«Почему черных упаковок должно быть больше, и почему так легко убить бренд черным цветом?» : Проектмаркетинг
Дизайн упаковки в черном цвете появился в премиум сегменте, но это не означает, что дизайнерам можно забыть о том, где будет «жить» продукт.
При разработке дизайна для линейки продуктов или целого бренда, одна из самых популярных стратегий — поиск одного единственного цвета, вокруг которого будет строиться весь визуальный блок. Такой прием в дизайне помогает бренду отстроиться от конкурентов и выделиться на полках магазинов. Чаще всего, цвета создаваемых упаковок нейтральны — бежевый, синий, иногда в сочетании с белым и черным. Эти оттенки достаточно хорошо приспосабливаются к рынку, а маркетологи любят их за присущую им гибкость и адаптивность к любым стратегиям продвижения.
Периодически осматривая полки магазинов в поисках перекуса, мне на глаза попадается огромное количество белых и черных упаковок в совершенно разных категориях товаров. Но, стоит отметить, что за последние пять лет, месседж, транслируемый белой упаковкой, несколько изменился.
Раньше, белый цвет ассоциировался с ярлычком на одежде, или, как цвет продуктового пакета — был свободен и ни к чему не обязывал. Теперь же, белый цвет несет в себе иной смысл, означая простоту, чистоту и современность. С полок магазинов белые продукты выглядят натурально и даже аппетитно.Однако, в сегодняшнем изобилии различных упаковок, белый цвет используется слишком часто, в связи с чем, быстро утрачивает способность быть неординарным и самобытным.
Преимущества черного
Что касается черного цвета, то у него всегда была своя полка в магазине. Чаще всего, этот цвет использовался для тех товаров, премиальный статус которых нужно было подчеркнуть — например мороженое, шоколад, спиртные напитки и вино. До недавнего времени, черный редко использовался в качестве «вкусного» цвета, и его вряд ли можно было увидеть на полках с продуктами или рядом с кассой. Но сейчас, черный — это свежо. Это цвет, который бросается в глаза. И, честно говоря, черный — вечен. Но если использовать его небрежно — он станет самой опасной ловушкой для ничего не подозревающих брендов.
Проблема с черным как с «цветом» заключается в том, что он отлично смотрится в контрасте с белым, да и другими светлыми оттенками. Черный великолепно выглядит на экране монитора или телевизора, на слайдах в презентации, отлично работает даже на распечатках. Но перед тем, как утвердить черный в качестве основного цвета для линейки продуктов или целого бренда, дизайнеры и маркетологи должны понимать — всё то, что они видят на визуализации, может оказаться иллюзией.
На полках магазинов черный цвет не всегда читается как «нечто красивое». Спросите почему? Потому что в большинстве супермаркетов среда обитания продукта слишком темная. Лампы, подсвечивающие полки с товаром, создают метровые тени по всей длине стенда. А бывает и так, что сами полки в магазинах черные, что еще больше усугубляет положение дел. Например, первые два ряда товаров могут быть хорошо подсвечены, будет даже виден дизайн упаковки и подчеркнута ее привлекательность для покупателей. Но как только эти товары закончатся (а как правило, в больших супермаркетах мерчендайзинг далек от идеала), остальные тут же попадают под тень полки сверху, что, безусловно, добавит темноту и без того черной упаковке, тем самым уничтожая всю первоначальную идею.
Очевидно, что это не самый удачный сценарий для увеличения продаж.
Решение? Каждой полке свой дизайн
Чтобы избежать этой ловушки, команда дизайнеров и маркетологов должна быть уверена, что все их творческие поиски цвета максимально приближены к реальности. В конечном итоге, должно быть понимание, где будет «жить» созданная ими упаковка. Не стоит забывать про контекст — создавать упаковку продукта лучше всего с тем фоном, который будет у этого продукта на полке магазина. Если вы не уверены, какой будет конечный фон, лучше попробовать сделать его серым или черным. Такой способ даст гарантию, что продукт будет отлично выглядеть не только на распечатке, но и в жизни.
Конечно, все вышеизложенное не означает, что черный цвет не способен выделяться. Недавно, бренд «Bare Snacks» запустил в продажу черную упаковку запеченных кокосовых хлопьев. И в их случае, дизайн черной упаковки более чем жизнеспособен. Хлопья продаются в отделах, где они удачно выделяются в противовес всей остальной продукции.
Еще один пример успешного использования черного цвета — известное Ирландское пиво Guinness. Его цвет является яркой отличительной чертой и позволяет ему быть лидером в своем сегменте.
При аккуратном и тщательно продуманном использовании цвета, а не ради его простой замены на «другой», черный цвет поможет вашему продукту выделиться и отстроиться от конкурентов. Но не стоит забывать, что помимо цвета и стиля, бренд должен иметь свою уникальную особенность и уметь защищать ее. И если у вашего продукта нет этой составляющей — частая смена цвета упаковки не решит ваши проблемы, а наоборот — только помешает построить сильный, конкурентоспособный бренд.
Саймон Торникрофт (Simon Thorneycroft) — основатель и генеральный директор независимой комапнии по брендингу и упаковке «Perspective: Branding», расположенной Сан-Франциско.
Перевод — Проектмаркетинг +1
Фотоматериал взят с сайтов wtpack.ru; packagingoftheworld.com; thedieline.com; depotwpf.ru
Чёрный цвет в интерьере: как применять?
Черный цвет в интерьере – табу или тренд? С ним связаны стереотипы: он угнетает, съедает свет и пространство, а чёрная мебель выглядит громоздкой.
Но при грамотном применении чёрный является нейтральным базовым цветом наравне с белым. Он стирает границы пространства, визуально расширяет его. Чёрный цвет выглядит очень плотно, создаёт особую глубокую атмосферу и при правильном использовании он может создавать не «траурный», а элегантный, лаконичный, утончённый интерьер.
За счёт непопулярности в интерьере чёрный является оригинальным и смелым решением. В качестве основного цвета он отлично подходит для больших площадей. Для маленьких комнат – может быть выбран вспомогательным и использоваться в элементах декора и аксессурах.
Кремовая пастель и кофейный черныйИдеально чёрному цвету в интерьере подходят все светлые, пастельные тона, и даже светло-серый. Темнота усиливает эти оттенки. Они становятся выразительными. При таких сочетаниях нет перенасыщения пространства цветом.
Чёрный цвет успокаивает, поглощает внешние раздражители, поэтому отлично сочетается даже со сложными оттенками.
Он является мостом между разными цветами спектра. Если выбрать тёмный фон, то его глубина будет грамотно насыщать интерьер, выделит детали декора, придаст им выразительности. Но выбрать соло чёрного цвета в интерьере осмелится не каждый.
Чёрно-белое – олицетворение классики. Такое соседство визуально дробит пространство, поэтому детали должны быть крупнее. Не стоит использовать мелкие элементы, иначе комната будет сильно рябить. Очень контрастное сочетание может раздражать глаз, поэтому выбирают не белоснежный, а молочный или сероватый. Чёрно-белое подойдёт для минимализма, стиля хай-тек, городского, европейского и скандинавского стилей.
Монохромный интерьер должен быть во всем пространстве: типичной ошибкой является использование шахматного орнамента на полу с однотонной мебелью. Гораздо интереснее простой геометрии смотрятся в интерьере натуральные камни, мрамор и прочие природные фактуры.
Черный на контрасте с яркими оттенкамиСочетать чёрный можно и с яркими цветами.
Тогда один цвет должен быть выбран доминирующим. Например, цвет стен, а остальные оттенки – элементами меблировки или декора. Узор в таком интерьере смягчает обстановку.
С красным цветом может быть создан стиль неоготики; чувственное и пылкое сочетание. Коричневый и чёрный вместе выглядят дорого и благородно – серьёзная атмосфера для мужских рабочих кабинетов в английском стиле. Чёрный плюс зеленый подходит для интерьеров с природным акцентом. Темнота усиливает зелень, создаёт атмосферу глубины и загадочности. Благородство и аристократизм такого сочетания подойдёт стилям ар-нуво, неоклассика и необарокко. Чёрный роскошнее других сочетается с бронзой и медью, матовым или состаренным золотом в стиле ар-деко и подходит для просторных квартир. Чередовать можно не только цвета, но и матовые, глянцевые поверхности чёрного цвета.
При использовании чёрного нужно с умом продумать освещение. В тёмном интерьере не может быть слишком много света. Подойдёт многоуровневая подсветка, длинные люстры с множеством ламп, скрытые подсветки.
Приветствуется тёплое освещение, прозрачные перегородки и отражающие поверхности.
Отлично подходит чёрный цвет для пространства кухни, особенно для кухонного фартука, как в проекте студии Mossebo во Владивостоке. Дизайнеры стараются подобрать его на контрасте с яркими или успокаивающими светлыми, пастельными оттенками, чтобы не создавать эффекта излишней «темноты».
Ещё одно помещение, где чёрный цвет не будет выглядеть вычурно – ванная комната. Его можно использовать как со стандартными белыми ванной и раковиной, так и полностью «утопить» в чёрном всю комнату, если позволяет пространство.
Если Вы выбрали чёрный цвет стен для своей спальни, советуем использовать его только в изголовье кровати или на стене за ней. Также классическим дизайнерским решением будет декорирование белым цветом постельного белья, а также яркими подушками природных орнаментов.
Для гостиной комнаты чёрный цвет также будет смелым и элегантным решением, но стоит применить его на одной стене, например, за телевизором.
Таким образом, черная стена будут уходить на задний план, становясь фоном для оригинального декора или ТВ. Зачастую используются крупные картины, которые максимально закрывают стену и перетягивают внимание на себя.
В использовании чёрного цвета много нюансов. Он может быть очень разным на разных фактурах: камень, природный мрамор, дерево, матовая или лакированная мебель, стекло. Чтобы чёрный интерьер получился стильным и светлым, обратитесь за помощью к дизайнерам.
10 цветовых комбинаций, которые работают с черным
Когда дело доходит до создания стиля с помощью цветов, несколько оттенков привлекают внимание по сравнению с другими. И черный — один из лучших оттенков в этой категории. Этот цвет имеет глубину и невероятно универсален. Хотя черный имеет нейтральную, сильную основу и может стоять сам по себе, он также творит чудеса в сочетании с другими цветами. Честно говоря, черный может подчеркнуть любой тон, с которым он сочетается.
Благодаря этим качествам многие домовладельцы выбирают черный цвет в качестве доминирующего элемента в своих домах.
Будь то ванная, спальня, кухня или даже детская, черный цвет доминирует в каждом спектре внутренней отделки.
Об этом и будет этот пост. Продолжайте читать, пока мы обрисовываем десять лучших цветовых комбинаций, которые работают с черным.
Изысканное очарование: черный и пыльная роза
Это одна из самых смелых альтернатив традиционному сочетанию черного и белого. Румяно-розовые тона пыльной розы прекрасно согреют более темные оттенки черного.
Тем не менее, убедитесь, что этот оттенок более светлый, если вы не любите максимализма. Консультация эксперта по поводу правильных оттенков также окажется хорошей идеей.
Приземленный: черный и коричневый
Это может быть крепким орешком. Несмотря на то, что черный и коричневый создают в доме современную мрачную эстетику, нужно быть особенно осторожным при смешивании материалов.
Например, выберите акцентный стол из коричневого дерева и черный кожаный диван, чтобы создать эклектическую текстурированную атмосферу.
Поместите горсть зеленых растений, чтобы сделать всю схему эффектной.
Классический контраст: черный и белый
Классическое сочетание черного и белого уже давно правит нашими сердцами. Эта беспроигрышная цветовая схема — надежный способ заявить о стиле интерьера. Вы можете запланировать черную акцентную стену в белой гостиной. И удвойте очарование с шикарным книжным шкафом. Убедитесь, что вы выбрали теплые металлические и натуральные текстуры, чтобы создать поразительный визуальный интерес.
Эклектичная смесь: черный и индиго
Более темные оттенки синего, такие как индиго, кобальт и темно-синий, выглядят невероятно ослепительно в сочетании с черным. Он добавляет тонкости и глубины пространству. Добавьте драмы в свою спальню, выбрав синие и черные акцентные подушки, а также графическую эффектную лампу на фоне бежевого постельного белья и стены. Вы можете добавить дополнительное освещение, если вам кажется, что пространство выглядит слишком темным.
Окончательный вид должен умереть.
Спокойствие и собранность: черный и желтый
Эта энергичная цветовая комбинация универсальна и ярка. Но как вы можете использовать это сочетание в своем интерьере? Вы можете добавить бодрую нотку с желтым стулом к формальной цветовой гамме, такой как черный и белый. Вы также можете создать впечатление в черной гостиной с помощью сияющих желтых подвесных промышленных светильников.
Жестокая комбинация: черный и красно-оранжевый
Это одна из тех цветовых комбинаций, которые никогда не выходят из моды. Вы можете смягчить интенсивность черного и красно-оранжевого, добавив к ним белый. Это создаст эклектичный вид, стильный, визуально динамичный и полностью доступный.
Mysterious: Black and Purple
Вы ищете уникальный оттенок для сочетания с черным, который создаст современный интерьер? Вы только что получили то, что искали. Сочетание черного и темно-фиолетового придает интерьеру утонченный, но загадочный вид.
Лучше всего использовать это сочетание в гостиной и спальне.
Пышная роскошь: черный и бирюзовый
Добавьте очарования в свой интерьер, выбрав это роскошное сочетание цветов. Спокойствие и теплота бирюзового смягчит интенсивность черного. Эксперты называют это идеальным сочетанием для спален и духовных комнат.
Изысканная крутизна: черный и зеленый
Удивлены этой комбинацией? Ну не будь. Сочетание приглушенных оттенков зеленого с черным создает успокаивающее органичное пространство. Это омолаживающая цветовая схема для кабинетов, секций для чтения и обеденных зон.
Однако убедитесь, что вы выбрали правильный оттенок зеленого, например яблочно-зеленый или оливково-зеленый, для лучшего внешнего вида. Вы также можете выбрать оттенки изумрудно-зеленого и лесного зеленого.
Bold Punch: черный и медный
Медный и черный — это чистый гламур. Это привлекательная комбинация, которая создает совершенно уютное и приземленное ощущение в пространстве.
Но в каких областях лучше всего попробовать эту комбинацию? Эксперты говорят, что вы можете использовать это чувственное сочетание в гостиных, ванных комнатах и фойе. Дополните образ тонкими драпировками и предметами мебели.
Вот и все!
Вы планируете ремонт в этом году? Если да, то теперь вы знаете 10 лучших цветовых комбинаций, которые будут в тренде в 2022 году. Если вы хотите попробовать что-то смелое, выберите черный и фиолетовый или черный и медный. С другой стороны, если вы хотите поиграть с цветами, у вас есть черный и желтый.
И последнее, но не менее важное: домовладельцы с утонченным и утонченным вкусом могут выбрать классический черно-белый и черно-бирюзовый. Какую бы комбинацию вы ни выбрали, убедитесь, что вы полностью соответствуете декору и другим параметрам интерьера.
Кроме того, рассмотрите возможность подключения к HomeLane для всех ваших запросов, связанных с интерьером. Это комплексный бренд домашних интерьеров, который стремится предлагать лучший декор интерьера, доступный по цене и доставленный точно в срок.
БЕСТО Комбинация для хранения с дверцами, черно-коричневый/Лаксвикен черный, 707/8×161/2×255/8″
Total NightmareChristopher A. Я бы дал ему 0 звезд, если это возможно. Похоже, вы играете в лотерею на качество предметов, которые вы получите. Устройство не выглядит бесшовным, и двери не будут выстраиваться в линию, несмотря ни на что. Этот продукт не должен рекламироваться таким образом.1
Он стоит и выглядит такЛиндаЭто стоит и так красиво смотрится в нашем доме5
Не идеально, но милоХаннаВ целом, мне нравится моя БЕСТА. Мило и просто, но не скучно. Мои две самые большие жалобы — это то, что двери не идеально выровнены (распространенная проблема ikea, о которой я слышал от других людей), и рисунок деревянного шпона не совпадает, как на фото. Мы пробовали несколько вещей, чтобы починить двери, но они просто не хотят быть прямыми. Ничего особенного вы не заметите, если только не будете внимательно изучать консоль, так как у 2/3 дверей с проблемой есть только небольшой провал, но за цену и тщательные навыки сборки, которые мы использовали, я ожидаю большего.
Выглядит очень красиво, очень доволен LAUREEN Выглядит очень красиво, очень доволен покупкой! очень дешевый. Очень плохой дизайн и не стоит цена. Я очень разочарован в этом продукте. Я настоятельно рекомендую вам НЕ покупать это вообще! На самом деле, есть 2-дверный блок, который вы скручиваете вместе с 1-дверным блоком, оставляя неоднородный внешний вид и линию, которая ясно показывает, что это 2 блока… Как ИКЕА может показать блок, отличный от того, что мы должны построить? Если бы я знал, что он так выглядит, то не купил бы его.
Конечный результат шаткий и неудовлетворительный. БАРБАРА В. Во-первых, я не знала, что это не один цельный шкаф, а два компонента, которые нужно скрепить винтами (которых не было). Тогда ящики не устанавливаются ровно, что бы мы ни делали, и не открываются прикосновением, как описано. Кроме того, передняя часть одной двери не открывается из-за неправильной работы оборудования, а другая дверь криво закрывается и с трудом закрывается. Абсолютный беспорядок даже после тщательной сборки. Кроме того, указаниям чрезвычайно трудно следовать, и они не показывают, как каждая часть соединяется, чтобы сделать полный буфет. Я так разочарован и не знаю, что теперь делать. И не может разобрать для устранения неполадок, поскольку некоторые части, кажется, не позволяют этого.
Замечательный буфет! Джудит Мне нравится этот буфет. Его было легко собрать, а стиль идеально подходит для моей столовой.5
Использовал лучший для кухниKaranИспользовал лучший для кухонного хранения. Работает хорошо, надежен и хорошо выглядит.5
легкая сборка, придает элегантностьMaria A.легкость сборки, придает элегантность столовой.5
Best BestaJimОтличный стиль и вместительное место для хранения!5
служит своей целиLisa K. это совершенно нормально и служит своей цели. в целом достойная стоимость. хотя мой товар был поврежден (через коробку, несмотря на отсутствие индикации снаружи). у меня были проблемы с загадочными частями и частями. есть еще часть направлений, которые не имеют смысла ни в теории, ни на практике. и есть отвязка от описания к покупке/сборке.
на самом деле это было 2 + 1 для основания, что странно и не предлагало точек соединения, кроме ножек и двухслойной пенопластовой ленты. это хорошо, но я не возлагаю больших надежд на его долговечность.4
Nice AdditionNijaЭто приятное дополнение к моей гостиной.5
Совершенство в своей простоте!Ileanapartyof5Мне это нравится! Это делает мою гостиную такой элегантной. Его было так легко собрать благодаря понятным инструкциям Ikea.5
Это не цельный шкаф из 3 шкафов dubb17Я купил этот шкаф сегодня и вернул его позже в тот же день. Фактический продукт представляет собой двухдверный шкаф и отдельный однодверный шкаф. Это не трехдверный блок, скрепленный 71 куском цельного дерева. Первая фотография ужасно вводит в заблуждение, так как на ней изображены три шкафа, которые кажутся единым блоком. Это неправда. Верх, показанный на первом фото, на самом деле закрыт 71-м стеклом с белой подложкой, чтобы скрыть перегородку между двухстворчатой и одностворчатой дверью. Таким образом создается иллюзия, что это цельный трехдверный шкаф.
Этот кусок стекла доступен в качестве дополнительной опции за 35 долларов США, которая НЕ ВКЛЮЧЕНА в этот продукт. Я узнал об этой дополнительной стеклянной панели, когда возвращал товар в магазин. Менеджер магазина сообщил мне, что я должен был знать, что этот кусок стекла не был включен, поскольку он не был указан в товаре, хотя нет никакого способа даже узнать, что на первой фотографии изображена какая-либо стеклянная панель, а не эта стеклянная панель. упоминается где-либо в описании фактического предмета. Раздражает, когда вам говорят, что вы должны были знать, что определенный элемент не был включен в продукт, когда вы даже не знали, что конкретный элемент вообще существует, и вы не были проинформированы до того, как купили этот элемент.1
Вводящая в заблуждение фотография, которую я хотел использовать в работе. Я купил это, полагая, что фотография представляет собой цельный кусок материала длиной 70 см поверх верхней части. Получается, что на самом деле это 2 шкафа, и каждый шкаф имеет свою верхнюю часть, поэтому поверхность не является бесшовной.
