Видео от которого невозможно оторваться: Изобретения для досуга, от которых невозможно оторваться

Содержание

Изобретения для досуга, от которых невозможно оторваться

Технический прогресс с годами набирает обороты. Развиваются не только научные сферы деятельности, но и досуговые. Раньше игрушки были гораздо проще, у них почти не было никаких специальных возможностей. Зато сейчас можно позавидовать детям, которые родились в такое время. Сегодня есть самые разные варианты чем-то занять себя на досуге. О самых интересных изобретениях, которые затянут вас не на один час, в видеоролике ниже.

Люди издавна мечтают обрести способность летать. Не на самолетах или других летательных аппаратах, а самостоятельно. Крылья, дующий в лицо ветер — все это, конечно, только фантазии. Не так давно было изобретено устройство, которое максимально приближает человека к ощущению настоящего полета. Оно представляет собой конструкцию, созданную путем совмещения дрона, камеры, установленной на нем, и очков виртуальной реальности. Любители скоростных полетов могут даже устраивать гонки дронов, потому что система поддерживает до 8 подключений.

Крохотные магнитики, принимающие абсолютно любые формы, называются Speks. В базовых комплектациях предлагаются наборы из 500 или 1000 магнитов. Это изобретение развивает мелкую моторику и одновременно развлекает вас. Не рекомендуется давать Speks в руки детям во избежание негативных последствий. Кроме этого, других минусов у изобретения нет, потому что единственным ограничением его функционала может быть только ваша собственная фантазия.

Один из главных этапов взросления ребенка — это первая рыбалка с отцом. Проблема в том, что часто рыболовные снасти очень хрупкие и опасные для неумелого рыболова. Они могут навредить ребенку. Неравнодушные к рыбалке изобретатели придумали гениальную вещь, которая позволит сделать скучный процесс наблюдения за поплавком гораздо веселее для ребенка. Это устройство представляет собой аналог ружья, внутри которого находится снаряд на леске. При попадании в воду снаряд раскрывается, и из него выпадает приманка. Процесс рыбной ловли с помощью такого нестандартного изобретения увлечет любого ребенка и даже взрослого.

Поделись с друзьями:

Такое чудо клюнуло: сызранский рыбак снял видео, от которого невозможно оторваться

Такое чудо клюнуло: сызранский рыбак снял видео, от которого невозможно оторваться


Проверить, как клюет в центре города, опытный рыбак отправился впервые и снял шикарные кадры.

Мужчина из Сызрани Алексей Сурков отправился рыбачить в необычное для себя место. Несмотря на приличный опыт в этом деле, в центе города он рыбачил впервые, посему особо не рассчитывал на богатый улов. Однако результат превзошел все его ожидания. За полтора часа Алексей смог поймать приличного по размерам подлещика, карася, густеру, красноперку и даже, хоть и небольшую, но щуку.

- Ух ты, удочка-то как согнулась. Вот такое чудо клюнуло! Щуку поймать на поплавок - у меня такое впервые. Да еще и в центре города, - делится своими впечатлениями рыбак.

Маленькую щучку мужчина отпустил обратно в реку.

Свое удовольствие от рыбалки Алексей смог передать и зрителям. Он подошел к съемке ролика очень основательно и выложил его на своем YouTube-канале. В перерывах между удачными поклевками, рыбак демонстрирует кадры города, золотой блеск куполов Вознесенского монастыря, а также разнообразие местной фауны - птиц и животных, которые живут в реке. И все снято в добротном качестве. В кадр попала даже лягушка, которая пришла погреться на солнце.

От этих красот дикой природы в центре Сызрани невозможно оторваться, а после просмотра у зрителя возникает ощущение, что он вместе с Алексеем отдохнул на берегу реки. Печалит только то, что животным и птицам приходится жить рядом с приметами цивилизации - пластиковыми бутылками, брошенными кем-то в реку.

Алексей Сурков, к слову, не в первый раз радует пользователей Интернета интересными видео. Напомним, его ролик про рыбалку с хитрым котом набрал в сети почти 140 тысяч просмотров.






10:13, 12 Мая 2020 года, вторник / 12613 / ОБЩЕСТВО

НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ



Как сделать рекламное видео, от которого невозможно оторваться

Признайтесь честно, вы любите смотреть рекламу? Скорее всего, нет. Не прошло и несколько секунд рекламного видео, а рука сама тянется к кнопке “пропустить”. Достали! Самое обидное, когда продукт мог бы реально заинтересовать зрителя, но ролик не дал вам даже шанса объяснить.

Как же сделать, чтобы рекламное видео захватило внимание зрителя, словно новый трейлер любимого сериала? Давайте разбираться.

Часть 1-я целеполагательная: Внедрение в мозг аудитории

Мы в агентстве “ВидеоЗаяц” всем сердцем любим красивую картинку и буквально млеем от крутого видеодизайна. Но настоятельно заявляем, что для “бронебойной” видеорекламы самое важное — не красивая картинка, а глубокое погружение в бизнес Заказчика и понимание его целевой аудитории!

Внедриться в сознание потенциального клиента, подобно героям фильма “Начало”. Узнать, сколько ему лет, где он живет, о чем мечтает, чего боится, какая мысль не дает ему уснуть по ночам и какая первой приходит в голову утром!

Исходя из этого формируем наш главный посыл. Какое одно ключевое сообщение должен получить зритель после просмотра ролика? О чем подумать? Какое действие совершить? Именно этот месседж и станет титановым сердечником нашего рекламного видео.

И в идеале он должен быть глубже банального “Закажи”, “купи”, позвони” — как правило, это говорить необходимо, но посыл и так ясен. Например, при создании рекламного видеоролика гиковского фестиваля игровых увлечений “Штука” месседж звучал так: “Приходи — будет интересно.

Мы поможем побороть скучный досуг!”. И судя по отзывам, он попал точно в цель:

И последний, но важный пункт. Хотите, чтобы потенциальный клиент досмотрел рекламное видео до конца? Видео не должно быть длинным. Капитан, очевидность, скажете вы! А если продукт сложно презентовать за минуту? Оптимальный хронометраж рекламного видео заслуживает отдельного разбора.

Часть 2-я производственная: “Крючки” для привлечения и удержания внимания

Как можно быстрее переходите к сути

Критически важно захватить внимание зрителя в первые 5 секунд. Поэтому, рекламное видео — не место для долгих вступлений. Переходите сразу к сути “У вас есть проблема? — У нас есть решение”. Техник для этого великое множество:

Задать вопрос — “Вы хотите перестать скитаться по съемным квартирам и приобрести собственное жилье за ту же сумму в месяц?”.

Важный факт — “По статистике 40% мужчин после 50 страдают от болезней простаты”.

Игра на контрасте — “Ася использует обычный порошок, а Таня — новый “Чистоплюй” с улучшенной формулой.

Разрушение мифов — “До сих пор считаете, что есть после шести вредно?”.

Рассказать историю — “Это Катя. Она бережно относится к своим финансам и посещает заведения с безупречной репутацией, пользуясь скидками”:

Не важно какой именно прием вы используете, главное — воззвать к боли зрителя.

Обращайтесь сначала к эмоциям, а потом к разуму

Когда счет идет на секунды, обращаться лучше к подсознательному.

Любопытство, симпатия, удивление или даже страх (отлично работает) — вот самый верный способ захватить внимание зрителя рекламного видео еще до того как он понял, что смотрит рекламу.

Фокус на клиенте, а не на товаре

Допустим, нам удалось завладеть вниманием клиента в первые 5 секунд. В оставшееся время нужно как можно больше рассказать о продукте? И да и нет. Агрессивная реклама в лоб может перечеркнуть весь позитивный эффект. Говорите меньше о товаре, и больше о выгоде для клиента. Тогда он, как минимум, захочет досмотреть до конца.

Предложите ценность

Людям не нужен еще один сервис для поиска авиабилетов! А как насчет биржи для моментального поиска бизнес-джетов в любой точке США по лучшим ценам?

Не важно, что это будет, креативный сценарий, “залипательный” видеодизайн или уникальное предложение (лучше, если все сразу), но рекламное видео должно оставлять вау-эффект. Отстроился от конкурентов — считай победил их.

Работа камеры, монтаж, музыка, озвучка

Видеореклама и кинопроизводство, скорее дальние родственники, чем братья, но это не мешает рекламистам заимствовать рабочие “фишки” у киношников. К примеру, человек-блокбастер Стивен Спилберг умел буквально приковать зрителя к экрану еще до появления всяких интернетов и самого понятия маркетинг. Просто используя “фишки” работы с камерой.

Его фирменный прием — показывать крупным планом лица персонажей, выражающих какую-то сильную эмоцию: удивление, страх, восторг. Зритель непроизвольно начинает испытывать сходные чувства, а вместе с ними жуткий интерес к тому, что же будет дальше.

Впоследствии этот прием даже назвали “Спилберговским лицом”. А еще есть хичкоковский фокус, симметрия Уэса Андерсона, быстрый ритм Майкла Бэя и сотни других киношных приемов удержания внимания, которые отлично работают и в создании рекламного видео!

Угол полета камеры, движение персонажей, музыкальное сопровождение. Все это может иметь критическое значение для попадания ролика в цель. Поэтому в пакете услуг “Уникальный” мы проходим с Заказчиком по каждому нюансу создания рекламного видеоролика процесса вплоть до добавления спецэффектов. И никогда не боимся добавить в видеорекламу немного чистого искусства.

Часть 3 — я: О чём часто забывают видеопродакшены

Как бы аппетитно не выглядело ваше рекламное видео нового бургера, вы вряд ли получите желаемый ролик, если будете крутить его на каналах для вегетарианцев и повернутых на фитнесе и ПП. Разве что, в момент, когда у них закончилась диета и прошли соревнования по бодибилдингу (принцип “точно вовремя”).

Самый верный способ убедить зрителя досмотреть рекламное видео — показывать его релевантной аудитории. А это особая наука, не менее глубокая чем создание видео.

Мы первыми в России сознательно отошли от концепции видеостудии и назвались агентством видеопродакшена. Потому что верим, что в нашу гипер-информационную эпоху только комплексный видеомаркетинг позволяет достучаться до сердец и умов аудитории.

Как цветовая гамма ролика может стимулировать зрителя к покупке? Что и как должен говорить диктор, чтобы аудитория слушала, не отрываясь? Как заворожить аудиторию при помощи полета камеры? Мы работаем в этой индустрии уже шесть лет, создали более 600 роликов и чтобы раскрыть все практические нюансы понадобится книга размером с “Капитал” Маркса.

Поэтому оставайтесь на связи, чтобы первыми узнавать все рабочие фишки видеомаркетинга от фанатичных практиков и отмороженных перфекционистов! Свет, камера, мотор!

Курский государственный университет

«Проехав все моря и континенты,
Пускай этнограф в книгу занесет,
Что есть такая нация – студенты,
Веселый и особенный народ!.
Э.Асадов

Студенческие годы – увлекательная и насыщенная пора в жизни каждого человека. Форумы и фестивали, клубы и объединения, научная и творческая деятельность – это ли не настоящая сказка, главными героями которой являются студенты? Весёлые и несерьёзные, заряженные максимализмом и готовые на самые смелые поступки – яркие молодые люди, живущие под знаменем незабываемого студенчества.

Не раз в стенах Курского государственного университета проходили конкурсные, концертные, форумные и фестивальные программы, подарившие обучающимся новые шансы на уверенное, стабильное будущее. И каждый, кто хоть раз почувствовал вкус красочной и насыщенной творческой, научной, образовательной жизни в вузе, гордится званием «студент»!

В преддверии Дня российского студенчества культурно-досуговый центр Курского государственного университета запустил флешмоб «Парад студенчества» под едиными хэштегами #ДеньСтудента2021, #БытьМолодым, #ВечныйСтудент. Прими участие и ты: выложи в социальных сетях свою студенческую фотографию с поздравлением и вспомни о самой незабываемой поре в своей жизни!

Первая поздравительная открытка от самого яркого хореографического коллектива вуза – ансамбля народного танца «Родник»! СМОТРЕТЬ ВИДЕО

Наверное, самые веселые и деятельные времена в жизни человека — это студенческая пора. Годы свершений, влюбленностей, порывов и разочарований. Каждый день несет что-то новое, необычное, свежее в восприятии. И не беда, даже если уже и не студент вовсе — главное, внутри не потерять ту нить, что связывает студенческое братство.

Своей поздравительной открыткой радует ансамбль народной песни «Дубровушка». СМОТРЕТЬ ВИДЕО

День российского студенчества – праздник юных мечтаний, новых знаний, интересных увлечений. В преддверии праздника Театр танца «13 марта» желает всем представителям студенчества, чтобы каждый день был полон новых целей, уверенных стремлений, замечательных идей, забавных историй и личных побед. Пусть годы студента будут запоминающимися и счастливыми, пусть верные знания и неутомимый энтузиазм приведут к любимой и престижной профессии! СМОТРЕТЬ ВИДЕО

Знания – вот самые ценные сокровища, на которых веками держался весь мир. Сегодня вы, студенты, как никогда, можете получать их в полной мере, находя достойное применение приобретённым навыкам и умениям! С наступающим Днём российского студенчества обучающихся поздравляет исторический факультет Курского государственного университета, славящийся талантливыми и умными студентами! Успешной учёбы, крепкого здоровья, удачи и вдохновения! СМОТРЕТЬ ВИДЕО

Знания – особое блюдо, которое состоит из следующих ингредиентов: миска желания, ложка самоуверенности, щепотка гениальности, чашка прилежания, совсем немного хитрости и удачи, которой, как изюма – много не бывает! В преддверии Дня российского студенчества музыкальная студия «FORTE» от души желает вам стать образованными и очень довольными своей счастливой жизнью! СМОТРЕТЬ ВИДЕО

Гранит науки на самом деле – сладкое пирожное, от которого невозможно оторваться! Нужно лишь взглянуть на знания по-новому и чуть проявить к ним интерес! В преддверии Дня российского студенчества Музыкальный театр «Т.Э.Ф.Ф.И.» желает всем обучающимся всегда горячо интересоваться новым, не останавливаться перед трудностями и быть успешными, удачливыми, счастливыми и, конечно же, творческими людьми! СМОТРЕТЬ ВИДЕО с участием Влада Русанова, Степана Михалева, Ксении Хващинской, Александры Рудик, Валерии Козинец, Марии Ромашовой, Анастасии Сидоровой, Анны Воронцовой.

Студенческие годы – это не только веселье и праздники, но и становление каждого как взрослого человека, выбор будущей профессии. В День российского студенчества Творческая группа «ЭНТУЗИАСТЫ» желает наслаждаться каждым днем. Пусть преподаватели будут снисходительными, сессии – легкими, стипендия – повышенной, вечеринки – запоминающимися, друзья – веселыми. Пусть студенчество будет одним из лучших периодов в вашей жизни! СМОТРЕТЬ ВИДЕО

К поздравлениям присоединяются факультет искусств и арт-педагогики (СМОТРЕТЬ ВИДЕО) и институт экономики и управления (СМОТРЕТЬ ВИДЕО).

Успех, как известно, является лишь заслуженной наградой за старание, прибавленное к искреннему желанию добиться самых высоких целей! Актёры студенческого театра-студии «Гастион» поздравляют всех с наступающим Днем российского студенчества, желая провести чудные студенческие годы легко и приятно, чтобы с радостной улыбкой вспоминать преподавателей и наслаждаться заслуженным успехом и процветанием!

Культурно-досуговый центр КГУ.

#ТВОРИ_С_КГУ #СМОТРИ_КГУ
#КГУ #КурскийГУ #универдома
#KSU #КДЦ_НОВОСТИ #КГУ #молодёжь46 #М46
#ДеньСтудента2021 #БытьМолодым #ВечныйСтудент
Курский государственный университет
Минобрнауки России

 

Музыка в маркетинге | Нужная атмосфера

Вряд ли кто-то будет отрицать силу воздействия музыки на наши эмоции и настроение. Когда речь идет о производстве видео для корпоративного брендинга, рекламных кампаний, видеороликов и рекламных заставок для YouTube, принципиально важно выбрать правильную музыку, чтобы визуальное повествование заиграло всеми красками.

Не знаете, с чего начать? Чтобы настроить вас на творческий лад, мы собрали некоторые из самых любимых наших примеров того, как музыка способна сделать видео намного лучше. В этом списке все — от отмеченных наградами Clio рекламных роликов до более скромных видео на основе анимированной графики.

Продвижение корпоративного ролика

The Game Before the Game. Под этим названием была запущена впечатляющая корпоративная маркетинговая кампания для Beats by Dr. Dre. В этом ролике с участием бразильской футбольной знаменитости Неймара рассказывается история, которая действительно берет за душу. Музыка играет центральную роль в этом рекламном ролике. Мы постоянно видим наушники Beats, но они ни разу не упоминаются. Попробуйте посмотреть этот ролик без музыки, если у вас еще остались малейшие сомнения в том, что музыка действительно способна сделать визуальное повествование по-настоящему динамичным.

Пятиминутный ролик, созданный R/GA (а за звук отвечала компания Inner Circle Sound), был представлен во время чемпионата мира, а затем был удостоен награды Clio.

«Конечно, Beats — компания именно музыкальная, так что им вполне может сойти с рук то, что они сделали свой рекламный ролик по сути длинным музыкальным видеоклипом, — написали в обзоре в журнале Adweek. — Звезды просто надевают свои наушники — и понеслась!»

60-секундный рекламный ролик

Во многих отношениях 60-секундный рекламный ролик «Your Land: See For Yourself», созданный для компании The North Face, представляет собой полную противоположность кампании Beats. В этом ролике звучит расслабленная версия классической американской кантри-песни в исполнении Вуди Гатри — «This Land Is Your Land».

Этот ролик, также отмеченный наградой Clio, был создан агентством Mekanism. И без звука он просто не вызывает никаких эмоций.

Кампания The North Face была запущена совместно с Министерством природных ресурсов США. Цель заключалась в поддержке программы сохранения природных ресурсов 21st Century Conservation Service Corps. The North Face вложила в реализацию этой кампании 250 тысяч долларов, а также больше половины выручки с каждой загрузки песни.

«В компании The North Face стремились расширить представление о бренде, чтобы отойти от восприятия аудиторией их продукции как предназначенной только для настоящих экстремалов, — объясняют на веб-сайте агентства Mekanism. — Этой кампанией 360о и телевизионной рекламой мы вдохновили людей на то, чтобы выйти из дома и исследовать окружающий мир, будь то каменные джунгли мегаполиса или настоящие тропические джунгли».

Пояснительное видео

Часто наиболее эффективным способом донести свою мысль будет пояснительное видео или анимированная презентация. В обоих случаях музыка способна полностью преобразить видео, в котором без нее не было бы ничего необычного.

И не подумаешь ведь, что информационный ролик о бобовых крекерах может быть интересным. Но добавьте симпатичную анимацию и совсем чуть-чуть легкой музыки — и 30-секундный ролик, от которого невозможно оторваться, готов.

И все же музыка не должна, что называется, перетягивать одеяло на себя. Например, в недавно выпущенном ролике, рекламирующем систему выставления счетов за солнечную энергию, компания PG&E (энергетический гигант из Калифорнии) использовала фоновую музыку для расстановки нужных акцентов в послании. Ключ к успеху здесь — деликатность.

В ролике PG&E, созданном IdeaRocket по заказу работающего в Сан-Франциско агентства Brainchild, используется фон, состоящий из насвистывания и тихого звука гитары. Они призваны поддерживать интерес и задавать нужный темп.

Вильям Гадэ, креативный директор IdeaRocket, говорит, что эта мелодия, приобретенная на условиях «без роялти», «идеально соответствует тому расслабленному, жизнерадостному настроению, которое мы пытались передать».

Анимированная презентация

Приведем также еще один пример — 30-секундный информационно-рекламный ролик, подготовленный нью-йоркской студией анимации IdeaRocket по заказу рекламного агентства из Торонто Grip Ltd. для бобовых крекеров Breton Bean Crackers.

И не подумаешь ведь, что информационный ролик о бобовых крекерах может быть интересным. Но добавьте симпатичную анимацию и совсем чуть-чуть легкой музыки — и 30-секундный ролик, от которого невозможно оторваться, готов. (Аудиодорожка для этого ролика была предоставлена компанией группы Shutterstock PremiumBeat на условиях «без роялти». )

«Мы хотели максимально подчеркнуть идею о том, что эти крекеры созданы с любовью и заботой, и музыка действительно отражает ощущение создания чего-то важного», — объясняет Гадэ.

«В последнее десятилетие произошла настоящая революция в совместной работе музыкантов и рекламщиков, — пишет AdWeek. — Начнем с того, что брендам уже недостаточно дружелюбного джингла. Теперь они ищут песни, которые рассказывают истории, напоминают о чем-то и помогают построить искренние отношения с людьми».

6 лучших слоупстайл-моментов Мэтта Джонса

Мэтт Джонс начал заниматься слоупстайлом в 2013 году и с тех пор участвует в соревнованиях на высшем уровне. Двадцатишестилетний спортсмен из Уоберна (Англия) постоянно участвует в гонках FMB, Farm Jam и Crankworx World Tour. Мэтт также добавляет некоторые элементы фрирейса и принял участие в соревнованиях Red Bull Hardline.

Мэтт Джонс начал заниматься слоупстайлом в 2013 году

© Fred Murray/Red Bull Content Pool

Мэтт известен тем, что умеет создавать потрясающие трассы, возводить трамплины и разрабатывать трюки. В прошлом году Джонс вывел свою изобретательность на новый уровень: он запустил проект «Создавай и побеждай с Мэттом Джонсом», чтобы исполнить три не виданных ранее трюка.

Сейчас самое время показать тебе, на что способен Джонс. Так что смотри следующие 6 роликов и готовься к взрыву мозга!

Не забудь скачать бесплатное приложение Red Bull TV и следи за событиями в мире слоупстайла на всех своих гаджетах! Скачать приложение

1. «Создавай и побеждай с Мэттом Джонсом».

Практика приводит к совершенству… но это больно!

В шоу «Создавай и побеждай с Мэттом Джонсом» райдер отправляется в путешествие, чтобы выполнить три не виданных ранее трюка. Чтобы достойно пройти самое сложное с физической и психологической точек зрения испытание в своей жизни, Джонс заручился поддержкой Джи Атертона и Крисса Кайла: они помогут Мэтту подготовиться к этой задаче. А Кай Форте, мастер по строительству спотов, построит трассу, на которой Мэтт будет опробовать новые трюки. От воплощения в реальность того, что задумал Мэтт, его отделяли часы самоотверженной работы, боли и преодоления. Все это отражено в четырехсерийном фильме для Red Bull TV. Ты можешь посмотреть все серии проекта «Создавай и побеждай с Мэттом Джонсом» здесь.

Ты когда-нибудь задумывался, что происходит в голове Джонса, когда он раздумывает над тем, как выполнить идеальный флип или создать прорывной трюк? Теперь благодаря новаторскому проекту Frames of Mind ты можешь увидеть это своими глазами. Оторваться невозможно! В ролике, в котором использовались голливудские приемы съемок, показан взгляд Джонса на мир. Гарантируем: такого ты еще не видел!

Жужжание спиц колес, свист прыжков и мягкий, глухой звук идеально выполненного приземления — тот самый саундтрек, который сопровождает действия Джонса в этом эпизоде MTB Raw. Не отвлекайся от того, что происходит на экране! Уверены, что твои глаза просто полезут на лоб, когда ты попытаешься проследить за невероятно плавными движениями Мэтта и его безбашенными трюками.

Сто секунд грубых, настоящих, диких и великолепных слоупстайл-трюков в исполнении Джонса. Это видео было сделано во время съемок Frame of Minds.

5. Мэтт Джонс строит собственную трассу для слоупстайла

How Matt Jones built his very own MTB slopestyle course

Соревнования закончились? До новых гонок еще долго? Путешествия между странами ограничены? Не проблема! Строительные навыки Мэтта Джонса почти так же известны, как и его слоупстайл. Так что в 2020 году, когда Мэтт не мог отправиться к трамплинам, он решил возвести их самостоятельно. Несколько недель тяжелой работы под палящим солнцем, и собственная трасса в саду готова! Попутно Джонс успел стать сенсацией в социальных сетях.

6. Мэтт Джонс в Новой Зеландии с Робом Уорнером

Rob Warner and Matt Jones go riding in New Zealand

Джонс встречается с Робом Уорнером и отправляется в дикое приключение в горы и леса Южного острова в Новой Зеландии. Цель игры — проехать по самой длинной и отдаленной одиночной трассе. Но даже чтобы добраться до места старта, нужно сначала сплавиться на байдарках по бурной реке, освоить стрижку овец и высадиться с вертолета. Настоящее приключение!

Реформы Виктора Тихонова: причины и последствия : Новости : Континентальная Хоккейная Лига (КХЛ)

В 1977 году Виктор Тихонов возглавил ЦСКА и сборную СССР. Это назначение повлекло за собой изменения не только в тренировочном процессе обеих команд, но и реформы всего советского хоккея.

В 1976 и 1977 годах сборная СССР дважды подряд возвращалась с чемпионатов мира без золотых медалей, занимая второе и третье места соответственно. Да и победа на олимпийских играх 1976 года была одержана скорее вопреки, чем благодаря. Состав сборной был практически неизменным с начала семидесятых годов — и по естественным причинам старел. Требовалась смена поколений, и провести её было необходимо без потери в результатах. В центре всего перечисленного оказался Виктор Васильевич Тихонов.

Одна из главных проблем, с которой столкнулся отечественный хоккей — небольшое количество матчей во внутреннем чемпионате. Начиная с сезона 1970/1971 в высшей лиге было сначала девять, затем десять команд, которые играли четырёх- или пятикруговой турнир. В итоге на каждую команду приходилось 32-36 матчей за сезон. В Швеции и Финляндии с 1975 года в дополнение к тем же 36 матчам добавили плей-офф (поначалу «лайтовый» — увеличивающий количество игр для финалистов лишь на четыре-пять, и ещё для двух команд — на две-три). В Чехословакии 12 команд в основном играли в четыре круга (44 матча), за исключением 1976 года (по 32), и 1971 и 1973 (тоже экспериментировали с плей-офф).

В ходе обсуждения кандидатуры на пост главного тренера сборной Виктор Тихонов предложил расширить высшую лигу до 12 команд, чтобы увеличить количество игр. В сезоне 1977/1978 этого сделать не успели, но сделали в следующем. Ленинградский СКА, занявший последнее место в Высшей лиге и победивший в переходных играх бронзового призёра Первой лиги, «Сибирь», именно поэтому остался в элитном дивизионе, а не потому — как утверждает укоренившаяся байка — что формат лиги изменили специально под ленинградцев.
В итоге количество матчей возросло до 44 на команду. Игровая практика увеличилась, а конкуренция ещё и снизилась.

Ещё один удар по конкуренции нанесло другое решение руководства и Тихонова — именно в сезоне 1977/1978 ЦСКА окончательно стал базовым клубом сборной. Сегодня это принято объяснять, главным образом, максимализмом тренера, который для достижения результата откровенно шёл на обескровливание других команд. Но были на это и объективные причины. Реформы чемпионата СССР не могли привести к немедленному результату сборной, а именно этого требовало руководство. В этих условиях Виктор Васильевич во многом вынужден был пойти по пути концентрации лучших игроков страны в одном клубе, которым оказался ЦСКА. Таким же способом удалось относительно безболезненно провести смену поколений в сборной команде.

В сезоне 1977/1978 и без того сильный состав ЦСКА пополнили: Михаил Варнаков («Торпедо»), Хелмут Балдерис («Динамо» Рига), Сергей Капустин и Сергей Бабинов («Крылья Советов»). Причем двое последних к тому времени уже были действующими олимпийскими чемпионами, а Балдерис по итогам предыдущего чемпионата был признан лучшим его хоккеистом. Интересно, что из всех перечисленных только Бабинов задержался в ЦСКА надолго, по сути — до конца карьеры. Варнаков провёл всего год, Капустин и Балдерис — три года.

Но такая ротация, очевидно, не смущала руководство ЦСКА. Состав продолжал пополняться, без преувеличения, лучшими и наиболее перспективными игроками. В сезоне 1978/1979 пришли Алексей Касатонов (СКА) и Сергей Макаров («Трактор»), чуть позже к ним присоединились Ирек Гимаев («Салават Юлаев»), Сергей Стариков («Трактор»), Николай Дроздецкий (СКА), Андрей Хомутов (Горький). Да и собственная школа продолжала работать: великие Вячеслав Фетисов и Владимир Крутов вышли именно оттуда.

Тягаться с таким составом было невозможно. Достаточно просто посмотреть на разрыв в очках между первым местом и вторым в начале армейской карьеры Виктора Тихонова. Перед самым его переездом из Риги в Москву ЦСКА оторвался от московского «Динамо» на семь очков. В первом же сезоне отрыв от серебряного призёра увеличился почти вдвое — 13 очков. Естественно, тотальное превосходство одного клуба убивало интригу чемпионата СССР ещё до его начала, и отрицательно сказывалось на посещаемости матчей — в том числе между московскими командами.

Результаты реформ получились неоднозначными. Сборная СССР под руководством Виктора Тихонова достигла, пожалуй, наибольшего доминирования на мировой арене за всю свою историю. Советская команда по праву считалась лучшей в мире, в том числе в противостоянии с игроками НХЛ — победа на Кубке Канады в 1981 году говорит сама за себя. С другой стороны, такой принцип комплектования ЦСКА и сборной окончательно убил конкуренцию в чемпионате страны — 13 подряд «внутренних» чемпионских титулов начиная с 1977 года не менее красноречивы. Выиграв на коротком временном отрезке, советский хоккей проигрывал на длинной дистанции. Главные конкуренты по-прежнему развивали именно внутренний хоккей, повышая конкуренцию между клубами, и со временем это обернулось в их пользу.

В восьмидесятых годах руководство советского хоккея пыталось всячески реформировать систему: увеличивалось количество команд Высшей лиги, турнир разбивался на несколько этапов, где в заключительной части лучшие должны были играть с лучшими. Но ввести систему плей-офф решились только в сезоне 1987/1988. Новшество прижилось, но было уже слишком поздно. Даже не со спортивной точки зрения, а с политической. Правда, это совсем другая история.

Как бороться с усталостью от зума

Почему видеозвонки так утомительны? Отчасти потому, что они заставляют нас более пристально сосредотачиваться на разговоре, чтобы усваивать информацию. Они также требуют, чтобы мы смотрели прямо на экран в течение нескольких минут без каких-либо визуальных или умственных перерывов, что утомляет. Чтобы сделать видеозвонки менее утомительными для себя, попробуйте воспользоваться несколькими советами, основанными на исследованиях.

Во-первых, избегайте многозадачности. Может возникнуть соблазн выполнить другую работу во время видеозвонка, но переключение между задачами может стоить вам до 40 процентов вашего продуктивного времени.В следующий раз, когда вы будете в видеочате, закройте все вкладки или программы, которые могут вас отвлекать, уберите телефон и оставайтесь на связи. Во-вторых, делайте небольшие перерывы во время длительных разговоров, уменьшая видео, перемещая его за открытыми приложениями или просто время от времени отводя взгляд от компьютера. Наконец, проверьте свой календарь на следующие несколько дней, чтобы увидеть, есть ли какие-либо разговоры, которые вы могли бы вести через Slack или по электронной почте. Не обязательно отправлять ссылку Zoom, особенно в ситуациях, когда вы общаетесь с людьми за пределами вашей организации.Часто телефонный звонок более уместен.

В эти трудные времена мы сделали ряд наших статей о коронавирусе бесплатными для всех читателей. Чтобы получать весь контент HBR по электронной почте, подпишитесь на рассылку Daily Alert.

Если вы обнаружите, что к концу рабочего дня вы устали сильнее, чем раньше, вы не одиноки. За последние несколько недель упоминания о «усталости от масштабирования» все чаще и чаще появляются в социальных сетях, а поиск в Google по той же фразе неуклонно растет с начала марта.

Почему видеозвонки так утомительны? Есть несколько причин.

Отчасти потому, что они заставляют нас более пристально сосредотачиваться на разговоре, чтобы усваивать информацию. Подумайте об этом так: когда вы сидите в конференц-зале, вы можете положиться на разговоры шепотом, которые вас поймут, если вы отвлечетесь, или быстро ответите на уточняющие вопросы. Однако во время видеовстречи это невозможно сделать, если вы не воспользуетесь функцией частного чата или не попытаетесь найти момент, чтобы включить звук и попросить коллегу повторить себя.

Дополнительная литература

Проблема не решается тем, что во время видеозвонков потерять концентрацию стало проще, чем когда-либо. Мы все это сделали: решили, что да, мы абсолютно можем внимательно слушать, проверять электронную почту, писать другу и размещать смайлик в Slack за те же тридцать секунд. За исключением, конечно, того, что мы вообще мало слушаем, когда отвлекаемся. Масла в огонь подливают многие наши домашние дела. Мы больше не собираемся просто на одну или две виртуальные встречи.Мы также постоянно находим новые вежливые способы попросить своих близких не беспокоить нас или отключаем их, пока они ползут по полу, чтобы схватить наушники с обеденного стола. Для тех, у кого нет личного пространства для работы, это особенно сложно.

Наконец, «усталость от масштабирования» проистекает из того, как мы обрабатываем информацию через видео. Во время видеовстречи единственный способ показать, что мы обращаем внимание, - это посмотреть в камеру. Но в реальной жизни как часто вы стоите в пределах трех футов от коллеги и смотрите им в лицо? Наверное, никогда.Это потому, что постоянный взгляд заставляет нас чувствовать себя некомфортно - и мы устаем. Лично мы можем использовать наше периферийное зрение, чтобы смотреть в окно или смотреть на других людей в комнате. Поскольку во время видеозвонка мы все сидим в разных домах, если мы поворачиваемся, чтобы посмотреть в окно, мы беспокоимся, что может показаться, что мы не обращаем внимания. Не говоря уже о том, что большинство из нас также смотрят в маленькое окошко себя, заставляя нас гиперосознавать каждую морщинку, выражение и то, как это можно интерпретировать.Без визуальных перерывов, которые нам нужно перефокусировать, наш мозг устает.

Если все это звучит как плохие новости, не отчаивайтесь. У нас есть пять основанных на исследованиях советов, которые помогут сделать видеозвонки менее утомительными.

Избегайте многозадачности.

Легко подумать, что вы можете использовать возможность сделать больше за меньшее время, но исследования показывают, что попытка сделать несколько дел одновременно снижает производительность. Поскольку вам приходится включать и выключать определенные части своего мозга для разных видов работы, переключение между задачами может стоить вам до 40 процентов вашего продуктивного времени.Исследователи из Стэнфорда обнаружили, что люди, которые занимаются одновременно несколькими задачами, не могут запоминать вещи так же хорошо, как их сверстники с более индивидуальной направленностью. В следующий раз, когда вы будете в видеочате, закройте все вкладки или программы, которые могут вас отвлечь (например, почтовый ящик или Slack), уберите телефон и оставайтесь при этом. Мы знаем, что это заманчиво, но постарайтесь напомнить себе, что сообщение Slack, которое вы только что получили, может подождать 15 минут, и что вы сможете найти лучший ответ, когда не участвуете в видеочате.

Сборка в перерывах.

Делайте небольшие перерывы в видео во время длительных разговоров, свернув окно, переместив его за открытыми приложениями или просто отводя взгляд от компьютера время от времени на несколько секунд. Сейчас мы все больше привыкли к съемкам на видео (и к стрессовым факторам, которые приходят с постоянным личным общением). Ваши коллеги, вероятно, понимают больше, чем вы думаете - можно слушать, не глядя в экран в течение полных тридцати минут. Это не приглашение заняться чем-то другим, а просто дать глазам отдохнуть на мгновение.В дни, когда вы не можете избежать повторных звонков, подумайте о том, чтобы назначить встречи 25 или 50 минут (вместо стандартных получаса и часа), чтобы дать себе достаточно времени, чтобы встать и немного передвигаться. Если вы участвуете в часовой видеозвонке, разрешите людям выключать камеры на время разговора.

Уменьшить экранные раздражители.

Исследования показывают, что, когда вы смотрите видео, вы, как правило, больше всего времени смотрите на собственное лицо. Этого легко избежать, спрятавшись от глаз.Тем не менее, отвлекающие факторы на экране выходят далеко за рамки вас самих. Вы можете быть удивлены, узнав, что на видео мы фокусируемся не только на лицах других людей, но и на их фоне. Если вы разговариваете с пятью людьми, вам может казаться, что вы находитесь в пяти разных комнатах одновременно. Вы можете увидеть их мебель, растения и обои. Вы можете даже напрячься, чтобы посмотреть, какие книги у них на полках. Мозг должен обрабатывать все эти визуальные сигналы окружающей среды одновременно. Чтобы бороться с умственной усталостью, поощряйте людей использовать простой фон (например,грамм. плакат мирной пляжной сцены), или договоритесь всей группой, чтобы все, кто не разговаривает, выключили свое видео.

Сделайте подписку на виртуальные социальные мероприятия.

После долгого дня видеозвонков один за другим нормально чувствовать себя опустошенным, особенно если вы интроверт. Вот почему виртуальные социальные сеансы должны быть разрешены, то есть тот, кто владеет мероприятием, ясно дает понять, что люди приветствуются, но не обязаны присоединяться. Вы также можете подумать о назначении фасилитатора, если планируете большую группу.Этот человек может начать, задав вопрос, а затем дать понять, в каком порядке люди должны говорить, чтобы все могли слышать друг друга, и группа не заговорила сразу. Легко ошеломить, если мы не знаем, чего от нас ждут, или если мы постоянно пытаемся понять, когда мы должны или не должны вмешиваться.

Переключитесь на телефонные звонки или электронную почту.

Проверьте свой календарь на следующие несколько дней, чтобы узнать, есть ли какие-нибудь разговоры, которые вы могли бы вести через Slack или по электронной почте.Если наступает 16:00 и вы уменьшились, но у вас есть предстоящая встреча один на один, попросите человека переключиться на телефонный звонок или предложите продолжить разговор позже, чтобы вы оба могли подзарядиться. Скажите что-нибудь вроде: «Я бы хотел отдохнуть от видеовстреч. Вы не возражаете, если мы сделаем это по телефону? " Скорее всего, другой человек тоже почувствует облегчение.

Для внешних вызовов избегайте использования видео по умолчанию, особенно если вы плохо знаете друг друга.

Многие люди теперь склонны рассматривать видео как стандартное средство общения.В ситуациях, когда вы общаетесь с людьми за пределами вашей организации (клиенты, поставщики, сети и т. Д.) - разговоры, для которых вы привыкли полагаться на телефонные звонки - вы можете почувствовать себя обязанным вместо этого отправить ссылку Zoom. Но видеозвонок довольно интимный и в некоторых ситуациях может даже казаться агрессивным. Например, если вас попросили позвонить по телефону с советом по вопросам карьеры, и вы не знаете, с кем разговариваете, то использование телефона часто оказывается более безопасным выбором. Если ваш клиент отправляет вам FaceTime без предупреждения, вы можете отказаться и предложить вместо этого позвонить.

Некоторым из этих советов поначалу может быть трудно следовать (особенно тот, который касается сопротивления желанию перемещаться по вкладкам во время следующего вызова Zoom). Но эти шаги могут помочь вам не чувствовать себя таким истощенным при мысли о другом видеочате. Довольно утомительно пытаться приспособиться к этой новой норме. Сделайте видеозвонки немного проще для себя.

Если наш контент помогает вам бороться с коронавирусом и другими проблемами, рассмотрите возможность подписки на HBR. Покупка подписки - лучший способ поддержать создание этих ресурсов.

Том Круз делает невероятные трюки в видео «Миссия невыполнима: выпадение»

У Тома Круза должен быть чертовски крутой страховой полис, когда он снимается в кино.

Последний закулисный взгляд на Миссия невыполнима - Fallout показывает, почему Круз нуждается в этой дополнительной защите: это потому, что Круз выполняет многие из своих смертоносных трюков во франшизе Миссия невыполнима .

Поднявшись на один из самых больших небоскребов в мире в Mission: Impossible - Ghost Protocol и привязав себя к самолету во время взлета в Mission: Impossible - Rogue Nation , Круз поднимает ставки в Fallout . На этот раз Круз висит на летающих вертолетах, мчится по улицам Парижа на мотоцикле, разбивает машины на высоких скоростях и прыгает с крыши на крышу во время сцены погони (в этом трюке Круз сломал лодыжку. , заставляя производство останавливаться, пока он не выздоровел.)

«Том действительно удвоил трюк, рискуя своей жизнью - буквально - ради фильма», - сказал Саймон Пегг, который играет Бенджи в фильме.

Все эти трюки являются вершиной безумного прыжка с парашютом HALO (High Altitude Low Open) Cruise, показанного в первом короткометражке фильма.Взгляните на остальные нелепые трюки, которые Круз выполнил для Fallout :

Вот еще один пристальный взгляд из Instagram Круза на прыжок со здания, оставивший Круза со сломанной лодыжкой:

Миссия невыполнима - Fallout выйдет 27 июля.

Чтобы получить доступ к эксклюзивным видео о снаряжении, интервью со знаменитостями и многому другому, подпишитесь на YouTube!

Невозможный 7 Set Video демонстрирует трюк Тома Круза на мотоцикле

Если вам нужно еще какое-нибудь доказательство того, что звезда «Миссия невыполнима» и икона Голливуда, Том Круз, теперь просто адреналиновый наркоман, который оказывается актером, то вот оно.Хотя мы видели несколько неподвижных изображений безумного трюка Круза на мотоцикле, который был недавно снят для предстоящего эпизода Миссия невыполнима 7 , недавно выпущенное видео действительно демонстрирует, насколько близок к смерти Круз планирует подойти для продолжения боевиков.

Том Круз - абсолютный сумасшедший # MI7https: //t. co/tWzd7GkWPbpic.twitter.com/c7PXYuWPj7

- Tom_Cody (@Tom_Cody_SP) 7 сентября 2020 г.

Том Круз , ранен на мотоцикле на полной скорости по направлению к эстакаде, прежде чем улететь в пропасть.Позволяя мотоциклу резко упасть на землю, Круз в последнюю минуту выпускает парашют, благополучно приземляется, а затем, без сомнения, вспыхивает этими знаменитыми жемчужно-белыми цветами вместе с большим пальцем вверх. Сообщается, что Круз выполнил этот трюк четыре раза (потому что одного раза чуть не убить себя самым чрезмерным способом никогда не бывает достаточно) перед встречей и приветствием с толпой, которая собралась, чтобы посмотреть, как происходит трюк.

СВЯЗАННЫЙ: Миссия: невыполнимая 7 звезд Саймон Пегг подделывает фанатов поддельными спойлерами из набора

Миссия: Невозможный 7-трюк на мотоцикле проходил на горе Хелсеткопен в Странде, Норвегия, и в сообщениях из этого района говорилось: «Круз выпрыгнул прямо из рампы, построенной на вершине крутого склона горы.Мотоцикл упал прямо вниз, а герой боевика перевалил через горную стену. Это произошло очень быстро. Он прилетел на вертолете, и в вертолете, который снова приземлился на землю, он вылетел с трапа на мотоцикле. Это было совершенно дико. На первый взгляд, это выглядело так, будто там двое мужчин, но вы видели колеса мотоцикла в воздухе. 1200 метров над уровнем моря, прямо с того утеса ».

Заставляющие задыхаться, смертельно опасные боевые трюки стали основным продуктом франшизы Миссия невыполнима , а главная звезда Том Круз теперь, возможно, более известен своей преданностью риску своей жизни во имя кинематографических развлечений, чем своей актерские способности.Очевидно, что Круз и режиссер Кристофер МакКуарри «Миссия : невыполнима 7 » не остыли, когда дело доходит до смертельной опасности для голливудского первоклассника, и пара каким-то образом находит новые способы выйти за рамки боевика.

Хотя детали сюжета остаются скудными, Mission: Impossible 7 появится после последней записи в продолжительном боевике, Mission: Impossible - Fallout , который также был написан, спродюсирован и направлен Кристофером МакКуорри, и непосредственно следовал Mission: Impossible - Rogue Nation . В состав команды Fallout входят Том Круз, Винг Рэймс, Саймон Пегг, Ребекка Фергюсон, Шон Харрис, Мишель Монаган и Алек Болдуин, а также Генри Кавилл, Ванесса Кирби и Анджела Бассетт. Те, кто выжил во взрывных событиях Fallout , скорее всего, снова сыграют свои роли в Mission: Impossible 7 . В предстоящем сиквеле к актерскому составу также присоединятся Хейли Этвелл, Пом Клементьефф, Ши Уигэм и Эсай Моралес. Съемка на M: I 7 возобновилась совсем недавно после того, как его несколько раз выключали во время пандемии.

Два безымянных сиквела, одно из которых - Миссия невыполнима 7, , планируется выпустить в ноябре 2021 и 2022 годов соответственно, причем оба фильма будут снимать МакКуарри. Миссия невыполнима 7 и Миссия невыполнима 8 Ожидается, что будут заключительными частями истории Итана Ханта, а Маккуорри дразнит связь с оригинальным фильмом, с которого все началось. Это пришло к нам от пользователя Twitter @Tom_Cody_SP .

Темы: Миссия невыполнима 7, Миссия невыполнима

Создание невозможного | Майкл Нил

Вот отрывок из введения:


Какая у вас невозможная мечта?

Что самое безумное и невероятно чудесное, что вы можете себе представить в предстоящем году? Это начало нового бизнеса? Расплачиваться с долгами? Путешествуете по миру?

Вы хотите написать книгу, продать сценарий или показать свое искусство в галерее? Может быть, вы хотите выполнить одно из своих вечных новогодних обещаний и выучить итальянский, пробежать марафон или наконец надеть то платье, которое хранило в шкафу.

Или вы стремитесь к чему-то еще более амбициозному - стать лидером в своей области, встретить и жениться на своей единственной настоящей любви, прибавить пару нулей к своему доходу и существенно изменить мир?

Если эти сны звучат нелепо или даже невозможно, хорошо. Собственно, в том-то и дело…

За последние семь лет тысячи людей присоединились ко мне для участия в онлайн-приключении, которое я называю «Создание невозможного». Я призываю участников выбрать то, что они хотят создать, что выходит за рамки их нынешнего представления о возможном.К моменту завершения программы они часто оправдали или превзошли свои собственные ожидания относительно того, сколько всего можно создать за
ограниченных промежутков времени. Они создали новые рабочие места, новые отношения и новый доход. Они похудели, основали компании, изобрели продукты, оставили плохие ситуации, сломали привычки, поженились и продолжили свою жизнь так, как они считали невозможным. Что еще более важно, они высвободили внутри себя нечто фундаментальное и научились жить своей жизнью с постоянно расширяющимся чувством возможностей.

Как они это сделали? Они пришли к пониманию простой истины о разуме, которую мы будем исследовать вместе в этой книге - то, что я называю «внутренним пониманием» - и пробудились к более глубокой части себя - их врожденному здоровью, творчеству и устойчивость.

Последние 40 лет или около того люди использовали эти знания для получения результатов, которые казались невозможными и безрассудными даже для размышления:

  • Пара познакомилась, полюбила и теперь путешествует по миру в качестве лидеров некоммерческой организации, делясь тем, что они видят как единое решение всех глобальных проблем (стр.83–84).
  • Команда разработчиков программного обеспечения взяла годовой перерыв и запустила линию одежды (стр. 193–95).
  • Аэрокосмическая компания вдвое сократила время производства 18-месячного военного проекта, не увеличивая бюджет и не вызывая сердечных приступов у своих сотрудников (стр.205–206).
  • Биотехнологическая компания нашла дополнительные 200 миллионов долларов дохода в ходе трехдневного исследования того, как работает разум (стр. 209–210).

Теперь ваша очередь!

В первой части этой книги, «Делаем невидимое видимым», я проведу вас через творческий процесс и познакомлю вас с принципами, лежащими в основе понимания изнутри наружу. Вы по-новому осознаете, как работает разум, что позволит вам легче, чем когда-либо, ориентироваться в взлетах и ​​падениях повседневной жизни, создавая вдохновляющие и вдохновляющие результаты в мире. Я проиллюстрирую секреты легкой (и экспоненциальной) продуктивности и поделюсь формулой создания, которой я научил почти всех своих корпоративных и индивидуальных клиентов на протяжении многих лет - простой двухэтапный процесс, который делает создание практически любого объекта простым. предложение.

Затем, во второй части, «Сделать невозможное возможным», я научу вас 90-дневной программе, которая поможет вам воплотить в жизнь свои собственные невозможные мечты.Единственное, что вам нужно сделать, это то, что вы хотели бы создать, и готовность раз и навсегда изменить свое мнение о том, что действительно возможно в вашем мире.

Хотите узнать больше? Щелкните здесь, чтобы загрузить оставшуюся часть введения и всю первую главу!

Impossible запускает свою первую национальную видеорекламу и отделяет «растение» от «мяса»

Мясо на растительной основе классифицируется в первую очередь как растительное, а во вторую - мясо.Многие потребители до сих пор не считают их таковыми. Первая национальная рекламная кампания Impossible Foods пытается перевернуть этот сценарий сообщением «это мясо», утверждением, отличающимся своей лаконичной смелостью и отделением от слова «p» - растение - до последней секунды ролика.

«То, что заставляет наш мозг думать, что это мясо, - это вкус», - говорит Джесси Беккер, старший вице-президент по маркетингу Impossible Foods. «Когда мы пробуем и пережевываем мясо, это все, что нам нужно знать», - говорит она, возможно, слишком упрощая, насколько люди привязаны к традиции получения мяса на убой животных.Но новая кампания Impossible предназначена для самых ярых мясоедов, с изображениями, звуком и слоганом, которые избегают объятия деревьев и позиционирования новых технологий. Тон находится где-то между пикантной кампанией, которую Carl's Jr только недавно прекратил, и культовой рекламной кампанией «Говядина: это то, что на ужин», которая началась в 1992 году.

В то время как комментарии и форумы полны горячих дискуссий об относительной пользе для здоровья гамбургеров на растительной основе, одно из новых роликов Impossible почти полностью состоит из абсурдного гамбургера с 12 пирожками.«Мы используем то, что вы ожидаете от рекламы бургеров», - говорит Беккер. «Чудесный бургер, пропитанный сыром. Мы говорим о нем как о новом мясе в старой мясной одежде».

Как все это отразится в Миссури, наиболее агрессивном сопернике «мясных» этикеток на растительном мясе? Возможно, это нормально, поскольку министерство сельского хозяйства штата дает пропуск на мясо на растительной основе, на упаковке которого явно присутствуют такие квалификаторы, как «растительное», «вегетарианское» или «сделанное из растений», последнее из которых является наиболее заметным в Impossible. упаковка после торговой марки.

Только в последнюю секунду своей новой видеорекламы Impossible включает сообщение "made from plant".

Невозможная еда

Узнайте больше о причинах неожиданной новой рекламной кампании Impossible в полном разговоре Джесси Беккер с Брайаном Кули из CNET.

Если вы подписались только на один информационный бюллетень CNET, то это он.Получите лучшие подборки редакторов из самых интересных обзоров, новостей и видео за день.


Now What - это серия видеоинтервью с лидерами отрасли, знаменитостями и влиятельными лицами, в которой рассказывается о тенденциях, влияющих на бизнес и потребителей в условиях «новой нормы». В нашем мире всегда будут изменения, и мы будем здесь, чтобы обсудить, как во всем этом ориентироваться.

Информация, содержащаяся в этой статье, предназначена только для образовательных и информационных целей и не предназначена для здоровья или медицинского совета.Всегда консультируйтесь с врачом или другим квалифицированным поставщиком медицинских услуг по любым вопросам, которые могут у вас возникнуть относительно состояния здоровья или целей здоровья.

«Это просто невозможно»: медсестры Дома ветеранов РИ не обращают внимания на доступ к СИЗ, нехватка персонала

БРИСТОЛ, Р.И. (WPRI) - Медицинские работники в Доме ветеранов Р.И. утверждают, что они все еще изо всех сил пытаются адекватно защитить себя и поддерживать безопасный уровень персонала, что противоречит другой версии той же истории, рассказанной государственными чиновниками.

Проблемы безопасности были подняты в среду профсоюзом, представляющим зарегистрированных медсестер государственного дома престарелых для ветеранов военного времени, где 17 жителей и 28 сотрудников дали положительный результат на COVID-19. По меньшей мере четыре человека умерли от заболевания.

«Они разочарованы, они обеспокоены и задаются вопросом, почему у них нет необходимых припасов, - сказала Синди Люсье, президент местного отделения 5019 UNAP. персонал, который им нужен, они задаются вопросом, почему у них нет хорошего метода сообщения о том, как дела идут вперед, и они задаются вопросом, почему не были проведены такие вещи, как тестирование на соответствие для масок N95.”

Президент профсоюза отключился во время интервью Target 12, заявив, что медсестры и сертифицированные помощники медсестер (CNA) были вынуждены совместно использовать защитное снаряжение, включая халаты и маски. Она добавила, что когда маски N95 становятся доступными, они не проходят проверку на соответствие лицу каждого человека в соответствии с рекомендациями Управления по охране труда США (OSHA).

«Вчера мне позвонила медсестра, которая сказала, что они обыскивают от отделения к отделению, пытаясь найти перчатки», - сказал Люсье в среду.«Нам сказали, что время от времени маски недоступны».

Однако это повествование резко опровергается официальными лицами штата, которые настаивают на том, что больше не существует нехватки оборудования, а все необходимое с тех пор, как в доме престарелых начали разделять больных в закрытые части дома престарелых в прошлую пятницу.

«Новые хирургические маски, маски N95, перчатки и халаты предоставляются в начале каждой смены и могут быть заменены во время смены, если они загрязнены», - написал официальный представитель Дома ветеранов Дэвид Левеск в электронном письме.«Маски моют, как обычно, в конце смены».

Левеск также сказал, что дома престарелых обычно не подходят для масок для испытаний N95, заявив, что такое случается в больницах, где медицинские работники работают в кабинетах с отрицательным давлением. Он также указал на меморандум Центров США по медицинскому обслуживанию и медикейд, в котором медицинским учреждениям предписывалось не подтверждать факт проведения тестов на пригодность. (Процесс проверки обычно происходит ежегодно.)

Сотрудники

OSHA также выпустили руководство, в котором говорится, что процесс проверки не обязательно должен происходить во время ограниченных поставок.Но агентство также пояснило, что руководство применяется только после первоначального теста на пригодность, когда поставщик медицинских услуг впервые получает маску N95, чего, по словам профсоюза, не происходит в Доме ветеранов.

«Маска N95, не прошедшая надлежащую проверку, неэффективна. Период », - сказал представитель профсоюза Рэй Салливан. «Почему медсестра, работающая в больнице, имеет право на более высокий уровень безопасности, чем сиделка (или резидент), которая работает в доме престарелых?»

«Иди туда, где деньги»

Помимо СИЗ, сотрудники Дома ветеранов также выразили обеспокоенность по поводу нехватки персонала.Дом престарелых, в котором проживает около 200 человек, изо всех сил пытался адекватно укомплектовать персонал еще до COVID-19.

Но проблема усугубилась во время кризиса общественного здравоохранения, по словам Люсье, особенно после того, как Раймондо объявил, что штат начнет выделять больше денег работникам домов престарелых с низкой заработной платой в частных учреждениях долгосрочного ухода.

Дом ветеранов, который находится в государственной собственности, в значительной степени полагается на частные кадровые агентства, чтобы CNA работали вместе с штатными государственными служащими.Но сотрудники Veterans Home в настоящее время не имеют права на выплату за работу в опасных условиях, что, по словам Люсье, эффективно стимулирует сотрудников агентства искать дополнительные смены в частных домах престарелых.

«Если я собираюсь зарабатывать - в некоторых случаях - на 8 или 9 долларов больше в час плюс бонусы за работу в дополнительные смены, то я пойду туда, где есть деньги», - сказала она. «Работа такая же, но денег намного больше».

Департамент здравоохранения Р.И., тем временем, попросил медсестер прекратить подбирать смены в разных местах, чтобы не допустить распространения болезни в разные дома престарелых.В настоящее время на долю жителей дома престарелых приходится около трех из каждых четырех смертей, связанных с COVID-19, в Род-Айленде.

При меньшем количестве сотрудников, по словам Люсье, нет ничего необычного в том, что одна дипломированная медсестра и одна медсестра заботятся одновременно о 16 пациентах. Сотрудникам часто приходится работать в две смены подряд, потому что это круглосуточная работа, и никто не может подобрать смену.

«Это принудительная сверхурочная работа», - сказал Люсье. «Медсестры приходят на работу, подготовленные к восьмичасовой смене, а затем уходят домой, чтобы заботиться о своей семье… только для того, чтобы узнать, что они застрянут там до полуночи.”

Левеск не ответил на озабоченность по поводу выплаты за работу в опасных условиях, но он признал нехватку кадров агентства, которая, как он указал, широко распространена в индустрии домов престарелых.

«Конкуренция за кадры во время этого кризиса общественного здравоохранения была острой, и Home не может получить дополнительный персонал из кадровых агентств», - написал Левеск в электронном письме.

Чтобы восполнить эту нехватку, Национальная гвардия РИ направила 12 CNA в Дом ветеранов для работы в течение двух недель, за которыми последуют 12 новых CNA, которые будут работать еще две недели, добавил Левеск.

Профсоюз медсестер, однако, заявил, что нынешнего уровня укомплектования персоналом все еще недостаточно, а Люсье сказал, что длительные смены в сочетании с более тяжелой загрузкой пациентов повышают вероятность рисков до

.

«Вы рискуете увеличить так называемые« пролежни », потому что люди не часто обращаются и не так часто встают», - сказал Люсье. «С таким скелетным персоналом просто невозможно делать все, что от них требуется. То есть это просто невозможно.”

Эли Шерман ([email protected]) является репортером Target 12 для WPRI 12. Свяжитесь с ним в Twitter и на Facebook

Тим Уайт ([email protected]) - управляющий редактор Target 12 и главный журналист-расследователь в 12 News, а также ведущий Newsmakers. Свяжитесь с ним в Twitter и Facebook

Коронавирус: последние новости

Отслеживание COVID-19: карты, диаграммы, интерактивные данные | Проекционные модели | Найдите ближайший к вам тестовый сайт | Новости школы | Последние новости

RI Горячая линия по коронавирусу: (401) 222-8022 | Рабочие вопросы: (401) 462-2020 | Психиатрическая помощь: (401) 414-5465

Будьте в курсе | Обновления коронавируса

Impossible Foods сделали пародийное видео из рекламы CCF Super Bowl

  • Видео, опубликованное Impossible Foods в воскресенье, показывает генерального директора Пэта Брауна в качестве модератора, который просит участника написать по буквам «какашки».«
  • Видео представляет собой пародию на рекламу Суперкубка Центра свободы потребителей, нацеленную на« мясо »растительного происхождения, в которой участники не могут произнести слово« метилцеллюлоза », ингредиент многих растительных« мясных »продуктов.
  • Метилцеллюлоза, обычное пищевое волокно и загуститель, получаемое из растений, считается Всемирной организацией здравоохранения безвредной для здоровья.
  • Директор по коммуникациям Impossible Foods Рэйчел Конрад рассказала Business Insider о двух рекламных объявлениях и о том, почему компания была вынуждена ответить своим первым пародийным видео.
  • Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

«Какашки», - повторяет генеральный директор Impossible Foods Пэт Браун. «Вонючая коричневая дрянь, которая выходит из твоей задницы».

В видео, размещенном Impossible Foods на YouTube в воскресенье, Браун играет модератора по правописанию, который описывает слово «какашки» сбитому с толку и возмущенному участнику-подростку.

«Там много какашек в местах, где свиней и цыплят рубят на куски, чтобы сделать мясо», - продолжает Браун.«И в говяжьем фарше, который мы делаем из коров, есть какашки».

Сюрреалистическое, язвительное видео, кажется, откусывает кусок говядины, но на самом деле это пародия на атаку, нацеленную на «мясо» растительного происхождения, которая показывалась во время воскресного Суперкубка.

«Объявление было настолько абсурдным и глупым, что мы чувствовали, что у нас нет другого выбора, кроме как повеселиться», - сказала Business Insider директор по связям с общественностью Impossible Foods Рэйчел Конрад.

Рекламный ролик Суперкубка, который финансировался Центром свободы потребителей (CCF), показывает орфографическую пчелу, в которой молодой участник пытается произнести слово «метилцеллюлоза».

«Это химическое слабительное, которое также используется в синтетическом мясе», - говорит модератор в объявлении. Женщина в зале с отвращением приподнимает брови. Девушка на сцене хмурится. "Мой?" она пытается. Раздается зуммер, и модератор говорит: «Извините, неверно». Девушка хандрит со сцены, и на экране появляются названия ингредиентов.

«Если вы не можете произнести это по буквам или произнести это слово, то, возможно, вам не стоит его есть», - заключает видео.

«Продолжающаяся кампания атак»

Это не первый раз, когда CCF выпускает рекламу с критикой «мяса» растительного происхождения.

«У них была постоянная кампания по атакам на« мясо »растительного происхождения в течение как минимум полутора лет», - сказал Конрад.

CCF - некоммерческая организация, основанная Ричардом Берманом, который также владеет и управляет Berman & Co, группой по связям с общественностью, представляющей продукты питания, алкоголь, табак и другие корпоративные интересы.За последние два года Берман и его соратники опубликовали объявления и статьи против «мяса» на растительной основе в крупных газетах, таких как New York Times, Wall Street Journal и USA Today.

Другими целями рекламных кампаний Berman и CCF стали Humane Society, PETA, экологические группы, MADD и профсоюзы. Связи между Berman, CCF и юридическими лицами, которые они представляют, не всегда открыто раскрываются в этих объявлениях и статьях.

Управляющий директор CCF Уилл Коггин сказал Business Insider в электронном письме: «Несмотря на воспринимаемый ореол здоровья, синтетическое мясо является противоположностью« чистой »еды.В нашей рекламе рассказывается о некоторых из многих промышленных ингредиентов, содержащихся в синтетических мясных продуктах ».

Метилцеллюлоза, являющаяся предметом рекламы CCF, используется в качестве загустителя во многих потребительских товарах, выпечке и полуфабрикатах. Его получают из целлюлозы, волокна, встречающегося в природе в большинстве растений, и Всемирная организация здравоохранения считает, что его добавление в пищу безвредно для здоровья.

Немного повеселимся

Обычно Impossible Foods отвечает на атакующие объявления сообщениями в блогах, которые содержат информацию для противодействия содержанию рекламы.Но, увидев на прошлой неделе рекламу CCF Super Bowl, компания посчитала, что она требует иного ответа.

В субботу утром Конрад и его творческая команда написали, сняли и отредактировали видео о пчелах с орфографией какашки в штаб-квартире Impossible Foods. Конрад озвучивал голос, в то время как сотрудники и члены семьи действовали в видео.

«Это было супер, сделай сам, - сказал Конрад. «Но мы просто хотели немного повеселиться, потому что оригинальная реклама big beef была настолько неубедительной, и над ней так легко было посмеяться, что мы не смогли устоять.«

Business Insider попросил CCF прокомментировать пародийную версию рекламы Super Bowl от Impossible Foods.

«Имитация - это высшая форма лести. Мы должны делать что-то правильно, если наша реклама побудила Impossible Foods отчаянно спешить с видеоответом. Кажется, они просто швыряют какашку в стену, чтобы увидеть, что отвлекает потребителей от "сверхпереработанный характер их продуктов", - сказал Коггин.

Несмотря на резкую реакцию Impossible Foods на рекламу CCF, Конрад говорит, что компанию не беспокоят попытки дискредитировать свой продукт.

«Действующая отрасль очень напугана, - сказал Конрад. «Исторически сложилось так, что когда существующая отрасль находится не на той стороне истории, будь то табак, уголь или что-то еще, вы приходите в такую ​​группу, как Центр свободы потребителей, и просите их посеять страх и сомнения относительно вашей реальной угрозы».

.