет вам описать ароматы более подробно. Вы можете привлечь клиентов с помощью яркого описательного языка, связанного с ключевыми нотами каждого аромата.

‌Как продвигать свои духи

Стратегическое использование онлайн-инструментов для продвижения вашей парфюмерии облегчает клиентам поиск вас. Эти стратегии помогут вам повысить осведомленность и привлечь трафик на ваш сайт.

‌Целевая реклама

‌В многолюдных отраслях, включая индустрию красоты, размещение спонсируемых постов — это хороший способ оставаться на вершине ленты социальных сетей. Реклама в социальных сетях на платформах, включая Instagram, экономически эффективна, поскольку вы можете установить желаемый бюджет в зависимости от количества кликов.

Instagram позволяет создавать продвигаемые публикации с использованием видео или фотографий. Думайте о спонсируемом посте как о рекламе в журнале и используйте те же принципы композиции и макета. Используйте яркие образы, чтобы показать зрителю, как пахнут духи, или вызвать определенные чувства. Создавайте контент, который привлекает внимание и привлекает вашу целевую аудиторию.

Видео

‌Развлекательные видео могут привлечь аудиторию для вашего бренда. Если у вас есть учетная запись на YouTube или Vimeo, вы можете создать канал, информирующий людей о различных тенденциях и темах в парфюмерном бизнесе, или устроить им экскурсию за кулисы, показав, как создать аромат. Вы также можете встроить эти видео на свой веб-сайт, чтобы они воспроизводились, когда кто-то делает покупки в вашем интернет-магазине.

‌Конкурсы в социальных сетях

Используйте фирменные хэштеги, чтобы провести конкурс, победители которого получат бесплатный флакон духов. Поощряйте своих подписчиков продвигать ваш бренд через социальные сети. Вы можете случайным образом выбрать победителя среди людей, которые публикуют сообщения с вашим хэштегом, или вы можете предложить своим подписчикам проявить творческий подход к вашему продукту. Для большей наглядности добавьте другие хэштеги, например #perfumegiveaway.

Разместить рекламу в блоге

Загляните к популярным бьюти-блогерам, чтобы узнать, на каком сайте есть рекламное место. Спросите об их расценках на рекламу и рекламируйте те, которые популярны среди вашей целевой аудитории. Это отличается от того, чтобы просить влиятельного лица просмотреть ваш продукт в своей ленте в социальных сетях. Это больше похоже на традиционную журнальную рекламу.

‌Использовать посты с возможностью покупки

‌Платформы социальных сетей, такие как Instagram и Pinterest, позволяют людям совершать покупки прямо из булавки или публикации. Выбирайте лучшие маркетинговые изображения и создавайте булавки для покупок в Pinterest. Клиенты могут найти ваши сообщения естественным образом с помощью алгоритмов сайта, и они могут найти ваш сайт, нажав на булавку.

Отметьте свой запуск

Вы можете создать шумиху вокруг своего запуска, разместив функцию обратного отсчета в своей ленте социальных сетей. Создавайте различный контент, начиная от тизеров и заканчивая полной информацией о ваших новых духах, и запускайте их в течение ограниченного времени, предшествующего запуску.

Начать конкурс TikTok

‌TikTok — относительный новичок в маркетинге в социальных сетях, но он популярен среди пользователей всех возрастов. Используйте TikTok и другие платформы социальных сетей, чтобы провести конкурс, в котором пользователи могут принять участие и выиграть бесплатные духи. Выберите тему, которая отражает индивидуальность вашего бренда, например, возвращение к природе или забота о себе, и убедитесь, что люди отмечают ваш бренд как часть своей записи.

Запуск OTT-рекламы

Реклама Over-the-top (OTT) относится к рекламе, которая показывается с помощью сервисов потокового видео. Создайте рекламный ролик продолжительностью от 15 до 30 секунд и выберите OTT-платформу, такую как YouTube, Hulu или другую потоковую платформу, для показа рекламы. Эта реклама более доступна по цене, чем традиционная телевизионная реклама, и может быть ориентирована на аудиторию, которая, скорее всего, купит ваши духи.

‌Продавать через третьих лиц

‌Еще один способ повысить осведомленность о ваших новых духах — продавать их через сторонние сайты, такие как Etsy. Эти сайты имеют собственную узнаваемость бренда, и вы получаете аудиторию людей, которые найдут вас легче, чем через традиционную поисковую систему. Поскольку клиенты Etsy знают, что сайт является домом для мелких ремесленников, это хороший маркетинговый канал, если у вас нет большого запаса товаров.

Создание программы лояльности клиентов

‌Если вы предлагаете более одного аромата или какие-либо дополнительные продукты, запустите программу лояльности клиентов. Дайте существующим клиентам стимул покупать у вас чаще со скидкой, которую можно получить, потратив больше денег. При создании сайта выберите платформу электронной коммерции, которая либо предлагает функцию управления взаимоотношениями с клиентами, либо работает с другими программами лояльности.

Повысьте уровень своей стратегии цифрового маркетинга уже сегодня

Выделиться в индустрии красоты проще с последовательной стратегией цифрового маркетинга. Используйте описанные выше инструменты, чтобы определить своего целевого клиента и создать присутствие, соответствующее его образу жизни. Проявите творческий подход к цифровому маркетингу, чтобы создать ажиотаж вокруг своих духов и начать наблюдать за ростом продаж.

‌ Узнайте больше о стратегиях цифрового маркетинга и о том, как продвигать духи в Интернете, в разделе Загрузка .

Бесплатная регистрация

Алайна Бранденбургер

Алайна Бранденбургер имеет более чем 10-летний опыт создания цифрового контента. Она предоставила контент для различных компаний, от веб-сайтов национальных СМИ до профессионалов розничной торговли. Имея опыт работы в области маркетинга, она может помочь владельцам малого бизнеса понять все, от управления взаимоотношениями с клиентами до взаимодействия с социальными сетями.

Смотреть первую рекламу духов Lancome Зендаи для Idôle

ПодписатьсяПодарить

thecut.com/_components/disclaimer-text/instances/revenue-disclaimer@published»> Вещи, которые вы покупаете по нашим ссылкам, могут заработать Нью-Йорк комиссию

Зендая. Фото: Lancome

Самая юная амбассадора Lancôme этим летом не расслаблялась. Помимо главной роли в сериале HBO Euphoria , Зендая также нашла время для съемок и снялась в своей первой в истории рекламе духов. Idôle — новейший аромат бренда, созданный тремя женщинами-парфюмерами. Флакон, названный «самым тонким ароматом в мире», также выглядит как другие тонкие вещи, которые вы привыкли проверять и держать в руке.

Как и во многих рекламных объявлениях духов, оформление великолепное. С густыми бровями, в коричневых сапогах для верховой езды и в гладиаторском платье Зендая ведет свою белую лошадь по своей версии старой городской дороги (современный городской пейзаж Лос-Анджелеса). Ветер развевает ее влажные великолепные кудри, и никто (даже несколько мужчин с сумками и кофе) не обращает внимания на то, как она впечатляюще скачет на своей лошади вверх по лестнице. Удобно, что Идол все время висит у нее на плече в своего рода парфюмерной сумке через плечо.

Нажмите ниже, чтобы посмотреть, как Зендая играет розовую воительницу тысячелетия и полноценную героиню-лошадь, и задайтесь вопросом, какие части рекламы выполнены в компьютерной графике (вероятно, очень мало), а какие являются настоящими навыками верховой езды Зендаи.

Оставайтесь на связи.

Получайте ежедневную рассылку новостей Cut

Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google Политика конфиденциальности и Применяются Условия использования.

Вещи, которые вы покупаете по нашим ссылкам, могут заработать Нью-Йорк комиссию

«У природы есть свой способ прекращения жизни. Я Меняю Манера и Время».
Призрак дома мечты
thecut.com/_pages/cl8n920t300006mhta2jtp6ge@published» data-track-authors=»Angelina Chapin» data-track-headline=»Marjorie Taylor Greene’s Husband Files for Divorce» data-track-index=»2″ data-track-component-title=»Most Popular»> Муж Марджори Тейлор Грин подает на развод
У республиканцев проблема с отцом
Что именно происходит с этим опальным тренером «Селтикс»?

thecut.com/_pages/cjoelgheh0000dsye2u3keeg9@published» data-track-authors=»Reeves Wiedeman» data-track-headline=»The Haunting of a Dream House» data-track-index=»0″ data-track-component-title=»Most Popular»> Призрак дома мечты
«У природы есть свой способ прекращения жизни. Я Меняю Манера и Время».
У республиканцев проблема с отцом
thecut.com/_pages/cl8kpezj80000f6oj63nvg8iu@published» data-track-authors=»Claire Lampen» data-track-headline=»What Exactly Is Going on With That Disgraced Celtics Coach?» data-track-index=»3″ data-track-component-title=»Most Popular»> Что именно происходит с этим опальным тренером «Селтикс»?
Каждая мысль, которая у нас была при просмотре Не волнуйся, дорогая

Последний

пдн весна 2023 Вчера в 17:14.

Лучший уличный стиль на Неделе моды в Париже Посмотрите наши любимые образы вне показов, от Crocs до Dior с ног до головы.

Оливия Луппино

студенческих кредитов Вчера в 16:25.

Как списать студенческий долг Заявки на списание студенческой задолженности должны быть доступны в начале октября. Чем раньше вы подадите, тем лучше.

культура Вчера в 16:20.

Оливия Уайлд только что заставила Джордана Петерсона плакать? Не волнуйтесь, инцелы — Петерсон вас прикроет.

элемент действия 403-04:00″> Вчера в 15:17.

Как помочь пострадавшим от урагана Ян По меньшей мере 2,6 миллиона человек во Флориде в настоящее время не имеют электричества.

одержимый тестер Вчера в 14:51

27 самых ароматных, пенящихся и успокаивающих продуктов для ванн По словам человека, который принимает две ванны в день.

Джейн Ларкуорти, Эрика Смит и Кэтлин Хоу

стиль Вчера в 13:55.

Эй, модный друг: как мне одеться по погоде прямо сейчас? Попробуйте надеть шею с короткими рукавами перед водолазкой.

Эмилия Петрарка

праздничных подарка Вчера в 13:39

31 подарок для множества сверхопределенных жизненных этапов От друга, публикующего свою сонограмму, до брата, спотыкающегося о возвращении Сатурна.

Эрика Смит и Чайна Родригес

о нет нет нет Вчера в 13:27.

Салат-пицца Дрю Бэрримор — мерзость Люди очень бурно реагируют на ее последний TikTok.

пдн весна 2023 289-04:00″> Вчера в 13:22.

The Row: противоядие от чрезмерности в Париже Кроме того, Шер возглавляет фестиваль Balmain.

Кэти Хорин

страницы общества Вчера в 13:01.

Бейонсе и мисс Тина подбадривали Соланж на балете прошлой ночью Внутри десятой годовщины Fall Fashion Gala.

Эмилия Петрарка

«попробуй все» — Шакира Вчера в 12:53.

Пока, Гай Нед Фулмер, один из четырех «пробников», «работает» над своим браком после того, как его роман «на рабочем месте по обоюдному согласию» стал вирусным.

развод Вчера в 12:29вечера.

Муж Марджори Тейлор Грин подает на развод Он называет свой 27-летний брак с конгрессменом-христианкой-националисткой «безвозвратно разрушенным».

папы Вчера в 12:17

У республиканцев проблема с отцом Консервативные отцы объясняют, почему падение Роу мотивирует их голосовать за демократов в ноябре.

Анджелина Чапин

как я это делаю 914-04:00″> Вчера в 11:59

Как стилист Зерина Акерс делает это во время Недели моды «Есть рабочие часы, а есть рабочие часы Нью-Йорка».

Джоанна Никас

развод Вчера в 11:28

Маккензи Скотт разводится с мужем-учителем естественных наук Скотт, миллиардер-филантроп и бывшая жена Джеффа Безоса, вышла замуж за Дэна Джуэтта в 2021 году.

не отставать от Кардашьян Вчера в 10:30

Хлоя говорит, что отказалась от предложения руки и сердца Тристана «Я сказал, что мне неудобно принимать это прямо сейчас, потому что я не в восторге от того, чтобы рассказать об этом своей семье».

5 вопросов с… Вчера в 9:15

Билли Айлиш о смене стиля и запахе рождественской елки У нас есть эксклюзив на ее второй аромат Eilish No. 2, древесный и пряный.

лукбук Вчера в 8:00

Лукбук отправляется на We Met IRL

Мы поговорили с одиночками из серии быстрых свиданий для цветных людей, чьи билеты, как правило, распродаются через несколько минут после выхода в эфир.

деньги говорят 691-04:00″> Вчера в 8:00

3 женщины о том, сколько стоит выйти замуж в 2022 году «Мое чувство денег стало настолько извращенным, что оно перестало быть для меня реальным».

Шарлотта Коулз

горе Вчера в 8:00

«У природы есть свой способ прекращения жизни. Я Меняю Манера и Время». За несколько дней до того, как ее дедушка должен был лететь в Швейцарию для добровольной эвтаназии, Рэйчел Хэндлер позвонила ему, чтобы попрощаться и многое другое.

Рэйчел Хэндлер

Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google Политика конфиденциальности и Применяются Условия использования.

Уже подписаны?

Какая у вас электронная почта?

Этот адрес электронной почты будет использоваться для входа на все сайты New York . Отправляя свое электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Политикой конфиденциальности и получаете от нас электронную почту.

Введите адрес электронной почты: Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Пароль должен быть не менее 8 символов и содержать:

Этот пароль будет использоваться для входа на все сайтов Нью-Йорка . Отправляя свое электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Политикой конфиденциальности и получаете от нас электронную почту.

Вы в деле!

В рамках вашей учетной записи вы будете получать периодические обновления и предложения от Нью-Йорк , от которых вы можете отказаться в любое время.

Уже подписаны?

Какой у вас адрес электронной почты?

Этот адрес электронной почты будет использоваться для входа во все Нью-Йорк сайтов. Отправляя свое электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Политикой конфиденциальности и получаете от нас электронную почту.

Введите адрес электронной почты: Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Пароль должен состоять не менее чем из 8 символов и содержать:

Этот пароль будет использоваться для входа во все Нью-Йорк сайтов. Отправляя свое электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Политикой конфиденциальности и получаете от нас электронную почту.

Вы в деле!

Уже подписаны?

Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google Политика конфиденциальности и Применяются Условия использования.

Уже подписаны?

Какой у вас адрес электронной почты?

Введите адрес электронной почты: Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Пароль должен содержать не менее 8 символов и содержать:

Этот пароль будет использоваться для входа на все сайты New York . Отправляя свое электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Политикой конфиденциальности и получаете от нас электронную почту.

Вы в деле!

Уже подписаны?

Какой у вас адрес электронной почты?

Введите адрес электронной почты: Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Пароль должен содержать не менее 8 символов и содержать:

Вы в деле!

В рамках вашей учетной записи вы будете получать периодические обновления и предложения от New York , от которого вы можете отказаться в любое время.

Уже подписаны?

Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google Политика конфиденциальности и Применяются Условия использования.

Уже подписаны?

Какой у вас адрес электронной почты?

Введите адрес электронной почты: Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Пароль должен содержать не менее 8 символов и содержать:

Вы в деле!

Уже подписаны?

Какой у вас адрес электронной почты?

Введите адрес электронной почты: Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Пароль должен быть не менее 8 символов и содержать:

Вы в деле!

Уже подписаны?

Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google Политика конфиденциальности и Применяются Условия использования.

Уже подписаны?

Какой у вас адрес электронной почты?

Введите адрес электронной почты: Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Пароль должен состоять не менее чем из 8 символов и содержать:

Вы в деле!

Уже подписаны?

Какой у вас адрес электронной почты?

Введите адрес электронной почты: Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Пароль должен содержать не менее 8 символов и содержать:

Вы в деле!

Уже подписаны?

Маркетинг косметики и парфюмерии

Информация для соискателей

Бизнес красоты — это не только поверхностно. Подумайте об инновациях, науке и технологии, отношения с потребителями и продукты, способствующие благополучию.

Программа маркетинга косметики и парфюмерии FIT использует практический подход к подготовке вас для всех аспектов многогранной индустрии красоты. Вы будете исследовать поле с глобальной и местной точки зрения, приобретая навыки и опыт, необходимые для построить успешную карьеру. Наша программа и преподаватели тесно связаны с отраслью, где сходятся устойчивость, новые технологии и корпоративная социальная ответственность.

В рамках одной из единственных в стране программ по маркетингу косметики и парфюмерии вы развивать уникальный набор навыков, охватывающих бизнес, науку, технологии и маркетинг. Курсы, включающие маркетинг красоты в эпоху цифровых технологий, химию и косметику. Знание продукта, покажите, как создается, упаковывается и доставляется косметический продукт. рынок. Обязательная стажировка позволяет вам размять свои творческие мускулы и научиться работа в топовой компании.

Вы имеете право подать заявление, если у вас есть AAS от FIT, но вам может потребоваться сдать несколько предпосылки. Узнайте больше о праве на участие в этой программе.

Сведения о степени

Выпускник со знаниями и практическим опытом, которые подготовят вас к след в этой многомиллиардной глобальной индустрии.

Конни Там-Тай, специалист по маркетингу косметики и парфюмерии 2005 г., представила косметику без жестокости линия Miyu Teas and Beauty в 2014 году. Сочетая древнюю восточную философию красоты с передовой наукой, Miyu был показан в InStyle , Elle и многие другие издания.

Выпускники индустрии красоты поставляли продукты для макияжа, используемые для создания фантастических произведений искусства, в том числе автопортрет художника для журнала Hue.

После десяти лет работы в индустрии красоты Леа Брэдли, маркетинг косметики и парфюмерии ’08, перешел в маркетинг. Она разрабатывает и называет ароматы для экологичных чистящих средств Bona.

Продукты, которые пробуждают страсть … Люди лично связывают себя с продуктами, которые помогают им хорошо выглядеть и чувствовать себя хорошо; наш сообщения и маркетинговые стратегии имеют значение.

Лесли Блоджетт Маркетинг косметики и ароматов ’85, создатель bareMinerals

Творческое предпринимательство
Дизайн-мышление
Экономика
Английский
Этика и устойчивое развитие

Прямой и интерактивный маркетинг BS
Управление модным бизнесом AAS
Международная торговля и маркетинг в индустрии моды BS
Разработка и маркетинг текстиля BS

Посмотреть все программы

Факультет маркетинга косметики и парфюмерии FIT привносит международный опыт в разработка продукта, производство, маркетинг, продажи и многое другое. Познакомьтесь с другими факультетами маркетинга косметики и парфюмерии.

Вирджиния Бонофильо

Доцент и доцент кафедры маркетинга косметики и парфюмерии, Бонофильо имеет более чем 40-летний опыт работы в парфюмерной и косметической индустрии. Она имеет степень бакалавра в Хантер-колледже Городского университета Нью-Йорка. В 2017 году Бонофильо была выбрана судьей на конкурсе Beauty ID Awards.

Дельфина Хорват

Хорват — доцент кафедры. Она имеет степень магистра в области бизнеса и маркетинг в сфере роскоши и искусства от l’Université Paris-Est, Marne-la-Vallée и степень магистра по структурной биохимии Орлеанского университета. Разработка нового продукта – это но один пример разнообразных областей знаний Хорвата.

ТРЕБОВАНИЯ К ПРИМЕНЕНИЮ

Этот бизнес основан на эмоциях, а не только на чистой прибыли… клиент, чем совершить продажу.

Студенты прошли стажировку в Glossier, Tarte, Nars, Estée Lauder, L’Oréal, Shiseido, Coty, Revlon, Firmenich, Symrise и Mana. Выпускники работали в Estée Lauder, Parfums Givenchy, Barneys, L’Oréal, Lancôme и Unilever. Их роли включают продукт разработка, маркетинг, управление глобальными брендами, продажи, управление розничной торговлей, парфюмерия оценка, социальные сети и редакционные позиции.

После выпуска

Внутри бума элитной парфюмерии

В штаб-квартире и на фабрике оманского парфюмерного дома Amouage в Маскате исполнительный директор Марко Парсигла сидит над 10 000 флаконов Interlude 53, ультраконцентрированного парфюмерного экстракта, который состаривает бренд. в течение шести месяцев, прежде чем продавать его по 500 долларов за 100-миллилитровую бутылку.

Это четвертая партия ароматов Interlude 53, выпущенных брендом с момента запуска линейки «Exceptional Extrait» в 2020 году, в которую входят фирменные ароматы, выдержанные в течение нескольких месяцев и концентрированные до уровня ароматического масла, достигающего 56 процентов, что в несколько раз превышает количество аромата в типичной парфюмированной воде.

Парсигла, давний руководитель отдела лицензирования парфюмерии Procter & Gamble, присоединившийся к Amouage в 2019 году, не был уверен, как клиенты отреагируют на эксперимент, в результате которого духи стали на 40 процентов дороже, чем и без того высокие цены бренда. Но в итоге он оказался с аншлагом.

«Сейчас потребители действительно заинтересованы в высоком качестве», — сказал Парсигла. «Следующее поколение хочет чего-то уникального, а при высокой концентрации натуральных ингредиентов они по-разному реагируют на кожу каждого».

Совсем недавно бренд продвинулся еще выше: его главный специалист по опыту Рено Сэлмон собрал группу приглашенных парфюмеров для разработки новой линии чистых ароматических масел (называемых «аттарами»), которые продаются по цене 500 долларов за 12-миллилитровый флакон. с нотами, которые исследуют оманское наследие бренда, такими как ладан, уд и каменная роза.

Бизнес Amouage вырос вместе с его высококачественным предложением, при этом оборот увеличился на 50 процентов в прошлом году до 150 миллионов долларов США и завершил год на 20 процентов по сравнению с 2019 годом.допандемического уровня. Бренд, который принадлежит группе SABCO Султаната Оман и долгое время пользовался успехом на Ближнем Востоке, в настоящее время включает рынки США, Нигерии и даже Китая (известно как труднодоступные для парфюмерии) среди своих ведущих рынков.

На территории фабрики Amouage, оманского парфюмерного дома, основанного в 1983 году, в настоящее время наблюдается значительный рост ассортимента элитной парфюмерии. Амуаж.

Рост бренда происходит на фоне всплеска активности в сегменте элитной парфюмерии.

В октябре прошлого года LVMH заключила сделку по покупке Officine Universelle Buly 1803, французского производителя парфюмерии и кремов для тела, который вырос до 33 магазинов с момента открытия своего первого магазина в 2014 году. модной упаковки и ароматов на водной основе за 150 долларов, заявила, что в этом году планирует открыть еще 12 магазинов.

Шведский парфюмерный дом Byredo, синоним минималистской упаковки и вызывающих воспоминания названий, таких как «Tree House» и «Sellier» (по-французски «производитель седел»), открыл новые магазины, в том числе в Лос-Анджелесе и Шензене, за 19 долларов.5 духов и свечи за 90 долларов.

Толчок, кажется, окупается. По оценкам консалтинговой компании Bain, рынок специализированных имен, таких как Amouage, Creed и Maison Francis Kurkdjian, вырос на 5-10 процентов по сравнению с уровнем 2019 года до 1,5 миллиарда евро (1,7 миллиарда долларов) в прошлом году. По оценкам компании по исследованию рынка NPD, нишевые бренды супер-премиум класса удвоили свои продажи в прошлом году, по сравнению с 49-процентным ростом на более широком рынке парфюмерии, когда эта категория оправилась от пандемии.

Внутри флагманского аромата Dior «Privée» в Париже. Парфюмерия Кристиан Диор.

Роскошные модные бренды также активизируют свою деятельность в сегменте элитной парфюмерии: линия «Privée» от Christian Dior, узнаваемая по строгой белой упаковке и наиболее известная своим ароматом «Bois d’Argent» за 260 долларов, изначально предназначалась только для для модных бутиков Dior, но расширился и теперь включает около 70 собственных торговых точек, включая специальные уголки в Le Bon Marché и Harrods. В настоящее время линия управляет бутиками на парижских улицах Сент-Оноре и Елисейских полях. В то время как более доступные, широко распространенные духи, такие как «Sauvage» от Dior за 70 долларов, продолжают стимулировать бизнес, духи Privée, такие как Bois d’Argent эпохи Эди Слимана, пользуются культовым статусом и помогли привлечь в бизнес многих клиентов-миллениалов.

Chanel также предлагает линейку парфюмерии для бутиков под названием «Les Exclusifs», которая неуклонно развивается с 2006 года. — быстро растут, продажи выросли на 85 процентов в годовом исчислении. По словам Ларисы Дженсен, вице-президента NPD по индустрии красоты, вместе с чисто нишевыми игроками цена супер-премиум-класса в настоящее время составляет почти 10 процентов от общего объема продаж ароматов по сравнению с 1 или 2 процентами продаж десять лет назад. советник.

Этот рост был вызван тем, что потребители отошли от откровенно гендерных и гиперсексуализированных сообщений, которые долгое время характеризовали рынок парфюмерии. «Отрасль остается очень застойной с точки зрения того, как она позиционирует себя для потребителей», — сказал Дженсен. Линии супер-премиум, напротив, часто нейтральны в гендерном отношении и обычно продаются с более «развитым» позиционированием.

«Мы наблюдаем явный сдвиг в сторону образов, которые говорят о других вещах [помимо секса], таких как артистизм и путешествия, или о нотах и ингредиентах самих духов», — сказала она.

Высококлассные парфюмеры также завоевывают долю рынка, вкладывая меньше средств в рекламу и больше инвестируя в реальный продукт. Редкие и натуральные ингредиенты стали более распространенными, а также экспериментальные ароматы, которые интригуют клиентов, даже если они вряд ли станут фирменным ароматом. (Каждый, кто когда-либо нюхал «Secretion Magnifique» L’État Libre D’orange, помнит его, даже если немногие носят его регулярно).

LVMH приобрела парижскую аптеку Officine Universelle Buly в октябре прошлого года. Булы.

«Речь идет о том, чтобы отказаться от стереотипа о том, что это просто желаемая категория, и придать внутреннюю ценность», — сказала аналитик Bain Федерика Левато.

Эту точку зрения поддержали нишевые парфюмеры. «Я думаю, что раньше для многих потребителей бренд имел большее значение, чем сами духи. Теперь все наоборот», — сказала Виктуар Де Тайлак, соучредитель Buly. «Вместо того, чтобы показывать статус, это нечто более интимное. Это для вас и о вас».

Nightclubbing ($240) — один из 11 релизов «высокой парфюмерии» Эди Слимана для Celine с 2019 года.. Селин.

«Первой инвестицией всегда является продукт», — сказал Парсигла из Amouage.

Прилив нишевой парфюмерии поднимает не все лодки. Atelier Cologne, производитель одеколонов стоимостью 150 долларов, известный своими яркими цитрусовыми ароматами, который был приобретен L’Oréal в 2016 году, в настоящее время находится в процессе свертывания своего бизнеса в Северной Америке как в магазинах, так и в Интернете, сообщает WWD . неделя.

Тем не менее, поскольку рост продаж парфюмерии все больше сосредоточен на верхнем сегменте рынка, все больше люксовых брендов начинают действовать.

В Celine, с момента прихода Эди Слимана в 2018 году, дизайнер сделал то, что он называет «высокой парфюмерией» (как высокая мода, но гораздо дешевле), центральной инициативой в развитии бренда. В 2019 году он представил полный ассортимент из девяти различных духов по цене 240 долларов каждый в специальном магазине в Париже и с тех пор добавил еще два аромата и линию свечей. В декабре бренд объявил, что южнокорейская поп-звезда Лиза станет его глобальным послом парфюмерии, и ранее на прошлой неделе выпустил свое первое видео с участием певицы Blackpink.

Ранее в этом месяце итальянский гигант моды Dolce & Gabbana объявил о переводе своего парфюмерного бизнеса в штат после истечения срока действия лицензионного соглашения с Shiseido. Модный дом заявил, что его новая стратегия будет включать «более высокое ценовое позиционирование с использованием очищенного сырья и отличные стратегии выхода на рынок», а также сделки с вертикально интегрированными итальянскими поставщиками.

«Так называемый «высокий» сегмент мира ароматов открывает возможность выразить самую качественную часть бренда», — сказал генеральный директор Dolce & Gabbana Beauty Джанлука Тониоло.

Примечание редактора. Эта статья была обновлена 17 февраля 2022 г. В более ранней версии Procter & Gamble была написана с ошибкой.

Как миллениалы меняют парфюмерный бизнес

от Kait Bolongaro
Business Reporter, Namur, Belgium

Опубликованный
000Z»> 12 декабря 2019

Из флакона исходят ароматы ароматной розы, жасмина и бергамота.

«Вы чувствуете эти цветочные оттенки? Это основа всех женских духов», — говорит Гай Дельфорж, распыляя аромат на флакон собственного творения.

В своей мастерской в цитадели над бельгийским городом Намюр он использует ингредиенты со всего мира для создания своих фирменных ароматов.

Парфюмер с 34-летним стажем, 78-летний г-н Дельфорж отмечает сдвиг в отрасли, когда клиенты стремятся к натуральным, устойчивым ароматам.

«Парфюмерия существует уже 5000 лет, и запахи почти не изменились», — говорит он.

«Но сегодня… клиенты хотят знать мастера, создающего их духи. Это напоминает мне о том, когда я начал продавать духи из своего гаража в 1980-х.»

Миллениалы являются движущей силой тенденций, меняющих сектор, согласно журналу о красоте Cosmetics Business. В нем говорится, что они хотят большей прозрачности и более гендерно-нейтральных ароматов, часто основанных на запахах цитрусовых.

Цитрусовые — одно из семи семейств запахов; с цветочными, шипровыми (дубовый мох с фруктовыми нотками) и амброй часто считаются женскими ароматами, в то время как фужерные (лавандовые/древесные), древесные и кожаные часто группируются как мужские ароматы.

Источник изображения, Brandy Miller

«Кто я такой, чтобы решать, какой пол должен быть у аромата?» — говорит Ромен Пантустье

. «Человек рождается с симпатией к одному определенному семейству ароматов, и это предпочтение редко меняется», — говорит г-н Дельфорж, чья одноименная линия насчитывает 40 парфюмированных вод, причем каждый флакон объемом 100 мл стоит 51 евро (57 долларов; 45 фунтов).

В самом сердце старого города Намюра Ромен Пантустье, «le nez» или «нос» по-французски, предоставляет покупателям полную информацию об ингредиентах, используемых в его духах.

Стеклянные флаконы его линейки Nez Zen можно наполнять повторно, духи гендерно-нейтральны, а также веганские, избегая мускуса оленя и других продуктов животного происхождения, которые использовались в прошлом. Мускус оленя — это особый секрет, вырабатываемый ароматической железой самца кабарги.

Международная конвенция охватывает торговлю мускусом, но большинство продуктов в парфюмерной промышленности теперь содержат синтетические версии ранее использовавшихся животных ароматов. Это та область, где миллениалы определенно предпочитают синтетические ингредиенты в своих ароматах натуральным.

В прошлом другие ингредиенты животного происхождения, используемые в парфюмерии, включали амбру кашалотов, вырабатываемую пищеварительной системой млекопитающих, и кастореум — секрет, выделяемый бобрами.

Источник изображения, Brandy Miller

Два парфюмера могут выбрать одни и те же ингредиенты, но получить разный запах

Также доступны синтетические версии ландыша — одного из самых дорогих цветов в мире. Такое использование синтетических материалов также может сделать продукты более рентабельными, но часто используется нефть и ее побочные продукты.

40-летний Пантустье говорит, что природа является основой его вдохновения. Прежде чем порекомендовать аромат, он расспрашивает каждого покупателя об их любимых цветах, текстурах, чувствах и увлечениях. Он также разрабатывает духи на заказ для индивидуальных клиентов за 1500 евро.

«Когда человек входит, я спрашиваю его, что ему нравится. Я использую слова, чтобы создать карту в своей голове, чтобы направить его через мои ароматы», — говорит он, попивая воду со съедобным ароматом. «Кто я такой, чтобы указывать, какой пол должен быть у аромата?»

Француз основал бизнес в Бельгии в августе 2016 года вместе со своей женой Орели, после того как он работал дизайнером ароматов у некоторых из крупнейших европейских парфюмеров.

«Я хотел отойти от более индустриального подхода к парфюмерии и вернуться к гораздо более художественному и эмоциональному подходу. »

Еще из серии передач BBC о международной торговле:

Фермеры, выращивающие чеснок, которым нравятся тарифы Трампа
Zut alors! Американцы, которые разводят улиток
Акционеры борются за то, чтобы сделать нефтяные компании более экологичными
Должна ли Германия тратить больше средств на восстановление своей экономики?

По другую сторону Атлантики Чарна Этье также работала в крупных фирмах в сфере парфюмерии, прежде чем в 2009 году основала парфюмерную компанию Providence. говорит. «В этом секторе много гринвошинга».

Вдохновленная своим детством на ферме на восточном побережье США, она говорит, что многие современные покупатели настолько привыкли к синтетическим запахам в парфюмерии, что не знают, как пахнут натуральные варианты.

44-летняя Этье перегоняет фрукты, цветы, древесину и растения на спиртовой основе из чистого спирта, чтобы создать свою линию натуральных духов. На веб-сайте Providence Perfume говорится, что конечные продукты не содержат синтетических, нефтехимических, ароматических масел, красителей, парабенов, фталатов или химических ароматизаторов.

Все ее духи также нейтральны в гендерном отношении, что, по ее словам, особенно ценится ее молодыми клиентами.

«Миллениалы не хотят носить духи своей мамы. Они хотят пахнуть по-другому, например, кожей, измельченными травами и дымом», — объясняет она. «Многие женщины говорят, что не хотят пахнуть цветами».

В последние годы популярность ароматов с гендерной изменчивостью резко возросла: согласно отраслевым данным, 51% всех парфюмов, выпущенных в 2018 году, были гендерно-нейтральными, по сравнению с 17% в 2010 году.

В Coty, крупнейшей в мире парфюмерной компании, насчитывающей 77 брендов, включая Chloé, Hugo Boss и Gucci, внимательно отслеживаются тенденции создания более гибких, устойчивых и эксклюзивных продуктов с учетом гендерных аспектов.

Источник изображения, Coty

Coty, крупнейшая в мире парфюмерная компания, выпустила свой первый аромат унисекс в 2019 годуидти в ногу с потребительским спросом

«Побеждают компании-лидеры отрасли, обновившие свое предложение, и новые бренды, потому что миллениалы не воспринимают бренды», — говорит Лоуренс Линхард, вице-президент Coty по потребительскому маркетингу.

Г-жа Линхард говорит, что Coty также упорно работала в течение последних пяти лет, чтобы использовать меньше упаковки и больше органических ингредиентов.

«Пришло время крупным брендам заявить о себе — поэтому мы работаем над этим все больше и больше».

Г-жа Линхард добавляет, что спрос на гендерно-изменчивые, универсальные ароматы особенно высок в англоязычных странах. Ранее в 2019 году компания выпустила свое первое унисекс-предложение Gucci Mémoire d’une Odeur. Аромат продается как в мужских, так и в женских отделах парфюмерных магазинов.

Вернувшись в Бельгию, г-н Дельфорж просматривает официальный парфюмерный справочник Французского общества парфюмеров, который он называет «библией» парфюмерии.

«В этой книге описываются все разные запахи, но два парфюмера могут выбрать одни и те же ингредиенты и создать разные запахи. Это похоже на то, как разные повара делают разные виды майонеза. объясняет. «Парфюм такой же».

Perfumes (2019) — IMDb

Cast & crew
User reviews
Trivia

IMDbPro

Original title: Les parfums

20192019
1h 40m

IMDb RATING

6. 6/10

1.4K

ВАША ОЦЕНКА

Воспроизвести трейлер1:37

2 Видео

18 Фото

КомедияДрама

Энн Уолберг – знаменитость в парфюмерном мире. Она создает ароматы и продает свой невероятный талант самым разным компаниям. Она живет как дива, эгоистичная, уравновешенная. Гийом … Читать всеЭнн Уолберг — знаменитость в парфюмерном мире. Она создает ароматы и продает свой невероятный талант самым разным компаниям. Она живет как дива, эгоистичная, уравновешенная. Гийом — ее новый водитель и единственный, кто не боится противостоять ей. Без сомнения, это… Читать всеЭнн Уолберг – знаменитость в парфюмерном мире. Она создает ароматы и продает свой невероятный талант самым разным компаниям. Она живет как дива, эгоистичная, уравновешенная. Гийом — ее новый водитель и единственный, кто не боится противостоять ей. Несомненно, именно по этой причине она не увольняет его.

IMDb RATING

6.6/10

1.4K

YOUR RATING

Director
- Grégory Magne
Writer
- Grégory Magne(screenplay)
Stars
- Emmanuelle Devos
- Grégory Montel
- Зели Рикшон

Режиссер
- Грегори Мань
Сценарист
- Грегори Мань (сценарий)
  0884 Stars
  - Emmanuelle Devos
  - Grégory Montel
  - Zelie Rixhon
See production, box office & company info

7User reviews
38Critic reviews

See more at IMDbPro

Awards
- 3 номинации

Видео2

Трейлер 1:37

Смотреть Bande-Annonce [VO]

Трейлер 1:45

Смотреть Парфюмерия

Photos18

Top cast

Emmanuelle Devos

Anne Walberg

Grégory Montel

Guillaume Favre

Zelie Rixhon

Léa Favre
(as Zélie Rhixon)

Sergi López

Профессор Патрик Баллестер

Гюстав Керверн

Арсен Пелисье — ле Жеран

Полин Мулен

Жанна

Lisa Perrio

Sacha Bourdo

Ranio — le jardinier de l’aérodrome

Olivier Broche

Bourigault

Paul Jeanson

L’avocat de Guillaume

Irina Solano

L ‘адвокат Люси

Жанна Арен

Судья

Ева Чико

Ресторан

Клодин Баше

La propriétaire de la station-service

Fabien Tucci

Le maître-nageur

Antoine Carrard

Le médecin des urgences

Florine Delobel

La vendeuse du magasin de vêtements
(в роли Флорины Делобель)

Фабрис Колсон

Вахта супермарша

Директор
- Грегори Мань
Gregory Magne (сценарий)

All Cast & Crew
Производство, касса и многое другое на IMDBPRO

Подробнее.

Appearances

Ayer no termina nunca

Du eolgurui yeochin

Le navire Night

Delicious

The Chef’s Wife

For the Broken0 Byed 90e

2 For the Broken0 Byed 90e0003

То, что мы говорим, вещи, которые мы делаем

Сюжет

. Интригующий замысел, хорошие актеры, но, как и во многих французских фильмах, он растворился в вызывающем зевоту и извилистом сюжете, неуместных ответвлениях, неразвитых драматических ситуациях. Когда французы научатся рассказывать ИСТОРИИ??

helpful•6

rhawdon
Jul 27, 2021

Details

Release date
- March 19, 2021 (United States)
Country of origin
- France
Официальный сайт
- Официальный сайт (Япония)
Язык
- Французский
также известен как
- NHữNG MùI HươNG
- NHữNG MùI HươNG
- NHữNG MùI HươNG
- NHữNG MùI HươNG
- NHữNG MùI HươNG

Духи 2019 года собраны в подборке на Aromo.ru

реклама ароматов, которую мы готовы смотреть вечно

10 самых вкусных ароматов для женщин, рейтинг сладких женских духов 2021

Вкусные духи — какие они?

Рейтинг самых вкусных женских духов в 2019 году

L’INTERDIT от Givenchy

Black Opium от Yves Saint Laurent

Euphoria Deep от Calvin Klein

Bloom Aqua Di Fiori от Gucci

Angel от Thierry Mugler

Nina от Nina Ricci

Candy от Prada

La Vie Est Belle от Lancome

La Petite Robe Noire от Guerlain

Flowerbomb от Victor and Rolf

Какие женские духи самые сладкие согласно отзывам?

6 модных ароматов осени 2019

1. Романтичная роза

2. Освежающий цитрус

3. Горная лаванда

4. Теплый шафран

5. Нежная ваниль

6. Ароматы унисекс

Духи Нового года: ароматы, которые обязательно надо попробовать прямо сейчас

Главные тренды розничной торговли 2019 года — Торговля на vc.ru

Как продвигать духи в Интернете

Алайна Бранденбургер

Смотреть первую рекламу духов Lancome Зендаи для Idôle

Оставайтесь на связи.

Последний

Какая у вас электронная почта?

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Вы в деле!

Какой у вас адрес электронной почты?

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Вы в деле!

Какой у вас адрес электронной почты?

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Вы в деле!

Какой у вас адрес электронной почты?

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Вы в деле!

Какой у вас адрес электронной почты?

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Вы в деле!

Какой у вас адрес электронной почты?

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Вы в деле!

Какой у вас адрес электронной почты?

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Вы в деле!

Какой у вас адрес электронной почты?

Войдите, чтобы продолжить чтение

Создайте бесплатную учетную запись

Вы в деле!

Маркетинг косметики и парфюмерии

Вирджиния Бонофильо

Дельфина Хорват

Внутри бума элитной парфюмерии

Как миллениалы меняют парфюмерный бизнес

Perfumes (2019) — IMDb

Видео2

Photos18

Top cast

Подробнее.

2 For the Broken0 Byed 90e0003

Сюжет

Details

You may also like...

Самые красивые актеры молодые голливуда: Самые сексуальные актеры до 30 лет

Черное платье валентино: Купить женские платья Valentino в интернет-магазине Lookbuck

Девушка в джинсах с завышенной талией: Топ и джинсы с завышенной талией

Добавить комментарий Отменить ответ