Новинки женской парфюмерии 2019: 20 новых ароматов
Представляем 20 новых женских ароматов 2019 года. Все приведённые в списке новинки – фланкеры уже существующих линий, которые мировые парфюмерные бренды неустанно перевыпускают. Среди новинок женской парфюмерии 2019 года вы найдёте новые ароматы Chanel, Guerlain, Yves Saint Laurent, Lancôme, Gucci, Dolce&Gabbana, Narciso Rodriguez, Christian Dior, Oscar de la Renta и других известных брендов.
Скидки и распродажи в интернет-магазинах парфюмерии:
Chance Eau Tendre Eau de Parfum (Chanel): роза, айва и грейпфрут
Долгожданная новинка для тех, кто обожает линейку Chance от Chanel. Новый аромат принадлежит к семейству цитрусово-розовых, он очень лаконичный, но на любителя – из-за экзотической ноты айвы.
Композиция:
- верхние ноты: грейпфрут, айва;
- средние ноты: жасмин, роза;
- базовые ноты: белый мускус.
Pure Musc for Her (Narciso Rodriguez): цветы и мускус
Красивый чистый мускус, нежный и едва уловимый, специально для ценителей элегантной парфюмерии.
Композиция:
- верхние ноты: мускус;
- средние ноты: цветочные ноты;
- базовые ноты: кашмеран.
Black Opium Intense (Yves Saint Laurent): кофе, абсент и ваниль
Если вы давно ждали эту новинку от Yves Saint Laurent, то Black Opium Intense порадует и удивит. В нём присутствует нота абсента, которая и открывает аромат. Без кофе и ванили, разумеется, уже никуда.
Композиция:
- верхние ноты: абсент, бойзенова ягода;
- средние ноты: жасмин самбак, апельсиновый цвет, кофе;
- базовые ноты: сандал, лакричник, ваниль.
Angel Eau Croisiere (Mugler): манго и сорбет
Новинка Mugler создана специально для любительниц сладких тропических фруктов и сладостей в целом. Ноты соединяются в сочный и сладкий тропический коктейль – как раз для лета.
Композиция: грейпфрут, манго, пачули, чёрная смородина, сорбет, пралине.
Mon Guerlain Bloom of Rose (Guerlain): цитрусы, нероли, роза
Свежий и одновременно пряный аромат, который прекрасно подходит для лета.
Композиция:
- верхние ноты: лаванда, цитрусы;
- средние ноты: жасмин самбак, болгарская роза, нероли;
- базовые ноты: таитянская ваниль, сандал.
La Nuit Trésor Musc Diamant (Lancôme): белый мускус и ваниль
Ещё одна мускусная новинка года, но не такая «глухая», как Pure Musc от Narciso Rodriguez. Аромат сладкий благодаря ягодным нотам, миндалю и ванили.
Композиция:
- верхние ноты: малина, лист фиалки, белый мускус;
- средние ноты: дамасская роза, жасмин, белая фрезия, белый мускус;
- базовые ноты: белый мускус сандал, миндаль, пачули, ваниль.
Gucci Guilty Eau de Parfum (Gucci): сирень, фиалка, мандарин
Превосходный аромат для любителей сирени, яркий, свежий, очень весенний.
Композиция:
- верхние ноты: розовый перец, бергамот, мандарин;
- средние ноты: сирень, герань, роза, фиалка;
- базовые ноты: пачули, амбра.
Dolce&Gabbana The Only One 2 (Dolce&Gabbana): ежевика, красные ягоды, роза
Очередная новинка с итальянским темпераментом от Dolce&Gabbana. В новом парфюме ягодные ноты переплетаются с цветочными и восточными, образуя томный и оригинальный коктейль.
Композиция:
- верхние ноты: груша, красные ягоды, белая фрезия, ежевика;
- средние ноты: красная роза, кофе, фиалка;
- базовые ноты: бобы тонка, пачули, серая амбра, древесный янтарь.
Si Fiori (Giorgio Armani): ваниль, нероли, чёрная смородина
Нежный и мягкий женский парфюм, который не оставит равнодушными ценителей сладких композиций.
Композиция:
- верхние ноты: зелёный мандарин, чёрная смородина;
- средние ноты: нероли, дубовый мох, пачули, роза;
- базовые ноты: ваниль, белый мускус.
Miami Blossom (Escada): ананас, арбуз, черника
Каждый год Escada выпускает сочную тропическую новинку.
Miami Blossom – очередное обновление, которое оценят любители недорогих летних ароматов.
Композиция:
- верхние ноты: арбуз, апельсин, черника;
- средние ноты: ананас, тиаре, жасмин, тубероза;
- базовые ноты: сандал, мускус, амброксан.
La Vie Est Belle En Rose (Lancôme): роза, мускус, красные ягоды
Любители сладкой розы – Lancôme выпустил аромат специально для вас! Очередной фланкер La Vie Est Belle, которых уже два десятка, но фруктово-розовой сладости никогда не будет много для молодых женщин с романтичным настроем.
Композиция:
- верхние ноты: бергамот, розовый перец, красные ягоды, малина;
- средние ноты: дамасская роза, роза, пион, ландыш.
- базовые ноты: ирис, пачули, сандал, мускус.
La Petite Robe Noire Velours (Guerlain): бобы тонка, миндаль, вишня
Новый фруктово-миндальный фланкер Guerlain, как который окутывает бархатистыми и глубокими аккордами, подходящими на вечер – ровно как и бархатное платье неизменно чёрного цвета.
Композиция:
- верхние ноты: бергамот, мандарин, вишня;
- средние ноты: роза, фиалка, миндаль;
- базовые ноты: чёрный чай, бобы тонка, пачули.
Miss Dior Eau de Toilette 2019 (Christian Dior): роза, апельсин, пачули
Ни один год не обходится без обновления аромата Miss Dior. В этом году французский бренд выпускает Miss Dior Eau de Toilette 2019 с превалирующими нотами розы, апельсина и пачули.
Композиция:
- верхние ноты: красный апельсин, мандарин;
- средние ноты: грасская роза, майская роза, ландыш;
- базовые ноты: пачули.
Miu Miu Twist (Miu Miu): бергамот, яблоневый цвет
Яблоневые цвет – нечастый гость в современной парфюмерии. Многим новинка Miu Miu напоминает запах косметики. Это действительно необычное сочетание цитрусовой ноты бергамота и приглушённых восточных аккордов.
Композиция:
- верхние ноты: бергамот;
- средние ноты: яблоневый цвет;
- базовые ноты: белый кедр, амбра.
Bella Rosa (Oscar de la Renta): роза и пачули
Цветочная новинка Oscar de la Renta 2018 года в 2019-м обретает свой фланкер, в котором композиция подчиняется королеве цветов. Аромат нежный, сладкий, очень женственный.
Композиция:
- верхние ноты: розовый перец, белая фрезия, мандарин;
- средние ноты: розовая роза, жасмин, ирис;
- базовые ноты: пачули, сандал, амбра.
Daisy Sunshine (Marc Jacobs): клубника и календула
Любите клубнику? Марк Джейкобс выпускает в 2015-м году новинку, который посвящена именно этой ягоде, которая образует необычный союз с календулой и «деревяшками».
Композиция
- верхние ноты: клубника;
- средние ноты: календула;
- базовые ноты: древесные ноты.
DKNY Be Delicious Lime Mojito (Donna Karan): бергамот, мандарин
Узнаваемый минималистичный флакон в виде яблока от Donna Karan в 2019-м году наполняется коктейлем мохито с яркими нотами бергамота, мандарина и цитрона.
Очень летний и свежий аромат.
Композиция:
- верхние ноты: бергамот, цитрон, мандарин;
- средние ноты: жимолость, снижение росы;
- базовые ноты: светлая древесина.
Amo Ferragamo Flowerful (Salvatore Ferragamo): кампари, Юзу, чёрная смородина
Фруктово-цветочная новинка Salvatore Ferragamo заключена в нежно лиловый флакон. Аромат явно ориентирован на молодых девушек, которые любит яркие сладкие композиции.
Композиция:
- верхние ноты: кампари, чёрная смородина, Юзу;
- средние ноты: сливовый цвет, жасмин, розовый пион;
- базовые ноты: ванильная орхидея, древесные ноты, мускус.
Цветочный бальзамический парфюм – сочный, небанальный, оригинальный, соединяющий грушевую сладость с весенними цветами и классикой восточной парфюмерии.
Композиция:
- верхние ноты: бергамот, груша, розовый перец;
- средние ноты: апельсиновый цвет, ландыш, гелиотроп;
- базовые ноты: сандал, бобы тонка, мускус.
212 VIP Rose Extra (Carolina Herrera): миндаль, вишня, бобы тонка
Редкая вишнёвая новинка среди прочих женских ароматов 2019 года. Парфюм сладкий и глубокий благодаря личи, вишне, миндалю и ликёру, а также нежный и «пушистый» из-за древесных нот, ванили и ириса.
Композиция:
- верхние ноты: ликёр, вишня, мандарин, личи;
- средние ноты: горький миндаль, пион, корень ириса;
- базовые ноты: мадагаскарская ваниль, бобы тонка, древесные ноты.
Реклама от партнёров
Вам может понравиться (или пригодиться):
Лучшие рекламы парфюма: самые красивые, атмосферные и эпатажные рекламные ролики духов | NATE O’BETT
Всем привет! Мне кажется, самые красивые рекламы посвящены двум продуктам — автомобилям и духам. Парфюм (духи, туалетную воду и все прочее) можно продавать разными образами и историями — можно показать одного успешного мужчину или одну изысканную леди, на которых вы хотите быть похожими.
Или рассказать целую историю любви, где двое благоухают таким ароматами, что невозможно не влюбиться в друг друга. Реклам парфюмерии бесчисленное множество, одному продукту в разные десятилетия посвящены разные ролики с новыми иконами стиля и новыми образами. Я выбрала самые красивые и необычные на мой взгляд. И с удовольствием почитаю о ваших находках! Жду комментариев и приятного просмотра!
Инфобокс:
02:25 — Самая дорогая реклама парфюмерии Chanel No.5: The Film с Николь Кидман https://www.youtube.com/watch?v=v7h5IvJ2FwU&t=34s
06:55 — Реклама Chanel № 5 Одри Тоту / Audrey Tautou Chanel No 5 Perfume Film https://www.youtube.com/watch?v=CwtA0eimJSk&t=5s
12:40 — Анджелина Джоли в рекламе духов Герлен https://www.youtube.com/watch?v=_bOueDOUBu8&t=4s
15:04 — Реклама Guerlain, Samsara https://www.
youtube.com/watch?v=pEsYOohG6Ec
16:28 — Реклама духов Dior Midnight Poison https://www.youtube.com/watch?v=EelN1KS88TQ
18:39 — Реклама Her — the new fragrance for women by Burberry https://www.youtube.com/watch?v=mMDWkl2_sMY
19:45 — Реклама Gucci Guilty | #ForeverGuilty campaign film https://www.youtube.com/watch?v=4DBfnl-Jbag
21:37 — Реклама KENZO World — The new fragrance https://www.youtube.com/watch?v=LFJNdcy41o4&t=77s
25:23 — Реклама Twilly d’Hermès | The scent of the Hermès girls https://www.youtube.com/watch?v=C96mznRa6LE&t=25s
27:01 — Реклама Perfume Katy Perry Killer Queen Eau de Parfum Commercial https://www.youtube.com/watch?v=n7epC8ZW92Y&t=71s
29:30 — Реклама покорившая мир! 1 Million Paco Rabanne https://www.youtube.com/watch?v=8-6ikHpW2zg
30:44 — Реклама Perfumes The Secret Temptation and Her Secret Temptation by Antonio Banderas (Full Advertisement) https://www.youtube.com/watch?v=wKgbzyL39UQ
35:26 — Реклама Amouage Interlude https://www.
youtube.com/watch?v=eaZLtIF3kvE&t=3s
38:10 — Реклама Amouage Honour Woman / Амуаж Хонор https://www.youtube.com/watch?v=tudjeKLxlzA
По вопросам сотрудничества [email protected], а также в любых социальных сетях
Блог на Аромо.ру — https://aromo.ru/users/25069/blogs/
Группа в вк https://vk.com/club140200587
Парфюмерный instagram https://www.instagram.com/nate_obett_parfum/?hl=ru
Facebook — https://www.facebook.com/o.natashka
Если захотите помочь мне в развитии канала, буду бескрайне благодарна https://qiwi.me/youtube_nateobett
#парфюм #аромат #нишеваяпарфюмерия #парфманьяк #парфюмерия #духи #Chanel #Guerlain #Dior #Burberry #Gucci #Kenzo #Hermes #KatyPerry #PacoRabanne #Amouage #AntonioBanderas
парфюм, аромат, нишевая парфюмерия, парфманьяк, российская парфюмерия, парфюмерия, пирамида аромата, селективная парфюмерия, духи, селектив, парфюмерный блогер, парфюмерный критик, летуаль, лэтуаль, Chanel No.
5, Николь Кидман, Одри Тоту, Audrey Tautou, Анджелина Джоли, Guerlain, Samsara, Dior Midnight Poison, Burberry, Gucci Guilty, Kenzo World, Twilly d’Hermes, Perfume Katy Perry Killer Queen Eau de Parfum Commercial, 1 Million Paco Rabanne, Antonio Banderas, Amouage
Перейти к отзывам и комментариям
| ||||||||||||
В частности, актриса заявила: «Я в восторге от того, что меня выбрали для Идола Ланком. Нет, я считаю себе понимающей в парфюмерии, и с уверенностью говорю, что Idole один из лучших. Я в восторге от его свежести, мне нравится его легкость, но одновременно – это аромат с глубоким смыслом!».
ч. винтаж)
Девушкам — пшикайте на менее доступные места. Мужикам — не суйте нос куда не попадя 😉соединение парфюмерии и живописи в коллекции Eisenberg L’art du Parfum — Российская газета
Аромат Back to Paris из коллекции L’art du Parfum от Eisenberg, одновременно дерзкий и элегантный, олицетворяет стиль жизнерадостной парижанки. Свежие ноты ревеня и мандарина вплетаются в букет ириса, фиалки, розы и жасмина. Чувственные ноты сандала, бобов тонка, ванили и мускуса придают аромату долю томности и соблазнительности.
«Моя коллекция L’art du Parfum — это ода красоте и любви, — заявляет парфюмер Жозе Айзенберг. — Пленительный шлейф аромата производит неизгладимое первое впечатление, которое превратится в воспоминание». Линия L’Art du Parfum состоит из 15 ароматов: 5 женских и 5 парных. Каждый из них обладает своеобразным характером и отличается уникальной историей создания. Через 8 лет после запуска коллекции Айзенберг решил подарить вторую жизнь нескольким ароматам — так родились обновленные версии женского Back to Paris и парного Eau Fraiche, для женщин и для мужчин. У парных ароматов одинаковая пирамида, но разная концентрация нот, и это заставляет их звучать по-разному.
Женская версия Eau Fraiche отличается воздушностью: свежий, горьковатый аромат грейпфрута, освежающая спонтанность бергамота и розового перца, обволакивающие ноты лаванды. Этот легкий бриз вступает в союз с имбирем и можжевельником. Мужская версия Eau Fraîche — это непреодолимый шарм безупречного джентльмена: пряный чувственный можжевельник, грейпфрут, свежие ноты эстрагона эстрагона и шалфея соединяются с элегантным ветивером и сандалом.
Рождение коллекции Eisenberg L’Art du Parfum
Жозе Айзенберг, основатель марки Eisenberg Paris. Фото: Предоставлено Eisenberg
Жозе Айзенберг, основатель марки Eisenberg Paris, — не только парфюмер, но и страстный ценитель искусства, что недвусмысленно подтверждают упаковки его парфюмов с репродукциями картин.
Свой первый аромат под названием J’ose Жозе Айзенберг создал в 2000 году. В переводе с французского j’ose означает «я смею» — это и аллюзия на имя создателя, и его личный бунтарский девиз. Ошеломляющий и незабываемый благодаря сочетанию нот мяты, лимона и полыни, это был аромат для тех, кто не боится бросать вызов. Затем в течение нескольких лет были созданы еще три женских аромата: Rouge & Noir, Back to Paris, I am. А потом у Жозе родилась мысль создать коллекцию, объединенную цельной концепцией — идеей сочетания двух искусств, парфюмерии и живописи. В коллекцию были включены уже существующие ароматы и стали создаваться новые.
Сам Айзенберг объяснял это так: «Когда вся концепция L’Art du Parfum родилась в моем сердце, я решил переделать уже существующие ароматы. Я заметил, что многие мужчины и женщины пользуются ароматами, созданными для противоположного пола. Поэтому мне захотелось представить коллекцию унисекс, которая подходила бы всем. Именно эта универсальность и простота делают коллекцию совершенно прекрасной и законченной».
В художественной галерее в маленьком прованском городке Сен-Поль-де-Ванс, известном как «город художников», Жозе Айзенберг увидел работы бразильца Хуареса Мачадо: «Я был поражен. Это была любовь с первого взгляда! Со временем я узнал Хуареса как человека, побывал в его мастерской в самом сердце Монмартра в Париже. Хуарес является романтическим олицетворением яркого художника, и его образ жизни напоминает о Дали или Пикассо. Я никогда не встречал, чтобы художник мог так близко передать мои эмоции и мое видение мира».
Жозе Айзенберг и художник Хуарес Мачадо. Фото: Предоставлено Eisenberg
Жозе договорился с художником о совместном проекте, но потребовался целый год, чтобы создать задуманные картины. «Тут я понял, что человек, который согласится на столько изменений и правок, будет таким же сумасшедшим, как и я!», — признается Жозе.
Под руководством Айзенберга Мачадо создал отдельные картины для каждого аромата из будущей коллекции L’art du Parfum. На полотнах Мачадо французская чувственность тесно переплетается с южноамериканскими мотивами.
Коллекция из 15 ароматов L’Art du Parfum впервые увидела свет в 2010 году. «Всю глубину моего творчества и фантазии можно найти на коробках с яркими, красочными картинами, которые лучше всего выражают и передают эмоции этой коллекции, а вот флаконы совершенно другие — элегантные и простые», — так описал свое творение Жозе Айзенберг.
Именно завораживающие картины Мачадо мы сейчас видим на упаковках ароматов из коллекции L’Art du Parfum, за одним маленьким исключением — парного аромата J’Ose: на упаковке самого первого творения парфюмера мы видим черно-белую фотографию девушки с сигарой.
Ароматы коллекции Eisenberg L’Art du Parfum в России эксклюзивно представлены в магазинах Л’Этуаль.
Ароматное преимущество | Retail.ru
© Наталья Кузнецова, журнала «Новости торговли», декабрь
По утверждению западных маркетологов, аромамаркетинг может увеличить продажи на 20% без проведения дополнительных дорогостоящих рекламных акций. Однако российские компании не спешат использовать зарубежный опыт. И одна из основных проблем — влияние запахов на поведение людей слишком сложно измерить.
Ученые Падерборнского университета (Германия) подсчитали эффект применения ароматизации: 15,9% посетителей задерживаются в магазинах дольше, готовность покупать увеличивается на 14,8%, число импульсных покупок возрастает на 6% (по статистике покупательского поведения в общей структуре покупок на импульсные приходится 60%, тогда как на запланированные — всего 30%). Кроме того, запах непосредственно связан с оценкой потребительских качеств товара: около 70% потребителей оценивают по запаху такие качества, как свежесть, изысканность и даже мощность. Это показали исследования американского невропатолога и психиатра Алана Хирша, который первым начал изучать влияние запахов на покупательское поведение человека, аппетит и работоспособность.
Западные компании на протяжении многих лет используют аромамаркетинг наряду с другими средствами продвижения и рекламы. Что касается ритейла, благоухает все — от продуктовых магазинов и бутиков до автомобильных салонов и магазинов бытовой электроники. В России этот вид нейромаркетинга делает первые робкие шаги. Конечно, ароматизация, как и любой инструмент продаж, стоит денег, и далеко не каждая компания согласится тратить их на воздух в прямом смысле слова. Поэтому в первую очередь технологии ароматизации применяют компании-лидеры, активно внедряющие самые передовые технологии.
«В настоящий момент аромамаркетинг используется в различных сферах бизнеса: в магазинах, ресторанах, аптеках, фитнес-центрах, офисах, — говорит коммерческий директор компании «Кема Клаб» Венера Яманди. — Мы были удивлены, что нашими клиентами становятся даже магазины цветов, но самый большой процент среди наших клиентов занимают московские рестораны». Аромамаркетинг применяется в крупных международных сетях. Например, в отелях гостиничной сети «Холидей Инн», в том числе и в России, введено принудительное одорирование номеров.
Сейчас на рынке ароматизации можно подобрать оборудование для любого бюджета. Аромамаркетинг в цифрах, по словам руководителя проекта «Бизнес-ароматизация» «Центр Никсдорф» Владимира Афанаскина, выглядит так: себестоимость постоянной ароматизации пространства стабильна для разных групп оборудования — примерно 0,02 евро в месяц. Это с учетом амортизации оборудования, сервиса и расходуемых материалов. Аромаполиграфия дороже стандартной примерно на 30%, цена аромасувениров на 5-8% выше неароматизированных.
Ароматехнологии. Существует много способов ароматизации помещений. Какой из них выбрать, зависит от различных параметров. Объем помещения, присутствие неприятных запахов и их интенсивность, специфика заведения, целевая аудитория — все это играет роль. Ну и, конечно, сумма, которую заказчик готов потратить на аромамаркетинг.
Сложнее всего использовать аромадизайн в больших, интенсивно вентилируемых помещениях — в гипермаркетах и выставочных центрах. Для помещений большой площади подходят мощные системы автоматической ароматизации воздуха. Большинство из них встраиваются в вентиляцию. Системы работают по принципу небулизации. «Это наиболее совершенная технология, позволяющая абсолютно точно копировать любые ароматы, — утверждает Владимир Афанаскин. — Именно эта технология используется для брендовых ароматов, копий парфюмерии или продуктов питания». Кроме того, по принципу небулизации работают мультимедийные промостойки. «Это интерактивные устройства. Покупатель нажимает на сенсорном экране картинку товара, смотрит рекламный ролик, слышит музыкальное сопровождение, ощущает соответствующий аромат. Технология позволяет с точностью до 5 секунд контролировать продолжительность ароматизации и совмещать в одном устройстве 6,12, 48 и более различных ароматов. Каждый аромат покупатель может продегустировать в отдельности», — рассказывает Владимир Афанаскин.
Для помещений меньшей площади и для локальной ароматизации используются диспенсеры, работающие от автономных элементов питания. «Технология распространения аромата проста, — объясняет руководитель проекта Aroma-Room.ru Светлана Шиленко. — Баллон помещают в аромамашину (диспенсер), диспенсер программируют на нужный режим работы. С установленной периодичностью аромат дозированно выбрасывается в воздух в виде еле зримого облака, которое равномерно распределяется в объеме помещения, создавая ароматизированный воздух». Это полностью автономное, компактное устройство, несомненные плюсы которого — дешевизна и удобство установки.
Способ получения абсолютно чистого аромата, без нагрева и растворителей, — холодное гелевое испарение. Это уникальная запатентованная технология, по которой, например, работает компания Zepter. Вдобавок к вышеперечисленным способам широко используются также пропитка ароматом оформительских композиций и «ароматический жемчуг» — гранулы, пропитанные запахом.
Важным направлением аромамаркетинга является аромапечать. Принцип распространения аромата на печатной продукции состоит в следующем: на бумагу наносится специальный лак, содержащий микрокапсулы с ароматическим веществом. В результате разрушения капсул с помощью одного из трех известных способов высвобождается аромат.
Первый и самый популярный способ — «потри и понюхай». Ароматические капсулы наносятся на изображение, и после того как по нему провели пальцем, оболочка капсул разрушается и аромат испаряется. Второй способ — «оторви и понюхай». Ароматические капсулы примешиваются в специальный клей, которым склеиваются накладки. Разрыв накладок разрушает капсулы, что приводит к высвобождению запаха. «Этот способ технологически более сложный, и его креативный потенциал не такой высокий, как у двух других способов, — рассказывает руководитель по спецпроектам типографии «Синтез-принт» Сергей Гонтарь. — Наверное, поэтому в Европе он не широко практикуется, хотя в Соединенных Штатах наиболее популярен». Третий способ — способ дисков — самый нетрадиционный для российской аудитории. Ароматические масла в виде геля покрываются диском любой формы из специальной фольги или полиэтилена. Чтобы почувствовать аромат, диск нужно отклеить, а тем, кто считает, что аромат духов необходимо пробовать на коже, предоставляется такая возможность: гель в диске можно нанести на кожу. «Диск же способен многократно приклеиваться обратно и сохранять аромат для новых адресатов рекламы», — утверждает Сергей Гонтарь.
Ароматические композиции как для ароматизации помещений, так и для аромапечати состоят в основном из синтетических компонентов, которые идентичны натуральным и в отличие от них гипоаллергенны.
Запах как образ. Все рекламные стратегии с использованием ароматов основаны на связке запах — товар (образ товара) или бренд и его образ. В этом случае возможны четыре комбинации. Самый простой вариант — потребителю известен и запах, и связанный с ним продукт. Есть ароматы, которые все помнят с детства: кофе, шоколад, лимон. Эти ароматы как бы попали в нашей памяти в «азбуку ароматов», мы узнаем их сразу и точно помним образ, с которым этот запах ассоциируется. Если какие-либо духи попали в «азбуку ароматов», то достаточно ароматизировать любую рекламную продукцию, чтобы реклама начала работать в сознании потребителя. К сожалению, таких легко узнаваемых парфюмов довольно мало.
Случай «новый товар — новый аромат» — также очевидный и простой. «Лучше всего он подходит для продвижения новых духов и парфюмированной продукции, — считает Сергей Гонтарь. — В данном случае ароматная реклама становится в некотором роде «тестером» продукции».
Потребитель, не заходя в магазин, получает практически полную информацию о товаре благодаря визуально-ароматической рекламе: он знает, как выглядит, как пахнет товар, каковы его качественные характеристики. Если аромат понравился, шансы быть купленным у этого товара значительно повышаются по сравнению с конкурентами.
В ситуации, когда известный запах «привязывается» к новому товару, запахи из «азбуки ароматов» можно заставить работать на себя. В конце 1980-х, когда в нашей стране появились зарубежные моющие средства, объем продаж этой продукции оказался неожиданно низким. Удивленные производители потратили колоссальные средства на маркетинговые исследования. Ответа так и не нашли, а в причины записали врожденный патриотизм советских домохозяек. Разгадка обнаружилась случайно: причиной было отсутствие запаха хлорки у моющих средств, который стойко ассоциировался у советского потребителя с хорошими, надежными моющими средствами. Специально для нашей страны разработали хлорные отдушки, и в течение года объем продаж вырос в 5-7 раз.
Использование запахов-символов особенно эффективно в тех случаях, когда с помощью аромата важно передать идею рекламной кампании. Если продукт или бренд связан с идеей свежести, подойдет аромат лимона — исследования показывают, что в европейской культуре именно лимон ассоциируется с запахом чистоты и свежести. Для новогодних выпусков продукции безотказно срабатывают запахи хвои и мандаринов — это лучшая ассоциация с Новым годом.
Если торговая марка на рынке представлена давно, то аромат может стать частью ее нового облика, а аромамаркетинг — частью ребрендинга. Это может быть яркий аромат, специально разработанный для рекламной кампании, или уже известный запах из «азбуки ароматов». Одновременно с открытием в Москве в октябре прошлого года первого обувного каскета «Эконика» на суд покупателей был представлен и фирменный аромат. «Аромат стал одним из важных составляющих нового имиджа наших салонов, — рассказывает директор по маркетингу компании «Эконика-обувь» Ирина Чечель. — В рамках ребрендинга впервые на российский рынок был выведен европейский формат каскет, где помимо уникального торгового оборудования, нового стильного дизайна, оригинальной музыки и других элементов был презентован эксклюзивный аромат. Эта идея сопровождала проект ребрендинга нашей сети фактически с самого начала — аромат сразу должен был стать неотъемлемой частью новых каскетов». Сегодня аромат присутствует во всех каскетах «Эконика» (на октябрь этого года в Москве и регионах открыто более 20 каскетов).
Фирменный аромат как часть новой бренд-стратегии появился в конце сентября этого года и в московской Галерее Samsung. «Еще в процессе планирования обновления дизайна Галереи было принято решение о реализации аромаконцепции в помещениях Галереи через центральную систему кондиционирования воздуха, — рассказывает менеджер проекта «Галерея Samsung» Алена Киселева. — Штаб-квартира компании «Самсунг Электроникс Ко., Лтд.» в прошлом году предложила новую бренд-концепцию Brand Sensory, которая подразумевает воздействие на все органы чувств человека: зрение, слух, осязание и обоняние. В Галерее Samsung мы постарались реализовать эту концепцию в полной мере. Кстати, та же концепция несколько раньше была реализована в аналогичном проекте компании в США — Samsung Brand Showcase в Нью-Йорке». Аромат Intimate Blue, характеризующийся отчетливыми нотками свежести, был специально разработан для компании Samsung Electronics.
Найти «свой» аромат. Без помощи специалистов сделать это довольно сложно. «На первом этапе ребрендинга мы самостоятельно работали над выбором фирменного запаха, — говорит Ирина Чечель. — Сначала нам казалось, что для каскетов как нельзя лучше подходит запах кофе. Тем более цвет кофейных зерен должен был совпасть с бежево-шоколадной корпоративной гаммой. Стали тестировать аромат: в разных салонах, в разное время, на разных группах; измеряли продажи в этот момент. Оказалось, что категорически нельзя использовать этот запах — более 50% опрошенных посетителей салонов высказалось против него». Тогда специалисты «Эконики» обратились за помощью в швейцарскую компанию по аромамаркетингу Kart S.A., где было предложено пять ароматов на выбор. Один из них по результатам тестирования стал абсолютным лидером — понравился 79% мужчин и 87% женщин. «Сам аромат описать сложно, — продолжает Ирина Чечель, — но по ассоциациям покупателей он напоминает весну, запах распускающихся почек, листвы, свежей травы. Очень легкий, ненавязчивый, но запоминающийся».
Кстати, ароматизацию нужно использовать осторожно, поскольку можно столкнуться с негативной реакцией на запах. К примеру, среди «дорогих» покупателей такая реакция встречается гораздо чаще. «Здесь надо подходить очень тонко: ненавязчивый изысканный запах — вот что нужно в данной ситуации, — утверждает заместитель директора компании « Молл Маркетинг» Дмитрий Кувшинчиков. — И, напротив, смело экспериментируйте в нижнеценовом сегменте. Там больше лояльных покупателей, которые искренне дадут оценку вашим нововведениям».
Выбор ароматов для заказчиков определяется по нескольким параметрам: целевая группа клиентов, сезонность, интерьерное и цветовое решение, личные предпочтения заказчиков. По мнению Владимира Афанаскина, нежелательны слишком сладкие, цитрусовые и «мыльные» варианты. Если говорить о популярном аромате кофе, то в Европе, например, чаще пьют сильно обжаренный горький кофе с большим количеством сахара и сливок. Поэтому европейские ароматы кофе часто сладковаты, со слабой интенсивностью основного компонента. В России же популярен насыщенный горьковатый вкус, без сладости. Зимой востребованы «теплые» запахи, например, ваниль. Весной — цветочные. Летом хорошо подойдет запах свежескошенной травы. Осенью популярны древесные ароматы, например, смесь, в основе которой фиговое дерево и черная смородина.
Владимир Афанаскин считает, что наиболее эффективен комплексный подход: «Вот схема продвижения нового товара в супермаркете: промоутеры перед входом в супермаркет раздают ароматизированные флайеры с описанием условий промоакции: потерев флайер, можно ощутить аромат товара. Полка с товаром окружена облаком аромата, привлекающего внимание. Если требуется время для принятия решения о покупке, рядом с выкладкой товара размещаются диспенсеры промосцентов — фольгированных конвертов небольшого размера, при нажатии на которые покупатель ощущает аромат. За кассами установлена промостойка, также распространяющая аромат товара. Промоутеры дарят ароматизированные сувениры».
Помимо продвижения продукта ароматизация может стать защитой товара от порчи. «Известно, что перед выбором шампуня, геля для душа и другой косметики потребитель часто вскрывает флакон, чтобы протестировать аромат. Если положить рядом с продукцией «парфюмированную» рекламу или разместить ароматизированный воблер, товар будет защищен от порчи», — советует Сергей Гонтарь. Ароматизированная этикетка или упаковка может также защитить от подделки — едва ли производители контрафактной продукции станут вкладывать средства в ароматизированную полиграфию.
К сожалению, российские производители пока настороженно относятся к аромаполиграфии и аромадизайну. Проект-менеджер «Азбуки Вкуса» Елена Ануфриева одной из причин отказа от аромамаркетинга называет сам аромаэффект, а именно безграничность территории его распространения: «Конечно, в предложениях по аромамаркетингу присутствует зона распространения аромата, но, к сожалению, она бесконтрольна. Каждый продукт имеет свой запах, иногда являющийся изюминкой и презентацией самого продукта. Да и структура супермаркета подразумевает пространство для легкого и свободного перемещения покупателей без четких границ по отделам».
Одна из основных проблем аромамаркетинга состоит в том, что очень сложно оценить его эффективность: слишком уж эфемерная вещь — аромат. «С одной стороны, известно, что аромат — один из самых действенных способов расположить к себе покупателя, — рассуждает Ирина Чечель. — В то же время по уровню восприятия аромат наиболее индивидуален». Трудно сказать, что именно привлекает покупателя — высокий сервис, качественная продукция, атмосфера в целом? Алена Киселева соглашается с этим мнением: «Думаю, что нельзя рассматривать аромат как определяющий фактор в позиционировании и продвижении продукта (за исключением парфюмерной продукции)». «Аромауправление продажами — один из важных аспектов мерчандайзинга, — подводит итог мерчандайзер компании Baon Жанна Петрова. — Это подчеркивает стиль, имидж и статус нашей торговой марки, усиливает восприятие клиентом качества предлагаемого товара, стимулирует повторное посещение наших магазинов». Но, пожалуй, общую точку зрения высказала Ирина Чечель: «Аромамаркетинг великолепно работает как часть единой программы ребрендинга и часть арсенала сенсорного маркетинга, который направлен на привлечение в ряды наших постоянных покупателей новых, стильных, интересных и ярких людей». То есть на формирование позитивного образа бренда.
«Умная» джинсовка и персональные духи: тренды инноваций в luxury-сегменте
Инновации стали новым драйвером индустрии моды. Отрасль погружается глубже в digital-среду, чтобы оставаться конкурентоспособной и актуальной
Об эксперте: Сабрина Менасриа, экс-руководитель подразделения управления данными и бизнес-аналитики торгового дома CHANEL, женщина года в бизнес-аналитике 2019 года по версии Университета Беркли, Сан-Франциско, США.
Адреналин интертеймента
Зачем технологии нужны индустрии роскоши? Вариантов много. С их помощью можно:
- Создать максимально яркие впечатления и опыт для клиента;
- Опередить конкурентов;
- Выступить в качестве самых передовых новаторов;
- Предоставить больше услуг для покупателей;
- Улучшить опыт от продукта и процесса покупки;
- Вызвать эмоции и удивить.
Миллениалы и поколение Z — объединенные соцсетями и мессенджерами — требовательный развивающийся рынок для брендов. Инфоповоды в обществе теперь не проходят слишком далеко от международных компаний: бренды стараются выделиться, так как сарафанное радио прекрасно работает в этих поколениях.
Одним из главных действующих лиц, которое много инвестирует в тестирование и использование различных инноваций, является французский холдинг Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH), крупнейших в мире производителей предметов роскоши. В середине 2019 года концерн открыл магазин Sephora в парижском районе La Défense: там в пространстве на 900м2 они тестируют и изучают цифровые инновации и новые способы взаимодействия с клиентами.
Главные новинки цифрового магазина Sephora:
- Приветственный монитор с картой магазина, возможностью сделать селфи и добавить в плейлист любимый трек;
- Цифровой стенд с духами Dior, где на планшете клиенту предлагают ответить на два-три вопроса для персональной рекомендации парфюма;
- Виртуальный визажист: можно посмотреть, как на вас будет выглядеть продукт без физического контакта с пробником;
- Удобные скамейки для отдыха и зарядки гаджетов;
- Цифровые мониторы Google Nest Hub и Google Assistant с лайфхаками по нанесению макияжа.
Еще один французский бренд Guerlain после успеха Dior также установил цифровой стенд духов в лондонском Harrods. Guerlain предлагают пройти короткий опрос и создать собственный обонятельный профиль. Для этого клиенту предлагается почувствовать запах пяти ароматов и оценить их с помощью сенсорной панели. Потом алгоритм предлагает клиенту три новых образца, выбранных из сотен продуктов бренда, и Guerlain формирует персональный обонятельный профиль клиента.
Фото: Connected Shop
Голограммы
Голограммы — еще один способ создать яркие впечатления, которые запомнятся. Они дают идеальное пространство для художественного творчества брендов, а также новые способы демонстрации продуктов. LVMH принимали участие в таких стартапах, как Orbis Holographics, которые разрабатывают мощные технологии для голограмм. Например, Saint Laurent использовали технологию голограмм Orbis для запуска своего парфюма «LIBRE».
Интернет вещей
В английском языке появился специальный термин для определения людей и девайсов, подключенных к Интернету — «подключенные» (от англ. connected). Подключенная одежда также является новой тенденцией для брендов. Проект Jacquard (Google) — это концепт переосмысления того, как мы взаимодействуем с одеждой, стремление заменить такие устройства, как наш смартфон, за счет взаимодействия с вашей одеждой. Эти продукты в настоящее время предназначены для байкеров, велосипедистов, спортсменов, но в ближайшем будущем они станут доступным масс-маркетом.
Пионерами выступила компания Levi’s: умная джинсовая куртка стоит $350. Вы можете управлять приложениями при помощи жестов, например, при касании манжета — Google Assistant скажет, верно ли вы движетесь по навигатору к нужному адресу.
Adidas совместно с Jacquard создали подключенные стельки для обуви, с помощью которых вы можете синхронизировать свои действия в игре с друзьями. Стельки стоят $40, но в данный момент пока недоступны для покупки в России.
Цифровая одежда
Индустрия социальных сетей, видеоигр, дополненной и виртуальной реальности тоже активно разогревают рынок и есть шанс, что скоро будет виртуальная версия каждого из нас — официальный аватар, который можно будет одевать и который мы можем использовать как альтер эго в публичной сфере. При текущих трендах может возникнуть рынок вокруг цифровой моды. Но скорее всего, такая цифровая реальность будет сначала использоваться в качестве игровой площадки для проверки новых тенденций, тестирования новых способов одеваться, а также для блогеров и знаменитостей. Маловероятно, что это заменит настоящую моду.
Один из самых первых проектов digital-одежды Carlings утверждает, что с появлением социальных сетей продажи одежды выросли на 60%, потому что люди хотят выразить свою креативность и индивидуальность на фото, в чем им помогает одежда. Зачем тратить природные ресурсы на перепроизводство одежды, если можно использовать графическую?
Интернет вещей уже является частью нашей повседневной одежды, вместе с умными браслетами, часами и смартфонами он предоставляет много данных, которые можно анализировать для улучшения качества жизни людей и работы брендов.
Черное золото
Большие данные — это черное золото нашего цифрового века. Они позволяют понять тенденции рынков, а точнее — поведение и вкусы клиентов. Это очень ценно для рынка роскоши, который сейчас конкурирует за лучший персонализированный опыт для своих клиентов. Luxury-клиент хочет чувствовать себя уникальным и особенным, поэтому он платит высокую цену. Таким образом, данные, собранные с клиентским соглашением об использовании, могут быть использованы для предоставления покупателю кастомизированной услуги и использованы торговой сетью по всему миру. Где бы клиент ни взаимодействовал с брендом — его узнают. Это делает клиента более лояльным, а также развивает глубокую эмоциональную связь с брендом.
В секторе luxury-отелей знание данных о потребителях является ключевым пунктом в развитии бизнеса. Предвидение потребностей клиента, предоставление комнаты с учетом его предпочтений, персонализированная атмосфера в номере — необходимо глубоко знать потребителя, чтобы обеспечить ему ощущение «как дома». Например, сеть отелей Accor (Sofitel, Mercure, Novotel, Ibis) разработала всемирную базу данных CRM, чтобы гарантировать, что один и тот же клиент правильно опознается, а его опыт будет персонализирован во всем мире: одна история с брендом, но много разного опыта.
Фото: Sofitel Sydney Darling Harbour
Tренды 2020-21 годов
В 2019 году рынок предметов роскоши уже находился на крупном этапе трансформации — фокус уделялся изучению и пониманию клиентов, продолжалась цифровизация и ожидались новые бизнес-модели из-за влияния философии эффективного потребления миллениалов.
COVID-19 ускорил этот этап трансформации — собственники брендов поняли, что время больше не на их стороне, и нужно быть готовым к любым внезапным изменениям.
Но проблема с сегментом роскоши в том, что внутренние преобразования происходят медленно, а мир движется гораздо быстрее. И любой «черный лебедь», такой как COVID-19, запросто меняет все человеческое общество и приоритеты.
2021 год будет переходным периодом. Многие бренды исчезнут к 2022 году, если не предпримут масштабные действия:
- Оцифруйте все, что можно, позволяйте подключаться к бренду в любое время и в любом месте, не только на цифровом, но и на фиджитальном уровне. Фиджитал (от англ. phygital, соединение слов physical и digital) — интегрированные коммуникации на стыке цифрового и физического пространств, обеспечивающие потребителю новый опыт.
- Используйте стартапы для быстрых инноваций. К примеру, французский стартап Spockee разработал приложение, которое позволяет консультанту по продажам бренда подключаться через камеру к клиенту, который находится дома, стримить видео продуктов и, предоставлять клиентам советы удаленно;
Фото: Spockee
- Ускорьте внедрение инноваций;
- Пересмотрите бизнес-модели: из-за новой философии потребления и корпоративной социальной ответственности (CSR) люди все меньше озабочены тем, чтобы чем-то обладать, а больше — тем, чтобы использовать, жить настоящим моментом и испытывать позитивный опыт от жизни. COVID-19 подчеркнул эту тенденцию;
- Это приводит к полной переупаковке предложения продукта с быстрым ростом рынка Second Hand и подходом «аренда — это новая покупка». Глобальные маркетплейсы для модной индустрии Vinted и Farfetch (в которых CHANEL приняли участие) являются лидерами на рынке Second Hand и очень быстро растут. Возникают такие стартапы, как Boomerang Recommerce в США, предлагающие платформы Second Hand для брендов.
Рынок «аренда — это новая покупка» также очень выгоден и востребован молодым поколением. Молодежь может впервые встретиться с брендами, которые она не может себе позволить.
Люксовые бренды должны захватить эти доли рынка и не отдавать их посредникам, иначе они потеряют не только часть продаж, но и связь с новыми клиентами, которые не могли позволить себе эти продукты раньше;
- Измените коммуникацию компании: меньше говорите о вожделении брендов (недоступные модели, иконы эстетики), но больше о ценностях, историях, опыте. Научитесь общаться с людьми с новыми пост-ковидными ценностями (подлинность, надежность, уважение интересов человека и окружающей среды). Задача сложная: поддерживать высокий стандарт и эксклюзивный имидж, не создавая ореола недоступности для всех и отрешенности от повседневной жизни.
Подписывайтесь на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.
Маркировка духов и туалетной воды: регистрация, условия обязательной маркировки 2019
Система маркировки парфюмерной продукции и духов
На средство идентификации, как и в других направлениях маркировки, наносится уникальный код Data Matrix. Он используется для мониторинга движения товара на всех этапах – от производства до продажи конечному потребителю.
Куда наносится код:
01 – В случае, если маркируется отдельный продукт – на потребительскую упаковку или этикетку методом, не допускающим отделения средства идентификации от потребительской упаковки.
02 – В случае формирования набора товаров, включающего в себя подпадающий под маркировку товар, средство идентификации товара наносится на потребительскую упаковку или этикетку товара, а на потребительскую упаковку или этикетку набора наносится средство идентификации набора
03 – В случае формирования комплекта товаров средство идентификации наносится на потребительскую упаковку или этикетку комплекта товаров.
О наборах и комплектах
Комплект может быть создан только производителем и не может быть расформирован. Набор может быть создан любым участником оборота товаров, например, оптовым звеном, розничным магазином. При необходимости наборы можно расформировывать. И набор, и комплект должны быть объединены в единую потребительскую упаковку и иметь средство идентификации.
Важное ограничение! Средство идентификации не должно печататься на прозрачной оберточной пленке или каком-либо другом внешнем оберточном материале и перекрываться другой информацией.
a. Маркировка парфюмерной продукции и духов. Структура и состав кода Data Matrix:
Код маркировки наносится на потребительскую упаковку, на товарный ярлык, или на саму продукцию.
01 – GTIN: код товара
21 – SN: индивидуальный серийный номер единицы товара
91 – идентификатор (индивидуальный порядковый номер) ключа проверки
92 – код проверки
b. Маркировка коробки, палеты и пр. Код формата GS1 128
Для удобства существует возможность наносить код формата GS1 128 на большую транспортную тару (короба, палеты и пр.) – агрегационный код. Нанесение кода необязательно, но значительно упростит приемку или отгрузку товара.
Агрегационный код, нанесенный на транспортную упаковку, должен быть привязан в системе маркировки к кодам товаров, входящих в данную упаковку. Привязку кодов осуществляет участник оборота, осуществляющий агрегацию.
Архивов парфюмерной рекламы — Модный журнал Рекламные объявления Парфюмерии Маркетинговые кампании
Ароматы …— Ванна и Body— Главная FragrancesPerfume Дома … 10 Corso Como4711A Дюжина RosesAbercrombie и FitchAcqua ди ParmaAdam LevineAdidasAdolfo DominguezAdrienne VittadiniAedes де VenustasAerinAeropostaleAfterlier PerfumesAgatha Руис де ла PradaAgent ProvocateurAlaiaAlain DelonAlbert NiponAlessandro Dell’AcquaAmerican BeautyAmerican Eagle OutfittersAmouageAnjouAnna SuiAnnick GoutalAriana GrandeArquisteAtelier CologneAvonAvril LavigneAzzaroBalenciagaBalmainBanana RepublicBath & Body WorksBCBGMAXAZRIAbebeBenefitBetsey JohnsonBeyonceBlumarineBoadicea the VictoriousBobbi BrownBond No.9Bottega VenetaBoucheronBrashBritney SpearsBulgariBurberryBy KilianByredoCacharelCalvin KleinCandie’sCarolina HerreraCartierCarvenCaudalieCelineCeline DionChanelChantecailleChloeChopardChristian LouboutinChristian SirianoChristina AguileraCleanCliniqueClive ChristianCoachComme де GarconsComptoir Sud PacifiqueCostume NationalCotyCrabtree & EvelynCreedCurveDaisy FuentesDanaDaniel де FassonDavid YurmanDavidoffDemeterDerek LamDiane фон FurstenbergDieselDiorDiptyqueDolce & GabbanaDKNY Донна KaranD.S. & DurgaDsquared2Eau d’ItalieEau де JuiceEd HardyElie SaabElizabeth и JamesElizabeth ArdenElizabeth TaylorElleEllis BrooklynEscadaEscentric MoleculesEstee LauderEtat Libre d’OrangeEtroEva LongoriaEx NihiloExpressFabergeFaith HillFendiFlirt! Цветочный StreetFlower BeautyFrederic MalleFreshGiorgio ArmaniGivenchyGloria VanderbiltGood ChemistryGorilla Парфюмерия по LushGucciGuerlainGuessHalle BerryHanae MoriHarajuku LoversHarvey PrinceHeeleyHeidi KlumHenry RoseHermesHonore де PresHoubigantHugo BossIsaac MizrahiIssey MiyakeIvanka TrumpJ дель PozoJafraJason WuJean CouturierJean PatouJean Пол GaultierJennifer AnistonJennifer LopezJessica McClintockJessica SimpsonJimmy ChooJo MaloneJohn VarvatosJordin SparksJovanJuicy CoutureJuliette Имеет GunJustin BieberKaiKate SpadeKate WalshKaty PerryKeiko MecheriKeith UrbanKenneth ColeKenzoKhloe и LamarKiehl’sKim KardashianKylie MinogueL’Artisan ParfumeurL’Occitane ан ProvenceL’Wren ScottLacosteLady GagaLaliqueLancomeLanvinLe LaboLeilani BishopLisa Hoffm anLiz ClaiborneLoeweLouis VuittonLR Здоровье и красотаLucky BrandLucy B.LushMadonnaMaison Фрэнсис KurkdjianMaison Мартин MargielaMarc EckoMarc JacobsMarchesaMariah CareyMark по AvonMarniMary KayMary J BligeMax FactorMemo ParisMichael JordanMichael KorsMiller HarrisMiu MiuMolinardMolton BrownMontaleMontblancMoschinoMuglerMusc и др MadameNarciso RodriguezNatoriNauticaNest FragrancesNicki MinajNicole MillerNicole RichieNina RicciNine WestNomenclatureNorellOdin Новый YorkOld SpiceOrganic GlamOriflameOscar де ла RentaPacificaPaco RabannePaloma PicassoParis HiltonPaul SmithPenguinPenhaligon’sPerfumer в WorkshopPerry EllisPhilosophyPinrosePlayboyPradaRalph LaurenRed FlowerReem AcraRegime де FleursRevlonRihannaRobert PiguetRoberto CavalliRoyal ApothicСальваторе ФеррагамоСанта Мария НовеллаSarah Jessica ParkerSchiaparelliШон ДжонСелена ГомесСерж ЛютенсСерж НорманШакираShiseidoSisleySkylarSpadaroСтелла Маккартни caTodd OldhamTom FordTommy BahamaTommy HilfigerTory BurchTrue ReligionTsi-La OrganicsСумеречная красотаUsherValentinoVan Cleef & ArpelsVera BradleyVera WangVersaceVictoria’s SecretViktor & RolfVince CamutoWholearthX-Ray Profil
рекламных стратегий парфюмерии | Малый бизнес
Автор: Falice Chin Обновлено 9 марта 2019 г.
Маркетинг духов — это больше, чем просто продажа аромата.Как однажды сказал производитель парфюмерии Серж Лютенс: «Потенциально это носитель воображения. Духи густые; это яд и чистое желание; это эрос в личности».
Чтобы успешно рекламировать аромат, вы должны задействовать человеческую психологию и связать свой бренд с желаемой абстрактной идеей, такой как страсть, женственность или мужественность. Вот почему так много рекламы духов носят эротический характер.
Определите сообщение
Перед разработкой рекламной кампании вы должны определить сообщение аромата.Одна из самых популярных стратегий, используемых в истории парфюмерного маркетинга, описанная Томом Райхертом в «Эротической истории рекламы», — это так называемый подход «желаемого карьера». Сообщение в основном гласит: используйте этот аромат, чтобы возбудить мужчин / женщин.
Конечно, есть и другие рыночные идеи, такие как превосходство в спорте, свобода и независимость, молодость, красота, бунт, счастье и другие. Определите желаемую идею, которую нужно связать с ароматом.
Придумайте название и флакон
Название и дизайн флакона являются важными элементами парфюмерного маркетинга. Вот почему так хорошо продаются духи с именами дизайнеров и знаменитостей. Флакон также должен иметь культовый вид. Если одного запаха достаточно, чтобы соблазнить клиентов, большинство духов будет продаваться в простых утилитарных стеклянных флаконах.
На самом деле многие духи имеют схожие запахи или содержат похожие ингредиенты. Узнаваемое название и бутылка — мощные инструменты, позволяющие выделить один бренд среди других.
Обращение к другим чувствам
Обращение к обонянию сопряжено со многими практическими ограничениями. Например, это невозможно для телевидения. В статье «Реклама и популярная культура», как отмечает автор Сэмми Ричард Данна, «подавляющее большинство рекламы духов не прилагают усилий для описания ароматов, которые они продвигают».
Захватывающее изображение, закадровый голос и сюжет могут иметь большое значение в печатной, видео- и веб-рекламе. Многие известные бренды используют модели, музыку и слоганы, чтобы заинтересовать людей.
Используйте пробники ароматов
В конце концов, то, что вы пытаетесь продать, — это аромат. Ни одна рекламная кампания парфюмерии не должна проходить без распространения реальных пробников аромата. Пробоотборники бывают разных форм, в том числе крошечные капсулы, бумажные «царапины и нюхать» и листовки с защелками.
Менее распространенные методы отбора проб духов, описанные в «Новом руководстве по парфюмерии» Найджела Грума, включают использование ароматических полосок, пластиковых пакетиков и жемчужин духов, которые содержат порошкообразную форму духов.
Цифровой и влиятельный маркетинг
В Интернете представлено множество вариантов продвижения нового аромата среди потребителей. Привлекайте аудиторию онлайн-лидеров мнений на YouTube, Instagram и Facebook, предоставляя рекламный флакон, который он может просмотреть или включить в изображение или видео. Ориентируйте рекламу на энтузиастов парфюмерии через основные сайты социальных сетей и используйте сеть медийной рекламы для рекламы на основных веб-сайтах, посещаемых вашей целевой аудиторией.
Создавайте собственные видеоролики и изображения, готовые к публикации, чтобы поклонники и первые покупатели могли поделиться своим опытом с вашим новым ароматом.
Спорные рекламные кампании парфюмерии — стоит ли их использовать?
Время от времени мы слышим о рекламе, которая вызвала скандал. Есть даже популярное словосочетание «запрещенная реклама», относящееся к кампаниям, которые были приостановлены или вызвали бурю эмоций. Конечно, не все скандальные рекламные объявления были ошибочными. Так почему же компании так решают продвигать свою продукцию? Было ли самое большое возмущение в истории рекламных кампаний парфюмерии вызвано рекламными плакатами, билбордами или, скорее, телерепортажами? Каковы были цели и результаты этих кампаний?
Фото
Споры используются везде?
В истории продуктов трудно найти продукт, который рекламировался и не продвигался бунтарски.Однако следует подчеркнуть, что разногласия не должны вызывать только негативную коннотацию. Противоречивые, вызывающие эмоции и стимулирующие беседы всегда могут быть положительными. United Colors of Benetton однажды рекламировала себя, представив фотографию трех человеческих сердец, подписанных «белым», «черным» и «желтым». Реклама вызвала высокие, но очень положительные эмоции. Грубо говоря, это просто показало, что мы все равны.
Фото
Споры в рекламе парфюмерии
Вся реклама регулируется законодательством государства, в котором она публикуется.Но что, если реклама не нарушает закона, но вызывает массу эмоций в глазах общества? Одним из наиболее важных институтов, занимающихся анализом и выражением мнений о рекламе, является Британское управление по стандартам в области рекламы. Это неправительственная организация, не имеющая прямого влияния на изменение или приостановку публикации рекламы. Однако оценки этой организации пользуются большим уважением и часто принимаются во внимание рекламодателями.
В прошлом парфюмерная промышленность также использовала разногласия.Раньше производители ограничивались небольшой рекламой в прессе, рекламными плакатами и первыми билбордами. После этого в игру вошло телевидение, и в его истории было много нестандартных роликов, рекламирующих парфюмерию. Многие споры, связанные с рекламой парфюмерии, были основаны на сексуализации образа моделей. Одна из самых известных кампаний такого типа была создана Томом Фордом. Они представили интимные части женского тела, прикрытые лишь маленьким флакончиком духов. Однако такие действия являются крайними.Споры обычно не единственный способ привлечь внимание общественности, но и нестандартным способом подчеркнуть высокое качество продукта.
Какова цель таких кампаний?
Цели рекламных кампаний могут быть самыми разнообразными. Иногда ролики, вызывавшие много споров, были не нацелены на это, они были просто следствием тенденций, которых придерживалось рекламное агентство. Однако такие случаи становятся все более редкими, так как кампаниями, вызывающими серьезные опасения, занимаются опытные агентства или целые отделы компании, которые глубоко анализируют каждое изображение, постер и видео, прежде чем они увидят свет.Шоковая реклама или шоковая реклама — популярная маркетинговая деятельность. Это очень рискованно, но, поскольку оно привлекает внимание зрителей и средств массовой информации, пользуется популярностью. Эффект от такой рекламы непродолжительный, но сильный. Бренды принимают в отношении них долгосрочные решения, формируя целостный образ компании точно, заранее запланированным образом. Одноразовое использование такой рекламы для случайного товара может иметь результат, отличный от предполагаемого.
Спорные изображения и рекламные щиты
Одним из примеров неоднозначных рекламных кампаний являются рекламные щиты и видеорекламы парфюма Heat, продвигаемого певицей Бейонсе.Ролик из этой кампании был снят с эфира, но производитель духов — Coty — представил свои аргументы и сумел отбить его публикацию в вечерние часы. Однако следует отметить, что Heat оказался отличным продуктом и быстро добился успеха на рынке.
Фото
Другой пример — безобидная реклама «Oh, Lola!». духи. Однако Управление по стандартам в области рекламы указало на множество несоответствий в представлении этого продукта.Актриса Дакота Фаннинг, увиденная на плакате, по их мнению, должна была вызвать недвусмысленные ассоциации. Хотя Дакоте было 17 лет, когда была сделана фотография, она выглядела так, как будто она была намного моложе, по мнению ASA.
Фото
Рекламу духов Calvin Klein, с другой стороны, раскритиковали за то, что в ней было показано слишком много фрагментов тела актрисы Евы Мендес. Кинозвезда извивается на простыне в черно-белом рекламном ролике, скрывая самые интимные части своего тела.Ролик был объявлен чрезмерно смелым и снят с эфира, а затем восстановлен в цензурированном варианте. Интересно, что это не последняя скандальная реклама духов CK с Мендесом в главной роли, которая доказывает, что она дала результат, которого ожидали производители.
Фото
С другой стороны, бренд Unforgivable Woman, созданный рэпером Шоном Комбсом, столкнулся с действительно большой волной критики со стороны зрителей. В рекламных роликах и плакатах было обнаружено много нарушений, связанных с изображением персонажей в «любовных объятиях».Несмотря на оппозицию, Комбс не отказался от публикации рекламы в СМИ.
Фото
Спорная видеореклама
Реклама серии Pure XS от Paco Rabbane — лучшее доказательство того, что споры в рекламе парфюмерии все еще существуют. Относительно новое место забавно, но, по мнению некоторых, слишком смело для игры с намеками. Масла в огонь подливает производитель духов, целенаправленно объясняя название серии следующим образом: «Чистый, подобный чистоте мужской красоты или желания и эротизма.XS говорит о сексе ».
Доступная только в полной версии онлайн, реклама духов Kenzo не вызывает особого скандала. Однако трудно не заметить его необычный способ привлечения внимания и провокации обсуждения. Это пример решения вопроса о продвижении духов, которые очень часто относятся к любви и страсти и гораздо реже действуют на другие чувства. В рекламе девушка не выдерживает настроения хорошо воспитанного банкета и решает покинуть зал.Почти 4 минуты мы наблюдаем, как элегантно одетая актриса танцует неистовый танец.
Реклама Belle d’Opium от Ив Сен-Лорана, представленная ниже, получила отрицательную оценку Управления по стандартам рекламы. Хотя на первый взгляд шокирующими элементами могут быть провокационный танец актрисы и расположение сцены (похоже на храм), они не были теми проблемами, которые возмутили людей, высказывающих мнение на месте. Наибольшее беспокойство вызвал фрагмент танцевальной хореографии, в котором девушка указывает указательным пальцем на внутреннюю часть локтевого сгиба другой руки, что, по мнению ASA, выглядело как инъекция наркотика.Через мгновение после описываемого движения актриса начинает безудержно танцевать, а затем внезапно падает на землю…
Какие эффекты?
Неблагоприятные эффекты неоднозначных рекламных кампаний включают: разочарование получателя, оскорбление чувств покупателя, несогласованность в восприятии компании потребителем, который ранее положительно относился к производителю. Положительный эффект — быстрое и четкое представление имиджа бренда.Кроме того, скандальная реклама привлекает внимание и интерес, поэтому позволяет избежать самой большой ошибки платных форм продвижения, которая остается равнодушной к получателю. Кроме того, если кампания проникает в средства массовой информации как новостная тема, ей предоставляется увеличенный охват и эфирное время, чего было бы очень трудно достичь при относительно низких затратах.
Одним из лучших примеров достижения успеха с помощью шоковой рекламы стал результат вышеупомянутых духов HEAT.Всего за месяц Coty заработала на продажах 3 миллиона долларов, что доказывает, что компания не ошиблась в своих рекламных планах. Достижению такого результата не помешала ни временная приостановка рекламы, ни перенос эфирного времени на вечерние часы. Однако каждый производитель парфюмерии должен тщательно продумать, является ли использование спорной рекламы в конкретном случае разумным и не представляет ли она угрозы для ранее сложившегося имиджа компании.Опробовать такую стратегию безопаснее всего в случае внедрения нового продукта, который будет представлен в новой роли от начала до конца, точно спланированным и продуманным образом.
Powrót do listy artykułówНовый аромат Valentino — ода Леди Гаге
Когда Леди Гага ворвалась на поп-сцену в 2008 году со своим альбомом The Fame , она была загадочной суперзвездой.В музыкальных клипах ее лицо было скрыто за гигантскими солнцезащитными очками, подобными телевизору (см. «Bad Romance»), длинной челкой и толстыми накладными ресницами («Poker Face») или графическим металлическим макияжем («Just Dance»). Она была непочтительной, вызывающей — Мадонна для миллениалов. Ее фирменные огромные солнцезащитные очки и платиновый парик можно было расценить как издевательскую пародию на образ знаменитости.
Но в последние годы она расширила свою эстетику, появившись как королева танцев космической эры (на недавней церемонии MTV Video Music Awards она носила светодиодную маску и фиолетовые волосы) и как икона моды на красной ковровой дорожке, получая награды с причесанные светлые волосы, с гигантскими камнями Тиффани.Именно в последнем она возглавляет кампанию Voce Viva, последнего аромата от Valentino Beauty.
Valentino Voce Viva, от 55 фунтов стерлингов за 30 мл, доступно с 4 октября © Valentino Beauty«Гага олицетворяет амбиции, мечты и сильную волю», — объясняет креативный директор Valentino Пьерпаоло Пиччоли. «Я наслаждаюсь ее голосом с момента ее дебюта. Это тронуло меня так, как я редко встречаюсь в современной поп-музыке. Когда я начала размышлять об аромате с индивидуальностью голоса, ансамбля, концерта, мои мысли сразу же обратились к ней.
Voce Viva в переводе с латыни означает «с живым голосом». Эта идея — вызвать голос с помощью запаха — родилась из разговора между Пиччоли и генеральным менеджером Valentino Beauty Гаренс Делай. «Что, если бы духи могли вызывать что-то, кроме обоняния?» — сказала Делэй. «Ответ говорил сам за себя. И голос, и запах оставляют невидимый, но отчетливо запоминающийся след ».
Леди Гага на afterparty Golden Globes 2019 © Кевин Мазур / Getty Images для InStyleАромат был создан парфюмерами Valentino Beauty Амандин Клерк Мари (которая работала над парфюмом Chloé в 2008 году) и Онорин Блан (из аромата Black Opium от YSL и аромата Lady Gaga 2012, Fame).Это сладкий цветочный аромат с слегка терпким послевкусием, достигнутый за счет сочетания нот калабрийского бергамота со сладким мандарином, букета жасмина, гардении и флердоранжа, сиропообразного аккорда мадагаскарской ванили и древесной, насыщенной минералами кристаллической мха. — ингредиент, обычно используемый в мужских ароматах.
Бутылка напоминает самый характерный из символов Valentino: шпильку. Это, как объясняет Пиччоли, навеяно шляпками гвоздей на дверях римских палаццо, которые имеют форму пирамид.Дизайнеры хотели, чтобы бутылка напоминала шов сумки или пряжку обуви Valentino.
Рекомендуется
Для сопровождения аромата Леди Гага и Пиччоли вместе с Harmony Korine сняли фильм, в котором певица исполняет трек под названием «Sine From Above» (который, к счастью, представляет собой дуэт с Элтоном Джоном) в лесу, одетый в эффектное платье Valentino. «Я чувствовала себя сильной и живой, слыша свое эхо в лесу, когда я пела в этом платье», — сказала Гага.«Это напомнило мне о моей свободе и о том, как я могу испытать магию — свободу и волшебство, которые я желаю каждому».
Голландский фотографический дуэт Инез ван Ламсверде и Винуд Матадин был выбран для создания образа кампании, а Ариэль Бобб Уиллис (которая работала со звездами, такими как Меган Ти Жеребец и Король Принцесса) работала над редакционным оформлением. Она показывает Гагу без лица, только для губной помады и с ее платиновыми светлыми волосами. Она одета в огромное облегающее платье, состоящее из бантов цвета жевательной резинки и малиново-красного цвета, словно физическое воплощение аромата.«Я хотел, чтобы оно было однообразным и немного чрезмерным», — сказал Пиччоли о платье. «Так же, как мир, который мы разделяем для этого проекта».
Voce Viva доступна с 4 октября
Леди Гага в рекламной кампании Valentino © Ариэль Бобб Уиллис для Valentino Beauty• Крупнейшие цифровые рекламодатели парфюмерии в Колумбии 2019
• Крупнейшие цифровые рекламодатели парфюмерии в Колумбии 2019 | StatistaПожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.
Зарегистрируйтесь сейчасПожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.
АутентифицироватьСохранить статистику в формате.Формат XLS
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PNG
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PDF
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Показать ссылки на источники
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.
Показать подробные сведения об этой статистике
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.
Статистика закладок
Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.
Да, сохранить в избранное!
… и облегчить мою исследовательскую жизнь.
Изменить параметры статистики
Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .
Базовая учетная запись
Познакомьтесь с платформой
У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.
Единая учетная запись
Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей
- Мгновенный доступ к статистике за 1 мес
- Скачать в формате XLS, PDF и PNG
- Подробно ссылки
$ 59 $ 39 / месяц *
в первые 12 месяцев
Корпоративный аккаунт
Полный доступ
Корпоративное решение, включающее все функции.
* Цены не включают налог с продаж.
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Дополнительная статистика 9 подробнее о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.
Адметриксы. (14 января 2020 г.). Крупнейшие рекламодатели в индустрии парфюмерии и одеколона в Колумбии в 2019 году по доле расходов на цифровую рекламу [График]. В Statista. Получено 9 октября 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/1093155/colombia-perfume-digital-advertising/
Admetricks. «Крупнейшие рекламодатели в индустрии парфюмерии и одеколона в Колумбии в 2019 году по доле расходов на цифровую рекламу». Диаграмма. 14 января 2020 года. Statista. По состоянию на 09 октября 2021 г. https: //www.statista.ru / statistics / 1093155 / colombia-perfume-digital-Advertising /
Admetricks. (2020). Крупнейшие рекламодатели в индустрии парфюмерии и одеколона в Колумбии в 2019 году по доле расходов на цифровую рекламу. Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 9 октября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/1093155/colombia-perfume-digital-advertising/
Admetricks. «Крупнейшие рекламодатели в индустрии парфюмерии и одеколонов в Колумбии в 2019 году, по данным Digital Ad Spend Share». Statista, Statista Inc., 14 января 2020 г., https: // www.statista.com/statistics/1093155/colombia-perfume-digital-advertising/
Admetricks, Крупнейшие рекламодатели в индустрии парфюмерии и одеколона в Колумбии в 2019 году, по доле расходов на цифровую рекламу Statista, https://www.statista.com/ statistics / 1093155 / colombia-perfume-digital-Advertising / (последнее посещение — 09 октября 2021 г.)
Новая рекламная кампания Dior Sauvage Parfum ~ Новые ароматы
В сентябре 2019 года Dior выпускает новый аромат Sauvage Parfum, третий в линейке Sauvage.Новый аромат был анонсирован как восточный фужерный, более теплый и древесный, чем оригинал, с пряными бальзамическими нотами, а его ключевым ингредиентом является сандаловое дерево из Шри-Ланки.
«Sauvage — это бесконечная партитура. Его невероятно плотная композиция сформирована с тонкими нюансами, создающими уникальные вспышки света. Для Sauvage Parfum я представил эффект, когда интенсивная свежесть сочетается с плавной глубиной восточного аромата. Я поддержал мощная душа Sauvage, придавая ему ночные акценты, животную привлекательность и округлые грани.» — Франсуа Демаши, парфюмер-создатель Dior.
Режиссер: Жан-Батист Мондино
Человек» Соваж «: Джонни Депп
Музыка: Rumble by Link Wray
Fancy War Dancer: Персонаж Canku One Star
: Tanaya Beauty
Dior Sauvage Parfum «We Are The Land»:
С этим новым фильмом Sauvage Жан-Батист Мондино продолжает свое восхищение легендарным девственным Западом с непревзойденным мастерством. Его изображения, снятые на потрясающем фоне, который он любит снимать для Dior, являются новым доказательством его связи с царственной природой.Вместе с Джонни Деппом, его целеустремленным партнером, он продолжает представлять подлинные экзистенциальные поиски. Этот портрет культового «гитарного героя» также является прославлением священных земель в фильме с мощным фирменным стилем.
Диалог между культурами:
Как только мы начали вызывать образы и символы коренных американцев в этом новом фильме, Дом Dior, Жан-Батист Мондино и Джонни Депп немедленно решили связаться с консультантами коренных американцев, которые являются зачисленными гражданами команчей, островков и таос-пуэблос, а также нации пауни с многолетним опытом борьбы с культурным присвоением и поощрения подлинного включения.Это сотрудничество, начавшееся в самом начале проекта, привело к чрезвычайно сложному и специфическому рабочему процессу. Постоянное общение о проекте, а затем и на съемочной площадке преследовало общую цель: отойти от клише, чтобы избежать культурного присвоения и подрывной деятельности, которые так часто портят образы, представляющие коренные народы.
Песня, которая изменила рок-н-ролл:
Говорят, что есть «до» и «после» грохота.Ключевое произведение в истории рока, сочиненное и исполненное в 1958 году легендарным рокером Линком Рэем, это произведение стало гимном, который в то время навлек на него только цензуру. Не будем забывать, что Линк Рэй, легендарный музыкант индейского происхождения шауни, родившийся на сегрегационистском Юге, буквально изобрел звук. Его ярость выражена в авангардном жестоком и усиленном блюз-роке, огрубленном искажениями и введением «пауэр-аккордов», беспрецедентного для рок-н-ролла 1950-х годов. Эксперты сходятся во мнении, что Линк Рэй, считающийся одним из лучших гитаристов всех времен, проложил путь панку, хард-року и хэви-металу — не меньше.
Dance of the Warriors:
Canku One Star — один из немногих, кто может носить впечатляющий костюм, необходимый для танца воина, исполняемого для Sauvage. Регулярно участвует в битвах, организуемых каждую неделю на пау-вау, он является членом племени сиу бутонов розы и знаменитым танцором причудливых боевых искусств.
Francois Demachy about Sauvage Parfum:
Dior Sauvage Parfum
Лайморин сандал, бергамот Верхние ноты: мандарин, бергамот19 Верхние ноты: сандал, бергамот19, бергамот 19
База: тонка, ладан, ваниль
Источник: пресс-релиз Dior, LVMH
Посмотрите на Леди Гагу в новой рекламе парфюмерии от Valentino
Американская певица Леди Гага снова сотрудничала с Домом Valentino в незабываемой рекламе новых духов модного бренда, которая показала, как она выглядит свежо.
Певица Леди Гага выглядела свежо и великолепно в качестве лица нового аромата Voce Viva от Valentino Beauty в недавно выпущенной рекламе, посвященной запуску аромата.
На видео, которое было снято в июле в Лос-Анджелесе и Барселоне, Леди Гага была в розовом платье, разработанном Пьерпаоло Пиччоли. Пиччоли разработал платье для показа Valentino Couture, который проходил в 2019 году в Пекине, Китай.
В сообщении на своей странице в социальной сети Валентино сказал: «Voce Viva» — это новое повествование, отметив, что вместе голоса людей могут влиять на мир.В сообщении также говорится:
«Для новейшего аромата Valentino VOCE VIVA @ladygaga является символом уверенности и индивидуальности».
Пиччоли известен тем, что вдохновляет женщин раскрывать свою индивидуальность благодаря своим привлекательным дизайнам. С такой влиятельной женщиной, как Гага, облаченная в одежду и поющая от души, получилось захватывающее видео.
Говоря о своем звуке, Гага сказала, что звуки легли в основу ее голоса, объяснив, что она использует их, когда слышит их.Певица также сказала, что так она жила, процветала и выживала.
Певица рассказала, что использовала музыку, чтобы пробиться сквозь тьму своей жизни, что сделало ее грустной и подавленной.
Надежный гламурный коллектив Гаги, визажист Сара Танно и стилист Фредерик Аспирас сделали ей макияж и прическу. В видео Гага исполнила текст своей песни «Sine From Above».
Это одна из песен с шестого студийного альбома Гаги «Chromatica», который был выпущен в мае 2020 года.Гага объяснила, почему она выбрала песню для видео:
«Речь идет о страсти, которую я испытываю, когда проявляю звуки, которые слышу в своей голове. Они приходят в форме песен, сообщений, идей и любви. В этом моя сила ».
34-летняя девушка, которая первой вышла на красную ковровую дорожку, сделала это в невероятном розовом парашютном платье в сопровождении группы хореографов-мужчин, которые присоединились к ее выступлению.
